Интернет реклама и ее разновидности: Что такое Имиджевая Реклама: Определение

Содержание

Что такое Имиджевая Реклама: Определение — Определение

Имиджевая реклама противоположна продающей рекламе. Имиджевая выходит за рамки её главной цели — получить максимальную прибыль в кратчайшие сроки. Цель этого типа рекламы — создать и поддерживать имидж бренда.

Задачи имиджевой рекламы

повышать осведомленность пользователей о компании

убедить потенциальных клиентов в том, что ваш продукт поможет решить их проблему

сформировать узнаваемость бренда

завоевать доверие покупателей и потенциальных партнеров

влиять на мнение аудитории таким образом, чтобы имидж бренда ассоциировался с высоким качеством

донести до целевой аудитории главную концепцию бренда

Как отличить имиджевую рекламу от продающей?

Посмотрите на эти примеры рекламы и угадайте, какая из них имиджевая.

Если вы выбрали второй вариант — вы абсолютно правы. «Just do it» — слоган всемирно известного бренда Nike. Каждый подсознательно ассоциирует этот призыв с брендом. Это и есть успешная имиджевая реклама. Поскольку прибыль является целью первой рекламы, компания сразу знакомит аудиторию с конкурентными преимуществами.

Недостатки имиджевой рекламы

Результаты заметны не сразу. С продающей рекламой все просто: запустили и отследили, насколько увеличился доход. Так как имиджевая реклама сфокусирована не на увеличении прибыли, а на повышении осведомлённости, результат заставляет себя ждать.

Трудно измерить эффективность. Измерить увеличение дохода проще чем узнать, насколько больше клиентов знакомы с брендом. Конечно же, имидж компании и деньги имеют связь, но она заметна спустя годы работы. Не стоит ожидать толпы лояльных клиентов после запуска такой рекламы. Вы можете следить за тем, насколько увеличилось количество подписчиков в соцсетях, или мониторить упоминания о вашем бренде на разных ресурсах.

Каким брендам нужна имиджевая реклама?

Этот вопрос актуален, потому что ответ на него объясняется недостатками этого типа рекламы. Далеко не каждый бренд может позволить себе потратить большой бюджет на её запуск, не ожидая заметной прибыли. Имиджевая реклама нужна и применима к известным и крупным компаниям, которые давно на рынке, и имеют серьезных конкурентов.

Если бизнес уникален в своем роде и предоставляет качественные услуги по демократичной стоимости, за ним и так пойдут пользователи. А когда аудитории есть среди кого выбирать, самое время продумывать имиджевую рекламу. Вспомните популярный ролик от Coca Cola к Новому Году. Компании удалось сделать так, чтобы люди ассоциировали праздник именно с их содовой.

Имиджевая реклама полезна для бизнеса, чья цель — ребрендинг. В таком случае, осведомленность аудитории зависит именно от имиджевой рекламы. Если она продумана правильно, новый образ компании закрепится в сознании клиентов.

Каналы для имиджевой рекламы

Вирусные фото и ролики

Баннеры

Статьи

СМИ

Сувенирная продукция

Выбор канала зависит от целевой аудитории, а именно от возраста клиентов, рода занятий, интересов и вовлеченности.

Теперь вы знаете о задачах имиджевой рекламы, чем она отличается от продающей, о трудностях с которыми придется столкнуться, и какие каналы использовать, чтобы аудитория узнала о вашей компании.

Обновлено: 14.07.2021

Что такое рекламная кампания? — Цели и виды — Определение

Рекламная кампания — это комплекс мероприятий, объединенных одной идеей и направленных на достижение поставленных маркетинговых целей, например, привлечения целевой аудитории, увеличения сбыта, повышения узнаваемости и так далее.

Цели и задачи рекламной кампании

Цели и задачи рекламной кампании зависят от потребностей бизнеса и выбранной маркетинговой стратегии. Чтобы выбрать верный курс и следовать ему, компании проводят маркетинговый анализ. Они изучают конкурентов, стратегии их развития, выделяют сильные и слабые стороны, исследуют каналы сбыта.

