Интернет реклама в интернет маркетинге: Как работает интернет-реклама | Блог Касперского

Что такое рекламное сообщение: виды, примеры — Определение

Рекламное сообщение — это маркетинговый инструмент продвижения компании и ее продуктов на рынке, повышения узнаваемости бренда, привлечения внимания целевой аудитории, а также увеличения вовлеченности существующих клиентов.

Структура рекламного сообщения

Чтобы достичь поставленных целей с помощью рекламного сообщения, важно тщательно его продумать. Оно должно быть цепляющим и понятным целевой аудитории. Эффективное рекламное сообщение состоит из нескольких блоков, которые дополняют друг друга. Хорошо продуманная структура помогает привлечь внимание целевой аудитории, построить эмоциональную связь с брендом и донести ей суть послания. Ознакомьтесь с составляющими эффективного рекламного сообщения.

• Визуальный блок. Это может быть фотография, иллюстрация, фоновая картинка, видео. Главная цель визуального блока — привлечь внимание целевой аудитории, вызвать нужные эмоции и настроения, увеличить запоминаемость. Визуальный блок рекламного сообщения может быть частью вирусного маркетинга, чтобы запустить сарафанное радио, а также увеличить количество лайков, репостов и комментариев в социальных сетях.
• Заголовок. Его задача — привлечь внимание с первых секунд, донести идею, заинтриговать или дать ответ на интересующий вопрос. Заголовок — это первый элемент сообщения, с которым знакомится целевая аудитория, и именно на его основании принимает решение читать дальше или нет. Поэтому, важно, чтобы он был кратким, емким и понятным тем, на кого направлена реклама.
• Текст сообщения. Он раскрывает заголовок и выполняет основополагающую роль в достижении целей. В зависимости от них основной текст может содержать разную информацию. Например, стоимость, описание товара, услуги, акции или мероприятия, информацию о спонсорах и специальных гостях, призыв к действию. Текст рекламного сообщения — это ключ к выполнению поставленных задач.
• Дизайн сообщения. Предполагает объединение всех элементов рекламного сообщения в единую композицию. Оригинальный дизайн никогда не остается без внимания. Поэтому, рекламные сообщения с качественным и продуманным визуальным оформлением в стиле бренда способствуют повышению узнаваемости, увеличению доверия и достижению поставленных компанией целей.

Читайте дальше и вы узнаете, каким бывает рекламное сообщение.

Виды рекламного сообщения

Классифицируют рекламные сообщения разными способами, например:

• по типам используемых рекламных инструментов;
• по региону таргетирования;
• по типу заказчика;
• по целям.

В зависимости от типа рекламного инструмента рекламное сообщение бывает следующих видов:

• мобильная реклама;
• email реклама;
• наружная реклама;
• баннерная реклама;
• телереклама;
• радиореклама;
• печатная реклама и другие.

По региону распространения рекламное сообщение бывает локальным, национальным, международным. По типу заказчика — коммерческим и некоммерческим.

На основании целей рекламные сообщения подразделяют на следующие виды.

• Информативные. Используют для выведения продукта на рынок, описания новых товаров и услуг, донесения аудитории новостей компании.
• Напоминающие. Применяют, чтобы напомнить аудитории о предстоящем мероприятии, действующем предложении, скидке или конкурсе. Цель напоминающих рекламных сообщений — подогреть интерес потенциальных покупателей и клиентов к компании, ее предложениям и продуктам.
• Продвигающие. Используют для продвижения товаров и услуг на рынке, а также повышения узнаваемости компании.
• Продающие. Применяют, чтобы увеличить продажи товаров и услуг бренда. Цель таких рекламных сообщений — конвертировать лиды в покупателей, повысить лояльность клиентов и прибыль компании.

В следующем разделе мы расскажем, как создать рекламное сообщение.

Как создать рекламное сообщение

Не существует единого рецепта по созданию эффективного рекламного сообщения, поскольку всегда важно учитывать множество факторов. Например, нишу, интересы и боли целевой аудитории, особенности каналов коммуникации. Ознакомьтесь с основными рекомендациями, которые помогут создать результативное рекламное сообщение.

• Установите цель. Используйте модель SMART, чтобы четко понимать, зачем вам рекламное сообщение и каких результатов вы хотите достичь с его помощью.
• Изучите целевую аудиторию. Соберите всю доступную вам информацию и составьте портрет потенциального клиента. Обратите внимание на боли, интересы, предпочитаемые каналы коммуникации и другие детали, которые помогут в создании рекламного сообщения.
• Составьте рекламное сообщение. На основании установленных целей и портрета целевой аудитории создайте заголовок, текст и призыв к действию если он необходим. Используйте понятный вашим клиентам язык. Избегайте сложных терминов, специфических аббревиатур, неуместного юмора, обилия эмодзи. Помните, рекламное сообщение должно быть цепляющим, оригинальным, а главное понятным для восприятия целевой аудитории.
• Продумайте дизайн. Визуальное оформление играет важную роль в достижении маркетинговых целей. Крайне важно, чтобы шрифты хорошо читались и сочетались между собой. Изображение должно быть четким, соответствовать сути сообщения и подходить по формату выбранному каналу коммуникации. Проведите с командой мозговой штурм, создайте несколько вариантов рекламного сообщения, а затем выберите наиболее подходящий.

