Как написать рекламу примеры: Как написать хороший рекламный текст

типы, особенности, структура и примеры

Что такое рекламный текст? В чем отличие рекламного текста от продающего? Как написать рекламный текст? Какие особенности у рекламного текста: типы и структура? Примеры рекламных текстов и статей.

Разберёмся, что такое рекламный текст и чем отличается от других статей. Покажем, из каких элементов состоит структура рекламного текста. Объясним, как нужно писать каждый компонент.

Что такое рекламный текст

Рекламным будет любой текст, если он предназначен для продвижения или презентации товаров, или услуг.

Примеры рекламного текста:

1. Текст видеороликов или рекламы на радио.

2. Описание на упаковке товара.

3. Текст рекламной листовки, буклета.

4. Текст на карточке товара в интернет-магазине.

5. Информационная статья, в которую естественно вписывается рассказ о преимуществах товара или услуги.

Материал по теме

Текст для бизнеса B2B: в чем отличия от B2C и как писать бизнес-контент

Типы рекламного текста

Продающий рекламный текст — решает две задачи сразу. Сначала презентует товар, услугу, акцию, скидку, счастливую жизнь после покупки или заказа. Потом подталкивает читателя к действию:

• покупке товара, заказу услуги;
• указанию контактов: электронного адреса или номера телефона;
• переходу по ссылке;
• подписке на рассылку;
• записи на вебинар;
• вступлению в группу;
• записи на консультацию;
• посещению конкретного места.

Информационный рекламный текст также содержит описание преимуществ продукта. Но призыва к действию нет.

Имиджевый рекламный текст презентует не достоинства предложения, а плюсы компании. Часто к такой рекламе прибегают для демонстрации надёжности фирмы, щедрости руководителей. Имиджевыми рекламными текстами будут отчёты, представления банковского баланса, рассказы о проводимых благотворительных программах.

В сравнительных рекламных текстах авторы показывают преимущества продвигаемого товара или услуги на фоне похожих предложений. Сравнивать можно как с предложениями конкурентов, так и с собственными предыдущими возможностями.

Опровергающий рекламный текст борется с убеждениями людей. Если материал решит эту задачу, человек убедится, что страхи необоснованны, проблема решаема, можно исполнить давнюю мечту. В результате превратится в возможного покупателя. Примерами опровергающих текстов будут статьи «Мифы о похудении», «Правда о продвижении в Инстаграме».

Защитная реклама для бизнеса защищает репутацию бренда. Такие материалы нужны, если на рынке появились подделки продукции, покупатели столкнулись с ними и разочаровались.

В промо-статье товар только упоминается. Из текста люди узнают, как решить проблему с помощью предложения. Эффективность рекламы зависит от полезности материала. Если пользователи признают автора экспертом, они станут заказчиками.

Написание рекламных текстов входит нашу в услугу «PR». Напишем и опубликуем вашу рекламу в любом интернет-издании!

Связаться

Рекламные статьи и нативная реклама в PR-статьях

Промо-статьи и опровергающие тексты относятся к нативной рекламе. Нативная реклама — это материал, который воспринимается как часть просматриваемого ресурса, не идентифицируется пользователями как реклама. Носит информационный или образовательный характер.

Особенности рекламных текстов

Рассмотрим два отличия между рекламными и продающими текстами.

Не все люди понимают разницу. Ещё больше запутывают заголовки, похожие на «Как написать рекламный (продающий) текст». В результате усложняется создание текста.

Продающий текст содержит призыв к действию, а в рекламных текстах других типов этот призыв не обязателен.

В создании продающих текстов помогают семнадцать проверенных шаблонов: AIDA, ACCA, PPPP и пр. О них вы прочтёте в статье «Продающие тексты: 17 классических шаблонов с примерами». Каждый шаблон выдаёт жёсткие требования к частям текста. Для рекламных текстов других типов создана только одна структура. Её элементы обязательны для текстов. Тем не менее автор получит больше свободы.

Подготовка к созданию рекламной статьи

Выясните, с какими проблемами сталкиваются будущие клиенты, что ищут, как думают и разговаривают.

Узнайте, к какому типу относится целевая аудитория. Однородная состоит из людей одного пола, возраста, статуса, уровня дохода, места жительства и пр. Составьте портрет идеального покупателя. Подгоните текст под этот собирательный образ.

Как определяется целевая аудитория: «Целевая аудитория: анализ и портрет клиента».

Смешанная аудитория состоит из людей, которые имеют друг с другом мало общего. В данном случае рекламный текст должен быть усреднённым. Часто требуется помощь эксперта.

Определите цель рекламной статьи. В соответствии с ней выберите тип из списка выше.

Решите, через какой канал будете продвигать рекламный текст: социальные сети, газеты, журналы, блоги, телевидение и пр. От канала зависят позиция автора, объём текста и пр. К примеру, в блоге необходимо показывать уникальность автора, его опыта и идей.

Структура рекламного текста

К обязательным элементам рекламной статьи относятся заголовок, подзаголовки, лид, основной текст и заключение.

Заголовок отражает суть материала, привлекает целевую аудиторию.

Подзаголовки поддерживают интерес пользователей к основному тексту. Они точнее описывают содержимое статьи.

Лид, т.е. первый абзац, дополнительно подталкивает пользователя к прочтению всего текста.

Основной текст даёт читателю то, что пообещал заголовок.

Заключение толкает к действию, даёт дополнительные полезные советы или подчёркивает главные мысли. Заключением может быть и рекламный слоган.

Как создать заголовок для рекламного текста

Сначала определимся с задачами. Нужно в коротком предложении убедить пользователя, что предложение, обзор, совет будет полезным. Одновременно надо выделиться из океана информации: новостей, постов, статей, рекламы и прочего.

Заголовки делятся на две группы: прямого действия и косвенные. Первые прямо обращаются к целевой аудитории и сообщают о выгоде: решении проблемы, плюсах предложения, скидке, акции или пр. Косвенные заголовки содержат меньше информации и больше попыток заинтересовать аудиторию. В них может содержаться вопрос, отрицание, каламбур, известная фраза.

Узнать больше: Как правильно написать хороший заголовок для статьи/поста?

Теперь действуйте по инструкции.

Посмотрите на текст со стороны пользователя. Заголовок должен вызывать личный интерес человека и обещать решение проблем.

Если не пишете промо-статью, укажите в заголовке название товара, услуги или бренда. Даже если пользователь не будет читать статью, он всё равно увидит название, запомнит его и будет ассоциировать с решением проблемы.

Используйте точные данные. Цифры, цитаты экспертов повышают градус доверия к тексту. Пользователь с большим вниманием отнесётся к статье.

Пишите на языке целевой аудитории. Если пишете текст для сферы b2b, используйте те слова и выражения, которые используют профессионалы. Тогда материал покажется более экспертным. Если работаете со сферой b2c, приближайте рекламный текст к разговорной речи.

Работайте в динамике. Стройте фразу в настоящем или будущем времени.

Избегайте сложных конструкций: причастных и деепричастных оборотов, вводных слов и пр.

Помните о законе Мёрфи. В данном случае он звучит так: «Если слово может быть понято не так, оно будет понято не так». Обязательно проверьте заголовок рекламного текста на двусмысленность. Иначе вы получите негативную реакцию или скандал.

Как написать подзаголовки в рекламном тексте

К подзаголовкам есть три требования.

Вписывайте в начало подзаголовков ключевые слова. Тогда поисковые системы быстрее заметят текст.

Раскрывайте в абзаце одну мысль, и показывайте её в подзаголовке. Такая рекламная статья понравится и пользователям, и роботам.

Все подзаголовки пишите в одном стиле. Одинаковая стилистика поможет пользователям разобраться в структуре статьи. В результате больше людей дочитают текст до конца.

Предлагаем несколько вариантов стилистики:

• список правил, советов, мифов. Для примера возьмём статью «Родинки: мифы и правда». Ей подойдут подзаголовки «Правда ли это: много родинок на теле — это признак болезни», «Правда ли это: появление новой родинки означает рак»;
• похожие подзаголовки с разным началом. Например, статье об отдыхе в Праге подойдут подзаголовки «Отели в Праге», «Достопримечательности Праги», «Праздники в Праге» и пр.;
• призывы к действию. Если пишете статью о продвижение сайта, подзаголовки могут быть такими: «Составьте контент-план», «Закажите аудит сайта» и пр.;
• вопросы. Держите под рукой вопросы: Как, Почему, Когда, Зачем, Где, Что, Кто, Сколько, Для чего.

Как написать лид для рекламного текста

Хороший лид раскрывает тему статьи и доказывает пользу материала.

Для первого абзаца подойдут новость с цифрами, факт от экспертов, обращение к сегменту целевой аудитории, краткий рассказ о предложении или компании. Не годятся цитаты классиков, анекдоты, выражения «Ни для кого не секрет», «Всем известно», креативные непонятные выражения.

Из готового лида уберите воду, лишние подробности, сложные синтаксические формы, ненужные запятые, слишком длинные предложения.

Как подготовить основную часть рекламного текста

Рассмотрим общие правила.

Чётко расставьте смысловые акценты. Одна рекламная статья решает одну задачу. Если задача не свяжет все части, эффективность рекламы станет минимальной.

Грамотно верстайте текст. После создания текста, сделайте статью красивой. Расставьте абзацы, выделите заголовок и подзаголовки, вставить иллюстрации, кнопки и ссылки.

Как завершить рекламный текст

Предлагаем три варианта.

Напишите, какую пользу принесёт информация из материала, как использовать эти сведения.

Спросите, что читатель думает о статье.

Если написали продающий текст, напишите в заключении призыв к действию: консультация, комментарий, поделиться, скачать бесплатно и т.п.

Добавьте после рекламной статьи контакты организации, как это представлено ниже.

Если нужна помощь в создании рекламного текста, свяжитесь с сотрудниками Exiterra.com Digital Agency. Напишите на [email protected] или звоните по телефону 8-800-500-61-97. Если живёте в Москве, звоните по телефону +7 495 790 54 90. Наш отдел контент-маркетинга вам с радостью поможет!

Автор: Exiterra.com Digital Agency

• продающий текст

Контент-маркетинг – теперь на 20% дешевле!

Статьи для сайта, посты в соцсетях, публикации в Яндекс.Дзен и СМИ со скидкой 20%. Zакажите контент-маркетинг! Za рубли!

Получить консультацию

Как написать рекламный текст, который «зацепит»: правила и примеры

Люди не любят рекламу. А многие ее еще и не видят благодаря блокировщикам, платным подпискам и «клиповому мышлению». Некоторые стартапы даже сами платят пользователям за просмотр рекламных объявлений, пишет Нью-Йорк Таймс. А лидеры рынка уже привлекают к работе над рекламой современные технологии. Например, крупнейший в США банк JPMorgan Chase объявил о сотрудничестве с агентством Persado: эта компания использует искусственный интеллект для создания маркетинговых текстов.

А что же в таких условиях делать малому бизнесу? Пока только одно: тщательно думать над контентом для своей рекламы, и правильно выбирать площадки для ее размещения. В этой статье поговорим о контенте, а точнее — о рекламном тексте.

Содержание

Пять правил успешного рекламного текста

С такими текстами мы в Weblium работаем ежедневно, поэтому составили для себя что-то вроде инструкции по их написанию. Вот ее ключевые требования:

1. Выгода превыше всего. Что именно получит человек от покупки вашего продукта? Какую свою проблему решит? Рекламный текст должен объяснять это. Чтобы описать выгоду, нужно понимать свою аудиторию, ее потребности, а для этого нужно ее изучать. Общаться с покупателями офлайн, посещать соответствующие форумы, порталы.

Исключение из правила — имиджевая реклама. Текст в ней обычно транслирует другие, не связанные с продажей напрямую месседжи. Например, это может быть известная цитата или напоминание о глобальных мировых проблемах. Цель в этом случае — пропиарить бренд и запомнится покупателю.

2. Играйте со словами. Ищите способы максимально ярко описать выгоду. Представьте, например, что рекламируете замки для дверей. На баннере можно написать что-то пафосное типа «Ваш дом всегда будет под надежной защитой». Это общая формулировка, а выгода в ней неочевидна, потому что все производители замков обещают примерно то же самое. Чтобы выделиться, нужно переделать текст, например, так: «Защитим то, что вам дорого». Такой слоган уже воспринимается иначе. Он кажется более личным, заставляет задуматься о том самом “дорогом” и его безопасности.

3. Рекламный баннер должен предлагать только одну выгоду. Если больше — ценность вашего предложения уже не будет такой яркой, она размоется на фоне других благ, а реклама превратится в лонгрид. Поэтому, прежде чем думать, как написать рекламный текст, сначала выберите одну сильную сторону своего товара (долго держит заряд — для рекламы телефона, например) или бизнеса (оперативная доставка, наличие узкопрофильных специалистов). Только после этого садитесь писать текст.

4. Выгода — не всегда материальна. Джордж Истман, основатель компании Kodak, однажды спросил своих сотрудников: «Что мы продаем?». Большинство людей не задумываясь говорили «Фотоаппараты», на что Истман парировал: «Мы продаем воспоминания. А фотоаппараты — всего лишь дополнение».

Подход Истмана можно и нужно наследовать. Выявите приятные ассоциации, которые вызывает ваш продукт и усиливайте их в рекламных текстах. С этой целью в рекламе автомобилей, например, часто говорят об удовольствии, получаемом от вождения. В рекламе йогурта — о здоровье и красивой фигуре. Вспомните слоган Даниссимо «Пусть весь мир подождет» — это тоже игра на наших эмоциях.

5. Рекламный текст должен быть коротким. Настолько, насколько это возможно. Идеально, если ваш баннер содержит около семи слов — в соответствии с правилом Миллера, такое количество элементов запоминается полностью. Из 10 слов запоминается примерно половина, из 25 — четыре-восемь.

Как написать рекламный текст: примеры для вдохновения

1. «Космическая» реклама от SNCF

SNCF — французская железнодорожная госкомпания. В 2019 году она запустила серию рекламных баннеров для популяризации нового направления — бюджетных поездок на поездах «Интерсити». Для них создали простой, но ясный рекламный текст:«Путешествуй дальше, чем можешь себе представить. Всего за 15 евро».

Слоган дополнили эффектным визуалом — пейзажами, выполненными в космическом стиле. Сочетание текста и визуала вместе создает яркий образ и намекает, что за небольшие деньги вы доедите куда угодно. Вот так всего парой слов и картинкой до клиента доносят ключевую информацию.

2. Игра слов от Apple

За внешней простотой этого баннера скрывается интересная игра слов. Выражение Light years ahead в англоговорящих странах используют, когда хотят подчеркнуть, что человек (или, например, технология, идея) находится далеко впереди по сравнению с конкурентами. На русском в этом случае говорят «обогнал на годы вперед».

Но слово light также можно перевести как «легкий», «невесомый» — намек на то, что новый макбук тонкий и почти ничего не весит. Это доказывает и его фотография, размещенная ниже. Вот так почти без слов Apple рассказала и показала ключевые преимущества продукта.

3. Социальная реклама от Coca-Cola

Эта компания часто снимает ролики и создает баннеры на острые социальные темы. Большинство из них сложны в плане технической реализации и требуют немалых финансовых затрат. Но попадаются варианты и попроще. Пример тому — баннер ниже:

Перевод: «Мы можем выглядеть по-разному, но у нас больше того, что объединяет, чем разъединяет»

И опять же, схема создания проста: короткий, но максимально содержательный рекламный текст и яркая картинка, подчеркивающая заложенный в текстовое сообщение смысл. В данном случае Кока-кола выбрала медведей, ведь они уже давно являются одним из ее символов.

Вы тоже можете создать что-то аналогичное для своего бизнеса. Поэкспериментируйте с конструктором поп-апов на Weblium — это хороший способ создать баннер для сайта или просто протестировать дизайн для своих рекламных предложений.

4. Юмор от The Weather Network

The Weather Network — канадский телеканал о погоде. Также вещает в США и Великобритании. В 2013 году телеканал осуществил ребрендинг, чтобы эффективнее конкурировать с набиравшими в то время популярность погодными сайтами. The Weather Network изменил логотип, позиционирование и одним из первых запустил свое приложение о погоде.

Также The Weather Network славится умением создавать запоминающиеся рекламные тексты. Их цель — напомнить о бренде и его продуктах:

Перевод: «Написано, снято и спродюсировано Богом»

Кстати, этот банер победил в одной из номинаций Clio Awards 2004 — известного в США фестиваля рекламы.

5. РРС от Weblium

Как и другие компании, мы активно используем PPC для продвижения. Для своих рекламных кампаний создаем классические объявления. Но иногда разбавляем их чем-то нестандартным. Мы используем простые месседжи, создаем рекламные тексты с четким призывом, подкрепляя их ярким дизайном. Или просто внедряем образы из популярных мемов, например, чайку. Такой подход помогает привлекать молодую аудиторию.

Автор

Каролина Бендрик

Обозреватель блога Weblium

Другие статьи автора

Ильяхов: 29 заметок с тегом реклама

Вот что могу предложить тем, кто хочет развиваться в текстах и редактуре

3 мес  

реклама

Было Данный микрофон обеспечивает оптимальный звуковой охват за счёт передовых технологий, а также надежное высококачественное поглощение вибраций за счет инновационной системе подвесов

2021  

редактура   реклама   русский язык   стоп-слова

Читал про тоталитарные секты, карманников и культ успешного успеха. И была там одна мысль, от которой прямо сдвинулась парадигма

2021  

мир живых людей   редактура   реклама

В рекламе курсов или книг опасно давать обещания из серии «вы научитесь тому-то», «вы сможете то-то», «вы узнаете» и подобные

2020  

промостраница   редактура   реклама   русский язык

Обалденный булшит-заход: «Все мои ученики…» — и дальше что-то желанное. Если не хотите писать «все» — пишите «почти все» или «многие»

2020  

брехня   мир живых людей   реклама

Идешь такой и ХОБА ВИДИШЬ СВОЙСТВО ПРОДУКТА РРРАЗ И НАПИСАЛ ПРЕИМУЩЕСТВА ТАКОЙ ААААААААААААРРРГХ

2020  

реклама

Если по уму, текст нужно писать для читателя — то есть учитывать его интересы и потребности. Не интересы компании, не комплексы директора и не модные тренды

2020  

мир живых людей   редактура   реклама   текст о себе

Посмотрите, как «Эпл» показывает Айфон 11 с тремя камерами. Вау! Три камеры! Три камеры! Раз, два, ТРИ КАМЕРЫ ПАРЕНЬ, ТЫ ПОНЯЛ?

