Интернет маркетинг для начинающих: с чего начать, чтобы не разориться

Содержание

с чего начать, чтобы не разориться — статьи на Skillbox / Skillbox Media

Интернет-маркетинг — это комплекс инструментов, который используется для продвижения товаров и услуг в Сети. В сравнении с офлайн-продвижением у этого способа есть три основных преимущества.

Здесь существуют инструменты, при помощи которых можно найти свою, наиболее заинтересованную аудиторию и показывать рекламное сообщение только ей. Географическое положение, возраст, пол, интересы, доходы, место работы — доступна масса фильтров, позволяющих направить кампанию в нужное русло.

Продвижение в интернете позволяет лучше контролировать ситуацию и более тесно взаимодействовать с аудиторией. Благодаря инструментам цифрового маркетинга можно отслеживать отзывы клиентов, общаться с ними напрямую и в некоторых случаях наглядно видеть, какой эффект приносят ваши действия.

Продвижение в Сети удобно ещё и тем, что даёт возможность легко анализировать свои действия. Всегда можно наглядно посмотреть, как сработал тот или иной инструмент, сколько покупателей или переходов на сайт он принёс. В любой момент есть шанс отказаться от продвижения, которое не даёт результатов, или изменить настройки.

Курс «Я — Интернет-маркетолог PRO»
Отсрочка оплаты на полгода. С нуля до первых заказов — за четыре месяца! Карьерные консультации и помощь в трудоустройстве. Курс построен на кейсах реальных заказчиков.
Подробнее >>>

Три очевидных, но обязательных шага для начала продвижения.

Ни в интернете, ни в офлайне не получится успешно продавать товары и услуги, не разобравшись, кто ваша целевая аудитория. Помимо пола, возраста и места проживания потенциального клиента, есть ещё как минимум три критерия, которые помогут составить его портрет.

Допустим, вы определили, что ваша аудитория — женщины 18–30 лет. При помощи разных сервисов, например «Церебро Таргет» и Pepper.ninja, можно посмотреть, в каких сообществах в социальных сетях они состоят, что обсуждают в группах и так далее.

Также будет не лишним мониторить сообщения на тематических форумах и сайтах с отзывами (Yell, Otzovik, Irecommend). Обращайте внимание, на что активней всего реагирует ваша аудитория, какие посты собирают больше всего лайков и комментариев.

Чтобы больше узнать об интересах аудитории, воспользуйтесь сервисом Yandex.Wordstat. Это поможет понять, на что именно обращает внимание пользователь, когда ищет ваш товар. Допустим, вы продаёте вечерние платья. Вводим запрос «вечернее платье» в поиск по словам и смотрим результат. Из него можно сделать косвенный вывод, что покупателей часто интересуют недорогие и длинные платья, платья больших размеров, наряды на свадьбу и выпускной.

От социального статуса аудитории зависят ценообразование, выбор площадок для продвижения, стилистика рекламных сообщений и многое другое. Создать продукт, который окажется не по карману вашему клиенту, — огромная ошибка.

Например, вы открываете магазин женской одежды в большом провинциальном городе. Опираясь на информацию из предыдущих пунктов, попробуйте смоделировать ситуацию и понять, чем полезен именно ваш проект.

Выглядеть это будет примерно так:

Мои клиенты — женщины 18–30 лет, они интересуются модой, стилем, искусством и состоят в пабликах, посвященных необычным эксклюзивным вещам. Их доход — средний.

Чтобы выделиться на фоне соперников, важно изучить их продукт и понять, в чём его сильные и слабые стороны. Особое внимание обращайте на то, какие маркетинговые ходы используют конкуренты, ведь, возможно, им удалось лучше понять и прочувствовать аудиторию, в то время как вы что-то упустили.

Сервис SimilarWeb помогает проанализировать, какие инструменты используют ваши конкуренты, какой объём трафика они привлекают и откуда его берут.

Такой анализ даёт понимание собственных сильных и слабых сторон. Далее маркетинговая стратегия должна строиться так, чтобы укрепить то, в чём вы уже хороши, и доработать недостатки. Например, вы видите, что большое количество лидов — так в интернет-маркетинге называют клиентов, которые зашли на сайт и проявили интерес к продукту, например оставили заявку или зарегистрировались, — приходит после публикации рекламных постов во «ВКонтакте». Значит, продвижение в социальных сетях — ваша сильная сторона.

Чтобы интернет-маркетинг работал, важно четко определить, какие цели преследует ваша кампания. К примеру, это может быть повышение первичных и вторичных продаж, вывод на рынок нового продукта, повышение узнаваемости бренда и так далее.

При этом любая цель должна иметь сроки и быть достижимой, измеримой и максимально конкретной. Планируйте не просто «увеличить продажи», а, скажем, «поднять оборот на 25% за полгода».

Цифровой маркетинг включает в себя большое количество инструментов, среди которых контекстная и таргетированная реклама, SMM, email-маркетинг, нативная реклама, SEO-продвижение, вирусный маркетинг и многое другое. Подробнее о них мы рассказываем в этом материале.

Новичку в сфере digital довольно сложно самостоятельно изучить все возможности цифрового маркетинга и эффективно их применять. Есть риск вложиться в дорогое продвижение и получить от него минимальный результат. Лучше всего начать с самых простых инструментов, которые научат работать с аудиторией и создавать интересный контент.

Чтобы расти и развиваться в этой сфере, параллельно с первыми шагами нужно читать книги по интернет-маркетингу, общаться с экспертами и проходить обучающие курсы. Например, курс «Профессия — интернет-маркетолог» от Skillbox поможет освоить основные инструменты, определять целевую аудиторию и управлять рекламными кампаниями.

Итак, первое, с чего стоит начать продвижение в интернете, — это работа с социальными сетями. Они помогут быть ближе к аудитории, общаться с ней напрямую и получить лояльных клиентов.

Фактически соцсети дают начинающему предпринимателю мощный бесплатный ресурс для продвижения. Существует масса небольших компаний, которые успешно работают только в социальных сетях, отказавшись от создания сайта и точек в офлайне. Однако не стоит думать, что всё так просто.

Чтобы сделать интересное сообщество, требуется много времени и сил. Вам придётся регулярно взаимодействовать с аудиторией, генерировать контент и оперативно отвечать на вопросы подписчиков. К тому же нужно подумать об оформлении страницы: сделать качественные аватары, обложки и фотографии. Для этого можно обратиться за помощью к графическому дизайнеру или самостоятельно поработать со специальными сервисами, например Canva или Pablo.

Когда присутствия в социальных сетях станет недостаточно, стоит задуматься о собственном сайте или лендинге.

Лендинг, или посадочная страница, — это небольшой одностраничный сайт с презентацией какого-либо товара, услуги или сервиса. На лендинге всегда содержится призыв к действию: купить, зарегистрироваться, подписаться на рассылку и так далее.

В сравнении с полноценным сайтом этот вариант обойдётся дешевле, правда, подойдёт не всем. Если ваша фирма оказывает спектр не самых дешёвых услуг, лендинг может не сработать, потому что клиенту для принятия решения потребуется больше информации. Для компании, занимающейся строительством и обслуживанием недвижимости, больше подойдёт сайт, на котором собрано достаточно информации по теме.

И лендинг, и сайт должны быть максимально простыми. Не перегружайте их разными шрифтами и большим количеством медийного контента, сделайте понятную навигацию, облегчите процесс покупки и постоянно оптимизируйте ресурс.

Используйте возможности своего сайта, чтобы собрать базу клиентов. Через какое-то время она пригодится для создания email-рассылки.

Этот простой и недорогой метод продвижения не стоит ассоциировать со спамом: рассылка должна быть интересной, полезной и добровольной. Получить электронные адреса от своих лидов можно в обмен на что-то значимое: скидку, временный доступ к платному контенту, серию бесплатных уроков и так далее.

Email-рассылка хорошо подойдёт для того, чтобы наладить повторные продажи

Если говорить о видах рекламы, то лучше всего начать продвижение с настройки контекстной — её пользователь видит в тот момент, когда ищет что-либо в соцсетях. Она быстро увеличит трафик, поможет протестировать ключевые слова, поэкспериментировать с заголовками и подбором изображений. К тому же запустить контекстную рекламу можно с минимальным бюджетом — и увеличивать его только в том случае, если кампания даст результат.

На основе этой информации будет проще работать с баннерной и таргетированной рекламой и SEO-продвижением сайта.

Пример контекстной рекламы в Google

Цифровой маркетинг невозможен без аналитики. Она помогает лучше изучить целевую аудиторию и оценить эффективность ваших кампаний, чтобы определиться, в каком направлении двигаться.

Основные инструменты веб-аналитики — это Google Analytics и «Яндекс.Метрика». Они позволяют узнать, сколько людей посещают ваш сайт, откуда и в какое время пользователи приходят, какие страницы просматривают, какие действия совершают и так далее. Зарегистрируйтесь на обоих ресурсах, добавьте в аккаунт сайт, который нужно анализировать, и регулярно следите за отчетами.

Важными считаются следующие показатели:

Сколько уникальных посетителей заходит на сайт.
Какова конверсия сайта (отношение числа посетителей, совершивших целевое действие, к общему числу посетителей).
Какие страницы сайта наиболее популярны.
Сколько времени посетитель проводит на сайте.
Сколько посетителей в течение первых секунд закрывают страницу сайта.
Как часто пользователи возвращаются на сайт.
Сколько раз и из каких источников пользователь заходил на сайт, прежде чем совершить целевое действие.

В этой статье мы коротко рассказали о том, что представляет собой интернет-маркетинг, и объяснили, с чего начать продвижение компании или бренда в Сети. Однако рынок digital постоянно меняется и растет: появляются более современные инструменты для аналитики и продвижения. Чтобы успешно вести бизнес в интернете, нужно постоянно следить за трендами и изучать новые технологии.

Маркетинг с нуля — курсы и сайты для маркетологов

Если вы новичок в сфере digital-маркетинга или продвинутый интернет-маркетолог, хотите ориентироваться в трендах интернет-маркетинга и знать о главных секретах сферы диджитал, наша подборка русско- и англоязычных материалов вам пригодится. Мы подготовили список самых популярных, интересных и полезных обучающих курсов, тренингов, блогов, вебинаров, подкастов и YouTube-каналов, благодаря которым вы прокачаете свои профильные навыки в интернет-маркетинге

Обучающие курсы для начинающих маркетологов

В такой сфере, как интернет-маркетинг, обучение и постоянное совершенствование помогают успешно работать над продвижением бизнеса. Не всегда курсы маркетолога являются дорогостоящими и требуют оффлайн-присутствия: многие программы доступны онлайн и бесплатно. Если вас интересует интернет-маркетинг, то наш обзор подскажет, как начать изучение самостоятельно с нуля.

Курс по интернет-маркетингу от GetResponse

Формат: онлайн
Длительность: в зависимости от курса
Платформа GetResponse создала Академию GetResponse, где вы можете пройти следующие курсы:

Емейл-маркетинг для новичков — 10-дневный бесплатный практический курс;
Курс по автоматизации email-маркетинга — 6 онлайн-уроков, бесплатно;
Курс по доставляемости рассылок — 6 видео-уроков, бесплатно;
Сертификация по digital-маркетингу — 62 лекции, 6 часов материалов для обучения;
Еmail-маркетинг для продвинутых — 28 уроков по созданию успешной стратегии email-маркетинга. Бесплатно при покупке PRO-тарифа;
Автоматизация маркетинга — 22 урока по разработке стратегии автоматизации маркетинга. Бесплатно при покупке PRO-тарифа.

Подробнее на сайте: https://www.getresponse.ru/getresponse-academy

Курс «Интернет-маркетолог» от Нетологии

Формат: онлайн
Длительность: более 4 мес

Благодаря курсу вы освоите с нуля профессию интернет-маркетолога, ознакомитесь с основными маркетинговыми инструментами, освоите теорию и поработаете с реальными проектами. В рамках этого онлайн-курса интернет-маркетинга вы будете работать с 5 форматами обучающих материалов:

видеозаписи;
лонгриды;
вебинары;
тесты;
практические задания.

В зависимости от направления курс Нетологии рассчитан и на новичков, которые смогут освоить профессию интернет-маркетолога с нуля, и на специалистов с опытом, желающих двигаться по карьерной лестнице.

Сайт: https://netology.ru/programs/distance-course-internet-marketing

Специалист по интернет-маркетингу — курсы от WebPromoExperts

Формат: онлайн
Длительность: 12 недель

Онлайн-курс «Интернет-маркетолог» разработан для желающих освоить профессию интернет-маркетолога с нуля и получить системные знания в таких областях, как SEO, аналитика, разработка контент-стратегий, эффективная работа с целевой аудиторией. Вы также можете прокачать знания в отдельных областях, например, как правильно вести канал Дзен или профиль в Инстаграм, как безошибочно создать сайт с нуля и др.

Сайт: https://webpromoexperts.net/courses/im/

Курсы по интернет-маркетингу от онлайн-университета Skillbox

Формат: онлайн
Длительность: от 12 мес.

Онлайн-университет востребованных профессий Skillbox разработал курсы интернет-маркетолога, включающие гарантированное трудоустройство после обучения. Программа предназначена для лиц, желающих освоить профессию с нуля, маркетологов, планирующих прокачать навыки в области аналитики или управления кадрами, а также для владельцев бизнеса, которые хотят профессионально принимать решения в области диджитал-маркетинга.

Сайт: https://course.skillbox.ru/profession-marketolog

Курсы от РЭУ им. Плеханова

Формат: офлайн
Длительность: от 1 мес.

Вы будете знать, как эффективно применять инструменты интернет-маркетинга, создавать контекстные рекламные кампании, успешно развивать аккаунты в соц.сетях, а также принимать решения с учетом аналитики — все это в рамках месячных курсов от РЭУ им. Плеханова. Обучение доступно офлайн, а преподаватели не только поделятся знаниями, но и ответят на все возникшие вопросы.

Сайт: http://www.reudigital.ru/

Курсы Digital Bandito

Формат: онлайн
Длительность: от 6 дней

Курсы и вебинары от Digital Bandito созданы для тех, кто работает на себя и продвигает личный бренд либо бизнес в интернете. На сайте много разноплановых программ: от SELF-маркетинга до курсов по рекламе, от прокачки профиля в Instagram до стратегий продаж. Также в доступе есть бесплатный курс по запуску личного бренда.

Сайт: https://banditomag.ru/

Центр интернет-маркетинга Convert Monster

Формат: онлайн
Длительность: от месяца

Обучение от Convert Monster нацелено на то, чтобы вы стали востребованным профессионалом в сфере digital-маркетинга. Дистанционное образование проходит в режиме реального времени. На период учебы и на месяц после окончания учащиеся получают личного куратора, а домашние задания помогают закрепить навыки в области интернет-маркетинга на практике.

Сайт: https://convertmonster.ru/edu/

Обучающий центр CyberMarketing

Формат: офлайн и онлайн
Длительность: от 1 дня

Платформа CyberMarketing разработала программы, связанных с интернет-маркетингом. На сайте размещены материалы в четырех форматах:

интенсивные курсы;
вебинары;
видео;
конференции.

Создание сайтов, контекстная реклама, SEO и SMM — здесь есть все, чтобы стать профессионалом в сфере digital-маркетинга.

Сайт: https://www.cybermarketing.ru/

Курсы от TopExpert

Формат: онлайн
Длительность: от 3 дней

Изучение более 20 направлений в области онлайн-маркетинга, записи всех занятий, суперактуальные темы — все это о курсах TopExpert, которые будут полезны предпринимателям, специалистам и руководителям агентств. Вы получите готовые стратегии, фундаментальные знания и практическое руководство по продвижению бизнеса.

Сайт: https://www.topexpert.pro/

Практический онлайн-курс Дмитрия Шахова

Формат: онлайн
Длительность: 9 недель

В рамках курса вы освоите системный навык продвижения любых сайтов. В каждом потоке изучается актуальный срез SEO, созданный с учетом запросов мини-групп. Проверенная на практике информация — главный ключ результативности данного курса.

Сайт: https://seohowto.ru

База знаний по email-маркетингу от Email Show

На сайте собраны около 90 уроков, которые отвечают на самые важные вопросы об email-маркетинге. Информация пригодится, если вы хотите внедрить рассылки в бизнес, освоить перспективную профессию, повысить свою цену как специалист на рынке или вывести штатного маркетолога на новый уровень.

Сайт: http://lp.emailshow.ru/wiki

Email-стратегия со Светланой Деминой

Формат: онлайн
Длительность: от 2 дней

Секреты написания продающих писем, автоматизации рассылок и получения дохода собраны в тренинге от Светланы Деминой, email-маркетолога, директора Zigmund Smile, продюсера премии для email-маркетологов. В течение двух дней вы напишете подробный план рассылок на год, проработаете автоматические воронки и создадите контент-план. Если вам нужна помощь, ее вы можете получить в рамках месяца практики.

Сайт: https://strategy.zigmundsmile.ru/

Email Soldiers

Формат: онлайн
Длительность: от 2,5 мес.

Курс поможет вам освоить профессию email-маркетолога и получить знания, необходимые для эффективной работы. Оценка потребности бизнеса в email-маркетинге, понимание тематики, предотвращение попадания в спам, стратегии улучшения рассылок — обо всем этом вы узнаете в программе от Email Soldiers и Carrot quest.

Сайт: https://emailsoldiers.ru/academy/email-marketing

Курс по автоматизации email-маркетинга от Академии GetResponse

Формат: онлайн
Длительность: от 6 дней

В рамках курса вы узнаете, какое время является идеальным для рассылок, как оптимизировать трудозатраты маркетологов и в чем секреты стабильного результата. Вы оцените все преимущества автоматизации и сможете настроить собственные цепочки с помощью инструментов, которые дает обучающая программа.

Сайт: https://www.getresponse.ru/getresponse-academy/marketing-automation-course

Viral Marketing and How to Craft Contagious Content, The Wharton School, проф. Jonah Berger

Формат: онлайн (Coursera)
Длительность: 4 недели
Язык: английский

Если хотите научиться понимать, как работает действительно вирусный контент, — этот курс именно для вас. Вы узнаете, в каких ситуациях нужно указать стоимость (например, 35 000 долларов), а в каких лучше работают проценты (к примеру, экономия — 25 %), когда следует сравнить покупателя и целевую аудиторию, а когда более эффективно указать, что клиент, приобретая товар или услугу, будет отличаться от среднестатистической группы.

Сайт: https://www.coursera.org/learn/wharton-contagious-viral-marketing

Блоги

Блоги по интернет-маркетингу — это возможность быть в курсе маркетинговых трендов, узнавать о лайфхаках, знакомиться с реальными кейсами и черпать интересные идеи. Каждый блог по интернет-маркетингу повышает уровень вашего профессионализма и концентрирует максимум полезной информации.

Блог Академии интернет-маркетинга «WebPromoExperts»

Статьи блога WebPromoExperts будут полезны не только копирайтерам и специалистам, но и всем, кто связан с продвижением товаров и услуг в интернете. Здесь можно узнать о ключевых трендах в копирайтинге, SEO или PPC, тонкостях развития личного бренда, секретах выбора фрилансеров, оптимизации бюджета и других полезностях, в которых так нуждается online-бизнес.

Сайт: https://webpromoexperts.net/blog/

Блог Texterra

Авторы блога отслеживают главные новости мира маркетинга, рассказывают о новых курсах, делятся лайфхаками и публикуют результаты маркетинговых исследований. Настоящий must read для тех, кому нужна информация, чтобы знать обо всех маркетинговых трендах.

Сайт: https://texterra.ru/blog/

Блог Netpeak

Десятки кейсов, фишек, лайфхаков, мануалов и рейтингов — в блоге Netpeak собрана полезная информация, которой точно найдется применение на практике. Например, вы узнаете, как продвигать бизнес на YouTube, как выводить сайты разных тематик из-под фильтров, оптимизировать бюджеты и увеличивать количество трафика на сайт.

Сайт: https://netpeak.net/ru/blog/

Энциклопедия интернет-маркетинга SearchEngines.ru

Как переносить локальную информацию в облако для предпринимателей? Что поможет улучшить функционал блочного редактора на WordPress? Как работать с лидерами мнений, управлять репутацией бренда или сегментировать контактную базу? Ответы на эти и другие вопросы, прямо или косвенно связанные с интернет-маркетингом, находятся на SearchEngines.ru.

Сайт: https://www.searchengines.ru/

Блог Андрея Осипова по веб-аналитике

В блоге множество практических советов по веб-аналитике, например, как строить воронки в разных сферах, каким образом анализировать статьи в блоге и в чем заключается работа с сырыми данными в Google Analytics.

Сайт: https://web-analytics.me/

Блог Cossa.ru

Cossa.ru, одно из первых изданий посвященных интернет-маркетингу и коммуникациям, публикует обзоры зарубежных и отечественных авторов, рекомендации и мнения экспертов, прогнозы, кейсы, руководства для новичков в интернет-маркетинге и интервью. Из статей вы не только узнаете самые горячие новости, но и получите детальные инструкции, которые помогут в запуске и развитии online-проектов.

Сайт: https://www.cossa.ru/

Блог Ильяхова (Рассылка ГлавРеда)

Как писать понятный текст? Что представляют собой стоп-слова и как научиться рассказывать интересно о самых стандартных вещах? Еженедельные рассылки от ГлавРеда помогут вам совершенствоваться в профессии.

Сайт: http://maximilyahov.ru/blog/

Блог SEONews

Самые важные новости SEO, PPC, SMM, SERM и аналитики собраны в одном блоге. Из материалов на сайте вы узнаете о главных трендах в веб-дизайне, как подключить форму лидогенерации, какие есть лайфхаки по кластеризации запросов и другие секреты.

