Что контекстная реклама: Контекстная реклама — что такое, как выглядит, преимущества, стоимость, Яндекс.Директ, Google Ads

Что такое контекстная реклама? — Примеры

Контекстная реклама (на англ. contextual advertising) — это вид платной рекламы в интернете, которая подразумевает показ объявлений в зависимости от контекста страницы или запроса, который пользователь вводил в поисковую систему.


Возможности контекстной рекламы

Объявления контекстной рекламы размещают на страницах с релевантным контентом, что позволяет показывать товары и услуги бренда заинтересованным в них пользователям. Этот способ продвижения помогает максимально точно таргетировать предложения на свою целевую аудиторию. Более того, интернет-пользователи более лояльны к контекстной рекламе, так как она совпадает с их интересами в конкретном промежутке времени.

Эффективность этого вида рекламы обусловлена также возможностью настройки ретаргетинга. С его помощью компании могут «догнать» в социальных сетях тех пользователей, которые посетили сайт, ознакомились с его товарами и услугами, но ушли так ничего и не купив.

Контекстная реклама помогает увеличить трафик благодаря тому, что бизнес-страница появляется на первых позициях поисковой выдачи по определенным запросам. Согласно статистике, 75% интернет-пользователей никогда не заглядывают дальше первой страницы поисковой выдачи. Поэтому, контекстная реклама так важна для продвижения в интернете. Более того, она помогает улучшить позиции сайта в органической выдаче. Это происходит благодаря тому, что увеличивается количество заинтересованных посетителей. Google оценивает время пребывания на сайте, глубину просмотра, показатели отказов и поднимает сайт в поисковой выдаче, так как «видит», что сайт интересен интернет-пользователям.

В следующем разделе вы узнаете,какой бывает контекстная реклама и ознакомитесь с ее типами.

Типы контекстной рекламы

Контекстная реклама — это эффективный инструмент привлечения внимания целевой аудитории, повышения продаж, продвижения товаров и услуг, повышения узнаваемости. Однако, для достижения желаемых результатов необходимо правильно выбрать место размещения рекламного объявления. В Google Ads выделяют два типа контекстной рекламы:

  • поисковая;

  • контекстно-медийная реклама.

Давайте детальнее разберем каждый них.

Поисковая контекстная реклама представляет собой объявление, которое релевантно запросу пользователя и отображается на верхних позициях поисковой выдачи с пометкой «Реклама». Смотрите пример ниже.

Контекстно-медийная реклама — это объявления, дополненные картинками или видео. В Google Ads выделяют следующие ее виды.

  • Баннерная реклама — содержит изображение и размещается на сайтах партнеров.

  • Товарная реклама — представлена в виде карточки товара, которая показывается в топе поисковой выдачи.

  • Видеореклама — это объявление, которое содержит видео с гиперссылкой на сайт.

  • Реклама в магазинах приложений — представлена в виде объявления, которое показывается в топе поисковой выдачи таких компаний как Google Play.

Читайте дальше и вы узнаете, как выглядят эти типы контекстной рекламы.

Примеры контекстной рекламы

Товарная контекстная реклама выглядит как карточка товара интернет-магазина и содержит картинку, наименование продукта, название компании, которая его реализует, ссылку на сайт и цену. Обратите внимание, что если вы выберете данный тип объявления, то он будет показан рядом с объявлениями других компаний, как это показано на скриншоте ниже.

Баннерная реклама подразумевает размещение объявлений на сайтах партнеров. Она показывается пользователям на основании их интересов, поисковых запросов, места расположения и других факторов.

А вот как выглядит реклама в магазине приложений Google Play. Обратите внимание, что как и в предыдущих типах контекстной рекламы, рядом с объявлением расположена отметка «‎Реклама».

Используйте контекстную рекламу в Google, чтобы увеличивать целевую аудиторию, привлекать лиды, повышать уровень конверсии и стимулировать продажи. Подробнее о том, как использовать этот виды рекламы в маркетинговой стратегии для повышения эффективности своего бизнеса, читайте в этой статье.

Обновлено: 28.11.2022

Что такое контекстная реклама. Объясняем простыми словами — Секрет фирмы

Основные сервисы по размещению контекстной рекламы в России — «Яндекс.Директ» и Google.Реклама. Они предоставляют возможность показывать объявления в поисковых выдачах «Яндекса» и Google и на сайтах-партнёрах, входящих в рекламную сеть «Яндекса» (РСЯ) и контекстно-медийную сеть (КМС) Google.

