Алгоритм продвижения сайта: 12 этапов SEO продвижения сайта

Как продвигать сайт с помощью Pinterest

07 Мая 2021 года, 13:07

Шрифт:

Виктор Гаврюков

Автор блога «Скромный сеошник», SEO-специалист

Приветствую всех, кто интересуется Pinterest и SEO. Это одновременно урок и кейс, который я подготовил специально для проекта SEOnews.ru. В качестве успешного примера выступает «Автопортал 100ks.ua». Сегодня вы наглядно увидите, как Pinterest способствует продвижению сайта. 

Как выглядит алгоритм работы с Pinterest 

Итак, рассмотрим алгоритм работы по продвижению ресурса на площадке Pinterest: 

• В первую очередь необходимо подобрать основные ключевые запросы.




• Следующий этап – создание досок с точным вхождением выбранных ключей. 




• Обязательно создаем описание для каждой доски. Этот текст может быть небольшой, но в него необходимо включить выбранные ключевые запросы. 




• Далее загружаем тематические картинки. Для поиска названий к фотографиям обращаемся к сервису keywordtool.io. 




• Затем указываем ссылку для перехода на продвигаемый сайт. 

Картинок должно быть не менее десяти. А вот максимум не ограничен. 

Ускорить индексацию помогут ссылки на социальные сети: 

• ВКонтакте,




• Reddit,




• Twitter. 

Если вам интересно узнать про раскрутку при помощи Reddit в SEO, пишите в комментариях. 

Важно! Следует учесть, что сегодня процедура модерации новых аккаунтов в Pinterest значительно усложнилась. У знакомых есть печальный опыт попадания в бан при попытке продвинуть аккаунт сайта по натяжным потолкам. Резюме модераторов: смотреть внимательно правила сообщества. А тот аккаунт так и находится в бане за спам. 

Как снизить риск бана в Pinterest 

Конечно, существуют приемы, снижающие риск бана на Pinterest. Вот каких правил стоит придерживаться: 

• не спамить; 




• не перебарщивать с комментариями; 




• не размещать подозрительных ссылок; 




• новые каналы развивать постепенно: где-то раз в месяц добавлять немного материала и не трогать.  

Успешный кейс продвижения на Pinterest сайта «Автопортал 100ks.ua» 

А теперь рассмотрим на примере рабочую стратегию продвижения, которую я реализовал на своем проекте «Автопортал 100ks.ua». 

• Пишем интересную статью, которая с большой степенью вероятности зайдет аудитории сайта. В моем случае мы опубликовали на сайте статью «Автомобили, на которых ездят самые агрессивные водители». Тема подогревает аудиторию, заставляет активничать на сайте, плюс – интересный ключ (не в Вордстате, а в автомобильном мире). Подобный материал теоретически после выхода в ТОП может стать популярным не только на самом сайте, но и перекочевать на тематические форумы, где обсуждают авто и манеру езды (бесплатный крауд-маркетинг). 




• После публикации материала наша задача – выйти в ТОП по ключу. После оптимизации указанная статья попала на девятое место и оставалась там некоторое время. 




• Следующий шаг продвижения – поднятие авторитетности страницы с помощью Pinterest. Создаем в соцсети доску с точным названием основного ключа и загружаем туда картинки из материала. 

Теперь смотрим, что происходит: 

• рост позиций основного сайта; 







• появление более частотных запросов, которых ранее не было. 

Точно такая же стратегия была применена к другому материалу автопортала «Как вести Инстаграм автосалона?», который в результате вышел в ТОП-1.

Сама доска заняла третье место. 

Выводы 

Стратегия использования Pinterest для повышения позиций собственного сайта – явно рабочая. Это вы смогли увидеть на примере выше. Даже если доска не попадет в ТОП, то все равно повысит позиции сайта. Это связано с тем, что у поисковых систем Pinterest – довольно авторитетная площадка. 

Таким образом, соцсеть можно использовать для общего продвижения сайта в органической выдаче. Самое главное – делать все планомерно, не спешить, проводить работу над ошибками и четко идти к цели.

Алгоритм продвижения сайта — WEB Архитектура

05 НОЯБРЯ 2014

Поисковые машины постоянно развиваются, а вместе с ними меняется и алгоритм продвижения сайта. Некогда эффективные, но примитивные способы оптимизации сегодня выглядят просто дико. Вместе с тем понятие SEO начинает вбирать в себя все больше и больше разнообразных нюансов. 

И хотя очень важно быть «на гребне волны» и отслеживать всевозможные нововведения, чтобы вовремя на них реагировать, фундамент работы грамотного специалиста — это все-таки основы продвижения сайта.

На чем строится продвижение?

Есть несколько важных вещей, с которыми следует познакомиться до того, как браться за продвижение сайта. Безусловно, важны не только технические знания, но и логическое мышление, аналитический склад ума, базовые знания социологии и понимание поведенческих факторов. Однако в рамках данной статьи мы поговорим об общих понятиях и шагах в алгоритме продвижения сайта. Давайте рассмотрим на конкретном примере.

