Содержание
Целевая страница в SEO продвижении
Целевая страница в SEO — оптимизированная страница на сайте, которая продвигается по определенным ключевым запросам и представляет собой ценный источник трафика (посетителей). На целевые страницы осуществляется основная часть переходов по транзакционным запросам (со словами купить, заказать, цена и т.д.).
Что представляют собой целевые страницы?
Это оптимизированный под определенные ключевые слова и фразы, красиво оформленный текст продающего характера с картинками и/или видео, содержащий всю необходимую для посетителей информацию. Здесь важно соблюсти баланс между «продающими» качествами статьи и ее ориентированности под требуемые запросы, по которым планируется привлечение трафика.
Эффективное продвижение сайта в ТОП Яндекса — задача не из легких. Целевые страницы, даже хорошо оптимизированные, не попадут в первую десятку в конкурентной нише без дополнительной поддержки в виде внешних ссылок. Для этого из семантического ядра выбираются ключевые слова, с помощью которых составляют анкоры (тексты ссылок).
Также важно учесть такие факторы как внутренняя перелинковка (ссылки на внутренние страницы), система навигации (меню), наличие всей требуемой информации (цены, контактные сведения, особенности продукции) и оформление. Только при условии тщательной проработки каждого компонента можно надеяться на высокий уровень конверсии, благодаря которому вы сможете увеличить продажи.
Отзывы клиентов
цвет-жизни.рф
Благотворительный фонд
У нас заработал новый сайт!
Совершенно новый, современный, удобный и функциональный. Теперь нам очень приятно заходить на zvet-zhizni.ru. За разработку сайта спасибо фирме Эврика и лично Олегу Галину.
Читать полностью
zamkitut.ru
Магазин фурнитуры
Вложения полностью окупаются
Продажи увеличились, и запросы увеличились минимум в пять раз. Посещаемость сайта увеличилась. Внешний вид сайта нас устраивает. На мой взгляд, у вас адекватная стоимость услуг. Удобно общаться с вами, потому что вы оперативно решаете вопросы, которые меня интересуют.
Читать полностью
zamkitut.ru
Фурнитура для дверей
Компания вышла на новый этап в интернет направлении
ООО «Замки Тут» в лице Соболевской Ирины Петровны выражает благодарность коллективу ООО «Эврика» за продуктивное и долгосрочное сотрудничество. Во время этого сотрудничества наша компания вышла на новый этап в интернет направлении, в чем, безусловно, есть заслуга «Эврики». Было выполнено очень много разнообразных задач, которые помогли нам убедиться в компетенции этой организации. Другими словами ребята подходят к процессу с полной отдачей и креативностью. Все эти плюсы в совокупности привели к росту продаж, а это один из главных факторов…
Читать полностью
www.gormed.su
Многопрофильная клиника
Результатами мы довольны
Раньше я платил за клики, не представляя, что клики и звонки – разные вещи. Работа с системой Calltouch поразила меня тем, насколько можно увеличить количество звонков. Не кликов, а именно звонков, уменьшив при этом расходы с помощью достаточно простых манипуляций.
Результат впечатляющий.Читать полностью
www.sunmed.ru
Медицинские товары
Мы благодарны компании «Эврика» за профессиональный подход
Сотрудничаем несколько лет, полностью удовлетворены достигнутыми результатами за этот период и оперативной, «человеческой» схемой взаимодействия с нами со стороны нашего менеджера Ирины.
Читать полностью
Результат впечатляющий.Еще на тему развития бизнеса
11
июня
2023
Личный бренд предпринимателя: как создать и использовать для продвижения бизнеса
Как создать и продвигать личный бренд, если вы — владелец бизнеса
20
апреля
2023
ИИ в интернет-маркетинге: кому пора искать другую работу?
Что умеет искусственный интеллект и сможет ли он лишить работы маркетологов?
7
марта
2023
Как долго ждать результатов от SEO
Как долго ждать окупаемости SEO-продвижения: подробно о процессах и сроках
9
февраля
2023
3 главных правила SEO-продвижения сайтов услуг
Основные принципы SEO-продвижения сайтов услуг любого формата
Оставьте заявку
Ваше имя
Электронная почта
Телефон *
Нажимая на кнопку Отправить, я даю согласие на обработку персональных данных
Что такое целевая страница (landing page) — Учебная практика Бизнес-информатики
Опубликованно вАвторВадим КостеринКомментировать
Сейчас стало очень популярно заниматься инфобизнесом и торговлей через интернет.
В большинстве случаев для торговли товаром или предоставление услуг используются landing page или так называемые целевые страницы. Их также могут называть страницами захвата, страницами приземления, продающими страницами или сайт одностаничник.
При помощи подобных страниц можно наиболее эффективно заниматься торговлей в Интернете, благодаря тому, что как правило лендинг пейдж направлены на продажу одного конкретного товара или услуги.
Landing page – это целевая страница, главной задачей которой являются продажи. Либо другие действия посетителя этой страницы, с целью которых она была создана.
Рассмотрим пример использования целевой страницы, из которого станет наиболее понятно, в чем ее плюсы по сравнению с обычными сайтами.
Допустим, есть пользователь, которому необходим какой-то товар или услуга. Первым делом он начинает искать в поисковиках google или яндекс. В результате поисковой выдачи на первых позициях он увидит рекламные предложения из контекстной рекламы от поисковых систем.
Кликать он будет по тому, которое ему больше приглянется или зацепит его. Перейдя на сайт и не найдя в первые минуты то что он искал, он закроет этот ресурс и перейдет вновь к поиску или на другой сайт.
