Баннерная реклама в социальных сетях: Реклама в социальных сетях: основы эффективности

Содержание

Баннерная реклама vs. Таргетированная реклама в социальных сетях

Не существует универсальных решений — есть эффективные инструменты и удачные их сочетания. Мы решили сравнить баннерную рекламу и таргетированную рекламу в социалках, чтобы помочь разобраться с тонкостями и нюансами «разных подходов» к целевой аудитории.

Речь будет идти о таргетированных объявлениях в Facebook и ВКонтакте. Реклама в социалке «Одноклассники» приравнивается к баннерной рекламе, но это слабая сеть с точки зрения маркетинга.

Внешний вид

Баннерка: рекламные блоки с фиксированными размерами, но при этом у вас есть полная свобода самовыражения.

Таргетированная реклама в социалках — маленькая картинка и пару предложений.

Баннерка: многие пользователи интернета давно научились не обращать внимание на рекламу — чтобы привлечь их внимание, придется постараться. Cвежий и впечатляющий пример:

Таргетированная реклама: многие пользователи путают контекстную рекламу с результатами поиска и потому охотно переходят на сайты рекламодателей.

Баннерка: старайтесь уточнить, чьи баннеры будут размещены по соседству. Особенно, если вы выбрали тематический отраслевой портал. Старайтесь выделиться на фоне конкурентов (это бывает весьма сложно!).

Таргетированная реклама: так как у вас нет пространства для фантазии — пишите в рекламном сообщении про огромный ассортимент, уникальные предложения, бесплатную доставку, акции и скидки и т.д. — только правду! Hint! Если вы — официальный дистрибьютор всемирно известного бренда — используйте логотип в качестве картинки. Если вы предлагаете товары определенной категории — например, шубы — для привлечения внимания используйте фотографию скандальной телезвезды в шубе.

Баннерка: скорее всего, вы закажете один, максимум два баннера — ведь это очень дорого. К примеру, создание одного баннера может стоит вам около $300 (не просто картинка с текстом, а интерактивный rich-media баннер с потоковым видео). Добавьте к этой сумме еще цену за размещение. Конечно, вы можете договориться и на других условиях — сделать десяток баннеров «попроще» и периодически их менять. При случае сравните эффективность разных подходов в медийной рекламе.

Таргетированная реклама: лучше создать три-пять разных рекламных сообщений и как можно точнее настроить их таргетинг. Тут можно играть со стилем изложения, экспериментировать с картинками, чтобы «заточить» рекламу под целевую аудиторию. Hint! Одна оговорка: администрация «ВКонтакте» позволяет создавать не больше 3 объявлений, ведущих на одну страницу. Каждое из трех объявлений должно содержать уникальный текст и картинку. Hint! По последним исследованиям, пользователи социалок охотнее переходят на фан-страницы (в Facebook) и группы, страницы мероприятий, публичные страницы (во «ВКонтакте»), нежели на сторонние сайты.

Цена

Баннерка: фиксированная цена за размещение на определенный период (за количество показов). Цена зависит от размеров баннера, от площадки, от сезона и многих других факторов.

Таргетированная реклама: цены каждый день «прыгают», нужно вручную настраивать, чтобы не переплачивать лишнее.

Баннерка: цена за показы.

Таргетированная реклама: цена за клики.

Баннерка: вы заказываете «кота в мешке», хотя вам и могут показать статистику посещаемости ресурса и даже подробную информацию об аудитории, но вы не знаете зачем эти люди заходят на этот сайт и заметят ли они ваш баннер. Хотя и здесь есть «фишка» — можно попросить предоставить вам «тепловую карту кликов» и посмотреть на места, где сконцентрировано наибольшее количество кликов.

Таргетированная реклама: человек, который ищет нечто определенное, с большой долей вероятности заметит заголовок или картинку с искомым товаром.

Баннерка: ваш баннер увидит такое количество людей, за которое вы готовы заплатить. Существует стратегия «трех показов»: уникальному посетителю баннер показывается только три раза, если за три показа он не кликнул на баннер — ему этот баннер больше не покажут.

Таргетированная реклама: вероятно, вашу контекстную рекламу увидят несколько сотен людей, но эти ли люди — ваши потенциальные клиенты.

Баннерка: в период проведения рекламной кампании фиксируйте прямые обращения (звонки, заказы) новых клиентов. Желательно уточнять какая реклама их привлекла. А еще лучше — выделите отдельный номер телефона под эту кампанию и просто считайте звонки. Также можно использовать в ссылке перехода с баннера на сайт переменную, которую «понимает» Google Analytics — при помощи нее можно отслеживать заходы и перемещения по сайту.

Таргетированная реклама: анализируйте статистику переходов на сайт (время, проведенное на сайте и т. д.), а также её корреляцию с количеством оставленных заявок.

Читайте также: «Таргетированная реклама — принципы работы и правила настройки».

Баннерка: эффект заметен только в период проведения рекламной кампании. Конечно, можно надеяться на то, что кто-то занесет ваш сайт в закладки или когда-нибудь о вас ещё вспомнит, но не будем тешить вас иллюзиями.

Таргетированная реклама: за счет гибких условий размещения (цены и таргетинга), рекламная кампания может длиться несколько месяцев подряд, а потому эффект от нее будет долгоиграющим.

По результатам исследования Comscore: на баннеры в рунете кликают всего 10% аудитории © Исследование того, как работает медийная реклама.

Некоторые утверждения могут показаться вам спорными — мы готовы ознакомиться с вашей точкой зрения в комментариях. Если вам есть что добавить — добро пожаловать!

Всё о текстах и правилах рекламы в социальных сетях

Реклама в соцсетях состоит из изображения и текста. У каждой площадки есть свои требования к размещаемым материалам, и их придется учитывать. Рассказываем, для чего нужны баннеры, как писать цепляющие тексты и откуда черпать вдохновение.

Баннеры в социальных сетях

Уже в начале 20 века маркетологи знали, что баннер — сила. Поэтому в газетах печатали не только рекламный текст, но и привлекающие внимание картинки.

Пример баннерной рекламы в газете 1913 года. А что?

Текст может рассказать о преимуществах, а картинка его усилит.

И сегодня сложно представить рекламу в соцсетях без баннеров. Они бывают статичные или динамичные, могут отображаться в ленте новостей и специальных рекламных блоках, отдельно или с текстом.

Тексты в соцсетях

Чаще всего баннер показывается с рекламным текстом. Важно помнить, что текст пишется для аудитории, которая скорее всего ничего не знает о вас. Поэтому он должен быть цепляющим, ведь у вас есть всего несколько секунд, чтобы заинтересовать человека.

Тексты в социальных сетях, в зависимости от целей рекламы, могут продавать или создавать и поддерживать интерес к товарам и услугам. Рассказываем о правилах написания эффективных текстов и общих требованиях соцсетей.

Как писать продающие тексты?

Для начала важно понять, кто ваши потенциальные клиенты. Для этого можно использовать предыдущий опыт запуска таргетированной рекламы или специальные сервисы, которые помогут найти целевую аудиторию в соцсетях. Например, Pepper Ninja. Выбрали аудиторию? Переходим к написанию текстов.

Вот несколько советов:

Главное пишите вначале;

Избегайте длинных и утомительных описаний — лучше коротко и по делу;

Расскажите о преимуществах и добавьте призыв к действию;

Пишите грамотно;

Разбейте текст на абзацы для лучшего восприятия.

В текстах может использоваться:

Мотивация от боли — предлагаем решить проблему;

Мотивация от выгоды — даем понимание результата;

Интрига — создаем ее;

Продаем прямо — актуально для горячей аудитории.

Схема для написания постов:

Затрагиваем проблему, рассказываем о выгоде или интригуем;

Раскрываем суть предложения;

Пишем о преимуществах;

Призываем к действию.

Также нужно учитывать требования социальных сетей к рекламным постам и объявлениям.

Общие требования соцсетей к текстам

Текст должен быть грамотным;

Нельзя писать слова КАПСОМ, р а з р я д к о й и использовать слишком много повторяющихся знаков препинания!!!!!;

Нельзя использовать оскорбления и нецензурную лексику;

Не рекомендуется использовать много emoji и смайликов. Например, ВКонтакте ограничивает рекламодателей 12 emoji и не более 5 подряд, Одноклассники — 7 emoji в тексте;

Запрещена недостоверная информация;

Нельзя добавлять контакты — телефон, точный адрес, мессенджеры;

Объявления должны быть релевантны посадочной странице.

Правила рекламы в соцсетях

Рекламой считается любая публикация от имени компании или бренда о продукции, услугах, работе. Но есть исключения:

информационные посты, например, о вакансиях и графике работы;

развлекательные материалы и информационные посты, которые не относятся к деятельности фирмы.

Инфопост — Секреты приготовления настоящего капучино.

Реклама — Приходите в кафе «Зерно» и попробуйте наш фирменный капучино.

Как видите, разница есть.

Чтобы объявления прошли модерацию и начали показываться в соцсетях, необходимо не только учесть все технические требования к материалам, но и соблюдать правила размещения рекламы. Есть категории товаров, которые запрещено рекламировать по закону, а есть внутренние заморочки площадок.

ВК

ВКонтакте также существуют правила размещения рекламы — товары и услуги, реклама которых запрещена или допускается с ограничениями.

Перечень из справки ВК

Также в справке есть более 30 причин, по которым могут отклонить ваше объявление.

Одноклассники

В Одноклассниках тоже есть запреты, ограничения и требования к рекламе разных сфер услуг. Максимально точную информацию вы можете найти в справке, где перечислены условия размещения рекламы для более 30 направлений.

С текстами и правилами закончили, теперь давайте разберемся, где и как можно подсмотреть рекламу конкурентов, чтобы вдохновиться и сделать лучше.

Лайфхаки по анализу креативов конкурентов

У конкурентов есть чему поучиться. Поэтому иногда стоит проанализировать их рекламу в соцсетях. Для этого есть специальные инструменты:

Чтобы анализировать рекламу конкурентов в соцсетях понадобятся специальные сервисы. Например, Publier, LiveDune, Target Hunter, Церебро Таргет, вводите ссылку на группу конкурента и видите их рекламные посты.

В этой статье мы разобрали требования соцсетей к текстам объявлений, поделились лайфхаками по их написанию и рассказали, как узнать, что за контент постят ваши конкуренты. В следующих материалах напишем о правилах размещения изображений для всех видов рекламы в самых популярных соцсетях — не пропустите!

Запустить рекламу в Aori

Баннерная реклама в интернете – статьи про интернет-маркетинг

Последнее обновление: 23 сентября 2021 года

13816

О чём статья:

Что такое медийная реклама, когда её нужно использовать и какие задачи она решает;

Какие форматы баннерной рекламы бывают;

Где размещать рекламные баннеры;

Как оценить эффективность.

Что такое медийная реклама

Медийная реклама в интернете – это рекламные объявления, которые привлекают внимание аудитории за счёт воздействия на эмоции с помощью визуальных и аудиоматериалов. Она помогает бренду сформировать нужные ассоциации с товаром или услугой, а также создать желаемое отношение к компании.

Часто медийную рекламу ассоциируют только с баннерами, но форматы бывают совершенно разные – от изображений, видео- и аудиороликов до интерактивных спецпроектов.

Этот вид коммуникации позволяет брендам решать традиционные имиджевые задачи и повышать узнаваемость марки. Он станет хорошим инструментом перформанс-стратегии. Благодаря ему можно увеличить посещаемость сайта или рассказать целевой аудитории о специальных предложениях, скидках и акциях.

Роль медийной рекламы в начале воронки

Обычно этот вид рекламы в сети используют для работы на верхнем уровне воронки продаж – то есть для охвата холодной аудитории и формирования спроса. Однако если установить на баннере интерактивные кнопки, можно быстрее привлечь качественную целевую аудиторию. Например, если на баннер с рекламой новой услуги добавить кнопки «купить» или «заказать», из всей охваченной аудитории они помогут привлечь подогретую.

Рекламные блоки размещают на любых площадках:

По данным исследования Zenit Media, к 2022 году расходы на банерную рекламу займут первое место, оставив позадиТВ-рекламу

По оценке международного медиаагентства Zenith, к 2022 году расходы компаний на баннерную рекламу обгонят расходы на телерекламу и составят 31,8% от общего рынка. Доля вложений в рекламу на телевидении продолжит падать и с 29,2% в 2019 году снизится до 25,1%.

Баннерная медийная реклама: какая бывает и чем отличается

Баннерная реклама в интернете – популярный формат, особенно благодаря современным техническим возможностям. Часто она содержит только часть информации о продукте и предназначена, чтобы заинтриговать пользователя, пробудить любопытство перейти на сайт. Основной акцент должен быть сделан на дизайне и правильном размещении.

Виды баннеров

Стандартные или графические. Классические баннеры – статичная картинка или анимированное изображение с эффектами в форматах jpeg, png, gif, swf. Такие баннеры размещают в отдельном блоке. Форматы и размеры баннеров зависят от технических возможностей площадки.

Rich-media (ричмедиа). Это баннеры с «богатыми возможностями». Они взаимодействуют с пользователями за счёт интерактивного и мультимедийного контента. Раньше для их создания использовалась технология flash. Современные ричмедиа-баннеры используют технологии JavaScript и HTML5. Последние сложнее всего создать, однако они выглядят намного лучше и интереснее других форматов.

Разновидности форматов

Pop—up (поп-ап) и pop—under (поп-андер). Оба баннера – всплывающие окна. Разница между ними в том, что поп-ап открывается поверх страницы сайта так, что контент оказывается полностью или частично закрыт рекламным баннером, а поп-андер – в новом окне браузера. Чтобы рекламодатели не злоупотребляли агрессивными механиками, например, при попытке закрыть окно с рекламой не всплывало новое, Яндекс ввёл специальный фильтр. Поисковик применяет санкции к сайтам, которые размещают баннерную рекламу такого характера, и ранжирует их ниже.

Top line (перетяжки). Баннеры над основным контентом страницы. Чаще всего, занимают всю ширину окна браузера и подстраиваются при изменении размеров. Они похожи на уличные растяжки для наружной рекламы, за что и получили своё название.

Screenglide/expandable (баннеры-расхлопы). Баннер из двух flash-роликов. Первый – небольшого размера. Второй – разворачивается на весь экран поверх контента при наведении курсора.

Аудит контекстной рекламы

Бесплатно проведем анализ медиапланирования, настроек рекламной кампании и выбранной стратегии управления ставками.

Преимущества баннерной медийной рекламы

Баннерная реклама позволяет компаниям привлекать внимание максимально большой аудитории. Благодаря большому охвату, она работает на повышение узнаваемости бренда и помогает сформировать имидж, доверие и лояльность. Люди с большей вероятностью совершат покупку, если на момент поиска будут знать о продуктах бренда.

Медийную кампанию можно таргетировать на целевую аудиторию и подобрать рекламный баннер, соответствующий тематике площадки, местоположению пользователей, времени показа и другим параметрам.

Баннерная реклама подходит для ремаркетинга. Если запускать её одновременно с общей медийной кампанией, она поможет найти и вернуть пользователей, которые уже были у вас на сайте. Подробнее о настройке динамического ремаркетинга читайте в нашей статье.

Креативные ричмедиа форматы развлекают посетителей сайта. Интерактивные баннеры иногда сделаны в виде игры или мультфильма. В них можно добавить опрос или слайдер. А баннер, дополняющий текстовый контент, позволяет лучше запоминать содержание страницы.

Последовательность действий пользователей, когда они видят баннерную рекламу

В зависимости от задачи клиента и площадки, можно выбрать различные модели оплаты:

Где размещать баннеры

Баннерная реклама в сетях Google и Яндекс

И у Google, и у Яндекса есть свои инструменты для создания баннеров – Google Web Designer и Конструктор креативов, соответственно. Для запуска и ведения медийных кампаний используются рекламные кабинеты Google Ads и Яндекс.Директ.

Обе сети предлагают рекламодателям большой выбор форматов размещения баннеров. Однако контекстно-медийная сеть Google – более мощный инструмент. У Google более 2 млн. сайтов-партнеров – это больше, чем у Яндекса. А также такие сервисы, как Карты, YouTube и Gmail, соцсети, игры и мобильные приложения.

Яндекс популярен в основном в русскоязычном интернете, тогда как Google охватывает зарубежные сайты. Настройки в кабинете Google Ads более сложные, чем в Яндекс.Директе, особенно для новичков. Но и возможностей в нем значительно больше.

