Инстаграм как раскрутить 2018: Как раскрутить Инстаграм

Instagram, дай мне силу или как раскрутить розовую соц.сеть в 2023 году — SWIPE СММ агенство на vc.ru

Привет! МЫ — SMM — агентство “SWIPE”. Наша команда работает над

49
просмотров

созданием имиджа брендов и личных блогов в социальных сетях, обеспечивает грамотную коммуникационную стратегию и увеличение прибыли Вашего проекта. Хотите, чтобы инстаграм приносил прибыль? Сейчас расскажем как.

После блокировки Instagram в марте 2022 года многие задавались вопросом, будет ли соц сеть жить? Сейчас ситуация все еще не стабильная. Каждый пятый житель России пользуется VPN, а заходить в заблокированные соцсети пока законно, так что Инстаграм* раскрутка — актуальная тема.

Помимо таргетированой рекламы в инстаграм есть еще несколько способов продвижения. Также стало меньше конкурентов: некоторые бренды больше не ведут свои аккаунты, потому что ушли из страны.

Reels

Instagram — теперь не соцсеть к картинками, а ещё и видеоплощадка коротких роликов. Поэтому на вопрос, как раскрутить Инстаграм с нуля, чаще отвечают про использование такого формата. Соцсеть активно продвигает интересные видео. Оно будет показываться прежде всего внешней аудитории в рекомендациях, а не подписчикам аккаунта.

Как продвигать через Reels?

• Выпускать ролики регулярно. Так алгоритм сможет вас запомнить Идеальная частота — не более двух роликов в день и трёх-четырёх в неделю.
• Интегрировать тренды в свою нишу
• Использовать тематические хэштеги, которые под видеороликами работают по тому же принципу, как в постах

Реклама у блогеров

Платить за рекламу самому Instagram в РФ запрещено, но на блогеров это не распространяется. В целом, аудитория больше доверяет микроблогерам, чем миллионникам, а реклама у них дешевле.

Подробнее о том, как найти блогера мы рассказывали в этой статье.

Продвижение через пользователей

Мы делимся контентом, который нам нравится, и привлекаем в аккаунт автора новую аудиторию. Чаще всего люди репостят мемы, вдохновляющие посты, полезную информацию и новости.

Иногда работает просьба пользователей порекомендовать ваш пост/аккаунт. Лояльные подписчики сделают это просто так. Можно предложить бонус: бесплатный материал, скидку. Репосты бывают условиями конкурсов, которые проводят компании и блогеры. Подробнее о том, как повысить охват через конкурс мы рассказывали вот тут.

Хэштеги и геотеги

Хэштеги вряд ли принесут тысячи подписчиков, но некоторый процент аудитории найдёт ваш аккаунт по меткам.

• Добавлять к публикациям только тематические хэштеги, которые подходят под аккаунт. Для подбора можно воспользоваться специальными сервисами
• Не ставить высокочастотные теги, по которым в выдаче более 100 тысяч публикаций — это слишком высокая конкуренция. Выбирайте низкочастотные (до 50 тысяч) и среднечастотные (50-100 тысяч).

Кросс-промо

Кросс-промо — это коллаборация двух аккаунтов близкой тематикой. Авторы совместно делают интересный контент, например, проводят вебинар, прямой эфир, создают креативное видео в Reels.

Такое продвижение аккаунта помогает осуществить взаимообмен аудиторией.

Несмотря на блокировку Instagram работает и продолжает приносить доход брендам и блогерам. Для раскрутки аккаунта в этой соцсети можно использовать множество других способов, о которых мы поговорили в этой статье. Но самое главное, что приведенный на страничку трафик должен захотеть остаться. Не забывайте продумывать контент, его визуальную и смысловую составляющую.

Команда SMM — агентства “SWIPE” готова помочь вам с ведением социальных сетей. Чтобы стабильно привлекать клиентов и увеличить поток из соц сетей в офлайн-бизнес, приходите к нам на бесплатную консультацию по стратегии по продвижения. Для записи кликайте по ссылке, а еще подписывайтесь на наш канал, чтобы читать больше полезных статей о продвижении.

Ведение Instagram аккаунта — гайд по продвижению и советы по раскрутке

Instagram — не только одна из самых популярных социальных сетей, но и стабильный источник дохода в social media marketing. В России она соперничает с ВКонтакте по посещаемости, опережая Twitter, Facebook и YouTube. По состоянию на июль 2019 г. в России зарегистрировано 40 млн. пользователей.

Instagram — полноценный инструмент продвижения бизнеса в сети. Такой канал продвижения актуален и востребован для компаний, перед которыми стоит задача привлечь новых клиентов и раскрутить личный бренд.

Подготовительные работы

Регистрация в Instagram возможна в приложении со смартфона или через любой браузер с компьютера.

Для продвижения бизнеса в Инстаграм рекомендуется создавать коммерческий аккаунт.

При регистрации особое внимание необходимо уделить привязке аккаунта к телефону, Facebook и электронной почте. Эти меры предосторожности значительно снижают риск потери и кражи профиля с последующей блокировкой.

