Что такое лендинг страница: Что такое лендинг: полное руководство

Содержание

Что такое лендинг-страница в арбитраже трафика


Что такое лендинг-страница в арбитраже трафика

Лендинг, трафик и креатив (объявление) — составляющие верхней части воронки продаж. В маркетинге под посадочной страницей (landing page) понимают сайт, на котором расположено описание конкретного продукта (товара или услуги), его изображения, характеристики, социальные доказательства, информация для оформления заказа либо адрес физического магазина, а также призыв к действию.

В CPA-маркетинге лендинг выполняет ту же функцию, но вместе с тем является местом сбора статистики по переходам, инструментом подсчета конверсии и способом фиксации конверсии.

Употребление:

В СРА-маркетинге употребимыми являются варианты “Landing page”, “Offer page” и “Money page”. Русскоязычные партнёрские сети пишут “landings” (что является ошибкой, но тем не менее очень распространено в интерфейсах ПП). Арбитражники называют лендинг-страницы “лендами”. Это наиболее частый вариант употребления, который вы встретите.



Как размещают



Контент на ленде



Виды лендингов



Фиксация лидов



Зачем это знать


Способы размещения лендинг-страниц в CPA-маркетинге

В зависимости от бизнес-модели оффера, лендинг-страница может находится на стороне вебмастера, партнерской сети или рекламодателя.

В модели Cash-on-Delivery и для тех офферов, где лидом является заявка, а данные можно передать посредством API, лендинг-страницу чаще всего ведут вебмастера. Партнёрка / рекламодатель получают только готовые заявки и часто не имеют доступа к сайту арбитражника.

Если оффер предполагает оплату или требует указать данные банковской карты, лендинг-страница всегда будет на стороне рекламодателя. Система подключается для конкретного сайта. Требования безопасности всех платёжных агрегаторов не позволяют передавать данные о кредитных картах с сайтов третьих лиц. Поэтому, например, с SS и Trial-офферами нельзя работать по API.

В некоторых ситуациях лендинг-страница оффера находится под контролем партнерской сети. Рекламодатели получают только сами данные лидов и не могут влиять на продвижение услуги. Этот способ работы типичен для финансовых брокеров и других офферов, где заявки обрабатываются рекламодателями посредством аукциона.


Контент лендинг-страницы

Хоть и не существует стандарта, как должна выглядеть продающая страница, большинство лендингов так или иначе структурно схожи. Поэтому можно выделить те компоненты, которые есть в составе каждого ленда:

Основной экран с оффером. Он создает первое впечатление и привлекает пользователей. На главном экране расположены заголовок, дескриптор (подзаголовок), описание продукта, изображения или видеоматериалы.

 

Блоки доверия и убеждающие факторы. Это контент-индикатор доверия, который состоит из социальных доказательств (комментарии и отзывы пользователей), подтверждения качества (сертификаты, награды, премии), рассказывает о бонусах и дает гарантии. Они убеждают пользователей в надежности продукта.

 

Call to action элементы. Кнопки, призывающие пользователя совершить покупку. Сюда же относятся триггеры (счетчики времени действия акции, фразы, подталкивающие к совершению действия).

 

Футер. В футер всегда помещается юридически-важная информация: информация о рекламодателе (адрес и телефон, соцсети, навигация, чат, FAQ), ссылки на служебные страницы, плашки доверия, дисклеймеры, копирайты.

 

Thank you Page (страница благодарности). Страница благодарности или страница подтверждения оплаты, которая открывается после того, как условия лида выполнены. Thank you Page обычно не содержит важного контента, но играет важную роль в структуре лендинга. На странице благодарности происходит фиксация совершения лида, и пиксели аналитики отстреливают статусы рекламодателю и партнёрки.

 

Инструменты трекинга. Пиксели аналитики, прописанные в коде сайта, необходимые для сбора и анализа информации по трафику.

 

Служебные страницы. Каждый сайт, который собирает персональные данные в интернете, по закону должен содержать положения политики конфиденциальности (Privacy Policy) и правил об использовании (Terms of Use). Также многие партнёрки добавляют в состав лендинга страницы для обратной связи для жалоб и предложений. Иногда на лендингах можно найти ссылки на партнёрские программы (специально для вебмастеров).


Виды лендингов

В зависимости от вертикали и источника трафика лендинг-страница может меняться.

Мобильный лендинг — веб-страница, созданная исключительно для просмотра со смартфонов. На десктопе будет отображаться, как узкая лента контента посередине экрана. Подходит для товарки, дейтинга, гейминг-вертикали, Mobile installs.

Во многих случаях разделение лендов на мобильную и адаптивную версии является принципиальным. Например, продукты, которые лучше всего подходят для размещения в Instagram, размещаются на несложных мобильных лендинг-страницах вместо адаптивных.

Адаптивный лендинг — веб-страница с уникальной структурой, которая позволяет просматривать ее с любого устройства. Чаще всего используется в нутре, гэмблинге и беттинге.

Наиболее популярным способом продвижения гэмблинг и беттинг-офферов является встраивание лендинг-страницы в мобильное приложение посредством webview-компонента. Это требует особой адаптивной вёрстки.

iFrame — форма для заказа товара. Такие листы не содержат блоков для привлечения пользователей или побуждения их к покупке. Фрэймы можно прикрепить к основному лендингу с указанием партнерского ID. Используются для триал-офферов и свипстейков.


Как фиксируются лиды

Лендинг на стороне вебмастера передаёт данные о конверсиях при помощи API-интеграции. Скрипт API отправляет данные заявки сразу в ПП и к рекламодателю, а в некоторых случаях ещё и пишет данные всех лидов в отдельный файл. У каждой СРА-сети есть несколько способов реализовать передачу лидов по API. Кроме того, способы подключения и сами коды интеграции сильно отличаются от одной партнёрке к другой.

