Интернет реклама и ее разновидности: инструменты для раскрутки в Сети

Виды интернет-рекламы и как ее заблокировать? SkyDNS

Что раздражает нас в интернете больше всего? Правильно, реклама. Она навязчиво предлагает что-либо купить, поиграть в каком-либо онлайн-казино или потратить время на чтение бесполезных статей о «методе похудения Пугачевой». Здесь мы расскажем вам об основных видах интернет-рекламы и о том как с ней бороться:

1. Баннеры. Один из самых простых видов онлайн-рекламы. Представляет собой ссылку на сайт оформленную в виде картинки-баннера. 
2. Всплывающие окна. Наиболее раздражающий вид рекламы. Иногда закрывают значительное пространство страницы сайта, что затрудняет чтение основного контента. Также могут быть выполнены с использованием технологии flash и иметь звуковую составляющую (зачастую, очень громкую). Не всегда просто закрыть всплывающее окно: разработчики онлайн-рекламы специально помещают кнопку закрытия в самом неподходящем месте и делают ее максимально незаметной. 
3. Контекстная реклама. Основана на ранее сделанных вами запросах в поисковых системах. Если вы когда-либо искали «где купить пиццу?» в интернете — не удивляйтесь потом, что рекламные предложения пиццерий будут преследовать вас на каждом шагу.
4. Аудио- и видеореклама. Видео-ролики, которые вы обязаны просматривать в течение 10-30 секунд, прежде чем вы сможете закрыть их и перейти к основному содержанию страницы. Иногда можно посмотреть рекламный ролик, особенно если он хорошо снят, но когда тебе приходится смотреть по 20-30 роликов за час (возможно, совершенно одинаковых), это, мягко говоря, раздражает.
5. Реклама в мобильных приложениях и играх. Особенно раздражает реклама в тех приложениях, которые мы используем ежедневно (например, Скайп или YouTube). Рекламные баннеры в играх, зачастую, достаточно легко убрать, однако за это разработчики потребуют с вас некоторую сумму денег. 

Следует помнить, что реклама не только отвлекает вас от непосредственных задач интернет-серфинга, но и значительно замедляет работу браузера и всей системы в целом. Особенно сильно расходует ресурсы компьютера видео-реклама и реклама, использующая flash-технологию. Также следует опасаться того, что кликнув по баннеру (случайно или намеренно), вы можете заразить свой компьютер вредоносным ПО или перейти на фишинговый сайт. 

Как заблокировать интернет-рекламу?

Заблокировать онлайн-рекламу можно с помощью специальных программ или плагинов от рекламы для браузера. Однако маркетинговые технологии не стоят на месте, и разработчики онлайн-рекламы находят все новые и новые способы, чтобы обходить блокировку. 

SkyDNS поможет эффективно блокировать онлайн-рекламу

Убрать онлайн-рекламу вам помогут технологии облачной фильтрации SkyDNS. Контентная фильтрация является эффективным фильтром против рекламы, гарантируя вам блокировку всех основных видов онлайн-рекламы на большей части сайтов. Вам не придется устанавливать какое-либо дополнительное программное обеспечение или плагины для браузера — все, что вам необходимо — включить блокировку рекламы в личном кабинете. Блокировка рекламы как одна из опций входит в состав решений SkyDNS.Домашний, SkyDNS.Школа, SkyDNS.Бизнес и SkyDNS.WiFi. Выберите удобное решение, исходя из ваших задач и потребностей, и начние использовать сервис SkyDNS прямо сейчас!

как называются, их эффективность, какие типы бывают в онлайне — список характеристик

27.11.2020

На сегодняшний день интернет является неотъемлемой частью жизни практически каждого человека. Люди со всего мира проводят по несколько часов в день во Всемирной паутине и неизбежно сталкиваются в ней с различными проявлениями маркетинга, так как онлайн — отличная площадка для продвижения любого бизнеса. Рекламные инструменты можно и нужно использовать в целях пиара, однако здесь важно понимать, как именно их применять. Для этого необходимо разобраться с тем, кто ваша целевая аудитория, каковы ее потребности и интересы — это поможет определиться с выбором наиболее эффективного инструмента продвижения, а также с разработкой правильной стратегии. Чтобы лучше понимать все нюансы, давайте изучим, какие существуют основные современные виды, типы электронной рекламы в интернете и рассмотрим их характеристики.