В каком-то смысле баннерную медийную рекламу в Яндексе можно назвать расширением контекстной. Один из самых дорогих вариантов, которые предлагает поисковик – баннеры на главной странице – в десктопной и мобильной версиях, и в Яндекс браузере. Это медийная реклама, хотя заводят ее специалисты-контекстологи.

Баннеры с изображением товара в блоке органической выдачи по запросу к баннерной медийной рекламе не относятся. Прежнее название этого формата – медийно-контекстный баннер. Т.е. это тоже инструмент контекстной рекламы.

Баннерная реклама на сайтах

Баннерная реклама на крупной популярной площадке с высокой долей целевой аудитории поможет сформировать солидный имидж, повысить узнаваемость и доверие к бренду, расскажет максимальному числу потенциальных покупателей о товаре или услуге компании.

Размещение на сайтах узкой отраслевой тематики или на региональных сайтах поможет быстрее достучаться до целевой аудитории. Кроме того, стоимость рекламы будет значительно ниже.

Баннерная реклама в соцсетях

Медийная реклама в социальных сетях работает по такому же принципу, как и на всех интернет ресурсах. Она настраивается с помощью встроенных инструментов, например, Business Manager для Facebook и Instagram, рекламного кабинета для ВКонтакте, а также внешних сервисов — MyTarget и аналогичных.

Статья

Кейс «Антэк»: как масштабировать рекламные кампании при увеличении бюджета, сохранив стоимость заказа

#контекстная реклама, #медийная реклама, #кейсы, #Яндекс

Статья

8 фактов про АБ-тестирование, которые сделают вашу контекстную рекламу эффективнее

#контекстная реклама, #аналитика

Статья

Кейс BOSCH Zamo III: как мы добились максимума охватов и вовлечённости, экспериментируя с рекламой сложного продукта

#интернет-магазины, #кейсы, #контекстная реклама, #медийная реклама

Как оценить эффективность баннерной рекламы

Есть два вида аналитики – PostBuy и PostClick.

PostBuy (постбай) – это измерение эффективности рекламной кампании после ее завершения. На этом этапе нужно оценить количество кликов, достигнутого охвата, CTR и другие параметры. Если в медиаплане целевой показатель, допустим, — 2000 кликов, то в постбай необходимо посмотреть, сколько кликов рекламная кампания получила по факту.

PostClick (ПостКлик) – это оценка данных по охватам аудитории, частоте показов, досмотрам, кликам, стоимости конверсий, времени на сайте и пр. Проще всего делать такой анализ в кабинетах Яндекс.Метрики и Google Analytics.

Имея аналитические данные, нужно смотреть, как меняется динамика продаж или посещаемость ресурса, до и после запуска медийной рекламы. Рекомендуем следить за реакцией и действиями пользователей и проводить А/В-тестирования для поиска наиболее эффективных решений.

На что обратить внимание перед запуском баннерной рекламы

Три ключевых правила эффективной рекламы в интернете: грамотное размещение баннеров, релевантность сайта и положительный опыт пользователя.

Не забывайте указать название бренда, товара или услуги и УТП.

Тестируйте площадки, на которых собираетесь размещаться;

Проверьте, что информация на баннерах релевантна странице, на которую ведёт реклама – они не должны противоречить друг другу.

Теги:
аналитика, медийная реклама, контекстная реклама

Вам будет интересно

Как размещать рекламу в поисковых подсказках Яндекс

#контекстная реклама, #SEO, #Яндекс

Чек-лист идеального аудита контекстной рекламы: 11 отчетов, частые ошибки (часть 2)

#контекстная реклама

Чек-лист идеального аудита контекстной рекламы: цель и задачи аудита, этапы (часть 1)

#контекстная реклама

Продвижение банковских услуг

#контекстная реклама, #финансы

Что такое РСЯ: руководство по настройке и работе с рекламной сетью Яндекса

#контекстная реклама

Как с помощью контекстной рекламы увеличить средний чек заказа: B2B-кейс компании «Союзспецодежда»

#кейсы, #интернет-магазины, #контекстная реклама, #сайт B2B

Баннерная слепота в социальных сетях: как побороть?

Грамотная подготовка и планирование не могут гарантировать вам успешность рекламной кампании в социальной сети. Можно все сделать правильно, но не получить должного эффекта, так как реклама попросту может затеряться в ленте новостей, и пользователь даже не узнает о ней. При этом учтите тот факт, что реклама в соцсетях стоит довольно недешево, и потому вы рискуете попросту слить ваши средства и не получить результата.

В дополнение к этому, наш мозг устроен таким образом, что просто блокирует навязчивую и не интересную рекламу, которую уже встречал сотни раз в интернете. Ну, согласитесь, сколько раз вы видели одинаковых улыбающихся людей на картинках, которых используют для рекламы чего угодно, начиная от казино и заканчивая препаратами для повышения потенции?

Для преодоления баннерной слепоты специалисты из компании AdButton рекомендуют показывать рекламу, интуитивно делая ее частью контента. Тогда, вероятность того, что объявление привлечет необходимое внимание, увеличивается, а с ней и возможный доход, который вы можете получить от размещения рекламы.

Реклама продукта ситуативна

Если погрузить товар в рекламе в определенную среду, то пользователь может понять, для чего ему именно этот продукт, и какие проблемы он решает. Часто маркетологи используют в креативах реальные ситуации, которые знакомы большей части пользователей, и это увеличивает вероятность покупки, так как каждый узнает себя.

Для этого в объявлениях необходимо показывать:

Фотографии из жизни, где пользователи используют продукт.

Поместить товар в ситуацию, где его использует целевая аудитория. Например, если вы рекламируете детские товары или игры, то можете сделать ролик или фотографии, где дети спокойно или, наоборот, активно играют в игру.

Показать проблему, которую поможет решить товар. В некоторых социальных сетях показывается реклама конструкторов сайтов, с помощью которых владельцы бизнеса могут быстро закрыть свои потребности.

Фото пользователей после приобретения товара, где они используют его в повседневной жизни.

Рассказывать нужно о людях, а не о бренде

Это особенно важно для компаний, которые работают в сегменте b2b, так как в их креативах на первый план чаще всего выходят логотип и бренд. Естественно, такой контент не выстраивает с потребителем никаких отношений, и пользователь не представляет, как выглядит компания. Но за этим скрывается целая команда, которую нужно показать, и вот как это сделать:

Показывать в креативе людей, которые являются лицом бренда и будут ассоциироваться с этим у пользователей. Как вариант, дополнительно можно проводить конференции и вебинары.

На фото, одна из компаний публикует мнения сотрудников относительно профессиональных вопросов и дополняет их фотографиями этих людей. Так клиенты понимают, кто там вообще работает и с кем им предстоит контактировать в случае каких-нибудь проблем.

Еще один яркий пример — рассказывать историю успеха сотрудников. Это показывает пользователям, что за развитием бренда и компании стоит сильная команда специалистов, которая имеет большой опыт в этой сфере. Для многих клиентов истории становятся вдохновляющими.

Применяйте видеообращения сотрудников для анонса предстоящих мероприятий.

Заключите договора с инфлюенсерами. Пусть они станут лицом вашего бренда. У них большая и лояльная аудитория, которая прислушается к их мнению. Также для этого можно использовать функцию «бронированный контент» для лучшего продвижения товаров в социальной сети.

Больше естественности в рекламе

Для того, чтобы успешно побороть баннерную слепоту необходимо выбирать те форматы рекламы, которые будут смотреться нетипично. Объявление должно гармонично дополнять ленту новостей и вписываться в нее.

Для этого необходимо:

Проанализировать, какой контент работает наиболее эффективно, и применять его элементы во всех объявлениях.

Размещать как можно больше пользовательского контента. Круто будут смотреться видео отзывы, распаковки товара и различные обзоры. Для того, чтобы мотивировать пользователей на создание такого контента, можете провести различные конкурсы с ценными призами, и тем самым вы получите не только нужный вам контент, но и повысите лояльность ваших клиентов.

При оформлении рекламы не мудрите. Оформляйте ее, как обычные посты. Так больше вероятность того, что пользователь остановится для прочтения информации, а не пролистнет, так как сочтет это очередной рекламой.

Адаптация рекламы к ленте новостей в социальной сети: суммируем

Ежегодно вебмастера сталкиваются с проблемой выделения рекламы в ленте новостей в социальных сетях, а со временем это становится еще более сложной задачей. Важно не делать лаконичную рекламу, так как она часто игнорируется, а создавать рекламу, оформленную под пользовательские посты.

Как это сделать:

продукт необходимо показывать в процессе использования его пользователями;

в креативах использовать фотографии, которые будут близки по демографическим характеристикам для целевой аудитории;

использовать пользовательский контент;

больше уделять внимания людям, которые работают над созданием товара, а не только бренду;

подключать к сотрудничеству инфлюенсеров.

Заключение

Реклама в социальной сети имеет место быть и никогда не перестанет там существовать, но вот пользователи все чаще ее там игнорируют и просто проходят мимо. Мы перечислили большинство способов, которые помогут вам сделать вашу рекламу в ленте заметнее и привлечь необходимое внимание со стороны пользователей для увеличения релевантности ваших объявлений. Помните главные вещи: всегда следите за трендами, постоянно работайте над новыми креативами. Вы должны быть впереди ваших конкурентов и выделяться среди кучи новостей в ленте для успеха. Экспериментируйте, и у вас все получится!

Мы используем файлы cookie. 🍪 Продолжая использовать наш сайт, вы соглашаетесь с нашей Политикой конфиденциальности

Создание баннеров для соцсетей: Facebook, Instagram, ВКонтакте

Наш офис в Москве:
ул. Ленинская Слобода, д. 26, стр. 5, офисы 5707, 5708
ИНН 7704774571
E-mail: [email protected]

С развитием социальных сетей все более значимой становится таргетированная реклама, и все чаще возникает вопрос о том, как сделать ее максимально эффективной для бизнеса. Для того чтобы успешно работать с таргетингом и достигать целей рекламной кампании, мало владеть только инструментарием рекламных кабинетов и сервисов сбора аудиторий, поскольку первое, что видит клиент, — баннеры. Именно они привлекают внимание, заставляют перейти на сайт и впоследствии совершить необходимый набор действий.

В этой статье мы делимся основными рекомендациями по созданию работающих баннеров для самых популярных социальных сетей.

Приступая к созданию баннера, необходимо руководствоваться тремя ключевыми правилами:

Цвета, используемые в баннере, должны быть контрастными по отношению друг к другу (не путать с кричащими и отпугивающими). Оптимальный вариант — 3 контрастных цвета, перекликающихся с цветовой гаммой, используемой на посадочной странице.
Текст должен быть лаконичным и читаемым (нужно подумать об этом заранее, так как отличительной особенностью баннеров в социальных сетях является их сравнительно небольшой формат), кратко отражающим УТП или какие-то выгоды, выделяющие компанию и/или продукт среди конкурентов.
Графическим элементам нужно «дышать» (для каждого из элементов должно быть достаточно пространства).

Рассмотрим основные моменты, которые нужно учитывать при создании баннеров для Facebook, Instagram и ВКонтакте.

Facebook

У Facebook есть несколько форматов (изображения и видео) и несколько мест для размещения (лента, stories, messenger, моментальные статьи, правый столбец, market place, audience network). Чтобы получить максимальный охват, изображения должны содержать не более 20% текста. Ранее это было правилом, а теперь скорее рекомендацией.

Instagram

При создании баннеров для Instagram с текстом и общим оформлением такая же ситуация, как и в Facebook.

По форме рекламные изображения в Instagram могут быть любыми. Следует учитывать минимально допустимые форматы картинок: квадратная — 600х600 рх, прямоугольная с альбомной ориентацией — 600х135 рх, прямоугольная с книжной ориентацией — 600х750 рх.

Оптимальный размер изображений — 1080х1080 рх. Квадратная форма наиболее приемлема для этой социальной сети. На баннере рекомендуется размещать кнопки с призывом к действию, например, «Узнать больше», «Зарегистрироваться», «Попробовать сейчас». Этот элемент увеличивает кликабельность объявления в Instagram.

ВКонтакте

В ВКонтакте в последнее время произошло очень много изменений: начиная от редизайна сайта и заканчивая возможностями рекламного кабинета. Появился новый формат рекламы «промопост с кнопкой», изменились размеры для ТГБ (текстово-графический блок), и многое другое.

Ниже представлены основные форматы рекламы ВКонтакте, работающие с использованием пользовательских баннеров.

Изображение и текст (формат 145х85 рх, заголовок в 33 символа и описание в 70).
Большое изображение (формат 145х165 рх, текст в 33 символа).
Продвижение сообществ (формат 145х145 рх, название сообщества).
Специальный формат продвижения сообществ (256х256 рх, название сообщества).

Первые три формата объединяет то, что все они показываются пользователям не в ленте, а с левой стороны пользовательского интерфейса ВКонтакте.

Маленький размер этих форматов несколько ограничивает возможности текстового и графического оформления.

Основные рекомендации по созданию таких баннеров: размещать минимум текста на картинке, делать его максимально читабельным и заметным в интерфейсе ВКонтакте.

В объявлениях такого формата лучше всего использовать портреты людей, картинки «хайповых» героев ВК, а также иллюстрации: особенно выгодно смотрятся иллюстрации в стиле поп-арт.

Хорошо работает способ выделения объявления среди других за счет рамки (сделать рамку в сером цвете, используемом в фоне сайта ВКонтакте), а само рекламное изображение сделать объемным благодаря тени, падающей на рамку. Объемные кнопки и стрелки на изображении лучше не размещать, так как объявление может не пройти модерацию. Также с помощью тени можно выделить какой-то отдельный графический элемент и сделать его немного «выходящим» за пределы картинки.

Несколько слов о рекламных постах ВКонтакте с кнопкой и без

Промопосты (или рекламные посты) — публикации какого-то определенного сообщества, которые показываются в ленте новостей пользователей ВКонтакте. Здесь гораздо больше простора для фантазии при создании баннера, чем во всех вышеперечисленных форматах, поскольку в изображениях для рекламных постов нет никаких ограничений! Даже размер можно выбирать самостоятельно, за исключением случаев, когда нужно разместить ссылку на сайт и загрузить сниппет, в который размещается рекламное изображение, или когда нужно создать рекламный пост с кнопкой.

В промопостах без кнопки лучше всего использовать квадратное изображение размером 1080х1080 рх. В связи с изменениями дизайна ВКонтакте и форматом новостной ленты, которая все больше напоминает ленту Instagram, такой размер баннера будет смотреться наиболее гармонично и выигрышно. При таком формате можно уместить на картинке всю необходимую информацию. Также, в зависимости от целей, можно использовать и продолговатые широкие изображения, форматом 1080х400 или 1080х300 рх, к примеру.

При создании рекламного поста с кнопкой либо при размещении в посте ссылки и загрузке сниппета изображение нужно загружать 537х240 рх. На таких изображениях необходимо размещать краткую информацию о рекламируемом продукте и призывы к действию. Самые конвертируемые картинки, в основном, по стилистике и тематике совпадают с изображениями описанных выше форматов ВКонтакте.

Как создать кликабельный баннер

При создании кликабельного баннера необходимо учитывать несколько важных факторов. Рекомендуется придерживаться следующего алгоритма действий.

Выбор цвета
Одна из причина кликабельности — интересные, контрастные и цепляющие взгляд цвета баннера. Стоит учитывать, что используемые цвета не должны быть вызывающими, слишком яркими. Перед созданием рекламного баннера необходимо изучить фон страницы, на которой будет размещено объявление.
Графические элементы
Изобилие графических элементов может отвлекать пользователя от прочтения текста. Шрифт должен быть простым, отличным от фона по цвету, а само объявление читабельным и коротким, что поможет зацепить пользователя.
Используйте элементы бренда
На баннере необходимо использовать логотип компании, а также фирменные цвета. Таким образом пользователь сможет узнать стиль вашей компании, а шанс клика значительно повысится.
Призыв к действию
Добавьте на изображении призыв к действию. Например: «Перейти», «Подписаться» и так далее.

Сервисы для создания рекламного баннера

В интернете существует несколько полезных онлайн-платформ для создания креативного и яркого баннера.

Crello

Один из самых популярных и простых в использовании графических редакторов с возмоэностью создания креативных изображений. Работает в браузере, скачиванию не подлежит. В сервисе можно найти рекомендуемые размеры для публикаций в социальных сетях, а также для рекламы в Google Ads. С бесплатной версией Crello пользователю доступны стоковые фотографии, множество шаблонов. С платной версией их количество увеличивается, а также появляется возможность создать анимацию.

