Что такое сео тексты: Seo Статья Что Это? — Сайт Губернатора Псковской области

SEO-тексты: зачем они вашему сайту. Начинаем продвигать свой бизнес — LeoPulse

зачем SEO сайту?

143
просмотров

Владельцы бизнеса часто считают тексты второстепенным фактором, не влияющим напрямую на продвижение сайта: кажется, что если есть понятная информация о компании и товарах/услугах, то большего и не нужно. На самом деле текст может быть полноценным инструментом продвижения, который поможет улучшить позиции сайта в выдаче поисковиков Яндекс и Google.

Разбираемся вместе с сервисом Rookee, что такое SEO-тексты, чем они полезны владельцам бизнеса и как пользоваться этим инструментом продвижения правильно.

Зачем нужны SEO-тексты

Если обычный текст пишется с учётом того, как продавец хотел бы представить свой товар, то SEO-текст берёт в расчёт алгоритмы, по которым поисковики «считывают» наиболее релевантный контент. Яндекс, Google или любой другой поисковик анализируют содержимое страниц сайтов и ранжируют их с точки зрения соответствия содержимого запросу пользователя.

SEO-текст или SEO-статья — это текст, максимально отвечающий требованиям, которые поисковые системы предъявляют к результатам выдачи. Главная задача SEO-текста — помочь сайту поднять позиции в Яндекс и Google при помощи правильного использования наиболее частых запросов пользователей.

Таким образом, SEO-статьи помогают вывести сайт на первую страницу выдачи поисковиков и, как следствие, привлекают больше посетителей на сайт и увеличивают продажи.

Как работать с поисковыми запросами для SEO.

Прежде всего, нужно определиться, на какую тему нужно строить текст: обычно материал описывает какой-то товар или услугу. Затем важно понять, какие запросы пользователи вбивают в поисковую строку, чтобы приобрести товар/услугу. Это можно сделать с помощью сервиса Яндекс Вордстат. Разберем пример использования запросов пользователей:

• Представим, что SEO-статья нуждается в онлайн-магазине детских товаров.
• Тема статьи: Как выбрать игрушки малышам.
• Поисковые запросы будут включать следующие слова: детские игрушки купить, детские развивающие, детские игрушки мягкие, детские игры для детей.
• Примерами успешных вхождений запросов в SEO-текст будут такие предложения: Универсальный способ порадовать ребёнка — детские игрушки. Купить их в нашем интернет-магазине, Хороший подарок для детей разного возраста станут игрушки Хаги-Ваги.

Необходимо равномерно распределять ключевые слова и запросы и не стремиться использовать их в каждом предложениях. Необходимо следить за соблюдением требований орфографии и включать ключевые фразы правильно.

Структура СЕО текста

После того, как вы выбрали тематику и составили список ключевых слов + поисковые запросы, важно разработать структуру SEO-статьи. Поисковые системы наиболее хорошо считывают тексты, включающие:

• Краткий заголовок с информативным содержанием;
• Подзаголовки, каждый из них раскрывает подтемы текста.

Используйте в заголовках и подзаголовках ключевые слова: это сделает SEO-текст эффективнее. На этапе написания текста нужно проанализировать статьи на схожие тематики, которые уже существуют в интернете.

Воспользуйтесь поиском самостоятельно и посмотрите, какие страницы Яндекс или Google выдают на первом и втором месте в соответствии с 3-5 разными формулировок, близкими к вашей тематике. Проследите, какие именно аспекты раскрываются в статьях, какая их структура.

Обратите внимание на нетекстовые контент: изображения, таблицы, графики, видео. Важно перенять лучшее от своих конкурентов и написать материал, который максимально удовлетворяет запросам по выбранной тематике.

Смотрите продолжение статьи

Что такое SEO-тексты и для чего они необходимы?

SEO-текстами называют текстовые блоки, которые размещаются на сайте для целей продвижения в поисковых системах, потому что добиться высоких позиций в поисковых системах без размещения на сайте специально составленных текстов невозможно.

При запуске продвижения SEO-копирайтер составляет множество уникальных текстов для размещения на сайт, написанных по особым правилам с включением продвигаемых запросов, их синонимов и других связанных слов. В итоге получаются довольно объемные статьи (около 2-5 тысяч знаков), размещение которых не предусматривалось при разработке дизайна и верстке страниц сайта. При этом особо важную роль для продвижения играет главная страница, но зачастую дизайнер на главной странице вообще не предусматривает места под тексты для продвижения.

Поэтому многие SEO-специалисты идут по наиболее простому пути и размещают SEO-тексты на страницах одним большим блоком, вместо того, чтобы подключить к размещению текста дизайнера верстальщика и маркетолога для разделения текста на логические блоки и лаконичного вписывания в дизайн страницы.

Именно по этой причине у многих маркетологов, дизайнеров и программистов выработалось к SEO-текстам очень негативное отношение вплоть до запрета их размещения на сайте.

Специалисты нашей компании предварительно согласовывают все SEO-тексты с заказчиком и размещают их с учетом внешнего вида страницы, при необходимости подключая дизайнера и других специалистов, чтобы SEO-оптимизация не испортила восприятие информации посетителем.

С 2015 года основные поисковые системы начали учитывать дизайн и внешний вид страницы при ранжировании сайтов, придавая больше важности тем текстам и словам, которые наиболее заметны пользователю на странице. До этого момента не имело особого значение местоположение и заметность текста, поэтому SEO-специалисты их размещали в низ страницы или прятали от взгляда посетителей различными способами.

Сейчас такие приемы размещения SEO-текстов уже не работают так, как раньше. Поэтому тексты, размещаемые в самом низу страницы, а также появляющиеся только по кнопке «Развернуть»,скрытые через вкладки на странице, оформленные мелким шрифтом или бледным цветом, и спрятанные другими способами поисковые системы считают не важными и придают им низкий вес при ранжировании.

В результате наибольший вес и пользу для продвижения приносят тексты, которые размещены ярким крупным шрифтом и видны сразу на странице сайта без прокрутки, наведения и дополнительных действий.
Поэтому просим вас относиться с пониманием к необходимости таких текстов и вместо запрета к размещению — искать какие-то компромиссы.

Для качественного результата SEO-тексты должны отвечать одновременно двум требованиям:

• Соответствовать техническому заданию SEO-специалиста.
• Быть продающим текстом, привлекательным и интересным для посетителей.

Добиться хорошего результата сразу по обоим параметрам довольно проблематично, т.к. чем больше ключевых фраз вставляется в текст, тем менее привлекательно он начинает выглядеть. Поэтому при заказе написания SEO-текстов на различных биржах копирайтинга обычно результаты либо не соответсвуют ТЗ либо получаются очень непривлекательными.