Содержание

• 
  Особенности

• 
  Как называется реклама в интернете: виды и стоимость

• 
  Виды рекламы в интернете и их эффективность: что выбрать

• 
  Преимущества и недостатки разных видов интернет-рекламы: список

• 
  Как запустить рекламную кампанию — основные шаги

• 
  Как разместить рекламу и привлечь клиентов на сайт

• 
  Заключение

Особенности

Ниже отметим важные свойства, на которые стоит обратить внимание.

Интерактивность

Рекламные объявления в онлайне, как правило, сопряжены с возможностью для потребителя оставить обратную связь: написать комментарий, задать вопрос, поставить лайк или зарегистрироваться. Этого лишена, к примеру, так называемая наружка, сообщения в СМИ и на ТВ — они взаимодействуют с представителем ЦА односторонне. Благодаря интерактивности онлайн-объявления можно корректировать в соответствии с запросами, мнениями и поведением потребителей и увеличивать таким образом эффективность воздействия.

Большая аудитория

Неограниченность географическим, временным или любым другим аспектом открывает широкие возможности для реализации РК в онлайне, ведь Всемирная сеть доступна практически всем, в отличие от традиционных рекламных инструментов — печатных СМИ, телевидения, наружки и т.д.

Возможность отсеивания нецелевой аудитории

Онлайн позволяет таргетировать потребителей по сегментам. Это практически исключено при использовании других инструментов.

Оценка результатов

Отследить эффективность воздействия коммерческого сообщения в сети довольно легко, так как почти все действия пользователя фиксируются системой, а также специальными программами и сервисами. С помощью этих сведений можно быстро скорректировать стратегию для достижения наиболее эффективных показателей.

Как называется реклама в интернете: виды и стоимость

От специфики вашего бизнеса и, в частности, продукта, зависит выбор того или иного способа построения и реализации РК.

Далее в статье мы рассмотрим основные направления, с помощью которых осуществляется продвижение.

Контекстные объявления

Показ сообщения происходит в соответствии с содержанием (контекстом) страницы, на которой оказался пользователь. Как правило, эту разновидность подразделяют на поисковую и тематическую.

Яндекс.Директ

Так называется сервис для размещения объявления на страницах Яндекса и сайтах-партнерах. Пользоваться этой услугой можно только платно, однако здесь рекламодатель платит за каждый клик, а не за показ.

Google Adwords

Инструмент, сходный по функционалу с предыдущим. Также является эффективным способом повышения продаж за счет привлечения целевой аудитории. Есть возможность выбора площадки для коммерческого сообщения, а также настройки бюджета.

Виды онлайн-рекламы на сайте: баннерная

Баннерами называют графические или анимированные изображения, кликнув на которые человек попадает на сайт рекламодателя. Этот инструмент эффективен не только для увеличения количества продаж, но и для повышения узнаваемости компании — пользователь запоминает картинку с логотипом или название бренда. Обычно в качестве баннера используется статичное изображение или анимированный файл в формате gif или flash.

Тизерная

Часто встречается на всевозможных ресурсах. Обычно это картинка (статичная или анимированная) с агрессивным призывом и шокирующим содержанием. Наиболее уместно смотрится на информационных сайтах, скажем так, сомнительного характера. Также доказала свою эффективность на женских порталах. Как правило, у посетителей ресурса вызывает лишь отторжение, пользуется низким доверием. Компании с хорошей репутацией не используют этот вид продвижения.

Таргет в социальных сетях

Соцсети на сегодняшний день являются одной из наиболее крупных площадок для размещения рекламных объявлений и занимают внушительную долю рынка в этой сфере. Основное преимущество этого вида рекламы в маркетинге состоит в том, что здесь представлен широкий сегмент платежеспособной аудитории. Практически 90% пользователей сети имеют аккаунт хотя в одной из социальных платформ: Фейсбук, Инстаграм, ВК, Одноклассники, Твиттер и т.д. Также здесь возможно разместить объявление бесплатно, если у вас есть в достаточной степени посещаемая группа или блог. Рассмотрим основные плюсы таргета в социальных сетях:

• 
  прямой интерактив с аудиторией;
• 
  удобный и разнообразный функционал, предоставляемый площадками, — можно таргетировать посетителей по определенным параметрам, размещать графические элементы, видеоролики, графики и т. д;
• 
  клиенты находятся в комфортной обстановке, используют привычный интерфейс, что вызывает их лояльность.