Сайт: https://www.seonews.ru

Блог GetResponse

Стоит ли автоматизировать маркетинг и как правильно выбрать платформы автоматизации? Какие лид-магниты действительно работают? Почему email-рассылки являются лучшим каналом продаж? Ответы от отечественных и зарубежных экспертов на эти и другие вопросы вы найдете в статьях блога GetResponse.

Сайт: https://www.getresponse.ru/blog/

The Ahrefs Blog

Язык: английский

Как оптимизировать Ютуб-канал, узнать о максимальном объеме трафика и что должен знать начинающий специалист о дублированном контенте? Блог будет интересен тем, кто желает эффективно работать и тестировать новые решения.

Сайт: https://ahrefs.com/blog/

The Moz Blog

Язык: английский

Из статей, размещенных на этом блоге, вы узнаете об успешных кейсах оптимизации приложений, как правильно разработать маркетинговую стратегию для локальной фирмы, как находить идеи для подкастов.

Сайт: https://moz.com/blog

Блог SimplePinMedia

Язык: английский

Блог Kate Ahl о продвижении сайтов с помощью Пинтерест, в котором рассказывается, как получать максимальный трафик с данного канала, как оптимизировать бизнес-аккаунты и почему Pinterest подходит любому бизнесу.

Сайт: https://www.simplepinmedia.com/

Occam’s Razor by Avinash Kaushik («Бритва Оккама» Авинаш Кошик)

Язык: английский

Блог мирового гуру в области аналитики, в котором Авинаш детально рассматривает абсолютно все аспекты веб-аналитики, дает советы, что необходимо сделать, чтобы на основе имеющихся данных добиться успеха.

Сайт: https://www.kaushik.net/avinash

Smart Passive Income by Flynn

Язык: английский

Один из самых популярных англоязычных блогов, посвященный пассивному доходу. Автор делится лайфхаками, собственным успешным опытом, рассматривает и анализирует инструменты, позволяющие развивать бизнес.

Сайт: https://www.smartpassiveincome.com

Telegram-каналы

Концентрат полезной информации на вашем смартфоне — именно это вы получаете благодаря подпискам на Telegram-каналы. Гуру маркетинга кратко и доступно расскажут о секретах продвижения личного бренда, тонкостях отечественного маркетинга и последних новостях SEO. Также вашему вниманию — интернет-аналитика и лайфхаки по продвижению бизнеса в социальных сетях. Такой формат подойдет тем, кто хочет постоянно узнавать что-то новое и ценит свое время.

Telegram-канал Дениса Каплунова

Инструменты по личному брендингу, селфмаркетингу и копирайтингу — здесь все это рассказывается из первых уст.

Канал: https://t.me/deniskaplunov

Telegram-канал Webmagic

На канале вы узнаете новости по контекстной рекламе и веб-аналитике. Также здесь есть информация о трендах e-commerce, полезная инфографика, лайфхаки по продвижению локального бизнеса и другие секреты, которые можно сразу опробовать на практике.

Канал: https://t.me/webmagic

Telegram-канал SEO life

Вся SEO-жизнь в одном канале — так позиционирует себя данный интернет-ресурс. На канале есть актуальная статистика, промокоды, новости об обновлениях и другая информация, которая так нужна SEO-специалистам.

Канал: https://t.me/seolife

Telegram-канал Русский маркетинг

На канале собраны самые интересные новости мира digital. Так, вы узнаете о полезных сервисах отслеживания, самых последних трендах, посмотрите забавные мемы, получите подсказки о книгах и сайтах, которые могут вам пригодиться для профессионального роста.

Канал: https://t.me/smmrus

Telegram-канал Бизнес и социальные сети

Канал с аудиторией более 30 тысяч подписчиков, где собрано все, что связано с продвижением бизнеса в социальных сетях. Например, здесь представлены инструменты для автоматической генерации объявлений ВКонтакте, рекомендации по созданию брендовых видео, кейсы по привлечению посетителей и масса интересных лайфхаков.

Канал: https://t.me/marketing_smm

Telegram-канал Интернет-аналитика

На канале размещены ссылки на самые актуальные новости, интервью, обучающие курсы и другую полезную информацию, необходимую интернет-маркетологам. Также вы узнаете о главных оффлайн-событиях, которые будут полезны для профессионального развития.

Канал: https://t.me/internetanalytics

YouTube каналы

Канал SkillBox (дизайн)

Как за 40 минут проанализировать маркетинг любого бизнеса? Нужен ли опыт работы, чтобы заниматься SMM? Как быстро повысить конверсию сайта? На эти и многие другие вопросы ищете ответы на ютуб-канале SkillBox.

Канал SkillBox

Канал GetResponse

Если хотите узнать, как создавать воронку продаж, автоматизировать емейл-маркетинг и увеличить трафик, обязательно познакомьтесь с каналом GetResponse. Информативные видео с четко изложенными идеями — именно то, что вам нужно.

Канал GetResponse

Канал Нетологии

Онлайн-университет диджитал-профессий предлагает десятки уроков по веб-дизайну, презентациям, программированию, ведению переговоров, управлению проектами и другим важным темам в области интернет-маркетинга. Эксперты Нетологии в простой и доступной форме предоставляют информацию без которой было бы невозможным продвижение бизнеса в интернете.

Канал Нетологии

Канал PromoPult

Канал PromoPult — место, где вы можете узнать о секретах таргетированной и контекстной рекламы, приемах оптимизации изображений на сайте и настройках в Google Analytics. Также здесь рассказывают, как упростить работу SEO-специалистов, построить бизнес с нуля.

Канал PromoPult

Канал eLama

Канал для тех маркетологов, которые хотят получить самые актуальные рекомендации в контекстной и таргетированной рекламе, аналитике. Еженедельное размещение полезных вебинаров и коротких видеороликов

Канал eLama

Подкасты

Подкасты о маркетинге стали образовательным трендом прошлого года. Информация от интернет-гуру, поданная в аудиоформате, — идеальный вариант для прослушивания в транспорте, во время занятий спортом или прогулок. Подкасты по маркетингу расскажут вам о полезных инструментах, тонкостях привлечения клиентов, аналитике и многом другом.

Маркетинг за кофе

Язык: английский

В данном английском подкасте вы узнаете, как анализировать и моделировать намерения клиентов, что представляют собой дополнительные инструменты Postmaster, что такое гиперперсонализация и какие книги стоит читать маркетологам.

Подкаст: Маркетинг за кофе

Подкаст Sebrant Chatting

Здесь можно услышать из первых уст, какие тренды готовит маркетингу 2020 год, какие образовательные проекты вам нужны, что нового появилось в сфере образования и что такое манипуляция вниманием.

Подкаст: Sebrant Chatting

Подкаст WebSarafan

Подкасты WebSarafan и Таисии Кудашкиной позиционируются как честные диалоги о саморазвитии и бизнесе. Из аудио вы узнаете, как мыслят самые успешные предприниматели, какие провалы и ошибки совершают бизнес-гиганты и какие книги стоит прочитать, чтобы достичь целей.

Подкаст: WebSarafan

NextMedia Podcast

SMM без котиков — так кратко и иронично описывается этот подкаст. 100 выпусков от Эльнары Петровой расскажут о новых медиа, продвижении в социальных сетях, экспертном маркетинге и историях успеха. Лайфхаки, кейсы, чек-листы — здесь сконцентрирован максимум полезной информации.

Подкаст: NextMedia Podcast

Чтобы узнать еще больше полезной информации в профильной сфере и изучить интернет-маркетинг от А до Я, читайте наш блог. Мы собрали максимум идей, новостей и лайфхаков для начинающих и опытных маркетологов, менеджеров, руководителей и других профессионалов мира digital-маркетинга.

100+ бесплатных курсов по маркетингу [2021] для начинающих с нуля

Автор Денис Пожарский На чтение 39 мин Просмотров 29.6к.
Обновлено 16. 06.2021

Для начинающих с нуля в 2021 году.

20 бесплатных курсов по маркетингу/интернет-маркетингу в целом

1. «Интернет-маркетолог» от GeekBrains

Пройти курс

Продолжительность курса: 6 уроков.

Формат обучения: видеоуроки.

Обратная связь: нет.

С сертификатом

Программа обучения:

Введение в профессию.
Контекстная реклама.
Маркетинг в социальных сетях.
Контент для Digital.
SEO-продвижение.
Веб-аналитика.

Что узнаете и чему научитесь:

Направления онлайн продвижения
Использовать инструменты интернет-маркетинга

2. «Основы интернет-маркетинга: старт в профессии» от «Нетологии»

Пройти курс

Продолжительность курса: 3 урока.

Формат обучения: видеоуроки + тесты.

Обратная связь: нет.

С сертификатом

Программа обучения:

Как стать маркетологом.
Направления развития в маркетинге.
Как совершить карьерный переход.

Что узнаете и чему научитесь:

Задачи маркетолога и какими навыками он должен обладать
Как делать базовые расчёты и анализировать маркетинговые данные
Основные направления маркетинга и куда двигаться в профессии

Преподаватели курса

Артём Кашехлебов

Facebook: facebook.com/artem.kashehlebov
Instagram: instagram.com/artkash

Сооснователь брендингового агентства SenseSay
Брендолог в Pinkman
В маркетинге более 15 лет

Андрей Осокин

Facebook: facebook.com/andrey.osokin
Instagram: instagram.com/andrey_osokin

Директор по маркетингу в Goods.ru

Наталья Хозицкая

Facebook: facebook. com/nkhozitskaya

Специалист по выбору профессии и планированию карьеры
5 лет в карьерном консультировании
Методолог курсов в «Антирабство»

Максим Епифанов

Facebook: facebook.com/epifanovmaxim1
VK: vk.com/epifanovmaxim1

Руководитель маркетинга IT-профессий в образовательном сервисе «Яндекса»
Закончил Государственный университет управления

3. «Маркетинг» от СПбПУ

Пройти курс

Продолжительность курса: 16 недель = 6 модулей.

Формат обучения: видеоуроки + тесты.

Обратная связь: нет.

Сертификат: выдаётся (платно)

Программа обучения:

Маркетинговая среда.
Поведение потребителей.
Маркетинговые исследования.
Маркетинговый комплекс.
Управление маркетингом.
Итоговая аттестация.

Что узнаете и чему научитесь:

Применять методы маркетинговых исследований потребителей и конкурентов
Анализировать ассортимент и разрабатывать продукт
Организовывать сети сбыта товаров
Создавать бренд
Базовые понятия ценообразования
Стимулировать продажи
Управлять маркетингом и оценивать его эффективность

Особенности курса:

Потребуются базовые знания математики и умение пользоваться Microsoft Excel

Кто проводит курс

Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого

Сайт: spbstu. ru

Основан в 1899 году
В 2021 году в международном рейтинге Times Higher Education (THE) занял первое место среди российских технических вузов
Создаёт бесплатные курсы по различным направлениям для всех желающих

4. «Маркетинг — быстрый старт» от НИУ ВШЭ

Пройти курс

Продолжительность курса: 5 уроков.

Формат обучения: видеоуроки.

Обратная связь: нет.

Без сертификата

Программа обучения:

Комплекс маркетинга в компании.
Маркетинговые исследования и анализ рынков.
Поведение потребителей.
Комплекс продвижения.
Итоговое тестирование.

Что узнаете и чему научитесь:

Ориентироваться в маркетинговых моделях и инструментах, анализе рынка, сегментации потребителей, позиционировании и продвижении компании с помощью интегрированных маркетинговых коммуникаций
Создавать продукт, опираясь на желания потребителей

Кто проводит курс

Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»

Сайт: hse. ru

Основан в 1992 году
Находится в тройке самых крупных и популярных вузов России
Сотрудники вуза участвуют в создании стратегий развития страны

5. «Как стать менеджером по интернет-маркетингу» от «

Яндекс.Практикум»

Пройти курс

Продолжительность курса: 8 месяцев = 10 часов в неделю.

Формат обучения: текстовые уроки + тесты.

Обратная связь: есть.

Сертификат: выдаётся (платно)

Программа обучения:

Вводный курс. История одного маркетолога.
Маркетинговая воронка и основы аналитики.
Бренд.
Оптимизация продукта.
Контекстная реклама.
Таргетированная реклама в соцсетях.
SEO.
Email-маркетинг.
Другая реклама.
Дипломная работа по стратегии маркетинговых коммуникаций.
Маркетинг-менеджмент.

Что узнаете и чему научитесь:

Понятийную базу маркетолога
Создавать маркетинговую воронку и анализировать бизнес
Анализировать бренд, разрабатывать стратегию и делать так, чтобы бренд оживал в продукте и в коммуникациях
Выявлять проблемы в продукте и улучшать его
Организовывать, планировать, управлять запусками и анализировать эффективность рекламных кампаний в «Яндекс.Директ» и Google Ads
Создавать рекламные кампании во «ВКонтакте», Facebook и Instagram
Управлять поисковой оптимизацией
Использовать email-рассылки для привлечения пользователей
О PR и нативной рекламе
Бюджетированию компаний
Работать в команде

Особенности курса:

Пройти бесплатно можно только вводный курс

6. «Интернет-маркетолог с нуля» от Skillbox

Пройти курс

Продолжительность курса: 20 модулей.

Формат обучения: видеоуроки + тесты.

Обратная связь: есть.

Без сертификата

Программа обучения: слушатели познакомятся с основами маркетинга, анализировать рынок и продукт, а также продвигать бизнес в соцсетях, таких как «ВКонтакте», Instagram и Facebook. Студенты научатся работать с инструментами маркетолога и запускать рекламные кампании в Google Adwords и Яндекс.Директе.

Что узнаете и чему научитесь:

Продвигать бизнес в социальных сетях
Анализировать продукт, целевую аудиторию и конкурентов
Определять подходящие каналы маркетинга и оценивать потенциал трафика в проектах
Планировать рекламные кампании
Собирать семантическое ядро сайта и писать тексты
Запускать контекстную и таргетированную рекламу
Использовать данные «Яндекс.Метрики» и Google Analytics
Продвигать себя как специалиста в соцсетях

Особенности курса:

Пройти бесплатно можно только первые 6 модулей

Преподаватели курса

Елена Пяткова

Руководитель направления клиентской онлайн-аналитики «Альфа‑Банка»

Николай Смирнов

Facebook: facebook. com/smirnov606

Программный директор Skillbox
Преподаёт в международном центре онлайн-обучения MAED
Работал руководителем отдела маркетинга в компании IQBuzz

Павел Борисов

VK: vk.com/nuctee
YouTube: youtube.com/channel/UC0zxBcbev0fdiAjcuAvHUbQ

Евангелист SMMplanner
Основатель редакции SMMplanner
Выступает на конференциях по всему СНГ

Ильяна Левина

Сайт: levina.team
Instagram: instagram.com/ilyana_lev
Facebook: facebook.com/ilyana.levina

Директор по маркетингу «Скобеев и Партнёры»
10 лет практического опыта в оффлайн и онлайн маркетинге
Более 350 реализованных маркетинговых исследований и успешных рекламных кампаний для лидеров международного и российского рынка, таких как «РЖД», «Сбербанк», «Тинькофф», Papa Johns

Олег Шестаков

Сайт: oleg-shestakov.ru
Facebook: facebook.com/shestakov.oleg

Основатель Rush Agency & Rush Analytics
Занимается маркетингом с 2008 года
Регулярно выступает на ведущих конференциях по интернет-маркетингу

Дарья Толмачёва

SMM директор Fistashki
Клиенты: Royal Canin, English First, Unicredit Bank, IQOS, Microsoft

Юлия Гусакова

VK: vk. com/yuliagusakova
Instagram: instagram.com/gusakova_yulia

Сооснователь и генеральный директор агентства интернет-продвижения Puzzle
Опыт работы 6 лет
Спикер и эксперт воркшопов конференции «Суровый Питерский SMM»
Спикер IV Международной онлайн-конференции «Колесо успеха детского центра»

7. «Интернет-маркетинг от А до Я: полная библиотека начинающего digital-маркетолога» от MAED

Пройти курс

Продолжительность курса: 4 модуля = 27 уроков.

Формат обучения: видеоуроки.

Обратная связь: нет.

Без сертификата

Программа обучения:

Digital-маркетинг. Базовые понятия.
Digital-маркетолог и его функция.
Инструменты Digital-маркетинга.
Трудоустройство и найм.

Что узнаете и чему научитесь:

Базовые понятия digital-маркетинга
Пользоваться инструментами digital-маркетолога
Составлять стратегию диджитал-маркетинга

Особенности курса:

Бесплатно записаться на курс можно только до 15 июня 2021 года
Курс будет полезен как новичкам, так и профессиональным маркетологам

Преподаватель курса

Андрей Гавриков

VK: vk. com/andrey_gavrikov
Instagram: instagram.com/gavrikov_andrey

Совладелец и генеральный директор маркетинговой группы «Комплето»
Представитель Нидерландского Института Маркетинга (NIMA) в России
Преподаватель MBA ИБДА РАНХиГС при Президенте РФ
Клиенты: Beeline, Favorit Motors, «Ростелеком», Paul Hartmann, «Мать и дитя», «Газпромбанк»

8. «Интернет-маркетинг за 40 минут» от SMM.school

Пройти курс

Продолжительность курса: 8 уроков.

Формат обучения: видеоуроки.

Обратная связь: нет.

Без сертификата

Программа обучения:

Маркетинг и бизнес.
Целевая аудитория.
Анализ конкурентов.
Формирование ценного предложения или УТП.
Подготовка площадки для продвижения в интернете.
Каналы привлечения трафика на сайт.
Контент-маркетинг.
Итоги курса.

Что узнаете и чему научитесь:

Базовые понятия маркетинга
Выявлять потребности аудитории
Анализировать конкурентов и рынок
Что такое УТП и где его надо использовать
Какая должна быть площадка в соцсетях
Пользоваться таргетированной и контекстной рекламой
Составлять контент-стратегию и контент-план на основе целей и задач бизнеса

9. «Основы интернет-маркетинга» от Stepik

Пройти курс

Продолжительность курса: 36 уроков.

Формат обучения: текстовые уроки + видеоуроки + тесты.

Обратная связь: нет.

С сертификатом

Программа обучения:

Введение.
Основы функционирования компьютерных сетей.
Сайты. Веб-аналитика.
E-mail marketing.
Digital Public Relations.
Social Media Marketing.
Контекстная реклама.
Search Engine Optimization.

Что узнаете и чему научитесь:

Базовые понятия и принципы интернет-маркетинга
Работать над сайтом компании
Основы веб-аналитики
Работать с почтовыми рассылками
Вести сообщества в социальных сетях
Работать с Google Adwords и Яндекс Директ
Оптимизировать сайт

Преподаватель курса

Елизавета Заславская

Сайт: lizazaslavskaya.com
VK: vk.com/id38747
Instagram: instagram.com/lizazaslavskaya

Закончила Санкт-Петербургский Государственный Университет, факультет психологии
Курирует философско-психологическое направление в проекте trava.education

10. «Маркетинговая стратегия в digital среде» от НИУ ВШЭ

Пройти курс

Продолжительность курса: 4 недели = 4 часа в неделю.

Формат обучения: видеоуроки + текстовые материалы + тесты.

Обратная связь: нет.

Сертификат: выдаётся (платно)

Программа обучения:

Разработка маркетинговой стратегии в digital среде.
Принципы и процесс создания web-сайтов.
Продвижение web-сайтов и мобильных приложений.
Системы сбора статистики и web-аналитика.

Что узнаете и чему научитесь:

Встраивать стратегию digital-маркетинга
Запускать привлекательные сайты
Продвигать сайты и мобильные приложения
Собирать статистику с помощью Google Analytics и Яндекс.Метрики

Преподаватели курса

Елена Пикунова

Генеральный директор агентства Zen Mobile Agency by iConGroup
Кандидат филологических наук
Старший преподаватель ГУ «Высшая Школа Экономики» с 2008 года
Работала в компаниях: «Централ Партнершип», Агентство Ad Watch (linked by Isobar), ОАО «Мобильные телесистемы», OMD Optimum Media, Opera Mediaworks Russia
На рынке Digital-рекламы с 2000 года, на рынке мобильной рекламы с 2006 года

Яна Куприянова

Закончила Российский государственный торгово-экономический университет и Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского
Эксперт в области повышения телефонных продаж и эффективности рекламы с помощью современных инструментов, а также увеличения лояльности и LTV клиентов
Работала в «МАЛИНА» и «Альфа-банке»

Михаил Чиликин

В сфере интернет-маркетинга с 2012 года
Руководитель направления веб-аналитики в агентстве i-Media

Валерий Домашенко

VK: vk.com/valerydomashenko
Instagram: instagram.com/valerydomashenko

Основатель & CEO Агентство digital продаж Domashenko.Digital
Занимается интернет-продажами с 1999 года
Преподаёт с 2003 года
Руководил разработкой и продвижением нескольких тысяч российских и международных проектов, в том числе в ОАЭ, Дании, Франции, Германии, США

Ксения Кузьминых

Сертифицированный специалист по «Яндекс.Метрике» и Google Analytics
Закончила Санкт-Петербургский государственный университет
Работала в i-Media и Ostin

Кристина Курс

До 2014 года отвечала за Интернет продвижение чайной категории брендов Unilever (Lipton, Brooke Bond и Беседа)
Опыт работы более 10 лет
Приглашенный преподаватель и автор программы семинаров по теме Brand communication in Digital для British Higher School of Art & Design
Управляющий директор агентства MedInform Digital

11.