Допустим, у вас уже есть некий бизнес. Вы что-нибудь продаете. У вас есть интернет-магазин, но эффективность его не радует. Что же делать? Для начала подумать, а нужен ли кому-то ваш товар? Если он никого не интересует — вам нужно менять нишу, если запросы все-таки есть, необходимо понять, как они выглядят, выбрать те, что подходят вашей потенциальной аудитории, оценить конкурентную среду, критически взглянуть на свой сайт. Достаточно ли он прост, симпатичен, удобен? Поиск ответов на все вышеуказанные вопросы — это анализ и аудит.

Когда вы разберетесь с теоретической частью, приходит время первых серьезных шагов. Нужно усовершенствовать сайт. Это долгий процесс, включающий не только устранение технических ошибок, но и установку и настройку систем статистики и аналитики, написание и добавление текстов, создание новых продающих страниц. По сути, этот этап уже является непосредственной оптимизацией сайта.

Следом идет внешняя оптимизация. Вам нужно заявить о своем товаре везде, где это возможно, используя эффективные инструменты. В общем-то, это рекламная деятельность, подразумевающая работу с ссылками и регистрацию в каталогах.

Когда процесс налажен, за ним необходимо следить. Вы отслеживаете доступность сайта, его позиции, входящий трафик, обновления систем, качество контента и активность пользователей, другие параметры. Очень важна регулярность. Помните: контроль и мониторинг хоть и являются довольно монотонными, все-таки играют едва ли не основную роль в процессе продвижения.

Как выглядит алгоритм продвижения сайта?

Если без лишних слов, то алгоритм продвижения сайта включает в себя несколько шагов:

• Аудит и анализ
• Работа с сайтом
• Внешняя оптимизация
• Контроль и мониторинг

Как видите, это довольно длительный и трудоемкий процесс, требующий специфических знаний, а, в идеале, совокупности усилий различных специалистов. Поэтому проще обратиться к профессионалам. Кроме того, при передаче работы над продвижением серьезной компании, вы получаете дополнительный приятный бонус:

Отчетность и результаты, благодаря которым вы наглядно увидите результат работы.

Конечно, имея неограниченный запас времени, терпения и упорства, весь этот процесс вполне можно повторить самостоятельно. Но не лучше ли потратить лишние часы (а иногда дни и недели) не на изучение основ SEO, а на развитие вашего бизнеса?..

продвижение

Также вам будет интересно:

• Что делать после создания сайта
• Признаки устаревшего сайта и их исправление
• Зачем делать аудит сайта

Подпишитесь на нашу рассылку

Никакой рекламы! Только полезная информация

Руководство по каждой сети на 2023 год

Что такое алгоритм социальных сетей?

Как работают алгоритмы социальных сетей?

Объяснение алгоритма каждой социальной платформы

Как заставить алгоритмы социальных сетей работать на вас: 7 советов

Алгоритмы социальных сетей являются основой всех социальных сетей. Они существуют для того, чтобы сортировать огромный объем контента, публикуемого каждый день, и показывать каждому пользователю тот контент, с которым он, скорее всего, будет взаимодействовать.

Никогда не стоит пытаться обыграть алгоритм в социальных сетях, но понимание наиболее важных сигналов ранжирования может дать вам стратегическое преимущество перед конкурентами.

Продолжайте читать, чтобы получить краткое изложение наиболее важных сигналов ранжирования каждой из основных платформ и советы экспертов о том, как сделать ваши публикации в социальных сетях заметными — не только для пользователей, но и для социальных алгоритмов.

Загрузите наш отчет о тенденциях в социальных сетях , чтобы получить данные от более чем 10 000 маркетологов, которые вы можете использовать для планирования социальной стратегии, достойной вирусного распространения, в 2023 году.

Что такое алгоритм социальных сетей?

Алгоритм социальных сетей представляет собой набор правил и сигналов, которые автоматически ранжируют контент на социальной платформе на основе того, насколько вероятно, что каждый отдельный пользователь социальных сетей полюбит его и будет взаимодействовать с ним.

Алгоритмы являются причиной того, что никакие два пользователя не увидят абсолютно одинаковый социальный контент, даже если они подписаны на одни и те же учетные записи.

Как работают алгоритмы социальных сетей?

Есть причина, по которой основная лента пользователей TikTok называется «Страница для вас». Это содержание специально отобрано для вас , в зависимости от того, как вы взаимодействовали с приложением в прошлом.

Но, конечно же, нет человека, сидящего за столом и перетасовывающего контент в ленту каждого пользователя TikTok. (Какая это была бы работа!) Вместо этого эти рекомендации делаются алгоритмами.

Алгоритмы каждой платформы социальных сетей разные, но все они основаны на машинном обучении и наборе факторов, называемых сигналами ранжирования . Это именно то, на что они похожи: сигналы, используемые для ранжирования ценности каждого отдельного фрагмента контента для каждого отдельного пользователя.

Сигналы ранжирования индивидуальны, поскольку они часто основаны на ваших предыдущих взаимодействиях с приложением.

Примеры алгоритмов социальных сетей

Чтобы показать алгоритмы в действии, вот несколько примеров того, как они работают в моих собственных лентах социальных сетей.

Facebook постоянно показывает мне видео из категории, которую я называю «грустное животное становится счастливым». Женщина усыновила пчелу без крыльев. Застрявшую во льду лошадь спасают ребята на пикапе. Полицейский спасает утят, застрявших в канализационной решетке.

