3DNews Новости Software Новости сети Доходы YouTube от рекламы упали впервые … Самое интересное в обзорах 26.10.2022 [13:07], Руслан Авдеев Снижение глобальных расходов на рекламу привело к тому, что в третьем квартале 2022 года доходы видеохостинга YouTube от продажи рекламы составили всего $7,07 млрд — на 1,9 % меньше, чем в тот же период в прошлом году. Спад зарегистрирован впервые за два прошедших года. Источник изображения: CardMapr.nl/unsplash.com В соответствующем квартале год назад продажи рекламы, наоборот, взлетели на 43 %. Известно, что впервые YouTube начала раскрывать доходы от рекламы только в 2019 году. В целом компания Alphabet, владеющая Google с YouTube, заработала за квартал $69,1 млрд, прибыль на акцию составила $1,06, хотя в агентстве Refinitiv прогнозировали $70,61 млрд и $1,25 соответственно. По словам финансового директора Alphabet Рут Порат (Ruth Porat), ухудшение показателей YouTube и Google Search отражает сокращение расходов некоторыми рекламодателями, что впервые отмечено в минувшем квартале. Ожидается, что в четвёртом квартале показатели тоже опустятся по сравнению с прошлым годом, потому как в конце 2021 года был всплеск спроса на рекламу. В последние два года YouTube активно продвигает сервис Shorts, призванный конкурировать c TikTok. В июне Google сообщила, что сервис достиг 1,5 млрд пользователей ежемесячно. В сентябре YouTube начала интегрировать рекламу в Shorts, а с начала 2023 года видеохостинг начнёт внедрять программу передачи части доходов авторам контента, чья продукция соответствует определённым критериям. YouTube будет платить 45 % доходов от просмотров создателям Shorts — несколько меньше, чем 55 %, которые платформа платит в рамках базовой YouTube Partner Program. Поскольку рост доходов замедляется, Google принимает меры по сокращению расходов. В обнародованном финансовом отчёте не учитываются доходы YouTube от продаж подписок YouTube Premium и YouTube TV. В июле компания заявила, что YouTube TV насчитывает более 5 млн подписчиков платных тарифов и бесплатных пробных вариантов — на сегодня это крупнейший платный сервис интернет-телевидения в США. Утверждается, что рост подписок в YouTube Music Premium и YouTube TV стал драйвером увеличения доходов YouTube, не связанных с рекламой. Источник: Если вы заметили ошибку — выделите ее мышью и нажмите CTRL+ENTER. Материалы по теме Постоянный URL: https://3dnews. Рубрики: Теги: ← В |
Так, компания уже анонсировала прекращение работы игрового сервиса Stadia, планируется также сократить приём на работу новых сотрудников. В частности, генеральный директор Google и Alphabet Сундар Пичаи (Sundar Pichai) прошлом месяце сообщил о намерении повысить эффективность компании на 20 %, не исключено, что в рамках этих планов будут проводиться и сокращения сотрудников.
ru/1076364/v-tretem-kvartale-dohodi-youtube-ot-reklami-upali-na-19-vopreki-ogidaniyam-ekspertov-s-uollstritРекламы станет больше. Что нужно знать о новых изменениях YouTube
Принадлежащий Google видеохостинг YouTube с 1 июня в России и других странах поменяет условия пользования. Теперь компания имеет право встраивать рекламу во все видео, а доходы с сервиса начнут облагаться налогом согласно законодательству США. Как затронут новые правила пользователей YouTube и видеоблогеров — разбирался ТАСС.
Главное изменение, которое коснется всех пользователей — это право YouTube монетизировать ваш контент в сервисе. Теперь компания может показывать рекламу как внутри вашего ролика, так и взимать плату за доступ к нему (через подписку YouTube Premium).
При этом, если вы не подключены к партнерской программе, то не получите никаких выплат за свое творчество. Данные правила заработали в США еще в ноябре, с июня они вводятся и в других странах, в том числе в России.
«Это значит, что теперь реклама может появляться в некоторых ваших видео, даже если вы не являетесь партнером. При этом вы не будете получать доход от таких объявлений. Если канал достигнет нужных показателей, как и прежде, вы сможете вступить в партнерскую программу», — поясняется на сайте компании.
Сами условия вступления в партнерскую программу не меняются: среди них, например, иметь на канале не менее 1000 подписчиков и набрать 4000 часов просмотра от роликов, опубликованных в открытом доступе.
Другое важное изменение касается блогеров, которые получают выплаты от сервиса. Так, с 1 июня 2021 года доходы от YouTube (от функции «Спонсорство», «Суперчата» и участия в партнерской программе YouTube) станут считаться роялти и будут облагаться налогами согласно законам США.
То есть теперь Google может начать удерживать налог с дохода авторов YouTube, проживающих за пределами США, если такой доход был получен от зрителей из США.
«Компания Google платит налоги в каждой стране, где ведет операционную деятельность, и обязана собирать налоговую информацию со всех монетизированных авторов, которые живут за пределами США, но получают доход за счет американских зрителей», — пояснили ТАСС в пресс-службе компании. Удерживать эти налоги будет сама компания.