«Маркетинг в цифровом мире» от Иллинойсского университета

Пройти курс

Продолжительность курса: 4 недели = 6–8 часов в неделю.

Формат обучения: видеоуроки + текстовые материалы + тесты.

Обратная связь: нет.

Сертификат: выдаётся (платно)

Программа обучения:

Обзор курса. Как цифровые инструменты меняют продукт.
Как цифровые инструменты меняют продвижение.
Как цифровые инструменты меняют размещение.
Как цифровые инструменты меняют цену.

Что узнаете и чему научитесь:

Как конкретные цифровые инструменты изменяют разработку продукта
Продвигать и распространять продукцию

Особенности курса:

Несмотря на то, что курс на английском языке, все видеоуроки сопровождаются русскими субтитрами, что делает их понятными и лёгкими к восприятию

Преподаватель курса

Арик Риндфляйш

Twitter: twitter. com/aricrindfleisch

Профессор маркетинга Джона М. Джонса и исполнительный директор Illinois MakerLab в Университете Иллинойса в Урбана-Шампейне
Получил степень доктора философии в Университете Висконсин-Мэдисон
В 2012 году включен в «Список 300 лучших профессоров» журналом The Princeton Review
Преподаёт более 20 лет

12. «Digital Media and Marketing Principles» от Иллинойсского университета

Пройти курс

Продолжительность курса: 4 недели = 4–6 часов в неделю.

Формат обучения: видеоуроки + текстовые материалы + тесты.

Обратная связь: нет.

Сертификат: выдаётся (платно)

Программа обучения:

Обзор курса. Меняющийся ландшафт.
Ключевые процессы и основные стратегии.
Интеллектуальные и социальные медиаканалы.
Мобильные медиа и за пределами экранов.

Что узнаете и чему научитесь:

Понимать влияния цифровых медиа и информационных технологий на коммуникацию и маркетинг
Разрабатывать концептуальное понимание стратегий цифрового маркетинга

Особенности курса:

Несмотря на то, что курс на английском языке, все видеоуроки сопровождаются русскими субтитрами, что делает их понятными и лёгкими к восприятию

Преподаватель курса

Майк Яо

Twitter: twitter. com/myao75

Профессор цифровых медиа и заведующий кафедрой рекламы Чарльза Х. Сандейджа в Университете Иллинойса
Научный сотрудник Института передовых наук и технологий Бекмана
Редактор журнала Computer-Mediated Communication

13. «Digital Media and Marketing Strategies» от Иллинойсского университета

Пройти курс

Продолжительность курса: 4 недели = 3–5 часов в неделю.

Формат обучения: видеоуроки + текстовые материалы + тесты.

Обратная связь: нет.

Сертификат: выдаётся (платно)

Программа обучения:

Обзор курса. Оптимизация ваших цифровых активов.
Онлайн- и видеомаркетинг.
Социальный и электронный маркетинг.
Соберём всё вместе для вашего цифрового плана.

Что узнаете и чему научитесь:

Разрабатывать целенаправленную стратегию контент-маркетинга для достижения маркетинговых целей
Использовать различные виды медиаканалов, чтобы привлекать клиентов
Управлять рисками в цифровом маркетинге

Особенности курса:

Несмотря на то, что курс на английском языке, все видеоуроки сопровождаются русскими субтитрами, что делает их понятными и лёгкими к восприятию

Преподаватель курса

Майк Яо

Профессор цифровых медиа и заведующий кафедрой рекламы Чарльза Х. Сандейджа в Университете Иллинойса
Научный сотрудник Института передовых наук и технологий Бекмана
Редактор журнала Computer-Mediated Communication

14. «Marketing in an Analog World» от Иллинойсского университета

Пройти курс

Продолжительность курса: 4 недели = 6–8 часов в неделю.

Формат обучения: видеоуроки + текстовые материалы + тесты.

Обратная связь: нет.

Сертификат: выдаётся (платно)

Программа обучения:

Обзор курса. Цифровое доминирование.
Аналоговое сопротивление.
Цифровая и аналоговая симметрия.
Аналоговое преобразование.

Что узнаете и чему научитесь:

Различия между аналоговым и цифровым маркетингом
Использовать доминирование, сопротивление, синергию и преобразование

Особенности курса:

Несмотря на то, что курс на английском языке, все видеоуроки сопровождаются русскими субтитрами, что делает их понятными и лёгкими к восприятию

Преподаватель курса

Арик Риндфляйш

Профессор маркетинга Джона М. Джонса и исполнительный директор Illinois MakerLab в Университете Иллинойса в Урбана-Шампейне
Получил степень доктора философии в Университете Висконсин-Мэдисон
В 2012 году включен в «Список 300 лучших профессоров» журналом The Princeton Review
Преподаёт более 20 лет

15. «Бесплатный видеокурс по интернет-маркетингу» от Completo

Пройти курс

Продолжительность курса: 8 уроков.

Формат обучения: видеоуроки + текстовые материалы.

Обратная связь: нет.

С сертификатом

Программа обучения: учащиеся познакомятся с основами интернет-маркетинга и научатся применять полученные знания на практике.

Что узнаете и чему научитесь:

Основы интернет-маркетинга

Преподаватели курса

Михаил Фёдоров

Технический директор «Комплето»
Сертифицированный специалист «Яндекс. Директ», Google Adwords, Begun и др.
Член Гильдии Маркетологов

Владимир Давыдов

VK: vk.com/id306845088
Facebook: facebook.com/davydov.vladimir

Руководитель проектного отдела «Комплето»
Член Гильдии Маркетологов, Microsoft Certified Proffessional, Cambridge FCE

Андрей Гавриков

Совладелец и генеральный директор маркетинговой группы «Комплето»
Представитель Нидерландского Института Маркетинга (NIMA) в России
Преподаватель MBA ИБДА РАНХиГС при Президенте РФ
Клиенты: Beeline, Favorit Motors, «Ростелеком», Paul Hartmann, «Мать и дитя», «Газпромбанк»

16. «Курс по интернет маркетингу» от «Школы Интернет Маркетинга»

Пройти курс

Продолжительность курса: 6 уроков.

Формат обучения: видеоуроки.

Обратная связь: есть (в комментариях к видео).

Без сертификата

Программа обучения:

Введение в интернет-маркетинг.
Из чего состоит интернет-маркетинг.
Каналы интернет-маркетинга.
Функции и задачи маркетолога.
Изучение интернет-маркетинга.
Как найти работу интернет-маркетологу.

Что узнаете и чему научитесь:

Основы интернет-маркетинга

Преподаватель курса

Максим Павлов

Основатель «Школы Интернет Маркетинга», агентства Onpage, сервиса Linki.pro, конференции DMC
Работал в компаниях: Privatbank, Shell, Promodo
Работал на рынках США, Канады, Германии, Испании
Преподаёт более 5 лет

17. «Основы Digital-маркетинга» от YouTube-канала Marketorium

Пройти курс

Продолжительность курса: 12 уроков.

Формат обучения: видеоуроки.

Обратная связь: нет.

Без сертификата

Программа обучения:

Вводная лекция.
Начало работы в интернете. Создание сайтов.
Работа с Google Analytics и «Яндекс.Метрикой».
Работа с Google Tag Manager.
Внутренние факторы SEO.
Внешние факторы SEO.
Контекстная реклама в Google Ads.
Контекстная реклама в Facebook и Instagram.
SMM и контент.
Email-рассылки.
Триггерные письма.
Итоговое занятие.

Что узнаете и чему научитесь:

Анализировать аудиторию с помощью Google Analytics, «Яндекс. Метрика» и Google Tag Manager
Проводить поисковую оптимизацию
Настраивать контекстную рекламу в Google Ads, Facebook и Instagram
Общаться с аудиторией

Преподаватель курса

Никита Поляк

Эксперт по трафику и аналитике
Основатель агентства «Маркеториум»
Более 1200 успешных проектов
Опыт работы 9 лет
Преподаёт 5 лет

18. «Маркетинг. Часть 1. Основные категории, принципы и подходы» от СПбПУ

Пройти курс

Продолжительность курса: 7 недель = 2–3 часа в неделю.

Формат обучения: видеоуроки + текстовые материалы + тесты.

Обратная связь: нет.

Сертификат: выдаётся (платно)

Программа обучения:

Введение в маркетинг.
Конкуренция.
Поведение потребителей товаров широкого профиля.
Поведение потребителей на организационных (деловых) рынках.
Качественные маркетинговые исследования.
Количественные маркетинговые исследования.
Управление маркетингом. Экзамен.

Что узнаете и чему научитесь:

Применять методы маркетинговых исследований потребителей и конкурентов
Понимать аспекты поведения потребителей на В2С и В2В рынках
Методы управления маркетингом и оценки его эффективности

Преподаватель курса

Анастасий Климин

VK: vk.com/id3396625

Кандидат экономических наук
Проходил стажировку в Швеции и Австрии
Автор двух зарегистрированных товарных знаков (ТЕЛЕМАКС, Menford)
Преподаёт более 26 лет

19. «Маркетинг. Часть 2. Инструментарий маркетинга» от СПбПУ

Пройти курс

Продолжительность курса: 8 недель = 2–4 часа в неделю.

Формат обучения: видеоуроки + текстовые материалы + тесты.

Обратная связь: нет.

Сертификат: выдаётся (платно)

Программа обучения:

Ассортимент и номенклатура товаров и услуг предприятия.
Разработка продукта.
Брендинг.
Дистрибуция.
Ценообразование.
Комплекс маркетинговых коммуникаций (МК) и реклама.
Управление личными продажами.
Стимулирование продаж и связи с общественностью. Экзамен.

Что узнаете и чему научитесь:

Разрабатывать новый продукт
Оценивать бренд
Базовые понятия ценообразования
Основы и особенности процесса продаж и техники продаж
Методы деятельности по связям с общественностью

Преподаватель курса

Анастасий Климин

Кандидат экономических наук
Проходил стажировку в Швеции и Австрии
Автор двух зарегистрированных товарных знаков (ТЕЛЕМАКС, Menford)
Преподаёт более 26 лет

20.

«Комплекс маркетинга: 5Р» от МГИМО

Пройти курс

Продолжительность курса: 7 недель = 1 час в неделю.

Формат обучения: видеоуроки + текстовые материалы + тесты.

Обратная связь: нет.

Сертификат: выдаётся (платно)

Программа обучения:

Вступление.
Концепции маркетинга.
Товарная политика.
Сбытовая политика.
Ценовая политика.
Коммуникационная политика.
Маркетинг или продажи?

Что узнаете и чему научитесь:

Основы маркетинга
Использовать традиционные маркетинговые инструменты и механизмы

Преподаватель курса

Елена Пономарёва

Instagram: instagram.com/elenageoponomareva

Профессор МГИМО
Доктор политических наук
Работает в комитете по образованию Международной спортивной студенческой федерации FISU и Европейской ассоциации студенческого спорта EUSA
Соавтор программы MSA «Спортивный менеджмент»
Автор учебника «Бренд-менеджмент» и более 35 научных статей

21.

«Введение в маркетинг» от Пенсильванского университета

Пройти курс

Продолжительность курса: 5 недель = 1–3 часа в неделю.

Формат обучения: видеоуроки + текстовые материалы + тесты.

Обратная связь: нет.

Сертификат: выдаётся (платно)

Программа обучения:

Брендинг: маркетинговая стратегия и позиционирование бренда.
Клиентоориентированность: пределы продуктоориентированного мышления и возможности и проблемы клиентоориентированности.
Переходим к рыночным стратегиям: коммуникационная стратегия и основы ценообразования.
Брендинг: эффективные стратегии коммуникации с брендом и стратегии репозиционирования.
Прикладной маркетинг.

Что узнаете и чему научитесь:

Ключевые принципы брендинга
Ключевые принципы клиентоориентированности
Стратегии выхода на рынок

Особенности курса:

Несмотря на то, что курс на английском языке, все видеоуроки сопровождаются русскими субтитрами, что делает их понятными и лёгкими к восприятию

Преподаватели курса

Барбара Э. Кан

Получила степень PhD, MBA и MPhil в Колумбийском университете и степень бакалавра английской литературы в Университете Рочестера
Профессор маркетинга Патти и Джея Х. Бейкера
Основала глобальный бизнес-форум в Университете Майами
Опубликовала более 50 статей в ведущих научных журналах

Питер Фейдер

Twitter: twitter.com/faderp

Профессор маркетинга Фрэнсис и Пей-Юань Чиа в Школе Уортона Пенсильванского университета
Сооснователь и руководитель Theta Equity Partners
Финалист премии O’Dell Award за лучшую статью в журнале Journal of Marketing Research
Автор книги Customer Centricity: Focus on the Right Customers for Strategic Advantage

20 бесплатных курсов по SMM

1. «Старт в SMM» от «Нетологии»

Пройти курс

Длительность

5,5 часов теории + 1,5 часа практики = 7 часов обучения.

Документ об окончании

Электронный сертификат.

Формат обучения

Обучение включает в себя видеоуроки, тесты и практические упражнения. Каждый видеоурок длится не более 30 минут. После каждого просмотренного ролика вас ждут практические задания. Они включают в себя тесты и задания с развёрнутым ответом.

Авторы курса также выдают всем студентам дополнительную информацию, которая будет полезна при работе по осваиваемой профессии: чек-листы, полезные статьи, ресурсы и инструменты.

Программа обучения

Что такое SMM: базовые понятия
Привлечение трафика посредством таргетированной рекламы
Инфлюенсеры. Работа с блогерами
Комьюнити-менеджмент. Создание сообществ
Мессенджер-маркетинг. Коммуникация с аудиторией

Что узнаете

Какие бывают специализации в SMM
Как развиваться в профессии
Как вырасти до руководителя отдела или проектов
Подходит ли вам работа в SMM
Как проходит рабочий день специалиста

Преимущества и недостатки курса

Короткая длительность

Небольшие видеоролики

Материалы курса остаются с вами навсегда

Доступ в закрытое комьюнити студентов

Курс без обратной связи

Эксперты курса

Юлия Лазарева — руководитель отдела по работе с performance-агентствами во «ВКонтакте»
Илья Бородин — директор по стратегическому развитию в Yoola
Станислав Минасов — продакт-менеджер в Mail. ru Group
Ульяна Жеринова — основатель агентства Townsend

2. «Профессия: SMM-менеджер» от Interra

Пройти курс

Длительность

7 дней.

Документ об окончании

Именной сертификат.

Формат обучения

Включает в себя видеоуроки, домашние задания и pdf-материалы для обучения. Каждый видеоурок длится не более 30 минут. После каждого просмотренного ролика вас ждёт домашнее задание для закрепления материала.

Программа обучения

Основы SMM. Выбор первого проекта.
Создание КП для сообщества.
Способы продвижения.
Создание индивидуального плана развития.
Создание комьюнити.
Работа с сервисами аналитики.
Поиск заказчика.

3. «Основы SMM: тренды, аудитории, платформы» от Coursera

Пройти курс

Длительность

4 недели, в среднем 12 часов на обучение.

Документ об окончании

Сертификат в электронном формате, ссылкой на который можно делиться с другими людьми.

Формат обучения

Обучение включает в себя видеоуроки, текстовые материалы для самостоятельной работы и тесты. Всего в курсе 4 модуля. Формат обучения не предполагает обратной связи.

Программа обучения

Видео «Добро пожаловать на курс» + 7 материалов для самостоятельных работ.
4 видео на тему: «SMM в системе интернет-маркетинга».
4 видео на тему: «SMM как инструмент маркетинга, брендинга и PR» + 4 материала для самостоятельного изучения + 3 теста.
5 видео на тему: «Особенности аудитории социальных сетей в SMM».
6 видео: «Маркетинговые характеристики популярных социальных сетей» + 1 материал для самостоятельного изучения + 2 теста.

Что узнаете и будете уметь

Курс позволит освоить инструменты продвижения, научит правильно вовлекать аудиторию, поднимать охваты и брендировать контент.

Все бесплатные курсы по SMM смотрите здесь.

20 бесплатных курсов по SEO

1. «Как стать SEO-специалистом» от «Нетологии»

Пройти курс

Длительность: 9 часов.

Сертификат: нет.

Формат обучения: видеоуроки и практические задания.

Программа обучения: курс включает информацию о специфике работы SEO-специалиста, плюсах и минусах данного направления. Программа подойдёт тем, кто хочет ознакомиться с нюансами профессии и понять, стоит ли пробовать себя в данной сфере. В конце обучения можно заполнить карьерную карту для оценки компетенция и составления плана дальнейшего развития.

Что узнаете:

Роль SEO в бизнесе.
Какими навыками должен обладать специалист.
Перспективы развития в профессии.
Принципы работы поисковиков.
Базовые стратегии продвижения.
Основные инструменты сеошника.
Типичные ошибки начинающих специалистов.

Плюсы:

Старт в любое время.
Лекции сохраняются в личном кабинете.
Есть практические задания.
Профессиональный лектор.
Дополнительные ссылки на полезные источники.

Минусы:

Детальное изучение темы возможно только на платном курсе.
Не выдаётся сертификат.

Об авторе: Артур Латыпов, занимается продвижением сайтов с 2005 года, в настоящее время — генеральный директор компании «SEO интеллект».

2. «Ударная раскрутка сайта 2021» от Дмитрия Новосёлова

Пройти курс

Длительность: 5 дней.

Сертификат: нет.

Формат обучения: видеолекции, материалы для самостоятельного изучения, чек-листы, домашние задания.

Программа обучения: цель марафона — помочь участникам научиться создавать сайты с нуля и продвигать их с целью пассивного заработка. Спикер предоставит список инструментов и сервисов для самостоятельного продвижения.

Какие знания и навыки получите:

Понимание алгоритмов продвижения в поисковиках.
Подбор ключевых запросов.
Подготовка достойного контента.
Техническая настройка сайта.

Плюсы:

Насыщенная учебная программа.
Лёгкая подача информации.
Теория сопровождается примерами.
Обратная связь по домашним заданиям.

Минусы:

Не обнаружено.

Об авторе: Дмитрий Новоселов, владелец тематического блога Novoseloff.TV.

3. «Введение в SEO за 30 дней» от Сергея Кокшарова

Пройти курс

Длительность: 30 видеозаписей средней продолжительностью 10 минут.

Сертификат: нет.

Формат обучения: просмотр видео без обратной связи.

Программа обучения: курс посвящён базовым принципам оптимизации и продвижения сайтов. Каждый урок охватывает одну из важных тематик SEO. Программа подойдёт новичкам и специалистам, желающим выйти на новый уровень.

Что узнаете:

Что такое информационная потребность пользователя.
Принципы работы поисковой системы.
Что такое краулинговый бюджет.
Методы оценки качества поиска.
Основные факторы ранжирования сайтов.
Основные ссылочные алгоритмы.
Методы анализа ключевых слов и конкурентов.
Основы мобильного SEO.
Способы отслеживания результатов в SEO.
Главные инструменты оптимизатора.

Плюсы:

Полезный контент без воды.
Доступная подача информации.

Минусы:

Не обнаружено.

Все бесплатные курсы по SEO смотрите здесь.

20 бесплатных курсов по копирайтингу

1. «Профессия: Копирайтер-маркетолог» от Interra

Пройти курс

Длительность курса: 5 уроков.

Сертификат: да.

Формат: видеоуроки + практические текстовые задания + бонусные материалы.

Программа:

Обзор профессий копирайтер и маркетолог. Изучение структуры текста, написание первого привлекающего внимание заголовка.
УТП (Уникальное Торговое Предложение), его использование в тексте. Создание продающего текста.
Призывы и хештеги в продающих текстах.
Старт в профессии копирайтера-маркетолога, составление индивидуального профессионального плана.
Личный бренд и создание портфолио.

Есть дополнительный урок, открывающийся на седьмой день курса, рассказывающий о поиске первого заказчика.

Чему научитесь: курс обучит создавать тексты для сайтов, блогов, пресс-релизов, которые будут привлекательны для читателей и достигать своей цели. Подробно рассматривается не только как пошагово написать качественный текст, какие в него входят детали, но и как его потом продать.

Авторы:

Алёна Шкарупета — копирайтер, журналист, PR-специалист со стажем более 15 лет.

2. «Инициал» от Lifehacker.Ru

Пройти курс

Длительность курса: 12 уроков.

Сертификат: нет.

Формат: текстовый курс.

Программа: раз в неделю приходит письмо, в котором есть теоретические знания и примеры, рассматривающие применения теории на практике.

Чему научитесь: курс рассматривает, что такое авторский стиль, заголовки и подзаголовки, как писать много и качественно, самые частые ошибки при составлении текстов, работу с источниками и т. д. На простых примерах можно обучиться придумывать идеи для текстов, работать с экспертами, отличать графоманию от авторского стиля, выстраивать понятную структуру материала.

Авторы: редакторы популярного информационного издания «Лайфхакер».

3. «Пиши живее!» от «Тимуроки»

Пройти курс

Длительность курса: 6 уроков.

Сертификат: нет.

Формат: текстовый курс + практические задания.

Программа:

Отглагольные существительные.
Страдательный залог.
Иноязычные слова.
Утяжелители фраз.
Штампы.
Не-человечность.

Каждый из уроков предполагает минимум 3 практических задания.

Чему научитесь: курс направлен на то, чтобы копирайтер научился делать свой текст более живым, динамичным, и менее формальным, переполненным известными тропами, которые лишают статьи внимания читателей. Упражнения, практические советы и подробный разбор основных проблем позволяют научиться делать текст оригинальным, выразительным, осмысленным и при этом естественным.

Автор:

Тимур Аникин — специалист по эффективным текстам.

Все бесплатные курсы по копирайтингу смотрите здесь.

