Содержание
Рынок интернет-рекламы: Последние новости России и мира
Реклама в «Ъ» www.kommersant.ru/ad
Реклама в «Ъ» www.kommersant.ru/ad
Коммерсантъ
Коммерсантъ FM
Предыдущая страница
-
-
$ 80,00 -
€ 86,50 -
¥ 11,37 -
IMOEX 2626,16
Свежий Weekend
Что посмотреть в кино
Валютный прогноз
Военная операция на Украине
Эксклюзивы «Ъ»
Андрей Колесников о Владимире Путине
Санкции против России -
Следующая страница
поиск по архиву:
16. 05.2023, 01:54
16.05.2023, 01:54
Доходы нелегальных видеосервисов упали из-за якорных рекламодателей
- Рынок интернет-рекламы
- Потребительский рынок
- Регулирование интернета
- Рынок рекламы
- Татьяна Исакова
- Юлия Юрасова
- Главное
- Эксклюзив
- Газета «Коммерсантъ» №84 от 16.05.2023, стр. 1
- Архив газеты «Коммерсантъ»
15.05.2023, 01:07
15. 05.2023, 01:07
Группа стала основным владельцем digital-агентства
- Рынок интернет-рекламы
- Телекоммуникации
- Рынок рекламы
- Юлия Юрасова
- Эксклюзив
- Газета «Коммерсантъ» №83/П от 15.05.2023, стр. 10
- Архив газеты «Коммерсантъ»
06.05.2023, 00:27
06.05.2023, 00:27
Профильные ассоциации не готовы к штрафам за отсутствие маркировки
- Рынок интернет-рекламы
- Телекоммуникации
- Рынок рекламы
- Юрий Литвиненко
- Главное
- Эксклюзив
- Газета «Коммерсантъ» №80 от 06.
05.2023, стр. 2
- Архив газеты «Коммерсантъ»
04.05.2023, 00:35
04.05.2023, 00:35
Без видео на TikTok миллионы зарабатываются с трудом
- Рынок интернет-рекламы
- Телекоммуникации
- Рынок рекламы
- Юлия Юрасова
- Главное
- Эксклюзив
- Газета «Коммерсантъ» №78 от 04.05.2023, стр. 7
- Архив газеты «Коммерсантъ»
30.04.2023, 13:43
30. 04.2023, 13:43
К чему приведет внимание налоговиков к инфлюенсерам
- Рынок интернет-рекламы
- Интернет-бизнес
- Уклонение от уплаты налогов
- Иван Хорушевский
- Радио «Ъ FM»
19.04.2023, 18:31
19.04.2023, 18:31
Благодаря чему растут заработки блогеров
- Рынок интернет-рекламы
- Рынок рекламы
- Функционирование мессенджеров и соцсетей
- Александр Рассохин
- Радио «Ъ FM»
12. 04.2023, 17:26
12.04.2023, 17:26
Какие еще интернет-платформы оказались самыми посещаемыми
- Рынок интернет-рекламы
- Бизнес VK
- Рынок рекламы
- Илья Сизов
- Радио «Ъ FM»
30.03.2023, 01:23
30.03.2023, 01:23
Реклама у блогеров поднялась в цене после маркировки
- Рынок интернет-рекламы
- Телекоммуникации
- Рынок рекламы
- Юрий Литвиненко
- Эксклюзив
- Газета «Коммерсантъ» №54 от 30.
03.2023, стр. 9
- Архив газеты «Коммерсантъ»
26.03.2023, 17:06
26.03.2023, 17:06
Какие рекламные инструменты используют компании
- Рынок интернет-рекламы
- Рынок рекламы
- Функционирование мессенджеров и соцсетей
- Анна Маргулис
- Радио «Ъ FM»
04.03.2023, 17:34
04. 03.2023, 17:34
Как МТС хочет использовать «интернет поведения»
- Рынок интернет-рекламы
- Деятельность МТС
- Рынок мобильной связи
- Рынок рекламы
- Анна Маргулис
- Радио «Ъ FM»
29.12.2022, 01:00
29.12.2022, 01:00
Блогеры диверсифицируют сети заработков
- Рынок интернет-рекламы
- Телекоммуникации
- Рынок рекламы
- Валерия Лебедева
- Эксклюзив
- Газета «Коммерсантъ» №243 от 29.
12.2022, стр. 6
- Архив газеты «Коммерсантъ»
21.12.2022, 01:27
21.12.2022, 01:27
Спрос на продвижение в Telegram в 2022 году резко вырос
- Рынок интернет-рекламы
- Телекоммуникации
- Рынок рекламы
- Валерия Лебедева
- Эксклюзив
- Газета «Коммерсантъ» №237 от 21.12.2022, стр. 10
- Архив газеты «Коммерсантъ»
07.12.2022, 20:50
07. 12.2022, 20:50
Эффективны ли кампании через Telegram Ads
- Рынок интернет-рекламы
- Работа Telegram
- Рынок рекламы
- Иван Якунин
- Радио «Ъ FM»
01.12.2022, 12:34
01.12.2022, 12:34
Насколько честными являются PR-кампании инфлюенсеров
- Рынок интернет-рекламы
- Рынок рекламы
- Лилия Галявиева
- Радио «Ъ FM»
16. 11.2022, 01:20
16.11.2022, 01:20
Привлекать клиентов через интернет стало сложнее и дороже
- Рынок интернет-рекламы
- Телекоммуникации
- Рынок рекламы
- Валерия Лебедева
- Главное
- Эксклюзив
- Газета «Коммерсантъ» №212 от 16.11.2022, стр. 7
- Архив газеты «Коммерсантъ»
13.11.2022, 09:55
13. 11.2022, 09:55
Американские хайтек-компании массово увольняют сотрудников и сокращают издержки
- Рынок интернет-рекламы
- Hi-Tech
- Рынок рекламы
- Яна Рождественская
- Главное
- Материалы сайта
10.11.2022, 01:17
10.11.2022, 01:17
Блогерам разъяснили правила маркировки рекламы
- Рынок интернет-рекламы
- Телекоммуникации
- Рынок рекламы
- Валерия Лебедева
- Эксклюзив
- Газета «Коммерсантъ» №208 от 10.