2019  

копирайтинг головного мозга   примеры   реклама   сценарии

Каждую неделю я собираю передовой редакторский опыт у себя в блоге и советах. Вот самое важное и полезное, что было собрано за последние полгода

2019  

мир живых людей   полезное действие   редактура   реклама   русский язык

Господи! Я видел тебя всю жизнь и не понимал, что ты и есть ответ на все эти дурацкие вопросы

2019  

мир живых людей   редактура   реклама

Допустим, на сайте магазина техники написан такой текст

2019  

редактура   реклама   русский язык

Копирайтер, у меня для тебя игра. Но предупреждаю, это опасная игра, и выиграть в нее могут только самые сильные, стойкие и опытные

2018  

копирайтинг головного мозга   редактура   реклама   русский язык

Не мне вас учить, как привлекать клиентов, но я выскажусь для протокола. Вот это мне кажется непрофессиональным

2017  

мир живых людей   реклама   текст о себе

Привет, бренды. Я знаю, на волне ажиотажа вам хочется сделать про себя рэп. Возможно, вы уже пишете текст и ищете агентство, которое запишет для вас подходящую минусовку

2017  

мир живых людей   реклама   фальшь

В конце мая я проведу в Мегапрорыве курс «Рассылки, блоги и контент-маркетинг» вместе с Мишей Смоляновым

2017  

реклама

У программистов, дизайнеров и копирайтеров есть штамп, я называю его «5 тысяч чашек кофе». Это когда в рекламе используют факты из внутренней кухни компании

2017  

редактура   реклама   русский язык

Провел вебинар для первой и второй ступени Школы редакторов. Вебинар публикую, потому что внутри школы происходит в десять раз больше, а мне не жалко

2017  

полезное действие   редактура   реклама   структура   Школа редакторов

Авторы, вот вам совет по следам Паши Федорова и его «Прокрастинации». Паша пишет так…

2016  

мир живых людей   реклама   текст о себе

Возьмите сомнительный текст о компании и уберите из него все названия фирм и продуктов

2016  

реклама   русский язык   текст о себе

Иногда авторы рекламного текста хорошо доносят эмоции, но мало говорят по сути

Оля и Аня открыли свадебные агентства. Оля для своего сайта наняла копирайтера, а Аня написала текст сама

Ребята из «Аутовклауда» попросили рассказать, как делать вирусные рассылки.  Эта статья попадет в их рассылку, но я по праву автора сначала опубликую ее для читателей блога

2015  

копирайтинг головного мозга   мир живых людей   работа   реклама

В Школе редакторов я провожу со студентами вебинары, чтобы рассказывать им о сложных вопросах редактуры

2015  

мир живых людей   реклама   структура   Школа редакторов

Люди, которые доказывают друг другу, что лучше — Айфон или Андроид, — чаще всего говорят не о платформах вовсе

Нашел видео на Ютубе, а в преролле — вот такой клип

Когда читал Огилви в детстве, этот кусок пропустил, потому что не понял. А теперь понял

2012  

английский язык   реклама   цитаты

примеры, модели, структура и пошаговая инструкция, как создать рекламный текст

Главная

Блог

Как написать эффективный продающий текст

Продающий текст в соцсетях ― это реклама, подталкивающая пользователя к целевому действию: купить товар, заказать услугу, оставить заявку и т. д. С помощью продающих текстов можно увеличить базу клиентов, продажи, лояльность и прокачать известность бренда.

Как подготовиться к написанию продающего текста

Что учесть при построении продающего текста

Модели продающих текстов

Как подготовиться к написанию продающего текста

Во многие рекламные тексты входят банальные и расплывчатые формулировки, например: «высокое качество продукта», «разработано профессионалами», «выгодная цена». На такие фразы у людей выработалась «слепота» ― они не обращают на них внимание, потому что стали заезженными, не несут в себе конкретики и пользы, а значит и не дадут продаж. Чтобы текст работал, к его написанию нужно подготовиться ― изучить аудиторию и ее потребности. Это позволит избавиться от ненужных формулировок и текста ради текста.

Сформулируйте цель

Определитесь, зачем вы пишете текст и какое действие от пользователя хотите получить по итогу. Цель поможет сформировать структуру и задать вектор направления текста.

Проверьте себя

Выберите правильно сформулированную цель

Рассказать о сковородке и свойствах антипригарного покрытия.

К сожалению, вы ошиблись
Если вы ставите цель просто рассказать о товаре и его свойствах, то по итогу получите лишь проинформированного клиента. Цель должна быть завязана на продаже.

Побудить пользователя к покупке, рассказав, что благодаря новому покрытию, можно сохранить всю пользу продуктов и здоровый желудок, т.к. можно готовить без масла.

Верно! Это хорошая цель
Она четко отражает, что вы хотите добиться текстом ― побудить к продаже. А чтобы это сделать, нужно не сухо рассказать о свойствах товара, а дать ценность потребителю (сохранение пользы продуктов и здоровья).

Определитесь с целевой аудиторией

Опишите портрет клиента, на которого рассчитан ваш текст. Это должен быть не абстрактный образ от 18 до 50 лет, а максимально детальный портрет.

Для начала определите сегмент аудитории, у кого есть потребность в вашем товаре. Например: сковородка с антипригарным покрытием нужна людям с проблемами ЖКТ; тем, кто сидит на здоровом питании и тем, кто худеет. Далее на каждый сегмент наращивайте доп.характеристики: пол, возраст, география, образование и уровень дохода, интересы и убеждения, боли и страхи.

Определив каждый сегмент, вы точно будете знать его проблемы, боли и страхи, сможете закрыть их вашим продуктом и тем самым замотивировать на покупку.

Проанализируйте конкурентов

Посмотрите, что предлагают конкуренты, их сильные и слабые стороны. В идеале выпишите их УТП, преимущества и недостатки. О том, какие тексты они используют, можно узнать из их текущих рекламных кампаний. На основе их недостатков выстраивайте у себя дополнительные ценности. Также постарайтесь отстраниться от них, чтобы клиент вас не перепутал.

Что учесть при построении продающего текста

Чтобы рекламный текст не только читался, но и работал на вашу цель (продажи, увеличение базы лидов), важно учесть несколько правил при его написании.

1. Обозначьте проблему и ее решение
Вместо описания достоинств и характеристик продукта описывайте проблему клиента и ее решение. Старайтесь использовать язык аудитории, это вызывает доверие и делает текст более убедительным.

Проверьте себя

Найдите вариант с описанной проблемой и ее решением

С помощью нашего сервиса можно автоматически формировать SMM-отчеты для клиента и экономить время.

К сожалению, вы ошиблись
В выбранном варианте отражены лишь возможности сервиса и нет ничего о болях клиента и их решении.

Составление SMM-отчета может занимать до 8 часов ручной и муторной работы. С помощью нашего сервиса вы сможете автоматизировать процесс и формировать кастомные отчеты всего за 5 минут! А освободившееся время можно потратить на поиск новых клиентов, чтобы увеличить свой заработок!

Верно!
В выбранном варианте описана боль клиента и как ее решить с помощью сервиса.

2. Приведите доказательства и гарантии
Чтобы убедить пользователя, что ваш продукт заслуживает внимания, необходимо оперировать фактами. Это могут быть сертификаты и исследования, отзывы клиентов или упоминания в СМИ. Также пользователи прислушиваются к рекомендациям экспертов.

3. Расскажите о выгоде для клиента
Не нужно перечислять характеристики товара, нужно превращать их в выгоду для потребителя.

Проверьте себя

Найдите вариант с описанной выгодой

Благодаря увеличенной мощности и турборежиму, блендер всего за 15 секунд приготовит миндальное молоко или банановое мороженое. Ножи блендера выполнены из нержавеющей стали, поэтому им не страшны ни орехи, ни даже лед. Со временем ножи не затупливаются, поэтому блендер прослужит вам долгие годы.

Правильно, вы молодец 🙂
В выбранном варианте перечислены не просто характеристики товара, а какую пользу они дают клиенту.

Мощность нашего блендера 900 Вт. Новая модель имеет увеличенный объем мерного стакана, а лезвия сделаны из нержавеющей стали. Блендер имеет 10 скоростей и турборежим.

К сожалению, вы ошиблись 🙁
В выбранном варианте текста перечислены лишь характеристики товара и непонятно, что они дают клиенту.

4. Добавьте ограничения и создайте чувство упущенной выгоды
Чувство дефицита и срочности — сильные мотиваторы, которые могут подтолкнуть пользователя к покупке, даже если продукт в настоящее время ему не нужен.

5. Закройте возражения
Каждый потенциальный клиент может сомневаться в покупке, особенно если она дорогостоящая. Нужна ли она мне? Могу ли я доверять этой компании? Долго ли прослужит товар? Качественно ли выполнят услугу? Чтобы снять эти вопросы, в продающем тексте нужно дать ответы на самые острые из них.

Пример:
Беруши неощутимые для уха, не вызывают дискомфорт инородного тела и не выпадают в процессе использования. В комплекте идет 2 пары и коробочка для удобного хранения. Беруши можно мыть после каждого использования, это не повлияет на свойства товара и его долговечность.

Собирать возражения можно из любых источников ― в комментариях и сообщениях в соцсетях, у колл-центра и ваших продавцов.

6. Призовите к действию
После прочтения пользователя нужно подвести к действию. Призыв (CTA) лучше строить из двух частей: Глагол + Фраза, которая отражает суть предложения. Например: «Заказать клининг окон», «Скачать инструкцию по настройке рекламы», «Купить часы Apple Watch со скидкой 20%».

Даже если текст не побудит пользователя купить/заказать продукт сразу, он запомнит название вашей компании и может стать клиентом в будущем.

Модели продающих текстов

Определившись с целью, аудиторией и их потребностями, можно переходить к формулам продающих текстов. Это своего рода структура построения поста, позволяющая грамотно подать информацию, чтобы получить наибольший эффект.

Cамая популярная и известная формула, по которой удобно выстраивать эмоциональную связь с читателем.

A — привлекаем внимание пользователя с помощью цепляющего заголовка, громкого обещания или вызова.
I — продолжаем удерживать интерес, делаем акцент на преимуществах, выгодах и характеристике товара или услуги.
D — убеждаем клиента, что купив ваш продукт, он сможет достичь чего-то (приводим доказательства), решаем его проблему.
A — подталкиваем к нужному действию: отправить заявку, купить, зарегистрироваться или позвонить

Описание формулы

Пример текста по формуле AIDA

Самая простая формула, состоящая из трех элементов. При применении этой модели продающий пост будет четким и коротким.

O — предложите то, отчего потенциальному клиенту сложно отказаться.
D — укажите временные рамки или создайте искусственный дефицит товара.
C — направьте к действию.

Описание формулы

Пример текста по формуле ODS

Если формула AIDA продает через эмоции, то ACCA заточена на разум и логику. Она помогает более рационально принимать решения.

A — цепляем внимание читателей и вызываем интерес с помощью яркого заголовка и первого абзаца.
C — описываем важность проблемы аудитории. Оперируем не эмоциями, а рациональностью.
C — убеждаем, что вы в силах решить проблему аудитории. Подкрепляем правильность выбора отзывами или итоговыми результатами.
A ― призываем к действию: отправь заявку, купить и т.д

Описание формулы

Пример текста по формуле ACCA

PPHS (PMHS)

Находим болевую точку клиента и давим на нее посильнее. После ― предлагаем варианты ее решения. Модель жесткая, но работающая.

P — найдите то, что сейчас беспокоит клиента: надавите на больное, опишите страхи, покажите риски, запугайте сроками.
(М)P — расскажите, что может быть еще хуже. Усугубите картинку будущего.
H — заверьте пользователя, что его проблемы решаемы и вы знаете, как ему помочь.
S — покажите возможные варианты решения.

Описание формулы

Пример текста по формуле PPHS (PMHS)

Формула выручает когда вдохновение и креатив на нуле, а создать работающий текст необходимо.

P — словесным изображением затягиваем пользователя в текст. Рассказываем что-то интересное, что можно визуализировать.
P — заверяем клиента, что его желание исполнится с помощью вашего продукта.
P — факты, которые развеют все сомнения. Рассказываем, что обещанное осуществимо, нативно подводим к тому, что ему это необходимо и пользуется спросом у других.
P — призываем к действию, указывая цену, бонусы и ограничения, чтобы убедить принять решение и выполнить действие

Описание формулы

Пример текста по формуле PPPP

Тексты по этой модели отличаются мнимой ненавязчивостью и дружелюбным общением с читателем.

Q — укажите, что ваш продукт нацелен не на всех, а только на конкретную аудиторию.
U — покажите, что вам знакомы проблемы клиента и вы прекрасно его понимаете.
Е — ненавязчиво познакомьте с преимуществами продукта.
S — убедите, что именно ваш продукт соответствует его требованиям.
T — призовите к действию и объясните, почему это необходимо сделать как можно быстрее.

Описание формулы

Пример текста по формуле QUEST

Выводы

Составление продающих текстов ― сложная задача, чтобы набить руку, нужна постоянная практика и мониторинг рекламы успешных компаний. Если вам нужно запустить рекламу, постарайтесь составить несколько текстов для объявлений по разным моделям. Экспериментальным путем вы сможете вывести идеальную структуру и получить заметные результаты.

Только важные новости в ежемесячной рассылке

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных.

Что нового в SMM?

Подписывайся сейчас и получи 9 способов бесплатного продвижения в Инстаграм

Популярные статьи

≈ 10 мин на чтение    Monday, May 18

Методы написания цепляющих заголовков

Как составлять цепляющие или продающие заголовки с элементами усиления и по методу 4U. Примеры.

≈ 11 мин на чтение    Monday, June 22

Как курирование контента помогает легально использовать чужой материал

Расскажем о 8 методах, как можно перерабатывать чужой контент и использовать его на своих площадках. Как правильно публиковать повторно собственный материал, экономя время и ресурсы.

≈ 9 мин на чтение    Tuesday, August 18

Скрипты продаж для Instagram

Как с помощью скриптов выстроить диалог с подписчиком в Instagram, чтобы продавать больше, а отказы уменьшить в геометрической прогрессии.

≈ 6 мин на чтение     Monday, February 14

Что такое коллаборация и как ее организовать

Что такое коллаборация и зачем она нужна. Как ее организовать, чтобы сотрудничество было успешным. Яркие примеры успешных коллабораций брендов и блогеров.

Маркетинговые продукты LiveDune — 7 дней бесплатно

Наши продукты помогают оптимизировать работу в соцсетях и улучшать аккаунты с помощью глубокой аналитики

Анализ своих и чужих аккаунтов по 50+ метрикам в 6 соцсетях.

Статистика аккаунтов

Оптимизация обработки сообщений: операторы, статистика, теги и др.

Директ Инстаграм

Автоматические отчеты по 6 соцсетям. Выгрузка в PDF, Excel, Google Slides.

Отчеты

Контроль за прогрессом выполнения KPI для аккаунтов Инстаграм.

Аудит Инстаграм аккаунтов с понятными выводами и советами.

Экспресс-аудит

Поможем отобрать «чистых» блогеров для эффективного сотрудничества.

Проверка блогеров

Рекламный копирайтинг — 15 гениальных примеров

Подобно писательсткому труду, залогом успешного копирайтинга является сочетание таланта и упорного труда. Чтобы вызвать нужные эмоции, слова на странице (экране или билборде) должны быть идеально подобраны друг к другу. Они должны находить отклик в душе читателей и провоцировать их на правильную реакцию. 

И хотя в наше время каждый может научиться продавать продукт, не все знают, как правильно подать продукт, что написать, чтобы клиент сам захотел его купить. 

Качественный копирайтинг именно этим и занимается. 

Чтобы стать настоящим профи в копирайтинге, вы должны погрузиться в мир искусства и красоты. Чтобы в будущем понимать, что перед вами образец прекрасного копирайтинга, вам нужно как можно чаще читать хорошие тексты и тренировать глаз. В большинстве случаев вам будет достаточно лишь одного прочтения. 

Качественный текст всегда творческий, оригинальный. Ввиду своей специфики все примеры крутого копирайтинга так или иначе креативны. Креативность может проявляться по-разному: простота, сложность или просто гениальность. Все примеры, представленные ниже, подтверждают, что копирайтинг – это искусство.

Ниже мы собрали для вас 15 примеров копирайтинга от 8 авторов.

1. Мужчина в рубашке Hathaway – Дэвид Огилви

Я считаю Дэвида Огилви отцом-основателем рекламы. Конечно, многие со мной не согласятся: у них свои кумиры. Мой кумир – Огилви. 

Можно найти много реклам его авторства, но я решил рассмотреть ближе его самую известную из наименее известных реклам – Мужчина в рубашке Hathaway.

Как правильно продать рубашку? Может, вы напишете про цену и скидку? А может, вы употребите такие фразы, как “100% хлопок” и “идеальный крой”? Все это не про рубашки Hathaway. 

Пролистывая страницы журнала, вы непременно обратите внимание на эту фотографию. Мужчина вызывает интерес, он явно что-то знает и хочет, чтобы вы это тоже узнали. В этой рубашке он выглядит как человек с лидерскими качествами, который поведет вас за собой в поисках приключений.

Заголовок звучит: “Мужчина в рубашке Hathaway”. Он интригует, вы хотите больше узнать об этом человеке, потому что поначалу он вас интересует больше, чем рекламируемая рубашка.  

Вишенкой на торте является мастерски написанный продающий текст. Каждый элемент или аспект рубашки описан с отсылкой к вам и вашей повседневной жизни.  

“Благодаря элегантному крою воротника Hathaway, в этой рубашке вы будете выглядеть моложе и заметнее”.

А что насчет ткани? Это не хлопок и не лен, а “особая ткань, созданная из сырья, привезенного со всех четырех сторон света“.

Кто шьет эти рубашки? “Небольшая компания, где работают мастера, преданные своему делу“.

Текст каждым словом подводит к мысли, что вы покупаете не просто рубашку. Вы покупаете вещь, которая была создана небольшой группой людей специально для вас, чтобы вам было комфортно и вы выглядели молодо и изысканно…точно как мужчина в рубашке Hathaway. 

На фотографии выше изображена реклама Роллс-Ройса авторства того же человека. Заголовок (“На скорости 60 миль в час самый громкий звук в салоне – тиканье электрических часов“) уже все сказал, поэтому в картинке нет особой необходимости. Не нужно описывать салон, цвета, скорость. В одном предложении заключена сущность автомобиля Роллс-Ройс. 

В слогане есть даже небольшая шутка: “ЭЛЕКТРИЧЕСКИХ часов” (как известно, электрические часы не тикают!).

Цель хорошего рекламного текста – создать визуальный образ, картинку, преподнести идею. Он должен донести мысль в нескольких словах и должен обращаться к вам лично. 

Дэвид Огилви всегда умел выразить много всего в нескольких словах. Поэтому он возглавляет топ примеров гениального рекламного копирайта. 

2. Brooklinen

Brooklinen – это компания, которая изготавливает текстильные товары для дома: простыни, наволочки, полотенца, пледы. Они шьют и продают практически любые вещи для спальни. 

К радости ее клиентов, компания Brooklinen также пишет остроумные тексты для своей рекламы. 

Первый пример их мастерства можно найти на лендинге. Слоган “Really good sheet” – это игра слов (sheet – “простыня”, shit – “отпадная вещь” на сленговом языке плюс не очень хорошее слово в традиционном значении, а звучат эти два слова похоже). Второе предложение вплетает главную ценность их продукта – хороший глубокий сон (“Самые популярные простыни в Интернете по цене, от которой вас не будут мучить кошмары ночью“).

Эта реклама попала к нам в список по нескольким причинам:

Она забавная и лаконичная. Также она вызывает у вас желание приобщиться к компании, купить у нее что-то. 

Что еще важнее, это образец компании с отличным чувством юмора. В исследовании Clutch было обнаружено, что 53% людей лучше запоминают забавную рекламу.

Теперь давайте взглянем на второй пример хорошего копирайтинга этой компании:

Как и во всех современных компаниях, у Brooklinen есть клиентская поддержка. Но даже здесь они умудрились выделиться из толпы и вызвать улыбку. Надпись на картинке: “У вас какие-то вопросы или проблемы? Не знаете, что выбрать? Не знаете, как заправить одеяло в пододеяльник? Мы всегда готовы вам помочь!” – Не каждый умеет справиться с пододеяльником, и компания упомянула этот факт в неожиданном месте.  