Пример употребления на «Секрете»

«Контекстная реклама — это сформированный спрос в интернете, когда человек заходит в поисковый сервис и вводит там свой запрос. Например, «где купить коллтрекинг», «что такое коллтрекинг» или тому подобное».

(Директор по развитию Calltouch Артур Саркисян — об эффективных способах продвижения B2B-продуктов.)

Нюансы

Контекстная реклама бывает поисковая и тематическая.

  • Поисковая — объявления, которые появляются на веб-странице непосредственно в ответ на поисковый запрос пользователя. Обычно они находятся в начале страницы или после органической выдачи поисковой системы.

  • Тематическая — объявления, которые появляются на страницах сайтов и соответствуют его тематике. Или же эти объявления могут перекликаться с поисковыми запросами и ресурсами, которые пользователь изучал ранее. Такая реклама показывается в сетях «Яндекса» и Google.

Как это работает:

Вы готовите рекламное объявление — самостоятельно или при помощи специалистов (копирайтеров, дизайнеров и др). Это может быть текст, баннер, видеоролик. При создании необходимо учесть, кто ваши клиенты, на какую их потребность ориентирован ваш товар/услуга, что предлагают конкуренты, какие ключевые слова лучше всего характеризуют запрос/предложение.

Собираете ключевые запросы, по которым хотите видеть свои рекламные объявления. Здесь может помочь сервис от «Яндекса». Он позволит определить запросы, которые обладают потенциалом для запуска рекламных кампаний.

Затем вы регистрируетесь в выбранном сервисе по размещению контекстной рекламы и настраиваете там свою рекламную кампанию. Как правило, в аккаунте есть советы и подсказки, как это лучше сделать. Как минимум нужно определить географию показа (если есть ограничения по доставке / месту оказания услуг) и ключевые слова, в ответ на поиск по которым будет показываться ваше объявление.

Платите вы тогда, когда пользователь кликнет по вашему объявлению. Показ объявлений происходит по принципу аукциона. Чем больше вы готовы платить за клик, тем лучше места для рекламы будет получать ваше объявление и тем больше шансов, что потенциальный клиент её увидит. Но кроме цены будет учитываться также качество объявления и его кликабельность.

Важно просчитывать разные варианты закупки трафика. Иногда целесообразнее выкупать меньший объём пользователей по более низкой цене за клик, чтобы сходилась экономика проекта. Также в «Яндекс.Директ» сейчас есть возможность закупать рекламу с оплатой за конверсии. Вы платите только тогда, когда пользователь совершает целевое действие, например делает звонок или оставляет заявку на сайте.

После запуска рекламы вы можете оценивать её эффективность и при необходимости вносить корректировки в кампанию. Выделяют несколько основных метрик, которые отражают эффективность:

  • Конверсия в целевое действие — процент пользователей, которые перешли по рекламному объявлению и совершили целевое действие (оформили заказ через форму, совершили звонок).

  • Стоимость конверсии — сумма, которую вы платите за достижение пользователем целевого действия.

  • ROMI — показывает, насколько рентабелен канал в денежном выражении.

Чем выше конверсия в целевое действие и ROMI и ниже стоимость конверсии, тем эффективнее для бизнеса работает реклама.

Статью проверил:

Что такое сегментация аудитории? Какую пользу это может принести издателям?

Сегментация аудитории используется для классификации аудитории на основе ее онлайн-активности. Но зачем это нужно издателям? Как это может им помочь? Знай здесь.

Мелкие и средние издатели не вкладывают средства в сегментацию аудитории, в основном потому, что не понимают, какую пользу это может им принести.

Но правда в том, что издатели могут извлечь огромную выгоду из сегментов аудитории — как с точки зрения продаж, так и с точки зрения пользовательского опыта.

В этой статье мы обсудим, почему разработка эффективной стратегии работы с аудиторией является ключом к достижению цифровой зрелости. Мы также поделимся некоторыми ценными советами по сегментации аудитории и подробно обсудим их применение.

Содержание:

Что такое сегментация аудитории?

Сегментация аудитории — это процесс разделения аудитории на сегменты на основе предопределенных критериев, таких как поведение, географическое положение, исторические данные, использование продукта и другие параметры. В индустрии рекламных технологий сегментация аудитории используется для таргетинга рекламы.