Поэтому наша компания содержит собственный штат копирайтеров, которые относятся к написанию SEO-текстов с необходимым уровнем качества и заботой о самом сайте. Наш копирайтер перед составлением текстов для сайта — обязательно знакомиться с тематикой и особенностями данного клиента, и только после этого приступает к написанию текста. Составленные тексты перед размещением на сайте отсылаются клиенту на проверку и дорабатываются с учетом пожеланий клиента.

Только с таким внимательным подходом к написанию текстов можно получить одновременно и привлекательный и SEO-оптимизированный сайт.

Сам процесс написания SEO-текстов довольно быстрый — копирайтер составляет тексты с приблизительной скоростью около 500-1000 симоволов в час, поэтому один копирайтер за рабочий день сможет написать порядка 8 тысяч символов. Но перед тем, как начать писать текст, SEO-специалист должен подготовить детальное техническое задание для написания текстов.

Для составления технического задания на SEO-текст требуется:

• Проанализировать результаты поиска по каждому продвигаемому запросу, чтобы понять какие запросы можно продвигать на одной странице, а какие нужно разносить по разным страницам.
• Изучить сайты основных конкурентов по запросам, чтобы понять какой они используют объем текстов для достижения высоких позиций по запросу.
• Определить среднюю частоту упоминаний ключевых запросов в текстах конкрентного окружения.
• Собрать различные статистические данные по конкурентному окружению в поиске.
• На основе полученных данных сформировать для каждого текста оптимальные требования по количеству символов, частоте упоминаний продвигаемых фраз и другие параметры.

Поэтому SEO-специалисту требуется несколько дней для сбора статистики и аналитические работы перед тем, как он сможет сформировать все необхоимые требования для написания SEO-текста.

И только после готовности технического задания — SEO копирайтер сможет начать работы по написанию текстов.

Передайте продвижение вашего проекта в руки наших специалистов!

Что такое SEO-контент? Руководство 2023 г. по созданию контента для SEO

Что такое SEO-контент? SEO-контент — это контент, созданный для повышения рейтинга страниц вашего сайта в результатах поиска. Создание контента для SEO включает в себя исследование ключевых слов, написание контента и многое другое.

Когда дело доходит до динамического дуэта в цифровом маркетинге, вы не можете превзойти поисковую оптимизацию (SEO) и контент-маркетинг. С SEO-контентом вы можете создать сайт, который не только хорошо ранжируется в результатах поиска, но и имеет хорошие показатели конверсии.

Теперь, если вы готовы начать узнавать больше и создавать SEO-контент для своего бизнеса, продолжайте читать. В этом посте рассказывается не только о том, как писать SEO-контент, но и о том, как писать хороший контент для SEO. Более того, он включает в себя бесплатный и быстрый инструмент для анализа существующего SEO-контента — попробуйте прямо сейчас!

Вот краткий обзор всего, что мы рассмотрим:

• Что такое SEO-контент?
• Типы SEO-контента
• Как писать SEO-контент

Начнем!

Ищете универсальный инструмент SEO-аудита? Вы нашли это.

SEO Checker предоставляет данные по ключевым показателям, чтобы дать вам:

• Полную оценку SEO
• Уровень содержания
• Анализ скорости сайта
• и более.

Введите действительный URL-адрес (например, webfx.com, www.webfx.com)

Что такое SEO-контент?

SEO-контент — это контент, созданный для повышения рейтинга вашего веб-сайта в результатах поиска, обычно оптимизированный для определенного ключевого слова, которое пользователи будут искать в Интернете. Создание контента для SEO включает в себя исследование ключевых слов, написание контента и многое другое с целью привлечь больше органического трафика на ваш сайт.

Типы SEO-контента

Теперь, когда вы знаете ответ на вопрос «что такое SEO-контент», давайте углубимся в его различные типы, с которыми вы можете столкнуться и создать.

Существуют типы типов контента для SEO, в том числе:

• Сообщения в блогах:  В блоге может размещаться множество тем и форматов контента, в том числе из этого списка, что делает его одним из самых простых способов создания контента для SEO. . Вы можете создать сообщение в блоге, чтобы ответить на распространенные вопросы, которые ваша аудитория ищет в Интернете, руководство с практическими рекомендациями для объяснения процесса и многое другое.
• Страницы продуктов: Страницы продуктов содержат подробную информацию о ваших продуктах, чтобы потребители могли легко узнать о них больше. Этот тип контента — отличный способ представить ваши продукты вашей целевой аудитории сразу, как только они начнут поиск в Интернете.
• Статьи:   Статьи обычно длиннее и детальнее, чем сообщения в блогах. Они могут включать такие вещи, как новостные статьи, интервью или тематические статьи.
• Руководства: Руководства – это подробные материалы, которые объясняют, как что-то сделать, что это такое или как что-то работает. Некоторые руководства могут содержать главы, занимающие несколько страниц, или они могут быть одной большой страницей.
• Видео: Видео — один из самых привлекательных типов контента для SEO. Вы можете создавать видеоролики, чтобы продемонстрировать свои продукты или услуги в действии, или создавать информацию и видеоролики о том, как объяснить процесс или тему.
• Инфографика:  Как следует из названия, инфографика — это, по сути, визуальный тип контента, который содержит много информации по определенной теме, обычно в формате графиков, диаграмм или изображений. Инфографика — отличный способ привлечь аудиторию визуальными эффектами и представить информацию в легко усваиваемой форме.
• Глоссарии: Многие люди используют поисковые системы для поиска определений слов и фраз. Создание глоссария определений, связанных с вашим бизнесом, отраслью, продуктами или услугами, — отличный способ дать этим пользователям ответы, которые им нужны, и привести их на ваш веб-сайт.

Как писать SEO-контент для своего веб-сайта

Начните писать SEO-контент для своего веб-сайта, следуя этим девяти советам:

1. Сосредоточьтесь на создании контента для SEO, которым можно поделиться, чтобы получать ссылки
2. Выберите формат контента
3. Целевые ключевые слова с длинным хвостом
4. Поместите ключевые слова в тег title
5. Включить ключевые слова в теги заголовков
6. Ключевые слова, связанные с функциями, по всему тексту
7. Оптимизировать текст ALT изображения для SEO
8. Сделать SEO-контент легко просматриваемым
9. Добавьте внутренние ссылки, использующие целевое ключевое слово

1.

Сосредоточьтесь на создании общего контента для SEO, чтобы получать ссылки

Ссылки жизненно важны для SEO. Если другие сайты считают, что на ваш контент стоит ссылаться (входящие ссылки), поисковые системы рассматривают это как голосование за качество. В то же время ссылки на другие сайты (исходящие ссылки) помогают читателям найти дополнительные ресурсы по вашей теме.