Вот так вот – просто, эффективно и в дружелюбном тоне. Копирайтеры Brooklinen определенно разбираются в том, что делают.

3. Moosejaw

Moosejaw – это магазин товаров для активного отдыха, который может похвастаться хорошим чувством юмора и самоиронией. Это так или иначе отражено в каждой их рекламе. Авторы их рекламных текстов провоцируют у нас смех неожиданными приемами и одновременно мотивируют нас прокрутить страницу до конца.

В первой рекламе они использовали стилистический прием, чтобы добавить глубины тексту. 30% состоит из сложенных долларовых банкнот, что можно считать проявлением креативного маркетинга. 

Но именно текст вызывает у нас улыбку: “Вы сэкономите так много денег, что сможете делать из них оригами“. 

Складывание фигурок из бумаги было искусством с тех пор, как появились бумажные банкноты. Используя отсылку к оригами и забавный текст, Moosejaw заставляет вас внимательней присмотреться к заманчивому предложению компании и посмеяться с себя (и с них). В этом и была задумка.

Приписка (используйте “Жвачка” в качестве промокода”) только добавляет шарма рекламе.

Второй пример хорошего копирайтинга от Moosejaw мы выбрали по нескольким причинам:

• Дерзкий призыв стать их подписчиком (или нет, без разницы).
• Мудрое замечание, почему все же стоит подписаться.
• Забавное отступление от стандартных фраз на подобных страницах (плюс отсылка к маме – это очень мило).

Признайтесь, их фраза “или нет” задела вас? Думаю, да. В рекламной отрасли мы привыкли видеть компании, которые делают все возможное, чтобы угодить нам, поэтому когда кто-то говорит “ай, нам все равно”, это привлекает внимание. На самом деле им не все равно, но этот прием стоил того, ведь вы клюнули на крючок!

4. Poopourri

Ах, Poopourri.

Вы, возможно, размышляете, нужны ли вам продукты Poopourri. От себя скажем, что вы определенно должны прочитать их рекламные тексты. Они написаны просто гениально и при этом не теряют связи с рекламируемым продуктом.

Весь сайт просто кишит отличными примерами копирайтинга. Даже всплывающая форма достойна упоминания. Учитывая специфику их продукции, компания отлично справилась с задачей – привлечь внимание клиента и заставить его подписаться.

Элементы дизайна переносят нас в 1950е гг.: нарядная домохозяйка держит продукт на ладони, надписи зависли в воздухе словно ленточки – все это сразу привлекает внимание. Вы примерно знаете, чего ожидать дальше, как вдруг OH SHIP! (созвучно с OH SHIT – надеюсь, вам не нужно объяснять значение этой фразы) – компания резко меняет тон.

Реклама забавная, цепляющая и сразу переходит к сути. Яркий синий цвет невозможно не заметить, а их текст невозможно забыть. 

И это не единственный пример на их сайте. 

Этот взят со страницы “It’s Only Natural”.

Реклама начинается с заявления компании о том, что она заботится о вашем здоровье (“Нас волнует ваше здоровье, ваши туалетные процедуры и вообще весь этот прекрасный мир, в котором мы к*каем“…) Это создает ощущение доброжелательности (уже не говоря о том, что в предложении используется слово “к*кать”, что само по себе шокирует, ведь мы совсем не это ожидаем увидеть в серьезной рекламе).  

Далее компания возвращается к профессиональной риторике и употребляет специализированные термины (“Мы используем не агрессивные химические вещества, а только качественные препараты, которые устраняют неприятный запах. В отличие от других, продукты Poopourri безопасно вдыхать и смывать“.) И даже вставляет небольшой смешок в скобках (“ах да, и еще щепотку волшебства“).

Текст завершается просто и внушая доверие: описание продукта перекликается с обещанием экологичности. В итоге, вы хотите купить их продукты, потому что вы верите им.

Еще один интересный слоган их авторства – “Нам не все равно” (другое, историческое значение фразы give a crap – “наложить в штаны”, что опять перекликается с туалетной тематикой). У команды копирайтеров Poopourri определенно есть чувство юмора. Но мало просто сочинить шутку, важно при этом умело использовать ее, чтобы вовлечь аудиторию.

Советуем прочитать: 7 способов написать хороший заголовок

5. Cards Against Humanity

Party Game for Horrible People: для тех, кто не знает – это название одной из самых развязных настольных карточных игр.  

Игры от Cards Against Humanity известны тем, что к ним не нужно относиться серьезно. Смысл игры в том, чтобы зачитать (как правило, ужасные) вопросы на черной карте. Затем каждый игрок за столом предлагает свой ответ на белой карте. Самые смешные комбинации выигрывают. 

Но эти комбинации почти всегда ужасные. Фривольные. Совершенно неприличные. 

И рекламный текст компании поддерживает эту идею. Компания признает, что ее продукты такие же мерзкие и некорректные, как вы и ваши друзья. Тем самым она вовлекает вас и приравнивает к себе.

Ниже находится кнопка Предложить карту…

В разделе FAQ ниже компания дает понять, что все ваши вопросы тупые (включая вопрос о том, купили ли они остров).

Затем компания дает шанс связаться с ними. Но, конечно, только после того, как осознаете переменчивость вещей (“Сделайте глубокий вдох. Подумайте о том, что все вокруг нас переменчиво. Представьте лица всех, кого любите и кто вам дорог, и отпустите их. А теперь можете написать нам на адрес…“):

Все примеры их рекламных текстов жутко чудесные. Они поддержали атмосферу игры и наполнили ею сайт и все его разделы. Их компания – это их игра, и они не боятся заявить это. 

6. Hustle

Hustle – это медийно-информационная компания, которая пытается вести бизнес по-другому. Будь то заголовок или стиль изложения, они доносят важные новости в новом свете. И их копирайтеры поддерживают эту идею. 

Хотя этот пример длиннее, чем их другие рекламные тексты, копирайтинг Hustle подтверждает, что краткость – не всегда сестра таланта.

Этот текст взят из раздела “О компании”.

Здесь несколько положительных моментов.

• Употребляя слово “вы”, компания устанавливает прямой контакт с читателями.
• Компания озвучивает насущную проблему многих (неутоленная жажда информации), объясняет, что не у всех есть доступ к хорошим источникам информации, и затем рассказывает, как она может решить эту проблему.
• Использование сленгового языка (whatever) еще сильнее укрепляет связь с аудиторией.
• Компания оставляет читателя наедине с желанием узнать больше и, одновременно, дразнит его, сообщая, что дальше будет больше информации.
• Компания описывает, каких работников она ищет на странице вакансий: амбициозные, прогрессивные, талантливые.

Буквально в трех абзацах Hustle объясняет, кто они, чем занимаются и кого хотят нанять. Именно так должен выглядеть хороший копирайтинг. 

7. I Will Teach You to Be Rich

Юмор, социальная справедливость и игра слов – все это краеугольные камни многих кампаний копирайтинга. Но в некоторых ситуациях эффективнее всего работает прямота и честность. 

Возьмем, к примеру, Рамита Сетхи – основателя проекта I Will Teach You to Be Rich. Он учит правильно распоряжаться личными финансами. И делает он это не так, как его коллеги по цеху, о чем заявляет ниже:

В чем сильные стороны этого текста? 

Во-первых, он мгновенно цепляет взгляд с помощью выделенных жирным шрифтом слов. Так он подсказывает, на что нам обратить внимание. 

Во-вторых, он говорит, что обычная консультация по финансам не всегда лучшее решение. Вместо того чтобы “рассказывать вам, как сэкономить 3$ на кофе“, Рамит предлагает сосредоточиться на крупных победах. И неважно, получится ли у вас достичь этих побед, ведь он подцепил вас на крючок уже самой возможностью стать богатым. 

В-третьих, Рамит прямо отказывается от большого количества потенциальных подписчиков его премиум-подписки. 

Это смелый шаг, особенно в индустрии, где он работает, поскольку там каждый второй пишет вдохновляющие цитаты на красивом фоне и обещает иной подход к решению проблем. Вместо того чтобы использовать свою платную платформу, чтобы помочь людям выбраться из долгов по кредитке, он концентрируется на тех, у кого этих карт вообще нет. Он также сообщает, сколько ему стоит такое решение: миллионы долларов в год. 

Это пример хорошего копирайтинга, который отторгает одну группу клиентов в пользу другой. Такое честное и этичное поведение притягивает его желаемую аудиторию (люди, которые хотят разбогатеть). 

Возможно, этот текст не рождает взаимосвязь с аудиторией подобно другим примерам выше, но у него определенно получается заманивать читателей обещаниями богатой жизни. Также он обещает, что 98% его материала бесплатные. 

8. Intrepid Travel 

Intrepid Travel – это австралийская туристическая компания, которая поддерживает идею социально ответственного туризма. Они вкладывают деньги в экологическую устойчивость, очистку туристических регионов от мусора и помощь местам и сообществам, пострадавшим от засилья туристов. Многие туристические компании признают наносимый вред уже после того, как они этот самый вред причинили, а Intrepid, напротив, старается не допустить вреда. 

В разделе “О компании” содержится их обещание минимизировать вред, и написано оно с большим энтузиазмом.

Каждое их слово – словно мощный удар, каждый их слог отчеканен и обращает ваше внимание только на самое главное. Поясняя нюансы индустрии, они подтверждают, где бизнес свернул не туда. Затем они описывают, что делают, чтобы изменить ситуацию. 

Вместо того чтобы указывать на недостатки и проблемы, они акцентируют внимание на положительных инициативах. Вместо того чтобы отталкивать конкурентов или посетителей, которые имеют другую точку зрения, Intrepid Travel говорят, что дарят своим клиентам подлинные впечатления (без негативного оттенка).  

В одном абзаце они уместили свою философию. Продукт, который Intrepid Travel продают, – это социально ответственный туризм, соблюдение прав человека и стремление к сохранению дикой природы. Вместо того чтобы просто размышлять на эту тему, они прямо заявляют, что их туры, несмотря на то что проходят по популярным маршрутам, изведанным тысячами туристов, не наносят вреда окружающей среде. 

В этом тексте нет каких-то особенных приемов. Нет хитрых трюков, шуток, драмы. Компания лишь написала, что она из себя представляет и чем занимается. Intrepid Travel знают, что идут правильным путем, и вы последуете за ними. 

Поэтому мы включили этот пример в наш список. 

Заключение

Много лет назад появилась реклама Skittles. В ней мужчина доил жирафа, который в это время ел радугу. Тогда ролик показался мне несуразным, и только спустя время и понял его смысл. И хотя прошло уже много лет, я до сих пор его помню. 

То же самое касается копирайтинга. В этой статье мы хотели показать вам не заурядные тексты, а примеры копирайтинга, которые могут вдохновить вас.

Хороший копирайтинг – это прежде всего гармония трех вещей:

• Внимание – так ли хорош текст, чтобы привлечь внимание и заставить пользователя прочитать его до конца? 
• Бренд – соответствует ли текст имиджу компании?
• Продажи – приносит ли текст доход?

Удачных вам рассылок!

Это может быть интересно: ТОП-50 обучающих материалов для будущих маркетологов

Автор: Влад Фалин – основатель и автор блога Costofincome об интернет-маркетинге, инструментах цифрового бизнеса и управлении финансами.

23 примера и лозунги популярных брендов

Как рекламе всегда удается задеть самые тонкие струны нашей души или пробудить скрытые желания? Главный секрет- это грамотное рекламное сообщение (лозунг), используемое для привлечения внимания зрителя.

Мы сопереживаем и пускаем слезу над рекламой о животных, которым нужен приют. В подобной рекламе используют эмоциональную составляющую, чтобы действительно привлечь аудиторию на свою сторону.

Есть две основные категории рекламных лозунгов, которые вы можете включить в свой дизайн: эмоциональные и рациональные.

Мы рассмотрели 23 типа рекламных сообщений, подпадающих под каждую из этих двух категорий. Для каждой категории есть примеры, чтобы вы могли увидеть, как они используются в реальном мире.

Найдите свое любимый рекламный слоган и начните создавать графику, видео или анимацию, чтобы поделиться ими со своей аудиторией.

Если вы предпочитаете видео-инструкции — отлично! Специально для вас мы создали видеоверсию этой записи в блоге. Нажмите здесь, чтобы просмотреть видео, или прокрутите вниз до конца публикации.

RELATED: Visual Metaphors: 20 Creative Ads and What You Can Learn From Them

 

Эмоциональные рекламные лозунги

Обратиться к эмоциям вашей аудитории можно при помощи ярких образов, эффектного текста или мощной музыки. Эмоциональная привлекательность рекламы зависит больше от чувств и восприятий, чем от логики или причин, побуждающих к действию.

 

1 Личное рекламное сообщение

В этой печатной рекламе Gillette используется смесь стиля и наглядной практичности, (посмотрите на образцы наждачной бумаги, включенные в рекламу). Одновременно присутствует обращение к личным опасениям отцов:
«Насколько ты близко?»

Исследование, проведенное в рекламе показывает, насколько важен тактильный контакт для младенцев, и рассказывается о том, какой гладкой сможет стать кожа с Gillette. Хотя реклама адресована молодым отцам, те, у кого нет детей, тоже ее поймут.

 

2 Социальное рекламное обращение

Людей мотивирует то, что делают другие. В этой рекламе ИКЕА есть отсылка к безумно популярному сериалу «Игра престолов». В этом году главный художник по костюмам рассказал, что плащ Джона Сноу на самом деле сделан из недорогих ковров IKEA.

Реклама обращается к потребности потребителей чувствовать себя частью чего-то большего. Оказывается даже «Игра престолов» пытается уложиться в бюджет, совершая покупки в IKEA, как и все. Рекламный слоган: «Зимняя коллекция уже близко».

 

3  Рекламный слоган с юмором

Юмор может добавить изюминку любой обыденной и банальной рекламе. Правильный рекламный слоган привлечет внимание и заинтересует вашу аудиторию.

Важно отметить, что юмор также может быть рискованным. Нужно действительно понимать свою аудиторию, прежде чем создать рекламное сообщение, которое может привлечь негативное внимание или повлечь за собой недопонимание.

Virgin Mobile всегда раздвигает границы с сексуально-заряженными шутками. Этот автобусный юмор — их рекламная аллея успеха.

 

4 Рекламное сообщения и внутренние страхи потребителя

Создайте собственные рекламные баннеры с помощью Visme!Смотреть шаблоны

При помощи визуальных эффектов реклама может обращаться не только к положительным эмоциям. Некоторые апеллируют к личным страхам, а другие — к чувству потери. Этот графический рекламный лозунг внушает страх потери чего-то невероятного и важного. Это может мотивировать людей действовать и помогать спасать природу, леса, и редкие виды животных. Мощный рекламный лозунг: «Лес никогда не умирает один».

 

5 Рекламное сообщение с сексуальным контекстом

Один из самых известных рекламных лозунгов заключается в том, что секс продается. Люди используют соблазнительных моделей и «сексуальные» фотографии продуктов, которые вызовут у зрителя эмоциональное возбуждение. От Victoria’s Secret до Hardees бренды использовали беззастенчивую сексуальную привлекательность для продажи товаров и услуг.

Поскольку в рекламе этим лозунгом часто злоупотребляют, такие компании, как Hardees, изменили курс, запустив кампанию «Еда, а не сиськи».

Такие бренды, как  Calvin Klein и Levi Jeans, сосредотачиваются на более приземленной сексуальности, чтобы показать ценность своего продукта (что несет больше смысла, чем попытки продать сексуальный фаст-фуд).

 

6 Рекламное сообщение в романтическом настроении

Романтические чувства могут вызывать ностальгию. Романтика не обязательно связана с отношениями, а скорее с сильными чувствами, которые вдохновляют.

Реклама Lowe раскрывает романтический сюжет: именно история двух юных влюбленных сердец и сладкая ностальгия по детству раскрывает для нас всю ценность продукта Loewe. Это не про то, чтобы исправлять и ремонтировать, это про семейный очаг и Дом на всю жизнь.

 

7 Endorsement Appeal

Все мы знаем, что многие профессиональные спортсмены, актеры, актрисы и знаменитости, продвигающие продукт или услугу, не обязательно являются клиентами компании. Но необходимый эффект от рекламы все равно ощущается.

Например, Мила Кунис. Актриса совсем не руководит производством Jim Beam, но она активно поддерживает этот продукт. Красивая женщина, которая досконально знакома со всеми нюансами создания напитка, накладывает свой отпечаток на бренд и добавляет ему авторитетности.

Знаменитостей, спортсменов и влиятельных лиц довольно часто привлекают для поддержки продуктов. Это существенно повышает популярность бренда, несмотря на то, что актеры не имеют серьезного отношения к их созданию.

Рекламный мир (или спортивный), возможно, никогда не забудет, как Джо Намат рекламировал колготки, которые он, как известно, не носил.

our browser does not support the video tag.

Хотите создать собственную эффектную рекламу?

• Выбирайте из десятков профессионально разработанных шаблонов
• Создавайте рекламные баннеры, графику для социальных сетей и многое другое.
• Настройте все в соответствии с имиджем и потребностями вашего бренда

Регистрируйтесь бесплатно

 

8 Рекламное сообщение с призывом о юности

Люди не хотят стареть и уж точно не хотят ощущать себя старыми. В этой рекламе Snickers главный герой превращается капризную, ворчливую бабулю, а все потому, что очень голоден. «Ты — не ты, когда голоден».

Это не только цепляет внимание молодой, активной и довольной молодежи, но и обращает внимание на более зрелую аудиторию, демонстрируя контраст. Snickers заставляет вас снова чувствовать себя молодыми и энергичными, и конечно утоляет голод.

Рекламное сообщениедля молодежи еще больше подчеркивает внимание к более зрелой целевой аудитории

Привлекательность юности искусно используют и в рекламе, предлагающей лекарства для пожилых людей: подгузники для взрослых, решения для лечения эректильной дисфункции, слуховые аппараты, зубные протезы, тревожные кнопки, общественные центры (и другие товары или услуги для пожилых).

Во многих из этих случаев выбранные актеры и модели в рекламе часто намного моложе текущей целевой аудитории.

 

9 Рекламное сообщение на основе популярности

Известность особенно полезна для продукта или услуги, которые вы предлагаете. Особенно для повышения узнаваемости бренда и создания предвкушения и волнительного ожидания.

Перед тем как фильм «Спасатели Малибу» вышел на экраны, организаторы провели особый марафон (0,3 км). Невероятно забавно и увлекательно было наблюдать, как люди медленно и драматично продвигались к финишу. Марафон собрал большую толпу, взволнованную предстоящим событием.

Именно таким принципом популярности руководствуются компании, которые производят промо-материалы: ручки, наклейки на бампер или ремешки для ключей.

Компании часто размещают узнаваемый логотип на одежде или, например, на кофейных чашках (Starbucks), чтобы показать, насколько популярны их продукты.

 

10 Рекламный лозунг и музыка

Музыка в рекламе может так же моментально создать настроение или разрушить его, как и изображения. Бодрая легкая музыка, которая сопровождает этот рекламный ролик Kohler TV, заряжает счастливой энергией, которую нельзя передать с помощью одних только ярких цветов и быстрой перемены кадров.

Музыка здесь заставляет зрителя чувствовать себя взволнованным и вдохновленным. Легко представить, что продукт может изменить в его или ее жизни. Правильная музыка может усилить эмоциональность рекламы и ускорить принятие решения о покупке.