Canva

Популярный международный сервис, схожий с функционалом Crello. Онлайн-редактор полностью русифицирован, в бесплатной версии есть шаблоны, стоковые изображения и иллюстрации, большая база шрифтов. В Canva есть шаблоны для рекламы, публикации, инфографики, презентаций, флаеров и так далее. Также есть возможность создать анимированный баннер. После оформления подписки открывается доступ к обширной библиотеке креативных графических элементов.

Adobe Spark

Англоязычный, однако достаточно понятный и простой в использовании, сервис. По функционалу похож на упрощенный Adobe Photoshop. Существует шаблоны, включая баннеры для рекламы, есть возможность создавать коллажи, изменять размер изображения, добавлять текстовые блоки.

Pixlr

Существует две версии приложения – Pixlkr Advanced и Pixlk Playful. Главное различие заключается в том, что Advanced – аналог Photoshop в браузере. Однако для его комфортного использования и максимальных результатов необходимо знать функционал продукта Adobe.

Playful – это версия проще, удобен для создания ярких, запоминающихся баннеров и освоения. Однако обладает меньшим функционалом.

В бесплатной версии пользователю доступно ограниченное количество фильтров, стикеров и дизайнов, а также присутствует реклама внутри приложения. При переходе на платную версию открывается доступ к обширной библиотеке графики, а также прекращается показ рекламных объявлений.

BannerBoo

Этот сервис отличается от других созданием готового HTML-кода. Также в этом онлайн-редакторе можно добавлять свои фотографии для создания баннера, редактирование текста, использование графики, также есть интересные и креативные шаблоны. В бесплатной версии на баннере будет присутствовать логотип приложения, после оформления подписки вотермарка исчезнет.

Bannersnack

Редактор для создания статических изображений и анимаций в форматах HTML5 и Flash. Сервис предоставляет готовые размеры для публикаций, есть возможность работать со слоями. Бесплатно можно создать 10 баннеров, а для дальнейшей работы в сервисе необходимо оформить подписку.

Cохранять изображения для социальных сетей лучше в формате .png, чтобы они не теряли качества при загрузке.

Мы перечислили далеко не все хитрости создания баннеров для соцсетей. В следующих публикациях расскажем о других способах и инструментах эффективного рекламного сообщения. Успехов вам и вашему бизнесу!

Кейсы, исследования и полезные материалы

Подпишись на рассылку и получай полезные материалы из мира digital

Нажимая кнопку, Вы соглашаетесь с условиями обработки персональных данных

Следующая новость

Маркетинг в социальных сетях

Социальные сети

Социальные сети и продвижение в социальных сетях – эффективное поле для реализации маркетинговых стратегий и PR-идей. «Редмедиа» поможет выделить целевую аудиторию и донести сообщение точно в цель.

Реклама в социальных сетях представлена широким разнообразием рекламных возможностей. Компания «Редмедиа» предлагает свои услуги по проектированию и сопровождению рекламных кампаний в соцсетях.

Мы подготовим для вас необходимые инструменты (баннеры, объявления), создадим страницы и группы в соцсетях, оформим их и привлечем подписчиков-потенциальных потребителей ваших товаров и услуг. Мы организуем для вас и запустим в работу рекламные акции в соцсетях.

Сроки и бюджет вы определяете сами. Оказание услуг мы осуществляем за комиссионное вознаграждение.

Социальные сети как инструмент для решения маркетинговых и PR-задач

Социальные сети являются не просто популярными площадками для общения, развлечений или отдыха. Сегодня эти ресурсы можно использовать в качестве эффективного маркетингового или рекламного инструмента. Специалисты компании «Редмедиа» знают, как продвинуть ваш бизнес, товары или услуги в социальных сетях.

Продвижение в соцсетях актуально для всех компаний, целевая аудитория которых сосредоточена в социальных медиа. Грамотно используя соцсети, можно вывести на рынок продукты-новинки, подчеркнув их преимущества и особенности, или увеличить узнаваемость уже существующей торговой марки.

Размещение рекламы в Facebook, VKontakte и на других интернет-площадках позволяет ненавязчиво сформировать положительное восприятие товаров/услуг. Учитывая, что в раскрученных соцсетях сосредоточена многомиллионная аудитория, информация о продукте/компании моментально становится доступна огромному количеству потенциальных клиентов. Нельзя не отметить и доступную стоимость рекламы в соцсетях.

Создание групп в социальных сетях

Создание групп в соцсетях – одна из услуг, которые предлагает компания «Редмедиа». В зависимости от целей заказчика, специалисты компании спроектируют и структурируют группу на определенной интернет-площадке, наполнив сообщество необходимыми разделами и контентом. Создавая уникальный дизайн сообщества и место его расположения в той или иной социальной сети, сотрудники «Редмедиа» исходят из целей заказчика и характеристики его целевой аудитории.

Раскрутка групп в социальных сетях

Раскрутка групп в социальных сетях – залог эффективного продвижения компании/товара в виртуальных джунглях. По желанию заказчика специалисты «Редмедиа» организуют ведение группы в соцсети, а также общение пользователей, вовлекая в диалог целевую аудиторию клиента.

Контекстные объявления и баннерная реклама в социальных сетях

Графические баннеры и контекстные объявления с актуальной информацией и активной ссылкой на официальный ресурс компании способствует повышению узнаваемости бренда. Такое продвижение сайта позволит охватить огромную аудиторию при сравнительно малых затратах. По опыту компании «Редмедиа», особенно эффективна баннерная реклама в сочетании с контекстными объявлениями.

SMO и SMM

Размещение ссылок на сайт в тематических группах социальных сетей – еще один способ привлечения новых пользователей на первичный веб-ресурс компании-заказчика. SMO-оптимизация обеспечивает приход целевой аудитории на официальный сайт компании непосредственно из социальной сети, блога или форума.

Продвижение сайта в соцсетях также решает вопросы увеличения трафика в созданное сообщество/группу. Увеличение ссылочной массы особенно актуально с помощью SMM-технологий. Грамотный SMM-маркетинг позволяет продвигать бренд, повышать его известность и увеличивать посещаемость сайта.

Смотрите также:

Заказать расчет стоимости услуг

Ваше имя*

Ваша должность

Контактный телефон*

Ваш e-mail*

Адрес сайта*

Географический охват целевой аудитории*

Приоритетные ключевые фразы в интернет-продвижении

Комментарий для менеджера

* — поля, обязательные для заполнения

Подтвердите, что Вы не робот*

дизайнов, тем, шаблонов и графических элементов для баннеров социальных сетей на Dribbble

Посмотреть дизайн социальных сетей | Маркетинговый дизайн | Маркетинг | Еда
Дизайн социальных сетей | Маркетинговый дизайн | Маркетинг | Продукты питания
Посмотреть рекламные баннеры
Рекламные баннеры
Просмотр шаблонов постов в социальных сетях о еде I Баннер в социальных сетях
Еда Шаблоны сообщений в социальных сетях I Баннер в социальных сетях
Посмотреть дизайн социальных сетей | Дизайн баннеров | Объявления LinkedIn | Рекламный баннер
Дизайн социальных сетей | Дизайн баннеров | Объявления LinkedIn | Баннерная реклама
Посмотреть дизайн веб-баннера
Дизайн веб-баннера
Посмотреть дизайн баннера в социальных сетях
Дизайн баннеров для социальных сетей
Просмотр баннера в социальных сетях Digital Marketing
Цифровой маркетинг Баннер в социальных сетях
Посмотреть дизайн веб-баннера
Дизайн веб-баннера
Посмотреть маркетинговые материалы Yahtz Adventures
Маркетинговые материалы Yahtz Adventures
Посмотреть дизайн веб-баннера
Дизайн веб-баннера
Посмотреть маркетинг | Объявления | Маркетинговая кампания | Дизайн постов в социальных сетях
Маркетинг | Объявления | Маркетинговая кампания | Дизайн постов в социальных сетях
Посмотреть дизайн социальных сетей | Сообщение в Instagram | Объявление в Facebook | Рекламный баннер
Дизайн социальных сетей | Сообщение в Instagram | Объявление в Facebook | Баннерная реклама
Просмотреть продвижение еды в социальных сетях и шаблон дизайна поста-баннера
Продвижение продуктов питания в социальных сетях и шаблон оформления баннерной публикации
Посмотреть публикацию в социальных сетях
публикация в социальных сетях
Просмотр баннеров в социальных сетях для контента
Баннеры для социальных сетей для контента
Посмотреть дизайн баннеров для веб-сайта | Google Реклама | веб-баннер | Объявления
Дизайн баннеров для сайта | Google Реклама | веб-баннер | Объявления
Посмотреть заголовок обложки Twitter | Дизайн баннеров | Дизайн социальных сетей
Заголовок обложки Twitter | Дизайн баннеров | Дизайн социальных сетей
Посмотреть сообщение в Instagram | Графика для социальных сетей | Объявления в Facebook | Баннеры
Сообщение в Instagram | Графика для социальных сетей | Объявления в Facebook | Баннеры
Просмотреть баннеры Trustpilot – SoMe
Trustpilot – некоторые баннеры
Посмотреть дизайн веб-баннера
Дизайн веб-баннера
Посмотреть дизайн веб-баннера
Дизайн веб-баннера
» data-ad-data=»» data-boost-id=»» data-is-boost-fallback=»»>

Просмотр шаблона социальных сетей
Шаблон для социальных сетей
Посмотреть шаблон дизайна корпоративного баннера в социальных сетях
Шаблон дизайна корпоративного баннера в социальных сетях
Посмотреть дизайн публикации в социальных сетях
Дизайн постов в социальных сетях

Зарегистрируйтесь, чтобы продолжить
или войдите

Идет загрузка еще…

Реклама в социальных сетях | Дизайн баннеров

Баннеры для социальных сетей

Приблизительно 2,62 миллиарда человек активно используют социальные сети по всему миру.

Это одна из веских причин, по которой ваш бренд должен быть заметен в самых популярных социальных сетях, таких как Facebook, Instagram, Linkedin, Twitter и YouTube. Социальные сети стали намного больше, чем просто способом оставаться на связи с семьей и школьными друзьями, переходя к атмосфере, которую мы можем культивировать и поддерживать, чтобы говорить о нашем конкретном образе жизни. Настолько, что 37% потребителей сообщают, что находят вдохновение для покупок через платформу социальных сетей.

Реклама в социальных сетях — это невероятно целенаправленный и экономичный способ достичь желаемого целевого рынка. На самом деле, по данным Sprout Social, 97% рекламодателей считают Facebook наиболее используемой и самой полезной социальной платформой для рекламы. Если вы сможете выяснить, где ваши потенциальные клиенты проводят время в Интернете, то потенциал превратить их в 90 259 реальных клиентов огромен. Все, что нужно, — это один умело сделанный баннер для социальных сетей. Если ваша целевая аудитория в основном моложе 30 лет, вы будете рады узнать, что 72% подростков больше всего используют Instagram и способствуют 1,6% вовлеченности в брендированные посты.

Создавайте выделяющиеся баннеры для социальных сетей

К сожалению, вы не единственная компания, которая осознала, что реклама в социальных сетях является надежным бизнес-решением. На самом деле конкуренция за недвижимость в новостной ленте вашего целевого рынка очень жесткая. Поэтому, если вы собираетесь делать баннеры для социальных сетей, вам нужно сделать это хорошо.

Придерживайтесь спецификаций объявления. Вы хотите, чтобы ваши баннеры правильно отображались на платформе, а также на устройствах всех форм и размеров, поэтому абсолютно необходимо создать рекламный баннер с правильными размерами и разрешением.

Одним из особенно важных соображений является то, сколько текста вы включаете в свои рекламные баннеры. Баннеры Facebook ограничены тем, что текст может занимать до 20% вашего рекламного пространства, поэтому играйте по правилам и наблюдайте, как ваша реклама достигает еще более широкой аудитории.

Теперь подумайте о своем сообщении. Лучшие баннеры в социальных сетях побуждают пользователей к действию — смотрите, слушайте, кликайте. Цель вашей социальной рекламной кампании будет определять ваш призыв к действию. Хотите больше трафика на свой сайт? Чтобы продать конкретный продукт? Для повышения узнаваемости бренда? Это важные факторы, которые следует учитывать при создании баннера в социальных сетях, поэтому поставьте перед собой цель.

Самые эффективные баннеры в социальных сетях вызывают эмоциональный отклик. Как люди, мы любим истории, поэтому постарайтесь обратиться к человеческим сторонам ваших клиентов. Подумайте о том, что может повысить ценность дня вашего идеального клиента и как вы можете показать, что понимаете его мысли, чувства и болевые точки.

С точки зрения того, как на самом деле выглядит ваш баннер в социальных сетях, профессиональный дизайн является обязательным условием для создания привлекательной графики и высококачественных изображений с высоким разрешением. Сохраняйте шрифты, цвета и язык фирменными для вашего бизнеса, чтобы вы могли приступить к созданию этой важной узнаваемости бренда.

В вашем медиаплане отсутствуют баннеры для социальных сетей? Связаться!

Баннеры в социальных сетях также не должны быть статичными. Анимированные баннеры, видео или GIF-файлы чрезвычайно эффективны при правильном творческом подходе.

Facebook

Instagram

Instagram Stories

Heineken Пример из практики

Компания Heineken обратилась к нам в 2018 году с высокими целями в социальных сетях: они хотели сделать свой бренд синонимом игр Лиги чемпионов УЕФА и создать истории в Instagram для трех игровых моментов. , основанный не только на самых популярных моментах в Твиттере из каждого матча, но и на основе того, к какой команде пользователь проявлял интерес или с кем взаимодействовал — и все это на их родном языке! Поскольку в игры играют по всей Европе, им нужен был способ повернуть время вспять и команда супергероев, чтобы за шесть часов обработать более 200 видеороликов на более чем 40 языках. Так начались сверхчеловеческие отношения с Heineken, которыми мы дорожим, и началась одна из величайших кампаний в социальных сетях! . . . конечно, это только наше скромное мнение.

Посмотреть проект

Ваш браузер не поддерживает видео HTML5.

Выберите подходящую социальную сеть

Если вы только начинаете задумываться об использовании баннеров в социальных сетях для рекламы своего бренда, выбор, на какой социальной сети сосредоточиться, может показаться немного сложным. С таким количеством вариантов, как вы знаете, с чего начать?

Прежде всего, поищите, где ваша целевая аудитория может находиться в Интернете. Facebook идеально подходит для компаний, которые полагаются на рекомендации и молву, потому что именно там мы обычно общаемся с семьей и друзьями. Баннерная реклама в Instagram привлекает миллениалов, заботящихся о моде и здоровье, и это довольно модно. YouTube — хорошее место для начала, если ваша аудитория интересуется чем-то вроде игр или фильмов. Небольшое исследование в начале имеет большое значение.

Во-вторых, воспользуйтесь инструментами аналитики, чтобы узнать, какие каналы уже привлекают трафик на ваш сайт.

Если у вас много трафика из Твиттера, то, скорее всего, у вас там больше поклонников, которые только и ждут, чтобы их нашли, и, конечно же, с рекламными баннерами. Так почему бы не начать с баннерной рекламы в Твиттере!

Помните, баннеры в социальных сетях должны быть оптимизированы для выбранной вами конкретной платформы. Мы не можем не подчеркнуть это в достаточной степени, поскольку каждая платформа имеет правила, рекомендации и передовой опыт, а также допустимые размеры для публикации на платформе.

Почему выбирайте баннермены

Мы открыты 24 часа

Нет консультационных сборов

Наш опыт доставляет

Мы предлагаем фиксированные цены

Мы сосредоточены на баннерах

Мы тренируем свою команду

Посмотрите некоторые из наших работ

Свяжитесь с нами

Думаете, реклама в социальных сетях подойдет вам идеально? Будем рады помочь!

Свяжитесь с нами

Думаете, реклама в социальных сетях подойдет вам идеально? Будем рады помочь!

Свяжитесь с нами

Полное руководство по медийной рекламе в социальных сетях и тому, как она может сэкономить ваше время и бюджет

Реклама в социальных сетях в сочетании с многоканальным мышлением может стать панацеей для многих самых умных брендов современности. Поскольку идентификаторы устройств, такие как IDFA, постепенно исчезают, а конфиденциальность потребителей выходит на первый план, рекламодателям нужны творческие решения, которые максимизируют медиа-доллары и поддерживают охват и масштабирование.

Подход, основанный на социальном контенте, использует один из самых эффективных и привлекательных доступных каналов, но социальный маркетинг не должен оставаться изолированным от других форматов рекламы. Существуют новые способы расширить успех социальных кампаний с помощью масштаба традиционной медийной рекламы за счет перепрофилирования творческого контента, который уже доказал свою эффективность в Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, LinkedIn и TikTok.

