Что входит в интернет маркетинг: Термины email и интернет маркетинга

Содержание

Digital Marketing (цифровой маркетинг) — рассказываем о 6 преимуществах и очевидных недостатках

Динамический коллтрекинг

Стоимость

8 800 555 55 22

Энциклопедия маркетолога
Основы

SEO. Основы. Часть 1

SEO (аббревиатура от Search Engine Optimization) — комплекс работ по внешней и внутренней оптимизации, задача которых появление сайта на…

Реклама в Instagram

Продвижение через социальные сети ― популярный тренд в современном маркетинге. Среди разнообразия площадок особенно выделяется Instagram. Этот сервис регулярно. ..

Заказать звонок

Выберите интересующий вас вопрос:

Покупка услуг

Обслуживание

Техподдержка

Хотите себе такой же виджет? Узнайте, как подключить!

Отправляя заявку, вы даете согласие с Политикой обработки персональных данных

Что такое интернет-маркетинг

Интернет-маркетинг очень востребован в Новой Зеландии, а специалисты пользуются спросом на рынке труда. Мы решили подробнее разобраться что же такое цифровой маркетинг или Digital Marketing, что входит в структуру работы специалиста и что важно знать, что бы начать работать в этой сфере.

Digital Marketing на русском языке обычно называют интернет-маркетинг, онлайн-маркетинг или цифровой маркетинг. Что это такое? Кратко говоря, это представление бизнеса, сервиса или продукта в интернете тем или иным способом. Данное направление маркетинга можно разделить на несколько составляющих:

SEO

Расшифровывается это, как Search Engine Optimisation, то есть оптимизация поисковых систем. Иными словами, это когда вы вбиваете в Google или Яндекс «Языковые курсы в Новой Зеландии» и поисковик с помощью алгоритмов выводит на первые места результатов те сайты, которые лучше всего в этом разбираются. Тут учитываются правильно составленные тексты, использование нужных ключевых слов и заголовков, актуальность информации, наличие ссылок на сайт с других источников и многое другое.

Data Analytics

Непосредственный анализ данных, который собирается с помощью таких сервисов, как Google Analytics и Яндекс Метрика. Благодаря грамотному анализу можно понять, какие маркетинговые кампании работают для организации эффективнее, а какие хуже, какова целевая аудитория, как ведут себя клиенты на сайте и многое другое. Например, если у вас онлайн магазин по продаже мехового нижнего белья, то плохо настроенная реклама приведет к пустым затратам на рекламу в жарких странах.

PPC

Расшифровывается, как Pay Per Click, то есть оплата за клик. Сюда попадает вся интернет реклама с оплатой за клики, которая формируется такими сервисами, как Google, Яндекс, YouTube и так далее. Специальная система ставок, основанная по принципу аукциона, за показы и переходы по рекламе, анализ эффективности и поведения клиентов, а также много других нюансов. Вы когда-нибудь замечали, что стоит вам один раз поискать в интернете «шланг для сада», как вас начинает преследовать реклама продукции для огорода повсюду, если вы, конечно, не опечатались при запросе? Это называется ремаркетинг и тоже относится к этому пункту.

Social Media

Социальные сети. В наше время Facebook, Вконтакте, Instagram и YouTube имеют огромное влияние на людей, ведь они проводят там большое количество времени. А потому, грамотное ведение социальных сетей для компаний, составление рекламных акций и взаимодействие с потенциальными клиентами – это очень важный пункт работы многих компаний. Как не ввести в ярость зрителей постоянными повторяющимися глупыми и бесполезными постами, как привлечь внимание людей, которые никогда не читают тексты, а только смотрят картинки или видео? Все эти и другие вопросы разбираются досконально.

E-mail Marketing

Как ни странно, но вроде бы уже ушедшие технологии почтовой рассылки вновь набирают обороты. Информации становится больше, клиент становится искушеннее. Но качественно проработанная email рассылка, несущая пользу людям, неизменно приносит хороший результат. Новости, дайджесты, подборки специальных предложений или просто полезные лайфхаки, все это найдет своего адресата.

Есть и другие инструменты, и детали диджитал маркетинга: правильное управление интернет магазинами, мобильный маркетинг, контент маркетинг и многое другое. В век современных технологий, если вы не присутствуете грамотно в интернете, то вас может просто не существовать.

Где можно пройти обучение

В частном институте NZIE в Окленде можно пройти прекрасную практическую программу Diploma In Digital Marketing, которая подготовит вас к профессиональной деятельности в сфере интернет-маркетинга.

По всем вопросам обучения в Новой Зеландии обращайтесь в Kiwi Education.

18 июня 2022

Дошкольная образовательная система Новой Зеландии

Выберите из множества образовательных центров для детей тот, который подходит вам по условиям пребывания и стоимости

18 июня 2022

Playcentre — центры для детей дошкольного возраста в Новой Зеландии

Новозеландские центры дошкольного образования при участии родителей

18 июня 2022

Встречи по интересам в Новой Зеландии

Куда идти на нетворкинг и где искать людей, которые разделяют ваши интересы и хобби

Цели интернет-маркетинга | Z&G

Одним из условий успешности современного бизнеса являются доступность и прозрачность для целевых аудиторий, а значит, представленность в интернете в виде сайта, блога, аккаунта в социальной сети. Но присутствие коммерческого ресурса в онлайн-пространстве само по себе еще не гарантирует автоматическое увеличение продаж, рост популярности продукта или привлечение внимания потребителей – для достижения поставленных задач необходима планомерная, целенаправленная деятельность в сфере интернет-маркетинга: от создания информационной площадки для продвижения товаров и услуг до контроля результативности предпринятых мер.

Интернет-маркетинг
направлен в первую очередь на удовлетворение потребностей интернет-пользователей в получении информации о продукте, продаже и/или приобретении товаров и услуг. Специфика целевой аудитории и самого онлайн-пространства определяют многообразие используемых инструментов, к числу которых относятся контекстная реклама, SEO-продвижение, e-mail-рассылки и другие методы популяризации деятельности компании в интернете.

Благодаря уникальным возможностям, которыми располагает всемирная паутина, интернет-маркетинг стал одним из наиболее востребованных на сегодняшний день способов развития бизнеса. Среди его преимуществ:

широкий охват целевой аудитории;

адресное обращение к потребителю;

оперативные механизмы получения обратной связи;

оперативное реагирование на происходящие изменения;

ведение базы данных новых и постоянных клиентов;

эффективные способы измерения достигнутых результатов.

Но главным достоинством интернет-маркетинга остается возможность установления прямых взаимоотношений с целевой аудиторией, а значит, получение достоверной информации о ее запросах, реагирование на их изменение и создание крепкой эмоциональной связи между компанией и потребителями. Достижению этих результатов способствует поэтапная работа над определением нужд целевой аудитории, созданием и продвижением контента и вовлечением посетителей ресурса в коммуникацию и покупку.

Цели и задачи интернет-маркетинга определяются, исходя из общей маркетинговой стратегии развития бизнеса, и могут заключаться в повышении первичных и вторичных продаж продукта, формировании и укреплении платформы бренда, повышении эффективности обслуживания и т. д. В общем виде они подразделяются на следующие категории:

1. Вовлечение пользователей с первичную коммуникацию с бизнесом и снижение издержек на нее

В этом случае интернет-ресурс становится средством экономии времени сотрудников компании, так как обеспечивает пользователей конкретной и исчерпывающей информацией о товарах и услугах без необходимости обращения к консультанту. По этому принципу работают интернет-магазины, чья аудитория достаточно обширна, а продукт имеет массовый характер.

Другим вариантом воплощения данной цели на практике служат интернет-ресурсы, выполняющие функции представительств автомобильных салонов, туристических фирм и т.д. Изучение информации на сайте позволяет клиентам прийти в офис подготовленными и экономит время как сотрудников компании, так и самих потребителей.

2. Сокращение времени на установление личных контактов с клиентами при совершении покупки

Выполняющий данную цель интернет-ресурс призван максимально заинтересовать потенциального клиента и перевести его из категории интернет-пользователя в категорию офлайн-покупателя. Этот процесс выгоден компаниям, бизнес которых характеризуется высокой технологической сложностью продуктов, а следовательно, и значительным временем на принятие решения о покупке, необходимостью получения консультаций и заключения договоренностей.

3. Увеличение лояльности потребителей и расширение аудитории постоянных клиентов, готовых совершить повторную покупку

Инструменты интернет-маркетинга, используемые для достижения данной цели, ориентированы в первую очередь на оказание постоянной поддержки существующим клиентам и укрепление их положительного опыта взаимодействия с компанией. Это становится особенно важно в ситуации, когда речь идет о длительном цикле потребления продукции и/или желательности приобретения дополнительных товаров и услуг впоследствии — при производстве и продаже технологических устройств, оказании услуг с периодической оплатой.

Другим примером являются крупные компании, продукция которых аудитории известна, но приверженность потребителя необходимо постоянно поддерживать.

4. Привлечение и удержание целевой аудитории для последующего использования контактов

Главная задача подобного интернет-ресурса – аккумулирование аудитории с целью получения прибыли от размещения рекламы или перенаправления пользователей на основной, «продающий» сайт компании. Условием выполнения цели является наличие интересного, актуального для посетителей контента, который замедляет «старение» ресурса. В качестве примера рекламных площадок могут быть названы поисковые системы Яндекс, Mail.ru, Google и другие.

Каждая из указанных целей подразумевает тщательный подбор оптимальных для реализации инструментов. Как правило, один и тот же сайт не может выполнять различные функции, но его поддержка и продвижение успешно совмещаются с использованием других методов интернет-маркетинга.

Читать онлайн «Интернет-маркетинг в медицине. Основы интернет-маркетинга в медицине, практические советы», Виктор Труш – ЛитРес

ISBN 978-5-4493-9288-6

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

1.

ОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ ОБ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГЕ

В будущем на рынке останется два вида компаний: те, кто в Интернетe, и те, кто вышел из бизнеса.
Билл Гейтс,
американский предприниматель
и общественный деятель, филантроп, один из создателей и бывший крупнейший
акционер компании Microsoft

Прошу меня простить, мой читатель. Но когда вы будете читать эту книгу, то некоторая информация из нее уже безнадежно устареет. Далее вас ждет более детальный раздел, касающийся интернета, который я буду писать с известным экспертом в вопросах интернет-маркетинга Константином Чекменевым, но и он не спасет мою книгу от отставания в вопросах интернет-маркетинга. Советую вам после прочтения разделов, касающихся интернет-маркетинга связаться со мной или с Константином и уточнить произошедшие изменения в интернет-маркетинге.

Данная глава позволит построить стратегию продвижения в интернете. После понимания стратегии вы сможете грамотно формулировать задания вашим подрядчикам и потребовать от них качественного их выполнения, что, несомненно приведет вас к вашим маркетинговым целям. Кроме стратегии продвижения в интернете, мы ознакомим вас с множеством тактических инструментов, повышающих показатели эффективности в интернет-маркетинге.

Медицинский интернет-маркетинг – это комплекс мероприятий в глобальной сети, позволяющий продвигать и продавать медицинские услуги в интернете.

Что такое интернет для медицинского маркетолога?

Интернет – глобальное информационно-комуникационное пространство. Интернет, в отличии от пассивных медиа, таких, как радио и телевидение, относится к группе активных медиа. Интернет входит в состав инструментов прямого маркетинга и может формировать лиды. Интернет – это самая быстроразвивающаяся среда. Более 60% людей в нашей стране активно и регулярно посещают глобальную сеть. Основная доля взрослых посетителей интернета находится в возрасте от 18 до 45 лет. По размерам рекламных бюджетов интернет сравнился с телевидением. Интернет привлекает все больше и больше рекламодателей. Это связано со значительным многообразием интернет-ресурсов и услуг, которые постоянно развиваются. Огромная аудитория интернет-пользователей постоянно сегментируется на группы. Интернет позволяет постоянно изучать всех людей, находящихся в сети и предлагать им только ту рекламу, которая будет для них целевой. Для рекламодателя интернет позволяет настолько сегментировать среду, что можно выбрать людей под четкий потрет потенциального клиента, что позволяет увеличить эффективность маркетинга в десятки и сотни раз. Интернет, как уже было отмечено выше, – быстроразвивающаяся среда, и то, что работало в интернете вчера, сегодня уже безнадежно устарело. Ежедневно увеличивается количество новых средств коммуникации, и вместе с ними развиваются средства промоции. Интернет позволил настолько ускорить все процессы в маркетинге, что теории, которые проверялись годами при участии сотен маркетологов, теперь могут быть проверены, запущены и отлажены с утра и до обеда одним интернет-маркетологом. Чем больше будет накапливаться данных об пользователях во всемирной паутине, тем точнее, дешевле и эффективнее будет маркетинг и продажа в интернете.

Особенности маркетинга в интернете

1. Интерактивность. В отличии от пассивных СМИ в интернете пользователь на определенные действия рекламодателя может ответить своими действиями. Получив информацию, пользователь может узнать больше о предлагаемом продукте или сразу купить его.

2. Большая сегментированная аудитория и таргетинг. (возможность влиять только на вашу целевую аудиторию) На данный момент интернет-аудитория сопоставима с телевизионной. Но работать с первой значительно проще и дешевле. Интернет позволяет сегментировать и вычленить целевую аудиторию для данной рекламы, не показав ее другим пользователям.

3. Измеримость. Интернет позволяет достаточно точно зафиксировать все действия представителей целевой аудитории. Аналитические сервисы в интернете позволяют изучить действия потенциального клиента на всех этапах прохождения через воронку продаж, изменять саму воронку и делать другие маркетинговые шаги. Аналитические программы позволяют в кратчайшее время протестировать и сделать эффективной всю систему по привлечению, удержанию и развитию клиентов.

Продвижение в интернете позволяет:

1. Быстро охватить огромное количество целевых потенциальных клиентов.

2. Регулярно комуницировать с целевой аудиторией, повышая лояльность.

3. Обеспечить интерактивность и обратную связь.

4. Снабдить клиента разнообразными видами контента (тексты, фотографии и картинки, видео, аудио и т.п.).

5. Постоянно изучать клиента и корригировать свой маркетинг под его особенности.

6. Формировать эффективный маркетинговый микс и систему продаж в интернете, не используя других инструментов маркетинга и продаж.

7. Достаточно быстро протестировать систему маркетингового микса и получить максимально эффективную систему лидогенерации.

8. Четко в режиме реального времени анализировать поведение вашей целевой аудитории.