Также соцсети удобно применять для проведения маркетинговых исследований, чтобы выяснить, какой тип контента наиболее привлекателен для того или иного сегмента ЦА.

ВКонтакте

Эта соцсеть считается самой крупной в Европе по количеству зарегистрированных пользователей. Здесь есть возможность размещать таргетированные объявления, продвигать отдельные посты, а также создавать коммерческие записи в сообществах. Возможны варианты как платного, так и бесплатного размещения постов.

Одноклассники

Еще одна потенциальная площадка для размещения коммерческих объявлений. Функционал подразумевает возможность выбора целевых аудиторий по различным параметрам: возрасту, полу, социальному статусу, увлечениям и т.д.

Инстаграм

Число пользователей этой платформы насчитывает более 10 миллионов и ежедневно цифра продолжает расти. Широкий охват и гибкие настройки таргетинга позволяют рекламодателям размещаться наиболее эффективно. Однако стоит учесть, что алгоритмы настройки и функционал рекламного кабинета здесь не так прост, как может показаться сначала, поэтому требуются специфические знания в этой области.

Фейсбук

Функциональные особенности этой социальной сети сходны с Вконтакте. Вы самостоятельно определяете ЦА, способ размещения и другие параметры настройки.

Какая бывает реклама в интернете: push-уведомления

Новый инструмент, который набирает популярность и по эффективности обгоняет многие другие разновидности. Push-уведомления — это небольшие сообщения в браузере, в них, как правило, содержится картинка, короткий текст и ссылка.

Мобильные приложения

Этот способ показа объявлений реализуется на базе устройств с операционной системой Андроид или iOS. Смартфонами на сегодняшний день пользуется большая часть взрослого населения, именно поэтому инструмент считается эффективным способом воздействия. К тому же такие сообщения в приложениях невозможно убрать или заблокировать. Отслеживание результативности на основе поведения владельцев мобильных устройств и настройка под определенный сегмент ЦА здесь также вполне реализуема.

Видеоролики на YouTube

Еще один популярный вид маркетингового продвижения. Специфика площадки также подразумевает наличие различных инструментов: интеграции с известными блогерами, рекламные вставки в видеоролики и т.д. Это вполне действенный и окупаемый канал продвижения, который подойдет для различных сфер бизнеса, например, продуктов питания, косметики, одежды, финансовых услуг и др.

Как называется реклама на сайтах: всплывающие Pop-up-окна

Этот прием считается агрессивным, так как рекламные сообщения, как правило, мешают просмотру контента и раздражают своей навязчивостью. По содержанию они не всегда соответствуют тематике ресурса. Эффективность воздействия можно оценить как низкую.

E-mail-рассылка

Инструмент помогает наладить доверительные отношения с потребителями, особенно если в письме содержится действительно полезная информация. С помощью рассылки компания периодически напоминает клиенту о своем существовании и стимулирует его к приобретению тех или иных товаров или услуг с помощью различных маркетинговых приемов в виде акций, скидок и т.д.

Размещение объявлений на сайтах в соответствии с тематикой

По-другому можно назвать тематический таргетинг. Если ваше предложение попадает в сферу интересов посетителя ресурса, то это сработает.

Нативная

Рассматривая все виды рекламы в интернете, нельзя не отметить эту разновидность. По-другому ее еще называют непрямой, т.е. это сообщение, которое является частью контента и товар, услуга представляется таким образом, что клиент не понимает, что увидел рекламную интеграцию. Чем естественнее, ненавязчивее представлен продукт, тем более удачным считается натив. К примеру, такой инструмент можно встретить в обзорных статьях, где рассматриваются плюсы и минусы продукта, или в видеороликах, где незаметно мелькает тот или иной бренд.

Вирусный маркетинг

Прием, при котором контент активно распространяется самими пользователями. Основная сложность заключается именно в создании вирусного рекламного сообщения. Создать качественный, интересный и увлекательный видеоролик, картинку, игру или что-то еще довольно непросто, зачастую компаниям приходится предпринимать рискованные шаги, которые не всегда оправданы, но в то же время и могут сработать. Поэтому это может оказаться как негативным пиаром, так и выгодным эффективным способом рассказать о своем бренде.

Виды рекламы в интернете и их эффективность: что выбрать

Новичку среди всего этого разнообразия каналов очень легко потеряться. Если вы хотите узнать, какой способ наиболее релевантно использовать в вашем случае, то стоит ответить на несколько вопросов:

• 
  каковы цели;
• 
  какими вы обладаете ресурсами для реализации поставленных задач;
• 
  где находится ваша ЦА.