20 бесплатных курсов по таргетированной рекламе

1. «Профессия: Таргетолог» от Interra

Пройти курс

Продолжительность курса: 4 дня
Формат обучения: видеотрансляции и домашние задания
Кому подойдёт курс: новичкам

Выдача сертификата: есть.

Описание курса

Курс предназначен для обучения основам профессии таргетолог.

Материал преподаётся в рамках четырёхдневного интенсива, разбитого на следующие блоки: «рассказ о специальности», «тексты и баннеры», «запуск рекламы в социальных сетях», а также «поиск первых заказов».

В результате вы получите представление о данной работе и поймёте, хотите ли вы продолжать обучение или нет.

Что узнаете:

Основы настройки таргетированной рекламы
Правила составления продающих текстов
Принципы создания ярких и цепляющих баннеров
Как запускать рекламу в социальных сетях
Как составлять резюме и портфолио таргетолога
Как работать с безопасными сделками

Особенности курса:

Выдача именного сертификата
Наличие домашних заданий

Об авторе курса

Даня Мыцык

https://vk. com/mytsyk_ofc

Руководитель команды таргетологов LJT
Более 50 успешных проектов в портфолио
Пять лет опыта работы в рекламе

2. «Продвигаем бизнес с помощью таргетированной рекламы» от GeekBrains

Пройти курс

Продолжительность курса: 14 уроков
Формат обучения: видеоуроки
Кому подойдёт курс: начинающим маркетологам и предпринимателям

Выдача сертификата: нет.

Описание курса

В рамках курса разбирается понятие таргетированной рекламы, а также порядок оценки её эффективности.

Преподаватель расскажет студентам, как настраивать таргетированную рекламу в различных социальных сетях с использованием только одной платформы.

Учтите, что материал предназначен для людей с опытом работы в рекламе, но он также может быть полезен и новичкам в маркетинге.

Что узнаете:

Отличия таргетированной и контекстной рекламы
Что такое геотаргетинг
Что такое ремаркетинг
Чем отличаются друг от друга рекламные модели CPM и CPC
Как выбирать время показа рекламы
Как использовать воронки взаимодействия с пользователем
Порядок настройки рекламы для ресурсов Mail. ru Group, включая «ВК» и «Одноклассники»

Особенности курса:

Огромное количество положительных отзывов

Об авторе курса

Ольга Чванова

Продакт-менеджер компании myTarget
Имеет опыт работы в техподдержке Google

3. «Как запустить рекламу ВКонтакте?» от GeekBrains

Пройти курс

Продолжительность курса: 9 уроков
Формат обучения: видеоуроки
Кому подойдёт курс: начинающим маркетологам и предпринимателям

Выдача сертификата: нет.

Описание курса

Курс предназначен для обучения работе с рекламой в социальной сети «ВКонтакте». Автор курса познакомит вас с функционалом личного кабинета и порядком создания объявлений.

Что узнаете:

Как эффективно настраивать целевую аудиторию
Порядок использования ретаргетинга
Правила выбора ставки
Как управлять бюджетами и лимитами

Особенности курса:

Полноценная информация по работе с рекламным кабинетом «ВКонтакте»

Все бесплатные курсы по таргетированной рекламе смотрите здесь.

14 бесплатных курсов по контекстной рекламе

1. «Основы контекстной рекламы: Яндекс.Директ‎» от «‎Нетологии»

Пройти курс

Длительность курса: 6 занятий.

Сертификат: да.

Формат обучения: видеолекции для самостоятельного просмотра, тесты, практические упражнения.

Программа обучения: данный курс рассчитан на новичков, которые интересуются контекстной рекламой, и ранее не создавали рекламные кампании в «Яндекс.Директ».

Программа содержит теоретическую базу, которая поможет самостоятельно настроить первую кампанию. Для трудоустройства полученных в ходе обучения навыков недостаточно. Курс скорее носит ознакомительный характер, и помогает определиться с профессией.

Какие навыки получите:

Понимание основ контекстной рекламы.
Сбор семантики для настройки кампании.
Создание рекламных объявлений.
Использование «Яндекс.Метрики».
Самостоятельный запуск кампании в «Яндекс.Директ».

Преимущества:

Можно учиться в комфортном темпе в свободное время.
Есть упражнения для применения полученных знаний на деле.
Только полезный материал без лишней информации.

Недостатки:

Для получения обратной связи необходимо купить платный курс

Об авторах: Иван Акимов и Александр Ярощук, официальные партнёры «Яндекса» по обучению.

2. «Яндекс.Директ: подготовка к сертификации‎» от «Нетологии‎»

Пройти курс

Длительность: 8 часов, по 2 занятия в неделю.

Сертификат: да.

Формат обучения: курс проходит в формате вебинара, для самопроверки есть домашние задания.

Программа обучения: курс создан с целью помочь начинающим специалистам подготовиться к сертификации «Яндекс. Директ» (сертификат часто требуют для трудоустройства в серьёзные компании). Поэтому он будет полезен и практикующим специалистам. В ходе обучения разбираются экзаменационные задания.

Чему научитесь:

Управление ценой клика с целью снижения затрат на рекламу.
Подбор ключевых слов и составление семантики.
Создание правильных объявлений.
Эффективная работа с показами и кликами.

Преимущества:

Насыщенная учебная программа и сильные преподаватели.
Нет лишней информации и воды, всё строго по теме.
Возможность бесплатно подготовиться к профессиональному экзамену.
Записи лекций сохраняются после окончания курса.

Недостатки:

Нет.

Об авторах: Александр Ярощук и Анастасия Можаева, сертифицированные партнёры по обучению «Яндекс.Директ».

3. «‎Основы Google Ads» от ppc.

world

Пройти курс

Длительность: 9 уроков.

Сертификат: нет.

Формат обучения: короткие видеолекции для самостоятельного просмотра. В конце уроков есть итоговый тест с вопросами по теме.

Программа обучения: курс включает преимущественно теоретическую базу, и рассчитан на новичков. Также программа подойдёт предпринимателям для ознакомления с нюансами настройки рекламной кампании.

Что узнаете:

Какой должна быть структура аккаунта Google Ads.
Основы Google Analytics.
Принципы создания рекламных объявлений.
Принципы ценообразования и управления ценой клика.
Что такое ремаркетинг, его возможности и назначение.
Работа с мобильным трафиком и видеорекламой.
Способы автоматизации работы в Google Ads.
Методы повышения эффективности рекламы.

Преимущества:

Оптимальная продолжительность видео без перегрузки.
Качественная и актуальная (не устаревшая) информация.
Преподавательский состав из сертифицированных специалистов.

Недостатки:

Нет.

Все бесплатные курсы по контекстной рекламе смотрите здесь.

10 бесплатных курсов по контекстной рекламе

1. «Как создавать контент для бизнеса» от «Нетологии»

Пройти курс

Длительность: 3 урока по 1,5 часа.

Сертификат: да.

Формат обучения: записи вебинаров и дополнительный материал для самостоятельного изучения (методичка, видео, статьи, книги).

Программа обучения: рассчитана на начинающих пользователей, не имеющих предварительной подготовки и знаний в области создания контента. Курс поможет понять, что представляет качественный контент для бизнеса, как его создавать и анализировать эффективность.

Что узнаете:

Какие задачи решает контент-маркетинг.
Основные инструменты продвижения.
Форматы коммуникации с ЦА.
Как выбрать формат контента для продвижения продукта.
Как заинтересовать СМИ и привлечь ЦА.
Способы оценки контент-стратегии.
Как связана аналитика с успешным продвижением.

Плюсы:

Вебинары можно просматривать повторно (записи хранятся год).
Примеры в виде реальных кейсов малого и среднего бизнеса.
Полезные ссылки на ресурсы для углублённого изучения темы.

Минусы:

Курс даёт поверхностную информацию, подробное изучение темы доступно только на платной основе.

2. «7 ступеней контент-маркетинга» от SMM.School

Пройти курс

Длительность: 7 занятий.

Сертификат: нет.

Формат обучения: видеолекции для самостоятельного просмотра.

Программа обучения: подходит всем, кто интересуется тематикой контента и возможностью использовать его для продвижения товаров и услуг в интернете.

Что узнаете:

Общие принципы контент-маркетинга.
Типы и особенности контента (видео, инфографика, визуал).
Как взаимодействовать с ЦА с помощью текста.
Что такое контент-стратегия и в чём заключается её необходимость.
Правила оформления и вёрстки контента.
Способы продвижения контента.

Плюсы:

Обучение в комфортном темпе.
Познавательный и мотивирующий обучающий контент.
Спикер делится собственными приёмами и наработками.
Ссылки на полезную литературу о контент-маркетинге.

Минусы:

Не обнаружены.

3. «The Strategy of Content Marketing» от Coursera

Пройти курс

Длительность: 5 недель.

Сертификат: да.

Формат обучения: видеоуроки, материалы для дополнительного чтения, тесты.

Программа обучения: на курсе рассматриваются основные стратегии, которые контент-маркетологи используют для привлечения и удержания клиентов. Также в ходе обучения рассматривается тема создания и развития личного бренда.

Чему научитесь:

Разрабатывать стратегии контент-маркетинга.
Анализировать эффективность контент-маркетинга.
Писать убедительные для ЦА тексты.

Плюсы:

Актуальная информация для старта в контент-маркетинге.
Есть субтитры на русском языке.

Минусы:

Многие моменты рассмотрены поверхностно, мало конкретики.
Информация часто повторяется.

Все бесплатные курсы по контент-маркетингу смотрите здесь.

10 лучших книг по интернет-маркетингу

Если вы мечтаете стать интернет-маркетологом, хотите научиться разбираться в маркетинговых процессах или просто желаете вдохновиться нестандартными методиками — начните с профильной литературы! Представляем вашему вниманию крутейшую подборку из 10 книг по интернет-маркетингу, которая прокачает даже самого бывалого маркетолога! 🙂

1

Сет Годин «Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!»

Сет Годин не просто выдающийся маркетолог, но и своего рода провидец. Книга «Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!» принесла ему всемирную известность и заставила посмотреть на бизнес с другого ракурса многих бренд-менеджеров, маркетологов, собственников бизнеса. Почему «фиолетовая корова»? Да потому что будь вы коровой любого другого цвета — останетесь незамеченным. Потому что вокруг столько рекламного шума, что покупателю сложно выделить кого-то одного, если все выглядят одинаково. А на фиолетовую корову всем интересно посмотреть, интересно рассказать о ней. Дайте людям то, чего они хотят — праздника, будней у них и без вас хватает!

Нечто выдающееся это — совсем не обязательно замена самого большого станка на вашей фабрике. Это может быть, например, то, как вы отвечаете на телефонные звонки, запускаете новый бренд или приобретаете современной программное обеспечение. Привычка пробовать каждый раз «небезопасный» путь — самый лучший способ научиться правильно прогнозировать: вы приобретаете опыт, когда видите сами, что у вас работает, а что нет.

Легко не будет!
Скучно тоже! Авторский ТГ канал Романа Катеринчика. Узнавай инсайты из первых рук. Подписаться на ТГ канал

2

Барден Фил «Взлом маркетинга»

Бестселлер Бардена Фила «Взлом маркетинга» по праву может считаться одной из лучших книг в своем роде. Это штурм мозга! Автор не изобретает велосипед, не продает воздух, автор ссылается на результаты научных исследований в области экономики Лауреата Нобелевской премии Дэниэла Канемана. На многочисленных примерах маркетолог объясняет почему так или иначе человек реагирует на покупку, что с научной точки зрения влияет на принятие решений и почему иногда мы сами себе не можем объяснить логичность совершенной покупки. Эта книга не о стратегиях по большому счету, это книга о покупателях, о нас с вами. О том, на какие кнопки стоит слегка надавить, чтобы покупатель сам жаждал совершать покупки только у вас. Невероятно? Никакой магии — только наука!

Ученые выяснили принцип покупки: если отношение активации системы удовольствия к уровню боли превышает определенное значение, человек склонен сделать покупку. Мозг высчитывает «чистую ценность», и если разница между ожидаемым удовольствием и страданием достаточно велика, покупка совершается.

3

Спенсер С. , Энж Э., Фикшин Р., Стрикчиола Д. «SEO – искусство раскрутки сайтов»

Книгу «SEO — искусство раскрутки сайтов» по праву можно считать настольным учебником по поисковому маркетингу. Это, пожалуй, лучшая книга в своей области, более подробную инструкцию по азам оптимизации сложно придумать. Авторами книги выступили гуру в области SEO-продвижения — собственники и руководители четырех крупнейших в мире компаний. Успешные и практикующие специалисты почти на 600 страницах книги делились своими знаниями о том, как создаются сайты и SEO-контент, как анализировать эффективность, по каким критериям подбирать компетентный персонал, какие перспективы в будущем у SEO-инструментов. Книгу безусловно стоит прочесть всем начинающим и практикующим специалистам в области поисковой оптимизации, потому что концентрация практически исчерпывающей информации о SEO просто зашкаливает!

При использовании поисковой оптимизации наибольшего успеха достигают те, кто рассматривает оптимизацию сайта как образ жизни. Брендинг и трафик это замечательно, но самое главное — это достижение целей вашей организации. Для большинства организаций это продажи, потенциальные покупатели или доход от рекламы. Не бывает универсального плана по оптимизации, и это должно радовать всех тех, кто этим занимается.

4

Майкл Стелзнер «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения в эпоху интернета»

В своей книге Майкл Стелзнер — создатель одного из самых успешных в мире блогов о маркетинге в социальных сетях SocialMediaExaminer.com, рассказывает о том как добиться успеха в бизнесе с помощью контент-маркетинга и какие отношения важно наладить с потенциальными покупателями, чтобы перевести их в разряд реальных. Основная идея книги, как ни парадоксально — перестаньте продавать! Автор переводит покупателя из разряда мишени в разряд друга, проблемы которого важно знать, о которых важно писать и предлагать их решение. Вначале нужно заинтересовать аудиторию, заслужить доверие, став для них экспертом в выбранной области, а уже потом очень осторожно и ненавязчиво разбавлять контент рекламой. Люди относятся недоверчиво к навязчивой рекламе, они попросту ее игнорируют. Многие компании ведут себя агрессивно в сфере саморекламы — много говорят о себе, а людям интересно слушать и читать о них самих, о том, что для них полезно и интересно. Стелзнер делает ударение на полезности контента — больше полезного контента, меньше маркетинговых посланий.

Если в основе вашей маркетинговой стратегии лежит помощь людям в их мелких нуждах, то многие из них захотят обратиться к вам при решении серьезных вопросов. Если вы бесплатно окажете поддержку сотням, тысячам или миллионам людей — они, в свою очередь, помогут вам быстро развить бизнес.

5

Авинаш Кошик «Веб-аналитика 2.0 на практике»

Авианаш Кошик, написавший одну из лучших книг по веб-аналитике, выступает докладчиком на различных конференциях для специалистов, читает лекции для студентов и консультирует такие крупные компании интернет-пространства как Googlе. Портфолио впечатляет, не правда ли? 🙂 В своей книге автор с особым пристрастием разбирает примеры до самых мелочей, рассматривает решение проблем с разных сторон, описывает текущее состояние веб-пространства, учит подбору инструментов, анализу полученной информации. Известно, что с помощью инструментов веб-аналитики можно получать тонны информации о поведенческих факторах сайта, но главное, что нужно уметь — анализировать и обрабатывать информацию так, чтобы можно было эффективно влиять на показатели конверсии.

В этой книге я преследую простую, но благородную цель: изменить способы принятия решений, когда речь заход об онлайновой среде.

6

Перри Маршалл и Брайан Тодд «Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords»

Книгу двух ведущих гуру бизнес-аналитики Маршала и Тодда рекомендуют эксперты, считают лучшим руководством по контекстной рекламе начинающие и практикующие специалисты, используют в своей работе собственники бизнеса. Зарабатывать в интернете хотят все, но как сделать это правильно и с наименьшими затратами можно прочесть в этой книге. Вы найдете здесь всю необходимую информацию от введения в теорию поиска до анализа и побора семантического ядра, планирования рекламной кампании в Goggle AdWords, составления цепляющих объявлений и многочисленных теорий тестирования. Вся информация разложена по полочкам, структурирована и дает ответы практически на все вопросы, связанные с рекламой в поисковых системах.

Google — это действительно отправная точка для рекламодателей и поставщиков информации по всему миру. Google — это самый надежный бренд для бизнеса. Если вы соответствуете стандартам Google — вы соответствуете международным стандартам.

7

Филип Котлер «Основы маркетинга»

Книга Филипа Котлера «Основы маркетинга» — прекрасное учебное пособие по маркетингу, которую интересно почитать не только начинающим маркетологам, а и просто на досуге в целях саморазвития. Автор в удивительно легкой и живой форме знакомит читателей с основами маркетинга, удачно сочетая теоретическую информацию с примерами из реальной практики, а также используя интересные методические приемы, которые полезны будут и для преподавателей. «Основы маркетинга» — это классика, которая никогда не надоедает, ее можно перечитывать снова и снова, освежая полученные знания и успешно применяя их на практике.

Центральная проблема современного бизнеса заключается не в дефиците товаров, а в дефиците потребителей. Такая ситуация, в свою очередь, приводит к гиперконкуренции… Маркетинг дает ответ на вопрос, как конкурировать на основании иных, не ценовых принципов. Отдел маркетинга отвечает в компании за производство клиентов.

8

Стив Круг «Как сделать сайт удобным. Юзабилити по методу Стива Круга»

Книга Стива Круга «Как сделать сайт удобным. Юзабилити по методу Стива Круга» является лучшим доказательством того, насколько взгляд пользователей на юзабилити программ или сайтов отличается от взгляда программистов. Методы юзабилити-тестирования от автора позволяют посмотреть на разработку сайтов в новом ключе. Пошагового руководства вы там не увидите, но прочитаете интересные истории из жизни человека, который долгие годы работал над методами улучшения сайтов. Эта книга будет полезна не только тестировщикам и разработчикам сайтов, но и менеджерам, желающим понять как устроена кухня веб-программирования. Кстати, фирменный иронический стиль изложения автора настолько располагает, что книга читается на одном дыхании и не отпускает до последних строк.

Как сказал Антуан де Сент-Экзюпери: «Создатель понимает, что достиг совершенства, не тогда, когда больше нечего добавить, а когда больше нечего убрать.

9

Зинсер Уильям «Как писать хорошо. Классическое руководство по написанию нехудожественных текстов»

Несмотря на то, что книга Уильяма Зинсера увидела свет еще в 1976 году и после переиздавалась еще несколько раз, она до сих пор не теряет своей актуальности. Много внимания автором уделяется работе над ошибками — удалению словесного мусора, определению опасных выражений, необходимости сделать текст простым и понятным читателю. В книге можно найти описания методов письма, рекомендации в выборе жанров для написания статей. Основной посыл Уильяма Зинсера — не наследуй меня, возьми на заметку мои правила и переформатируй их под себя.

Самая главная фраза в любой статье — первая. Если она не побуждает читателя перейти ко второй, то ваша статья мертва.

10

Траут Джек, Эл Райс «Позиционирование: битва за умы»

«Позиционирование: битва за умы» — книга-легенда, в свое время наделавшая много шума, изменив привычный взгляд на маркетинг, его базовые принципы и методы. Стоит ли говорить, почему эту книгу стоит прочитать всем специалистам в области рекламы и пиара? 🙂 Книга будет полезна также и собственникам бизнеса, которые планируют присутствовать на рынке в долгосрочной перспективе. Основной посыл книги — суть достижения успеха в конкурентной борьбе заключается не в самом товаре, каким бы он ни был супер качественным, а в идее, в том, как его преподносят покупателю.

Никто, ни одна армия не в силах остановить идею, для которой пришло время.

Лучшие книги по интернет маркетингу – ТОП-10 книг всех времен — Блог Gravitec.net

Содержание статьи

1 Сет Годин «Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!»
2 Фил Барден «Взлом маркетинга»
3 Филип Котлер «Основы маркетинга» для начинающих
4 Стефан Спенсер, Эрик Энж, Рэнд Фишкин, Джесси Стрикчиола. «SEO – искусство раскрутки сайтов» для начинающих
5 Авинаш Кошик «Веб-аналитика 2.0 на практике», подойдет для продвинутых читателей
6 Перри Маршалл, Брайан Тодд «Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords» для начинающих и практикующих специалистов
7 Чан Ким, Рене Моборн «Стратегия голубого океана» для начинающих
8 Энди Серновиц «Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить». Книга подойдет для всех маркетологов
9 Джек Траут, Эл Райс «Позиционирование: битва за умы» для продвинутых читателей
10 Сет Годин «Разрешительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя». Для практикующих маркетологов
11 Заключение

10 книг, лучших книг по интернет маркетингу, которые раскроют вам глаза на настоящий маркетинг! Авторы этих бестселлеров – лучшие мировые эксперты, которые на страницах своих книг делятся с вами своим грандиозным опытом, своими методами и секретами, как достичь успеха и начать зарабатывать во много раз больше, чем сейчас. Это книги полезны как для начинающих, так и продвинутых маркетологов, менеджеров, рекламщиков.

Сет Годин «Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!»

Книга подходит как для начинающих, так и продвинутых читателей.

Выдающемуся маркетологу Сету Годину эта книга принесла всемирную известность. И неспроста! Она заставляет посмотреть на бизнес совершенно другими глазами. Начинающие предприниматели, маркетологи, менеджеры и акулы бизнеса сочтут ее одинаково интересной.

Что за название, спросите вы? А вы бы обратили внимание, если бы книга называлась просто «Корова» или «Белая корова?». Вот именно! А вот фиолетовую корову интересно всем и почитать, и увидеть, а потом о ней еще и рассказать всем своим знакомым. В этом и заключается суть того, как сделать бизнес выдающимся.