С помощью маркетингового анализа бизнес выявляет точку А, в которой он находится сейчас, и точку В, в которой хочет быть через определенное время. Далее на основании собранной информации устанавливают общие цели, разрабатывают маркетинговую стратегию и составляют маркетинговый план, на основании которого шаг за шагом получится достичь желаемого.

Ознакомьтесь с наиболее распространенными целями рекламной кампании:

увеличение сбыта;

повышение узнаваемости;

увеличение подписчиков по email и в социальных сетях;

продвижение товара или услуги компании;

повышение уровня удовлетворенности существующих клиентов;

увеличение уровня конверсии лидов в покупателей;

повышение уровня доверия к бренду;

увеличение среднего чека;

вывод нового продукта на рынок;

повышение интереса к бренду, его товарам и услугам.

Читайте дальше и вы узнаете, какой бывает рекламная кампания.

Виды рекламных кампаний

Рекламные кампании классифицируют по разным признакам. По времени они бывают краткосрочные и долгосрочные, по территории охвата — локальные, региональные и международные, по сегменту рынка — B2B, B2C, B2G. По формату выделяют печатные, digital, а также радио и телевизионные рекламные кампании. Еще их делят на виды на основании канала коммуникации: Facebook, Instagram, Telegram, Google, TikTok, YouTube и так далее. Ниже представлена классификация рекламных кампаний на основании объекта рекламы.

Торговая рекламная кампания. Направлена на увеличение продаж товаров и услуг. Торговые рекламные кампании используют, чтобы привлечь внимание клиентов, мотивировать к взаимодействию и купить продукт. Для этого бренды создают акции, дарят скидки и подарки, предлагают бесплатную доставку и делают другие выгодные для потенциальных покупателей предложения.

Имиджевая рекламная кампания. Предполагает продвижение бренда на рынке, повышение доверия и узнаваемости, улучшение репутации, формирования положительной эмоциональной связи. Имиджевая рекламная кампания направлена не на продажи, а на создание и укрепление нужного образа в сознании потребителей для повышения конкурентоспособности.

Продуктовая рекламная кампания. Помогает вывести и продвинуть новый продукт или услугу на рынке. Продуктовая рекламная кампания предполагает знакомство целевой аудитории с товаром или услугой, формирование у нее заинтересованности и убеждение в покупке.

Далее вы узнаете, как создать рекламную кампанию для своего бизнеса.

Этапы рекламной кампании

Разработка эффективной рекламной кампании требует тщательной подготовки. Ознакомьтесь с основными этапами этого процесса.

Установите цель. Подумайте, зачем вам нужна рекламная кампания, чего вы хотите достичь. При постановке цели используйте модель SMART. Тогда вы выберите максимально точный курс своей маркетинговой деятельности.

Изучите рынок и целевую аудиторию. На этом этапе проведите конкурентную разведку. Посмотрите, какие методы и инструменты используют другие компании для достижения целей. Составьте портрет целевого покупателя, чтобы правильно выбрать каналы коммуникации и построить диалог.

Составьте маркетинговый план. На основании портрета покупателей и конкурентного анализа выберите каналы коммуникации и форматы рекламной кампании. Пошагово пропишите задачи, ответственные лица, временные рамки, KPI. Ознакомьтесь с примерами маркетингового плана здесь.

Установите бюджет. Для этого суммируйте все расходы на создание и проведение рекламной кампании или пойдите от обратного и рассчитайте сумму, которую вы можете выделить на свою маркетинговую деятельность. Рамки бюджета не позволят потратить больше, чем нужно и уйти в минус.

Запустите рекламную кампанию. Отслеживайте бюджет, KPI, собирайте всю необходимую для анализа статистику, делайте выводы. Своевременно корректируйте стратегию и не пускайте рекламную кампанию на самотек.

