Интернет реклама в маркетинге статьи: Интернет-маркетинг — материалы, статьи, исследования и кейсы :: РБК Pro

Содержание

Статьи о рекламе, маркетинге и PR Тренингового Агентства «Мастер-Класс»

5 причин строить контент-маркетинг как партнерскую коммуникацию

Контент-маркетинг продолжает оставаться трендовым инструментом в продвижении компании через установление коммуникаций с потребителями в Интернете. По результатам исследований за 2015 г., компании, которые занимаются систематическим распространением контента о бренде, обеспечивают прирост аудитории в официальных сообществах в социальных сетях на 3-4% за месяц.

Читать дальше…

Конкурентная разведка как выгодная маркетинговая стратегия

В Российском бизнесе сравнительно недавно появилась новая профессия — маркетолог. В настоящий момент не сложилось понимания, чем должны заниматься эти люди, и в каждой организации на эту профессию ложится самый разнообразный функционал — от организации рекламных акций до анализа ассортиментной матрицы. Изначально маркетинг как наука возник на стыке экономики и социальной психологии и изучал потребительскую активность, однако со временем (по крайней мере, в отечественном бизнесе) в эту деятельность начали добавляться соответствующие практические функции. На основании полученных результатов исследований, маркетологи стали заниматься рекламой, ценообразованием и даже продажами через интернет.

Читать дальше…

Инновационное управление

Современный бизнес все чаще обращается к инновативному управлению. Традиционное оперативное руководство бизнес-процессом не позволяет преодолеть «потолок» административного ресурса, я имею в виду границу возможностей ресурса руководителя, контролировать процессы и мотивировать персонал. Формула 5±2 подчиненных приводит в бесконечному увеличению административного аппарата. Внедряя новые направления, организации вынуждены увеличивать управленческий аппарат. Выход из такой ситуации – смена парадигмы в менеджменте или инновационный подход. Вопреки расхожему представлению о том, что в российском бизнесе инновации в менеджменте не приживаются, множество компаний за последние пять лет обратились к внедрению управленческих новшеств.

Читать дальше.. .

Карго-маркетинг

В наше время все более востребованным становится грамотное управление проектами. Но многие ли руководители на самом деле понимают, что значит управлять процессами и людьми? Своим мнением на эту тему с газетой «Деловой Петербург» поделился бизнес-тренер ТА «Мастер-класс» Вадим Жартун.

Читать дальше…

Как PR -отдел может помочь компании изнутри

Сегодня почти в каждой компании есть PR-отдел, который создает образ и имидж компании в обществе. Благодаря действиям PR-специалистов компания может стать известной как среди конкурентов, так и среди непосредственных потребителей их услуг. Важность PR-отдела сейчас сложно поставить под сомнение (хотя конечно в каждом правиле есть исключение). Но что же может сделать PR-отдел для самой компании и вообще насколько важна его деятельность внутри организации – на эти вопросы мы и постараемся кратко и понятно ответить в этой статье.

Читать дальше…

Как найти клиента или реклама не искусство.

В последнем пятилетии стало понятно, что реклама в средствах массовой информации дает все меньше результата. Если вначале 90-ых для вывода на рынок товара или увеличения продаж достаточно было «повесить» ролик на TV, то теперь одного рекламного канала не достаточно. Огромная часть аудитории просто не смотрит телевизор. Подобное явление происходит со всеми источниками рекламных площадей. Печатные издания ориентированы на свою аудиторию, радио и промо акции (выставки, эвенты и пр.) включают  узкие, специализированные сегменты потребителя. Если обратиться к современным видам рекламных площадей, то взгляд упрется в интернет и мобильную связь. Сейчас крупные интернет порталы создают некоторую иллюзию вокруг своих сервисов – «самая эффективная реклама». Естественно, легкодоступная статистика по запросам и просмотрам показывает хорошие  результаты, однако, насколько эта статистика коррелирует с  продажами? Кроме того интернет в России пока не дорос до уровня Европы и говорить о действительно массовом воздействии рано. Большая группа конечных потребителей не может получить информацию о ваших услугах и товарах.