В качестве примера можно привести создание отдельных объявлений для аудитории в зависимости от того, являются ли они пользователями iOS или Android, пользователями Windows или Mac, пользователями настольных компьютеров или мобильных устройств.

Более упрощенным примером может быть пользователь, помешанный на фитнесе, который отвечает на рекламу, связанную с фитнесом. Именно здесь помогает сегментация аудитории — знание предпочтений и интересов вашей целевой аудитории, чтобы представить им целевую рекламу, чтобы они, как правило, подписывались или возвращались за дополнительными услугами.

Это осуществляется с помощью файлов cookie веб-сайта. Во-первых, веб-сайт издателя отправляет данные cookie в веб-браузер пользователя. После установки файлы cookie отслеживают действия пользователя до тех пор, пока пользователь не удалит файлы cookie или срок их действия не истечет автоматически.

Данные, собранные с помощью файлов cookie, хранятся с использованием платформ управления данными. Большинство DMP синхронизируются напрямую с DSP рекламодателей, поэтому обмен данными может осуществляться без ущерба для безопасности.

Источник изображения: IO Technologies 

Почему важно сегментировать аудиторию?

Есть несколько причин, по которым издатели должны сегментировать свою аудиторию. Давайте рассмотрим каждый:

  1. Чтобы обойти конкурентов:

    Это, пожалуй, самая важная причина для сегментирования аудитории. Жесткая конкуренция в онлайн-маркетинге мешает издателям продавать свои продукты или услуги, но если вы достаточно умны, чтобы тщательно ориентироваться на свою аудиторию с помощью сегментированных объявлений, вы опередите конкурентов и получите больше шансов превратить потенциальных клиентов в клиентов. .

  2. Для построения отношений с аудиторией:

    С помощью сегментации аудитории компании могут создавать более персонализированный и ориентированный на аудиторию контент, который нравится отдельным клиентам и помогает строить конструктивные отношения.

  3. Для персонализации подхода:

    Клиенты предпочитают суперактуальный и персонализированный опыт универсальному подходу. Благодаря сегментации аудитории вы можете сделать это в нужное время. Поскольку поисковые системы и социальные сети собирают много демографических и поведенческих данных о людях, вы можете использовать их в своем маркетинговом подходе, чтобы более точно адаптировать свои сообщения и рекламу.

Как сегментация может помочь издателям?

Проще говоря, сегментация помогает:

  • Улучшить внимание к каждому типу клиентов
  • Получить конкурентное преимущество
  • Удержать и привлечь нужных клиентов является основой рекламных технологий. Чтобы настроить таргетинг на аудиторию, рекламодателям необходимо знать об онлайн-поведении и предпочтениях аудитории. В этом помогает сегментация аудитории.

    Только издатель может получить доступ к пользовательской информации и сегментировать ее («собственные данные»). После записи издатели должны безопасно передать эту информацию рекламодателю.

    Рекламодатели готовы платить больше за правильно сегментированную аудиторию. Это связано с тем, что релевантные объявления генерируют больше лидов и конверсий для них. 62% специалистов по маркетингу считают, что сегментация аудитории необходима для лучшего таргетинга рекламы, и называют это одним из своих главных приоритетов.

    Сегментация аудитории также может помочь издателям создавать привлекательный контент на основе таких сведений, как: В какое время суток наиболее активны пользователи? Какой контент больше всего ценится? Есть ли шанс улучшить качество контента?

    Как издатели могут сегментировать аудиторию?

    Помимо прочего, файлы cookie собирают данные о поведении пользователей. Было бы напрасно, если бы данные, собранные с помощью файлов cookie, не хранились и не использовались. Для этого вам нужна платформа управления данными. Google Analytics также имеет некоторые функции, подобные DMP.

    Вот как издатели могут использовать Google Analytics для сегментирования аудитории:

    Если вы используете Google Ad Manager или Google AdSense для монетизации своего инвентаря, вам не нужна платформа управления данными, поскольку Google будет автоматически обмениваться информацией между их продуктами. Однако, если вы пользуетесь услугами других рекламных сетей и бирж, вам необходимо использовать платформы управления данными. Передача всей информации, собранной Google Analytics, напрямую рекламодателям может создать проблемы безопасности для вас и ваших пользователей.