Проанализируйте эффективность. Когда рекламная кампания будет закончена, изучите ее результативность на основании данных, собранных за весь период по всем каналам коммуникации. Посмотрите, чего удалось достичь, а чего нет. Проведите тщательный анализ и используйте его для создания будущих рекламных кампаний.

Далее вы ознакомитесь с примерами разных рекламных кампаний.

Примеры рекламных кампаний

Coca-Cola позиционирует себя как бренд, без которого не обходится ни один праздник. Для поддержания прочной эмоциональной связи с целевой аудиторией компания создает преимущественно имиджевую и торговую рекламные кампании на разных площадках. Coca-Cola использует YouTube, Instagram, Facebook, TikTok. Ниже вы видите скриншот из имиджевой видеорекламы 2022 года.

McDonald’s в своей стратегии также активно использует имиджевую и торговую рекламные кампании. Для увеличения продаж бренд объединяет наружную рекламу, объявления в социальных сетях, видеорекламу и другие способы продвижения. В одной из своих рекламных кампаний McDonald’s продвигает предложение приобрести один бургер и забрать второй всего за $1. Ниже вы видите объявление, которое продвигалось в Facebook и Instagram.

А вот скриншот из видеорекламы, которая транслировалась на разных площадках, включая YouTube.

Чтобы повысить эффективность рекламной кампании, бренды зачастую используют разные форматы рекламы и каналы коммуникации. Такой подход помогает создать такие креативы, которые позволяют донести предложения компании целевой аудитории.

В SendPulse вы можете дополнить свои рекламные кампании, отправляя акционные предложения существующим клиентам в чат-боте Telegram, Instagram, Facebook, по email или с помощью SMS и web push уведомлений. Зарегистрируйтесь прямо сейчас и приступайте к продвижению своего бренда, продуктов или услуг.

Обновлено: 27.09.2022

7 видов онлайн-рекламы для бренда

Интернет-компании используют множество видов онлайн-рекламы для расширения своих брендов, увеличения их присутствия в Интернете и увеличения доходов и прибыли.

Интернет-компании практически во всех отраслях используют множество видов онлайн-рекламы; однако не каждый тип рекламы подходит для каждого бизнеса или бренда. Это влечет за собой определение того, какая форма рекламы может быть эффективной для вашей конкретной кампании.

Итак, какой тип лучше всего подходит для вашей компании? В этой статье мы рассмотрим многочисленные виды интернет-рекламы, доступные вам, чтобы помочь вам развивать свой бизнес.

Чтобы добиться лучших результатов, обычно лучше потратить некоторое время и провести некоторое исследование, прежде чем начинать маркетинговую кампанию. Так что, по сути, будет фантастически, если вы сможете использовать онлайн-рекламу, чтобы превратить свой малый или средний страшный бизнес в гигантскую глобальную корпорацию.

Итак, давайте рассмотрим значение, модели ценообразования и различные виды интернет-рекламы.

Читайте также | Эффективные методы маркетинга

Что такое интернет-реклама ?

Проще говоря, интернет-реклама — это использование Интернета в качестве средства передачи маркетинговых сообщений потенциальным клиентам с целью их посещения веб-сайта. Это позволяет вам совершать продажи или генерировать потенциальных клиентов (заявки).

Упадок традиционной рекламы начался с развитием Интернета и широкополосного доступа. Хотя не все развивающиеся страны используют интернет-рекламу, многие владельцы бизнеса рассматривают ее как основной метод привлечения потенциальных клиентов.

Ключевым преимуществом интернет-рекламы является быстрая доставка продукта/услуги глобальной целевой аудитории. Кроме того, особая направленность рекламы и оценка результатов позволяют оптимизировать расходы на маркетинг и развивать эффективный процесс продаж.

Какие вещи можно рекламировать в Интернете ?

