Что такое пейдж: Поиск значения слов в словарях

Содержание

Что такое лендинг пейдж?

Для чего нужна посадочная страница?

С её помощью можно делать много полезных вещей:

• Продавать товары
• Распространять билеты на разовые мероприятия
• Предлагать различные услуги
• Собирать информацию о потенциальных клиентах
• Формировать подписную базу

Виды лендинговых страниц

Они разделяются на три вида в зависимости от цели, с которой создаются:

Подписная: призывает посетителей подписаться на какую-нибудь рассылку, бесплатный вебинар или курс, а их истинная цель — собрать контакты пользователей, сформировать базу, которая позже будет использоваться для рассылки коммерческих предложений и другой рекламной информации.
Товарная: продаёт один конкретный товар, подробно расписывая его достоинства и призывая немедленно купить его.
Продажа услуг: во многом похожа на предыдущий вариант, однако клиенту предлагают не вещь, а услугу.
Все три вида строятся примерно по одному принципу и имеют общие основные компоненты, но в зависимости от преследуемой цели, могут отличаться в главном компоненте: призыве к действию.

Основные компоненты лендинга

Лендинг — это одностраничный сайт, сконструированный таким образом, чтобы завладеть вниманием посетителя, заставить его изучить информацию и совершить то или иное действие. Соответственно, значение имеет каждая, даже самая маленькая деталь.

Дизайн

Это, пожалуй, один из самых значимых аспектов. В конце концов, окружающий мир мы воспринимаем прежде всего с помощью зрения. И если человеку будет неприятно смотреть на страницу, то читать её содержимое он не будет. Причинами ухода посетителей могут стать:

• Кричащие цвета или негармоничное их сочетание;
• Изображения низкого качества;
• Непропорциональный размер отдельных элементов.

Именно поэтому важно, чтобы разработкой дизайна занимался настоящий профессионал, способный мыслить нестандартно и креативно.

Уникальное торговое предложение (УТП)

Это суть, задача, ради которой и создаётся лендинг. Формулируют его коротко, ёмко и предельно ясно, чтобы не возникало никаких разночтений, не было лишней воды.

Нужно максимально расписать суть предложения, рассказать о его преимуществах, чем оно отличается от предложений конкурентов. Чтобы у потенциального клиента не создавалось ощущение, что ему навязывают товар, лучше писать не о самом товаре или услуге, а том, что они дадут покупателю.

Писать лаконично, вместить в малое количество текста как можно больше информации. Текст необходимо структурировать, разбить на небольшие блоки, разбавить списками.

Призыв к действию

Ради этого призыва изначально и создаётся страница, и важно составить его таким образом, чтобы потенциальный клиент не смог пройти мимо. Для этого используются короткие, ёмкие фразы, глаголы ставят в повелительное наклонение:

• Купи сейчас!
• Подпишись на рассылку, чтобы первым получать новости!
• Заполни анкету и получи подарок!
• Закажи у нас!

Выполнен он может быть в разных видах, зависит это от преследуемых целей. В случае прямых продаж обычно размещают кнопку, переводящую на страницу оформления заказа. Если требуется собрать информацию, то на лендинге размещается форма захвата, в которую нужно вбить личные данные.

Кнопка должна быть крупной, заметной. Оформляют их обычно в ярких цветах, контрастирующих с цветом фона, чтобы они сразу бросались в глаза.

Есть свои требования и к форме захвата. Как правило, их делают как можно более короткими, в идеале на одно поле для емейла. Однако для дальнейшего взаимодействия с клиентом часто нужна и другая информация, в частности, имя.

Связаться с менеджером

Заголовок и подзаголовки

Перед тем, как внимательно прочитать текст, люди бегло его просматривают, чтобы убедиться, что он стоит более пристального внимания. И убедить их в этом призваны заголовки разного уровня.

Прежде всего, это основной заголовок, который описывает, о чём пойдёт речь, какие задачи можно решить и каким образом. Поэтому хорошим вариантом станут заголовки-вопросы, в которых прописывается проблема.

Формирование доверия посетителей

Чтобы человек совершил покупку, он должен доверять компании, с которой предстоит сотрудничать. Поэтому формирование доверия — это значимая составляющая часть лендинга. Для этого используют различные инструменты:

• Статистические данные, конкретные цифры, принципиально, чтобы они соответствовали действительности и были взяты из надёжных источников;
• Логотипы фирм, с которыми сотрудничает компания;
• Отзывы от реальных покупателей или клиентов;
• Адекватно выстроенная политика конфиденциальности, это актуально в тех случаях, когда лендинг собирает личные данные.

Изображения и видео

Текстовый материал необходимо дополнять визуальным: фотографиями, инфографикой, видео. Это могут быть изображения товара, статистические данные, видеообзоры. Для некоторых услуг можно добавить галерею фотографий «до и после». Это позволит людям оценить результат работы.

Визуальные материалы хороши потому, что глазам мы доверяем намного больше, чем другим органам чувств. Возможность видеть товар перед покупкой часто стимулирует его приобретение.

Советы и фишки

Одна страница должна содержать только один призыв, решать одну задачу, чтобы направлять человека на конкретное решение, а не распылять его внимание на разные вопросы. Если есть две задачи, лучше сделать два разных лендинга.

В зависимости от того, какой товар продаётся с его помощью, он может быть короткий или длинный. Короткие делают в том случае, если преимущества вещи очевидны, а цена её не слишком велика. Если же продают что-то дорогое и такое, что нужно долго описывать, прибегают к длинным вариантам.

При этом важно, чтобы в верхней части, которая умещается на экране, когда её только открывают, была собрана вся актуальная информация. Уже на этой стадии читатель хочет понимать, что ему предлагают. Иначе дальше он просто не станет читать.

Один из способов побудить совершить то или иное действие — различные бонусы. «Закажите сейчас, и получите дополнительный подарок!». Люди любят подарки и сюрпризы, часто такие обещания помогают принять решение.

Ещё один интересный приём — упор на то, что предложение временное: скоро взлетят цены, предложение ограничено, спешите. Подстегнуть интерес ещё больше можно с помощью таймера обратного отсчёта.

Однако не стоит вводить посетителей в заблуждение, искусственно создавая ажиотаж. Если они раз за разом видят одни и те же скидки, которые якобы закончились вчера, они вряд ли будут доверять компании.

Как продвигать лендинг пейдж?

Особенность посадочной страницы заключается в том, что сама по себе она трафик не привлекает. Чтобы она была эффективна, её нужно продвигать, и для этого можно использовать любые каналы:

• Контекстная реклама
• Посты в социальных сетях
• Рассылка на электронную почту, но для этого нужна заранее собранная база контактов
• Гостевые посты в блогах

Где заказать посадочную страницу?

Есть несколько вариантов получить лендинг:

• Специальные конструкторы, позволяющие самостоятельно собрать лендинг из шаблонов;
• Фрилансеры выполняют такие заказы быстро и сравнительно недорого;
• Веб-студии.

Важно понимать, что действительно качественный результат невозможно получить на готовых шаблонах. Тут необходим индивидуальный дизайн с учётом всех особенностей ситуации. Так что конструкторы — это не самое лучшее решение.

Фрилансеры — это хорошее сочетание приятной цены и высокого качества. Но нужно понимать, что среди вольнонаёмных специалистов встречаются не слишком обязательные люди, которые могут и сроки пропустить, и выполнить работу не слишком качественно.

Самый надёжный, хотя и достаточно дорогой вариант — обратиться в веб-студию.
Во-первых, там собрана целая команда дизайнеров, программистов, копирайтеров, которая приложит все усилия к разработке страницы.

Во-вторых, отношения сторон будут регулироваться договором, что гарантирует соблюдение сроков и надлежащее качество работы.

Связаться с менеджером

С нами работают

Рекламные и маркетинговые агентства

Организации, которые привлекают интерес потребителей к клиентским товарам и услугам с помощью средств массовой информации, часто нестандартными и креативными методами.

Интернет-магазины

Специальные сайты для онлайн-торговли всевозможными товарами и услугами, дающие возможность пользователю удовлетворить свои нужды, не выходя из дома.

Корпоративные сайты

Онлайн-представительства различных компаний и структур — от строительства до ресторанов, от нефтяных гигантов до банков и парикмахерских.

Студии поискового
продвижения

Бюро и коллективы, раскручивающие и оптимизирующие любые сайты безопасным и эффективным способом, помогая заказчикам стать ближе к потенциальным клиентам.

Маркетплейсы

Электронные магазины-посредники, своего рода интернет-супермаркеты, которые помогают покупателям и продавцам взаимодействовать с минимальными временными затратами.

Информационные сайты, блоги

Библиотеки полезной и важной информации, а также публичные дневники известных лиц, которые дают широкий спектр сведений для работы, учёбы и отдыха современных людей.

Заказать разработку сайта

Viber-blackCreated with Sketch.image/svg+xml

Мы помогаем перейти на качественно новый уровень развития проекта,

освобождая время на решение новых задач

Что такое Лендинг Пейдж — руководство для начинающих по созданию Landing Page

Последнее обновление: 05 марта 2020 года

2071

Лендинг пейдж – популярный маркетинговый инструмент, с помощью которого компании привлекают новых клиентов. Он представляет собой автономную веб-страницу, заточенную под конкретное целевое действие. Попадая на нее после клика по рекламе или через поисковые системы, пользователи приобретают товар, оформляют подписку, регистрируются на участие в мероприятиях, оставляют контакты. Лендинги являются отличным фундаментом для любого бизнес-проекта. При правильном подходе они способны повысить конверсию в 2-3 раза.

Особенности landing page

Посадочная, целевая, приземляющая страница – так звучит буквальный перевод термина «landing page» с английского. Иногда инструмент называют лид-магнитом, что максимально точно описывает его суть. С первой минуты он должен приковать внимание, увлечь и не отпускать до тех пор, пока посетитель не совершит нужное действие.

Сейчас без лендинга не обходится практически ни одна маркетинговая кампания. Инструмент успешно используют:

предприятия, занимающиеся оптовыми/розничными продажами;

туристические фирмы;

агентства недвижимости;

лидеры сетевого бизнеса;

компании, работающие в сфере IT-технологий;

продавцы ценной, эксклюзивной продукции;

производители товаров различных направлений.

По сравнению с многостраничными сайтами, которые выполняют множество задач, предназначение лендинга сводится к единой цели. Она достигается путем применения тонких рекламных хитростей и грамотного психологического подхода. Именно этим объясняется высокая эффективность метода.

Лендинг пейдж делают в виде отдельного сайта-одностраничника или дополнительной страницы для уже существующего ресурса. В числе его преимуществ – простой процесс конструирования и редактирования под текущие нужды, мощная мотивация пользователей, прямое вовлечение в воронку продаж, ведущее к увеличению конверсионного коэффициента.

Целевые страницы необходимы в случае запуска новой продукции, при низких продажах с основного ресурса. Также ими пользуются для решения конкретных задач:

Продать. На страницах кратко демонстрируются преимущества товара/услуги (установка окон, онлайн-курсы, программное обеспечение, электронные гаджеты), упоминаются выгоды приобретения, дается возможность купить продукцию в один клик.

Получить контактные данные (лиды). Перешедшим на сайт пользователям предлагают заполнить форму. Это необходимо для расширения клиентской базы. В обмен на какой-либо бесплатный продукт компания запрашивает у посетителей личные сведения: имя, электронный почтовый ящик, номер телефона, регион проживания. Такая форма должна содержать минимум полей. Иначе есть риск, что клиент не заполнит ее до конца.

Познакомить с важной информацией. Подобные варианты одностраничников встречаются реже всего. Обычно они посвящены мероприятиям, которые планируются в определенном городе. Через сайт организаторы приглашают посетить бесплатные встречи, презентации, семинары, конференции, вкратце рассказывают о программе, предлагают зарегистрироваться.

Для продуктов среднего и низкого ценового сегмента в лендинге применяют стандартный подход: лаконичная реклама + кнопка с призывом к покупке. Более дорогие товары реализуются путем так называемой цепочки касаний: бесплатное ознакомление – общение – призыв к покупке.

Аудит: здоровая репутация

Здоровая репутация — ключ, который со временем откроет все двери на пути к довольным клиентам. Заполните заявку и узнайте, какие слабые стороны в репутации вашего бренда мешают привлекать новых клиентов. Мы бесплатно проведем аудит, выявим точки роста, поможем укрепить доверие покупателей.

Структура эффективного лендинга: ключевые элементы

Идеальный лендинг не перегружен ненужной информацией, лишними деталями, отвлекающими факторами. Разветвленное навигационное меню, множественные призывы к действию, ссылки здесь не уместны. Эффективность landing page зависит от правильно построенной структуры.

Интригующий главный заголовок

Основная функция landing заголовка – раскалить интерес к представленному на странице контенту. Он должен быть ярким, цепляющим, побуждать посетителя прочитать содержимое сайта. Для этого в название включают местоимение «как», вопросы, хлесткие цитаты, цифры. Важно сразу объяснить пользователям, что вы предлагаете и привлечь их внимание. Нужно, чтобы заголовок отображал суть предложения, решение проблемы, причину для покупки, но без агрессивной рекламы.

Уникальное торговое предложение

Блок, содержащий УТП – главная часть лендинг пейдж, которой следует уделить больше всего внимания при разработке сайта. Контент страницы должен вызывать у посетителя эмоциональный отклик, показывать, чем предлагаемый продукт/услуга отличается от конкурентных аналогов. Следует выражаться лаконично, кратко, но максимально емко, демонстрировать покупателю преимущества покупки. Повышению конверсии способствуют тематические картинки, снимки, видео. С их помощью пользователю легче визуализировать продукт.

Схема сотрудничества

После блока с описанием УТП рекомендуется размещать пошаговую схему работы. Это делается для того, чтобы клиент понимал смысл и процесс сотрудничества с компанией.

Показатели надежности

На успех бизнеса влияет умение выстроить прочные доверительные взаимоотношения с потребителем. С этой целью landing page дополняют специальными элементами, которые позволяют убедиться в надежности компании:

Примеры работ. В большинстве ниш бизнеса ценятся кейсы и портфолио. Опубликованные в них фотографии наглядно отображают деятельность организации на практике.

Статистика. Конкретные цифры с актуальной статистикой повышают доверие и лояльность покупателей. Они могут показывать количество пользователей, купивших товар, остаток акционной продукции на складе и т. д.

Отзывы. Реальные отклики потребителей и рекомендации авторитетных представителей отрасли помогают подробнее ознакомиться с предложением и оценить целесообразность приобретения.

Целевой блок

Обязательный компонент лендинга – отдельный блок, призывающий к целевому действию. Имеется ввиду кнопка «Купить», «Заказать» или форма заявки. Данные элементы нужно делать самыми заметными на странице. Сформированный призыв должен быть предельно понятным, четким. В оформлении желательно применять контрастные цвета.

Почему лендинг не работает: основные причины

Существует четыре фактора, из-за которых может пострадать эффективность лэндинг страниц:

Чрезмерная перегруженность информацией – провоцирует реакцию отторжения и дезориентацию.

Текст с большим количеством «воды», мелкий шрифт, небольшие отступы между абзацами – ухудшают процесс восприятия материала.

Несоответствие заголовков лендинг пейдж и рекламы – вызывает недоверие.

Недоработанный дизайн – отталкивает.

Действенные стратегии продвижения

Не стоит рассчитывать на то, что посадочная страница будет работать сама по себе и сразу же после запуска приведет сотни новых клиентов. Чтобы результат оправдывал ожидания, необходимо предпринимать действенные меры по продвижению.

Наиболее эффективными методами считаются:

контекстная реклама;

ретаргетинг в соцсетях;

рассылка;

тизерная реклама;

упоминание в блогах и т.д.

Как создать лендинг пейдж

Те, кто задумался над созданием лендинга, могут пойти двумя путями – действовать самостоятельно или воспользоваться услугами профессионалов. При нехватке бюджета, наличии желания и достаточного количества времени первый вариант идеален. В самостоятельной разработке помогут онлайн-конструкторы LPGenerator, Tilda, Flexbe, LPTrend. Если же необходим сложный landing page с множеством технических деталей, лучше обратиться к профессионалам.

Статья

Как продвигать финансовые услуги в условиях высокой конкуренции

#SEO, #финансы

Статья

Как размещать рекламу в поисковых подсказках Яндекс

#контекстная реклама, #SEO, #Яндекс

Статья

Как продвигать сайты новостей и СМИ

#SEO, #контент-маркетинг, #продвижение СМИ

Заключение

Лендинг какой-либо страницы – отличный способ повышения конверсионных показателей. Правильное использование этого маркетингового инструмента служит гарантией регулярного привлечения новых покупателей и подписчиков. Главное – сделать мини-сайт качественным, нешаблонным и структурированным.

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

Теги:
юзабилити

Вам будет интересно

Как продвигать магазин мебели: практические рекомендации

#интернет-магазины, #SEO

Агентство «Ашманов и партнеры» прошло аккредитацию РФРИТ

Чек-лист идеального аудита контекстной рекламы: 11 отчетов, частые ошибки (часть 2)

#контекстная реклама

Чек-лист идеального аудита контекстной рекламы: цель и задачи аудита, этапы (часть 1)

#контекстная реклама

Как управлять репутацией компании в Сети в 2022 году?

#управление репутацией

Кейс «Горторгснаб» — увеличили видимость сайта, число запросов и трафик

#SEO, #интернет-магазины, #кейсы, #Яндекс

Что такое лендинг простыми словами

Лендинг — это одностраничный сайт, который побуждает посетителя к действию: купить, зарегистрироваться, оставить заявку, подписаться.

Лендинг используют в маркетинге для рекламы и продажи товара или услуги, сбора контактных данных потенциальных покупателей (лидов), проверки вероятного спроса.

Лендинг пейдж (англ. landing page — посадочная страница) презентует продукт, снимает возражения и подводит пользователя к целевому действию.

Как работает лендинг. Пользователь переходит по ссылке и попадает на сайт. На первом экране он видит заголовок с понятным и конкретным предложением. Если предложение интересно, посетитель привычным движением пролистывает страницу вниз. Каждый последующий блок подогревает интерес к товару и снимает возражения. На последнем экране пользователь совершает целевое действие: покупает продукт или оставляет свои контакты (имя, email, телефон), чтобы получить что-то бесплатно.