Создание аккаунта

После скачивания приложения Instagram с App Store или Google Play необходимо пройти регистрацию, используя адрес электронной почты и имя, либо профиль на Facebook. Рекомендуется создавать отдельный email для ведения аккаунта в целях безопасности. Регистрация с компьютера проходит на сайте социальной сети.

Использование Instagram с компьютера

Изначально социальная сеть предназначалась для мобильных устройств. Однако, специально для пользователей декстопа, появилось 
приложение Instagram для устройств на платформе Windows 10, которое не уступает по удобству и возможностям мобильной версии. Есть также несколько других вариантов работы в Instagram с компьютера:

Расширения для браузера Google Chrome

Instagram for Chrome — плагин для просмотра ленты, комментирования и лайков постов.
Notifications for Instagram — расширение для браузера, которое показывает уведомления на панели инструментов. 
Extension for Instagram — аналог предыдущего плагина, включает ответ на сообщения и возможность скачать фото и видео из ленты и сторис.
Приложение для компьютера для Инстаграм с возможностью загружать контент в ленту и просматривать фото. Можно настроить уведомления.
Скачать с Инстаграм — приложение для пользования Instagram с декстопа, позволяет сохранять фото и видео на компьютере.

Сервисы отложенного постинга

• SMMPlanner,
• Амплифер,
• Sked Social.

Бизнес профиль

При создании аккаунта для бизнеса рекомендуется выбрать коммерческий профиль, поскольку у него есть несколько уникальных возможностей.

1. Категория бизнеса

   Под названием аккаунта появляется категория товара. Например, «языковая школа», «недвижимость», «продуктовый магазин», «рекламное агентство» или «услуги интернет-маркетинга».
   

2. Статистика аудитории и публикаций

   Под каждым постом в аккаунте можно узнать количество просмотров, лайков, сохранений, охват и вовлеченность, нажав на кнопку «Посмотреть Статистику». Также есть возможность посмотреть статистику кликов на сайт.

3. Возможность продвижения постов, используя рекламный кабинет Facebook

   Под каждым постом появляется кнопка «Продвигать», которая открывает окно Facebook для настроек рекламы.

4. Активная ссылка в Stories, ведущая на отдельную страницу по свайпу вверх

   Появляется после приобретения аккаунтом 10 000 подписчиков.

5. Физический адрес и кнопка связи возле кнопки «Подписаться»

   При переходе на бизнес-аккаунт (такая возможность есть у любого пользователя Instagram в настройках), появляется возможность добавить физический адрес компании, телефон и email, по которым с вами смогут связаться подписчики.

Подключение бизнес-профиля

Если изначально профиль был личным, то чтобы начать использовать его для бизнес целей, необходимо зайти в настройки. В разделе «Аккаунт» есть пункт «Преобразовать в аккаунт компании». Далее появиться предложение связать страницу с Facebook. Это необходимо для подключения, настройки рекламного кабинета и аналитики аккаунта.

Безопасность аккаунта

Во избежание кражи или взлома профиля, необходимо принять меры предосторожности. Рекомендуем следовать следующему плану действий:

Виды аккаунтов в Instagram

Заполнение шапки профиля — один из важных шагов для SMM продвижения в Инстаграм. Существует несколько видов аккаунтов:

Определение целей и оформление аккаунта

Instagram — социальная сеть, которая, при правильном использовании, может дать владельцу максимум от ожиданий, поэтому крайне важно правильно оформить профиль для дальнейшей работы.

У каждого профиля есть несколько секунд, чтобы привлечь пользователя и заставить его остаться на странице. Необходимо оформить аккаунт так, чтобы потенциальные подписчики смогли получить ответ на следующие вопросы: «Кто это?» и «Что я могу получить?» Поэтому smm-специалисты должны:

Помимо грамотного оформления профиля, чтобы продвижение страницы в Инстаграм было успешным, необходимо поставить себе цель ведения аккаунта. Их может быть множество:

На основе целей определяются метрики показателя успеха.

Определение Целевой Аудитории

Перед наполнением профиля контентом, необходимо определить целевую аудиторию. Рекомендуется создать портрет покупателя или аватар. Важны любые данные:

У основных покупателей множество схожих черт. Их определение поможет сформировать более эффективное предложение и стратегию продвижения аккаунта в Инстаграм. После четкого понимания аватара клиента, затраты значительно уменьшатся, поскольку аудитория для таргета сузится. И реклама станет максимально результативной.

Расскажите о себе

Цепляющее описание наряду с качественной аватаркой и уникальному никнейму – ключ к вниманию пользователя. Поэтому емко расскажите о себе, предоставив потенциальную клиенту самую важную информацию, например виды товаров или продаваемые услуги. Также следует указать способы связи с компанией: email, номер телефона, а также адрес при наличии офиса или офлайн-магазина.