11.2022, стр. 7
- Архив газеты «Коммерсантъ»
07.11.2022, 21:11
07.11.2022, 21:11
Совет Госдумы рекомендовал отклонить законопроект о едином операторе цифровой рекламы
- Рынок интернет-рекламы
- Телекоммуникации
- Рынок рекламы
- Валерия Лебедева
- Главное
- Материалы сайта
12.10.2022, 00:59
12. 10.2022, 00:59
Их структура выкупила долю в платформе MediaSniper
- Рынок интернет-рекламы
- Телекоммуникации
- Деятельность «Ростелекома»
- Деятельность банков
- Деятельность ВТБ
- Рынок рекламы
- Валерия Лебедева
- Эксклюзив
- Газета «Коммерсантъ» №189 от 12.10.2022, стр. 10
- Архив газеты «Коммерсантъ»
28.09.2022, 00:58
28.09.2022, 00:58
Бизнес просит не сокращать сроки предоставления отчетности
- Рынок интернет-рекламы
- Телекоммуникации
- Рынок рекламы
- Анастасия Гаврилюк
- Эксклюзив
- Газета «Коммерсантъ» №179 от 28.
09.2022, стр. 10
- Архив газеты «Коммерсантъ»
Новости компаний
Все
-
19.05.2023
Авито
Авито Спецтехника: эксперты рассказали о трендах рынка коммерческого транспорта
-
19.05.2023
Домклик
В Домклик Сбербанка прогнозируют рекордные объемы выдачи ипотеки на ИЖС в мае
-
19.
05.2023
AVA Group
AVA Group завершила реконструкцию набережной Министерского озера
-
19.05.2023
АО «Газпромбанк»
Газпромбанк повышает ставки по вкладам в юанях
Загрузка новости…
Загрузка новости…
Загрузка новости…
Загрузка новости…
Загрузка новости…
Загрузка новости…
Загрузка новости. ..
Загрузка новости…
Загрузка новости…
Загрузка новости…
Загрузка новости…
Лига безопасного интернета сообщила РКН и ФАС о рекламе казино у Крида и еще 14 блогеров
17 февраля, 08:39
МОСКВА, 17 февраля. /ТАСС/. Лига безопасного интернета обратилась в Федеральную антимонопольную службу (ФАС) России и Роскомнадзор по поводу незаконного распространения рекламы онлайн-казино и букмекерских контор у 15 блогеров на платформах Twitch, YouTube и Telegram. В список попали Егор Крид, Юрий Хованский, Вячеслав Леонтьев, Гусейн Гасанов, Некоглай и другие, сообщила в пятницу директор Лиги Екатерина Мизулина.
«Лига безопасного интернета сегодня передает список из 15 самых крупных блогеров в ФАС и Роскомнадзор. Надеемся, что они будут привлечены к ответственности. Но и после привлечения к ответственности эти блогеры все равно будут находиться на контроле в нашем центре мониторинга в Лиге безопасного интернета», — сказала она в рамках круглого стола «Осторожно: опасно! Размещение блогерами незаконной рекламы как социальная угроза» в Общественной палате РФ.
В список блогеров-нарушителей, согласно презентации Мизулиной, попали Егор Крид, Юрий Хованский, Вячеслав Леонтьев, Гусейн Гасанов, Николай Лебедев (Некоглай), Александр Парадеев, Наталья Бердникова, Иван Шурпатов, Алексей Деревяшкин (Koreshzy), Константин Смоляр, Артур Нерчук, Роман Мокривский, Александр Зубарев, Илья Давыдов (Мэддисон) и Андрей Бурим (Mellstroy).
По данным Лиги безопасного интернета, блогеры создают Telegram-каналы, чтобы переводить туда свою аудиторию и распространять рекламу казино, не рискуя блокировкой в других соцсетях. Реклама создается при помощи психологических уловок, при этом у каждого блогера есть своя уникальная реферальная ссылка, по которой они получают 50% от проигранных денег своей аудитории, рассказала Мизулина. При этом в соответствии с федеральным законом «О государственном регулировании деятельности по организации и проведению азартных игр» подобная деятельность с использованием интернета запрещена.
«Любая реклама в данный момент по закону должна маркироваться, здесь автоматически имеется ряд грубых нарушений: происходит незаконная реклама казино и при этом отсутствует маркировка. Сделано это с целью попытки уйти от ответственности», — добавила Мизулина.
Лига также предложила внести поправки в законодательство, которое сейчас предусматривает только незначительные штрафы для физических и юридических лиц за рекламу онлайн казино. «Закон должен предусматривать штраф, но при повторном нарушении ответственность должна быть существенной, вплоть до уголовной. То же самое относится и к рекламе букмекерских контор, которые не имеют лицензии и работают незаконно на территории России», — пояснила директор организации. Кроме того, ответственность за такую рекламу должны нести и интернет-ресурсы, на которых она распространяется. В случае бездействия к ним должны применяться меры вплоть до блокировки, заключила Мизулина.
Теги:
Россия
Читайте ТАСС
Новости
Дзен
Расходы на интернет-рекламу (2023 г.): Google и социальные сети
Сколько стоит интернет-реклама?
расходы на рекламу в Интернете следующие:
В Google средние цены варьируются от 0,63 доллара США за клик до 2,69 доллара США за клик.
В социальных сетях начальные цены могут идти от 0,72 доллара США за клик (Instagram) или от одного доллара в день (Facebook).
Реклама в Google: цены будут объявлены позже
Есть два способа разместить рекламу в Google:
— На странице результатов поисковой системы (Google Ads Search).
– На определенном веб-сайте (отображение Google Ads).
Средняя стоимость клика в поиске Google Реклама составляет 2,69 доллара США.