Читать дальше…

Продвижение бренда в социальных сетях

Создание и продвижение сообществ бренда

  1. Создание и продвижение сообществ компании в социальных сетях
  2. Создание и продвижение встреч/мероприятий
  3. Покупка существующих сообществ
  4. Product Placement в существующих сообществах
  5. Спонсирование тематических сообществ
  6. Создание и продвижение Fan Page на Facebook
  7. Поддержка сообществ «гражданских маркетологов»
  8. Поддержка сообществ сотрудников компании
  9. Создание сети сообществ для каждого продукта/услуги

Читать дальше…

Точный расчет плюс щепотка интуиции

“Интуиция меня никогда не подводила”, — не правда ли, мы довольно часто слышим подобное выражение. Да и не редко сами его произносим, не особенно задумываясь над смыслом этих слов. Что же на самом деле означает та самая интуиция, которой одни доверяются безгранично, и которую другие считают вымыслом.

Читать дальше…

PR-процесс — мода или реальная необходимость, платить или общаться

PR или общественные связи за последние годы превратились в нечто, что толком никто объяснить не может, но чему все приписывают поистине чудотворные свойства. Кто-то относится к PR как к черной магии и пугает всяческими темными технологиями. Кто-то превозносит PR и с таинственным видом обещает с помощью этой волшебной палочки установить всеобщее блаженство.

Читать дальше…

PR-советник — на свету и в тени

Солидный и представительный руководитель, яркие и запоминающиеся выступления, громкие события. Ползут вверх рейтинги, гремят фанфары, материализуется слава и признание. И лишь изредка можно различить за спиной
очередного новоявленного героя какие-то неясные, призрачные тени, избегающие света софитов и вспышек телекамер. Для толпы эти тени так и останутся оптической иллюзией. И лишь представители ограниченного круга посвященных многозначительно переглянутся. Они оценили новый профессиональный эксперимент мастеров PR.

Читать дальше…

Ароматный опыт или аромамаркетинг на Западе и в России.

Идея использования ароматов в коммерческих целях пришла, как и многое другое, с запада. Именно там умеют считать каждый цент и тщательно просчитывают эффективность новых методов продвижения товара. Зарубежные маркетологи лет двадцать назад поняли, что, если сопровождать процесс покупки приятным ароматом, то кривая продаж неизменно ползет вверх.

Читать дальше…

Как оценить креатив: анализ эффективности творческой идеи.

Что следует понимать под эффективностью творческой идеи? Если смотреть с точки зрения бизнеса в целом, то целью любого бизнеса является прибыль, которая возникает, если достаточное количество представителей аудитории совершат определенные действия (купят товар, воспользуются услугой, заключат договор).

Читать дальше…

Как оценить эффективность участия в выставке. Правило 4 «И»

Типичные вопросы, которые поднимаются на тренинге «Работа на выставке»: как оценить объем инвестиций в ту или иную выставку, как выбрать размер стенда и численность выставочной команды, как понять, стоит ли вообще принимать участие в выставке?
Читать статью…

Как выжить в конкурентном окружении? Маркетинговая компания на этапе start-up

Применение новых, нестандартных, а главное, малобюджетных технологий в области маркетинга и рекламы таких, как партизанский маркетинг, вирусный маркетинг, ambient media дает новый импульс для развития маркетинговых услуг. Этот процесс позволяет появляться на рынке новым игрокам, компаниям на этапе start-up. Термин start-up компания (только возникшая компания) пришел из сферы IT. На этапе start-up компания уже закончила разработку товара/услуги и определилась с нишей, в которой она будет работать. Компания может находиться либо в стадии учреждения, либо уже существовать в течение определенного времени, она не имеет длительной рыночной истории. Обычно у компании уже есть руководитель, бухгалтер, первоначальный заказ и она готова к своей деятельности.

Читать дальше…

Marlboro Man и красные яблоки Лео Барнетта

Лео Барнетт посвятил большую часть своей шестидесятилетней карьеры созданию образов. Дух творчества, постоянный поиск, горячее желание сделать свою работу хорошо, довести ее до совершенства явились составляющими успеха Лео Барнетта. Будучи по образованию журналистом, Лео Барнетт работал как репортер, копирайтер, сотрудник рекламного агентства. В 1935 году во время Великой депрессии, когда в стране произошел экономический спад и уровень безработицы достиг невероятных размеров, Барнетт создал свое собственное рекламное агентство, сейчас известное как Leo Burnett Worldwide. В одной из чикагских газет в связи с открытием агентства был напечатан прогноз, что Лео Барнетт потерпит крах, и будет на улице продавать яблоки.