В описании профиля рекомендуется выбрать язык, близкий вашей целевой аудитории: например, вы можете обращаться к клиентам на «вы» или на «ты», или использовать профессиональный и понятный пользователям сленг.
Для приятного восприятия описания лучше начинать фразы с новой строки. Вы также можете использовать emoji, что позволит не только сократить описание профиля, но и визуально выделить структуру информационного блока.

Стратегия ведения аккаунта в Instagram

Стратегия продвижения в Инстаграм — комплекс мер, принимаемых для успешного достижения цели. Необходимо продумать стратегию заранее, чтобы аккаунт не терпел неудачи и перерывы в работе.

1. Изучение конкурентов

   В Instagram зарегистрированы миллионы пользователей, включая бизнес-аккаунты из одной категории с вашим будущим профилем. Поэтому настоятельно рекомендуется обратить внимание на приемы конкурентов: рекламные посты, общий контент, активность, сториз, УТП, акценты, частота постинга, виды рекламы и отработка возражений пользователей.

2. Ваша уникальность

   Определите ваши сильные стороны и конкурентные преимущества. Чем можете удивить покупателя? Опишите ваше уникальное торговое предложение. Составьте список преимуществ заранее, чтобы использовать их в контент плане.

3. Определите Целевую Аудиторию

   Исследуйте контент, который читают пользователи. Определите, что нравится и где они больше всего проявляют активность. Узнайте интересы и проблемы потенциальных клиентов. Составьте индивидуальные рекламные предложения для каждой группы покупателей.

4. Составьте список идей

   Подумайте, о чём будете писать и какие идеи интересны для аудитории. Выберете способ представления для осуществления задумок. Записывайте мысли в блокнот.

5. Составьте контент план

   Грамотный контент план поможет избежать пробелов в частоте постинга. Учитывайте дату, время, публикацию поста в ленту и наличие Stories. Решите, в каком чередовании должен идти контент, чтобы не перегрузить подписчиков одинаковыми постами. Не публикуйте посты, к которым после прочтения может остаться вопрос «И что из этого?» Публикуйте те материалы, которые интересны и полезны вам самим.

6. Составьте рекламный план

   Определите методы продвижения, которые будете использовать. Возможно использование рекламного кабинета будет недостаточно. Рассмотрите варианты сотрудничества с блогерами: коллаборации, розыгрыши, конкурсы, лотереи, взаимопиар. Рассчитайте необходимую сумму и установите сроки.

7. Определите свой стиль

   Разработайте оформление, по которому вас будут узнавать пользователи из тысячи однотипных аккаунтов. Не забывайте и об аудитории, учитывайте их пожелания, интересы и возражения. Упростят создание контента в одном стиле шаблоны для фото. Используйте коллажи, рамки, но старайтесь не перегружать аккаунт. Когда человек заходит на незнакомых профиль и видит красивое оформление, то вероятность, что пользователь нажмет на «Подписаться», крайне высока.

Публикация контента

Как только будет создан контент-план, обозначены и поставлены цели создания аккаунта и продвижения в Instagtam, можно приступать к публикации контента. Для качественной и успешной работы профиля, необходимо уделять внимание как текстовой части, так и креативам, используемым для визуальной части.

В Instagram контент можно размещать на нескольких лентах сразу: в основной ленте, в Stories, и в IGTV (Instagram TV, специализирующийся на публикации длинных видео). Для каждого профиля подходят разные типы лент, поэтому рекомендуется постепенно тестировать каждую, чтобы понять, на какой отклик от аудитории существенно выше.

Публикуемый контент — основные мысли, стиль и философия бренда. Для публикации необходимо учитывать и использовать несколько видов контента.

Информативный контент

Контент, способный донести подписчику информацию о продукте, услуге, бренде в целом. Покажите свой ассортимент, а также опишите способы оплаты и доставки товара. В этом типе контента у пользователей, после прочтения поста, не должно остаться вопросов и недоверия.

Продающий контент

Размещайте посты с акциями, описывайте сильные и уникальные стороны своего продукта. Подобные публикации, стимулируют и подталкивают подписчика в покупке. А также содержат призыв к действию (например, «переходи по ссылке в шапке профиля и узнай подробности»).

Развлекательный контент

Материалы, которые заставляют пользователей улыбнуться, пересылать друзьям и стимулируют оставить комментарий. Например, интересный опрос, игра, подборка советов.

Смешанный контент

Посты могут быть смешанного типа. Некоторые виды такого «2 в 1» материала чаще всего не похожи на smm-штампы.

Чтобы наглядно и продуктивно анализировать отклик аудитории на каждый из постов в виде лайков, репостов, комментариев и сохранений, рекомендуется создать и вести таблицу по выбранными рубрикам каждую неделю.

Проанализировав свою аудиторию, можно выявить примерную формулу публикаций и понять, какие посты нравятся больше, а какие – меньше.

Рекомендуется придерживаться следующей пропорции:

Вне зависимости от типов, материалы должны быть интересны целевой аудитории.

Контент

Для создания гармоничного аккаунта, способного удерживать старую и привлекать новую аудиторию, необходимо использовать несколько типов контента. Среди его видов: посты из фотографии и текста, видео, истории. Так же при публикации уделите внимание указанию геометки и хэштегов.