Интернет-реклама повышает узнаваемость бренда среди пользователей и увеличивает объем продаж. Намерения влияют на то, что и как рекламировать в Интернете. В Интернете можно рекламировать следующие товары:

Подходы к онлайн-рекламе

Бренды используют различные методы интернет-рекламы для расширения своей компании в Интернете. Однако вы можете проводить как платные, так и бесплатные рекламные кампании в Интернете. Прежде чем углубляться во многие виды онлайн-рекламы, мы кратко рассмотрим эти две категории.

1. Платная реклама

Платная реклама — это вид онлайн-рекламы, в которой бренды или организации платят за то, чтобы их реклама была показана или размещена на веб-страницах сторонних издателей, в Интернете. сайты, сети электронной почты или социальные сети.

Рекламные объявления, которые мы видим в поисковых системах Google, в наших личных электронных письмах, таких как Gmail или Yahoo Mail, и на веб-сайтах социальных сетей, таких как реклама в Facebook, реклама в Instagram, и в блогах, таких как реклама AdsTargets, являются примерами этой рекламы.

2. Бесплатная реклама

Бесплатная интернет-реклама также не оплачивается, хотя иногда она может быть столь же эффективной, как платная реклама. Эта реклама более распространена на веб-сайтах социальных сетей, онлайн-форумах, популярных статьях в блогах, а также в других вирусных комментариях в социальных сетях.

Читайте также | Маркетинг в социальных сетях

Модели ценообразования в рекламе

Плата за клик (оплата за клик)

Плата за клик — это сокращение от «плата за клик». По сути, это оплата за каждый клик, созданный вашей маркетинговой кампанией. Например, во время ваших рекламных кампаний Google Ads вам платят за каждый клик, полученный в течение всей рекламной кампании.

В результате каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление, вам платят в зависимости от выбранной вами стоимости или ставки за ставку. Это обычная стратегия ценообразования на рекламу, которую используют многие рекламные сети для взимания платы с рекламодателей на своих платформах.

Реклама с оплатой за тысячу показов (цена за показ)

Цена за тысячу показов — это стратегия ценообразования, которая относится к цене за 1 000 миллионов или стоимости за 1 000 показов, полученных маркетологом в ходе кампании. Например, за рекламу может взиматься фиксированная сумма за 1000 просмотров или показов.

Вместо того, чтобы платить 0,5 доллара США за клик в кампании с оплатой за клик, вы платите 5 долларов США за каждую 1000 показов или просмотров вашей рекламы. Цена меняется в зависимости от ставки, цены рекламодателя или рекламной сети для конкретной рекламной кампании.

Реклама CPA (цена за действие)

CPA означает цену за действие (CPA) и представляет собой цену за единицу, которую рекламодатель платит за определенное действие во время рекламной кампании. Это часто называют стоимостью за активацию.

В отличие от схем ценообразования PPC и CPM, плата с рекламодателя взимается только в случае выполнения определенного действия. Например, когда потребитель регистрируется в программе, совершает покупку, заполняет форму и т. д.

CPI Реклама (цена за установку)

Стоимость установки относится к плате за рекламу за каждую установку. Мистер А, например, платит 1 доллар каждый раз, когда клиент загружает его программу во время маркетинговой кампании.

Обычно используется, среди прочего, для рекламных акций по установке приложений, расширений и программного обеспечения. Стратегия ценообразования CPI наиболее успешна при проведении кампаний по привлечению потребителей к установке программного обеспечения, приложений и расширений браузера.

Читайте также | Что такое программная реклама?

7 Different Types of Online Advertising

7 Types of Online Advertising

Нативная реклама

Медийная реклама — еще один термин для нативной рекламы. Тем не менее, он принимает форму предлагаемого контента, который появляется внутри или в конце статей в качестве рекомендуемого к прочтению или спонсируемого контента.

