Что такое цена в экономике: что это такое в экономике, виды и функции цены, отличия от стоимости

что это такое в экономике, виды и функции цены, отличия от стоимости

Это количество денег, за которое продавец согласен продать товар. В нее входят стоимость производства и надбавки.

• Разница между ценой и стоимостью
• Функции цены
• Из чего состоит цена
• Виды цен

Разница между ценой и стоимостью

Цена и стоимость не синонимы. Рассказываем, чем они различаются.

Стоимость. Это затраты на производство товара или оказание услуги. Вот что в ней учитывают:

• производство: например, сырье, воду и электричество;
• аренду помещений;
• амортизацию оборудования и помещений;
• зарплату сотрудников и отчисления на социальные нужды;
• маркетинг, расходы на продвижение;
• транспортировку товаров;
• налоги.

Стоимость может выражаться в деньгах или натуральных показателях: например, трудочасах.

Цена. Это сумма, которую продавец планирует получить за товар. Чтобы установить цену, к стоимости добавляют процент продавца.

Например, ювелир изготавливает украшение: он покупает металл, расходники, арендует на пару часов мастерскую. На материалы и аренду он потратил 10 000 ₽ — это стоимость. Чтобы получить прибыль, он продаст украшение дороже, например за 13 000 ₽, — это цена.

Размер наценки зависит от трех показателей:

1. Спрос. Чем больше желающих купить товар, тем выше цена. И наоборот: отсутствие спроса снижает цену.
2. Уникальность товара. Если в отрасли нет конкурентов или производство товара ограничено, можно устанавливать высокие цены. Например, за вещи из лимитированной коллекции одежды покупатели заплатят больше, чем из обычной коллекции.
3. Сезон. В высокий сезон компании предлагают больше товаров и устанавливают низкие цены. Например, клубника летом доступнее и дешевле, чем зимой.

Если украшения мастера уникальны, а люди ждут своей очереди месяцами, он может установить цену выше, чем у других ювелиров, и продавать товары по 30 000 ₽. Ограничений по размеру наценки нет: обычно ее устанавливают после анализа рынка.

Чем различаются маржа и наценка

Для чего нужна цена

Цена — один из рычагов управления экономикой. Она помогает понять, насколько востребованы продукты, чтобы эффективно управлять бюджетом и производством. Рассмотрим подробнее, какие функции выполняет цена.

Поддерживает равновесие на рынке. Если аналогичных товаров на рынке слишком много, их цена падает. Предпринимателям становится невыгодно их продавать, и они начинают вкладывать деньги в другие. Избыточное производство останавливается, и начинается производство дефицитных продуктов.

Помогает распределять деньги. Цена помогает государству распределять деньги между разными отраслями, регионами страны и социальными группами населения.

Например, есть высокорентабельные товары — на их продаже компании зарабатывают больше, чем на обычных. Государство устанавливает на них акциз — налог, который должны платить производители, переработчики и импортеры этих товаров. К высокорентабельным товарам относится алкоголь: компании платят за него налог в бюджет. Эти деньги идут на общественные нужды: например, на зарплату бюджетникам.

Что такое акциз и НДС

Позволяет контролировать развитие сфер экономики. Чтобы поощрить развитие производства, государство может ввести ограничения для продавцов импортных товаров. Например, повысить таможенные пошлины. Произвести товар внутри страны будет выгоднее, чем привезти его из-за границы.

Привлекает инвестиции. Инвесторы вкладывают деньги только в перспективные отрасли: там, где высокие цены, высокая прибыль. Так рынок развивается.

Как формируется конечная цена

Цена зависит от количества этапов, который проходит товар, прежде чем его купит конечный потребитель. Чем больше этапов и участников, тем выше цена.

Количество стадий, которые проходит товар, влияет на определение конечной цены

Как это работает. Допустим, ИП Василий печет хлеб. Чтобы открыть бизнес, он:

1. Арендовал помещение.
2. Закупил необходимое оборудование: печи, тестомесы, расстоечные шкафы, холодильники, мойки, стеллажи, столы, противни.
3. Нанял персонал.
4. Нашел поставщиков сырья: муки, яиц, соли, сахара, дрожжей.
5. Организовал производство, хранение и доставку готовой продукции в ближайший магазин.

Все эти этапы требуют вложений, которые составляют себестоимость товара. Но производитель хочет не только вернуть затраты на производство, но и заработать на продаже. Поэтому он делает наценку на товар.

Например, себестоимость булки белого хлеба — 20 ₽. Чтобы получить прибыль, Василий будет поставлять ее в магазин по цене 25 ₽. 5 ₽ — наценка.

Если бы Василий продавал табачные изделия, ему бы пришлось платить акциз — косвенный налог. Чтобы отбить себестоимость, нужно поднимать цену — пачка сигарет стоила бы уже не 25 ₽, а минимум 27 ₽.

Вернемся к хлебу. Есть еще один налог, из-за которого увеличивается цена, — НДС. Обычно его платят компании на основной системе налогообложения или едином сельскохозяйственном налоге. Но ИП тоже могут его платить, если ввозят товары из-за границы или становятся налоговыми агентами — например, закупают товар в другой стране или у продавцов на основной системе налогообложения.

Василий поставлял булки в магазин по 25 ₽, но они плохо продавались. Он решил закупать сырье напрямую у французских производителей, чтобы улучшить качество выпечки. Теперь он налоговый агент и вынужден платить НДС — хлеб придется продавать по 28 ₽.

Иногда в этой схеме возникает посредник. Например, оптовики закупают у производителей одежду и перепродают ее в магазины. При перепродаже они делают наценку. Магазин тоже хочет получить доход от продажи, поэтому делают свою.

Магазин покупает у Василия хлеб по 28 ₽ — в эту цену входят стоимость производства, наценка производителя и часть НДС. Чтобы получить прибыль, он продает товар на 3 ₽ дороже. В итоге розничная цена товара, которую видит конечный потребитель, равна 31 ₽.

Самый короткий путь по цепочке ценообразования проходят отечественные товары, которые не подлежат маркировке и продаются напрямую от производителя: у них только одна наценка.

Виды цен

Классификаций цен много. Рассказываем о тех, что встречаются чаще всего.

По способу международных расчетов. Есть два вида цен: экспортная и импортная.

Экспортная цена. Ее устанавливают компании, которые поставляют отечественную продукцию в другие страны.

Импортная цена. Ее платят те, кто покупает продукцию за рубежом.

По способу установления и влиянию на контракт. Различают твердые, подвижные и скользящие цены.

Если в договоре прописана определенная сумма, которая не меняется в течение действия договора, ее называют твердой ценой.

Цены на некоторые товары постоянно меняются: например, на сырье для промышленности. Тогда поставщики могут заключить с предприятиями договор с подвижными ценами: в соглашении прописывают условие, что цена изменится, если изменится рыночная стоимость товара.

В долгосрочных контрактах часто указывают скользящие цены. В договоре не прописывают стоимость товара, но указывают, что цену актуализируют на момент поставки или оплаты.

По степени влияния государства. Выделяют свободные рыночные и регулируемые цены.

Свободные рыночные цены. Их устанавливают сами производители на основе спроса и предложения.

Регулируемые цены. Их регулирует государство. Госорганы могут рекомендовать конкретную цену на продукт или установить планку роста. Например, в России государство регулирует цены на проезд в общественном транспорте.

По условиям поставки и продажи. Есть цена-нетто и цена-брутто.

Цена-нетто. Это «чистая» цена, после вычета скидок и надбавок. Фактически это выручка продавца за товар.

Цена-брутто. Это полная стоимость товара с учетом дополнительных наценок: например, налогов и страховки. Цену-брутто иногда называют валовой.

Эти понятия используют в разных сферах. Например в туризме: нетто — цена услуг для туристов без комиссии посредника, а брутто — с наценкой.

Что нужно запомнить

1. Цена — это сумма, которую продавец назначает за товар.
2. Цена состоит из стоимости продукта и наценки.
3. Цены зависят от спроса на товар и регулируют его. У цены есть и другие функции, которые позволяют прогнозировать расходы, распределять бюджет между разными отраслями или стимулировать их развитие.

Цена: что это, определение термина

Алфавитный рубрикатор экономического словаря

АБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЭЮЯ

Цена — сумма денег, за которую продается или покупается товар (предоставляются услуги). В теории она рассматривается:

а) как денежное выражение стоимости товара;

б) как денежное выражение его полезности.

Уровень цены обусловливают не только затраты изготовителя. Цена находится под определенным воздействием полезности продукции для потребителя. Объективной основой полезности товара служит совокупность его потребительских свойств. Однако степень использования различными потребителями этих свойств неодинакова, соответственно по-разному оценивается ими полезность одного и того же товара. На реальном рынке полезность одновременно категория и субъективная. При росте потребления данного товара по мере насыщения рынка субъективная оценка полезности становится все более низкой. Поэтому предельная полезность имеет тенденцию к снижению и эта тенденция играет большую роль в образовании рыночных цен.

Рыночная цена устанавливается под воздействием спроса и предложения, уравновешивая их. Уровень цен в условиях свободного рынка не зависит от отдельных изготовителей или потребителей. Напротив, для них цена — внешний параметр, на который они ориентируют свою деятельность, стремясь к получению прибыли.

Цена в условиях рынка определяют поведение изготовителей и потребителей, продавцов и покупателей. Поэтому свободное ценообразование есть обязательное условие функционирования рыночного механизма. Если цена фиксируются административно или в условиях монополизации рынка, рыночное равновесие нарушается.

В условиях рынка применяются различные виды цен:
— базисная цена — фиксированная в соглашениях или прейскурантах цена товара с установленными параметрами качества, размера,состава; при заказе на поставку товаров с отличными от базисных свойствами могут применяться различные надбавки или скидки;
— биржевая цена на товары,реализуемые в порядке биржевой торговли;
— договорная цена, устанавливаемая по договоренности между производителем (продавцом) и потребителем (покупателем) продукции;
— контрактная цена — в межстрановой торговле количество денежных единиц определенной валютной системы, которое должен заплатить покупатель продавцу в валюте за единицу товара на основе контракта;
— мировая цена, которая действует в международной торговле и распространяется на значительную часть товарооборота;
— трансфертная цена, используемая при обмене товарами в рамках международных и транснациональных корпораций, в том числе и между их подразделениями, расположенными в разных странах;
— цена потребления — затраты покупателя на приобретение и использование товара. Она включает цену при покупке товара, транспортные издержки, стоимость монтажных и пусконаладочных работ, расходы на обучение персонала, эксплуатационные расходы, налоговые платежи, страховые взносы и др. расходы.

Поделиться материалом:

Популярные статьи

Целевое ценообразование

Целевое ценообразование – (англ, target pricing) метод установления цен, при котором цены устанавливаются таким образом, чтобы получить желаемый или как можно больший уровень дохода на вложенный капитал.