Медийная реклама в социальных сетях сочетает в себе привлекательный опыт социальных сетей с охватом программной и прямой медийной рекламы. Эта динамичная комбинация обеспечивает огромную экономию средств на творческом производстве, а объединение социальных сетей и медийной рекламы упрощает для брендов унификацию их данных.

Вот как работает медийная реклама в социальных сетях, как она может помочь повысить эффективность вашей стратегии многоканальной рекламы, а также несколько простых шагов, чтобы начать работу сегодня:

Что такое медийная реклама в социальных сетях и как она работает?

Медийная реклама в социальных сетях — это автоматические сообщения в социальных сетях, воссозданные для размещения традиционных баннеров. Изменяя популярные посты в социальных сетях, бренды могут расширить многоканальный охват и ключевые показатели эффективности социальных кампаний, такие как узнаваемость бренда, прямой отклик и привлечение клиентов. Вы также можете исключить денежные и временные затраты, необходимые для создания новых рекламных креативов для другого канала.

Какие идеальные клиенты и варианты использования?

Social Display идеально подходит для любого бренда, который активно присутствует в социальных сетях и программно покупает рекламные ресурсы. Для брендов, которые хотят большей эффективности и унификации своих медиа-инвестиций по всем каналам, социальная реклама обеспечивает существенную добавленную стоимость при ограниченных внутренних ресурсах и творческом бюджете. На сегодняшний день популярными категориями Social Display являются мода, розничная торговля, обувь, аксессуары, путешествия, развлечения, DTC и потребительские технологии.

Какие показатели/контрольные показатели эффективности применимы к этим типам рекламных блоков?

Social Display может превзойти стандартные баннеры и повысить эффективность всех рекламных мероприятий при добавлении в комплекс маркетинга. Social Display совместим с настольными и мобильными каналами, а также со всеми сторонними решениями для измерения отображения. По сравнению с традиционными рекламными баннерами рекламодатели обычно могут ожидать повышения рейтинга кликов не менее чем на 50%, а иногда и выше. Бренды также могут ожидать улучшения показателей продвижения бренда, конверсий, времени на экране, а расширенные показатели вовлеченности можно легко отслеживать, чтобы показать дополнительные результаты.

Как такие партнерства, как Amobee и Spaceback, помогают раскрыть преимущества социальной рекламы?

Amobee осознает, что современные рекламодатели должны быть многоканальными, уделяя особое внимание охвату очень ценной аудитории с помощью увлекательных сообщений и креатива. Предложение Amobee Social Display теперь основано на платформе Spaceback, которая позволяет брендам легко и экономично быстро преобразовывать свои сообщения в социальных сетях в программные рекламные блоки.

Любой клиент Amobee, присутствующий в социальных сетях, может мгновенно преобразовывать посты в социальных сетях в готовые мультимедийные креативы, предварительно настроенные для немедленной активации прямо из рекламной платформы Amobee. Наше партнерство со Spaceback гарантирует, что рекламодатели также смогут централизованно и без проблем выставлять счета.

Крупный ритейлер в настоящее время использует Spaceback Social Display в рамках своих кампаний по ретаргетингу для нескольких своих ведущих брендов, и на сегодняшний день они видят:

Самый высокий CTR (в среднем 5,8) по каналам.
Более высокая эффективность с точки зрения цены за тысячу показов и затрат на рекламу по сравнению с нативным, видео и мультимедийным контентом.
~7% от общих расходов на ретаргетинг для бренда, что позволяет им охватить наиболее ценную аудиторию с помощью более привлекательных ресурсов.

Первые шаги при инвестировании в Social Display

Выберите свою публикацию: Сначала просмотрите свой каталог публикаций в социальных сетях, которые успешно помогли построить отношения с потребителями и добиться долгосрочных результатов.
Создайте тег: Одним нажатием кнопки воссоздайте публикацию в стандартном для отрасли рекламном теге с широкими возможностями взаимодействия, несколькими выходами и отслеживанием вовлеченности, которая выглядит и воспринимается как публикация в социальных сетях.
Активируйте с помощью Amobee : Spaceback работает с любым DSP и сторонним поставщиком и разработан, чтобы легко вписаться в ваш текущий стек технологий, чтобы вы сохраняли контроль и увеличивали количество сообщений в социальных сетях программно.

Повышение узнаваемости бренда и охвата аудитории

Реклама в социальных сетях быстро развивается, и в сочетании с другими цифровыми каналами она может повысить узнаваемость бренда и расширить охват ваших ключевых показателей эффективности социальных сетей и творческих ресурсов. Чтобы узнать больше о том, как Amobee и Spaceback могут помочь вам активировать кампанию в социальных сетях, свяжитесь с нами по адресу [email protected].

О Amobee

Основанная в 2005 году, Amobee представляет собой рекламную платформу, которая понимает, как люди потребляют контент. Наша цель — оптимизировать результаты для рекламодателей и медиа-компаний, обеспечивая при этом лучший потребительский опыт. С помощью нашей платформы мы помогаем клиентам развивать свою аудиторию, оптимизировать их эффективность по всем каналам на всех ТВ, подключенных ТВ и цифровых медиа, а также стимулировать рост новых клиентов с помощью подробной аналитики и отчетов. Amobee является дочерней компанией Singtel, одной из крупнейших компаний в области коммуникационных технологий в мире.

Если вам интересно узнать больше, посмотрите демонстрацию по запросу или ознакомьтесь с разделом «Исследования и идеи», где вы можете найти последние веб-семинары по запросу, информацию о медиаплане и шаблоны активации, а также многое другое, основанное на данных. содержание. Если вы готовы сделать следующий шаг в устойчивое рекламное будущее, ориентированное на потребителя, свяжитесь с нами сегодня.

Реклама в социальных сетях 101 (+Примеры, затраты, советы и типы)

Главная — Блог — Реклама в социальных сетях в 2022 году: затраты, типы, советы и основные каналы

Социальные сети — один из основных каналов цифрового маркетинга, но что отличает его от других столпов, таких как поисковые системы и электронная почта, так это то, что в нем используется так много платформ. И не в смысле Bing против Google. Каждая платформа имеет огромную аудиторию, которая созрела для рекламы.

Другими словами, реклама в социальных сетях сама по себе зверь. Но однажды приручив и задействовав его, его можно использовать, чтобы помочь вашему бизнесу достичь поставленных целей. Читайте дальше, чтобы узнать все, что вам нужно знать, чтобы начать и добиться успеха в рекламе в социальных сетях.

Полное руководство по рекламе в социальных сетях в 2022 году

Содержание

Что такое реклама в социальных сетях?
Преимущества рекламы в социальных сетях
Статистика рекламы в социальных сетях
Самые популярные платные социальные каналы
Как работает реклама в социальных сетях?
Сколько стоит реклама в социальных сетях?
Как начать рекламу в социальных сетях
Советы по рекламе в социальных сетях
Разбивка платных социальных каналов

Что такое реклама в социальных сетях?

Реклама в социальных сетях — это тип маркетинга в социальных сетях, при котором вы используете платные средства массовой информации для продвижения своего бизнеса по любому из многочисленных каналов. Эти медиа доступны во многих форматах и местах размещения и поддерживают широкий спектр креативов, от изображений и видео до иммерсивных впечатлений.

Его также называют платным соц. В то время как в платном поиске вы ориентируетесь на ключевые слова и термины, в социальных сетях вы ориентируетесь на аудиторию, интересы и поведение. Реклама в социальных сетях также, как правило, более наглядна и фирменна, и вполне нативна платформе — настолько, что иногда ее трудно идентифицировать как рекламу.

Преимущества рекламы в социальных сетях

Как и любая стратегия PPC, реклама в социальных сетях имеет множество преимуществ для бизнеса. Вот несколько причин для размещения рекламы в социальных сетях:

Рентабельность: PPC в целом дает в среднем 200% ROI. Кроме того, платные социальные сети — это более дешевая альтернатива таргетингу на аудиторию ваших конкурентов в поиске.
Осведомленность о бренде: Социальные сети не только обширны, но и визуальная реклама позволяет настраивать их в соответствии с вашим брендом и стилем.
Взаимодействие: Помимо кликов по объявлениям, пользователи могут взаимодействовать с рекламой в социальных сетях, ставя лайки, делясь ими и комментируя.
Форматы: Как упоминалось выше, реклама в социальных сетях поддерживает широкий спектр форматов и типов носителей
Таргетинг: Поскольку пользователи делятся подробной информацией о себе на платформах, реклама в социальных сетях позволяет осуществлять детальный таргетинг.
Ненавязчивый: По большей части рекламу в социальных сетях часто трудно отличить от обычных сообщений на платформах, что делает их менее разрушительным способом охвата вашей аудитории.

Реклама Tiktok в Facebook… как мета…

Статистика рекламы в социальных сетях

Чтобы дать вам представление о том, насколько велик рынок рекламы в социальных сетях, давайте рассмотрим несколько stats:

Реклама в социальных сетях является четвертым по значимости источником информации о брендах и вторым по популярности каналом онлайн-исследований брендов.

Реклама в социальных сетях является вторым по величине рынком цифровой рекламы (153 миллиарда долларов в 2021 году) после поисковой рекламы.
Google контролирует 28,6% мировых расходов на цифровую рекламу, в то время как Meta (Facebook) ненамного отстает — 23,7%

Какие рекламные каналы в социальных сетях самые популярные?

Неудивительно, что самые популярные платформы социальных сетей для рекламы такие же, как и для органического маркетинга.

К ним относятся:

Facebook
YouTube
Инстаграм
LinkedIn

Это также популярные платформы:

ТикТок
Твиттер
Пинтерест
Снэпчат
Квора
Реддит

Позже в этом посте я подробно расскажу о восьми самых популярных платформах.

Как работает реклама в социальных сетях?

Как упоминалось выше, в то время как поисковая реклама работает в основном с таргетингом на ключевые слова, социальная реклама основана на таргетинге на аудиторию. Каждая платформа имеет свои особенности, настройки и форматы, но у них есть общие черты:

Стиль аукциона: Подобно тому, как работает Google Ads, социальная реклама представляет собой PPC-стиль аукциона, где алгоритм определяет места размещения и затраты на основе ряда критериев, включая качество объявления, максимальную ставку и прошлую эффективность.
Цели кампании: Для большинства платформ первым шагом в создании кампании является выбор цели. Обычно их три, чтобы представить верх, середину и низ воронки.
- Охват/осведомленность
- Заинтересованность/помолвка
- Конверсия/продажи
Таргетинг: Вы можете ориентироваться на пользователей на каждой платформе по демографическим данным, интересам и поведению, а также создавать ретаргетинг и похожие аудитории. Каждая платформа отличается, но это руководство по таргетингу аудитории Facebook поможет вам получить общее представление.
Структура учетной записи: Хотя соглашения об именах различаются для каждой платформы, каждая из них имеет структуру учетной записи, которая позволяет организовывать объявления в группы, а затем организовывать группы в кампании.

Сколько стоит реклама в социальных сетях?

Если это не был нагруженный вопрос, то я не знаю, что это такое. В конечном счете, стоимость вашей рекламы в социальных сетях будет зависеть от ряда факторов, включая цель вашей кампании, стратегию назначения ставок, бюджет, оптимизацию кампании, отрасль и многое другое. Но вот некоторые показатели PPC, которые вы увидите при расходах на рекламу в социальных сетях:

Цена за клик (CPC)
Стоимость 1000 показов (CPM)
Стоимость конверсии/цена действия/цена лида
Стоимость просмотра видео
Стоимость взаимодействия (лайки, комментарии и т. д.)
Стоимость установки приложения
Стоимость подписчика

На приведенном ниже графике показана общая средняя стоимость клика и средняя стоимость тысячи показов для каждой платформы по данным Statista.

Но помните, что они в основном используются, чтобы дать вам точку отсчета. То, что вы можете ожидать, будет сильно различаться в зависимости от отрасли и даже от типа кампании. Например, вы можете видеть в наших тестах здесь, что средняя стоимость клика для домашних услуг в социальных сетях составляет от 1 до 2 долларов, а для недвижимости она ниже, меньше доллара.

Просмотрите дополнительные данные на нашей странице Benchmarks Hub.

Как начать работу с рекламой в социальных сетях

Самая трудная часть любой маркетинговой стратегии — начать. Но отметьте эти основные шаги, и у вас должно быть достаточно уверенности, чтобы совершить прыжок!

1. Понимание своей аудитории

Как и в случае любой маркетинговой стратегии, вам необходимо четко понимать свою целевую аудиторию. Используйте существующие данные о клиентах, проведите небольшое исследование рынка и изучите аналитику с существующих платформ, чтобы понять, что может работать хорошо. Это поможет вам определить, на кого нацеливаться, что на них нацеливать и когда. Затем, как только вы начнете показывать свою рекламу и собирать данные, вы сможете получить еще более точное представление о том, кто видит вашу рекламу и взаимодействует с ней.

2. Выберите один канал для начала

Стратегия многоканального маркетинга важна, но вам нужно освоить платформы, прежде чем вы начнете их переплетать. Лучший канал будет зависеть от вашей аудитории, но чаще всего Facebook является хорошим первым шагом.

3. Установите некоторые

общие цели

Чего вы хотите достичь с помощью своей социальной рекламы? Не нужно устанавливать здесь старые цели SMART — будет сложно определить конкретные показатели, пока вы не начнете. Но обычно вы можете получить представление о том, с какой цели кампании вы начнете, исходя из вашей основной цели (например, осведомленность, лидогенерация, конверсия).

4. Посмотрите на эталонные показатели

Сколько вы будете платить за свою социальную рекламу, будет зависеть от вашей отрасли, аудитории, стратегии оптимизации и многого другого, но всегда полезно получить общую точку отсчета, прежде чем начать, чтобы вы могли иметь некоторый уровень ожиданий, установленных для составления бюджета.

Вы можете найти эталонные данные здесь:

Facebook рекламные эталоны
Контрольные показатели социальной рекламы в сфере здравоохранения
Контрольные показатели рекламы недвижимости в социальных сетях
Контрольные показатели рекламы в социальных сетях для домашних услуг.

4. Используйте свои ресурсы

Существует множество бесплатных ресурсов, которые могут помочь вам с рекламой в социальных сетях. У нас есть несколько обзоров и даже учебник для вас:

8 лучших (бесплатных!) курсов по рекламе в Facebook для каждого уровня
8 лучших курсов по маркетингу в социальных сетях (это не скучно!)
Как разместить рекламу на Facebook за 8 шагов

5.

Просто начните

Если вы представитель малого бизнеса, который просто хочет освоиться, лучше всего просто начать и учиться на этом. Рекламным платформам в социальных сетях также требуется некоторое время для обучения, поэтому, чем раньше вы начнете размещать рекламу, тем раньше вы сможете начать собирать данные, необходимые платформе, чтобы действительно начать оптимизировать свою рекламу.

Советы по рекламе в социальных сетях

То, что будет лучше всего работать для каждой платформы, различается, но эти общие советы помогут вам добиться успеха на разных платформах.

Опирайтесь на свои органические данные

Скорее всего (надеюсь, косая черта), если вы хотите размещать рекламу в социальных сетях, у вас уже есть органическая социальная стратегия. Если это так, опирайтесь на свою органическую производительность, чтобы использовать ее в платной стратегии. Со временем у вас будет много информации из ваших рекламных данных, но до тех пор изучите информацию об аудитории, наиболее эффективные публикации, низкоэффективные публикации и показатели вовлеченности, чтобы понять, на какие сегменты вашей аудитории лучше ориентироваться. а также лучшие предложения по продвижению.

Вы можете использовать встроенную аналитику на каждой платформе или любой инструмент отчетности в социальных сетях, чтобы опираться на эти идеи.

Используйте созданный пользователями контент

Помимо использования наиболее привлекательных сообщений, вам также может понадобиться взглянуть на наиболее эффективный пользовательский контент в качестве своего рекламного объявления. Это делает отличные рекламные объявления, которые сочетают в себе репутацию с обзорами, чтобы создать надежную, достойную рентабельности (и совершенно крутую) рекламу.

Помните о мобильных возможностях

Это, наверное, само собой разумеется, но все же стоит подчеркнуть: помните о мобильных устройствах. Доступ к большинству платформ социальных сетей осуществляется в основном с мобильных устройств (некоторые из них доступны только для мобильных устройств). Конечно, форматирование ваших объявлений для мобильных устройств само позаботится о вас, если вы будете следовать требованиям к изображениям. Но также имейте мобильное мышление, когда думаете о том, какие предложения вы продвигаете и когда вы показываете свою рекламу.