Читать дальше…

Эдвард Бернейс: «Мои первые сто лет»

В 1995 году, когда умер Эдвард Бернейс, американские СМИ сообщали: «Отец паблик рилейшнз, лидер в области общественного мнения, умер, ему было 103 года». Его называли «отцом паблик рилейшнз», «отцом маркетинга», «крестным отцом ПР», «первопроходцем», «пионером», «патриархом»…

Читать дальше…

Чему PR-специалист может научиться у менеджера по продажам?

Залог эффективного общения прост: вместо того, чтобы о чем-то просить человека, сначала поинтересуйтесь — может быть ему самому что-нибудь нужно. Этот закон работает везде, где есть коммуникации, думать об интересах другого человека — успешная стратегия и в личных отношениях, и в бизнесе, и в PR. Очень часто мне на семинарах, задают вопрос «А как общаться с журналистами? А с чего начать?». Построение отношений с журналистами — media relations — отдельное направление такого бизнес-процесса, как PR. Очень часто PR понимают именно как «общение с прессой», что не так, точнее не совсем так, но это не есть тема этой статьи. Итак, почему же так важно построить хорошие отношения со СМИ?
Читать статью…

Твитнуть

Теряет ли актуальность наружная реклама в век интернет-маркетинга? — Чудакова Мария на vc.ru

«Объявление есть двигатель торговли» – это слоган первого в России рекламного бюро «Центральная контора объявлений», основанного в 1878 году Людвигом Метцелем.

168
просмотров

А как обстоят дела у наружной рекламы, спустя 145 лет? Наружная реклама — это текстовое или визуальное рекламное сообщение, расположенное на улице. Малый и крупный бизнес использует наружную рекламу для привлечения внимания потребителей и повышения узнаваемости бренда. По виду контента делится на коммерческую, социальную и политическую. В статье я разберу первые два вида.

Какая основная задача коммерческой рекламы? Увеличивать продажи, ведь любая реклама — это инвестиции фирмы в свою будущую прибыль.

В век развития диджитал маркетинга, основная проблема «наружки» в том, что оцифровать её эффективность достаточно сложно. Да, можно поместить специальные подменные номера телефонов, добавить QR-коды с метками или ввести специальную акцию, которая будет только для тех, кто заметил и запомнил рекламу. Но это всё вторично. Короче говоря, очень сложно обосновать инвестиции в такую рекламу и понять в цифрах окупаемость и прибыль. В основном, такая реклама работает на узнавание бренда, дополнительное касание, которое побуждает потенциального клиента приобрести конкретный товар или воспользоваться предлагаемой услугой.

Важной особенностью всевозможных билбордов и вывесок, также считаю возможность воздействовать локально, отталкиваясь от места. Более всеобъемлющей рекламы с возможностью привязаться к конкретной геопозиции, чем наружная реклама, наверное, не существует. За день, расположенный в центре города билборд, видят сотни тысяч жителей, рекламу у метро видят десятки тысяч, а баннер вдоль дороги оценят тысячи автомобилистов и пешеходов. И эту особенность нужно использовать!

Классный пример как пригласить в заведение и сразу сообщить, сколько клиент потратит

Следующая проблема, с которой сталкиваются маркетологи перед запуском рекламы – так называемая «баннерная слепота». Явление, когда пользователи на подсознательном уровне игнорируют баннерную рекламу во время посещения сайтов, однако учитывая в целом информационный шум и количество вывесок на улицах, то я бы отнесла это понятие и к наружной рекламе тоже.

Отсюда вытекает вопрос: как выделиться и зацепить внимание?
Ответ прост: включить креатив и направить его на закрытие боли вашего клиента.

Пример рекламного щита от «Ёбидоёби», расположенного на улице с вечной пробко.

Креативная наружка ещё и отлично вирусятся в соцсетях, создавая дополнительные охваты и узнаваемость. Кстати, не забывайте про оффер. Иначе для чего это всё?)