Получается рекламное объявление сделало свое дело и привлекло потенциального покупателя, но по факту финансовые потери. Ни для кого не секрет что эффективность рекламы оценивается и определяется конверсией, то есть превращение посетителя сайта в потенциального покупателя.
Как раз для повышения конверсии, и служат landing page. В задачи именно этих страниц и входит удержание посетителя, и побуждение его к целевому действию (зависит от цели страницы) покупке, подписке и т.д.
Таким образом, целевая страница предоставляет пользователю возможность за несколько минут познакомиться с товаром, услугой и понять, что он нашел именно то, что ему было необходимо.
Следственно, повышается конверсия, уменьшаются финансовые потери на окупаемость рекламы. Таким образом, разница в конверсии между простыми сайтами и грамотно созданными целевыми страницами отличается в десятки раз.
Причем в пользу одностраничников.
Где используются продающие страницы?
- Для рекламы инфопродуктов (книг, курсов) на сайтах блогеров которые их продают (свои или по партнерским программам).
- Для увеличения продаж компании, во время проведения рекламных кампаний через контекстную рекламу. Они обычно оптимизированы и заточены под определенные ключевые запросы в поисковых системах.
- Целевые страницы также используются в различных рассылках, спаме. К примеру, вам приходит письмо с рассылкой какого-либо ресурса, а в нем может содержаться ссылка на целевую страницу нового товара, либо курса.
- В социальных сетях при рекламе товара, также перенаправление может быть ориентировано на целевую страницу товара.
- Страница может быть направлена на создание подписной базы, для продаж по средством подписки на рассылку.
- Для информирования о новом товаре, программе, услуге и д.р.
Структура продающей страницы
Структура может отличаться и иметь дополнительные блоки, все зависит от тематики и конкретной цели страницы захвата.
org/ns#»>Что такое целевая страница (landing page), опубликовано waksoft, лицензия — Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International.
Что такое целевая страница: определение, видео
Целевая страница — это отдельная веб-страница, созданная для маркетинговых или рекламных целей и направленная на повышение коэффициента конверсии. Люди попадают на страницу после нажатия на ссылку в электронной почте, перехода по ссылке со страницы результатов поисковой системы или рекламы в социальных сетях. С помощью SendPulse вы можете бесплатно всего за 15 минут создать целевую страницу, ссылку на интернет-магазин или страницу со ссылкой на свою биографию в социальной сети.
Вам не нужно быть разработчиком или уметь программировать, чтобы создать красивую целевую страницу. Посмотрите видео ниже и следуйте инструкциям!
Целевая страница предназначена для превращения посетителей вашего сайта в потенциальных клиентов. Предлагая посетителям страницы что-то актуальное, вы можете получить взамен их контактную информацию.
Таким образом, вы можете взращивать своих лидов и превращать их в постоянных клиентов в будущем. Основная задача — предоставить пользователям ценное и привлекательное предложение, чтобы они оставили свои контактные данные.
Почему важна целевая страница?
Целевые страницы имеют решающее значение для повышения узнаваемости бренда, увеличения продаж, улучшения методов SEO и привлечения новых потенциальных клиентов. Эта страница — отличный способ расширить клиентскую базу.
Вот некоторые статистические данные, демонстрирующие важность использования множества целевых страниц для улучшения вашей практики:
- 2,35% — средний коэффициент конверсии для целевых страниц из разных отраслей;
- 61% маркетологов испытывают трудности с привлечением потенциальных клиентов и созданием трафика;
- 68% компаний B2B используют целевые страницы, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов;
- Компании, которые увеличили количество целевых страниц с 10 до 15, отмечают увеличение количества лидов на 55%;
- Видео на целевой странице может увеличить коэффициент конверсии на 86%.
Преимущества лендинга
- Легкое лидогенерирование
- Сбор данных о клиентах
- Улучшенный рейтинг SEO
- Идеальный способ продвижения нового продукта
- Более простой процесс принятия решений
Давайте копнем глубже и выясним, каковы основные преимущества создания и использования целевой страницы.
- Легкое лидогенерирование. Отправка ваших потенциальных клиентов на обычную домашнюю страницу вместо целевой целевой страницы неэффективна. Привлекательная и релевантная целевая страница заинтересует посетителей и убедит их предоставить вам свои контактные данные в обмен на что-то ценное. Вы можете собирать данные о лидах через форму подписки, всплывающее окно или чат.
- Сбор данных о клиентах. Благодаря посещениям целевой страницы можно собрать ценную информацию и демографические данные, которые значительно помогут вашей команде улучшить маркетинговую деятельность в будущем. Вы лучше узнаете своих потенциальных клиентов и получите более глубокое представление об их потребностях.
- Улучшен рейтинг SEO. Целевая страница должна быть нацелена на определенный набор поисковых фраз и условий для продвижения с помощью Google Ads или другой платной рекламной платформы. Целевые страницы могут значительно повысить ваш рейтинг SEO, чтобы вы могли легко выделиться среди конкурентов.
- Идеальный способ продвижения нового продукта. С помощью целевой страницы вы можете направить своих посетителей на одну страницу с описанием нового продукта. Таким образом, вы можете сконцентрировать их внимание и продвигать новые продукты или услуги.
- Более простой процесс принятия решений. На целевой странице вы должны предоставить посетителям несколько эксклюзивных предложений, что упростит их процесс принятия решений. Они могут сосредоточиться на соответствующей информации, не отвлекаясь ни на что другое, и решить, хотят ли они идти дальше.