Например, если ваша аудитория — молодые городские профессионалы, реклама руководства в формате PDF на LinkedIn может не иметь смысла во время утренних поездок на работу, когда они заходят на платформу со своего телефона. Возможно, имеет смысл показывать рекламу в то время, когда они увидят ее на своем рабочем столе.

A/B-тестирование

Вы всегда должны пробовать разные версии своих объявлений, чтобы увидеть, какая из них работает лучше всего. При A/B-тестировании вы измените только одну переменную — например, копию или изображение, или, как в случае ниже, стиль изображения.

Если бы существовал Airbnb для кошек…

Используйте несколько типов кампаний

Как я упоминал ранее, каждая платная социальная платформа предлагает несколько целей на выбор для вашей кампании — не только потому, что разные компании имеют разные цели (например, установка приложения или посещение магазина), но потому что в вашей воронке у вас также будут разные цели. Вы можете генерировать потенциальных клиентов с предложением в верхней части воронки для одной кампании, но перенацеливать посетителей веб-сайта на что-то более низкое в другой. Поэтому создайте несколько кампаний и используйте различные доступные вам цели, чтобы создать полноценную воронкообразную стратегию. Это гарантирует, что вы получите максимальную отдачу от каждой платформы.

Пара с поиском

Выше я немного коснулся многоканального маркетинга. После того, как вы освоите свою рекламную стратегию в социальных сетях, начните думать о том, как вы можете использовать поиск и социальную рекламу вместе. Например, вы можете взять наиболее эффективные ключевые слова из данных Google Ads и использовать их в своем рекламном тексте на Facebook или настроить таргетинг на определенную аудиторию Facebook в зависимости от того, как они взаимодействовали с предложением поисковой рекламы.

Не позволяйте креативу устаревать

Ленты социальных сетей не только очень наглядны, но и постоянно обновляются. Важнее, чем на любой другой платформе, чтобы ваш рекламный креатив оставался свежим.

Сравнение лучших рекламных каналов в социальных сетях

Чтобы помочь вам решить, какие каналы лучше всего подходят для вашей стратегии, ознакомьтесь с разбивкой по каждому из них.

Содержание:

Facebook
Инстаграм
YouTube
LinkedIn
Твиттер
Пинтерест
ТикТок
Снэпчат

Реклама в Facebook

Снимок

Размер рекламной аудитории Facebook составляет 2,11 миллиарда человек, что составляет 26,7% от общей численности населения. Его самая большая демографическая группа составляет 25–34 года, но в ней больше всего представлена возрастная группа 65+. Средняя стоимость клика для Facebook составляет 0,9 доллара США.7 (второе место после Twitter), а средняя цена за тысячу показов (CPM) составляет 7,19 доллара.

Здесь вы найдете множество других примеров объявлений Facebook.

Типы объявлений Facebook

Изображение
Видео
Карусель
Мгновенный опыт
Коллекция
Продвигаемые посты
Магазины Facebook

Плюсы и минусы

Хотя создать рекламу на Facebook довольно просто, настройка рекламной учетной записи — очень запутанный процесс. К счастью, наш учебник по рекламе в Facebook проведет вас через все это.

Кроме того, чем эффективнее платный медиаканал, тем выше его конкурентоспособность, и Facebook не является исключением. Тем не менее, Facebook является самой популярной социальной сетью в мире и имеет наиболее равномерное распределение по возрасту среди всех своих аналогов. И хотя обновления iOS и изменения конфиденциальности создали определенные ограничения, таргетинг рекламы на Facebook по-прежнему не имеет себе равных. Кроме того, он работает над способами сохранения целостности отчетов и таргетинга, например, с помощью Conversions API. Для начала воспользуйтесь учебником по рекламе в Facebook, ссылка на который приведена выше.

Реклама в Instagram

Снимок

Размер аудитории рекламы в Instagram составляет 1,48 миллиарда человек, что составляет 18,70% населения. Его самая большая демографическая группа находится в диапазоне от 18 до 34 лет. Средняя цена за клик для рекламы в Instagram составляет 3,56 доллара, а средняя цена за тысячу показов — 7,91 доллара.

Типы

Типы рекламы в Instagram включают:

Фото
Видео
Карусель
Коллекция
Катушки
Истории
Исследовать
Плюсы и минусы

Плюсы и минусы

Хотя реклама в Instagram обычно дороже, чем реклама в Facebook, вовлеченность в Instagram также выше. Кроме того, это главная платформа социальных сетей, используемая потребителями для отслеживания брендов, поэтому намерение выше. Это также отличный рекламный канал для предприятий электронной коммерции.

Начните с нашего руководства по размещению рекламы в Instagram или нашего руководства по продажам в Instagram. Выбирайте!

Реклама на YouTube

Снимок

Рекламная аудитория YouTube является самой большой из всех платформ социальных сетей и составляет 2,56 миллиарда человек. Это 32,4% населения, самая большая возрастная группа — 25-34 года. Средняя цена за клик для рекламы на YouTube составляет 3,21 доллара США, а средняя цена за тысячу показов — 9,68 доллара США.

Типы

Существует шесть основных форматов рекламы на YouTube.

Объявления In-Stream с возможностью пропуска
Объявления In-Stream без возможности пропуска
Объявления-заставки
Объявления Out-Stream
Масштабные объявления
Оверлейные объявления

Плюсы и минусы

Несмотря на то, что видеореклама часто является наиболее привлекательной и эффективной, может быть сложно показать ваше видео пользователям других социальных сетей, где пользователи бездумно прокручивают и часто смотрят видео без звука. Но на YouTube, где ожидается видео, у вас есть преимущество. Тем не менее, видеообъявления могут быть разрушительными, а создание видеорекламного контента часто требует больших ресурсов.

Но в конце дня (точнее, весь день) пользователи проводят больше всего времени на этой платформе (связанной с TikTok) — колоссальные 45 минут в день — так что у вас высокие шансы достичь своей целевой аудитории.

Чтобы начать работу с рекламой на YouTube, ознакомьтесь с нашим удобным руководством для начинающих.

Снимок производительности

Аудитория рекламы LinkedIn составляет 808,4 млн человек, что составляет 10,3% населения. Самая большая демографическая группа в LinkedIn — 25–34 года, средняя цена за клик — 5,26 доллара, а средняя цена за тысячу показов — 6,59 доллара..

Типы

В LinkedIn есть четыре основных типа объявлений…

Рекламный контент
Спонсируемый обмен сообщениями (Sponsored InMail)
Текстовые объявления
Динамические объявления

. ..но пусть вас это не смущает. Форматы включают карусель, беседу, подписчика, прожектор, задание, формы генерации лидов, сообщение, одно изображение, одиночное задание, текст и видео. Сделайте свою перестановочную математику, и это… много типов объявлений.

Плюсы и минусы

LinkedIn печально известна тем, что является дорогой рекламной платформой (ее средняя цена за клик в четыре-пять раз выше, чем у Facebook 😱 ), и общая проблема рекламодателей — отсутствие функций, которые есть на других платформах, например, правило -настройка возможностей и оптимизация доставки под конкретное действие.

Тем не менее, LinkedIn предлагает довольно впечатляющую информацию об аудитории и варианты таргетинга, вы также можете настроить таргетинг на аудиторию LinkedIn в Bing. Это делает его особенно полезным для рекламодателей B2B, которые хотят привлечь внимание лиц, принимающих решения, в своей аудитории.

Готовы начать? Узнайте больше из нашей шпаргалки по рекламе в LinkedIn

Реклама в Twitter

Снимок

Размер аудитории рекламы в Twitter составляет 436,4 млн человек, что составляет 5,5% от общей численности населения. Средняя стоимость клика в Твиттере составляет 0,38 доллара США (самая низкая из всех платформ), а средняя цена за тысячу показов — 6,46 доллара США.

Types

Twitter имеет пять основных рекламных категорий:

Рекламируемые объявления:
- Изображение
- Видео
- Карусель
- Моменты
- Текст

Объявления подписчиков
Усиление
Поглощение
Живой

Плюсы и минусы

Если Twitter подходит вашей аудитории, это хороший вариант, потому что здесь меньше конкуренции, поэтому показы и клики могут стоить копейки. Аудитория Twitter также более богата, что делает их хорошими кандидатами на превращение в клиентов. Но реклама в Твиттере не лишена недостатков. Общие жалобы связаны с отслеживанием конверсий, аналитикой и настройкой. Однако, чтобы закончить на позитивной ноте, люди тратят на просмотр рекламы на 26% больше времени по сравнению с другими сетями.

Если вы готовы начать работу с Twitterverse, справочный центр Twitter для бизнеса очень, ну, очень полезен.

Снимок

Рекламная аудитория Pinterest составляет 225,7 млн, что составляет 2,90% населения. Средняя цена за клик составляет 1,50 доллара США, а средняя цена за тысячу показов — 3,50 доллара США.

Типы

Типы объявлений Pinterest включают:

Значки идей
Примерить продукт Pins
Коллекция
Карусель
Рекламные пины
Товарные объявления

Плюсы и минусы

В дополнение к тому, что аудитория Pinterest довольно ограничена, большинство рекламодателей считают, что у них меньше контроля над размещением рекламы здесь и что им приходится часто обновлять свое объявление, чтобы предотвратить усталость от рекламы. Но стоит попробовать рекламу Pinterest для правильной ниши, и она отлично подходит для компаний, у которых есть высококачественные изображения, особенно изображения их работы.

Начните работу с нашей рекламной шпаргалка Pinterest.

TikTok

Размер рекламной аудитории TikTok составляет 88 миллионов человек, что составляет 11,20% от общей численности населения. Самая большая возрастная группа — от 18 до 24 лет, средняя цена за клик — 1 доллар США за клик, а средняя цена за тысячу показов — 6,06 доллара США.

Типы

Реклама TikTok бывает четырех видов:

Изображение
Видео
Искра
Коллекция

Плюсы и минусы

Как упоминалось в разделе YouTube, создание видеоконтента не всегда просто, и ожидания от платформ, предназначенных только для видео, выше. Для рекламы TikTok также требуется минимум 50 долларов в день на кампанию или 20 долларов в день на группу объявлений. Но, учитывая популярность платформы и 45 минут, которые пользователи тратят на нее в день, это отличный вариант для компаний, у которых есть аудитория, ориентированная на TikTok.

Вы можете начать работу с нашим кратким руководством по рекламе TikTok.

Snapchat

Снимок

Размер рекламной аудитории Snapchat составляет 557,1 млн человек, что составляет 7% населения. Его самая большая демографическая группа составляет 18–24 года, но в ней больше всего представлены более молодые возрастные группы. Средняя цена за тысячу показов в Snapchat составляет 2,19 доллара США за тысячу показов, средняя цена за пролистывание вверх – 0,57 доллара США, а средняя цена за действие – 5,53 доллара США.

Типы

Множество типов объявлений Snapchat для работы:

Защелка
История
Фильтры
Геофильтры
Воспоминания
Карта привязки
Линзы
Рекламные ролики

Плюсы и минусы

Реклама в Snapchat может быть дорогостоящей, особенно потому, что она не всегда дает немедленный возврат инвестиций. Кроме того, вы должны быть в состоянии создавать уникальный контент, чтобы соответствовать ожиданиям пользователей. Хорошая новость заключается в том, что если вы все сделаете правильно, полноэкранный иммерсивный опыт может быть эффективным, и исследования показывают, что, хотя поколение Z тратит меньше времени на просмотр рекламы, они лучше запоминают рекламу.

Готовы начать? Вы уже знаете упражнение. Ознакомьтесь с нашим простым руководством по размещению рекламы в Snapchat.

Заключительные советы по началу работы с рекламой в социальных сетях

К настоящему моменту у вас есть все необходимое, чтобы начать работу с платной социальной стратегией. Я оставлю вам несколько последних советов. Во-первых, убедитесь, что вы достаточно инвестируете в свои кампании, так как недостаточный бюджет может ограничить эффективность ваших объявлений и свести на нет ваши инвестиции. Во-вторых, дать платформам время. Машинное обучение играет здесь важную роль, поэтому дайте каждой платформе возможность собрать данные, необходимые для оптимизации доставки. И, наконец, сообщайте о своих объявлениях и проводите периодические проверки, чтобы убедиться, что ваши учетные записи оптимизированы. Если вы размещаете рекламу на Facebook, вы всегда можете воспользоваться нашим бесплатным средством оценки эффективности рекламы на Facebook. Удачи!

Как максимально эффективно использовать рекламный бюджет

Реклама в социальных сетях просто необходима, если вы хотите быстро охватить новую целевую аудиторию.

Нравится вам это или нет, но достичь органического охвата становится все труднее и труднее. Дни распространения вируса без небольшого повышения могут быть потеряны навсегда.

Конечно, может быть страшно переходить от органичной социальной стратегии к ставке реальных денег на стол. Поэтому важно понимать все варианты.

В этом руководстве мы объясним, как использовать различные типы рекламы в социальных сетях для достижения реальных бизнес-результатов при максимальном увеличении расходов.

Виды рекламы в социальных сетях

Стоимость рекламы в социальных сетях

Советы по рекламе в социальных сетях

Бонус: загрузите бесплатное руководство по социальной рекламе и изучите 5 шагов по созданию эффективных кампаний. Никаких уловок или скучных советов — только простые и понятные инструкции, которые действительно работают.

Типы рекламы в социальных сетях

Реклама в социальных сетях — это гиперпрямой способ привлечь нужную аудиторию. Вы можете ориентироваться на новых клиентов или постоянных клиентов. (Новые друзья! Ура!) Это также возможность провести практическое A/B-тестирование.

Все основные социальные сети предлагают варианты рекламы. Это не значит, что вы должны использовать их все.

При выборе места для размещения рекламы также полезно знать, какие сети наиболее популярны среди вашей целевой аудитории. Где ваша целевая группа наиболее вовлечена, наиболее сконцентрирована и наиболее доступна?

Ориентация на подростков? TikTok — это место, где их можно найти. Тем временем мамы любят Facebook.

Попробуйте посмотреть, какие социальные сети органично работают для вашего бренда. Где ваш контент естественным образом находит отклик у фанатов? Это очевидный выбор для ваших первых социальных рекламных кампаний.

Вот краткое изложение последнего информационного бюллетеня Pew Research Center в социальных сетях. Он показывает отличный снимок предпочтительной платформы для разных демографических групп.

Источник: Pew Research Center

Теперь, когда вы понимаете, какие социальные сети лучше всего подходят для вашего бизнеса, давайте рассмотрим типы рекламы в каждой сети.

Объявления Facebook

Объявления Facebook помогают вам достичь одной из трех основных целей кампании:

Осведомленность: повышение узнаваемости бренда или увеличение охвата.
Рассмотрение: отправляйте трафик на свой веб-сайт, повышайте вовлеченность, поощряйте установку приложений или просмотры видео, привлекайте потенциальных клиентов или побуждайте людей общаться с вами в Facebook Messenger.
Конверсия: увеличьте количество покупок или лидов через ваш сайт или приложение, создайте каталог или привлеките посетителей в офлайн-магазины.

Аудитория: Facebook популярен во многих демографических группах, с 2,45 миллиардами активных пользователей в месяц. Facebook используют столько же подростков, сколько и их родители, и пожилые люди быстро их догоняют.

Благодаря подробным параметрам таргетинга для этого огромного пула пользователей Facebook является отличной платформой для начала работы с рекламой в социальных сетях.

С помощью рекламы вы можете направлять пользователей на свою страницу в Facebook или на свой веб-сайт. Вы также можете направить их в настраиваемый Instant Experience. Это полноэкранная интерактивная или информационная страница назначения в мобильном приложении Facebook.

Источник: Отчет Hootsuite Digital 2020

Фотообъявления

Внутренние данные Facebook показывают, что серия объявлений только с фотографиями может привлечь больше уникального трафика, чем другие типы объявлений.

Помимо фотографии фотообъявления на Facebook включают 90 символов текста и 25-символьный заголовок. Покажи и расскажи ! Эти объявления также могут включать кнопку призыва к действию, например «Купить сейчас» или «Скачать».

Вы можете создать свое фотообъявление в Facebook Business Manager или просто продвигать публикацию с изображением со своей Страницы Facebook.

Совет профессионала: если у вас есть материальный продукт, фотореклама на Facebook — отличный способ продемонстрировать его. Покажите людям, использующим ваш продукт, а не простую фотографию самого продукта.