Вдохновитесь примерами разных компаний, прежде чем приступите к разработке своего рекламного сообщения.

Примеры рекламного сообщения

Ниже вы видите рекламное сообщение сети магазинов «Цитрус». Оно было размещено на сайте компании с целью объявления о появлении в продаже смартфона iPhone SE. Рекламное сообщение несет информационный характер и рассчитано на целевую аудиторию, которая уже является лояльным пользователем техники Apple, поэтому в нем нет призыва к действию. Обратите внимание, что несмотря на краткость рекламного креатива, одного взгляда достаточно, чтобы понять, что компания предлагает.

А это рекламное сообщение было отправлено email подписчикам интернет-магазина Rozetka для увеличения продаж и повышения уровня вовлеченности аудитории. В письме компания использовала информационный повод и четкий призыв к действию, который мотивирует клиентов перейти на сайт и купить товар по выгодной цене.

Обучающая компания WebPromoExperts отправляет своей целевой аудитории рекламные сообщения в виде SMS, чтобы уведомить ее о действующих предложениях, рассказать новости компании, напомнить о мероприятиях. Такой подход позволяет быстро связаться с клиентами. Чтобы мотивировать целевую аудиторию к быстрому принятию решения, компания использует FOMO (чувство упущенной выгоды).

Рекламное сообщение — это эффективный инструмент для достижения маркетинговых целей. С помощью бесплатного функционала SendPulse вы можете отправлять клиентам акционные email рассылки, делать напоминания через SMS и web push уведомления, повышать лояльность при помощи чат-ботов в Facebook, Instagram, Telegram, WhatsApp. Зарегистрируйтесь на платформе прямо сейчас и используйте все ее преимущества, чтобы решать маркетинговые задачи.

Обновлено: 26.09.2022

Интернет-маркетинг по новым правилам: 8 советов для бизнеса

04 Октября 2022

Советы

В сентябре начали действовать поправки в Закон о рекламе. Рекламодателям и рекламораспространителям пора разобраться, как теперь будут регулировать рекламу в Интернете

1 сентября 2022 г. вступили в силу поправки в Закон о рекламе, которые предполагают специальное регулирование рекламы в Интернете. Закон дополнили статьей 18.1. Она устанавливает правила маркировки, учета интернет-рекламы и передачи информации о ней в Роскомнадзор.

Что будет считаться рекламой?

Заглянем в Закон о рекламе. Там под рекламой понимается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Рассмотрим на примерах, какие материалы можно отнести к рекламе, а какие нет.

Контроль за соблюдением законодательства о рекламе осуществляет Федеральная антимонопольная служба (ФАС). В ее разъяснениях и в судебной практике накопилось много примеров толкования информации в качестве рекламной. При этом во многих случаях применяется оценочный подход – учитываются содержание, форма и обстоятельства размещения информации, задействованные субъекты и договорные отношения между ними.

Вы можете подразделять размещаемую вами информацию на три категории:

• 
  
  «точно реклама» – на такую информацию в Интернете будут распространяться новые правила;
  
• 
  
  «пограничные случаи» – эти материалы нужно внимательно проанализировать, чтобы сформировать правильный подход к их размещению в Интернете и избежать рисков привлечения к ответственности за нарушение требований законодательства о рекламе;
  
• 
  
  «точно не реклама».
  

Как информировать Роскомнадзор о рекламе в Интернете?

Рекламодатели, рекламораспространители и операторы рекламных систем (субъекты рекламы) теперь обязаны предоставлять информацию об интернет-рекламе в Роскомнадзор (РКН). Ведомство будет осуществлять учет, хранение и обработку информации о распространяемой в Интернете рекламе.

Информацию об интернет-рекламе нужно будет предоставлять в РКН через операторов рекламных данных (ОРД). Это владельцы программного обеспечения, предназначенного для установления факта распространения рекламы в Интернете. Они уполномочены Роскомнадзором осуществлять учет такой рекламы и передавать информацию в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). ОРД регистрирует рекламу, присваивает ей идентификатор и контролирует ее распространение.

Функции ОРД будут выполнять коммерческие организации. В числе кандидатов на получение статуса ОРД: «Яндекс», «ВК», «Озон», «Медиаскаут», «ОРД-А» («Амбердата»), «Первый ОРД» («Вымпелком»), «ОРД-Лаборатория разработки» (Сбер).