Многое также зависит от намеченной стратегии РК. У вас есть возможность воспользоваться опытом более известных и успешных брендов, применить их инструменты и методики в своей ситуации. Только методом проб и ошибок можно найти действительно эффективные способы.

Преимущества и недостатки разных видов интернет-рекламы: список

Рассмотрим основные плюсы и минусы в таблице.

Как запустить рекламную кампанию — основные шаги

Далее изучим главные этапы запуска РК.

Определяем ЦА

Первый и, пожалуй, самый важный шаг. Чтобы правильно использовать запланированный бюджет, а также для достижения максимальной эффективности, необходимо составить портрет типичного представителя вашей целевой аудитории. Для этого крупные компании заказывают маркетинговые исследования, а более мелкие — изучают конкурентов и запросы пользователей.

Разрабатываем стратегию

На основе бюджета поэтапно выстраиваем план действий, прописываем каналы коммуникации и формат продвижения.

Запускаем кампанию

После того как вы подготовили рекламное сообщение и запустили его в сеть, остается только наблюдать за реакцией пользователей, при необходимости вносить корректировки и анализировать полученные результаты.

Как разместить рекламу и привлечь клиентов на сайт

Есть два основных способа, при помощи которых реализуется размещение рекламных сообщений: самостоятельно и при содействии специалистов. Первый метод — бесплатный, если не учитывать расходы на маркетинг, а во втором случае, помимо этого, вы платите еще и за услуги профессионалов. Однако, как показывает практика, собственными усилиями добиться эффективных результатов довольно сложно.

С помощью профессионалов (платный способ)

Применим в тех случаях, когда есть финансовые ресурсы. Считается более эффективным в сравнении с самостоятельным продвижением.

Нанять фрилансера

Взаимодействие со свободным сотрудником, который работает сам на себя, — палка о двух концах. С одной стороны, это дешевле, чем обращаться в специальные агентства с большим штатом, с другой — не всегда можно получить тот результат, который вы ожидали, так как часто фрилансеры могут оказаться недобросовестными исполнителями и некомпетентными профессионалами.

Специализированные агентства

Если вы считаете, что для реализации ваших целей необходима команда специалистов, то можно смело обращаться в такую компанию. Профессионалы помогут вам разработать стратегию продвижения под ключ, реализуют ее, оценят эффективность и дадут полный отчет с результатами проделанной работы. Рекламных агентств на сегодняшний день на рынке великое множество, поэтому вам остается только выбрать подходящее.

Сервисы

Выше мы уже упоминали о некоторых системах — Яндекс.Директ и Google Adwords. С помощью них можно действительно добиться впечатляющих результатов, однако при этом важно понимать, как работать с инструментами сервисов. Если вы не хотите разбираться с нюансами сервисов самостоятельно, то можно обратиться к узкому специалисту — директологу. Или воспользуйтесь удобным сервисом по оптимизации и настройке рекламных кампаний от ConceptDirect, благодаря которому можно экономить на ведении РК до трех часов в день и до половины бюджета. Есть бесплатный пробный двухнедельный период.

Самостоятельно своими силами

Если финансовые ресурсы вашей компании ограничены, то можно воспользоваться методом, который не потребует значительных вложений. То есть вы создаете рекламное сообщение (при этом важно, чтобы оно было сделано качественно, будь то баннер, видеоролик, картинка или текст) и размещаете его на собственных ресурсах — в блоге, на сайте и социальных сетях.

Заключение

Итак, подытожим все вышесказанное. Существует множество видов рекламы в интернете. Важно не потеряться среди многообразия предлагаемых вариантов, правильно распределить бюджет и выбрать именно тот способ, который больше всего вам подойдет. К сожалению, сказать наверняка, что сработает лучше в конкретном случае, невозможно, однако можно пробовать и анализировать. Рано или поздно ваши действия принесут результаты в виде заинтересованных клиентов и повышения продаж.

