Содержание
Заказать контекстную рекламу | Настройка Интернет-рекламы
контекстная реклама
инструмент, позволяющий предложить Ваш товар
или услугу тому, кто в этом заинтересован
Вы ищете клиентов, а они ищут Вас. Наша задача — сделать так, чтобы Вас увидели.
Контекстная реклама – это гибкий инструмент, позволяющий предложить Ваш товар или услугу тому, кто в этом заинтересован.
Алгоритмы поисковых систем анализируют поведение и запросы пользователей, а затем показывают объявления тем, кто искал товары этой же категории или посещал схожие тематические сайты.
Зачем заказывать контекстную рекламу?
В процессе анализа целесообразности запуска контекстной рекламы возникает вопрос: «Какие задачи она поможет решить?».
Отвечаем! Вы сможете:
- Точечно выйти на заинтересованных клиентов (настройки позволяют выбрать регионы и время показов, демографические параметры).
- Получить быстрый результат (контекстная реклама позволит в кратчайшие сроки продвинуться даже сайту-новичку, привлечь внимание к акциям и товарам).
- Обеспечить минимум затрат (возможность устанавливать собственную цену за клик, распределять бюджет в пользу наиболее эффективных объявлений и ключевых фраз).
- Быть всегда на виду (сайт будет находиться на первых позициях, фокусируя на себе максимум внимания пользователей).
- Использовать ремаркетинг (Вы сможете напомнить о себе людям, уже посещавшим сайт или совершавшим у Вас покупки).
Доверив настройку и ведение контекстной рекламы профессионалам, Вам не придется разбираться в тонкостях сложных и постоянно меняющихся алгоритмов рекламной системы. Это поможет избежать дополнительных затрат времени и денег, сфокусировавшись на развитии бизнеса. Мы настраиваем рекламу — Вы принимаете заявки на продажи!
Способы размещения контекстной рекламы
Для проведения эффективной рекламной кампании необходимо ориентироваться на специфику бизнеса, продаваемых товаров и услуг, особенности потребителей.
В зависимости от способа размещения контекстная реклама делится на:
Правильный выбор способа подачи рекламного объявления гарантирует до 50% его успеха. Обращайтесь, мы подберем стратегию и выполним предварительный расчет именно по Вашей тематике.
Почему мы?
Мы не тратим время попусту и не сливаем бюджет, а обеспечиваем:
Полную проработку стратегии — бесплатный анализ Вашего сайта и конкурентов, устранение слабых сторон
Составление объявлений с учетом правил высокой кликабельности — привлечем внимание до 100% потенциальных клиентов
Спустя месяц нашей работы CTR держится на уровне 20-50% — CTR — отношение кликов к числу показов. Чем выше показатель, тем ниже стоимость клика и больше у Вас продаж!
Наши дизайнеры создают привлекательные баннеры, обеспечивающие на 20% больше конверсий, чем стандартные объявления, а это значит — больше звонков, заявок и довольных клиентов
Быстро реагируем на изменения — заменим объявления хоть на следующий день после запуска кампании, если изменились цены/условия акции/наименования/другие параметры
Регулярно снижаем затраты на рекламу и даем больше клиентов за ту же стоимость
99% наших клиентов довольны результатом, а оставшийся 1% только начинают с нами сотрудничать!
Лучше всего о нашей работе расскажут цифры.
Готовые кейсы Вы можете увидеть здесь.
Запутались в полученной информации? Позвоните и уточните детали ПРЯМО СЕЙЧАС!
Как мы работаем
Проведем аудит
Проведем аудит Вашей текущей рекламной кампании, сайта и конкурентов. Устраним слабые стороны.
Создадим стратегию
Создадим стратегию с учетом уникальных качеств Ваших товаров и/или услуг.
Подберем фразы
Бесплатно подберем фразы для продвижения на этапе коммерческого предложения.
Подключим системы аналитики
Подключим системы аналитики. Вы сможете видеть детальную статистику по каждому объявлению.