…

Целевое финансирование

Целевое финансирование – выделение финансовых ресурсов, денежных средств целевым назначением для использования в качестве средства достижения определенной цели, решения социально-экономической проблемы, создания определенного объекта.

…

Целевой маркетинг

Целевой маркетинг – форма маркетинговой деятельности, в ходе которой продавец разграничивает сегменты рынка, выбирает из них один или несколько целевых сегментов (нолевой рынок) и разрабатывает приемы маркетинга для каждого из них отдельно, целенаправленно, с учетом выбора товарных позиций, наиболее эффективных для каждого сегмента рынка.

…

Целевые зоны валютных курсов

«Целевые зоны» валютных курсов – один из способов достижения валютной стабильности, заключающийся в установлении согласованных ориентиров валютных курсов стран, входящих в зону.

…

Цедент

Цедент – (англ. cedent) 1) лицо, передающее право получения денег по векселю или по иному денежному обязательству другому лицу; 2) в страховании: страховая компания, размещающая риск, отдающая риск в перестрахование.

…

Целевые займы

Целевые займы – государственные займы, средства от размещения которых предназначены для достижения конкретных хозяйственных целей, решения социально-экономических задач, оговоренных, указанных при выпуске займа.

…

Сущность и содержание цены как экономической категории в сельском хозяйстве

Вероника Врублевская

Магистр менеджмента, экономист планово-финансового отдела ООО «Иркутскстройторг»

Цена является основным элементом рыночной экономики, важнейшим инструментом управления, главным ориентиром рыночного поведения. Теоретическая и практическая значимость проблемы эффективного ценообразования, и недостаточная ее разработанность применительно к отраслевым особенностям сельскохозяйственных предприятий предопределяет актуальность исследований в данном направлении.

Сердцевина любого хозяйственного механизма и любого экономического учения – это теория цен и практика их формирования. С точки зрения экономики, цена является самой первой стоимостной категорией – поскольку экономика как система специфических социальных связей возникает в виде актов непосредственного обмена товарам и, в виде товарного и денежного выражения стоимости товара.

Ценообразование и ценовая политика являются одним из ключевых элементов рыночной экономики. Цена является главным ориентиром рыночного поведения, одна из наиболее сложных экономических категорий. Для ее правильного понимания необходимо иметь ясное представление о том, что составляет основу цены (см. табл. 1), какие объективные законы влияют на процессы ценообразования и движения цен.

Таблица 1 – Мнения ученых об основе цены

При разных экономических подходах экономисты были согласны с тем, что в экономической структуре отношений цена – это субъективная оценка, выраженная в денежных единицах и допускающая возможность экономического действия субъекта рынка.

Целью ценообразования является обеспечить мотивированную, своевременную и достаточную ценовую реакцию, таким образом, чтобы получить максимальный объем продаж с минимальной потерей маржинальности.

Традиционно выделяют две противоположные модели ценообразования: рыночное ценообразование на основе взаимодействия спроса и предложения и централизованное государственное ценообразование на основе назначения цен государственными органами.

В условиях централизованной экономики ценообразование является прерогативой сферы производства. Цены устанавливаются в зависимости от затрат на производство товара или услуги. Часто это делается даже до начала процесса производства на плановой основе с непосредственным участием государственных органов. В результате рынок не играет существенной роли в ценообразовании. Он просто фиксирует спрос на уровне заранее заданных цен, не влияя на их дальнейшее изменение.

Процесс формирования цен в условиях рыночной экономики происходит в сфере реализации продукции. Так как именно на рынке происходит столкновение спроса и предложения, оцениваются полезность предлагаемого товара, целесообразность его приобретения, качество и конкурентоспособность. Созданный в сфере производства товар или его цена проходят непосредственную проверку рынком, где и формируется окончательная цена товара или услуги.

Таким образом, рынок – это экономический процесс, который путем столкновения интересов продавцов и покупателей (спроса и предложения) приводит к образованию цены. Рынок можно выразить следующей элементарной схемой (см. рис. 1.).

Рисунок 1 – Схематическое представление рынка

Из представленной схемы можно сделать следующий важный вывод: цена занимает центральное место в рыночных отношениях, сглаживая противоречие между экономическими интересами продавца и покупателя, приводя в соответствие спрос и предложение. Ценообразование, являясь одним из основных звеньев рыночной экономики, выступает не только гибким инструментом, но и важным рычагом управления.

Под общим широко распространенным названием «цена» понимается комплекс экономических понятий, входящий в единую синтетическую систему. Реально под одним наименованием «цена» существует, множество ее видов, различающихся между собой назначением, областью применения, способом формирования.

Дать общее, единое определение понятия «цена» столь же сложно, как найти всеобщую дефиницию термина «деньги». Тем более что эти понятия тесно связаны между собой и что термин «цена» производен от слова «деньги». С позиции покупателя, приобретающего товары по определенным ценам, все представляется предельно ясным. Для покупателя цена – это количество денег, которое ему приходится платить за единицу товара, за вещь, за услугу. Для продавца – это количество денежных единиц, которое можно получить за продаваемую вещь. В принципе, эти естественные, эмпирические определения вполне корректны.

Цена в условиях рынка представляет собой экономическую категорию означающая сумму денег, за которую продавец хочет продать, а покупатель купить единицу продукции. Цена определенного количества продукции составляет ее стоимость, отсюда цена – это денежное выражение стоимости единицы продукции. В цене отражаются практически все основные экономические отношения в обществе. Цена определяет объем производства и реализации продукции, формирует их стоимость, а также участвует в создании, распределении и использовании денежных накоплений.

Более глубоко понять экономическую природу цены позволяет обзор основных направлений экономической мысли в ее трактовке, представленной в таблице 2.

Таблица 2 – Теоретические подходы и трактовка цены и ценообразования

Вместе с тем, раскрыть цену как экономическую категорию – это сложнейшая задача современной экономики, и важно правильно понять ее природу, экономическую сущность и содержание.

Будучи широкоупотребительными в экономике любого типа (централизованной, рыночной, смешанной), цены формируются и действуют в разных экономиках по-разному. В соответствии с коммунистической чисто распределительной доктриной экономика вообще может обойтись без денег, а, следовательно, и без цен, тогда как рыночная экономика без цен становится бессмысленной.

Цены, несомненно, представляют собой тонкий, гибкий инструмент и в то же время довольно мощный рычаг управления экономикой, хотя их реальные возможности воздействия на экономику вообще и на уровень жизни в частности намного меньше надежд, возлагаемых на цены, на ценовой механизм людьми. В экономической науке существует три главных подхода к определению цены (см. рис. 2).

Рисунок 2 – Подходы в экономической науке по определению цены

Классики экономической мысли (А. Смит, Д. Рикардо, К. Маркс) определяют цену как денежное выражение стоимости товара. Единственным и глав­ным ценообразующим фактором здесь выступает стоимость, которая измеряет­ся количеством труда, издержками производства. Подобная однофакторная мо­дель цены использовалась в основном при плановом ценообразовании, что име­ло немало отрицательных результатов. Одним из наиболее негативных, на наш взгляд, является игнорирование полезности товара, его способности удовлетво­рять определенные потребности потребителя. Но данная модель цены имеет и весомое достоинство – это учет в ней затрат на производство каждого продукта.

Определение цены, базирующееся на оценке предельной полезности (ценности) товара, трактующее цену как денежное выражение потребительной стои­мости, а ценность товара как выражение величины его пользы для потребителя, характерно для маржинальной теории цены и ценообразования, представителя­ми которой являются П. Самуэльсон, Дж. Робинсон, Г. Госсен и другие ученые. Эта модель учитывает полезность товара, которая определяет спрос на него. Вместе с тем, она исключает факторы меры, то есть затраты на производство, которые оказывают существенное влияние на уровень цены.

Гипотезу о том, что оба направления в экономической науке (стоимости и потребительной стоимости) не исключают, а скорее дополняют друг друга, выдвинул английский экономист А. Маршалл (следует отметить, что ранее подоб­ное суждение было высказано Ф. Энгельсом). Основные положения по определению цены данного подхода представлены на рисунке 3.

Рисунок 3 – Положения по определению цены

Наиболее приемлемой для определения рыночной цены нам представляется именно последняя модель. Вместе с тем, рыночная цена является в значительной степени конъюнктурной категорией и помимо выше названных основополагающих факторов на ее уровень могут оказывать воздействие причины конъюнктурного характера (роль государства, поведение покупателей, кризисы, конфликты и другие).

Таким образом, рассмотрение взглядов экономистов-теоретиков, позволило сделать вывод, что в рыночных условиях цена – это денежное выражение ценности продукта и ценообразующих факторов для покупателя, а также стоимости производства и реализации для продавца.

Цена играет центральную роль в системе рыночного механизма и является объективной экономической категорией, т.е. инструментом, функционирующим только на основе экономических законов. В любом обществе цена отражает действующую модель управления, экономикой, являясь ее производной.

На ценообразование в России наряду с правительственным влиянием воздействует множество различных факторов, в основном финансового порядка. Многое зависит от состояния государственных финансов и государственного бюджета, политики Центрального Банка России. Важное значение имеет состояние денежного обращения в стране, характер функционирования кредитного сектора. Но, в первую очередь, особенности формирования механизма цен в экономике зависят от состояния народного хозяйства страны и мирового рынка. На рисунке 4 представлены внутренние и внешние факторы, влияющие на процесс ценообразования в сельском хозяйстве.

На представленной схеме факторы механизма ценообразования систематизированы и выделен отдельный блок факторов: отраслевые, которые относятся только к сельскому хозяйству, в других отраслях экономики они не присутствуют.

Данный вид факторов относиться к внешним факторам, а именно к окружению, данные факторы влияют на предложение на рынке, в свою очередь предложение влияет на цену. Выделение данных факторов позволило уточнить определение цены в сельском хозяйстве.

Таким образом, в сельском хозяйстве цена – это социально значимая экономическая категория, регулируемая отраслевыми особенностями отрасли, представляющая собой денежное выражение ценности продукта и ценообразующих факторов для покупателя, а также стоимости производства и реализации для продавца.

Государство и сельскохозяйственные предприятия при регулировании и установлении цен обязательно должны учитывать факторы механизма ценообразования особенно отраслевые.

Стабильное функционирование национальной экономики предполагает использование системы рычагов, ключевое место среди которых занимают цены. Последние выступают одновременно в качестве действенного инструмента хозяйственного управления и объекта государственного регулирования. Рыночные цены балансируют спрос и предложение товаров. Равновесная цена устраняет как дефицит, так и избыток товаров, сдерживает рост или падение цен. В случае дисбаланса рынка используется государственное регулирование цен.

Главной задачей системы ценообразования должна являться выработка качественно новых подходов к формированию цен, ориентированных на интенсификацию общественного производства, широкое использование экономиче­ских методов управления, повышение конкурентоспособности отечественных производителей в целях ускорения социально-экономического развития страны.

Опубликовано: // Проблемы и перспективы современной науки: материалы II Международной научно-практической конференции. – Ставрополь: Логос, 2014. С. 119-125.

