Интернет маркетинг для начинающих: с чего начать, чтобы не разориться

Содержание

с чего начать, чтобы не разориться — статьи на Skillbox / Skillbox Media

Интернет-маркетинг — это комплекс инструментов, который используется для продвижения товаров и услуг в Сети. В сравнении с офлайн-продвижением у этого способа есть три основных преимущества.

Здесь существуют инструменты, при помощи которых можно найти свою, наиболее заинтересованную аудиторию и показывать рекламное сообщение только ей. Географическое положение, возраст, пол, интересы, доходы, место работы — доступна масса фильтров, позволяющих направить кампанию в нужное русло.

Продвижение в интернете позволяет лучше контролировать ситуацию и более тесно взаимодействовать с аудиторией. Благодаря инструментам цифрового маркетинга можно отслеживать отзывы клиентов, общаться с ними напрямую и в некоторых случаях наглядно видеть, какой эффект приносят ваши действия.

Продвижение в Сети удобно ещё и тем, что даёт возможность легко анализировать свои действия. Всегда можно наглядно посмотреть, как сработал тот или иной инструмент, сколько покупателей или переходов на сайт он принёс. В любой момент есть шанс отказаться от продвижения, которое не даёт результатов, или изменить настройки.

Курс «Я — Интернет-маркетолог PRO»
Отсрочка оплаты на полгода. С нуля до первых заказов — за четыре месяца! Карьерные консультации и помощь в трудоустройстве. Курс построен на кейсах реальных заказчиков.
Подробнее >>>

Три очевидных, но обязательных шага для начала продвижения.

Ни в интернете, ни в офлайне не получится успешно продавать товары и услуги, не разобравшись, кто ваша целевая аудитория. Помимо пола, возраста и места проживания потенциального клиента, есть ещё как минимум три критерия, которые помогут составить его портрет.

Допустим, вы определили, что ваша аудитория — женщины 18–30 лет. При помощи разных сервисов, например «Церебро Таргет» и Pepper.ninja, можно посмотреть, в каких сообществах в социальных сетях они состоят, что обсуждают в группах и так далее.

Также будет не лишним мониторить сообщения на тематических форумах и сайтах с отзывами (Yell, Otzovik, Irecommend). Обращайте внимание, на что активней всего реагирует ваша аудитория, какие посты собирают больше всего лайков и комментариев.

Чтобы больше узнать об интересах аудитории, воспользуйтесь сервисом Yandex.Wordstat. Это поможет понять, на что именно обращает внимание пользователь, когда ищет ваш товар. Допустим, вы продаёте вечерние платья. Вводим запрос «вечернее платье» в поиск по словам и смотрим результат. Из него можно сделать косвенный вывод, что покупателей часто интересуют недорогие и длинные платья, платья больших размеров, наряды на свадьбу и выпускной.

От социального статуса аудитории зависят ценообразование, выбор площадок для продвижения, стилистика рекламных сообщений и многое другое. Создать продукт, который окажется не по карману вашему клиенту, — огромная ошибка.

Например, вы открываете магазин женской одежды в большом провинциальном городе. Опираясь на информацию из предыдущих пунктов, попробуйте смоделировать ситуацию и понять, чем полезен именно ваш проект.

Выглядеть это будет примерно так:

Мои клиенты — женщины 18–30 лет, они интересуются модой, стилем, искусством и состоят в пабликах, посвященных необычным эксклюзивным вещам. Их доход — средний.

Чтобы выделиться на фоне соперников, важно изучить их продукт и понять, в чём его сильные и слабые стороны. Особое внимание обращайте на то, какие маркетинговые ходы используют конкуренты, ведь, возможно, им удалось лучше понять и прочувствовать аудиторию, в то время как вы что-то упустили.

Сервис SimilarWeb помогает проанализировать, какие инструменты используют ваши конкуренты, какой объём трафика они привлекают и откуда его берут.

Такой анализ даёт понимание собственных сильных и слабых сторон. Далее маркетинговая стратегия должна строиться так, чтобы укрепить то, в чём вы уже хороши, и доработать недостатки. Например, вы видите, что большое количество лидов — так в интернет-маркетинге называют клиентов, которые зашли на сайт и проявили интерес к продукту, например оставили заявку или зарегистрировались, — приходит после публикации рекламных постов во «ВКонтакте». Значит, продвижение в социальных сетях — ваша сильная сторона.

Чтобы интернет-маркетинг работал, важно четко определить, какие цели преследует ваша кампания. К примеру, это может быть повышение первичных и вторичных продаж, вывод на рынок нового продукта, повышение узнаваемости бренда и так далее.

При этом любая цель должна иметь сроки и быть достижимой, измеримой и максимально конкретной. Планируйте не просто «увеличить продажи», а, скажем, «поднять оборот на 25% за полгода».

Цифровой маркетинг включает в себя большое количество инструментов, среди которых контекстная и таргетированная реклама, SMM, email-маркетинг, нативная реклама, SEO-продвижение, вирусный маркетинг и многое другое. Подробнее о них мы рассказываем в этом материале.

Новичку в сфере digital довольно сложно самостоятельно изучить все возможности цифрового маркетинга и эффективно их применять. Есть риск вложиться в дорогое продвижение и получить от него минимальный результат. Лучше всего начать с самых простых инструментов, которые научат работать с аудиторией и создавать интересный контент.

Чтобы расти и развиваться в этой сфере, параллельно с первыми шагами нужно читать книги по интернет-маркетингу, общаться с экспертами и проходить обучающие курсы. Например, курс «Профессия — интернет-маркетолог» от Skillbox поможет освоить основные инструменты, определять целевую аудиторию и управлять рекламными кампаниями.

Итак, первое, с чего стоит начать продвижение в интернете, — это работа с социальными сетями. Они помогут быть ближе к аудитории, общаться с ней напрямую и получить лояльных клиентов.

Фактически соцсети дают начинающему предпринимателю мощный бесплатный ресурс для продвижения. Существует масса небольших компаний, которые успешно работают только в социальных сетях, отказавшись от создания сайта и точек в офлайне. Однако не стоит думать, что всё так просто.