В такой кампании средний CTR составляет 3,17% (3 из 100 человек кликают по объявлению) и коэффициент конверсии 3,75% (4 из 100 человек покупают после клика по объявлению).
средняя стоимость клика в контекстно-медийной сети Google Рекламы 9.0006 (баннеры на сайтах) — 0,63 доллара США.
В этих кампаниях средний CTR составляет 0,46%, а коэффициент конверсии — 0,77%.
Реклама в социальных сетях: Цены
Каждая платформа взимает плату за рекламу по-разному:
На Facebook , за доллар в день можно получить показы (люди видят вашу рекламу).
Если вы хотите, чтобы они взаимодействовали с ней, вам нужно будет тратить около 5 долларов США каждые 24 часа.
В Instagram , в зависимости от таргетинга, средняя цена за клик составляет около 0,72 доллара США.
В этой сети вы также можете платить по взаимодействиям или по показам.
На Twitter , с другой стороны, нет обязательных минимальных инвестиций.
Сколько стоит реклама на веб-страницах?
Стоимость рекламы на веб-страницах тесно связана с медийной рекламой Google Ads.
Благодаря самой известной поисковой системе в мире вы можете размещать рекламу на нужном вам сайте, платя меньше доллара за клик.
Одним из преимуществ Google Ads Display является бесплатная узнаваемость бренда.
Что это значит?
Ваше объявление может быть на выбранной вами странице, и вам не придется ничего платить, пока пользователь не нажмет на нее.
Если никто не кликнет, вы не платите, но точно так же повысится узнаваемость вашего бренда.
Это заголовок коробки
Из-за простоты установки AdBlocks и потребления контента по запросу на таких платформах, как Netflix и Amazon, лучший способ продавать сегодня — это не платить за рекламу.
Вместо этого предлагать пользователям ценность и показывать им то, что они ищут, именно тогда, когда они об этом просят, — гораздо более эффективная стратегия цифрового маркетинга.
Появляться в нужное время перед потребителями и не мешать им заниматься другими делами возможно благодаря поисковой оптимизации (SEO).
В этой статье мы углубимся в каждую из этих цифр и выводов, чтобы вы могли принять наилучшее решение, которое поможет вам увеличить продажи в Интернете .
Нажмите здесь , если вы хотите перейти к заключению.
Мы полагаем, что математически самый выгодный способ улучшить ваши онлайн-конверсии — появиться на первой странице Google и завоевать доверие аудитории.
Реклама в социальных сетях (цена)
Реклама ваших товаров или услуг в социальных сетях означает, что вы заплатите одной из этих платформ (Instagram, Facebook, Twitter, YouTube) за размещение сообщения, которое вы хотите для определенной аудитории, на конкретное время.
Цель состоит в том, чтобы потенциальные клиенты, просматривающие ваш сайт, могли наткнуться на ваше предложение и, возможно, стать клиентами.
Какая социальная сеть лучше всего подходит для рекламы ваших товаров или услуг?
Давайте оценим, что говорят цифры.
Как вы платите за рекламу на Facebook?
Рэнд Фишкин сказал на MozCon 2019, что вовлеченность в Facebook составляет 0,09% на пост.
То есть только 1 из 1000 человек взаимодействует с публикацией, которая появляется перед ними.
Средний рейтинг кликов на Facebook (по отраслям)
Рейтинг кликов или CTR показывает, сколько кликов получает объявление за каждые 100 показов его пользователям.
Индустрия | CTR Promedio |
---|---|
Вестимент | 1,24% |
Автомотриз | 0,80% |
B2B | 0,78% |
Беллеза | 1,16% |
Услуги потребителю | 0,62% |
Образование | 0,73% |
Servicios de empleo | 0,47% |
Finanzas y seguros | 0,56% |
Фитнес | 1,01% |
Артикулос дель Хогар | 0,70% |
Салуд | 0,83% |
Промышленные услуги | 0,71% |
Юридический | 1,61% |
Биенские рисы | 0,99% |
Вента аль пор менор | 1,59% |
Технология | 1,04% |
Виахес / Госпиталидад | 0,90% |
Источник: WordStream.
Сколько стоит реклама в Facebook? Цены
Вы можете еженедельно размещать рекламу на Facebook меньше, чем стоимость чашки кофе.
На официальной странице объявлений платформы написано следующее:
«Вы сообщаете Facebook, сколько хотите потратить на рекламу. Мы постараемся предоставить вам как можно больше результатов за указанную сумму. Если вы хотите тратить 5 долларов США в неделю, вы можете. Если вы хотите потратить 50 000 долларов США, вы тоже можете это сделать».
Сколько вы потратите, будет частично зависеть от аукциона: Сколько в среднем люди платят за этот тип рекламы? Как Facebook указывает:
«Вы определяете свой рекламный бюджет (общую сумму, которую хотите тратить каждый день или на протяжении всей кампании) и можете изменить его в любое время. Вы также устанавливаете ставку (максимальную сумму, которую вы готовы заплатить, когда кто-то увидит ваше объявление или предпримет желаемое действие).
Каковы минимальные бюджеты?
Социальная сеть поясняет следующее:
«Когда вы создаете кампанию или набор объявлений, мы просим вас указать минимальный бюджет, который позволяет нам стабильно показывать вашу рекламу. Независимо от того, используете ли вы дневной бюджет или общий бюджет, этот минимальный бюджет рассчитывается как дневная сумма. Например, если у вас есть общий бюджет в 50 долларов США для рекламы, которая будет показываться в течение пяти дней, ваш минимальный дневной бюджет должен составлять не менее 10 долларов США».
В общем, минимальная сумма, которую вы должны инвестировать, следующая:
– Показы : не менее 1 доллара США в день.
– Клики, лайки, просмотры видео и взаимодействие с публикацией : не менее 5 долларов США в день
– Запросы предложений, установки приложений и другие события со сниженной частотой : не менее 40 долларов США в день.