9. Перевести маркетинг и продажи в автоматический режим.

10. Управлять большим количеством маркетинговых воронок для большого количества целевых аудиторий.

11. Управлять маркетингом для уже существующих клиентов.

12. Управлять маркетингом и продажами из любой точки мира.

13. Искать партнеров для продвижения.

14. Достаточно легко изучать маркетинг конкурентов.

15. Обеспечивать клиентов сервисом.

16. Использовать большое количество бесплатных и недорогих инструментов, экономя ваш маркетинговый бюджет.

17. Тестировать маркетинговые гипотезы и идеи.

18. Обеспечивать постоянной связью с клиентами, партнерами, инвесторами в режиме 24/7.

19. Использовать все инструменты маркетинга с невероятной эффективностью.

20. Географически ограничить или расширить свой маркетинг.

Что необходимо сделать до интернет-продвижения?

1. Сформировать устойчивую модель бизнеса.

• Изучить потребности аудитории.

• Сегментировать аудиторию и сформировать «портрет» потенциального клиента.

• Изучить конкурентов и подготовить конкурентную стратегию.

• Сформировать перечень предоставляемых услуг с учетом потребностей потенциального клиента.

• Изучить потенциал рынка. Сформировать цену. Посчитать планируемые расходы и доходы и планируемую рентабельность на год.

• Протестировать свою бизнес-модель.

2. Сформировать маркетинговые цели и маркетинговую стратегию.

3. Основываясь на свойствах ваших услуг, особенностях среды, конкурентном анализе и потребностях, сформировать преимущества вашей услуги и выгоды, которые получит ваш потенциальный клиент при использовании ваших услуг. Протестировать выгоды и найти группу самых сильных выгод, вызывающих повышение эмоционального тона.

4. Сформировать позиционирование.

5. Изучить возможности интернета и принять решение о необходимости использования данной группы инструментов.

6. Сформировать цели и задачи, которые вы ставите перед интернет-продвижением.

7. Найти подрядчика, который построит систему продвижения в интернете.

8. Найти подрядчика, который сможет обслуживать систему продвижения и продаж в интернете.

9. Сформировать отдел продаж, который будет обслуживать лиды.

Статистика, собранная компанией REDBIZ

Мы изучаем рынок медицинского маркетинга в нашей стране. Я хочу с вами поделиться интересными, на мой взгляд, цифрами. Часть из них получены из официальной статистики, остальные – из наших исследований.

– 63% жителей Украины регулярно посещают интернет.

– Поиск медицинской информации – третий по популярности в интернете.

– 80% пациентов изучают информацию о клинике в интернете перед визитом.

– Почти 55% ищут информацию о методах лечения и процедурах.

– 1387 сайтов медицинских центров, клиник, лабораторий, диагностических центров, кабинетов врачей активны в интернете в Украине (декабрь 2016г.)

– 47% первичных обращений в клиники формируются с помощью интернет-маркетинга.

– 97% частных медицинских учреждений представлены в интернете.

– Для 34% частных клиник интернет является основным генератором новых клиентов.

– Интернет-маркетинг и вирусный маркетинг привлекают 2/3 новых клиентов в медицинском бизнесе.

2.Из чего состоит интернет-маркетинг. Базовые вводные

Новый фундаментальный закон бизнеса на рубеже двадцать первого века заключается в том, что интернет меняет все. Интернет—технологии по меньшей мере меняют
способы взаимодействия компаний – даже самых маленьких – со своими сотрудниками, партнерами и поставщиками.
Билл Гейтс, американский предприниматель
и общественный деятель, филантроп, один из создателей и бывший крупнейший
акционер компании Microsoft

Перед тем, как мы погрузимся в интернет-маркетинг, я хочу- напомнить о вводных данных, которые мы рассматривали ранее. Интернет-маркетинг эффективен своей таргетированностью. То есть среди всех пользователей интернете можно очень четко найти вашу целевую аудиторию и только ей давать ваши маркетинговые посылы. Поэтому, если вы собираетесь продавать свои медицинские услуги по принципу: «все для всех и побольше», то вам пока рано тратить деньги на маркетинг. Вам сначала необходимо изучать потребности, сегментировать, формировать портрет своего потенциального клиента, определяться с конкурентной стратегией и каналами коммуникаций, и только потом заниматься интернет-маркетингом. В противном случае вы потратите деньги и усилия зря, не получите ожидаемого результата, и на встречах со мной и Константином будете говорить, что маркетинг не работает.

Весь интернет-маркетинг можно разделить на две части: система продвижения в интернете и контент.

Система продвижения в интернете формируется уже множество лет, постоянно изучается и совершенствуется. В вопросах формирования системы «велосипед» придумать очень сложно. Все новое и эффективное, что обнаруживается, тут же распространяется и на другие системы. Можно даже сказать, что система привлечения клиентов в интернете не особо отличается в разных отраслях. Если сравнить все эффективные и современные системы привлечения клиентов в интернете, то они будут похожи между собой более чем на 90%.

А вот с контентом все наоборот. Нет, конечно же, закономерности существуют: это и рост значения видеомаркетинга в сравнении с другими видами контента, и рост качества текстового контента, и формирование культуры инфографики. Но именно контентом отличаются компании в продвижении между собой. Контент – это то, что позволяет быть эффективным либо неэффективным.

Для каждой клиники и медицинского центра весь рынок медицинских услуг можно разделить на существующих и потенциальных клиентов. Потенциальные клиенты в свою очередь могут быть разделены на три группы. Потенциальные клиенты, которые знают о существовании вашего продукта, но покупают у ваших клиентов. Потенциальные клиенты, которые не знают о существовании вашего продукта, но покупают у конкурентов. И еще одна группа потенциальных клиентов – спящие клиенты, то есть те, которые при определенных обстоятельствах могут начать покупать ваши медицинские услуги, но по тем или иным причинам этого не делают.

В связи с вышеизложенным отметим, что существует четыре направления деятельности по продвижению медицинских услуг на рынок:

1. Повышение узнавания целевой аудиторией вашей клиники (медицинского центра) и предоставляемых вами услуг, вашего бренда.

2. Развитие лояльности к вашему медицинскому центру, продуктам и вашему бренду.

3. Стимулирование продаж. Активация первой покупки и последующая монетизация вашего предложения.

4. Стимулирование повторного обращения и повторные продажи. Формирование постоянных клиентов.

Исходя из этих направлений, возможно формировать цели и стратегию продвижения в интернете. Цели должны быть конкретными, измеримыми, достижимыми, значимыми и ограниченными во времени.

Если целей нет, то и нет необходимости делать сайт, создавать страницу в социальных сетях, делать блог или отправлять серию электронных писем.

Нельзя делать сайт только потому, что у ваших конкурентов, «да и всех на рынке», он есть. Непродуманное интернет-продвижение может не только стать для вас бесполезным, но и принести вред вашему бизнесу.

Самые важные показатели в маркетинге – целевой трафик, конверсия и регулярная коммуникация. Гармоничный рост этих показателей сопровождается достижением маркетинговых целей.

Задание №1

Составьте цели для продвижения в интернете.

Получите шаблоны для выполнения заданий, обратившись по адресу: [email protected]

3. ТРАФИК

Интернет – это Виагра для большого бизнеса.
Джон Фрэнсис «Джек» Уэлч-младший, американский предприниматель, в 1981—2001 годах генеральный директор General Electric (GE)

Целевой трафик – это поток посетителей на ваш интернет-ресурс. Очень важно, чтобы эти посетители были сегментированы по своим потребностям и стилю поведения в сети. Вы должны четко представлять портрет вашего потенциального клиента. Вы можете привлекать потенциальных клиентов на ваши ресурсы, используя SEO-продвижение, таргетированную рекламу в поисковой сети, в контекстно-медийной сети, в социальной сети, баннерную, тизерную, видеорекламу, SMM, партнерский маркетинг, офлайновые пути привлечения трафика.

Генератор методик увеличения трафика. Методики первичного увеличения трафика

1. Контекстная реклама в поисковых сетях. Google Adwords и Яндекс Директ. Позволяет генерировать достаточно большой трафик. Для повышения эффективности необходимо расширять количество запросов.

2. Реклама в контекстно-медийной сети Google и рекламной сети в Яндексе. Данная реклама генерирует менее качественный трафик, нежели контекстная реклама в поисковых сетях.

3. Таргетированная (контекстная) реклама в социальных сетях. Facebook, Вконтакте, Instagram. Трафик холоднее, чем в контекстной рекламе в поисковых системах. Нуждается в существенном «разогреве клиента» для конверсионных действий. Очень важно сегментировать аудиторию.

4. Реклама в тематических группах социальных сетей. Позволяет получить достаточно холодный трафик. Может постепенно «греть» клиента.

5. Свои страницы и группы в социальных сетях. Сначала потенциальные клиенты приглашаются в группу, после этого переводятся на сайт или другие ресурсы.

6. Реклама в блогах с большим количеством посетителей. Сначала ищите блог. Затем размещайте там рекламу. Чем больше охват, тем выше цена.

7. Мнение эксперта, «звезды», пользователя на его личном ресурсе. Это может быть мнение или отзыв с переходом на ваш сайт.

8. Медийная реклама: баннеры, перетяжки, фулскрин. Эффективный, но дорогой метод повышения трафика. Повышает узнаваемость и без кликов.

9. Тизерная реклама. Реклама в тизерных сетях. При правильной настройке может дать определенный трафик.

10. Партнерская программа с другими ресурсами с оплатой за клик или конверсию.

11. Рассылка по собственной базе электронных адресов.

12. Рассылка по партнерской базе электронных адресов.

13. Внешний контент-маркетинг. Статьи в блогах и на тематических ресурсах со ссылкой на ваш ресурс.

14. Крауд-маркетинг. Размещение ссылок на свои ресурсы и рекомендация своего бренда при обсуждении проблемы в интернете. Это возможно на тех ресурсах, где есть обсуждение. Данная методика относиться к партизанским. Может достаточно эффективно увеличивать трафик.

15. Сайты купонов. Позволяют привлечь трафик и в результате получить конверсию. Но лояльных клиентов такой методикой не приобрести.

16. Нативная реклама в тематических ресурсах, электронных изданиях. Это рекламный материал, сходный с редакционным, приглашающий перейти на ваш сайт и ознакомиться с вашими услугами.

17. Видеоканалы на YouTube. Видеоролик или видеокаталог со ссылкой на ваш ресурс.

18. Брендирование сайта. Заднее поле на сайте застилается вашим макетом. При клике на макет происходит переход на ваш сайт.

19. Своя ветка на форуме и брендирование ветки форума. Позволяет не только увеличить количество трафика, но и построить коммуникацию с потенциальными клиентами.

20. Поиск по картинкам. В поисковой сети многие просматривают информацию не в режиме Web, а в режиме картинок. Этим можно воспользоваться, разместить картинки с нанесенным на них текстом и получить дополнительный трафик.

21. Поиск по видео. Суть та же, как и при поиске по картинкам, только вместо картинок используется видео.

22. Вирусный маркетинг. Этот вариант необходимо постоянно развивать, но он мало предсказуем как по эффективности, так и по времени срабатывания. Но если вирусный маркетинг становится эффективным, то он может быть невероятно эффективным. Один такой рывок может умножить ваш трафик на сто или тысячу.

23. Партнерская программа с ресурсами из других видов бизнеса. Может быть эффективной. Но чаще всего трафика много, а конверсия маленькая, хотя при очень большом трафике даже маленькая конверсия дает эффект.

24. Спонсорство мероприятий с последующим размещением проявлений вашей клиники на ресурсах спонсируемого вами мероприятия.

25. SEO-продвижение. Чем шире семантическое ядро, тем активнее трафик.

26. Ремаркетинг. Возврат представителя целевой аудитории на ваш сайт для совершения конверсионного действия, чаще всего идентификации.

27. Popunder. При заходе на сайт в дополнительном окне браузера открывается дополнительное окно с вашим сайтом. Относится к неэтичным методикам.

28. Биржи трафика. Также относится к неэтичным методикам. Эффективность такого трафика низкая.

29. Внутренний контент-маркетинг. Размещение контента на своих внутренних ресурсах. Чаще всего это блог, сайт, посадочная страница.

30. SMM. Продвижение в социальных сетях. Регулярное размещение постов, разного контента, описаний размещенных в блоге материалов.

Digital маркетинг✌

Разработка цифровых сайтов и продвижение, digital-маркетинг, цифровой маркетинг, digital реклама, цифровой интернет маркетинг, диджитал технология, инструменты digital маркетинга, цифровой маркетинг обучение. Внутренняя и внешняя SEO-оптимизация сайта. В короткий срок напишем SEO-текста, что поможет подняться в ТОП по высокочастотным запросам – результативность на долгое время за небольшое количество вложенных средств.