Вы лучше узнаете своих потенциальных клиентов и получите более глубокое представление об их потребностях.
Узнайте, как создать целевую страницу, которая конвертирует: «Анатомия идеальной целевой страницы от заголовка до нижнего колонтитула. »
Как работает целевая страница?
Целевая страница работает очень просто. После перехода по ссылке пользователь попадает на целевую страницу со специальным предложением или описанием конкретного товара. Основным компонентом целевой страницы является сильный CTA, изображение, кнопка или фрагмент текста, который побуждает человека заполнить форму. Чтобы получить доступ к акции, человек должен заполнить форму и, в свою очередь, стать вашим лидом.
Форма обычно включает поля для адреса электронной почты и имени пользователя. Этого достаточно, чтобы сохранить эту информацию в вашей базе данных и использовать ее для будущих маркетинговых мероприятий. После заполнения формы посетитель получает электронное письмо с благодарностью.
В чем основная разница между домашней страницей и целевой страницей
Главное, что отличает целевую страницу от домашней, — это ее цель — конвертировать посетителей сайта в клиентов.
В отличие от домашней страницы, целевая страница — это отдельная веб-страница, не связанная с вашим веб-сайтом и предназначенная для привлечения большего количества потенциальных клиентов. Целевая страница не имеет навигации и обычно содержит только основную информацию о продукте или услуге с контактной формой, которая предназначена для сбора важных личных данных, чтобы в будущем превратить посетителей в клиентов.
В то время как домашние страницы создаются для широкой аудитории, целевые страницы ориентированы на узкие сегменты пользователей, которые с большой вероятностью совершат конверсию. Вот почему маркетологи используют тематические исследования и видеоуроки, чтобы показать ценность предлагаемого продукта.
Ключевые компоненты эффективной целевой страницы
- Выдающийся заголовок
- Актуальная копия
- Привлекательные изображения
- Особенности и преимущества
- Форма подписки
- Сильный призыв к действию
Вот основные компоненты эффективной целевой страницы.
Выдающийся заголовок
Это первое, что люди увидят, поэтому оно должно быть коротким и приятным, но максимально релевантным. Придумайте привлекательный и убедительный заголовок, который заинтересует ваших посетителей в чтении и заполнении формы. Расскажите людям о продукте или услуге, которую вы пытаетесь продвигать, и привлеките внимание читателей несколькими броскими словами.
Этот пример прекрасно демонстрирует, как краткость и простота могут привлечь посетителей. MOZ потребовалось шесть слов, чтобы передать цели, которые они помогают достичь.
Актуальная копия
Эффективная копия может либо поддержать ваш заголовок, либо предоставить пользователям дополнительную ценность. Используйте этот компонент как еще один шанс привлечь внимание пользователей. Объясните заголовок и расскажите о преимуществах вашего сервиса, но не будьте слишком многословны — расскажите об основах в нескольких словах.
Посмотрите пример ниже.
HubSpot объяснил маркетологам суть своего продукта в трех строчках.
Привлекательные изображения
Включение релевантных изображений улучшает общую идею, которую вы пытаетесь передать на своей целевой странице. Качественные привлекающие внимание изображения и GIF-файлы, как в примере ниже, привлекут внимание людей, и они будут более заинтересованы в изучении страницы и оставлении вам своих контактных данных.
Убедитесь, что изображения соответствуют содержанию вашей целевой страницы и описывают ваш продукт с лучшего ракурса. Позвольте пользователям увидеть результаты, которых они могут достичь, используя ваш сервис.
Intercom использует красивый GIF в верхней части своей целевой страницы, чтобы привлечь внимание пользователей и предоставить скриншоты, описывающие, как работает их сервис.
Особенности и преимущества
Эти два компонента дополняют друг друга. Лучший путь вперед — предоставить маркированный список ваших функций и объяснить, какую выгоду получат ваши клиенты от использования ВАШИХ услуг.
Сравните свои функции с любыми аналогичными функциями ваших конкурентов, найдите преимущества, которые делают ваш бренд лучше, и упомяните их на своей целевой странице.
Посмотрите на пример ниже. Snov.io не только описывает возможности своего поисковика электронной почты, но и объясняет, почему его стоит попробовать.
Форма подписки
Форма подписки — это ключевой элемент вашей целевой страницы. Это основной компонент, который вам нужен, потому что люди оставляют свою контактную информацию, которую вы можете использовать для своей будущей маркетинговой деятельности. Это может быть короткая форма, в которой может потребоваться только ввод адреса электронной почты посетителя, или более длинная форма, в которой посетитель должен указать свое имя, адрес электронной почты, номер телефона или другие данные, относящиеся к вашему продукту или услуге.
Помните, чем больше полей вы добавите в форму, тем больше у вас будет отказов, так как люди избегают заполнения длинных форм.
Так что лучше всего попросить имя и почту или хотя бы сделать поля необязательными для заполнения.
SendPulse предлагает своим пользователям готовые формы подписки и гибкий конструктор форм, не требующий знания HTML. Создавайте многоканальные формы, чтобы собирать не только адреса электронной почты пользователей, но и позволять им связываться с вами через чат-бота в Facebook Messenger и Telegram. Посмотрите на такую форму ниже.
Ниже приведен пример формы подписки, которая собирает только адрес электронной почты. Кроме того, он устраняет болевые точки типичных пользователей и предлагает стимул для молодых, растущих компаний.