Если лендинг-страница расположена на стороне оффера, то трекинг лидов осуществляется партнёркой и рекламодателем посредством их систем аналитики. Пиксели аналитики устанавливаются и на сам лендинг, и на страницу благодарности. Срабатывание пикселя с определёнными параметрами — это и есть способ фиксации лида в партнёрке. Сама Thank you Page может располагаться на разных этапах воронки продаж в зависимости от бизнес-модели оффера.

Пример:
Свипстейк-офферы с double opt-in конверсией считают лидом подтверждение регистрации или заявки по почте. Пиксель на странице благодарности сработает только после перехода пользователя из письма.

Трекинг конверсий — тонкая штука во взаимоотношениях вебмастера, рекламодателя и партнёрской сети. Нередко бывает, что неправильно выполненная интеграция учёта конверсий становится предметом споров и обвинений (когда рекламодатель и вебмастер видят разное количество лидов). Вебмастер может обвинить партнёрку и рекламодателя в шейве, если ему покажется, что последние неоправданно присвоили себе часть лидов без оплаты. 


Почему это важно

Связка арбитражника состоит из компонентов, среди которых лендинг — заключительная и наиболее важная часть воронки продаж. Непосредственная конверсия трафика в деньги происходит именно здесь. Больше всего внимания при разработке и тестировании связки арбитражнику стоит уделять именно созданию лендинг-страницы. Если лендинг — говно, то весь остальной арбитраж просто не имеет смысла.

 

Больше — в нашем глоссарии: 
👉 Что такое «связка» в арбитраже трафика 
👉 Что такое триал-офферы в арбитраже трафика

Що таке Landing Page і для чого він потрібен


Лендінг — це сайт, що найчастіше складається з однієї сторінки, наповненою змістовним і привертає контентом. Він призначений для отримання повної свободи дій від користувача: завантажити додаток, оформити покупку, замовити послугу. Ефективність Лендінг Пейдж полягає в тому, що він вимагає виконання тільки одного дії. Створюється під потреби певного кола зацікавлених користувачів, які залучаються за допомогою реклами.


Коли потрібен Лендінг Пейдж?


Лендінг сторінка представляє собою проміжну сходинку на шляху розвитку бізнесу. Головна особливість полягає в подачі інформації — стисло, логічно, зрозуміло, цікаво. Текстове, аудіо та відео наповнення комбінується таким чином, щоб цільової покупець відразу ж спалахнуло бажанням натиснути на кнопку і купити, замовити, взяти участь, дізнатися більше.


Landing page створюється для просування продукту або послуги. Він корисний для концентрація уваги відвідувачів на конкретній дії. З огляду на, що посадкова сторінка збирає вже зацікавлених користувачів, ймовірність покупки або замовлення значно зростає. Тому всім власникам бізнесу вигідно створення Лендінгу.


Для отримання ефективної Лендінг сторінки необхідно враховувати психологічний портрет цільового покупця. Важливо розуміти, які фрази і прийоми зачеплять його і змусять залишитися на сайті.


Класифікація посадочних сторінок


Залежно від цілей посадочні сторінки діляться на кілька типів. Все залежить від потреби і характеру заходів після переходу за посиланням. Сайт передбачає такий розвиток подій: прийшов, подивився, виконав.


Лендінговая сторінка ділиться на такі типи:


  1. Товарний Лендінг передбачає продаж конкретного продукту з наданням докладного опису, візуальної подачі та переліку переваг. Лендінг продукту дозволяє швидко оформити замовлення і зорієнтуватися в оплаті і доставці.


  2. Послуги також припускають продажу, тільки вже не товару, а будь-якої сервіс або послугу. В цьому випадку контент включає в себе опис плюсів співпраці і можливість встановлення діалогу з клієнтом. Для підтвердження дій створена кнопка «Замовити».


  3. Підписка передбачає збір інформації та формування бази потенційних клієнтів. Для цього користувачеві не потрібно витрачати гроші, тому він легко реєструється, тим самим забезпечуючи себе новинний розсилкою від компанії і яким-небудь приємним бонусом. Власник сайту отримує електронну адресу або номер телефону потенційного клієнта.


  4. Брендовий посадкова сторінка є інформаційним майданчиком великих підприємств. Вона не має активної кнопки для переходу до конкретних дій, а забезпечує повноцінне інформування клієнтів про новинки, зміни та акційні пропозиції компанії.


Конструктори Лендінга передбачають створення декількох варіантів сторінок. Це обумовлено тим, що одна компанія може працювати в декількох напрямках, тому і Лендінги повинні бути різного призначення.


Створення Лендінг сторінки


Перед розробкою продає сторінки, потрібно зрозуміти спочатку, як створювати Лендінзі правильно. З одного боку, сам процес досить простий, однак важливим етапом є формування цікавого і чіпляється контенту. Зробити Лендінзі продуктивними і працюють також допоможе використання спеціальних конструкторів, де можна розташувати інформаційні блоки по своєму бажанню.


Щоб створити лендінговую сторінку, потрібно врахувати такі правила:


  • виділення пріоритету — один Лендінгем для одного товару;


  • чіпляє дизайн — основний фактор для залучення уваги;


  • якісний і унікальний контент з повною відповідністю тематиці сторінки;


  • використовувати аргументи для переконання у потребі придбання конкретного товару або послуги;


  • конструктор цільових сторінок усіх видів передбачає наявність форми для внесення особистих даних;


  • слід акцентувати увагу користувачів на конкретних діях, виділяючи їх кольором або додатковими дизайнерськими елементами;


  • наявність бонусів є додатковим спонукальним чинником.


Існує багато ресурсів, навчальних, як створити Лендінгем самостійно, але при цьому потрібен постійний аналіз і коригування, використовуючи додаткові інструменти. Це дозволить визначити його сильні і слабкі сторони.