Обеспечим глубокую проработку
Обеспечим глубокую проработку на этапе создания рекламной кампании.
«Зацепим» нужную аудиторию, составление объявлений с учётом правил высокой кликабельности.
Проведем тестовый запуск
Проведем тестовый запуск (A/B тестирование). Выявим наиболее эффективные объявления, площадки, фразы.
Запустим в работу успешные варианты
Запустим в работу успешные варианты, перераспределив бюджет в их пользу.
Продолжим вести рекламную кампанию
Продолжим вести рекламную кампанию, снижать стоимость кликов, отслеживать показатели и вносить правки.
Обеспечим отчетность
Обеспечим ежемесячную отчетность с перечнем работ и статистикой.
Вы всегда будете знать, за что платите! Мы бережно относимся к рекламному бюджету, распределяя его с учетом выверенных стратегий, адаптированных под Ваш бизнес.
Контекстная интернет реклама в Воронеже
Контекстная реклама в Воронеже – является одним из самых эффективных видов рекламного воздействия на аудиторию.
Разместив рекламу в интернет, её могут пронаблюдать как 35 миллионов человек, так и только та целевая аудитория например лишь город Воронеж, на которую реклама рассчитана (таргетинг).
Размещение контекстной рекламы в Воронеже – одно из главных направлений деятельности рекламного агентства Лакшери. Размещение контекстной рекламы в Воронеже, для большинства компаний, является самым эффективным методом привлечения новых клиентов. Главное преимущество контекстной рекламы – Вы платите только тех посетителей, которые заинтересовались Вашим продуктом.
Мы подразделяем контекстную рекламу в Воронеже на две категории:
- Поисковая – наиболее эффективна на сегодняшний день. Суть поисковой контекстной рекламы сводится к появлению информации о Вашем продукте в первых строках, после запроса пользователя в поисковой системе. Следует учесть, что стоимость поисковой контекстной рекламы не бывает фиксированной, а всегда изменяется и зависит от существующих “игроков”, повышающих ставки за возможность быть ближе к первой, самой главной позиции.
- Тематическая – менее эффективна и больше подходит для профессиональных и узконаправленных продуктов. Суть данного метода продвижения заключается в размещении информации о Вашем продукте на ресурсах, контент которых соответствует Вашему объявлению.
Преимуществ, при размещении контекстной рекламы в Воронеже достаточно много. Вот основные из них:
- Возможность как мгновенного запуска рекламной компании при помощи контекстной рекламы в Воронеже, так и мгновенного изменения;
- Возможность выбора целевой аудитории по возрасту, полу, демографическому и социальному статусу, геотаргетингу – воздействия на выбранные Вами географические регионы;
- Оплата происходит по факту заинтересованности клиента к Вашему продукту;
- Ненавязчивость контекстной рекламы в Воронеж;
- Минимальная стоимость контекстной рекламы в Воронеже за счет малого количества конкурентов;
В некоторых случаях, интернет реклама имеет ряд преимуществ перед остальными видами рекламы.
Реклама в интернет сегодня – это огромное рыночное пространство, величайшая рекламная площадка, и
Интернет реклама, зачастую, помогает не только обратить повысить популярность сайта компании но и повысить лояльность к Вашей компании, ее продуктам и услугам. Преимуществ интернет рекламы достаточно. Это низкая стоимость интернет рекламы, возможность выбора целевой аудитории (таргетинг), простота восприятия интернет рекламы, возможность внесения оперативных поправок в интернет рекламу, возможно использовать любое мультимедийное сообщение (текст, графика, видео, звук, интерактивность).
Также в особенности интернет рекламы входит, поисковое продвижение в Воронеже и оптимизация в Воронеже. Суть данного метода интернет рекламы заключается в корректировке страниц Вашего WEB сайта с целью поднятия позиций в поисковых системах (Yandex, BING, Google и т.д.)
Контекстная реклама– показывается только тем потенциальным клиентам, которые ищут тему, отвечающую Вашей рекламе.