 

11 Рекламное сообщение о приключениях

Уже довольно давно приключения — это одна из важнейших составляющих бренда Jeep. Рекламные кампании, связанные с этой тематикой, побуждают людей присоединиться к клубу бренда, и стать частью чего-то нового и захватывающего.

Туристические компании, активные бренды и автомобильные компании часто сосредотачиваются на азарте приключений, чтобы раскрыть потенциал своего продукта или услуги для потребителя.

Еще один примечательный подход к нашему чувству авантюризма — это эксперимент шведской государственной лотереи Lotto с виртуальной реальностью.

Благодаря уникальному и захватывающему 5-D опыту, участники могут выйти за пределы реальности и на самом деле почувствовать, каково это — прыгнуть со скалы или пройтись по самым красивым пляжам мира.

В эксперименте, проводимом в ангаре Стокгольма, используют вентиляторы, ароматы, тепло и искусственные сенсорны, чтобы создать приключение, максимально приближенное к реальной жизни.

 

12 Рекламный призыв к эмпатии

Донесение сообщения может зависеть от вашей способности заставить кого-то прочувствовать проблему, с которой ему никогда и не приходилось сталкиваться.

Некоторые бренды и существенная часть общественных услуг зависят от способности вызывать эмоции сопереживания и понимания у потребителя, чтобы заботиться об их деле, как это сделано в этой рекламе фондом Safe At Home Foundation.

Эмпатия помогает людям разделять чувства и эмоции других людей, чтобы проникнуться их ситуацией.

RELATED: 20+ Commonly Used Advertising Techniques in Visual Marketing

 

13 Рекламное сообщение и скрытый потенциал

Этот тип рекламного сообщения передает ощущение возможности воплощения мечты в реальность. Рекламный лозунг: «Lego. Построй будущее». В этой рекламе Lego идея заключается в том, что Lego помогает детям воображать, решать проблемы и работать для достижения лучшего будущего.

Это было частью кампании, включавшей изображения Lego-пожарных и рок-звезд на постерах. Рекламные материалы размещались в школах, на игровых площадках и в музеях, куда родители часто водят детей.

 

14 Рекламное сообщение и привлекательность бренда

Starbucks является ярким примером привлекательности бренда для широких масс, наряду с брендами класса люкс, такими как Dior или Jimmy Choo, которые обращаются к более состоятельным конечным потребителям. Люди готовы платить деньги за то, чтобы стать частью бренда, который, по их мнению, имеет определенный статус, ценность или качество.

Обычно те же товары можно купить по гораздо более низкой цене, так как они являются универсальными. Однако, привлекательность бренда позволяет компаниям повышать стоимость продукта из-за упаковки, логотипа и других аспектов бренда, которые на самом деле не имеют ничего общего с качеством или типом продукта.

Любители кофе на самом деле жалуются, что вкус кофе в Starbucks довольно жгучий, но компания все же предлагает широкий выбор напитков, качественный брендинг, непринужденную атмосферу (и даже бесплатный Wi-Fi).

our browser does not support the video tag.

Хотите создать свою визуальную рекламу, но вы не дизайнер?

• Выбирайте из десятков профессионально разработанных шаблонов
• Создавайте рекламные баннеры, графику для социальных сетей и многое другое.
• Настройте все в соответствии с имиджем и потребностями вашего бренда

Зарегистрируйтесь бесплатно

 

Рациональные рекламные лозунги

На другой стороне рекламного спектра лежат рациональные призывы. Многие рекламные подходы основаны на объективных фактах, логике и рассуждениях.

Рациональные призывы могут быть очень полезными даже в отношении эмоциональных тем, помогая целевой аудитории бесспорно определить ценность продукта.

Хотя эмоциональные призывы обладают большой силой, иногда они могут стать манипулятивными; рациональные призывы, как правило, более аутентичны и основаны на авторитете бренда.

15 Рекламный призыв к наболевшим проблемам

Люди гораздо более мотивированы, когда у них есть проблема, которую необходимо решить и которая регулярно напоминает о себе. Часто у людей имеется желание как можно скорее справится с наболевшим на работе или в личных отношениях.

В этой рекламе ИКЕА проблему потребителя отделяют от предмета, с которым она связана. Вместо того, чтобы сосредоточиться на самом продукте, IKEA фокусируется на решении, которое они предлагают. Бренды могут эффективно продавать, просто определяя проблему, которую они могут решить.

 

16 Рекламный лозунг и лимитированные товары

Создавайте свои собственные рекламные баннеры с помощью Visme!Смотреть шаблоны

Coke повысила привлекательность своего бренда с помощью ограниченной во времени кампании. В рамках кампании на бутылки наносили разные имена и названия. Люди искали имена своей семьи и друзей, чтобы сохранить на память, сфотографировать или подарить.

В то время как дефицит продукта был частью плана, Coke сделала шаг вперед, позволив клиентам персонализировать свои собственные баночки Coke и даже выполнить поиск на веб-сайте, чтобы увидеть, где в Америке можно было отыскать нужные имена.

Дефицит увеличивает чувство ценности и делает покупателя более импульсивным.

 

17 Рекламное сообщение и влияние отзывов

Когда вы думаете об отзывах, вы, скорее, думаете о традиционном рекламном видео, в котором люди высоко отзываются о вашем бренде или продуктах. Хотя это здорово и может быть невероятно полезно, в социальных сетях можно нестандартно и эффективно использовать влияние отзывов.

Doritos десять лет подряд проводила коммерческий конкурс для своего рекламного ролика на Суперкубке, подчеркивая любовь своих фанатов. Конкуренция не только мотивировала людей взаимодействовать с брендом, но и уникальным образом подтверждала ценность продукта.

Кампании «Что бы вы сделали для бара на Клондайке» добавили аналогичный интерактивный поворот к привлекательности отзывов.

 

18 Рекламные лозунги на контрастах

Вы также можете выделить ваш бренд, путем резкого сравнения вашего продукта с конкурентами. Представьте, какой была бы жизнь без ваших продуктов.

В этой рекламе ИКЕА четко прослеживается контраст между теми, чьи балконы «упакованы» товарами ИКЕА, и как живут соседи, окружающие их.

Резкий контраст в этой рекламе создает бесспорную привлекательность бренда. IKEA выбирают для выражения личного стиля и оформления пространства: возможности, которыми другие не пользуется в полной мере. Контраст может быть тонким способом доказать, что ваш бренд на уровень или два выше конкурентов.

our browser does not support the video tag.

Хотите создать собственную эффектную рекламу?

• Выбирайте из десятков профессионально разработанных шаблонов
• Создавайте рекламные баннеры, графику для социальных сетей и многое другое.
• Настройте все в соответствии с имиджем и потребностями вашего бренда

Зарегистрируйтесь бесплатно

 

19 Рекламное сообщение и статус

Нет никаких сомнений в том, что эти красивые рабочие туфли из лакированной кожи были выбраны не просто так: статус. Цель этой рекламы заключалась в том, чтобы заставить зрителя идентифицировать класс продукта.

В то время как производитель на самом деле продает автомобиль, стильная обувь (явно злоупотребляющая любовью к педали акселератора) придает статусную привлекательность, которая несколько влияет на подсознание в своем сообщении.

Квартиры, мебельные магазины, модные бренды и многие другие компании также полагаются на уровень статуса, чтобы привлечь потребителей, обеспокоенных тем, где они находятся, как на них смотрят и куда они направляются.

 

20 Рекламный лозунг и статистика

Что происходит, когда ведущие мужчины встают на место женщины? Эта умная реклама превращает Марка Цукерберга, Билла Гейтса и Карлоса Слима в женские версии самих себя (Марлу Цукерберг, Билли Гейтс и Карлу Слим).

Реальный посыл кроется в статистике, которая подчеркивает неравенство в оплате труда между полами. Использование доказательств и статистики может, без сомнения, понравиться ценителям рационального подхода.

 

21 Красота в рекламных сообщениях

Создавайте свои собственные рекламные баннеры с помощью Visme!Смотреть шаблоны

Есть много товаров и услуг, к покупке которых мотивирует красота. Например, продукты на снимках должны быть хорошо освещены, чтобы предоставить покупателям возможность выбрать подходящий для них продукт.

В этом каталоге от West Elm представлены красивые снимки каждого предмета: в идеальной композиции, освещенные и дополненные аксессуарами. Снимки помогают потенциальным покупателям увидеть весь потенциал товара.

Многие модные бренды используют красивых моделей, которые дополнительно обработаны в фотошопе, чтобы подчеркнуть продукт, не отвлекая внимание на человеческие недостатки.

В фуд-фотографии принято снимать изображения еды наиболее привлекательным способом, чтобы увеличить желание продукта без раздачи реальных образцов.

 

22 Открытость в рекламных лозунгах

Не все в вашем бренде идеально. Отсутствие секретов от покупателей может привлечь клиентов, ведь они увидят особенности бренда и его неповторимые качества.

Volkswagen привлек внимание людей в Нидерландах, когда компания раскрыла недостатки одной из моделей своих автомобилей, чтобы прорекламировать новую опцию. Дублеров подвесили позади автомобиля, чтобы показать объемы пространства, которое может предложить новый Tiguan Allspace.

 

23 Рекламный призыв к естественности

Искренность и естественность всегда являлись крепким связующим звеном в любой коммуникации. В этой печатной рекламе Lane Bryant полностью игнорируют общепринятые представления о красоте .

«Я не ангел» — это рекламный лозунг, которая идет вразрез со всем, что Victoria’s Secret несет в мир с подиумов VS Angel.

Косметические или модные бренды могут привлечь много внимания, если сконцентрируются на реальности, а не на обещаниях совершенства. Так решили Dove и воплотили эту мысль в кампании «Настоящая красота». Зрители привыкли к ретуши фотографий, поэтому неидеальное изображение производит на них еще яркое впечатление.

 

Видео о видах рекламных обращений

Подведем итог: вот короткое видео, в котором Майк из Visme познакомит вас с различными типами рекламных обращений и примерами того, как они используются популярными брендами по всему миру.

 

Используйте эти типы рекламных лозунгов в собственных сообщениях бренда

Рекламное сообщение или рекламный лозунг, подобные представленным выше, встречались вам в популярных маркетинговых кампаниях или объявлениях? Что вы использовали в своих рекламных материалах? Поделитесь с нами в комментариях ниже.

И как только вы выбрали следующее рекламное обращение, создайте собственную учетную запись Visme и приступайте к разработке своего объявления. Просмотрите стоковые фотографии для своих объявлений, добавьте элементы дизайна и загрузите свое объявление.

📣15 лучших примеров рекламы [январь 2022 г.] 📣

Будь то запоминающаяся мелодия, умный слоган или изобретательная реклама в автобусе, примеры рекламы есть везде, и они бывают всех форм и размеров.

По данным исследовательской фирмы Янкелович, средний человек просматривал до 5000 рекламных объявлений в день в 2007 году . В 2021 году эта цифра оценивается в 6000–10 000 объявлений в день.

Но как при таком шуме и конкуренции создать эффективную, креативную рекламную кампанию, которая будет выделяться?

Что такое реклама?

Согласно Oxford Languages, реклама — это «уведомление или объявление в общедоступной среде, продвигающее продукт, услугу или событие». Но это не единственное рекламное определение.

Рекламная ассоциация Великобритании Джереми Булмора в 1975 году предложила определение рекламы как «любого платного сообщения, предназначенного для информирования и/или оказания влияния». Позже он обновил это определение, включив в него бесплатную рекламу.

Эти определения довольно расплывчаты, потому что очень сложно определить рекламу в мельчайших подробностях из-за разнообразия средств, в которых она может использоваться. Например, реклама на скамейке в парке сильно отличается от креативной онлайн-рекламной кампании в Facebook или Instagram. .

Установление целей рекламы имеет важное значение в маркетинге, независимо от того, как вы решите проводить свои рекламные кампании. Ниже мы рассмотрим важность рекламы и виды рекламы, а также ряд хороших примеров рекламы, которые вы можете использовать для вдохновения при разработке собственных рекламных идей.

Каковы цели рекламы?

Первым шагом любой маркетинговой стратегии является установление того, зачем нужна реклама . Вы сообщаете людям о отличном новом продукте или запускаете свой стартовый бизнес? У вас есть важное сообщение, которым вы хотите поделиться, или, возможно, вы хотите извиниться?

Когда дело доходит до маркетинга, существует множество причин, по которым компании может понадобиться отличная рекламная кампания, но их обычно можно разбить на следующие пять категорий:

1.

Осведомленность.

Информационная рекламная кампания используется для повышения осведомленности и охвата целевого рынка. Примеры включают информирование людей о новом продукте, изменении вашей практики, специальных функциях или услугах или даже просто информирование клиентов о том, что вы существуете.

2. Преобразования.

Большинство людей считают, что реклама используется исключительно для того, чтобы убедить людей что-то купить. Хотя это не единственная цель, она, несомненно, является важной частью любой рекламной кампании.

Тем не менее, убеждение может заключаться не только в том, чтобы убедить вас совершить покупку; некоторые компании могут использовать рекламу, чтобы исправить ошибку или заставить клиентов бросить вызов их представлениям о бренде.

3. Рассмотрение.

Реклама также может быть ценным способом напомнить клиентам о видении вашей компании. Хорошая маркетинговая стратегия также гарантирует, что вас нелегко забыть (я до сих пор время от времени напеваю «Dumb Ways to Die»), и помогает в маркетинге из уст в уста.

5. И еще это…

Иногда реклама также может быть использована для исправления ошибки или внесения поправок.

Одним из лучших примеров этого стала «катастрофа» 2018 года, когда в KFC в Великобритании закончилась курица. В качестве извинения KFC выкупила отдельную печатную рекламу, на которой было изображено пустое ведро с перепутанными буквами, чтобы было написано «FCK». Эта забавная и беззаботная реклама была способом компании извиниться за ошибку, и она не будет легко забыта!

Какое значение имеет реклама?

Креативная реклама продукта может иметь большое значение, когда речь идет о том, чтобы вдохновить аудиторию на определенное отношение к вашему бренду. У хорошей рекламной кампании есть преимущества как для потребителя, так и для бизнеса.

Для потребителя основные преимущества включают:

• Целенаправленная реклама может помочь потребителям принять информированное решение о покупке.
• Реклама позволяет клиентам увидеть, что доступно, какие у них есть функции и какова может быть средняя цена продукта или услуги.

Для рекламодателя хорошая рекламная кампания может:

• Повысить узнаваемость бренда.
• Улучшить имидж бренда.
• Помогите их продуктам выделиться.
• Увеличение деловой репутации.
• И многое другое.

В этом году интернет-магазины заработают большие деньги.

Ты тоже так можешь.

Ты тоже так можешь.

Покажите мне, как

Какие виды рекламы существуют?

Придумайте пример рекламы продукта. Скорее всего, вы помните телевизионную рекламу, которую недавно видели, или, возможно, напечатанную в местной газете, верно? Хотя это хорошие примеры, реклама продукта может принимать множество форм, многие из которых вы можете даже не заметить!

Печатная реклама 

Рекламу можно проследить до 2000 г. до н.э., когда египтяне вырезали публичные объявления из стали. Однако первая печатная реклама в том виде, в каком мы ее знаем, была создана в Англии в 1472 году: реклама молитвенника для продажи.

Этот тип маркетинга присутствует почти везде, куда бы мы ни посмотрели, в том числе в вашей газете, журнальных брошюрах, листовках, плакатах и ​​т. д.

Реклама в эфире вы найдете телевизионную рекламу, которой нет в Интернете! Этот тип рекламы, скорее всего, сопровождается запоминающимся звонком или слоганом, чтобы сделать рекламу более запоминающейся и интересной.

Наружная реклама 

Египтяне в 2000 г. до н.э. технически изобрели первую форму наружной рекламы, хотя сегодня мы можем считать, что она немного отличается.

Наружная реклама может включать в себя рекламные щиты, автобусные остановки, рекламу на скамейках в парке или даже креативную рекламу автобусов или другую обертку транспортных средств.

Цифровая реклама 

Когда-то «цифровая реклама» могла быть легко определена как любая реклама в Интернете или на цифровом устройстве. Однако в наши дни цифровая онлайн-реклама, вероятно, является основным средством для маркетологов, поскольку именно здесь мы проводим свое время!

Из-за этого определение «цифровой рекламы» является особенно расплывчатым и может охватывать все, от баннерной рекламы до всплывающих окон, креативного маркетинга в социальных сетях, нативной медийной рекламы, блогов, партнерского маркетинга с оплатой за клик или даже маркетинга влияния. приведите всего несколько примеров.

Эффективно, если это онлайн, это считается!

Интеграция продукта 

Иногда незаметная, чаще до боли очевидная продакт-плейсмент в телешоу, фильмах или почти в любом другом развлекательном носителе всегда присутствовал. Это дорогой вариант для маркетологов, но он может быть очень эффективной стратегией, если у вас есть бюджет.

Кому не хотелось вкусного Твинки к концу Zombieland ? И я знаю, что выпросила у родителей мобильный телефон Nokia после просмотра Матрица !

13 известных примеров креативной рекламы продуктов: 

Теперь, когда мы знаем, что такое реклама и какова ее важность, давайте посмотрим на некоторые из лучших примеров рекламы за всю историю.

Надеемся, что эти примеры рекламы дадут вам некоторое представление о том, что делает классическую классическую рекламу запоминающейся, и вдохновят вас на собственные кампании.

1. Absolut: Бутылка Absolut

Маркетинговая кампания Absolut началась в 1980 году и имела невероятный успех. Это была самая длинная непрерывная рекламная кампания, длившаяся 25 лет и включавшая более 1500 различных изображений, которая резко увеличила долю Absolut на рынке водки в США.

Несмотря на относительно обыденный вид бутылки водки Absolut, эта творческая маркетинговая кампания включала предметы повседневного обихода и декорации, которые использовались для имитации формы, создавая захватывающее повествование, любимое всеми.

Вывод: Даже если ваш продукт выглядит скучно, вы все равно можете сделать его интересным и уникальным, проявив немного творчества.

2. Калифорнийский процессор для обработки молока: есть молоко?

Одна из самых известных печатных рекламных объявлений во всем мире, Калифорнийский совет по переработке молока «Есть молоко?» Кампания увеличила продажи молока в Калифорнии на 7% за один год и захватила воображение людей во всем мире… Мемы и пародии по-прежнему популярны!

Кампания поступила от рекламного агентства Goodby, Silverstein, & Partners и был нацелен на людей, которые уже пьют молоко, исходя из логики, что «единственный раз, когда люди действительно думают о молоке, это когда оно у них закончилось».

Реклама включала печать, телевидение, радио и рекламные щиты и показывалась более десяти лет.

Вывод: Иногда лучше обратиться к текущему рынку, чем искать новый.

3. Clairol: да или нет?

Это отдельное печатное объявление от 1957 при использовании искусственных красок в волосах был заклеймен. Слоган «делает она или не делает» был создан после реального разговора между копирайтером Ширли Полыкофф и ее свекровью, в котором использовалась идея о том, что краска для волос может быть секретом между женщиной и ее парикмахером.

Когда в 1957 году впервые появилась печатная реклама, только 1 из 15 женщин призналась, что красила волосы. К концу кампании (11 лет спустя) этот показатель увеличился до 1 из 2!

Вывод: Лучше показать, чем рассказать.

4. BBC: Dracula Billboard

Появившись в Великобритании ближе к концу 2019 года, BBC вывела наружную рекламу на совершенно новый уровень, продвигая свое новое шоу «Дракула». Этот рекламный щит имел белый дизайн с несколькими вбитыми в него стейками в течение дня: подходит для шоу о вампирах, верно?