Каждый раз пробуйте идти неординарным путем, чтобы обратить на себя внимание. Вы можете необычно отвечать на звонки клиентов, оригинально запаковывать продукцию, запустить новый бренд с кричащим названием или необычным логотипом. Вы можете использовать самые современные подходы к созданию мобильной версии вашего сайта — с Progressive Web Apps. Пробуйте. Главное – это выделиться из серой массы и стать замеченным и узнаваемым клиентами. А как это сделать, вы узнаете из этой книги.

Фил Барден «Взлом маркетинга»

Книга подойдет для начинающих и продвинутых читателей. В общем, обязательна к прочтению!

Это не книга, это взрыв мозга! Это лучшее, что можно найти о маркетинге. Автор написал книгу, ссылаясь на научные исследования Нобелевского лауреата по экономике Дэниэла Канемана. В книге описаны примеры, почему человек совершает покупку, что влияет на его решение, даже если ему это и не нужно. Никакой магии, чистая наука, которая объясняет действия покупателей, то есть всех нас. Это удивительно и одновременно просто. Что же нужно сделать менеджерам, чтобы покупатели хотели приобрести только их товар? Ответы вы найдете в этой книге. Это работает на все 100% и опровергает многие стереотипные маркетинговые установки.

Филип Котлер «Основы маркетинга» для начинающих

Это, по сути, учебник для чайников. Книга написана настолько простым и доступным языком, что от нее невозможно оторваться. Интересные примеры из жизни подтверждают теоретические истины маркетинга, а описанные в ней методические приемы пригодятся даже преподавателям ВУЗов.

Сумасшедшая конкуренция на рынке вызвана недостатком потребителей. Автор рассказывает о том, как победить в конкуренции, основываясь не на ценовых принципах.

Стефан Спенсер, Эрик Энж, Рэнд Фишкин, Джесси Стрикчиола. «SEO – искусство раскрутки сайтов» для начинающих

Это лучшая книга, по сути, инструкция по азам оптимизации сайтов. Все четыре автора книги – собственники крупных компаний, которые точно знают, как раскрутить сайт. Эти личности решили поделиться своим опытом и навыками в создании сайтов и разработке SEO-контента, а также советами, как проанализировать эффективность, подобрать персонал и многое другое. В этой книге есть все необходимое как начинающему, так и практикующему специалисту.

«SEO – искусство раскрутки сайтов» — это учебник по веб-программированию и брендингу. Достаточно иметь одну эту книгу в 600 страниц, чтобы понять основы и научиться продвигать сайт. Узнайте, как использовать маркетинговые каналы для продвижения: push-уведомления для возвращения посетителей вашего сайта.

Авинаш Кошик «Веб-аналитика 2.0 на практике», подойдет для продвинутых читателей

Почему эта книга попала в десятку лучших? Да потому, что ее автор консультирует сам Google! Авинаш Кошик читает лекции студентам, выступает на всемирных конференциях и консультирует компании по веб-аналитике. В своей книге он каждый пример разбирает по частям, учит смотреть на проблемы с разных сторон, подбирать инструменты и анализировать информацию. Одно дело — получить информацию через инструменты веб-аналитики, совсем другое – правильно ее обработать и увеличить конверсию. Используйте возможности расширенной статистики для анализа маркетинговых рассылок вашего сайта.

Это лучшая книга об аналитике, которая учит принимать правильные решения, ссылаясь на полученные данные.

Перри Маршалл, Брайан Тодд «Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords» для начинающих и практикующих специалистов

Google – эталон соответствия международным стандартам. Кто может создать книгу по контекстной рекламе лучше, чем те, кого сам Google признал лучшими бизнес-аналитиками?

В этой книге вы найдете ответы на все вопросы, связанные с рекламой в Интернете. Как начать зарабатывать в сети эффективно и с наименьшими затратами? Как планировалась рекламная кампания в Google AdWords? Все в этой книге разложено по полочкам и есть ответы на все вопросы. Если уж чему-то учиться, то учиться у лучших!

Чан Ким, Рене Моборн «Стратегия голубого океана» для начинающих

Эта книга разошлась огромным тиражом на 40 языках мира, и эксперты признают ее лучшей современной книгой о маркетинге.

Все думают, что конкуренция – обязательный атрибут бизнеса. Но в этих условиях выживать с каждым годом все сложнее. А почему бы не отойти в сторону и не придумать что-то совершенно новое и спокойно добиваться результата?

Авторы дают подробную инструкцию, как вывести компанию из стресса конкуренции и создать новую бизнес-модель. Это книга невероятно интересна и показывает, что не обязательно мыслить как все, чтобы достичь успеха. Воспользуйтесь советами, как применять мессенджеры для продвижения вашего бизнеса!

Энди Серновиц «Сарафанный маркетинг.

Как умные компании заставляют о себе говорить». Книга подойдет для всех маркетологов

Автор утверждает что знает, как сделать так, чтобы «сарафанное радио» работало по вашему желанию. Достаточно интересная стратегия и подход к тому, как заставить огромное количество людей говорить о вашей компании, о вашем товаре — и чтобы они рекомендовали его друзьям.

Джек Траут, Эл Райс «Позиционирование: битва за умы» для продвинутых читателей

Это книга-легенда, которую называют Библией маркетологов. Она потрясла весь деловой мир идеей о том, что успех в конкурентной борьбе приносит не самый лучший товар, а самая лучшая идея бизнеса, которая закрепляется в уме потребителя. Доносите свои идеи при помощи инструментов push-рассылок!

Сет Годин «Разрешительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя». Для практикующих маркетологов

Вместо того, чтобы вторгаться в пространство покупателя с рекламой, навязчивыми звонками и письмами, не лучше ли с ним сотрудничать? Почему бы не получить изначально его разрешение на покупку? Завлечь клиента в двусторонний диалог можно просто: заинтересовав его или же предложив ему вознаграждение в обмен на согласие. Автор книги утверждает, что в мире маркетинга главное сотрудничество, когда маркетолог помогает купить, а потребитель – продать. При этом вы можете увеличить сумму покупки!

Заключение

Это лучшие книги по маркетингу, которые стоит прочесть каждому. Некогда читать? Слушайте аудиокниги. Не за что купить книги? Скачивайте бесплатно в интернете. Не ищите отмазок! Уникальные знания, в сочетании с вашей плодотворной работой помогут вам достичь невероятного успеха.

Предыдущая записьСледующая запись

С чего начать изучение интернет-маркетинга новичку

При сегодняшнем многообразии интернет-профессий, связанных с рекламой в интернете, агентству уже недостаточно быть асом только в одной области.

Содержание:

Книги о маркетинге
Каналы, группы и публичные страницы
org/ListItem»> Вебинары, лекции одного дня
Курсы по маркетингу

Разные сферы и бизнесы требуют различного подхода и своего сочетания рекламных каналов. Кому-то подойдет SEO и контекстная реклама, кому-то таргет в соцсетях, кому-то нужно заказать рекламу у блогеров. Но кто может сказать, где точно обитает ЦА клиента? Маркетолог может!

Именно этот человек отвечает за поиск целевой аудитории, оценки общей эффективности, новые идеи и понимание и постановку стратегических задач более узким специалистам.

С одной стороны, стать таким маркетологом может каждый, кто вдумчиво изучает все показатели и пытается вывести эффективность. Но в этой области, помимо набитого на шишках опыта, стоит получить еще базовое образование, чтобы вообще понимать, какие инструменты есть, в чем особенности каналов продвижения, какие показатели смотреть и сравнивать.

С чего можно начать свое обучение, если у вас нет диплома маркетолога и не планируете получать вышку по нему?

Книги о маркетинге

Пропустим тему хороших фильмов, которые помогут вам сформировать базовое понимание маркетинга (мы, кстати, писали о хорошей подборке) и сразу приступим к классическому способу получения знаний – хорошие книги.

Занимаетесь бизнесом? Подпишитесь на Telegram-канал основателя FireSEO, предпринимателя с 10+ летним опытом, Романа Джунусова. В канале только личный опыт про бизнес, управление и саморазвитие.

В нашем блоге вы можете найти еще одну классную подборку на эту тему, а пока просто расскажем о зачем вам это 🙂 Книга может стать шикарным источником для открытий и новых идей, поможет понять и улучшить работу ваших рекламных кампаний и многое другое.

Хотите ли вы поднять базу или закрепить свои знания в этой сфере – грамотная подборка книг способна научить вас большему, чем годы самостоятельного опыта без хорошей базы.

Смотрите также: Обучение интернет-маркетингу: 50 курсов для изучения интернет-маркетинга

Каналы, группы и публичные страницы

Еще одна классная возможность получить заветные полезные знания, это наблюдать за более опытными коллегами по цеху, за новостями и новинками в сфере интернет-маркетинга.

Если кто-то допустил ошибку или пришел к успеху и не поленился этим поделиться – вы легко сможете разделить с ним этот опыт, перенимая только хорошее и избегая собственных падений.

К тому же, сфера интернет-рекламы очень обширна, следить за профессиональными новинками может быть выгодно и с точки зрения вашего прямого рабочего времени. Вдруг выпустили новый сервис, или сводный отчет, который упрощает вашу работу в два раза, а вы и не в курсе, так и погрязаете в ручной работе с таблицами Excel?

Быть в тренде не только модно, но иногда и очень выгодно.

Если хотите получить больше опыта не только в плане конкретного канала, но и в целом развития мышления, подписывайтесь на каналы классического маркетинга – обычно там рассказывают интересные опыты, соцопросы, модели поведения людей, что базово даст вам представление о техниках управления поведением покупателя.

Делаете ли вы прототипы сайта, дизайн, тексты или прямой настройкой рекламы – вам всегда будет полезно понимать, как мыслят пользователи, и сделать ваш проект по настоящему прибыльным.

Кстати о хороших каналах – FireSEO как раз выпускает один такой в Telegram 🙂

Вебинары, лекции одного дня

Возможность увидеть рассказчика в лицо и даже задать ему вопрос – иногда очень важная составляющая при обучении. Если вы привыкли воспринимать информацию полноценно – на слух, с презентацией, с диалогом – конечно, стоит посещать онлайн-вебинары.

Обычно на них раскрывается одна общая тема, вводная для новичков или закрепляющая для опытных людей. Исходя из впечатления о спикере и полученной информации вы уже можете сказать, хотите ли вы подписываться на его канал или идти на его тренинг. Да, минус тут есть – как правило это всё делается для закидывания удочки.

Продажи курса, книги или просто привлечение на свой канал новых пользователей (с целью продаж 🙂 ). Это, конечно, неплохо, но обычно авторы таких вебинаров редко делятся чем-то действительно стоящим, и много времени уходит на прослушивание рекламы курса автора.

Пойти на такой вебинар – как взять кота в мешке. Не угадаешь сразу, будет ли что-то полезное по теме, или только тонна саморекламы, завуалированная толикой пользы.

Также рекомендуем прочитать статью: Виды рекламы в интернете.

Курсы по маркетингу

Самое дорогое из мероприятий, но самое важное, на наш взгляд. Программы курса составляются опытными маркетологами, которые заинтересованы в качественных отзывах.

Ведь если курс не зайдёт первому потоку, первый поток автоматически станет последним – дурная молва не заставит себя долго ждать. Полноценно обучение от практикующих специалистов редко получишь даже в институте на профильном обучении.

Единственный совет – внимательно отнеситесь к подбору программы курсы. Если вы хотите научиться самостоятельно настраивать все каналы рекламы – это один подход к обучению.

Если вы хотите идеально анализировать все данные от рекламы и генерировать новые идеи для развития – другой подход. Если вы хотите стать директором по маркетингу или основать свое предприятие – вам необходим уже третий уровень знаний.

Будьте честны с собой – чем вы хотите заниматься и что для вас важно в обучении? Наличие практики, авторитет преподавателей. новизна курса, обучение профильному английскому, обязательная стажировка?

Определитесь с приоритетами и выбирайте по ним – и обмануты не будете ☺

Успехов в обучении и маркетинге ☺

Подпишитесь на рассылку FireSEO

и получайте подборки статей, полезных сервисов, анонсы и бонусы. Присоединяйтесь!

Настоящим подтверждаю, что я ознакомлен и согласен с условиями политики конфиденциальности на отправку данных.

Автор:

Валентина Бахталовская

Интернет-маркетолог

Все статьи этого автора

Последние статьи автора:

Руководство для начинающих (2022 г.) — Маркетинг

Целью маркетинга является убеждение людей покупать ваши товары или услуги. И в наши дни проще всего связаться с этими потенциальными клиентами через Интернет. Согласно опросу Pew Research Center 2021 года, 85% американцев выходят в интернет ежедневно, в том числе 31%, которые сообщают, что находятся в сети «почти постоянно». Но Интернет большой, так где именно компании могут найти свою целевую аудиторию или людей, которые, скорее всего, захотят их продукт? Это требует стратегия интернет-маркетинга .

Что такое интернет-маркетинг?

Интернет-маркетинг, также известный как цифровой маркетинг, веб-маркетинг или онлайн-маркетинг, — это общий термин для всего маркетинга, который осуществляется в Интернете. Это включает, помимо прочего, социальные сети, электронную почту, контент-маркетинг и поисковую оптимизацию (SEO) — процесс, облегчающий поисковым системам поиск вашего веб-сайта. Поскольку так много людей проводят значительное количество времени в Интернете, интернет-маркетинг является ценным методом для бизнеса, чтобы привлечь свою аудиторию и привлечь новых клиентов.

Типы интернет-маркетинга

Эффективная стратегия онлайн-маркетинга включает усилия на нескольких платформах. Вот несколько различных типов интернет-маркетинга, которые следует учитывать:

Маркетинг в социальных сетях

Согласно опросу, проведенному исследовательским центром Pew Research Center в 2021 году, 72% взрослого населения США пользуются социальными сетями, по сравнению с 5% в 2005 году. более молодые американцы являются более активными пользователями, почти половина взрослых старше 65 лет используют хотя бы одну платформу. Это означает, что независимо от вашей целевой аудитории вы сможете связаться со своими клиентами в социальных сетях, будь то Facebook, Twitter, Instagram, TikTok или другая платформа. В зависимости от ваших целей и бюджета, есть несколько различных подходов к маркетингу в социальных сетях:

Органический. Органический маркетинг в социальных сетях — это все, что вы можете делать на платформе бесплатно — например, ваши сообщения в ленте в Instagram. Органические публикации в социальных сетях — это экономически эффективный способ взаимодействия с вашими клиентами и формирования индивидуальности вашего бренда.

Платно. Платная реклама в социальных сетях — представьте себе продвигаемые сообщения с демографическим таргетингом — может помочь вам привлечь больше потенциальных клиентов и настроить таргетинг на определенную демографическую группу.

Маркетинг влияния

Принимая решения о покупке, люди склонны доверять другим людям больше, чем рекламным объявлениям, даже если они не знакомы с ними лично. Партнерство с влиятельным лицом, будь то знаменитость или кто-то с меньшим количеством последователей, который соответствует вашей целевой аудитории, может быть частью эффективной стратегии интернет-маркетинга. Маркетинг влияния может происходить на разных платформах:

Социальные сети. Социальные сети — это наиболее распространенный способ, с помощью которого бренды взаимодействуют с влиятельными лицами, которые особенно активны (и влиятельны) в Instagram и, все чаще, в TikTok.

Блоги. В то время как социальные сети сейчас могут быть более доминирующей формой маркетинга влияния, блоггеры по-прежнему имеют большое влияние на многие демографические группы. Дополнительным бонусом является то, что многие блоггеры обычно поддерживают учетные записи в социальных сетях с большим количеством подписчиков, а это означает, что бренды, которые взаимодействуют с блогерами, могут получить больше информации на нескольких платформах. В частности, в индустрии образа жизни блоги являются особенно мощными маркетинговыми инструментами, такими как мода, путешествия, кулинария и воспитание детей.

Партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг похож на маркетинг влияния, но имеет другую модель оплаты. В то время как лидерам мнений обычно платят по фиксированной ставке за публикацию, аффилированные лица (обычно блоги или популярные журналы, которые могут включать ссылки в свой контент), рекламирующие ваш продукт, получают оплату за продажи или клики, когда они направляют клиентов на ваш сайт.

Маркетинг по электронной почте

Большинство стратегий интернет-маркетинга включают тот или иной тип маркетинга по электронной почте. Когда клиенты делятся своей электронной почтой с брендом, это позволяет компании запрашивать их для будущих маркетинговых кампаний, включая, помимо прочего:

Приветствие новых клиентов
Реклама новых продуктов или услуг
Отправка кодов скидок или рекламных предложений
Продвижение нового контента блога
Поиск брошенной корзины
Запрос отзывов о продукте

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг – это маркетинговый план, который включает создание и распространение ценного контента в Интернете с целью привлечения потенциальных клиентов. Это может включать социальные сети, но чаще относится к собственному блогу бренда, где они могут делиться историями, связанными с их продуктами, отраслью или другими темами, которые могут заинтересовать их клиентов. Контент-маркетинг может быть эффективным инструментом для обучения и взаимодействие с вашими клиентами, и это может привлечь большую аудиторию на ваш сайт в сочетании с сильной стратегией SEO.

SEO

SEO — это набор методов, разработанных для облегчения поиска вашего веб-сайта поисковыми системами, включая Google. Некоторые шаги по улучшению SEO:

Использование релевантных ключевых слов по теме
Добавление тегов заголовков или заголовков
Ссылки на соответствующие страницы, как внутренние, так и внешние
Предлагает положительный пользовательский опыт, который может сводиться к более высокой скорости загрузки и приятному веб-дизайну как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств

Платная реклама

Поисковые системы, такие как Google, и платформы социальных сетей, такие как Facebook, предлагают платную рекламу, чтобы охватить больше вашего целевого рынка:

Плата за клик. Одним из многих преимуществ веб-рекламы является то, что она обычно позволяет отслеживать эффективность лучше, чем другие платформы. В некоторых случаях модель оплаты будет отражать это. Многие поисковые системы и веб-сайты выставляют вам счет в зависимости от того, сколько кликов получает ваша реклама.

Поисковые системы. Реклама в поисковых системах, по сути, покупает ваш путь на вершину результатов поиска. Эта тактика может быть полезна, когда ваш веб-сайт новый или у вас большая конкуренция за долю рынка, поскольку эти условия затрудняют получение высокого рейтинга органически.
Сайт. Различные веб-сайты, включая новостные сайты, журналы и блоги, предлагают рекламные баннеры с оплатой за клик.

Платные посты в социальных сетях. Они дают вам возможность ориентироваться на потенциальных клиентов на основе демографических данных, интересов и поведения, чтобы вы могли охватить тех, кто будет заинтересован в ваших продуктах или услугах.

Как разработать стратегию интернет-маркетинга за 4 шага

Интернет огромен, и с таким количеством различных видов интернет-маркетинга, которые нужно изучить, начало работы может показаться пугающим. Прежде чем погрузиться в каждую платформу сразу, найдите время, чтобы подумать, что лучше всего подходит для вашего бизнеса.

1. Определите цели и установите показатели

Подумайте, чего вы хотите от интернет-маркетинга и как вы будете измерять свой успех. Вы сосредоточитесь на увеличении продаж? Если это так, коэффициент конверсии — процент посещений веб-сайта или кликов по объявлениям, которые привели к продаже, — является ценным показателем для измерения успеха.

Другие цели, такие как повышение узнаваемости бренда, могут дать менее ощутимые результаты, но могут окупиться в долгосрочной перспективе. В этих случаях увеличение числа подписчиков в социальных сетях, общий трафик веб-сайта и вовлеченность клиентов могут свидетельствовать об успехе.

Надежная стратегия интернет-маркетинга часто включает усилия в обеих областях, поэтому может быть полезно расставить приоритеты для разных показателей для разных кампаний, чтобы они отражали ваши цели.

2. Определите целевую аудиторию

Если вы знаете, кто ваша целевая аудитория, вы можете встретить ее там, где она есть. Например, по данным исследовательского центра Pew Research Center, пожилые интернет-пользователи более активны в Facebook, а молодые люди чаще встречаются в Instagram. Знание такого рода информации может помочь вам связаться с вашими потенциальными клиентами.

3. Разработайте маркетинговый план

Как только вы определите свои цели, вы сможете составить план их достижения. Например, малый бизнес, который продает детскую одежду из экологически чистых источников и хочет повысить узнаваемость своего бренда, может сосредоточиться на стратегиях кампании, которые помогут ему охватить свою целевую аудиторию: молодых родителей, которые проявили интерес к защите окружающей среды и устойчивой моде. Этого можно добиться с помощью таргетированной рекламы в Instagram или партнерства с известным родителем-блогером, который разделяет ценности их целевой аудитории.

Хороший маркетинговый план содержит бюджет и сроки. Ответьте на эти вопросы, прежде чем начать:

Сколько я готов потратить на эту инициативу?
Как быстро я ожидаю увидеть результаты?

4. Выполнение и мониторинг

По мере реализации стратегии интернет-маркетинга полезно отслеживать скорость роста ключевых показателей, таких как количество подписчиков, вовлеченность, трафик сайта, коэффициент конверсии и продажи. Используйте эти данные, чтобы поэкспериментировать с тем, что наиболее эффективно для вашей аудитории на разных платформах.

Например, если вы заметили, что кампании по электронной почте, продвигающие содержание вашего блога, приводят к более высокому рейтингу кликов, вы можете запланировать в будущем больше инвестировать в блог или выяснить, как эффективно распространять содержимое на других платформах. С другой стороны, если вы заметили, что определенный тип темы письма приводит к низкому показателю открываемости, вы можете поэкспериментировать с другим подходом.