Если вы заметили опечатку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Война с ценами: как российские власти пытаются сломать рынок

За последнее время российское правительство предприняло целый ряд попыток поставить под контроль цены на продовольствие. Регулирование цен может нарушить инвестиционные циклы в отрасли и привести к сокращению производства, считает ректор Российской экономической школы Рубен Ениколопов

Розничные цены на подсолнечное масло и сахар были заморожены. Появились квоты и пошлины на экспорт зерна, причем систему экспортных пошлин планируется сохранить, как минимум, на ближайшие четыре года. К сожалению, мы снова видим, как вместо системного решения социальных проблем государство делает ставку на популистские меры, которые привлекают много внимания, имеют очень ограниченный прямой эффект и наносят больше косвенного ущерба экономике, чем приносят пользы.

Навстречу дефициту

Подорожание продуктов полностью объясняется ростом мировых цен и никак не связано с мифическими картельными сговорами, которые мучительно пытаются найти антимонопольная служба и прокуратура. По данным Продовольственной и сельскохозяйственной организации ООН мировые цены на продовольствие в январе 2021 года выросли на 24% по сравнению с маем 2020 года. При этом цена на масло поднялась на 78%, а на сахар — на 39%. Эти впечатляющие цифры, правда, скрывают тот факт, что в прошлом мае цены на продовольствие упали до значений, которые не наблюдались с мая 2016 года, а январские цены вышли на те же уровни, на которых держались на протяжении первой половины 2010-х годов. Но в целом мы видим общее повышение цен на сельскохозяйственную продукцию в мире и, как следствие, в России.

Борьба с ростом цен, вызванным общемировыми тенденциями — это одновременно попытка отгородить себя от внешнего мира (к чему мы уже привыкли) и нарушить базовые механизмы работы рыночной экономики. В рыночной экономике цены — это не просто механизм трансфера денег от покупателей к продавцам. Они несут в себе крайне важную информацию о востребованности и относительной редкости различных товаров и услуг. Изменение цен — очень важный сигнал производителям и инвесторам относительно того, производство каких товаров и услуг стоит наращивать, а каких — сокращать, который приводит систему в равновесие и балансирует спрос и предложение. Любое искусственное вмешательство в механизмы ценообразования приводит к перекосам в системе и ведет либо к дефициту отдельных товаров, если в итоге спрос оказывается выше предложения, либо к их перепроизводству, когда искусственно поддерживаемое производство не соответствует спросу.

Найти крайнего: почему за снижение цен на сахар и масло в итоге заплатит бизнес

И в этом плане рынок сельхозпродукции ничем не отличается от любого другого рынка, так что и последствия будут вполне ожидаемые. Даже если мы не увидим в скором времени дефицита на все попавшие под регулирование товары, так как урожай уже собран и запасы сделаны, то уже в следующем цикле произойдет сокращение инвестиций и, как следствие, сокращение производства. И тут уже не помогут никакие патриотические призывы к битве за урожай. Бизнес есть бизнес. Если правительство сознательно снижает прибыльность в определенном секторе экономики, то этот сектор начинает сокращаться.

Плата за субсидии

Правда, если исходить из соображений справедливости, то подобные меры можно считать отчасти оправданными. Рост сельскохозяйственного сектора в России в последние годы во многом шел за счет государственных субсидий и искусственно завышенных цен на продовольствие. Введение в 2014 году ограничений на импорт продовольствия в форме контрсанкций резко сократило конкуренцию и привело к повышению цен на сельхозпродукцию. По сути, все население России спонсировало агросектор и способствовало его росту. Теперь наступил час расплаты.

Заморозка цен и введение экспортных пошлин заставляет уже агросектор субсидировать потребление россиян. При этом наиболее быстрым и действенным способом снизить цены на продовольствие в России, безусловно, была бы отмена контрсанкций. Но такой вариант, очевидно, не рассматривается, так как стратегия последних лет предполагает примат геополитических соображений над экономическими.

Цены возбуждающего характера: почему не следует разрушать рыночную экономику в угоду популизму

Такие методы регулирования цен на продукты наносят огромный вред всей экономике страны, а не только попавшим под горячую руку компаниям. Ведь это еще раз напоминает всем потенциальным инвесторам в России, что среди основных рисков, которые они должны учитывать, — политические и регуляторные. Ничто не может гарантировать, что ваш сектор не станет очередным «социально значимым» и правительство не изменит в одночасье нормы его регулирования.

Другое решение

При этом, реальный, а не психологический эффект от этих мер для благосостояния граждан будет минимальным. Настоящая проблема заключается в том, что у населения падают доходы. Это происходит уже несколько лет, но особенно ярко проявилось во время кризиса. В среднесрочной перспективе решение проблемы требует структурных реформ экономики, но во время кризиса единственный действенный способ — помощь малоимущим гражданам. Однако и это оказывается не так просто.

Уже достаточно очевидно, что правительство готово предоставлять исключительно адресную помощь. Но основным барьером для нее является даже не форма (продуктовые карточки или денежное пособие), а то, что у правительства, по сути, нет инфраструктуры и данных, которые позволили ли бы определить нуждающихся и оказать им эту самую адресную помощь.  Выплаты семьям с детьми в разгар пандемии во многом объяснялись тем, что эта категория населения как раз четко определена и учтена. Но и тогда поддержка оказывалась всем семьям с детьми, вне зависимости от их материального положения.

Построить инфраструктуру данных, которая позволила бы предоставлять адресную помощь, — это вполне решаемая проблема, не сложнее чем отслеживание цепочек добавленной стоимости для администрирования НДС. Но она требует вложения ресурсов и внимания. До сих пор на нее не тратили ни того, ни другого, уже много лет ограничиваясь абстрактными рассуждениями о важности создания механизмов адресной помощи. И было бы гораздо полезнее, если бы правительство сфокусировалось на этой проблеме, вместо того чтобы в очередной раз ломать работающие рыночные механизмы.

Мнение автора может не совпадать с точкой зрения редакции

Скидка во спасение: кто и для чего снижает цены в кризис

5 фото

Формирование цен на товары и услуги

Основные элементы цены представлены на рис. 1.

Рис. 1. Элементы цены

Рыночная цена формируется под влиянием ряда факторов: спроса и предложения, издержек производства, цен конкурентов и др. Спрос на товар определяет максимальную цену, которую могут устанавливать фирмы. Валовые издержки производства (сумма постоянных и переменных издержек) определяют минимальную ее величину. Существенное влияние на цену оказывают поведение конкурентов и цены на их продукцию.

Важнейшим фактором ценообразования является также государственное регулирование цен. Существуют прямые и косвенные способы воздействия государства на цены.

Прямые (административные) способы — это установление определенного порядка ценообразования; косвенные (экономические) направлены на изменение конъюнктуры рынка, создание определенного положения в области финансов, валютных и налоговых операций, оплаты труда.

Ценовая политика предприятия — это установление (определение) цен, обеспечивающих выживание предприятия в рыночных условиях; включает выбор метода ценообразования, разработку ценовой системы предприятия, выбор ценовых рыночных стратегий и другие аспекты.

Существуют три основные цели ценовой политики:

• обеспечение выживаемости;
• максимизация прибыли;
• удержание рынка.

Обеспечение выживаемости (сбыта) — главная цель фирмы, осуществляющей свою деятельность в условиях жесткой конкуренции, когда на рынке много производителей с аналогичными товарами. Важными компонентами данной ценовой политики являются объем сбыта (продаж) и доля на рынке. Для захвата большей доли рынка и увеличения объема сбыта используются заниженные цены.

К максимизации прибыли стремятся не только компании, имеющие устойчивое положение на рынке, но и не слишком уверенные в своем будущем фирмы, пытающиеся максимально использовать выгодную для себя конъюнктуру рынка. В этих условиях фирма делает оценку спроса и издержек применительно к разным уровням цен и останавливается на таких ценах, которые обеспечивают максимальную прибыль.

Удерживание рынка заключается в сохранении фирмой существующего положения на рынке или благоприятных условий для своей деятельности.

На систему ценообразования, а соответственно, на ценовую политику предприятия оказывает большое влияние состояние денежной сферы, а именно:

• изменение покупательной способности рубля;
• курсы иностранных валют к рублю.

Излишний выпуск денег в обращение снижает их покупательную способность — они обесцениваются. Механизм влияния изменений валютного курса на цены многообразен.

Различают затратные и параметрические методы ценообразования (рис. 2).

Рис. 2. Методы ценообразования

Затратные методы ценообразования основаны преимущественно на учете издержек производства и реализации продукции, параметрические методы ценообразования — на учете технико-экономических параметров товаров.

Ценовой метод издержек — способ формирования цен на основе всех затрат, которые вне зависимости от своего происхождения списываются на единицу того или иного изделия. Основой определения цены являются реальные издержки производителя на единицу продукции, к которым добавляется обоснованная фирмой прибыль (табл. 1).

Таблица 1. Формирование цен на основе всех затрат

Метод применяется предприятиями, положение которых близко к монопольному, и сбыт продукции практически гарантирован.

Ценовой метод стандартных издержек позволяет формировать цены на основе расчета затрат  по нормам с учетом отклонений фактических затрат от нормативных (табл. 2).

Таблица 2. Формирование цен на основе стандартных издержек

Примечание. «+» — экономия, «–» — перерасход.

Преимущество данного метода состоит в возможности управления затратами по отклонениям от норм, а не по их полной величине. Отклонения по каждой статье периодически соотносятся с финансовыми результатами, что позволяет контролировать не только затраты, но и прибыль. Метод обеспечивает непрерывное сопоставление затрат. Наиболее сложным элементом системы стандартных издержек является определение стандартов затрат. Для формирования экономически обоснованных стандартов необходимо детальное изучение методов производства, технических характеристик и цен аналогичной продукции конкурентов, требований к данным изделиям, предъявляемых на мировом рынке, и т.п.

Ценовой метод стандартных издержек, в отличие от простого отражения затрат, дает возможность пофакторного их анализа.

Ценовой метод прямых издержек — способ формирования цен на основе определения прямых затрат исходя из конъюнктуры, ожидаемых цен продажи. Практически все условно-переменные затраты зависят от объема выпускаемой продукции и рассматриваются как прямые. Остальные издержки относятся на финансовые результаты. Поэтому данный метод называют также методом формирования цен по сокращенным затратам (табл. 3).

Таблица 3. Формирование цен методом прямых издержек

Основное преимущество метода заключается в возможности выявления наиболее выгодных видов продукции. Предполагается, что косвенные затраты практически не изменяются ни при замене одного изделия другим, ни при изменении в определенных пределах масштабов производства. Поэтому чем выше разница между ценой изделия и сокращенными затратами, тем больше валовая прибыль (покрытие), а соответственно и рентабельность. Таким образом, косвенные затраты не распределяются на конкретные изделия, в целом по предприятию они должны быть покрыты за счет валовой прибыли.