Источник: The Dodo

Я никогда специально не лайкал и не следил за учетной записью, которая предоставляет эти видео, но каждый раз, когда одно из видео появляется в качестве рекомендуемого видео в моей ленте новостей, я смотрю его до конца . Я часто делюсь ими через Messenger со своей сестрой. Поведение говорит Facebook, что я хочу больше этого контента — и, черт возьми, это доставляет.

Алгоритм Instagram, с другой стороны, служит мне непрерывным потоком винтажного/бохо-домашнего декора и комнатных растений.

Источники: @stunning_plant , @greentica , @vintage____visions 9 0003

В этом случае я подписался на несколько учетных записей на основе предложенных сообщений. Этот подкрепляющий сигнал говорит алгоритму добавлять в мою ленту еще больше контента того же типа, и я не злюсь на это.

Иногда Instagram даже сообщает вам , почему предлагает вам конкретную публикацию, основываясь на том, что вам понравилось, на что вы подписаны или смотрели.

Источник: @bestofnorthernlights

До сих пор вы видели, как поведение пользователя влияет на алгоритмы. В следующих разделах мы поговорим о том, как создатели xcontent могут «общаться» с алгоритмами, поддерживающими социальные сети (и помогать алгоритмам предоставлять свой контент большему количеству пользователей).

Объяснение алгоритма каждой социальной платформы

Теперь, когда вы знаете, что такое алгоритмы социальных сетей и как они работают, давайте рассмотрим некоторые конкретные сигналы ранжирования для каждой социальной платформы.

Мы никогда не узнаем всех деталей алгоритма платформы — это их секретный соус. Но мы знаем достаточно, чтобы внести существенные коррективы в вашу контент-стратегию, чтобы алгоритмы работали на вас, а не против вас.

Вот наиболее важные известные сигналы ранжирования для каждой социальной платформы.

1. Алгоритм Instagram

Известные сигналы ранжирования в Instagram:

• Отношения имеют значение. Вы с большей вероятностью увидите контент от людей, на которых вы подписаны, отправляете сообщения или иным образом взаимодействуете. Для брендов это означает, что крайне важно поощрять участие подписчиков и реагировать на них.
• Правило интересов. Вот почему я получаю весь этот домашний декор и растения.
• Релевантность имеет ключевое значение. Релевантность основана на таких факторах, как своевременность и тематические тенденции.
• Популярность населения. Уровень и скорость взаимодействия с публикацией, а также уровень взаимодействия с учетной записью в целом сигнализируют о популярности, что может помочь контенту попасть на страницу «Обзор».

Хотя эти сигналы выглядят довольно просто, Instagram известен частыми обновлениями алгоритма. Но у безумия есть метод.

Эйлин Квок, координатор социального маркетинга Hootsuite, рассказала нам: «Алгоритм Instagram постоянно меняется, и все специалисты по социальному маркетингу надеются взломать его. Глава Instagram Адам Моссери сам сказал, что платформа уделяет основное внимание видео, поэтому, если вы недавно заметили всплеск просмотров своих роликов, возможно, поэтому! Мы рекомендуем следить за еженедельными обновлениями видео Адама, чтобы быть в курсе новых функций и намеков на то, что предпочитает алгоритм Instagram».

Для получения дополнительной ключевой информации ознакомьтесь с полным сообщением в нашем блоге о том, как работать с алгоритмом Instagram.

2. Алгоритм TikTok

Известные сигналы ранжирования TikTok:

• Предыдущие взаимодействия. Сюда входят такие сигналы, как отслеживаемые и скрытые учетные записи, а также контент, с которым вы взаимодействовали или который был помечен как неинтересный.
• Поведение на вкладке «Обнаружение». Этот фактор анализирует характеристики контента, такие как заголовки, звуки, эффекты и актуальные темы.
• Местоположение и язык. Контент из вашей страны или на вашем родном языке может быть предпочтительным.
• Тренды . Использование популярных звуков и эффектов может помочь сделать ваш контент более заметным.
• TikTok должен выглядеть как TikTok . Используйте встроенные функции, такие как эффекты, звуки и обработка текста.
• Количество подписчиков НЕ имеет значения. Настоящее отличие TikTok заключается в том, что количество подписчиков НЕ является сигналом ранжирования.

Алгоритм TikTok особенно важен для понимания, потому что, в отличие от большинства социальных платформ, TikTok предназначен для отображения нового контента, а не для показа контента от людей, на которых вы уже подписаны.

«Хороший способ узнать, предпочитает ли алгоритм TikTok ваш контент, — это проверить процент пользователей, которые видели ваши видео на своей странице For You», — говорит Эйлин, которая ведет учетную запись Hootsuite в TikTok. «Большое число означает, что алгоритм помогает вам быть обнаруженным более широкой аудиторией, размещая ваши видео в их домашней ленте».

Для получения более подробной информации ознакомьтесь с полным сообщением в нашем блоге обо всем, что вам нужно знать об алгоритме TikTok.