Для учета рекламы действует ЕРИР. Там в течение 5 лет будет храниться информация об интернет-рекламе.

Информация о рекламе, которую нужно предоставить Роскомнадзору

Исключения из правила о передаче информации о рекламе в Роскомнадзор

Можно не передавать информацию о рекламе, если:

• реклама распространяется в Интернете в составе телепрограмм и телепередач, радиопрограмм и радиопередач без изменений, т. е. в той же последовательности и в том же объеме, по сравнению с наземным эфирным, спутниковым или кабельным вещанием;
• реклама о товарах рекламодателей, рекламораспространителей и операторов рекламных систем направляется ими или лицами, входящими с ними в одну группу, на адреса электронной почты или распространяется ими в виде электронных сообщений, направляемых группам пользователей.

Также новые требования не распространяются на рекламодателей, которые обладают исключительным правом на объекты рекламирования либо являются изготовителями или продавцами товаров. Но при одном условии: если они поручили предоставление информации о рекламе рекламораспространителю или оператору рекламной системы по договору. То есть нужно заключить договор с партнером, который будет выступать рекламораспространителем. В договоре должно быть четко прописано, что компания-правообладатель передает обязанности по учету и маркировке рекламы партнеру.

Ответы на вопросы о передаче данных в Роскомнадзор¹

Маркировка и идентификатор рекламы: в чем разница?

Идентификатор. Размещению рекламного материала в Интернете теперь должна предшествовать его регистрация у ОРД. Субъект рекламы направляет материал и первичные данные о договоре на размещение рекламы и получает от ОРД уникальный код. Он позволит идентифицировать материал в будущем. Этот идентификатор предполагается размещать в адресной строке рекламного материала или в меню AdChoice.

Более подробная информация о рекламной кампании, включая данные о рекламных договорах и результатах их исполнения, предоставляется ОРД в течение месяца после размещения рекламы (исходя из текущей версии нормативных правовых актов).

Маркировка. Реклама, которая распространяется в Интернете, должна содержать маркировку «реклама» и указание на рекламодателя. Указание может быть в форме наименования компании или ссылки на ее сайт.

Указание на то, что информация является рекламой, – стандартная практика для рынка. Однако в маркетинговом портфеле большинства компаний есть пограничные случаи, когда рекламный характер информации или инструмента продвижения неочевиден. Тут следует быть осторожнее.

Требования по расположению на рекламном креативе наименования рекламодателя или ссылки на его сайт пока не установлены. Но, по нашему мнению, в данном случае применимы общие положения о том, что такая информация должна быть читаемой и доступной для потребителя.

Обратите внимание на позицию регуляторов: новые правила Закона о рекламе распространяются и на ранее размещенную в Интернете рекламу. А значит, придется поднять архив.

Накажут ли за нарушение новых правил?

Специальная ответственность за нарушение правил учета интернет-рекламы, установленных ст. 18.1 Закона о рекламе, сейчас не предусмотрена. Но субъекты рекламы отвечают за полноту, достоверность, актуальность и своевременность предоставления информации в РКН на общих основаниях. Предполагается, что РКН не будет штрафовать бизнес во время переходного периода и адаптации индустрии к новым требованиям – до 1 марта 2023 г.²

Однако общие требования к рекламе и ее маркировке все же следует соблюдать. За нарушение правила ст. 18.1 о маркировке ФАС может привлечь к ответственности по ст. 14.3 КоАП РФ.

8 советов для бизнеса

Поправки в Закон о рекламе начали действовать в сентябре. В переходный период, ориентировочно до 1 марта 2023 г., будет присвоен статус кандидатам в ОРД и наладится взаимодействие субъектов рекламы с ними. Наверняка в нормативные акты внесут дополнительные изменения, уточняющие порядок взаимодействия участников, правила учета информации о рекламе и ее состав. Велика вероятность, что в Кодексе об административных правонарушениях предусмотрят специальную ответственность за несоблюдение норм о регулировании интернет-рекламы.

Для сокращения издержек и адаптации внутренних процессов компании, связанных с маркетингом в Интернете, мы рекомендуем своим клиентам:

1. Проинформировать о нововведениях сотрудников, которые отвечают за формирование и согласование маркетинговых активностей.
2. Скорректировать внутренние политики, процедуры согласования и одобрения рекламных кампаний.
3. Определить ответственные подразделения или сотрудников, в обязанности которых будут входить:

• 
  
  контроль содержания и маркировка рекламных креативов с учетом новых требований;
  
• 
  
  взаимодействие с ОРД, сбор и предоставление информации для отчетности.
  