Что касается входящих ссылок, вашей задачей должно быть создание контента, на который стоит ссылаться, и распространение информации через социальные сети и рекламу. Не пытайтесь спамить форумы или разделы комментариев ссылками на ваш сайт и никогда не покупайте ссылки у других владельцев сайтов.

В случае исходящих ссылок всегда следите за тем, чтобы сайты и страницы, на которые вы ссылаетесь, были релевантными и полезными. Если поисковые системы заметят, что вы ссылаетесь на спамовые некачественные сайты, они начнут распознавать ваш сайт как попадающий в ту же категорию.

2. Выберите формат контента

Хотя текст проще всего оптимизировать для поисковых систем, неплохо было бы попробовать другие форматы, если у вас есть ресурсы. Изображения, видео и инфографика чрезвычайно популярны среди посетителей и могут стать отличным источником внешних ссылок.

3. Целевые ключевые слова с длинным хвостом

Ключевые слова с длинным хвостом специфичны и должны привлекать трафик с высокой вероятностью конвертации. Например, ключевое слово «рестораны в Пенсильвании» может получать много запросов в месяц, но имеет большую конкуренцию.

У вашего бизнеса будут проблемы с ранжированием по этому ключевому слову, даже если вы создадите SEO-оптимизированный контент. Оптимизация для такого ключевого слова, как «суши-рестораны в Гаррисберге», привлечет пользователей, которые ищут рестораны, подобные вашему (вместо, скажем, мексиканского ресторана в Филадельфии), и, скорее всего, станут вашими клиентами.

4. Поместите ключевые слова в тег заголовка

Ваш тег заголовка посылает большой сигнал Google, а также другим поисковым системам. Вот почему написание SEO-контента будет включать в себя написание оптимизированного тега заголовка. Помните, что теги заголовков появляются в результатах поиска, а не на вашей странице, как теги заголовков. Когда вы пишете теги заголовков для своего SEO-контента, вы должны следовать этим советам:

• Включите ключевое слово
• Сократите длину тега title до 55 символов
• Используйте основное ключевое слово в начале, а не в конце тега заголовка
• Добавьте соответствующее ключевое слово, если возможно

В соответствии с этими советами вы также должны иметь в виду следующие факторы:

• Читаемость: Читаемый тег заголовка важнее оптимизированного тега заголовка. Как правило, у вас будут проблемы с удобочитаемостью, когда вы попытаетесь чрезмерно оптимизировать свой тег заголовка, например, включив связанное ключевое слово, которое сделает ваш тег заголовка многословным.
• Точность: Тег заголовка мотивирует людей кликать. Однако, если они зайдут на ваш сайт и обнаружат, что ваш SEO-контент не соответствует тегу заголовка, они вернутся к результатам поиска, что повредит вашему рейтингу. Избегайте кликбейтных заголовков и вместо этого стремитесь к точности.

Если вы хотите узнать, насколько хорошо ваш тег заголовка работает с существующим SEO-контентом, попробуйте нашу SEO-проверку.

Он проанализирует ваш тег заголовка и проверит его оптимизацию. Основываясь на своих выводах, он предоставит советы по улучшению не только оптимизации вашего тега заголовка, но и оптимизации вашего контента в целом. Более того, он будет включать в себя некоторые связанные ресурсы, которые помогут вам лучше писать теги заголовков.

5. Включите ключевые слова в теги заголовков

Если вы не знакомы с HTML, теги заголовков помогут читателям увидеть, о чем ваша страница, и просмотреть ее. Теги заголовков похожи на названия глав книги. Если кто-то хочет перейти к определенной теме, он может использовать теги заголовка, чтобы найти ее. Теги заголовка варьируются от h2 до H6.

Помимо пользователей, теги заголовков также помогают поисковым системам понять ваш контент. Вот почему в процессе написания SEO-контента рекомендуется оптимизировать теги заголовков с вашими основными или связанными ключевыми словами. Например, пост, объясняющий плюсы и минусы суши, может иметь следующие теги заголовка:

• h2: Плюсы и минусы суши
• h3: преимущества суши
• h3: Недостатки суши

Эти теги заголовков могут быть нацелены на несколько ключевых слов, связанных с этой темой, в том числе:

• Преимущества суши
• Недостатки суши
• Польза и риски суши

Включив одно или два ключевых слова в заголовки ваших страниц, поисковым системам будет легче определить тему вашей страницы, что означает более точное ранжирование. В качестве бонуса посетителям сайта будет намного проще просматривать ваш контент и находить то, что им нужно.

6. Ключевые слова, связанные с ключевыми словами, по всему тексту

Каждая часть SEO-контента должна быть ориентирована более чем на одно ключевое слово. Это потому, что люди используют разные слова или фразы, чтобы задать один и тот же вопрос.

Кто-то, например, интересуется, как приготовить суши, может искать «как приготовить суши дома», а кто-то другой будет искать «как приготовить суши для начинающих». Бесплатный инструмент для исследования ключевых слов, такой как KeywordsFX, может помочь вам обнаружить связанные ключевые слова, на которые следует ориентироваться при написании вашего SEO-контента.

Вы даже можете использовать его для поиска новых идей контента, которые могут помочь вам расширить свою стратегию SEO-контента.

Как только вы узнаете, на какие ключевые слова вы будете ориентироваться, используйте их в своем контенте. Например, помимо включения ключевых слов в теги заголовков и заголовки, вы также хотите использовать свои ключевые слова в основном тексте.

Если вы пишете руководство по приготовлению суши в домашних условиях, вступительный абзац может включать следующий текст и ключевое слово:

«Готовы ли вы узнать , как приготовить суши дома ? Тогда соберите следующие ингредиенты!»

Как и ваши теги заголовков и заголовки, вы всегда должны стремиться к удобочитаемости. Если вы наполните контент ключевыми словами, вы оттолкнете пользователей не только от вашего SEO-контента, но и от вашего бизнеса.

Поисковые роботы также значительно усовершенствовались за эти годы. У них не будет проблем с обнаружением наполнения ключевыми словами, что приводит к низкому рейтингу вашего контента.

SEO-проверка — это удобный инструмент, который вы можете использовать, чтобы проверить, понимают ли сканеры ваш контент и его таргетинг на ключевые слова. Google, например, понимает, что вы объясняете, как приготовить суши дома, или думает, что вы говорите о чем-то другом? Введите URL своей страницы в нашу SEO-проверку и узнайте!

Он проанализирует вашу страницу, а затем составит список слов или фраз, которые представляют ваш контент. Эта информация может помочь вашей компании оценить таргетинг на ключевые слова, а также определить, что вам нужно улучшить.

7. Оптимизируйте альтернативный текст изображения для SEO

Хотя большинство посетителей сайта не увидят ваши альтернативные теги изображения, они необходимы для SEO. Поисковые системы не могут обрабатывать визуальный контент, как человеческий глаз, и они полагаются на эти описания, чтобы определить, что появляется на вашей странице.