Продвижение в соцсети digital-маркетинг. Написание информационного блога, настройка таргетированной и контекстной рекламы, интерактивные посты, рекомендации списка книг, чтобы люди добавляли пост в сохраненки, настройки соответствующих тематик, активно продвигаются посты с присутствием лиц на фотографии, лучше для продвижения постов подходят модели, потому что пользователям сетей нравится лицезреть красоту. Продвижение корпоративного аккаунта, каналы и инструменты для пользователей, выдвижение лидера мнений, повышение частоты показов в выдаче. Если у вас аккаунт соцсети выдвигается, как платформа продажи чего-либо будьте внимательны, каналы и инструменты для пользователей, блог, чтобы присутствовали в сохраненных сторис форма с оплатой, как до вас добраться, правило пользования, обычно люди посещают страницы через мобильные устройства, каналы, проверяйте уровень читабельности текста, каналы и инструменты для пользователей . Проверяйте ссылки, чтобы не вели пользователей в сторонние, ресурсы не относящиеся к вам. Digital-маркетинг вирусный пост для подписчиков, призывы к действию для потенциальных покупателей, приложения, практически принципы сохранения рекламного бюджета, посты, передающие опыт в сфере, многие люди подписываются на аккаунт из-за красивых картинок, но если скомбинировать красивое с полезным, то это поможет продвинуться в рекомендациях. Есть множество способов повысить охват аудитории — digital-маркетинг, расширить аудиторию, повысить лояльность к владельцу страницы – нужно показывать положительные качества, но не переусердствовать с похвалой или же получите обратный эффект. Обеспечим переходы, интеграцию сторонних цифровых API в аккаунт социальной сети, генерация qr-коды, лид, окупаемость инвестиций и рентабельность, точно выявляем боль и потребностей, используем самые современные тенденции, поможем проанализировать личную страницу или страницу компании, будем анализировать положение аккаунта в цифровых поисковиках.выше прямо образом подобные знать получения здесь лишь помогает отличие увидеть оценить
Email-маркетинг в digital-маркетинге. Email рассылки по информации полученным из формы обратной связи с цифровых веб ресурса, поможем привлекать читателя подписаться на ваш канал, побуждение к совершению покупки.
При настройке таргета используются тестовые запуски, выявляем вашу особенность отличающий вас от других, существует понятие как уникальное ценовое предложение, метим точно в характеристики потребностей целевой аудитории, гаджеты будут отображать корректно рекламу, вы не пожалеете потраченного времени, повысим популярность продукта, поможем привлечь новую аудиторию, оперируем терминами будь то сфера бьюти, фитнес или корпоративный гигант. Постановка цели рекламы, подогрев посетителей. Используем популярные стили привлечения внимания и поиск, текста способные вызвать интерес. Легкое управление рекламным кабинетом со смартфонов, планшетов.
некоторых успешного нельзя области наиболее включает применением стороны связано
Продвижение digital-маркетинг компании, товаров через телевидение, радио и наружную рекламу. Размещение рекламы на городские баннеры, написание текстовых сообщений, подбираем картинки без нарушения авторских прав, приложения, подбор цветовой гаммы, который обеспечивает доверие, улучшает восприятие продукта
выполняет ищут входящий привести пользуются оптимизировать совершить поделиться однако ли roi.
Использование интересного дизайна продукта, веб-ресурса ведет за собой повышение охвата. Современные технологии позволяют создать самим посты в соцсетях или баннеры, например, бесплатная программа Canva, внимание привлекает легкость редактирования. Или вы можете доверить создание постов и сторис нашей профессиональной команде SMM-специалистов. А специалисты из отдела рекламы продумают посты. Мы создаем текста и дизайн для рассылки, и сервисы для автоматизации отправки. Объясним, как размещать публикации автоматизированных рассылок сразу собрать видит итак там.
Наш комплекс: digital-маркетинг, таргетинг, нативная реклама, создание графики интерфейса, традиционные способы выкладки рекламы – тв, продвижение оффлайн точки, увеличение показателя лидов, способы раскрутки, инфографика изображения.
Поможем создавать привлекательный ресурс для направления потока с рекламы. Интерфейс интуитивно понятен.
Причина падения охвата может крыться в поведении бота сайта. Возможно, накрутка становится причиной падения в поиске. Тогда у нас появляется необходимость фиксации статистики, приходящей от рекламы. Позвольте рассказать о сервисе Яндекс.Вебмастер. Сказать, что это самый удобный сервис равносильно ничего не сказать. Не буду подробно рассказывать, как настроить поля для статистики, можете прочитать статьи в интернете. Если не найдете нужной информации точнее будет обратиться в техподдержку. Благодаря статистике Вы сможете собирать продолжительность сессии и ip-адреса, отказы и другое. Посмотрите сессии, которые короче 15 секунд и скачав сегмент, добавьте его в Яндекс.Директ. Вы сможете отслеживать ботов, которые портят поведенческие факторы на сайте. Что плохо влияет на ПФ: пользователи бывает быстро закрывают окна, невозможно прогрузить страницу из-за тяжелых картинок и анимации, контекст не подходит запросу, то есть содержание отличается от того, что ожидал человек. Есть много вариантов, как реализовать хорошие поведенческие факторы пользователей. Последние нововведения в Яндексе говорят нам о том, что первоочередную роль при ранжировании в поисковой системе играют ПФ. О том, как можно улучшить показатели сайта Вы можете узнать у нас на консультации. Мы поможем решить вашу боль по безопасной белой раскрутке сайта. Биржи автоматические вам не помогут, они дадут временный эффект, а через 2-6 месяцев Вы получите бан от поисковой системы, тогда спасением будет только смена доменного имени или придется ждать примерно год для снятия ограничений. Продвигать по SEO следует постепенно, добавить счетчики, чтобы измерить активности. Есть секретная тактика про продвижение сообществом.

Интернет-маркетинг: что это такое

Оглавление

Что такое интернет-маркетинг
org/ListItem»>
Разновидности интернет-маркетинга
SEO
Контекстная реклама
SMM
Медийная реклама
Раскрутка через блогеров
org/ListItem»>
Веб-аналитика
Дополнительные направления

Что такое интернет-маркетинг

Интернет-маркетинг

Понятие «интернет-маркетинг» знакомо практически каждому, кто пытался вести бизнес в сети и привлечь к своей компании клиентов. Это комплекс мер, направленных на повышение узнаваемости, привлечение новых посетителей, раскрутку сайта или сообщества. Во многом продвижение через интернет вытеснило традиционные офлайн-методы раскрутки: оно дешевле и эффективнее, если применять его возможности правильно.

Что такое интернет-маркетинг

Бизнес активно уходит в сеть. Не только бизнес: люди за последние десятилетия стали всё больше времени проводить за компьютером, меньше смотреть телевизор. Сарафанное радио уступило место чтению популярных блогов, баннеры и билборды в транспорте или на улице работают всё хуже: у людей вырабатывается так называемая «баннерная слепота». Традиционные методы рекламы перестают быть эффективными, тем более всё больше компаний начинает работать преимущественно через сеть. Поэтому интернет становится не только площадкой, где организации предлагают товары и услуги, но и способом рассказать о своей компании, прорекламировать себя и привлечь посетителей. Интернет-маркетинг — это набор средств, которые помогут в продвижении, и одновременно методы их использования. Грамотные маркетологи почти всегда применяют сразу несколько каналов и учитывают тонкости, характерные для разных ниш и отраслей бизнеса.

Разновидности интернет-маркетинга

У каждого направления есть свои особенности и нюансы использования. Чаще всего внедряют сразу несколько: одни работают быстро, но стоят дорого, другие отнимают меньше средств, но результата приходится ждать несколько месяцев. Маркетинговая стратегия включает в себя ответы на вопросы, какие из методов применять и в каком объёме, а зависит это в том числе от ситуации на рынке и особенностей отрасли. Кому-то важен молниеносный старт, а для кого-то экономия важнее быстрой раскрутки.

SEO

SEO — Search Engine Optimization, поисковая оптимизация. Это набор средств, позволяющих повысить ранжирование сайта в поисковиках. Известно, что большинство людей, которые хотят что-то найти, обращаются к поисковым системам и обычно выбирают один из ответов, высветившихся на первой странице. Дальше заходит мало кто. А результаты любого запроса делятся:

на рекламный блок, в котором отображаются объявления контекстной рекламы;

органическую выдачу, то есть нерекламную. Это страницы, которые появились в результатах поиска не потому, что их владелец оплатил место в рекламном блоке, а потому что их наполнение соответствует запросу.

Органическая и контекстная выдача в Яндексе

Блок контекстной рекламы над блоком органической выдачи поиска

Существуют меры, которые позволяют страницам сайта оказаться в топе выдачи поисковика по определённым запросам. Всё, что имеет к ним отношение, относится к SEO. Получив в первых строчках ссылку на оптимизированный сайт, пользователь может и не понять, что это интернет-маркетинг помог ему узнать о ресурсе.

Что входит в поисковую оптимизацию. В первую очередь оптимизаторы работают с контентом и наполнением сайта, а также его внутренней структурой. SEO — это:

анализ тематики и конкурентов, наполнения их ресурсов, формирование стратегии;

сбор запросов, имеющих отношение к теме, и создание семантического ядра — полной базы актуальных запросов;

аудит целевого ресурса, во время которого проверяется, насколько он оптимизирован, есть ли критичные неисправности и фильтры поисковых систем;

ускорение, избавление от ошибок в вёрстке и коде;

оптимизация внутренней структуры сайта. Она приводится в соответствие со структурой, созданной при формировании ядра;

формирование метатегов, оптимизированных под конкретные запросы из поисковых систем;

создание для страниц сайта актуального контента. Это тексты, содержащие ключевые слова и фразы, которые люди используют в запросах, картинки и т. д.;

приведение ресурса в соответствие с требованиями поисковиков. Дизайн, юзабилити, форматирование страниц — всё это имеет значение.

Особенности. SEO — это целый комплекс действий, каждое из которых довольно трудоёмкое. В процессе нужно сгенерировать большое количество контента, причём качественного: плохие и переоптимизированные тексты поисковик оценит низко. Часто требуется длительная работа со структурой сайта, с его технической частью. Всё это отнимает много времени, да и поисковым системам нужно время, чтобы заново оценить ресурс и учесть изменения.

Работа с сайтом растягивается на месяцы, и первых результатов можно ждать только через несколько недель, а полноценная раскрутка может занять и полгода-год.

Стоимость работ разбрасывается по всему этому периоду, поэтому затраты в месяц остаются относительно невысокими. А трафик — почти бесплатным.

Считается, что SEO — это довольно недорого, но медленно, поэтому оптимизацию обычно применяют в комплексе с другими мерами продвижения.

Органическая выдача воспринимается людьми лучше, чем рекламная, пользователи склонны больше ей доверять.

Контекстная реклама

Сегодня это один из популярнейших методов продвижения, почти вытеснивший баннерную и тизерную рекламу. Контекст — изобретение поисковиков, которые рекламируют пользователям товары и услуги на основе запросов, введённых ими в поисковую строку. Например, если человек искал информацию о покупке велосипедов, рекламные сети Яндекса и Google будут ещё несколько дней показывать ему объявления веломагазинов. Этим объясняется популярность контекстной рекламы: её видят только те, кто заинтересован в конкретном товаре или услуге.

Как работает контекст. Клиент, желающий продвигаться в рекламных сетях поисковиков, настраивает кампанию через Яндекс. Директ или Google Ads (в России — Google Реклама). Он продумывает текст объявления, находит подходящую картинку, выбирает тип размещения:

в рекламном блоке поисковой выдачи;

на главной странице поисковика;

на информационных сайтах, которые размещают у себя контекстную рекламу за деньги. Эти сайты входят в так называемые рекламные сети поисковиков и имеют процент с каждого показа объявления или клика по нему.

Загружается заранее отобранный список запросов пользователей, по которым будет показываться объявление. Тут же выбирается и тип оплаты: за показ, клик, целевое действие. Стоимость зависит от множества факторов: конкурентности тематики, количества компаний, продвигающихся по тем же запросам, типа размещения. Обычно расценки формируются по принципу аукциона. Поэтому чем больше конкурентов, тем дороже реклама: придётся заплатить больше, чтобы ваше объявление точно показали.

Особенности контекстной рекламы. До 80 % современного рекламного рынка — контекст. И это неудивительно: объявления показываются только заинтересованным пользователям, нецелевой трафик отсекается, поэтому качественный контекст способен привлечь первых клиентов очень быстро. Его активно используют в сферах, где важна скорость раскрутки, вроде доставки еды. Но аукционный способ формирования цены подразумевает большие затраты, особенно если конкурентов много. Снизить стоимость помогает ряд методов:

продвижение по низкочастотным запросам, где не так высока конкуренция;

грамотная настройка кампании, чтобы не слить часть бюджета в никуда;

создание интересных объявлений, которые заинтригуют пользователя.

Преимуществ у метода много. Это и качественный трафик, состоящий только из тех, кому интересен продукт, и гибкость параметров, и возможность настроить ретаргетинг и «догонять» рекламой пользователей, которые побывали на сайте и ушли. Но масштабная рекламная кампания — это недёшево, хоть и весьма эффективно.

SMM

Социальными сетями пользуются миллионы людей по всему миру. SMM — Social Media Marketing, раскрутка в соцсетях — мощный маркетинговый инструмент: соцсети — важная часть человеческой жизни, их нельзя оставить без внимания.

Что входит в SMM. Продвижение через социальные сети — это в первую очередь контент и общение. Люди заходят в Instagram* или ВКонтакте, чтобы узнать что-то новое, пообщаться или развлечься, и задача SMM-специалиста — удовлетворить эти потребности и завоевать доверие пользователя. По сути, работа с соцсетями делится на две категории:

ведение собственного аккаунта, создание интересного контента, общение с пользователями;

настройку и поддержку рекламных кампаний с помощью встроенных средств социальной сети.

Соцсети предоставляют широкие возможности для рекламы. Можно настроить показ только для заинтересованных пользователей: аудитории настраиваются по полу и возрасту, месту жительства и увлечениям. Сами объявления могут отображаться как графически-текстовые блоки небольшого размера, отдельные публикации или видеоролики — всё зависит от настроек. Главное — внимательность: грамотный SMM-специалист должен хорошо понимать свою аудиторию.

Особенности. Охват соцсетей только в России превышает 60 млн человек. Люди тратят на социальные медиа по 4 часа чистого времени в день. При грамотном подходе такая популярность соцсетей серьёзно поможет продвижению. Здесь очень важно правильно выбирать площадку:

ВКонтакте рассчитана на молодёжную аудиторию;

«Одноклассники» любят люди постарше;

Facebook* — преимущественно деловая площадка, там активно сидят бизнесмены, журналисты и блогеры;

Instagram* популярен среди модниц и любителей путешествовать;

Twitter предпочитает молодёжь, но его рекламные возможности не слишком обширны.

Видеосервисом YouTube пользуются практически все категории людей.

Медийная реклама

В основном под этим понятием подразумевают баннерную и видеорекламу. Рекламодатель договаривается с информационным или развлекательным сайтом, который размещает у себя баннер, видеоролик или другой вид мультимедиа. Настройки аудиторий для этого вида рекламы почти нет: можно выбрать только тематику ресурса, на котором вы будете размещать объявление. Например, автосалону логично выбирать для размещения баннеров сайты автолюбителей.

Медийная реклама игры в видеоролике

Баннер с рекламой игры в видео про собак

Особенности метода. Понемногу баннерная реклама отходит в прошлое и уступает место контекстной, но ею по-прежнему можно пользоваться, если делать это грамотно. У медиаобъявлений есть свои плюсы:

интерактивность. Часто вместо обычных картинок используют GIF-анимацию или даже мини-игры;

невысокая стоимость. По сравнению с расценками контекстной рекламы баннерная стоит относительно недорого.

Что касается видеорекламы, которая обычно размещается на видеосервисах и идёт коротким роликом перед основной видеозаписью, то здесь главное правило — сделать ролик интересным. Пользователь обычно может промотать рекламу через несколько секунд, задача маркетолога — сделать так, чтобы ему не захотелось закрывать рекламный ролик. То есть заинтересовать посетителя.