Смысл данного типа интернет рекламы в том, что не Вы ищите клиента, а клиент ищет Вас. Мы сотрудничаем с Яндекс Директ и Google Adwords
Использование контекстного и поведенческого таргетинга
Поведенческий таргетинг долгое время был одним из методов таргетинга по умолчанию в контрольном списке программной кампании маркетолога. С 1990-х годов файлы cookie сделали отслеживание поведения пользователей в браузере ценным инструментом для таргетинга цифровой рекламы на восприимчивых потребителей. Но с новыми правилами использования файлов cookie поведенческий таргетинг потребует еще одной дополняющей тактики, а это значит, что рекламодателям пора подумать об использовании контекстного таргетинга, а не поведенческого таргетинга.
Некоторые браузеры отказываются от отслеживания сторонних файлов cookie. Это означает, что поведенческая реклама будет более ограничена в ближайшие годы. Маркетологи должны будут адаптироваться, используя новые методологии таргетинга, такие как контекстный таргетинг.
Чтобы подготовить вас к этим изменениям, мы расскажем о преимуществах обоих методов таргетинга, о том, когда их использовать и как использовать для достижения наилучших результатов кампании.
Поведенческий и контекстный таргетинг
Давайте рассмотрим разницу между контекстным и поведенческим таргетингом.
| Поведенческое нацеливание | Контекстуальное нацеливание |
| Использует печенье и может зависеть от развития правил конфиденциальности, касающихся использования печенья в броузерах. | Не подпадает под действие правил конфиденциальности, поскольку не использует и не собирает файлы cookie. |
| Основан на надежных исторических данных об истории поиска пользователей и о том, на каких сайтах они проводят больше всего времени. | Использует контекст пользовательского поиска «путешествие», чтобы показывать ему подходящую рекламу. |
| Ограничивает контроль над веб-сайтом, на котором появляются ваши объявления. | Объявления соответствуют тому, что ищет пользователь, а также их ценностям, что позволяет размещать рекламу без ущерба для вашей репутации. |
| Исторические данные или прошлое поведение не всегда могут быть актуальными, поскольку они могут не соответствовать текущим потребностям или покупательским моделям пользователя. | Контекстная реклама всегда актуальна, потому что она основана на том, что пользователь на самом деле ищет, смотрит или читает. |
Поскольку контекстная реклама фокусируется на том, что пользователь в данный момент ищет в Интернете, она дает возможность настроиться на текущее настроение пользователя. Это может привести к более высоким показателям конверсии при контекстном таргетинге по сравнению с поведенческим.
Но это не означает, что контекстуальность — это принцип «все, конец всему» программной рекламы.
Оба метода таргетинга взаимодействуют и занимают свое место в вашем общем маркетинговом комплексе. Поэтому важно понимать как поведенческий, так и контекстный таргетинг, чтобы вы могли эффективно использовать каждый из них для оптимизации эффективности своей кампании.
Что такое поведенческий таргетинг?
Поведенческий таргетинг, часто называемый таргетингом на аудиторию или демографическим таргетингом, направлен на обеспечение релевантности объявления пользователю, посещающему страницу. Это делается путем показа рекламы на основе поведения пользователя в Интернете. Пользовательские данные собираются из различных источников с использованием идентификатора пользователя, такого как пиксель отслеживания или файл cookie.
Данные, собранные с пикселей, хранятся на платформе управления данными (DMP) или платформе программной рекламы на стороне спроса (DSP). Некоторые данные будут включать информацию о посещениях страниц, кликах по объявлениям или времени, потраченном на просмотр определенного контента.
Полученные данные анализируются и используются для создания целевых аудиторий, представляющих определенные покупательские и поисковые привычки. Например, если пользователь нажал на рекламу кофеварок для эспрессо, можно установить, что пользователь интересуется этим продуктом.