Живой чат
Вы можете настроить виджет чата на своем веб-сайте, чтобы помогать потенциальным клиентам во время их путешествия. Предоставьте им помощь, ответьте на часто задаваемые вопросы, расскажите им о своем бренде и продемонстрируйте свой продукт. Это поможет вам построить прочные отношения и превратить посетителей вашего сайта в клиентов.
Посмотрите ниже на пример живого чата.
С помощью SendPulse вы можете быстро и бесплатно создать онлайн-чат для своего сайта.
Сильный призыв к действию
Активный призыв к действию — еще один важный элемент, требующий вашего внимания. CTA может решить, предоставит ли человек свою контактную информацию. Ваш призыв к действию должен быть максимально релевантным и увлекательным. Текст кнопки должен быть прямолинейным и показывать человеку, что он получит взамен. Не будьте расплывчатыми, но оставайтесь краткими и конкретными.
Ниже приведен стандартный, но эффективный призыв к действию для целевых страниц SaaS-компании.
Теперь, когда вы знаете о ключевых элементах эффективной целевой страницы, пришло время научиться ее создавать. Вы можете сделать это с помощью SendPulse бесплатно.
Как создать лендинг бесплатно в SendPulse?
SendPulse предоставляет простой в использовании конструктор целевых страниц с помощью перетаскивания, который позволяет вам создать интернет-магазин, мобильную целевую страницу или страницу ссылок для вашей биографии в социальных сетях менее чем за полчаса и без каких-либо технических навыков.
Если у вас есть вдохновение и время, вы можете создать целевую страницу с нуля. SendPulse также предлагает готовые шаблоны, которые вы можете настроить по своему вкусу.
Вы можете добавить кнопки со ссылками на ваших чат-ботов, а также виджет подписки. Интегрируйте платежную систему, чтобы конвертировать потенциальных клиентов в клиентов. Отслеживайте ключевые показатели эффективности и повышайте рейтинг своего сайта в поисковых системах с помощью настроек SEO. Конструктор доступен бесплатно.
Ниже вы можете увидеть, как выглядит процесс создания лендинга. Перетащите нужные элементы слева на свой макет и отредактируйте их с помощью правой панели.
Вы также можете посмотреть статистику своей страницы, а именно количество просмотров и кликов.
Следуйте этому пошаговому руководству, чтобы создать целевую страницу с помощью SendPulse.
Советы по созданию посадочной страницы с высокой конверсией
- Инвестируйте в удобный и отзывчивый дизайн
- Использовать социальное доказательство
- Включить обзоры, отзывы и тематические исследования
- Используйте награды
Эти советы помогут вам улучшить свою практику, чтобы вы могли создать целевую страницу с высокой конверсией, которая принесет вам больше потенциальных клиентов.
Инвестируйте в удобный и отзывчивый дизайн
Если ваша целевая страница плохо отображается на смартфонах пользователей и им приходится использовать горизонтальные полосы прокрутки, они даже не будут пытаться их использовать. Адаптивный дизайн страницы необходим для обеспечения наилучшего взаимодействия с пользователем.
Чтобы повысить узнаваемость бренда, инвестируйте в оригинальный и уникальный дизайн целевой страницы. Убедитесь, что все элементы, такие как цвет страницы, шрифт и размер текста, одинаковы на всем веб-сайте. Оставьте достаточно свободного места, чтобы текст можно было легко сканировать.
При выборе оригинального дизайна страницы первым на ум приходит бренд Apple. Их целевые страницы выглядят как короткометражный фильм, однако дизайн остается минималистичным. Взглянем!
Использовать социальное доказательство
При переходе на новую страницу пользователи думают, стоит ли попробовать этот бренд, и здесь помогает социальное доказательство.
Вы можете показать, сколько людей уже зарегистрировалось, или показать всплывающее окно с регистрацией в реальном времени. Так потенциальные пользователи увидят, что вашими услугами пользуется множество людей, а страх упустить что-то ценное не позволит им покинуть вашу страницу.
Ознакомьтесь с примером социального доказательства ниже.
Включите обзоры, отзывы и тематические исследования
Все элементы обратной связи с клиентами также относятся к социальному доказательству. Они играют особую роль для пользователей, которые рассматривают возможность использования вашего сервиса. Ничто не работает лучше, чем опыт работы клиентов с вашим брендом. Итак, попросите своих клиентов оставить отзыв и разместить его на целевой странице. Это будет мотивировать потенциальных клиентов попробовать ваш сервис.
Посмотрите, как Moz добавляет отзывы своих клиентов на свою целевую страницу.
Используйте награды
Сертификаты
, выданные авторитетными третьими сторонами, также заставляют людей доверять вашему бренду.
Добавьте логотип компании, наградившей ваш бренд, вместе со ссылкой, и вы получите +1 к авторитету вашего бренда.
Ниже вы можете увидеть, как Serpstat включает свои награды на своей целевой странице.
Способы продвижения лендинга
- Органический поиск
- КПП
- Электронная почта
- Платная реклама в социальных сетях
- Гостевой блог
Применяя эту тактику, вы сможете легко продвигать желаемую целевую страницу в Интернете.
Органический поиск
Чтобы создать эффективную целевую страницу, необходимо включить в заголовок релевантные ключевые слова и фразы, чтобы более целевая аудитория могла найти вашу страницу. Со страницей, оптимизированной для поисковых систем, вероятность того, что люди останутся на ней и дадут вам свои контактные данные, намного выше.