Средняя стоимость клика (отрасли)
Компания WordStream (2019) провела исследование и обнаружила, что средняя стоимость клика на Facebook с учетом всех отраслей составляет 1,72 доллара США.
Промышленность | КТК Промедио |
---|---|
Вестимент | 0,45 $ |
Автомотриз | 2,24 $ |
B2B | 2,52 долл. США |
Беллеза | 1,81 $ |
Обслуживание потребителей | $3 0,08 |
Образование | 1,06 $ |
Servicios de empleo | $2,72 |
Finanzas y Seguros | 3,77 долл. США |
Фитнес | 1,90 долл. США |
Артикулос дель Хогар | 2,93 $ |
Салуд | 1,32 $ |
Промышленные услуги | 2,14 $ |
Юридический номер | 1,32 доллара США |
Блюда из риса | 1,81 долл.![]() |
Вента аль пор | 0,70 $ |
Технологии | 1,27 $ |
Виахес / Госпиталидад | 0,63 $ |
Средние цены за клик (страны)
По данным Metricool, это средние цены за клик в разных странах мира:
Паис | |
---|---|
Рейно Унидо | 0,23 $ |
EE.UU. | 0,13 $ |
Испания | 0,09 $ |
Коста-Рика | 0,08 $ |
Греция, Панама и Чили | 0,05 $ |
Пуэрто-Рико, Аргентина и Уругвай | 0,04 $ |
Мексика | 0,03 $ |
Франция, Парагвай, Республика Доминикана, Гватемала, Эквадор, Колумбия | 0,02 $ |
Боливия | 0,01 $ |
Средняя цена за клик (цель объявления)
Вильма Нуньес в тексте о рекламе в Facebook также упоминает среднюю цену за клик в зависимости от цели каждого объявления:
Objetivo del anuncio 9012 0 | КПК промедио |
---|---|
Descarga de application | 0,30 $ |
Генерация потенциальных клиентов | 0,19 $ |
Каталог товаров | 0,16 $ |
Visitas en el negocio | 0,14 $ |
Преобразования | 0,13 $ |
Альканс | 0,11 $ |
Лайки на странице и обзор рынка | 0,07 $ |
Репродукции видео и трафика | 0,05 $ |
Mensajes | 0,04 $ |
Interacción en publicaciones | 0,02 $ |
По данным Hootsuite, средняя цена за клик (CPC) составляет 0,27 доллара США, а средняя цена за тысячу показов (CPM) составляет около 7,19 доллара США.
Как размещать рекламу на Facebook?
Сама платформа предлагает подробное пошаговое руководство, объясняющее пользователям, как размещать рекламу на Facebook «независимо от вашего бюджета»:
1. Бюджет. Вы определяете бюджет своего объявления и можете изменить его в любое время.
2. Общедоступный. Вы также выбираете, кому вы хотите показывать свою рекламу. Чтобы связаться с людьми, вы можете использовать демографические данные, такие как их возраст, пол и текущие города, или такие вещи, как их интересы, устройства или прошлые действия.
3. Содержание. Наконец, вы решаете, как должно выглядеть ваше объявление. Вы можете использовать текст, изображения и видео, чтобы привлечь внимание людей. После того, как вы создадите свое объявление, оно попадает на аукцион объявлений, где его начинают показывать людям.
Как работает реклама в Instagram?
По словам Рэнда Фишкина, вовлеченность в Instagram составляет 1,73% на пост.
Это означает, что только 2 из 100 человек взаимодействуют с публикацией, которая появляется перед ними.
С другой стороны, согласно Shopify (2014), коэффициент конверсии в Instagram составляет 1,08%.
Другими словами, только 1 из 100 пользователей совершает покупку после клика по объявлению.
Сколько стоит разместить рекламу в Instagram? Цены
По данным Школы маркетинга и Интернета, вы можете размещать рекламу в Instagram от 1 евро в день.
Hootsuite говорит, что в IG вы можете платить по количеству взаимодействий или по количеству показов.
Та же компания отмечает, что средняя стоимость клика в кампании в Instagram за 2017 год составила 0,72 доллара США.
Как делается реклама в Instagram?
Процесс размещения рекламы в Instagram очень похож на процесс в Facebook.
Сама платформа объясняет процесс в четыре простых шага:
1. Создайте страницу компании и профиль.
У вас должна быть Страница Facebook, чтобы размещать рекламу и создавать бесплатный бизнес-профиль в Instagram. Если у вас его еще нет, создайте его.
2. Настроить рекламу. Выберите цель объявления, его аудиторию и формат в разделе администратора. Или в публикации, которой вы поделились в Instagram, нажмите «Продвигать». Мы рекомендуем разрешить Instagram автоматически создавать аудиторию, состоящую из людей, похожих на ваших текущих подписчиков.
3. Установите бюджет. Решите, как долго будут показываться ваши объявления и сколько вы готовы потратить.
4. Опубликовать кампанию. Когда объявления будут готовы, нажмите «Опубликовать». Вы получите уведомление, когда они будут одобрены и готовы к запуску.
В Instagram можно купить рекламу в историях; продвигать свои товары и услуги с помощью фото или видео; и сделать последовательности или коллекции.
Как размещать рекламу в Твиттере?
По словам самого Фишкина, взаимодействие в Твиттере составляет 0,048% на пост.
Только 1 из 2000 человек взаимодействует с постом перед ними.
С другой стороны, по данным Shopify (2014), коэффициент конверсии в Твиттере составляет 0,77%
То есть менее 1 человека из 100 купили рекламируемый товар или услугу после клика по объявлению.
Сколько стоит реклама в Твиттере? Цены
Как указано на веб-сайте платформы:
Независимо от того, являетесь ли вы малым бизнесом или крупным брендом, кампании Twitter Ads могут быть адаптированы к вашему бюджету. Для рекламы в Твиттере нет обязательных минимальных затрат, и вы всегда полностью контролируете, сколько хотите потратить на свои кампании.