Однако ночью продуманный дизайн и стратегическое расположение стейков привели к тому, что на белом фоне появилась тень, создавшая тень знаменитого графа. Один из лучших креативных примеров рекламы, которые мы когда-либо видели.

Вывод: Нестандартное мышление позволит вам по-новому использовать классические рекламные стратегии для создания чего-то уникального.

5. Nike: Just Do it 

До кампании Nike «Just Do It» в конце 1980-х этот розничный продавец спортивной одежды обслуживал почти исключительно профессиональных спортсменов и марафонцев. Этой масштабной кампании удалось изменить восприятие бренда, задействовав последнее увлечение фитнесом в США и переименовав его в магазин одежды для масс.

По словам создателей кампании, реклама «говорит о нашей основной миссии». На протяжении многих лет он появлялся в нескольких форматах, включая инновационный плакат, напечатанный шрифтом Брайля.

Вывод: Никогда не поздно выйти на новую аудиторию и сделать ребрендинг на что-то более доступное.

6. Coca-Cola: поделись кока-колой

К настоящему времени большинство людей знакомы с бутылками, банками и рекламой Coca-Cola с огромным выбором названий в рамках кампании «Поделись кока-колой с…».

То, что началось в Австралии в 2011 году со 150 самых популярных имен страны, превратилось во всемирную сенсацию, и теперь вы даже можете связаться с Coca-Cola, чтобы получить персонализированную бутылку с псевдонимом или логотипом компании.

Такая персонализация временного предмета была чрезвычайно креативной и уступила место другим кампаниям Coke с этикетками с текстами песен, местами отдыха и многим другим.

В дополнение к персонализированным этикеткам, Coke также рекламировала свою вдохновляющую кампанию на рекламных щитах по всему миру, и вы даже могли ввести имя, чтобы его увидел весь мир.

Естественно, Pepsi запустила собственную рекламу, чтобы подшутить над конкурирующей компанией, но успеху кампании это точно не повредило!

На вынос: Даже одноразовый или массовый предмет может вызвать личную связь.

7. DeBeers: Diamond is Forever

Возможно, это одна из самых успешных рекламных кампаний DeBeers, которая навсегда изменила алмазную отрасль и брак благодаря своему простому лозунгу: «Бриллиант навсегда».

До этой кампании помолвочные кольца с бриллиантами не были так популярны, как сегодня, поэтому DeBeers фактически построила всю отрасль с нуля. Демонстрация того, как правильная кампания с использованием правильных слов и правильных визуальных эффектов в нужное время может изменить весь рынок.

С 1948 года каждая реклама DeBeers содержала слова «Бриллиант — это навсегда», а AdAge наградила кампанию «Слоганом № 1 века» в 1999 году. и значение.

8. Budweiser: «Whassup».

Лучшие рекламные объявления остаются с нами даже после того, как они исчезают, и Budweiser всегда умело улавливать вдохновение и креативность своей аудитории с помощью креативной и забавной рекламы.

Телевизионный рекламный ролик «Whassup» впервые появился в 1999 году и транслировался до 2002 года. В нем была показана группа друзей, которые «смотрели игру, у них был Bud», и дала тем из нас, кто достаточно стар, чтобы помнить 90-е, крылатую фразу, которая длиться годами.

В 2020 году Budweiser переосмыслил эту успешную кампанию, выпустив «карантинное издание», в котором «проверить товарищей» — это «как дела».

Вывод: Вам не нужно быть оскорбительным или выходить за рамки бренда, чтобы сделать забавную рекламу, которая привлечет внимание и вдохновит вашу аудиторию.

9. Procter & Gamble: Спасибо, мама

Телевизионная реклама не всегда смешная. Эта мощная кампания тронула струны сердца всех во время Игр в Ванкувере 2010 года, Специальной Олимпиады 2011 года и Олимпийских игр 2012 года в Лондоне.

Углубившись в жизнь профессиональных спортсменов и мам, ответственных за их успех, агентство P&G привлекло наше внимание этим креативным видео, которое действительно демонстрирует, как продукты P&G влияют на жизнь каждого человека.

Под девизом «Гордые спонсоры мам» это была самая успешная глобальная рекламная кампания P&G за всю ее 175-летнюю историю, которая пробудила творческий потенциал пользователей по всему миру. Это вдохновило более 370 миллионов взаимодействий в социальных сетях и увеличило продажи P&G более чем на 500 миллионов долларов.

Вывод: Очень важно установить эмоциональную связь со своей аудиторией. Если вы являетесь частью более крупной или более универсальной истории, не бойтесь продемонстрировать это.

10. Всегда: #LikeAGirl

Прекрасным примером того, как отличное видео может превратиться в вирусную сенсацию в социальных сетях, является рекламная кампания Always #LikeAGirl, которая во время проведения Суперкубка 2015 года вдохновила аудиторию новаторским посланием, вдохновившим людей во всем мире.

Реклама бросает вызов идее о том, что заниматься спортом «как девочка» — это плохо, и этот хэштег до сих пор используется в социальных сетях, а 44 новых смайлика «женская сила» теперь доступны на мобильных и социальных платформах по всему миру.

Сообщение было настолько воодушевляющим, что 94% согласны с тем, что #LikeAGirl побуждает девушек чувствовать себя более уверенно, и в 3 раза больше девушек теперь ассоциируют фразу «как девушка» с позитивом. Удивительно!

Вывод: Признание проблем вашей аудитории с помощью мощного сообщения может вдохновить ваших клиентов и дать вашим клиентам понять, что вы на их стороне.

11. Old Spice: мужчина, которым мог бы пахнуть ваш мужчина

Этот рекламный ролик просто источает крутую и утонченную атмосферу. Идея кампании заключалась в том, что ваш мужчина может быть не таким классическим и крутым, как «Old Spice Guy», но с этим одеколоном он может стать еще лучше!

Эта кампания быстро стала вирусной, и видео на YouTube набрало более 59 миллионов просмотров!

Частично успех этой кампании заключался в том, что агентство отвечало людям в социальных сетях, а Мустафа («Человек Old Spice») даже записывал персонализированные видеоответы для онлайн-фанатов.

Креативная и умная идея персонализировать «мини-объявления», предназначенные для ответов фанатам на социальных платформах, была огромной частью успеха этой кампании, гарантируя, что контент останется актуальным и удивительно личным в течение длительного времени.

Вывод: Если ваш контент начинает привлекать внимание, добавьте к нему креативный новый контент, который вы можете опубликовать в социальных сетях. Вовлекайте клиентов, вовлекая их.

12. Google: Год в поиске

Этот онлайн-контент может быть не самым известным примером в нашем списке, но это отличный пример того, как бизнес может использовать идеи своих клиентов по-новому и творчески. На самом деле Google ежегодно создает контент «Год в поиске» с 2016 года.

Это ежегодное видео используется для продвижения услуг Google, напоминая пользователям, как часто они используют поисковую систему и полагаются на нее в своей повседневной жизни. Все видео содержат мощный посыл и рассказывают историю последних 12 месяцев.

Вывод: Создание контента не всегда зависит от вас. Переделывая то, что публикуют ваши пользователи, или подчеркивая, как ваш бизнес помог в прошлом, вы можете создать эмоциональную связь со своими клиентами и продвигать свои услуги новыми способами.

13. Metro Trains: Dumb Ways to Die

Ранее мы упоминали, как креативная и запоминающаяся мелодия может привлечь внимание людей (и ваша мелодия застрянет у них в голове на весь день). Поезда метро в Австралии — отличный пример того, как новый взгляд на вещи может помочь вам сделать творческий контент идеальным для донесения вашего сообщения.

Dumb Ways to Die быстро стала интернет-сенсацией: песня звучала по радио, а мобильная игра была даже создана по дизайну Metro!

Идея этой кампании была проста: бездельничать возле железнодорожных путей глупо. На самом деле, это так же глупо, как умереть из-за того, что ткнул медведя гризли, снял шлем в открытом космосе или съел пропавшую еду.

С забавным контентом, который не похож на лекцию, Metro Trains легко и с юмором дает представление о том, что бездельничать возле поездов плохо.

Вывод: Даже если ваша тема болезненна, нет никаких причин, по которым вы не можете использовать творческий контент или симпатичные дизайнерские идеи для общения со своей аудиторией.

Что такое нативная реклама?

Нативная реклама немного отличается от рекламы, которую вы можете найти в газете, журнале или на телевидении, но она есть! Этот платный контент — альтернативный способ для маркетологов более тонко донести свои идеи.

Нативная реклама — это то, с чем вы, вероятно, сталкиваетесь ежедневно. Это может быть сообщение в блоге или, может быть, газетная статья на тему, имеющую отношение к продаваемой вещи, но бизнес не обязательно является тем, о чем статья.

Для того, чтобы статья классифицировалась как нативная реклама, а не как открытая реклама, она должна соответствовать стилю и тону бизнеса или публикации, в которой она представлена. Гостевые или спонсируемые сообщения в блогах — отличный пример нативной рекламы, но вы также можете найти их в рекламных баннерах и других местах.

Партнерский маркетинг и маркетинг с оплатой за клик обычно считаются нативной рекламой.

Ищите логотип «sponsored» или аналогичные индикаторы, чтобы узнать, была ли статья, которую вы читаете, предназначена для продвижения бизнеса. Вы можете быть удивлены, насколько они распространены!

Примеры нативной рекламы: 

Хотя вам может показаться, что нативная реклама — это дерзкий способ продвижения вашего бизнеса, часто сама запись в блоге будет полна действительно ценных идей и контента, поэтому вас не следует автоматически отталкивать.

Любая статья, которая использует партнерские ссылки или получает деньги за контент, должна четко указывать это где-то в сообщении.

1. Buzzfeed

Buzzfeed полон нативной рекламы и платного контента. В частности, страницы «Покупки» почти все предназначены для продажи вам чего-либо, но даже часть их другого контента может включать нативную рекламу.

2. Forbes

Как и Buzzfeed, если вы получаете новости от Forbes, вы, вероятно, сталкивались с примерами нативной рекламы в виде гостевых постов. Они используют тег «BrandVoice», чтобы сообщить вам, когда сообщение было написано другой компанией.

Как и в Buzzfeed, только потому, что пост был написан другой компанией для продвижения своих услуг, не означает, что он бесполезен. Forbes называет эти статьи «рассказами и опытом маркетологов», что, вероятно, является справедливым определением.

Например, компания SAP Concur опубликовала интересную статью о том, как искусственный интеллект может помочь развитию вашего бизнеса (и, если вам это интересно, вы также можете ознакомиться с нашей статьей о чат-ботах), а фирма Fidelity, предоставляющая финансовые услуги, постоянный участник сайта.

Основные советы по созданию креативных рекламных кампаний.

Теперь у вас есть некоторые идеи о том, что делает рекламную кампанию отличной (и, возможно, вы также проверили рекламу своих конкурентов в социальных сетях), вы должны быть готовы проявить творческий подход и разработать следующую лучшую маркетинговую кампанию, есть несколько вопросов, которые вам нужно задать себе в первую очередь: 

• Кто является вашим целевым рынком?
  Учитывайте возраст, пол, интересы и все, что вы можете придумать, чтобы сделать эту категорию максимально упорядоченной и конкретной.
• Какая цель вашей рекламы?
• Где ваш целевой рынок проводит свое время?
  Хорошо ли вы исследуете рынок, чтобы установить, постоянно ли ваша целевая аудитория находится в социальных сетях, любит ли журнал или является активным читателем блогов? Слушают ли они радио во время ежедневных поездок на работу или смотрят телевизор по вечерам?
• Когда следует публиковать объявления?
  Это означает не только время суток… Вы также должны думать о таких вещах, как следующий праздничный сезон (например, вы можете избежать распространенных ошибок в рождественском маркетинге) или текущие глобальные события (например, введенные ограничения Covid-19). это может повлиять на поведение покупателя.

Как только вы разберетесь с кто, что, где и когда вашей рекламы, вы сможете разработать креативную маркетинговую кампанию, которая поможет вашему бизнесу выделиться по всем правильным причинам. .

Как писать убойные коммерческие сценарии — советы и примеры!

Часть серии сценариев, написанных и составленных для предоставления советов, идей и примеров

Ваша реклама зависит от качества вашего сценария. Писать коммерческие сценарии, как скажет вам практически любой специалист в рекламном бизнесе, сложнее, чем кажется — во всяком случае, на первый взгляд.

Следовательно, если вам поручили писать коммерческие сценарии, и вы немного не уверены в стиле, формате и структуре, или вы просто ищете вспышку вдохновения, чтобы дать волю своим творческим сокам, мы надеемся, что это Серия поможет вам на вашем пути! (Не забудьте посмотреть и другие наши посты из этой серии: документальные фильмы, трейлеры к видеоиграм, рекламные ролики, бизнес-презентации и пояснительные видеосценарии).

Рекламные проекты, безусловно, являются наиболее часто публикуемыми вакансиями на Voice123, поэтому давайте подробнее рассмотрим этот конкретный жанр и предоставим вам несколько примеров коммерческих сценариев.

Коммерческие сценарии

Вообще говоря, короткие коммерческие/рекламные сценарии имеют тенденцию придерживаться хорошо зарекомендовавшей себя структуры:

Укажите это; объясни это; повтори это.

Цель проста: вы что-то продаете аудитории; это призыв к действию. Более того, продолжительность имеет решающее значение. Как правило, рекламное время продается блоками по 15 секунд, а рекламодатели обычно покупают 30 секунд. (15 секунд — это слишком мало, чтобы донести сообщение достаточно четко, а 60 секунд — помимо того, что они часто очень дорогие — могут показаться немного затянутыми для современного потребителя, ориентированного на мгновенное удовлетворение).

Изображение: Unsplash

Numbers

Так сколько же 30 секунд для профессиональных актеров озвучивания, которых вы найдете на платформе Voice123?

• Около 75 слов в обычном темпе,
• 85 слов в быстром темпе и
• 65 слов в медленном темпе.

Поэтому было бы неплохо использовать эти числа в качестве ориентира при написании сценария. Сценарий, который слишком длинный и заставляет актера озвучивать его наперегонки, неизменно обречен на провал. Причина очевидна: страдает четкость ваших сообщений, особенно если в рекламе должны быть адреса электронной почты или номера телефонов.

Также имейте в виду, что приведенные выше цифры относятся к прямому чтению «от стены до стены» без пауз и вдохов. Такие чтения являются обычной практикой в ​​рекламной среде, потому что, как скажет вам любой продюсер/режиссер, удаляя вдохи, вы выигрываете несколько секунд и в результате можете получить больше информации). Конечно, это не обязательно делает его хорошим!

Добавление пауз и вдохов

Менее опытные клиенты склонны забывать, что так же, как пробелы делают текст более удобочитаемым как на экране, так и на странице, паузы могут сделать голос более разборчивым. Паузы способствуют пониманию. Кроме того, коммерческие тексты часто должны включать звуковые эффекты, музыкальное подчеркивание или «джингл». Чтобы включить их, может потребоваться аннулирование нескольких секунд написанного по сценарию копирования. Лучше заранее подготовьте сценарий, в котором учтены все необходимые элементы бренда (с точки зрения сроков).

Фото Эндрю Нила на Unsplash

Слишком часто можно услышать рассказы ошеломленных актеров о том, что фрагменты текста пришлось удалить из окончательного сценария, чтобы чтение могло оставаться в отведенное время, не превращаясь в непонятную скорострельность.

Как мы уже упоминали в другом месте, это практически обязательное условие для «проверки звука» сценария, когда вы читаете его вслух и правильно выбираете время перед тем, как представить его актеру озвучивания. В противном случае легко могут возникнуть хаос и неразбериха.

Вы пишете сценарии для телевидения, онлайн-сайта потокового видео или радио? Сценарии, написанные для радио, должны быть довольно описательными, потому что вашей аудитории может потребоваться «видеть» своими ушами. Коммерческие сценарии, написанные для сопровождения видео, могут оказаться несколько более полезными, поскольку их цель — приукрасить, а не ограничить. Однако из этого правила есть исключения, связанные с тем, что творческое, нестандартное мышление может быть полезным. Так что пусть ваш предмет и творчество направят вас превыше всего! (См. коммерческие примеры сценариев ниже!)

Прежде чем вы начнете писать, вам, безусловно, будет полезно задать себе следующие вопросы, чтобы вы могли лучше сосредоточить свои усилия:

1. Что вы хотите сказать?
2. Почему ты хочешь это сказать?
3. Как ты хочешь это сказать?
4. Кому ты это говоришь?

Примеры коммерческих скриптов

Вот несколько (фиктивных) примеров коммерческих скриптов — один и тот же продукт, разная продолжительность: 60″, 30″, 15″

Клиент: National Health & Beverage

Целевой рынок: Millennial

Название: Fizz-Up!

Актер Пол/Возраст: Любой/молодой взрослый

Продолжительность: 60 Sec

WordCount: 150

Описание: .

Указания по направлению: Молодой взрослый. Во-первых, бодрый и восторженный. Не слишком продажный. Должно показаться, что актер озвучивания разговаривает с хорошим другом и говорит так, как будто раскрывает коммерческую тайну, поэтому презентация местами может быть слегка шепотом. Нормальный темп, пожалуйста.

Коммерческий

пример сценария 1:  


Эй, у тебя один из тех обычных рабочих дней? Вы начинаете чувствовать себя немного измотанным? Вы подумываете о чем-то вроде бодрящего напитка, например, о своей обычной чашке кофе?

Прежде чем вы отправитесь на кухню или в столовую, я хотел бы попытаться изменить ваше мнение. Позвольте мне рассказать вам об удивительном новом безалкогольном напитке, который намного полезнее, чем ваша дневная доза кофеина. Я начал пить его прямо перед тем, как отправиться в путь. Это называется Fizz-Up!

Это новый обогащенный фруктовый сок со всеми вашими любимыми вкусами. Он не содержит консервантов, искусственных ароматизаторов и не содержит сахара. В нем есть все витамины и минералы, необходимые вашему организму, чтобы поддерживать вас в течение всего дня. Это пощекотает ваше воображение, отточит ваши навыки и укрепит ваши кости. Взрыв! И это доступно везде. Иди хватай банку прямо сейчас!

<>

Duration: 30 sec

Wordcount: 75

Commercial script example 2:  


Hey — are you feeling a небольшой пробег?

Тогда позвольте мне рассказать вам об удивительном новом безалкогольном напитке, который я начал пить перед выходом из дома. Это называется Fizz-Up!

Это обогащенный фруктовый сок со всеми вашими любимыми вкусами; без консервантов и без сахара. Все витамины и минералы, необходимые вашему организму для поддержания бодрости в течение всего дня. Это пощекотает ваше воображение, отточит ваши навыки и укрепит ваши кости. Взрыв! И теперь это доступно везде!

<< OOO >>

Продолжительность: 15 с

WordCount: 37

Script 3:


. Fizz-Up — это новый фруктовый сок со всеми вашими любимыми вкусами. Без консервантов и без сахара. Все витамины и минералы, необходимые вашему организму. Это отточит ваши навыки и укрепит ваши кости. Взрыв! Возьмите немного сейчас!

<<оОо>>

Последнее слово

В каждом из приведенных выше примеров коммерческих сценариев основное сообщение и призыв к действию остаются неизменными. Точно так же слоган «оттачивай свои навыки и укрепляй свои кости» сохраняется повсюду, поэтому он может стать узнаваемой крылатой фразой, связанной с брендом.