Однако, согласно соглашению об избежании двойного налогообложения, авторы из России не будут платить дополнительные налоги, если предоставят необходимую налоговую информацию в аккаунте AdSense.
«Если авторы не предоставят налоговые сведения к указанному сроку, с их дохода, сгенерированного во всех странах, может начать удерживаться налог по ставке до 24%», — предупредили в Google.
Компания также уточнила формулировку про запрет сбора данных пользователей. «Собирать любую информацию, которая может быть использована для идентификации личности, например имена пользователей или их лица», — говорится в новой версии документа.
Ранее в условиях пользования отдельно информация, которую можно использовать для распознавания лиц, прямо не упоминалась.
При этом нововведения вносятся на фоне предложений Минцифры обязать иностранные компании выплачивать НДФЛ за российских блогеров, зарабатывающих на рекламе, используя такие платформы, как YouTube. Как писали «Ведомости», в плане развития отрасли информационных технологий ведомства говорится, что иностранные юрлица, такие как Facebook, YouTube, Instagram, Twitter, TikTok и т. д., должны будут отчислять в бюджетную систему РФ «налог за российских блогеров с доходов от рекламы в блоге».
В Минцифры и ФНС отказались комментировать новые условия пользования YouTube.
Опрошенные ТАСС эксперты отмечают, что новые правила приведут к тому, что на сервисе увеличится количество рекламы. По словам замгендиректора агентства Isobar Moscow (входит в рекламную группу Dentsu Russia) Андрея Коваля, теперь реклама потенциально может находиться в каждом ролике, тогда как раньше была только в роликах авторов, которые подключились к партнерской сети.
«В целом, это достаточно понятный с точки зрения бизнеса ход для Google. С одной стороны, таким образом будет увеличен объем рекламного инвентаря, с другой стороны — теоретически это подтолкнет новых пользователей к оформлению премиальной подписки, которая позволяет оградиться от рекламы», — считает он. Внутри сообщества создателей контента же эти поправки могут вызвать недовольства из-за того, что корпорация не хочет делиться с авторами своими доходами.
При этом до сих пор непонятно, как часто и в каком объеме будет встраиваться реклама в видео. Как считает Коваль, в самых коротких роликах, скорее всего, будут использоваться прероллы (до воспроизведения самого видео). В более длинных роликах появятся мидроллы (когда реклама встраивается в середине ролика) от одной до нескольких штук, в зависимости от длины ролика. «Точно эти алгоритмы будут постоянно обновляться на фоне изменений потребления контента пользователями и их реакций», — отметил эксперт.
Директор по маркетингу платформы для запуска рекламных кампаний с блогерами GetBlogger Александр Джафаров же считает, что даже, если владельцы сейчас намеренно отключат рекламу в своих видео, она все равно может появится, к тому же в самый неподходящий момент.
«Например, в видео для медитации будет выскакивать сбивающая с ритма реклама. Насколько сильно это помешает, мы узнаем не сразу, а только после нескольких месяцев после запуска новых правил», — отметил он. По его словам, компании невыгодно продвигать контент, владельцы которого отключают монетизацию, поэтому самостоятельная монетизация всех видео — логичный шаг для Google.
На доходах профессиональных видеоблогеров это не повлияет не сильно, так как реклама, которая идет в обход монетизации YouTube, не подпадает под новые правила, продолжает эксперт. Речь про рекламные интеграции, которые блогер самостоятельно добавляет в видео, зачастую нативным способом — например, рассказав про продукт лично или сняв отдельную рекламную вставку. «Для большого числа блогеров именно такая реклама является основным источником дохода канала, в то время как стандартная монетизация у блогеров из России покрывает лишь малую часть расходов на производство контента», — добавил Джафаров.
Коваль из Isobar Moscow в свою очередь рекомендует блогерам следить за обновлениями правил, которые могут в скором времени измениться в сторону их личного интереса.
«В конечном итоге, YouTube как платформа заинтересована в постоянном притоке «молодой крови», — подытожил он.
Теги:
СШАРоссия
Сокращение рекламного бизнеса YouTube — зловещий знак для рынка онлайн-рекламы
- Доходы YouTube снизились впервые с тех пор, как Google начал отдельно сообщать о доходах подразделения.
- Общий квартальный рост выручки Alphabet резко снизился с 41% до 6%.
- Темпы роста бизнеса Microsoft в сфере поиска и новостной рекламы снижались каждый квартал прошлого года, что совпадает с общей нисходящей траекторией всего рынка онлайн-рекламы.
Логотип YouTube в YouTube Space LA в Плайя-дель-Рей, Лос-Анджелес, Калифорния, США, 21 октября 2015 г.
Люси Николсон | Reuters
Рынок онлайн-рекламы продолжает страдать, так как тяжеловесы Alphabet и Microsoft сообщили о разочаровывающих продажах за последние кварталы.
Доходы от рекламы на YouTube упали на 2% в годовом исчислении до 7,07 млрд долларов в третьем квартале материнской компании Google, что не соответствует оценкам аналитиков в 7,42 млрд долларов.