3. Алгоритм Facebook

Известные сигналы ранжирования Facebook:

• Связи с Facebook. Ваша лента будет в основном заполнена контентом от людей и страниц, на которые вы подписаны и с которыми взаимодействуете.
• Тип содержимого. Пользователи, которые смотрят видео, получают больше видео. Пользователи, взаимодействующие с фотографиями, получают больше фотографий и так далее.
• Уровень взаимодействия. Популярные посты с высокой вовлеченностью с большей вероятностью будут стимулироваться алгоритмом, особенно если эта вовлеченность исходит от людей, с которыми вы уже взаимодействуете.
• Качество контента. Facebook описывает эту общую категорию сигналов ранжирования с помощью таких терминов, как «содержательный», «информативный», «точный» и «достоверный».

Более подробную информацию о том, как работает алгоритм Facebook, можно найти в нашей публикации.

4. Алгоритм YouTube

Известные сигналы ранжирования YouTube:

• Производительность видео. Популярные видео получают больше любви к алгоритмам. Это измеряется с помощью таких показателей, как продолжительность просмотра, лайки, антипатии и рейтинг кликов.
• История просмотра. YouTube рекомендует контент, аналогичный тому, что зрители уже смотрели.
• Контекст. Тематически связанные видео или видео, которые часто просматриваются вместе, скорее всего, появятся в «предлагаемых видео».

Как и TikTok, YouTube не столько о том, за кем вы следите, сколько о том, что алгоритм предоставляет вам для просмотра. По состоянию на 2018 год 70% времени просмотра на YouTube было основано на рекомендациях алгоритма, а по состоянию на 2022 год домашняя страница и предлагаемые видео являются основными источниками трафика большинства каналов.

Узнайте больше из нашего поста о том, как увеличить количество просмотров с помощью алгоритма YouTube.

5. Алгоритм LinkedIn

Известные сигналы ранжирования LinkedIn:

• Качество публикации. Алгоритм LinkedIn выполняет начальную сортировку, чтобы пометить контент как спам, низкокачественный или высококачественный. Вы можете догадаться, к чему вам следует стремиться.
• Ранняя помолвка. Алгоритм LinkedIn использует раннее вовлечение в качестве вторичного теста качества, прежде чем продвигать контент дальше.
• Соединения LinkedIn. Более тесные связи видят больше вашего контента, а страницы, группы и хэштеги, на которые подписаны люди, используются для определения их вероятного интереса к теме.

В нашем посте мы подробно расскажем о хитросплетениях алгоритма LinkedIn.

6. Алгоритм Твиттера

Известные сигналы ранжирования в Твиттере:

• Взаимодействие с пользователем. Как определяет Twitter, «учетные записи, с которыми вы часто взаимодействуете, твиты, с которыми вы взаимодействуете, и многое другое».
• Недавность. Это особенно влияет на то, что появляется в популярных темах или в том, что происходит.
• Местоположение. Это также повлияет на то, что вы видите в Трендах.
• Текущая популярность. Сколько вовлеченности и активности связано с этой темой/тенденцией/твитом прямо сейчас, особенно со стороны людей в вашей сети.

Получите полную информацию в нашем посте об алгоритме Twitter.

7. Алгоритм Pinterest

Известные сигналы ранжирования Pinterest:

• Качество сайта и право собственности. Pinterest оценивает качество веб-сайта на основе популярности пинов, которые ссылаются на него, и отдает приоритет контенту владельца веб-сайта.
• Уровни взаимодействия. Оценивается как для отдельных пинов, так и для учетной записи пиннера.

Поскольку Pinterest работает немного иначе, чем другие социальные платформы, у нас есть пост о поисковой оптимизации Pinterest вместо поста, специально посвященного алгоритму. Он содержит множество пикантных деталей, которые вы можете использовать, чтобы сделать свои пины более заметными.

На случай, если это вызовет еще больше вопросов, у нас также есть запись в блоге, посвященная поисковой оптимизации в социальных сетях и ее отличиям от алгоритмов социальных сетей.

Инструмент №1 для социальных сетей

Создать. Расписание. Публиковать. Привлекать. Мера. Победить.

Бесплатная 30-дневная пробная версия

Как заставить алгоритмы социальных сетей работать на вас: 7 советов

Теперь вы знаете, почему существуют алгоритмы социальных сетей и чем они отличаются на разных платформах. Вот несколько общих советов, как набрать очки с помощью алгоритмов социальных сетей в целом.

1. Публикуйте актуальный высококачественный контент

Актуальность и качество контента являются сигналами ранжирования для всех социальных алгоритмов. Это потому, что весь смысл алгоритмов в социальных сетях заключается в том, чтобы показывать людям контент, который им может быть интересен. Внимание, спойлер: люди обычно не интересуются контентом, который можно считать неактуальным или низкокачественным.

Значение слова «качество» зависит от платформы. Хотя вы, возможно, захотите использовать камеру высокого класса для своего контента в Instagram, вы почти наверняка будете снимать свои TikTok на мобильном устройстве. Качество на самом деле заключается в том, чтобы контент, который вы создаете, соответствовал ожиданиям платформы. Воспользуйтесь такими функциями, как стикеры и звуки, чтобы максимально использовать все социальные инструменты.

Релевантность также зависит от платформы, но всегда нужно понимать вашу целевую аудиторию и создавать контент, который им нравится.

2. Делайте то, что обещаете

На заре существования социальных сетей кликбейт был настоящей проблемой. В результате все платформы натренировали свои алгоритмы, чтобы по существу отклонять контент, который кажется вводящим в заблуждение или спамом.