Слабовидящие пользователи также полагаются на замещающий текст изображения, чтобы понять ваш контент и его визуальные эффекты. Когда вы назначаете замещающий текст своему изображению, следуйте этим советам:

• Опишите изображение точно так, как оно выглядит, например, «поднос для суши» 9.0016
• Используйте ключевое слово, если применимо, например, «женщина учится делать суши»
• Сохранить замещающий текст изображения до 125 символов

Если вы не использовали замещающий текст изображения постоянно, вы можете быстро определить, какие элементы SEO-контента в нем нуждаются. Просто введите URL-адрес контента в нашу SEO-проверку. Он проанализирует ваш контент, проверит ваш альтернативный текст и сообщит, какие изображения нуждаются в альтернативном тексте изображения.

Если вы еще не включили замещающий текст для своих изображений, самое время начать. Помимо того, что он полезен для SEO, замещающий текст изображения также гарантирует, что ваш сайт соответствует требованиям Раздела 508, чего вы хотите, поскольку несоблюдение может привести к большим штрафам.

8. Сделайте так, чтобы SEO-контент легко просматривался

Юзабилити — это фактор ранжирования SEO, которым часто пренебрегают. Вы можете создать отличное руководство по приготовлению суши в домашних условиях, но если вы не сможете отформатировать свой контент таким образом, чтобы его было легко читать, вам будет сложно заработать этот рейтинг на первой странице — и весь трафик, который приходит с ним. это.

Вот почему каждая стратегия написания SEO-контента должна думать о форматировании и организации контента. Вот наиболее распространенные советы, как сделать ваш SEO-дружественный контент еще более удобным для использования: 9.0005

• Использование тегов заголовков для организации содержимого
• Ограничение абзацев примерно тремя строками или предложениями
• Включая визуальные элементы, такие как изображения или видео, для разделения контента
• Использование шрифта без засечек вместо шрифта с засечками

Вы можете еще больше повысить удобство своего контента и сайта с помощью программного обеспечения, которое позволяет пользователям настраивать размер шрифта, интервалы и многое другое на вашем сайте. Программное обеспечение, соответствующее Закону об американцах-инвалидах (ADA), позволит вам мгновенно предлагать эти функции.

9. Добавьте внутренние ссылки, использующие целевое ключевое слово

Хорошей практикой создания SEO-контента является отправка внутренних ссылок или ссылок с других страниц вашего сайта на ваш новейший SEO-контент. Этот шаг помогает Google, а также пользователям индексировать ваш новый контент и исследовать ваш сайт. Напомню, что внутренние ссылки состоят из двух частей:

1. Сама ссылка: Ссылка — это URL-адрес, например «https://www.example.com/blog/new-blog-post/».
2. Текст привязки: Текст привязки — это текст, представляющий URL-адрес и отображаемый для пользователей.

Вы можете думать о ссылке как о своем почтовом адресе «100 Blueberry Drive», а якорный текст — как о физическом описании вашего дома, например «Дом с синим почтовым ящиком на Blueberry Drive».

Это описание дает людям точное представление о том, куда они направляются. Ваш якорный текст должен делать то же самое. Он должен точно и уверенно направлять пользователей на новую страницу. Например, внутренняя или внутристраничная ссылка на ваш последний пост в блоге «Как приготовить суши дома» должна содержать анкорный текст, например «приготовление суши дома» или «как приготовить суши новичку».

Если вы используете неточный анкорный текст, например, «суши вкусные», он посылает неоднозначное сообщение поисковым системам и пользователям. Обе стороны думают, что попадут на страницу о пользе суши, но вместо этого попадают на страницу, где объясняется, как их приготовить, что оставляет у Google вопросы о том, как ранжировать вашу страницу.

Для достижения наилучших результатов на этом этапе написания SEO-контента стремитесь:

• Отправлять три внутренних ссылки на каждую часть нового контента, который вы создаете
• Используйте точный якорный текст для каждой ссылки

Если вы не уверены в текущем статусе существующего контента, вы можете загрузить и использовать такой инструмент, как Screaming Frog. Или вы можете ввести свой URL-адрес в средство проверки SEO и получить мгновенный анализ внутренних и внешних ссылок страницы.

Хотите получить больше пользы от своей стратегии SEO-контента?

SEO-контент — отличный способ для вашего бизнеса привлечь трафик на веб-сайт, потенциальных клиентов и продажи. Однако разработать стратегию SEO-контента и поддерживать ее непросто.

Для управления стратегией, направленной на достижение целей вашей компании, требуется время, самоотверженность и навыки. Вот почему многие компании инвестируют в услуги SEO-контента. В WebFX, например, мы предлагаем SEO-услуги, которые включают разработку, создание и написание SEO-контента.

Благодаря нашим индивидуальным стратегиям написания контента для SEO мы помогли нашим клиентам заработать более 3 миллиардов долларов за последние пять лет — и мы готовы помочь и вашему бизнесу. Свяжитесь с нами онлайн или позвоните нам в 888-601-5359 , чтобы узнать больше о наших SEO-услугах!

Что такое SEO — поисковая оптимизация?

SEO означает «поисковая оптимизация». Проще говоря, SEO означает процесс улучшения вашего веб-сайта, чтобы повысить его видимость в Google, Microsoft Bing и других поисковых системах, когда люди ищут:

• Продукты, которые вы продаете.
• Предоставляемые вами услуги.
• Информация по темам, в которых вы обладаете глубокими знаниями и/или опытом.

Чем лучше видны ваши страницы в результатах поиска, тем больше вероятность того, что вас найдут и кликнут. В конечном счете, цель поисковой оптимизации — помочь привлечь посетителей веб-сайта, которые станут покупателями, клиентами или аудиторией, которая будет возвращаться снова и снова.

Что вы узнаете из этого руководства:

• Чем SEO отличается от SEM и PPC
• Почему SEO важно
• видов и специализаций SEO
• Как работает SEO
• Как научиться SEO

Чем SEO отличается от SEM и PPC?

SEM и PPC — два других распространенных термина, о которых вы много прочитаете здесь, в Search Engine Land, и о которых услышите в более широком сообществе поискового маркетинга.

Читайте дальше, чтобы узнать больше об этих терминах и о том, как они связаны с SEO.

SEO vs. SEM

SEM расшифровывается как поисковый маркетинг или, как его чаще называют, поисковый маркетинг.

Поисковый маркетинг — это разновидность цифрового маркетинга. Это общий термин для сочетания действий SEO и PPC, предназначенных для привлечения трафика через органический поиск и платный поиск.

Проще говоря, поисковый маркетинг — это процесс получения трафика и видимости от поисковых систем с помощью как платных, так и бесплатных усилий.