Основное преимущество метода заключается в возможности выявления наиболее выгодных видов продукции.

Разновидностью ценового метода прямых издержек является метод стандартных прямых издержек, совмещающий преимущества методов стандартных и прямых затрат (табл. 4). Этот метод позволяет управлять сокращенными затратами по отклонениям и требует проведения анализа сокращенной номенклатуры затрат, на основе которого можно определить «узкие места» производства и принять необходимые меры  по повышению их рентабельности.

Таблица 4. Формирование цен методом стандартных прямых издержек

Примечание. «+» — прибыль-экономия; «–» — убыток-перерасход.

Ценовой метод стандартных прямых издержек позволяет управлять сокращенными затратами по отклонениям.

Параметрические методы ценообразования основаны на учете технико-экономических параметров товаров. К ним относятся метод удельной цены, метод баллов и метод регрессии (табл. 5).

Таблица 6. Параметрические методы ценообразования

Метод удельной цены используется лишь для ориентировочных оценок во избежание грубых ошибок.

Метод баллов целесообразно применять при формировании цен на те товары, параметры которых разнообразны и не поддаются непосредственному количественному соизмерению (удобство, дизайн, мощность, цвет, запах, вкус и т.д.).

Метод регрессии позволяет моделировать изменение цен в зависимости от совокупности их параметров, строго определять аналитическую форму связи, а также использовать уравнения регрессии для определения цен товаров, входящих в данный параметрический ряд. В результате формируется взаимосвязанная система цен на товары.

Обоснование цен в условиях рынка опирается на использование всей совокупности ценовых методов.

Что такое цена — полный обзор понятия

Вы узнаете, что такое цена, каковы ее функции и виды, а также в чем разница между понятием «цена» и «стоимость»

Приветствуем вас, друзья! С вами постоянный автор бизнес-журнала «ХитёрБобёр» Эдуард Стембольский. Тема нашей сегодняшней статьи – цена продукта или услуги.

Материал позволит начинающим предпринимателям разобраться в вопросах ценообразования и понять, каким образом можно увеличить доход от действующего предприятия с помощью изменения ценовой политики своего бизнеса.

Содержание

Содержание

• 1. Что такое цена — основные понятия и определения
• 2. Мировая история возникновения и развития цен
  • Мнение историков
• 3. Теория цен – сущность, структура, функции
  • Наглядный пример
• 4. Виды цен – ТОП-7 популярных видов
  • Вид 1. По характеру оборота
  • Вид 2. В зависимости от государственного регулирования
  • Вид 3. По способу установления и фиксации
  • Вид 4. По способу получения информации об уровне цены
  • Вид 5. В зависимости от вида рынка
  • Вид 6. С учетом фактора времени
  • Вид 7. По условиям поставки и продажи
• 5. Цена и стоимость – в чём разница
  • Пример
• 6. Заключение
  • Теория 4Р

1.

Что такое цена — основные понятия и определения

Для начала дадим экономическое определение нашему понятию.

Цена – это сумма денег, за которую продавец готов продать, а покупатель готов купить единицу товара.

Это наиболее простое определение, которое, однако, не отражает вопроса ценообразования.

В более широком смысле это форма определения ценности благ, возникающая в процессе их обмена.

В условиях рынка часто употребляется следующая формулировка: цена – это денежное выражение стоимости.

Это базовая экономическая категория, на которой держатся обменные отношения между производителями и потребителями. В повседневной жизни понятия цены и стоимости, как правило, равнозначны, но с точки зрения экономики эти два термина имеют разный смысл.

Ниже я объясню разницу между стоимостью и ценой, хотя в контексте статьи иногда буду употреблять оба этих термина как равнозначные.

Форма выражения ценности бывает не только денежной, но и натуральной. В понимании данной экономической категории решающее значение имеет момент обмена. Интенсивность обмена напрямую влияет на ценообразование.

В бизнесе цена выступает также важнейшим инструментом маркетинга. С ее помощью производители имеют возможность сравнивать популярность и качество различных групп продуктов. Грамотный подход к ценообразованию позволяет регулировать стабильный рост доходов компании.

2. Мировая история возникновения и развития цен

Первые определения понятию «цена» дал ещё Аристотель в IV веке до н.э. Он назвал ее категорией обмена, которая способствует обращению излишков производства.

Позже Фома Аквинский определил это понятие как способ возмещения производственных затрат.

Мнение историков

Историки полагают, что цена появилась после разложения первобытнообщинного строя, когда разделение труда привело к обмену и возникновению универсального денежного эквивалента, который помогал выразить относительную стоимость различных категорий товаров.

Поначалу стоимость устанавливалась стихийно и произвольно в процессе обмена продуктов совместного труда людей. Цена лишь отчасти определяла затраты на производство товаров частными землевладельцами, ремесленниками, рабами, крепостными крестьянами.

Сами рабовладельцы и феодалы получали продукты производства в натуральном виде как не имеющие определенной стоимости.

При капиталистическом строе данное понятие приобретает всеобщий характер. Товарами, имеющими свою цену, становятся практически все продукты труда.

Собственную стоимость приобретает и рабочая сила человека. Оценка затрат труда получает выражение в заработной плате. Сюда же стала относится земля и прочая недвижимость, объекты искусства.

Цена становится выражением производственных отношений. Возникает понятие прибавочной стоимости – неоплаченного труда рабочих. Денежное выражение прибавочной стоимости определяет прибыль владельца производства.

На стадии формирования капиталистического строя цена определялась исключительно затратами на производство, затем на нее стали воздействовать и другие факторы:

• субъективная ценность товара;
• потребительский спрос;
• условия конкуренции;
• государственное влияние.

Государственное регулирование цен – фактор, позволяющий частично сдерживать неограниченный рост доходов владельцев предприятий.

В общем смысле ценообразование имеет следующий подход, который предполагает несколько этапов:

• постановка задач;
• определение спроса;
• оценка издержек;
• анализ стоимостной политики и товаров конкурентов;
• выбор методов ценообразования;
• установка окончательной цены.

Сегодня цена далеко не всегда определяется затратами на производство: формированием выгодной рыночной стоимости занимаются специальные отделы предприятий и организаций.

3. Теория цен – сущность, структура, функции

Современная теория цен (price theory) определяет на макроэкономическом уровне, действуя на потребительский спрос и факторы производства товаров. Другими словами, данная дисциплина показывает, как цена продукта влияет на его реализацию.

Функции цены в рыночной экономике следующие:

• учетная;
• перераспределительная;
• стимулирующая;
• функция баланса спроса и предложения.

Любые виды цен подчиняются одной из функций. В современной экономике стоимость далеко не всегда определяется качеством продукта или услуги: потребителю самому приходится решать вопрос, стоит ли данный товар тех денег, которые за него просит производитель или распространитель.

Учетная функция позволяет сопоставлять несравнимые по потребительским характеристикам блага. Например, позволяет соотнести стоимость часа работы охранника мясоперерабатывающего предприятия и цену на килограмм мяса.

Лишь в выражении относительной ценности можно определить макроэкономические показатели конкретной фирмы.

Перераспределительная функция позволяет распределять созданный продукт между экономическими сферами, хозяйственными субъектами, дистрибьюторами, географическими регионами и разными группами населения.

Наглядный пример

Государство искусственно поддерживает уровень цен на легковые автомобили, алкоголь и табак на уровне, в несколько раз превышающем уровень производственных затрат.

Прибыли от продажи перечисленных товаров используются для удерживания относительно низкой стоимости на продукты первой необходимости (хлеб, молоко) или, скажем, лекарства для малоимущих слоёв общества.

Официальная цена, установленная государством, частично помогает регулировать перераспределение доходов населения.

Стимулирующая функция состоит в поощрении и сдерживании цен на различные сферы производства.

Например, для развития перспективных и полезных направлений экономики государство может снять все ограничения, сдерживающие рост дохода производителя.

Одновременно могут быть введены жесткие ограничения тарифов на затратные товары.

Баланс спроса и предложения предполагает регулирование определенного уровня цен. В условиях классических рыночных отношений цена играет роль стихийного регулятора производства.

В результате капитал из одной отрасли переходит в другую, избыточное производство товаров прекращается, высвобождаются ресурсы для изготовления дефицитных продуктов.

Государство и социальные институты стараются вести политику максимальной экономии общественного труда: функция балансирования реализуется не только посредством сдерживания роста стоимости, но и с помощью других рычагов воздействия – государственного финансирования, политики кредитования, повышения и снижения налогов.

4. Виды цен – ТОП-7 популярных видов

Современная классификация понятия подчиняется множеству экономических и социальных критериев. Так как цена касается и производства, и приобретения товаров, её показатели должны учитывать интересы производителей и покупателей.

На цены дополнительно влияют обстоятельства и условия сделки между продавцом и клиентом.

В экономической науке используется множество разновидностей цен, связанных с особенностями приобретаемых и продаваемых продуктов и условиями их реализации. Все виды определенным образом связаны между собой: изменения в уровне одного типа цен не бывают изолированными.

Рассмотрим наиболее влиятельные и показательные виды.

Вид 1. По характеру оборота

По характеру оборота цены разделяются на:

• оптовые;
• розничные.

Оптовая – та, по которой компании реализуют свою продукцию другим предприятиям, фирмам по сбыту и реализации товаров.

Оптовые партии – это крупные партии продукции. Международная торговля предполагает в основном оптовые сделки, которые имеют свои условия исполнения. Закупочные цены сельскохозяйственной продукции, которые устанавливают фермеры, также относятся к оптовым. В их состав обычно не входят акцизы и НДС.

Розничная – та, с которой имеет дело рядовой потребитель. Когда мы приходим в магазин, мы приобретаем товар именно по розничной цене. Существует несколько подвидов розничных цен, например, в магазинах, на предприятиях общепита, на услуги в сфере обслуживания.

Вид 2. В зависимости от государственного регулирования

В этой группе цены подразделяются на:

• регулируемые;
• свободные.

Суть ясна из названий: в первом случае государство контролирует цены, во втором – они устанавливаются производителем самостоятельно в соответствии с условиями спроса и предложения. Органы управления, регулирующие тарифы: правительство, президент, структуры федерального и местного самоуправления.

Регуляция не всегда жесткая – регулируемые цены подразделяются на рекомендуемые, пороговые, предельные.

Вид 3. По способу установления и фиксации

Твёрдые, подвижные и скользящие цены фиксируются в контрактах на сбыт продукции производителем. Они не меняются в период всего срока поставки продукции: в документе так и указывается: «цена не подлежит изменению».

Подвижная цена также предусматривается контрактом. Как правило, указывается процент, на который конечная стоимость может быть поднята или снижена. Подвижные цены обычно указываются на сырьевые и продовольственные товары, поставляемые по долгосрочным договорам.

Вид 4. По способу получения информации об уровне цены

В зависимости от способа получения сведений об уровне цен последние делятся на публикуемые и расчетные. Публикуемые сообщаются в каталогах, справочниках, прейскурантах.