Итак, прежде чем запулить билборд/стенд/объявление в лифте с вашей рекламой, нужно:

1) выбрать место, где будет реклама / либо ознакомиться с предлагаемым местом
2) оценить, кто увидит рекламу (анализ целевой аудитории) и выделить из них сегмент, который купит у вас
3) прописать боли выбранного сегмента и выбрать под какие из них создаётся креатив
4) провести мозговой штурм и придумать идеи для дизайна
5) найти исполнителя, который красиво упакует вашу идею

Разберём пример рекламы сети оптик в «Fitness House».

Хороший пример коллаборации оптики и фитнес зала

1) Где располагается реклама: в фитнес клубе
2) Кто увидит: клиенты клуба, которые ходят в зал совершенствовать своё тело (качать мышцы)
Сегмент нужной аудитории: уже есть очки или с плохим зрением
3) Боль: не видны результаты от тренировок
Что поможет решить проблему? Конечно же новые очки!

А вот несколько примеров, почему стоит ответственно подходить к ответу на вопрос «где будет располагаться реклама«.

В вышеприведённых примерах рекламщики явно не планировали двойного смысла. А вот «Бургер Кинг» как раз славится своей провокационной рекламой, которая часто на грани. Если подобного рода креатив подходит под общий тон вашего бренда, не противоречит с мировоззрением целевой аудитории, а также не порочит образ вашей организации, то такая реклама вполне имеет право на жизнь.

Ещё показательный пример от Shell как вписать рекламу в городское пространство. Лично у меня внутреннее табу в рекламе на тему религии, политики и сексуальной ориентации. Но вот тут очень даже неплохо, на мой взгляд.

А теперь переходим к следующему типу наружной рекламы.

Социальная реклама

Термин «социальная» в отношении рекламы существует только в России. В других странах она называется “некоммерческой или общественной”. За границей ее основная задача — стимулировать людей делать пожертвования или привлекать внимание к событиям, происходящим в обществе.

Грамотно организованный информационный посыл может остро вскрыть проблему и при этом, не снимая с себя ответственности, предложить выбор путей ее решения.

Сказать об общественной проблеме и не вызвать зевоту — в этом задача-минимум социальной рекламы. Сказать о проблеме так, чтобы вызвать моментальную реакцию, — ее задача-максимум.Лично мне очень нравится проект «Все равно», который с 2010 года выпускает очень сильную рекламу, бьющую точно в «яблочко».

А теперь для всех, кто дочитал (или просто долистал) до этого момента. БОНУС

Подборка рекламы с просторов города Минска, Беларусь

На мой взгляд очень классный крео от ВТБ, чтобы запомнить название

На мой взгляд в РФ более ответственно подходят к социальной рекламе =) Тут как-то всё немножко упорото. Но мне нравится.

Читать с белорусским акцентом =)

ВСЕМ СПАСИБО, КТО ДОЧИТАЛ ДО СЮДА!
Вы котики!
Ну, и на случай новых людей в моём блоге.
Телеграм-канал, в котором я выкидываю интересные новости про рекламу:

Сраки горят

статей по рекламе и маркетингу | Insider Intelligence

Реклама и маркетингРозничная торговля и электронная торговля

Положитесь на эксперименты для измерения успеха рекламных кампаний 23 июня

Поскольку сторонние файлы cookie постепенно прекращаются, а опросы подвержены предвзятости, маркетологи будут все больше полагаться на эксперименты для тестирования эффективность их кампаний, сказал Исаак Гербер, директор по коммерческому анализу Северной Америки в Captify, на недавнем вебинаре Tech-Talk.

Реклама и маркетингПокупка СМИ

Какие типы рекламы Amazon приносят больше всего маркетинговых долларов по всему миру? 22 июня

Доля расходов на спонсируемые рекламные объявления продуктов Amazon, ориентированные на поиск по ключевым словам, снизилась, в то время как спонсируемые медийные объявления, ориентированные на поведение пользователей, медленно росли, по данным Jungle Scout.

eMarketer PodcastРозничная торговля и электронная торговляВидеоРеклама и маркетингСпорт