Одна из важнейших составляющих частей любого поста — текст. Он должен быть структурированным, читабельным, без ошибок и понятным для пользователя. Поэтому перед публикацией обязательна проверка на орфографические и пунктуационные ошибки.

Instagram показывает первые три строчки любого сообщения в посте. Далее следует нажать «еще», и откроется остальной текст. Рекомендуется первую фразу поста формулировать так, чтобы у пользователя обязательно возникло желание узнать продолжение. Главная цель первого предложения — максимально заинтересовать.

Чтобы подписчик дочитал текст до конца, необходимо не отступать от темы, а продолжать ее развитие в самом посте после первого завлекающего предложения. Необходимо делить длинные тексты на несколько частей, используя при этом все правила Instagram. Например, чтобы отделить абзацы друг от друга, важно не допускать пробелы после конца последнего предложения или в следующей пустой строке публиковать невидимый отступ. Так текст не будет выглядеть единым и нечитабельным полотном.

Способы разделить текст на абзацы:

• Не допускать пробелы после конца последнего предложения.
• С помощью секретного пробела «⠀».
• Через бота в телеграме.
• Еще один способ выделять абзацы: эмодзи. Однако их чрезмерное употребление лишь испортит текст.

Стоит учитывать, что максимальное количество символов, допустимое при публикации поста, составляет 2000 знаков. Слишком длинные сообщения можно публиковать скриншотом в карусель фотографий. Однако понять, какие именно тексты понравятся вашей аудитории, можно лишь методом экспериментов.

Фотография

Instagram — социальная сеть, в которой визуальный контент составляет самую важную часть. Качественный фото материалы в несколько раз повышают шансы клика на пост, лайка, сохранения и подписки.

Для сохранения интереса аудитории и привлечения внимания новых подписчиков, рекомендуется создать единый стиль профиля и поддерживать его на всех публикуемых постах. Собственный и уникальный визуальный дизайн будет отличать вас от конкурентов и станет визитной карточкой.

Созданию контента нужно уделить много времени и оперативно внедрять визуальные тренды, а также рекомендуется свободно владеть приложениями, для обработки фотографий.

С 2018 годах в Instagram появилась возможность добавления тега alt к фотографиям, чтобы сделать платформу более доступной. С помощью заполненного alt можно:

При загрузке фотографий добавить тег alt можно в настройках после обработки загруженного изображения. В разделе «дополнительные настройки», в нижней части экрана, необходимо нажать «alt-текст», написать сам текст в поле и выбрать «Готово».

Максимальная длительность видео в Instagram от 3 до 60 секунд, поэтому стоит учитывать временные ограничения для записи материала. Более длинные видео рекомендуется публиковать в IGTV. Видео-контент — несомненный лидер в охвате контента в Инстаграм. Под видео отображаются и лайки, и просмотры — важный элемент в показателе заинтересованности аудитории в контенте.

Stories

Истории в Инстаграм — отдельный раздел, в котором публикуются 15-секундное видео или фото. Содержимое Stories обновляется каждые 24 часа. Для владельца аккаунта весь публикуемый в историях контент будет доступен в архивах. Stories можно сравнить с рассказом о собственной жизни, который не выглядят спамом в ленте, но сближают аккаунт с подписчиками.

Для бизнес-профиля стоит тщательно подойти к созданию историй. Это могут быть прямые эфиры, небольшие фото с текстом, короткие видео с геометкой и стикером, голосование, фото или видео в смешной или брендированной маске.

Существует несколько режимов Stories:

Актуальное в историях

Поскольку история в Инстаграм существует только 24 часа, есть возможность добавить опубликованный в Stories контент в Highlights. Там он будет существовать пока администратор аккаунта его не удалит. Актуальные истории публикуются перед основной лентой профиля.

В бизнес-аккаунтах рекомендуется добавлять сториз в «Актуальное», разделяя их на несколько тем. Например, «о нас», «наш магазин», «отзывы», «прайс», «доставка».

Hashtags

Хештеги всегда должены соответствовать теме поста. Не стоит ими злоупотреблять. Рекомендуемое количество хештегов на текст: от 5 и до 15 максимум. Большее количество будет похоже на спам и не сможет качественно охватить нужную аудиторию.

Для бизнес-профиля рекомендуется сделать индивидуальный хештег для разных постов. Так, подписчики смогут быстро найти ваши материалы по тематическим хештегам.

На сайте 
Instatag постоянно обновляется статистика самых популярных хештегов как на русском, так и на английских языках.

Если хотите узнать больше о продвижении, читайте наш материал, где мы собрали самые эффективные способы продвижения в Instagram и распространенные ошибки.

SMM специалисты AMDG

Digital-агентсво Artox Media Digital Group в Москве — команда, которая комплексно решает спектр следующих бизнес-задач:

Наши специалисты, занимаясь ведением Инстаграм, смогут подобрать индивидуальный ключ к высокой лояльности бренда, грамотно настроят таргетированную рекламу, повысят охват и помогут стимулировать продажи.