Чтобы сделать интересное сообщество, требуется много времени и сил. Вам придётся регулярно взаимодействовать с аудиторией, генерировать контент и оперативно отвечать на вопросы подписчиков. К тому же нужно подумать об оформлении страницы: сделать качественные аватары, обложки и фотографии. Для этого можно обратиться за помощью к графическому дизайнеру или самостоятельно поработать со специальными сервисами, например Canva или Pablo.

Когда присутствия в социальных сетях станет недостаточно, стоит задуматься о собственном сайте или лендинге.

Лендинг, или посадочная страница, — это небольшой одностраничный сайт с презентацией какого-либо товара, услуги или сервиса. На лендинге всегда содержится призыв к действию: купить, зарегистрироваться, подписаться на рассылку и так далее.

В сравнении с полноценным сайтом этот вариант обойдётся дешевле, правда, подойдёт не всем. Если ваша фирма оказывает спектр не самых дешёвых услуг, лендинг может не сработать, потому что клиенту для принятия решения потребуется больше информации. Для компании, занимающейся строительством и обслуживанием недвижимости, больше подойдёт сайт, на котором собрано достаточно информации по теме.

И лендинг, и сайт должны быть максимально простыми. Не перегружайте их разными шрифтами и большим количеством медийного контента, сделайте понятную навигацию, облегчите процесс покупки и постоянно оптимизируйте ресурс.

Используйте возможности своего сайта, чтобы собрать базу клиентов. Через какое-то время она пригодится для создания email-рассылки.

Этот простой и недорогой метод продвижения не стоит ассоциировать со спамом: рассылка должна быть интересной, полезной и добровольной. Получить электронные адреса от своих лидов можно в обмен на что-то значимое: скидку, временный доступ к платному контенту, серию бесплатных уроков и так далее.

Email-рассылка хорошо подойдёт для того, чтобы наладить повторные продажи

Если говорить о видах рекламы, то лучше всего начать продвижение с настройки контекстной — её пользователь видит в тот момент, когда ищет что-либо в соцсетях. Она быстро увеличит трафик, поможет протестировать ключевые слова, поэкспериментировать с заголовками и подбором изображений. К тому же запустить контекстную рекламу можно с минимальным бюджетом — и увеличивать его только в том случае, если кампания даст результат.

На основе этой информации будет проще работать с баннерной и таргетированной рекламой и SEO-продвижением сайта.

Пример контекстной рекламы в Google

Цифровой маркетинг невозможен без аналитики. Она помогает лучше изучить целевую аудиторию и оценить эффективность ваших кампаний, чтобы определиться, в каком направлении двигаться.

Основные инструменты веб-аналитики — это Google Analytics и «Яндекс.Метрика». Они позволяют узнать, сколько людей посещают ваш сайт, откуда и в какое время пользователи приходят, какие страницы просматривают, какие действия совершают и так далее. Зарегистрируйтесь на обоих ресурсах, добавьте в аккаунт сайт, который нужно анализировать, и регулярно следите за отчетами.

Важными считаются следующие показатели:

Сколько уникальных посетителей заходит на сайт.
Какова конверсия сайта (отношение числа посетителей, совершивших целевое действие, к общему числу посетителей).
Какие страницы сайта наиболее популярны.
Сколько времени посетитель проводит на сайте.
Сколько посетителей в течение первых секунд закрывают страницу сайта.
Как часто пользователи возвращаются на сайт.
Сколько раз и из каких источников пользователь заходил на сайт, прежде чем совершить целевое действие.

В этой статье мы коротко рассказали о том, что представляет собой интернет-маркетинг, и объяснили, с чего начать продвижение компании или бренда в Сети. Однако рынок digital постоянно меняется и растет: появляются более современные инструменты для аналитики и продвижения. Чтобы успешно вести бизнес в интернете, нужно постоянно следить за трендами и изучать новые технологии.

100+ бесплатных курсов — Удивленный татарин на vc.ru

Привет, vc.ru!

113 663
просмотров

Ниже я сделал подборку более чем из сотни онлайн-курсов по всем областям интернет-маркетинга:

SEO
SMM
Таргетированной рекламе
Контекстной рекламе
Копирайтингу
Контент-маркетингу
Работе с блогерами
Веб-аналитике
Брендингу
Email-маркетингу
Управлению репутацией в Интернете
Созданию лендингов

Все курсы можно пройти абсолютно бесплатно. Разве что за сертификат в некоторых случаях придётся заплатить.

Большинство курсов на русском, но есть и несколько обучающих программ на английском. Поэтому, если вы ещё не «спикаете», то самое время начать. Сделать это можно, пройдя курсы из другой моей подборки: «40 бесплатных онлайн-курсов по английскому языку».

Итак. Хватит саморекламы. Приступим к делу!

Бесплатные курсы по интернет-маркетингу в целом

«Интернет-маркетолог. Free» от GeekBrains (6 уроков, с сертификатом)
«Основы интернет-маркетинга: старт в профессии» от «Нетологии» (6 уроков, с сертификатом)
«История одного маркетолога» от «Яндекс.Практикума» (34 урока, без сертификата)
«Бесплатный видеокурс по интернет-маркетингу» от Completo (8 уроков, с сертификатом)
«Интернет-маркетинг за 40 минут» от SMM.school (8 уроков, без сертификата)
«Основы интернет-маркетинга» от Stepik (36 уроков, с сертификатом)
«Marketing in a Digital World» от Иллинойсского университета в Урбане-Шампейне (27 часов на освоение материала, сертификат выдаётся платно)
«Digital Media and Marketing Strategies» от Иллинойсского университета в Урбане-Шампейне (18 часов на освоение материала, сертификат выдаётся платно)
«Digital Media and Marketing Principles» от Иллинойсского университета в Урбане-Шампейне (20 часов на освоение материала, сертификат выдаётся платно)
«Маркетинговая стратегия в digital-среде» от НИУ ВШЭ (16 часов на освоение материала, сертификат выдаётся платно)
«Основы Digital-маркетинга» от Marketorium (12 уроков, без сертификата)
«Интернет-маркетинг» от «Школы Интернет Маркетинга» (6 уроков, без сертификата)