Читайте также:

• 
  Контекстная реклама: что это такое, как выглядит и зачем она нужна: примеры рекламных объявлений в поисковых системах

• 
  Таргетированная реклама: что это такое, для чего нужна, как работает — примеры, задачи, цели, определение простыми словами

• 
  KPI контекстной рекламы

типов и эффективности рекламы в Интернете | Малый бизнес

Автор Andrine Redsteer

Интернет-реклама имеет много преимуществ с точки зрения рентабельности. Кроме того, интернет-реклама гораздо более целенаправленна; его эффективность можно настроить за счет использования ключевых слов, предназначенных для целевой аудитории и привлечения ее к вашим объявлениям. Кроме того, легче отслеживать эффективность онлайн-рекламы, поскольку рекламодатели могут изучать шаблоны откликов; затем эта информация может быть использована для создания более эффективных рекламных кампаний в будущем.

Обзор

1. К трем наиболее распространенным формам интернет-рекламы относятся всплывающая реклама, всплывающая реклама и баннерная реклама. По словам авторов Хуана Э. Гилберта и Юэхуа Лин из Обернского университета, эти источники часто воспринимаются онлайн-аудиторией как навязчивые, поэтому рекламодатели выбирают новые модели; одной из этих моделей является модель фонового звука.

Всплывающие окна и всплывающие окна

1. В настоящее время эти модели являются наиболее популярным видом интернет-рекламы. Всплывающие окна включают в себя рекламу, которая «выскакивает» или открывается в новом браузере. Всплывающие окна не отличаются от всплывающих окон; однако всплывающие окна скрыты за загруженной веб-страницей. Нет единого мнения относительно того, насколько эффективны эти модели. Например, в своей статье под названием «Исследование эффективности моделей онлайн-рекламы» Гилберт и Лин заявляют, что эти модели имеют недостатки, поскольку они слишком навязчивы. Однако в статье «Онлайн-медийная реклама: таргетинг и навязчивость» исследователи Гольдфарб и Такер объясняют, что эти формы на самом деле эффективны, потому что они запоминаются потребителю.

Баннерная реклама

1. Баннерная реклама была названа наименее эффективной из моделей онлайн-рекламы, поскольку считается, что рекламные баннеры легко игнорировать. Однако, по словам Скотта Макдональда из Conde Naste Research, рекламные баннеры были эффективны, когда размещались на сайтах с похожим контентом. В 2009 году исследование McDonald’s показало, что баннеры с похожим контентом нажимаются на 61% чаще, если контент связан с контентом веб-сайта. Кроме того, баннерная реклама показала высокую эффективность на развлекательных и кулинарных сайтах.

Фоновый звук

1. Одной из новейших моделей интернет-рекламы является модель фонового звука. В этой модели используются встроенные звуковые объявления, которые обращаются к слуховым ощущениям потребителей путем потоковой передачи звука, когда потребитель просматривает веб-страницу. Модель фонового звука считается рентабельной, поскольку она не требует столько места, сколько требуется баннеру или всплывающей рекламе.

Ссылки

• Стратегический бизнес: измерение эффективности стратегий интернет-рекламы
• McPheters & Company: контекст является ключевым фактором эффективности интернет-рекламы

Биография писателя

Статья Андрин Редстер о племенных играх была опубликована в The Guardian, и она продолжает писать об экономическом развитии резервации. Редстер имеет степень бакалавра гуманитарных наук в области истории Вашингтонского университета, степень магистра гуманитарных наук в области изучения коренных американцев Университета штата Монтана и степень доктора юридических наук юридического факультета Сиэтлского университета.

Цифровая реклама: определение, типы и примеры

Быстрое развитие технологий изменило то, как устроен мир. Благодаря Интернету поведение пользователей и потребление медиа пошли совершенно другим путем. Это изменение заставило маркетологов следовать меняющимся маркетинговым каналам и адаптироваться к ним. Даже реклама больше не ограничивается традиционными каналами. Сейчас эра цифровой рекламы.

Как и традиционная реклама, цифровая реклама бывает разных форм, размеров и форм. Основной принцип цифровой рекламы такой же, как и у обычной рекламы. Тем не менее, у этих объявлений есть свой собственный набор важности, типов, преимуществ, недостатков и даже операций, которые отличаются от традиционных объявлений.

Но что такое цифровая реклама?

Что такое цифровая реклама?

Цифровая реклама — это действие по привлечению внимания общественности к предложению через онлайновые и цифровые платные каналы, осуществляемое определенным спонсором.

Цифровая реклама — это любая форма рекламы, которая появляется в Интернете или на цифровых каналах, таких как веб-сайты, поисковые системы, платформы социальных сетей, мобильные приложения, цифровая наружная реклама и другие каналы, к которым можно получить доступ в цифровом виде.

