Интернет реклама: Интернет-реклама

Содержание

изменения в законе с 1 сентября 2022 года \ КонсультантПлюс

В России вводят систему прослеживаемости интернет-рекламы. Как устроена эта система и что учесть участникам рынка, читайте в нашем материале.

Как в общих чертах выглядит новое регулирование

Основные правила закреплены в новой ст. 18.1 Закона о рекламе, которая вступает в силу 1 сентября.

Перед тем как распространить интернет-рекламу, отдельные категории рекламодателей, а также рекламораспространители и операторы рекламных систем, должны обратиться в специальную организацию — к оператору рекламных данных (ОРД). Операторов отбирает комиссия при Роскомнадзоре.

ОРД присваивает рекламе идентификатор, чтобы обеспечить ее прослеживаемость. После его получения рекламу можно распространять. Как будет присваиваться идентификатор, должен установить Роскомнадзор.

После распространения рекламы информацию о ней передают ОРД, а он, в свою очередь, направляет данные в Роскомнадзор. Ведомство ведет учет и обработку этой информации, а также хранит ее не менее 5 лет.

Что должна содержать интернет-реклама

Интернет-реклама должна включать:

пометку «реклама»;
указание на рекламодателя или на интернет-страницу, которая содержит информацию о нем.

Требования не касаются рекламы, которую размещают в теле- и радиопрограммах (передачах), транслируемых в интернете.

Кто обязан передавать информацию о рекламе

Информацию о рекламе обязаны передавать рекламораспространители, операторы рекламных систем, владельцы соцсетей, аудиовизуальных сервисов, новостных агрегаторов, организаторы распространения информации в интернете.

Эта же обязанность есть у рекламодателей, но есть исключение: рекламодатель передал (непосредственно или через уполномоченное лицо) обязанность рекламораспространителю либо оператору рекламной системы. Рекламодатель при этом должен обладать исключительным правом на объект рекламирования и (или) быть изготовителем или продавцом рекламируемого товара.

Приведенные правила закреплены в правительственном постановлении.

Информацию о рекламе не передает оператор социальной рекламы.

Какую информацию и в какой срок нужно передавать

Список информации установило правительство. Он достаточно обширный и включает сведения:

о самой рекламе;
рекламодателе;
рекламораспространителе;
операторе рекламной системы.

В частности, предоставляют данные о всей цепочке договоров, заключенных для распространения рекламы, включая реквизиты и содержание актов оказанных услуг.

Отметим, что не нужно передавать информацию о рекламе своих товаров, которую рассылают по электронной почте или в виде сообщений для групп пользователей.

Кроме того, исключение сделали для рекламы в теле- и радиопередачах, транслируемых через интернет, если она идентична рекламе в тех же передачах, показанных различными способами вещания.

Срок направления информации оператору рекламных данных пока нормативно не закреплен, но есть проект правительственных поправок. Он предусматривает передачу информации через 20 календарных дней после распространения рекламы.

Кому доступна информация о рекламе

Помимо самого Роскомнадзора информация о рекламе доступна налоговой и антимонопольной службам.

Заказчики и другие участники рынка также могут получить информацию, но в части, касающейся их прав и обязанностей. Состав сведений для каждой категории получателей установил Роскомнадзор. Сведения предоставят через специальный сервис, для доступа к которому потребуется учетная запись на Госуслугах.

Интернет-реклама в Институте бизнеса и дизайна

О модуле

Современный рекламист, как искусный творец, должен уметь соединять digital-инструменты и офлайн-рекламу, выстраивая единую стратегию продвижения бренда. Студенты научатся разрабатывать коммуникационные стратегии в digital, согласованные с общей стратегией бренда, создавать креативный контент и продвигать его по digital-каналам, и, что не менее важно, научатся грамотно ставить задачи и контролировать выполнение KPI (ключевых показателей эффективности).

Дисциплины модуля:

Основы интернет-рекламы. Разработка и проведение рекламных кампаний в Интернете.

Исследования целевых аудиторий. Изучение общепризнанных методик и разработка авторских методик под конкретные бизнес задачи клиентов.

Digital-стратегия и креатив. Обучение стратегической интернет-рекламе от планирования до оценки результатов.