Источник: Facebook

Видеообъявления

Варианты видеорекламы Facebook варьируются от коротких зацикленных видеоклипов, которые автоматически воспроизводятся в лентах пользователей, до оригинальных 241-минутных продвигаемых видеороликов для настольных компьютеров. Вы также можете разработать видеообъявления, которые воспроизводятся в течение других видео (видеореклама Facebook Inception !), или даже делиться 360-градусными видео.

Имея так много вариантов, очень важно иметь четкие цели и понимать, кто является вашим целевым рынком и где ваше видео до них дойдет.

Совет для профессионалов. Короткие видеоролики, как правило, имеют более высокий процент завершения. Однако, если у вас есть убедительное сообщение, вы можете продержаться немного дольше. Видео может помочь наглядно продемонстрировать ваши услуги — например, крутой урок танцев — и выделиться в основном в статичной ленте новостей.

«Я вспотел и одновременно улыбался»💯 Курсы для начинающих и продвинутых🔥 7-дневная БЕСПЛАТНАЯ ПРОБНАЯ ПРОБНАЯ ВЕРСИЯ 🔥
Опубликовано The Underground Dance Center в понедельник, 15 июня 2020 г.

Stories ads

В этом полноэкранном формате фотографии отображаются в течение шести секунд, а видео может длиться до 15 секунд.

Одна загвоздка: вы не можете специально выбрать рекламу Facebook Stories самостоятельно. Они включаются в качестве возможного места размещения, когда вы выбираете «Автоматические места размещения» при создании объявления для кампаний в Ленте новостей или Instagram Stories.

Совет от профессионалов: истории длятся всего 24 часа, так что это отличный формат для моментального маркетинга, например, для предложений с ограниченным сроком действия. Большинство людей, опрошенных Facebook, заявили, что хотят, чтобы реклама в Stories была «быстрой и понятной». Держите вещи простыми.

Источник: Facebook

Карусельная реклама

Никаких причудливых лошадей на это своего рода карусель. Объявление-карусель на Facebook позволяет включать до 10 изображений или видео, каждое со своей ссылкой, и все это в одном объявлении.

Карусельная реклама хорошо подходит для демонстрации различных характеристик продукта или для объяснения пошагового процесса. Они также являются отличным способом представить несколько продуктов или услуг. Например, поло Gap или футболка Gap.

Совет для профессионалов: используйте различные элементы карусели вместе, чтобы представить привлекательную и эффективную историю или сообщение. (При этом: если вам нужно, чтобы они оставались в определенном порядке, выберите из функции автоматической оптимизации.)

Источник: Facebook

Слайд-шоу

Слайд-шоу — это реклама, которая создает видео из нескольких статических изображений — ваших собственных или стоковых изображений, предоставленных Facebook.

Слайд-шоу предлагают захватывающее движение видео, но не требуют специальных ресурсов для создания видео. Лучший из двух миров! Если вы не готовы пробовать видеообъявления, но хотите выйти за рамки статичных фотографий, реклама в виде слайд-шоу — отличный вариант. Плюс: веселая музыка!

Совет от профессионала: если у вас нет под рукой профессиональной фотографии, стоковые фотографии могут стать отличным способом выразить атмосферу вашего бренда.

Источник: Facebook

Объявления-коллекции

Объявления-коллекции выделяют ваши продукты прямо в ленте Facebook. Объявление включает в себя фото или видео обложки, а также четыре небольших изображения продукта с ценами и другими подробностями.

Думайте об этом как о своей цифровой витрине или о мгновенном просмотре вашего каталога. Этот формат позволяет людям узнать больше о вашем продукте, не покидая Facebook.

Совет: реклама коллекций особенно хорошо работает для розничных и туристических брендов.

Источник: Facebook

Объявления в Messenger

Объявления в Messenger — это просто объявления Facebook, размещаемые на вкладке «Чаты» приложения Messenger. Они будут появляться между разговорами.

Вы можете использовать их, чтобы начать автоматический разговор с потенциальным клиентом прямо в Messenger или перейти по ссылке на свой веб-сайт или в приложение.

Каждый месяц Messenger используют более 1,3 миллиарда человек, многие из которых даже не являются пользователями Facebook. Займитесь чатом.

Совет для профессионалов: вы можете использовать рекламу в Messenger, чтобы возобновить прерванные разговоры. Используйте настраиваемую аудиторию людей, которые ранее отправляли сообщения вашей компании.

Источник: Facebook

Playable ads

Facebook Playables — это интерактивные предварительные просмотры вашей игры или приложений только для мобильных устройств. Это дает пользователям возможность попробовать перед покупкой (или загрузкой).

Эти объявления начинаются с начального видео, предлагающего людям поиграть с помощью значка «Нажмите, чтобы попробовать». Отсюда пользователи могут щелкнуть и мгновенно протестировать полноэкранную демо-версию без необходимости что-либо устанавливать.

Это отличный способ продемонстрировать свою игру с низким порогом входа для тех, кто просматривает страницу.

Совет для профессионалов: убедитесь, что вы точно представляете игру во вступительном видео, и сделайте свое обучение простым: в идеале всего два шага.

Источник: Facebook

Получите все пошаговые инструкции, необходимые для настройки рекламы на Facebook, в нашем руководстве по рекламе на Facebook.

Реклама в Instagram

Facebook владеет Instagram. Поэтому неудивительно, что реклама в Instagram поддерживает те же три широкие категории целей кампании, что и реклама в Facebook:

Осведомленность
Вознаграждение
Преобразование

Аудитория: Instagram наиболее популярен среди миллениалов. Многие представители поколения Z и поколения X также используют эту платформу.

Как и в Facebook, вы можете нацелить своего идеального зрителя с помощью настраиваемых параметров таргетинга. Создавайте похожие аудитории, определяйте поведение и действия вашей аудитории, интересы и демографические данные.

Источник: Отчет Hootsuite Digital 2020

Определенные типы рекламы в Instagram также отражают четыре типа рекламы в Facebook:

Фото
Видео
Карусель
Коллекция

Вы можете создать каждый тип рекламы либо для основной ленты Instagram, либо для Instagram Stories. Размещение рекламы на IG TV также предлагает уникальные способы охвата вашей аудитории.

Instagram Reels — новый формат контента для платформы, но пока возможности платной рекламы здесь нет. При этом новинка Reels может дать прекрасную возможность поэкспериментировать с органическим охватом. Зайди на первый этаж и расскажи своим внукам, что был там, когда все началось.

Фото- и видеореклама

Ваша фотография или видео в Instagram будет выглядеть как обычная публикация в Instagram, за исключением того, что в правом верхнем углу будет написано «Спонсировано». В зависимости от цели вашей кампании вы также можете добавить кнопку призыва к действию.

Совет для профессионалов: убедитесь, что ваши фото и видеообъявления соответствуют стилю обычных постов, которыми вы делитесь в Instagram. Это помогает зрителям понять, что реклама принадлежит вашему бренду.

Источник: Instagram

Реклама-карусель

В рекламе-карусели Instagram зрители проводят пальцем, чтобы прокручивать различные изображения.

Совет для профессионалов: убедитесь, что изображения, которые вы используете в рекламе-карусели, визуально похожи и связаны общей темой. Перелистывание разных фотографий в объявлении не должно раздражать.

Посмотрите на эту карусельную рекламу Shutterstock. (Вы проголодались? Извините.) Похожие изображения и последовательная полоса текста на каждой фотографии ясно связывают компоненты рекламы и помогают рассказать последовательную историю.

Источник: Instagram

Рекламные коллекции

Как и рекламные объявления Facebook Collection, они содержат обложку или видео, а также несколько снимков продукта. Нажав на рекламу, пользователь попадает в Instant Experience.

Идеально подходит для розничного бренда. Покажи им, что у тебя есть!

Совет для профессионалов: объявления Instagram Collection не содержат заголовка, но позволяют использовать до 90 символов текста.

Источник: Instagram

Реклама в разделе «Обзор»

Разместите свою рекламу в ленте «Обзор» и охватите аудиторию, которая хочет подписаться на новые аккаунты.

Это способ разместить себя рядом с актуальным и популярным контентом и привлечь внимание более 200 миллионов пользователей, которые ежедневно просматривают вкладку Instagram Explore. (Они отважные исследователи, ищущие новых приключений на границе Instagram, и мы приветствуем их.)

Совет для профессионалов: ваше объявление не будет отображаться непосредственно в сетке «Изучение», но когда пользователь нажмет на любую фотографию, он увидит ваш пост в прокручиваемой ленте новостей.

Источник: Instagram

Реклама в Instagram Stories

В рекламе Instagram Stories можно использовать фотографии или видео продолжительностью до 120 секунд. Эти объявления отображаются в полноэкранном формате между историями людей.

Совет для профессионалов: добавьте интерактивные элементы в рекламу в историях для повышения эффективности.

Компания Dunkin’ обнаружила в ходе A/B-тестирования, что реклама в сториз с наклейкой для опроса имеет на 20 % меньшую стоимость просмотра видео. Плюс 20% людей, просмотревших видео, проголосовали в опросе. (На очень важную тему, что лучше: пончики или картошка фри.)

Источник: Instagram

Реклама IGTV

Пользователи могут размещать длинные видео на платформе внутри платформы ИГТВ. Эта функция была представлена в Instagram еще в 2018 году, а с июня 2020 года вы теперь можете размещать рекламу в видеороликах, созданных пользователями.

Видеообъявления IGTV будут отображаться только после того, как пользователь перейдет на IGTV из своей ленты. Объявления должны быть вертикальными (оптимизированными для мобильных устройств) и могут длиться до 15 секунд.

Совет для профессионалов: на данный момент эта функция доступна только для определенных учетных записей Instagram, поэтому вы можете быть ограничены работой с контентом от влиятельных лиц, а не с известными медиа-компаниями.

Источник: Instagram

Получите все пошаговые инструкции, необходимые для настройки рекламы в Instagram, в нашем руководстве по рекламе в Instagram.

Реклама в Twitter

Реклама в Twitter преследует три различные бизнес-цели:

Осведомленность: Максимизируйте охват вашей рекламы.
Внимание: если вам нужны просмотры видео, предварительные просмотры, установки приложений, веб-трафик, взаимодействие или подписчики, это ваша категория.
Конверсия. Привлекайте пользователей в ваше приложение или на веб-сайт, чтобы совершить действие.

Аудитория: почти две трети целевой аудитории Twitter — мужчины.

Источник: Отчет Hootsuite Digital 2020

Twitter предлагает брендам два способа создания рекламы в Twitter:

Twitter Promote автоматически продвигает твиты для вас. (Примечание: эта услуга больше не доступна для новых пользователей.)

Кампании

Twitter Ads позволяют вам самостоятельно настраивать кампании в зависимости от вашей маркетинговой цели.

Продвижение в Twitter

Алгоритм Twitter Promote автоматически продвигает твиты среди указанной аудитории. Он продвигает ваши первые 10 ежедневных органических твитов, которые проходят фильтр качества Twitter. Это также продвигает ваш аккаунт для привлечения новых подписчиков.

Вы можете сосредоточиться на пяти интересах или местах в метро, а Twitter сделает все остальное. К сожалению, с помощью этой функции вы не можете выбирать, какие твиты продвигать. (Но, может быть, это часть острых ощущений?)

Совет для профессионалов: режим продвижения Twitter стоит 99 долларов США в месяц. Твиттер говорит, что аккаунты будут в среднем достигать 30 000 дополнительных людей в месяц и получать в среднем 30 новых подписчиков.

Источник: Twitter

Рекламные кампании Twitter

В рекламных кампаниях Twitter вы сначала выбираете бизнес-цель, которая соответствует вашим бизнес-целям.

Например, в этой рекламе Ritz Crackers используется видео для демонстрации своего продукта в сочетании со ссылкой, позволяющей легко… узнать больше о крекерах.

Источник: Twitter

Вы можете выбрать существующие органические твиты для продвижения или создать твиты специально для рекламы.

Совет для профессионалов: запускайте отдельные кампании для пользователей мобильных и настольных компьютеров, чтобы получить наилучшие коэффициенты конверсии. Twitter рекомендует избегать использования хэштегов и упоминаний @ в своих объявлениях. (Это может привести к тому, что ваша аудитория перестанет кликать.)

Получите все пошаговые инструкции, необходимые для настройки рекламы в Твиттере, в нашем руководстве по рекламе в Твиттере.

Реклама в Snapchat

Реклама в Snapchat может помочь вам достичь трех типов маркетинговых целей:

Осведомленность: охватить большую аудиторию, чтобы повысить осведомленность о вашем бренде и продемонстрировать продукты и услуги
Внимание: привлеките трафик на свой веб-сайт или в приложение, повысьте вовлеченность и поощряйте установку приложения, просмотры видео и привлечение потенциальных клиентов.
Конверсии: увеличение числа конверсий на веб-сайте или продаж по каталогу.

Служба мгновенного создания — это упрощенный способ создать графическое или видеообъявление менее чем за пять минут. Если у вас есть простая рекламная цель — например, заставить Snapchat позвонить в вашу пиццерию — это быстрый и простой способ начать работу.

Для более подробных целей рекламы есть Advanced Create. Это для рекламодателей, которые имеют более долгосрочные или конкретные цели и могут нуждаться в большем контроле над бюджетами, ставками или оптимизацией.

Аудитория: Snapchat чрезвычайно популярен среди молодых пользователей, 220 миллионов пользователей в возрасте до 25 лет. Приложением пользуются почти три четверти людей в возрасте от 18 до 24 лет. Сравните это только с 25% людей в возрасте от 30 до 49 лет. Около 60% аудитории, которую вы можете охватить с помощью рекламы в Snapchat, составляют женщины.

Источник: Отчет Hootsuite Digital 2020

Snapchat предлагает шесть типов рекламы, которые помогут вам достичь ваших целей.

Объявления Snap

Объявления Snap начинаются с изображения или видео продолжительностью до трех минут (хотя Snapchat рекомендует делать их короткими и привлекательными — от 3 до 5 секунд).

Объявления полноэкранные, вертикального формата. Они появляются между другим контентом или после него. Они могут включать вложения для установки приложений, целевые страницы, лид-формы или длинные видео.

Источник: Snapchat

Профессиональный совет: не пытайтесь сделать слишком много с коротким объявлением: используйте один убедительный призыв к действию и ключевое сообщение. Попробуйте поэкспериментировать с разными формами, такими как гифки или синемаграфы, и посмотрите, что действительно привлекает внимание людей.

Объявления в историях

Этот формат рекламы принимает форму фирменной плитки в ленте Discover пользователей. Плитка приводит к коллекции от трех до 20 снимков, поэтому вы можете предоставить подробный обзор новых продуктов, специальных предложений и т. д.

Вы также можете добавить вложения с призывом к действию, чтобы пользователи могли провести пальцем вверх, чтобы посмотреть видео, установить приложение или купить продукт.

Совет для профессионалов: напишите мощный заголовок для своей рекламы в Story, чтобы побудить пользователей Snapchat нажать на нее.

Источник: Snapchat

Объявления-коллекции

Объявления-коллекции позволяют продемонстрировать серию продуктов с четырьмя уменьшенными изображениями в одном объявлении. Каждое миниатюрное изображение ссылается на собственный URL. Snapchatters также могут провести вверх, чтобы увидеть ваш сайт.

Совет для профессионалов: делайте снимки простыми, чтобы привлечь внимание к миниатюрам в рекламе вашей коллекции.

Источник: Snapchat

Фильтры

Фильтры Snapchat — это графические наложения, которые пользователи могут применять к своим снимкам. Пользователи Snapchat используют их сотни миллионов раз в день.

Вы можете сделать свой фильтр «умным», чтобы он включал информацию о местоположении, обратном отсчете или времени в реальном времени.

Совет от профессионалов: пользователи Snapchat используют фильтры, чтобы предоставить контекст своим снимкам. Убедитесь, что ваш фильтр соответствует времени, месту и цели вашей кампании. Оставьте место для собственных изображений Snapchatters. Используйте для объявления с фильтром только верхнюю и/или нижнюю часть экрана.

Источник: Snapchat

Линзы

Подобно фильтрам, линзы — это способ наложить ваш бренд на контент пользователя. Однако объективы немного более высокотехнологичны, они используют дополненную реальность для более интерактивного визуального эффекта.

Загрузить сейчас

Линзы для лица, например, могут манипулировать чертами лица пользователя на экране, чтобы преобразовывать их. Используя фирменные линзы Snapchat, фанат макияжа может попробовать цифровой макияж или стать полковником Сондерсом.