Бесплатные курсы по SEO

«Как стать SEO‑специалистом» от «Нетологии» (10 уроков, с сертификатом)
«Введение в SEO за 30 дней» от Сергея Кокшарова (30 уроков, без сертификата)
«Ударная раскрутка сайта» от Дмитрия Новосёлова (7 уроков, без сертификата)
«Бесплатный SEO-курс для начинающих» от Collaborator (17 уроков, без сертификата)
«Основные принципы оптимизации сайта» от «Яндекса» (11 уроков, без сертификата)
«Основные принципы индексирования» от «Яндекса» (8 уроков, без сертификата)
«Поисковое продвижение» от CyberMarketing (6 уроков, с сертификатом)
«Сертификация в PromoPult. Поисковое продвижение» от CyberMarketing (12 уроков, с сертификатом)
«Базовый курс по SEO» от Major Academy (14 уроков, без сертификата)
«Бесплатный курс по линкбилдингу» от Collaborator (16 уроков, без сертификата)
«Бесплатный курс по семантическому проектированию сайта» от Collaborator (46 уроков, без сертификата)
«Основы поисковой оптимизации» от ppc.world (7 уроков, без сертификата)
«Лёгкая семантика 1.0» от Кирилла Рамираса (5 уроков, без сертификата)
«SEO» от «Школы SEO» (19 уроков, без сертификата)
YouTube-плейлист «SEO Продвижение» от SEOquick (96 видео, без сертификата)
«Бесплатные Уроки SEO Продвижения» от «Академии SEO» (82 видео, без сертификата)
«Бесплатный видеокурс по SEO-продвижению» от Александра Алаева (7 видео, без сертификата)
«Англоязычное SEO» от Михаила Шакина (5 уроков, без сертификата)

Бесплатные курсы по SMM

«Старт в SMM» от «Нетологии» (11 уроков, с сертификатом)
«Основы SMM: тренды, аудитории, платформы» от ТГУ (12 часов на освоение материала, сертификат выдаётся платно)
«Социальные медиа: маркетинговые инструменты, сервисы и SMM-активности» от ТГУ (12 часов на освоение материала, сертификат выдаётся платно)
«SMM-кампания: цели, стратегия, алгоритмы и маркетинговый потенциал» от ТГУ (12 часов на освоение материала, сертификат выдаётся платно)
«Ловцы человеков или социальные сети в медиа, бизнесе, рекрутинге и образовании» от ТГУ (16 часов на освоение материала, сертификат выдаётся платно)
«SMM с нуля» от SMM. school (6 уроков, без сертификата)
«Бесплатный курс по SMM» от Антона Сабурова (82 видео, без сертификата)
«Продвижение в социальных сетях» от LoftBlog (4 урока, без сертификата)
«SMM» от LoftBlog (6 уроков, без сертификата)

Бесплатные курсы по таргетированной рекламе

«Продвигаем бизнес с помощью таргетированной рекламы» от GeekBrains (14 уроков, с сертификатом)
«Как запустить рекламу ВКонтакте?» от GeekBrains (9 уроков, с сертификатом)
«Таргетированная реклама ВКонтакте: от кабинета до автоматики» от Николая Смирнова (56 уроков, без сертификата)
«Таргет ВКонтакте» от SMM.school (30 уроков, без сертификата)
«Таргетированная реклама Facebook и Instagram» от Сергея Щербакова (14 уроков, без сертификата)
«Таргетированная реклама» от CyberMarketing (7 уроков, с сертификатом)
«Обучение таргетингу с нуля» от TargetHunter (13 уроков, без сертификата)
«Онлайн-курс по таргетированной рекламе» от myTarget (50 уроков, без сертификата)
«Уроки по таргетированной рекламе» от ActiveTraffic (80 видео, без сертификата)
«Самый the best курс по рекламе в Инстаграм и Фейсбук» от Дениса Смагина

Бесплатные курсы по контекстной рекламе («Яндекс. Директ» и Google Ads)

«Вводный курс по контекстной рекламе» от «Яндекс.Практикум» (10 часов на освоение материала, без сертификата)
«Основы контекстной рекламы: Яндекс.Директ» от «Нетологии» (9 уроков, с сертификатом)
«Яндекс.Директ: подготовка к сертификации» от «Нетологии» (8 часов на освоение материала, с сертификатом)
«Яндекс.Директ простыми словами» от «Яндекса» (5 уроков, без сертификата)
«Как разместить рекламу в Директе» от «Яндекса» (10 уроков, без сертификата)
«Показатели эффективности рекламы» от «Яндекса» (4 урока, без сертификата)
«Кому доверить запуск рекламы в интернете» от «Яндекса» (7 уроков, без сертификата)
«Контекстная реклама: от основ до повышения эффективности» от eLama (12 уроков, без сертификата)
«Специалист по Яндекс. Директу» от ppc.world (41 урок, без сертификата)
«Основы Google Ads» от ppc.world (35 уроков, без сертификата)
«Контекстная реклама» от CyberMarketing (6 уроков, с сертификатом)

Бесплатные курсы по копирайтингу и сторителлингу

«Сторителлинг для бизнеса» от GeekBrains (15 уроков, с сертификатом)
«Инициал» от «Лайфхакера» (12 уроков, без сертификата)
«Пишите живее!» от «Тимуроки» (6 уроков, без сертификата)
«АВТОРиТЕКСТ» от Ларисы Парфентьевой (5 уроков, без сертификата)
«Копирайтинг с нуля за 30 дней» от Даниила Шардакова (30 видео, без сертификата)
«Статьи и деньги» от Даниила Шардакова (25 видео, без сертификата)
«Научим писать» от «Сделаем» (8 уроков, без сертификата)
«Писать хорошо» от Максима Ильяхова (17 видео, без сертификата)
«Писать легко» от Максима Ильяхова (15 видео, без сертификата)
«Как использовать сторителлинг в бизнесе» от Mastera. Academy (6 уроков, без сертификата)
«10 Уроков Сторителлера» от Артёма Мушина-Македонского (10 видео, без сертификата)

Бесплатные курсы по контент-маркетингу

«Как создавать контент для бизнеса» от «Нетологии» (4 урока, с сертификатом)
«7 ступеней контент-маркетинга» от SMM.school (7 уроков, без сертификата)
«The Strategy of Content Marketing» от Калифорнийского университета в Дейвисе (19 часов на освоение материала, сертификат выдаётся платно)
«Brand & Content Marketing» от международная бизнес-школы IE (15 часов на освоение материала, сертификат выдаётся платно)
«Контент-маркетинг: основы» от Kogio (11 уроков, без сертификата)
«Content Marketing Course» от HubSpot Academy (56 видео, без сертификата)