Какой использовать и когда

В зависимости от ваших бизнес-целей различные типы целевых страниц могут помочь вам оптимизировать свое присутствие в Интернете и эффективность кампании. Независимо от того, являетесь ли вы консультантом, специалистом по цифровому маркетингу или независимым предпринимателем, вам нужен эффективный лид-драйвер, чтобы поддерживать актуальность вашего веб-сайта.

Целевые страницы могут сделать именно это, помогая вам повышать конверсию, генерировать новых потенциальных клиентов и привлекать больше посетителей, среди прочего.

В этом обзоре мы объясним, как эффективно использовать тринадцать различных типов целевых страниц. Продолжайте читать, чтобы узнать больше об этой важной части успешной маркетинговой кампании.

Что такое целевая страница? – Краткий обзор

Прежде чем мы перейдем к типам целевых страниц, давайте сначала определим термин. Целевая страница — это место, куда посетители сайта попадают после нажатия на спонсируемый результат поисковой системы, рекламное электронное письмо, рекламный баннер или ссылку.

Целью отдельных страниц является увеличение конверсии и, таким образом, оптимизация вашей маркетинговой кампании PPC.

Большинство типов целевых страниц содержат только важную информацию о вашем бизнесе, продукте или услуге. Поскольку целевые страницы с высокой конверсией обычно ориентированы на одну цель, то есть на призыв к действию, они являются мощным рекламным инструментом. Также вы можете создать несколько целевых страниц для одного сайта, в зависимости от вашей стратегии маркетинга и продаж.

Какие существуют типы целевых страниц?

С таким количеством различных типов целевых страниц это может стать немного ошеломляющим. Как узнать, какой из них использовать и когда? Имея это в виду, давайте рассмотрим основные типы целевых страниц и посмотрим, как вы можете использовать их для оптимизации показателей конверсии.

Вот список из тринадцати типов целевых страниц, которые мы рассмотрим:

  • Сожмите целевую страницу

  • Всплеск, посадочная страница

  • Целевая страница лидогенерации

  • Целевая страница видео

  • Перейти на целевую страницу

  • Целевая страница продаж

  • Рекламная целевая страница

  • Целевая страница лид-магнита

  • Целевая страница перед запуском

  • Спасибо! Целевая страница

  • Целевая страница отказа от подписки

  • Реферальная целевая страница

  • 404 Целевая страница

1) Сжатая целевая страница

Целью сжатой страницы является получение адреса электронной почты пользователя. Эти страницы включают закрытый контент или запрос на ввод вашего адреса электронной почты, чтобы получить информационный бюллетень, электронную книгу или другое предложение контента. Запись на прием для открытых осмотров или консультаций — еще один типичный элемент стандартной страницы сжатия.

Убедитесь, что ваша страница сжатия проста, а CTA достаточно привлекателен, чтобы пользователи сайта указали свои адреса электронной почты. Если вы посмотрите на наш пример выше, вы увидите простую копию рядом с привлекательным диалоговым окном, где клиенты могут ввести свою информацию. Он чистый и аккуратный, все внимание сосредоточено на электронной книге.

2) Целевая страница-заставка

Привлечение потенциальных клиентов обычно не является основной целью этих типов целевых страниц. Например, когда кто-то нажимает на ссылку в социальной сети или контенте, он часто перенаправляется на страницу-заставку, а не на домашнюю страницу.

Страницы-заставки обычно используются для рекламы чего-либо, например конференции, рекламной акции или любого другого мероприятия. Его также можно использовать, чтобы узнать возраст посетителя или предпочитаемый язык, прежде чем разрешить ему доступ к сайту.

Как правило, эти типы целевых страниц содержат фоновое изображение и небольшой текст, не запрашивая много информации. Вместо этого они предлагают что-то, чтобы стимулировать покупки. Например, J. Crew включает только простой запрос:

«Хотите дополнительную скидку 15%?» на их заставке для более практичного подхода. Это дает потенциальному клиенту повод изучить веб-сайт, даже если он случайно там оказался.

Подробнее: Страница-заставка и целевая страница: практическое сравнение

3) Целевая страница генерации лидов

Страница генерации лидов аналогична странице сжатия, за исключением того, что она собирает еще больше данных. Эти типы целевых страниц собирают такую ​​информацию, как имя пользователя сайта, адрес электронной почты, название компании, должность и отрасль. Обычно это определяется общими целями ваших отделов продаж и маркетинга, а также положением клиента в воронке продаж.

При создании целевой страницы для привлечения потенциальных клиентов не забудьте включить привлекательные заголовки, иллюстрирующие преимущества вашего сервиса. Чтобы квалифицировать потенциального клиента, добавьте привлекательный призыв к действию и напрямую запросите конкретную информацию о пользователе, которая вам нужна, как в нашем примере от SYSUSA.

4) Целевая страница с видео

Как следует из названия, основное внимание на целевой странице этого типа уделяется видео. Посетители сайта более или менее вынуждены смотреть его, поскольку нет кнопок воспроизведения/паузы, по крайней мере, до тех пор, пока они не достигнут определенного момента.

Чтобы эта страница работала, вы должны убедиться, что содержание соответствует вашему предложению достаточно хорошо, чтобы продавать его. С этой целью некоторые жанры видео работают лучше на целевых страницах, чем другие.

Вот четыре основных типа видео:

  • Объяснители: Они дают прямые ответы на то, как ваши услуги удовлетворяют потребности клиентов.

  • Промо-ролики: Они похожи на трейлеры-тизеры тем, что дают зрителям представление о том, что они могут ожидать, если заполнят предоставленную форму.

  • Демонстрации продукта: Эти видеоролики демонстрируют ценность вашего продукта, показывая, как он работает в действии.