В будущем вы, вероятно, обнаружите, что стоит потратить время на создание коммерческого шаблона сценария, чтобы ускорить творческий процесс.

И, наконец, желаем вам успехов в написании сценариев!

Получайте ежемесячные обновления с последними статьями – никакого спама, обещаем!

29

99+ лучших примеров рекламы на Facebook в 2021 году (как их скопировать)

Когда дело доходит до рекламы на Facebook примеров , у вас часто возникает иллюзия, что у вас есть два варианта.

Вы можете смоделировать свою рекламу на основе успешного бренда или попытаться создать что-то из своих собственных идей.

По нашему мнению, вам следует следовать рекомендациям и посмотреть, что у вас 9Конкуренты 0007 делают , а , конечно же, добавляют свой личный контакт . Лучшая реклама получается из сочетания этих трех жизненно важных советов.

Это то, что мы рекомендуем нашим клиентам на основе новой Power 5 Facebook. Если вы заинтересованы в получении вашей персонализированной рекламной стратегии Facebook, свяжитесь с нами. У нас огромный опыт работы с рекламой в Facebook!

Реклама в Facebook может показаться выигрышем в лотерею или погружением в черную дыру. Причина в том, что вы можете тратить столько, сколько хотите, и вам все равно трудно получить прибыль.

Вот почему мы создали список объявлений Facebook, которые, по нашему мнению, действительно помогут вдохновить вас на создание прибыльных кампаний.

А как насчет библиотеки объявлений Facebook?

Эта статья не может существовать без упоминания новой библиотеки объявлений Facebook. Чтобы повысить прозрачность на Facebook, теперь вы можете видеть всю рекламу, которая показывается на любой странице Facebook в любой момент времени.

Вот что Facebook говорит об этом: «Библиотека объявлений обеспечивает прозрачность рекламы, предлагая всеобъемлющую коллекцию с возможностью поиска всех объявлений, которые в настоящее время показываются во всех продуктах Facebook, включая Instagram. Любой желающий может пользоваться библиотекой с учетной записью Facebook или Instagram или без нее. Вы можете получить доступ ко всем активным объявлениям, даже к тем, которые могли быть вам не показаны, потому что вы не были частью целевой аудитории рекламодателя».

Только имейте в виду, что если объявление больше не активно, то вы его не увидите. Это действительно просто для того, чтобы показать вам активную рекламу, работающую в то время, когда вы выбрали просмотр.

Что означает библиотека объявлений Facebook для маркетологов? Теперь стало легче черпать вдохновение из других брендов, которые я считаю хорошими. Предостережение? Это также может создать поток подражателей. Мы думаем, что поскольку маркетологи теперь могут это делать, они стараются меньше копировать другие бренды и действительно выделяются. В конце концов, это не так уж и плохо.

Как работает библиотека объявлений Facebook? Перейдите в библиотеку объявлений Facebook, а затем войдите на нужную страницу Facebook. Убедитесь, что у вас отключен блокировщик рекламы, иначе он не будет работать.

Тот факт, что библиотека рекламы Facebook доступна , делает эту статью еще более важной , потому что отличить хорошую рекламу от плохой — это ключ к успеху!

Совет: , прежде чем запускать рекламу в Facebook, убедитесь, что вы установили пиксель Facebook для отслеживания конверсий.

СОДЕРЖАНИЕ

1. Видео Gymshark’s Blackout-чисто захватывающий

2. Реклама Coschedule, управляемая выгодами

3. Quickbooks знает, что вы хотите

4. MVMT всегда стоит

4. MVMT всегда стоит

4. MVMT всегда стоит

4. MVMT.

5. Прямолинейная реклама Nike в Facebook

6. Slack знает, что вам нужно оставаться организованным

7. Реклама Fashion Nova в Facebook, ориентированная на продукт

8. Пример AD Porsche’s Facebook

9. Реклама управления проектами Trello

10. Полезное объявление Shopify Facebook

12. 11. Authentic Ad Ad Facebook

12. 12. Sephora. креативная реклама в Facebook

13. Забавные ракурсы Dollar Shave Club

14. EA Sports, это в игре

15. Рестораны Doordash в Facebook, пример

16. Слушай, просто помогая вам

17. Head Pageges Headbie Head Facebook Ad Пример

18. Design Pickle’s No Bustshit Ad Ad Пример

19. MailChimp’s «Теперь, что?» Пример рекламы в Facebook

20. Пример рекламы Blinkist в стиле карусели в Facebook

21. Реклама Intercom с добавленной стоимостью

22. NYT «Правда» Пример рекламы в Facebook

23. Присоединяйтесь к Starbucks for Life

24. Великий слоган Canva

25. Asana Metric Ad Ad Пример

26. Подход к статистике Hootsuite.

28. Реклама Lightspeed на Facebook в помощь малому бизнесу

29. ASOS Talking About Sales

30. Реклама Amazon’s Review Star

31. Zendesk’s Product Feature Ad

32. SEMrush Insight Facebook ad

33. Serpstat’s Facebook Ad Feature 

34. BigCommerce’s Contextual Lead Generation

35. Еще больше потрясающих примеров рекламы на Facebook

1. Видео Blackout от Gymshark – просто захватывающе купить то, что они собрали.

Нам нравится этот пример рекламы на Facebook, потому что он демонстрирует амбассадоров Gymshark , которых любят их клиенты, и вызывает главную эмоцию Черной пятницы, которая волнение.

Люди рады получить то, что они хотят получить с большой скидкой, и точка.

Кроме того, видео на Facebook очень хорошо отредактировано. Вероятно, они использовали программное обеспечение, такое как Adobe Premiere. Мы составили список маркетинговых инструментов Facebook, которые вы, возможно, захотите проверить.

Вот почему мы считаем, что этот пример рекламы на Facebook вам захочется украсть.

Ключевые выводы:

1. Первое слово — Blackout: Gymshark говорит о Blackout уже больше месяца. Это везде: на их странице в Instagram, на странице в Facebook, в электронной рассылке и на веб-сайте. Создание запоминающегося названия для распродажи в Черную пятницу и написание его в самом начале объявления на Facebook дает ясность в отношении того, о чем это объявление.

2. Очевидные преимущества покупки сейчас: Gymshark четко указывает основную причину, по которой они запускают свою рекламу, потому что есть скидка 50% с бесплатной доставкой, и что вы можете купить сейчас и заплатить позже с Afterpay. Демонстрация преимуществ, которые ваши клиенты хотят сразу же, в вашем рекламном тексте, заставляет их слюноотделение требовать большего.

3. Видеообъявление просто умное: Видео Gymshark с представителями их бренда просто гениальное. Большинство людей покупают одежду Gymshark, потому что им нравятся инфлюенсеры в Instagram, которые ее носят. Кроме того, это играет в сознании потребителей: если послы борются за покупку одежды, то же самое должны делать и покупатели.

2. Коммерческая реклама CoSchedule

Для тех, кто не знает CoSchedule, это компания, которая продает программное обеспечение для управления проектами. Вся их реклама сосредоточена на преимуществах, которые получают клиенты при использовании их продукта.

Мы взяли это объявление как часть наших примеров рекламы на Facebook, потому что оно очень простое, но имеет привлекательный дизайн , и вы можете убедить себя, что этот инструмент может вам помочь.

Давайте будем честными, кто бы не хотел » максимизировать производительность проекта «?

Основные выводы:

1. Дизайн, вызывающий любопытство: Дизайн CoSchedule до смешного прост, но вызывает любопытство. Почему? Что ж, графический дизайн представляет собой то, что, как мы думаем, мы понимаем. Как будто что-то входит и выходит. Тот простой факт, что мы хотим подвергнуть сомнению значение этого рисунка, подтолкнет нас к чтению остальной части объявления.

2. Дайте конечную выгоду: как видите внизу слева написано: «максимально увеличить производительность проекта» . Это заставляет нас задаться вопросом, что максимизирует производительность наших проектов, и это, безусловно, основная причина, по которой некоторые люди обращают внимание на использование CoSchedule. Четко сообщая людям главное, что ваш продукт или услуга действительно помогает вам фильтровать людей прямо за воротами.

3. Четкий призыв к действию: это явно реклама для людей, которые уже знают о CoSchedule, вероятно, для тех, кто был на грани «заказа демоверсии». Этот призыв к действию ясен; на картинке и внизу слева, что позволяет вашим клиентам точно знать, каков их следующий шаг.

3. Quickbooks знает, что вам нужно

Для тех, кто не знаком с Quickbooks, это бухгалтерское программное обеспечение для малого бизнеса и индивидуальных предпринимателей.

Мы думаем, что это отличное дополнение к нашим примерам рекламы на Facebook, потому что они сильно акцентируют внимание на преимуществах использования их программного обеспечения.

Врать не будем, нам тоже нравится, что написано save 50%.

Основные выводы:

1. Выгодное предложение: самая привлекательная особенность этого примера рекламы на Facebook — скидка 50%. Давайте будем честными, это огромная скидка, и любой, кто заинтересован в присоединении к Quickbooks, явно воспользуется этой возможностью.

2. Сильное преимущество : преимущество не может быть более очевидным. Вы можете управлять своим бизнесом в любом месте и в любое время с помощью Quickbooks, и именно поэтому людям нравится использовать их программное обеспечение. Им нужен только телефон и интернет.

3. Оригинальное изображение: маленькое изображение рядом с большим — любопытный способ использования формата карусели. Важно отличаться от вашего объявления в Facebook, иначе люди просто пройдут мимо вашего объявления, и вы даже не получите кликов.

4. MVMT всегда выделяется

MVMT — часовая компания, расположенная в США. Их слоган — «часы, которые не обходятся в кругленькую сумму». Их бренд полностью вырос из социальных сетей , поэтому мы выбрали одно из их объявлений в качестве примера рекламы на Facebook.

Помимо собственного стиля, MVMT не изменила свою рекламную стратегию на Facebook с момента своего дебюта. Вы не увидите кнопку призыва к действию, большую картинку, однострочный текст объявления и призыв к действию в тексте объявления.

Основные выводы:

1. Высококачественная картинка : MVMT всегда показывает потрясающие картинки в своей рекламе на Facebook, и это очень важно. Они продают «дешевую роскошь», где их цель — заставить своих клиентов представить, что они чувствуют себя по-другому, надевая их продукт.

2. Акцент на свойствах продукта : это очень важно, когда вы продаете физический продукт, цель которого — хорошо выглядеть. Часы на самом деле больше не «полезны», это модные аксессуары. Показывая продукт в центре рекламы, вы даете понять, о чем реклама.

3. Хорошо продуманный рекламный текст : как я упоминал ранее, MVMT не изменил своей стратегии. Им нравится, чтобы их рекламный текст был коротким и привлекательным, и на то есть причина. Истинная сила их рекламы — это картинка, а слишком много текста заставит пользователей Facebook не сосредоточиться на том, что нужно.

5. Прямо к делу. Реклама Nike на Facebook

Мы добавили это объявление в наши примеры объявлений на Facebook, потому что призыв к действию и преимущества очевидны как день. Мы не должны забывать, что цель рекламы — донести сообщение до нужных людей, а нужные люди охотно воспользуются предложением 50%.

Конечно, логотип Nike заставляет людей покупать, даже не задумываясь, но интересно видеть, что даже такой крупный бренд, как Nike, делает то же самое, что и другие бренды, предоставляя скидки.

Основные выводы:

1. Четкий призыв к действию: Кажется, Nike хочет, чтобы вы знали, что прямо сейчас у них действует скидка 50%. На картинке и справа внизу написано. Они знают, что скидка 50% — это действительно привлекательное предложение, и они демонстрируют его в как можно большем количестве мест.

2. Простой дизайн: это деликатная тема, потому что мы можем утверждать, что все уже знают, что такое Nike. Возможно, вы захотите создать рекламу с таким простым дизайном, как объявление о том, что вы продаете свою продукцию со скидкой 50 % только тем людям, которые знают о вашем бренде. Это явно контекстная реклама.

3. Метод кода скидки: люди любят скидки, я имею в виду, почему бы не получить что-то за меньшие деньги, чем то, за что обычно платят другие? Если вы проводите распродажу, мы настоятельно рекомендуем вам сделать ее более понятной в своих объявлениях, и ваш доход будет вам благодарен.

6. Slack знает, что вам нужно быть организованным

Slack — это программа для общения в компаниях. Помните, когда вы отправляли электронные письма туда и обратно, чтобы получить ответ на что-то? Ну, вам больше не нужно, потому что вы можете говорить более плавно и организованно.

Мы добавили это объявление в наш список примеров объявлений на Facebook, потому что нам нравится фирменная реклама Slack, ориентированная на решения.

Они расскажут вам, почему людям нравится их программное обеспечение и какие проблемы оно решает, сохраняя при этом целостность своего бренда.

Основные выводы:

1. Сохраняйте свой брендинг нетронутым: важно, чтобы со временем люди узнавали ваш бренд, просто взглянув на ваш дизайн, и Slack сделал именно это. Они уже давно используют свой фиолетовый и многоцветный логотип. По этой причине люди знают, что когда они видят один из них в рекламе, это Slack.

2. Расскажите о проблеме, которую вы решаете : Slack помогает вам «вырваться из почтового ящика и организовать разговоры в Slack» . По сути, общение в компаниях может быть очень сложным (и раздражающим). Заявляя о проблемах, с которыми сталкиваются многие владельцы бизнеса, Slack делает их потенциальных клиентов более любопытными.

3. Используйте правильные цвета : каждый цвет имеет для людей разное значение. Например, согласно Bourn Creative, фиолетовый цвет Slack вызывает умиротворение с помощью синего оттенка и действие с его оттенком красного.

7. Реклама Fashion Nova в Facebook, ориентированная на продукт

Fashion Nova — это модная компания, которая изначально создавала одежду для афроамериканских женщин больших размеров. Затем они расширились на рынки мужской моды из-за их удивительного успеха.

Это объявление является частью наших примеров объявлений на Facebook, потому что оно демонстрирует продукт на модели, напоминающей аватар покупателя бренда , и у них есть активное A/B-тестирование, которое продолжается с 6 продуктами в ротации.

Основные выводы:

1. Большая картинка, ориентированная на продукт: это объявление на Facebook, как и пример MVMT выше, четко показывает продаваемый продукт, что, честно говоря, является самым важным правилом, когда речь идет о продаже модной одежды в рекламе на Facebook. (или любой другой носитель, возможно).

2. Строгие A/B-тесты продуктов: в настоящее время они тестируют 6 разных изображений для одного и того же объявления, и это настоятельно рекомендуется при тестировании любого объявления. Правда в том, что мы (почти) никогда не знаем, какое рекламное объявление будет работать лучше всего, поэтому это ключ к максимально возможному A/B-тестированию.

3. Известные смайлики Fashion Nova: Fashion Nova использует смайлики с самого начала, что сделало их бренд довольно узнаваемым. Это помогает потребителям заметить рекламу Fashion Nova на Facebook за милю и гарантирует, что они останутся в сознании своих потребителей.

8. Пример причудливой рекламы Porsche на Facebook

Porsche — одна из самых роскошных автомобильных компаний в мире. Они запустили журнал под названием Type 7 и теперь продвигают его, чтобы привлечь подписчиков.

Мы добавили этот пример рекламы Facebook в наш список, потому что в нем есть креатив , который действительно выделяется , а копирайтинг направлен на выявление эмоций и связь с ценностями своих клиентов.

Основные выводы:

1. Причудливое выдающееся объявление: на самом деле, креатив, использованный на этом изображении, не может выделяться больше, чем он уже есть. Здесь используются все цвета, и это работает, потому что первый шаг к тому, чтобы заставить людей читать ваше объявление, — заставить их перестать прокручивать свою ленту, привлекая их внимание. Миссия выполнена Порше.

2. Релевантный призыв к действию: Призыв к действию в этом объявлении очень четкий: «подпишитесь». Это помогает людям узнать, каким должен быть их следующий шаг, если они свяжутся с копией объявления Facebook, о которой мы поговорим ниже.

3. Выявление эмоций и ценностей людей: « Нравится ли вам выдающееся?» Рекламная копия Facebook, используемая Porsche, пытается установить связь со своими клиентами, наблюдая, связаны ли ценности бренда с ценностями их клиентов. Это отличная стратегия, потому что люди действуют в соответствии со своими ценностями.

9. Реклама управления проектами Trello

Trello — это программное обеспечение для управления проектами для любого предприятия, которое хочет повысить свою эффективность и организованность. У них есть мобильное и десктопное приложения, готовые к использованию.

Мы добавили это объявление в наш список примеров рекламы на Facebook, потому что у него действительно хороший слоган « превратить встречи в дела» и их рекламный креатив действительно соответствует другим объявлениям, которые они размещают.

Основные выводы:

1. Элегантный слоган : Слоган Trello « превратите встречи в дела» очень привлекателен, потому что их аватар клиента, безусловно, может относиться к проведению непродуктивных встреч, на которых вы в конечном итоге не знаете точного плана действий. Это действительно решает проблему бизнеса.

2. Конгруэнтное рекламное объявление Facebook: оранжевый розоватый фон и люди, работающие за столом, используются более чем в одной рекламе Trello на Facebook. Использование одного и того же типа рекламного объявления в нескольких объявлениях позволяет людям узнавать ваш бренд, и, как мы уже видели, это оказывает очень большое влияние на результаты.

3. Призыв к действию без обязательств: мы считаем, что призыв Trello «попробовать сейчас» очень силен, потому что у Trello есть бесплатный тарифный план. Если люди действительно могут попробовать ваш продукт бесплатно, у них нет причин этого не делать, и вы должны сообщить им об этом.

10. Полезная реклама Shopify на Facebook

Shopify — действительно простая в использовании платформа электронной коммерции, которая помогает предпринимателям создавать собственные магазины и очень легко ими управлять. Их контент-стратегия направлена ​​на помощь владельцам бизнеса в целом.

Мы добавили это объявление в наши примеры объявлений на Facebook, потому что оно соответствует контентной стратегии Shopify, сообщение и призыв к действию действительно привлекательны.

Основные выводы:

1. Чаще используйте свой логотип: , как видите, логотип Shopify находится на изображении, а также в логотипе страницы. Это действительно помогает убедиться, что люди узнают вас или узнают вас в будущем.

2. Свяжите свой товар с массовым желанием: Большинство людей хотят зарабатывать деньги, а также хотели бы зарабатывать на жизнь любимым делом. Shopify знает об этом, и они использовали это желание, чтобы связать его со своим продуктом. Это, пожалуй, самый мощный способ маркетинга.

3. Пусть люди мечтают: использование в их рекламе на Facebook изображения «создавайте свой бизнес по-своему» помогает потребителю представить, что он делает все именно так, как он хочет. Это предложение заставляет аватара клиента Shopify «предприниматель» захотеть перелезть через забор и начать использовать Shopify.

11. Пример аутентичной рекламы Pura Vida на Facebook

Pura Vida — это аутентичный бренд, продающий модные браслеты для тех, кто любит экзотику.

Мы добавили эту рекламу-историю в наш список примеров рекламы на Facebook , потому что картинка действительно захватывающая, а место для письма хорошо используется. Мы знаем, что они проводят эту кампанию и как историю в Instagram, но… мы не смогли устоять.

Ключевые выводы:

1. Креативно продемонстрируйте свой продукт: Продемонстрировать около 20 браслетов на одном изображении — это креативно, но это также помогает выделиться. Люди устали видеть одни и те же изображения снова и снова, будьте изобретательны.