Так чем же отличаются SEO и SEM? Технически они ничем не отличаются — SEO — это просто половина SEM:

• SEO = привлечение органического трафика из поисковых систем.
• SEM = привлечение органического и платного трафика из поисковых систем.

Теперь все становится немного запутанным.

Сегодня многие люди используют SEM как синонимы PPC (о которых мы поговорим в следующем разделе).

Кажется, эта идея подрывает SEO. Однако SEO — это маркетинг, точно так же, как контекстная реклама — это маркетинг.

Вот лучший способ подумать о SEO и SEM:

Представьте, что SEM — это монета. SEO — одна сторона медали. КПП находится на оборотной стороне.

SEO vs. PPC

PPC означает оплату за клик — тип цифрового маркетинга, при котором рекламодатели взимают плату каждый раз, когда на одно из их объявлений нажимают.

Обычно рекламодатели делают ставки на определенные ключевые слова или фразы, по которым их объявления должны отображаться в результатах поиска. Когда пользователь выполняет поиск по одному из этих ключевых слов или фраз, объявление рекламодателя будет отображаться среди первых результатов.

Итак, еще раз, если мы думаем о поисковом маркетинге как о монете, SEO и PPC — это две стороны одной медали: SEO — это неоплачиваемая сторона, PPC — платная сторона.

Еще один ключевой момент: важно никогда не думать об этом как о «SEO против PPC» (то есть, какой из них лучше), потому что это дополнительные каналы. Это не вопрос «или-или» — всегда выбирайте оба варианта (если это позволяет ваш бюджет).

Как мы упоминали ранее, термины SEM и PPC используются в отрасли взаимозаменяемо. Однако это не так здесь, в Search Engine Land.

Всякий раз, когда мы упоминаем «SEM», это будет потому, что мы имеем в виду как SEO (обычный поиск), так и PPC (платный поиск).

Если вам интересна история того, как «SEM» стало означать «PPC» за исключением SEO, вы можете глубже изучить эти статьи:

• Как Википедия превратила PPC/Paid Search в SEM
• Складывается ли сумма SEM = SEO + CPC?

Почему SEO важно?

SEO — важный маркетинговый канал. Прежде всего: органический поиск обеспечивает 53% всего трафика сайта.

Это одна из основных причин, по которой к 2028 году мировая индустрия SEO, по прогнозам, достигнет ошеломляющих 122,11 миллиарда долларов. SEO обеспечивает реальные бизнес-результаты для брендов, предприятий и организаций всех размеров.

Всякий раз, когда люди хотят куда-то пойти, что-то сделать, найти информацию, исследовать или купить продукт/услугу, их путешествие обычно начинается с поиска.

Но сегодня поиск невероятно фрагментирован. Пользователи могут выполнять поиск в традиционных поисковых системах (например, Google, Microsoft Bing), социальных платформах (например, YouTube, TikTok) или на веб-сайтах розничных продавцов (например, Amazon).

Фактически, 61% онлайн-покупателей в США начинают поиск товаров на Amazon, по сравнению с 49%, которые начинают с поисковой системы, такой как Google. Также следует отметить из того же исследования:

• 32% начинают с Walmart.com.
• 20% старт на YouTube.
• 19% начинают на Facebook.
• 15% стартуют в Instagram.
• 11% старт на TikTok.

Ежегодно проводятся триллионы обысков. Поиск часто является основным источником трафика для веб-сайтов, поэтому очень важно быть «дружественным для поисковых систем» на любой платформе, где люди могут искать ваш бренд или компанию.

Все это означает, что улучшение вашей видимости и более высокий рейтинг в результатах поиска, чем у конкурентов, может положительно повлиять на вашу прибыль. наполнен поисковыми функциями (и рекламой PPC). Функции SERP включают в себя:

• Панели знаний.
• Избранные фрагменты.
• Карты.
• изображений.
• Видео.
• Главные новости (новости).
• Люди также спрашивают.
• Карусели.

Еще одна причина, по которой SEO имеет решающее значение для брендов и предприятий: в отличие от других маркетинговых каналов, хорошая работа SEO является устойчивой. Когда заканчивается платная кампания, заканчивается и трафик. Трафик из социальных сетей в лучшем случае ненадежен — и это лишь часть того, что было раньше.

SEO — это основа целостного маркетинга, где все, что делает ваша компания, имеет значение. Как только вы поймете, чего хотят ваши пользователи, вы сможете применить эти знания в своих:

• Кампании (платные и органические).
• Контент веб-сайта.
• Свойства социальных сетей.

SEO – это канал, который привлекает трафик, необходимый для достижения ключевых бизнес-целей (например, конверсий, посещений, продаж). Это также создает доверие – веб-сайт с хорошим рейтингом обычно считается авторитетным или заслуживающим доверия, а это ключевые элементы, которые Google хочет вознаградить более высоким рейтингом.

Типы SEO

Существует три типа SEO:

• Техническое SEO: Оптимизация технических аспектов веб-сайта.
• Внутренняя поисковая оптимизация:  Оптимизация контента веб-сайта для пользователей и поисковых систем.
• Внешнее SEO: Создание активов бренда (например, людей, знаков, ценностей, видения, слоганов, крылатых фраз, цветов) и выполнение действий, которые в конечном итоге повысят узнаваемость и узнаваемость бренда (т. е. демонстрация и расширение его опыта, авторитет и надежность) и формирование спроса.

Вы сохраняете 100% контроль над контентом и технической оптимизацией. Это не всегда верно в отношении оффсайта (вы не можете контролировать ссылки с других сайтов или если платформы, на которые вы полагаетесь, в конечном итоге закрываются или вносят серьезные изменения), но эти действия по-прежнему являются ключевой частью этой тройки успеха SEO.

Представьте себе поисковую оптимизацию в виде спортивной команды. Для победы вам нужны как сильное нападение, так и защита — и вам нужны болельщики (т. е. зрители). Думайте о технической оптимизации как о своей защите, оптимизации контента как о нападении, а о внешней оптимизации как о способах привлечения, вовлечения и удержания лояльных фанатов.

Техническая оптимизация

Оптимизация технических элементов веб-сайта имеет решающее значение и имеет основополагающее значение для успеха SEO.

Все начинается с архитектуры — создания веб-сайта, который может быть просканирован и проиндексирован поисковыми системами. Как сказал Гэри Иллиес, аналитик тенденций Google, однажды в Reddit AMA: «СДЕЛАЙТЕ ЭТОТ ЧЕРТОВЫЙ САЙТ ПРОСКАНИРУЕМЫМ».

Вы хотите, чтобы поисковые системы могли легко обнаруживать и получать доступ ко всему содержимому ваших страниц (т. е. к тексту, изображениям, видео). Какие технические элементы здесь имеют значение: структура URL, навигация, внутренние ссылки и многое другое.