  • Видео с отзывами: Когда довольные и бывшие клиенты говорят о ценности вашей услуги или продукта, это повышает доверие к вашему бизнесу.

Взгляните на наш пример от TRACC, чтобы понять, что должна включать в себя целевая страница с видео. Помимо короткого видео-эксплейнера, они также добавили отзыв от креативного директора, объединив два очень эффективных маркетинговых приема. Также есть креативная копия, которая следует за содержанием видео и формой, разделом часто задаваемых вопросов и списком брендов-партнеров.

5) Целевая страница перехода по клику

Целевая страница перехода по клику содержит исчерпывающий обзор предложения и побуждает пользователей сайта посетить страницу, ориентированную на конверсию. Например, страницы перехода по клику обычно ведут на главную страницу захвата лидов или продаж. Эти типы целевых страниц отлично подходят для завоевания доверия потребителей и увеличения трафика.

Вы хотите представить все преимущества и особенности вашего продукта или услуги в сочетании с кнопкой CTA, приглашающей потребителя к участию. Взгляните на страницу перехода с веб-сайта GenBoost, рекламирующую их новый кето-детокс-чай.

Продукт — самый заметный элемент на экране, побуждающий потенциальных покупателей нажать оранжевую кнопку CTA. Включена другая соответствующая информация, такая как 60-дневная гарантия возврата денег, что дополняет апелляцию.

6) Целевая страница продаж

Целевая страница этого типа обычно размещается в нижней части воронки продаж. Цель состоит в том, чтобы побудить потенциальных покупателей совершить покупку, а не предоставить информацию. Страница продаж должна убедить посетителя купить ваш продукт с помощью отзывов, цитат, видео и CTA. Эти страницы должны выглядеть как письма о продажах по почте, поэтому они могут быть очень обширными.

Поскольку цель целевой страницы продаж — закрыть бизнес, она должна быть простой в навигации и эстетически привлекательной. Взгляните на наш пример от ASYSTEM. Цветовая палитра продающей страницы соответствует продукту, подчеркивая бренд.

Помимо нескольких отзывов, они также включали подробный обзор продукта и официальную сертификацию. Все это увеличивает шансы на покупку.

7) Рекламные целевые страницы

Эти типы целевых страниц предназначены для подготовки потенциального покупателя, обращаясь к его интересам. Рекламные страницы идеально подходят для разогрева холодного трафика, поскольку контент невероятно близок к нативному каналу.

В результате читатель может извлечь пользу из рекламной страницы и, таким образом, получить стимул к покупке еще до перехода на страницу продаж.

Агентство, которое они использовали, помогло им сделать правильный макет. Помимо множества милых фотографий очаровательных животных, разбросанных по странице, они также содержали ценную информацию, такую ​​как отзывы клиентов.

8) Страница с лид-магнитом

Лид-магнит — это выгодное предложение, которое вы делаете потенциальным клиентам в обмен на их контактную информацию, такую ​​как имя и адрес электронной почты. Этот тип целевой страницы является идеальным местом для продажи этого предложения.

Целевые страницы с лид-магнитами включают в себя такие элементы, как подписка на новостную рассылку, купоны или скидки, а также регистрация на вебинар, и это лишь некоторые из них.

Лид-магнит — это выгодное предложение, которое вы делаете потенциальным клиентам в обмен на их контактную информацию, такую ​​как имя и адрес электронной почты. Этот тип целевой страницы является идеальным местом для продажи этого предложения.

Электронные книги, в частности, являются отличным лид-магнитом. Как мы видим из нашего примера, для этих типов целевых страниц нет необходимости усложнять.

Все, что вам нужно, это минимальный экземпляр с кратким изложением книги, четкая обложка и простая форма, в которой запрашивается основная информация.

9) Целевая страница перед запуском

Вы собираетесь запустить новый звездный продукт, но еще не готовы представить все предложение? Вот где вступает в игру целевая страница перед запуском. Целевые страницы перед запуском или так называемые «Скоро в продаже» помогают получить раннюю регистрацию или создать целевую демографическую группу, чтобы следить за ней позже.

Как и в Ivory & Ash, вы можете дразнить свое предложение с помощью CTA и привлекающего внимание описания продукта. Кроме того, любой заинтересованный клиент может оставить свой адрес электронной почты и получить уведомление, когда продукт появится на прилавках — наличие списка адресов электронной почты до запуска вашей страницы может помочь вашим будущим маркетинговым мероприятиям добиться успеха.

10) Страница благодарности

Страницы благодарности — отличный способ установить отношения с новыми лидами. Это страница, на которую перенаправляется клиент после заполнения формы или совершения транзакции. Поскольку они уже заинтересованы в вашем продукте или услуге, не упустите шанс обеспечить дополнительное взаимодействие.

Подумайте о том, чтобы включить дополнительные предложения или призы на страницу «Спасибо», чтобы сделать ее более чем банальной.

Эти типы целевых страниц также могут использоваться в следующих коммерческих целях:

  • Предоставление кода купона

  • Добавление ссылки на ваш блог

  • Запрос на присоединение человека к вашей социальной сети

Страница благодарности может либо отправить лида дальше по воронке, либо установить отношения. Как видно из нашего примера, это можно сделать разными способами. Recreate & Renew не только включает слова благодарности, но также предлагает возможность скачать копию своего журнала. Это элегантное решение для короткой целевой страницы.

11) Страница отказа от подписки

Хотя вы не будете сосредоточивать свою кампанию на этом типе целевой страницы, она по-прежнему является важной частью электронного маркетинга. Страница должна работать бесперебойно, чтобы клиенты могли легко отписаться.

Конечно, есть способы убедить их остаться. Например, вы можете разрешить им изменять свои настройки, чтобы получать информационные бюллетени и аналогичный контент с меньшей пропускной способностью.