Поведенческий таргетинг опирается на прошлые действия пользователя, чтобы понять, какую покупку он может совершить. Если пользователь выполняет действие онлайн или офлайн, он попадет в пул пользователей или список аудитории. Затем к каждому пользователю в этой группе применяется файл cookie или онлайн-идентификатор. Как только идентификатор связан с пользователем, он может отслеживать его, когда он просматривает Интернет, и показывать ему рекламу на основе его поведения.
Преимущество поведенческого таргетинга заключается в том, что ваша реклама актуальна для просматривающего ее пользователя. Этот метод таргетинга широко используется в онлайн-рекламе уже более десяти лет. И по мере того, как сбор пользовательских данных становится все более продвинутым, появляются возможности поведенческого таргетинга.
Одно из основных различий между поведенческим и контекстным таргетингом заключается в том, что поведенческий таргетинг ориентирован конкретно на зрителя, а не на содержание страницы, на которой отображается реклама. Давайте рассмотрим краткий пример.
В одном доме живут два человека, использующие один и тот же компьютер. Один интересуется электроинструментами, а другой интересуется выпечкой. Если наш пекарь заинтересован в совершении онлайн-покупки, реклама электроинструментов не привлекает его. В случае поведенческого таргетинга они по-прежнему могут видеть эти типы рекламы на основе поведенческой истории на этом общем устройстве.
В этом же сценарии контекстная реклама гарантирует, что пекарю будет показываться реклама в зависимости от того, какой контент он просматривает. Если они просматривают рецепты в блоге о выпечке, контекстный таргетинг будет соответствовать этому контенту.
Что такое контекстная реклама?
Вместо таргетинга объявлений на основе поведения пользователя контекстная реклама ориентирует объявления на основе среды, в которой появляется объявление.
Этот метод таргетинга использует алгоритмы для таргетинга мест размещения объявлений на основе ключевых слов, содержания веб-сайта и других метаданных. Таким образом, реклама показывается пользователям на основе контента, который они потребляют в данный момент времени.
Основное различие между контекстным таргетингом и поведенческим таргетингом заключается в том, что поведенческий таргетинг фокусируется на обеспечении актуальности объявления для пользователя. Цели контекстной рекламы основаны на контексте содержания страницы, на которой появляется реклама.
Таким образом, контекстная реклама в основном нацелена на пользователей, пока у них есть определенное настроение — в зависимости от контекста страницы, которую они просматривают. Например, если пользователь читает блог о кофе, ему может быть показана реклама кофейных зерен или кофеварок, поскольку вполне вероятно, что в это время пользователь думает о продуктах, связанных с кофе.
Поскольку контекстный таргетинг показывает пользователям нужные объявления в нужное время, он также помогает компаниям сохранять имидж своего бренда.
Объявления, связанные с тем, что пользователь ищет, которые отображаются в режиме реального времени, с большей вероятностью будут рассматриваться как полезные и информативные.
Насколько эффективна контекстная реклама?
Показ вашим потенциальным клиентам того, что они ищут и когда они это ищут, — это лишь одна из особенностей, которая делает контекстную рекламу такой эффективной. Уже одного этого достаточно, чтобы использовать этот метод таргетинга, но на самом деле у контекстной рекламы есть и другие преимущества. Вот 4 причины, по которым контекстный таргетинг эффективен и выгоден:
1. Эта тактика таргетинга позволяет вам обращаться к пользователям, когда они находятся в восприимчивом настроении. Когда человек просматривает контент по определенной теме, это сигнализирует о его намерениях в данный момент, а не нацеливается на основе его прошлых действий.
2. Контекстный таргетинг не ограничен законодательством о конфиденциальности.
Поскольку он не собирает и не использует информацию о пользователях, он защищает конфиденциальность пользователей. Вместо этого он использует контекст, рядом с которым появляется реклама.
3. Если ваш DSP предлагает расширенное решение для контекстной рекламы, это даст возможность ориентироваться на нишевые контексты. Вы можете настроить таргетинг по общей теме или использовать набор фраз для более точного таргетинга. Вместо таргетинга на «кофе» вы можете использовать входные фразы, такие как «органический кофе в зернах», «органический кофе» и «темные зерна», чтобы еще больше сузить контекст.