Раскрутка через блогеров

Этот метод уже стал одним из направлений интернет-маркетинга. Медийные персоны, блогеры, инфлюенсеры — к мнению этих людей прислушиваются, им доверяют тысячи пользователей. Договариваться с известными лидерами мнений, чтобы они прорекламировали продукт, — уже привычная практика для многих компаний. Главное — правильно выбрать, у кого заказывать рекламу:

помощь топовых блогеров стоит недёшево, но аудитория у них выше. Выбирайте исходя из своих потребностей и бюджета;

большое значение имеет, о чём пишет человек. Если это бьюти-блог, с его помощью можно рекламировать косметику, одежду или салон красоты. Трэвел-блогеры — находка для туроператора или отеля. Повара могут помочь с рекламой продуктов или посуды.

В социальных сетях можно заказывать рекламу у крупных сообществ, действуя по тому же принципу.

Веб-аналитика

Инструменты интернет-маркетинга направлены не только на раскрутку, но и на анализ её результатов. Грамотный маркетолог отслеживает параметры, по которым можно понять, какими темпами идёт продвижение:

показатели рекламы. Количество показов и кликов, охват, просмотры — всё это имеет значение, чтобы понять, эффективна ли текущая кампания или её лучше доработать;

факторы сайта. Большое значение имеют поведенческие факторы. От них зависит ранжирование в поисковиках, они отражают, как ведёт себя основная масса пользователей на сайте и на что следует обратить внимание, чтобы повысить его эффективность. Это посещаемость, количество отказов, среднее время взаимодействия и другие показатели;

покупки. Параметр, актуальный для интернет-магазинов. Важно смотреть, какой процент людей, положивших товар в «Корзину» или просмотревших карточку, действительно его купил.

Веб-аналитика помогает сделать раскрутку эффективнее и вовремя скорректировать возможные ошибки.

Дополнительные направления

В интернет-маркетинге используют и другие меры:

создание лендингов, одностраничных рекламных сайтов, практикуют компании, продающие услуги или эксклюзивные товары;

рассылки по email, казалось бы, отходят в прошлое, но ими до сих пор пользуются, чтобы привлечь посетителя. При грамотном подходе это работает;

разнообразные способы привлечения лидов включают в себя систему «бонус за подписку» и другие методы.

Интернет-маркетинг включает много направлений, и чаще всего результат улучшается, если меры применяют комплексно. Изучайте маркетинговые инструменты сами или заручитесь помощью специалистов: продвижение в сети уже стало актуальнее раскрутки через офлайн.

* Принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории России

Интернет-маркетинг: что это такое?

Определение и примеры интернет-маркетинга

•••

Буэро Монако / Getty Images

По

Сьюзен Уорд

Полная биография

Сьюзен Уорд писала о малом бизнесе для The Balance в течение 18 лет. Она руководила консалтинговой фирмой в области ИТ, а также разработала и провела курсы по продвижению малого бизнеса.

Узнайте о нашем
редакционная политика

Обновлено 05 марта 2021 г.

Интернет-маркетинг — это всеобъемлющий термин для маркетинга продуктов и услуг в Интернете. Это включает в себя различные методы и платформы для общения с клиентами, такие как веб-сайт, электронная почта, социальные сети и онлайн-реклама.

Узнайте больше об интернет-маркетинге, его роли и важности в бизнесе, а также о том, как использовать его в своих интересах.

Что такое интернет-маркетинг?

Интернет-маркетинг относится к стратегиям, используемым для продвижения товаров и услуг в Интернете и с помощью других цифровых средств. Это могут быть различные онлайн-платформы, инструменты и системы доставки контента, такие как:

Контент и дизайн веб-сайта
Маркетинг по электронной почте
Социальные сети
Ведение блога
Видео/подкастинг
Объявления в Интернете
Спонсорство и платное продвижение

Хотя очевидной целью интернет-маркетинга является продажа товаров и услуг или реклама в Интернете, это не единственная причина, по которой бизнес будет этим заниматься.

Компания может проводить онлайн-маркетинг, чтобы сообщить о себе (создать свой бренд) или провести исследование. Онлайн-маркетинг также может быть эффективным способом определения целевого рынка, выявления желаний и потребностей маркетингового сегмента, построения долгосрочных отношений с клиентами или установления авторитета и опыта в отрасли.

Альтернативные названия : электронный маркетинг, веб-маркетинг, цифровой маркетинг

Как работает интернет-маркетинг

Интернет-маркетинг использует онлайн-активность клиентов, чтобы связать их с бизнесом, достигая их в различных местах в Интернете. Типы интернет-маркетинга, которые использует бизнес, будут зависеть от бизнес-модели, типов продуктов, целевых клиентов, бюджета и многого другого.

Контент и дизайн веб-сайта

Бизнес-сайт позволяет клиентам:

Найдите свой бизнес в Интернете
Узнайте местонахождение вашего бизнеса или контактную информацию
Узнайте о своих продуктах или услугах
Подпишитесь на список рассылки
Запросите дополнительную информацию
Совершайте покупки

Веб-сайты часто используют поисковую оптимизацию (SEO), чтобы гарантировать, что их контент будет занимать высокие позиции в поисковых системах и его будет легко найти клиентам.

Маркетинг по электронной почте

Вы можете использовать электронную почту для отправки прямой почтовой рассылки в электронном виде, а не через почтовое отделение. Собирайте электронные письма клиентов через покупки или регистрацию на веб-сайте, а затем используйте электронные письма, чтобы делиться важной информацией, поощрять покупки и строить отношения.

Электронная почта позволяет вам обращаться к клиентам индивидуально и лично. Исследование розничной торговли, проведенное в 2019 году, в ходе которого было рассмотрено более одного миллиарда торговых сессий, показало, что маркетинг по электронной почте имеет коэффициент конверсии 2,5% по сравнению с 1,1% для социальных сетей. (Самый высокий уровень разговоров был прямым рефералом, 3,0%)

Социальные сети

Большинство потребителей используют какие-либо социальные сети, хотя тип, на котором вы сосредоточитесь, будет зависеть от поведения вашего целевого рынка.

Более 90% людей в возрасте от 18 до 29 лет пользуются теми или иными социальными сетями, и хотя с возрастом их использование уменьшается, их все же можно использовать для охвата потребителей во всех возрастных группах. Более 60% людей старше 65 лет пользуются теми или иными социальными сетями, и эти цифры, вероятно, будут продолжать расти.

Например, пожилые потребители чаще используют такие платформы, как Facebook; миллениалы часто используют Instagram; а более молодые потребители больше интересуются видеоплатформами, такими как TikTok или YouTube.

Узнайте, где ваши идеальные клиенты проводят время, и сосредоточьте свои усилия на этом.

Ведение блога

Ведение блога позволяет повысить SEO вашего веб-сайта, добавляя статьи и сообщения по определенным целевым ключевым словам. Это увеличивает вероятность того, что клиенты найдут и посетят ваш сайт в результате онлайн-поиска.

Вы также можете писать для блогов, журналов или веб-сайтов других людей. Это может увеличить вашу аудиторию и представить ваш бизнес большему количеству потенциальных клиентов.

Видео и подкастинг

Некоторые авторы, которые делают видео или подкасты, используют это как свой единственный бизнес. В других случаях предприятия используют эти платформы для накопления опыта, связи с другими участниками отрасли и создания воронки для новых клиентов, чтобы они могли найти и развить интерес к своим продуктам или услугам.

Особенно набирают популярность подкасты. Ежемесячно более 100 миллионов американцев слушают подкасты.

Объявления в Интернете

Интернет-реклама может принимать различные формы.

Рекламные объявления с оплатой за клик, размещаемые в поисковых системах, нацелены на определенные поисковые запросы, которые могут использовать потенциальные клиенты. Таргетированная реклама в социальных сетях, предназначенная для охвата определенных сегментов пользователей платформы, которые могут быть заинтересованы в продуктах, услугах и рекламных акциях вашего бизнеса.

Вы также можете размещать рекламу на боковой панели на веб-сайтах других людей или в их рассылке по электронной почте. Онлайн-объявления наиболее эффективны, когда они «соответствуют» или соответствуют тому, где они появляются или что ищет целевая аудитория.

Персонализация также может увеличить количество откликов на онлайн-рекламу, особенно на ранних этапах процесса принятия решений потребителями. Однако персонализация наиболее эффективна, когда реклама появляется в совпадающих местах.

Спонсорство и платные рекламные акции

Вы можете воспользоваться аудиторией, которую кто-то создал с помощью спонсорства или платных рекламных акций. Эти маркетинговые кампании позволяют вам платить кому-то, чья аудитория соответствует вашему целевому рынку, за обсуждение, использование, продвижение или обмен вашими продуктами и услугами со своими подписчиками.

Это может повысить узнаваемость бренда и стимулировать продажи, особенно если вы сочетаете кампанию с целевым промокодом или специальным предложением.

Нужен ли мне интернет-маркетинг для моего бизнеса?

Интернет-маркетинг становится все более обязательным для бизнеса всех типов. Клиенты ежедневно проводят много времени в Интернете, в том числе проверяют электронную почту, просматривают социальные сети, используют поисковые системы и посещают веб-сайты.

Потребители используют различные онлайн-методы для поиска, исследования и, в конечном итоге, принятия решения о покупке. Более 40 % потребителей сообщают, что они впервые обращаются к поиску Google при поиске продукта или услуги, а 26 % потребителей говорят, что совершают покупки в Интернете каждую неделю.

Тем не менее, трафик со страниц социальных сетей и рекламы составляет около 8% потребителей, открывающих розничные веб-сайты.

Это верно, даже если ваш бизнес небольшой и локальный. С 2015 по 2017 год количество мобильных запросов «рядом со мной» с некоторыми вариациями «купить» или «могу ли я купить» в Google увеличилось на 500 %, и эта цифра, вероятно, продолжит расти.

Независимо от того, какой тип бизнеса у вас есть или где вы находитесь, инвестиции в интернет-маркетинг могут помочь вам построить свой бизнес, связаться с клиентами и увеличить продажи.

Key Takeaways

Интернет-маркетинг — это всеобъемлющий термин для маркетинга продуктов и услуг в Интернете.
Это может включать контент веб-сайта, маркетинг по электронной почте, социальные сети, онлайн-рекламу, спонсорство и многое другое.
Типы интернет-маркетинга, используемые бизнесом, будут зависеть от бизнес-модели, типов продуктов, целевых клиентов и бюджета.
Независимо от типа или размера вашего бизнеса, вы можете использовать несколько онлайн-платформ и способов общения, чтобы создать обширный план интернет-маркетинга, который поможет потенциальным клиентам и покупателям найти ваш бизнес.

Цифровой маркетинг: определение + стратегии

Цифровой маркетинг — это широкий общий термин, охватывающий множество областей: от поисковой оптимизации до написания блогов и каналов распространения до бюджетов. В этом руководстве мы поможем вам понять ключевые принципы цифрового маркетинга, что позволит вам создать собственную стратегию цифрового маркетинга для оптимизации рекламы через онлайн-каналы, такие как поисковые системы, ваши веб-сайты, социальные сети, электронная почта и мобильные приложения.

В этом руководстве по цифровому маркетингу вы узнаете:

Что такое цифровой маркетинг?
Как работает цифровой маркетинг?
Почему цифровой маркетинг важен?
Различия между маркетингом B2B и B2C
Преимущества цифрового маркетинга
Виды цифрового маркетинга
Роли в цифровом маркетинге
ROI успешной программы цифрового маркетинга
Планирование, внедрение и оптимизация вашей программы цифрового маркетинга
Часто задаваемые вопросы

Что такое цифровой маркетинг?

Цифровой маркетинг, также известный как онлайн-маркетинг, относится к рекламе, доставляемой по цифровым каналам для продвижения брендов и установления контактов с потенциальными клиентами с использованием Интернета и других форм цифровой связи, таких как:

Поисковые системы
веб-сайтов
Социальные сети
Электронная почта
Мобильные приложения
Текстовые сообщения
Интернет-реклама

Короче говоря, если маркетинговая кампания использует какой-либо из вышеперечисленных каналов онлайн-медиа, это цифровой маркетинг.

Сегодня потребители в значительной степени полагаются на цифровые средства исследования продуктов. По данным HubSpot Research, около 77% клиентов изучают бренд в Интернете, прежде чем взаимодействовать с ним. Между тем, 51% потребителей говорят, что они используют Google для изучения продуктов перед покупкой.

Как работает цифровой маркетинг?

Цифровой маркетинг использует ряд стратегий для привлечения клиентов, будь то цель побудить их совершить покупку, повысить узнаваемость их бренда или просто привлечь внимание к вашему бренду. Современный цифровой маркетинг включает в себя широкую систему каналов, в том числе:

Социальные сети
Контент-маркетинг
Веб-маркетинг
SEO (поисковая оптимизация)
PPC (оплата за клик) реклама

Чтобы раскрыть истинный потенциал цифрового маркетинга, маркетологи должны углубиться в сегодняшний обширный и сложный многоканальный мир, чтобы найти стратегии, которые оказывают влияние с помощью маркетинга вовлечения.

Маркетинг вовлечения — это метод формирования значимого взаимодействия с потенциальными и постоянными клиентами на основе данных, которые вы собираете с течением времени. Вовлекая клиентов в цифровую среду, вы повышаете узнаваемость бренда, позиционируете себя как идейного лидера и ставите свой бизнес на передний план, когда клиент готов совершить покупку.

Почему цифровой маркетинг важен?

Внедряя многоканальную стратегию цифрового маркетинга, маркетологи могут собирать ценную информацию о поведении целевой аудитории, открывая двери для новых методов взаимодействия с клиентами.

Кроме того, компании могут рассчитывать на увеличение удержания. Согласно отчету Invesp, компании с сильной многоканальной стратегией привлечения клиентов удерживают в среднем 89% своих клиентов. Сравните это с компаниями со слабыми многоканальными программами, и у них уровень удержания составляет всего 33%.

Цифровой маркетинг продолжает развиваться. Например, растущее разнообразие носимых устройств, доступных потребителям, открывает перед ними новые возможности для выхода на рынок. Forbes также прогнозирует, что социальные сети будут становиться все более популярными в сфере B2B, видеоконтент будет улучшаться для целей поисковой оптимизации (SEO), а электронный маркетинг станет еще более персонализированным.