Цифровая реклама является отраслью цифрового маркетинга и имеет дело только с рекламным комплексом, а не с другими P комплекса цифрового маркетинга.

Характеристики цифровой рекламы

Цифровая реклама обладает собственным уникальным набором характеристик. Это:

• Платная форма:  Цифровая реклама, как и другие формы рекламы, требует от рекламодателя (также называемого спонсором) оплаты за создание рекламного сообщения и креатива, покупку рекламного места или слота и мониторинг рекламных усилий.
• Измеримость:  Цифровая реклама очень поддается измерению с точки зрения того, сколько людей ее просматривает и сколько людей взаимодействует с ней. Часто рекламодатели даже могут точно рассчитать рентабельность инвестиций в эти объявления.
• Целенаправленные:  Эти объявления всегда подкреплены целями — продвигать, продавать, увеличивать охват и т. д. и как с ними взаимодействует целевая аудитория. Данные составляют основу цифровой рекламы.
• Личная или неличная:  Реклама на цифровых носителях может быть высоко персонализированной на основе активности пользователя в Интернете или неличной с целью повышения узнаваемости бренда.

Эволюция цифровой рекламы

Интернет изменил ландшафт рекламы. В начале 90-х инвестиции в цифровую рекламу были нулевыми. Но ожидается, что с течением времени, в 2025 году, цифровая реклама превысит 500 миллиардов долларов по всему миру.

Все началось в 1994 году, когда hotwired.com, веб-сайт Wired, разместил на своем веб-сайте первые рекламные баннеры.

В том же году был разработан файл cookie HTTP, который помогал рекламодателям и издателям отслеживать поведение пользователей.

Вскоре после этого, в 1996 году, был представлен Flash, который стал основой для веб-рекламы.

В 1997 году всплывающая реклама была обнаружена и широко использовалась в Интернете.

В 1998 году Google запустила и представила концепцию минимальных поисковых систем. Компания начала монетизацию в 2000 году и проложила путь к рекламе с оплатой за клик и маркетингу в поисковых системах.

Мобильная реклама также появилась в 2000 году.

В начале 2000-х Facebook запустил и внедрил свою модель гипертаргетированной рекламы, которая использовала интересы пользователей и демографические данные для рекламы. Это положило начало тенденции целевой рекламы.

В конце 2000-х и начале 2010-х годов были запущены YouTube, смартфоны, iPad, Instagram, Snapchat, Интернет вещей и ставки в реальном времени, которые позже изменили рекламный сценарий на:

Цифровое рекламное агентство все еще растет и каждый день находит свое применение в новом канале.

Типы цифровой рекламы

Ландшафт цифровых медиа огромен. Он обслуживает каждое действие пользователя на цифровом устройстве и в Интернете. Цифровая реклама обязательно привлекает внимание пользователя во всех возможных точках соприкосновения. Таким образом, его можно разделить на разные типы в зависимости от типа рекламы, канала и намерения рекламы.

Поисковая реклама

Этот тип рекламы, также называемый поисковым маркетингом, использует результаты поисковых систем для продвижения предложения. Рекламодатели нацелены на ключевые слова, которые люди ищут в поисковой системе, и продвигают свои веб-страницы в верхней части результатов, платя таким поисковым системам, как Google, Bing и т. д.

Такие рекламные кампании ориентированы на намерения и также называются оплатой за клик или платой за клик. кампании, так как они оплачиваются рекламодателем только тогда, когда пользователь нажимает на результат.

Эти объявления подразделяются на поисковые объявления, объявления о покупках, объявления о картах и ​​т. д. в зависимости от поисковой системы, в которой они указаны, и намерений, стоящих за поиском целевого пользователя.

Медийная реклама

Медийная реклама — наиболее распространенная форма цифровой рекламы. Он состоит из изображений, текста и анимации и отображается в виде баннеров на веб-сайтах и ​​в блогах.

Эти объявления могут быть персонализированы в соответствии с активностью пользователя в Интернете или неперсонализированы и обычно публикуются для повышения узнаваемости бренда, повышения узнаваемости и выполнения других подобных задач.

Обычно медийные объявления подразделяются на следующие категории:

• Традиционные медийные объявления:  Эти объявления имеют фиксированные размеры и занимают фиксированное место независимо от устройства, на котором загружается веб-сайт.
• Адаптивные медийные объявления:  Эти объявления адаптируются к размеру экрана, на котором просматривается веб-сайт.