4. Определить объем маркетинговых активностей и рекламных материалов в Интернете. Оценить пограничные случаи, когда размещаемая информация может быть признана рекламой.
5. Проанализировать архив рекламных материалов, размещенных в Интернете до 1 сентября 2022 г. Промаркировать креативы, которые продолжают размещаться, исходя из технической возможности и целесообразности.
6. Согласовать обязанности по соблюдению новых требований с маркетинговыми агентствами и иными провайдерами услуг, которые осуществляют поддержку вашей компании в области интернет-рекламы. Важно договориться с партнерами о зонах ответственности и зафиксировать обязанности каждого.
7. Скорректировать в действующих NDA условия об информации, подлежащей раскрытию.
8. При необходимости вступить в переговоры с одним или несколькими ОРД для согласования порядка взаимодействия и использования личных кабинетов.

¹40 вопросов Роскомнадзору о новом законе учета интернет-рекламы.
80 вопросов Роскомнадзору о новом законе учета интернет-рекламы.

²Руководство от АКАР и АРИР для рекламодателей по подготовке к маркировке интернет-рекламы и вступлению в силу изменений в Закон «О рекламе» с 1 сентября 2022 г.

Фото: Фотобанк Freepik/@vectorjuice

Что такое цифровая реклама или интернет-реклама?

Мир интернет-рекламы постоянно развивается благодаря обновленным алгоритмам поиска, меняющимся тенденциям рынка, меняющимся интересам потребителей, внедрению новых и лучших технологий и т. д. Такова реклама; всегда есть что-то новое.

Чтобы оставаться на переднем крае рекламы в Интернете и иметь возможность использовать лучшие стратегии для своего бизнеса, необходимо регулярное обучение и тестирование. Если вы сделаете это, вы сможете создавать лучшие кампании для своего бренда.

Преимущества интернет-рекламы

Чтобы охватить целевую аудиторию и успешно донести свое сообщение, необходимо инвестировать в онлайн-рекламу.

Рекламные кампании в Интернете имеют множество преимуществ (в том числе тот факт, что с каждым днем ​​Интернетом пользуется все больше и больше людей), поэтому практически каждый бизнес хочет оставить свой след в цифровом мире и повысить узнаваемость бренда. Итак, какие плюсы нужно учитывать, когда дело доходит до рекламы в Интернете?

Воздействие

Благодаря очень точной сегментации, которая возможна в Интернете, всевозможным платформам и форматам и разным часам пиковой нагрузки, онлайн-реклама может оказать большое влияние на целевой рынок кампании.

Оптимальное измерение

Благодаря технологическим инструментам, существующим в Интернете, вы можете легко измерить ход ваших рекламных кампаний в Интернете . Это отличается от традиционной рекламы тем, что одни и те же показатели аппроксимируются или ограничиваются небольшой частью общей аудитории. С другой стороны, показатели онлайн-рекламы невероятно точны и их легко получить.

Экономия времени

Хотя для планирования стратегии кампании как для онлайн-, так и для офлайн-рекламы требуется время, выполнение рекламных кампаний в Интернете происходит намного быстрее. Всего за несколько минут вы можете собрать объявления, которые будут показываться на нескольких платформах, а затем опубликовать их через несколько минут. А пока у вас есть компьютер и доступ в Интернет, все это можно делать из любой точки мира!

Гибкость

Одной из характеристик интернет-рекламы является ее невероятная гибкость. Вы можете использовать любую комбинацию текста, изображений, видео и даже рекламных игр, чтобы охватить целевой рынок в любой момент их повседневной жизни. При размещении в нужной сети в нужное время возможности охвата вашей кампании безграничны. Более того, варианты нативной рекламы стали практически безграничными отчасти потому, что эта форма рекламы более приемлема и даже ценится потребителями.

Низкая стоимость

Если вы сравните бюджет высокоэффективной офлайновой маркетинговой кампании с бюджетом онлайновой маркетинговой кампании, затраты на ведение и онлайновую кампанию станут довольно низкими и, следовательно, гораздо более привлекательными.

Взаимодействие с пользователем

Интернет облегчает прямое взаимодействие с пользователем. В отличие от других средств связи, предприятия не просто обмениваются сообщениями в Интернете, они также могут видеть, что говорят их клиенты. Эта улица с двусторонним движением помогает компаниям иметь гораздо более открытую линию связи и больше узнавать об интересах своих клиентов. Несмотря на то, что это требует больше усилий со стороны компании, в конечном итоге преимущества того стоят.

Скорость

Скорость, с которой информация перемещается в Интернете, является еще одним элементом, который делает интернет-рекламу силой, с которой нужно считаться. Хотя вам всегда нужно следить за показателями, с хорошей стратегией вы можете увидеть результаты с невероятной скоростью. Если результаты не соответствуют вашим ожиданиям, вы также можете быстро внести изменения в свою кампанию.

Сегментация

Способность Интернета охватить целевую аудиторию на основе сегментации по возрасту, интересам, полу, социально-экономическому положению и т. д. беспрецедентна. Чтобы найти нужных клиентов или клиентов, вы можете запустить рекламную кампанию, ориентированную именно на тот тип людей, который соответствует заранее установленным требованиям, которые соответствуют профилю вашей целевой аудитории.