«Цифровые технологии лежат в основе всего современного маркетинга — они прошли путь от «одной из вещей, которые делает маркетинг» до «САМОГО, что делает маркетинг»» 9.0057

Санджай Дхолакия, бывший директор по маркетингу, Marketo

Различия между маркетингом B2B и B2C.

Вы почти наверняка слышали о B2B и B2C, но знаете ли вы о различиях между ними? B2B — это бизнес для бизнеса, а B2C — это бизнес для потребителя, поэтому ваша маркетинговая деятельность должна быть скорректирована и нацелена на каждую аудиторию.

Язык и обмен сообщениями.

В маркетинге B2B вы сосредоточены на непосредственном контакте с другими предприятиями и торговле с ними, в то время как в B2C вместо этого вы занимаетесь маркетингом для потребителей и клиентов.

Например, в маркетинге B2B вы, скорее всего, сосредоточитесь на обмене сообщениями для обучения своих потенциальных клиентов, используя профессиональный язык и отраслевые термины — вы можете быть формальным и прямым. В маркетинге B2C основное внимание может быть сосредоточено на привлечении клиентов, повышении узнаваемости бренда и рассказывании истории.

Принятие решений.

Другим ключевым отличием является процесс принятия решений. С B2C клиент может относительно быстро принять решение о покупке у вас. Конечно, сначала вам нужно завоевать их доверие с помощью вашей стратегии цифрового маркетинга.

Но решение часто принимает только один человек, особенно если вы продаете одежду или кухонные принадлежности. Вещи могут стать более сложными с более крупными пунктами билета, такими как отпуск. Но путь к покупке быстрее и проще.

С маркетингом B2B бизнесу, возможно, придется убедить несколько заинтересованных сторон — вы можете продавать строительные материалы напрямую крупным строительным компаниям и конкурировать с аналогичными поставщиками.

В конечном счете, все дело в знании ваших целевых клиентов и соответствующей адаптации вашего маркетинга.

Преимущества цифрового маркетинга.

Цифровой маркетинг может помочь вам узнать свою аудиторию, узнать важную информацию о ней и предоставить показатели, которые повысят доверие к вашей маркетинговой команде. К преимуществам цифрового маркетинга относятся:

1. Вы познакомитесь со своей аудиторией.

Цифровой маркетинг предлагает идеальный способ познакомиться и наладить контакт со своей аудиторией. Вы можете протестировать предложения и сообщения и получить представление о пиковых периодах посещения вашего веб-сайта. Если у вас есть стратегия в социальных сетях — а вы действительно должны — вы можете строить отношения с ними быстрее и легче. Настройтесь на свою аудиторию, и вы создадите доверие, которое выделит вас среди конкурентов.

2. Это стоит недорого.

По сравнению с традиционными методами маркетинга цифровой маркетинг обходится дешево. Накладных расходов меньше. Вы можете создать красивый, профессиональный веб-сайт за относительно небольшие деньги, используя одну из множества шаблонных систем или заплатив больше за индивидуальное создание. Вы можете бесплатно создавать учетные записи в социальных сетях и сотрудничать с поставщиком информационных бюллетеней по электронной почте по конкурентоспособной цене. Относительно рентабельный цифровой маркетинг подходит даже для самых маленьких предприятий.

3. Вы можете продавать кому угодно и где угодно.

Благодаря цифровому маркетингу ваш потенциальный охват огромен. Вы можете связаться с клиентами на другом конце света, в нескольких часовых поясах, так же легко, как если бы вы размещали объявление в местной газете (на самом деле проще). Вы можете расширить свой охват рынка и развивать свой бизнес способами, которые раньше казались невозможными.

4. Цифровой маркетинг легко адаптируется.

С цифровым маркетингом вы можете быть быстрым, гибким и гибким в своем подходе. Пробуйте разные стратегии, оценивайте результаты и пробуйте что-то новое в следующем месяце или неделе. Получите доступ к данным в режиме реального времени, которые помогут принимать обоснованные бизнес-решения — вам не нужно ждать неделями, чтобы увидеть результаты кампании.

5. Вы можете персонализировать по каналам.

Ваш маркетинг должен использовать многоканальные функции от команд с несколькими наборами навыков, чтобы привлекать клиентов, где бы они ни находились в данный момент. Например, каждая платформа социальных сетей включает в себя разные аудитории и ожидания, поэтому маркетинг для каждой из них может выглядеть по-разному. Это включает в себя тон, изображения, предложения и планирование ваших сообщений.

6. Вы можете измерять кампании и устанавливать ключевые показатели эффективности.

Цифровой маркетинг поддерживает широкий набор показателей, которые можно использовать для определения эффективности вашего маркетинга. Начните с установки целей для каждого канала и показателей, которые вы хотите видеть для них. Вы можете отслеживать количество конверсий и лидов, посещений вашего веб-сайта и многое другое, что даст вам ценную информацию для развития вашего бизнеса.

Виды цифрового маркетинга.

Цифровой маркетинг охватывает огромную сеть цифровых точек соприкосновения, с которыми клиенты взаимодействуют много раз в день. Чтобы правильно использовать каждый из этих каналов, вам нужно понять каждый из них.

Платный поиск.

Платный поиск — также известный как реклама с оплатой за клик (PPC) — обычно относится к спонсируемым результатам в верхней или боковой части страницы результатов поисковой системы (SERP). Эти объявления взимают плату за каждый клик и могут быть настроены так, чтобы они появлялись при вводе определенных условий поиска.

Преимущества. По сути, ваши объявления нацелены на аудиторию, ищущую определенный продукт или предмет. Таким образом, эти объявления могут быть чрезвычайно эффективными, поскольку они основаны на данных, полученных из поведения людей в Интернете, и используются для увеличения трафика веб-сайта за счет показа релевантной рекламы нужным людям в нужное время. Эти объявления также включают ретаргетинг, а это означает, что инструменты автоматизации маркетинга могут создавать уникальные персональные кроссплатформенные объявления на основе действий клиентов.

Недостатки. Минусы PPC включают стоимость и трудозатраты. Хотя вы можете выбрать, сколько хотите потратить, расходы могут быстро возрасти. Кампании также могут потребовать значительных временных затрат, и их часто необходимо отслеживать и оптимизировать.

Узнайте больше об ошибках, которых следует избегать при создании рекламных кампаний PPC.

Поисковая оптимизация (SEO).

SEO — это процесс оптимизации контента, технических настроек и охвата вашего веб-сайта, чтобы ваши страницы отображались в верхней части страницы результатов поисковой системы по определенному набору ключевых слов.

Преимущества. Органический онлайн-трафик, полученный с помощью SEO, оказывает огромное влияние на поисковые рейтинги и, соответственно, на органический трафик сайта. Используя ключевые слова и фразы, вы можете использовать SEO, чтобы значительно увеличить видимость и установить долгосрочные отношения с клиентами. SEO определяется как повышение рейтинга веб-сайта в результатах онлайн-поиска и, следовательно, его органического трафика сайта за счет использования популярных ключевых слов и фраз. Сильные стратегии SEO имеют огромное влияние на кампании цифрового маркетинга, поскольку видимость — это первый шаг к прочным отношениям с клиентами.

Недостатки. Вы можете развернуть SEO-стратегию на своем веб-сайте и сразу не увидеть значительных изменений, поэтому требуется терпение. Обновления алгоритма Google также могут повлиять на ваш рейтинг, что может означать необходимость изменить вашу стратегию.

Если вы думаете об аутсорсинге вашего SEO внешней компании, ознакомьтесь с этими 12 вопросами, которые вам нужно задать, прежде чем нанимать кого-либо.

Контент-маркетинг.

Эффективный контент-маркетинг не носит внешне рекламного характера, а служит для обучения и вдохновения потребителей, которые ищут информацию. Когда вы предлагаете контент, который имеет отношение к вашей аудитории, это может сделать вас лидером мнений и надежным источником информации.

Преимущества. Контент-маркетинг привлекает в три раза больше потенциальных клиентов, чем платная поисковая реклама, поэтому стоит приложить дополнительные усилия, будь то создание сообщений в блогах, информационных руководств, технических документов или любого другого типа контента.

Недостатки. Перед многими предприятиями стоят многочисленные задачи: поиск ресурсов, создание чего-то, что будет отличаться от конкурентов, и поддержание темпов роста.

Узнайте больше о контент-маркетинге здесь.

Маркетинг в социальных сетях.

Социальные сети есть везде, поэтому ваш бизнес должен быть активен на нескольких разных платформах. Однако ключ к эффективному маркетингу в социальных сетях выходит далеко за рамки простого наличия нескольких учетных записей в социальных сетях.

Преимущества. Вы должны правильно и эффективно использовать свои социальные каналы — чем больше ваша аудитория заинтересована в взаимодействии с вашим контентом, тем больше вероятность того, что они поделятся им, что может вдохновить их сверстников также стать клиентами.

Недостатки. Разнообразить контент на разных платформах стоит — то, что хорошо работает в Твиттере, может быть не так эффективно в Инстаграме, который более нагляден. Распространенной ошибкой для бизнеса, использующего социальные сети, является неспособность часто публиковать сообщения или совершенно неправильный тон сообщений. Опять же, знайте свою аудиторию и то, что они хотят.

Узнайте больше о маркетинге в социальных сетях здесь.

Маркетинг по электронной почте.

Спустя более двух десятилетий электронная почта по-прежнему остается самым быстрым и прямым способом донести до клиентов важную информацию. Сегодня успешные кампании по электронной почте должны быть невероятно привлекательными, актуальными, информативными и развлекательными, чтобы не затеряться в почтовом ящике вашего клиента.

Чтобы ваши маркетинговые электронные письма были успешными, они должны удовлетворять пяти основным требованиям. Они должны быть:

Надежными
Актуальный
Разговорный
Согласовано между каналами
Стратегический

Время и расписание важны — не забрасывайте почтовые ящики клиентов повторяющимися или неуместными сообщениями, иначе они могут нажать кнопку отказа от подписки.

Вот наш блог о том, почему электронный маркетинг до сих пор правит.

Мобильный маркетинг.

Мобильные устройства хранятся у нас в карманах, лежат рядом с нашими кроватями и постоянно проверяются в течение дня. Это делает маркетинг для мобильных устройств невероятно важным — две трети потребителей могут вспомнить конкретный бренд, который они видели в рекламе на мобильных устройствах на прошлой неделе, — но мобильный маркетинг также очень тонок, учитывая его интимный характер.

Преимущества. SMS, MMS и маркетинг в приложениях — все это варианты взаимодействия с вашими клиентами на их устройствах, но помимо этого вы должны продумать координацию своих маркетинговых усилий по другим каналам цифрового маркетинга.

Недостатки. Конфиденциальность остается проблемой — будьте осторожны при обращении с данными клиентов.

Узнайте, как мобильный маркетинг может улучшить результаты вашей кампании.

Автоматизация маркетинга.

Автоматизация маркетинга — это интегрированная платформа, которая объединяет весь ваш цифровой маркетинг. На самом деле, компании, которые автоматизируют управление потенциальными клиентами, получают 10% или более прибыли через шесть-девять месяцев. Без него ваши кампании будут выглядеть как незаконченная головоломка с недостающим важным элементом.

Программное обеспечение для автоматизации маркетинга:

Оптимизация маркетинговых задач и рабочего процесса
Измеряет результаты
Рассчитывает рентабельность ваших цифровых кампаний

Автоматизация маркетинга может помочь вам получить ценную информацию о том, какие программы работают, а какие нет. И он предоставит метрики, которые позволят вам показать усилия цифрового маркетинга в чистой прибыли вашей компании.

Интернет-маркетинг — Optimizely

Оптипедия

А
Б
С
Д
Е
Ф
грамм
ЧАС
я
Дж
К
л
М
N
О
п
Вопрос
р
С
Т
U
В
Х
Y
Z

Что такое интернет-маркетинг?

Интернет-маркетинг — это практика использования веб-каналов для распространения информации о бренде, продуктах или услугах компании среди ее потенциальных клиентов. Методы и методы, используемые для онлайн-маркетинга, включают электронную почту, социальные сети, медийную рекламу, поисковую оптимизацию (SEO), Google AdWords и многое другое. Цель маркетинга — привлечь потенциальных клиентов через каналы, по которым они проводят свое время за чтением, поиском, покупками и общением в Интернете.

Широкое распространение Интернета для бизнеса и личного пользования привело к появлению новых каналов для рекламы и маркетинга, в том числе упомянутых выше. Есть также много преимуществ и проблем, присущих онлайн-маркетингу, который использует в основном цифровые носители для привлечения, вовлечения и преобразования виртуальных посетителей в клиентов.

Интернет-маркетинг отличается от традиционного маркетинга, который исторически включал такие средства массовой информации, как печать, рекламные щиты, реклама на телевидении и радио.

До того, как появились каналы онлайн-маркетинга, затраты на продажу продуктов или услуг часто были непомерно дорогими и традиционно трудно поддающимися измерению. Подумайте о национальных телевизионных рекламных кампаниях, которые оцениваются с помощью фокус-групп потребителей для определения уровня узнаваемости бренда. Эти методы традиционно плохо подходят для контролируемых экспериментов. Сегодня любой, у кого есть онлайн-бизнес (а также большинство офлайн-бизнесов), может участвовать в онлайн-маркетинге, создавая веб-сайт и проводя кампании по привлечению клиентов практически бесплатно. Эти маркетинговые продукты и услуги также имеют возможность экспериментировать с оптимизацией, чтобы точно настроить эффективность своих кампаний и рентабельность инвестиций.

Преимущества онлайн-маркетинга

Ключевым преимуществом использования онлайн-каналов для маркетинга бизнеса или продукта является возможность измерить влияние любого данного канала, а также то, как посетители, привлеченные через различные каналы, взаимодействуют с веб-сайтом или целевой страницей. . Для посетителей, которые превращаются в платящих клиентов, можно провести дальнейший анализ, чтобы определить, какие каналы наиболее эффективны для привлечения ценных клиентов.

Аналитика для веб-сайтов или мобильных приложений может помочь определить следующее:

Какие каналы интернет-маркетинга являются наиболее экономически эффективными для привлечения клиентов, исходя из коэффициента конверсии посетителей в клиентов и стоимости этих посетителей.
. Какие каналы эффективны для привлечения и увеличения пожизненной ценности клиентов — например, маркетинг по электронной почте, который стимулирует повторные покупки у предыдущих клиентов.
Какие когорты клиентов демонстрируют активное взаимодействие и высокий потенциал для дополнительных продаж — например, программное обеспечение или мобильные приложения, которые рассчитывают продать больше продуктов клиентам с высоким уровнем вовлеченности.