Бесплатные курсы по продвижению в Instagram

«Instagram от А до Я» от GeekBrains (21 урок, с сертификатом)
«Гид по Instagram» от GeekBrains (29 уроков, с сертификатом)
«Продвижение в Инстаграм» от GeekBrains (15 уроков, с сертификатом)
«Адреналин для Инстаграма: полная автоматизация» от SMM. school (5 уроков, без сертификата)

Бесплатные курсы по продвижению в YouTube

«Школа YouTube» от Дениса Коновалова (30 уроков, без сертификата)
«Продвижение на YouTube: форматы, контент, реклама» от «Нетологии» (4 вебинара, без сертификата)
«Руководство по началу работы с YouTube» от YouTube Creator Academy (4 урока, без сертификата)
«Продвижение канала» от YouTube Creator Academy (6 уроков, без сертификата)
«Создание привлекательного контента» от YouTube Creator Academy (5 уроков, без сертификата)
«Принципы сообщества YouTube» от YouTube Creator Academy (11 уроков, без сертификата)
«Авторское право на YouTube» от YouTube Creator Academy (4 урока, без сертификата)
«Защита контента с точки зрения авторского права на YouTube» от YouTube Creator Academy (3 урока, без сертификата)
«Работа с заявками Content ID» от YouTube Creator Academy (7 уроков, без сертификата)
«Готовы ли вы начать получать доход на YouTube?» от YouTube Creator Academy (3 урока, без сертификата)
«Добросовестное использование контента, защищённого авторским правом» от YouTube Creator Academy (5 уроков, без сертификата)
«Как взаимодействовать с аудиторией в комментариях» от YouTube Creator Academy (4 урока, без сертификата)
«Как подогреть интерес к контенту с помощью премьер» от YouTube Creator Academy (5 уроков, без сертификата)
«Как получать доход от рекламы на YouTube. Как устроена реклама на YouTube» от YouTube Creator Academy (4 урока, без сертификата)
«Перед съёмкой» от YouTube Creator Academy (3 урока, без сертификата)
«Во время съёмки» от YouTube Creator Academy (3 урока, без сертификата)
«После съёмки» от YouTube Creator Academy (2 урока, без сертификата)
«Развитие музыкального канала» от YouTube Creator Academy (2 урока, без сертификата)
«Как привлекать поклонников» от YouTube Creator Academy (3 урока, без сертификата)
«Школа ютуб-блогера» от Epicstars (4 урока, без сертификата)

Бесплатные курсы по продвижению в TikTok

«Продвижение в TikTok» от «Нетологии» (34 урока, без сертификата)
«TikTok Ads for Beginners» от Chase Chappell (5 видео, без сертификата)

Бесплатные курсы по работе с блогерами

«Influencer Marketing Strategy» от Ратгерского университета (23 часа на освоение материала, сертификат выдаётся платно)
«Реклама у блогеров» от «ОРДЫ» (13 видео, без сертификата)
«Influencer Marketing For Ecommerce Dropshipping» от Peter Pru (6 уроков, без сертификата)
«Influencer Marketing 101: from zero to hero» от Later (5 уроков, без сертификата)

Бесплатные курсы по веб-аналитике

«Основы работы с Метрикой» от «Яндекса» (5 уроков, без сертификата)
«Курс по Google Аналитике для начинающих» от Google Analytics Academy (17 уроков, без сертификата)
«Расширенный курс по Google Аналитике» от Google Analytics Academy (18 уроков, без сертификата)
«Основы Google Tag Manager» от Google Analytics Academy (14 уроков, без сертификата)
«Анализ данных в Google Analytics» от Андрея Осипова (29 уроков, с сертификатом)
«Отчёты Google Analytics» от Netpeak (6 уроков, без сертификата)
«Как работать с Microsoft Power BI» от Netpeak (10 уроков, без сертификата)
«Digital-аналитика» от This is Data (23 урока, без сертификата)
«Цели и события в Google Analytics» от Netpeak (7 уроков, без сертификата)
«Как настроить enhanced ecommerce в Google Tag Manager» от Netpeak (14 урока, без сертификата)
«Работа с инструментами аналитики: Popsters, TargetHunter, LiveDune» от GeekBrains (3 урока, с сертификатом)
«Начало работы с Google Аналитикой 360» от Google Analytics Academy (22 урока, без сертификата)
«Introduction to Data Studio» от Google Analytics Academy (13 уроков, без сертификата)
«Аналитика для начинающих интернет-маркетологов» от «Нетологии» (6 уроков, с сертификатом)
«Веб-аналитика и медиапланирование» от Ingate (18 часов на освоение материала, сертификат выдаётся платно)
«Основы Web-аналитики» от Mnews. Agency (18 уроков, без сертификата)
«Веб-аналитика» от «Яндекса» (39 видео, без сертификата)
«Основы веб-аналитики» от SendPulse (7 уроков, с сертификатом)

Бесплатные курсы по брендингу

«Онлайн-интенсив по Брендингу» от Design Prosmotr (5 уроков, без сертификата)
«Коммуникации и продвижение бренда» от E-Learning Development Fund (16 часов на освоение материала, сертификат выдаётся платно)
«Брендинг в инновациях — новая коммуникационная реальность» от МФТИ (15 часов на освоение материала, сертификат выдаётся платно)
«Управление брендами в цифровой экономике» от СПбГУ (11 часов на освоение материала, сертификат выдаётся платно)

Бесплатные курсы по email-маркетингу

«Email-маркетинг для новичков» от GetResponse (10 уроков, без сертификата)
«Основы email-маркетинга» от SendPulse (5 уроков, с сертификатом)
«Email Marketing Course» от HubSpot Academy (28 уроков, без сертификата)
«Email-маркетинг под ключ» от Алексея Ефимова (10 уроков, без сертификата)
«Wishpond’s Email Marketing Masterclass for Beginners» от Wishpond (7 уроков, без сертификата)

Бесплатные курсы по управлению репутацией в сети

«Управление репутацией в Интернете» от Талгата Юнусова (8 видео, без сертификата)
«Reputation Management in a Digital World» от университета Кёртина (20 часов на освоение материала, сертификат выдаётся платно)

Бесплатные курсы по созданию лендингов

«Создание Landing Page» от Tilda Education (5 уроков, без сертификата)
«Курс обучения по созданию Landing Page» от промоутерской компании «Акула» (44 урока, без сертификата)
«Как правильно сделать прототип Landing Page» от Work Digital Solution (13 уроков, без сертификата)

На этом всё.