2. Оптимизируйте размер шрифта: мы можем игнорировать большую скидку 50%, и есть причина, по которой она должна быть в центре рекламы. Выделение вашего самого важного сообщения другим цветом и более крупным шрифтом может иметь огромное значение с точки зрения ясности.

3. Покажите суть вашего бренда : это может показаться сложной концепцией, но это не так.

Эта картина очень показательна и привлекает именно тех, кого хочет Пура Вида. По изображению, которое использовала Pura Vida, мы можем увидеть, кто является их аватарами клиентов: серфингисты, Бали и путешественники.

12. Креативная реклама Sephora в Facebook

Sephora — французская многонациональная сеть магазинов личной гигиены и косметики. У них очень уникальная стратегия контента в социальных сетях.

Мы выбрали это объявление для нашего списка примеров объявлений Facebook, потому что Sephora показывает свою карточку физически и имеет копирайтинг, ориентированный на тайну.

Ключевые выводы:

1. Внешний вид подарочной карты: демонстрация физической стороны подарочной карты — один из лучших способов продажи, потому что люди любят получать физические вещи. Это помогает людям представить, каково было бы владеть им.

2. Таинственный заголовок: «внутри лучше» — отличный слоган, который заставит людей задуматься о том, каково это внутри. Это также заставляет людей спрашивать, какие преимущества доступны только для членов, и заставить людей задавать вопросы — лучший способ побудить людей сделать следующий шаг, посетить ваш веб-сайт.

3. Эксклюзивность и доступ: Слоган Sephora действительно хорош, потому что создает впечатление, что существует два мира: внутренний и внешний. Те, кто внутри, чувствуют, что они на шаг выше других, и это именно то, что продает Sephora, доступ.

13. Забавные ракурсы Dollar Shave Club

Dollar Shave Club — компания, продающая средства по уходу за собой по подписке. Они действительно хорошо известны своей забавной рекламой под названием «Наши лезвия чертовски хороши».

Мы добавили это объявление в наш список примеров рекламы на Facebook, потому что его изображение, ориентированное на продукт, очень нативное и содержит четкое объяснение того, что реклама продает.

Основные выводы:

1. Соответствуйте своему бренду: Как вы, наверное, видели, Dollar Shave Club любит использовать юмор в своей рекламе, и люди воспринимают это неправильно. То, что они добились успеха, не означает, что вы должны добавлять юмора в свой бренд, вы должны соответствовать своему бренду.

Будь тем, кто ты есть, и тысячу раз. Важно быть поляризованным как бренд, иначе вы не будете выделяться в этом красном океане бизнеса.

2. Покажите, что находится в коробке: если вы продаете коробку подписки или любой набор продуктов, вы должны продемонстрировать их все вместе, чтобы ваши клиенты могли их увидеть.

Люди принимают множество решений на основе изображений, потому что изображение говорит за тысячу слов.

3. Заставьте их почувствовать, что они все получают: использование « все, что вам нужно в вашей ванной комнате» и « идеальный подарок для бритья » заставляет людей чувствовать, что ваш продукт — это все, что им нужно.

Люди хотят покупать самый полезный продукт. Ощущение, что продукт готов, успокаивает покупателя в процессе продажи.

14. EA Sports, это в игре

EA Sports FIFA — футбольная видеоигра номер один во всем мире. Если вы играете в футбол, вы должны попробовать эту видеоигру.

Мы добавили их видеорекламу в наш список примеров рекламы на Facebook , потому что их видео очень интересное, динамичное и ориентировано на опыт.

Основные выводы:

1. О развлечениях: давайте не будем забывать, что реклама Facebook предназначена для развлечения людей, которые прокручивают страницу. Социальные сети созданы, как Netflix, для просмотра, но в данном случае для прокрутки.

Ваша цель — очаровать людей. EA Sports создала очень уникальное и динамичное видео, которое делает именно это.

2. Сделайте это незабываемым: ваша реклама на Facebook должна заставить людей войти в ваш мир. Это должно заставить их представить себе, каково это — владеть вашим продуктом.

Увидев футболистов в видеоигре, люди, которые увидят рекламу EA Sports FIFA на Facebook, смогут представить себя играющими в игру.

3. Стратегия отсутствия копирования рекламы: некоторые подумают, что EA Sports забыли добавить копию. Общий? У них есть куча денег, чтобы нанять лучшие агентства, это все просчитано.

Вся сила рекламы в изображении. Иногда отсутствие копии может помочь людям сосредоточиться на видео или самом изображении. Я бы порекомендовал очень сильное видео, если вы это сделаете.

15.

Рестораны Doordash Пример рекламы в Facebook

Doordash — это компания по доставке еды, как и Uber Eats. Как и любая двусторонняя клиентская компания, они должны рекламировать рестораны и потребителей.

Мы выбрали это объявление для нашего списка примеров объявлений на Facebook, потому что это объявление фокусируется на отличном предложении и является очень узкой рекламой.

Ключевые выводы:

1. О приятной аудитории: это объявление было сделано для владельцев ресторанов, которые хотят увеличить свой источник дохода. Когда вы ориентируетесь на определенный сегмент, важно определить его как можно более четко.

В этом случае Doordash использовал знак вопроса в начале и слова « ваш ресторан» дважды в своем объявлении (изображение и копия).

2. Предложение бесплатных пробных версий: этот тип предложений всегда будет частью наилучшего типа предложений для SaaS, потому что люди могут попробовать перед покупкой. Фактически, все больше и больше компаний используют эту модель, например, Frank & Oak, продающую одежду.

3. Вопросительный знак: вопросительный знак в вашем рекламном тексте — один из лучших способов заставить людей остановиться. Вопросы заставляют людей думать, а когда люди думают, они перестают прокручивать страницу.

16. Calm, просто помогу вам

Calm — это мобильное приложение, которое помогает сохранять спокойствие во время медитации и сна. Другими словами, они стремятся помочь людям уменьшить их тревогу или почувствовать себя лучше в целом.

Мы добавили это объявление в наш список примеров объявлений Facebook, потому что — это очень творческий способ показать, как приложение может помочь людям, создающим добрую волю. На самом деле, они помогают людям покупать их, просто читая, что на картинке.

Основные выводы:

1. Сделайте свой контент нативным: это изображение действительно нативное. В наши дни мы видим множество подобных фотографий в социальных сетях. Целью здесь должно быть то, чтобы ваша реклама выглядела как обычно.

2. Создание полезного контента (доброжелательность): Создание рекламы на Facebook, которая действительно помогает вашим потребителям, является одним из самых действенных способов создать прекрасные отношения с вашими клиентами. Помощь людям также является одним из лучших способов завести друзей, тот же принцип используется в бизнесе.

3. Покажите социальное доказательство: человек не знают ваш бренд, даже меньше, если он законный. Демонстрация сигналов социального доказательства, таких как награды или сертификаты, действительно может помочь вашему бренду стать серьезным объектом внимания.

17. Пример рекламы LeadPages для лидов в Facebook

LeadPages — это программное обеспечение для разработки целевых страниц с множеством функций, таких как аналитика, A/B-тестирование и так далее.

Мы выбрали это объявление на Facebook в качестве примера, потому что это действительно отличный пример рекламы для привлечения потенциальных клиентов. LeadPages дает аватару своего клиента (владельцу бизнеса) контрольный список, который поможет им запустить праздничную кампанию.

Основные выводы:

1. Дайте, дайте, дайте: Предоставление бесплатного контента вашим клиентам — действительно хороший способ начать отношения. Опять же, это все равно, что сказать: «Эй, позволь мне помочь тебе».

Компания Leadpages создала контрольный список, который поможет вам бесплатно реализовать свой потенциал в кампании праздничных распродаж. Довольно сложно сказать нет.

2. Чек-листы в подарок: контрольных списков — действительно хорошая халява для Facebook, потому что их легко использовать и они ориентированы на принятие мер. Людям нужен контент, который быстро потребляется.

Эту статью вы, наверное, пролистали. На самом деле, вы, вероятно, никогда не прочитаете этот абзац. Если вы это сделаете, дайте нам знать.

3. Повторение ключевого слова: Как видите, слова праздничные кампании повсюду. Повторение ключевого слова помогает людям, просматривающим рекламу, быстрее понять, о чем реклама, и, таким образом, создает фильтр.

Этот фильтр либо привлечет, либо оттолкнет людей, увидевших вашу рекламу. Это действительно помогает Facebook показывать вашу рекламу нужным людям и повышать CTR.

18. Дизайн Пример рекламы Pickle на Facebook

Дизайн Pickle — это компания, которая предлагает услуги неограниченного графического дизайна для других владельцев бизнеса, которым требуется такая потребность.

После просмотра всей их библиотеки объявлений мы решили выбрать это объявление Facebook в качестве примера для других.

Почему? Владельцы бизнеса любят пустые разговоры, потому что ненавидят терять время. Эта реклама — отличный пример поляризации , что означает, что люди любят или ненавидят вас.

Основные выводы:

1. Сильный конгруэнтный цвет: розовый явно выделяется в социальных сетях, а эмодзи какашек соответствует социальным сетям. Если этот цвет и этот эмодзи с какашками подходят вашему бренду, то вперед.

Убедитесь, что вы выбрали цвет и эмодзи, которые представляют ваш бренд, потому что помимо ваших конверсий играет роль ваше изображение. Вот почему один и тот же креатив может раздавить бренд, но полностью отстой для другого.

2. Сразу к делу: твой дизайн говно? Это может быть хорошей стратегией, но будьте осторожны, чтобы не быть слишком поляризованными. Если вы заставляете своих клиентов испытывать слишком много эмоций в процессе продаж, это может снизить коэффициент конверсии.

3. Игра с сильной гарантией: демонстрация вашей гарантии в рекламе — отличный способ подтолкнуть людей к покупке вашего продукта.

Я бы порекомендовал добавить его позже по воронке, может быть, в вашей ретаргетинговой кампании на Facebook, но не для рекламы на холодную аудиторию.

Прилагая слишком много усилий, чтобы подтолкнуть людей к покупке слишком рано, вы обесцениваете свой продукт.

19. «Что теперь?» Mailchimp Пример объявления Facebook

Mailchimp — это универсальная маркетинговая платформа, хотя изначально она больше ориентировалась на маркетинг по электронной почте. Это отличное решение для компаний, которые только начинают заниматься маркетингом по электронной почте.

Мы выбрали это объявление на Facebook в качестве примера, потому что видео является динамичным и использует растущую метрику, которую любят видеть владельцы бизнеса.

Основные выводы:

1. Показатели роста: Если вы можете количественно оценить результаты, которые люди получают от вашего продукта или услуги, обязательно покажите их людям. В этом случае люди могут увеличить количество подписчиков при использовании Mailchimp.

2. Опыт работы с продуктом: показать людям, каково это использовать вашу платформу, важно, но еще умнее показывать «положительный» опыт в вашей рекламе на Facebook.

В этом примере Mailchimp показывает чью-то учетную запись с растущим числом подписчиков, что для владельцев бизнеса является положительным опытом.

3. Важность эскиза видео: эскиз вашего видеообъявления очень важен и может кардинально изменить ваши результаты. Вот почему тестирование нескольких миниатюр на наиболее эффективном видео имеет ключевое значение. Желтый фон с номером, кажется, хорошо работает для Mailchimp.

20. Гладкая карусель Blinkist, пример рекламы в Facebook

Blinkist — программа для составления сводок книг, которая позволяет прочитать более 300 000 книг за 15 минут или меньше. У них действительно отличный фирменный дизайн.

Мы выбрали эту карусельную рекламу, чтобы добавить ее в наш список примеров рекламы на Facebook, потому что изображения имеют потрясающий дизайн, а призыв к действию действительно адаптирован для каждой книги.

Ключевые выводы:

1. Уникальный дизайн: Уникальность вашего дизайна — ключ к успеху. Как видите, Blinkist сами создавали обложки для книг. Все обложки этих книг имеют разный цвет, но придерживаются одного и того же шаблона. Это очень приятно для глаз.

2. Соответствие бренда: весь дизайн, созданный в этой рекламе, соответствует бренду Blinkist. Логотип, обложки книг, время справа — все это действительно помогает улучшить имидж и соответствие вашему бренду.

3. Покажите, что у вас есть: использовать текстовое пространство, чтобы написать количество времени, которое требуется людям, чтобы прочитать их резюме книги, очень умно. Люди используют Blinkist, чтобы читать быстрее, и эта реклама действительно показывает это.

21. Реклама Intercom с добавленной стоимостью

Intercom — это SaaS-компания, предлагающая пользовательских ботов для вашего сайта. У них есть один из самых настраиваемых ботов, который классифицирует их как лидера рынка.

Мы вручную выбрали это объявление для нашего списка примеров объявлений на Facebook, , из-за того, что текст объявления и изображение сильно ориентированы на выгоду.

Основные выводы:

1. Текст объявления о преимуществах: Убедитесь, что люди знают о преимуществах использования вашего продукта или услуги. Вы можете наизусть знать, почему ваш продукт классный, а другие нет. Никогда этого не забывай.

2. Призыв к действию на изображении: добавление призыва к действию на изображение вашего объявления в Facebook может помочь людям сделать следующий шаг. На самом деле, это помогает людям понять, какое сообщение призвано донести ваше объявление, что действительно поможет вашим результатам.

3. Обучение людей: В нижней части объявления Intercom написал: «Боты для вас, чтобы масштабировать каждую часть вашего бизнеса» . Это предложение помогает людям понять, что бот может помочь масштабировать ваш бизнес, а некоторым этого достаточно, чтобы проявить любопытство.

22. NYT «Правда» Пример рекламы в Facebook

У New York Times всегда был один из самых сильных копирайтингов в игре.

Мы выбрали это объявление среди всех их примеров рекламы на Facebook, потому что текст говорит о движении и о том, почему вы должны его поддерживать.

Давайте будем честными: создание движения — один из самых действенных способов заставить людей стать вашими клиентами.

Основные выводы:

1. Использование массового желания: Один из лучших способов что-то продать — это не создать новое желание, а взять желание людей и связать его с вашим продуктом или услугой. Люди хотят правды, и NYT предлагает ее.

2. Создание движения: это может быть действительно хорошей стратегией, потому что, когда люди покупают продукт или услугу, они часто покупаются на идею, движение. Добавление движения вокруг вашего продукта или услуги может помочь вам привлечь больше сторонников и клиентов.

3. Меняйте текст: в каждом текстовом пространстве в этой рекламе Facebook есть разные копии, но все они означают одно и то же. Демонстрация вашего сообщения с разных сторон может помочь убедиться, что люди действительно понимают вашу рекламу.

Это также позволяет вам показывать разные сегменты одного и того же сообщения, которое вы пытаетесь передать. Используйте это только в том случае, если ваше сообщение носит несколько общий характер.

23. Присоединяйтесь к Starbuck на всю жизнь

Starbucks — это компания, продающая макиато гранде за 5 долларов. Они хорошо известны тем, что имеют самую высокую маржу по поздним сделкам, когда-либо существовавшую в отрасли.

Хватит шутить, мы включили это объявление в наш список примеров рекламы на Facebook, , потому что изображение пингвина действительно убедительно, и у него есть отличное предложение, побуждающее людей загрузить приложение.

Ключевые выводы:

1. Использование талисмана: изображение животного в вашей рекламе может вызывать разные эмоции и значения в зависимости от целевой аудитории. Это может быть отличным способом связаться с вашей аудиторией, потому что вы показываете им то, что они уже знают и теперь могут ассоциировать с вашим брендом.

2. Пожизненное предложение: это, наверное, одно из самых привлекательных предложений, которое кто-либо мог бы сделать, НО не каждый может это сделать. Если у вас есть SaaS или инструмент, и вы можете предоставить пожизненную подписку, это может быть хорошим рекламным предложением.

3. Установить сейчас призыв к действию: этот CTA действительно хорош для мобильных приложений. Это объявление о загрузке мобильного приложения Starbucks. Если вы запускаете приложение, вам нужно использовать этот CTA.

24. Отличный слоган Canva

Canva — это, по сути, Adobe Illustrator для людей без дизайнерских навыков. Это может очень помочь обновить ваш дизайн, если вы этого не сделали ранее.

Мы добавили это объявление в наш список примеров объявлений на Facebook, потому что текстовое пространство используется очень хорошо, а копия действительно хороша.

Ключевые выводы:

1. Копия рекламного девиза: с использованием простого текста, такого как «придайте вашей ленте привлекательный новый вид» действительно может привлечь внимание людей. Трудно написать простое цепляющее предложение, состоящее всего из нескольких слов, но когда вы найдете предложение, которое имеет отношение к вашей аудитории, оно может изменить правила игры.

2. Копия для работы с возражениями: Возможно, вы думали, что вам нужны дизайнерские навыки для использования Canva, но это не так. Если вы знаете самое большое возражение, которое возникает у людей, когда они собираются купить ваш продукт или услугу, добавьте его в свой текст.

3. Использование слова бесплатно: с использованием слова бесплатно работает только в том случае, если ваши вещи действительно бесплатны. Canva на самом деле предоставляет людям доступ к своему программному обеспечению бесплатно, хотя у них есть и более масштабные планы.

Если ваш продукт или услуга действительно бесплатны, вы должны добавить их в свою копию. Многие люди любят бесплатные вещи, и было бы обидно, если бы они не знали о вашем инструменте.

25. Пример рекламы Asana в Facebook, ориентированной на показатели

Asana — это инструмент управления работой, такой же, как Trello, упомянутый выше.

Мы выбрали это объявление в нашем списке примеров рекламы на Facebook, потому что использование метрики в изображении вызывает любопытство, а копия объявления действительно соответствует изображению.

Проблема, указанная в этом объявлении, также хорошо изучена для целевого рынка Asana, потому что большинство компаний тратят слишком много времени на организацию и планирование.

Другими словами, эта метрика может быть тревожным звоночком, который необходим некоторым владельцам бизнеса, чтобы начать использовать инструмент управления работой Asana.

Основные выводы:

1. Использование статистики в вашем творчестве: люди любят статистику, потому что она может дать им общее представление о том, что им следует делать. В этой рекламе на Facebook Асана знает, что самая большая проблема, которую они решают, — это компании, которые тратят недостаточно времени на работу, потому что они не организованы. Эта метрика действительно решает эту проблему.

2. Метод непрерывного текста: Большинство людей сначала смотрят на большое изображение, а затем читают копию, которая объясняет им, о чем реклама. Вот почему привязка вашего изображения к тексту выше — очень умный способ взаимодействия с вашей аудиторией.

3. Простое объявление: наличие простого сообщения на изображении вашего объявления может вызвать любопытство у людей. Что это за номер? Что это значит? Вот и все, вы их зацепили.

26. Подход к статистике HootSuite

Hootsuite — это инструмент управления социальными сетями, призванный помочь предприятиям упростить организацию своих постов.

Мы выделили это объявление из множества найденных нами примеров объявлений на Facebook, потому что объявление показывает статистику, а затем объясняет, почему оно имеет отношение к их клиентам.

Многие компании предоставляют необработанную информацию, которая не добавляет ценности. Понимание — это то, что действительно приносит пользу.

Основные выводы:

1. Использование графики и цифр: Использование графики и цифр на изображении может заставить людей остановиться и задаться вопросом, что это значит. Опять же, цель вашего изображения — заставить людей остановиться и проявить любопытство.

2. Указание важного: когда в вашем изображении есть что-то сложное, убедитесь, что ваша реклама упрощает все это. У людей короткая продолжительность концентрации внимания, и они хотят, чтобы потребитель быстро получал информацию.