Распространенные виды landing page

Товарная посадочная страница

Товарный лендинг побуждает посетителя купить конкретный товар или записаться на тест-драйв. На товарной посадочной странице есть описание продукта, фотографии, отзывы, цена.

В отличие от карточки в интернет-магазине, лендинг призывает к покупке. Для этого применяются мотиваторы (ограниченное предложение, специальная цена), снимаются возражения и страхи (гарантия возврата и низкой цены, рекомендации по использованию).

Товарный лендинг подходит для продвижения одного товара или небольшой линейки. Если у компании несколько позиций, для каждой нужно создать отдельную страницу.

Лендинг по услугам

Лендинг, продвигающий услуги, аналогичен товарному. Целевое действие такой страницы — записаться на прием, позвонить консультанту, вызвать мастера.

На таких лендингах подробно описывают все этапы предоставления услуги, размещают фотоотчеты и отзывы довольных клиентов. Самое важное — рассказать, какие проблемы поможет решить услуга и каким образом.

Подписная страница

Целевое действие подписной страницы — подписка на тематическую рассылку. С её помощью вы быстро соберете базу потенциальных клиентов, заинтересованных в продукте.

Посетителю сайта проще принять решение о подписке, чем о покупке. Расскажите, какие письма хотите присылать. Навязчивая реклама продукта — плохо. Серия обучающих писем, раскрывающих экспертность, — хорошо.

Четко обозначьте пользу, что клиент получит взамен контактных данных. Заманчиво получить бесплатную консультацию, скидку или пробный период.

Брендовая посадочная страница

Брендовая посадочная страница — это презентация компании или продукта. Она подойдет для продвижения новой услуги или товара без продажи на лендинге. Такой товар реализуется через розничные сети, дистрибьюторов или интернет-магазины партнеров. Брендовый лендинг создает отложенный спрос, рекламирует, повышает интерес и доверие к новому продукту. Целевое действие на брендовых посадочных страницах чаще всего отсутствует.

На сайте Порше раздел, который рассказывает об аксессуарах ручной работы, выполнен в формате лендинг пейдж

Обычный сайт vs лендинг: в чем разница

Обычный сайт многофункционален и рассчитан на разные сегменты аудитории. Здесь много разделов, большой каталог товаров. На сайте посетитель может легко отвлечься, перейти по ссылке и забыть о покупке.

Лендинг создается с определенной целью для конкретной аудитории. Это единая страница с четкой иерархией смысловых блоков, на которой нет лишних ссылок и информации. Посетитель, словно пилот ведущий самолет по посадочной полосе, пролистывает страницу до конца, не сворачивая и не отвлекаясь, и совершает целевое действие. Кнопка с призывом к действию и форма заявки — ключевые элементы посадочной страницы.

Преимущества лендинга

Высокая конверсия. Главное преимущество посадочной страницы — более высокая конверсия по сравнению с традиционными сайтами, т.е. большая доля посетителей достигает поставленной на лендинге цели.

Быстрый запуск. Одностраничник не требует разработки сложного дизайна и архитектуры сайта. С готовыми шаблонами запустить лендинг можно уже через несколько часов.

Гибкость. Возможность создавать неограниченное число страниц одновременно, проводить А/В тестирования для выявления слабых и сильных мест лендинга, оперативно вносить изменения.

Ограничения посадочных страниц

Главное ограничение лендинга — узкая направленность. Он продвигает конкретный товар или услугу, для новой задачи необходимо делать собственную посадочную страницу.

Лендинги не подходят для SEO-продвижения. Они часто создаются на небольшой срок, от недели до нескольких месяцев, и содержат мало текста, который можно адаптировать под поисковые ключи. Одностраничники не выдерживают конкуренции с большими сайтами в выдаче по высокочастотным запросам.

Формат лендинг пейдж не позволяет разместить много информации. Если продукт технически сложный, дополнительную информацию придется публиковать на обычном сайте. То же касается и сервисной поддержки текущих клиентов.

Таким образом, лендинг не подходит для:

интернет-магазинов,
компаний с большим перечнем товаров и услуг,
сложных продуктов с длительным циклом принятия решений,
корпоративных сайтов.

Как создать лендинг

Опишу примерный алгоритм, который поможет вам создать свой первый одностраничник. Подробнее про создание лендинга читайте в блоге Unisender.

Определите целевое действие. Решите, для чего нужен лендинг, что должен сделать потенциальный клиент. Варианты целевых действий: подписаться, купить, зарегистрироваться, записаться на консультацию, тест-драйв, скачать PDF (купон, книгу, сертификат).

Создайте структуру. Основные элементы лендинга: логотип, заголовок, смысловая часть, призыв к действию и форма заявки.

Смысловые блоки создаются по одной из маркетинговых моделей: AIDA (внимание, интерес, желание, действие) или PMPHS (боль, больше боли, надежда, решение).

Не всегда нужно заново придумывать структуру — для популярных отраслей существуют готовые шаблоны. Их можно найти в интернете или подсмотреть у конкурентов.

Ошибки: нарушение логики повествования, запутанная иерархия смысловых блоков.

Напишите цепляющий заголовок. Хороший заголовок лендинга включает описание предложения и конкурентные преимущества. Иначе говоря — уникальное торговое предложение. Заголовок не нужно перегружать. Дополнительную, но значимую информацию разместите в подзаголовке.

Ошибки: невнятный заголовок, предложение не считывается с первого взгляда.

Подготовьте текст. Хороший текст лендинга содержит важные для потребителей сведения, отвечает на частые вопросы и отсеивает сомнения. Проанализируйте обращения покупателей, чтобы выявить эти вопросы.

Ошибки: сухой безэмоциональный текст, перегруженность данными, недостаточно информации о пользовательском опыте.

Добавьте отзывы. Используйте реальные отзывы. Покажите опыт использования продукта, результат услуги. Кроме положительных, разместите отзывы с критической оценкой. Это повышает доверие посетителей к лендингу.

Хороший отзыв отражает пользовательский опыт, раскрывает сильные и слабые стороны продукта

Ошибки: однообразные отзывы в стиле: «Отличный товар, рекомендую!»

Пример плохого отзыва

Продумайте призыв к действию. Эффективный призыв прост и понятен, а также соответствует реальным потребностям целевой аудитории, то есть актуален для посетителей лендинга.

Проанализируйте целевую аудиторию, чтобы выявить её потребности и создать наиболее подходящее предложение. Проверьте эффективность разных призывов с помощью А/В тестирования.

Укажите в призыве ограничение, например, по числу акционного товара, времени действия скидки. Сделайте акцент на выгодах для посетителя, мгновенных бонусах за выполнение целевого действия.

Ошибки: неактуальное целевое действие, нет выгоды.

В призыве нет конкретной выгоды для клиента. Кроме того, посетители, которые сегодня первый раз услышали об этом клубе, пока не готовы совершить покупку

Клиент получает сразу две выгоды: бесплатное занятие и программу тренировок. Решиться на пробное занятие в новом фитнес-клубе легче, чем на покупку абонемента

Добавьте форму заявки. Форма заявки располагается на последнем экране лендинга. Оно состоит из поля для ввода данных и кнопки-действия. Чем меньше полей, тем проще посетителю заполнить форму и тем выше конверсия.

Кнопка содержит текст призыва: подписаться, скачать, купить. Образно — это финишная черта, которую должен пересечь клиент. Упростите ему задачу. Сделайте кнопку заметной, яркой и контрастной по отношению к другим элементам дизайна.

Ошибки: длинная форма заявки, незаметная кнопка.

Форма заявки с 4 полями отпугнет посетителя, такую форму долго заполнять. Кнопка «Получить» не привлекает внимание, сливается с фоном по цвету

Разработайте дизайн. Дизайн лендинга должен соответствовать продукту. Чем он проще и понятней, тем лучше. Излишне активные визуальные элементы отвлекают посетителей.

Подберите качественные цепляющие изображения. Расставьте цветовые акценты на основных смысловых блоках.

Ошибки: нечитаемый текст, отталкивающие изображения.

Сверстайте и подключите аналитику. Лендинг можно заказать у разработчиков или сделать самостоятельно при помощи специальных сервисов. Конструкторы сайтов позволяют за день сверстать одностраничник по шаблонам. Недостаток готовых решений в том, что они не учитывают специфику отдельных отраслей. Кроме того, с их помощью сложно выделиться на фоне конкурентов.

При создании сайта сделайте так, чтобы страница хорошо смотрелась и на мониторе компьютера, и на экране мобильного телефона или планшета. Это называется адаптивной версткой.

Подключите к посадочной странице сервисы Яндекс.Метрика или Google Аналитика. Конструкторы сайтов также предоставляют клиентам инструменты анализа.

С помощью данных оцените эффективность элементов лендинга, при необходимости измените их, чтобы повысить конверсию.

Запустите рекламу. Основные источники трафика для лендингов: контекстная и таргетированная реклама, публикации в социальных сетях и блогах, email рассылки.

Ошибки: целевая аудитория рекламы не соответствует целевой аудитории посадочной страницы.

Главные мысли

Пейдж в США, врата к достопримечательностям Северной Аризоны

Во время нашего путешествия по национальным паркам США мы остановились в небольшом городе Пейдж (Page), который находится на севере штата Аризона, почти на границе с Ютой. Этот город примечателен тем, что является вратами ко многим достопримечательностям, расположенных неподалеку. Очень удобно поселиться здесь и делать вылазки, чтобы посмотреть каньон Антилопы, дамбу каньона Глен, озеро Пауэлл или знаменитую Подкову – изящный поворот реки Колорадо в красных скалах. Многие из удивительных чудес природы находятся на земле индейцев навахо, и чтобы увидеть их, надо купить тур. Но некоторые можно посмотреть самостоятельно. В своей статье я расскажу о том, где находится Пейдж, как туда добраться, где остановиться и как распределить свое время между всеми достопримечательностями.

Содержание статьи

1 Пейдж в США
1.1 Рестораны и кафе
1.2 Магазины
1.3 Резервация индейцев
1.4 Достопримечательности Аризоны вокруг Пейджа
1.5 Что посмотреть в городе Пейдж
1.6 Как добраться в Пейдж штат Аризона
2 Жилье в городе Пейдж – отели и кемпинги
3 Что еще посмотреть в Северной Аризоне
4 Другие достопримечательности на юго-западе США

Пейдж в США

Пейдж (Page) в США – это совсем небольшой город в штате Аризона с населением около 7500 человек, но со своим собственным аэропортом, основанный относительно недавно (в 1957 году) как поселок рабочих, строящих дамбу Глен каньона на реке Колорадо, а сейчас живущий исключительно туризмом. Он находится на границе двух штатов – Аризоны и Юты – и предлагает простой доступ ко многим достопримечательностям, расположенных поблизости.

Перед возведением Glen Canyon Dam правительство США приобрело земли, где сейчас стоит город, у индейцев навахо и начало строительство огромной гидроэлектростанции. Интересно, что поселок рабочих изначально именовался Государственным лагерем (Government Camp), но впоследствии получил название Пейдж в честь Джона Пейджа, руководителя Бюро мелиорации с 1936 по 1943 годы.

Мы заранее запланировали остановиться в Пейдже на пару дней, чтобы успеть увидеть разные достопримечательности. Некоторые из них находятся на государственной земле штата Аризона (например, каньон Подкова), а другие, вроде Каньона Антилопы, по-прежнему расположены на территориях резерваций индейцев навахо, где действуют не только законы США. но и их собственные законы (tribal law)

Карта города Пейдж в Аризоне

Схема города Пейдж

Как видно из карты, Пейдж совсем крошечный, а основные достопримечательности находятся за городом, но недалеко. Добраться до них можно по шоссе 89 и 98, а также по дороге, ведущей в сторону аэропорта.

Особенностью города Пейдж является то, что он находится в пустыне среди очень живописных пейзажей. Климат здесь сухой, а перепад температуры довольно существенный. Лето в Пейдже очень жаркое (+ 35°С), а зимы довольно прохладные (-3°С). Осадков выпадает мало и редко. А бывает, что дождь так зарядит, что выполнит чуть ли не годовую норму за день.

: По дороге в город Пейдж часто встречаются вот такие монументы

: А также здесь есть высокие песчаные дюны

Прячусь от песка и сурового климата Аризоны

Во время посещения Пейджа мы успели увидеть все его самые интересные места и оценить, что такое пустынный климат. Было очень жарко, а во время тура к каньону Антилопы пришлось закрывать лицо от песка и жалеть, что с собой нет одежды, в которой ходят бедуины.

Следующий после нашего визита день принес радикальную перемену погоды и случился без преувеличения сказать шторм. Каньон Антилопа был затоплен, и все туры туда отменили на несколько дней. Принимая участие в это время в розыгрыше лотереи на Волну (Wave Lottery) в штате Юта, мы тихонько про себя надеялись не выиграть, так как дорогу туда залило, и на обычной машине мы туда просто не проехали бы.

Интересный факт. Ландшафты вокруг Пейджа послужили естественными декорациями для таких популярных фильмов как “Планета обезьян”, “В диких условиях”, “Мэверик” и другие.

Едва вьехав в Пейдж, сразу обратили внимание на высокие дымящие трубы металлургического завода. Он находится рядом с резервацией индейцев навахо, куда туристы приезжают, чтобы увидеть одно из чудес природы – знаменитые каньоны Антилопы – Верхний и Нижний.

Трубы дымят над Пейджем. Кстати, именно в сторону завода надо поворачивать, чтобы поехать на тур к каньону Антилопы

Главная улица Пейджа проходит через весь город и называется Lake Powell blvd. Большинство отелей можно легко найти на этой улице. Еще там есть несколько хороших кемпингов, разных по уровню оснащения. Решили сами заселиться поближе к центру – в кемпинге с удобствами (вода + электричество).

Рестораны и кафе

Огромное количество ресторанов и кафе в городе Пейдж также можно найти вдоль главной улицы. Тут есть Pizza Hut, Subway, Fiesta Mexicana и много стейк хаусов. Также здесь есть Макдональдс и Тако Белл, которые находятся рядом с гипермаркетом Волмарт. В общем, есть из чего выбрать и не остаться голодным.

Еще мы видели несколько агентств, которые организуют туры на земли индейцев. А вечером и даже в течении дня там проходят костюмированные танцевальные шоу коренных жителей штата Аризона. Что сказать, это довольно зрелищно!

Пейдж – чрезвычайно популярное место для туризма у американцев

Посмотрите, на каких ретро-автомобилях тут путешествуют!

А вот и местный модник катается на Корвете

Магазины

Большой магазин Walmart находится по дороге к Подкове (1017 W Haul Rd, Page, AZ 86040, США). Здесь можно купить буквально все: от еды до палатки. Путешествуя по США, мы всегда заезжали в супермаркеты Волмарт в разных штатах (Калифорния, Аризона Вашингтон, Юта, Вайоминг и другие) и покупали продукты и все необходимое для путешествия там без проблем.

Еще в центре Пейджа есть большой супермаркет Safeway. Его адрес – 650 Elm St, Page, AZ 86040, США.

Резервация индейцев

Совсем недалеко от Пейджа находится резервация индейцев навахо. Численность индейцев составляет 27% от всего населения Пейджа. И хотя их не много, но именно им и перепадают основные доходы от туризма.

Уникальность этой резервации заключается в том, что на ее землях находятся знаменитые на весь мир и удивительно красивые Нижний и Верхний каньоны Антилопы (Lower Antelope Canyon и Upper Antelope Canyon). Индейцы продают право нахождения на своей территории всем желающим за $8. Помимо этого нужно заплатить им за тур в каньон (цены разные, от $25 до $120, зависят от времени). Все услуги следует оплачивать только наличными долларами, уплаченные деньги возврату не подлежат.

Со стороны показалось, что индейцы этой резервации живут довольно богато. Машины у них новые, золотишко и дорогие гаджеты в наличии. Неплохо их все-таки кормит всемирно известная достопримечательность!

Въезд на землю индейцев. Законы тут такие же суровые как и погода. А главное законов сразу два – федеральный и законы племени.

: Этот довольный индеец – начальник над турами в каньон Антилопы. Он богат и счастлив

: А эти индейцы продают туристам сувениры на память о посещении их земли и Подковы

Достопримечательности Аризоны вокруг Пейджа

Рядом с Пейджем сосредоточено большое количество достопримечательностей штата Аризоны, которые входят в список самых интересных мест, которые стоит посмотреть в путешествии по США.