Мы гарантируем выполнение КPI, прописанного в договоре, и готовим специальную профессиональную команду под каждый проект.

Весь процесс команда AMDG будет на связи. SMM-специалисты подготовят:

Остались вопросы по продвижению в Instagram?

Оставьте заявку для разработки индивидуального коммерческого предложения. Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Реклама в Instagram в 2018 году: что вам нужно знать

Instagram стал основой маркетинга и рекламы для коммерческих брендов.

Возможности для получения прибыли от Instagram за последние несколько лет быстро расширились: от появления историй в Instagram с возможностью покупки до более разумного таргетинга для рекламы в Instagram.

В 2018 году бренды, добившиеся успеха, знают, как использовать рекламные инструменты платформы не только для привлечения клиентов, но и для повторного привлечения клиентов и постоянного повышения осведомленности своего сообщества.

Почему реклама в Instagram так важна

В Instagram очень высокий уровень вовлеченности 

В Instagram самая активная аудитория из всех социальных сетей. Ваши объявления не только увидят, но и запомнят.

Исследование Instagram показывает, что запоминаемость рекламы из рекламы, спонсируемой Instagram, в среднем в в 2,8 раза выше, чем в , чем из других социальных сетей.

Компания Forrester провела независимое исследование рекламы платформы и обнаружила, что потребители в 58 раз чаще взаимодействует с брендированным контентом в Instagram по сравнению с Facebook и в 120 раз чаще по сравнению с Twitter.

Посетители из Instagram остаются на сайте в среднем 192 секунды, дольше, чем посетители из любого другого канала, включая Facebook, Pinterest и Twitter, а это означает, что трафик из Instagram является наиболее активным.

Исследование Yotpo показало на удивление схожий результат: уровень вовлеченности в Instagram не только выше, чем в других социальных сетях, но и превосходит другие каналы, такие как электронная почта, реферальный трафик и платное привлечение.

Instagram ориентирован на мобильные устройства

У Instagram самый высокий процент мобильной аудитории среди всех социальных платформ.

Это важно, потому что большинство людей получают доступ к социальным сетям с мобильных устройств, часто просматривая свои каналы на ходу.

Поскольку с самого начала трафик Instagram был в основном мобильным, платформа знала, как создать рекламу, которая не будет навязчивой для мобильных пользователей.

И это окупилось; Пользователи положительно восприняли рекламу в Instagram, что сделало ее еще более эффективной, поскольку пользователи не пытаются отключить рекламу.

Реклама в Instagram дает отличные результаты

Плата за место в Instagram окупается.

 Пользователи Instagram очень активны, и, платя за публикации, вы повышаете вероятность того, что вы привлечете их внимание и получите новых активных подписчиков.

Michael Kors был одним из первых крупных брендов, которые экспериментировали с рекламой в Instagram, и результаты говорят сами за себя.

Их первая реклама в Instagram привлекла почти 40 000 новых подписчиков. Для сравнения, их спонсируемые посты принесли им почти в 16 раз больше подписчиков, чем их не спонсируемые посты.

Ниже приведен пример их первой рекламной кампании в Instagram:

Хотите узнать больше? Получите наше бесплатное руководство о том, как увеличить рентабельность инвестиций в социальный маркетинг.

Рекламные объявления в Instagram безумно таргетированы

В Instagram гарантируется, что рекламу увидят – и увидят нужные люди.

Расширенный таргетинг Instagram основывается на возможностях таргетинга Facebook. Facebook накопил большой опыт в совершенствовании искусства таргетинга и привнес эти знания в Instagram.

Почему это важно? Если вы собираетесь тратить деньги на рекламу, вам нужно знать, что рекламу увидит нужная аудитория.

Если вы собираетесь тратить деньги на рекламу, вам нужно знать, что рекламу увидит нужная аудитория.

Instagram позволяет показывать рекламу именно тем людям, которые хотели бы ее видеть.

Как и в Facebook, в Instagram вы можете настроить таргетинг по местоположению, демографическим данным, интересам и т. д., а также создавать индивидуализированные или похожие аудитории.

Но важно помнить, что аудитория Instagram отличается от аудитории Facebook, поэтому вы не можете просто применить свою рекламную стратегию Facebook к Instagram.

В конечном счете, данные Instagram показывают, что  30% пользователей Instagram говорят, что приобрели продукт, который они обнаружили в Instagram , поэтому вам нужно знать, как создавать рекламу специально для Instagram, чтобы клиенты могли ее увидеть и вдохновиться на покупку.

6 советов экспертов по рекламе в Instagram

Чтобы добиться успеха в Instagram, вам нужно начать с выбора правильного контента.

Но что это значит? И как узнать, какой контент подходит именно вам для использования в рекламе?

Чтобы помочь вам разработать убийственную стратегию, мы спросили наших лучших клиентов, чему они научились, разработав рекламную и маркетинговую стратегию в Instagram, поговорили с успешными брендами, достигшими высокой рентабельности инвестиций в рекламу в Instagram, и попросили совета у наших штатных экспертов. и их лучшие ресурсы в Instagram.