    Общие фильтры для сегментации аудитории

    Сегментация зависит от требований рекламодателя. Однако, если вы только начинаете, то вот некоторые основные критерии сегментации аудитории:

    Демография: Сегментация на основе демографии будет фильтровать аудиторию по возрастной группе, полу, языку, категории близости, поведению, источнику трафика, местоположению. и более. Это самая основная информация, необходимая рекламодателям и используемая для демографического таргетинга.

    Некоторые из наиболее популярных демографических сегментаций включают в себя:

    • Возраст
    • Пол
    • Доход
    • Расположение
    • Этнер
    • Занятие
    • Структура семейства

    4 поведение . используется для поведенческого таргетинга. Его можно оценить на основе сеанса, продолжительности сеанса, кликов и показателя отказов. Используя эти данные, издатели также могут улучшить взаимодействие с аудиторией.

    Технология:

    Это означает фильтры, такие как ОС, браузер, разрешение экрана, категория устройства и тому подобное. Кроме того, если требуется таргетинг на мобильную аудиторию, издатели могут добавлять сегменты по мобильным устройствам, даже по брендам и моделям. Этот вид данных сегментации используется для технического таргетинга.

    Источник трафика:

    Этот сегмент помогает издателям узнать об источнике их посетителей. Это могут быть прямые, органические, платные кампании, социальные сети, рефералы и многое другое. Это может помочь вам подготовить модели атрибуции или просто узнать больше о путешествии аудитории.

    Помимо этих фильтров, издатели могут сегментировать аудиторию на основе более сложных параметров (таких как клики по продуктам, каналы приобретения, конверсия цели и т. д.).

    Передовой опыт успешной сегментации

    1.

    Создание портретов клиентов на основе данных

    Если вы действительно хотите, чтобы сегментация аудитории работала на вас, начните с создания портретов клиентов на основе данных. Для этого вам нужно сосредоточиться на основных демографических данных, таких как возраст, местонахождение, размер семьи и этническая принадлежность. Когда у вас есть данные, опирайтесь на них, используя информацию о предпочтениях, поведении, интересах и сходствах клиентов.

    Следующим шагом будет объединение этих данных и создание групп с пониманием того, какие кампании лучше всего подходят для конкретной группы.

    2. Узнайте больше о своих клиентах

    Процесс исследования не заканчивается классификацией людей на основе их демографических данных или поведения. Вам нужно приложить дополнительные усилия.

    Вам нужно копаться и выходить за рамки исторических данных. На этом этапе вы можете наметить подробный путь клиента, который поможет вам узнать, как донести свое сообщение для большего воздействия.

    Узнайте, какой формат, канал или платформа подходят для разных сегментов. Точно так же вам нужно выяснить, что привлекает ваших клиентов и как они ведут себя по разным каналам.

    3.

    Используйте разные каналы

    Хотя вам может нравиться одна платформа, а не другая, хороший маркетолог никогда не должен избегать изучения различных каналов, когда дело доходит до построения лучших отношений. Поэтому обязательно обращайтесь к разным людям на разных платформах, старайтесь создать сильное присутствие и приносить пользу своей аудитории.

    4.

    A/B-тестирование вашей стратегии сегментации 

    Если текущая стратегия сегментации аудитории не сработала, поэкспериментируйте с другим сочетанием, пока не найдете лучший способ привлечь потенциальных клиентов. Итак, обязательно измерьте данные вашей существующей стратегии, а затем включите эту информацию в свои следующие усилия.

    5. Не переусердствуйте:

    Вот что важно — сегментация аудитории — это поддержание правильного баланса. Если вы создаете нечеткие группы или слишком сильно сужаете свою аудиторию, ни один из этих советов не поможет. Это перестанет приносить вам деньги, потому что либо неактуально, либо очень мало людей будет относиться к вашему сообщению.

    Следовательно, лучше всего сначала предоставить каждому участнику персонализированный и интересный контент, а затем использовать сегментацию аудитории в качестве вспомогательного инструмента для достижения целей.

    Заключительное слово

    Благодаря таким политикам, как Общий регламент по защите данных (GDPR), процесс сегментации аудитории становится все более сложным. Конечно, важна безопасность и конфиденциальность аудитории. Но рекламная индустрия нуждается в информации о целевой аудитории, чтобы работать эффективно.

    Из-за таких инцидентов, как скандал с данными Facebook и Cambridge Analytica, пользователи стали настороженно относиться к методам сбора данных и часто блокируют сторонние файлы cookie. Поскольку сегментация аудитории инициируется издателями, они также несут ответственность за обеспечение безопасности данных.