Карта достопримечательностей северной Аризоны рядом с городом Пейдж

Вот самые главные достопримечательности Аризоны около города Пейдж:

Каньон Антилопы (Antelope Canyon) – это уникальное природное образование находится на территории резервации индейцев навахо. Свое название каньон получил из-за рыжеватого цвета каменных стен, напоминающих шкуру антилопы. Но не только стены привлекает сюда туристов: причудливо изогнутые формы скал и игра света поражают все посетителей. Лучшее время для визита – с марта по октябрь, а точнее – июнь-август. Именно тогда можно увидеть знаменитый луч солнечного света, который проникает в определенное время внутрь каньона через узкую щель сверху и освещает рыжие стены из песчаника магическим светом, который так хорошо получается на фото.
Надо помнить, что каньонов Антилопы два – Верхний и Нижний. Есть возможность отправиться в тур в оба каньона как в качестве любителя красоты природы и обычного туриста, так профессионального фотографа. Удивительно, что реальные краски каньона не совпадают с тем, что потом видно на фотографиях. Все это игра света, которую улавливает фотоаппарат, а человеческий глаз – нет.
Туристы встречают закат у каньона Подковы
Подкова (Horseshoe Bend) – это удивительной красоты и симметричности изгиб реки Колорадо, закованной в красные скалы. Подкова находится в 3,5 км к юго-западу от Пейжа и находится рядом с трассой 89. Посетить Подкову можно совершенно бесплатно. Лучшее время для визита – на закате.
Мраморный каньон (Marble canyon) – это часть реки Колорадо до ее слияния с рекой Литл-Колорадо в 63 км на юго-западе от Пейджа на трассе 89А. С этого места начинается Гранд Каньон в Аризоне, а на север – земля индейцев навахо. Такое название каньон получил из-за того, что красный известняк на его стенах выглядит отполированным как мрамор.
Мост Навахо (Navajo bridge) – знаменитый двухарочный мост через реку Колорадо, перекинутый через Мраморный каньон.
Если продолжать ехать по трассе 89А за мостом, то можно приехать к северному Риму Гранд каньона.
А еще тут недалеко есть место под название Лиз Ферри (Lee’s Ferry) – отсюда начинается сплав по Колорадо на лодках и рафтах.
Глен Каньон (Glen Canyon) и Дамба каньона Глен (Glen Canyon Dam) – это каньон, созданный рекой Колорадо (как и Гранд Каньон), который находится в двух штатах – в Аризоне и Юте, к северу от города Пейдж. На территории северной Аризоны построена Дамба каньона Глен, открытая в 1963 году, строительство которой и привело к появлению городка Пейдж. Знаменитое озеро Пауэлл, образованное дамбой в каньоне Глен, также находится здесь и является очень популярным местом для отдыха и катания на лодках и катерах у американцев.
Озеро Пауэлл (Lake Powell) расположен уже в штате Юта, однако удобнее посещать его именно из Пейджа. Озеро Пауэлл – это второе по размеру водохранилище в США (после озера Мид с дамбой Гувера), возникшее в Глен каньоне после подъема уровня воды перед дамбой. По озеру можно кататься на лодках, и именно на них можно добраться к большинству достопримечательностей.
Еще одна яркая и запоминающаяся достопримечательность недалеко от Пейджа – это несомненно Радужный мост (Рейнбоу Бридж, Rainbow Bridge National Monument) ) – одна из самых больших арок из песчаника в мире. Радужный мост находится в штате Юта. Добраться до него можно на лодке: сначала по озеру Пауэлл, а потом по ручью Бридж-Крик. Или идти пешком по тропе длиной в 22 км по земле навахо. Для этого сначала нужно заранее получить пермит (за 3-4 недели), написав по адресу: http://www.navajonationparks.org/permits.htm, или обратиться в Навахо трайбл парк в Пейдже и выбрать северный или южный трейл). Стоимость пермита – $12.

: Необыкновенной красоты изгиб реки Колорадо. Сколько ездим по миру, а природе поражаемся каждый раз!

: Красивый и надежный мост Навахо ведет в дикую территорию и пустынную дорогу в сторону Гранд Каньона

: Теперь, когда каньон Глен разлился, здесь стало популярно кататься на лодках

: Одно из чудес света – дитя дождя и потопов – удивительный каньон Антилопа

Что посмотреть в городе Пейдж

Чтобы осмотреть все достопримечательности Аризоны вокруг Пейджа в США, стоит приехать сюда минимум на два дня. Рекомендуем простой маршрут посещения всех интересных мест:

Первый день лучше начать в каньоне Антилопы (Верхнем или Нижнем)*. Лучшее время для осмотра Верхнего каньона – 11 часов утра. Тур следует забронировать заранее в одном из турагенств в городе Пейдж или купить место в туре прямо у индейцев перед входом в каньон в Навахо трайбл парк. После посещения Антилопы можно немного отдохнуть и пообедать, а затем съездить к Мраморному каньону и мосту Навахо. Вечером стоит отправиться смотреть закат у Подковы.
Второй день можно посвятить озеру Пауэлл. С утра отправиться на дамбу Глен каньона, а затем проехаться вдоль самого озера (можно посетить платную зону отдыха на его берегу), а потом организовать прогулку на катере, к Рейнбоу Бридж.

Рекомендация: Если вы любитель трекинга, то оставьте дамбу каньона Глен на утро первого дня (перед посещением Антилопы), а день лучше посвятите прогулке к Радужному мосту по территории Навахо.

Совет. При наличии времени стоит внимательнее изучить Глен-каньон и потратить на него пару дней, так как в нем много достопримечательностей на разных территориях, расположенных довольно далеко друг от друга. .

* При желании можно посетить оба каньона Антилопы, но тогда вам надо будет остаться в Пейдже еще и на третий день. Или, если вы в хорошей физической форме, рано утром отправиться в Нижний каньон (лучший тур в 8:00), а затем в Верхний в 11 часов.

Как добраться в Пейдж штат Аризона

Большая часть туристов приезжает в Пейдж на своем или арендованном автомобиле.

Мы заранее перед поездкой забронировали авто вот здесь

Тем, кто не хочет терять время, стоит иметь в виду, что в Пейдже есть аэропорт. Сюда летает авиакомпания United Airlines из Лос-Анджелеса, Вашингтона и других городов США.

Все дешевые авиабилеты в Пейдж смотрите здесь

Важно: читайте также нашу статью о том, как дешево летать по США про лоукосты в Америке.

Город Пейдж находится на 89 трассе (98 трасса Аризоны) на границе штатов Аризона и Юта. Он расположен прямо на маршруте, который выбирает для своего путешествия по юго-западу США почти каждый путешественник. Ближайшие к Пейджу города, где также принято ночевать – это Моаб (там находятся национальные парки Арки и Каньонлендс), Уильямс (рядом с Гранд-Каньоном) и Лас-Вегас.

Полезные статьи:

Лас-Вегас: путеводитель по Городу грехов
Отели Лас-Вегаса 5 звезд

Мы приехали в Пейдж из города Кортес в штате Колорадо, где посетили национальный парк Меса Верде, а потом по пути заехали в знаменитую Долину Монументов.

Пейдж на карте США и достопримечательности рядом

Условные обозначения на карте:

голубой цвет – достопримечательности рядом с Пейджем
зеленый – достопримечательности чуть подальше от Пейджа
оранжевый – хорошие отели и кемпинги в Пейдже
фиолетовый – магазины и гипермаркеты

Жилье в городе Пейдж – отели и кемпинги

Если у вас нет с собой палатки или вы хотите отдохнуть комфортно, то бронируйте места в отелях заранее. Ведь Пейдж – это чрезвычайно популярное место среди американских туристов и большого количества иностранцев. Поэтому цены на проживание тут довольно высоки.

Вот хорошие отели в Пейдже:

Best Western View of Lake Powell – лучший отель с видом на озеро Пауэлл (от $149).
Hampton Inn & Suites Page – этот отель находится недалеко от магазина Волмарт (от $139).
La Quinta Inn & Suites – новый комфортабельный отель 3* с бассейном (от $95, завтрак включен).

Все отели в городе Пейдж с ценами и отзывами смотрите тут

Booking.com

Апартаменты и дома

Page Lake Powell Nightly Rental – лучшие апартаменты в Пейдже на тихой улочке в центре города. Хорошо подходят для остановки во время 2-3 дневного путешествия.

Рекомендую эти кемпинги в Пейдже:

Page Lake Powell Campground
Wahweap RV & Campground

Мы остановились на одну ночь в Page Lake Powell Campground, и этот кемпинг показался нам довольно хорошим. Его инфраструктура довольна развита, места удобно расположены и отгорожены друг от друга, чтобы соседи друг другу совершенно не мешали. Цены начинаются от $20 за место для палатки без воды и электричества до $30 за полное подключение для трейлеров и караванов. Душ оплачивается отдельно – $4.

Читайте также:

В каком отеле Нью-Йорка лучше остановиться на несколько дней

Наша палатка в кемпинге Page Lake Powell Campground в Пейдже, штат Аризона США

Что еще посмотреть в Северной Аризоне

После осмотра всех достопримечательностей в Пейдже можно отправиться на осмотр других интересных мест, расположенных в Северной Аризоне.

В 150 км к югу от Пейджа находится Северный Рим Гранд Каньона
В городе Канаб в штате Юта, что в 120 км западнее Пейджа, теперь проходит лотерея на посещение знаменитого места под названием Волна, куда допускается 10 человек в день.
А в 200 км на восток от Пейджа в штате Аризона можно увидеть Долину монументов, которая тоже находится на территории индейцев навахо.
Проехав 180 км на юг Аризоны из Пейджа, вы попадете в город Флагстафф, рядом с которым расположились три удивительных национальных монумента – домики индейцев Вупатки и Уолнат Каньона, а также древний вулкан Сансет Кратер

Другие достопримечательности на юго-западе США

Каньон Брайс – он находится в штате Юта в 250 км от Пейджа
Национальный парк Зайон – 170 км на северо-запад в штат Юта
Национальный парк Арки (штат Юта) находится в 240 км на север от Пейджа
Национальный парк Каньонлендс расположился рядом с Арками
Удивительный Огненный дом, как и каньон Антилопы, меняющийся под прицелом фотокамеры находится в 200 км от Пейджа на северо-запад в Юте.
Поездка в национальные парки США на машине – готовый маршрут на 2 недели

что это такое простыми словами, примеры Landing Page

Лендинг (англ. landing page) — это продающая страница сайта, рассказывающая о всех преимуществах продукта или услуги с целью побудить посетителя отправить контактные данные. Простыми словами лендинг пейдж, это высоко-конверсионная страница для продажи товара или услуги.

Пример креативного лендинга под конкретную услугу (найм сотрудников)

На посадочную страницу пользователь попадает, как правило, после клика по рекламному объявлению, баннеру, при переходе по прямой ссылке и т. д.

Цели и задачи лендинга

Главная цель — побуждать пользователя совершать целевое действие: например, отправить контактные данные или скачать файл.

Читайте также:

Что такое лид в продажах и лидогенерация

Чтобы внимание пользователя не рассеивалось, на посадочной странице присутствуют только необходимые элементы: контактная форма, изображения и видео, простые навигационные элементы (футер, иконки, логотип). Даже расположение элементов на странице и ее дизайн строятся таким образом, чтобы интуитивно направить пользователя на совершение конверсии.

Форма заявки на коммерческой посадочной странице

Самые частые сценарии задач:

Прямые продажи.

Перекрестные продажи.

Улучшение узнаваемости бренда.

Подогрев ЦА перед запуском продукта или промоакций.

Сбор рефералов для участия в ПП или контактных данных.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.

Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Виды и примеры посадочных страниц

Сначала рассмотрим классификацию по строению сайта.

Страница сегментирования

Создается на основе уже работающего сайта. Эффективно конвертирует пользователя в клиента, так как предусматривает большое количество вариантов — сразу под несколько продуктов или под различные каналы трафика.

Пример посадочной страницы сегментации

Автономная посадочная страница

Содержит подробное описание уникального торгового предложения. Это канонический лендинг с множеством отзывов, броскими заголовками и продающим описанием. Часто создается под конкретные товары или услуги. Типичный сценарий ее использования — сбор и отправка контактных данных.

Пример автономной посадочной

Главный (или основной) сайт

Посадочная страница на базе главного сайта может быть очень функциональной, продуманной и красивой. Этот вид хорошо приспособлен для SEO, но вот для функциональных потребностей подходит меньше, чем предыдущие.

Читайте также:

SEO: что это такое и зачем нужна поисковая оптимизация

Общая сложность целевых страниц этого типа — большое количество посторонних для классического лендинга элементов: главная и побочная система навигации, слайдеры, стандартные и раскрывающиеся меню, поиск.

Все эти элементы отвлекают внимание пользователя и могут снижать конверсию.

Пример посадочной страницы внутри многостраничного коммерческого сайта

Микросайт

Он похож на одностраничный лендинг, но также может включать в себя 2-3-4-5 страниц. Этот тип чаще всего использует крупный бизнес для продвижения ключевых услуг, товаров и других продуктов.

Ключевой маркер микросайта — небольшое количество текстового контента, акцент на изображениях, видео, другом медиаконтенте.

Пример посадочной страницы на микросайте

Читайте также:

Что делать со страницами товаров, которых нет в наличии: советы от Google

Кроме классификации по строению сайта, можно выделить три категории посадочных страниц по функциональному назначению.

Нерекламные лендинги

На таких целевых страницах вы не найдете прямых предложений купить товар или воспользоваться услугой. Главная цель — вызвать интерес, запустить слух среди целевой аудитории.

Один из самых успешных вирусных лендингов был создан компанией «Финология»

Чтобы страница завирусилась, используется нестандартная подача информации. Самый частый сценарий — игра или короткое видео. На первый взгляд такой контент не содержит рекламы конкретного продукта или услуги, но продвигаемый бренд все равно будет представлен неявным образом. Вирусные посадочные страницы чаще всего распространяются через посевы в соцсетях.

Классические посадочные страницы

На таких лендингах представлено большое количество информации о продвигаемом продукте, есть отзывы и возможность сразу заказать товар.

Пример классической посадочной страницы

Опросно-целевые посадочные страницы

Создается маркетологами и агентствами, чтобы изучить спрос на конкретную услугу. Характерный маркер — наличие небольшого опроса с несколькими вариантами ответов. Сбор данных — главная цель опросных посадочных страниц.

Пример опросно-целевой страницы

Создание сайтов

Разработка эффективных сайтов для продаж в интернете.

Создаем сайты с нуля любой сложности, от сайтов визиток до интернет-магазинов и крупных порталов.

Преимущества и недостатки посадочных страниц

Вот основные преимущества:

Измеримость.

Универсальность.

Возможность тестов.

Возможность показывать разные варианты страницы разным сегментам ЦА.

Возможность измерения эффективности (конверсия, в первую очередь) — основное достоинство лендинга. Благодаря современной веб-аналитике вы можете точно установить эффективность каждого канала трафика. Это нужно сделать, чтобы выявить наиболее конверсионные сегменты аудитории.

Например, вы установили, что 90 % конверсий приходит от пользователей из социальных сетей. В таком случае, целевая веб-страница должна быть хорошо оптимизирована именно под такой трафик. Например, если это TikTok — добавьте видео товара в центральную часть страницы и сделайте большую кнопку воспроизведения, так как эта аудитория привыкла именно к такой форме подачи контента.

Оптимизация посадочной страницы под различные источники трафика — эффективная стратегия, позволяющая сэкономить бюджет и повысить эффективность целевой страницы для основной ЦА.

Разные варианты страницы для разных источников трафика, несомненно, очень важны. Также нужно сохранять статистику по каждому варианту. Ведь в процессе экспериментов вы меняете контент страницы и можете потерять то, что работало ранее.

Анализ поведения пользователей из разных источников трафика (при помощи инструментов «Яндекс.Метрики» и Google Analytics) позволит избежать вышеуказанных проблем. Вы можете установить конкретный этап воронки, где пользователь теряется и уходит со страницы. Например, мобильные пользователи не видят кнопку отправки данных или контактная форма работает некорректно. Еще один сценарий отказа: пользователь уходит, так как ваше УТП его не впечатлило или описание продукта оказалось недостаточно убедительным.

Читайте также:

Полный гайд по «Яндекс.Метрике» для начинающих

Недостатки landing page:

Ограниченное количество продуктов. Лендинг, как правило, продает один продукт.

Несамостоятельность. Landing нужно продвигать совместно с другими площадками бренда / компании / продукта: сайтом, сообществом в социальных сетях, мобильным приложением.

Отсутствует трафик из поисковых систем. Трафик на целевую страницу, как правило, идет только рекламный.

Конкурентность. В товарных нишах может существовать огромное количество конкурентов.

Сложности коммуникации. Время шаблонов и паттернов ушло, такие методы не работают или работают очень плохо. Они всем надоели (также как и стоковые изображения, например).

Не помогают ЦА. Сделайте такую страницу, которая реально помогает целевой аудитории. Добавьте пользы! Например, возможность связаться с магазином через мессенджер или задать вопрос по товару другим образом.

Как создать лендинг

Создать лендинг пейдж можно при помощи сторонних конструкторов или использовать инструменты создания лендингов внутри Wix, Tilda, CMS.S3. Во всех этих сервисах вы будете работать с готовыми шаблонами и визуальным редактором. Работа со всеми элементами осуществляется путем перетаскивания (drag-and-drop).

Как создать лендинг на конструкторе

Рассмотрим процесс на примере конструктора LPgenerator. Это один из лучших конструкторов лендингов, к тому же полностью российский и с полноценной поддержкой на русском языке. Кроме множества тематических шаблонов и готовых макетов целевых страниц, сервис дает вам ряд преимуществ:

Мощный конструктор. Визуальный редактор по типу What You See Is What You Get («что видишь, то и получаешь») позволяет редактировать любые элементы готовых шаблонов или создавать их с нуля.

Встроенная аналитика с поддержкой UTM-технологии.

Возможность проводить эксперименты и сплит-тесты.

Удобный инструмент для управления лидами с возможностью экспорта в CRM.

Быстрое подключение домена. Неважно, есть ли у вас готовое доменное имя или вы хотите зарегистрировать новое, в LPgenerator вы сможете сделать и то и другое.

Большое количество интеграций, позволяющих подключить сторонние сервисы (MailChimp, amoCRM, «Битрикс24»)

А ещё LP генератор позволяет работать с посадочными страницами с упором именно на мобильный трафик: специальные лид-формы, click-to-call и другие элементы для мобильных страниц.

Все шаблоны целевых страниц в LPgenerator отсортированы по категориям

Чтобы создать новый лендинг, нажмите кнопку «Добавить новую страницу»:

Можно создать новую страницу или сразу группу страниц

Далее выбираем тип страницы (десктоп или мобильная) и шаблон:

После выбора шаблона нажмите кнопку «Сохранить и начать редактирование»

Попадаем в визуальный редактор LPgenerator:

Визуальный редактор конструктора LPgenerator

Взглянем на боковое меню в левой части экрана подробнее:

Интерфейс редактора лендингов LPgenerator

Как видим, доступно девять инструментов:

Конструктор секций. Подготовленные шапки, формы, изображения, галереи, блоки с отзывами.

Таймер. Позволяет добавить на страницу элемент-таймер с обратным отсчетом. Это своего рода триггер конверсии, который можно использовать для мотивирования пользователя к совершению целевого действия.

Попап. Быстрое добавление функционального и красивого всплывающего окна.

Галерея. Добавьте наглядные изображения продвигаемого продукта.

Видео. Видеоописание всегда лучше, чем простыня текста.

Слайдер отзывов. Создайте красивый слайдер с отзывами. Этот блок может повысить доверие ЦА к вашему продукту.

Карта. Добавьте схему проезда к офису или просто покажите, где именно находится ваша компания.

Дополнительные шрифты. Привлечь внимание помогут необычные шрифты. Здесь есть не только латинские, но и кириллические шрифты самых разнообразных стилей.