Цифры и статистика онлайн-рекламы

Несмотря на то, что многие компании уже зарекомендовали себя в Интернете, все еще есть компании, которые не хотят инвестировать в онлайн-рекламу . Узнав о различных преимуществах, которые предлагает онлайн-реклама, приведенные ниже данные и статистика могут еще больше убедить вас сделать последний шаг.

1. 51% покупателей говорят, что используют Google для поиска товаров, которые планируют купить в Интернете.

2. 88% потребителей отказываются возвращаться на веб-сайт, где у них был плохой пользовательский опыт, и вместо этого будут проверять конкурентов

3. В онлайн-мире уже полностью доминируют мобильные устройства, и большинство новых данных поступают именно с этих устройств.

4. Среднее количество времени, которое пользователи Интернета проводят в социальных сетях, составляет более 2 часов в день.

5. В среднем компании отвечают на 63% сообщений, полученных в социальных сетях, в течение 24 часов.

6. 39% пользователей смартфонов с большей вероятностью будут использовать мобильное приложение компании, потому что в нем проще и/или быстрее совершить покупку.

7. 59% потребителей говорят, что возможность совершать покупки с помощью мобильного устройства важна при принятии решения о том, какой бренд они будут покупать.

8. Говорят, что 73% интернет-трафика приходится на видео.

9. Почти треть подписчиков на рассылку новостей читают новости на своих телефонах.

10.  49 % потребителей сообщают, что используют Google для поиска новых продуктов.

11.  Примерно 70 % маркетологов используют ретаргетинг для повышения узнаваемости бренда.

12.  81% предприятий малого и среднего бизнеса полагаются на электронную почту как на основной канал привлечения клиентов.

13. Интернет-реклама постоянно растет, и в 2020 году она даже увеличилась на 12%.

14. 4 лучшие стратегии онлайн-маркетинга — это маркетинг по электронной почте, социальные сети, мобильный маркетинг и SEO.

15. На каждый доллар, вложенный в маркетинговые стратегии по электронной почте, можно рассчитывать в среднем на 42 доллара.

Ого, это много! Однако это лишь малая часть того, что сегодня возможно в цифровой рекламе. Пришло время выйти и найти идеальную кампанию для вашего бизнеса!

Как выглядит будущее интернет-рекламы?

Как упоминалось выше, мир цифровой рекламы постоянно меняется, Итак, что можно ожидать от онлайн-рекламы в ближайшие годы или даже десятилетия? И как это повлияет на вашу компанию? Существуют различные тенденции, которые могут помочь пролить свет на это и дать вам лучшее представление о том, что вы можете ожидать увидеть больше.

• Агентства, специализирующиеся на анализе данных. Подсчитано, что до 10% денег, вложенных в рекламу, на самом деле тратится на рекламу, которую никто никогда не видит. Учитывая это, в будущем, вероятно, будет больше агентств, специализирующихся на контроле данных, блокировании мошеннического трафика и устранении этих чрезмерных расходов.
• Приложение для SEO-маркетинга. Этот метод объединяет две вещи, необходимые для увеличения числа пользователей любого приложения. Одним из них является ASO, который работает, чтобы вывести приложение на первые позиции на мобильных рынках, таких как App Store, Google Play Store и т. д., а другой — SEO. Это работает, чтобы приложение отображалось на верхних позициях поисковых систем, когда пользователи вводят определенные ключевые слова.
• Реклама в Instagram и Facebook . Facebook по-прежнему остается крупнейшей социальной сетью в мире. Он также владеет Instagram. В настоящее время Facebook продвигает совместное использование обеих платформ для создания кампаний, которые работают вместе, чтобы доминировать в рекламе в социальных сетях. Мы обязательно увидим больше этого в ближайшие годы.

   

• Виртуальные социальные сети . Несколько лет назад казалось, что сегодняшние платформы социальных сетей не могут пойти дальше. Теперь, с появлением виртуальной реальности, открывается целый новый мир. Благодаря индивидуальному подходу к каждому пользователю мир онлайн-рекламы будет продолжать расширяться благодаря бесконечным инновационным возможностям.
• Применение искусственного интеллекта в рекламных кампаниях. Автоматизация существует среди многих процессов онлайн-маркетинга. Будущее этого выглядит многообещающе, поскольку это позволит более гибко общаться между брендами, их клиентами и пользователями. Это, в свою очередь, улучшит обслуживание клиентов и сэкономит время.

Интернет-реклама — это настоящее , но будущее цифровых коммуникаций обещает предоставить большое количество ресурсов, которые необходимы любой передовой компании для эффективного взаимодействия со своим целевым рынком.

Был ли ist digitale Werbung? Ein Leitfaden für Einsteiger

Был ли ist digitale Werbung?