Объективы World работают на внешней камере. Они могут отображать изображения на окружающую среду или поверхности вокруг вас — и вы увидите, как этот диван Ikea будет выглядеть в вашей гостиной.

Профессиональный совет: крутой объектив — это здорово; общий объектив лучше. Подумайте о создании визуального опыта, который будет либо красивым, либо забавным, чтобы дать вашим пользователям повод поделиться своим видео с друзьями… и соблазнить их попробовать себя. Как этот милый объектив LOL Doll.

Источник: Snapchat

Получите все пошаговые инструкции, необходимые для настройки рекламы в Snapchat, в нашем руководстве по рекламе в Snapchat.

Реклама

В некоторых регионах реклама Snapchat является еще одним вариантом рекламы. Это шестисекундные видеообъявления без возможности пропуска, и они должны быть видео со звуком.

Совет для профессионалов: сосредоточьтесь на одном простом сообщении, в идеале с разоблачением или отдачей на пятисекундной отметке, чтобы создать небольшое напряжение. Убедитесь, что ваш брендинг кристально чист.

Реклама LinkedIn

Реклама LinkedIn помогает вашему бизнесу в достижении трех типов маркетинговых целей:

Осведомленность. Повысьте узнаваемость своей компании или бренда.
Внимание: увеличение числа посещений веб-сайта, повышение вовлеченности или поощрение просмотров видео.
Конверсии: собирайте потенциальных клиентов и повышайте конверсию на сайте.

Аудитория: LinkedIn гораздо больше ориентирована на бизнес, чем другие социальные сети в этом посте. Он предлагает варианты таргетинга на основе профессиональной квалификации, такой как должность и стаж работы.

Приступим к делу.

Источник: Отчет Hootsuite Digital 2020

Вы можете выбрать один из нескольких типов рекламы LinkedIn.

Рекламный контент

Рекламный контент появляется в новостной ленте как на ПК, так и на мобильных устройствах. Они используются, чтобы представить ваш контент более широкой аудитории и продемонстрировать опыт вашего бренда.

Отдельные изображения, видеоролики или карусельные объявления — все это различные варианты рекламы спонсируемого контента в LinkedIn.

Совет для профессионалов: заголовки длиной менее 150 символов вызывают наибольшее вовлечение. Большие изображения получают более высокий рейтинг кликов. LinkedIn рекомендует размер изображения 1200 x 627 пикселей. Убедитесь, что ваш призыв к действию громкий и четкий.

Источник: LinkedIn

Sponsored InMail

Sponsored InMail аналогичен маркетингу по электронной почте, за исключением того, что сообщения отправляются непосредственно в почтовые ящики пользователей LinkedIn. Как друг по переписке! За что вы платите.

Однако Sponsored InMail имеет интересную уникальную особенность. Пользователи получают рекламные сообщения только тогда, когда они активны в LinkedIn. Это означает, что сообщения не устаревают.

Вы можете отправить прямое сообщение своей аудитории или создать более разговорный опыт — что-то вроде суперпростого чат-бота «выбери свое приключение».

Совет для профессионалов. Короткий основной текст (менее 500 символов) получает самый высокий рейтинг кликов. Но отправитель тоже играет роль в том, чтобы настроить вас на успех. Спросите себя: с кем будет общаться моя аудитория?

Источник: LinkedIn

Текстовые объявления

Текстовые объявления — это небольшие рекламные блоки, которые появляются вверху и справа от ленты новостей LinkedIn. Они отображаются только для пользователей настольных компьютеров, а не на мобильных устройствах.

Несмотря на название, текстовые объявления могут включать уменьшенное изображение размером 50 x 50 пикселей.

Совет для профессионалов: создайте от двух до трех вариантов своей кампании, как для A/B-тестирования, так и для того, чтобы показать свою многогранность аудитории.

Источник: LinkedIn

Динамическая реклама

Динамическая реклама автоматически персонализируется специально для каждого из ваших потенциальных клиентов. Это либо ИИ, либо магия в действии.

Не бойтесь переходить на личности! Вы можете ориентироваться на пользователей лично и напрямую, чтобы побудить их следовать за вами, читать ваши передовые статьи, подавать заявки на работу или загружать контент.

Совет для профессионалов. Включите фотографию профиля вашей целевой аудитории, которая будет отображаться в их личной рекламе, чтобы визуально персонализировать кампанию. Вы также можете предварительно установить шаблоны с макросами, чтобы указать имя и компанию каждой цели в тексте.

Источник: LinkedIn

Получите все пошаговые инструкции, необходимые для настройки рекламы LinkedIn, в нашем руководстве по рекламе LinkedIn.

Реклама Pinterest

Реклама Pinterest работает с шестью типами бизнес-целей:

Повышение узнаваемости бренда
Привлекайте трафик на свой веб-сайт
Установок приложения «Диск»
Привлечение трафика к конкретным продуктам
Поощряйте определенные действия на вашем веб-сайте
Увеличение числа показов видео

Аудитория: у Pinterest значительно больше пользователей женского пола, чем мужчин.

Источник: Hootsuite Digital 2020

Люди используют Pinterest для сохранения идей. Это означает, что сеть естественным образом ведет к покупкам и покупкам, но эти покупки могут происходить не сразу.

Объявления Pinterest называются продвигаемыми пинами. Они выглядят и ведут себя так же, как обычные булавки. Разница лишь в том, что вы платите за то, чтобы их увидела более широкая аудитория.

Помимо основных пинов с фотографиями, вы можете создавать продвигаемые пины с видео или каруселью до пяти изображений.

Рекламные пины идентифицируются как рекламные объявления с небольшим тегом «Рекламные». Однако, если пользователи сохранят вашу рекламу на своих досках Pinterest, этот продвигаемый ярлык исчезнет. Эти сохраненные булавки приносят вам бонус органического (бесплатного) показа.

Есть несколько вариантов продвижения ваших пинов.

Менеджер рекламы Pinterest

Используя менеджер рекламы, вы начинаете с выбора цели своей рекламной кампании Pinterest. Вы можете настроить свою рекламную стратегию так, чтобы она соответствовала вашим бизнес-целям, в том числе платите ли вы за клик или за показ.

Совет: поскольку Pinterest используется для планирования и генерации идей, у него больше времени на подготовку, чем у некоторых других социальных сетей. Начните размещать рекламу Pinterest, связанную с сезонной кампанией или кампанией, привязанной к конкретной дате, примерно за 45 дней. И попробуйте проявить творческий подход, используя Pinterest как социальную сеть.

Например, джин Taqueray поделился спонсируемым рецептом цитрусового spritz среди очень бежевой коллекции значков рецептов, загруженных пользователями.

Источник: Pinterest

Обратите внимание, что исходное объявление помечено как продвигаемое. Однако, если пользователь сохраняет рекламу, она остается органической публикацией.

Кнопка «Продвижение»

С помощью кнопки «Продвижение» вы можете создать рекламу из существующего пина всего за пару кликов. Рекламные пины, созданные с помощью кнопки «Продвигать», всегда оплачиваются за клик, поэтому вы платите только тогда, когда кто-то переходит на ваш сайт.

Совет: это действительно простой способ начать работу с рекламой Pinterest. Попробуйте продвигать некоторые из своих самых эффективных пинов, чтобы понять, какого охвата вы можете достичь при желаемом бюджете. Обязательно отслеживайте результаты с течением времени, чтобы увидеть эффект, когда люди сохраняют ваши продвигаемые пины на своих досках.

Получите все пошаговые инструкции, необходимые для настройки рекламы Pinterest, в нашем руководстве по рекламе Pinterest.

Реклама на YouTube

Реклама на YouTube может помочь вам в достижении следующих бизнес-целей:

Привлечение потенциальных клиентов
Увеличение посещаемости веб-сайта
Повышение интереса к продукту и бренду
Повышение узнаваемости бренда и расширение охвата

Аудитория: на YouTube больше пользователей мужского пола, чем женского. Аудитория хорошо распределена по возрастным группам до 65 лет.

Источник: Hootsuite Digital 2020

На YouTube доступно несколько различных форматов видеорекламы. Поскольку YouTube принадлежит Google, вам потребуется учетная запись Google AdWords для создания рекламы на YouTube.

Объявления In-Stream с возможностью пропуска

Эти объявления автоматически воспроизводятся до, во время или после других видео на YouTube. Они также могут появляться в других местах в контекстно-медийной сети Google, например в приложениях или играх.

Пользователи получают возможность пропустить ваше объявление через пять секунд. Рекомендуемая продолжительность видео обычно составляет 30 секунд или меньше.

Однако, если у вас есть захватывающая история с отличными визуальными эффектами, вы можете работать дольше.

Совет: 76% зрителей пропускают рекламу по умолчанию. Однако пропущенная реклама по-прежнему увеличивает шансы того, что кто-то посетит ваш канал или подпишется на него в 10 раз. Удостоверьтесь, что самые важные сообщения и брендинг вы получаете в эти первые пять секунд, которые нельзя пропустить.

Источник: Youtube

Реклама YouTube без возможности пропуска

Это короткие объявления, которые появляются в начале, середине или конце видео. Реклама длится не более 15 секунд, и ее нельзя пропустить.

Совет: то, что пользователи не могут пропустить рекламу, не означает, что они будут ее смотреть. Убедитесь, что ваше звуковое сообщение убедительно на случай, если они отвлекутся, чтобы заняться чем-то другим, пока воспроизводится ваша реклама.

Объявления Video Discovery

Объявления Video Discovery отображаются рядом с похожими видео на Youtube, в результатах поиска на Youtube или на домашней странице для мобильных устройств.

Объявления отображаются в виде уменьшенных изображений с небольшим текстом, предлагающим пользователям нажать и посмотреть.

Например, эта реклама миниатюры с отвисшей челюстью (грубая) появилась сбоку от этого обзора косметики Trixie Mattel.

Совет для профессионалов. Учтите, что миниатюру можно просматривать в разных размерах, и убедитесь, что статическое изображение четкое (и привлекательное!) независимо от того, большое оно или маленькое.

Источник: Youtube

Реклама-заставка

Эти объявления также невозможно пропустить, но они длятся не более шести секунд. Они появляются в начале, во время или в конце видео на YouTube.

Совет: не пытайтесь сделать слишком много за шесть секунд. Начните с сильного изображения, придерживайтесь одного сообщения и оставьте достаточно времени для призыва к действию.

Объявления Out-Stream

Эти объявления только для мобильных устройств недоступны на Youtube и будут отображаться только на веб-сайтах и в приложениях, работающих на видеопартнерах Google.

Объявления Out-Stream могут размещаться в веб-баннерах или в приложениях в виде межстраничных объявлений или контента в ленте.

Совет для профессионалов: объявления Out-Stream начинают воспроизводиться с отключенным звуком, поэтому убедитесь, что ваши визуальные эффекты могут стоять отдельно.

Объявления в шапке

Этот формат действительно производит фурор и является отличным вариантом для привлечения внимания к новому продукту или услуге.

На настольных компьютерах объявление-масштаб автоматически воспроизводит предварительный просмотр в течение 30 секунд в верхней части ленты Youtube Home. Он включает в себя информационную панель, которая извлекает ресурсы из вашего канала — здесь вы также можете добавлять сопутствующие видео. Когда автовоспроизведение останавливается, видео возвращается к миниатюре. Пользователи могут щелкнуть, чтобы просмотреть все это с вашей страницы.

На мобильных устройствах объявления Masthead полностью воспроизводятся в верхней части мобильного сайта Youtube или в приложении. Здесь вы можете настроить заголовок и описание, а также призыв к действию.

Совет для профессионалов: эти объявления доступны только по предварительному заказу, поэтому вам нужно связаться с торговым представителем Google, чтобы узнать больше.

Источник: Youtube

Получите все пошаговые инструкции, необходимые для настройки рекламы на YouTube, в нашем руководстве по рекламе на YouTube.

Реклама TikTok

Реклама TikTok может помочь вам в достижении следующих бизнес-целей:

Трафик: повышение вовлеченности с помощью интерактивного и креативного контента.
Охват: общайтесь с разнообразной аудиторией по всему миру.
Конверсия: поощрение установок и продаж приложений.

Аудитория. Опрос, проведенный Global Web Index, показал, что 60% пользователей TikTok во всем мире попадают в возрастную группу от 25 до 44 лет. Но в США 69% пользователей в возрасте от 13 до 24 лет.

В настоящее время реклама TikTok доступна только в определенных регионах, поэтому в зависимости от того, где вы живете, вы можете пока застрять в создании органического контента. Но читайте дальше, чтобы быть готовым, когда придет время.

Вариант самообслуживания: изображения и видео

В TikTok есть только один вариант самообслуживания для бизнеса, и это видео в ленте. Независимо от того, выберете ли вы изображение или видео, реклама будет отображаться в ленте пользователя «Для вас». Объявление всегда будет полноэкранным, как и пользовательский контент.

После показа объявления в течение девяти секунд появляется карточка с именем профиля вашего бренда и отображаемым именем, а также текстом и кнопкой CTA.

Вы также можете размещать рекламу на других платформах материнской компании (например, BuzzVideo и Babe) из Менеджера рекламы TikTok.

Совет от профессионалов: реклама показывается довольно часто, поэтому TikTok предлагает обновлять ваш креатив каждую неделю, по крайней мере, чтобы избежать усталости от рекламы.

Источник: TikTok

Другие типы рекламы TikTok

Такие опции, как захват бренда, вызовы хэштегов, фирменный контент дополненной реальности и настраиваемые пакеты влияния, доступны с помощью рекламного представителя.

На данный момент кажется, что в TikTok возможно все, поэтому свяжитесь напрямую и посмотрите, что вы можете сделать!

Получите все пошаговые инструкции, необходимые для настройки рекламы TikTok, в нашем руководстве по рекламе TikTok.

Стоимость рекламы в социальных сетях

Существует решение для рекламы в социальных сетях для любого бюджета, от нескольких долларов в день до кампаний на миллион долларов.

Объявления в большинстве социальных сетей продаются в формате аукциона. Вы устанавливаете максимальную ставку для целевого результата (например, клика) или максимальный дневной бюджет. Там нет установленной суммы для оплаты. Когда вы создаете свое объявление, в интерфейсе менеджера рекламы будет указана рекомендуемая ставка, основанная на поставленных вами целях.

Как правило, вы будете платить одним из следующих способов, в зависимости от цели вашей кампании:

Цена за клик (CPC)
Стоимость 1000 показов (CPM)
Стоимость конверсии
Стоимость просмотра видео

Несколько факторов влияют на то, сколько вы будете платить за рекламу в социальных сетях, помимо того, что предлагают ваши конкуренты. Эти факторы включают:

Качество вашего объявления
Цель вашей кампании
На какой тип аудитории вы ориентируетесь
Страна, на которую вы ориентируетесь
Время года и даже время суток
Размещение в сети.

Например, исследование AdEspresso показывает, что средняя цена за клик в Facebook составляет 0,40 доллара США по воскресеньям и почти 0,50 доллара США по вторникам и четвергам.

Советы по рекламе в социальных сетях

1. Знайте, какую бизнес-цель вы пытаетесь достичь

Мы не случайно начинаем каждый раздел этого руководства с рассмотрения бизнес-целей, которым может помочь каждый тип рекламы в социальных сетях. вы достигаете. Ужасно трудно достичь своих целей, если вы не знаете, каковы ваши цели в первую очередь.

Понимание целей вашего бизнеса имеет решающее значение. Это гарантирует, что вы выберете правильную социальную сеть для рекламы. Это поможет вам выбрать правильное рекламное решение на этой платформе. Он даже направляет вашу творческую стратегию.

2. Знайте свою целевую аудиторию

Мы перечислили некоторые аспекты аудитории для каждой из социальных сетей. Имейте в виду, что все они предлагают довольно специфический таргетинг рекламы. Точно знайте, кого вы пытаетесь охватить, чтобы максимально использовать эти варианты таргетинга. Это гарантирует, что вы получите максимальную отдачу от вложенных в рекламу денег.

В конце концов, нет смысла рекламировать футбольным мамочкам во Флориде, если ваша аудитория — молодые мужчины-геймеры из Нью-Джерси. Возможность микротаргетинга ваших рекламных кампаний является одним из ключевых преимуществ рекламы в социальных сетях. Разработка персонажей аудитории может помочь вам точно понять, на каких сегментах аудитории следует сосредоточиться.

3. Позвольте своим органическим публикациям влиять на вашу рекламу

Вероятно, вы уже публикуете контент в Twitter, Facebook и Instagram каждый день. Возможно, LinkedIn и SnapChat тоже.