Платежные системы. Настройте оплату на странице.

Виджеты редактора страниц LPgenerator мы разобрали. Теперь посмотрим, что есть в инструментах редактора страниц:

Инструменты редактора страниц в LPgenerator — это верхнее меню визуального редактора

При помощи верхнего меню вы получаете доступ к следующим функциям:

Просмотр.

Отменить действие.

Повторить действие.

Секция.

Блок.

Изображение.

Текст.

Вставить код HTML.

Слой вверх.

Слой вниз.

Удалить.

Конструктор секций.

Метатеги.

Скрипты.

Цели конверсии.

Копия.

Кнопка.

Форма.

Чтобы раскрыть все элементы страницы списком, просто кликните по этой кнопке:

Элементы страницы списком

Чтобы отредактировать любой элемент страницы, кликните по нему правой кнопкой и задайте необходимые свойства в появившемся окне справа:

Редактируем свойства заголовка страницы в LPgenerator

По такому принципу вы можете отредактировать любой элемент страницы. Да, все вот так просто.

После того как макет будет готов, нажмите кнопку «Опубликовать» в правом верхнем углу экрана:

Кликните по кнопке «Опубликовать»

Далее нужно выбрать домен, на котором будет доступен созданный лендинг. Вы можете развернуть его на собственном домене или использовать тестовый:

Настраиваем домен

Мы успешно опубликовали посадочную страницу на бесплатном домене LPgenerator:

Вы можете поделиться страницей в социальных сетях

Как создать продающий landing page по технологии AIDA

Методология AIDA подразумевает четыре этапа готовности к покупке, в нашем случае — к совершению целевого действия:

Захват внимания (Attention). В случае landing page захват внимания происходит посредством заголовка.

Такая лопата сразу привлекает внимание

Проявление интереса (Interest). Ваша задача — максимально заинтересовать пользователя.

Показаны сценарии использования товара

Появление желания. Давите на потребности целевой аудитории и обещайте то, что вызовет желание.

Ключевые достоинства указаны чек листом

Осуществление целевого действия (Action). Направьте пользователя к совершению целевого действия при помощи дизайна страницы.

Кнопка заказа товара в самом низу страницу

Говоря о принципах оптимизации целевых страниц, нельзя не упомянуть значение отзывов. Они заметно увеличивают конверсию страницы и повышают доверие к продукту.

Блок доверия на этой посадочной странице представляет из себя обычный отзыв клиента

В отзывах также важно оставить экспертное впечатление от компании. Для этого вы можете опубликовать сертификаты, грамоты, иные подтверждения экспертизы / квалификации компании. Эти документы повысят надежность, не заставят пользователя гадать, можно ли вам доверять.

Пример документов в «блоке доверия»

Тестирование посадочных страниц

Изменение варианта (по аналогии с объявлениями, эти варианты можно условно называть «креативами») целевой страницы может происходить исходя из десятков и даже сотен разнообразных параметров ЦА:

Социальные демографические параметры (пол, возраст).

Регион пользователя.

Уровень доходов.

Долгосрочные интересы пользователя.

Чем больше вариантов вы предусматриваете для разных сегментов целевой аудитории, тем эффективнее будет продвижение продукта. Важно предусмотреть аспект вариативности на этапе создания базового лендинга, изменяя его элементы по мере необходимости.

Даже малейшие изменения (например, смена изображения) может влиять на конверсию лендинг пейдж. A/B-тексты используются для определения наиболее конверсионных вариантов страниц.

Читайте также:

A/B тестирование: что это такое, этапы и инструменты

В ходе A/B-тестов можно тестировать:

Заголовки. Лучше сделать короткие варианты, совсем не обязательно полное упоминание названия продукта (или производителя).

Текстовый контент на странице. Не должен представлять из себя длинную простыню, лучше разбить его на несколько блоков.

Изображения и видеоролики. Обязательные элементы лендинга, значительно увеличивающие конверсию и захватывающие внимание пользователя.

Расположение блоков на веб-странице. Не должно быть хаотичным и обязано поддаваться логике. Приоритетные зоны не отличаются. Главное внимание уходит на левый верхний угол страниц, а также центр страницы.

Расположение навигационных и других элементов на веб-странице. Должно быть логичным. Отдельно тестируйте варианты расположения контактных форм.

CTA. Чем больше вариантов призывов к действию вы проверите, тем лучше.

Дизайн. Любопытно: на конверсию целевой сильно влияет цвет и форма кнопок. Дизайн посадочной страницы стандартный, скучный, с таймером? Не обязательно! Проявите изобретательность, но помните: слишком сложные идеи плохо работают на лендингах.

Понятный дизайн и простые функциональные возможности — это главное, ведь пользователь не должен теряться на странице. Подкрепите достоинства УТП визуальными акцентами и направьте пользователя прямо к контактной форме:

Пример адаптива под аудиторию из TikTok

Дизайн посадочной должен быть продуман настолько, чтобы неосознанно подталкивать пользователя к совершению целевого действия.

Классическая посадочная страница всегда сделана под рекламу одного конкретного продукта. Например, одна — для продвижения пояса для похудения, другая — для рекламы образовательных курсов.

Как увеличить конверсию посадочной страницы

Общие принципы оптимизации посадочных страниц практически не отличаются для всех типов лендингов.

Конверсия — это главная метрика эффективности сайта. Она демонстрирует суммарное число пользователей, которые осуществили целевое действие на посадочной странице.

Формула подсчета конверсии следующая:

Суммарное число пользователей / суммарное количество трафика * 100.

Для подсчета нужно брать только тех, кто совершил целевое действие, а под суммарным количеством трафика имеется в виду общее число заходов на целевую страницу.

Чтобы лендинг пейдж эффективно конвертил обычных посетителей в клиентов, обратите внимание на наличие важных компонентов:

CTA. Призыв к действию обязателен для всех типов посадочных.

Заголовок. Должен быть оптимизирован под конкретный запрос, под который оптимизирована целевая страница. В заголовке вы должны сразу надавить на конкретную боль целевой аудитории, например: «Недовольны выплатами страховой по КАСКО? Вернем деньги». Как видите, уже с первых слов вы должны оказать на пользователя какое-либо эмоциональное давление (не важно, негативное или положительное). Такой подход вызовет интерес и заставит дочитать заголовок до конца.

Текст. Работаете с главными «болями» целевой аудитории и обращайте внимание то, как текст на странице решит их, подтолкнет пользователя к совершению целевого действия.

Медиаконтент. По данным независимых исследований, наличие изображений, видео и анимаций может увеличивать конверсию посадочной страницы в несколько раз.

Торговое предложение. Необходимо описать товар или услугу с позиции потребностей ЦА. В УТП обязательно подтверждаем уникальность, незаменимость продвигаемого продукта.

Читайте также:

Как увеличить конверсию сайта: 30 рабочих способов

Резюме

Главное преимущество целевой страницы — широкая вариативность. Так пользователь, в зависимости от принадлежности к определенной группе целевой аудитории, может увидеть разные варианты посадочной страницы.

Краткий чек-лист:

Определите главную цель, которой вы хотите достичь.

Сформируйте предварительный макет landing page.

Воспользуйтесь конструктором, чтобы создать несколько вариантов лендинга на основе готового шаблона.

Измените контент шаблона на оригинальный. Отредактируйте заголовок, описание страницы, изображения.

Укажите метаданные страницы.

Создаем лендинги с высокой конверсией!

Сайт

Телефон

Что такое лендинг пейдж. Виды посадочных страниц, как улучшить эффективность лендинга

Лендинг-пейдж (посадочная, а также целевая страница) – это интерактивный рекламный буклет, один из основных инструментов интернет-маркетинга. В самой упрощенной схеме их создают для маркетинговой и рекламной кампании: лендинг собирает трафик с рекламных объявлений, чтобы конвертировать посетителя в покупателя. Рассмотрим основные задачи целевых страниц, их типы и факторы, определяющие эффективность.

Чем лендинг-пейдж отличается от обычной страницы

Посадочная страница может быть как одностраничным сайтом, так и частью обычного сайта, с учетом того, что во втором случае её дизайн и структура отличаются от типового шаблона.

Продуманная структура и простота лендинга делают его эффективным инструментом продаж. Все блоки посадочной страницы предназначены, чтобы показать ваше торговое предложение лицом, ответить на возможные вопросы посетителя и справиться с его сомнениями и возражениями и подтолкнуть к целевому действию: отправить заявку, зарегистрироваться, подписаться на рассылку и т.д. На такой странице нет ничего ненужного и второстепенного, в этом – главное отличие от обычной страницы на сайте. Ничто не должно отвлекать потенциального клиента от того, зачем он зашел на страницу.

Ничего лишнего: предложение, призыв к действию, иллюстрация. Всё внимание — на конверсионной кнопке

Лендинг – точка входа в конверсионную цепочку. Структура этой цепочки, провожающей клиента от точки входа до заключения сделки, определяет тип и структуру посадочной страницы. В одном случае всё происходит на самой странице, в другом – это лишь первое звено конверсионной последовательности. Отличия типов лендингов определяются поставленными задачами. Рассмотрим основные типы подробнее.

Типы и цели посадочных страниц

Лидогенератор

Лидогенератор предназначен для сбора информации о потенциальных клиентах. Такая посадочная страница всегда снабжается формой, которую потенциальный клиент должен заполнить, указав ФИО, телефон, электронную почту и т.д.

Так выглядит типичный лидогенератор

«Сквозной» лендинг

Его задача – максимально убедительно представить преимущества товара или услуги и предложить посетителю перейти на страницу заказа. Поскольку для каждого типа потенциальных клиентов могут быть важны различные свойства вашего продукта (цена, пользовательские характеристики, субъективная ценность продукта) «сквозных» лендингов может быть много, для каждого сегмента целевой аудитории – по отдельной странице.

«Продающая страница»

Фактически, это одностраничный интернет-магазин, представляющий подробную информацию о товаре или услуге, отзывы, гарантии и форму для заказа. Как правило, посетитель покупает либо прямо на этой странице, либо переходит на страницу с формой оплаты.

Объем такой целевой страницы, как правило, больше страниц других типов: для принятия решения о мгновенной покупке посетителю нужно больше информации.

В этом варианте посадочной продающей страницы попытались использовать максимум информации. Интерфейс перегружен ненужными элементами, акцента на целевом действии нет

Сжатая страница

Её используют для подписок. Поскольку от посетителя не требуется предоставления развернутых данных, и нужно только указать эмейл, некоторые стандартные блоки лендинг-пейдж пропускаются. Основное содержание – формулировка предложения, краткая вспомогательная информация и форма подписки с единственным полем и кнопкой подтверждения.

Рекламная («яркая») страница

Рекламная страница (splash page) создаётся не столько ради коммуникаций с потенциальным клиентом, сколько для предоставления информации о товаре. Акцент делается на продукте, а не предлагаемом действии: знакомство с продуктом и есть целевое действие. Что, разумеется, не исключает второстепенного целевого действия (подписки на рассылку, заказа товара и т.п.).

Разумеется, все типы целевых страниц этим перечнем не исчерпывается: маркетинг не стоит на месте, появляются новые задачи и цели. С ними меняются и требования к посадочным страницам.

Что определяет конверсии

Источники входящего трафика

Выбор правильных источников входящего трафика – непременное условие высоких конверсий посетителей в покупателей. источником трафика может быть любой канал: контекстная и баннерная реклама, масс-медиа и SEO, почтовые рассылки, соцсети и даже разные виды спама. Все эти каналы очень неоднородны, и задача маркетолога и владельца бизнеса – понять, какой из каналов обеспечивает самый выгодный трафик.

Не менее важны исследования потенциальной аудитории: к домохозяйкам не стоит обращаться на языке менеджеров, а взрослый мужчина не оценит панибратства и молодежного жаргона.

Выгода для посетителя

Как ни банально, если продукт не представляет ценности в глазах потенциального потребителя, конверсия его будет невелика. Эта задача решается в первую очередь качеством самого продукта и умением маркетолога его преподнести. Здесь нужно учитывать потребности целевой аудитории, её надежды и страхи. Лишь после этого сформулированное уникальное предложение ценности можно структурировать, придавать ему визуальное воплощение и определять источники трафика.

Едва ли возможность гулять по поселку можно считать убедительным преимуществом торгового предложения

Быстродействие

Как бы ни был хорош лендинг, нужно, чтобы он в первую очередь был доступен для аудитории. Что толку от перехода, если посетитель не смог дождаться загрузки страницы и ушёл? По данным различных исследований, до 40% посетителей закрывает страницу, если загрузки надо ждать более 2 секунд. Учитывая, что речь идёт о заинтересованной целевой аудитории, это огромные потери прибыли.

Именно поэтому техническая оптимизация лендинга имеет особое значение для высоких конверсий. Хорошо оптимизированный код, быстрый хостинг и технические доработки, ускоряющие загрузку сайта – это необходимость.

Кроссплатформенность

Более 60% всего трафика сегодня составляют заходы с мобильных устройств. А это значит, что сайт должен хорошо выглядеть и быть удобным как на дисплее смартфона, так и на мониторе обычного ПК.

Посадочная страница бесплатного конструктора сайтов, обещающего отличное отображение на смартфонах, практически не читается

Это подразумевает работу всей команды разработчиков сайта, от дизайнера до программиста. Если важный продающий контент не доступен, а форма заказа не работает по причине какой-то аппаратно-программной несовместимости – прибыль будет потеряна.

«Продающие» тексты

К тексту посадочной страницы предъявляются особые требования. Неслучайно такой текст большинством копирайтеров оценивается намного дороже других типов текстового контента. В небольшом объеме текста нужно суметь самым выгодным способом представить товар, нажать на все скрытые кнопки в восприятии и понимании потенциального клиента и убедить его сделать то, что он должен.

Здесь не годится «водянистый» текст ни о чём и общие слова: «Мы лучшие, мы – динамически развивающаяся компания, мы заботимся о вас и о вашем здоровье»… Сочетание убедительных фактов, работа с возражениями, глубокое понимание психологии клиента и его задач – вот необходимые компоненты эффективного текста для «посадки».

Без фактов доказательства ценности УТП воспринимаются как информационный шум

Как доказали исследования NN-Group, в интернете не читают – в интернете сканируют текст в поиске ключей и фактов. Пустые слова, обобщения и преувеличения любого рода играют против вашего торгового предложения, резко снижая его ценность.

Качественный дизайн

Убогое визуальное воплощение торгового предложения лишь отпугнет посетителя. Некачественные фотографии товара, ошибочно подобранные цвета оформления, откровенно «кривая» верстка недвусмысленно сообщают: здесь не старались, и скорее всего, это характеризует не только эту страничку, но и бизнес в целом.

Ещё один недостаток плохо сделанной посадочной страницы – её безликость, шаблонность. Узнаваемые фотографии из фотостоков, шаблонные визуальные бейджи и кнопки, скучная типографика – сколько таких же сайтов каждый пользователь интернета видит ежедневно? Психологи говорят о «баннерной слепоте» – люди научились попросту не видеть визуальный рекламный шум, считывая его налету. Хотите высоких продаж – вкладывайтесь в броский дизайн, выделяющий из потока конкурентных предложений.

Как создать эффективный лендинг

В первую очередь: обращайтесь к профессионалам. Экономия бюджета и желание обойтись собственными силами обернется напрасной тратой ресурсов. Да, можно наспех слепить сайт в визуальном редакторе какого-нибудь конструктора или использовать шаблон на WordPress, просто заменив логотип и тексты на странице. Но если вам нужны конверсии, стоит заказать лендинг в веб-студии.

Тестируйте! Сплит-тесты – необходимая часть успешной рекламной кампании. Схема проста: вы запускаете два или больше версий одной страницы, экспериментируя с текстом, дизайном, чтобы выбрать наилучший вариант. Специалисты по конверсии (CRO) говорят о влиянии малейших нюансов. По данным агентства Wingify, почти 30% всех A/B-тестов – это тесты кнопок с призывом к действию, 20% – тесты заголовков, 10% приходится на долю вёрстки, и тексты – 8%.

Успех рекламной кампании с использованием посадочной страницы основывается не на психологических фокусах, а на анализе потребностей клиентов и понимании условий, необходимых для решения о покупке.

Ещё один важный момент, которому уделяют меньше внимания, чем он того заслуживает – это дальнейшая обработка лида. Посетитель увидел ваше объявление, ознакомился с предложением и выполнил конверсионное действие. Проработан ли и проверен дальнейший сценарий ещё в процессе проектирования посадочной страницы? Если не продумать дальнейшие события в самом начале, конверсия может так и не стать продажей из-за отсутствия продуманной постконверсионной обработки.

Поделиться в социальных сетях

Контакты

Режим работы:

Понедельник — пятница: с 09:00 до 19:00

Суббота и воскресенье выходной

Pages — Apple

Pages — это мощный текстовый процессор, который позволяет создавать потрясающие документы и поставляется в комплекте с большинством устройств Apple. А благодаря совместной работе в режиме реального времени ваша команда может работать вместе из любого места, будь то Mac, iPad, iPhone или ПК.

Узнайте, что нового на страницах

Холст для творчества.

С самого начала Pages обеспечивает идеальную творческую среду. Он размещает все нужные инструменты во всех нужных местах, поэтому легко выбрать внешний вид, настроить шрифты, персонализировать стили текста и добавить красивую графику. И каждый, кто работает над документом, имеет доступ к одним и тем же мощным функциям.

Начните с чего-нибудь красивого.

Выберите один из более чем 90 красивых шаблонов, разработанных Apple, и настройте свои отчеты, письма и другие документы по своему усмотрению. А если вы когда-нибудь мечтали написать роман или просто сказку, прямо в Pages можно легко создавать интерактивные цифровые книги.

Добивайтесь прогресса, который вы видите.

Отслеживайте изменения, добавляйте основные моменты и общайтесь с вашей командой. Ваши изменения сохраняются автоматически.

Потрясающие результаты. Легко.

Оживите текст, заполнив его цветовыми градиентами или изображениями. И выведите всю страницу на новый уровень, добавив фотографии, галереи, аудиоклипы, видео, математические уравнения, диаграммы или более 700 настраиваемых фигур.

Удобная работа с любого устройства.