Нативная реклама — очень успешный метод продвижения вашей компании. Существуют различные причины, по которым вам следует запускать нативную рекламу. Эти рекламные объявления менее агрессивны и нравятся как издателям, так и посетителям.

Нативная реклама более привлекательна для посетителей веб-сайта, когда у нее хорошие визуальные эффекты, поэтому они взаимодействуют с ней больше, чем с другой медийной рекламой.

Медийная реклама

Это хорошо известные рекламные объявления, которые используются многочисленными маркетологами в различных секторах для привлечения клиентов в Интернете.

К ним относятся баннерная реклама, текстовые объявления, реклама продуктов электронной коммерции, межстраничная реклама, видеореклама, всплывающие окна и многие другие, которые можно просматривать на настольных и мобильных устройствах. Хотя YouTube также является поисковой системой, на нем представлена медийная реклама, а также поставщики электронной почты, такие как Gmail и Yahoomail.

Большая часть медийной рекламы размещается в блогах и на веб-сайтах. Большинство маркетологов используют медийную рекламу для перенацеливания потребителей, которые ранее посещали их веб-сайт, используя данные, полученные с помощью пикселей или файлов cookie.

Межстраничная реклама

Межстраничная реклама, также называемая полной рекламой, представляет собой тип медийной рекламы, которая показывается на веб-страницах и портативных платформах, когда зритель находится на контенте, страница загружается или пользователь должен закрыть страницу.

Мы размещаем эту рекламу в AdsTargets, чтобы помочь компаниям и маркетологам повысить коэффициент конверсии. Вам разрешено использовать эти важные минуты простоя между веб-страницами, чтобы обратиться к вашей целевой аудитории с помощью иммерсивной рекламы.

Эти межстраничные объявления являются рентабельной стратегией для рекламодателей, поскольку они привлекают максимальное внимание при небольших затратах.

Видеореклама

Видеореклама чрезвычайно популярна на YouTube, AdsTargets, Facebook, Instagram и TikTok, и в последние годы она быстро растет. Видео показываются в начале, середине и конце видео, чтобы привлечь внимание целевого рынка.

Это отличный подход к распространению информации о бренде, который доказал свою эффективность. Adstargets предоставляет видеорекламу, чтобы помочь вам обратиться к своим потребителям с помощью видеообъявлений VAST и HTML5 на основе цены за просмотр (CPV).

Эти стили видеорекламы можно адаптировать к линейной рекламе, которая может размещаться в начале, середине или конце ролика. Нелинейная реклама (требующая поддержки игрока) может быть текстовой или баннерной.

Мобильная реклама

Мобильная реклама часто определяется как рекламные инициативы, ориентированные на мобильных пользователей. Почему? С 2014 года использование Интернета с мобильных устройств превысило использование Интернета с настольных компьютеров.

С тех пор популярность мобильной рекламы возросла, особенно в регионах, где большинство людей используют мобильные устройства для выхода в Интернет.

Как маркетолог, мобильная реклама может вывести вашу компанию на новый уровень. Каждый день большинство ваших потенциальных клиентов проводят большую часть своего времени на мобильных устройствах.

Чтобы увеличить охват и узнаваемость бренда, мобильная связь предназначена для того, чтобы донести вашу рекламу до потенциальных клиентов везде и в любое время. Пожалуйста, используйте мобильные рекламные медийные кампании, чтобы охватить вашу целевую аудиторию с помощью затратных кампаний.

Поисковый маркетинг (SEM)

SEM, краткая форма для маркетинга в поисковых системах, представляет собой маркетинговый подход, направленный на увеличение представленности веб-сайта в поисковых системах за счет использования страниц отчетов поисковых систем (SERP). таких поисковых систем, как Google или Bing, всякий раз, когда кто-либо ищет ключевые термины, которые удовлетворяют его поисковым запросам, позволяя рекламе рекламодателя показываться рядом с результатами поиска для определенных поисковых запросов.