Убедитесь, что ваш заголовок, подпись и хэштеги точны и понятны.

3. Понимать тенденции

Актуальные темы заставляют людей прокручивать и вовлекать их, поэтому социальные платформы хотят показывать больше этого контента.

Вы не хотите хвататься за каждую появляющуюся тенденцию. Но если появляется что-то с реальным потенциалом, чтобы соответствовать сообщениям вашего бренда, стоит приложить к этому свои лучшие социальные умы. Используйте такие инструменты, как Google Trends, чтобы увидеть, что в Интернете сейчас в тренде, и программу социального прослушивания, чтобы понять, что конкретно происходит в вашей отрасли.

Также обратите внимание на способы включения популярных звуков и эффектов для коротких видео, таких как TikTok и Instagram Reels.

4. Знайте лучшее время для публикации

Многие алгоритмы включают давность и раннее вовлечение в качестве ключевых сигналов ранжирования. Это означает, что вам нужно знать, когда ваша аудитория, скорее всего, находится в сети и активно взаимодействует с каждой социальной платформой.

Чтобы получить общие рекомендации, ознакомьтесь с нашим постом о том, когда лучше всего публиковать сообщения в каждой социальной сети. Но помните, что, хотя эти времена и являются хорошим началом, они не обязательно будут наиболее эффективными для ваших подписчиков.

Чтобы получить индивидуальные рекомендации по оптимальному времени публикации для максимального вовлечения на основе поведения ваших собственных подписчиков, проверьте лучшее время для публикации рекомендаций, встроенных в Hootsuite.

Получите Hootsuite на 1 месяц бесплатно

5. Поощряйте комментарии, сохранения и публикации

Как мы только что сказали, вовлечение — особенно раннее вовлечение — является ключевым сигналом ранжирования для всех алгоритмов социальных сетей. Один из простых способов привлечь больше внимания — просто попросить об этом.

Мы не предлагаем вам просить подписчиков ставить лайки или делиться вашими сообщениями. Вместо этого создавайте контент, который естественным образом побуждает подписчиков взаимодействовать как с вашим контентом, так и друг с другом.

Один из проверенных способов поощрения вовлеченности — проведение конкурса в социальных сетях. Но, конечно, не хочется проводить конкурс в каждом посте.

Еще один отличный способ увеличить вовлеченность — задать вопрос или начать дискуссию.

Когда вы создаете особенно информативный контент, поощряйте подписчиков делиться им с другими, которым могут быть полезны эти ресурсы, или сохранять пост для дальнейшего использования.

6. Эксперимент (много)

Работа с алгоритмами социальных сетей — это отчасти наука, отчасти искусство и немного волшебства. Хотя мы можем дать вам советы, которые помогут подавать правильные сигналы алгоритмам, универсальной формулы успеха не существует.

Это означает, что вам нужно пробовать новые вещи, смотреть, что работает, и со временем совершенствовать свою стратегию. Все хорошие интернет-маркетологи знают манту «Всегда тестируй». Это единственный реальный способ узнать, что работает прямо сейчас для вашего бренда, в режиме реального времени.

И пусть вас не обескураживает идея проведения сложных экспериментов — тестирование не обязательно должно быть сложным. Ник Мартин, руководитель группы социального прослушивания и взаимодействия в Hootsuite, поделился отличным советом, которому легко следовать даже начинающим специалистам по социальному маркетингу: Контент, которым вы видите, делится? Какие посты наиболее активны? Посты, которые вы видите, передаются вам алгоритмом этой сети, а популярные — это типы сообщений, из которых вы должны черпать вдохновение. В Instagram это могут быть Reels, в Twitter — посты без ссылок. Тестируйте различные типы контента и отслеживайте, какие из них получают наибольший охват и вовлеченность. Эти самые эффективные посты будут типами контента, которые 1) нравятся вашей аудитории и 2) будут одобрены алгоритмом».

У нас есть запись в блоге, в которой рассказывается, как запускать тесты в социальных сетях. Для вдохновения ознакомьтесь с плейлистом экспериментов в Hootsuite Labs.

7. Публикуйте больше видео

Социальные платформы активно используют видео. Публикация большего количества видеоконтента приводит социальную стратегию вашего бренда в соответствие с направлением, в котором движутся платформы.

В частности, платформы Meta предоставляют множество возможностей для поиска короткого видеоконтента (например, роликов) от брендов и создателей контента, за которыми они не следят. Ролики — важный способ привлечь новых пользователей и отправить алгоритмам сигналы релевантности.

Заставьте свою маркетинговую стратегию в социальных сетях работать с алгоритмами и сэкономьте время на управлении всеми своими учетными записями с помощью Hootsuite. С единой панели управления вы можете планировать и публиковать контент, привлекать аудиторию и измерять эффективность. Попробуйте бесплатно сегодня.

Начало работы

Делайте лучше с помощью Hootsuite , универсального инструмента для социальных сетей . Будьте в курсе событий, развивайтесь и побеждайте в соревнованиях.

Бесплатная 30-дневная пробная версия

Как обеспечить просмотр вашего контента

Каков алгоритм Facebook?

Как работает алгоритм Facebook?