Переход с вашего Mac на iPad и iPhone не представляет проблемы для Pages. А с функцией «Просмотр экрана» на iPhone ваш контент будет оптимизирован под размер экрана, что сделает чтение и редактирование на ходу проще простого.

Что нового в Pages.

Узнайте обо всем, что вы можете сделать на страницах

Новый

Ускорьте свои проекты с помощью новых шаблонов.

Создавайте приглашения на следующее крупное мероприятие с помощью красочных шаблонов фотооткрыток или наградите своих учеников новым сертификатом кодирования.

Новый

Пакетная рассылка стала проще.

С помощью слияния вы можете создать письмо, открытку или конверт в Pages, а затем вставить персонализированное приветствие или адрес из приложения «Контакты» или электронной таблицы Numbers.

Оптимальный вид ваших документов на iPhone.

Screen View упрощает чтение и редактирование документов на iPhone. Включите его, и текст, изображения и таблицы будут оптимизированы для вашего экрана. Выключите его, чтобы увидеть полный макет.

Быстрый перевод текста.

Мгновенно просматривайте перевод любого выделенного текста — при желании вы даже можете заменить его одним касанием.* Идеально подходит для уроков иностранных языков, бизнеса и многого другого, когда вам нужен быстрый перевод документа.

Превратить рукописный текст в текст. Волшебно.

С Scribble для iPadOS и Apple Pencil ваши рукописные слова будут автоматически преобразованы в печатный текст. Делайте заметки, пишите книги или комментируйте статьи быстро и легко.

Писать отчеты проще.

С шаблонами отчетов не нужно смотреть на пустую страницу. Начните писать эссе, исследовательскую работу или школьный отчет, выбрав один из красиво оформленных шаблонов.

Пролистайте стильно.

На iPhone и iPad вы можете читать документ, увеличивать и уменьшать масштаб и взаимодействовать с ним — ничего не меняя случайно.

Воспроизведение видео прямо в ваших документах.

Воспроизведение видео с YouTube и Vimeo прямо в Pages без необходимости открывать веб-браузер. Просто добавьте ссылку и воспроизведите веб-видео внутри документа или книги.

Любой документ.

Любое устройство. В любой момент.

Вы не работаете в одном месте на одном устройстве. То же самое касается страниц. Работайте без проблем на всех ваших устройствах Apple. Документы, которые вы создаете на Mac или iPad, будут выглядеть одинаково на iPhone или в веб-браузере — и наоборот. А благодаря Screen View работать на iPhone будет проще, чем когда-либо.

Вы также можете работать с документами, хранящимися в iCloud или Box, с помощью ПК.

Начните использовать Pages на iCloud.com

Сотрудничайте с кем угодно. В любом месте.

Работайте вместе над одним документом, находясь в другом городе или по всему миру. Вы можете видеть правки вашей команды по мере их внесения — и они также могут наблюдать, как вы вносите свои. Просто нажмите или коснитесь кнопки «Совместная работа» и пригласите людей присоединиться.

Используйте Apple Pencil, когда приходит вдохновение.

Используйте Apple Pencil на iPad для создания набросков, иллюстраций и документов. Нарисуйте и доработайте свою идею, а затем нажмите кнопку воспроизведения, чтобы увидеть, как каждый мазок анимируется на странице. А с помощью Smart Annotation ваши правки остаются с размеченным текстом, что упрощает внесение изменений вам и вашей команде.

Хорошо сочетается с Office.

Объединяетесь с кем-то, кто использует Microsoft Word? Страницы делают это простым. Вы можете сохранять документы Pages как файлы Word. Или импортируйте и редактируйте документы Word прямо в Pages.

Узнайте больше о совместимости Microsoft Word

Ресурсы

Numbers

Создавайте электронные таблицы с блестящими результатами.

Узнайте больше о Numbers

Keynote

Создавайте впечатляющие запоминающиеся презентации.

Узнайте больше о Keynote

В чем разница между веб-страницей, веб-сайтом, веб-сервером и поисковой системой? — Изучите веб-разработку

В этой статье мы опишем различные концепции, связанные с Интернетом: веб-страницы, веб-сайты, веб-серверы и поисковые системы. Эти термины часто путают новички в Интернете или используют их неправильно. Давайте узнаем, что они означают!

Предпосылки:	Ты должен знать как работает интернет.
Цель:	Уметь описать различия между веб-страницей, веб-сайтом, веб-сайтом. сервер и поисковая система.

Как и в любой области знаний, в Интернете много жаргона. Не волнуйся. Мы не будем перегружать вас всем этим (у нас есть глоссарий, если вам интересно). Тем не менее, есть несколько основных терминов, которые вам нужно понять с самого начала, так как вы будете постоянно слышать эти выражения по мере чтения. Эти термины легко смешивать, поскольку они относятся к связанным, но разным функциям. Иногда вы увидите, что эти термины неправильно используются в новостях и других источниках, так что их путаница понятна.

Мы рассмотрим эти термины и технологии более подробно по мере дальнейшего изучения, но эти краткие определения будут для вас отличным началом:

веб-страница: Документ, который можно отобразить в веб-браузере, таком как Firefox, Google Chrome, Opera, Microsoft Internet Explorer или Edge, или Apple Safari. Их также часто называют просто «страницами».
сайт: Набор веб-страниц, которые сгруппированы и обычно связаны друг с другом различными способами. Часто называется «веб-сайтом» или «сайтом».
веб-сервер: Компьютер, на котором размещен веб-сайт в Интернете.
поисковая система: Веб-служба, помогающая находить другие веб-страницы, такие как Google, Bing, Yahoo или DuckDuckGo. Доступ к поисковым системам обычно осуществляется через веб-браузер (например, вы можете выполнять поиск в поисковых системах непосредственно в адресной строке Firefox, Chrome и т. д.) или через веб-страницу (например, bing.com или duckduckgo.com).

Возьмем простую аналогию — публичная библиотека. Вот что вы обычно делаете при посещении библиотеки:

Найдите индекс поиска и найдите название книги, которую вы хотите.
Запишите каталожный номер книги.
Перейдите в конкретный раздел с книгой, найдите нужный каталожный номер и получите книгу.

Сравним библиотеку с веб-сервером:

Библиотека похожа на веб-сервер. Он имеет несколько разделов, что похоже на веб-сервер, на котором размещено несколько веб-сайтов.
Различные разделы (наука, математика, история и т. д.) в библиотеке похожи на веб-сайты. Каждый раздел похож на уникальный сайт (два раздела не содержат одни и те же книги).
Книги в каждом разделе похожи на веб-страницы. У одного сайта может быть несколько страниц, например, в разделе «Наука» (сайт) будут книги по теплу, звуку, термодинамике, статике и т. д. (страницы). Каждая веб-страница может быть найдена в уникальном месте (URL).
Поисковый индекс похож на поисковую систему. Каждая книга имеет свое уникальное место в библиотеке (две книги не могут храниться в одном месте), которое определяется каталожным номером.

Активное обучение пока недоступно. Пожалуйста, подумайте над тем, чтобы внести свой вклад.

Итак, давайте углубимся в то, как связаны эти четыре термина и почему их иногда путают друг с другом.

Веб-страница

Веб-страница — это простой документ, отображаемый браузером. Такие документы пишутся на языке HTML (более подробно мы рассмотрим его в других статьях). Веб-страница может включать множество различных типов ресурсов, таких как:

информация о стиле — управление внешним видом страницы
скрипты — которые добавляют интерактивность странице
медиа — изображения, звуки и видео.

Примечание. Браузеры также могут отображать другие документы, такие как PDF-файлы или изображения, но термин веб-страница конкретно относится к HTML-документам. В противном случае мы используем только термин документ .

Все веб-страницы, доступные в Интернете, доступны по уникальному адресу. Чтобы получить доступ к странице, просто введите ее адрес в адресной строке браузера:

Веб-сайт

Веб-сайт представляет собой набор связанных веб-страниц (плюс связанные с ними ресурсы), которые имеют общее уникальное доменное имя. Каждая веб-страница данного веб-сайта содержит явные ссылки — в большинстве случаев в виде фрагментов текста, на которые можно щелкнуть, — которые позволяют пользователю переходить с одной страницы веб-сайта на другую.

Чтобы получить доступ к веб-сайту, введите его доменное имя в адресной строке браузера, и браузер отобразит главную веб-страницу веб-сайта, или домашняя страница (небрежно называемая «домой»):

Идеи веб-страницы и веб-сайта особенно легко спутать с веб-сайтом , который содержит только одну веб-страницу . Такой веб-сайт иногда называют одностраничным веб-сайтом.

Веб-сервер

Веб-сервер — это компьютер, на котором размещен один или несколько веб-сайтов . «Хостинг» означает, что все веб-страниц и их вспомогательные файлы доступны на этом компьютере. Веб-сервер отправит любую веб-страницу с веб-сайта , который он размещает, в браузер любого пользователя по запросу пользователя.

Не путайте веб-сайтов и веб-серверов . Например, если вы слышите, как кто-то говорит: «Мой веб-сайт не отвечает», это на самом деле означает, что веб-сервер не отвечает, и поэтому веб-сайт недоступен. Что еще более важно, поскольку на веб-сервере может размещаться несколько веб-сайтов, термин 9Веб-сервер 0188 никогда не используется для обозначения веб-сайта, так как это может вызвать большую путаницу. В нашем предыдущем примере, если мы сказали «Мой веб-сервер не отвечает», это означает, что несколько веб-сайтов на этом веб-сервере недоступны.

Поисковая система

Поисковые системы часто являются источником путаницы в Интернете. Поисковая система — это особый тип веб-сайта, который помогает пользователям находить веб-страницы на других веб-сайтах.

Их много: Google, Bing, Yandex, DuckDuckGo и многие другие. Некоторые из них являются общими, некоторые специализированы по определенным темам. Используйте то, что вы предпочитаете.

Многие новички в Интернете путают поисковые системы и браузеры. Давайте проясним: браузер — это программа, которая извлекает и отображает веб-страницы; поисковая система — это веб-сайт, который помогает людям находить веб-страницы с других веб-сайтов. Путаница возникает из-за того, что при первом запуске браузера браузер отображает домашнюю страницу поисковой системы. Это имеет смысл, потому что, очевидно, первое, что вы хотите сделать с браузером, — это найти веб-страницу для отображения. Не путайте инфраструктуру (например, браузер) со службой (например, поисковой системой). Различие поможет вам немного, но даже некоторые профессионалы говорят расплывчато, так что не беспокойтесь об этом.

Вот пример Firefox, показывающий окно поиска Google в качестве стартовой страницы по умолчанию:

Копните глубже: что такое веб-сервер
Посмотрите, как веб-страницы связаны с веб-сайтом: понимание ссылок в Интернете

Последнее изменение: 000Z»> 9 сентября 2022 г. , участниками MDN

Страницы WordPress | Поддержка WordPress.com

Страница — это область на вашем сайте, где вы можете отображать контент. Страница может быть о чем угодно. Некоторые из наиболее распространенных страниц на веб-сайте включают страницы «Главная», «О нас» и «Контакты».

Вы можете добавить столько страниц на свой сайт, сколько пожелаете, и вы можете обновлять свои страницы столько раз, сколько захотите. После создания страницы вы можете добавить ее в меню навигации вашего сайта, чтобы ваши посетители могли ее найти.

В этом руководстве объясняется все, что вам нужно знать о страницах.

Содержание

Видеоруководство

↑ Содержание ↑

Просмотр ваших страниц

Когда вы впервые начнете работать на WordPress. com, мы создадим для вас, например, несколько страниц Домашняя страница, страница «О нас» и страница «Контакты». Чтобы просмотреть страницы вашего сайта, нажмите на Страницы в вашей приборной панели. На этом экране вы увидите четыре вкладки:

Опубликованные : страницы, которые видны на вашем сайте.
Черновики : еще не опубликованные страницы, над которыми вы все еще работаете.
Запланировано : страницы, которые вы установили для публикации в будущем. Вот как.
Корзина : страницы, которые вы удалили. Их можно восстановить из хлама в течение 30 дней. После этого они удаляются безвозвратно.

Если на вашем веб-сайте несколько пользователей, вы также увидите вкладки для созданных вами страниц (вкладка Я ) и страниц, созданных всеми пользователями вашего сайта (вкладка Все ).

Вы можете искать все ваши страницы, щелкнув значок увеличительного стекла в правом верхнем углу.

Экран Pages

↑ Table of Contents ↑

Создание и редактирование ваших страниц

Чтобы добавить новую страницу на ваш сайт, нажмите Pages в личном кабинете и нажмите Добавить новую страницу .

Если вы хотите отредактировать существующую страницу, щелкните заголовок страницы, которую вы хотите отредактировать. Вы попадете в редактор , где сможете добавить текст, изображения, контактные формы, кнопки и любой другой контент для своей страницы. Пожалуйста, ознакомьтесь с этим руководством, чтобы узнать, как редактировать с помощью WordPress.

Кроме того, выбор меню с многоточием (три вертикальные точки) открывает дополнительные параметры меню для каждой страницы.

Опции страницы

Редактировать : открывает редактор WordPress, чтобы вы могли внести изменения на страницу.
Просмотр : позволяет увидеть, как страница выглядит на живом сайте.
Статистика: Вы попадете на страницу статистики для отдельной страницы.
Копировать страницу: Создает дубликат страницы
Копировать ссылку: Позволяет получить URL-адрес вашей страницы
Сделать домашней страницей: Позволяет определить страницу как домашнюю страницу вашего сайта (см. ниже)
Установить как страницу сообщений: Позволяет определить эту конкретную страницу как страницу, на которой будут автоматически отображаться все ваши сообщения. (см. ниже)
Экспортировать страницу: позволяет экспортировать страницу в файл .json. (см. ниже)

↑ Содержание ↑

Параметры страницы

При работе со страницей в правой части экрана отображаются параметры страницы.

⚙️

Если настроек страницы нет, вам может потребоваться нажать на значок ⚙️ (шестеренка) в правом верхнем углу, чтобы вызвать настройки.

Здесь вы найдете следующие параметры:

Статус и видимость : Сообщает вам основную информацию о странице, включая автора, статус видимости и дату публикации. Подробнее об этих настройках.
Шаблон: Установите шаблон для вашей страницы. Доступно только с определенными темами.
Редакции: Позволяет просмотреть до 20 последних сохраненных изменений на странице.
Постоянная ссылка: URL, по которому будет отображаться страница. По умолчанию это название, которое вы даете странице.
Избранное изображение : позволяет отобразить уникальное пользовательское изображение заголовка для страницы или установить миниатюру для особых функций вашей темы.
Отрывок : Напишите краткий отрывок для страницы, который может отображаться на различных миниатюрах по всему сайту или в качестве предварительного просмотра результатов поиска.
Обсуждение: Позволяет включить комментарии.
Атрибуты страницы: Позволяет назначать родительские страницы.

В правом верхнем углу над настройками страницы вы увидите панель инструментов, которая выглядит следующим образом:

Слева направо эти параметры: обратно в черновик. (Если вы работаете над неопубликованным черновиком, здесь будет написано Сохранить как черновик .)

Предварительный просмотр : Посмотрите, как будет выглядеть ваша страница на действующем сайте.
Обновление: Выберите, чтобы сохранить изменения, внесенные на опубликованной странице. (Если вы работаете над неопубликованным черновиком, здесь будет написано Опубликовать .)
Значок шестеренки : используйте, чтобы показать или скрыть настройки страницы и блока.
Значок Jetpack: Используйте, чтобы увидеть специальные параметры Jetpack, такие как общий доступ и короткие ссылки.
Меню с многоточием: (три вертикальные точки) Открытие дополнительных настроек редактора страниц, включая способы редактирования всей страницы с помощью HTML, управление повторно используемыми блоками, копирование всего содержимого страницы, фокусировка на одном блоке за раз и более!

↑ Содержание ↑

Установить домашнюю страницу

Домашняя страница — это главная страница вашего сайта и первая страница, которую видят посетители. Существует несколько способов выбрать домашнюю страницу, как описано в руководстве по поддержке «Установка домашней страницы (главной страницы)».

↑ Содержание ↑

Настройка страницы сообщений

Страница сообщений (также известная как страница блога) отображает все сообщения вашего блога и обновляется автоматически каждый раз, когда вы публикуете новое сообщение. Вы можете установить страницу сообщений по умолчанию или создать пользовательскую страницу сообщений.

↑ Оглавление ↑

Как найти общедоступную ссылку на страницу

Чтобы получить URL-адрес страницы, которой вы можете поделиться со всеми, перейдите на страницу Мои сайты → Страницы , чтобы просмотреть список страницы.

Нажмите на три точки рядом со страницей. Там выберите опцию Копировать ссылку , и ссылка будет скопирована в буфер обмена вашего устройства, чтобы вы могли поделиться ею по своему усмотрению.

↑ Содержание ↑

Удаление и восстановление страниц

Функция Корзина позволяет удалять страницы, не удаляя их сразу.
Элементы в папке корзины могут быть восстановлены или безвозвратно удалены в течение 30 дней после их удаления.
Через 30 дней они удаляются навсегда.

Чтобы удалить страницу, нажмите на меню с многоточием справа, затем выберите Корзина.

Чтобы восстановить страницу, которую вы удалили в корзину, просмотрите корзину, выбрав Корзина в верхней части страницы. Нажмите на три точки справа от страницы, которую хотите восстановить, и нажмите Восстановить . Это вернет страницу в ваш список Опубликовано .

Чтобы навсегда удалить страницу, откройте вкладку Корзина . Нажмите на три точки справа от страницы, которую вы хотите удалить навсегда, и нажмите Удалить .

↑ Содержание ↑

Как найти идентификатор страницы

Идентификатор страницы можно найти в URL-адресе страницы редактирования. Например, идентификатор страницы для следующего примера — «58167694».

↑ Содержание ↑

Часто задаваемые вопросы

Как избавиться от ссылки «Редактировать», отображаемой на моей странице?

Невозможно избавиться от этой кнопки «Редактировать», но не беспокойтесь! Он отображается только вам как владельцу сайта. Другие люди, посещающие ваш сайт, не видят эту кнопку и не имеют права редактировать ваш сайт.

Как добавить страницы в меню моего сайта?