Если вам понравилась подборка — ставьте галочки вверх. А если нет, то… нет.

Также пишите в комментариях, какие стоящие внимания курсы стоит добавить в подборку, а какие, наоборот, убрать.

Всем удачи. Всем пока!

P. S. Возможно вам также понравятся другие мои подборки бесплатных онлайн-курсов. Например: «450+ бесплатных онлайн-курсов по программированию».

Да, это была ещё одна самореклама. Но на этот раз последняя.

Основы цифрового маркетинга для начинающих

Кажется, что куда бы вы ни посмотрели, бренды и отдельные лица позиционируют себя как «экспертов цифрового маркетинга». Возможно, эти продвинутые гуру отлично подходят для компаний, которые годами инвестируют в цифровой маркетинг. А как насчет того, когда вы только изучаете основы цифрового маркетинга ?

В этом подробном руководстве вы найдете практические советы, необходимые для достижения успеха — независимо от того, ведете ли вы свой бизнес в Интернете или продаете на месте. Цифровой маркетинг не должен быть излишне сложным. Как только вы освоите основы, вы сможете приступить к работе с действительно модными техническими инструментами и методами, которые могут вывести ваш бизнес на новый уровень.

Каждый должен с чего-то начинать! Вот наше краткое руководство для начинающих цифровых маркетологов.

Каковы основы цифрового маркетинга?

Не беспокойтесь; никто не будет ожидать, что вы будете знать, как кодировать веб-сайт, как правильно размещать рекламу в социальных сетях и как полностью оптимизировать медийную рекламу Google, когда вы только начинаете окунуться в мир цифрового маркетинга.

Есть несколько основных инструментов, которые вы можете использовать для начала работы и которые обеспечат прочную основу для будущих усилий вашего бизнеса в области цифрового маркетинга.

Цифровой маркетинг — это искусство и наука об использовании цифровых активов для повышения вовлеченности и продаж вашего бренда. Вот некоторые из лучших стратегий, с которыми вы можете столкнуться на пути к цифровому маркетингу:

Создание веб-сайта
Создание маркетингового списка по электронной почте
Оптимизация контента на вашем веб-сайте для поиска
Запуск медийной рекламы Google или Bing
Охват новой аудитории в социальных сетях (Facebook, LinkedIn, Instagram, Pinterest, Snapchat и др.)
Использование таргетинга на основе местоположения для привлечения внимания местной аудитории

Это далеко из исчерпывающего списка, но он дает вам представление о широте возможностей, которые у вас есть, когда вы начинаете изучать цифровой маркетинг для своего бренда.

Цифровой маркетинг — это просто?

Это похоже на вопрос с подвохом, но ответ — да — и определенно нет — одновременно. По своей сути цифровой маркетинг означает значимую связь людей с брендами . Теоретически все должно быть довольно просто. Вы создаете веб-сайт, добавляете привлекательный контент и, возможно, какие-то продукты для продажи.

Ваш идеальный покупатель находит ваш сайт, восхищается изображениями и описаниями ваших товаров, совершает покупку и становится вашим постоянным клиентом.

Легко легко, верно?

Не так много в реальной жизни.

Цифровой маркетинг часто включает в себя сложный закулисный танец между маркетологами и техническими гуру, которые создают программное обеспечение и услуги, которые упрощают эти связи и уменьшают трения на протяжении всего пути покупателя.

Несмотря на то, что почти каждый может быстро создать веб-сайт WordPress и опубликовать его, приложив немного усилий, требуется много времени и усилий, чтобы оптимизировать контент на сайте, убедиться, что изображения привлекают внимание, а ценностное предложение убедительно. — и что вы можете привлечь посетителей на свой сайт.

Все эти действия объединяются, чтобы составить цифровой маркетинг.

Каковы 6 типов цифрового маркетинга?

Пуристы могут возразить, что существует гораздо больше видов цифрового маркетинга, но эти четыре ключевых компонента составляют основу любой современной стратегии цифрового маркетинга.

1. Контент-маркетинг

Поисковые системы ЛЮБЯТ контент. Они хотят, чтобы контент был привлекательным, релевантным для искателя, часто обновляемым и полным обогащения. Контент-маркетинг включает в себя исследование ключевых слов, написание статей, улучшение описания продуктов и услуг на вашем сайте и создание образовательного контента, который заставит вашу аудиторию более глубоко взаимодействовать с вашим брендом.

2. SEO (поисковая оптимизация)

Существуют тактики внутренней и внешней поисковой оптимизации, и хорошие специалисты по цифровому маркетингу будут работать с обеими сторонами уравнения. Внутреннее SEO включает в себя обеспечение правильной разработки вашего сайта с использованием надлежащей структуры, привлекательной для поисковых систем. Внешнее SEO относится к любым действиям, которые вы предпринимаете для своего бренда, которые происходят вне ваших основных цифровых свойств.

Это может включать в себя поощрение внешних сайтов к размещению ссылок на ваш бренд и размещение контента в разных местах в Интернете, включая навигационные тропы, ведущие к вашему веб-сайту.

3. SMM (маркетинг в социальных сетях)

Существует две основные формы маркетинга в социальных сетях: платная и органическая. В то время как платный маркетинг в социальных сетях включает в себя рекламу, которую мы все знаем и любим, он также включает в себя платные варианты привлечения новых поклонников на вашу страницу или бренд.

Органические социальные сети немного более неуловимы, но это также делает их более интересными для реализации. Вы получаете органический охват, когда ваш бренд обучает или информирует вашу аудиторию, предоставляя читателю ценность таким образом, что он использует и делится контентом, который вы создаете.

Это может быть покупка чего-либо на вашем веб-сайте после просмотра сообщения или читатель может публиковать информацию о вашем бренде либо в частном порядке, либо публично в своих профилях в социальных сетях.