4. Поскольку контекстные рекламные кампании обслуживаются программно, вы можете просматривать метрики в режиме реального времени и оптимизировать эффективность контекстной рекламы. Ваш DSP должен позволять вам проверять, показываются ли ваши объявления на соответствующих доменах до и во время выполнения. Это дает вам возможность пересматривать выбранные вами темы и фразы в режиме реального времени, чтобы повысить эффективность ваших кампаний.
Поскольку контекстная реклама достигает потребителей в правильном настроении, меньше денег тратится на привлечение идеального клиента. По той же причине вы также можете увидеть показатели конверсии выше среднего в контекстных кампаниях. Это приводит к увеличению рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS), и все это возможно благодаря уникальному способу таргетинга контекстной рекламы.
Как работает контекстная реклама
Мы рассмотрели особенности контекстного и поведенческого таргетинга. Но как на самом деле работает контекстная реклама? Давайте углубимся в основной процесс размещения контекстной рекламы.
Если ваш DSP предлагает контекстную рекламу, платформа выполнит тяжелую работу по размещению вашего объявления на веб-страницах, которые соответствуют вашим параметрам таргетинга. После того, как ваш креатив будет готов к работе, вы настроите собственную контекстную стратегию.
Вот пример того, как это работает: в настройке кампании определите в контексте и вне контекста фразы для вашей кампании.
Затем алгоритм определит лучшие места размещения рекламы на основе контента издателя или сайта с использованием контекстного искусственного интеллекта (ИИ). С помощью контекстного ИИ таргетинг можно расширить, включив релевантные фразы, связанные с контекстом.
Это становится важным инструментом, потому что то, как пользователи «говорят» при поиске в Интернете, может отличаться от того, как они разговаривают друг с другом. Использование искусственного интеллекта позволяет вашей контекстной кампании подбирать варианты вашего основного целевого термина, известного как семантические ключевые слова, чтобы помочь вам появиться в связанных статьях. Повышение видимости таким образом увеличивает продажи, что, в конечном итоге, увеличивает доход.
Но как ваш DSP узнает, какие веб-сайты соответствуют вашей рекламе? Контекстная реклама работает на основе краулера. Этот сканер «сканирует» Интернет и записывает информацию на каждой веб-странице. Когда кто-то посещает определенную веб-страницу, информация об этой странице обрабатывается вашим DSP, и, если она соответствует выбранному контексту вашей рекламы, они размещаются на странице.
Важно отметить, что лучший контекст не всегда совпадает с целевой страницей кампании. При рекламе отпуска во Флориде правильные ключевые слова должны оттачивать мышление человека, который будет восприимчив к идее отпуска и теплой погоды. В этом случае таргетинг на фразы, связанные с плохой погодой, может отразить правильное намерение пользователя для кампании.
Какой метод подходит именно вам?
Если вы задаетесь вопросом, внедрить ли контекстуальный таргетинг или поведенческий таргетинг в свою стратегию кампании, короткий ответ: вам следует использовать оба варианта. Это восходит к концепции пути клиента, о которой мы упоминали ранее. Несмотря на растущий объем онлайн-данных, собираемых ежедневно, по-прежнему невозможно на 100% предсказать поведение человека. Вот почему так важно использовать стратегии как поведенческой, так и контекстной рекламы.
Хотя контекстуальный таргетинг и поведенческий таргетинг легко представить с точки зрения функций, поскольку это разные методологии, истинная сила этих инструментов заключается в их совместном использовании.
Использование сочетания контекстного и поведенческого таргетинга подготовит вас к захвату конверсии в нескольких точках пути клиента, даже если вы точно не знаете, когда и как потенциальный клиент примет решение о покупке.