Сначала создайте и опубликуйте свои страницы, используя шаги, описанные в этом руководстве. Добавляйте страницы в свое меню только после того, как вы их опубликовали. Пожалуйста, ознакомьтесь с нашим руководством по настройке меню вашего сайта

Разнообразные планы и цены

Основное руководство по навигации по веб-сайту [Типы и примеры]

Хорошая навигация — одна из важнейших функций веб-сайта. И мы не просто так говорим — есть исследования, подтверждающие это.

Легко понять, почему навигация так важна для посетителей. Это позволяет им быстро и легко находить нужную информацию, например запись в блоге или страницу продукта. Это также может помочь им найти важную информацию, которая им не нужна, например тарифный план, страницу регистрации по электронной почте или контактную информацию.

Это делает навигацию неотъемлемой частью пользовательского опыта и стратегии вашего веб-сайта. Навигационная система, которая позволяет посетителям находить контент путем поиска и просмотра, может не только повысить шансы посетителей дольше просматривать ваш сайт, но и повысить вероятность того, что они совершат какие-либо действия на вашем сайте.

Чтобы помочь вам разработать систему навигации, отвечающую потребностям ваших посетителей, давайте более подробно рассмотрим, что такое навигация по веб-сайту и как ее можно реализовать на своем сайте. Затем мы рассмотрим примеры с реальных веб-сайтов и рассмотрим некоторые передовые методы разработки навигационного интерфейса. Давайте начнем.

Что такое навигация по сайту?

Навигация по веб-сайту — это набор компонентов пользовательского интерфейса, которые помогают посетителям находить контент и функции на сайте. Эти компоненты имеют форму текста, ссылок, кнопок и меню.

Последний пункт особенно актуален для навигации, поэтому давайте быстро определим, что на самом деле означает меню в веб-дизайне:

Что такое меню навигации?

На веб-сайте меню навигации представляет собой упорядоченный список ссылок на другие веб-страницы, обычно внутренние страницы. Навигационные меню чаще всего появляются в заголовках страниц или на боковых панелях веб-сайта, позволяя посетителям быстро получить доступ к наиболее полезным страницам.

Теперь было бы легко оставить его там и покончить с этим. Однако навигация не только помогает нам переходить с одной веб-страницы на другую — она также помогает нам понять отношения между отдельными страницами на веб-сайте.

Это потому, что навигация считается верхушкой айсберга информационной архитектуры веб-сайта (IA), согласно аналитику IA Натаниэлю Дэвису в статье для UXmatters. Под поверхностью воды находятся части айсберга, которые посетитель не может увидеть: исследования, стратегия, управление и организация, которые вошли в создание IA веб-сайта. Над поверхностью находится навигационный интерфейс, чаще всего представленный в виде ряда гипертекстовых ссылок и строки поиска.

Источник изображения

Другими словами, ИА веб-сайта не отображается в интерфейсе навигации, но является основой этого интерфейса. Это дает посетителям ощущение, что контент связан и классифицирован в соответствии с их потребностями и ожиданиями — без фактического отображения всех электронных таблиц и диаграмм, которые использовались для определения и организации этих отношений между вашим контентом.

Вот пример иерархии веб-сайта. Немного пугающе на первый взгляд, не так ли? В основном меню навигации вы, скорее всего, увидите только три названия разделов с первого уровня. Подстраницы должны быть вложены в подменю навигации. Дадим определение этому термину ниже.

Источник изображения

Что такое поднавигация на веб-сайте?

Вложенная навигация, также известная как локальная навигация, представляет собой интерфейс, в котором посетители могут найти категории более низкого уровня IA сайта. Обычно это подкатегории основных навигационных ссылок.

Например, на некоммерческом веб-сайте зоопарка Нэшвилла главное меню навигации содержит пункт «Поддержка». Когда вы наводите курсор на этот элемент, появляется подменю навигации, предлагающее несколько способов поддержки зоопарка. Среди прочего есть ссылки на страницы пожертвований, вакансий и волонтеров.

Источник изображения

Типы навигации по веб-сайту

Навигация является одним из — если не , то — наиболее важных элементов дизайна веб-сайта. В конечном итоге это влияет на то, перейдут ли посетители на вашу домашнюю страницу и просматривают ли ее, или нажмут кнопку «Назад».

То, как вы структурируете навигацию по веб-сайту, зависит от вашей целевой аудитории и от того, какой формат, по вашему мнению, будет наиболее интуитивно понятным и доступным для них. Давайте рассмотрим несколько наиболее распространенных типов навигации по веб-сайту, которые вы можете выбрать.

Горизонтальная панель навигации

Горизонтальная панель навигации — наиболее распространенный тип меню навигации. Он перечисляет основные страницы рядом и помещается в заголовок веб-сайта. Многие веб-сайты имеют одни и те же разделы, такие как «О нас», «Продукты», «Цены» и «Контакты», потому что посетители ожидают их увидеть. Но эти разделы не обязательно будут самыми полезными для посетителей на всех сайтах.

В качестве примера возьмем панель навигации на Blavity . Представленные разделы включают три категории контента — «Новости», «Отзывы» и «Образ жизни», а также ссылки на страницу отправки и страницу регистрации. Они с большей вероятностью предоставят посетителям легкий доступ к страницам, которые они ищут, а не к стандартным страницам «О нас», «Цены» и «Контакты».

Источник изображения

Раскрывающееся меню навигации

Раскрывающееся меню навигации идеально подходит для сайтов с большим содержанием со сложной архитектурой. Если вы хотите включить много ссылок на страницы в панель навигации, вы не можете перечислить их все рядом — это либо будет выглядеть загроможденным, либо будет невозможно разместить их все по горизонтали. Вместо этого перечислите наиболее важные или общие элементы на панели навигации верхнего уровня, а остальные включите в раскрывающееся меню.

Sephora — отличный пример, поскольку она предлагает так много продуктов и услуг. На его веб-сайте вы можете навести курсор на любую основную навигационную ссылку, и появится подробное раскрывающееся меню. Выпадающее меню будет содержать все категории для этого конкретного раздела сайта.

Источник изображения

Гамбургер-меню навигации

Гамбургер-меню чаще всего можно увидеть в мобильном веб-дизайне. При таком подходе элементы навигации часто располагаются горизонтально на экранах большего размера и сворачиваются за кнопкой-гамбургером на экранах меньшего размера. Когда посетители нажимают на этот трехстрочный значок, появляется вертикальное раскрывающееся или горизонтальное всплывающее окно с навигационными ссылками. Этот тип дизайна идеально подходит для мобильных приложений или сайтов с ограниченным пространством.

Ознакомьтесь с меню гамбургеров на мобильном сайте Nettle Studio.

Источник изображения

Меню навигации по вертикальной боковой панели

В этом типе меню элементы располагаются друг над другом и располагаются на боковой панели. Хотя вертикальная навигация менее популярна, чем горизонтальная, она предлагает несколько преимуществ. Поскольку недвижимое имущество не так ограничено, вы можете написать более длинные навигационные ссылки и включить больше опций верхнего уровня. Кроме того, он более привлекателен, поэтому этот стиль хорошо подходит для агентств и других творческих компаний.

Взгляните на вертикальную боковую панель ресторана Arbor ниже.

Источник изображения

Меню навигации нижнего колонтитула

Меню нижнего колонтитула обычно сочетается с горизонтальной панелью навигации и дополняет ее. Если посетитель не находит нужную ссылку в заголовке, он может прокрутить страницу вниз, чтобы просмотреть дополнительные параметры.

The New York Times имеет 19 навигационных ссылок в горизонтальном навигационном меню в верхней части страницы. Его нижнее меню содержит более 50 ссылок, большинство из которых относятся к одной из категорий, перечисленных в основном меню навигации. Это обеспечивает легкий доступ к подкатегориям наиболее популярных разделов веб-сайта.

Источник изображения

Дизайн панели навигации веб-сайта

Не существует единственно «правильного» способа оформления навигации веб-сайта. Вам просто нужно подумать, как вы можете привлечь новых и повторных посетителей, чтобы получить максимальную отдачу от вашего сайта.

Если вы сосредоточите процесс проектирования на своих уникальных посетителях, ваша навигационная структура может выглядеть и функционировать иначе, чем навигационная структура на другом сайте, и это хорошо.

Имея в виду вашу целевую аудиторию, давайте рассмотрим этапы процесса проектирования панели навигации веб-сайта ниже.

Что должно быть включено в панель навигации вашего сайта?

Со всеми страницами на вашем веб-сайте может быть трудно определить, какие из них достаточно важны, чтобы быть частью универсальной навигации. Ради SEO и удобства пользователей Orbit Media рекомендует ограничивать навигацию не более чем семью элементами.

Итак, как начать сужать поле? Заинтересованные стороны в вашей компании могут иметь разные мнения о том, что достойно навигации, а что нет, но в конечном итоге вам следует обратиться к посетителям вашего веб-сайта, чтобы определить наилучшее направление.

Сортировка по карточкам

Сортировка по карточкам — это простой метод взаимодействия с пользователем, который помогает вам проникнуть в мысли посетителей вашего веб-сайта и разработать навигацию с их точки зрения. Хорошая новость заключается в том, что вам не нужно иметь никакого опыта работы с UX, чтобы выполнить это упражнение.

Пригласите людей не из вашей организации на простое 20-минутное упражнение. Разложите на столе стопку каталожных карточек, каждая из которых представляет главную страницу вашего сайта. Затем попросите участника упорядочить карточки так, как он считает нужным. Ищите тенденции в том, как ваши участники группируют страницы на вашем сайте, и спросите их, как бы они назвали каждую категорию. Полученная организация может помочь построить основу навигации вашего сайта.

Источник изображения

Отчеты об атрибуции

Если ваше программное обеспечение для маркетинговой аналитики предоставляет его, отчеты об атрибуции идеально подходят для определения того, что должно быть в вашей основной навигации. В этом отчете количество вновь созданных контактов соотносится с их взаимодействием с вашей компанией, чтобы вы могли лучше понять содержание и функциональные возможности вашего сайта, которые превращают посетителей в потенциальных клиентов. Вот примеры некоторых отчетов, доступных в инструменте отчетности HubSpot по атрибуции.

Источник изображения

Возьмем, к примеру, собственный веб-сайт HubSpot. Хотя некоторые из наших предложений контента привлекают много трафика, наиболее распространенными страницами, просматриваемыми людьми, купившими программное обеспечение HubSpot, были страницы продуктов, цены, тематические исследования и партнеры. Если вы посмотрите на нашу домашнюю страницу, вы увидите, что навигация отражает этот вывод и отдает приоритет тем важным страницам.

User Flow

Если у вас нет отчета об атрибуции, вы все равно можете получить представление о том, какие страницы важны на вашем сайте, с помощью отчета User Flow в Google Analytics. Хотя в этом отчете не проводится различие между стандартным трафиком и трафиком клиентов, в нем показано, как люди перемещаются по вашему сайту. По словам самого Google: «Отчет Users Flow — это графическое представление путей, по которым пользователи прошли через ваш сайт, от источника, через различные страницы и по каким путям они ушли с вашего сайта».

Как заказать элементы навигации?

Порядок имеет значение при навигации по сайту. Когнитивные исследования свидетельствуют о том, что зрители веб-страниц, как правило, лучше всего запоминают ссылки на любом конце навигации. Часто называемые эффектами первичности и новизны, они говорят о явлениях, когда слова, представленные первыми или последними в списке, имеют тенденцию сильнее привлекать внимание зрителей. Итак, для вашего веб-сайта вы должны очень внимательно относиться к тому, какие элементы вы размещаете в этих местах. Подумайте о том, что наиболее важно для вашего типичного посетителя.

В статье для блога Нила Пателя веб-стратег Энди Крестодина говорит: «Помещайте наиболее важные элементы в начало навигации, а наименее важные — в середину. это в крайнем правом углу горизонтальной навигации верхнего уровня, стандартное расположение».

Как сформулировать параметры навигации?

То, как вы формулируете параметры навигации, зависит от типа вашего бизнеса или организации. Вы можете выбрать прямолинейные или поэкспериментировать с более креативными ярлыками. При выборе слов для основных навигационных ссылок важно помнить о том, какие термины ваши клиенты будут использовать для описания этих страниц. Затем подумайте о поисковой оптимизации.

Объектная навигация

Вероятно, наиболее очевидным вариантом для веб-сайтов является объектная навигация. Объектно-ориентированная навигация помещает содержимое в конкретные (обычно только существительные) категории. HubSpot.com является примером объектно-ориентированной навигации, как и сайт Emerson College ниже. Этот тип организации рассматривает навигацию как оглавление и группирует страницы по темам или категориям, которые лучше всего подходят.

Источник изображения

Обратите внимание, что навигационные ссылки справа больше основаны на действиях, чем на объектах. Давайте определим это ниже.

Ориентированная на действия

Некоторые сайты лучше обслуживать с помощью ориентированной на действия навигации. Чтобы знать, когда это уместно, спросите свою аудиторию, приходят ли они на ваш сайт в первую очередь, чтобы узнать что-то или совершить определенное действие. В приведенном ниже примере из Университета Говарда посетители явно собираются совершить действие. Они заходят не для того, чтобы прочитать страницу «о нас» — они приходят, чтобы подать заявку, посетить или сделать пожертвование.

Источник изображения

На основе аудитории

Для компаний, которые имеют несколько аудиторий с четкими линиями, вы можете рассмотреть навигацию на основе аудитории или поднавигацию, как в примере ниже. Однако это работает только в том случае, если посетитель может легко классифицировать себя. Например, вы не хотели бы использовать малую компанию против среднего размера или маркетинговое агентство против рекламного, поскольку эти границы часто размыты и могут оставить вашу аудиторию в замешательстве относительно того, куда идти в первую очередь.

В приведенном ниже примере Бостонский колледж отлично справляется с использованием подхода, основанного на аудитории, в сочетании с навигацией на основе объектов.

Источник изображения

Оптимизировано для поисковых систем

В дополнение к тому, как ваша аудитория инстинктивно организует ваш сайт, вы должны подумать о том, как лучше всего оптимизировать условия навигации для поиска. В статье на Distilled SEO-стратег Кристина Кледзик советует использовать Google Analytics и инструмент ключевых слов Google для определения поисковых запросов, которые чаще всего приводят людей на ваш сайт, и использовать варианты этих слов в качестве ориентира для навигации по сайту.

Примеры навигации по веб-сайту

Как упоминалось выше, не существует «правильного» способа создания панели навигации по веб-сайту, если она позволяет вашим посетителям находить нужную им информацию и побуждает их к действию — будь то создание покупка, пожертвование, создание учетной записи и так далее. Давайте рассмотрим примеры ниже, которые делают именно это.

Propa Beauty

Propa Beauty имеет минималистскую горизонтальную панель навигации, предназначенную для увеличения продаж или превращения посетителей в участников. Его логотип находится слева. В центре находится ссылка на страницу архива продукта. Справа есть три значка, каждый из которых представляет окно поиска, ссылку на страницу входа в систему и ссылку на корзину покупок.

Источник изображения

NWP

NWP — еще один сайт электронной коммерции с горизонтальной панелью навигации. Однако, в отличие от Propa Beauty, панель навигации NWP представляет собой комбинированное меню. Когда страница загружается, вы можете видеть только основные навигационные ссылки. Однако, если вы наведете курсор на «Магазин», появится раскрывающееся меню со списком различных подкатегорий одежды, которую вы можете купить на сайте.

Источник изображения

Комната теней

Комната теней также использует два стиля меню навигации. В верхней части страницы вы видите стандартный горизонтальный заголовок. Обратите внимание, что этот заголовок содержит кнопку-гамбургер справа. Если вы нажмете на эту кнопку, справа появится дополнительный навигационный интерфейс. Это действует как всплывающее окно лайтбокса, блокируя часть контента и затемняя остальную часть фона, и содержит больше навигационных ссылок, которые вы можете использовать для просмотра сайта.

Источник изображения

Patagonia

Чтобы разместить свой большой каталог товаров, Patagonia внедрила мегаменю на своем веб-сайте. Когда пользователи наводят курсор на элемент «Магазин» на горизонтальной панели навигации, появляется гигантский список ссылок на все, что вы хотите просмотреть. Также обратите внимание, что другие элементы на панели навигации, а именно «Активизм» и «Истории», не вызывают мегаменю при наведении курсора.

Источник изображения

Briogeo

Как и Patagonia, навигация по веб-сайту Briogeo.com сосредоточена на горизонтальном навигационном меню, которое показывает различные варианты навигации в зависимости от того, на какой элемент вы наводите курсор. Главный пункт «Купить все» (на фото ниже) показывает мегаменю со ссылками на весь сайт, а также изображениями, представляющими его коллекции. Напротив, вариант «наше отличие» более активно использует изображения для формирования более сильной эмоциональной связи с посетителями.

Источник изображения

Twitter

Twitter имеет один из стандартных типов навигации — вертикальное боковое меню — но с изюминкой. Вместо того, чтобы просто отображать текстовые элементы навигации, он включает значки рядом с каждым элементом. Обратите также внимание на стратегическое использование цвета. Дом выделен синим цветом, потому что это страница, на которой я нахожусь. Единственная другая цветная вспышка на панели навигации — это кнопка CTA.

Источник изображения

Оливье Жильязо

На сайте-портфолио креативного директора Оливье Жильязо есть привлекающее внимание вертикальное боковое меню, в котором его проекты отображаются на временной шкале. При наведении курсора на один из элементов навигации отображается видео-превью проекта. Нажав на элемент навигации, вы перейдете на страницу с дополнительной информацией о проекте и изображениями.

Источник изображения

Pipcorn

До сих пор мы в основном обсуждали функциональные возможности навигационных меню, но изменение стиля также может сделать работу пользователя приятной. Возьмем, к примеру, веб-сайт Pipcorn — его горизонтальная навигация показывает вертикальные раскрывающиеся списки, которые раскрываются в великолепной анимации. Это деталь, которая полностью поддерживает ремесленный брендинг сайта и заставляет посетителей чувствовать себя намного более погруженными и вовлеченными.