Доходы от рекламы YouTube впервые сократились по сравнению с прошлым годом с тех пор, как компания начала публиковать результаты подразделения в 2019 году..
Общий рост выручки Alphabet резко снизился с 41% год назад до 6%, что подчеркивает, как опасения надвигающейся рецессии заставили компании сократить свои рекламные и маркетинговые кампании. Действительно, главный финансовый директор Рут Порат заявила во время разговора с аналитиками, что снижение доходов YouTube «в первую очередь отражает дальнейшее сокращение расходов рекламодателей».
Некоторые из рекламодателей, которые сократили свои расходы на онлайн-рекламу с помощью Alphabet, представляют финансовые услуги, страхование, кредиты, ипотеку и криптовалюту, сказал главный коммерческий директор Alphabet Филипп Шиндлер.
На прошлой неделе Snap задала тон рынку онлайн-рекламы, когда она не оправдала оценок аналитиков в третьем квартале с объемом продаж в 1,13 миллиарда долларов, в результате чего ее акции упали более чем на 30% на следующий день.
Snap объяснила свои плохие продажи тем, что компании « сократили свои маркетинговые бюджеты» в ответ на слабую экономику, говорится в письме компании к инвесторам.
Microsoft также сообщила о замедлении своего бизнеса в сфере онлайн-рекламы.
Подразделение поисковой и новостной рекламы (включая Bing и Microsoft News) сообщило о росте продаж на 16% в сентябрьском квартале, первом финансовом году, что намного ниже 40%-го роста выручки, о котором сообщалось годом ранее. Действительно, темпы роста этого бизнеса снижались каждый квартал прошлого года, что совпадает с общей нисходящей траекторией всего рынка онлайн-рекламы.
Кроме того, квартальный рост продаж Microsoft в LinkedIn сократился до 17% по сравнению с 42% за тот же период в 2021 году. в квартале повлиял на поиск в рекламе и маркетинговых решениях LinkedIn».
Тем временем, Meta в среду, как ожидается, сообщит о снижении продаж второй квартал подряд, подчеркнув текущую суматоху в онлайн-рекламе.
Судя по недавним отчетам о доходах различных технологических гигантов, маловероятно, что материнская компания Facebook собирается сообщать о каких-либо признаках того, что рынок онлайн-рекламы готов к восстановлению.
смотреть сейчас
Промахи по доходам, просмотры короткометражек Cross 50B – The Hollywood Reporter
YouTube, через день после официального запуска своей программы распределения доходов для создателей YouTube Shorts, сообщил о доходах от рекламы в размере 7,96 миллиарда долларов, чтобы закрыть праздничный сезон, что не оправдало ожиданий Уолл-стрит в отношении доходов от рекламы, превышающих отметку в 8 миллиардов долларов.
Выручка видеогиганта от рекламы в четвертом квартале почти на 8% меньше, чем в предыдущем году, когда YouTube завершил 2021 год с квартальным доходом от рекламы в размере 8,63 млрд долларов. Замедление является заметным изменением для видеогиганта, принадлежащего Google, у которого был сильный 2021 год, когда YouTube в какой-то момент превысил свои доходы от рекламы на 1 миллиард долларов.
Но с тех пор доход YouTube от рекламы снизился из-за замедления рынка рекламы, которое затронуло большинство крупных технологических компаний. При материнской компании Alphabet реклама Google также упала примерно до 59 долларов.млрд в четвертом квартале по сравнению с 61,2 млрд долларов в конце 2021 года.
В заявлении, объявляющем результаты, генеральный директор Alphabet Сундар Пичаи сказал, что подписка на YouTube, которая будет включать в себя такие предложения, как YouTube TV и YouTube Music Premium, имеет «большой импульс», но компания еще не раскрыла эти цифры. Топ-менеджер также сказал, что Shorts, конкурент компании TikTok, в настоящее время собирает в среднем 50 миллиардов просмотров в день — по сравнению с 30 миллиардами ежедневных просмотров, о которых сообщалось в прошлом году.
YouTube завершил год с новым главным бизнес-директором после того, как давний исполнительный директор Роберт Кинкл покинул компанию в октябре, чтобы возглавить Warner Music Group в качестве генерального директора.
Его сменила Мэри Эллен Коу, ранее занимавшая пост президента по глобальным клиентским решениям в Google.
Отчет о прибылях и убытках в четверг выходит через несколько недель после того, как материнская компания Alphabet заявила, что уволит около 12 000 сотрудников, или примерно 6 процентов своей рабочей силы. Согласно сообщению на странице исполнительного директора в LinkedIn, в сокращение был включен глобальный руководитель YouTube по оригинальному детскому и семейному контенту Крейг Хантер.
Alphabet рассчитывает получить от 1,9 до 2,3 млрд долларов США в виде выходных пособий и других расходов на персонал, связанных с увольнениями, которые будут отражены в текущем квартале. Ожидается, что дополнительные 0,5 миллиарда долларов пойдут на расходы, связанные с сокращением офисов Alphabet в первом квартале.
Общий доход материнской компании Alphabet за квартал составил 76,05 млрд долларов — еще одно недополучение доходов компании и небольшое увеличение на 1% по сравнению с предыдущим годом.