8 советов по работе с алгоритмом Facebook

Часто задаваемые вопросы об алгоритме Facebook

Алгоритм Facebook — горячая тема не только для маркетологов социальных сетей, но и для журналистов, общественности и даже мировых лидеров.

Любите вы это или ненавидите, простая истина заключается в том, что вам нужно работать с этим, если вы хотите, чтобы ваши маркетинговые усилия на Facebook были успешными. Здесь мы объясняем все, что вам нужно знать об алгоритме, который Facebook использует для ранжирования контента и формирования каналов своих 2.93 миллиарда пользователей.

Бонус: загрузите бесплатный контрольный список SEO для социальных сетей и следуйте советам профессионалов для Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, Twitter и LinkedIn, чтобы ваши публикации увидело больше людей.

Что такое алгоритм Facebook?

Алгоритм Facebook — это набор правил, которые ранжируют контент на платформе. Он определяет, что люди видят каждый раз, когда проверяют Facebook, и в каком порядке отображается этот контент. Facebook называет это «персонализированным рейтингом».

По сути, алгоритм Facebook оценивает каждую публикацию, рекламу, историю и ролик. Он оценивает контент, а затем упорядочивает его в порядке убывания, а не в хронологическом порядке интересов каждого отдельного пользователя. Этот процесс происходит каждый раз, когда пользователь обновляет свою ленту.

Facebook говорит, что социальная сеть использует алгоритмы для «упорядочивания всего контента, который вы можете видеть в [ленте, поиске, торговой площадке, группах и просмотре], с целью показать вам то, что, по нашему мнению, может вас лично заинтересовать». в верхней части каждой поверхности».

Как работает алгоритм Facebook?

В Meta есть целая команда людей, работающих над искусственным интеллектом и машинным обучением. Часть их работы заключается в улучшении алгоритмов, которые связывают пользователей Facebook с наиболее ценным для них контентом.

На протяжении многих лет сигналы ранжирования алгоритмов добавлялись и удалялись, а их важность корректировалась.

По состоянию на 2023 год алгоритм Facebook определяет, какой контент наиболее релевантен конкретному пользователю, на основе трех основных сигналов ранжирования:

1. Кто разместил это: Вы с большей вероятностью увидите контент из источников, с которыми взаимодействуете, включая друзей и компании.
2. Тип контента: Если вы чаще всего взаимодействуете с видео, вы увидите больше видео. Если вы взаимодействуете с фотографиями, вы увидите больше фотографий. Вы поняли идею.
3. Взаимодействия с публикацией: Алгоритм будет отдавать приоритет публикациям с высокой вовлеченностью, особенно от людей, с которыми вы много общаетесь.

Каждое сообщение ранжируется на основе этих основных сигналов, чтобы определить, где оно появляется в вашей ленте.

Facebook также предоставляет пользователям опции, которые помогают им обучать алгоритм и настраивать свою ленту:

• Избранное: Вы можете выбрать до 30 человек и страниц для добавления в Избранное. Посты с этих аккаунтов будут отображаться выше в ленте. Чтобы получить доступ к Избранному, щелкните изображение своего профиля, затем нажмите Настройки и конфиденциальность , затем Настройки канала , затем Избранное . Вы можете использовать другие параметры в этом разделе, чтобы отложить, отписаться или восстановить связь с другими пользователями Facebook. Вы также можете выбрать просмотр только контента из избранного.
• Параметры в ленте: Нажмите на любое сообщение, и вы увидите набор параметров, включая скрытие сообщения, откладывание пользователя, а также добавление или удаление пользователя из избранного. Все это предоставляет алгоритму информацию о том, какой контент вы хотите видеть больше (или меньше). Для рекламы эквивалентный вариант равен 9.0017 Скрыть объявление . Затем Facebook предоставит вам набор параметров, чтобы указать, почему вы хотите скрыть рекламу. Это поможет Facebook понять, от каких рекламодателей вы хотите получать известия, а каких лучше избегать.

Facebook будет удалять контент, противоречащий его Нормам сообщества. Они также сокращают распространение «контента, который люди считают нежелательным», такого как «дезинформация, сенсационное заявление о здоровье или кликбейт».

Наконец, есть несколько слов, которых следует избегать при работе с алгоритмами Facebook:

• Угрозы или насилие
• Оскорбительные выражения, особенно сексистские, гомофобные, расистские, эйблистские и т. д.
• Слова, связанные с вредными стереотипами
• Пятна
• Любой другой язык, нарушающий Стандарты сообщества

2023 Алгоритм ленты новостей Facebook

Алгоритм ленты новостей Facebook в основном (но не исключительно) содержит релевантный контент от людей, брендов и групп, к которым вы уже подключены. Facebook объясняет, что этот алгоритм использует четыре шага для определения порядка контента, который вы видите в своей ленте:

1. Инвентаризация: Весь контент, доступный от людей, страниц и групп, с которыми вы связаны, а также релевантная реклама и рекомендуемый контент на основе вашей активности в Facebook.
2. Сигналы: Это ранжирующие сигналы, рассмотренные выше.
3. Прогнозы: Алгоритм обрабатывает данные из факторов ранжирования, чтобы делать пользовательские прогнозы о том, какой контент будет для вас наиболее ценным.
4. Релевантность: Каждому элементу контента присваивается оценка релевантности, при этом посты с наивысшей оценкой располагаются ближе к началу ленты.