Digitale Werbung bezieht sich auf Marketingmaßnahmen über Online-Kanäle wie Websites, Streaming-Inhalte und vieles mehr. Zu digitalen Anzeigen zählen Medianformate с текстом, графикой, аудио и видео. Sie können Ihnen dabei helfen, eine Vielzahl von Geschäftszielen über den gesamten Marketing Funnel hinweg zu erreichen, von Markenbewusstsein über Kundenengagement und die Einführung neuer Produkte bis hin zur Steigerung von Wiederholungsverkäufen.

Der Bereich der digitalen Werbung ist im Vergleich zu Traditionalellen Kanälen wie Zeitschriften, Billboards und Direktwerbung relativ jung. Bei der Weiterentwicklung von Werbung geht es nicht nur darum, wie die Anzeigen aussehen oder wo sie erscheinen, sondern auch darum, wie sie erstellt und verkauft werden, außerdem blickt man darauf, wie ihre Wirkung gemessen wird.

Unterschiede zwischen digitaler Werbung und Traditionaleller Werbung

Die Hauptunterschiede zwischen digitaler Werbung und Traditionaleller Werbung Ligen in der Flexibilität und Präzision, die im digitalen Bereich erreicht werden können.

Flexibilität

Ein Beispiel für Flexibilität ist, wie schnell digitale Anzeigen live geschaltet werden können. Das Drucken und Verteilen von Anzeigen über Traditionalelle Kanäle – beispielsweise der Versand von Zeitungen, die Gestaltung und Installation eines Billboards – kann viel Zeit in Anspruch nehmen. Im Gegensatz dazu kann in der digitalen Werbung eine viel kürzere Vorlaufzeit erreicht werden. So können die Anzeigen fast unmittelbar nach der Erstellung auf einer Website veröffentlicht werden. Bei Anzeigen, умирают basierend auf einer Standardvorlage autotisch generiert werden, dauert dieser Vorgang sogar nur wenige Minuten.

Im Gegensatz zu Printwerbung, bei der eine Anzeige nach ihrer Veröffentlichung nicht geändert werden kann, sind digitale Anzeigen der Kampagne flexibel abänderbar, auch wenn sie bereits live geschaltet wurden. Abhängig vom jeweiligen Kann es möglich sein, den kreativen Inhalt, das Timing und die Frequenz sowie das Targeting und vieles mehr anzupassen. Dies ermöglicht eine kontinuierliche Optimierung, bei der Sie Anzeigenkampagnen basierend auf ihrer Performance anpassen können.

Digitale Werbung ist auch in Bezug auf das Budget äußerst flexibel. Komplexe und hochkarätige digitale Werbekampagnen sind möglicherweise genauso teuer wie Traditionalelle Werbung – oder sogar teurer –, aber digitale Anzeigen sind auch kleineren Unternehmen ohne nennenswerte Budgets zugänglich und können entsprechend Ihrer finanziellen wert oderden oben Investition nach oben oben.

Präzision

Ein weiterer wichtiger Unterschied zwischen digitaler Werbung und Traditionaleller Werbung ist die Präzision in Bezug auf Targeting. Traditionelle Anzeigen in Zeitschriften, im Fernsehen oder auf Billboards erreichen jeden, der sie sieht. Im Gegensatz dazu können Sie mit digitaler Werbung verschiedene Targeting-Methoden anwenden, um passgenau die Zielgruppen zu erreichen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit and Ihrer Werbeanzeige interessiert sind. Wenn Sie beispielsweise Outdoor-Ausrüstung verkaufen, können Sie Zielgruppen erreichen, die am Wandern interessiert sind, oder Käufer erneut ansprechen, die nach Ihren Produkten gesucht, sie aber noch nicht gekauft haben. Je nach Format können Sie Ihre Anzeige auch auf bestimmte Tageszeiten beschränken oder eine erneute Darstellung für Zielgruppen ausschließen, die Ihre Anzeige bereits einmal angesehen haben.

Warum ist digitale Werbung wichtig?

Es gibt viele Gründe, warum digitale Anzeigen ein entscheidender Bestandteil der Marketingstrategie eines Unternehmens sind. Der vielleicht Wichtigste ist, dass Verbraucher mehr und mehr Zeit mit dem Surfen im Internet verbringen, zum Beispiel am Computer, über Smartphones oder Smart-Home-Geräte. Im Durchschnitt Hat ein US-Americanischer Bürger Zugriff auf mehr als 10 mit dem Internet Verbunden Geräte in seinem Haushalt. ¹ Digitales Marketing ermöglicht es Ihnen, Zielgruppen dort zu treffen, wo sie sich aufhalten.