4. SEM (Маркетинг в поисковых системах)

Наконец, маркетинг в поисковых системах — это то, что многие люди считают традиционным цифровым маркетингом. Рекламные объявления размещаются в поисковых системах Google или Bing, поэтому, когда пользователь просматривает ответ на конкретный вопрос, ваше платное объявление выводит ваш бренд в верхнюю часть страницы результатов поисковой системы (SERP).

5. Платная реклама

Платная реклама — это интересный способ заявить о себе широкой аудитории и увеличить посещаемость вашего веб-сайта. Менее затратная, чем традиционная реклама, вы можете размещать рекламу на различных платформах, используя такие методы, как Google Ads, Facebook Ads и другие рекламные предложения в социальных сетях.

Вы захотите использовать привлекательные изображения или видео в любом типе рекламы, который вы выберете, чтобы легче привлечь внимание вашей аудитории. Вы также захотите включить неотразимый призыв к действию.

6. Маркетинг по электронной почте

Маркетинг по электронной почте в наши дни далеко не умер и продолжает оставаться высокоэффективным методом для ваших кампаний цифрового маркетинга. Ключ в том, чтобы генерировать больше качественных лидов с помощью других ваших онлайн-усилий.

Оттуда отправляйте высококачественный контент в своих электронных письмах, который обращается к ним лично, отвечает их интересам, желаниям или потребностям и побуждает их продолжить посещение вашего веб-сайта. Списки адресов электронной почты — это золото ваших маркетинговых кампаний. Максимально используйте их, ориентируясь на свой контент для достижения лучших результатов.

Каковы 5 пунктов цифрового маркетинга?

5 пунктов цифрового маркетинга просты: продукт, цена, продвижение, место и люди. Все эти факторы должны работать вместе, чтобы ваши стратегии цифрового маркетинга были успешными.

Продукт: Ваши продукты или услуги должны быть в центре всех ваших маркетинговых усилий. Вы должны понимать потребности своей аудитории, и это следует учитывать при определении услуг или создании продуктов.

Цена: Рассмотрите ли вы стратегию наценки по принципу «затраты плюс» или вас больше интересует определение цены, которую будет нести рынок? Ваша ценовая стратегия может и должна меняться со временем, и может потребоваться небольшая корректировка, прежде чем вы найдете идеальное сочетание.

Продвижение: Где и как вы будете продвигать свои товары и услуги? Поощрения не должны быть оплачены; вы также можете работать с влиятельными лицами, чтобы продвигать свой бренд и предлагать скидки и различные творческие альтернативы, которые помогут сохранить ваш рекламный бюджет в соответствии с требованиями, при этом повышая узнаваемость вашего бренда.

Место: В то время как маркетинг в прошлом часто включал физическое местоположение, цифровой маркетинг выходит за рамки цифровых свойств, таких как ваш веб-сайт и мобильные приложения.

Люди: Кто ваше племя? Ваши продукты и услуги могут быть как массовыми, так и нишевыми, определяемыми таким образом, что существует небольшая часть рынка, искренне увлеченная тем, что вы производите, или историями, которые вы рассказываете.

Понимание того, как 5 P сочетаются друг с другом, часто требует дополнительных знаний, помимо того, что вы можете получить из быстрого поиска в Интернете. Вам нужен курс по цифровому маркетингу, чтобы начать свое образование.

Цифровой маркетинг по сравнению с традиционным маркетингом

Несмотря на то, что цифровой маркетинг и традиционный маркетинг имеют общую цель, методы, которые они используют, различаются. Вот существенные отличия.

Аудитория

Цифровой маркетинг позволяет вам настраивать свои усилия для более широкой аудитории по всему миру, ориентируясь на определенные демографические группы и сегменты клиентов в соответствии с каждой кампанией. Напротив, традиционный маркетинг ориентирован на более локальную аудиторию, и обычно ее можно охватить через вещание или печатные СМИ.

Доставка контента

В цифровом маркетинге у вас есть возможность доставлять контент по нескольким каналам в зависимости от предпочтений и потребностей вашей целевой аудитории. Эти каналы могут включать сообщения в блогах, видео на YouTube, электронные письма, SMS (тексты) и социальные сети. Традиционный маркетинг доставляет контент по старым каналам, включая радио, телевидение, газеты, журналы, прямую почтовую рассылку и дисплеи.

Взаимодействие

Цифровой маркетинг позволяет чаще напрямую взаимодействовать с целевой аудиторией. Это взаимодействие может происходить через форумы, учетные записи в социальных сетях, комментарии на веб-сайтах и интерактивные викторины. Такие возможности взаимодействия меняют правила игры, когда речь идет о привлечении аудитории.

Противоположное этому происходит в традиционном маркетинге, где продвижение осуществляется с помощью физических материалов, таких как каталоги, листовки и брошюры.

Мероприятия

Усилия цифрового маркетинга привели к увеличению количества онлайн-вебинаров, курсов и мероприятий. Любой может присоединиться из любого места, даже со своего любимого кресла в своей гостиной. Тем не менее, многие потребители по-прежнему предпочитают традиционно рекламируемые личные мероприятия.

Создание, спонсирование или участие в живых собраниях, семинарах или конференциях может улучшить связь с клиентами и повысить узнаваемость бренда.

Советы для начинающих

Если вы новичок в цифровом маркетинге, вам не нужно бояться или теряться. Вот несколько советов, которые помогут новичкам понять и начать работу с цифровым маркетингом.

Знайте все, что вы можете об узнаваемости бренда

Повышение узнаваемости бренда является важным элементом вашей маркетинговой стратегии и вашего успеха. Начните с того, что узнайте о нем все, что можно, и о его преимуществах.

По сути, осведомленность о торговой марке — это узнавание и ознакомление других с вашей торговой маркой, продуктом или услугой. Чтобы повысить такую осведомленность, вам нужно будет помочь потребителям узнать больше о вашем бизнесе, продуктах или услугах, которые вы предлагаете, и о том, что отличает вас от конкурентов.

Существует несколько способов повысить узнаваемость бренда. Последовательность в том, как вы представляете свой бренд на разных каналах и платформах, будет иметь ключевое значение. Потребители смогут просмотреть запись в блоге или социальной сети и сразу же узнать, что она ваша, если вы все сделаете правильно.

SEO везде

Поисковая оптимизация (SEO) сегодня везде! Как только вы признаете это, пришло время вступить в игру, чтобы понять, как работает SEO и как использовать его в своих интересах.