Использование длинных и конкретных ключевых слов, а также релевантного мета-описания поможет пользователям легко найти релевантную страницу.
Результаты поиска отображаются под рекламными объявлениями, а ключевые слова пользователей выделены полужирным шрифтом. Проверьте это ниже!
КПП
С помощью этого типа интернет-рекламы вы платите только за те объявления, на которые кликнули пользователи. Таким образом, основная задача состоит в том, чтобы выбрать правильный сегмент аудитории, которому, скорее всего, понадобится ваш продукт, и грамотно установить бюджет. Чтобы иметь больше шансов на конверсию, ставьте конкретные цели и убедитесь, что ваши целевые страницы отвечают на все вопросы, которые могут возникнуть у пользователя.
Посмотрите ниже, как выглядит продвижение лендинга с помощью контекстной рекламы.
Электронная почта
Электронные письма — отличный способ продвижения определенной целевой страницы. В этом случае это отличный способ превратить лидов в клиентов. Отправив электронное письмо с целевой страницей целевой группе людей из вашей базы данных, вы можете легко продвигать свою целевую страницу.
Этот подход лучше всего подходит для продвижения новых продуктов и услуг и предстоящих событий.
Сервисы электронной почты
, такие как SendPulse, облегчают этот процесс, а также позволяют отслеживать эффективность ваших почтовых кампаний, чтобы вы могли улучшить их в будущем и увеличить продажи. Создайте привлекающее внимание электронное письмо с нуля или используйте готовые шаблоны, чтобы сэкономить время. Вот пошаговое руководство по началу работы.
Узнайте, как Тильда продвигала свою новую функцию через рассылку по электронной почте. Бренд предоставляет ссылку на целевую страницу и предлагает руководство.
Платная реклама в социальных сетях
Платформы социальных сетей — отличные каналы для продвижения вашей целевой страницы, поскольку у вас может быть там аудитория. Вы можете легко запустить рекламную кампанию на Facebook, Instagram или других платформах, имеющих отношение к вашему бизнесу. Определите свою целевую аудиторию и начните продвигать свой лендинг.
Чтобы получить больше конверсий, вы должны быть точны в своем таргетинге и учитывать как можно больше данных о пользователях, таких как пол, возраст, страна, профессия, интересы, хобби и т. д.
Тогда все, что вам нужно, это написать привлекательный заголовок и добавить красивые изображения, которые описывают ваш продукт с лучшего ракурса.
Гостевой блог
Это один из самых эффективных способов поиска новой аудитории и продвижения совершенно нового продукта, который пользователи не будут искать в Google. Чтобы этот метод работал, следует сделать правильный выбор платформы. Ищите лидеров мнений и авторитетных блогеров в своей сфере, анализируйте их аудиторию, чтобы убедиться, что она будет заинтересована в вашем продукте.
Свяжитесь с этими людьми, попросите их бесплатно опробовать вашу услугу и поделитесь отзывами с их читателями или напишите гостевой пост в их блоге со ссылкой на соответствующую целевую страницу. Чем выше их авторитет, а также вовлеченность пользователей, тем больше у вас будет конверсий.
Как видите, полезная целевая страница — неотъемлемая часть развития и роста бизнеса. Этот полезный, но простой аспект может помочь вам привлечь больше людей, повысить узнаваемость бренда, привлечь потенциальных клиентов и увеличить продажи.
Применяя советы, приведенные в этой статье, вы сможете создать очень привлекательную и эффективную целевую страницу, которая позволит вам быстро привлекать потенциальных клиентов и превращать их в клиентов. SendPulse может помочь вам повысить эффективность вашей целевой страницы с помощью форм подписки.
Каталожные номера
- В статье «Что такое целевая страница? Ответы на все ваши вопросы» на HubSpot дается определение целевой страницы, излагаются ее цели, объясняется ее важность и предлагаются советы, которым следует следовать при ее создании.
- В статье «Руководство по целевым страницам для начинающих» в блоге Нила Пателя объясняется, что такое целевые страницы, описываются ее цели и приводятся рекомендации, которым следует следовать.
- Статья «Что такое Landing Page?» on Instapage рассматривает следующие аспекты: что такое целевая страница, зачем она нужна каждому продвижению, анатомия целевой страницы, которая конвертирует, как выбрать лучший тип целевой страницы для вашей кампании.
Создать целевую страницу
Часто задаваемые вопросы
🏗️ Как создать лендинг бесплатно?
Используйте конструктор целевых страниц, который дает вам бесплатный доступ ко всем необходимым инструментам для создания профессиональных целевых страниц. В бесплатном плане конструкторы целевых страниц обычно предоставляют ограниченные функции и добавляют свой логотип внизу вашей страницы.
🌟 Какова основная цель лендинга?
Целевые страницы
предназначены для повышения конверсии.
Правильное размещение изображений, текста и призывов к действию помогает продвигать пользователей через цикл продаж. Маркетологи учитывают различные действия пользователей как конверсии в зависимости от их целей. Обычно они побуждают пользователей регистрироваться, подписываться на рассылку по электронной почте, совершать покупки и т. д.
💳 Сколько стоит создать лендинг?
Вы можете легко создать целевую страницу бесплатно с помощью Wix, Site123 и WordPress. В то время как платные планы предлагают более профессиональные инструменты, начиная с 25 долларов в месяц. По такой низкой цене конструкторы целевых страниц позволяют создавать, тестировать, поддерживать целевую страницу и отслеживать ее эффективность.