Источник изображения

Дизайн навигации по сайту

При проектировании навигации по веб-сайту необходимо тщательно учитывать посетителей и цели веб-сайта. Вы хотите убедиться, что люди и боты поисковых систем могут найти контент или функции, которые они ищут, и понять взаимосвязь между вашими страницами. Таким образом, они будут продолжать просматривать и выполнять желаемые действия на вашем сайте, например, создавать учетную запись или совершать покупку, а не уходить в разочаровании.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в октябре 2020 г. и был обновлен для полноты картины.

Темы:

Пользовательский опыт

Не забудьте поделиться этим постом!

Что такое целевая страница? Определение и как использовать

Используйте Mailchimp для создания более целевых кампаний и целевых страниц, которые вам нужны.

Бесплатно зарегестрироваться

Домашняя страница веб-сайта обычно предоставляет общий обзор бизнеса. Но если у вас есть конкретная краткосрочная цель, целевая страница — это ценный канал онлайн-маркетинга, который может помочь вам достичь этой цели на пути покупателя. Поскольку целевые страницы предназначены для определенной целевой аудитории, они дают вам идеальную возможность превратить посетителей в платных клиентов.

Целевые страницы

идеально подходят для цифровых рекламных кампаний, но они также могут быть полезными инструментами, когда вы связываете QR-код в печатных маркетинговых материалах с определенной страницей. Целью целевой страницы является конвертация посетителей, поэтому это важный инструмент, который должен быть в вашем распоряжении для всех типов маркетинговых кампаний.

Целевая страница — это отдельная веб-страница, на которую пользователь «попадает» после перехода по электронной почте, объявлению или другому цифровому местоположению. Каждая контент-стратегия должна включать использование целевых страниц для конвертации большего количества трафика и повышения конверсии.

Как только пользователь попадает на вашу целевую страницу, ему предлагается выполнить действие, например присоединиться к вашему списку или купить ваши продукты. Если пользователь предпримет конкретное желаемое действие, значит, ваша целевая страница добилась его конверсии.

Как правило, целевые страницы поощряют своих пользователей только к одному из таких действий, например к заполнению настраиваемой формы регистрации на странице. Почему?

Это связано с тем, что исследователи называют «парадоксом выбора». Проще говоря, это означает, что чем больше вариантов вы даете людям, тем сложнее им принять решение и действовать.

Представьте, что вы предлагаете бесплатную электронную книгу. Но на своей целевой странице вы также приглашаете своих пользователей посетить ваш блог, купить продукт и проверить ваши каналы в социальных сетях. С каждым запросом шансы ваших пользователей на загрузку вашей новой электронной книги становятся все меньше, потому что вы отвлекаете их внимание от своей основной цели.

В крайнем случае, слишком большой выбор может ошеломить ваших пользователей, заставить их остановиться и вообще не предпринимать никаких действий. Вот почему так важно сосредоточиться на одном призыве к действию (CTA), а не на трех или четырех.0003

Вот почему целевая страница должна иметь четкую визуальную иерархию и ценностное предложение, а также должна быть проверена на наилучшую оптимизацию конверсии.

Чем домашняя страница отличается от целевой страницы?

Есть несколько вещей, которые отличают домашние и целевые страницы. Домашние страницы имеют:

Дополнительные ссылки. На типичной домашней странице вы можете найти не менее 10 ссылок. Часто вверху есть навигационное меню, ссылки в нижнем колонтитуле и многое другое в содержании страницы. Однако на хорошо оптимизированной целевой странице вы обычно найдете меньше ссылок, а иногда и только одну — ссылку, которая позволяет вашим пользователям совершить конверсию.
Более широкие призывы к действию. Ваша домашняя страница представляет ваш бизнес и служит центром, из которого пользователи могут переходить в другие уголки вашего сайта. Поскольку на вашей домашней странице так много работы, ее содержание часто бывает широким и содержит менее конкретные призывы к действию (например, «узнать больше»). Поскольку целевые страницы имеют 1 цель, они имеют индивидуальные CTA (например, «скачайте нашу бесплатную электронную книгу»).
Другая аудитория и цель. Многие люди, которые посещают вашу домашнюю страницу, вероятно, еще не решили, чего они хотят. С другой стороны, пользователи, которые попадают на ваши целевые страницы, уже проявили интерес к тому, что вы предлагаете. Они углубились в путь вашего клиента и готовы к конверсии.

Целевые страницы не одинаковы. Их можно разделить на 2 широкие категории, которые мы обсудим ниже.

2 основных типа целевых страниц

Что касается структуры, целевые страницы, как правило, предназначены для выполнения одной из двух функций: генерировать потенциальных клиентов или направлять пользователей к следующему шагу.

Целевые страницы лидогенерации

Этот тип целевой страницы, также известный как «генерация лидов» и «захват лидов», фокусируется на сборе данных о лидах. Другими словами, он собирает информацию о ваших клиентах.

Отличительной особенностью страницы захвата потенциальных клиентов является форма, которая служит призывом к действию. В обмен на продукт или услугу он запрашивает у пользователей такие данные, как их имена, адреса электронной почты и номера телефонов. Вы даже можете запросить более конкретную информацию, такую как их возрастные диапазоны или должности. Таким образом, вы можете связаться с потенциальными клиентами и подогреть их интерес к вашему бизнесу.

Эти данные служат и другой цели. Информация, которую вы собираете, может рассказать вам о ваших контактах. Затем вы можете сосредоточить свои маркетинговые усилия и нацелить людей, которые соответствуют им и, следовательно, с большей вероятностью конвертируются. Это может увеличить рентабельность инвестиций (ROI), особенно если вы проводите платные рекламные кампании.

Таким образом, данные, собираемые страницами привлечения потенциальных клиентов, помогают улучшить вашу маркетинговую стратегию и сделать ее более эффективной. Это позволяет вам адаптировать свою рекламу к вашей аудитории, чтобы вы не тратили деньги на рекламу людям, которые вряд ли конвертируются.

Целевые страницы для генерации потенциальных клиентов являются ценным активом для вашего бизнеса, поскольку они дают представление о том, кто ваши потенциальные клиенты, а также о том, как вы можете связаться с ними. Если для вас приоритетной задачей является взращивание лидов или вам нужно лучше понять свою аудиторию, подумайте о том, чтобы добавить ее на свой сайт.

Целевые страницы с переходом по клику

В отличие от страниц лидогенерации, которые используют формы, центральным элементом целевых страниц с переходом по клику являются кнопки CTA. При нажатии на кнопку ваши пользователи перенаправляются на страницу, где они могут выполнить желаемое действие.

Например, кнопка с надписью «запланировать демонстрацию» может перенаправить пользователя на страницу расписания, «заказать X сейчас» перенаправить на страницу оформления заказа и т. д.

Вы часто найдете целевые страницы с переходом по клику на веб-сайтах электронной коммерции или других сайтах, которые больше ориентированы на немедленные продажи, а не на сбор информации о пользователях. Помимо кнопки CTA, эти целевые страницы обычно содержат убедительную информацию, такую как сведения о продукте или отзывы пользователей, чтобы еще больше заинтриговать и привлечь потенциальных клиентов.

Важность и преимущества целевой страницы

Целевые страницы отличаются от других страниц вашего сайта тем, что они сосредоточены на конкретных краткосрочных целях, чтобы вы могли получить желаемые результаты. Помимо увеличения числа конверсий, улучшения платных рекламных кампаний и предоставления новых сведений об аудитории, целевые страницы могут:

Повысьте доверие к себе: пользователи обычно ценят четкие и простые сообщения, объясняющие ценность того, что вы предлагаете. Хорошо спланированная целевая страница показывает вашим клиентам, что вы заботитесь об их интересах. Это также места, где вы можете разместить отзывы о своем продукте или услуге, что является элементом социального доказательства. Доказано, что социальное доказательство увеличивает конверсию.
Усильте свой бренд: вы уже проделали работу по созданию цифрового бренда, так что используйте то, что вы узнали. Это результат сохранения согласованности во внешнем виде, тоне, стиле и тексте вашего веб-сайта. Наличие ясного и сильного бренда имеет несколько преимуществ. Когда ваши пользователи не конвертируются сразу, сильная идентичность бренда может помочь им запомнить вас в будущем, отреагировать на ваши усилия по ремаркетингу или порекомендовать вас своим друзьям.
Привлечение потенциальных клиентов: оба типа целевых страниц могут привлекать потенциальных клиентов для вашего бизнеса и увеличивать продажи. Целевые страницы более целенаправленны, что позволяет им сосредоточиться на показателях конверсии, а не на образовании и информации. Вместо этого вы можете выделить особенности своих продуктов и услуг и продавать больше целевой аудитории, которая уже заинтересована в ваших предложениях.
Увеличение трафика. Даже если лидогенерация не является вашей основной целью, вы все равно можете увеличить трафик веб-сайта с помощью целевой страницы, повысив узнаваемость бренда и позволив потенциальным клиентам узнать больше о вашем бизнесе. Когда ваши целевые страницы оптимизированы для SEO, они могут дополнительно нацеливать органический трафик, чтобы увеличить потенциал конверсий.

Очевидно, что целевые страницы необходимы для вашей маркетинговой стратегии. И чем больше у вас оптимизированных целевых страниц, тем лучше. Но возникает 2 вопроса: как их оптимизировать и для чего их оптимизировать?

16 лучших практик для целевых страниц

Конечно, вы хотите, чтобы ваши целевые страницы были хорошо смазанными конверсионными машинами. Но также важно, чтобы вы разрабатывали их для поисковых систем, практика, известная как поисковая оптимизация (SEO). Это сделает ваши страницы более заметными в результатах обычного поиска, что поможет увеличить трафик и количество конверсий.

Вот 16 лучших практик для целевых страниц, чтобы вы могли улучшить SEO своих целевых страниц и оптимизировать их для конверсий:

1. Таргетинг на длинные ключевые слова

Это узкоспециализированные ключевые слова или ключевые фразы, которые обычно состоят из 4 и более слов. Например, «лучшие советы по копирайтингу для целевых страниц» — это ключевая фраза с длинным хвостом, в отличие от гораздо более простого ключевого слова «целевые страницы».

Как правило, ранжироваться по ключевым словам с длинным хвостом намного проще, чем по ключевым словам с коротким хвостом, потому что ключевые слова с длинным хвостом менее конкурентоспособны. А поскольку на целевых страницах есть очень специфические призывы к действию, на них легко разместить ключевые слова с длинным хвостом.

2. Сегментируйте свой трафик

Скорее всего, ваша целевая аудитория состоит из более чем 1 человека. Например, если вы продаете многоразовые бутылки для воды, вам нужно продавать их нескольким типам покупателей: спортсменам, путешественникам, туристам и так далее. Поскольку эти покупатели разные, вам понадобится несколько подходов, чтобы обратиться к ним.

Рассмотрите возможность создания отдельных целевых страниц для каждого сегмента вашей аудитории. Это потребует исследования ключевых слов, которые каждый человек будет использовать, чтобы найти то, что вы предлагаете. Когда вы сегментируете свой трафик, вы можете повысить свою видимость в поисковых системах и адаптировать свое сообщение для людей с разными потребностями.

3. Увеличить скорость загрузки страницы

Трудно удержать внимание потенциального клиента, когда за него борется так много других компаний. Пользователи могут быть нетерпеливы и легко отвлекаться, поэтому, если ваша целевая страница загружается медленно, ваши шансы на их конверсию уменьшаются.

Чтобы поддерживать высокий коэффициент конверсии, целевые страницы должны загружаться молниеносно. К счастью, поскольку у них только одна цель, их легко оптимизировать. Уменьшение размеров изображений — это лишь один из способов ускорить загрузку вашей страницы.

4. Зарабатывайте обратные ссылки

Это ссылки, ведущие с других сайтов на ваш. Они отправляют трафик на ваши целевые страницы, по сути, действуя как вотум доверия в глазах поисковых систем. Когда они приходят с хорошо зарекомендовавших себя авторитетных веб-сайтов, обратные ссылки показывают, что то, что находится на вашей странице, является ценным. В результате рейтинг вашего сайта на страницах результатов поисковых систем повысится.

Подумайте о том, чтобы связаться с другими веб-сайтами, чтобы получить возможность размещать гостевые публикации для создания обратных ссылок, но остерегайтесь любого сайта, который требует оплаты — Google не одобряет схемы создания ссылок такого рода.

5. Сделайте свой контент общедоступным

Это означает сделать его каким-то уникальным или новым. Помните, что все ваши потенциальные лиды связаны с другими людьми, которым также может быть интересно то, что вы предлагаете. Когда вы разрешаете им делиться вашими целевыми страницами, вы можете подключиться к этим более крупным сетям. Помимо привлечения большего количества потенциальных клиентов на вашу страницу, этот дополнительный трафик повысит ваш рейтинг в поисковых системах.

6. Напишите привлекательный заголовок

Привлеките пользователей интригующим и хорошо написанным заголовком. Вы можете привлечь внимание конкретными ключевыми словами, такими как «бесплатно» или «сейчас». Соедините свой привлекательный заголовок с сильным копирайтингом, чтобы ваши пользователи оставались на странице достаточно долго, чтобы совершить конверсию.

7. Сопоставьте заголовок h2 с мета-заголовком, по которому пользователи переходят на целевую страницу

Это убеждает пользователей, что они попали в нужное место. В противном случае вы можете повредить своей репутации и рейтингу в поисковых системах, потому что и читатели, и поисковые системы склонны считать неточные мета-заголовки обманчивыми и вводящими в заблуждение.

8. Старайтесь размещать призывы к действию в верхней части страницы

Ваш CTA должен быть одним из первых элементов сайта, которые видят посетители. К сожалению, это не всегда возможно, особенно когда вы разрабатываете дизайн для мобильных пользователей. В таких случаях обратитесь к совету № 4.

9. Используйте подсказки, чтобы направлять пользователей к CTA

Хорошими примерами являются стрелки или изображение человека, смотрящего на ваш призыв к действию. Это особенно важно, если ваш призыв к действию не находится в верхней части страницы. Умело размещенные подсказки побуждают посетителей прокручивать, продолжать читать и конвертировать.

10. Покажите ваш продукт или услугу в использовании

Видео или демонстрация продукта могут предоставить контекст, если вы предлагаете что-то необычное или малопонятное. Эта информация также помогает потенциальным клиентам представить, как они используют ваш продукт или услугу.

У вас есть отзывы довольных клиентов? Если да, включите их в свою копию целевой страницы. Если ваш продукт или услуга популярны, вы также можете отметить, сколько людей уже воспользовались вашим предложением. Предоставление социального доказательства может убедить других запрыгнуть на подножку и попробовать ваш продукт или услугу на себе.

12. Используйте маркеры

Скорее всего, то, что вы предлагаете, имеет более одной функции или преимущества, поэтому перечислите их, используя нумерованные списки или маркеры. Это более удобно для чтения, потому что легче для глаз и лучше сканируется, чем большой блок текста.

13. Повторите свой CTA

Если на вашей странице много текста, можно разместить призыв к действию в начале и в конце и даже в середине. Предоставляя своим читателям больше возможностей для конверсии, вы увеличиваете их шансы на совершение действия, но будьте осторожны, чтобы не перегрузить их. Вот еще несколько советов по дизайну целевой страницы.

14. Предоставьте свои контактные данные

Предоставление лидам возможности обращаться к вам с вопросами или проблемами поможет им расслабиться, даже тем, кто на самом деле этого не делает. Почему? Предоставление вашей контактной информации является признаком законности, говорящим клиентам, что вы готовы помочь, если они в ней нуждаются.

15. Донесите свое сообщение через видео

Не все будут читать текст на вашей целевой странице, что является одной из причин роста популярности видеоконтента. Однако это не означает, что на вашем сайте не должно быть текста. Сочетание текста с видеоконтентом может быть эффективным способом привлечения и удержания внимания пользователей. Поскольку многие пользователи не включают звук, рекомендуется по возможности включать субтитры.

16. Протестируйте несколько вариантов своих страниц

Различные заголовки, визуальные эффекты, призывы к действию и многое другое могут привести к разным результатам. Проведите A/B-тестирование, чтобы поэкспериментировать с вариантами ваших целевых страниц и посмотреть, какие из них работают лучше всего. Это может помочь вам оптимизировать ваши целевые страницы для достижения наибольшего успеха.

Целевые страницы: часто задаваемые вопросы

Зачем мне лендинг?

Целевые страницы

могут помочь вам привлечь новых клиентов с помощью эффективных цифровых рекламных кампаний. С помощью специальной целевой страницы для каждой из ваших кампаний вы можете эффективно ориентироваться на каждый сегмент клиентов, чтобы увеличить количество конверсий и лидогенерацию. Кроме того, целевые страницы могут помочь вам привлечь потенциальных клиентов, предлагая лид-магнит в обмен на данные о клиентах.

Целевые страницы более сфокусированы, чем другие области вашего веб-сайта, что позволяет вам предоставить кому-либо информацию об одном конкретном предложении. Всего с одним призывом к действию и предложением вы можете сфокусировать свою аудиторию и предотвратить отвлекающие факторы, характерные для обычных веб-сайтов.

Что должна включать целевая страница?

Эффективные целевые страницы содержат те же элементы, которые повышают эффективность и привлекают больше потенциальных клиентов. Целевые страницы должны содержать:

Заголовок
Описание предложения
Поддержка изображений и видео
Социальное доказательство в виде отзывов или отзывов
Специальная форма для сбора данных о клиентах.

Как создать целевую страницу?

Вы можете создать целевую страницу с помощью конструктора целевых страниц, такого как конструктор страниц Mailchimp, который позволяет легко перетаскивать элементы дизайна, включая видео, изображения, значки и текст, без необходимости наличия разработчика веб-сайта или навыков программирования. .

Конструкторы целевых страниц

позволяют протестировать каждый элемент вашей целевой страницы, чтобы убедиться, что вы получаете максимальную отдачу от своего дизайна и текста. Например, вы можете протестировать разные заголовки, основной текст и даже отредактировать свое предложение, чтобы определить, что повышает коэффициент конверсии.