Вы также можете в последний раз продвигать свои продукты или услуги с помощью этих типов целевых страниц. Кроме того, вы можете ссылаться на другие части вашего веб-сайта, как в приведенном примере Jetsetter. Если они все еще настаивают на отмене, попробуйте пригласить их хотя бы подписаться на вас в социальных сетях.

12) Страница реферала

Вы знаете, что сделали это, когда покупатель или клиент хочет порекомендовать вас своим личным и профессиональным знакомым. Вот почему вам нужна репрезентативная реферальная целевая страница, чтобы увеличить продажи из уст в уста.

К сожалению, вы можете поделиться ссылкой только с надежными источниками, поскольку в противном случае рефералы недоступны для широкой публики. Тем не менее, они отлично подходят для производства сертифицированных лидов высокого качества.

Что касается макета, то наш пример из Wealth Hub Australia — классическое решение. Страница остается простой, с четким призывом к действию, интересным текстом и забавным визуальным элементом.

13) 404 Целевая страница

Хотя «404» является страницей ошибки, она все же может оказаться полезной. Надежная целевая страница 404 служит платформой для дальнейшего продвижения вашего бренда. Вы можете повеселиться и включить шутки, интерактивный аспект или просто интересные визуальные эффекты.

Наш пример также включает кнопку CTA, которая возвращает пользователя сайта на главную страницу конверсии. Это не только полезно, но и дает возможность для покупок. В общем, вы хотите отвлечь пользователя от надоедливой ошибки и заставить его продолжить изучение веб-сайта.

Как выбрать лучший тип целевой страницы для вашей кампании?

Теперь, когда вы знакомы с предметом, остается вопрос: как мне выбрать лучший тип целевой страницы для моей кампании?

Ответ зависит от многих факторов, но для начала задайте себе следующие вопросы:

  • Каких бизнес-целей я хочу достичь с помощью этой целевой страницы?

  • Как мои соперники достигают этих целей?

  • Каковы цели моей аудитории, когда они заходят на эту страницу?

  • Что в первую очередь привлекло мою аудиторию на эту страницу (т. е. какое действие или мотив привлекли их сюда)?

  • Что я хочу, чтобы мои посетители сделали, когда закончат читать эту страницу?

Также подумайте, должна ли страница быть короткой или полной целевой страницей. Например, целевые страницы Squeeze, «Отписаться» и «Спасибо» лучше подходят для небольших сервисов и простых CTA. С другой стороны, длинные страницы предназначены для больших запросов клиентов и более комплексных предложений. При выборе целевых страниц также неплохо посмотреть на целевые страницы ваших конкурентов, особенно если они уже давно представлены в Интернете.

В конечном счете, вы не ограничены одной целевой страницей на веб-сайт. Всегда выгоднее включать различные типы целевых страниц в свою маркетинговую кампанию. Таким образом, у вас будет больше шансов повысить коэффициент конверсии.

Готовы ли вы приземлиться?

Прежде чем начать, обязательно обратитесь за советом, чтобы найти лучший метод для вашей маркетинговой стратегии. Ознакомьтесь с нашими услугами по дизайну целевых страниц здесь, и наши дизайнеры целевых страниц помогут вам создать целевую страницу. Свяжитесь с нами сегодня!

Связанные темы:

  • Вдохновляющие идеи дизайна целевой страницы, которые доказали свою эффективность

  • Субдомены целевой страницы с примерами

  • Как создать целевую страницу без веб-сайта?

  • Дебаты о целевой странице и странице продукта

    : что лучше?

  • Целевая страница и веб-сайт: в чем разница

  • Целевая страница и домашняя страница: объяснение основных различий

  • Микросайт или целевая страница: что лучше для вашей кампании

  • 8 лучших конструкторов целевых страниц: плюсы и минусы

  • ROI или ROAS: какой показатель лучше для рекламных кампаний

  • Какие атрибуты описывают хороший опыт целевой страницы

  • Что такое оптимизация целевой страницы и с чего начать?

  • Руководство по макету целевой страницы для быстрой конверсии

Об авторе

Васим Башир

Основатель и генеральный директор Apexure Васим работал в лондонской финансовой индустрии. Он работал на торговых площадках в BNP Paribas и Trafigura, разрабатывая сложные бизнес-системы. Waseem любит работать со стартапами и сочетает данные и дизайн для улучшения взаимодействия с пользователем.

Увеличьте объем продаж или потенциальных клиентов с помощью веб-сайтов и целевых страниц, ориентированных на конверсию

Начало работы

Поделиться этим постом на

Вам также может понравиться

Васим Башир

Впечатляющий UX-дизайн целевой страницы: фреймворки и примеры

Создание идеального дизайна целевой страницы UX может превратить ваш бизнес из хорошего в отличный. Она требует понимания…

Васим Башир

Сравнение целевых страниц конкурентов: советы и примеры для SaaS

Вы когда-нибудь ходили по оживленному рынку с множеством продавцов, борющихся за ваше внимание, каждый из которых утверждал, что у них есть. ..

Мы одержимы конверсией

Получайте качественные посты с информацией об оптимизации коэффициента конверсии, целевых страницах и великолепном дизайне

Имя

Никнейм

Маркетинг от

Целевая страница

против веб-сайта: в чем разница?

Вам нужна целевая страница или веб-сайт? Не уверен в разнице между 2?

Целевые страницы и веб-сайты служат разным целям. Веб-сайт — это первое впечатление о вашем бренде в Интернете. Тем не менее, целевая страница больше похожа на рукопожатие, формируя небольшую часть этого впечатления. В некоторых ситуациях один из них более эффективен, чем другой.

В этой статье мы объясним разницу между целевой страницей и веб-сайтом. Затем мы рассмотрим различные ситуации, в которых вы должны использовать их для своего бизнеса.