❔ В чем разница между веб-сайтом и целевой страницей?
Веб-сайт — это система страниц со связанным содержанием под одним и тем же доменным именем.
Сайты могут быть многофункциональными. Они могут продавать товары, делиться новостями и обновлениями, содержать юридическую информацию о компании, делиться ее историей на странице «О нас» и т. д. Посетители могут легко перемещаться между страницами в зависимости от своих потребностей. Напротив, целевые страницы имеют узкую цель и явно предназначены для конверсий и лидогенерации.
📈 Как конвертировать лиды на лендинге?
Чтобы повысить конверсию, вам необходимо следовать рекомендациям по привлечению потенциальных клиентов с целевых страниц. Ключевыми элементами лендинга с высокой конверсией являются привлекательные изображения, актуальный и информативный текст, описание всех особенностей и преимуществ продукта и четкий призыв к действию.
📊 Какой хороший коэффициент конверсии для лендинга?
Это зависит от типа целевой страницы, которую вы используете.
Всегда спрашивайте себя, какова ваша цель при создании целевой страницы. Лучше выбрать единую цель, чтобы было проще двигать пользователей к конверсии. Например, страница подписки предназначена для преобразования посетителей в подписчиков электронной почты.
Последнее обновление: 03.07.2023
Полное руководство о том, как создать целевую страницу, которая конвертирует
Дополнительный материал: Контрольный список целевой страницы
Эш Рид
Последнее обновление 13 июня 2022 г.
Целевая страница — один из самых эффективных способов повысить конверсию вашего веб-сайта.
Если вы хотите перенаправить потенциальных клиентов через свою воронку (а давайте будем честными, кто этого не делает?), целевые страницы — ваш лучший друг.
Отличная целевая страница не будет отвлекать и сфокусирована на задаче. От заголовка и предложения до нижнего колонтитула каждый аспект фокусируется на конверсии.
Но что делает целевую страницу отличной? И почему он так эффективен для повышения конверсии?
Это руководство ответит на эти вопросы и даст вам все необходимое для создания лучших целевых страниц в Интернете.
Начнем…
1Что такое целевая страница?
2Целевая страница vs. Веб-страница
3Цели целевых страниц
4Почему вашему бизнесу необходимо использовать целевые страницы
5Как создать целевую страницу с высокой конверсией
6Готовы создать следующую целевую страницу?
Получите контрольный список вашей целевой страницы сегодня
Что такое целевая страница?
Целевая страница — это страница на вашем веб-сайте, предназначенная для преобразования посетителей в потенциальных клиентов, подписчиков или клиентов.
Это страница, на которую посетители «приземляются», когда они нажимают на одну из ваших кампаний или призывов к действию в Facebook, электронной почте или даже на другой странице вашего сайта.
Целевая страница и веб-страница
Целевые страницы разрабатываются с одной целью, хотя большинство страниц выполняют несколько функций. Например, ваша домашняя страница может быть разработана с учетом множества целей:
- Информировать пользователей о вашем продукте
- Побудить посетителей исследовать другие страницы
- Увеличить количество регистраций
(я мог бы продолжить , но вы поняли…)
Возьми Sweetgreen. Его домашняя страница содержит множество опций для посетителя (я насчитал более 20 действий, которые вы можете выполнить на этой странице). Вот только несколько вариантов:
- Узнайте, что нового в его меню
- Разместите заказ
- Загрузите его приложение
- Проверьте местоположения
- Узнайте его историю
Сравните это с целевой страницей Sweetgreen использует для одной из своих рекламных кампаний в Facebook для продвижения открытие новых магазинов в Колорадо:
Заметили разницу?
Целевая страница намного проще.
Он на 100% ориентирован на то, чтобы побудить людей подписаться на обновления о новых магазинах в Колорадо. Нет ссылок на другие части сайта и нет отвлекающих факторов, отвлекающих внимание посетителя от призыва к действию.
Целевые страницы служат совершенно другим целям, чем другие страницы вашего сайта, особенно главная страница.
Ваша домашняя страница позволяет пользователю делать почти все, что он может придумать. Но каждая часть целевой страницы, от заголовка и текста до изображений/видео и CTA, сосредоточена на одной цели.
Цели целевой страницы
Как мы уже упоминали, у целевой страницы есть единственная цель. И хотя эта цель может варьироваться — присоединиться к списку рассылки, совершить покупку и т. д. — большинство целей можно достичь, используя один из этих трех стилей целевой страницы:
Страницы с переходом по клику
Целевые страницы с переходом по клику, как правило, используются компаниями, занимающимися разработкой программного обеспечения или услугами, т.
е. практически любыми предприятиями, где сделать покупку сложнее, чем просто нажать кнопку «Купить сейчас».
Эти типы страниц будут часто содержат CTA, такие как «Начать» или «Посмотреть демо». Как только посетитель нажимает, он начинает процесс регистрации.0047
Целью страницы захвата потенциальных клиентов является захват потенциальных клиентов. Эти страницы, как правило, включают в себя некоторую форму предложения или вознаграждения в обмен на то, что вы поделились своими данными. Эти страницы могут быть использованы в качестве промежуточных страниц.
Например, Ной использует целевую страницу для захвата потенциальных клиентов на своем сайте OkDork, прежде чем кто-то попадет на его домашнюю страницу. Цель состоит в том, чтобы генерировать новые подписки на его список рассылки в обмен на «самые горячие бизнес-лайфхаки Ноя».