Но вы ничему не научитесь, пока не начнете. Пора приступать к работе.

Internet Marketing 101: Everything Beginners Need to Know

Marketing

•

PPC

•

Site Optimization

•

Social Media

•

Ana Gotter

January 26, 2018

Маркетинг

•

Контекстная реклама

•

Оптимизация сайта

•

Социальные сети

•

Ана Готтер • 26 января 2018 г.

В 2021 году более 4,6 миллиарда человек во всем мире пользовались Интернетом. Это почти половина населения мира. Будь то традиционная или современная форма, маркетинг стремится охватить как можно больше клиентов.

Раньше маркетинг в основном осуществлялся через печатную рекламу, телевизионную рекламу и рекламные щиты, так как именно там можно было легко найти клиентов. Но сегодня самый простой способ охватить большую часть вашей целевой аудитории — через Интернет.

В этом руководстве обсуждается интернет-маркетинг и то, как его можно использовать для увеличения продаж и удержания клиентов в современном цифровом мире.

Что такое интернет-маркетинг?

Интернет-маркетинг относится к рекламе в Интернете. Это включает в себя маркетинг в социальных сетях, медийную рекламу, маркетинг по электронной почте, онлайн-видеомаркетинг, маркетинг в поисковых системах (SEM), маркетинг электронных книг и мобильный интернет-маркетинг.

Хотя основной целью интернет-маркетинга является продажа товаров и услуг, его можно использовать и для других целей. Например, компания может использовать интернет-маркетинг для брендинга или проведения маркетинговых исследований.

Маркетинг в Интернете также является замечательным способом определения нового целевого рынка и выявления потенциально прибыльных маркетинговых сегментов.

Используете ли вы интернет-маркетинг для своей юридической фирмы или стоматологической клиники, универсальность этого типа маркетинга гарантирует, что вы всегда будете получать наилучшие результаты.

Как работает интернет-маркетинг

Интернет-маркетинг работает, ориентируясь на клиентов, которые уже заинтересованы в том, что вы предлагаете. Например, если вы занимаетесь производством одежды, вы должны ориентироваться на людей, которые уже ищут одежду в Интернете.

Вы делаете это, размещая рекламу на веб-сайтах, которые они могут посетить, или в социальных сетях, где они, скорее всего, будут активны. Вы также можете создавать контент, который имеет отношение к вашей целевой аудитории, и делиться им в социальных сетях или других каналах, где они могут его увидеть.

Вы можете сделать все самостоятельно от начала до конца или воспользоваться помощью службы интернет-маркетинга.

Давайте подробнее рассмотрим некоторые каналы интернет-маркетинга.

Маркетинг в поисковых системах

Маркетинг в поисковых системах относится к методам, которые помогают вам занимать более высокие позиции на страницах результатов поисковых систем (SERP), чтобы ваши клиенты могли легко вас найти.

Наиболее распространенной формой SEM является поисковая оптимизация (SEO), которая включает улучшение видимости веб-сайта или веб-страницы на страницах результатов поисковых систем.

Некоторые передовые методы SEO, повышающие коэффициент конверсии, включают использование подходящих ключевых слов, построение ссылок, оптимизацию вашего веб-сайта для мобильных устройств для повышения удобства пользователей и оптимизацию веб-сайтов для голосового поиска.

Маркетинг по электронной почте

Маркетинг по электронной почте является важным компонентом цифрового маркетинга, поскольку это один из самых эффективных каналов для достижения ваших целевых клиентов. По данным Statista, глобальный рынок электронного маркетинга будет оцениваться в 17,9 долларов США. миллиардов к 2027 году.

Маркетинг по электронной почте эффективен, потому что люди по-прежнему полагаются на электронную почту, несмотря на развитие других каналов коммуникации. Фактически, в 2021 году каждый день было получено и отправлено 306 миллиардов электронных писем.

Вы можете собирать электронные письма клиентов через целевые страницы, кассы электронной коммерции, интернет-опросы и многое другое. Затем вы можете использовать электронные письма, чтобы поощрять покупки, строить отношения и делиться важной информацией со своими клиентами.

Маркетинг в социальных сетях

Маркетинг в социальных сетях — это продвижение вашего продукта или услуги через платформы социальных сетей, такие как Facebook, Instagram, Pinterest, Snapchat и Twitter.

В 2021 году социальные сети использовали 3,78 миллиарда человек, и ожидается, что в ближайшие годы это число будет только расти. Таким образом, сайты социальных сетей — отличное место для общения с вашими клиентами.

Социальные сети дают вам возможность напрямую или косвенно связаться с вашими целевыми клиентами. Размещая хорошо сделанные фотографии на основных социальных платформах, таких как Instagram или Pinterest, ваша целевая аудитория может увидеть их и взаимодействовать с ними, что отлично подходит для целей брендинга.

Прямое взаимодействие с публикацией происходит, когда потенциальный клиент реагирует на нее, например, оставляя комментарии или лайкая ее. Когда они косвенно взаимодействуют с вашим контентом, они могут поделиться им со своими друзьями, которые также могут стать клиентами.

Маркетинг с оплатой за клик

Маркетинг с оплатой за клик (PPC) — это тип интернет-маркетинга, при котором вы платите издателю (обычно веб-сайту) каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Наиболее распространенной формой PPC является Google AdWords, позволяющая размещать рекламу в Google и на миллионах других веб-сайтов.

Когда кто-то нажимает на ваше объявление, он попадает на ваш веб-сайт или на созданную вами целевую страницу. Оттуда вы можете превратить их в клиентов, убедив их купить ваш продукт или услугу.

Например, если клиент ищет «водонепроницаемые смарт-часы» и вы проводите рекламную кампанию по этому ключевому слову, ваше объявление будет показано вверху результатов поиска.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — это процесс создания ценного бесплатного контента и обмена им с вашей целевой аудиторией для привлечения и превращения их в клиентов. Некоторые примеры контента, который вы можете создать, включают сообщения в блогах, электронные книги, инфографику, видео и многое другое.

Спонсорство и платные рекламные акции

Вы также можете использовать чужую онлайн-аудиторию для продвижения своих продуктов или услуг посредством платных рекламных акций и спонсорства.

Например, вы можете заплатить влиятельному лицу в социальной сети за продвижение вашего продукта или услуги в его учетной записи в социальной сети. На каждый доллар, потраченный на маркетинговую кампанию, вы можете заработать до 5,78 доллара США.

Вы также можете стать спонсором крупного мероприятия и сделать так, чтобы ваш бренд был на видном месте.

Существует множество различных способов использования платных промо-акций и спонсорства для привлечения целевых клиентов в Интернете. Самое главное — найти маркетинговые стратегии, которые лучше всего подходят для вашего бизнеса.

Вам нужен интернет-маркетинг для вашего бизнеса?

Интернет-маркетинг стал обязательным для предприятий любого размера. Независимо от того, какой у вас бизнес, вы можете извлечь из него выгоду.

Лучший способ определить, подходит ли интернет-маркетинг для вашего бизнеса, — это проанализировать цели и задачи вашего бизнеса. Если вы хотите повысить узнаваемость бренда, привлечь больше клиентов или продать больше товаров/услуг, тогда интернет-маркетинг — отличный вариант для вас.

Потребители используют различные онлайн-методы для поиска и исследования продуктов, которые они собираются купить. Путешествие клиента может начаться с поиска в Google и пройти через социальные сети или электронную почту, прежде чем он, наконец, купит в вашем магазине (лично или онлайн).

Очень важно иметь надежный план интернет-маркетинга, если вы хотите оставаться конкурентоспособными и привлекать клиентов в современную цифровую эпоху.

Как начать маркетинг в Интернете?

Хотя каждый бизнес имеет свою маркетинговую стратегию, некоторые основные шаги одинаковы.

Шаг 1. Разработка веб-сайта

Первым шагом в вашем плане онлайн-маркетинга должно быть создание веб-сайта. Веб-сайт помогает клиентам узнать больше о вашем бизнесе и о том, что вы можете предложить. Это также дает вам возможность поделиться историей, миссией и ценностями вашего бренда.

Шаг 2. Создание качественного контента

Следующим шагом после создания веб-сайта будет создание качественного контента, который будет привлекать и конвертировать клиентов. Убедитесь, что вы провели тщательное исследование ключевых слов, чтобы получить органический охват на своем веб-сайте.

Когда у вас есть качественный контент, вам нужно начать продвигать его в Интернете. Вы можете продвигать свой контент через социальные сети, маркетинг по электронной почте, платные акции и/или спонсорство.

Шаг 3. Создание присутствия в социальных сетях

На данном этапе наличие присутствия в социальных сетях имеет важное значение, поскольку оно позволит вам привлекать новых клиентов и строить отношения с существующими клиентами. Кроме того, вы должны поддерживать постоянное присутствие во всех выбранных социальных сетях, регулярно публикуя ценный и актуальный для вашей целевой аудитории контент.

Более 3/4 потребителей доверяют мнениям, которые они видят в социальных сетях, будь то влиятельные лица или члены семьи, при принятии решения о покупке. Вы должны поддерживать сильное присутствие в социальных сетях, чтобы оставаться в глазах потребителей.

Шаг 4. Создайте блог

Ведение блога — отличный способ привлечь и укрепить клиентов. Это также эффективный способ генерировать трафик и привлекать потенциальных клиентов для вашего бизнеса. Блог может помочь вам стать экспертом в своей отрасли, а также предоставить подробную информацию о продуктах и услугах, которые вы предлагаете.

Например, если вы юрист, использующий интернет-маркетинг, вы можете создать на своем веб-сайте целевые страницы, информирующие посетителей о юридических проблемах, с которыми они могут столкнуться.

Обеспечьте согласованность всех сообщений в блоге, используя ключевые слова, релевантные вашему бренду и целевой аудитории.

Шаг 5. Используйте кампании по электронной почте

Используйте свой блог и веб-сайт для сбора адресов электронной почты ваших клиентов. Затем создайте маркетинговую кампанию по электронной почте, чтобы стимулировать продажи и конверсии через этот канал.

Шаг 6: Использование рекламы

Многие начинающие компании используют рекламу с оплатой за клик для привлечения новых клиентов. Это отличный способ быстро и эффективно представить свой бизнес целевой аудитории.

Шаг 7. Отслеживание аналитики

Наконец, начните отслеживать аналитику и результаты, чтобы увидеть, какие стратегии лучше всего подходят для вашего бизнеса. Например, если ведение блога не приносит трафика или конверсий для вашего бизнеса, исключите его из уравнения. Ключ — метод проб и ошибок, пока вы не найдете то, что лучше всего подходит для вас.

Вы можете использовать Google Analytics, чтобы узнать, какие страницы получают больше всего трафика и как посетители взаимодействуют с ними. Точно так же все платформы социальных сетей имеют свои собственные аналитические данные, которые помогают вам оценить свою эффективность с точки зрения лайков, репостов, ретвитов, комментариев, прямых сообщений и многого другого.

Если выполнение всех этих шагов кажется пугающим, вы можете вместо этого выбрать услугу интернет-маркетинга. Как правило, услуги интернет-маркетинга помогают вам с дизайном веб-сайта, созданием контента, управлением социальными сетями и другими маркетинговыми задачами.

Служба интернет-маркетинга также может помочь вам измерить ваши результаты и отслеживать прогресс, чтобы вы могли видеть, что работает, а что нет. Это поможет вам внести необходимые коррективы в вашу маркетинговую стратегию, чтобы оптимизировать ваши результаты.

Заключение

Владельцу бизнеса важно иметь базовое представление об онлайн-маркетинге. Выполняя перечисленные выше шаги, вы можете создать успешную маркетинговую онлайн-кампанию, которая будет способствовать развитию вашего бизнеса в рамках вашего бюджета.

Вы можете использовать широкий спектр бесплатных и платных каналов цифрового маркетинга, таких как социальные сети, кампании по электронной почте, платная реклама и другие, чтобы добиться успеха в своих маркетинговых усилиях.

Ана Готтер

Автор

Ана Готтер — независимый писатель, специализирующийся на социальных сетях и контент-маркетинге, хотя она пишет и на другие темы. С ней можно связаться на сайте anagotter. com.

Ана Готтер

Автор

Оставить комментарий

Руководство для начинающих по интернет-маркетингу

Перейти к содержимому

Введение

Привет и добро пожаловать в первый пост в нашем блоге интернет-маркетинга. Это руководство для начинающих по интернет-маркетингу разработано, чтобы помочь вам понять основы интернет-маркетинга. Мы рассмотрим основы, а также некоторые более продвинутые идеи (которые мы сможем более подробно изучить в следующих постах).

Давайте начнем этот Интернет-гид

Меня зовут Джеймс, я живу в Великобритании и зарабатываю деньги в Интернете с 2008 года. Прежде чем кто-либо назовет меня гуру, позвольте мне заверить вас, что это не так. Как и многие из вас, я нахожусь в пути (и моя дочь присоединилась ко мне, так как она увлечена всеми тонкостями онлайн-мира, так что ждите от нее много контента…)

Позвольте мне объяснить.

Интернет находится в постоянном движении. Например, Google может изменить правила в мгновение ока. Десять лет назад было легко обмануть поисковые системы и заработать много денег в Интернете.

Те дни позади. Что является хорошей новостью. Посмотрите на это последнее утверждение. Постепенное искоренение закулисных тактик, доступное только тем, у кого есть технические ноу-хау и/или деньги, — это хорошо. Выравнивание игрового поля означает, что теперь у каждого есть шанс хорошо зарабатывать на создании онлайн-бизнеса.

Но конкуренция все еще существует, и нам нужно вооружиться навыками, необходимыми, чтобы победить или обойти эту конкуренцию.

Подробнее об этом позже.

Идем дальше. Пришло время получить истинное понимание того, что значит быть интернет-маркетологом.

Что такое интернет-маркетинг

Можете ли вы вспомнить время, когда интернета не существовало? Многим людям моложе 30 лет трудно представить себе мир без доступа в Интернет. И заглядывая в будущее, почти невозможно предвидеть время, когда Всемирной паутины больше не будет.

Последние 20 лет были отмечены развитием Интернета.

Когда я начал пользоваться Интернетом, еще в конце 80-х, онлайн-банкинг еще не существовал. Нет MooC. И уж точно никакого ютуба.

С появлением широкополосной связи произошел взрыв инноваций. И, в некотором смысле, интернет-маркетологи помогли сформировать этот переход от коммутируемых соединений к сверхбыстрым загрузкам.

Основы интернет-маркетинга

Основные принципы интернет-маркетинга были изобретены задолго до появления Всемирной паутины. Возьмем рекламные щиты в качестве яркого примера, которые легко преобразовать в цифровой формат: рекламный баннер. Рекламные ролики на YouTube — это не что иное, как продолжение традиционной телевизионной рекламы.

А теперь, как и в случае с традиционным маркетингом, мы переключаем наше внимание на Интернет.

Основы интернет-маркетинга легко описать. Они используют различные цифровые каналы (поисковые системы, такие как Google и Bing, списки адресов электронной почты и веб-сайты, включая блоги), чтобы охватить аудиторию. Цель состоит в том, чтобы рекламировать продукт или услугу и получать доход от продаж.

Всем, кто ведет бизнес в Интернете, необходимо разбираться в интернет-маркетинге. И ключом к вашей стратегии является определение того, что лучше как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе. Обе точки зрения имеют значение: у вас должен быть план получения прибыли в краткосрочной перспективе, чтобы построить бизнес, который выживет и будет процветать в долгосрочной перспективе.

Привлечение клиентов с помощью интернет-маркетинга

Это основной результат, которого пытаются достичь интернет-маркетологи. Существует ряд методов привлечения и завоевания новых клиентов, в том числе:

платная реклама
SEO
Веб-контент/дизайн.

Каждый из этих методов можно комбинировать для создания многоканального подхода к привлечению клиентов.

Давайте подробнее рассмотрим различные методы, которые мы можем использовать для поиска клиентов.

Поисковый маркетинг

&amp;amp;lt;img src=»https://images.squarespace-cdn.com/content/v1/58f531599f745699d0ff35bb/16104964-WOMMIVANUCCLFCKDJXRC/google-logo.png» alt =»google-logo.png» /&amp;gt;

Этот метод, также известный как SEM, представляет собой способ использования поисковых систем, таких как Bing и Google, для привлечения клиентов на ваш веб-сайт. Основным средством привлечения трафика является поисковая оптимизация (SEO). Многие маркетологи используют платный поиск и SEO как часть SEM — тему, которую мы вскоре рассмотрим.

В отличие от платного поиска, SEO «ничего не стоит», но требует определенных технических знаний и тяжелой работы. Основная идея поисковой оптимизации заключается в том, что вы создаете веб-сайт, создаете полезный текст с ключевыми словами и создаете качественные обратные ссылки. Понимание того, как проводить исследование ключевых слов на основе намерений пользователя и писать высококачественный контент, жизненно важно для успеха.

Как и хороший навык, которому можно научиться, SEO — это развивающийся и непрерывный процесс. Создание ссылок, создание контента и отслеживание рейтинга — это трудоемкие задачи. И вам нужно быть в курсе всех их, чтобы привлечь клиентов на ваш сайт.

Платная реклама. image.jpg” alt=”pay-per-click-image.jpg” /&amp;amp;amp;gt;

Плата за клик — самый быстрый способ представить свой продукт покупателям.

Платная реклама существует уже очень давно. Это проверенный способ привлечения покупателей в ваш магазин, физический или виртуальный, и он будет существовать еще очень долго.

Идея платной рекламы очень проста: вы платите определенную сумму денег за место, где вы можете продемонстрировать свои услуги или товары. До того, как появился Интернет, сборы были фиксированными и, в случае с газетами, основывались на количестве людей, которые могли увидеть вашу рекламу. Когда оплата за клик ворвалась на сцену, был придуман новый термин: охват (поясню по ссылке)

Ранние рекламные баннеры работали точно так же, но размещались на веб-сайтах. По мере совершенствования технологий росла и возможность отслеживать клики по объявлению. Так родилась «оплата за клик».

Что такое реклама с оплатой за клик?

Это модель, при которой вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Если вашу рекламу увидят 10 миллионов человек (также известные как «показы»), но никто не нажмет, вы не заплатите ни копейки. Примечание. Если вы получаете такое количество показов и ноль кликов, стоит пересмотреть содержание вашего объявления, чтобы найти способы его улучшить.

Объявления с оплатой за клик раньше были довольно простым делом. Посетитель поисковой системы может щелкнуть только для того, чтобы обнаружить, что ваше предложение его не интересует. Вы можете не совершить продажу, но вам все равно придется платить за клик.

Так родился ретаргетинг.

Что такое ретаргетинг?

Ретаргетинг использует отслеживающие файлы cookie, чтобы следить за потенциальным клиентом в Интернете. Рассуждения выглядят так:

Давайте назовем вашего потенциального клиента «Боб»
Итак, Боб нажал на ваше объявление, а это значит, что он, должно быть, был заинтересован в вашем продукте
Боб зашел на ваш сайт, но решил не покупать и Leaves
Когда Боб нажал на оригинальное объявление, в его браузере был сохранен файл cookie
Теперь Боб переходит на веб-сайт, где размещаются ваши объявления
Рекламная система распознает файл cookie, установленный в браузере Боба
Ваше объявление отображается снова с целью заставить Боба снова перейти по ссылке и купить у вас (также известно как конверсия)

Все остальные виды платной рекламы

Плата за клик является наиболее распространенной формой получения трафика, но какие другие виды платной рекламы существуют? Вот краткое изложение:

Видеообъявления

Если бы вас спросили, какую компанию вы больше всего ассоциируете с видеорекламой, что бы вы выбрали? Ютуб наверное, да? Реклама с использованием видео — отличный способ вызвать интерес в эпоху постоянно уменьшающегося охвата внимания (именно поэтому YouTube работает так хорошо). Не сбрасывайте со счетов медийную рекламу, возможно, она не обладает такой привлекательностью, как оплата за клик, но этот тип рекламы по-прежнему довольно эффективен. Фактически, многие из этих рекламных систем объединились с PPC, чтобы создать гибридные средства рекламы.

Вот некоторые примеры медийной рекламы:

Всплывающие окна — это маленькие окна, которые появляются на странице веб-сайта и побуждают посетителей выполнить действие.
Видео — более недавнее дополнение к ряду типов объявлений, видео можно настроить для автоматического воспроизведения, когда пользователь переходит на страницу (реклама YouTube использует эту модель), или ждать, пока зритель нажмет кнопку воспроизведения.
Баннеры – рекламные полосы, которые либо встраиваются в страницу, либо перемещаются по экрану.

Нативная реклама

Такие компании, как Outbrain и Taboola, являются мастерами нативной рекламы. Рекламные списки могут быть вставлены в ленты социальных сетей, в конец веб-страницы и т. д. Сложные алгоритмы сканируют содержимое страницы, а затем предоставляют соответствующий контент, который при нажатии уводит посетителей за пределы сайта.

Существует множество других платных инструментов, которые можно использовать для привлечения посетителей к вашему контенту. Вот несколько примеров:

Outbrain
AdBlade
RevContent
Disqus
Yahoo

Каковы преимущества платной рекламы?

Основным преимуществом платной рекламы является быстрая окупаемость ваших инвестиций. В отличие от SEO, которая представляет собой среднесрочную и долгосрочную стратегию, дающую результаты с течением времени, оплата трафика обеспечивает немедленную отдачу. При тщательном планировании и убедительном тексте вы сможете продавать за считанные минуты.