Как сбалансировать контекстную рекламу с поведенческой рекламой
Поскольку файлы cookie по-прежнему актуальны во многих средах, большинство рекламодателей продолжают полагаться на свои хорошо зарекомендовавшие себя поведенческие стратегии. Мы понимаем — удобно придерживаться того, что знаешь! Но поскольку ландшафт цифровой рекламы развивается, пришло время подумать, как внедрить контекстный и поведенческий таргетинг и как они оба вписываются в вашу существующую стратегию.
Это не означает отказ от поведенческих кампаний. Вместо этого установите баланс между этими методологиями, чтобы вы могли постепенно внедрять контекстуальные тактики. Сочетание обеих методологий позволит создать всестороннюю стратегию и поможет вам обрести уверенность в проведении контекстных кампаний.
Вместо того, чтобы ждать, пока законодательство сделает использование файлов cookie недоступным в некоторых средах, опередите кривую и внедрите контекстную рекламу прямо сейчас.
Внедрение контекстной рекламы в вашу цифровую стратегию с помощью StackAdapt
Контекстная реклама отличается от традиционного подхода, заключающегося в обеспечении актуальности рекламы для пользователя. Вместо этого подход контекстного таргетинга направлен на то, чтобы объявление соответствовало содержанию этой страницы. С этим методом таргетинга открывается множество новых возможностей!
StackAdapt имеет собственное решение для контекстной рекламы под названием Page Context AI. Свяжитесь с представителем StackAdapt, чтобы узнать больше, или запросите демонстрацию.
Часто задаваемые вопросы
В чем разница между контекстным и поведенческим таргетингом?
Поведенческий таргетинг использует достоверные исторические данные о шаблонах навигации пользователей для показа рекламы.
Контекстный таргетинг фокусируется на содержании страницы, которую пользователь просматривает, читает или смотрит в текущий момент. Самый простой способ представить себе контекстуальный таргетинг по сравнению с поведенческим таргетингом состоит в том, что поведенческий таргетинг вращается вокруг поведения пользователя, а контекстный вращается вокруг контента, который они просматривают в данный момент.
В чем преимущество контекстного таргетинга?
Контекстная реклама представляет собой высокоэффективное решение для таргетинга, не требующее использования файлов cookie. Кроме того, это дает рекламодателям еще одну возможность разнообразить методологии и экспериментировать с новыми маркетинговыми стратегиями, которые охватывают нужных пользователей в нужный момент.
Добавление контекстного таргетинга в вашу рекламную книгу
Контекстный таргетинг существует уже несколько десятилетий, но он переживает возрождение — и на то есть веские причины.
В связи с меняющимися тенденциями конфиденциальности данных контекстный таргетинг является эффективным вариантом для рекламодателей, стремящихся привлечь потенциальных клиентов.
В сочетании с правильной стратегией контекстный таргетинг позволяет рекламодателям быть впереди потенциальных клиентов, когда они настроены идеально. Другими словами, это дает брендам возможность быть в центре внимания в важные моменты.
Что такое контекстный таргетинг?
Контекстный таргетинг, также называемый контекстной рекламой, предполагает размещение рекламы рядом с контентом, релевантным рекламируемому, или внутри него.
До появления интернет-рекламы контекстная реклама была распространенной стратегией — вспомните рекламу косметики в женском журнале или рекламу клюшек для гольфа на ESPN. Сегодня контекстную рекламу можно размещать на определенных веб-сайтах, веб-страницах, в приложениях, видео и многом другом. Точно так же контекстный таргетинг может использовать такие факторы, как местоположение, погода и время суток, в качестве форм контекста.
Контекстный и поведенческий таргетинг
Контекстный таргетинг отличается от поведенческого таргетинга (одной из наиболее распространенных стратегий размещения современной рекламы) во многих отношениях.
В то время как поведенческий таргетинг основан на исторических данных и поведении пользователя в прошлом, контекстный таргетинг основан на контенте, который пользователь просматривает в данный момент.