Нативная реклама

Источник: LinkedIn

Нативная реклама — это замаскированная реклама, которая сочетается с контентом, к которому она добавлена. Рекламные списки внутри или после сообщений в блоге являются примером нативной рекламы. Эти объявления обеспечивают лучшее взаимодействие с пользователем по сравнению с другими формами цифровой рекламы из-за их свойства соответствовать структуре и функциям платформы, на которой они появляются.

Видеореклама

Видеореклама — это цифровая реклама, используемая для продвижения предложения с использованием видео или анимированной графики, которые воспроизводятся до, во время или после потоковой передачи контента, либо в виде отдельного баннера или нативной рекламы.

Используется в основном на платформах потокового видео, таких как YouTube, Facebook Watch и т. д. Видеореклама также используется на веб-сайтах и ​​в блогах в качестве внешней рекламы для привлечения внимания пользователей веб-сайтов.

Аудиореклама

Аудиореклама в основном используется на платформах потоковой передачи аудио, таких как Spotify, LiveXLive, Pandora и т. д. Рекламодатель заключает договор с платформой потоковой передачи или создателем контента о добавлении рекламы бренда в, до или после содержание.

Мобильная реклама

Мобильная реклама — это цифровая реклама, которая показывается на мобильных устройствах. В этих объявлениях используются две разные платформы:

• Мобильный Интернет:  Это веб-сайты, блоги и веб-страницы, организованные в соответствии с размером экрана мобильного устройства.
• In-App:  Мобильные приложения — это специализированные приложения, разработанные для особых моментов. Эти приложения легко загружать, в них легко ориентироваться, и они обеспечивают более высокий уровень удержания, чем другие каналы.

Ремаркетинговая реклама

Ремаркетинговая реклама — это цифровая реклама, ориентированная на онлайн-посетителей бренда с целью вернуть их на веб-сайт или в приложение или выполнить действие. Например, бренд ориентируется на посетителя своего интернет-магазина с помощью рекламы, чтобы заставить его завершить незавершенную транзакцию. Другим примером может быть бренд событий, который ориентирует посетителей своего веб-сайта на информационные объявления о новых мероприятиях, которые они могут посетить.

Реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях появляется на платформах социальных сетей, таких как Facebook, Instagram, Snapchat, Reddit, LinkedIn и т. д. Это может быть медийная реклама, нативная реклама, видеореклама, аудиореклама, реклама ремаркетинга или мобильная реклама.

Социальная реклама — это гипертаргетированная реклама, нацеленная на пользователей в зависимости от их демографических данных, местоположения, интересов и даже психографических и поведенческих интересов.

Объявления влиятельных лиц и кураторов

Объявления влиятельных лиц и кураторов — это сравнительно новые формы рекламы, в которых бренд напрямую связывается с разработчиками контента и/или кураторами контента с большим количеством подписчиков, чтобы разместить бренд или предложение в своем контенте. Это помогает бренду завоевать известность и доверие последователей влиятельного лица.

Как работает цифровая реклама?

Несмотря на то, что цифровая реклама отличается от традиционной рекламы, она работает аналогично последней. Есть вовлеченные стороны, контракт поддерживает транзакцию, а креатив и рекламный текст разрабатываются для достижения рекламных целей.

Стороны

В типичной цифровой рекламе участвуют три разные стороны:

• Рекламодатель:  Это бренд, который создает и финансирует рекламу. Например, Nike со своей кампанией Just Do It.
• Рекламная сеть:  Это посредник, который связывает рекламодателя с издателями и поставщиками рекламных площадок. Например, Google использует AdWords для рекламодателей и AdSense для издателей.
• Издатель:  Издатель — это любой, кто владеет цифровой собственностью и готов монетизировать эту собственность, продавая рекламные места. Например, Feedough.com.

Как правило, рекламная сеть выступает в роли посредника, связывающего рекламодателя с многочисленными издателями или владельцами цифровой собственности.

Однако в случае крупных игроков, таких как реклама в социальных сетях, издатель, такой как Facebook, LinkedIn и т. д., становится самой рекламной сетью.

Структура

Каждая цифровая реклама имеет цель или мотив. Это может быть получение большего охвата, большего количества потенциальных клиентов, ремаркетинга или большего количества выполненных действий. И эта цель формирует стержень, на котором держится структура рекламы.