Конечно, поначалу это может немного пугать, так что начинайте медленно и легко. Определите ключевые слова и фразы, которые ваша целевая аудитория использует для поиска. Включите их во все свои материалы, чтобы вашей аудитории было легче найти вас. Отсюда вы захотите рассмотреть стратегию построения ссылок, чтобы еще больше повысить свой SEO.

Если вы почувствуете тревогу, не забывайте действовать шаг за шагом и продолжайте изучать как можно больше о методах SEO и доступных инструментах. Вскоре вы будете использовать его для увеличения посещаемости веб-сайта, получения более качественных потенциальных клиентов и многого другого.

Откройте для себя онлайн-потенциал вашего бренда

Один из самых вдохновляющих моментов, который может случиться в качестве специалиста по цифровому маркетингу, — это открытие онлайн-потенциала вашего бренда. Цифровой маркетинг — это идеальный путь для получения качественных лидов, что приводит к большему взаимодействию с вашим брендом и, в конечном итоге, к увеличению продаж.

Вы можете открыть для себя возможности предложить клиентам вебинары, создать курсы, спонсировать мероприятия или стать идейным лидером в своей области. Онлайн-потенциал вашего бренда огромен, и его можно использовать с помощью целевого маркетинга и планирования.

По-настоящему узнайте своих клиентов

Возможно, вы уже все знаете о своем продукте или услуге, но важно отойти от этого и по-настоящему узнать своих клиентов. Поступая таким образом, вы можете разработать лучшую маркетинговую стратегию, которая понравится им и другим потенциальным клиентам.

Проведите собственное исследование рынка, рассылая опросы существующим клиентам и запрашивая отзывы. Внимательно изучите отзывы и комментарии клиентов, чтобы понять, чего они хотят больше всего. Узнайте как можно больше о том, кто они, чего они хотят или в чем нуждаются, и какие у них интересы.

Как только вы соберете эту информацию и начнете понимать своих клиентов, разработайте портрет покупателя. Вы будете использовать их для планирования своей маркетинговой стратегии и типа контента, которым хотите поделиться.

Создайте значительное присутствие в социальных сетях

Сегодня потребители проводят массу времени в социальных сетях. Так как они там, то и вы должны быть там. Цель состоит в том, чтобы создать значительное присутствие на одной или нескольких платформах.

Создайте свой профиль в социальных сетях, чтобы он соответствовал вашему бренду и тому, как вы представляете себя на своем веб-сайте. Теперь пора приступить к публикации контента. Подумайте о том, чтобы время от времени немного смешивать его, предоставляя информативный, образовательный или развлекательный контент, чтобы показать уверенность и индивидуальность вашего бренда. Не просто сосредотачивайтесь только на своих продуктах или услугах, но добавляйте посты, которые отражают интересы и желания вашей целевой аудитории.

В наши дни онлайн-потребители очень визуальны, поэтому обязательно добавляйте к своим сообщениям видео и изображения самого высокого качества. По мере того, как у вас будет больше подписчиков, увеличьте взаимодействие с ними, отвечая на комментарии. Вы даже можете использовать интерактивный контент, чтобы рисовать их дальше.

Курсы цифрового маркетинга для начинающих

Если все это начинает вас немного утомлять, не бойтесь! Существует множество онлайн-курсов, которые помогут вам быстро освоить стратегии и тактики цифрового маркетинга.

Основы цифрового маркетинга Сертификат Google

Кто не хотел бы изучать основы цифрового маркетинга от одного из ведущих мировых брендов: Google? Бренд Google является синонимом поиска веских причин — алгоритмы, разработанные инженерами Google, десятилетиями сбивали с толку специалистов по цифровому маркетингу.

Прохождение курса сертификата по цифровому маркетингу от Google добавит авторитета в ваше резюме и улучшит ваши навыки. Google знакомит маркетологов с 26 модулями и предлагает более 40 часов обучения для всех, кто действительно стремится вывести свои навыки на новый уровень.

Базовый курс LinkedIn по цифровому маркетингу

Хотите узнать, как общаться со своими клиентами в Интернете? Этот подробный курс является частью собственной обучающей платформы LinkedIn и имеет более 20 000 отличных отзывов. Курс поможет вам погрузиться в глубокую часть цифрового маркетинга для вашего бренда.

Этот курс для начинающих охватывает все: от понимания SEO до определения тенденций цифрового маркетинга в будущем и того, как использовать их для своего бренда. Благодаря более чем 20 часам обучения по широкому кругу тем этот Курс LinkedIn Digital Marketing Foundations — отличная отправная точка.

Сертификат цифрового маркетинга HubSpot

HubSpot — один из ведущих брендов в области цифрового маркетинга, предлагающий платформу, которую используют десятки тысяч брендов по всему миру. Программное обеспечение HubSpot помогает решать различные задачи цифрового маркетинга, поэтому имеет смысл предложить курс мирового класса Digital Marketing Certificate .

Потратив время на получение сертификата в области цифрового маркетинга, вы не только укрепите свою уверенность, но и продемонстрируете другим, что вы серьезно относитесь к изучению новых стратегий и их внедрению для своего бренда. Являетесь ли вы владельцем малого бизнеса или новым маркетологом, готовым улучшить свои навыки, вы обязательно найдете лакомые кусочки знаний в этом курсе по цифровому маркетингу, организованном одними из лучших умов в бизнесе.

Усильте свои усилия в цифровом маркетинге с помощью аутсорсинга

Успешный цифровой маркетинг включает в себя несколько движущихся частей. Хотя в какой-то момент вы сможете взять их все на себя, рассмотрите возможность аутсорсинга, чтобы помочь вам быстрее начать работу или обеспечить долгосрочную работу.

Внештатные SEO-писатели, создатели постов в социальных сетях и многие другие могут дать вам раннее преимущество и принести пользу вашей стратегии цифрового маркетинга. Начните сегодня, подписавшись на двухнедельную пробную версию Writer Access.

Полное руководство по цифровому маркетингу

DIGITALMARKETER ПРЕДСТАВЛЯЕТ

Идеальный ресурс для начинающих и продвинутых интернет-маркетологов, желающих освоить новые навыки или отточить существующие.

Полное руководство по цифровому маркетингу содержит идеи и стратегии для владельцев бизнеса, специалистов по маркетингу, студентов и всех, кто хочет отточить свои текущие навыки и быть в курсе последних событий в области цифрового маркетинга.