Компания Optimizely известна контентом, коммерцией и оптимизацией с помощью нашей платформы цифрового взаимодействия (DXP)

Начало работы

Инструменты онлайн-маркетинга

Существует ряд инструментов, которые можно использовать для создания и поддержки надежной программы онлайн-маркетинга:

Маркетинг по электронной почте
Маркетинг в социальных сетях
Поисковая оптимизация (SEO)
Медийная реклама, такая как реклама LinkedIn или контекстно-медийная сеть Google
Поисковый маркетинг (SEM)
Онлайн-мероприятия и вебинары
A/B-тестирование и оптимизация сайта
Контент-маркетинг
Видеомаркетинг
Маркетинговая аналитика, такая как Google Analytics
Автоматизация маркетинга
Управление взаимоотношениями с клиентами (CRM)
Система управления контентом (CMS)
Реклама с оплатой за клик (PPC), такая как Google Ads
Партнерский маркетинг

Примеры интернет-маркетинга

Некоторые примеры маркетинговых кампаний в Интернете включают:

Canon рекламирует ключевые слова, связанные с «фотографией», в поисковых системах Google, Yahoo и Bing, чтобы продавать свои камеры релевантной аудитории для привлечения трафика на определенную веб-страницу.
Whole Foods собирает адреса электронной почты на своем веб-сайте для создания списков адресов электронной почты, которые можно использовать для рекламы новых продуктов, распродаж и событий в своих магазинах.
Dove создает видеорекламу и делится ею со своей аудиторией в Facebook, Twitter и других социальных сетях, чтобы способствовать благоприятному обсуждению своего бренда и продуктов.
Bite Beauty сотрудничает с влиятельными лицами, чтобы продвигать новую губную помаду для своей целевой аудитории, состоящей из любителей высококачественной косметики.

Несмотря на то, что онлайн-маркетинг предоставляет предприятиям множество возможностей для расширения своего присутствия через Интернет и создания своей аудитории, эти методы маркетинга также сопряжены с неотъемлемыми проблемами. Во-первых, маркетинг может стать безличным из-за виртуального характера доставки сообщений и контента желаемой аудитории. Маркетологи должны формировать свою стратегию онлайн-маркетинга, хорошо понимая потребности и предпочтения своих клиентов. Такие методы, как опросы, тестирование пользователей и личные беседы, могут использоваться для понимания общего пользовательского опыта.

Интернет-маркетинг также может быть многолюдным и конкурентным. Хотя возможности предоставлять товары и услуги как на местных, так и на далеко идущих рынках расширяют возможности, конкуренция может быть значительной. Компании, инвестирующие в онлайн-маркетинг, могут столкнуться с трудностями при привлечении внимания посетителей из-за большого количества компаний, которые также продвигают свои продукты и услуги в Интернете. Маркетологи должны найти баланс между созданием уникального ценностного предложения (УЦП) и голоса бренда, поскольку они тестируют и строят маркетинговые кампании по различным каналам.

С чего начать

Первый шаг к началу работы с интернет-маркетингом — оценить свои цели и убедиться, что они измеримы. Вы надеетесь привлечь 100 новых клиентов? Сгенерировать 1000 лидов, чтобы подстегнуть ваш процесс продаж B2B? Создать базу подписчиков электронной почты из 10 000 человек?

После этого вам нужно сделать выбор о том, как построить присутствие в Интернете, которое поможет вам достичь этой цели, и создать соответствующую маркетинговую стратегию для этих каналов. Возможно, вам нужно создать сайт электронной коммерции. Если вы заинтересованы в ведении блога для повышения осведомленности и числа подписчиков, рассмотрите возможность создания блога и разработайте стратегию создания отличного контента, который будет способствовать распространению в социальных сетях. Партнерство с клиентом, который хочет проповедовать ваш бизнес, создавая тематическое исследование или инфографику, может стать мощным социальным доказательством, поскольку клиенты оценивают вашу компанию. Простой веб-сайт или целевая страница с формой для захвата лидов может помочь вам начать развивать свой бренд и генерировать трафик. Базовая аналитическая платформа (например, бесплатная Google Analytics) может помочь вам начать измерять, как вы отслеживаете свои маркетинговые усилия для достижения своей первоначальной цели.

Когда вы будете готовы приступить к онлайн-маркетингу, привлечение членов вашей команды и отслеживание всей работы может стать проблемой. Рассмотрите возможность использования (бесплатной) платформы управления контентом, чтобы отслеживать все задачи и помогать публиковать часть необходимого контента.

Подведение итогов

Интернет-маркетинг также известен как интернет-маркетинг, веб-маркетинг, цифровой маркетинг и маркетинг в поисковых системах (SEM). Интернет-реклама и интернет-реклама — это методы, связанные с онлайн-маркетингом, но не синонимы онлайн-маркетинга.

Что такое цифровой маркетинг?

Цифровой маркетинг — это действие по продвижению продуктов и услуг через цифровые каналы, такие как социальные сети, SEO, электронная почта и мобильные приложения. Любая форма маркетинга с использованием электронных устройств считается цифровым маркетингом.

Можно онлайн и офлайн; на самом деле, оба вида важны для всесторонней стратегии цифрового маркетинга.

Хотите узнать больше о цифровом маркетинге? Это руководство охватывает все, что вам нужно знать, чтобы познакомиться с цифровым маркетингом.

Почему цифровой маркетинг имеет значение

Помните рекламные щиты? Я делаю.

Когда я был маленьким ребенком в Калифорнии, мои переживания на заднем сиденье машины в основном чередовались: «Мама, когда мы будем там?» и «Мм, послушай, Макдональдс, мы можем пойти?» всякий раз, когда один из этих 10-футовых рекламных щитов появлялся на обочине дороги.

Когда я рос с родителями-индейцами, ответ на оба вопроса в большинстве случаев был бы одним и тем же: «Еще нет».

Иногда крупные бренды даже начинали войну на рекламных щитах, как эта война между Audi и BMW, которая вызвала немало смеха:

В 2015 году многие из моих клиентов потратили сотни миллионов долларов на рекламу на билбордах.

Сегодня большинство компаний перешли на онлайн-маркетинг.

Это потому, что Google и Facebook приносят больше доходов, чем любая традиционная медиакомпания. Ведь они контролируют больше глазных яблок. Вот почему цифровой маркетинг так важен; вот где внимание.

Причина, по которой рекламные щиты, подобные приведенным выше, умрут, заключается в том, что будущее вождения будет выглядеть так:

Несмотря на то, что беспилотные автомобили уже существуют, водителям все равно нужно быть внимательными. По мере совершенствования технологий ни один пассажир не будет тратить время на то, чтобы смотреть на дорогу.

Сделай мне одолжение; взгляните на пассажирское сиденье, когда в следующий раз будете кого-то подвозить. Всего на секунду.

Скорее всего, они будут смотреть в свой телефон.

Кто увидит эту рекламу, если никто не смотрит на дорогу?

Более того: доля людей, проводящих больше времени с электронными устройствами, продолжает расти, в то время как печатная реклама продолжает снижаться.

Это означает, что у вас не так много времени, чтобы разобраться в этом цифровом маркетинге.

Почти 5 миллиардов человек во всем мире пользуются Интернетом, чтобы делать покупки, учиться, развлекаться и даже работать.

Если вы хотите достучаться до этих людей, цифровой маркетинг просто необходим.

Возможно, вы думаете, что у вас есть местный магазин, поэтому вам не нужно беспокоиться о цифровом маркетинге.

Вы ошибаетесь.

По данным Google, 88 процентов людей, которые выполняют локальный поиск на своем смартфоне, посещают похожий магазин на следующей неделе.

Если вы не в сети, вы потеряете этот трафик.

Цифровой маркетинг также предоставляет доступ к большему количеству данных и аналитике о ваших клиентах, о том, как они перемещаются по циклу покупки и чего они хотят.

Вы должны понимать и знать, как использовать цифровой маркетинг для успеха своего бизнеса.

История цифрового маркетинга

Цифровой маркетинг был популяризирован в начале 2000-х годов, но цифровой маркетинг существует гораздо дольше.

Нравится, НАМНОГО дольше. Лет на 100 дольше, если быть точным.

Вот фотография первого цифрового маркетолога в истории:

Его звали Гульельмо Маркони, и он родился в 1874 году.

В 1896 году он был первым человеком, продемонстрировавшим «публичную передачу беспроводных сигналов».

Он изобрел радио.
Вскоре после его демонстрации в Англии сигналы Морзе передавались по открытой воде.

Хотя потребовалось еще 10 лет, чтобы радио дошло до широкой публики, создателям не потребовалось много времени, чтобы понять, что они могут использовать его для продажи вещей.

Первая прямая трансляция была с оперного спектакля в Метрополитене, и угадайте, что люди делали после этого?

Они купили билеты на шоу!

Цифровой маркетинг родился.

Цифровой онлайн-маркетинг Обзор

Двумя основными столпами цифрового маркетинга являются онлайн-маркетинг и офлайн-маркетинг. Тем не менее, поскольку я буду говорить об онлайн-маркетинге в отдельном руководстве, я упомяну здесь только различные области онлайн-маркетинга для полноты картины.

Семь больших категорий интернет-маркетинга:

Поисковая оптимизация (SEO)
Поисковый маркетинг (SEM)
Контент-маркетинг
Маркетинг в социальных сетях (SMM)
Реклама с оплатой за клик (PPC) )
Партнерский маркетинг
Маркетинг по электронной почте

Введение в цифровой маркетинг

Существует пять основных категорий цифрового маркетинга:

расширенный офлайн-маркетинг
маркетинг на радио
маркетинг на телевидении
маркетинг по телефону
QR-коды

Расширенный офлайн-маркетинг — это форма маркетинга, осуществляемая в автономном режиме, но дополненная электронными устройствами.

Например, если ваш ресторан использует iPad для размещения заказов клиентами, то с помощью этого электронного устройства опыт тайской еды в автономном режиме будет улучшен.

На протяжении десятилетий люди используют цифровые медиа для улучшения своего маркетинга.

Далее идет радиомаркетинг. В следующий раз, когда вы услышите, как надоедливый, переполненный энтузиазмом продавец автомобилей выкрикивает каждое слово в своей рекламе, поблагодарите мистера Маркони.

Конечно, нельзя забывать о телевизионном маркетинге, который существует уже более полувека.

Телефонный маркетинг — самая крупная и быстрорастущая область офлайн-маркетинга, в которой, по общему признанию, также много провалов, провалов и провалов.

Enhanced Offline Marketing

В чем разница между рекламным щитом где-нибудь в пустыне Аризоны и рекламным щитом на Таймс-сквер в Нью-Йорке?

Размер? Продукт?

Три буквы: светодиод. Светодиоды.

Все рекламные щиты на Таймс-сквер электронные!

Почему? Потому что в пустыне Аризоны никто не соревнуется с вами за внимание людей. Если у вас вообще есть рекламный щит, вы выиграли.

На Таймс-сквер внимание, вероятно, ценится больше, чем где бы то ни было в мире, где каждый день его посещают более 360 000 человек.

Если хотите отвлечься, то есть автобусы, такси, кричащие промоутеры, ну и, конечно же, электронные рекламные щиты. Некоторые из них даже интерактивны, показывая живые трансляции людей на площади или фотографии клиентов.

Аренда рекламного места на Таймс-сквер всего на один день обойдется вам более чем в 50 000 долларов.

Вот еще пример.

Что вы видите, когда заходите в Apple Store в наши дни?

Люди склоняются над iPad, Macbook и iPhone.

Демонстрации продуктов должны быть важной частью вашей стратегии цифрового маркетинга, если у вас есть какой-либо электронный продукт.

Другим примером являются те бесплатные пробные компакт-диски, которые AOL разослала в начале 90-х — вы, возможно, помните, что когда-то они были повсюду. Все эти компакт-диски, возможно, раздражали, но они, вероятно, были большой причиной раннего успеха AOL.

Радиомаркетинг

На самом деле, оно процветает:

Почти 244 миллиона американцев ежемесячно слушают радио.
В среднем люди тратят 99 минут в день на прослушивание радио.
Прогнозируется, что расходы на рекламу на радио достигнут 11 миллиардов долларов США.

В последние годы радио сделало умный ход: ведущие зачитывали рекламу спонсорства в начале передач.

Чтобы создать спонсорство, найдите местные радиостанции с помощью быстрого поиска в Google. Найдите радиостанцию, аудитория которой соответствует целевой аудитории вашей компании; радиостанции должны быть в состоянии предоставить вам данные, которые помогут вам сделать правильный выбор.

Например, если ваша компания продает товары для беременных, вам нужно найти радиопрограмму, в которой в среднем слушают женщину в возрасте от 24 до 40 лет. и привлечь внимание слушателя.

Cadillac и Dairy Queen — это два бренда, которые постоянно выпускают качественную радиорекламу.

Несколько примеров можно прослушать здесь.

Телемаркетинг

Телевизионный маркетинг настолько огромен, что он вряд ли когда-нибудь полностью исчезнет. Однако ситуация меняется по мере того, как потребители отказываются от традиционного телевидения в пользу потоковых сервисов, таких как Netflix и Amazon Prime.

Несколько фактов о телевизионном маркетинге:

122,4 миллиона домохозяйств в США имеют телевизор.
провайдеры кабельного телевидения потеряли 6 миллионов подписчиков в год в период с 2019 по 2021 год.

Хотя рекламу на кабельном телевидении труднее нацелить на нужную аудиторию, она имеет низкую окупаемость инвестиций по сравнению с другими формами цифровой рекламы и в целом кажется неуместной в эпоху цифровых технологий, есть один тип телевизионной рекламы, который все еще может быть оправдан; но это будет стоить вам больших денег.

Помните, я упоминал, что аренда рекламного щита на Таймс-сквер может стоить 50 000 долларов в день?

60-секундный рекламный ролик, показанный во время Суперкубка, стоит 5,6 миллиона долларов.

Популярные и запоминающиеся рекламные ролики по-прежнему окупаются благодаря эффекту перекрестного опыления.

Примерно 10 процентов всех рекламных роликов в социальных сетях приходится на рекламу Суперкубка.

Примерно 8 процентов всех просмотров на Youtube приходится на рекламные ролики.

Если ваш рекламный ролик попадает в черный список (рекламные ролики, которые сеть решает не показывать по телевидению), вирусный эффект обычно еще сильнее, как печально известная реклама Carl’s Junior, которую нельзя было показывать на Суперкубке 2015 года.