Контент-маркетинг. Создание и выбор digital-каналов для распространения информационных материалов.

Управление репутацией в интернете. Обучение методам управления лояльности клиентов и работы с негативом.

Поисковая оптимизация. Основы поисковой оптимизации и продвижение веб-сайтов в Яндекс и Google.

Контекстная реклама. Обучение принципам эффективной работы в системах Яндекс.Директ и Google AdWords.

Email Маркетинг. Обучение по созданию и ведению рекламных кампаний посредством e-mail рассылок.

Веб-аналитика. Изучение основных понятий и инструментов интернет-аналитики.

SMM. Разработка стратегии продвижения бренда в социальных сетях, создание и распространение вирусного контента, анализ SMM.

Учебный процесс

Модуль “Интернет-реклама” включает в себя инновационные методики обучения, сочетающие теоретические и практические занятия, консолидирующие международный и российский опыт интернет-рекламы и digital-индустрии.

В рамках учебного курса встроены авторские мастер-классы и тренинги от ведущих экспертов отрасли.
Программа курса включает в себя изучение лучших практик отрасли и выполнение заданий по реальным брифам от известных брендов и ведущих рекламных агентств.
Участие в российских и международных рекламных фестивалях и прохождение стажировки дают возможность студентам и выпускникам завязывать полезные деловые связи и получать опыт работы в конкурентной среде.

Узнайте больше в новостях на сайте B&D, ВКонтакте.

Среди клиентов агентства: Газпром нефть, Альфа Банк, Hoff, РУДН, Телекарта, Doc+, Il Patio, Планета Суши, Шикари, TGI Fridays, Сеть кафе Му-Му.

ЕМЕЛЬЯНОВ АНАТОЛИЙ СЕРГЕЕВИЧ

Куратор модуля «Интернет-реклама»

● Основатель и генеральный директор digital-агентства ONE TOUCH (https://one-touch.ru/)
● Член Экспертного совета Института Развития Интернета.
● Сопредседатель комиссии РАЭК по социальным медиа и член комиссии по веб-разработке.
● Председатель АНО “Клуб стратегических инициатив “КАСПИЙ”.

Сегодня традиционных методов маркетинга недостаточно для эффективного стимулирования продаж. Прогнозируется, что к 2019 году мировые рекламные расходы достигнут более 190 миллиардов долларов во всем мире, повсеместное применение digital-инструментов позволяет генерировать высококачественные результаты и максимизировать доходы.

Цифровая экономика переживает значительный рост, и спрос на квалифицированных специалистов в области цифровых технологий растет. Умение выстраивать единую стратегию бренда, включающую интернет-продвижение, становится базовой компетенцией рекламиста.

Профессиональное образование в области интернет-рекламы поможет вам начать потрясающую и динамичную карьеру или значительно продвинуть уже существующую.

новых мер по интернет-рекламе в Китае вступят в силу 1 мая 2023 года | Hogan Lovells

[соавтор: Stefaan Meuwissen]

Китайское государственное управление по регулированию рынка недавно опубликовало Меры по администрированию интернет-рекламы («Меры»), которые вступят в силу 1 мая 2023 года. ряд совершенно новых правил, а также ряд улучшений и корректировок существующих правил заменят и отменят предыдущие временные меры по администрированию интернет-рекламы («Предыдущие временные меры»). Новые Меры призваны обеспечить обновленную нормативную базу, более соответствующую текущей практике интернет-рекламы, и предусматривают повышение прозрачности, защиту пользователей Интернета, а также усиление обязательств по соблюдению.

Основные моменты мер

Некоторые важные новые правила и усовершенствования изложены ниже:

[Новое правило] Запрещается скрытая интернет-реклама медицинских товаров или товаров для здоровья. Эти меры запрещают «замаскированную» рекламу: (1) медицинских процедур, (2) лекарств, (3) медицинских устройств, (4) продуктов питания с заявлениями о пользе для здоровья или (5) продуктов питания для конкретных медицинских целей. Это означает, что такие продукты не могут рекламироваться под видом представления или пропаганды знаний о здоровье и благополучии. Такой контент также запрещается содержать адрес, контактную информацию, ссылки для покупки или другие сведения о компаниях, предлагающих такие продукты или услуги.
[Новое правило] Продвижение в прямом эфире считается интернет-рекламой. Меры уточняют, что прямое продвижение товаров и услуг, которое стало чрезвычайно популярным в Китае с начала 2020 года, считается интернет-рекламой в соответствии с Мерами. Это означает, что поставщик услуг прямой трансляции, такой как оператор веб-сайта прямой трансляции или владелец учетной записи прямой трансляции, может рассматриваться как рекламный агент и издатель в зависимости от их конкретного участия. В частности, отдельные хосты, которые рекомендуют продукты от своего имени и на основе собственного опыта, также могут считаться индоссантами в соответствии с Законом о рекламе.
[Новое правило] Запрещена реклама на смарт-устройствах без согласия. Меры предусматривают, что рекламодателям требуется явное согласие, чтобы они могли размещать интернет-рекламу на интеллектуальных устройствах, таких как автомобили, электронные книги, навигационные устройства, умные бытовые приборы и т. д., а также для прикрепления рекламы или рекламных ссылок к электронным письмам. или мгновенные сообщения в Интернете. Это расширение требований к согласию по сравнению с предыдущими временными мерами, которые требовали согласия только для прикрепления рекламных объявлений или рекламных ссылок к электронным письмам.
[Улучшение] Уточнены правила идентификации рекламы. Меры уточняют ранее существовавшие правила, требующие, чтобы интернет-реклама была легко узнаваемой. В Мерах указано, что некоторые виды рекламы, которые ранее считались серой зоной, теперь также должны быть четко обозначены заметным «рекламным» логотипом. В частности, интернет-контент, который рекламирует товары/услуги под видом ознакомления со знаниями, обмена опытом, оценки потребления и т. д., должен быть четко помечен как реклама, как и в случае спонсируемых результатов и спонсируемых ссылок для покупок.

[Улучшение] Уточнены правила закрытия всплывающих окон одним щелчком мыши. Меры уточняют, что рекламодатели и издатели объявлений должны четко и заметно обозначать знак закрытия всплывающих окон и никоим образом не должны препятствовать закрытию всплывающих окон с рекламой одним щелчком мыши. В частности, в Мерах подробно перечислены запрещенные методы, используемые для воспрепятствования закрытию рекламы одним щелчком мыши, в том числе, в частности, обычная практика таймеров, требующих от пользователей ожидания определенного времени, прежде чем они смогут закрыть рекламу, наличие фальшивых знак закрытия или невидимый или трудно определяемый знак закрытия, или знак закрытия, где для закрытия рекламы требуется два щелчка или более, или другие методы, такие как повторное всплывающее окно после закрытия и так далее.
[Улучшение] Указаны вводящие в заблуждение онлайн-клики . В дополнение к общему правилу, запрещающему побуждать пользователей переходить по рекламным ссылкам или контенту обманными или вводящими в заблуждение средствами, в Мерах теперь приводится ряд примеров, в том числе использование ложных предупреждений об обновлениях системы, системных ошибках, разрешениях, уведомлениях и т. д.; поддельные символы для воспроизведения контента, запуска, паузы, возврата и т. д. (для онлайн-контента) и вводящие в заблуждение обещания, касающиеся наград.
[Улучшение] Уточнены правила учета и учета, включая ситуацию, когда рекламодатель размещает рекламу на собственных интернет-СМИ. Меры требуют, чтобы рекламные агенты и издатели установили системы регистрации, проверки и управления архивами. Это включает в себя проверку и регистрацию информации о рекламодателе, такой как его подлинная личность, адрес и контактные данные, создание рекламных архивов, регулярную проверку и обновление этих архивов, а также проверку подтверждающих документов и содержания рекламы. Они должны нанять сотрудников, знакомых с законодательством Китая о рекламе, или создать контрольные органы, а также должны сотрудничать с государственными ведомствами в расследовании индустрии интернет-рекламы. Рекламодатели, которые размещают рекламу на своем собственном веб-сайте, в приложении, на стороне пользователя и т. д., обязаны зарегистрировать рекламу и хранить файлы не менее 3 лет после запуска рекламы.