  • В чем разница между целевой страницей и веб-сайтом?
  • Целевая страница и веб-сайт: когда использовать веб-сайт
    • Целевая страница и веб-сайт: когда использовать целевую страницу

        Начнем с того, что такое веб-сайт?

        Что такое веб-сайт?

        Веб-сайт — это набор связанных веб-страниц с информацией о вашем бизнесе. Обычно они объясняют ваш бизнес, чем вы занимаетесь, а также продукты и услуги, которые вы предлагаете потенциальным клиентам.

        На вашем веб-сайте также могут быть специализированные страницы, такие как страница блога, страница входа в WordPress, дискуссионные форумы и т. д. Кроме того, вы можете получить доступ ко всем этим страницам, используя меню навигации со ссылками на каждую страницу.

        Основная функция веб-сайта — описать ваш бизнес заинтересованным пользователям и, во многих случаях, предложить продукт или услугу.

        Что такое целевая страница?

        В отличие от этого, целевая страница представляет собой отдельную автономную веб-страницу, предназначенную для поощрения пользователей к получению предложения. Это может быть что угодно: от электронных книг или купонов на скидку до бесплатных пробных версий или демонстраций.

        Вместо описания всего вашего бизнеса целевая страница включает определенные элементы страницы, выделяющие одно предложение. Он делает это с помощью привлекающего внимание текста, привлекательных изображений, удаления панелей навигации, кнопок призыва к действию (кнопок CTA) и аналогичных элементов страницы.

        В результате это привлекает внимание пользователей к вашему предложению, заставляя их подписываться в качестве новых потенциальных клиентов или превращаться в платных клиентов.

        Связанный: Как создать целевую страницу без веб-сайта

        В чем разница между целевой страницей и веб-сайтами?

        Как видите, целевые страницы и веб-сайты — это две совершенно разные вещи, преследующие разные цели. Но каковы основные отличия?

        Вот удобная таблица, в которой показаны ключевые отличия целевых страниц от веб-сайтов:

        90 514

        Целевая страница Веб-сайт
        Страницы 1 5+
        Информация Подробная информация о предложении Все, что нужно знать читателям
        Аудитория Пользователи, наиболее заинтересованные в предложении Пользователи, проявляющие общий интерес к вашему бизнесу, введите
        Навигация Ограниченная навигация Все страницы доступны
        Цель Продажа или привлечение потенциальных клиентов Объяснение и представление бизнеса

        Глядя на приведенную выше таблицу, также становится ясно, что аудитория для обоих отличается.

        Аудитория вашего веб-сайта — это люди, проявляющие общий интерес к вашему роду деятельности, а также к продуктам и услугам, которые вы предлагаете. Например, люди, интересующиеся модой, могут зайти на ваш веб-сайт, чтобы узнать больше о теме или просмотреть ваш интернет-магазин.

        С другой стороны, ваша целевая страница должна быть нацелена на более целевую аудиторию. Это люди, которые уже знают, что им нужно, и ищут конкретное решение.

        Например, кто-то, кто ищет веб-дизайнера в своем районе, может найти вашу целевую страницу в результатах поиска и заказать консультацию. Поскольку этот человек уже знает, чего хочет, у него больше шансов совершить конверсию после посещения вашей целевой страницы.

        Теперь, когда вы знаете основные различия между целевой страницей и веб-сайтом, давайте посмотрим, когда лучше всего их использовать.

        Целевая страница или веб-сайт: когда использовать веб-сайт

        Учитывая приведенную выше информацию, ваш веб-сайт — лучший способ рассказать людям о вашем бизнесе или бренде. Вы также можете использовать свой веб-сайт для улучшения рейтинга в поисковых системах, повышения узнаваемости бренда и многого другого.

        Давайте рассмотрим различные варианты использования более подробно.

        Расскажите историю своего бренда

        Ваш веб-сайт — идеальное место для того, чтобы рассказать историю вашего бренда и объяснить причины, по которым вы предлагаете свои продукты или услуги. Это также лучшее место, где можно ответить на любые вопросы пользователей о вашем бизнесе.

        На веб-сайте для этого гораздо больше места, чем на целевых страницах. С целевой страницей информация будет размещена на одной странице, и многие пользователи не будут прокручивать ее до конца.

        На веб-сайте вы можете рассказать историю своего бренда с помощью:

        • О странице — Объясните свою миссию, ценности и мотивацию своими словами.
        • Страница часто задаваемых вопросов — ответы на популярные вопросы пользователей о вашем бренде.
        • Контактная страница – Позвольте людям связаться с вами, чтобы задать дополнительные вопросы.

        Опишите ваши продукты или услуги

        Когда люди ищут в Интернете общие термины, такие как «дизайн интерьера», «красные туфли» или «стоматолог», скорее всего, им нужна дополнительная информация перед покупкой. Возможно, они не знают точно, что им нужно, или хотят увидеть различные доступные варианты.

        На данном этапе ваш веб-сайт является идеальным местом для демонстрации того, что вы предлагаете, и для поощрения пользователей к более глубокому изучению необходимой им информации. Просто помните, что цель здесь — предоставить информацию, а не продать; это работа вашей целевой страницы, поэтому вам нужно убедиться, что ваш контент максимально полезен.

        Вы можете сделать это с помощью:

        • Интернет-магазин . Организуйте свои продукты по типу, бренду, категории и опишите основные характеристики.
        • Страницы услуг — Опишите каждую услугу, которую вы предлагаете, чтобы пользователям было легче их найти.
        • Страницы местоположений — Покажите места, которые вы обслуживаете, рядом с ними, чтобы пользователям не нужно было искать их отдельно.