Более того, эти рекламные ролики становятся онлайн-активами, со временем собирая миллионы просмотров на YouTube.

К сожалению, ажиотаж вокруг рекламы Суперкубка, скорее всего, является пережитком периода успеха, который вот-вот сойдет на нет.

27 миллиардов долларов, которые компании ежегодно тратят по всему миру на телевизионную рекламу, не всегда могут быть лучшими инвестициями в будущем. Телевизионная реклама в том виде, в каком мы ее знаем, меняется, уступая место более индивидуальному опыту, к которому мы уже привыкли.

Итак, если вы планируете заниматься цифровым маркетингом в автономном режиме, я предлагаю сосредоточиться на маркетинговой платформе или канале будущего, что в случае телевизионного маркетинга означает потоковые сервисы.

Телефонный маркетинг

Почти 75 процентов американцев имеют смартфоны, и больше людей выходят в Интернет со своих телефонов, чем с настольных ПК или ноутбуков.

Мобильный маркетинг никуда не денется. В 2015 году сумма, потраченная на мобильную рекламу, впервые превысила сумму, потраченную на настольную рекламу, и рынок продолжает расти.

Давайте рассмотрим некоторые офлайн-способы продвижения ваших продуктов с помощью телефонного маркетинга.

Звонки и текстовые сообщения

Холодный звонок — это звонок человеку, с которым ранее не было контакта, с целью продажи.

Холодные звонки могут генерировать в среднем три продажи в день, поэтому они не обладают такой масштабируемостью, как социальные сети или электронная почта. Тем не менее, это может быть действенным методом маркетинга в некоторых отраслях.

Лучше всего работает маркетинг с помощью текстовых сообщений, «приложения», доступного на каждом телефоне.

Онлайн или оффлайн текстовое сообщение почти гарантированно прочитано.

Хотя вам обязательно нужно сначала получить разрешение, например, чтобы ваши клиенты отправили определенное слово на номер телефона, некоторые провайдеры предлагают текстовый маркетинг в масштабе.

Существует несколько способов использования маркетинга текстовых сообщений.

Специальные предложения, купоны и скидки отлично подходят ресторанам, чтобы привлечь дополнительных клиентов и превратить посетителей в постоянных клиентов.

Вы можете увидеть больше примеров успешных кампаний по рассылке текстовых сообщений в ресторанах здесь.

Использование текстовых напоминаний для обслуживания клиентов также может улучшить ваш мобильный маркетинг, как это делают многие аптеки. Они предупреждают клиентов, когда их рецепт готов к выдаче.

Другой вариант — создать программу лояльности , , где вы отправляете текстовые сообщения участвующим клиентам о специальных предложениях и подарках.

QR-коды

QR-коды — это тип штрих-кода, который перенаправляет пользователей на определенную веб-страницу или в приложение.

Вот, например, для домашней страницы Википедии на английском языке:

Раньше для использования QR-кодов нужно было загружать специальное приложение, но теперь все, что вам нужно, это камера на вашем смартфоне, чтобы сканировать и открывать QR-коды. сайт.

Их можно использовать для показа рекламы, направления пользователей на видео или даже в сочетании с другими формами расширенного офлайн-маркетинга, как в этой телевизионной рекламе Burger King:

Как настроить стратегию цифрового маркетинга в автономном режиме

Готовы настроить стратегию цифрового маркетинга в автономном режиме? Вот как это сделать за четыре простых шага.

Разработайте расширенную стратегию офлайн-маркетинга: Создавайте рекламу, оптимизированную для таких платформ, как цифровые рекламные щиты, демонстрируйте продукты и предлагайте образцы цифровых продуктов.
Создание стратегии радиомаркетинга: Обратитесь к местным радиостанциям по поводу спонсорства рекламы или создайте привлекательную традиционную рекламу, используя дурацкие голоса, местных знаменитостей или упоминая модные темы.
Занимайтесь телевизионным маркетингом: Самый эффективный способ получить достойную рентабельность инвестиций в телевизионную рекламу — это покупать рекламное время во время популярных событий, которые люди смотрят в прямом эфире, создавать рекламу, которая становится вирусной (противоречивой, эмоциональной или смешной), или создавайте объявления, которые вы можете повторно использовать в нескольких рекламных каналах.
Используйте телефонный маркетинг: Смартфоны создают уникальные возможности для телефонной рекламы. Используйте современное программное обеспечение для холодных звонков и оставляйте голосовые сообщения без звонка для целей, отправляйте тексты с предложениями и акциями подписавшимся клиентам или используйте QR-коды.

Часто задаваемые вопросы

Что такое цифровой маркетинг?

Цифровой маркетинг — это реклама, доставляемая по цифровым каналам, включая социальные сети, мобильные приложения, электронную почту, веб-приложения, поисковые системы, веб-сайты или любой новый цифровой канал.

Какое будущее у цифрового маркетинга?

Офлайн и онлайн миры сталкиваются. Традиционные устройства, такие как холодильники, духовки и даже рекламные щиты, будут модернизированы для использования цифровых медиа.

Почему цифровой маркетинг важен?

Google и Facebook приносят больше доходов, чем традиционные медиа-компании, потому что они больше следят за ними. Вот почему цифровой маркетинг так важен; это где внимание.

Какие каналы составляют цифровой маркетинг?

Поисковые системы, социальные сети, блоги, интернет-реклама, партнерский маркетинг, электронная почта и мобильные приложения.

Как я могу начать карьеру в цифровом маркетинге?

Начните с чтения блогов, технических документов и других исследований, чтобы узнать как можно больше. Затем подумайте о том, чтобы пройти сертификационный курс в той области, в которой вы хотите работать.

Заключение

Это сенсация цифрового маркетинга. Как видите, Интернет далеко не единственное место, где маркетологи могут добиться успеха, даже сегодня.

Конечно, никто не может позволить себе упустить возможности, и каждому маркетологу необходимо освоить онлайн-маркетинг.

Использование этих тактик цифрового офлайн-маркетинга может помочь диверсифицировать процесс привлечения потенциальных клиентов за пределы социальных сетей, контент-маркетинга и т.п.

Хотя наше агентство не специализируется на офлайн-маркетинге, мы можем помочь вам, если вам нужна помощь в развитии или внедрении вашей онлайн-стратегии цифрового маркетинга с нуля! Свяжитесь, чтобы узнать больше.

Используете ли вы стратегии цифрового маркетинга в своем бизнесе? Какой канал наиболее эффективен?

Что такое интернет-маркетинг? | Вебопедия

Поиск

8 февраля 2011 г.

Обновлено: 28 апреля 2022 г.

Интернет-маркетинг, также называемый онлайн-маркетингом, представляет собой процесс продвижения бренда или бизнеса и их продуктов или услуг клиентам через цифровые каналы, такие как поисковые системы, электронная почта, веб-сайты и социальные сети. Он используется для привлечения трафика, потенциальных клиентов и продаж для бизнеса. Этот термин является всеобъемлющим и включает в себя широкий спектр типов, стратегий и тактик взаимодействия с клиентами.

В этом определении…

Типы интернет-маркетинга

Существует множество типов интернет-маркетинга, которые охватывают различные тактики и стратегии, и перечисленные ниже типы не являются исчерпывающими. Эти виды маркетинга дополняют друг друга и наиболее эффективны при совместном использовании.

Поисковая оптимизация (SEO)

SEO — это процесс настройки веб-сайта и цифрового контента для улучшения его органического или «естественного» положения в поисковом рейтинге. Чем выше рейтинг веб-страницы, тем больше вероятность того, что ее увидит потенциальный клиент. Поисковые системы (в частности, Google) используют поисковые роботы (иногда называемые пауками) для сканирования Интернета и создания индекса контента, доступного в Интернете. Когда пользователь ищет ключевое слово, поисковая система предоставит наиболее релевантную информацию.

Существует два типа SEO: на странице и вне страницы. SEO на странице — это манипуляции, выполняемые непосредственно на веб-странице для повышения рейтинга в поисковых системах. Это включает в себя оптимизацию HTML-кода, качества контента и структуры контента. Внешнее SEO — это методы SEO, которые применяются за пределами самого веб-сайта, такие как обратные ссылки, релевантность ссылок и социальные сигналы.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — это создание и распространение соответствующего онлайн-контента таким образом, который стратегически разработан для привлечения и преобразования потребителей. Он ориентирован на общение с клиентами, а не на продажу, и обычно лучше воспринимается. Формы контент-маркетинга включают сообщения в блогах, инфографику, электронные книги, подкасты, тематические исследования и вебинары.

Маркетинг в социальных сетях

Маркетинг в социальных сетях — это использование платформ социальных сетей для улучшения взаимодействия с клиентами и продвижения бренда. Это не обязательно стимулирует продажи, но с помощью инструментов маркетинга в социальных сетях можно увеличить вовлеченность, создать ссылки и повысить узнаваемость бренда. Популярные платформы социальных сетей, используемые для маркетинга, включают Facebook, Instagram и Twitter.

Маркетинг влияния

Один из новых видов интернет-маркетинга, маркетинг влияния использует влиятельных лиц или кого-то с большим количеством последователей в социальных сетях для продвижения своего продукта или услуги за определенную цену. Это может быть очень эффективным, если влиятельный человек соответствует ценностям компании и находит отклик у клиентов компании.

Маркетинг по электронной почте

Маркетинг по электронной почте — это процесс использования электронной почты для отправки сообщений прямого маркетинга потребителям с целью привлечения новых клиентов и удержания существующих. Это один из самых рентабельных видов маркетинга, который можно использовать как для широкой сети клиентов, так и для узкой ниши.

Партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг описывает любой план распределения доходов, при котором программа автоматизированного онлайн-маркетинга позволяет блогерам и владельцам веб-сайтов размещать рекламные баннеры, кнопки или другие рекламные носители на своем собственном веб-сайте. Это также может быть в форме продвижения продукта через блог или видео. Плата поступает за каждую продажу, совершенную по ссылке.

Платная реклама

Платная реклама — это когда рекламодатели платят за показ своей рекламы в поисковых системах и других онлайн-платформах. Это часто называют оплатой за клик (PPC), что означает, что рекламодатели будут платить комиссию каждый раз, когда пользователь нажимает на одно из их объявлений. Однако в настоящее время с рекламодателей взимается плата по-разному в зависимости от их маркетинговых целей. Другие способы взимания платы включают цену за тысячу показов, цену за просмотр и цену за действие.

Стратегии интернет-маркетинга

Сильная стратегия интернет-маркетинга может привлечь новых клиентов и создать потребителей, лояльных к вашему бренду. Стратегии включают в себя инвестиции в создание удобного веб-сайта, оптимизацию вашего веб-сайта для поисковых систем для увеличения трафика, создание кампаний в социальных сетях, которые привлекают клиентов, и написание пресс-релизов для увеличения охвата в Интернете.

Интернет-маркетинг, ориентированный на потребителя

Ландшафт интернет-маркетинга изменился за последние несколько лет. Потребители больше не хотят, чтобы им продавали напрямую. Большинство покупателей предпочитают стратегии продаж с низким давлением. В настоящее время многие клиенты часто уже находятся на стадии изучения или подготовки к покупке при поиске товаров или услуг для покупки. Они часто проводят большое количество исследований о конкретном программном обеспечении, продуктах или услугах, в которых они заинтересованы, прежде чем принять решение о их покупке. Этот тип маркетинга позволяет брендам демонстрировать особенности и преимущества для потребителей новым и эффективным способом.

Сегодня потребители не торопятся, чтобы быть хорошо информированными о своих решениях о покупке. Часто многие люди не хотят быть завалены чрезмерной рекламой при просмотре социальных сетей или веб-сайтов. По данным блога Hubspot, к концу 2019 года во всем мире насчитывалось более 763,5 млн пользователей блокировщиков рекламы. Еще в 2021 году почти каждый четвертый интернет-пользователь имеет и использует программу блокировки рекламы в своих интернет-браузерах.

Бренды также изменили маркетинг, чтобы соответствовать своей целевой аудитории и клиентам в более ориентированной на потребителя атмосфере интернет-маркетинга. Они сосредоточены на стратегиях, которые создают доверие и взаимопонимание с потребителями, и создают свой маркетинговый контент с целью обучения, вдохновения, руководства или решения проблемы. Такой подход более органично создает лояльную аудиторию и клиентскую базу для бренда. Интернет-маркетинг на основе контента позволяет посетителям веб-сайта или страницы в социальных сетях переходить от потенциального покупателя к покупателю, создавая контент, связанный с функциями, преимуществами и ценностью того, что бренд предлагает клиентам.

Примеры эффективного интернет-маркетинга

Существует множество эффективных методов, которые бренды могут использовать для интернет-маркетинга. Ниже приведены пять примеров интернет-маркетинга, которые могут способствовать развитию отношений между брендами и потребителями.

Блог : Этот тип маркетингового контента — отличный способ создать аудиторию помимо клиентской базы для бизнеса. Это позволяет брендам использовать свой опыт в отрасли, а также освещать контент, включающий предлагаемые ими услуги и продукты.
Тематические исследования: этот тип контента позволяет проиллюстрировать и объяснить, как вы добились успеха в конкретной ситуации. Например, хорошее тематическое исследование часто включает в себя интервью и исследование с клиентами того, как продукт или услуга бренда улучшили их бизнес и предоставили решения их проблем. Он демонстрирует, как именно вы достигли своих результатов, и предоставляет доказательства, подтверждающие это.
Инфографика: эти визуализации данных, такие как диаграммы, графики и текст, дают простой для понимания обзор темы. Инфографика также помогает брендам использовать простой контент и статистику, чтобы предложить своей аудитории и клиентам визуальное понимание сложных тем.
Видео: компании обратились к таким платформам, как YouTube, для продвижения своих продуктов и услуг. Это позволяет им создавать видеоролики о своих продуктах и услугах, создавая при этом аудиторию видео.
Подкаст : Этот формат аудиозаписи позволяет компаниям рассказывать свою историю и укреплять авторитет в отрасли, создавая сторонников бренда.