Как и в других социальных сетях, цена будет зависеть от схемы аукциона:
Цена, которую вы заплатите за каждую оплачиваемую акцию, не является фиксированной. Наши рекламные объявления публикуются в соответствии с системой аукционов, посредством которой все рекламодатели делают ставки на доступное рекламное пространство для аудитории, которую они хотят охватить.
Сумма, которую вы платите в своих кампаниях, будет зависеть от следующих факторов:
-Насколько привлекательна ваша реклама.
— Насколько велика ваша сегментированная аудитория?
-Сколько других рекламодателей также нацелены на эту конкретную аудиторию.
-Сколько вы решите предложить.
Средний рейтинг кликов (CTR) в социальных сетях
По данным компании Kenshoo, средний рейтинг кликов в социальных сетях за 2018 год составил 2,6%.
Из каждых 100 человек, увидевших объявление, 3 кликают по нему (что не означает, что эти 3 человека в итоге покупают рекламируемый товар или услугу).
В этом исследовании Kenshoo рассматривались 20 различных секторов и 60 стран.
~
Реклама, как в сети, так и в поисковой системе, очень дорогая для своего ROI. Почему? Потому что это вызывает у нас как у пользователей неприятие того, что компания хочет только продавать.
Наша рекомендация? Займитесь SEO.
~
Реклама в Google: Цены
Как разместить рекламу в Google?
Чтобы продвигать свой бизнес в Google, вам придется использовать метод оплаты за клик ( оплата за клик ).
Этот тип рекламы заключается в выплате денежной суммы средству — в данном случае Google — для того, чтобы оно разместило ваши продукты или услуги в определенном месте.
Преимущество этого способа рекламы в том, что вам придется платить только тогда, когда кто-то кликнул.
Если ваше объявление увидели тысячу человек, но никто не перешел по ссылке, вам не придется ничего отменять.
У рекламы в Google есть два способа, которые мы объясним позже:
1) Поиск Google AdWords.
2) Дисплей Google AdWords.
Сколько стоит рекламная кампания в Google?
Цены на рекламу в Google в зависимости от различных отраслей, существующих в мире:
Industria | CPC (Поиск) | CPC (Поиск) |
---|---|---|
Абогасия | 1,43 $ | 0,62 $ |
Артикулос дель Хогар | 2,94 $ | 0,60 $ |
Автомотриз | 2,46 $ | 0,58 $ |
B2B | 3,33 $ | 0,79 $ |
Блюда из риса | 2,37 $ | 0,75 $ |
Citas | 2,78 $ | 1,49 $ |
Электронная коммерция | 1,16 $ | 0,45 $ |
Образование | 2,40 $ | 0,47 $ |
Finanzas y Seguros | $3,44 | $0,86 |
Legales | 6,75 $ | 0,72 $ |
Салют и медицина | 2,62 $ | 0,63 $ |
Услуги для потребителей | 6,40 $ | 0,81 $ |
Servicios de empleo | 2,04 $ | 0,78 $ |
Промышленные услуги | 2,56 $ | 0,54 $ |
Технологии | 3,80 $ | 0,51 $ |
Виаже | 1,53 $ | 0,44 $ |
Источник: WordStream (2019 г. ).
Средняя стоимость клика в поиске Google Ads с учетом всех отраслей составляет 2,69 доллара США.
То есть вам придется платить Google 2,69 доллара каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление.
Средняя стоимость клика в Google Ads Display с учетом всех отраслей составляет 0,63 доллара США.
То есть вы должны платить Google 0,63 доллара каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление.
Теперь, что означает поиск Google Ads и что означает Display Google Ads? Давай пойдем туда.
Типы рекламы в Google
Медийная реклама Google
Эта форма рекламы реализована для того, чтобы вы могли продвигать свой бренд на веб-сайтах, которые вы хотите: , например, политики используют во время избирательных кампаний или марки одежды, туристические агентства и другие компании.
Большим преимуществом медийной рекламы является то, что вы можете появляться на веб-сайтах с большим трафиком, а самая важная информация бесплатна.
Что это значит?
Вы не платите, пока человек не нажмет. Если вы не нажмете, они не вычтут деньги.
Поэтому возможно, что вашу рекламу увидит много людей и вам не придется вынимать даже половину из кармана, так как никто не кликнул по рекламному баннеру.
Средний CTR в Google Ads Display
Согласно WordStream, средний рейтинг кликов (CTR) медийной кампании Google Adwords в 2019 году составляет 0,46%.
Что это значит?
Из каждых 200 человек, увидевших ваше объявление, только один кликнет по нему.
Средний коэффициент конверсии для контекстно-медийной кампании Google Adwords составляет 0,77%.
Что это значит?
Что из каждых 100 человек, которые нажмут на объявление, только 1 купит.
Поиск Google Реклама
Этот режим используется для отображения на странице результатов Google, известной как SERP (страница рейтинга поисковой системы).
Пример кампаний Google Adwords Search
Средний CTR в поиске Google Ads
По данным WordStream, средний рейтинг кликов (CTR) для поисковой кампании Google Adwords составляет 3,17%.
Что это значит?
Из каждых 100 человек, увидевших ваше объявление, только 3 кликнут по нему.
Средний коэффициент конверсии для поисковой кампании Google Adwords составляет 3,75%.
Что это значит?
То есть из каждых 100 человек, кликнувших по объявлению, купят только 4.
На самом деле, к 2018 году менее 4 % пользователей, выполнивших поиск, нажимали на объявление.
Пример контента, рекламируемого в GoogleПример органического контента в Google
Средний CTR в Google (по отраслям)
Напомним, что CTR — это отношение количества просмотров вашего объявления к количеству кликов по нему это объявление.
Если ваше объявление увидят 100 человек и 5 из них нажмут, CTR вашего объявления составит 5%.
Прояснив этот момент, давайте посмотрим, какой CTR у двух видов рекламы, которые предлагает Google, в зависимости от отрасли, в которой они применяются.