Например, в рекламе газонокосилки на веб-сайте о ландшафтном дизайне, скорее всего, используется контекстный таргетинг, поскольку категории и темы совпадают. Но та же самая реклама газонокосилки на веб-сайте о текущих событиях, вероятно, показывается из-за поведения пользователя в прошлом.
Почему контекстный таргетинг должен быть тактикой в вашем наборе инструментов
Поведенческий таргетинг в последние годы затмил контекстный таргетинг, но контекстный таргетинг возрождается — и на то есть веские причины.
Контекстная реклама дает брендам множество преимуществ:
Охват людей в важные моменты
Возможно, самым большим преимуществом контекстной рекламы является возможность для рекламодателей показывать рекламу в определенные моменты пути клиента.
С помощью сильной стратегии таргетинга бренды могут быть уверены, что их продукт или услуга будут в центре внимания, когда покупатель с наибольшей вероятностью обратит внимание на рекламу, заинтересуется ею и даже совершит покупку.
Соблюдение конфиденциальности
Маркетологи, рекламодатели и технологические компании годами готовились к «смерти файлов cookie», и по мере того, как все больше платформ отказываются от использования сторонних данных для таргетинга аудитории, поведенческая реклама не всегда возможна.
Но контекстная реклама ориентирована на охват потенциальных клиентов на основе их текущей активности и не требует от платформ отслеживания поведенческих данных, поэтому на нее не распространяются ограничения на файлы cookie.
Увеличение охвата
Кампании контекстной рекламы также могут позволить брендам охватить больше людей, чем только методы поведенческого таргетинга. Поведенческий таргетинг в значительной степени зависит от той или иной формы идентификации пользователя или устройства, и отток аудитории присущ этим технологиям идентификации.
Это означает, что поведенческий человек или устройство в аудитории сегодня могут отсутствовать там днем позже. Контекстный таргетинг помогает заполнить эти пробелы и продолжает охватывать релевантных людей, когда поведенческие данные не могут этого сделать. С помощью контекстного таргетинга по категориям или контекстного таргетинга по ключевым словам бренды могут отображаться на релевантных веб-страницах независимо от того, имеет ли бренд доступ к прошлому поведению пользователя в Интернете.
Экономическая эффективность
Затраты на данные об аудитории могут быть значительными. Контекстная кампания не требует этих данных, а это означает, что рекламодатели часто могут уменьшить или исключить этот аспект бюджета.
Преимущества автоматизированной контекстной покупки
Подобно другим вариантам цифровой рекламы, контекстную рекламу можно приобрести непосредственно у издателя или продавца или с помощью программной рекламы.
В случае прямых закупок у издателя рекламодатели должны указать торговые точки и контент, в которых они хотят показывать свою рекламу.
Это требует большой работы, и чем в большем количестве мест рекламодатель хочет, чтобы его реклама появлялась, тем больше работы ему придется проделать, чтобы обнаружить эти места.
Программная реклама использует решения рекламных технологий, которые могут идентифицировать контекст на уровне страницы или объекта в дополнение к более широкому веб-сайту или приложению. (Возьмите такой веб-сайт, как MSN или Yahoo, который освещает сотни или даже тысячи тем в месяц. Реклама на всем сайте приведет к показу объявлений, не соответствующих контексту. аудитории и показывать рекламу этого рекламодателя только на этих страницах.)
Покупка напрямую у издателя или продавца также может потребовать больших минимальных вложений, чего можно избежать с помощью программных закупок. Также проще объединить многоканальные кампании с программными закупками, улучшив как управление кампанией, так и результаты.
Контекстное программирование также может осуществляться с частными продавцами и может предложить отличный доступ к высококонтекстно ориентированным предложениям.
Хотя для этого требуются частные контракты на каждого продавца, выполнение этих программных контрактов происходит быстро и эффективно.
Стратегия контекстного таргетинга
Контекстный таргетинг сам по себе может быть очень успешным. Но есть несколько способов применения контекстного таргетинга к маркетинговой стратегии для поддержки различных этапов пути клиента.