        Предоставление функций для пользователей

        Если ваша компания позволяет людям делать заказы, загружать контент или назначать встречи, вам потребуются разные страницы на вашем сайте для предоставления этой функции. Возможно, доступ к этому контенту ограничен клиентами или сотрудниками, поэтому пользователям необходимо войти в систему, чтобы просмотреть его.

        Хотя целевая страница — отличное место для формы регистрации, вам потребуется несколько веб-страниц, чтобы предложить эти функции своим пользователям.

        Вот несколько примеров функций, которые может предоставить ваш веб-сайт:

        • Зона для участников — Предоставление контента только для людей, которые подписались на ваш веб-сайт.
        • Форумы — Разрешите пользователям начинать обсуждения, публиковать сообщения и оставлять комментарии на вашем веб-сайте.
        • Запись на прием — Позвольте людям записываться на прием для онлайн или личных услуг.

        Улучшите свой рейтинг в поисковых системах

        Поисковая оптимизация (SEO) является неотъемлемой частью любого бизнес-сайта. Это помогает людям находить ваш веб-сайт через результаты поиска, оптимизируя ваши веб-страницы и сообщения в блогах со словами и фразами, которые ищут пользователи.

        Это значительное преимущество веб-сайтов по сравнению с целевыми страницами, поскольку целевые страницы ограничены более узкими условиями поиска, а веб-сайты могут ориентироваться на многие.

        На веб-сайте вы можете оптимизировать страницы для:

        • Локальные ключевые слова — Улучшите локальное SEO с помощью ключевых слов для конкретных местоположений для обычных предприятий.
        • Ключевые слова продуктов или услуг — Целевые ключевые слова, которые люди используют для поиска ваших конкретных продуктов и услуг.
        • Ключевые слова вопроса — Целевые вопросы, которые люди задают, связанные с вашим бизнесом, и ответы на них на вашем веб-сайте.

        Целевая страница и веб-сайт: когда использовать целевую страницу

        Теперь, когда вы знаете, когда использовать веб-сайт, давайте посмотрим, когда лучше всего использовать целевую страницу.

        Реклама

        При проведении любой маркетинговой кампании для вашего бизнеса с помощью рекламы рекомендуется связать ваше объявление с целевой страницей. Когда люди нажимают на вашу рекламу, они попадают на целевую страницу, посвященную предоставлению всей информации, необходимой для того, чтобы побудить их совершить конверсию.

        Вы также должны сохранить дизайн и фирменный стиль вашей целевой страницы, похожие на ваше объявление, чтобы обеспечить единообразие взаимодействия с пользователем.

        Возьмите этот пример рекламы Facebook от Ontraport:

        Нажав кнопку «Подробнее», вы перейдете на целевую страницу в социальной сети, где пользователи могут подписаться на бесплатное руководство.

        Вот некоторые из различных рекламных кампаний, для которых вы используете целевые страницы:

        • Объявления с оплатой за клик (PPC) — Используйте рекламу PPC, чтобы показывать рекламу в результатах поиска, связанных с вашей целевой страницей. Платные поисковые объявления появляются выше в результатах поиска, что упрощает предоставление пользователям того, что они ищут.
        • Социальные сети . Создайте целевые страницы для Facebook, Instagram или Twitter, чтобы ориентироваться на пользователей этих платформ.
        • Баннерная реклама — показ изображений на других веб-сайтах, которые перенаправляют пользователей на вашу целевую страницу при нажатии.

        Лид-магниты

        Лид-магниты — это тип полезного контента, предлагаемого посетителям веб-сайта. Пользователи заполняют форму подписки со своим именем и адресом электронной почты в обмен на бесплатный контент.

        Лид-магниты — отличный способ превратить посетителей в потенциальных клиентов. Таким образом, вашу целевую страницу лид-магнита можно назвать страницей захвата лидов.

        Целевые страницы с высокой конверсией для лид-магнитов сосредоточены на заголовке, тексте, форме и призыве к действию.

        Целевые страницы более целенаправленны, чем веб-сайт, и вы можете создавать разные целевые страницы для разных предложений. Это означает, что вам не нужно будет обновлять весь веб-сайт для каждого предложения.

        Вот несколько различных типов лид-магнитов, которые вы можете предложить:

        • Электронная книга . Поделитесь своим опытом по определенной теме в бесплатной электронной книге.
        • Вебинар . Обсудите важные темы и ответьте на вопросы на предварительно записанном вебинаре в прямом эфире.
        • Бесплатная пробная версия – Предложите сомневающимся пользователям бесплатную пробную версию и превратите их в платных клиентов.

        Показать удобное уведомление

        Целевые страницы не ограничиваются только продажами. Иногда вам нужна удобная страница, чтобы сообщить людям что-то важное, например, ваш сайт находится в разработке или вы временно не работаете на техническое обслуживание.

        Возможно, вы не знаете, что подобные ситуации можно использовать для сбора лидов и привлечения аудитории.

        Вы можете сделать:

        • Страница скоро появится – Сообщите пользователям, что ваш новый веб-сайт скоро появится, и подпишитесь на дополнительную информацию.
        • Страница режима обслуживания . Объясните, что ваш сайт временно недоступен, на странице режима обслуживания, предлагая пользователям подписаться на уведомление, когда он снова заработает.
        • Страница 404 — Показать страницу 404 для неработающих ссылок и перенаправить пользователей в другие разделы вашего сайта, которые могут их заинтересовать.
        • Страница входа . Предоставьте пользователям настраиваемую страницу входа и используйте ее для продвижения других своих продуктов, услуг и профилей в социальных сетях.

        Тестирование новых идей

        Учитывая, что целевая страница имеет единую направленность, ее гораздо проще протестировать, чем весь веб-сайт. Это означает, что вы можете легко тестировать разные страницы, чтобы увидеть, какие из них имеют лучшие коэффициенты конверсии и результаты.