Промышленность | CTR promedio (Поиск) | CTR promedio (Дисплей) |
---|---|---|
Абогасиа | 4,41% | 0,59% |
Артикулос дель Хогар | 2,44% | 0,49% |
Автомотриз | 4,00% | 0,60% |
B2B | 2,41% | 0,46% |
Биенес Раисес | 3,71% | 1,08% |
Ситас | 6,05% | 0,72% |
Электронная коммерция | 2,69% | 0,51% |
Образование | 3,78% | 0,53% |
Финансы и сделки | 2,91% | 0,52% |
Юриспруденция | 2,93% | 0,59% |
Медицина и медицина | 3,27% | 0,59% |
Serivicios de empleo | 2,42% | 0,59% |
Услуги для потребителей | 2,41% | 0,51% |
Промышленные услуги | 2,61% | 0,50% |
Технологии | 2,09% | 0,39% |
Виаже | 4,68% | 0,47% |
Средний CTR в Google Ads
На каждые 100 пользователей, которые увидят ваше объявление в Google (в поисковом или медийном формате), вы получите от 1 до 3 кликов.
Как только это объявление получит 100 кликов, от 1 до 4 человек купят ваш продукт или услугу.
Другими словами, вам может понадобиться 10 000 пользователей, чтобы увидеть ваше объявление, чтобы получить 100 кликов и всего одну покупку.
Хотя в последние годы Google внес изменения, чтобы сделать рекламу более привлекательной и прибыльной, он не добился (даже близко) того, чтобы люди нажимали на рекламу чаще, чем в обычных результатах.
Охват большего количества людей больше не зависит от денег. Вы можете иметь много денег, тратить их на рекламные сообщения и при этом не увеличивать свои продажи.
Пример (тематическое исследование):
Предположим, вы являетесь владельцем небольшой школы и хотите рекламировать ее, чтобы в нее было зачислено больше учеников.
Для этого вы решаете запустить кампанию Google Display.
В секторе образования средняя цена за клик (CPC) составляет 0,47 доллара США (за каждого пользователя, «кликающего» по объявлению, вам придется платить Google почти полдоллара).
Это означает, что если вы тратите 10 долларов США в день на свою кампанию (300 долларов США в месяц), вы можете получить до 21 клика по баннерной рекламе в день (630 кликов в месяц).
Если коэффициент конверсии в сфере образования составляет 0,50%, человеку потребуется около 200 кликов, чтобы позвонить в школу и зарегистрироваться.
Если 200 кликов равняются одной регистрации, вполне вероятно, что с 630 кликами вы получите 3 новых регистрации за каждый месяц кампании.
Вы можете применить ту же формулу, чтобы узнать, какова прибыльность вашей кампании по продвижению услуг вашей парикмахерской или продуктов вашего кафе-мороженого.
реклама мертва
Или, по крайней мере, он умирает…
«Как покупатели и потребители, мы не любим, когда нам говорят, что делать или что покупать. Вместо этого нам нравится думать, что мы достаточно образованы, чтобы прийти к точному заключению». – Маркус Шеридан
Цифры о прибыльности и эффективности рекламы в социальных сетях или Google подтверждают, что это не может быть идеальным способом увеличения продаж бизнеса.
Кроме того, плата за размещение вашего продукта или услуги в крупных СМИ (телевидение, радио, пресса, рекламные щиты) уже не имеет той же ценности, что и раньше.
Рекламная стратегия крупных компаний в ХХ веке
Рекламные блоки: пользователь защищен от рекламы
Исследование Page Fair (2017) показало, что в 2016 году использование блокировщиков рекламы интернет-пользователями увеличилось на 30%.
График показывает четкую тенденцию к росту:
Устройства, использующие блокировщик рекламы (2009-2016). Источник: PageFair
Когда и почему реклама перестала приносить прибыль?
«Люди не горят желанием уделять вам внимание. Тот факт, что вы купили рекламу, не гарантирует вам чего-то столь ценного», — Сет Годин в . СМИ.
Гипотеза была проста: благодаря рекламе в прессе, на радио или телевидении их продукт дойдет до большего числа людей, и, таким образом, они смогут совершить больше продаж.
Казалось бы, логический вывод.
И действительно, результат был ожидаемым: чем большую аудиторию охватила реклама, тем выше продажи компании.
Однако, к недоумению маркетологов и предпринимателей, в середине 1990-х рынок начал быстро трансформироваться.
Amazon и Netflix: контент на заказ и обладающие властью пользователи
Некоторые люди, опередившие свое время, господа, написавшие манифест Cluetrain, предупреждали в конце прошлого века, что рынки будут становиться все более разумными благодаря Интернету.
Почему?
Потому что в сети пользователи могли поделиться своими впечатлениями о тех или иных продуктах и узнать подробности, которых не было в телерекламе, радиосюжетах и пресс-релизах крупных компаний.
Как будто этого было недостаточно, у них будет гораздо больше возможностей развлечься и получить информацию.
Манифест Cluetrain уже предвидел, что такие вещи могут произойти:
Пользователи могут оценивать товары и оставлять отзывы о них
Amazon, как и миллионы веб-сайтов, не только позволяет пользователям оценивать качество товаров, но и дает им возможность писать свои комментарии, впечатления и отзывы о них.
Следствием этого является то, что «вводящая в заблуждение» реклама становится все менее и менее эффективной.
Больше нельзя лгать зрителям. Если продукт плохой или услуга некачественная, мы быстро узнаем от имени третьих лиц.
Подумайте об этом: когда вы в последний раз покупали товар в Интернете? Как прошел процесс?
Вдобавок ко всему этому произошел феномен Netflix :
Содержимое теперь доступно по меню.
Вам больше не нужно ждать окончания рекламы, чтобы продолжить просмотр сериала, фильма, романа или программы.
Исходя из этих и других фактов, маркетинг стал очень четко разделяться на два основных потока: входящий (привлекающий) и исходящий (прерывающий).