Страницы продаж
Страницы продаж, как правило, используются, когда вы отправляете предварительно квалифицированный трафик на целевую страницу, которая продает продукт.
Например, возможно, кто-то только что посмотрел одно из ваших объявлений на YouTube или принял участие в проводимой вами кампании по электронной почте.
Страница продаж предназначена для того, чтобы люди в нижней части воронки переходили от лида к покупателю.
Зачем вашему бизнесу использовать целевые страницы
Вкратце: целевые страницы могут помочь вам повысить конверсию.
Честно говоря, почему бы вам их не использовать?
Целевые страницы так хорошо конвертируются из-за их направленности. Большинство страниц на вашем сайте имеют несколько вакансий, поэтому, естественно, они не будут конвертироваться со сверхвысокими показателями. Но с целевой страницей вы можете настроить каждый пиксель на этой странице на то, чтобы заставить посетителя совершить желаемое действие. Нет никаких отвлекающих факторов.
Еще одно большое преимущество целевых страниц заключается в том, что вы можете создавать страницы, соответствующие намерениям пользователя.
Возьмите эту рекламу от Winc:
С первого взгляда эта реклама сообщает зрителю:
- Winc содержит мало сахара; менее 2 г на литр
- Скидка 50% на первый заказ
- Без обязательств, пропустите, если хотите
После нажатия на ссылку Winc перенаправит вас на целевую страницу, созданную специально для этой кампании:
Целевая страница рассказывает посетителям ту же историю, что и реклама: низкий уровень сахара, скидка 50%, отмена в любое время (без риска). И посмотрите на эти призывы к действию — оба ведут посетителей прямо к следующему этапу воронки Winc (становление клиентом).
Теперь давайте сравним этот опыт с верхней частью домашней страницы Winc (то, что посетитель, впервые зашедший на сайт, увидит в первые несколько секунд на сайте): но если бы мы нажали на это объявление в Facebook и попали на домашнюю страницу, все было бы не так гладко. Да, скидка 50% на первую коробку все еще в силе. Но нет никакого упоминания о вариантах с низким содержанием сахара или отмене в любое время.
Кроме того, есть так много других ссылок, борющихся за внимание по сравнению с единственным призывом к действию на целевой странице.
Теперь вы понимаете, почему целевые страницы так хорошо конвертируются, верно?
Если вы заботитесь о коэффициентах конверсии, вам необходимо использовать целевые страницы, чтобы обеспечить беспрепятственный пользовательский опыт от маркетинговых каналов до воронки.
Допустим, вы хотите переместить предыдущих посетителей веб-сайта из этапа осведомленности в этап рассмотрения вашей воронки. Вы можете настроить ретаргетинговую кампанию, чтобы люди подписывались на ваш список адресов электронной почты. Отправка этих людей на вашу домашнюю страницу с более чем 30 ссылками, соперничающими за их внимание, будет намного хуже, чем отправка их на страницу с одним призывом к действию, чтобы они присоединились к вашему списку.
Когда следует использовать целевую страницу
Целевые страницы работают лучше всего, когда вы используете их для приветствия входящего трафика из платных или собственных источников.
Например, вот несколько настроек, в которых имеет смысл использовать целевую страницу:
- Когда вы настраиваете новую рекламную кампанию в Facebook
- Если вы запускаете наружную рекламу или аудиорекламу, где кто-то не может перейти на ваш сайт по клику напрямую
- Когда вы отправляете электронное письмо о новой функции
- Рекламируете что-то конкретное по ссылке из вашей биографии в Instagram
Используйте целевую страницу, когда вы привлекаете трафик на свой веб-сайт для достижения конкретной цели.
Если кто-то узнает о вашем сайте из уст в уста или в обычном поиске, он, скорее всего, будет немного более любознательным и захочет просматривать разные страницы, чтобы узнать больше о вашем бизнесе. Но когда вы отправляете теплый трафик или людей, которые уже немного знают о вашем бизнесе, на свой сайт, лучше всего направить их на целевую страницу, которая непосредственно поможет вам в достижении вашей цели.
Как создать целевую страницу с высокой конверсией
Несмотря на то, что существует множество конструкторов целевых страниц, которые можно использовать для создания целевых страниц, и каждый из них уникален, наиболее успешные часто имеют пять общих черт:
- Привлекательное предложение (или УТП)
- Привлекающие внимание изображения или видео
- Вспомогательный контент
- Ясный призыв к действию
- Социальное доказательство
1. Что делает ваше предложение неотразимым? Когда кто-то заходит на вашу целевую страницу, он должен сразу понять две вещи: решение, вам нужно четко и кратко сообщить об этих двух вещах, как только страница загрузится. Например, давайте снова возьмем целевую страницу Ноя, но на этот раз мы копнем немного глубже.
Привлекательное предложение 90 047
Эта целевая страница существует для захвата адресов электронной почты, и это ясно для всех, кто попадает на эту страницу.
Так что же предлагает Ной и почему перед ним невозможно устоять?
Ну… узнать, как именно основатель нескольких шестизначных компаний думает о росте бизнеса, довольно интересно, не так ли?
Без привлекательного предложения ваша целевая страница просто не будет работать. Он должен быть захватывающим, заманчивым и давать каждому посетителю повод совершить желаемое действие.
Ваше предложение также ДОЛЖНО соответствовать намерениям посетителей, чтобы быть успешными. Люди посещают сайт Ноа, чтобы узнать о растущем бизнесе, поэтому эта страница имеет смысл в этом контексте.