Расчетные – это средние цены на продукты, определяемые по окончанию операционного дня. Они нужны для подсчета маржи – процента дохода компании, занимающейся реализацией или распространением товаров.

Вид 5. В зависимости от вида рынка

В соответствии с видами рынка цены подразделяются на:

• цены товарных аукционов;
• котировки на бирже;
• цены, определяемые торгами.

На аукционах реализуются определенные группы товаров: такие мероприятия проводятся несколько раз в год и позволяют назначить максимально возможную цену на лот (товар). Она устанавливается в прямом соответствии между спросом и предложением. Аукционные стоимость обычно отличаются от рыночных.

На товарных биржах реализуют сельскохозяйственные товары, сырьё, цветные металлы, нефтепродукты, зерно. Биржевые показатели выступают своеобразным ориентиром для назначения дальнейших оптовых и розничных цен.

Вид 6. С учетом фактора времени

Фактор времени позволяет дифференцировать цены на:

• сезонные – в зависимости от времени года;
• ступенчатые – последовательно снижающиеся через заранее определенные сроки;
• постоянные – с неограниченным сроком действия.

Вид 7. По условиям поставки и продажи

Классификация цен в соответствии с условиями поставки и продажи продукции широко применяется на внутренних, внешних рынках, в практике интернациональной торговли. На формирование данного вида влияют транспортные расходы и условия доставки.

В этой группе существуют следующие разновидности:

• цена-нетто, назначаемая на месте продажи: фактически это есть сумма, уплаченная покупателем;
• цена-брутто: определяется с учётом различных условий купли-продажи;
• транспортные расходы (цена-франко) – стоимость перевозки груза поставщиком заказчику.

Франкирование часто предполагает единую стоимость перевозок для всех покупателей продукции предприятия, что делает оптовые поставки особенно выгодными для максимально удаленных от производства потребителей.

5. Цена и стоимость – в чём разница

Выше я упомянул, что цена – есть денежный эквивалент стоимости. На формирование цены влияют затраты на производство и реализацию товара плюс надбавка, необходимая для обеспечения стабильной работы предприятия.

Реальная стоимость (себестоимость) обычно ниже цены: именно за счет разницы производство становится рентабельным и приобретает прибыль. Нередко в зависимости от изменения условий труда кардинально меняется и конечная стоимость товара.

Пример

Развитие в последние десятилетия новых технологий производства товаров электронной промышленности привело к радикальному снижению себестоимости данных изделий и, как следствие, резкому падению цен на них.

На стоимость влияют материальные производственные затраты и расходы на заработную плату сотрудников предприятия. Таким образом ценообразование осуществляется с учетом всех затратных факторов. Сюда же плюсуется уровень предполагаемого дохода. Такой вариант называется методом полных затрат.

Более наглядно процесс ценообразования можно представить с помощью таблицы (суммы указаны в условных единицах).

Крупные современные предприятия применяют на практике несколько другой способ ценообразования – метод прямых затрат. Данный вариант предполагает деление всех издержек предприятия на постоянные и переменные. Прямые затраты плюс маржинальная прибыль (наценка) – это и есть цена продукта.

В завершение нашей темы предлагаю вам посмотреть короткое интересное видео по теме от известной школы обучения предпринимательству «Бизнес Молодость».

Технология «Ценовая вилка».

6. Заключение

Подведём итоги! Теперь вы знаете о ценах и ценообразовании несколько больше. Надеемся, что полученные знания вам будут полезны.

В процессе продажи товаров и услуг цена является одним из главных составляющих концепции маркетинга 4P.

Теория 4Р

• Price (цена)
• Place (место)
• Product (продукт)
• Promotion (продвижение)

В статье я также рассказал, чем отличается цена от стоимости и привел несколько наглядных примеров.

Гибко оперируя итоговой стоимостью, предприниматели могут существенно повысить прибыльность своего бизнеса и сформировать устойчивый спрос на товары и услуги.

Если вам понравилась статья, оставляйте свои комментарии и отзывы. Для нашей команды ХитёрБобёр.ru это очень важно.

Всего вам самого доброго!

Автор статьи: sites

Теория цен Определение

Что такое теория цен?

Теория цены — это экономическая теория, утверждающая, что цена на конкретный товар или услугу определяется соотношением между спросом и предложением на него в любой момент времени. Цены должны расти, если спрос превышает предложение, и снижаться, если предложение превышает спрос.

Ключевые выводы

• Теория цены — это экономическая теория, которая утверждает, что цена любого товара или услуги основана на соотношении между спросом и предложением.
• Оптимальная рыночная цена — это точка, при которой общее количество доступных товаров может быть разумно потреблено потенциальными покупателями.
• Когда спрос и предложение синхронизированы, говорят, что рынок достиг равновесия.
• На предложение также могут влиять такие факторы, как наличие сырья; спрос может колебаться в зависимости от продуктов конкурентов, воспринимаемой ценности товара или его доступности для потребительского рынка.

Понимание теории цены

Теория цен, также называемая «теорией цен», представляет собой микроэкономический принцип, согласно которому рыночные силы спроса и предложения будут определять логическую точку цены на конкретный товар или услугу в любой момент времени.

В условиях свободной рыночной экономики производители обычно хотят брать за свои товары и услуги как можно более разумную цену, в то время как потребители хотят платить как можно меньше за их получение. Рыночные силы заставят две стороны встретиться где-то посередине, по цене, которую потребители готовы платить и которую готовы принять производители.

Когда количество доступного товара или услуги соответствует спросу на них потенциальных потребителей, говорят, что рынок достигает равновесия. Концепция теории цен позволяет корректировать цены по мере изменения рыночных условий.

Связь спроса и предложения с теорией цен

Предложение обозначает количество продуктов или услуг, которые может предоставить рынок. Сюда входят как материальные товары, такие как автомобили, так и нематериальные, такие как возможность назначить встречу с квалифицированным поставщиком услуг. В каждом случае доступный запас ограничен по своей природе. В любой момент времени доступно только определенное количество автомобилей и только определенное количество встреч.

На предложение могут влиять силы, не зависящие от производителя, например доступность сырья.

Спрос относится к желанию рынка материальных или нематериальных товаров. В любой момент также доступно только конечное число потенциальных потребителей. Спрос может колебаться в зависимости от множества факторов, таких как наличие улучшенной версии продукта или необходимость в услуге. На спрос также может влиять воспринимаемая потребительским рынком ценность товара.

Как упоминалось ранее, равновесие возникает, когда общее количество доступных товаров — предложение — может быть потреблено потенциальными покупателями. Если цена слишком высока, покупатели могут отказаться от товаров или услуг или найти другие альтернативы. Это приведет к избыточному предложению и, возможно, заставит производителей снизить цены.

Напротив, если цена слишком низкая, спрос может значительно превысить доступное предложение, в результате чего цены снова вырастут.

Оптимальная цена, учитывающая как спрос, так и предложение, также называется клиринговой ценой.

Пример теории цены

Компании часто дифференцируют свои продуктовые линейки по вертикали, а не по горизонтали, учитывая различную готовность потребителей платить за качество. Как отметили Микаэла Драганска из Университета Дрекселя и Дипак С. Джейн из INSEAD в журнале Marketing Science , многие фирмы предлагают продукты, которые различаются по своим характеристикам, таким как цвет или вкус, но не различаются по качеству.

Их исследование показало, что использование единых цен для всех продуктов в определенной линейке продуктов, как правило, является лучшей ценовой политикой для производителей.

Например, Apple Inc. предлагает несколько разных моделей ноутбуков MacBook Pro с разными размерами экрана, возможностями и ценами. У покупателя есть выбор из двух цветов: серебристый и космический серый. Если бы Apple установила более высокую цену за 13-дюймовый MacBook Pro серебристого цвета по сравнению с идентичным в остальном космическим серым, спрос на модель серебристого цвета мог бы упасть, а доступное предложение модели серебристого цвета увеличилось бы. В этот момент Apple может быть вынуждена снизить цену на эту модель.

В чем разница между микроэкономикой и макроэкономикой?

Микроэкономика фокусируется на взаимодействии между отдельными потребителями и производителями товаров и услуг, а макроэкономика рассматривает экономику в целом.

Что такое эластичность спроса?

Эластичность спроса, или эластичность спроса по цене, измеряет, насколько чувствителен спрос на конкретный товар или услугу к изменениям его цены. Если повышение цены на товар мало повлияет на спрос на него, говорят, что он относительно неэластичен.

Что такое кривая спроса?

Кривая спроса является графической иллюстрацией того, как цены влияют на спрос и предложение. По мере роста цен количество определенного товара или услуги, на которые спросят потребители, будет снижаться. И наоборот, когда цены падают, спрос растет.

Что такое кривая предложения?

Кривая предложения иллюстрирует взаимосвязь между ценами и предложением. Чем выше цена на конкретный товар или услугу, тем больше производителей будет заинтересовано в их предоставлении.

Когда кривая спроса и кривая предложения для определенного товара накладываются на один и тот же график, точка их пересечения называется точкой равновесия. Это цена, по которой количество товара, которое потребители готовы купить, и количество, которое производители готовы поставить, полностью совпадают.

Практический результат

Теория цены в микроэкономике утверждает, что цена конкретного товара или услуги определяется соотношением между предложением производителя и потребительским спросом в любой момент времени. Цены должны расти, если спрос превышает предложение, и снижаться, если предложение превышает спрос. Когда спрос и предложение равны, говорят, что рынок достиг равновесия.

Рынки и цены — Econlib

Рынки и цены — Econlib

Направляющие ECONLIB

,

ДОЛЯ

ПОЧТ:

Определения и основы

Эффективность, спрос и предложение и рыночный клиринг, Арнольд Клинг

Спрос и предложение : Цены играют центральную роль в истории эффективности. Производители и потребители полагаются на цены как на сигналы о стоимости принятия решений о замещении на пределе. Как определяются цены?

Экономическая теория утверждает, что цена чего-либо будет стремиться к точке, в которой объем спроса равен объему предложения. Эта цена известна как рыночная клиринговая цена , потому что она «убирает» любое избыточное предложение или избыточный спрос.

Рыночный клиринг основан на знаменитом законе спроса и предложения. По мере того, как цена товара растет, потребители требуют меньше его, и на рынок поступает больше предложения. Если цена слишком высока, предложение будет превышать спрос, и производители застрянут с избытком. И наоборот, когда цена товара падает, потребители требуют больше его, и на рынок поступает меньше предложения. Если цена будет слишком низкой, спрос превысит предложение, и некоторые потребители не смогут получить столько, сколько им хотелось бы, по этой цене — мы говорим, что предложение нормировано…

Работа с пшеницей, план урока от Фонда преподавания экономики

В этой симуляции учащиеся работают на производстве пшеницы. Студенты будут использовать свой доступный капитал (карандаши) для производства пшеницы, написав слово «w-h-e-a-t» столько раз, сколько возможно на листе бумаги (земле) за данный период времени. Каждый раунд в каждую команду добавляется больше студентов, что замедляет производство и показывает, что даже при увеличении общего продукта предельная производительность рабочих не увеличивается с той же скоростью. Учащиеся будут использовать это задание и принятие предельных решений, чтобы понять, как компании принимают решения о найме на основе предельной производительности.