К концу 1990-х маркетологи начали понимать, что если они хотят продавать больше, им сначала нужно заслужить доверие своих потенциальных клиентов.
Одного объявления массам недостаточно.
Новый процесс покупки: как продавать?
«Люди не хотят публичности.
Они хотят связаться с вами, когда они будут готовы связаться с вами. Есть большая разница между тем, когда я говорю вам, что я великолепен, и тем, когда вы читаете то, что я написал, и говорите: «Вау, это здорово!» – Маркус Шеридан
Различные исследования показывают, что в среднем 70% решений о покупке принимается до того, как потенциальный покупатель свяжется с компанией, предлагающей продукт или услугу.
Другими словами, еще до того, как отдел продаж и потенциальный покупатель поговорят, потенциальный клиент уже практически принял решение.
Процесс покупки изменился:
Новый процесс покупки
Что все это значит?
Что продажа не закрывается, когда мы напрямую общаемся с нашими потенциальными клиентами, чтобы рассказать им, насколько замечательны и полезны наши продукты или услуги.
Продажа — это все, что происходит до что происходит.
Дело обстоит следующим образом:
В наше время, когда у человека есть потребность, и он хочет знать, как ее удовлетворить, первое, что он, скорее всего, сделает, это пойдет в Google (даже если эта потребность возникла из рекламы, которую он смотрели, пока у них был включен телевизор или с забора, который вы видели по дороге на работу).
У нас есть возможность произвести хорошее первое впечатление , но мы должны знать, что мы не будем одиноки.
В настоящее время в Интернете слишком много информации. Мы можем практически найти все, что хотим, за считанные секунды.
Прежде чем совершить покупку у вас, потенциальный клиент сравнит вас со всеми конкурентами , что может занять от пяти минут до нескольких дней исследования.
Вы разоблачены. Мы разоблачены.
Если весь процесс покупки практически завершен до того, как покупатель приблизится к прилавку (физическому или виртуальному), что делать дальше?
Что делать, чтобы охватить больше людей и увеличить продажи?
В современном мире самый эффективный способ представить наши продукты или услуги наибольшему количеству потенциальных клиентов – это разместиться на первой странице Google .
Там первые три результата поиска занимают 60% всех кликов.
Кроме того, как объясняет Томас Атилано, из каждых 100 посетителей, которые заходят на веб-сайт, только 11 приходят из самых известных социальных сетей (YouTube, Facebook и Twitter), а 66 приходят из Google.
![]()
Теперь, как там появиться?
Как я объясняю в своей статье об органическом позиционировании :
Создание лучшего контента в вашей отрасли.
Таким образом, пользователи или потенциальные клиенты найдут эти статьи или видео, когда захотят:
- Решить проблему.
- Ответьте на вопрос.
Быть первым в поисковых системах — один из ключей к обеспечению безопасности вашего бренда и завоеванию доверия ваших потенциальных клиентов.
Вы хотите, чтобы ваша компания доминировала на онлайн-рынке и увеличивала продажи? Свяжитесь с нами .
Интернет-реклама продолжает расти, хотите верьте, хотите нет
Astute Analytica выпустила отчет о рынке интернет-рекламы, в котором они предсказали, что глобальный рынок интернет-рекламы станет еще более конкурентоспособным в 2031 году, и результаты показали, что Северная Америка приносит более 42% доходов мирового рынка интернет-рекламы.
Astute Analytica обнаружила, что интернет-реклама остается крупнейшим и наиболее быстро растущим сектором в индустрии цифрового маркетинга, сообщив о доходах почти в 476,46 млрд долларов в 2022 году. Согласно их исследованию, на мобильную рекламу приходится наибольшая часть расходов на цифровую рекламу, что делает составляет почти половину всей выручки. Кроме того, в исследовании подчеркивается, что большая часть расходов на цифровую рекламу (около 71%) направляется на пять крупных компаний, а именно Google, Facebook, Microsoft, Verizon и Amazon.
Astute Analytica прогнозирует, что глобальный рынок интернет-рекламы станет еще более конкурентоспособным в 2031 году, поскольку прогнозируется, что его доход достигнет почти 4 678,12 миллиарда долларов США. Этот рост обусловлен продолжающимся внедрением рекламных технологий, а также прогрессом в стратегиях рекламодателей, таких как привлечение целевой аудитории, оптимизация покупки медиа и повышение производительности на основе данных.
Рынок интернет-рекламы продолжает расти
Несмотря на доминирование в отрасли нескольких крупных игроков, у новых участников все еще есть достаточно возможностей для того, чтобы утвердиться и увеличить долю рынка. Развитие рекламных технологий и доступность данных предоставляют предпринимателям и малым предприятиям широкие возможности для процветания на этом высокодоходном рынке.
Поскольку рынок интернет-рекламы готов к дальнейшему росту, компании должны быть в курсе последних тенденций и достижений в области рекламных технологий. Следя за новейшими инструментами и методами, компании могут максимизировать свой охват, воздействие и общую эффективность кампании, тем самым увеличивая окупаемость инвестиций.
Ключевые выводы отчета
Рынок онлайн-рекламы подразделяется на различные категории, включая медийную рекламу, маркетинг в поисковых системах, рекламу в социальных сетях, видеорекламу и мобильную рекламу. Сегмент медийной рекламы занимал вторую по величине долю рынка онлайн-рекламы в 2022 году, составляя около 32% от общего объема рынка.
Точно так же наибольшую долю в 2022 году занимал поисковый маркетинг, на который приходилось около 46% рынка. Это можно объяснить широким использованием поисковых систем, таких как Google, Yahoo и Bing.