Новые меры также предусматривают конкретные правила, включенные в веб-сайты для несовершеннолетних, электронные сигареты, рекламу с аукциона, подгиперссылки, встроенные во внешние рекламные объявления, и так далее.

Заключение

В то время как новые Меры содержат больше разъяснений о том, что можно и чего нельзя делать в отношении интернет-рекламы в Китае, по-прежнему сложно обеспечить соблюдение режима интернета, поскольку содержание и формы интернет-рекламы постоянно развиваются в быстро меняющийся, но огромный китайский онлайн-рынок.

[Смотреть исходный код.]

Австралийское агентство интернет-рекламы #1 Агентство интернет-маркетинга Австралия

Получите больше клиентов прямо сейчас!

Мы работаем с лучшими

Отзывы наших клиентов

1 из 8 отзывов
Bisley International 986% ROI за 3 месяца AIA и рост его бизнеса видел с тех пор, как начал кампанию Google Ads и SEO, чтобы увеличить свои зарубежные продажи.
100+
Лидов в месяц
3
Месяцев
986%
Возврат инвестиций
1 из 8 Отзывы
7-кратный рост продаж всего за 3 месяца
Джим обратился в AIA в феврале после неудачного опыта работы с одним из крупнейших агентств страны. Мы приступили к разработке стратегии цифрового маркетинга Google и Facebook и увеличили доход от электронной коммерции для Jim 7X за 3 месяца.
7x
Увеличение дохода
3
Месяцы
246%
Увеличение числа конверсий
1 из 8 Отзывов
Maclean Financial — веб-сайт и Facebook
Брендан обратился в AIA со стартапом в 2017 году. идея. Мы разработали и создали бренд Brendans, руководство по стилю и веб-сайт. Кампания Брендана на Facebook дала быстрые результаты, и его бизнес уже приносит более 10 миллионов долларов в год.
10 миллионов долларов
Годовой оборот
500
Лидов в месяц
11x
Возврат инвестиций в рекламу
1 из 8 отзывов
9000 2 Lightning Bult — Веб-сайт, SEO и Google Реклама
В 2018 году Роб обратился к AIA с предложением неработающий веб-сайт, и в последнее время количество запросов значительно сократилось. После восстановления веб-сайта Роба, исправления SEO и запуска кампании Google Ads Роб получил 10-кратный возврат инвестиций в течение первого года работы с AIA.
10x
Возврат инвестиций
447%
Увеличение числа конверсий
150+
Запросов в месяц
1 из 8 отзывов. чтобы добиться лучших результатов от своей рекламной кампании в Google, которой управляло другое агентство. За первый месяц у Лены увеличилось количество запросов на 283,5% без увеличения бюджета.
227%
Увеличение дохода
283%
Увеличение числа конверсий
170+
Запросов в месяц
1 из 8 отзывов 900 03
Billabong Spas – Google Ads
Мюррей связался с AIA, чтобы получить помощь с его Google Рекламная кампания. Они проводили кампанию с другим агентством, но не были довольны качеством лидов. За первые три месяца их продажи выросли более чем на 30%.
32%
Увеличение дохода
18%
Снижение затрат
100%
Повышение качества потенциальных клиентов
1 из 8 отзывов
Дамы на побегушках — Веб-сайт, Google Ads и SEO
У Марии были неудачный опыт работы с онлайн-каталогами. Мы изменили дизайн ее веб-сайта, создали новую кампанию Google Ads и оптимизировали ее веб-сайт для поиска. Вскоре бизнес Марии начал процветать, и сейчас она продала 9 франшиз.
9x
Продано франшиз
16X
Увеличение органического трафика
300+
Запросов в месяц
Тест 1 из 8 imonials
Eastside Speech Pathology — веб-сайт, SEO и Google Ads
Эйнсли позвонил нам потому что она была очень недовольна результатами своей существующей кампании Google. После создания нового веб-сайта, выведения ее на вершину Google по ее ключевым словам и запуска новой кампании Google Ads она не могла быть счастливее.
237%
Увеличение дохода
484%
Увеличение органического трафика
195%
Увеличение числа лидов в месяц

90 002 Доверие крупных и малых предприятий

Поисковая оптимизация

Управление Google Ads

Маркетинг в социальных сетях

Контент-маркетинг

Дизайн и разработка веб-сайтов

Более быстрые результаты SEO при меньших затратах.