«Откуда берутся цены?» Расс Робертс, Econlib, 4 июня 2007 г.

Цены корректируются таким образом, чтобы уравнять количество людей, желающих купить, с количеством, которое они хотят продать.

И если люди хотят купить больше, чем раньше, цены растут. Если люди хотят продать больше, чем раньше, цены падают.

Спрос и предложение. Покупатели конкурируют друг с другом. Продавцы конкурируют друг с другом.

Цена — это сигнал, завернутый в стимул, видео в Университете маргинальной революции

Дональд Будро, Информация и цены, в Краткой энциклопедии экономики

Рыночные цены имеют жизненно важное значение, поскольку они собирают в как можно более объективной форме информацию о ценности альтернативного использования каждого участка собственности. Почти каждый участок собственности имеет альтернативное использование. Например, участок земли можно использовать для размещения тыквенной грядки, ресторана, кабинета врача или любого другого объекта.

Все имеет свою цену (и это хорошо) в LearnLiberty.

В новостях и примерах

Майкл Л. Дэвид, Взвинчивание цен — это хорошо, но люди лучше, Econlib, ноябрь 2017 г. И нет ничего плохого в том, чтобы сказать это, особенно если это может помочь остановить политиков, стремящихся к известности, и не мешать им.

Пол Мюллер и Ян Гербер, Что такое справедливая цена? Econlib, май 2020 г.

В этом эссе исследуются исторические дебаты о том, что делает цены справедливыми и почему экономисты в целом больше не задают этот вопрос. Безусловно, на эту тему за тысячи лет было написано немало. Здесь мы просто выделяем несколько наиболее важных вкладов в справедливую теорию цен; работы Аристотеля и Аквинского, испанских схоластов Саламанки, Джона Локка и Этьена Кондильяка.

Мангер о дефиците, ценах и конкуренции. Подкаст EconTalk, 19 октября 2009 г.

Майк Мангер из Университета Дьюка беседует с ведущим EconTalk Рассом Робертсом об ограничениях цен и рынков, особенно в области здравоохранения. Они говорят о вакцинах, трансплантации органов, этике сортировки и о том, какую роль в распределении должна играть цена. Обсуждение завершается обсуждением того, как рынки реагируют на контроль над ценами, особенно на минимальную заработную плату.

Richard B. McKenzie, How Free Market Kidney Sales Can Save Lives- And Down the Total Cost of Kidney Transplants, Econlib, March 2012.

при условии, что они не могли перепродать то, что им дали. Что мы ожидаем от сантехников дальше?»

Немного истории: первоисточники и ссылки

Альфред Маршалл, биография из Краткой экономической энциклопедии

Альфред Маршалл был доминирующей фигурой в британской экономической науке (самой доминирующей в мировой экономике) примерно с 1890 года до своей смерти в 1924 году. Его специальностью была микроэкономика — изучение отдельных рынков и отраслей, в отличие от изучения всего. экономика. Его самая важная книга была Принципы экономики . В ней Маршалл подчеркивал, что цена и выпуск товара определяются как спросом, так и предложением: две кривые подобны лезвиям ножниц, которые пересекаются в состоянии равновесия. Современные экономисты, пытающиеся понять, почему цена товара все еще меняется, начинают с поиска факторов, которые могли изменить спрос или предложение. Этим подходом они обязаны Маршаллу….

Равновесие нормального спроса и предложения, Альфред Маршалл. Книга V, глава 3 в Принципы экономики

Далее мы должны выяснить, какие причины управляют ценами предложения, то есть ценами, которые дилеры готовы принять за различные суммы….

Когда спрос и предложение находятся в устойчивом равновесии, если какая-либо случайность сместит масштабы производства из положения равновесия, немедленно вступят в действие силы, стремящиеся вернуть его в это положение; точно так же, как если бы камень, подвешенный на веревке, сместился из положения равновесия, сила тяжести тотчас же будет стремиться вернуть его в положение равновесия. Движения масштабов производства относительно положения равновесия будут в чем-то сходными 9.0175 *19 . [пар. V.III.21. Оригинальную диаграмму спроса и предложения см. в сноске 19.]

Расширенные ресурсы

Эксперименты в классе со спросом, предложением и равновесием.

Вернон Смит по рынкам и экспериментальной экономике. Эпизод подкаста EconTalk, 21 мая 2007 г. Включает руководство по прослушиванию для печати.

Вернон Смит, профессор экономики Университета Джорджа Мейсона и лауреат Нобелевской премии по экономике 2002 года, рассказывает об экспериментальной экономике, рынках, рисках, поведенческой экономике и развитии своей карьеры.

Смежные темы

Спрос

Предложение

Конкуренция и рыночные структуры

Провалы рынка

Предельные и минимальные цены

Экономические институты

ПОСЛЕДНЯЯ ЗАПИСЬ

9 февраля 2018

Распределение доходов

Oxfam или Oxgov?

Автор:

Дэвид Хендерсон

Есть два способа сократить разрыв [между богатыми и бедными]. Во-первых, сосредоточиться на улучшении положения бедных. В основном это произошло благодаря либерализации международной торговли и снижению затрат на доставку товаров. Точно так же, как Walmart и Amazon сократили расходы для американцев, введение контейнерных перевозок…

Подробнее

9 февраля 2018 г.

Постановление

Безопасная гавань на темной стороне демократии

Автор:

Пьер Лемье

Пьер Лемье

Производители или дилеры часто пытаются перестраховаться, будучи больше нянями, чем государство-няня.

Согласно сообщению Wall Street Journal от 24 января, калифорнийский суд скоро решит, должны ли такие компании, как Starbucks, размещать предупреждение о вреде для здоровья в своих магазинах или, возможно, на каждой кофейной чашке…

Подробнее

7 февраля 2018 г.

Фискальная политика

Чарли Браун и Республиканская партия

Автор:

Скотт Самнер

Когда я рос, мне часто говорили, что Республиканская партия была партией «малого правительства». Еще в начале 2000-х Республиканская партия, наконец, впервые в моей жизни получила одновременно пост президента, палату представителей и сенат. Теперь они могли, наконец, реализовать свое видение маленького правительства.
Вместо этого правительство тратит…

Подробнее

Кто определяет цены, которые мы платим? | Центр экономического образования

Многие студенты и взрослые думают, что бизнес может устанавливать любые цены, какие захочет. Наоборот, потребители «контролируют» цены и голосуют ногами. Кроме того, бизнес должен устанавливать цены, которые окупают все его затраты и позволяют ему получать прибыль, если он хочет выжить. Понимание факторов, определяющих цены, не только поможет нам лучше принимать решения как потребителям, но и сделает нас лучшими работниками благодаря пониманию того, что влияет на цены, которые может установить наш работодатель.

Почему люди торгуют?

Добровольный обмен создает богатство. Поскольку мусор одного человека является сокровищем другого человека, два человека могут обмениваться, и оба получат выгоду. Таким образом, люди обменивались с незапамятных времен. Рынки — это просто взаимодействие между покупателями и продавцами, где общая цель — заключить сделку. Затруднение в том, что покупатели хотят самую низкую цену, а продавцы хотят самую высокую цену. Как решается вопрос ценообразования?

Откуда берутся цены?

Представьте себе аукцион, на котором покупатели и продавцы собираются вместе для обмена товарами. Покупатели просматривают товары и начинаются торги. Цены, скорее всего, будут выше, если в зале много покупателей, и ниже, если их мало. Цены, скорее всего, будут выше, если в комнате всего несколько продавцов, и ниже, если их много. Таким образом, количество покупателей в комнате и количество продавцов в комнате влияют на цену товаров. Кроме того, на желание и способность покупателей покупать будут влиять их доходы, их вкусы, условия на других аукционах по другим товарам и их ожидания относительно цены и доступности аналогичных товаров в будущем. На продавцов будут влиять их затраты на производство. Они могут позволить себе продавать менее дорогостоящие товары по более низким ценам, а более дорогие товары — только по более высоким ценам.

Покупатели и продавцы реагируют на стимулы. Продавцы, которые рассчитывают получить прибыль за поставку ноутбуков, так и поступят; покупатели, которые рассчитывают получить от ноутбука больше удовольствия, чем деньги, от которых они отказываются, купят ноутбук. Таким образом, цены являются стимулом для продавцов и покупателей. Как только все вышеперечисленные соображения (доходы, вкусы, издержки производства) будут учтены, покупатели будут покупать больше товара по более низким ценам и меньше товара по более высоким ценам. После рассмотрения производственных затрат поставщики будут поставлять больше продукта, если цена выше, и меньше продукта, если цена ниже.

На конкурентном рынке продавцы конкурируют с другими поставщиками, чтобы продать свою продукцию, а покупатели делают ставки против других покупателей, чтобы получить продукт. Эта конкуренция продавцов с продавцами и покупателей с покупателями определяет цену продукта. Это называется спрос и предложение. Цена является мерой дефицита одного продукта по сравнению со всеми другими продуктами и всеми доходами.

Что делают цены?

Если бы кого-то спросили, какой у вас рост, вы бы ответили: «Пять футов восемь дюймов». Если бы вас спросили, сколько вы весите, вы могли бы ответить «145 фунтов». Если бы вас спросили, насколько мало у вас чашек кофе, вы могли бы ответить: «2,25 доллара». Как футы, дюймы и фунты являются единицами измерения, так и доллары и центы, или евро, или рупии, или песо. Цена есть не что иное, как единица измерения. Он измеряет, насколько дефицитным является товар или услуга по отношению ко всем доходам и всем другим товарам и услугам. Яхты меньше, чем карандаша, бриллианта меньше, чем такого же количества воды, а автомобиля меньше, чем велосипеда. Относительная редкость определяется взаимодействием спроса и предложения на тот или иной товар. Что делает одни продукты более дефицитными, чем другие, а некоторые продукты менее дефицитными, чем другие, так это отношения между покупателями и продавцами этого продукта по сравнению со всеми другими. Цены отражают относительную редкость продукта и предоставляют информацию покупателям и продавцам.

Как меняются цены?

Относительный дефицит продукта и, следовательно, цена продукта изменяются, если что-то меняется с покупателями или продавцами на рынке. Если покупатели решат, что ноутбук уже не так востребован, как раньше, спрос упадет, ноутбук станет менее дефицитным, а цена упадет. Если на Среднем Западе произойдет наводнение, которое уничтожит большую часть урожая озимой пшеницы, предложение упадет, продукта станет меньше, а цена вырастет. В идеале, когда учащиеся заметят изменения цен, они поймут, что спрос или предложение изменились, и зададутся вопросом, что именно и почему. Такое понимание рынков и цен сделает их опытными потребителями, а не «жертвами» системы.