Эти рекламные объявления обычно называются рекламными объявлениями с оплатой за клик и представлены в нескольких стилях. Некоторые из них представляют собой небольшие текстовые объявления. Другие, такие как реклама со списком продуктов (PLA, также известная как товарная реклама), представляют собой более наглядную рекламу на основе продуктов, которая позволяет пользователям быстро просматривать важную информацию, цены и отзывы.

Ретаргетинговая реклама

Ретаргетинг, также известный как ремаркетинг, представляет собой метод показа рекламы определенной аудитории, которая уже инициировала действия или посетила ваш веб-сайт в результате прошлых рекламных кампаний.

Рекламные сети позволяют вам собирать данные о вашей целевой аудитории для ремаркетинга или разработки дополнительной медийной рекламы, чтобы побудить их вернуться на ваш сайт и завершить действия, которые они начали.

Ретаргетинг, также известный как ремаркетинг, является важным компонентом интернет-рекламы, который, как было показано, повышает эффективность рекламы за счет повышения коэффициента конверсии.

Читайте также | Типы целевой рекламы

Хотя в этой статье обсуждаются не все виды интернет-рекламы, у вас будет хорошее представление о большинстве объявлений, используемых для рекламы компаний.

Необходимо провести исследование, чтобы определить, на какой платформе ваша целевая аудитория проводит больше всего времени, чтобы выбрать тип рекламной кампании для запуска.

Типы и эффективность рекламы в Интернете | Малый бизнес

Andrine Redsteer

Интернет-реклама имеет много преимуществ с точки зрения рентабельности. Кроме того, интернет-реклама гораздо более целенаправленна; его эффективность можно настроить за счет использования ключевых слов, предназначенных для целевой аудитории и привлечения ее к вашим объявлениям. Кроме того, легче отслеживать эффективность онлайн-рекламы, поскольку рекламодатели могут изучать шаблоны откликов; затем эта информация может быть использована для создания более эффективных рекламных кампаний в будущем.

Обзор

К трем наиболее распространенным формам интернет-рекламы относятся всплывающая реклама, всплывающая реклама и баннерная реклама. По словам авторов Хуана Э. Гилберта и Юэхуа Лин из Обернского университета, эти источники часто воспринимаются онлайн-аудиторией как навязчивые, поэтому рекламодатели выбирают новые модели; одной из этих моделей является модель фонового звука.

Всплывающие окна и всплывающие окна

В настоящее время эти модели являются самой популярной формой интернет-рекламы. Всплывающие окна включают в себя рекламу, которая «выскакивает» или открывается в новом браузере. Всплывающие окна не отличаются от всплывающих окон; однако всплывающие окна скрыты за загруженной веб-страницей. Нет единого мнения относительно того, насколько эффективны эти модели. Например, в своей статье под названием «Исследование эффективности моделей онлайн-рекламы» Гилберт и Лин заявляют, что эти модели имеют недостатки, поскольку они слишком навязчивы. Однако в статье «Онлайн-медийная реклама: таргетинг и навязчивость» исследователи Гольдфарб и Такер объясняют, что эти формы на самом деле эффективны, потому что они запоминаются потребителю.

Баннерная реклама

Баннерная реклама была названа наименее эффективной из моделей онлайн-рекламы, поскольку считается, что рекламные баннеры легко игнорировать. Однако, по словам Скотта Макдональда из Conde Naste Research, рекламные баннеры были эффективны, когда размещались на сайтах с похожим контентом. В 2009 году исследование McDonald’s показало, что баннеры с похожим контентом нажимаются на 61% чаще, если контент связан с контентом веб-сайта. Кроме того, баннерная реклама показала высокую эффективность на развлекательных и кулинарных сайтах.

Фоновый звук

Одной из новейших моделей интернет-рекламы является модель фонового звука. В этой модели используются встроенные звуковые объявления, которые обращаются к слуховым ощущениям потребителей путем потоковой передачи звука, когда потребитель просматривает веб-страницу.