Käufer treffen Entscheidungen über die Waren und Dienstleistungen zu allen erdenklichen Tageszeiten und während sie unterschiedliche Aktivitäten ausführen. Mit digitalen Anzeigen können Sie Zielgruppen erreichen, wenn sie online nach Produktensuchen, die Sie kaufen können. Oder Sie erreichen sie vielleicht, wenn sie eine Fernsehsendung streamen, ihre Lieblingwebsite besuchen oder in sozialen Medien aktiv sind. Selbst wenn sie sich in diesem Moment nicht dafür entscheiden, bei Ihnen etwas zu kaufen, kann es positiv sein, sie in diesen verschiedenen Kontexten zu erreichen. So erinnern sie sich später eher an Ihre Marke, wenn sie zum Kauf bereit sind.

Был ли sind die verschiedenen Arten von digitaler Werbung?

Es gibt mehrere Arten von Werbeformaten im digitalen Marketing. Dies sind einige der häufigsten:

Werbung insuchmaschinen

Anzeigen insuchmaschinen, auchsuchmaschinenmarketing (SEM) genannt, erscheinen auf den Ergebnisseiten dersuchmaschinen (SERPs). Dies sind normalerweise Textanzeigen, die über oder neben organischensuchergebnissen erscheinen.

Дисплей-Вербунг

Дисплей-изображения и онлайн-изображения, текстовые и визуальные элементы с изображением или анимацией. Sie erscheinen auf Websites, Apps und Geräten. Üblicherweise werden sie im oder neben dem Inhalt einer Веб-сайт angezeigt.

Online-Videowerbung

Online-Video-Anzeigen sind Anzeigen, die ein Videoformat verwenden. Outstream-Video-Anzeigen werden Orten angezeigt, die den Display-Anzeigen ähneln: auf Websites, Apps und Geräten. Instream-Video-Anzeigen werden vor, während oder nach Videoinhalten angzeigt.

Werbung in Streaming-Medien

Auch bekannt als Over-the-Top (OTT), handelt es sich hier um eine bestimmte Art von Video-Anzeige, die in Streaming-Medieninhalten angezeigt wird, die ohne Satelliten oder Kabel über das Internet bereitgestellt werden.

Audio-Werbung

Im Zusammenhang mit digitaler Werbung handelt es sich bei Audio-Anzeigen um Anzeigen, die vor, während oder nach Online-Audioinhalten abgespielt werden, wie zum Beispiel beim Streamen von Musik oder Podcasts.

Связь с социальными сетями

Аналитика социальных сетей доступна на платформах социальных сетей с Twitter или LinkedIn.

Wie funktionieren digitale Anzeigen?

Es gibt keine wirkliche Antwort auf die Frage: «Wie funktionieren digitale Anzeigen?» Es gibt eine Vielzahl an digitalen Anzeigenformaten, die einfach zu erstellen und zu veröffentlichen sind. Aber es gibt auch Formate, die komplexere Tools erfordern. Был бюджетный анализ, gibt es ebenfalls Anzeigentypen für jede Anforderung mit unterschiedlichen Preismodellen und Targeting-Methoden.

Digitale Anzeigen veröffentlichen

Wie digitale Anzeigen veröffentlicht werden, hängt von der spezifischen Art der Anzeige ab. Mit einigen Anzeigen können Sie Werbeinventar сразу Beim Herausgeber erwerben. Damit ist der Platz für Anzeigen auf einer bestimmten Website oder Medium gemeint. Спонсируемые бренды и спонсируемые продукты находятся в непосредственной близости от Amazon.

Digitale Anzeigen können auch programmatisch erworben werden. Programmatische Werbung bezeichnet den autotisierten Kauf und Verkauf von digitalem Werbeinventar, einschließlich Display-Werbung und Videowerbung. Платформа Demand-Side-Plattform (DSP) подключена к определенному программному обеспечению, а также к управлению цифровым оборудованием Werbeinventar от Mehreren Herausgebern Automaticisiert. Eine angelbotsseitige Plattform oder Sell-Side-Plattform (SSP) представляет собой программное обеспечение, созданное Herausgebern verwendet wird, um den Verkauf und die Verwaltung ihres Werbeinventars zu Automaticisieren.

Был ли kostet digitale Werbung?

Die Kosten für digitale Werbung variieren ebenfalls je nach Format. Eine übliche Art der Preisgestaltung sind Cost-per-Click (CPC) или Pay-per-Click (PPC), ein Preismodel, bei dem Sie jedes Mal für Ihre Anzeige bezahlen, wenn jemand darauf klickt. Ein anderer Typ ist Cost-per-Mille (CPM), был для Kosten pro Tausend Impressions steht. Dies ist ein Preismodel, bei dem Sie einen bestimmten Betrag für 1 000 Impressions zahlen. Unter Impressions versteht man die Anzahl, wie часто Ihre Anzeige angezeigt wird.