Кроме того, ожидается, что реклама в социальных сетях будет демонстрировать значительный рост благодаря своей способности ориентироваться на определенную аудиторию и повышать осведомленность о новых продуктах и услугах. Видеореклама также становится популярной среди рекламодателей благодаря своей способности быстро привлекать зрителей и превращать их в потенциальных клиентов и клиентов. С другой стороны, мобильная реклама, как ожидается, испытает всплеск роста из-за увеличения числа пользователей смартфонов, которое, как ожидается, достигнет 1722 миллиардов долларов в 2031 году9.0644
В региональном разрезе на мировом рынке интернет-рекламы преобладает Северная Америка с долей рынка 42% благодаря наличию хорошо зарекомендовавших себя интернет-компаний. Кроме того, широкое внедрение новых технологий и увеличение расходов на цифровую рекламу также способствуют росту рынка в этом регионе.Ожидается также, что в Европе будут зарегистрированы значительные темпы роста благодаря наличию большого количества цифровых рекламных платформ.
В отчете представлен подробный анализ ключевых игроков на мировом рынке интернет-рекламы, включая Google, Facebook, Amazon, Microsoft и Twitter. В отчете также представлен подробный обзор конкурентной среды, включая слияния и поглощения, а также партнерства между основными заинтересованными сторонами. Кроме того, в отчете также обсуждаются стратегии, принятые этими ключевыми игроками для сохранения конкурентоспособности на рынке.
Северная Америка будет генерировать более 42% доходов мирового рынка интернет-рекламы
Северная Америка является самым прибыльным рынком интернет-рекламы благодаря нескольким факторам. Во-первых, в Северной Америке самое большое количество интернет-пользователей в мире, что делает ее крупнейшим рынком онлайн-рекламы. Кроме того, в регионе расположены некоторые из крупнейших технологических компаний, таких как Google и Facebook, которые используют интернет-рекламу в качестве платформы для охвата своей клиентской базы.
Более того, Северная Америка является привлекательным рынком для рекламодателей из-за ее высокой покупательной способности и готовности инвестировать в цифровую рекламу. Состоятельное население региона позволило компаниям на рынке интернет-рекламы вкладывать больше средств в маркетинговые кампании, что привело к гораздо более высокой отдаче от инвестиций по сравнению с другими регионами.
Кроме того, рост потоковых сервисов, таких как YouTube и Netflix, позволил компаниям ориентироваться на определенную аудиторию, что привело к более эффективным и действенным маркетинговым кампаниям. Наконец, в США есть зрелый телевизионный рынок, который постепенно заменяется цифровыми медиа, что создает больше возможностей для интернет-рекламы. Все эти факторы в совокупности сделали Северную Америку самым прибыльным рынком интернет-рекламы.
CPM будет генерировать более 33% доходов мирового рынка интернет-рекламы
Модель CPM (Cost Per Thousand) в цифровой рекламе получила широкое распространение и принесла значительную часть доходов отрасли в 2022 году, по оценкам, более 33%.
Этот метод взимает с рекламодателей фиксированную сумму за каждую 1000 показов их объявления, независимо от кликов или конверсий.
Эта форма интернет-рекламы выгодна для компаний и рекламодателей, поскольку обеспечивает более широкое представление их продуктов или услуг на рынке интернет-рекламы. В отличие от CPC (цена за клик) или CPA (цена за действие), CPM требует меньше обслуживания, поскольку рекламодатели платят только тогда, когда их объявления достигают тысячи показов, что позволяет им сосредоточиться на качестве рекламы и творчестве, а не на кликах или конверсиях.
Средняя цена за тысячу показов для разных рекламных сетей может сильно различаться, например, средняя цена за тысячу показов для поисковых объявлений Google составляет около 38,40 долларов США, а для контекстно-медийной сети Google — 3,12 долларов США за тысячу показов. Однако стоимость за тысячу показов будет зависеть от различных факторов, таких как рекламная сеть, время года и тип рекламы.
Учитывая, что цена за тысячу показов приносит такую значительную долю дохода на рынке интернет-рекламы, прогнозируется, что она останется популярной на долгие годы, поскольку рекламодатели стремятся максимизировать свой охват и воздействие, уделяя особое внимание оптимизации своего контента и креатива
Google получает более 33,2% дохода от мирового рынка интернет-рекламы.
Доминирование Google на мировом рынке — это действительно выдающийся подвиг, и очевидно, что компания продолжает оставаться крупным игроком в отрасли. Благодаря своей обширной рекламной сети, состоящей из ресурсов, партнерских сайтов и приложений, Google смогла получить более 33% доходов индустрии интернет-рекламы, что в 2022 году составило 113,49 млрд долларов США. Эта цифра представляет собой впечатляющий рост по сравнению с общим доходом Google. выручка в размере 283 миллиардов долларов в 2022 году, и очевидно, что Google продолжает оставаться главной силой на мировом рынке онлайн-рекламы.
Эффективность Google на рынке интернет-рекламы в основном обусловлена ее способностью ориентироваться на клиентов самыми разнообразными способами, такими как услуги на основе местоположения, контекстная реклама и поисковая оптимизация. Кроме того, компания приложила значительные усилия для оптимизации своей рекламной платформы для мобильных устройств, что позволяет рекламодателям привлекать потребителей новыми и инновационными способами.
Благодаря своей обширной рекламной сети и ресурсам для разработки технологий, которые могут еще больше расширить возможности таргетинга, Google остается мощным игроком в пространстве цифровой рекламы.
Помимо Google, другими крупными игроками на рынке цифровой рекламы являются Facebook, Amazon и Microsoft. Тем не менее, Google по-прежнему владеет значительной долей рынка, и его вклад в 33% в 2022 году, по оценкам, больше, чем совокупная доля остальных игроков. Благодаря передовым рекламным технологиям и сильному присутствию на рынке Google, похоже, останется ключевым игроком на рынке интернет-рекламы.
Некоторые из ведущих игроков рынка:
- Adobe Systems Inc.
- Алибаба Груп Холдингс Лимитед
- Amazon Web Services, Inc.
- Baidu, Inc.
- Facebook, Inc.
- ООО «Гугл»
- ООО Хулу
- Международная корпорация бизнес-машин
- Корпорация Майкрософт
- Twitter Inc.
- Verizon Communication Inc.