    Часто задаваемые вопросы:

    Q1. Какова цель сегментации аудитории?

    Ответ. Сегментация аудитории — это процесс разделения аудитории на сегменты на основе предопределенных критериев, таких как поведение, географическое положение, исторические данные, использование продукта и другие параметры. В рекламной индустрии сегментация аудитории используется для таргетинга рекламы.

    Q2. Какие существуют виды сегментации аудитории?

    Ответ. Четыре типа сегментации рынка
    Демографическая сегментация.
    Поведенческая сегментация.
    Технология 
    Источники трафика 

    Q3. Каковы некоторые важные советы по сегментации аудитории?

    Ответ. Советы по сегментации аудитории: 90 205 Создавайте образы клиентов на основе данных 90 205. Узнайте больше о потребностях ваших клиентов 90 205 Используйте различные каналы 90 205 A/B-тестирование стратегии сегментации 
     Персонализируйте свой подход к сегментации 

    Определение контекстной рекламы

    К

    Джеймс Чен

    Полная биография

    Джеймс Чен, CMT — опытный трейдер, инвестиционный консультант и стратег глобального рынка.

    Узнайте о нашем
    редакционная политика

    Обновлено 18 апреля 2021 г.

    Факт проверен

    Кэтрин Бир

    Факт проверен
    Кэтрин Бир

    Полная биография

    Кэтрин Бир — писатель, редактор и архивариус из Нью-Йорка. У нее большой опыт исследовательской и писательской деятельности, она освещала такие разнообразные темы, как история общественных садов Нью-Йорка и выступление Бейонсе на фестивале Coachella в 2018 году.

    Узнайте о нашем
    редакционная политика

    Что такое контекстная реклама?

    Контекстная реклама – это автоматизированный процесс, в ходе которого рекламное сообщение сопоставляется с соответствующим цифровым контентом. Алгоритмы, лежащие в основе контекстной рекламы, выбирают рекламу на основе ключевых слов и других метаданных, включенных в контент. Полученная реклама является релевантной и целевой, что побуждает пользователей нажимать на нее. Эта активность по клику приносит доход издателю контента и дополнительный трафик рекламодателю.

    Понимание контекстной рекламы

    Контекстная реклама составляет большую часть интернет-рекламы. Крупнейший игрок в контекстной рекламе — это, конечно же, Google (теперь Alphabet Inc) со своей платформой AdSense. AdSense позволяет издателю вставлять код на сайт, где AdSense показывает рекламу. Сайт сканируется по ключевым словам и контексту, и размещаются релевантные объявления. Владелец сайта может настраивать определенные функции, например, где и как показывать рекламу, а также типы рекламируемых продуктов или услуг.

    Преимущества контекстной рекламы

    Автоматизация процесса показа рекламы стала благом для многих онлайн-издателей и компаний, размещающих рекламу в Интернете. Автоматизация позволяет издателям, от крупных сайтов до небольших блогов, размещать рекламу без необходимости управлять отделом продаж рекламы для поиска покупателей или ИТ-отделом для показа и отслеживания рекламы. Для рекламодателей он предоставил больше вариантов и возможность доставлять сообщения прибыльной аудитории без необходимости их искать. Технология также развивается, благодаря чему сами объявления могут быть дополнительно настроены в соответствии с демографической информацией и географическим положением пользователя, а не только с содержанием на странице.

    Недостатки контекстной рекламы

    Недостатки контекстной рекламы заключаются в том, что реклама может отвлекать, реклама может раздражать потребителей, если она нарушает контент, ее распространенность означает, что ее часто игнорируют, а реклама может размещаться рядом с рекламой их конкурентов. Кроме того, потребители, которые ищут контент, могут не нажимать на то, что явно является рекламой.

    Будущее контекстной рекламы

    Сфера контекстной рекламы все еще относительно новая. Помимо веб-страниц, контекстная реклама объединяет контент видео и видеоигр. Предложена концепция динамического рекламного щита с камерой, которая может определять пол и возраст аудитории и изменять отображаемую рекламу на основе собранных данных.

    Однако контекстная реклама далека от совершенства. С ростом интеграции истории поиска и пользовательской информации возникают законные опасения по поводу конфиденциальности. На практическом уровне применение новых потоков данных к машине контекстной рекламы приводит к тому, что важные поисковые запросы переходят с сайта на сайт.