После всех этих обширных исследований мы взяли самые лучшие советы по маркетингу в Instagram, чтобы применить их в современном рекламном пространстве.

Вот что мы узнали:

1. «Ищите возможности рассказать историю своего бренда».

— Талия Шани, директор по контенту

В Instagram каждое рекламное изображение — это шанс рассказать историю. Важно подумать о том, как ваша реклама вписывается в вашу общую стратегию в Instagram, потому что каждое изображение должно быть связным.

Подумайте о том, как каждая деталь, такая как освещение, подписи, хэштеги и контекстные подсказки, повлияет на то, что ваша аудитория воспримет из ваших рекламных изображений.

Рекомендуемая литература:

• 5 секретов рассказывания историй для улучшения визуальных маркетинговых изображений
• Бесплатное руководство по построению лучшей стратегии визуального маркетинга

2. «Слиться, не выделяться».

— Дуг Балтман, руководитель отдела маркетинга продуктов

Последнее, чего вы хотите, — это чтобы ваша реклама выделялась как неорганический контент.

Когда пользователи просматривают свою ленту, вы хотите, чтобы ваша реклама выглядела точно так же, как любой другой контент, который они увидят от своих друзей или людей, на которых они подписаны. Если ваша реклама торчит, то она не будет эффективной.

Общее правило — избегать размещения слов поверх изображений, как в примере ниже.

Здесь пост выделяется на фоне других изображений из-за слов и брендинга поверх изображения. Однако даже лучшие практики могут быть нарушены!

Эд Глассман, генеральный директор Bryan Anthonys, говорит, что эта реклама принесла отличные результаты. «Мы тестируем сотни различных изображений, и изображение, опубликованное выше, было одним из наших лучших за все время. Мы запускали эту рекламу больше года, привлекли более 30 000 подписчиков и имели цену за конверсию менее 10 долларов США за все время ее показа. Мой совет читателям — все тестировать».

В отличие от этого, это объявление от Banana Republic выглядит намного лучше, потому что оно не имеет текста сверху:

Сегодняшние покупатели могут учуять рекламу за милю. Чтобы ваша реклама принесла результаты, она должна приносить пользу, а не просто быть откровенной рекламой вашего продукта в Instagram.

Подумайте о типе контента, который нравится людям в Instagram — он часто вдохновляет, хорошо сфотографирован и использует очень мало текста на фотографии, а скорее общается в подписи и хэштегах. Ваше объявление должно быть таким же.

Посмотрите, как Levi’s отлично справляется с созданием рекламы, которая выглядит как любая другая фотография, размещенная в Instagram:

3. «Ищите платное вдохновение в своем органическом контенте».

– Ади Палкович, директор платного приобретения

Посмотрите, что органично работает для вас, выбирая, что рекламировать в Instagram.

Какие фотографии присылают вам ваши клиенты? Какие посты вы публикуете, которые получают сверхвысокую вовлеченность в ваш Instagram?

Этот контент является хорошей отправной точкой для выбора платного контента.

Вы не должны думать об этом как о классической «рекламе», вы должны думать об этом как о способе улучшить ваш контент. Ищите посты, которые дали отличные результаты, а затем используйте их в рекламе.

Затем неустанно проверяйте.

То, что вы думаете, что ваша реклама потрясающая, не означает, что это правда.

Вам нужны данные для их резервного копирования, и единственный способ доказать, что ваши объявления работают на оптимальном уровне, — это A/B-тестирование.

Две самые важные вещи, которые нужно протестировать, — визуальный и письменный контент. Запустите две рекламы в Instagram с одним и тем же изображением, но с разным текстом. Или оставьте подписи одинаковыми, но протестируйте разные изображения или протестируйте изображение и видео.

Протестируйте даже самые незначительные изменения — например, перепутайте хэштеги — вы никогда не знаете, что приведет к огромным изменениям в вашем ROI.

Рекомендуемая литература: 8 советов, как получить максимальную отдачу от цифровой рекламы, от нашего эксперта по контекстной рекламе

— Гриффин Тхолл, соучредитель Pura Vida

Pura Vida — это один из брендов, который добился потрясающих результатов в Instagram благодаря своему глубокому пониманию визуальной коммерции. На самом деле, они справились настолько хорошо, что их реклама в Instagram увеличила рентабельность инвестиций в 4 раза.

Гриффин Талл советует, что реклама в Instagram работает очень хорошо, когда вы показываете один продукт с прямым призывом к действию.

Он подчеркивает важность уменьшения отвлекающих факторов. По его словам, одна из главных тенденций социальной коммерции — простота.

«Когда дело доходит до рекламы в Instagram, ваша цель должна состоять в том, чтобы показать одну картинку с прямой ссылкой на этот элемент — не усложняйте задачу пользователю, подведите его к продукту, не отвлекая его».