2023 Алгоритм Facebook Reels

Поскольку Facebook Reels является относительно новым форматом по сравнению с фидом, об алгоритме Facebook Reels доступно меньше информации. Тем не менее, мы знаем некоторые важные передовые методы, которые помогут сделать ваши барабаны более заметными (т. е. получить более высокий рейтинг по алгоритму).

Главный принцип — создавать высококачественный контент. Что именно это значит? Вот конкретные рекомендации прямо из источника:

• Будьте интересными и привлекательными
• Начать тренд
• Используйте встроенные инструменты, такие как текст, фильтры или другие эффекты
• Придерживайтесь вертикального видео
• Добавить музыку
• Экспериментируйте с различными подходами
• Используйте хорошее освещение и операторскую работу для создания визуально приятного видео

Чего следует избегать:

• Размытое видео или видео с низким разрешением
• Видео с водяными знаками из других приложений (например, TikTok)
• Видео с рамкой вокруг него
• Горизонтальное видео

8 советов по работе с алгоритмом Facebook

1.

Поймите, что ваша аудитория хочет видеть

Facebook указывает, что отдает приоритет контенту, который является «содержательным и информативным». Так что же это значит?

• Значимое: Историй, о которых пользователь захочет поговорить с друзьями и семьей или потратить время на чтение (в зависимости от прошлого поведения), а также видеоролики, которые они захотят посмотреть. Общая вовлеченность также имеет значение.
• Informative: Содержимое, которое кто-то найдет «новым, интересным и информативным», зависит от пользователя.

Понимание того, что будет значимым и информативным для вашей конкретной аудитории, означает, что вам необходимо понять их уникальные интересы и поведение. Это означает, что вам нужно провести некоторое исследование аудитории.

2. Создавайте точный и аутентичный контент

Facebook говорит: «Люди на Facebook ценят точный, аутентичный контент». Они также указывают, что типы сообщений, которые люди «считают подлинными», будут иметь более высокий рейтинг в алгоритме. Тем временем они работают над снижением рейтинга постов, которые люди считают «вводящими в заблуждение, сенсационными и спамными».

Несколько советов, как сигнализировать алгоритму о том, что ваш контент точен и подлинен:

• Пишите четкие заголовки: Убедитесь, что ваш заголовок четко описывает, что пользователи найдут в вашем посте. Вы, безусловно, можете проявить творческий подход, но не используйте кликбейт или вводящие в заблуждение заголовки.
• Будьте правдивы: Проще говоря, говорите правду. Не делайте сенсаций, не преувеличивайте и не откровенно лгите.

С другой стороны, вот чего следует избегать:

• Контент, препятствующий общественной безопасности, например насилие, членовредительство или использование регулируемых продуктов.
• Контент с низкокачественными медицинскими или финансовыми заявлениями, такими как чудодейственные лекарства или схемы быстрого обогащения.
• Неоригинальный контент или новостной контент без указания авторства
• Ложные утверждения и дезинформация

3.

Не пытайтесь манипулировать алгоритмом

Но подождите, разве этот пост не посвящен тому, как манипулировать алгоритмом? Нет, этот пост посвящен пониманию того, как работает алгоритм, чтобы вы могли узнать, что Facebook считает ценным для своих пользователей.

Вам придется потрудиться, чтобы понять, как эти общие принципы применимы к вашей конкретной аудитории. Затем создайте контент, который будет резонировать с ними и, в свою очередь, пошлет положительные сигналы ранжирования алгоритму.

Попытки манипулировать алгоритмом, чтобы получить больше распространения, чем заслуживает ваш контент, основанный на этих сигналах ранжирования, — это большое нет-нет. Это может включать, например, оплату за участие или комментарии или участие в других черных стратегиях (или «неподлинный обмен») для манипулирования охватом.

Facebook специально работает над ограничением распространения кликбейтов, наживок для вовлечения и вводящих в заблуждение целевых страниц, поэтому попытки манипулировать алгоритмом с помощью этих стратегий будут работать только против вас. Покупка лайков также может снизить вашу раздачу.

Простое сообщение здесь: Работайте с алгоритмом, не против него.

4. Взаимодействуйте со своей аудиторией

Алгоритм отдает приоритет публикациям со страниц, с которыми пользователь имел значимые взаимодействия в прошлом. Это означает, что ключевым моментом является ускорение вашей ответной игры.

Если человек найдет время, чтобы прокомментировать ваш пост, не упустите эту возможность. Заставьте их чувствовать себя услышанными с помощью ответа, и это повысит вероятность того, что они продолжат комментировать ваши сообщения в будущем. Это, конечно, посылает алгоритму больше этих сочных сигналов вовлечения. Игнорируйте их, и они, скорее всего, замолчат в ответ.

Совет от профессионала: Независимо от того, являетесь ли вы индивидуальным предпринимателем или у вас есть целая команда менеджеров сообщества, Hootsuite Inbox значительно упрощает управление этими разговорами в масштабе.

5. Вовлекайте аудиторию друг в друга

Помните, мы говорили, что алгоритм ценит контент, которым люди хотят поделиться и обсудить со своими друзьями? Что ж, довольно простой способ отправить этот сигнал — заставить людей делиться вашим контентом и обсуждать его со своими друзьями.