Поднимите свои ключевые слова в начало страницы результатов поиска Google, не платя за один клик!

Повышение авторитета вашего веб-сайта по определенной теме осуществляется с помощью внутренней оптимизации, обратных ссылок и написания контента. Все наши пакеты SEO включают этот трехсторонний подход.

Каждый месяц вы получаете подробный отчет (не только отчет о рангах!). В нем будет указано все, что мы сделали за месяц, который вы вложили в свою SEO-кампанию.

Публикация блогов, получение мощных релевантных обратных ссылок и настройка вашего веб-сайта каждый месяц с использованием нашей специальной проверенной формулы означает, что вы можете победить своих конкурентов, не тратя столько денег и не ожидая результатов.

Мы используем те же самые методы для наших клиентов, которые мы использовали в нашем бизнесе, чтобы вывести нас на вершину! И это работает.

Позвоните нам для чата и мы вышлем вам предложение, которое вам подходит.

Развивайте свой бизнес в Интернете

Мы предлагаем комплексные стратегии цифрового приобретения, которые работают. Партнерство с нашей командой одержимых цифровых маркетологов гарантирует, что вы вкладываете свои деньги туда, где они нужны.

Наши стратегии совершенствовались и совершенствовались в течение многих лет разработки предложений и управления кампаниями с общими затратами более 50 миллионов!

Первый партнер Google в Австралии

ОНИ ДОВЕРЯЛИ НАМ ПЕРВЫМИ

Мы изобрели концепцию прозрачной отчетности и многие инструменты, используемые сегодня. Вы можете доверять компании, на которую полагаются другие агентства.

Методы SEO и PPC, которые мы используем, помогли компаниям увеличить объем продаж с 1 миллиона долларов до 50 миллионов долларов всего за 4 года.

Та же самая формула, которую мы использовали, доступна и вам.

Начните развивать свой бизнес сегодня

Цифровой маркетинг сегодня — самый мощный способ завоевать новых клиентов.

Вы можете привлечь внимание большего числа ваших потенциальных клиентов, в то время как они более
занимается за меньшие деньги, чем когда-либо прежде.

С помощью кампаний цифрового маркетинга с упором на ваше «предложение» мы можем
помочь вам увеличить количество клиентов в 2-200 раз
момент.

У нас есть огромное количество наших клиентов, которым требуется помощь в масштабировании их
бизнес вскоре после того, как мы внедрили наши формулы, потому что они
получать «слишком много» продаж…

Мы не прячемся за техническим отраслевым жаргоном, таким как клики и
впечатления. Нас интересует только количество продаж, которые вы совершили в качестве
Результат кампании, которую мы проводим для вас.

Каждый член нашей команды обучен расчету рентабельности инвестиций
так что они могут помочь вам держать руку на пульсе в отношении среднего
пожизненная ценность клиента по сравнению со стоимостью приобретения для
новый клиент.

В конце дня самое главное, сколько прибыли
вы делаете для вашей рекламы с нами правильно?

Практический пример

1 из 10

Забронируйте бесплатную 30-минутную стратегическую сессию

Узнайте, как удвоить, утроить или даже в 20 раз увеличить количество потенциальных клиентов и продаж, которых вы достигли в настоящее время.

Узнайте, как вы можете получить поток горячих и готовых к покупке лидов

Мы проделаем большую часть тяжелой работы по разработке стратегии для достижения ошеломляющего успеха, но также потребуем вашей приверженности и самоотверженности.

ВАЖНЫЙ
Прежде чем записаться на бесплатный сеанс стратегии, пожалуйста, поймите, что консультация
будет со специалистом по интернет-маркетингу, а не с продавцом.
Поэтому записывайтесь только в том случае, если вы серьезно относитесь к настройке своего
бизнес для долгосрочного успеха в Интернете.

Имя

Фамилия

Электронная почта

Название компании

Номер телефона

Или позвоните по номеру 1300 304 640, если вы предпочитаете делать это по телефону.

часто задаваемые вопросы

Существует несколько способов размещения рекламы в Интернете. Двумя издателями, которые в настоящее время владеют львиной долей «глазных яблок», являются Google и Facebook.