Некоторые из этих постов найдут отклик у подписчиков; другие не будут. Отслеживайте, какие из них нажимают, лайкают, делятся и комментируют. Эти высокоэффективные сообщения являются лучшими кандидатами для социальной рекламы.

Если вы выходите в новую сеть с рекламой в социальных сетях, начните с малого. Используйте то, что вы узнали из своих органических сообщений, в качестве отправной точки. Однако знайте, что эти уроки не обязательно будут транслироваться в социальных сетях.

4. Платите за то, что важно: показы или участие

Чтобы контролировать свой бюджет, подумайте, хотите ли вы показов или вовлечений.

Если вы платите каждый раз, когда кто-то видит вашу рекламу (показы), ваше сообщение может забросить широкую сеть.

Но если вы платите за участие, вы хотите, чтобы к вам присоединялись только те люди, которые действительно заинтересованы в ведении бизнеса с вами.

Вы не хотите платить за участие, которое не имеет отношения к вашим бизнес-целям. Формулировка вашего объявления должна помочь людям определить, для них это или нет.

Кампании по вовлечению и показам могут быть полезны для вашего бизнеса. Вам просто нужно выбрать правильный вариант, соответствующий вашим бизнес-целям, чтобы вы платили только за реальные бизнес-результаты.

Вот дополнительная информация о том, какие показатели следует отслеживать, чтобы максимально эффективно использовать рекламную кампанию в социальных сетях.

5. Создайте свою рекламу с учетом мобильных устройств

Более 3,25 миллиарда активных пользователей социальных сетей получают доступ к социальным сетям через мобильное устройство.

Это означает, что большая часть рекламы в социальных сетях просматривается на мобильных устройствах. Ваша мобильная реклама должна быть специально разработана для маленького экрана. Включите изображения, которые легко просматривать на карманном устройстве. (Если, конечно, вы специально не выбрали размещение на рабочем столе.)

Если у вас есть физический бизнес, вы можете использовать «геозоны» для таргетинга на мобильных пользователей, когда они находятся в определенном почтовом индексе. Это означает, что они видят вашу рекламу только тогда, когда они достаточно близко, чтобы войти в вашу парадную дверь.

6. Протестируйте свою рекламу, чтобы оптимизировать ее эффективность

Одним из больших преимуществ социальной рекламы является мгновенная обратная связь. Вы можете оценить эффективность спонсируемого поста за считанные минуты и получить дополнительные аналитические отчеты.

Лучше всего протестировать несколько объявлений с небольшой аудиторией, чтобы определить, что работает лучше всего, а затем использовать победившее объявление в основной кампании.

Сравнение одного объявления с другим, чтобы определить, какое из них работает лучше всего, и усовершенствовать вашу стратегию, называется A/B-тестированием. Это важная часть вашей рекламы в социальных сетях. У нас есть полное руководство о том, как это сделать прямо здесь: A/B-тестирование в социальных сетях.

7. Измеряйте результаты и сообщайте о них

Точно так же, как важно знать свои цели перед запуском рекламной кампании, важно измерять результаты. Это позволит вам узнать, достигли ли вы своих целей. Он показывает вам, что сработало, а что нет, чтобы вы могли совершенствоваться в будущем.

Измерение ваших результатов и наличие конкретных данных о ценности вашей рекламы для компании (покупки, лиды и т. д.) является ключевой частью подтверждения рентабельности инвестиций.

И если вы сможете доказать, что ваши объявления окупаются, это гарантирует, что вы получите бюджет, необходимый для продолжения вашей работы.

Основные социальные сети предлагают аналитику, которая поможет вам измерить результаты рекламы. Мы создали подробные руководства по их использованию:

Facebook Analytics
Инстаграм-аналитика
Аналитика Твиттера
Аналитика LinkedIn
Аналитика Snapchat
Аналитика Pinterest
Аналитика Ютуб
Аналитика TikTok

Вы также можете использовать такие инструменты, как Google Analytics и Hootsuite Impact, для измерения результатов по сетям с единой панели. Отчет в социальных сетях — отличный способ отслеживать свои результаты и искать отличный контент для продвижения с помощью социальной рекламы.

Объедините свои платные и органические социальные стратегии, чтобы укрепить связи с существующими клиентами и привлечь новых. Используйте Hootsuite Social Advertising, чтобы легко отслеживать 90 259 всех 90 260 ваших действий в социальных сетях, включая рекламные кампании, и получать полное представление о вашей социальной рентабельности инвестиций. Закажите бесплатную демонстрацию сегодня.

Запросить демонстрацию

Простое планирование, управление и анализ органических и платных кампаний из одного места с Hootsuite Social Advertising. Посмотрите это в действии.

Бесплатная демоверсия

Форматы рекламы в социальных сетях — полное руководство с примерами

Поделиться этой статьей

Независимо от того, являетесь ли вы новичком в платной рекламе в социальных сетях или опытным платным специалистом, это руководство поможет вам сориентироваться в пространстве форматов рекламы и повысить эффективность кампании.

Вы, наверное, слышали о графических объявлениях, видеообъявлениях и объявлениях-каруселях, но есть ряд других форматов рекламы, которые могут помочь вам добиться успеха в игре с оплатой за игру. Мы расскажем вам, что это такое, как они работают и как получить от них максимальную отдачу.

Выбирая лучший формат рекламы в социальных сетях для своей кампании, подумайте, кто ваша аудитория? На какой они платформе? Какое действие вы пытаетесь вести? Если вы заинтересованы в продаже продуктов, вы можете рассмотреть рекламу в карусели продуктов. Если у вас есть захватывающий опыт и творческие ресурсы в вашем распоряжении, Interactive Story Ad — идеальный выбор. Точно так же, если вашей целью являются лиды B2B, реклама в лид-форме на LinkedIn — хороший выбор. Выбранный вами формат рекламы будет зависеть от платформы, на которой вы играете, и вашего бюджета, но знание доступных рекламных форматов, а также особенностей и преимуществ каждого из них поможет вам улучшить свою стратегию платной рекламы в социальных сетях.

Графические объявления отлично подходят для привлечения трафика на ваш сайт. Их легко сделать, и их можно сочетать со ссылками прямо на определенные страницы вашего сайта. Они доступны почти на всех платформах социальных сетей, но хорошо работают в Instagram, Snapchat, Facebook и Pinterest, поскольку люди хотят и ожидают изображения на этих платформах. Изображения с небольшим количеством текста или без текста обычно обеспечивают лучшее восприятие аудитории, поэтому Facebook будет показывать ваше объявление только в том случае, если 20% изображения или менее содержат текст. Обложки книг, обложки альбомов и изображения продуктов обычно не подпадают под это правило. Используйте этот удобный инструмент «Проверка текста изображения», чтобы убедиться, что текст вашего графического объявления не превышает ограничения.

Объявления-карусели отлично подходят для более глубокого рассказа о вашем бренде. Вы можете показать больше в этом формате рекламы, чем в любом другом, и увлечь свою аудиторию интерактивным путешествием. Доступные для Facebook, Instagram, Messenger и Audience Network, большинство форматов карусельной рекламы позволяют демонстрировать до 10 изображений или видео в одной карусели, каждое со своей отдельной ссылкой и кнопкой призыва к действию. Вы также можете полностью удалить CTA для более чистого вида. Facebook даже оптимизирует порядок изображений карусели в зависимости от производительности каждой карты, но если вы используете этот формат рекламы для последовательного рассказа истории, естественно, вам следует отказаться от этой автоматической функции.

Используйте карточки в рекламе-карусели для последовательного объяснения пошагового процесса. Это отлично подходит для демонстрации того, как работает ваш бизнес или продукт, от начала до конечного результата, и его также можно очень творчески использовать с видео.

Вы можете продемонстрировать широкий спектр продуктов или статей, используя формат объявлений-каруселей. Размещая разные элементы на каждой карточке, которая ведет на собственную целевую страницу, вы соблазните своих клиентов вариантами и поможете повысить рейтинг кликов.

По состоянию на ноябрь 2020 года Twitter (еще раз) начал предлагать рекламодателям формат карусельной рекламы. Twitter говорит, что их лучше всего использовать для установки приложений и кликов, особенно по сравнению с объявлениями с одним изображением. Они выглядят и ведут себя немного иначе, чем другие рекламные карусели: изображения перемещаются, а текст и призыв к действию остаются на месте.

Рекламу продуктов удобно использовать, если у вас есть более 10 продуктов или вы хотите перенаправить клиентов в более динамический путь. Вы, наверное, видели, как эти умные динамические объявления о товарах (DPA) появляются в ваших социальных лентах после того, как вы посетили сайт магазина. Они используют отслеживание Facebook Pixel для обслуживания ранее просмотренных и наиболее эффективных продуктов. Такие платформы, как Instagram, позволяют компаниям отмечать несколько продуктов непосредственно в сообщениях, чтобы людям было проще находить продукты и взаимодействовать с ними. Лучшие рекламные объявления продуктов имеют привлекательные, высококачественные визуальные эффекты и очень мало текста. AdEspresso проанализировала 750 000 объявлений Facebook и обнаружила, что самые эффективные объявления содержали менее 20 слов в рекламном тексте и 4–5 слов в заголовке ссылки.

Рекламные коллекции часто являются частью рекламных объявлений о продуктах, которые обеспечивают более захватывающий и визуальный опыт для аудитории. Они похожи на витрину, которая позволяет пользователям делать покупки в витрине: большой баннер с изображением (или видео) с рядом из четырех продуктов под ним. Нажав на объявление-коллекцию, пользователи легко переходят к быстро загружаемому визуальному интерфейсу на основе Instant Experience , что позволяет им просматривать и узнавать больше, не покидая Facebook или Instagram. Это направлено на то, чтобы помочь развить интерес и намерение. В Snapchat каждое отдельное изображение может вести на собственную веб-страницу, ПЛЮС еще одна ссылка для «прокрутки вверх». Это полезно для предоставления вашей аудитории более подробной информации об одном продукте, поскольку вы можете размещать фотографии одного и того же продукта с разных ракурсов.

Интерактивная реклама использует новейшие цифровые технологии, чтобы побудить пользователей дольше оставаться на рекламе и взаимодействовать с ней. Они часто носят экспериментальный характер и стремятся привлечь аудиторию, помимо перехода по исходящей ссылке, будь то поворот фотографии на 360 градусов, ответ на вопрос или ответ на опрос. Интерактивная реклама создает связи между брендом и аудиторией, что приводит к лучшему запоминанию и лучшему настроению. Чем дольше аудитория остается, часто тем ниже стоимость для рекламодателя — это вы!

Формат «Истории» в Snapchat, Facebook и Instagram позволяет рекламодателям размещать графическую или видеорекламу между историями пользователей. Интерактивная реклама в историях выходит за рамки «проведите пальцем вверх, чтобы перейти на наш веб-сайт/в магазин сейчас» и побуждает пользователей дольше оставаться на рекламе и больше взаимодействовать с брендом.

Разговорная реклама в Твиттере — это твиты с кнопками CTA, продвигающими определенные хэштеги. Они часто используются брендами для стимулирования продвижения этих продуктов с хэш-тегами. Примечание. Вы должны запросить доступ к этому формату рекламы, отправив заявку в службу поддержки в Твиттере.

Этот формат рекламы отлично подходит для рекламы определенного продукта или события из уст в уста. Например, спортивное мероприятие может создать хэштеги для каждой команды и попросить своих подписчиков в Твиттере написать в Твиттере поддержку своей команды. Его также можно использовать с большим эффектом в исследовательских целях: например, бренд спрашивает пользователей, предпочитают ли они синюю или зеленую версию продукта.

Объявления с формами для лидов, также называемые «рекламой для лидов» и «рекламой для генерации лидов», помогают вам составить список заинтересованных клиентов, будь то подписчики на новостную рассылку, последующие услуги или регистрации событий. Они превосходны, когда вы даете клиенту ценность, поэтому используйте их, когда вы выходите из пути, чтобы дать вашему клиенту что-то, что он будет использовать, например, электронную книгу или руководство. Когда вы делаете это, пользователи платформы более чем счастливы предложить свои личные данные в обмен на что-то. Наши платные специалисты убедились, что реклама в лид-форме работает очень хорошо, когда креатив иллюстрирует, что на самом деле получает клиент. Если это электронная книга, то на изображении или видео будет показан макет книги.

Facebook, Instagram и LinkedIn предлагают свои собственные специальные контактные формы, которые могут даже предварительно заполнить данные клиента на основе его профиля в социальной сети, что еще больше упрощает для клиентов предоставление вам своих данных. Рекламные формы для потенциальных клиентов часто можно интегрировать с другими технологиями, которые вы можете использовать, такими как базы данных CRM (управление взаимоотношениями с клиентами) для сбора сведений о клиенте, службы Messenger или InMail или веб-сайты для размещения мероприятий. Все, что может облегчить жизнь!

Рекламные объявления: призывают людей подавать заявки на участие в конкурсе, регистрироваться на мероприятие, встречу или даже на последующие встречи или будущие сделки. и скидки (например, распродажи!), в обмен на их контактные данные
Карусели и «капельные» объявления: серия объявлений, которые несколько раз нацелены на одного и того же клиента с помощью разных объявлений, что, как мы надеемся, повысит их интерес к вашему продукту, услуге или бизнесу; серия заканчивается лид-рекламой со ссылкой на контактную форму

Видеообъявления очень популярны в социальных сетях. Они не только доступны на всех основных платформах, но и в значительной степени предпочтительнее других типов креативной рекламы. Видеообъявления визуально захватывают и хорошо работают, привлекая и удерживая внимание аудитории. Пользователи Facebook просматривают около 3 миллиардов часов видео в день, и многие из этих видео размещены или зажаты между рекламой. Как и в случае с графическими объявлениями, видеообъявления начинаются с базового формата «видео + текст» и расширяются в зависимости от платформы и вашей цели.

Правильное размещение спецификаций видео в социальных сетях является ключом к максимизации просмотров видео, охвата и показателей вовлеченности. Если вы хотите запустить карусель видеообъявлений, вы можете пойти только по квадрату. Instagram, Snapchat и Facebook Stories в основном вертикальные, и этот вариант отлично подходит для того, чтобы претендовать на наибольшую «недвижимость» на чьем-то мобильном экране.

Специалисты по рекламе рекомендуют, чтобы ваша видеореклама содержала одно мощное сообщение. Часто то, как пользователи взаимодействуют с платформой (например, прикосновения или смахивание), также влияет на то, что вы можете делать с видеорекламой на каждой платформе.

Обычно всегда лучше думать как режиссер немого кино . Это связано с тем, что 63% видеороликов LinkedIn (просматриваемых с мобильных устройств) и 85% видеороликов Facebook просматриваются с выключенным звуком. Видеообъявления также будут автоматически воспроизводиться в тишине, когда более 50% рекламы находится на экране аудитории (если у пользователя включено автовоспроизведение) на любой платформе социальных сетей.

Если вы хотите создать серию видеообъявлений, YouTube предлагает технологию последовательности объявлений, которая может повторно микшировать, а затем доставлять ваши объявления определенным зрителям с разным уровнем заинтересованности. Facebook также решился на динамическую рекламу, чтобы автоматически предоставлять различные комбинации высокоэффективного контента.

Объявления без возможности пропуска воспроизводятся до или во время видео на YouTube и должны длиться менее 20 секунд, а объявления-заставки воспроизводятся в конце видео и могут длиться не более 6 секунд. Хорошая (читай: рентабельная) вещь в этих видео заключается в том, что зрители не могут или не удосуживаются пропустить их, потому что они такие короткие.

Изображение через WallaroomMedia. Текстовые объявления часто появляются на правой боковой панели новостной ленты пользователя (и в качестве «объявлений в заголовках» над новостной лентой в LinkedIn) и содержат логотип вашего бренда. Связанный текст особенно важен для текстовых объявлений. Если вы собираетесь попробовать эти форматы рекламы, пусть ваше сообщение будет коротким, целенаправленным и очень привлекательным для этих целей.

С постоянно меняющимся ландшафтом форматов и типов рекламы, и даже с ростом и падением популярности платформ социальных сетей, мы не упомянули их все. Если есть другой тип рекламы, о котором вы хотите узнать, откройте чат с нами и сообщите нам об этом! Один из наших специалистов по цифровой рекламе может помочь вам с этим.

Мы надеемся, что эта статья о формате рекламы оказалась для вас полезной — теперь вы готовы погрузиться в удивительный мир платной рекламы. Не забудьте рассмотреть все форматы рекламы в своем арсенале, чтобы запустить следующую офигенную платную кампанию.