И еще множество преимуществ:

Возможность проведения сплит-тестирования

&amp;amp;lt;img src=»https://images. squarespace-cdn.com/content/v1/58f531599f745699d0ff35bb/16104060-HD9IEI33ZYORXM41DD2G/a-b-split-testing-image.jpg» alt =»a-b-split-testing-image.jpg» /&amp;amp;gt;

Раздельное тестирование

A/B — это ключ к тому, чтобы помочь вам получить максимальную отдачу от ваших рекламных расходов.

Рекламные платформы, такие как FaceBook Ads, Google Ads, Instagram и т. д., позволяют провести сплит-тест. Эту тему мы рассмотрим более подробно в другой раз.

На данный момент самый простой способ описать сплит-тестирование — представить два или более вариантов рекламы. У каждого своя копия, и вы хотите проверить, какая версия наиболее эффективна для создания желаемого типа конверсии. Чтобы отслеживать эффективность каждого объявления, вы должны чередовать каждый вариант, отслеживая клики и конверсии по мере продвижения.

Анализ показателей даст вам представление о том, какой тип рекламы работает для выбранной вами аудитории.

Мгновенная обратная связь

Рекламные платформы обеспечивают мгновенную обратную связь. Метрики начинают накапливаться в течение нескольких секунд после отправки вашего объявления в прямом эфире. Данные позволяют корректировать на лету.

Я большой поклонник длинного контента и SEO, подхода, который не обеспечивает быстрой обратной связи. Для метрик типа «нужно сейчас», которые требуются маркетологам, единственный способ предоставить — это использовать платную рекламу.

Быстрая настройка

Платная реклама может быть запущена за считанные минуты. Процесс настройки платной рекламы поможет вам быстро начать работу.

Большинство рекламных платформ позволяют пользователям либо быстро начать работу, либо использовать экспертный режим при настройке рекламы. Я настоятельно рекомендую вам ознакомиться с предпочитаемой платформой, а не просто полагаться на какие-либо функции «быстрого запуска», которые могут привести к потере денег в долгосрочной перспективе

Примечание: быстрая настройка не означает простоту. Узнайте, как эффективно использовать выбранный вами рекламный сервис.

Каковы недостатки платной рекламы?

Само собой разумеется, что, несмотря на положительные стороны, платная реклама имеет ряд недостатков. Как рекламодатель, вы должны рассмотреть каждый из них, прежде чем решить, подходит ли вам платный трафик.

Вот некоторые из недостатков платной рекламы.

Рекламные платформы имеют крутую кривую обучения. Непонимание того, как оптимизировать выбранный вами показатель (клики, конверсии, просмотры и т. д.), может стоить вам денег.

Большинство рекламных платформ обладают огромными функциональными возможностями, что дает опытным рекламодателям возможность настраивать таргетинг и расходы. Заметьте, я сказал «сообразительный». Чтобы получить наибольшую отдачу от своих затрат, вам нужно будет действительно понять сервис, задача, на изучение которой может уйти много часов.

Ошибки в рекламе могут дорого обойтись

Facebook — популярное место среди рекламодателей. Демографические данные, собранные титаном социальных сетей, дают маркетологам возможность глубоко изучить группы интересов. Это означает, что вы можете показывать свою рекламу очень конкретной и целевой группе людей.

Отличные новости, если вы правильно создадите группы объявлений. При первом запуске легко создать одно объявление, ориентированное на множество интересов. Со временем ваши объявления становятся менее эффективными, но поскольку группа объявлений нацелена на множество интересов, трудно определить, что работает, а что нет.

Платная реклама требует инвестиций

Поисковая оптимизация проста, особенно поисковая оптимизация на странице. Вы исследуете свою тему, создаете оптимизированный контент (вместе с некоторыми ссылками на сайте) и публикуете. Со временем ваш авторитет растет, а ваши статьи поднимаются в поисковой выдаче (странице ранжирования в поисковых системах).

Рекламные платформы дают мгновенную отдачу, если вы можете позволить себе платить за трафик. Крупные рекламные кампании, например, проводимые модными брендами, будут выделять миллионы на рекламу. Будучи начинающими маркетологами или даже маркетологами среднего уровня, мы вряд ли располагаем такими суммами наличными и должны быть реалистичны в отношении того, чего мы можем достичь.

Работа в сети как форма интернет-маркетинга

Одним из наиболее часто упускаемых из виду способов продвижения вашего веб-сайта/бизнеса является создание сетевых групп. На самом деле, научиться ориентироваться в сложных взаимодействиях бизнеса и владельцев бизнеса — гораздо более мощный инструмент, чем SEO или платная реклама.

LinkedIn стал местом, где профессионалы могут собираться и обмениваться идеями. Многие группы существуют для создания связей и использования их возможностей. Но есть и другие места, построенные с целью взаимного продвижения, которые помогут вашему бизнесу и тем, с кем вы взаимодействуете.

Вот несколько способов продвижения онлайн-компаний, которые я использовал:

Локальные сети и деловые встречи

По всему миру существуют бизнес-ориентированные группы и встречи. С тех пор, как я начал свой собственный бизнес в 2008 году, я вступил в:

Несколько местных бизнес-клубов
Toastmasters (в основном, чтобы улучшить свои навыки публичных выступлений, но оказалось, что это отличный способ познакомиться с другими предпринимателями и владельцами бизнеса)
Торговые палаты (ссылки на главные страницы Великобритании и США)

Группы по интересам

Этот тип групп хорош, если у вас есть очень специфическая маркетинговая ниша, в которой вы продаете. Важным соображением является то, что это во многом взаимовыгодные отношения — вы присоединяетесь к хобби или группе по интересам, потому что вам действительно интересно быть там для удовольствия. Бизнес на втором месте.

Организованная туристическая группа. Некоторые участники помогли продвигать мой веб-сайт с обзорами снаряжения для активного отдыха.
Местная писательская группа, полная невероятно интересных и творческих людей, которые помогли мне отточить свои навыки копирайтинга, вложив в слова немного души! Спасибо, парни.

Серьезно, это одна из лучших форм интернет-маркетинга, на изучение которой можно потратить время. Не поймите меня неправильно — изучение всех тонкостей этого маркетингового метода требует времени и усилий, но вознаграждение намного перевешивает усилия, которые вы приложите для оттачивания своих навыков.

Вот несколько причин, по которым маркетинг по электронной почте до сих пор считается одним из самых эффективных средств маркетинга:

Вы владеете своей рассылкой, и единственные люди, которые могут отобрать ее у вас, — это ваши подписчики.
Наличие списка подписчиков электронной почты устраняет большую часть вашей зависимости от получения трафика из поисковых систем и платных каналов (что может быть только хорошо).
Поддержание и расширение списка является доказательством эффективности вашего контента. Если число ваших подписчиков не растет или вы видите большое количество людей, отписавшихся от подписки, у вас есть шанс найти причину и решить проблему.

Маркетинг по электронной почте требует некоторой работы, но это того стоит. Как только вы узнаете, как создавать и расширять список адресов электронной почты, вам никогда не придется беспокоиться о трафике. Отличным примером построения списка является информационный бюллетень Morning Brew, созданный в 2015 году и в настоящее время (в 2020 году) приносящий около 11 миллионов долларов в год.

Основные навыки для интернет-маркетологов

С моей стороны было бы несправедливо писать руководство для начинающих по интернет-маркетингу, не изучив некоторые навыки, которые вам понадобятся. Видите ли, речь идет не только о поиске продукта, написании быстрого обзора и зарабатывании денег (если вы выбрали сайты с обзорами).

Чтобы зарабатывать серьезные деньги в Интернете, такие, которые изменят вашу жизнь, вам нужно разработать некоторые инструменты из своего набора инструментов. На самом деле, вам, вероятно, нужно будет расширить свои возможности.

Вот краткое изложение наиболее важных аспектов начала ведения блога:

Навыки письма

Если вы начинаете вести блог, вам необходимо уметь писать. Позже, когда у вас будет трафик и деньги, вы сможете передать большую часть работы авторам на таких площадках, как iWork и Upwork. Но вам все равно придется поддерживать свои писательские навыки, чтобы вы могли персонализировать контент, который покупаете. ваш онлайн-бизнес.

Вот несколько письменных ресурсов, которые я считаю полезными:

Понимание того, как продавать

Все маркетологи должны уметь продавать. Если они этого не сделают, то не заработают денег, или их будет недостаточно, чтобы заработать суммы, изменяющие жизнь (и это то, что вам нужно, верно?)

Продажа — это навык. Это не темная магия, известная лишь немногим избранным миллиардерам, которые прячутся за телохранителями, охраняющими их дома-крепости!

И это один из самых полезных навыков, которым вы когда-либо могли научиться.

Как только вы научитесь продавать, у вас будет гарантированный источник дохода столько, сколько вы пожелаете. Но где вы можете научиться навыкам продаж, необходимым для ведения онлайн-бизнеса?

Уроки повсюду… вот несколько ресурсов, которые помогут вам научиться продавать:

Тактика убеждения от Hubspot: прочитайте это!
Зайдите на Reddit’s Entrepreneur sub-reddit, чтобы найти сокровищницу идей и навыков продаж.

Подведение итогов: было ли полезным это руководство для начинающих по интернет-маркетингу?

Когда я начал это руководство по интернет-маркетингу, я предполагал, что это будет довольно компактное путешествие в мир зарабатывания денег в Интернете. Я был неправ. Сеть огромна, как и возможности. ThoughtCafe был создан, чтобы помочь всем, кто хочет начать вести блог и зарабатывать деньги за свои усилия, и по-прежнему будет ресурсом, на который можно положиться.

И я всегда буду стараться отвечать на ваши вопросы, поэтому не стесняйтесь добавлять комментарии и вопросы ниже.

Когда вы будете готовы перейти к следующим этапам своего ведения блога и захотите узнать больше о том, как зарабатывать деньги в Интернете, ознакомьтесь с этими сообщениями (список со временем будет увеличиваться, поэтому регулярно заглядывайте сюда):

Узнайте, как вести блог и добиться успеха (это просто и не очень!)

Считаете ли вы это руководство для начинающих по интернет-маркетингу полезным? Затем нажмите любую или все кнопки социальных сетей и расскажите всем о ThoughtCafe. Спасибо, что заглянули, и я надеюсь, что вы добьетесь успеха, которого хотите достичь.

Ссылка для загрузки страницы

Перейти к началу

Руководство для начинающих по интернет-маркетингу

Что такое интернет-маркетинг?

Веб-маркетинг относится к процессу продвижения вашего бизнеса в Интернете и влечет за собой широкий спектр рекламных стратегий и тактик. К ним относятся маркетинг в социальных сетях , контент маркетинг , поисковая оптимизация и другие формы маркетинговых методов. Основная цель веб-маркетинга — представить ваш бренд или компанию миллионам людей, ежедневно использующих Интернет.

Интернет — одна из самых быстрорастущих технологий нашего времени. Согласно отчетам, количество пользователей Интернета во всем мире увеличилось с 413 миллионов в 2000 году до 3,4 миллиарда в 2016 году. По состоянию на третий квартал 2019 года, насчитывалось более 4,33 млрд активных пользователей Интернета.

Поскольку в настоящее время население Земли составляет 7,74 миллиарда, простая математика показывает, что уровень проникновения Интернета составляет примерно 56 процентов. Другими словами, более половины мира находится в сети.

Как вы можете себе представить, такое большое количество онлайн-пользователей представляет огромные возможности для маркетологов. Частью работы маркетолога является общение с людьми для продвижения конкретных товаров и услуг.

Действительно, Интернет идеально подходит для этого.

Веб-маркетинг дает компаниям возможность поделиться своим сообщением со всеми в Интернете, включая потенциальных клиентов. Это эффективный способ продать свой продукт или услугу нужным людям.

В этой статье мы рассмотрим лучшие стратегии онлайн-маркетинга для бизнеса. Во-первых, давайте ответим на существенный вопрос.

Какие существуют типы веб-маркетинга?

Маркетологи используют несколько методов интернет-маркетинга для продвижения товаров и услуг. К ним относятся маркетинг в социальных сетях, электронный маркетинг , поисковая оптимизация и поисковый маркетинг. Другие виды веб-маркетинга:

Маркетинг влияния
Контент-маркетинг
Партнерский маркетинг

Каждый из этих интернет-маркетинга предоставляет уникальные преимущества для бизнеса. В результате маркетологи часто используют их вместе.

Идем дальше.

Маркетинг в социальных сетях (SMM)

Изображение предоставлено: PhotoMIX-Company | pixabay.com

Как следует из названия, маркетинг в социальных сетях включает в себя привлечение внимания и продажи за счет использования платформ социальных сетей. К ним относятся Facebook , Twitter , Instagram , TikTok и другие.

В 2019 году около 2,95 миллиарда человек пользовались различными платформами социальных сетей по всему миру. Более того, в ближайшие три года это число вырастет почти до 3,43 миллиарда.

Маркетинг в социальных сетях делится на два основных типа; органические и платные.

1. Органический маркетинг в социальных сетях

Эта версия предназначена для построения и углубления отношений с вашими клиентами в социальных сетях.

Помимо стимулирования интереса к бренду, эта форма интернет-маркетинга способствует бренду лояльности , а также авторитету . Кроме того, это может улучшить рейтинг вашего сайта в поисковых системах.

Некоторые способы использования органического маркетинга в социальных сетях для вашего бизнеса включают:

Позиционирование вашего бренда как авторитета в вашей нише
Использование вашей учетной записи в социальной сети для связи с клиентами.
Повышение лояльности клиентов

Теперь поговорим о рекламе в социальных сетях.

2. Платный маркетинг в социальных сетях

Каждая платформа социальных сетей предоставляет уникальные платные рекламные возможности для бизнеса.

Например, бренды на Facebook могут создать специальную рекламу, адаптированную к их маркетинговым целям. Другой вариант — продвигать только существующие органические посты.

Маркетинг по электронной почте

Изображение предоставлено: Campaign_Creators | pixabay.com

Маркетинг по электронной почте относится к процессу отправки прямых сообщений людям по электронной почте. Эта форма онлайн-маркетинга не только помогает сохранить старых клиентов, но и является отличным способом получить новых.

Маркетинг по электронной почте может быть наименее гламурным типом веб-маркетинга в этом списке. Но не стоит недооценивать его эффективность.

Вот почему.

Более половины из нас проверяют электронную почту, прежде чем делать что-либо еще в Интернете, а некоторые делают это до 20 раз в день. Неудивительно, что электронный маркетинг ROI может достигать 4400 процентов.

Итак, как именно работает электронный маркетинг?

Прежде чем приступить к работе, вы должны собрать несколько адресов электронной почты с помощью других форм интернет-маркетинга. Например, вы можете использовать социальные сети и контент-маркетинг для создания своего списка.

Другой вариант — использовать лид-магнит — стимул, побуждающий клиентов делиться своей электронной почтой. Это может быть купон на скидку или загружаемый цифровой контент, например бесплатное обучающее видео или электронные книги.

После сбора адресов электронной почты вы можете привлекать подписчиков соответствующим контентом.

Поисковая оптимизация (SEO)

Изображение предоставлено: FirmBee | pixabay.com

Поисковая оптимизация (SEO) — это практика увеличения количества и качества трафика на веб-сайт за счет результатов органической поисковой системы . SEO — это понимание не только того, как работают поисковые системы, но и того, как люди используют Интернет и выполняют онлайн-поиск. Эффективная SEO-стратегия гарантирует, что содержание страницы соответствует намерениям пользователей. Это означает, что это гарантирует, что ваш контент останется актуальным для вашей целевой аудитории.

Однако стоит отметить, что маркетологи почти всегда ссылаются на Google, когда говорят о SEO, и на то есть веские причины.

Доля рынка Google в 2020 году составила более 90%, и доминирует на рынке поисковых систем. Более того, поисковая система получает до 82 000 поисковых запросов каждую секунду.

Вот как работает SEO.

Поисковые системы сканеры собирают и индексируют информацию обо всем содержимом, которое они могут найти в Интернете. Таким образом, всякий раз, когда кто-то вводит запрос, поисковая система будет пытаться предоставить наиболее релевантный результат.

Поисковая оптимизация делится на две части: на странице и вне страницы SEO .

Что такое SEO на странице?

SEO на странице — это практика оптимизации элементов веб-сайта — как контента, так и HTML источника кода — для повышения рейтинга в Google. Таким образом, ваш веб-сайт может получать более релевантный трафик по целевым ключевым словам. Вот некоторые примеры SEO на странице:

Повышение скорости страницы
Структурирование контента с помощью заголовка тегов
Создание адаптивного дизайна веб-сайта для мобильных устройств
Оптимизация контента для Google Избранное Фрагменты
Добавление исходящих ссылок на соответствующие веб-сайты и т. д.

По этой причине поисковая оптимизация тесно связана с контент-маркетингом. Но это уже тема для другого подзаголовка.

Что такое внешнее SEO?

Внешнее SEO относится к действиям, которые владелец сайта предпринимает за пределами веб-сайта, чтобы повлиять на рейтинг на странице результатов поисковой системы (SERP). К ним относятся внешние сигналы, такие как маркетинг в социальных сетях, гостевой блог , а также связанные и несвязанные упоминания бренда. Тем не менее, наиболее важной практикой внестраничного SEO является создание обратных ссылок.

Рассуждения просты.

Когда на вашу страницу ссылается множество авторитетных веб-сайтов, Google предполагает, что у вас есть релевантный контент, представляющий ценность. В свою очередь ассоциация повышает ваш рейтинг в поисковой системе.

Отличный способ получить обратные ссылки с авторитетных веб-сайтов — создать отличный контент, которым читатели захотят поделиться. Вы также можете писать статьи для других сайтов — гостевые посты — чтобы получить больше обратных ссылок.

Платная реклама

Изображение предоставлено: FirmBee | pixabay.com

В платной рекламе маркетологи платят за показ продуктов или услуг в поисковых системах и других платформах социальных сетей, таких как Facebook. Эту форму веб-маркетинга также называют с оплатой за клик (PPC), означает, что рекламодатели платят за каждый клик по объявлению. Однако платная реклама выходит за рамки простой PPC. Способы оплаты различаются в зависимости от маркетинговых целей, в том числе:

Цена за тысячу показов
Цена за просмотр
Цена за действие

Google и Facebook являются сегодня двумя наиболее известными цифровыми рекламными платформами для платной рекламы. В совокупности на эти компании приходится 60% всех расходов на цифровую рекламу.

Платная реклама в Google

Платная реклама в Google, также известная как маркетинг в поисковых системах, включает в себя ставки на ключевых условиях, по которым будет отображаться ваша реклама. Например, юридическая фирма может сделать ставку на ключевое слово « юрист по асбесту ». Таким образом, поисковая система будет отображать ваши объявления в результатах поиска каждый раз, когда кто-то вводит это ключевое слово.

Контент-маркетинг

Кредит изображения: вопрос манго | pixabay.com

Контент-маркетинг — это форма интернет-маркетинга, направленная на создание, публикацию и распространение контента для целевой аудитории.

Цель состоит в том, чтобы привлечь, вовлечь и превратить целевой рынок в клиентов. Для достижения этой цели предприятия часто полагаются на различные формы контента, такие как сообщения в блогах, видео, инфографика , электронные книги и т. д.

Используя эти онлайн-материалы, вы можете делиться полезной информацией со своей аудиторией до тех пор, пока не станете авторитетом. в вашей области. В свою очередь, больше людей будут доверять вашему бизнесу и совершать больше покупок.

Да, процесс требует времени и больших усилий, но оно того стоит. Контент-маркетинг привлекает в три раза больше потенциальных клиентов, чем платная поисковая реклама.

Это отличный способ завоевать доверие и авторитет вашего бизнеса, а также привлечь ценных потенциальных клиентов. Вот почему 70% маркетологов активно инвестируют в него.

При этом контент-маркетинг эффективен только в сочетании с другими видами веб-маркетинга, такими как маркетинг в социальных сетях и SEO.

Маркетинг влияния

Изображение предоставлено: DiggityMarketing | pixabay.com

Прежде чем мы углубимся в то, что означает маркетинг влияния, первый вопрос, который нужно задать, прост:

Кто такой влиятельный человек?

Influencer может быть кем угодно с относительно большим числом подписчиков в сети. Такие люди имеют право влиять на решения других о покупке благодаря своему авторитету, знаниям или положению.

Инфлюенсеры могут быть популярными знаменитостями, такими как Бейонсе , или нишевыми знаменитостями, такими как чемпион мира по шахматам Магнус Карлсен . Кроме того, в нее могут входить отраслевые эксперты и авторитетные лица, такие как Нил Патель.

Итак, влиятельный маркетинг — это форма маркетинга в социальных сетях, которая включает в себя одобрение и размещение продуктов от влиятельных лиц.

Вот как можно использовать эту форму веб-маркетинга в своем бизнесе:

Определитесь с целью и сообщением
Установить бюджет влиятельного маркетинга
Найдите влиятельного человека и свяжитесь с ним
Отслеживайте свою маркетинговую кампанию

Каким бы полезным ни был маркетинг влияния, он еще более эффективен, когда вы комбинируете его с другими типами онлайн-маркетинга из этого списка.

Наконец, давайте рассмотрим передовой опыт успешной маркетинговой кампании в Интернете.

5 Стратегии веб-маркетинга для бизнеса.

Изображение предоставлено: Мудассар Икбал | pixabay.com

Вот несколько советов для компаний, которые хотят продвигать свою продукцию в Интернете.

1. Персонализируйте свою кампанию веб-маркетинга

По данным Hubspot, персонализация сообщений — это тактика номер один, которую маркетологи электронной почты используют для повышения уровня вовлеченности.