Sie können auch mit anderen Modellen bezahlen, z. B. jedes Mal, wenn Ihre Anzeige zu einer gewünschten Aktion führt (z. B. jemand meldet sich für Ihren E-Mail-Newsletter и oder lädt Ihr eBook herunter). Da der Erfolg digitaler Werbung auf so viele verschiedene Arten gemessen werden kann – wie часто eine Anzeige erscheint, angeklickt wird, zu einem Verkauf führt und mehr –, kann die Preisgestaltung auf die beabsichtigte Funktion der Anzeige zugeschnitten werden.

Targeting für digitale Anzeigen

Wie oben erwähnt, ist digitale Werbung viel präziser als Traditionalellere Werbeformen. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Anzeigen je nach Art der Anzeige auf die Zielgruppen zurechtgeschnitten werden. Anzeigen insuchmaschinen erscheinen dann, wenn bestimmtesuchbegriffe eingegeben werden. Anzeigen können auch basierend auf Kaufssignalen angepasst werden, zum Beispiel an Zielgruppen, die Produkte gekauft haben, die Ihren ähneln, oder die Interesse an der Art des von Ihnen verkauften Produkts gezeigt haben.

Das Ergebnis dieser detaillierten Anpassung beim Targeting ist, dass Zielgruppen Anzeigen sehen können, die für sie eher уместный синд. Wenn Sie соответствующие Zielgruppen erreichen, steigert dies den Erfolg Ihrer digitalen Anzeigen. Zudem verhindern Sie so, dass Sie Ihr Budget für die Schaltung von Anzeigen an Zielgruppen ausgeben, die nicht an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert sind.

Statistiken für digitale Werbung

Digitale Anzeigen können in fast jedem Aspekt der Ergebnisse gemessen werden. Um den Erfolg Ihrer digitalen Werbekampagne zu messen, können Sie diese Interaktions-Statistiken verwenden:

• Klicks: Wie Oft Wird auf Ihre anzeige geklickt
• Подразделения: Wie Oft Wird Ihre Anzeige Angezeigt
• Klickrate (Click-derseme; Ctrence zerence der-zerence der-zerence der-zerence zerrence;
• Reichweite: Wie vielen Zuschauern wird Ihre Anzeige präsentiert
• Videoabschlussrate: Wie off sehen Zuschauer, denen Ihre Videoanzeige gezeigt wird, die gesamte 9 Anze0104

Die folgenden Statistiken messen die Ergebnisse Ihrer Kampagne:

• Conversion-Rate: Wie oft haben Kunden eine gewünschte Aktion (Klick, Kauf, Abonnement) ausgeführt, nachdem sie Ihre Werbeanzeige angesehen haben
• Verkäufe in Verbindung mit der Werbeanzeige: Käufe, die auf Ihre Anzeige zurückgeführt werden können (Attributionsmodelle variieren je nach Anzeigentyp und Service)
• Rentabilität der Anzeigenkosten (возврат затрат на рекламу, ROAS): Wie viel Umsatz wurde durch Ihre Werbekampagne im Verhältnis dazu erzielt, wie viel Budget Sie ausgegeben haben
• Return on Investment (ROI): Wie viel Nettogewinn haben Sie mit Ihrer Werbekampagne im Verhältnis dazu erzielt, wie viel Budget Sie ausgegeben haben
• Zugeschriebene Umsatzkosten (ACOS) : Das Verhältnis von Werbeausgaben zu Verkäufen in Verbindung mit der Werbeanzeige
• Verkäufe an Marken-Neukunden: Wie viele Einkäufe wurden von Käufern getätigt, die noch nie zuvor bei Ihnen gekauft hatten

Bewährte Methoden und Tipps für digitale Werbung

Eine Strategie. Wir Möchten Ihnen ein paar wichtige bewährte methoden a Die Hand Geben, Mit denen Sie Beginnen Sollten:

Erreichen Sie Diegtige Zielgruppe

Nutzen Sie Diezision DeSeling, DIGREANE, DIGREANEREMEREN,

NUTZEN SIE DEMERENGERERENERBEN,

. eher interessant finden und sich damit beschäftigen.

Verfolgen Sie Ihre Ergebnisse

Ergebnis-Statistiken für digitale Anzeigen können praktisch in Echtzeit verfolgt werden, был bei herkömmlichen Anzeigenformaten nicht der Fall ist. Bleiben Sie auf dem Laufenden, wie sich Ihre Werbekampagne entwickelt, damit Sie sehen können, был функционален и не был nicht. Seien Sie zudem effizient mit Ihren Ausgaben für Anzeigen.

Testen und optimieren Sie

Sie können fast jeden Aspekt digitaler Anzeigen genau anpassen, vom Text bis zu den visuellen Assets, welche Zielgruppensegmente Sie erreichen, wie hoch Ihr Budget ist und vieles mehr. Der beste Weg, um mit Ihrer digitalen Werbekampagne erfolgreich zu sein, besteht darin, immer wieder Variablen zu testen, um das Ergebnis zu maximieren.