Чтобы понять рынки, нужно понять человеческую историю. Рынки играли ключевую роль в решениях, которые люди принимали с самого начала. Древние цивилизации развивались по мере того, как их способность производить сельскохозяйственные излишки давала им возможность обменивать свои излишки на другие товары и услуги, которые они не могли производить. Бронзовый век развивался по мере развития этой способности производить и торговать.

Цивилизации Азии, Африки и Европы узнали друг друга в результате этого желания торговать. Первоначальным стимулом для поездки Марка Антония в Египет была не Клеопатра, а огромные излишки пшеницы, которые в значительной степени кормили Рим.

Европейские мореплаватели искали морской путь к рынкам пряностей Востока после того, как Мехмет перекрыл эти рынки во время завоевания Константинополя. Хотя во время Гражданской войны в США симпатии британцев в основном были на стороне Севера, у них возник соблазн помочь Югу из-за британского спроса на хлопок.

История Америки и история коренных американцев во многом обязаны бобрам, выдрам и бизонам и их соответствующим рынкам, а также Понтиаку, Бешеной Лошади, Сидящему Быку или Джорджу Кастеру. Вероятно, нет необходимости говорить, что западная внешняя политика в последние пятьдесят лет находилась под влиянием нефтяного рынка.

Как только учащиеся поймут концепцию относительного дефицита, определяемого спросом и предложением, они смогут применять те же рассуждения к рынкам продуктов, рынкам труда, кредитным рынкам и валютным рынкам. Возможно, важнее всего то, что они поймут применение фразы «Сделайте себя дефицитным» к их ситуации с точки зрения развития навыков, которые пользуются большим спросом и низким предложением на рынке труда. Понимание процесса определения цены/зарплаты и того факта, что более высокая заработная плата отражает большую нехватку, а более низкая заработная плата отражает меньшую нехватку, может дать студентам стимул надлежащим образом подготовиться к завершению работы на рынке труда.

Теория цен — объяснение

Что такое теория цены?

Автор Джейсон Гордон

Обновлено 24 апреля 2022 г.

• Маркетинг, реклама, продажи и PR

  Основы маркетинга

  Продажи

  Реклама

  Публичные отношения

  SEO, социальные сети, прямой маркетинг

• Бухгалтерский учет, налогообложение и отчетность

  Управленческий и финансовый учет и отчетность

  Налогообложение бизнеса

• Профессионализм и карьерный рост

• Право, сделки и управление рисками

  Правительство, правовая система, административное право и конституционное право

  Юридические споры — гражданское и уголовное право

  Агентское право

  HR, занятость, труд и дискриминация

  Субъекты бизнеса, корпоративное управление и собственность

  Деловые операции, антимонопольное право и право ценных бумаг

  Недвижимость, личная и интеллектуальная собственность

  Коммерческое право: договор, платежи, обеспечительные интересы и банкротство

  Защита потребителя

  Страхование и управление рисками

  Иммиграционное право

  Закон об охране окружающей среды

  Наследство, поместья и трасты

• Управление бизнесом и операции

  Управление операциями, проектами и цепочками поставок

  Стратегия, предпринимательство и инновации

  Деловая этика и социальная ответственность

  Глобальный бизнес, международное право и отношения

  Деловые коммуникации и переговоры

  Менеджмент, лидерство и организационное поведение

• Экономика, финансы и аналитика

  Экономический анализ и денежно-кредитная политика

  Исследования, количественный анализ и принятие решений

  Инвестиции, трейдинг и финансовые рынки

  Банковское дело, кредитование и кредитная индустрия

  Деловые финансы, личные финансы и принципы оценки

• Курсы

+ Еще

Содержание

Что такое теория цены?Как работает теория цены?Деконструкция теории ценыСпрос и предложение и их связь с теорией ценыПример из реальной жизниАкадемические исследования теории цены

Что такое теория цены?

Теория цен — это теория, утверждающая, что цены на товары и услуги определяются экономическими силами, такими как спрос и предложение. Согласно этой теории, соотношение между спросом и предложением влияет на цену в зависимости от того, будут ли цены на товары и услуги расти или снижаться.

Назад к :ЭКОНОМИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ И ДЕНЕЖНО-КРЕДИТНАЯ ПОЛИТИКА

Как работает теория цен?

Теория цен — это экономический принцип, согласно которому спрос и предложение определяют цены, по которым будут продаваться товары и услуги. Когда деньги, уплачиваемые потребителями за товары и услуги, соответствуют предельным издержкам производства товаров, реализуется оптимальная рыночная цена. Оптимальная рыночная цена иначе известна как точка равновесия между спросом и предложением. Ключевые моменты теории цены:

• Теория цен — это исследование того, как экономические силы, такие как спрос и предложение, влияют на цены товаров и услуг на рынке.
• Согласно этой теории, оптимальная рыночная цена на товары и услуги достигается, когда объем предложения товаров соответствует требованиям потребителей и когда цена, предлагаемая потребителями, соответствует предельным затратам на производство товаров и услуг.
• Рыночные условия и силы определяют оптимальную цену товаров и услуг, это означает, что эта цена реагирует на рынок.
• Спрос и предложение не статичны, они колеблются в зависимости от нескольких факторов и это влияет на цену товаров и услуг.

Деконструкция теории цен

Спрос и предложение являются основными компонентами цены в теории цен. В качестве микроэкономического принципа теория цен постулирует, что адекватная цена товаров и услуг реализуется при учете спроса и предложения. Обычно целью теории цен является достижение оптимальной рыночной цены, которая представляет собой равновесие между предложением и требование. Когда достигается равновесие, это означает, что количество предлагаемых товаров удовлетворяет спрос потребителей. Равновесие является хорошим регулятором цен, поскольку рыночные условия влияют на цены товаров и услуг.

Спрос и предложение и их связь с теорией цен

Спрос и предложение — две важнейшие экономические силы, которые невозможно устранить ни на одном рынке. В то время как предложение говорит нам о количестве или количестве товаров и услуг, доступных на рынке, спрос отражает желание потребителей приобрести доступные товары. Как спрос, так и предложение могут колебаться по нескольким причинам. Например, на предложение может повлиять доступность сырья, наличие необходимой рабочей силы, квалифицированных рабочих и др. Спрос, с другой стороны, может колебаться в зависимости от того, насколько доступны продукты на рынке, воспринимаемой покупателем ценности доступных товаров, качества товаров и других продуктов конкурентов, доступных на рынке. Все вышеперечисленные факторы влияют на цену товаров и услуг, доступных на рынке. Равновесие достигается только тогда, когда количество предлагаемых товаров соответствует количеству, требуемому покупателями. Цена товара также влияет на спрос и предложение, например, если продукт дорог, на него будет претендовать меньше потребителей, что вызовет избыток предложения.

Пример из реальной жизни

Покупательная способность потребителей имеет важное значение, когда предприятия принимают решение о типе товаров и услуг, которые они хотят производить, и о качестве этих товаров. Смогут ли потребители позволить себе такое качество или нет, является важным фактором, который фирмы учитывают при производстве своей продукции. Кроме того, фирмы предлагают товары одинакового качества, но с различными характеристиками, такими как цвет, размер и форма, только для того, чтобы удовлетворить желания клиентов. Apple, например, производит iPhone с разными характеристиками, размерами, цветами, внешним видом и моделями, но все они сохраняют свое уникальное качество.

Похожие темы

• Сетерис Парибус
• Излишек и дефицит
• Теория цены
• Ценовая чувствительность
• Контроль цен — потолки и полы
• Модель микроэкономического ценообразования
• Потеря собственного веса
• Дополнения и заменители
• Эффект замены
• Нормальные хорошие и некачественные товары
• Гиффен Гуд
• Веблен Гуд
• Излишки потребителей и производителей
• Экономический излишек
• Социальный излишек
• Общий остаток

теория цены

Была ли эта статья полезной?

Да

Нет

Определение цен в экономике | Малый бизнес

Цена продукта определяется законом спроса и предложения. У потребителей есть желание приобрести продукт, а производители производят предложение, чтобы удовлетворить этот спрос. Равновесная рыночная цена товара – это цена, при которой объем предложения равен объему спроса. Графически кривые спроса и предложения пересекаются при равновесной цене.

Влияние цен на спрос

Как правило, потребители готовы платить определенную цену за продукт в зависимости от уровня их доходов и интенсивности желания владеть продуктом. Эта связь выражается в экономических терминах кривой спроса. Если цена товара растет, потребители будут покупать его меньше. И наоборот, потребители будут покупать больше товара, если цена снизится.

Однако экономические силы не всегда так просты. В игру вступают и другие факторы, влияющие на равновесную цену, определяемую уравнениями спроса и предложения в экономике.

Факторы, сдвигающие кривую спроса

Когда изменение увеличивает желание потребителей приобрести товар, кривая спроса сдвигается вправо. Если изменение снижает желание потребителей приобретать продукт, кривая спроса сдвигается влево.

Ниже приведены изменения в факторах, связанных со спросом, которые влияют на объемы спроса при каждой цене вдоль кривой спроса:

Потребительские предпочтения : Вкусы потребителей постоянно меняются по мере появления новых технологий или изменения моды на одежду. Например, появление сотовых телефонов устранило предпочтения потребителей в отношении пейджеров.

Доход потребителей : Изменения в доходах потребителей сместят кривую спроса. Например, потребители с более высокими доходами с большей вероятностью будут покупать продукты известных брендов, а не обычные бренды. С другой стороны, потребители имеют больше возможностей купить автомобиль, когда у них более высокий доход, чем пользоваться автобусом, что снижает спрос на автобусные услуги.

Цена других потребительских товаров-заменителей или дополнений: Два товара являются взаимодополняющими, если повышение цены на один вызывает падение спроса на другой. Например, если цены на компьютеры вырастут, спрос уменьшится, потребители будут меньше нуждаться в программном обеспечении; поэтому спрос на программные приложения упадет. Другими примерами являются яйца и бекон, рогалики и сливочный сыр; изменение цен на один товар повлияет на спрос на другой.

Ожидания относительно будущего : Ожидания относительно будущего влияют на поведение потребителей. Если потребители считают, что цены на товар в будущем вырастут, они будут покупать больше товара сейчас, сдвигая кривую спроса вправо.

Влияние предложения

Движения вдоль кривой предложения вызываются только изменениями цены товара.

Закон предложения гласит, что производители увеличат выпуск, когда цена товара возрастет. Дефицит предложения приведет к росту цен. Потребители опасаются, что не смогут получить товар, поэтому готовы платить за него больше.

Избыток предложения заставит производителей снижать цены, чтобы сократить запасы, накапливающиеся на их складах.

Факторы, сдвигающие кривую предложения

Когда изменение увеличивает готовность производителей предлагать больше товара по той же цене, кривая предложения сдвигается вправо. Если изменение снижает готовность производителя продавать товар по той же цене, кривая предложения сдвигается влево.