Хотя они обычно сосредоточены на продажах через Instagram, они также ценят карусельную рекламу в Instagram для создания историй, умного брендинга и образа жизни. Он говорит, что даже в каруселях нужно убедиться, что каждая фотография идет непосредственно к продукту, который вы продаете.

5. «Используйте пользовательский контент».

– Рони Кляйн, старший дизайнер по маркетингу

Наш старший дизайнер по маркетингу также является нашим постоянным поклонником Instagram, поэтому она знает кое-что о том, что составляет умную рекламную стратегию в Instagram.

Изучив самые успешные кампании в Instagram, она проанализировала, что крупные бренды делают правильно, и чему можно научиться на их стратегиях.

Ее главные советы?

• Лучше всего подлинные, искренние фотографии. Визуальный маркетинг — это аутентичность. Важно, чтобы фотографии в Instagram выглядели настоящими, а не постановочными маркетинговыми изображениями.
• Изображения, на которых изображены люди (особенно лица людей), как правило, являются наиболее убедительными. Есть причина, по которой все любят селфи.
• Взгляните на другие замечательные примеры пользовательского контента и получите вдохновение для своих собственных кампаний. Лучший способ построить успешную кампанию — изучить то, что заставило других работать так хорошо.
• Упростите процесс покупки для подписчиков в Instagram — узнайте, как открыть магазин в Instagram, чтобы обеспечить легкий доступ к продуктам, изображенным на фотографиях.
• Подумайте о творческих способах поощрения участия.

6. «Добавьте слой пользовательского контента в свой Instagram с возможностью покупки».

— Рути Бербер, менеджер по совместному маркетингу

С появлением опций Shoppable в Instagram, выделитесь из общей массы, сделав свою галерею покупок другой, добавив слой пользовательского контента, демонстрируя звездные рейтинги, обзоры и количество продуктов, проданных рядом к каждому отмеченному продукту.

Сделайте так, чтобы было легко увидеть, какие продукты изображены на ваших фотографиях в Instagram, и поощряйте клиентов покупать, упрощая навигацию на страницы продуктов.

Заключение

Вот и все, лучшие советы экспертов о том, как наиболее эффективно размещать рекламу в Instagram.

В качестве удобного напоминания о том, что мы рассмотрели, вот список основных выводов:

У вас есть вопросы или другие советы? Мы будем рады услышать ваши мысли в комментариях ниже.

Хотите узнать больше о том, как получить максимальную отдачу от социального маркетинга?

Используйте Instagram для продвижения своей дерматологической практики

Когда дело доходит до вовлечения аудитории, Instagram лидирует в гонке с более чем 700 миллионами активных пользователей каждый месяц. Он также менее конкурентоспособен, чем другие лидеры социальных сетей, такие как Twitter и Facebook.

Это дает предприятиям и профессиональным практикам возможность продвигать свои услуги и продукты среди заинтересованной аудитории без необходимости нести значительные расходы на платную рекламу. С января 2018 года Instagram изменил свой API (интерфейс прикладного программирования), чтобы пользователи могли публиковать фотографии в бизнес-профилях Instagram через стороннюю платформу. Это еще больше помогло брендам извлечь выгоду из всего, что может предложить Instagram.

Неважно, новичок вы в Instagram или просто хотите обновить свою стратегию. Следующая тактика может помочь вам опубликовать свою дерматологическую практику в Instagram.

Максимально используйте бесплатные инструменты Instagram

В последнее время Instagram начал предоставлять бизнес-профили, похожие на профили на Facebook. Эти профили оснащены массовым «контактным» призывом к действию, который позволяет пользователям звонить, отправлять текстовые сообщения или отправлять электронные письма в заведение.

Помимо возможности контакта, в бизнес-профилях этого типа также есть нечто, называемое «Insights». Insights предоставляет доступ к аналитике, предоставляя пользователям доступ к данным о вовлеченности и впечатлениях. Если вы использовали свою личную учетную запись Instagram в деловых целях, вы можете переключиться на бизнес-профиль и использовать эти возможности в полной мере. Зная больше об участии пользователей в вашем контенте, вы сможете улучшить его.

Кросс-промоушен — это путь к успеху

Один из быстрых способов добавить новых подписчиков в Instagram, которые уже связаны с вашим брендом, — это перекрестное продвижение на различных платформах социальных сетей. Просто разместите сообщение во всех других своих профилях в социальных сетях, таких как Twitter, Facebook и LinkedIn, и пригласите людей подписаться на ваш профиль в Instagram. Поскольку они уже отслеживают вас в социальных сетях, очевидно, что они заинтересованы в том, что вы предлагаете. Итак, дайте им возможность социально присоединиться к вашему бренду.

Не обязательно, чтобы ваши сообщения доходили до всех, кто связан с вашим брендом в социальных сетях. Многие люди, как правило, теряют связь с некоторыми платформами социальных сетей, в то время как другие не так активны в одних сетях, как в других. Чтобы увеличить охват каждого поста, важно, чтобы ваши подписчики были связаны с как можно большим количеством ваших социальных профилей.