Опыт также является важным элементом технической оптимизации. Поисковые системы подчеркивают важность страниц, которые быстро загружаются и обеспечивают хорошее взаимодействие с пользователем. Такие элементы, как Core Web Vitals, удобство и простота использования для мобильных устройств, HTTPS и отсутствие навязчивых межстраничных объявлений, имеют значение для технического SEO.

Еще одна область технической оптимизации — структурированные данные (также известные как схемы). Добавление этого кода на ваш веб-сайт может помочь поисковым системам лучше понять ваш контент и повысить его видимость в результатах поиска.

Кроме того, услуги веб-хостинга, CMS (система управления контентом) и безопасность сайта — все это играет роль в SEO.

Оптимизация контента

В SEO ваш контент должен быть оптимизирован для двух основных аудиторий: людей и поисковых систем. Это означает, что вы оптимизируете контент, который увидит ваша аудитория (что на самом деле находится на странице), а также то, что увидят поисковые системы (код).

Цель всегда состоит в том, чтобы публиковать полезный высококачественный контент. Вы можете сделать это, сочетая понимание желаний и потребностей вашей аудитории, данные и рекомендации, предоставленные Google.

При оптимизации контента для людей вы должны убедиться, что он:

• Охватывает актуальные темы, с которыми у вас есть опыт или знания.
• Включает ключевые слова, которые люди будут использовать для поиска контента.
• Является уникальным или оригинальным.
• Написан хорошо, без грамматических и орфографических ошибок.
• Актуальна, содержит достоверную информацию.
• Включает мультимедиа (например, изображения, видео).
• Лучше, чем ваши конкуренты в поисковой выдаче.
• Удобочитаемый — структурирован так, чтобы люди могли легко понять информацию, которой вы делитесь (подумайте: подзаголовки, длина абзаца, использование полужирного/курсивного начертания, упорядоченные/неупорядоченные списки, уровень чтения и т. д.).

Для поисковых систем некоторые ключевые элементы контента для оптимизации:

• Теги заголовков
• Мета-описание
• Теги заголовков (h2-H6)
• Замещающий текст изображения
• Метаданные Open graph и Twitter Cards

Внешняя оптимизация

Есть несколько видов деятельности, которые, возможно, не являются «SEO» в самом строгом смысле, но, тем не менее, могут соответствовать и косвенно способствовать успеху SEO.

Создание ссылок (процесс получения ссылок на веб-сайт) — это деятельность, наиболее связанная с внешней поисковой оптимизацией. Получение разнообразного количества ссылок, указывающих на ваш веб-сайт с релевантных, авторитетных, надежных веб-сайтов, может принести большую пользу (например, в рейтинге, трафике). Качество ссылок превосходит количество ссылок, и целью является большое количество качественных ссылок.

А как вы получаете эти ссылки? Существует множество методов продвижения веб-сайтов, которые синергируют с усилиями SEO. К ним относятся:

• Создание бренда и маркетинг бренда : Методы, разработанные для повышения узнаваемости и репутации.
• PR : Методы связей с общественностью, предназначенные для получения ссылок, предоставленных редакцией.
• Контент-маркетинг : Некоторые популярные формы включают создание видео, электронных книг, исследования, подкасты (или участие в других подкастах) и гостевую публикацию (или гостевой блог).
• Маркетинг и оптимизация в социальных сетях : Заявите о своем бренде на любых и всех соответствующих платформах, полностью оптимизируйте его и делитесь соответствующим контентом.
• Управление листингом : Требование, проверка и оптимизация информации на любых платформах, где информация о вашей компании или веб-сайте может быть указана и найдена поисковиками (например, каталоги, обзорные сайты, вики).
• Рейтинги и обзоры : Получение их, отслеживание и реагирование на них.

Как правило, говоря об удалении, вы говорите о действиях, которые не будут напрямую влиять на вашу способность ранжироваться с чисто технической точки зрения.

Однако, опять же, все, что делает ваш бренд, имеет значение. Вы хотите, чтобы ваш бренд можно было найти везде, где люди могут искать вас. Таким образом, некоторые люди пытались переименовать «поисковую оптимизацию», чтобы фактически означать «оптимизацию поиска» или «оптимизацию поиска везде».

SEO-специальности

Поисковая оптимизация также имеет несколько поджанров. Каждая из этих специальных областей по-своему отличается от «обычного SEO», обычно требуя дополнительных тактик и создавая различные проблемы.

Пять таких специальностей SEO включают:

• SEO электронной торговли : Дополнительные элементы SEO включают оптимизацию страниц категорий, страниц продуктов, фасетной навигации, структур внутренних ссылок, изображений продуктов, обзоров продуктов, схемы и т. д.
• Корпоративное SEO : SEO в больших масштабах. Обычно это означает работу с веб-сайтом (или несколькими веб-сайтами/брендами) с более чем 1 миллионом страниц или может зависеть от размера организации (как правило, это те, которые получают миллионы или миллиарды долларов дохода в год). Ведение бизнеса также обычно означает задержки с попытками внесения изменений SEO командой разработчиков, а также участие нескольких заинтересованных сторон.
• Международная поисковая оптимизация : это глобальная поисковая оптимизация для международного бизнеса — SEO для многорегиональных или многоязычных веб-сайтов — и оптимизация для международных поисковых систем, таких как Baidu или Naver.
• Локальное SEO : Здесь цель состоит в том, чтобы оптимизировать веб-сайты для видимости в результатах местных поисковых систем, среди прочего, управляя и получая обзоры и списки компаний.
• Новости SEO : В случае с новостями скорость имеет первостепенное значение — в частности, убедитесь, что вы как можно быстрее попадаете в индекс Google и появляются в таких местах, как Google Discover, Google Top Stories и Google News. Необходимо понимать лучшие практики для платных сетей, страниц разделов, структурированных данных, связанных с новостями, и многого другого.

Как работает SEO?

Если вы нашли эту страницу через поиск Google, вы, вероятно, искали Google по запросу [что такое SEO] или [SEO].

Это руководство опубликовано на Search Engine Land, авторитетном веб-сайте с большим опытом и знаниями в области SEO (с 2006 года мы освещаем все изменения SEO, большие и малые).

Первоначально опубликованная в 2010 году, наша страница «Что такое SEO» получила колоссальные 324 203 ссылки.

Проще говоря, эти (и другие) факторы помогли этому руководству завоевать хорошую репутацию в поисковых системах, что помогло ему занять первое место в течение многих лет. Он накопил сигналы, которые демонстрируют, что он авторитетен и заслуживает доверия, и поэтому заслуживает ранжирования, когда кто-то ищет SEO.