То же самое относится и к целевой странице Winc, которой мы поделились ранее:
Чтобы попасть на эту страницу, люди должны щелкнуть рекламу, посвященную вину с низким содержанием сахара. И предложение на этой странице является привлекательным для людей, которым небезразлична эта тема: создайте свою собственную коробку вина с низким содержанием сахара… да, и получите скидку 50%.
Это убедительно.
Прежде чем делать что-либо еще — писать текст, начинать дизайн и т. д. — подумайте о предложении, которое вы хотите отобразить на своей целевой странице, и о том, что сделает его неотразимым для целевой аудитории этой страницы.
2. Привлекающие внимание изображения или видео
Визуальные элементы могут оказать огромное влияние на эффективность целевой страницы.
Изображения и видео, которые вы используете, дают вам возможность произвести отличное первое впечатление на каждого посетителя. Каждое изображение, которое вы используете, должно служить определенной цели и в идеале показывать ваш продукт в контексте.
Например:
Если вы представляете бренд продуктов питания, покажите, что ваш продукт выглядит неотразимо, как Magic Spoon.
Если вы занимаетесь разработкой программного обеспечения, вы можете показать свой продукт в действии, как Slack.
Вы также можете показать людям, которые знакомятся с вашим проектом, например, на целевой странице хостинга Airbnb, на которой хозяин приветствует гостя.
Цель ваших визуальных элементов — как и любого элемента на целевой странице — побудить посетителя щелкнуть ваш CTA. И один из лучших способов сделать это — использовать креатив, который вызывает у посетителя что-то чувство: волнение, страх упустить что-то, вдохновение, оптимизм и т.
д.
Если ваши визуальные эффекты не привлекают посетителей, они не захотят действовать. Цель должна состоять в том, чтобы использовать изображения или видео, чтобы показать посетителям, как ваш продукт или услуга могут сделать их жизнь лучше.
3. Сопроводительный экземпляр
В фильмах главные актеры часто являются звездами шоу. Именно они появляются на рекламных щитах, дают все интервью и получают награды. Но без отличного актерского состава ни один фильм не имел бы успеха.
В мире целевых страниц ваше предложение и визуальные эффекты являются ведущими звездами, а ваш вспомогательный текст является связующим звеном, которое объединяет все и приближает ваших посетителей к нажатию вашего CTA.
Ваше предложение и визуальные эффекты отлично подходят для того, чтобы заинтересовать кого-то, но людям любопытно. Многим потребуется больше, чем заголовок из ~10 слов и красивые изображения, чтобы сделать следующий шаг. Вот тут-то и пригодится ваш сопроводительный текст.
Главное, что здесь нужно сделать, — это объяснить больше о вашем предложении:
- Какие преимущества?
- Каковы ключевые особенности вашего продукта или услуги?
- Почему никто не может позволить себе пропустить это предложение?
Вот пример из Write of Passage, онлайн-школы письма:
Все начинается с четкого предложения и наглядного изображения, поддерживающего совместное использование копий того, как именно курс принесет пользу каждому учащемуся. По мере прокрутки вам предоставляется больше преимуществ для поддержки утверждений в разделе героев.
Когда вы пишете сопроводительный текст, постарайтесь сосредоточиться на посетителе и на том, что его волнует. Эта копия должна подкрепить ваше предложение и подтолкнуть посетителя еще ближе к конверсии.
4. Четкий призыв к действию
Цель каждой целевой страницы — побудить посетителей щелкнуть ваш призыв к действию (CTA). CTA, как правило, представляет собой кнопку, которая побуждает посетителя веб-сайта выполнить определенное действие.
Например:
- «Начало работы»
- «Зарегистрироваться»
- «Купить сейчас»
Вот кнопка призыва к действию «Пройти тест» на одной из целевых страниц Warby Parker:
Существует множество призывов к действию, которые вы можете использовать, но вот некоторые из них. Советы по созданию кликабельного CTA:
Выберите контрастный цвет: Ваша кнопка CTA должна выделяться среди всего остального на странице. Попробуйте использовать цвет, контрастирующий с фоном и привлекающий внимание.
Сделайте действие очевидным: Посетители должны понимать, что произойдет, если они нажмут кнопку. Например, «Купить сейчас» однозначно инициирует покупку, вышеприведенное «Пройти тест» запустит тест, который поможет вам найти подходящие оправы для очков. Копии CTA, такие как «Далее» или «Нажмите здесь», являются слишком общими и заставят посетителей задуматься, какое действие произойдет.
5. Социальное доказательство
Социальное доказательство — ваше секретное оружие в конверсии. Нам нравится подтверждать наши решения, основываясь на том, что делают другие люди.
Социальное доказательство вокруг нас. Например, если люди стоят в очереди возле кафе, это говорит нам, что кафе должно быть хорошим, или если хороший друг рассказывает нам о новом бренде, обычно это все, что нам нужно, чтобы доверять этому бренду.
Посмотрите, как Gousto использует социальное доказательство на одной из своих целевых страниц ниже:
Существует много типов социального доказательства, от отзывов и цитат (используемых Gousto выше) до рейтингов, обзоров и тематических исследований.
Зубная паста Bite использует материалы прессы в качестве социального доказательства на своей целевой странице:
Компания Huel использует необработанное количество (100 миллионов проданных товаров) и отзывы (более 5000) в качестве социального доказательства на своей целевой странице:
Когда вы пытаетесь убедить кого-то предпринять какие-либо действия на своей целевой странице, социальное доказательство является одним из самых мощных методов, которые вы можете использовать.