Многие руководства по контекстной рекламе советуют создать список ключевых слов и список минус-слов — и вуаля, все готово. И хотя есть несколько сценариев, в которых контекстный таргетинг настолько прост, многим рекламодателям требуется более продуманное и глубокое планирование.
К контекстному таргетингу можно подходить с разными целями:
Контекстный таргетинг для привлечения внимания
То, насколько человек готов смотреть рекламу, может сильно зависеть от типа контента, который он просматривает или с которым взаимодействует. Реклама, соответствующая контексту, в котором ее просматривают, может повысить внимание зрителей и повысить вероятность того, что реклама будет замечена.
Например, реклама стирального порошка в статье о выведении сложных пятен.
Контекст таргетинга, определяющий целевую аудиторию
Наиболее распространенным подходом к контекстной рекламе является таргетинг на аудиторию, который может быть как простым, так и эффективным. Рекламная кампания, ориентированная на любителей фитнеса, охватит нужную аудиторию, если показывать приложения или веб-сайты для упражнений. Но рекламодатели могут внедрить дополнительную стратегию, чтобы продвинуть свои контекстные кампании еще дальше. Вот где возникает образ мышления.
Целевой контекст, соответствующий образу мышления
Помимо охвата нужной аудитории и привлечения внимания, контекст можно еще больше сузить, чтобы помочь потенциальным клиентам продвигаться по маркетинговой воронке. Поскольку люди просматривают разные типы контента по разным причинам, тип контекста и контента может представлять этап процесса принятия решения.
Например, компания, продающая кроссовки, может сосредоточиться на потенциальных покупателях на этапах рассмотрения и принятия решения с помощью рекламы рядом со статьей «10 лучших руководств по снаряжению для бегунов» или в другом контексте, предполагающем, что читатель хочет совершить покупку, например сайт электронной коммерции.
Конечно, рекламодатели могут учитывать дополнительные степени контекстуального выравнивания, другими словами, таргетинг на контекстуально смежный контент. Ландшафтная компания может рассмотреть возможность проведения рекламных кампаний на веб-сайтах о ремонте дома, которые не являются точной темой, но являются близкими соседями. Этот вид стратегии, связанной с контекстом, требует понимания вашей аудитории и часто выигрывает от некоторого творческого подхода. Тестирование вариантов таргетинга рекламы и использование метода проб и ошибок может помочь рекламодателям определить, что работает, а что нет.
Принимая во внимание другой контекст
Рекламодатели могут также разрабатывать свои контекстные кампании с учетом таких факторов, как местоположение, время суток, день недели или даже погода. Это может помочь рекламодателям удостовериться, что их бренд представлен целевой аудитории, с идеальным мышлением и в наилучших условиях.
Использование контекстного и поведенческого таргетинга для охвата нужной аудитории
Не поймите нас неправильно.
Хотя контекстный таргетинг на аудиторию — феноменальный инструмент, который мы рекомендуем использовать рекламодателям, он не заменяет поведенческий таргетинг.
Разработка успешной рекламной кампании требует правильного баланса методов таргетинга и масштаба; вы не хотите быть слишком широким с таргетингом и охватывать людей, которые не квалифицированы, или быть слишком узким с таргетингом и непреднамеренно исключать людей, которые являются. Но в тех случаях, когда масштаб не преодолевается чрезмерным таргетингом, сочетание поведенческого таргетинга с контекстным таргетингом может быть чрезвычайно эффективным.
Это можно сделать двумя способами. Первый заключается в проведении отдельных кампаний, в некоторых из которых используется поведенческий таргетинг, а в некоторых — контекстный таргетинг. Другой вариант — совместить контекстный и поведенческий таргетинг в одной кампании. Оба варианта могут помочь рекламодателям получить больше от своей цифровой рекламы.
Нужная аудитория в нужный момент
Контекстный таргетинг — это простая концепция с кажущимися бесконечными возможностями и вариантами, и для получения максимальной отдачи от нее требуется сильная стратегия.