Но давайте посмотрим на SEO шире. В целом, SEO действительно работает через комбинацию:

• Люди: Человек или команда, ответственные за выполнение или обеспечение того, чтобы стратегическая, тактическая и оперативная работа SEO была завершена.
• Процессы: Действия, предпринятые для повышения эффективности работы.
• Технология: Используемые платформы и инструменты.
• Виды деятельности: Конечный продукт или выход.

Многие другие факторы влияют на работу SEO. Далее следует общий обзор наиболее важных знаний и элементов процесса.

Шесть критических областей в сочетании обеспечивают работу SEO:

1.

Понимание того, как работают поисковые системы двигатель работает, а затем убедитесь, что вы предоставляете все правильные «сигналы», чтобы повлиять на эту видимость.

Когда речь идет о традиционных поисковых системах, таких как Google, существует четыре отдельных этапа поиска:

• Сканирование: Поисковые системы используют сканеры для обнаружения страниц в Интернете, переходя по ссылкам и используя карты сайта.
• Рендеринг: Поисковые системы генерируют внешний вид страницы, используя информацию HTML, JavaScript и CSS.
• Индексирование: Поисковые системы анализируют содержание и метаданные обнаруженных страниц и добавляют их в базу данных (хотя нет гарантии, что каждая страница вашего сайта будет проиндексирована).
• Рейтинг: Сложные алгоритмы рассматривают различные сигналы, чтобы определить, является ли страница релевантной и достаточно высокого качества, чтобы показывать ее, когда пользователи вводят запрос.

Но оптимизация для поиска в Google отличается от оптимизации для поиска на других платформах, таких как YouTube или Amazon.

Возьмем, к примеру, Facebook, где важны такие факторы, как вовлеченность (лайки, комментарии, публикации и т. д.) и то, с кем связаны люди. Затем в Твиттере важны такие сигналы, как давность, взаимодействие или доверие к автору.

И еще больше усложняет ситуацию: поисковые системы добавили элементы машинного обучения для отображения контента, из-за чего еще сложнее сказать «это» или «это», что привело к улучшению или ухудшению производительности.

2. Исследование

Исследование является ключевой частью SEO. Некоторые формы исследований, которые улучшат эффективность SEO, включают:

• Исследование аудитории: Важно понимать свою целевую аудиторию или рынок. Кто они (т. е. их демографические и психографические данные)? Каковы их болевые точки? Какие у них есть вопросы, на которые вы можете ответить?
• Исследование ключевых слов: Этот процесс поможет вам определить и включить релевантные и ценные поисковые термины, которые люди используют на ваших страницах, а также понять, насколько высок спрос и конкуренция для ранжирования этих ключевых слов.
• Исследование конкурентов: Чем занимаются ваши конкуренты? Каковы их сильные и слабые стороны? Какие типы контента они публикуют?
• Исследование бренда/бизнеса/клиентов: Каковы их цели и как SEO может помочь им в достижении этих целей?
• Исследование веб-сайта: Различные SEO-аудиты могут выявить возможности и проблемы на веб-сайте, которые мешают успеху в обычном поиске. Некоторые аудиты, которые следует учитывать: техническое SEO, контент, ссылочный профиль и E-E-A-T.
• Анализ поисковой выдачи: Это поможет вам понять цель поиска по заданному запросу (например, является ли он коммерческим, транзакционным, информационным или навигационным) и создать контент, который с большей вероятностью заработает рейтинг или станет видимым.

3. Планирование

SEO-стратегия — это ваш долгосрочный план действий. Вам нужно ставить цели и план того, как вы их достигнете.

Воспринимайте свою SEO-стратегию как дорожную карту. Путь, по которому вы идете, скорее всего, со временем будет меняться и развиваться, но пункт назначения должен оставаться ясным и неизменным.

Ваш план SEO может включать такие вещи, как:

• Постановка целей (например, OKR, SMART) и ожиданий (т. е. временных рамок/вех).
• Определение и согласование значимых KPI и показателей.
• Принятие решения о том, как будут создаваться и реализовываться проекты (внутренние, внешние или смешанные).
• Координация и взаимодействие с внутренними и внешними заинтересованными сторонами.
• Выбор и внедрение инструментов/технологий.
• Найм, обучение и структурирование команды.
• Установка бюджета.
• Измерение и отчет о результатах.
• Документирование стратегии и процесса.

4. Создание и внедрение

Когда все исследования завершены, пришло время претворить идеи в жизнь. Это означает:

• Создание нового контента: Консультирование вашей команды по контенту о том, какой контент необходимо создать.
• Рекомендация или внедрение изменений или улучшений существующих страниц: Это может включать обновление и улучшение контента, добавление внутренних ссылок, включение ключевых слов/тем/сущностей или определение других способов его дальнейшей оптимизации.
• Удаление старого, устаревшего или некачественного контента: Типы контента, которые плохо ранжируются, привлекают конверсионный трафик или помогают вам достичь целей SEO.

5. Мониторинг и обслуживание

Вам нужно знать, когда что-то идет не так или ломается на вашем сайте. Мониторинг имеет решающее значение.

Вам нужно знать, если трафик падает на критически важную страницу, страницы становятся медленными, не отвечают или выпадают из индекса, весь ваш веб-сайт отключается, ссылки разрываются или любое другое количество потенциальных катастрофических проблем.

6. Анализ, оценка и отчетность по эффективности

Если вы не измеряете SEO, вы не можете его улучшить. Чтобы принимать решения о SEO на основе данных, вам нужно использовать:

• Веб-аналитика: Настройка и использование инструментов (как минимум, бесплатных инструментов, таких как Google Analytics, Google Search Console и Bing Webmaster Tools) для сбора данных о производительности.
• Инструменты и платформы: Существует множество универсальных платформ (или наборов), предлагающих несколько инструментов, но вы также можете использовать только избранные инструменты SEO для отслеживания эффективности выполнения определенных задач. Или, если у вас есть ресурсы и ни один из инструментов на рынке не делает именно то, что вам нужно, вы можете создать свои собственные инструменты.

После того, как вы соберете данные, вам нужно будет сообщить о прогрессе. Вы можете создавать отчеты с помощью программного обеспечения или вручную.

Отчеты о производительности должны рассказывать историю и составляться через значимые промежутки времени, как правило, по сравнению с предыдущими отчетными периодами (например, год за годом). Это будет зависеть от типа веб-сайта (как правило, это будет ежемесячный, ежеквартальный или какой-либо другой интервал), 

Поисковая оптимизация продолжается

Поисковая оптимизация никогда не заканчивается. Поисковые системы, поведение пользователей и ваши конкуренты постоянно меняются. Веб-сайты меняются и перемещаются (и ломаются) с течением времени. Контент устаревает. Ваши процессы должны улучшиться и стать более эффективными.