Не переусердствуйте

Важно публиковать регулярные сообщения, чтобы ваш бренд оставался в центре внимания. Но слишком много постов может означать переусердствование, и это может даже привести к потере подписчиков только потому, что они чувствуют, что видят вас слишком часто.

Когда дело доходит до публикаций в социальных сетях, не существует единой формулы, которую можно было бы применить к каждому бренду. Вам нужно будет протестировать и оценить реакцию вашей аудитории.

Было бы неплохо публиковать сообщения два раза в день в разное время суток, чтобы точно определить время, когда наблюдается наибольшая активность. Затем увеличивайте и уменьшайте количество постов каждый день, все время оценивая вовлеченность. Как только вы выясните, что работает для вас, вам придется продолжать приспосабливаться по мере увеличения числа подписчиков. Оптимизации частоты постов нет конца.

Отвечайте подписчикам и поощряйте рост

Если кто-то попытается прокомментировать ваш пост, уделите несколько секунд, чтобы ответить на него и поблагодарить его. Этот простой шаг может привлечь к вам лояльного клиента, а также стать активным промоутером вашего бренда.

Вы также можете придумать способы побудить своих подписчиков взаимодействовать с вашими сообщениями. Например, попросив их «отметить друзей, которым это понравится», вы можете привлечь к вашему бренду гораздо более широкую аудиторию, помимо привлечения новых подписчиков. Тот факт, что друг направляет их в ваш профиль в Instagram, означает меньшее сопротивление и может привести к тому, что большое количество отмеченных пользователей станут подписчиками.

Броский хэштег может помочь

Придумывание интерактивного хэштега может привести к мгновенному вовлечению, если вы используете хэштеги правильно. Одна из стратегий, которая работает с более крупными брендами, заключается в создании хэштега, который клиенты могут использовать, чтобы пометить свои фотографии, на которых они изображены, рядом с продуктом, который они только что приобрели.

Это может помочь вам достичь двух целей: Это побудит ваших подписчиков публиковать фотографии с продуктом, используя этот хэштег, поскольку они хотят быть представлены на вашей странице. Кроме того, вы получаете бесплатную рекламу, потому что, когда человек использует ваш хэштег для публикации сообщений, он или она будет направлять всех своих подписчиков на вашу компанию и продукты.

Повторное использование контента, который вы использовали в другом месте

Если вам становится трудно создавать достаточно контента, чтобы соответствовать требованиям вашей аудитории, вы можете использовать перепрофилированный контент, полученный из других связанных учетных записей Instagram. Убедитесь, что вы отдаете должное первоисточнику. Вы можете сделать это, пометив их профиль, а также указав это в подписи.

ПОЛУЧИТЕ БОЛЬШЕ В ИНТЕРНЕТЕ

Google призывает отделы интернет-маркетинга использовать органичные, оригинальные методы для повышения видимости веб-сайтов в поисковых системах. Это видео Ekwa Marketing объясняет, как это сделать.

Вы можете выбрать одно из приложений, которое позволит вам загружать и сохранять фотографии из Instagram для удобной публикации. Используйте переработанный контент из тех профилей, у которых есть тип подписчиков, которых вы хотели бы привлечь. Многие аккаунты отплатят тем же за ваш контент.

Просмотр Instagram Stories

Формат слайд-шоу в Instagram Stories, который доступен только в течение 24 часов, но может быть сохранен и использован позже, предлагает прямую конкуренцию Stories Snapchat. Некоторые преимущества использования Instagram Stories:

• Полезно для отображения закулисного контента, который не обязательно должен быть такого же высокого качества, как обычные сообщения.
• Эти истории занимают видное место в верхней части хронологии подписчиков сразу под логотипом Instagram.
• Их легко найти с помощью поиска историй по местам и хэштегам.
• Удобно тестировать различные типы контента, такие как короткие видеоролики, Boomerang (изображение в формате GIF), фотографии, живые видео и видео, снятые в обратном или обратном направлении.
• Вы можете редактировать изображения на ходу с помощью текста, наклеек и фильтров для лица.
• Вариант с тегами делает его идеальным для маркетинга влияния и сотрудничества. Например: @инстаграм.

Создавать интригу, обеспечивая при этом эксклюзивность

Сохранение интереса клиентов лежит в основе успешной маркетинговой кампании. Вы можете предоставлять своим постоянным подписчикам эксклюзивный контент, позволяя им первыми узнавать о новых событиях, продуктах и ​​услугах. Используйте тизеры, чтобы вызвать интерес к открытию вашего офиса или выпуску новых продуктов. Такие предварительные просмотры заставляют ваших подписчиков в Instagram возвращаться снова и снова, а также заставляют их чувствовать себя особенными.

Нарен Арулраджа является президентом и генеральным директором Ekwa Marketing, компании полного интернет-маркетинга, которая занимается SEO, социальными сетями, маркетинговым образованием и онлайн-репутацией дерматологов. С командой из более чем 180 штатных маркетологов, www.ekwa.com помогает дерматологам, которые знают, чего они хотят достичь, доминируя на своем рынке и значительно расширяя свой бизнес из года в год.