Программное обеспечение для интернет-маркетинга

Сегодня на рынке существует бесчисленное множество программ для интернет-маркетинга и маркетинга по электронной почте. Вот некоторые из наиболее часто используемых для бизнеса:

ActiveCampaign — это маркетинговое программное обеспечение, предназначенное для автоматизации работы с клиентами. Он сочетает в себе электронный маркетинг, автоматизацию маркетинга, автоматизацию продаж и инструменты CRM для продажи клиентам.
Маркетинговый центр HubSpot — это универсальный центр для компаний, занимающихся маркетингом. Hubspot Marketing предлагает целевые страницы, инструменты CRM, электронный маркетинг, платное отслеживание рекламы, интеграцию маркетинга в социальных сетях и т. д.
MailChimp был создан как программное решение для автоматизации маркетинга по электронной почте. Этот инструмент помогает предприятиям создавать и управлять списками рассылки подписчиков по электронной почте и маркетинговыми кампаниями по электронной почте для отправки клиентам.
Google Analytics – это бесплатный ресурс, предназначенный для помощи компаниям в рекламе и отслеживании эффективности маркетинговых кампаний на их сайтах.
Sendinblue — это программное обеспечение для маркетинга отношений «программное обеспечение как услуга» (SaaS) для компаний, специализирующихся на маркетинге по электронной почте, автоматизации маркетинга, CRM, целевых страницах, SMS-маркетинге и рекламе в Facebook.

Постоянный контакт — это инструмент электронного маркетинга, который позволяет компаниям создавать шаблоны электронного маркетинга, автоматизировать кампании и управлять ими, создавать списки контактов и развивать отношения с клиентами.
Zoho Social — это программное обеспечение, разработанное для предприятий и агентств для управления их социальными сетями, повышения их видимости в Интернете и развития их бренда.
Omnisend — это программное обеспечение для маркетинга по электронной почте и SMS для брендов электронной коммерции, которое помогает автоматизировать маркетинг по электронной почте и SMS.
Smartlook — это маркетинговое программное обеспечение с функцией записи посетителей. Это позволяет компаниям увидеть свой веб-сайт глазами своих посетителей и клиентов, что затем позволяет им создавать дизайн, который более эффективно продает.
Loomly — это инструмент для создания контента на основе календаря для малого и среднего бизнеса (SMB) для продвижения в социальных сетях. В программном обеспечении есть страница, на которой компании могут просматривать и редактировать сообщения так, как они будут отображаться на крупных веб-сайтах и в приложениях социальных сетей.
Sprout Social — это инструмент маркетинга в социальных сетях, который позволяет автоматизировать маркетинг, планировать публикации и отслеживать рекламные кампании в социальных сетях для более эффективного маркетинга.

Узнайте больше о лучших решениях для интернет-маркетинга здесь.

Это определение было пересмотрено и обновлено в мае 2022 года Амандой Шельдт.

Связанные статьи

Что такое цифровой маркетинг?

С общей точки зрения маркетинг — это практика выявления и удовлетворения потребностей клиентов. Это особенно важная задача в бизнес-контексте, поскольку успешные маркетинговые усилия могут привлечь потенциальных клиентов и привлечь большое количество клиентов. Традиционный маркетинговый цикл включает в себя анализ рыночной ориентации, ассортимента продукции и бизнес-среды. Несмотря на то, что маркетинг имеет глубокие корни в истории и культуре бизнеса, цифровой маркетинг является относительно новой практикой.

С бурным развитием цифровых технологий, включая широкое распространение компьютеров и смартфонов, компании начали экспериментировать с новыми маркетинговыми тактиками. Так родился цифровой маркетинг.

Перенесемся в настоящее: цифровой маркетинг так же важен, если не больше, чем традиционные методы маркетинга. Похоже, что со временем этому разрыву суждено стать шире, поскольку многие компании перенаправляют средства с традиционных методов маркетинга на цифровые. В целом для бизнеса жизненно важно планировать и реализовывать жизнеспособную стратегию цифрового маркетинга.

Каковы основы цифрового маркетинга?

В двух словах, цифровой маркетинг относится к любым маркетинговым методам, осуществляемым с помощью электронных устройств, использующих какую-либо форму компьютера. Это включает в себя онлайн-маркетинговые усилия, проводимые в Интернете. В процессе цифрового маркетинга бизнес может использовать веб-сайты, поисковые системы, блоги, социальные сети, видео, электронную почту и аналогичные каналы для привлечения клиентов.

В отличие от традиционного маркетинга, статичного и часто называемого «односторонней» коммуникацией, цифровой маркетинг представляет собой постоянно меняющийся и динамичный процесс. Другими словами, клиенты не могут взаимодействовать с бизнесом через рекламный щит или печатную рекламу, тогда как цифровой маркетинг обеспечивает возможность двусторонней связи между бизнесом и его реальными или потенциальными клиентами.

В наши дни для многих людей время, проведенное за экраном, находится на рекордно высоком уровне. Цифровой маркетинг использует эту реальность, продвигая бизнес-продукты и услуги в Интернете. Таким образом, компании гарантируют, что их маркетинговые усилия с большей вероятностью достигнут клиентов, ориентируясь на них там, где они проводят большую часть своего времени.

Многогранный подход к цифровому маркетингу, от стартапов до крупных предприятий, может привести к значительным коммерческим преимуществам. Успешная стратегия цифрового маркетинга обычно включает в себя сочетание различных методов, включая онлайн-рекламу, поисковую оптимизацию и маркетинг, маркетинг и управление в социальных сетях, а также создание контента.

Существуют ли разные способы проведения цифрового маркетинга?

Цифровой маркетинг — это широкий термин, который охватывает множество различных каналов для продвижения деловых интересов потенциальных клиентов. В зависимости от потребностей и целей бизнеса существует бесчисленное множество способов проведения цифрового маркетинга. Это не шаблонное упражнение.

При этом существует несколько распространенных методов ведения цифрового маркетинга, в том числе:

Поисковая оптимизация (SEO) — SEO — это практика улучшения рейтинга в основных поисковых системах для увеличения онлайн-трафика.
Маркетинг в поисковых системах (SEM) — SEM использует платную онлайн-рекламу для повышения видимости веб-сайта в поисковых системах. SEM часто используется в сочетании с SEO.
Pay-Per-Click (PPC) — PPC — это онлайн-метод рекламы, при котором компания платит за свои объявления только тогда, когда человек нажимает на них.
Маркетинг в социальных сетях (SMM) — SMM — это практика использования каналов социальных сетей для продвижения бизнес-продуктов или услуг. Использование влиятельных лиц в социальных сетях, часто называемое влиятельным маркетингом, распространено в SMM.
Маркетинг по электронной почте — Маркетинг по электронной почте позволяет компаниям рассылать фирменный рекламный контент непосредственно потенциальным клиентам по электронной почте. Использование автоматических информационных бюллетеней является обычным явлением в этом контексте.
Партнерский маркетинг — Партнерский маркетинг — это деятельность, основанная на эффективности, позволяющая распределять доходы и компенсировать с оплатой за продажу (PPS) в рамках общей сети.
Контент-маркетинг — Контент-маркетинг относится к публикации и распространению текстовых, видео- или аудиоматериалов среди клиентов в Интернете. Блоги, видео и подкасты — это распространенные способы участия компаний в контент-маркетинге.
Нативная реклама — Нативная реклама включает в себя смешивание маркетинговых материалов в среде, что делает основное сообщение и маркетинговые цели одинаково важными. Спонсорский контент, когда одна компания размещает свой собственный контент на другом веб-сайте, является распространенным методом нативной рекламы.

Как видно из приведенного выше списка, существует множество способов реализации стратегии цифрового маркетинга. Для большинства предприятий успешный входящий маркетинг предполагает использование и применение нескольких методов цифрового маркетинга.

Какие преимущества я могу получить с помощью цифрового маркетинга?

Учитывая разнообразие методов цифрового маркетинга, существует такой же разнообразный набор преимуществ для тех, кто разбирается в цифровых технологиях. На всеобъемлющем уровне цифровой маркетинг позволяет компаниям привлекать клиентов во время повседневных действий, таких как просмотр социальных сетей, чтение онлайн-статей, просмотр видео и т. д. Когда клиенты сталкиваются с маркетингом таким естественным и регулярным образом, это может привести к разнообразные коммерческие преимущества.

В частности, цифровой маркетинг может помочь предприятиям достичь некоторых или всех следующих преимуществ:

Глобальный охват — В отличие от традиционных методов, цифровой маркетинг не обязательно привязан к определенной географической области. Интернет доступен для клиентов по всему миру. Это позволяет предприятиям продвигать и продавать клиентам, которые живут в другом штате или стране, устраняя многие традиционные барьеры для входа.
Низкая стоимость входа — Для достижения глобального охвата цифрового маркетинга через традиционные каналы потребуется серьезная цена. С другой стороны, некоторые аспекты цифрового маркетинга могут быть достигнуты с небольшими затратами времени и ресурсов. Например, даже небольшие или начинающие компании могут создать веб-сайт, управлять социальными сетями и публиковать блоги, не нарушая банк.
Измеримая рентабельность инвестиций — Чтобы максимизировать прибыль, предприятия должны тщательно оценивать рентабельность инвестиций (ROI). В традиционном маркетинге ROI бывает трудно, а иногда и невозможно измерить. С другой стороны, цифровой маркетинг позволяет отслеживать эффективность каждой кампании в режиме реального времени, позволяя бизнес-лидерам принимать взвешенные решения для увеличения доходов и прибыли.
Улучшенный таргетинг — Цифровой маркетинг позволяет компаниям ориентироваться на очень конкретные демографические группы потенциальных клиентов. Привлекая клиентов из определенной географии, отрасли или социального канала, у компаний гораздо больше шансов достичь своей целевой демографической группы.
Динамическая адаптируемость — Стратегии цифрового маркетинга чрезвычайно пластичны и гибки, что позволяет предприятиям корректировать курс при необходимости. В отличие от долгосрочных традиционных маркетинговых кампаний, компании могут оперативно корректировать свои цифровые усилия, обеспечивая быстрые повороты, когда это необходимо для реализации коммерческих возможностей.
Немедленное подключение — перед покупкой современные покупатели обычно проводят онлайн-исследования и оценивают отзывы. Первый шаг в этом процессе обычно начинается с поисковой системы. Таким образом, компании с развитыми стратегиями SEO, SEM и PPC могут немедленно связаться с клиентами.
Построение отношений — Развитие социальных сетей превратило их в доминирующую коммуникационную платформу для многих демографических групп клиентов. Кроме того, клиенты все чаще хотят взаимодействовать с компаниями на их условиях и на предпочитаемой ими платформе. В результате компании, которые используют эффективные методы SMM, могут построить долгосрочные и лояльные отношения с текущими и потенциальными клиентами.

В целом, предприятия любой формы и размера могут добиться значительных преимуществ за счет эффективного использования методов цифрового маркетинга. Кроме того, стоимость цифрового маркетинга может быть адаптирована к каждому конкретному бизнесу, устраняя многие барьеры для выхода на рынок традиционных методов. С таким количеством преимуществ, доступных практически для любого бюджета, понятно, почему так много компаний добиваются успеха с помощью цифровых маркетинговых усилий.

Сколько будет стоить моему бизнесу цифровой маркетинг?

Простой ответ заключается в том, что существует стратегия цифрового маркетинга для любого бюджета. Гибкость стратегий цифрового маркетинга дает преимущества практически для любого размера бизнеса, от малого до крупного. С таким широким спектром методов и стратегий невозможно предоставить универсальную цену для цифрового маркетинга.

Вместо этого полезно изучить расходы на цифровой маркетинг для разных уровней бизнеса, поскольку небольшие компании тратят меньше, чем крупные. Например:

Базовый цифровой маркетинг — Стартапы и малые предприятия обычно не располагают большим бюджетом на цифровой маркетинг. Таким образом, эти предприятия сосредотачиваются на недорогих методах, как правило, используя веб-сайты, блоги и социальные сети для увеличения дохода по низкой цене. Стоимость базового цифрового маркетинга может составлять несколько сотен долларов в месяц.
Цифровой маркетинг среднего уровня — Предприятия среднего размера, как правило, имеют налаженные потоки доходов и возможность больше тратить на цифровой маркетинг. Именно здесь начинают преобладать SEO, SEM, PPC и электронный маркетинг. Стоимость промежуточного цифрового маркетинга может составлять несколько тысяч долларов в месяц.
Расширенный цифровой маркетинг — Крупные или корпоративные предприятия будут использовать цифровой маркетинг комплексно и часто глобально. Эти компании, как правило, разработали стратегии для большинства каналов цифрового маркетинга. Эти компании часто тратят значительные ресурсы на разработку стратегии цифрового маркетинга по многим доступным каналам. Стоимость расширенного цифрового маркетинга может составлять десятки тысяч долларов в месяц.

Как показано выше, стоимость цифрового маркетинга сильно варьируется в зависимости от размера бизнеса, доходов и целей. Небольшие компании часто начинают с базовой стратегии и постепенно разрабатывают промежуточные или продвинутые методы. В конечном счете, почти каждый бизнес может создать и реализовать стратегию цифрового маркетинга, которая соответствует их потребностям и бюджету.

Как создать и реализовать стратегию цифрового маркетинга?

Процесс создания и реализации стратегии цифрового маркетинга включает в себя множество шагов и необходимых соображений. В этом контексте крайне важно уделять время и ресурсы планированию и созданию. Информация, аналитика и исследования, собранные при планировании и создании, могут оказать огромное влияние на реализацию.

Это правда, что каждый бизнес имеет уникальные потребности и цели. Соответственно, создание и реализация стратегии цифрового маркетинга будет меняться от бизнеса к бизнесу. Но в обычной практике многие компании используют аналогичный процесс для создания и реализации стратегии цифрового маркетинга, как описано ниже.

Определение маркетинговых целей — Первый шаг в этом процессе включает в себя определение конкретных целей, таких как стимулирование продаж, привлечение потенциальных клиентов, повышение узнаваемости бренда или увеличение числа подписчиков.
Укрепление процесса продаж — Чтобы максимизировать преимущества цифрового маркетинга, необходимо понимать процесс цифровых продаж и то, как именно клиенты будут совершать цифровые покупки.
Изолировать целевых клиентов — Создание сильной целевой демографической группы с уточненными портретами покупателей помогает изолировать идеальных клиентов для покупки бизнес-товаров или услуг.
Выберите маркетинговые каналы — Вооружившись целевыми демографическими данными и портретами покупателей, важно определить лучшие цифровые маркетинговые каналы для достижения этих идеальных клиентов.
Установите четкие ориентиры — Для оценки стратегии цифрового маркетинга рекомендуется установить четкие ориентиры успеха и измерять прогресс на этом пути.
Внесите необходимые корректировки — После создания и реализации стратегии цифрового маркетинга важно отслеживать прогресс в достижении целей и при необходимости вносить коррективы.