Помимо цели, в структуру рекламы входят:

• Канал:  Какой канал будет использоваться рекламой для обращения к пользователям?
• Креатив:  Каким будет графическое и текстовое содержание рекламного креатива?
• KPI:  Как рекламодатель будет измерять рентабельность инвестиций в рекламную кампанию?

Контракт

Для цифровой рекламы существует множество моделей контрактов. Это:

• Плата за показ (PPI):  Рекламодатель платит комиссию каждый раз, когда объявление показывается пользователю, независимо от того, выполняется ли действие над объявлением или нет.
• Плата за клик (PPC):  Рекламодатель платит за каждый клик по объявлению.
• Плата за действие (PPA):  Рекламодатель платит комиссию каждый раз, когда пользователь выполняет оговоренное действие. Действие может быть любым: заполнение формы, регистрация, регистрация для чего-либо или покупка продукта.

Как правило, на одно рекламное место подают заявки несколько рекламодателей, что увеличивает конкуренцию. Затем место предоставляется рекламодателю, предложившему наибольшую ставку. Этот процесс работает в режиме реального времени и называется торгами в реальном времени.

Цифровая реклама против традиционной рекламы

Традиционная реклама — это офлайн-реклама. Это включает в себя использование таких каналов, как журнал, газета, телевидение, радио, прямая почтовая рассылка и рекламные щиты для рекламы предложения или идеи. Эти объявления значительно отличаются от цифровой рекламы.

Плюсы и минусы цифровой рекламы

Цифровая реклама имеет свои преимущества и недостатки, которые отличают ее от традиционной рекламы.

Преимущества

• Целевая аудитория:
• Недорого: Учитывая рентабельность инвестиций в цифровую рекламу, это считается недорогой формой продвижения.
• Поддерживаемые данные : Цифровые объявления поддерживаются данными. Эти данные можно использовать для разработки кампаний, которые раньше были невозможны.
• Интерактивный:  Цифровую рекламу можно сделать интерактивной, что повышает вовлеченность и приносит пользу как рекламодателю, так и пользователям.
• В режиме реального времени:  Изменения в цифровой рекламе можно вносить в режиме реального времени. Даже аналитику и данные можно собирать в режиме реального времени. Это оказывается большим преимуществом.
• Глобальное покрытие:  Запустить цифровую рекламу для мировой аудитории легко, даже не посещая такие места.
• Широкий диапазон форматов: Цифровая реклама бывает самых разных форм и размеров, и возможности ее еще не исчерпаны.

Недостатки

• Ограниченная аудитория:  Только 59 процентов населения мира пользуются Интернетом. Остальные пока не имеют к нему доступа. Таким образом, если целевая аудитория бренда не имеет доступа в Интернет, цифровая реклама может быть бесполезна.
• Конкуренция:  Многие рекламодатели делают ставки на одно рекламное место, что увеличивает конкуренцию и цены на рекламу.
• Увеличение числа блокировщиков рекламы:  Реклама повсюду. Это раздражает цифровых пользователей, которые ищут способы заблокировать такую ​​рекламу.
• Требуется специальный набор навыков:  Для запуска цифровой рекламы требуется специальный набор навыков для разработки и оптимизации рекламы и назначения ставок для нее.

Примеры цифровой рекламы

Вот несколько примеров каждого типа цифровой рекламы, чтобы лучше понять концепцию.

Маркетинг в поисковых системах

Реклама в поисковых системах обычно отображается как нативная реклама в таких поисковых системах, как Google. Такие объявления появляются в верхней части результатов и имеют префикс «Реклама».

Медийная реклама

Медийная реклама занимает определенное место в цифровой собственности издателя за деньги.

Реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях обычно отображается как нативная реклама на каналах социальных сетей, таких как Facebook, Linkedin и т. д. Однако эти объявления имеют тег «реклама» или «спонсируется».

Мобильная реклама

Мобильная реклама предназначена для мобильных веб-сайтов и приложений. Эти объявления разрабатываются в размерах, ориентированных в основном на мобильную аудиторию.

Видеообъявления

Видеообъявления обычно разрабатываются для рекламы потребителям видео до, после или в их видео.

Объявления ремаркетинга

Объявления ремаркетинга — это персонализированные объявления, включающие предложения и другие призывы к действию, разработанные специально для пользователей, посетивших определенный веб-сайт или веб-страницу.