Прочтите это сейчас, чтобы построить или усовершенствовать свой план цифрового маркетинга без фальстартов и ошибок, которые возникают при работе в одиночку.

Если разобраться, цифровой маркетинг — это просто маркетинг .

Именно так современные предприятия доносят свое сообщение до своих лучших потенциальных клиентов и клиентов.

Правило № 1 в маркетинге — делать правильное предложение в нужное время и в нужном месте. Сегодня ваши клиенты находятся в сети: общаются в социальных сетях, остаются в курсе новостей на новостных сайтах и в блогах и выполняют поиск в Интернете, когда им это нужно.

Цифровой маркетинг помещает вас в те же каналы, чтобы ваши лучшие потенциальные клиенты могли увидеть вас, узнать о вас больше и даже задать вопросы, чтобы узнать больше о вас и ваших продуктах или услугах.

Если вы новичок в цифровом маркетинге, мысль об овладении всеми тактиками онлайн-маркетинга, используемыми в цифровом маркетинге, может показаться ошеломляющей.

Мы поняли…

И да, есть разные тактики, которые вам нужно изучить. Но все они работают вместе, чтобы создать основу для вашего бизнеса: привлекать потенциальных клиентов, развивать отношения и делать предложения, которые ваша аудитория оценит и на которые откликнется.

Давайте подробнее рассмотрим, как это происходит.

Во многих отношениях цифровой маркетинг ничем не отличается от традиционного маркетинга. В обоих случаях умные организации стремятся развивать взаимовыгодные отношения с потенциальными клиентами, лидами и клиентами.

Но цифровой маркетинг заменил большинство традиционных маркетинговых тактик, потому что он предназначен для охвата сегодняшних потребителей.

Например…

Подумайте о последней важной покупке, которую вы сделали. Возможно, вы купили дом, наняли кого-нибудь, чтобы починить крышу, или сменили поставщиков бумаги в своем офисе.

Независимо от того, что это было, вы, вероятно, начали с поиска в Интернете, чтобы узнать больше о доступных решениях, кто их предоставил и какие варианты вам лучше всего подходят. Ваше окончательное решение о покупке основывалось на прочитанных вами отзывах, друзьях и родственниках, с которыми вы консультировались, а также на решениях, функциях и ценах, которые вы исследовали.

Большинство решений о покупке принимаются онлайн.

В таком случае присутствие в Интернете абсолютно необходимо — независимо от того, что вы продаете.

Суть в том, чтобы разработать стратегию цифрового маркетинга, которая поместит вас во все места, где уже тусуются ваши подписчики, а затем использовать различные цифровые каналы для связи с ними множеством способов…

…Контент чтобы держать их в курсе новостей отрасли, проблем, с которыми они сталкиваются, и того, как вы решаете эти проблемы…

…Социальные сети, чтобы делиться этим контентом, а затем общаться с ними как с друзьями и подписчиками…

…Поисковая оптимизация (SEO) для оптимизации вашего контента, чтобы он отображался, когда кто-то ищет информация, о которой вы написали…

…Реклама для привлечения платного трафика на ваш веб-сайт, где люди могут увидеть ваши предложения…

…И электронный маркетинг, чтобы следить за вашей аудиторией, чтобы убедиться, что они продолжать получать решения, которые они ищут.

Когда вы соберете все эти части вместе, вы получите эффективную и простую в использовании машину цифрового маркетинга. И хотя создание этой машины с нуля выглядит пугающе, это так же просто, как изучение и интеграция одной тактики цифрового маркетинга за раз.

Вот почему мы составили это руководство: Чтобы помочь вам создать или усовершенствовать свой собственный план цифрового маркетинга без фальстартов и ошибок, которые возникают при работе в одиночку.

Наличие сильного цифрового присутствия поможет вам несколькими способами:

Это облегчит информирование и вовлечение как до, так и после продажи
Это поможет вам превратить новых покупателей в ярых поклонников, которые покупают больше (и чаще)
Это положит начало сарафанному радио и обмену информацией в социальных сетях, а также всем сопутствующим преимуществам
Это сократит путь покупателя, предоставляя правильные предложения в нужное время

Имейте в виду, что сцена цифрового маркетинга постоянно меняется. Гуру, подкасты и блоггеры объявляют инструмент или тактику популярными на одной неделе и мертвыми на следующей.

По правде говоря, цифровой маркетинг меньше связан с «цифровым» и больше с «маркетингом», в основном потому, что цифровой маркетинг достиг совершеннолетия. Ее основы уже установлены.

Наша цель в DigitalMarketer — устранить путаницу в отношении работающих тактик и способов их использования для развития вашего бизнеса. Мы твердо выступаем против так называемых «гуру», которые продвигают очередной «блестящий объект» или «быстрое решение», которое, как сообщается, убьет маркетинг по электронной почте, цифровую рекламу или поисковую оптимизацию.

Здесь мы все об основах.

Как вы увидите в этом руководстве, эти 8 основных дисциплин цифрового маркетинга будут иметь решающее значение для роста вашего бизнеса сегодня, завтра и в последующие годы. Каждая из этих дисциплин будет подробно рассмотрена в главе настоящего руководства Ultimate по цифровому маркетингу , как показано ниже.

Цифровой маркетинг — это не волшебство, и вам не нужно быть компьютерным гением, чтобы преуспеть в нем. Если вы предлагаете продукт или услугу, которые востребованы рынком, вы можете успешно продавать их в цифровых каналах, используя стратегии, описанные в этом руководстве.

Полное руководство по цифровому маркетингу не представляет ажиотаж о последних ярких тактиках в маркетинге — цифровом или другом. Вместо этого этот ресурс охватывает базовые дисциплины, такие как контент-маркетинг, маркетинг в социальных сетях и маркетинг по электронной почте, всегда в контексте целей, которые волнуют бизнес.

Эти цели включают привлечение новых лидов и клиентов, монетизацию уже имеющихся лидов и клиентов, а также создание сообществ сторонников и промоутеров бренда.

В каждой главе мы рассмотрим 4 ключевых аспекта обсуждаемой стратегии:

Методы: стратегии и процессы, которые вы будете использовать для создания плана и его реализации в собственном бизнесе.