Причина проста. Люди хотят знать, что компании ценят и ценят их как клиентов. Персонализация сообщений, а также общий опыт показывают вашему целевому рынку, что вы цените их бизнес.

Персонализация маркетинговой онлайн-кампании варьируется от добавления имени каждого человека в электронное письмо или доставки индивидуального контента. Вы также можете предоставить информацию, которая имеет отношение к интересам вашего клиента.

Однако маркетинг автоматизация остается одним из четырех самых популярных методов создания персонализированного клиентского опыта.

Это подводит нас к следующему подзаголовку.

2. Используйте автоматизацию

Автоматизация стала неотъемлемой частью цифрового маркетинга.

Недавний отчет показал, что 80 % пользователей программного обеспечения для автоматизации маркетинга заметили увеличение числа лидов. Точно так же еще у 77 процентов конверсия увеличилась.

Некоторые инструменты автоматизации маркетинга, которые вы должны использовать, включают:

Customer.io: для автоматизации ваших электронных писем
AdRoll: для автоматизации ваших кампаний
INK: для автоматизации оптимизации контента
Salesfusion: для привлечения, захвата и оптимизации входящих потенциальных клиентов

Помимо ускорения выполнения задач, использование средств автоматизации может избавить от необходимости выполнять рутинные задачи. Таким образом, вы можете сосредоточиться на других жизненно важных проектах.

3. Регулярно обновляйте свой веб-сайт

Ваш веб-сайт является неотъемлемой частью вашего плана веб-маркетинга.

Какой бы метод вы ни выбрали, цель состоит в том, чтобы вернуть людей на ваш сайт, чтобы либо совершить покупку, либо узнать больше. Таким образом, вы должны регулярно обновлять сайт.

Например, вы, скорее всего, потеряете потенциальных клиентов, если посетители сочтут дизайн вашего веб-сайта непривлекательным, устаревшим или сложным для навигации.

Итак, при обновлении вашего веб-сайта подумайте о адаптивном дизайне, который адаптируется к устройству пользователя. Будь то смартфон , планшет или настольный компьютер , каждый пользователь должен получать одинаковые положительные впечатления.

4. Включите видео в свои планы веб-маркетинга

Видео — это мощный способ привлечь потенциальных клиентов и заработать конверсии для вашего бизнеса.

Восемьдесят семь процентов специалистов по видеомаркетингу говорят, что видео увеличило посещаемость их веб-сайтов. Между тем, 80 процентов видеомаркетологов говорят, что видео напрямую помогло увеличить продажи.

Это не только интерактивный элемент для привлечения аудитории, но и быстрый способ обмена информацией.

К счастью, вы можете использовать эту форму медиа во всех ваших каналах интернет-маркетинга. К ним относятся социальные сети, электронная почта и даже платная реклама.

5. Рассмотрите возможность использования ремаркетинга

Ремаркетинг предоставляет отличный способ привлечь заинтересованных лидов, которые еще не конвертированы.

Около 23 % покупателей, неоднократно видевших бренд, в конечном итоге совершили покупку. Тем не менее, ключ к успеху заключается в том, чтобы постоянно представлять конкретный продукт или услугу клиенту, не раздражая его.

Воспринимайте ремаркетинг как палку о двух концах. Хотя он может повысить узнаваемость бренда, ремаркетинг также может навредить восприятию бренда при неправильном управлении.

Сколько стоит интернет-маркетинг?

mohamed_hassan / Pixabay.com

Стоимость веб-маркетинга зависит от типа проводимого вами маркетинга, цели и графика. Еще одним важным фактором является размер компании. Например, более крупным организациям обычно приходится оптимизировать для более крупных веб-сайтов по сравнению с небольшими предприятиями. В результате они имеют более значительный бюджет на онлайн-маркетинг.

Вот разбивка стоимости интернет-маркетинга.

1. Поисковая оптимизация

SEO-фрилансеры обычно берут в среднем 68 долларов в час. Фактически, недавний опрос показывает, что стоимость услуг SEO-фрилансера варьируется от 41 до 50 долларов в час.

Точно так же SEO-консультант может брать от 75 до 100 долларов в час в зависимости от проекта. Между тем, SEO-агентства берут почти в два-четыре раза больше, будь то ежемесячный аванс или плата за каждый проект.

Согласно данным, SEO-агентства берут в среднем 134,66 долларов в час.

2. Реклама с оплатой за клик

Кампания PPC может стоить от 9 000 до 10 000 долларов в месяц в зависимости от вашего бюджета, количества объявлений и отрасли.

Например, такие отрасли, как юридические услуги и страхование, могут стоить от 30 до 40 долларов за клик в Google Ads. С другой стороны, менее конкурентоспособные отрасли могут требовать всего несколько центов за клик.

3. Контент-маркетинг

Как и другие методы веб-маркетинга, стоимость контент-маркетинга зависит от размера и масштаба целей вашей компании.

Например, полный аудит объекта может стоить от 5000 до 25000 долларов в месяц. Помимо аудита сайта, несколько других компонентов стратегии контент-маркетинга могут увеличить стоимость. К ним относятся:

Создание высококачественного контента — от 500 до 3000 долларов США
Оптимизация контента — от 75 до 200 долларов
Продвижение контента — от 75 до 150 долларов в час

Стоимость контент-маркетинга может быстро возрасти до 50 000 долларов в месяц в зависимости от размера вашего бизнеса, целей и бюджета.

4. Маркетинг в социальных сетях

По данным The Content Factory, средняя стоимость аутсорсинга услуг социальных сетей колеблется от 4000 до 7000 долларов в месяц.

Например, создание учетной записи Twitter, включая создание контента, стоит в среднем от 2000 до 4000 долларов в месяц. Даже если у вас уже есть учетная запись, реструктуризация страницы может стоить от 1000 до 2500 долларов в месяц.

Цены на управление Facebook стоят еще дороже. Менеджеры социальных сетей берут от 2500 до 5000 долларов в месяц за создание учетной записи Facebook и ограниченное постоянное обучение.

При этом цена может варьироваться в зависимости от количества платформ и количества постов, которые вы хотите разместить в своей кампании.

Подведение итогов: какой тип веб-маркетинга следует использовать для моего бизнеса?

Ответ очевиден: используйте все! Эти типы интернет-маркетинга работают лучше всего, когда используются вместе с другими.

По мере того, как все больше людей проводят большую часть своего дня в Интернете, онлайн-маркетинг становится еще более легкой задачей. Нет, для начала вам не потребуется много денег, достаточно подключения к Интернету и смартфона или ноутбука.

Однако по мере расширения вашего бизнеса вам может потребоваться нанять агентство цифрового маркетинга.

Подробнее: Почему предприятия должны полагаться на цифровой маркетинг, чтобы победить COVID-19

Интернет-маркетинг | типы и руководство для начинающих

Нет сомнений в том, что если вы хотите продвигать свои продукты и услуги, вы должны использовать Интернет-маркетинг . В настоящее время нет ничего более мощного, чем создание цифрового присутствия, и именно для этого мы здесь.

Мы с вами знаем, насколько важен Интернет в нашей повседневной жизни. Почти невозможно провести 24 часа без доступа к веб-сайту, поэтому создание идентичности в этих медиа является выигрышной стратегией в среднесрочной и долгосрочной перспективе.

Вы хотите знать, как использовать интернет-маркетинг для развития вашего бизнеса? Узнайте, как это сделать ниже:

Содержание

Что такое интернет-маркетинг?
4 Типы интернет -маркетинга
1. Видео маркетинг
2. Маркетинг в социальных сетях
3. Электронный маркетинг
4. Контент -маркетинг
, которые влияют на цифровой маркетинг
1. Lead
2. Личность покупателя
3. Целевая страница
4. SEO
5. Конверсия

Что такое интернет-маркетинг?

Интернет-маркетинг — это набор методов, применяемых для продвижения продукта или услуги в Интернете . Пользователи сильно изменились за последнее время, поэтому они проверяют свой любимый веб-сайт, прежде чем совершить покупку.

Именно на это должны быть направлены ваши усилия, поскольку создание интернет-представительства требует времени, денег и дисциплины.

Цифровые медиа полностью изменили то, как мы с вами используем технологии. Более 60% процесса покупки совершается до похода в магазин , так как все исследования проводятся онлайн.

Итак, интернет-маркетинг — это возможность, которой вы должны воспользоваться, чтобы расширить возможности своего бизнеса. Читайте дальше, чтобы узнать, как извлечь выгоду!

4 типа интернет-маркетинга

Интернет-маркетинг использует несколько инструментов для построения отношений и продвижения вашей продукции. Вот некоторые из них:

1. Видеомаркетинг

Мы не можем игнорировать ту силу, которую видео имеет в нашей жизни. Несмотря на появление новых форматов, этот инструмент по-прежнему играет важную роль в привлечении нашего внимания.

Есть много способов его использования, хотя наиболее распространенным является объяснение конкретной проблемы и способов ее решения с помощью нашего продукта. Вот почему он применяется на самых продвинутых этапах маркетинговой воронки .

2. Маркетинг в социальных сетях

Социальные сети — прекрасные каналы, в которых участвуют миллиарды людей.

Сначала они использовались только для развлечения, но бренды поняли, что это отличная возможность для бизнеса, которую они не могли оставить в стороне.

Как и контент-маркетинг, целью является не продажа как таковая, а развлечение или информирование, в зависимости от платформы.

С хорошей стратегией вы сможете увеличить коэффициент конверсии и продажи . Подумайте об этом: только у Facebook более миллиарда пользователей, так что вы можете привлечь море клиентов.

3. Маркетинг по электронной почте

Этот инструмент значительно вырос за последнее время. И мы имеем в виду те сообщения, которые отправляются по электронной почте с коммерческой целью.

Обычно эти данные получают с помощью маркетинговой стратегии, позволяющей получать потенциальных клиентов из трафика вашего блога. Оттуда время от времени отправляются тексты для достижения конкретной цели, будь то продажа, предложение нового продукта и многое другое.

Что вы ищете в электронном маркетинге? Раскрытие бренда достигается за счет точных сообщений, которые вызывают лояльность, доверие и близость.

4. Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — один из наиболее часто используемых терминов в интернет-маркетинге.

Это стратегия, направленная на обучение и привлечение пользователей к нашему проекту за счет контента, который мы генерируем.

Цель состоит не в том, чтобы сразу продать, а в том, чтобы создать ценный контент, который направляет посетителя к проблеме, которая у него есть в данный момент. Затем вы создаете другие форматы, чтобы они могли двигаться дальше по маркетинговой воронке и совершить покупку продукта.

В настоящее время процесс покупки находится в руках потребителя, поэтому, прежде чем что-то купить, он сначала получает информацию в Интернете, и именно здесь вы приходите на помощь.

Элементы, влияющие на цифровой маркетинг

Интернет-маркетинг — это процесс, который включает различные факторы при создании стратегии.

Вот некоторые из них:

1. Лид

Мы должны начать с основы любой стратегии интернет-маркетинга. Лиды — это те контакты, которые вы фиксируете на своем веб-сайте благодаря правильному управлению входящим маркетингом.

С этого момента перед вашим бизнесом открываются новые возможности. Мы рекомендуем вам отправлять им более подробную информацию для удовлетворения их потребностей с помощью ваших продуктов или услуг.

Таким образом, каждый пользователь пройдет через маркетинговую воронку, и вы будете обслуживать его в соответствии с этапом, на котором он находится.

2. Личность покупателя

идеальный покупатель. Важно, чтобы все ваши действия были ориентированы на эту группу людей, так как это повысит ваши шансы на конверсию.

Что учитывает покупатель? Такие данные, как возраст, род занятий, интересы и многое другое.

При этом вы будете устанавливать цены и предложения, адаптированные к их потребностям.

3. Целевая страница

Это сайты, на которых фиксируются лиды, поэтому они сосредоточены на сборе информации от ваших посетителей.

Для них характерно использование приемов копирайтинга, чтобы побудить пользователя совершить действие, либо оставить свои данные, совершить покупку и многое другое.

4. Seo

Это приемы, применяемые для того, чтобы оказаться на первых местах поисковых систем, не вкладывая ни копейки в рекламу.

Это широко используемая стратегия, потому что большая часть трафика, который приходит на ваш сайт, квалифицирована. Следовательно, это означает, что на страницу будет заходить больше пользователей, и некоторые из них будут взаимодействовать с контентом, что приведет к лидам или продажам.

5. Конверсия

Конверсия — одна из важнейших целей любой стратегии цифрового маркетинга.

Мы имеем в виду поиск конкретных результатов в блоге или на странице. Если у вас есть веб-сайт, на котором вы хотите, чтобы посетители оставили свою контактную информацию или совершили покупку, мы называем это конверсией.

Поэтому мы рекомендуем вам каждый раз анализировать вашу оптимизацию конверсии , чтобы обнаружить недостатки, которые существуют в процессе. Это единственный способ превратить ваш сайт в бизнес-машину.

Вы уже используете интернет-маркетинг? Если да, расскажите, какие инструменты вы используете для позиционирования своего бизнеса в Интернете. Возможно, мы сможем помочь вам с некоторыми из наших обучающих программ.

Руководство для начинающих по интернет-маркетингу

«Набор навыков Valley, который должен пользоваться наибольшим спросом и быть наиболее дефицитным, — это не проектирование и не дизайн, а скорее интернет-маркетинг». – Дэйв МакКлюр разглагольствует о том, чего не хватает стартапам.

Логично, правда? Интернет-маркетинг существует немногим более 15 лет, в то время как дизайн и проектирование существуют гораздо дольше. Учитывая относительную молодость интернет-маркетинга, до сих пор нет надежного обучения/образования. Это не значит, что информации мало — вам просто нужно уметь находить нужные ресурсы, фильтруя много шума в сети.

С чего начать

Самое сложное в работе — это начать. Интернет-маркетинг не исключение. Проблема в этом пространстве заключается в том, что многие люди пишут контент ради получения рейтинга в поисковых системах или для быстрых побед в партнерском маркетинге.

Важный вывод из изучения интернет-маркетинга сегодня — это способность отличать сигнал от шума — получать правильную информацию от нужных людей и предпринимать соответствующие действия. Ниже я расскажу о областях, которые я считаю наиболее важными в интернет-маркетинге, а также дам ссылку на один блог, который вам следует прочитать, если вы хотите узнать о нем больше. Я даю ссылки только на один блог для каждой категории, чтобы вы могли сосредоточиться на этом блоге и не перегружаться.

Блоги для чтения

SEO

Органический поиск (SEO) в большинстве случаев по-прежнему остается основным каналом роста. На это уходит больше всего времени и усилий, но если вы можете выполнить их хорошо, это приносит наибольшую долгосрочную ценность.

Один блог для SEO: Блог Moz – помимо «Руководства по SEO для начинающих», в блоге Moz есть множество продвинутых советов по SEO, а также серия полезных видео, которая каждую пятницу называется «Пятница на белой доске».

PPC

Плата за клик (PPC) значительно эволюционировала от простой рекламы с текстовыми ссылками в результатах поиска. Теперь есть доступ к социальной рекламе, ретаргетингу, видеорекламе и многому другому. Это может показаться ошеломляющим, но если вы знакомы с основами AdWords, вы сможете перейти на другие формы оплаты за клик.

Один блог для PPC: PPC Hero – у PPC Hero есть отличные практические посты, которые приносят много пользы читателю – их популярные посты – хорошее место для начала. У них также есть серия руководств и технических документов. Бонус: я также рекомендую расширенное руководство Брэда Гедде по Google AdWords. Вы можете либо взять его книгу, либо видео-тренинг.

Аналитика

Если вы не смотрите на цифры, вы ничего не добьетесь. Средняя стоимость заказа? Показатель отказов? Обручение? Движение? Коэффициенты конверсии? Все внутри вашей аналитики.

Если вы работаете в технологическом стартапе, вы, вероятно, будете обращать внимание на пожизненную ценность, отток и многое другое.

Один блог для аналитики: Бритва Оккама – Авинаш Кошик — евангелист цифрового маркетинга в Google и хорошо разбирается в аналитике. Большая часть его блога связана с Google Analytics, но он отлично подходит для тех, кто только начинает.

Электронная почта

Электронная почта по-прежнему остается одним из лучших каналов приобретения. Только подумайте об этом — по сути, это самая большая социальная сеть в мире.

Один блог для электронной почты: E-mail Institute – содержит множество советов по эффективному маркетингу по электронной почте.

Копирайтинг

Написание отличных заголовков — один из самых простых способов получить больше кликов и, в конечном итоге, больше конверсий.

Один блог для копирайтинга: Copyblogger – отлично подходит для улучшения навыков копирайтинга. Взгляните на заголовки их постов и попробуйте превратить их в свои собственные. Они говорят, что заголовок стоит 0,80 доллара из 1 доллара, который вы тратите на свой контент, потому что, если люди не нажимают на него, ваш контент почти ничего не стоит.

Социальные сети

В конце концов, социальные сети предназначены для связи с людьми, которым небезразлично то, чем вы занимаетесь. Каждый год появляются новые платформы, и сложно уследить за тем, что происходит.

Один блог для социальных сетей: Social Media Examiner – предоставляет ценные, действенные публикации в социальных сетях для подражания.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — новое модное слово, но практика существует уже много лет. Короткое объяснение заключается в том, что контент, который приносит пользу вашим читателям, помогает повысить узнаваемость бренда, симпатию, доверие и многое другое. Как и SEO, контент-маркетинг требует много времени, денег и усилий, чтобы увидеть результаты, но со временем он усугубляется.

Один блог для контент-маркетинга: Институт контент-маркетинга – актуальные советы и рекомендации по эффективному контент-маркетингу.

Маркетинг стартапов

Маркетинг стартапов отличается от обычного маркетинга. Он очень зависит от метрик и требует большого количества тестов по разным каналам. Это также другое мышление, потому что есть конечное количество времени, чтобы попасть в число. Большинству стартапов нужны маркетологи с полным стеком (например, хакеры роста), чтобы помочь с ростом, но, к сожалению, сегодня их не так много. Вы также узнаете о развитии клиентов, соответствии продукта рынку и стимулировании роста практически без бюджета.

Один из блогов по маркетингу стартапов: Маркетинг стартапов. Блог Шона Эллиса хорошо освещает многие из этих тем. Также обратите внимание, что теперь он ведет блог в блоге Qualaroo (его стартапе).

Партнерский маркетинг

Партнеров по маркетингу иногда считают теневыми, ненадежными маркетологами, но я обнаружил это неправду. На самом деле они одни из самых креативных маркетологов, потому что они, как правило, просто заставляют вещи происходить, делая все необходимое для выполнения работы. Изучение того, как заниматься партнерским маркетингом, — это только одна часть головоломки. Если вы пытаетесь развить стартап и запускаете партнерскую программу, вам необходимо изучить все тонкости управления партнерской программой.

Один блог по партнерскому маркетингу: Навигатор по партнерскому маркетингу — блог Гено Пруссакова по партнерскому маркетингу. Он является лидером в сфере партнерского маркетинга и написал высоко оцененную книгу по управлению партнерскими программами.

Видео

Давайте посмотрим на статистику YouTube, так как это вторая по величине поисковая система в мире:

600 миллионов просмотров с мобильных устройств каждый день
500 лет просмотров каждого видео на Facebook на Facebook день. Каждую минуту в Твиттере публикуется 700 видеороликов YouTube.
Более 800 миллионов уникальных посещений YouTube каждый месяц

Количество видео будет увеличиваться по мере того, как люди переключают свое внимание на онлайн. Это хорошая идея, чтобы войти сейчас, пока это все еще Дикий Запад.

Один блог для видео: ReelSEO – для видеорекламы и трюков на YouTube.

Начните с одного канала

Очевидно, что есть много каналов и тонны информации, в которую можно погрузиться, поэтому вот моя рекомендация о том, как на самом деле начать: Выберите тему, которая кажется вам наиболее интересной, и посвятите свое время Это. Не распыляйтесь.

Например, я начал с SEO и создал несколько веб-сайтов для проверки различных стратегий и тактик. Как только я начал разбираться в этом, я попытался провести несколько кампаний аффилированного маркетинга. Одно привело к другому, и в конечном итоге я помогал крупным издательским сайтам и компаниям из списка Fortune 500 с SEO.

Но этого было недостаточно. Я решил, что мне нужно расшириться в другие области онлайн-маркетинга, чтобы стать всесторонне развитым маркетологом. Итак, я взял КПП. Я узнал больше об аналитике. Затем я научился эффективно вести социальные сети. Потом я наслоился на копирайтинг и так далее.

Продолжайте учиться

Хороший маркетолог полного стека понимает, что ему нужно продолжать учиться, потому что в мире Интернета все происходит так быстро. Будьте самодовольны, и вы быстро станете средним. Продолжайте тестировать, продолжайте читать, продолжайте задавать вопросы.

Хотя я хотел, чтобы количество блогов, рекомендованных выше, составляло один для каждого канала, я решил, что было бы полезно поделиться некоторыми из моих других любимых сайтов: включает отличные показатели.

Quicksprout — блог соучредителя KISSmetrics и Crazy Egg Нила Пателя. Он охватывает темы от предпринимательства до интернет-маркетинга. Он также создал несколько исключительных бесплатных «продвинутых руководств по онлайн-маркетингу».

Блог KISSmetrics — считается лучшим универсальным блогом по онлайн-маркетингу.

Inbound.org — Хакерские новости интернет-маркетинга. Хорошее место, чтобы найти самую свежую информацию.

И если есть один пост, который вам нужно прочитать о привлечении клиентов, это эссе Пола Грэма о том, как делать немасштабируемые вещи для развития вашего бизнеса.