Создание обязательных пунктов назначения

Поскольку они помогают конвертировать потенциальных клиентов в платящих клиентов, целевые страницы являются важной частью вашей стратегии цифрового маркетинга. Эти страницы помогают пользователям продвигаться дальше по пути клиента, потому что они подталкивают к действию. Каждая уникальная целевая страница — это возможность, и количество целевых страниц на вашем веб-сайте не ограничено. Большинство исследований показывают, что чем больше целевых страниц на веб-сайте, тем больше конверсий он получает, если только его целевые страницы не конкурируют друг с другом. Чтобы убедиться, что ваши целевые страницы не конкурируют за трафик, убедитесь, что каждая из них нацелена на разные демографические группы или побуждает ваших пользователей совершать разные действия.

Теперь, когда вы знаете, что такое целевые страницы и как их оптимизировать, вы готовы их создать. Используйте конструктор веб-сайтов Mailchimp, чтобы создать эффективную целевую страницу и протестировать различные элементы, чтобы обеспечить более высокую производительность с каждым кликом.

Как создать и добавить страницу

Страницы WordPress — это стандартный встроенный тип записей, позволяющий публиковать контент в блоге WordPress. Тем не менее, вариант использования страниц ранее не был доступен, пока WordPress не выпустил версию 1.5 в 2005 году. До этого WordPress в основном функционировал как инструмент для ведения блога, который позволял пользователям только писать и публиковать сообщения. В конце концов, у пользователей возникла потребность в разных типах сообщений, которые позволили бы им отличать динамические сообщения в блогах от статических страниц, которые редко меняются.

Сообщения и страницы кажутся похожими, но они совершенно разные. Страницы WordPress — это вневременные объекты, которые позволяют пользователям создавать статические страницы веб-сайтов, которые не указаны в архивах блогов. В отличие от сообщений в блогах, вы не можете назначать категории или теги страницам.

Что такое страницы в WordPress?

Как и посты, страницы WordPress — это еще один тип постов, встроенный в WordPress.

Обычно мы добавляем на страницы контент, который не нужно часто обновлять. Страницы представляют собой содержимое статического типа, такое как страница «О нас», «Оглавление», «Свяжитесь с нами» и «Напишите нам».

Сообщения и страницы

Страницы и сообщения выглядят одинаково. Но если вы присмотритесь, вы увидите, что они используются по-разному. По умолчанию вы не можете организовывать страницы WordPress с помощью тегов или категорий, как в сообщениях.

Страницы полезны для публикации статического контента, не требующего кнопок социальных сетей. Например, вам обычно не нужно делиться своей страницей с правовой оговоркой на платформах социальных сетей. Еще одно различие между сообщениями и страницами заключается в том, что по умолчанию пользователи не могут комментировать страницы. Однако вы можете включить эту функцию, и мы расскажем об этом позже в этой статье.

Страницы могут быть организованы в иерархическом порядке. Например, вы можете создавать подстраницы (дочерние страницы) под страницей (родительской страницей). Однако вы не можете организовать записи в иерархическом порядке.

Прежде чем узнать, как использовать страницы WordPress, давайте сначала рассмотрим, как создавать страницы WordPress.

Добавление новой страницы в WordPress

Создание страниц в WordPress — простой и быстрый процесс. Если вы хотите опубликовать долгоживущую информацию на своем сайте, но не знаете, где публиковать этот контент, это решит вашу проблему.

В этой статье вы узнаете, как создавать страницы для загрузки контента, который не требует регулярного обновления, и как использовать страницы WordPress. Вот пошаговое полное руководство по созданию страниц WordPress.

Как создать новую страницу в WordPress

Создание страниц WordPress почти такое же, как создание сообщений. Однако, когда вы создаете сообщение, WordPress позволяет вам выбирать категории и теги, а страницы — нет. Вы можете переупорядочивать страницы, используя номер переупорядочивания, но у сообщений нет такой возможности.

Следуйте этим инструкциям, чтобы создать страницу WordPress:

Чтобы создать страницу WordPress, войдите в свою панель администратора, используя свои данные для входа (имя пользователя и пароль).
Наведите курсор на пункт меню « Страницы » в меню навигации, расположенном в левой части панели инструментов. Нажмите « Добавить новый ».

Затем вы будете перенаправлены в редактор страниц WordPress. Если вы используете обновленную версию WordPress (WordPress 5.0 и выше), вы увидите редактор Block/Gutenberg.

Однако, если вы используете более старую версию WordPress (WordPress 4.9 или ниже) или подключаемый модуль, позволяющий использовать старый классический редактор, вы увидите это.

Добавьте заголовок на страницы WordPress

В редакторе Block/Gutenberg вы найдете большое белое поле в центре вашей страницы со словами « Add Title ». Установите здесь четкий заголовок для своей страницы, например «О нас», «Напишите нам» или «Политика конфиденциальности».

Если вы используете классический редактор, вы найдете « Добавить новую страницу » вверху, за которым следует текст « Введите заголовок здесь ». Введите название вашей страницы в это поле заголовка.

Создание контента на страницах WordPress

После добавления заголовка следующей частью будет создание контента для страницы. Вот как вы можете сделать это как в классическом редакторе, так и в редакторе Block/Gutenberg.

Создание содержимого с помощью классического редактора

Начните вводить текст в текстовой области классического редактора. Вы можете изменить тип вводимого текста. По умолчанию он установлен как тип абзаца. Чтобы изменить тип текста, щелкните стрелку раскрывающегося списка (см. изображение ниже), и вы увидите различные типы текста, такие как заголовки (h2-H6). Выберите нужный тип.

Рядом с этим раскрывающимся меню вы найдете панель инструментов для форматирования текста. Здесь вы можете изменить стиль текста (жирный или курсив), добавить список (нумерованный или маркеры), добавить цитату, выровнять текст (слева, справа и по центру), вставить ссылку и тег «Читать дальше».

Щелкните последний значок на панели инструментов форматирования, чтобы изменить цвет текста, отменить предыдущее действие и другие параметры.

Нажмите кнопку « Add Media », чтобы добавить аудио, изображения или видео на страницу WordPress. Когда пользователь нажимает «Добавить медиа», появляется новое окно. Вы можете выбрать файлы из существующей медиатеки.

Вы также можете загружать файлы со своего компьютера напрямую через раздел « Загрузить файлы ». Вы можете перетаскивать файлы со своего компьютера или загружать файлы с помощью кнопки « Select Files ».

Как создать страницу «Обо мне» с помощью классического редактора

Создание контента с помощью редактора Block/Gutenberg

Редактор Gutenberg работает как плагин для конструктора страниц. Из-за этого добавление мультимедийных страниц очень удобно в редакторе страниц WordPress. Как следует из названия, этот редактор использует «Блоки» для создания страниц.

Вам может быть интересно, что такое блоки? Блок — это любой элемент содержимого, который вы используете в редакторе для создания содержимого страницы.

С помощью этого редактора вы можете быстро создавать сложные макеты в WordPress без использования какого-либо компоновщика или кода.

Нажмите на значок « + », чтобы увидеть блоки, доступные для создания контента.

Вот наиболее часто используемые блоки, которые вы можете использовать для создания контента для страниц WordPress в редакторе Gutenberg.

Пункт — этот блок установлен как тип блока по умолчанию для создания контента для редактора.
Изображение — блок изображений помогает добавлять изображения на страницу тремя способами: через загрузку, медиатеку или вставку изображений с помощью URL-адреса.
Заголовок — теги играют решающую роль в поисковой оптимизации. Они также помогают пользователям организовывать контент, чтобы посетители могли легко понять структуру вашего контента.
Галерея — блоки галереи позволяют отображать несколько изображений в богатом формате галереи.
Список — у вас есть два варианта с блоками списка. Вы можете добавить маркированный список или нумерованный список.
Цитата – этот блок сделает любой цитируемый текст визуальным акцентом.
Аудио — блок Аудио позволяет добавить встроенное аудио на страницу WordPress.
Обложка — этот блок позволяет загрузить изображение или видео с наложением текста. Это отлично работает для заголовков! Вы можете либо добавить изображение из существующей медиатеки, либо загрузить его из своей системы.
Файл – с помощью этого блока вы можете добавить ссылку на загружаемый pdf-файл.
Видео — Блок видео позволяет добавить встроенное видео из существующей медиатеки или загрузить новое из вашей системы.

Как установить избранное изображение для страниц WordPress

Использование классического редактора

При создании/редактировании страницы в классическом редакторе в правой части классического редактора вы увидите параметр избранного изображения в нижней части редактора.

Нажмите на стрелку и выберите « Установить избранное изображение ». Перед вами появится новое окно.
Выберите существующее изображение из библиотеки или нажмите «Загрузить». Затем вы можете либо перетащить файлы сюда, либо нажать «Выбрать», чтобы загрузить избранное изображение прямо из вашей системы/компьютера.
Не забудьте добавить замещающий текст, который может помочь вам в SEO.
После выбора изображения нажмите « Установить избранное изображение ».

Использование редактора Gutenberg

При создании/редактировании страницы в редакторе Gutenberg вы увидите вкладку с названием « Избранное изображение ».
Выберите « Установить избранное изображение », щелкнув стрелку раскрывающегося списка. (Опция избранного изображения в редакторе Gutenberg )
Затем выберите изображение непосредственно из вашей медиатеки или загрузите изображение из вашей системы.
После выбора изображения нажмите кнопку « Установить избранное изображение 9019Кнопка 7 ”, расположенная в правом нижнем углу окна.

Организация страниц WordPress (отношения родитель/потомок)

Как мы уже упоминали, страницы WordPress нельзя классифицировать с помощью категорий или тегов. Однако что, если у вас есть несколько похожих типов страниц, и вы хотите их упорядочить?

Ответ на этот вопрос заключается в том, что WordPress позволяет упорядочивать похожие страницы, используя расположение родительской страницы и дочерней страницы (подстраницы) . Используя дочерние страницы (подстраницы), вы можете легко поддерживать иерархию страниц WordPress. Фактически, вы можете создать столько подстраниц под одной главной (родительской) страницей, сколько захотите.

Следуйте приведенным ниже пошаговым инструкциям, чтобы узнать, как создавать родительские и дочерние страницы на веб-сайте WordPress и управлять ими. Родительской страницей может быть любая стандартная страница, которую вы уже создали.

Создание дочерней страницы в классическом редакторе

При создании/редактировании страницы найдите раздел « Атрибуты страницы » в правой части окна. Там вы найдете раскрывающееся меню с надписью « Parent ». Нажмите на нее, чтобы выбрать страницу, которую вы хотите установить в качестве родительской страницы для страницы, которую вы сейчас редактируете.

После настройки родительской страницы нажмите кнопку « Опубликовать », чтобы сохранить изменения.

Создание дочерней страницы в редакторе Gutenberg

При добавлении/редактировании страницы в редакторе Gutenberg в разделе « Документ » найдите вкладку с названием « Атрибуты страницы ». Там вы найдете раскрывающееся меню с надписью « Parent Page ». В раскрывающемся меню выберите страницу, которую вы хотите сделать родительской для текущей страницы.

Как выбрать разные шаблоны для страниц в WordPress

Вы хотите изменить шаблоны страниц для сайта WordPress? Первый шаг — получить доступ к административной панели панели инструментов, чтобы создать новую страницу или отредактировать существующую.

Изменить шаблон страницы в классическом редакторе

При использовании классического редактора прокрутите вниз до раздела « Атрибуты страницы » в правой части окна и найдите раскрывающееся меню с надписью « Шаблон ». ». Нажмите на нее, чтобы выбрать шаблон, который вы хотите использовать для своей страницы.

Изменить шаблон страницы в редакторе Gutenberg

В редакторе Gutenberg возможность изменить шаблон страницы также присутствует в разделе « Атрибуты страницы », который можно найти в разделе « Документ ».

Обратите внимание, что не каждая тема WordPress имеет несколько шаблонов, доступных для страниц. Возможность изменить шаблон страницы будет недоступна, если для страниц используется только один шаблон.

Изменение порядка страниц WordPress

Знаете ли вы, что WordPress позволяет эффективно изменять порядок страниц?

По умолчанию страницы в WordPress упорядочены в алфавитном порядке. Но что, если вы хотите изменить порядок страниц и изменить, какая страница будет первой? Вы можете изменить порядок страниц WordPress, назначив номера.

Как изменить порядок страниц WordPress

Перейдите на страницу « Редактировать страницы ».
Наведите курсор на страницу и нажмите « Quick Edit ».
Порядок страниц можно изменить, пронумеровав их. Используйте номер 1 для первой страницы, 2 для второй и так далее. Вы даже можете использовать отрицательные числа, такие как -1 или -2 и т. д.

Вы также можете изменить порядок страниц WordPress с помощью , установив бесплатный плагин , например Simple Page Ordering:

. Перейдите к Плагины -> Добавить новый .
Найдите «Простой порядок страниц».
Установите и активируйте плагин.
Открыть страниц -> Все страницы .
Нажмите на страницу, которую хотите переместить, и удерживайте нажатой кнопку мыши.
Перемещайте страницу вверх и вниз, пока не дойдете до нужного места.
Отпустите кнопку мыши, чтобы переместить страницу на новое место.

Как включить/отключить комментарии на отдельных страницах

Включить/отключить комментарии в редакторе Gutenberg

Находясь в области панели инструментов WordPress, наведите курсор на пункт меню « Страницы » в левой части панели инструментов и нажмите « Все страницы ».
Наведите курсор на страницу, для которой вы хотите включить/отключить комментарии. Нажмите « Редактировать ” под заголовком страницы. ( Quick Edit также позволяет пользователям включать/отключать комментарии).
Теперь нажмите на вкладку « Обсуждение » в правой части редактора Гутенберга.
Установите или снимите флажок « Разрешить комментарии »:
Установлено: Включает комментарии.
Не отмечено: Отключает комментарии.

Включить/отключить комментарии в классическом редакторе

При создании/редактировании страницы классического редактора прокрутите вниз до « Обсуждение » раздел.
В разделе « Обсуждение » установите или снимите флажок « Разрешить комментарии »:
Отмечено: Включает комментарии.
Не отмечено: Отключает комментарии.

Примечание: Помните, что этот параметр работает для предстоящих комментариев. Это не помогает удалять или удалять существующие комментарии на страницах WordPress.

Как опубликовать свою страницу WordPress

После того, как вы добавили весь контент и установили избранное изображение для своей страницы, пришло время опубликовать вашу страницу. Опубликовать страницу в WordPress очень просто.

Публикация страницы WordPress в классическом редакторе

Чтобы опубликовать страницу в классическом редакторе, просто нажмите синий значок « Опубликовать » в правой части окна.

После нажатия кнопки « Опубликовать » ваша страница будет немедленно опубликована.

Публикация страницы WordPress в редакторе Gutenberg

Чтобы опубликовать страницу при использовании редактора Gutenberg, нажмите синюю кнопку « Опубликовать » на верхней панели справа.

После нажатия кнопки « Опубликовать » ваша страница будет немедленно опубликована.

Примечание: Если вы не хотите публиковать страницу немедленно, вы можете сохранить страницу как черновик и опубликовать ее позже. Вы также можете запланировать публикацию страниц WordPress.

Бонус: как добавлять категории и теги на страницы WordPress

По умолчанию WordPress не позволяет добавлять категории или теги на страницы, поскольку эта функция ограничена сообщениями WordPress.

Однако вы можете добавлять теги и категории с помощью плагина « Создание и назначение категорий для страниц ».

Установите и активируйте плагин Create And Assign Categories For Pages. Теперь создайте новую страницу или отредактируйте уже созданную страницу. Теперь вы увидите категории сообщений и теги, доступные для ваших страниц. Это просто!

Заключение

Помните, что создание сообщений и страниц — это разные вещи, поэтому, если вы хотите назначить категории и теги для своего блога, создание сообщений будет для вас идеальным выбором. Но если вы также собираетесь добавлять контент, к которому нужен быстрый доступ и который не требует частых обновлений, выберите страницы WordPress.

Что такое лендинг пейдж?

Заказать разработку сайта

Мы помогаем перейти на качественно новый уровень развития проекта,

Что такое Лендинг Пейдж — руководство для начинающих по созданию Landing Page

Особенности landing page

Структура эффективного лендинга: ключевые элементы

Интригующий главный заголовок

Уникальное торговое предложение

Схема сотрудничества

Показатели надежности

Целевой блок

Почему лендинг не работает: основные причины

Действенные стратегии продвижения

Как создать лендинг пейдж

Заключение

Что такое лендинг простыми словами

Распространенные виды landing page

Товарная посадочная страница

Лендинг по услугам

Подписная страница

Брендовая посадочная страница

Обычный сайт vs лендинг: в чем разница

Преимущества лендинга

Ограничения посадочных страниц

Как создать лендинг

Главные мысли

Пейдж в США, врата к достопримечательностям Северной Аризоны

Пейдж в США

Рестораны и кафе

Магазины

Резервация индейцев

Достопримечательности Аризоны вокруг Пейджа

Что посмотреть в городе Пейдж

Как добраться в Пейдж штат Аризона

Жилье в городе Пейдж – отели и кемпинги

Что еще посмотреть в Северной Аризоне

Другие достопримечательности на юго-западе США

что это такое простыми словами, примеры Landing Page

Цели и задачи лендинга

Виды и примеры посадочных страниц

Страница сегментирования

Автономная посадочная страница

Главный (или основной) сайт

Микросайт

Нерекламные лендинги

Классические посадочные страницы

Опросно-целевые посадочные страницы

Преимущества и недостатки посадочных страниц

Как создать лендинг

Как создать лендинг на конструкторе

Как создать продающий landing page по технологии AIDA

Тестирование посадочных страниц

Как увеличить конверсию посадочной страницы

Резюме

Что такое лендинг пейдж. Виды посадочных страниц, как улучшить эффективность лендинга

Чем лендинг-пейдж отличается от обычной страницы

Типы и цели посадочных страниц

Лидогенератор

«Сквозной» лендинг

«Продающая страница»

Сжатая страница

Рекламная («яркая») страница

Что определяет конверсии

Источники входящего трафика

Выгода для посетителя

Быстродействие

Кроссплатформенность

«Продающие» тексты

Качественный дизайн

Как создать эффективный лендинг

Популярные услуги

Контакты

Режим работы:

Pages — Apple

Холст для творчества.

Начните с чего-нибудь красивого.

Добивайтесь прогресса, который вы видите.

Потрясающие результаты. Легко.

Удобная работа с любого устройства.

Что нового в Pages.