Входные цены: Когда цены на сырье растут, прибыль от определенных продуктов снижается. В результате производители сократят объемы производства и сосредоточатся на продуктах с более высокой прибылью. Кривая предложения сдвинется влево.

Количество продавцов: Кривая предложения сдвигается вправо, когда на рынок выходят новые продавцы. Конкуренция возрастает по мере появления большего количества продуктов, что оказывает понижательное давление на цены.

Технологии: Технологические достижения повышают производительность производственных процессов, делая товары более прибыльными и сдвигая кривую предложения вправо.

Влияние эластичности на цены

Эластичность — это еще одна теория определения цен. Это отношение того, насколько одна переменная изменяется в процентах по сравнению с изменением на один процент другой переменной. В экономике ценовая эластичность — это мера того, насколько сильно меняется спрос при повышении или понижении цены.

Формула для расчета ценовой эластичности выглядит следующим образом:

Эластичность = (процентное изменение величины спроса)/(процентное изменение цены)

Когда изменение цены на один процент приводит к изменению величины спроса более чем на один процент, кривая спроса эластична.

Если изменение цены на один процент приводит к изменению спроса менее чем на один процент, кривая спроса считается неэластичной.

Давайте рассмотрим несколько примеров, чтобы объяснить эти экономические теории в обычных ситуациях.

Предположим, что цена плитки шоколада увеличилась на 10 процентов, а спрос упал на 20 процентов. Ценовая эластичность будет:

Ценовая эластичность = -20 процентов/10 процентов = -2

В этом случае ценовая эластичность плитки шоколада очень эластична; иными словами, спрос очень чувствителен к изменению цен. Более высокие абсолютные числа указывают на большую эластичность цены.

Еще несколько примеров продуктов, эластичных по цене:

Говядина: Пищевые продукты эластичны по цене, когда существуют альтернативные продукты. Повышение цен на говядину заставит потребителей покупать больше курятины и свинины.

Роскошные спортивные автомобили : Роскошные автомобили дороги и составляют большую часть дохода потребителя. Повышение цен на дорогие автомобили сократит спрос, если только доходы потребителей не будут расти быстро.

Авиабилеты : Авиакомпании жестко конкурируют по ценам на билеты. У потребителей есть множество вариантов сравнения цен; они также могут путешествовать поездом или автомобилем, где транспортные расходы могут быть ниже.

Рассмотрим продукт, спрос на который неэластичен: бензин. У людей должен быть бензин, чтобы ездить на работу, ходить в продуктовый магазин и отвозить детей на футбольную тренировку. Если цены на газ вырастут, потребители все равно будут покупать бензин; у них не так много альтернатив, по крайней мере, в краткосрочной перспективе.

Возьмем такой пример: цены на газ выросли на 15 процентов, а спрос снизился на 1 процент.

Ценовая эластичность = -1 процент/15 процентов = -0,07

Хотя цены на бензин неэластичны в краткосрочной перспективе, более высокие цены заставят потребителей покупать более экономичные автомобили в долгосрочной перспективе.

Маркетолог должен понимать динамику эластичности продуктов, чтобы разрабатывать стратегии ценообразования. Ошибка в предвидении того, как потребитель отреагирует на изменение цен, может иметь разрушительные последствия для продаж и прибыли.

Другие примеры продуктов с неэластичным спросом:

Соль: Потребление соли составляет небольшую часть дохода потребителя, и не существует хороших заменителей. Повышение цен на соль мало повлияет на спрос.

Вода : Вода необходима. Если местное водоканал поднимет цены, потребителям придется платить. Кроме того, у них нет альтернативных источников, кроме более дорогой бутилированной воды.

Сигареты: Спрос на продукты, вызывающие привыкание, обычно неэластичен. Если правительства повысят налоги на сигареты, спрос не упадет заметно до тех пор, пока налоги не станут чрезвычайно высокими.

Методы определения цен в экономике включают законы спроса и предложения и эффекты ценовой эластичности. В экономические уравнения, определяющие равновесные цены, входят многочисленные факторы; маркетологи должны понимать динамику ценообразования на своих рынках, чтобы разрабатывать эффективные стратегии ценообразования.

Цены: Коммуникационная система Marketplace — Page One Economics®

«Вы должны покинуть свой дом Grox
когда вы путешествуете по воздуху.
Если вы возьмете его с собой,
они взимают двойную плату за проезд».
— Dr. Seuss ¹

Раньше авиакомпании не взимали с клиентов плату за регистрацию багажа; стоимость регистрации багажа уже была включена в стоимость авиабилета. Однако это уже не относится к большинству крупнейших авиакомпаний США.Сборы за регистрируемый багаж варьируются от 20 до 25 долларов за первое место багажа, от 20 до 40 долларов за второе место и от 20 до 125 долларов за каждое последующее место багажа9.0175 2 Как вы думаете, что произошло с количеством зарегистрированных сумок, когда произошло это изменение? А что случилось с наличием места для хранения вещей в салоне над головой и под сиденьем? Чтобы ответить на эти вопросы, необходимо понять, какую ключевую роль играет цена в рыночной экономике.

Двойная роль цен

В рыночной экономике цены служат двум основным целям. Во-первых, они посылают сигналы. Сигнал — это способ раскрыть достоверную информацию другой стороне. Цены посылают покупателям и продавцам сигналы об относительной редкости товара или услуги. В случае с авиакомпаниями, когда они начали взимать плату за регистрируемый багаж, они сигнализировали покупателям, что нужно сдавать меньше багажа. Во-вторых, цены стимулируют покупателей и продавцов. Как правило, стимул — все, что побуждает к действию; стимул может быть как положительным, так и отрицательным. Авиакомпании ввели отрицательный стимул, когда они ввели сборы за зарегистрированный багаж, чтобы уменьшить количество регистрируемого багажа на своих рейсах.

Как определяются цены

Взаимодействие между покупателями и продавцами определяет цены в рыночной экономике посредством невидимых сил спроса и предложения. ³ Когда рынок находится в равновесии, количество товара, которое покупатели желают и могут купить (спрос), равно количеству, которое продавцы желают и могут произвести (предложение). Цена, при которой предложение равняется спросу в любой момент времени, называется рыночным клирингом или 9. 0087 равновесная цена . По этой цене продавцы продали все, что хотели продать, а покупатели купили все, что хотели купить.

Чтобы понять, как и почему цены приспосабливаются к равновесной цене, давайте рассмотрим, когда рыночная цена не находится в равновесии. Когда рыночная цена превышает равновесную цену, объем предложения товара превышает объем спроса на товар. То есть будет профицит. В этом случае продавцы должны снизить свои цены, чтобы избавиться от избыточного предложения. Покупатели будут реагировать на это снижение цены, покупая больше товара до тех пор, пока не исчезнет избыточное предложение и рынок не вернется к равновесию.

И наоборот, когда цена товара слишком , возникает дефицит. То есть объем спроса на товар будет больше, чем объем предложения. В этом случае желающих и способных купить товар по низкой цене будет больше, чем продавцов, желающих и способных его поставлять. Продавцы воспримут дефицит как сигнал к тому, что они могут поднять цены; тогда покупатели будут требовать меньше товара или вместо него купят другой, аналогичный товар.

Хорошим примером того, что покупатели требуют меньше товаров, является уменьшение количества регистрируемого багажа в авиакомпаниях. Все больше пассажиров теперь предпочитают нести свой багаж, чтобы не платить сборы за зарегистрированный багаж. Но последующее увеличение количества ручной клади вызвало нехватку места для хранения над и под сиденьями на рейсах. В ответ на эту нехватку некоторые авиакомпании теперь также взимают плату за ручную кладь. Покупатели, которые регистрируют багаж, ответят тем, что упакуют меньше багажа в целом или перейдут на авиакомпанию, не взимающую плату за багаж. Они будут продолжать делать это до тех пор, пока не снизится избыточный спрос на места для хранения багажа над головой и под сиденьем на рейсах и рынок не вернется к равновесию.

Государственное вмешательство

Как обсуждалось ранее, законы спроса и предложения определяют цены, по крайней мере, в той мере, в какой это позволяют государственные правила. Иногда правительства вмешиваются, чтобы контролировать цены по целому ряду причин. Например, правительство может контролировать цены по политическим причинам или в попытке обеспечить справедливое распределение ресурсов. Двумя основными типами государственного контроля над ценами являются верхние и нижние цены.

A Максимальная цена — это установленная правительством максимальная цена, которую можно взимать за товар или услугу. Потолок цен сохраняется, если равновесная цена превышает потолок цен и существует дефицит товара. Контроль за арендной платой является примером потолка цен, характерного для рынка жилья. Из нашего предыдущего обсуждения спроса и предложения мы знаем, что контроль за арендной платой приведет к нехватке квартир, потому что при более низкой цене количество жилья, требуемое арендаторами, превысит количество, предлагаемое арендодателями.

Второй тип контроля цен — это минимальная цена , которая является установленной правительством минимальной ценой, которая должна быть уплачена за товар или услугу. Минимальная заработная плата является хорошо известным примером минимальной цены на рынке труда. Минимальная заработная плата – это минимальная цена, которую работодатель может заплатить работнику за один час работы. Федеральное правительство устанавливает национальную минимальную заработную плату, но отдельные штаты также могут устанавливать минимальную заработную плату в своем штате на разных уровнях; однако преобладает более высокая скорость (см. график). ⁴ Когда рыночная цена на труд устанавливается выше равновесной цены на труд, как это часто бывает с минимальной заработной платой, возникает излишек. Людей, готовых работать за минимальную заработную плату, будет больше, чем работодателей, готовых их нанять.

ПРИМЕЧАНИЕ. Если в федеральном законодательстве и законодательстве штатов установлены разные минимальные ставки заработной платы, применяется более высокая ставка. Федеральная минимальная заработная плата для застрахованных сотрудников, не освобожденных от налога, в настоящее время составляет 7,25 доллара в час.

ИСТОЧНИК: Министерство труда США, отдел заработной платы и рабочего времени (http://www.dol.gov/whd/minwage/america.htm.)

Заключение

Цены определяются в зависимости от сил спроса и предложения. Иногда правительства вмешиваются, чтобы контролировать цены по целому ряду причин. Независимо от того, являются ли цены слишком высокими или слишком низкими, взаимодействие между покупателями и продавцами на рынке посредством ряда невидимых связей подталкивает рыночную цену к равновесной цене. В равновесии ни одна желаемая сделка не остается незавершенной. То есть все пары покупателей и продавцов могут торговать, если захотят, поэтому нет стимула для изменения цен.

Примечания

¹ Доктор Сьюз. О, скажи, ты можешь сказать? Нью-Йорк: Рэндом Хаус, 1979, с. 10. Особая благодарность Бену Миллеру и Майклу Уоттсу за то, что они вдохновили эту дискуссию в своей статье «О, экономика, которую вы найдете у доктора Сьюза!» Журнал экономического образования , 2011, 42 (2), стр.