        Вы должны постоянно тестировать свои страницы, чтобы убедиться, что они максимально привлекательны и удобны для пользователя.

        Вот несколько вещей, которые вы можете проверить на своей целевой странице:

        • Копия — Попробуйте разные заголовки, стиль письма и длину текста. Длинные страницы с большим количеством текста могут работать не так хорошо, как короткие тексты, ориентированные на действие.
        • Медиа — Экспериментируйте с различными типами изображений, видео и социальными доказательствами. Видеоотзывы, например, более привлекательны, чем текст.
        • Элементы страницы — Вам действительно нужен номер телефона и пункты меню на целевой странице? Попробуйте удалить их, чтобы ограничить отвлекающие факторы и сосредоточить внимание на своем предложении.

        Можно ли использовать целевую страницу в качестве веб-сайта?

        Посмотрев на различия между целевыми страницами и веб-сайтами, вы можете подумать: «Можно ли использовать целевую страницу в качестве веб-сайта?» Если целевые страницы так нацелены, то использование их в качестве веб-сайта наверняка принесет хорошие результаты?

        Хороший вопрос с простым ответом.

        Вы МОЖЕТЕ использовать целевую страницу для создания простого веб-сайта. НО вы, вероятно, не получите желаемых результатов. Помните, что веб-сайты и целевые страницы служат разным целям, разным целям и разным аудиториям.

        Вы добьетесь наилучших результатов, если у вас будет специальный веб-сайт, рассказывающий о вашем бизнесе, и отдельные целевые страницы для ваших маркетинговых кампаний.

        Что делает дизайн целевой страницы хорошим?

        Структура успешной целевой страницы привлекает внимание посетителей и побуждает их к действию. Вы можете сделать это, используя правильные элементы целевой страницы, чтобы привлечь внимание именно туда, куда вы хотите, чтобы люди смотрели.

        Вот что вам нужно сделать, чтобы создать эффективный дизайн целевой страницы:

        • Сведите к минимуму отвлекающие факторы . Сделайте свою страницу простой, чистой и свободной от отвлекающих факторов. Включайте только ту информацию, которая необходима для того, чтобы убедить пользователей воспользоваться вашим предложением, и удалите лишнее.
        • Создавайте мощные заголовки . Заголовок, который люди увидят в первую очередь, должен мгновенно привлечь внимание. Сделайте его коротким, действенным и убедитесь, что он показывает ценность вашего предложения.
        • Продемонстрируйте социальное доказательство . Покажите посетителям, что люди используют ваши продукты и наслаждаются ими, с помощью социальных доказательств, таких как положительные отзывы и обзоры.
        • Демонстрируйте значки доверия — Убедите посетителей в том, что ваш бренд заслуживает доверия, с помощью значков доверия, логотипов клиентов и наград.
        • Сделайте свою страницу адаптивной . Сделайте так, чтобы мобильным пользователям было легко просматривать вашу целевую страницу с помощью удобного для мобильных устройств дизайна. Ваша страница должна легко адаптироваться ко всем размерам экрана и мобильным устройствам.
        • Формы должны быть короткими. . Ваши регистрационные формы и контактные формы должны запрашивать только информацию, необходимую для подтверждения того, что это лицо является лидом. В большинстве случаев вам понадобятся только имя и адрес электронной почты. Что-то большее может оттолкнуть людей.
        • Используйте четкие призывы к действию . Кнопки призыва к действию должны быть четкими, легко видимыми и простыми в использовании как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах. Используйте контрастный цвет, чтобы выделить его, и используйте рекламный текст, например «Получите свой отчет», чтобы показать пользователям, что именно они получат.

        В этом руководстве вы найдете еще больше советов о том, как создавать целевые страницы, которые конвертируют.

        Теперь, когда вы знаете, что такое хороший дизайн целевой страницы, какие инструменты лучше всего подходят для создания целевых страниц? Мы расскажем об этом далее.

        Какой конструктор целевых страниц лучше?

        Когда дело доходит до создания вашей целевой страницы, есть множество инструментов на выбор.

        Выбор правильного конструктора целевых страниц зависит от платформы вашего веб-сайта. Например, веб-сайтам WordPress потребуется конструктор целевых страниц, который работает на платформе WordPress.

        Вам также необходимо подумать о различных функциях и функциях, которые вам нужны, например:

        • Редактирование с помощью перетаскивания
        • Шаблоны целевых страниц
        • Встроенные контактные формы, формы подписки, таймеры обратного отсчета и т. д.
        • Интеграция с почтовым маркетингом для расширения вашего списка
        • Возможность сохранять и повторно использовать модули
        • Превью для мобильных устройств

        К счастью, мы составили сравнение лучших плагинов для целевых страниц WordPress, чтобы облегчить вам выбор.

        Как создать целевую страницу?

        После выбора правильного конструктора целевых страниц для вашего веб-сайта пришло время приступить к созданию вашей страницы. Наш любимый инструмент для создания успешных целевых страниц в WordPress — SeedProd.

        На самом деле, SeedProd — лучший плагин для целевой страницы WordPress и конструктора тем с функцией перетаскивания. С его визуальным компоновщиком страниц вы можете создавать как целевые страницы, так и веб-сайты WordPress , не нанимая разработчика.

        SeedProd поставляется с более чем 100 адаптивными шаблонами целевых страниц, множеством начальных шаблонов тем WordPress и множеством вариантов настройки, включая:

        • кнопок социальных сетей
        • контактные формы
        • оптин формы
        • таймер обратного отсчета
        • и многое другое.

        Он также имеет встроенные режимы: скоро появится, техническое обслуживание, 404 и страница входа.

        Прочтите эту статью, чтобы узнать, как легко создать целевую страницу с помощью SeedProd.