Сам Facebook говорит, что если публикация вызывает много разговоров среди друзей пользователя, алгоритм применяет «логику напоминания о действиях», чтобы снова показать эту публикацию пользователю.

Чтобы ваша аудитория делилась информацией и обсуждала ее, ознакомьтесь с нашими советами по повышению вовлеченности на Facebook.

6. Публикуйте в нужное время

Алгоритм помогает людям увидеть ваш контент, даже если они не были в сети, когда он был впервые опубликован. Но, как мы подчеркивали в этом посте, вовлеченность — это ключевой сигнал, указывающий на потенциальную ценность поста. И вы, скорее всего, получите это вовлечение — особенно критическое раннее вовлечение — если будете публиковать, когда большая часть вашей аудитории находится в сети.

Проще говоря, публикация в нужное время максимизирует шансы того, что люди увидят вашу публикацию, включая людей, которые не в сети в момент публикации!

Это настолько важная тема, что у нас есть целый пост, посвященный тому, чтобы понять, когда лучше всего публиковать сообщения на Facebook. Также в Hootsuite Composer и Hootsuite Analytics встроен инструмент, который покажет вам рекомендуемое время, чтобы поделиться своим следующим постом на Facebook, чтобы максимизировать взаимодействие с вашими конкретными подписчиками.

Попробуйте сейчас. Начните бесплатную 30-дневную пробную версию.

7. Не забывайте об основном сообщении о статусе

Когда вы пытаетесь увеличить количество вовлеченных людей, может возникнуть соблазн поискать взломы сложных алгоритмов Facebook. Но не забывайте скромный статусный пост. (Пост без фото, видео или ссылки.)

Последнее исследование Hootsuite показывает, что посты со статусом в среднем имеют один из самых высоких показателей вовлеченности: 0,11%. Посты с фотографиями занимают лишь немного больше места — 0,12%. Видео и посты со ссылками занимают значительно меньше места — 0,08% и 0,04% соответственно.

Источник: Обновление Hootsuite Global State of Digital за октябрь 2022 г.

Мы не говорим, что вы должны создать целую страницу Facebook со статусными сообщениями, но они могут быть эффективным способом передачи простой информации и выхода на первое место. показатели вовлеченности.

8. Расширьте охват с помощью своих лучших сторонников

Ваши сотрудники могут пользоваться большим доверием и авторитетом с помощью алгоритма Facebook, чем страница вашего бренда. Это потому, что они пользуются большим доверием и авторитетом у своих последователей и друзей.

Ваши сотрудники могут экспоненциально расширить ваш потенциальный охват, если они смогут делиться контентом вашего бренда со своими кругами. Hootsuite Amplify может помочь сотрудникам легко делиться предварительно одобренным контентом в своих социальных сетях.

Партнеры — еще одна замечательная группа сторонников, которые могут помочь расширить охват и повысить доверие к вашему бренду. Предоставьте им ресурсы и обучение, чтобы помочь им распространять информацию на Facebook и расширять вашу целевую аудиторию с помощью сигналов их собственных алгоритмов.

Часто задаваемые вопросы об алгоритме Facebook

Что такое алгоритм Facebook?

Алгоритм Facebook представляет собой набор сигналов ранжирования, основанных на машинном обучении и искусственном интеллекте. Он вычисляет, какой контент, скорее всего, понравится каждому пользователю, а затем предоставляет им персонализированную ленту.

Как победить алгоритм Facebook?

Невозможно «обыграть» алгоритм Facebook (и вы будете оштрафованы или даже заблокируете свою учетную запись, если специально попытаетесь обмануть алгоритм). Однако существует множество стратегий, которые вы можете использовать для отправки алгоритму мощных сигналов ранжирования.

Самая важная стратегия — создавать высококачественный контент, который нравится вашей конкретной аудитории, и в то же время поддерживать связь с подписчиками и поклонниками вашей страницы.

Как сбросить алгоритм Facebook?

Вы не можете полностью сбросить свой алгоритм Facebook, но есть несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы внести немедленные изменения в контент, который вы видите, за которым следует стратегия постоянного обслуживания, чтобы лучше обучать алгоритм с течением времени.

Сначала «перезагрузка».

1. Щелкните изображение своего профиля и выберите Настройки и конфиденциальность > Лента новостей .
2. Используйте параметры здесь, чтобы немедленно изменить алгоритм Facebook.
   • Чтобы увидеть больше контента от конкретных людей и брендов, добавьте их в Избранное .
   • Чтобы сделать временный перерыв, Отложить им.
   • Используйте параметр Отменить подписку , чтобы перестать видеть контент от человека или бренда в своей ленте, но оставаться на связи с ними.
   • И прокрутите список людей и брендов, перечисленных в разделе Повторно подключитесь , чтобы узнать, есть ли кто-то, от кого вы отписались, и от кого вы хотели бы видеть больше.
3. Вернитесь к Настройки и конфиденциальность , затем нажмите Настройки , затем нажмите Объявления в левом меню. Перейдите на страницу Темы объявлений , чтобы просмотреть и изменить темы, которые вы хотите видеть больше или меньше в рекламе на Facebook.