Итог: всегда есть что-то, что можно отслеживать, тестировать или улучшать. Или, как выразился Брюс Клей: SEO будет сделано только тогда, когда Google перестанет что-то менять и все ваши конкуренты умрут.

Как изучить SEO

Теперь, когда вы больше понимаете, что такое SEO и как оно работает, как вы можете узнать больше?

Чтение (или, если хотите, просмотр или прослушивание) последних новостей SEO, исследований, лучших практик и других разработок должно стать одной из ваших постоянных привычек, будь то ежедневно, еженедельно или ежемесячно. Вы также должны инвестировать в посещение хотя бы одного или двух мероприятий в год.

Ожидания и поведение искателей постоянно меняются, а это означает, что алгоритмы постоянно меняются, чтобы не отставать. И это в сочетании с новыми прорывами в технологиях (взгляните на взрывной рост ChatGPT в конце 2022 года и внезапное добавление генеративного ИИ в результаты поиска в 2023 году).

Вот несколько проверенных ресурсов и советов, которые помогут вам стать профессионалом в области поисковой оптимизации.

SEO-ресурсы Search Engine Land

Search Engine Land освещает SEO с 2006 года. В дополнение к новостям, написанным нашей редакцией, Search Engine Land публикует статьи от различных групп экспертов в данной области с полезными советами и тактиками SEO , тенденции и анализ.

Мы предвзяты, но мы настоятельно рекомендуем вам подписаться на бесплатную рассылку по электронной почте Search Engine Land, содержащую сводку последних новостей SEO и идеи каждый будний день.

Search Engine Land также имеет несколько категорий по темам, посвященным конкретным областям и платформам, которые могут быть вам полезны:

• Все SEO
• Бинг SEO
• Контент SEO
• SEO для электронной коммерции
• Корпоративное SEO
• Google: E-E-A-T
• Обновления алгоритма Google
• Консоль поиска Google
• Функции поиска Google
• Создание ссылок
• Локальное SEO
• Новости SEO
• Техническое SEO

Руководство Search Engine Land по SEO

(Примечание редактора: в настоящее время мы обновляем это руководство с целью полного обновления глав до конца марта 2023 г.)

Руководство Search Engine Land по SEO поможет вам через основы оптимизации для поиска, чтобы вы могли разработать надежную стратегию для привлечения органического трафика на ваш сайт.

Наше руководство объясняет эти факторы более подробно и выделяет тактические советы от экспертов по поисковой оптимизации, которые помогут вашему сайту привлечь больше посетителей из обычного поиска.

• Глава 1: Типы факторов успеха в поисковых системах. Это внутренние и внешние факторы, которые могут повлиять на ваш поисковый рейтинг. Мы также рассмотрим нишевые вертикали в SEO и токсичные тактики SEO, которых следует избегать.
• Глава 2: Контент и факторы успеха поисковых систем. Помните об этих элементах, чтобы создавать высококачественный контент, который понравится поисковым системам и вашей целевой аудитории.
• Глава 3. Архитектура сайта и факторы успеха поисковых систем. Давайте заглянем за кулисы и рассмотрим аспекты вашего сайта, которые упрощают поисковым системам доступ и влияние на взаимодействие с пользователем.
• Глава 4. HTML-код и факторы успеха поисковых систем. HTML-теги и структурированные данные помогают систематизировать информацию на вашем сайте и помогают поисковым системам понять ваш контент.
• Глава 5. Доверие, авторитет, опыт и рейтинг в поисковых системах. То, как ваши пользователи взаимодействуют с вашим сайтом, а также его репутация и авторитет, помогает поисковым системам определить, стоит ли показывать его пользователям.
• Глава 6: Создание ссылок и ранжирование в поисковых системах: почему обратные ссылки по-прежнему важны и что они сообщают поисковым системам о вашем контенте.
• Глава 7. Персонализация и рейтинг в поисковых системах. Это пользовательские элементы, такие как местоположение и намерение, которые могут повлиять на результаты, которые видят пользователи.
• Глава 8: Токсины и штрафы за спам в поисковых системах: остерегайтесь «ярлыков» SEO. Если вас поймают на использовании этой тактики, это может привести к ручному штрафу или даже исключению вашего сайта из поискового индекса.
• Глава 9: Новые вертикали в поиске. Голосовой, локальный поиск, поиск изображений и видео представляют собой новые способы для пользователей находить то, что они ищут. Хотя каждый из них предоставляет тонкие возможности для брендов, они по-прежнему основаны на фундаментальных принципах SEO.

SEO-ресурсы Google

• Основы поиска Google. В этом руководстве Google обсуждает технические требования, политику в отношении спама и ключевые рекомендации.
• Руководство для начинающих по SEO: обзор основ SEO в соответствии с лучшими практиками Google.
• Руководство по оценке качества поиска. В этом документе объясняется, как Google инструктирует специалистов по оценке качества результатов поиска путем изучения опыта, опыта, авторитетности и надежности контента и веб-сайтов.

Развитие навыков поисковой оптимизации

Один из лучших способов научиться поисковой оптимизации — экспериментировать. Практический опыт — один из самых лучших способов улучшить свои навыки и углубить свои знания в области SEO.

Создавайте собственные веб-сайты и делайте их на темы, которыми вы увлечены. Пробуйте различные тактики и приемы. Посмотрите, что работает, а что нет.

Поисковая оптимизация требует многих других навыков. Изучите 13 основных SEO-навыков, необходимых для достижения успеха.

Еще один способ продвинуться по карьерной лестнице — посетить конференцию по поиску. Команда Search Engine Land программирует серию конференций Search Marketing Expo (SMX), в которой есть специальный трек SEO, посвященный различным аспектам SEO, а также несколько отличных докладчиков и презентаций. SMX Advanced проходит в июне, а SMX Next — в ноябре.

Помимо этого, есть несколько других вариантов (бесплатных и платных) для изучения SEO:

• Сайты, блоги и публикации.
• Книги и электронные книги.
• Видео.
• Подкасты.
• Вебинары.
• Конференции, мероприятия и встречи.
• Курсы.
• Программы обучения и сертификации.
• групп (например, социальные сети, Slack).
• Информационные бюллетени.
• Следите за экспертами в социальных сетях.
• Форумы.

Будьте осторожны. Хотя существует множество надежных ресурсов, вы (или ваши клиенты) в какой-то момент обнаружите устаревшую или неправильную информацию о SEO.

Вывод: в SEO нет «универсальных» истин или каких-то больших секретов. Правда в том, что вы должны поработать на всех этапах SEO, чтобы увеличить свою видимость, клики, трафик, авторитет, конверсии, продажи и доход.

Это руководство было написано Дэнни Гудвином , управляющим редактором Search Engine Land & SMX .