3. Предоставление понимания: как сказано выше, цифры не дают ценности, ее дает понимание. Создание халявы, объясняющей, что делать с этими показателями, — вот где настоящая ценность. Люди будут ожидать этого, и вы будете лидировать быстро.

27. Объявление о характеристиках продукта Dropbox

Если вы еще не знаете, Dropbox — это служба размещения файлов, которая предлагает облачное хранилище, синхронизацию файлов, персональное облако и клиентское программное обеспечение.

Мы выбрали это объявление как часть нашего списка примеров объявлений Facebook на 2020 год, потому что оно имеет отличный дизайн , он фокусируется на важных функциях и имеет отличное ценное предложение.

Мы должны признать, что мы копаем дизайн Dropbox с точки зрения соответствия цветов и их простой рекламной копии. Все чаще мы видим короткие рекламные копии, которые побуждают пользователей использовать приложение, которое требует настоящего опыта в рекламе.

Ключевые выводы

1. Сильная цветовая палитра: наличие цвета, который используется в большинстве ваших творческих работ, — это действительно хороший способ получить признание, а также привлекательный для глаз. Не то чтобы нам не нравилась реклама радужных цветов, но у них есть способ не выделять ваш бренд среди других брендов.

2. Сосредоточьтесь на функциях: мы твердо убеждены, что большая часть рекламы SaaS должна фокусироваться на сообщении о наиболее важных функциях. Люди покупают программное обеспечение из-за его функций, вы оказываете людям услугу, рассказывая им, какие функции есть у вашего SaaS.

3. Четкое ценностное предложение: наличие изображения, когда компьютерная мышь нажимает на функцию, которая позволяет людям делиться своими документами в Zoom или Slack, и наличие рекламного текста, в котором четко указано, что это делает рекламу очень понятной. Ясность имеет ключевое значение, потому что, если люди не понимают вашего сообщения, вы их уже потеряли.

28. Реклама Lightspeed на Facebook в помощь малому бизнесу

Lightspeed предоставляет малым и средним предприятиям розничной торговли и ресторанам решения для торговых точек. Компании, использующие Lightspeed, работают более чем в 100 странах.

Нам нравится этот пример рекламы Facebook, потому что мы считаем, что изображение является оригинальным , их рекламная копия статистики убедительна , и нам нравится их акцент на том, чтобы придать ценность первым .

Самое смешное, что реклама выглядит как фотография влиятельного лица в Instagram, что действительно здорово, поскольку делает ее нативной. Он смешивается прямо внутри Facebook и Instagram.

Основные выводы

1. Исходное изображение: изображение, выбранное для этого примера рекламы на Facebook, очень естественное и идеально сочетается с вашей лентой новостей. Видно, что нативные изображения работают лучше с рекламой на Facebook.

2. Статистика открытия: начать рекламу на Facebook со статистики — хороший способ заставить людей остановиться. Почему? Потому что статистика легко усваивается и часто дает представление о мире неопределенности.

3. Ценность: Lightspeed уделяет особое внимание помощи своим клиентам, показывая им, как создать хорошую реферальную программу. Все больше и больше брендов понимают, что помощь своим клиентам — лучший способ удержать и привлечь новых клиентов.

29. ASOS рассказывает о продажах

ASOS — британский интернет-магазин модной одежды и косметики, который продает более 850 брендов, а также собственный ассортимент одежды и аксессуаров.

Нам нравится этот пример рекламы на Facebook, потому что он имеет прямо в точку копия объявления , выглядит родной и в нее входит цена .

Опять же, мы видим очень простую рекламную копию. Кажется, что люди предпочитают рекламу такого типа длинному тексту, который читается целую вечность.

Основные выводы

1. Прямая реклама: быть как можно более ясным в рекламном тексте становится все более и более важным с увеличением количества рекламы, которую люди видят каждый день. Цель состоит в том, чтобы сделать рекламный текст таким же удобоваримым, как хот-дог.

2. Нативное рекламное изображение: возможно, изображение, используемое в этом объявлении, является нативным. Фотография девушки выглядит как фотография, которую мог бы сделать влиятельный человек в Instagram. Это надежный способ связи с вашей аудиторией.

3. Включая вашу цену: , если вы занимаетесь электронной коммерцией, рекомендуется проверить добавление цены в объявление. Люди все больше и больше рассматривают ленту Facebook как место для покупок, и предоставление им всей необходимой информации может действительно увеличить ваш доход.

30. Amazon’s Review Star Ad 

На данный момент все должны знать Amazon, но я все же скажу для тех, кто жил бы на необитаемом острове без wi-fi. Amazon — технологическая компания, специализирующаяся на электронной коммерции, облачных вычислениях, цифровой потоковой передаче и искусственном интеллекте.

Нам нравится этот пример рекламы на Facebook, потому что он имеет честных отзывов со звездами в топе , фирменный и четкий призыв к действию .

Следует иметь в виду, что Amazon использует один и тот же фон на каждой картинке, что действительно хорошо, так как людям легче их узнавать.

Основные выводы

1. Отзывы со звездами: Добавление отзывов со звездами к вашей фотографии, если вы продаете продукт электронной коммерции, является очень хорошей идеей, потому что это дает ценную информацию покупателю. Информация не только ценна в процессе принятия решений, но и позволяет быть прозрачным. Клиенты любят проверять сайты с отзывами, такие как Cherry Pick, прежде чем совершить покупку.

2. Фирменное изображение: все изображения Amazon имеют одинаковый фон, что помогает людям узнавать бренд Amazon на Facebook. Очень важно быть конгруэнтным, чтобы у ваших клиентов был беспрепятственный опыт работы с вашим брендом.

3. Четкий призыв к действию: мировой магазин находится в тексте объявления и призыве к действию. Дать людям точно знать, что они должны делать, является ключевым, поскольку люди будут продолжать быстро прокручивать страницу, если не будут знать, что делать. Если люди прокручиваются, значит, вы потерпели неудачу.

31. Характеристика продукта Zendesk

Zendesk — компания-разработчик программного обеспечения для обслуживания клиентов, расположенная в Сан-Франциско, Калифорния.

Нам нравится этот пример рекламы Facebook, потому что он фокусируется на характеристиках продукта , имеет ситуационный угол, и предоставляет помощь своим клиентам.

Давайте не будем себя обманывать, графический дизайн довольно жуткий, но забавный. Что нам больше всего нравится, так это то, что они помогают своим клиентам, что очень важно.

Ключевые выводы

1. Характеристики продукта: при рекламе SaaS важно сосредоточиться на характеристиках продукта. Люди хотят знать ваши функции, чтобы принимать решения, и предоставление их в удобоваримом формате может иметь огромное значение для вашей прибыли.

2. Ситуационный ракурс: Интересно отметить, что это объявление было подобрано вручную во время COVID-19, когда удаленным командам требовалась помощь для эффективной работы. Создание релевантных объявлений обычно хорошо влияет на ваши результаты.

3. Сосредоточьтесь на помощи: благотворительность — это новый способ привлечения и удержания клиентов. Давая что-то своим клиентам в своем объявлении, вы привлекаете их к своему бренду и начинаете отношения.

32. Объявление SEMrush Insight в Facebook

SEMrush — это компания, предоставляющая программное обеспечение как услугу, которая продает подписки на программное обеспечение для визуализации в Интернете и маркетинговой аналитики. Сначала это был инструмент SEO и расширение для браузера, прежде чем он стал SaaS.

Нам нравится этот пример рекламы на Facebook, потому что он предоставляет уникальное значение , имеет дизайн , который выделяется на фоне , а включает вопрос .

На самом деле, я не думаю, что SEMrush может использовать цвета, которые выделяются больше, чем выбранные. Кажется, им нравятся эти модные асимметричные дизайны, которые круты, но им может не хватать контекста.

Ключевые выводы

1. Предоставление уникальной ценности: одно дело — дать, а другое — продать то, что вы должны дать. SEMrush знает, что ее клиенты любят узнавать, что делают их конкуренты, и они четко говорят об этом в своем рекламном тексте.

2. Выделяющийся дизайн: вам не обязательно использовать кричащие зеленые цвета, но попытка создать дизайн, который будет выделяться на Facebook, может помочь вашим результатам.

3. Включая вопрос: преобразование ценности, которую вы даете своим клиентам, в вопрос — отличный способ заставить людей интересоваться тем, что находится на другой стороне. Никогда не забывайте, что первая цель рекламы на Facebook — заставить людей кликать.

33. Рекламная функция Serpstat на Facebook

Serpstat — это программное обеспечение как сервисная компания, специализирующаяся на услугах SEO и PPC.

Нам нравится этот пример рекламы Facebook, потому что он имеет хороший метафорический графический дизайн , фокусируется на действии и имеет цветов , которые выделяются .

Именно изображение делает эту рекламу такой потрясающей. Рекламное изображение в Facebook метафорично, цвета очень яркие, а у персонажа интригующее лицо.

Основные выводы

1. Метафорический образ: Использование изображения, которое метафорически представляет вашу рекламную копию, является действительно сильным способом рекламы на Facebook. Важно не форсировать это, но если что-то имеет смысл, стоит попробовать. В этом случае мы могли бы сказать, что использование Serpstat похоже на ключ к успеху в вашей PPC.

2. Ориентация на действие: сосредоточение внимания на том, что люди могут делать с вашим SaaS, — лучший способ его продажи. Возможно, кто-то хотел инструмент, который позволил бы им запускать рекламные кампании прямо на платформе, и теперь они в этом уверены.

3. Выделяющиеся цвета: мы не можем игнорировать нежно-голубой и розовый вокруг забавного персонажа, держащего ключ. Эти цвета определенно выделяются в новостной ленте, и это хорошо, потому что, если люди остановятся, у вас есть шанс получить клики.

34. Контекстная генерация лидов BigCommerce

BigCommerce — это SaaS-платформа для электронной коммерции, включающая группы и сегментацию клиентов, поисковую оптимизацию, веб-хостинг и многое другое. Это конкурент Shopify для тех, кто более с ними знаком.

Нам нравится этот пример рекламы Facebook, потому что он контекстуальный , использует вопрос в качестве открывающей копии объявления и , раскрывающей «что внутри».

Что делает это объявление таким привлекательным, так это тот факт, что вы знаете, что находится внутри руководства. Людям нравится знать, что может быть внутри.

Основные выводы

1. Контекстная реклама в Facebook: возможно, нет лучшего способа создать рекламу в Facebook, чем спросить себя, заинтересует ли эта конкретная аудитория то, что я могу предложить. Сосредоточенность BigCommerce на бренде CBD в этой рекламе Facebook для привлечения потенциальных клиентов явно помогает им конвертировать больше показов в потенциальных клиентов.

2. Вступительная фраза вопроса: сильный вопрос может заставить вашу аудиторию остановиться и прочитать больше. Большинство людей ненавидят вопросы без ответов, поэтому, если вы можете создать вопрос из ценности, которую вы даете своим клиентам, мы рекомендуем вам добавить его в рекламный текст.

3. Что внутри: нет лучшего способа продать руководство, чем рассказать людям, что внутри. Речь идет о предоставлении информации пользователю, чтобы, если что-то вызвало его интерес, он щелкнул с полным намерением!

#35 – The Iconic x Jaden Smith

The Iconic реклама в Facebook

The Iconic – интернет-магазин модной одежды, продающий широкий ассортимент одежды и обуви для мужчин и женщин.

Нам нравится этот пример рекламы на Facebook, потому что Iconic смог показать, как выглядит полезный контент даже для модного бренда. Они создали статью с изложением стиля Джейдена Смита и одежды, которую нужно купить.

Входящий маркетинг — это определенно будущее, когда речь идет о цифровой рекламе, и это отличный пример этого.

#36 – Black & White Mango

Пример рекламы Mango на Facebook

Mango – интернет-магазин модной одежды, продающий широкий ассортимент одежды и обуви для мужчин и женщин.

Нам нравится этот пример рекламы на Facebook, потому что Mango использовала черно-белое изображение, которое выделяется из всех рекламных объявлений, которые мы видим. Вы часто слышите, как быть броским, выделяться из толпы, но наука, стоящая за этим, заключается в другом.

Когда дело доходит до рекламы в Facebook, вам действительно нужно проверить все, что вы можете себе представить. Все дело в тестировании, не бойтесь, иначе у вас ничего не получится.

#37 — Цвет, логотип и девиз

Пример рекламы Puma на Facebook

Puma — интернет-магазин спортивной одежды, продающий широкий ассортимент одежды, обуви и аксессуаров для мужчин и женщин.

Нам нравится этот пример рекламы на Facebook, потому что Puma превратила очень простое изображение обуви в красивое изображение со своим логотипом, сильным уникальным торговым предложением и красивым фоном. Часто не требуется много времени, чтобы превратить что-то скучное в нечто захватывающее.

Может быть трудно найти простые, но эффективные слова, такие как «рожденный провоцировать», но Puma проделала потрясающую работу, интегрировав его в свое рекламное объявление на Facebook.

#38 — Griezzman + Lukaku = Puma

Другой пример рекламы Puma на Facebook

Я не буду повторять, что такое Puma с точки зрения бренда, но эта реклама на Facebook просто гениальна. Для бренда спортивной одежды может быть трудно выделиться, но ваш бренд и имидж должны быть в центре вашего внимания.

Нам нравится этот пример рекламы на Facebook, потому что Puma использовала знаменитостей в соответствующих видах спорта, их сильный логотип и связала обувь с обоими игроками. Это замечательная стратегия — связать определенные продукты с вашими самых влиятельных лиц , потому что люди любят копировать своих кумиров.

По сути, сделайте снимок и просто добавьте его на гладкий фон. Слишком часто компании думают, что создавать рекламу в Facebook сложно, но на самом деле это занимает всего несколько секунд. Вы можете использовать маркетинговый инструмент Facebook, чтобы сделать сотни объявлений за несколько дней.

#39 – Скопируйте и вставьте тень

Pup Socks Пример рекламы в Facebook

Носки Pup позволяют своим клиентам печатать голову своего щенка на различных аксессуарах одежды, таких как носки, одеяла и так далее.

Нам нравится этот пример рекламы на Facebook из-за его простоты. Это просто изображение носка с черной тенью и цветным фоном. Любой может сделать это за несколько минут и даже создать 25 вариаций. Это простая модификация обычного изображения, используемого в сильном рекламном объявлении Facebook.

Мне также нравится тот факт, что их рекламный текст очень прост. Они уделяют все внимание нестандартным подаркам , которые являются отличной формулировкой для того, что они продают. Поиск четкой формулировки является ключом к успеху вашей рекламы в Facebook.

#40 – Пример рекламы DIFF в Facebook

DIFF Пример рекламы в Facebook

DIFF продает солнцезащитные очки для женщин, которые выглядят фантастически, судя по отзывам клиентов. Скажите нет высококачественной дизайнерской раме, потому что DIFF более доступен!

Нам нравится этот пример рекламы Facebook, потому что DIFF нашел хороший способ интегрировать отзыв с рекламным объявлением Facebook. Мы знаем, что отзывы, как правило, убеждают покупателей совершить покупку, и именно поэтому мы считаем это объявление замечательным.

Я также думаю, что использование пользовательского контента в настоящее время очень важно, особенно в сочетании с отзывами. Вы можете использовать эти объявления для повторного вовлечения или даже ретаргетинга рекламных кампаний Facebook для достижения лучших результатов.

#41 – MeUndies использует сумму, брендинг

Пример рекламы MeUndies в Facebook

MeUndies продает довольно причудливое нижнее белье из модального материала, который является наиболее удобным материалом (я одобряю это утверждение).

Нам нравится этот пример рекламы на Facebook, потому что MeUndies трансформировал обычное изображение с легко добавляемой рамкой, которая действительно добавляет брендинга. Мы в K6 считаем, что брендинг является неотъемлемой частью каждого рекламного объявления. У вас должно быть некоторое соответствие между вашим контентом, веб-сайтом, рекламой, сообщениями в социальных сетях и так далее.

Если вы хотите протестировать какое-либо другое рекламное объявление Facebook, я рекомендую это сделать. Узнайте, как вы можете интегрировать свой брендинг с минимальным графическим дизайном в некоторые из ваших лучших изображений для рекламы на Facebook.

#42 – G-Star демонстрирует свою коллекцию, реклама в Facebook

G-Star, реклама в Facebook Пример

G-Star продает одежду, но в основном известна своими потрясающими джинсами, которые я еще не пробовал.

Нам нравится этот пример рекламы на Facebook, потому что G-Star фокусирует свои маркетинговые усилия на рекламе на Facebook, чтобы привлечь трафик к коллекции. Мы не часто видим объявления о сборах, но я думаю, что они отлично подходят для того, чтобы возвращать прошлых клиентов на ваш сайт.

Это все равно, что сказать «большие новости, у нас есть новые продукты, которых вы никогда раньше не видели», и это возвращает их, чтобы купить больше продуктов вашего бренда. Одно слово предостережения: вам нужна сильная лояльность к бренду и хорошее качество продукта, чтобы вернуть людей. Не делайте этого, если ваши клиенты ненавидят ваш бренд.

#43 — BigCommerce вполне конкурентоспособна

Пример рекламы BigCommerce в Facebook

BigCommerce — это поставщик платформы веб-сайтов электронной коммерции для компаний. Они конкурируют с Shopify, хотя Shopify — гораздо более крупный игрок.

Нам нравится этот пример рекламы на Facebook, потому что BigCommerce делает то, на что достаточно смелые маленькие бренды. Сравнение вашего продукта с продуктом вашего конкурента всегда было сильной маркетинговой стратегией для привлечения новых клиентов.

Ключом к успеху является общение с недовольными клиентами Shopify, которые перешли на BigCommerce. Таким образом, вы узнаете, почему, и сможете разместить свою лучшую функцию в своем объявлении на Facebook.

#44 – Omnisend представляет вам технический документ

Omnisend Facebook Ad Пример

Omnisend — поставщик платформы для электронного маркетинга. Они позволяют компаниям создавать автоматизацию электронной почты , отправлять рассылки по электронной почте и многое другое.

Нам нравится этот пример рекламы на Facebook, потому что Omnisend действительно фокусируется на обмене своим контентом, как и методология входящего трафика. Это также то, что мы проповедуем в K6, мы считаем, что контент — лучший способ связаться с вашими клиентами.

Я настоятельно рекомендую нашу статью под названием «Реклама в Facebook: 7 методов повышения эффективности контент-маркетинга».

#45 — партнер ActiveCampaign, пример рекламы в Facebook

Active Campaign, пример рекламы в Facebook

Active Campaign — поставщик платформы для электронного маркетинга. Они делают много вещей, поэтому я рекомендую вам пойти посмотреть.

Нам нравится этот пример рекламы Facebook, потому что Active Campaign фокусируется на их интеграции с Shopify, гигантским поставщиком программного обеспечения для электронной коммерции. Поскольку Shopify набирает популярность, это разумный шаг, если вы можете оседлать волну.

Если ваш продукт или услуга связаны с компанией, я настоятельно рекомендую соединить их в своем рекламном объявлении на Facebook. Это может дать довольно удивительные результаты.

#46 – Klaviyo делает акцент на успехе клиентов

Пример рекламы Klaviyo в Facebook

Klaviyo – еще один поставщик программного обеспечения для маркетинга по электронной почте, но ориентированный на предприятия электронной коммерции. У них довольно надежная платформа, если вам интересно.

Нам нравится этот пример рекламы на Facebook, потому что Klaviyo прилагает много усилий, чтобы помочь своим клиентам добиться успеха. Если ваш бренд делает это часто и благодаря этому у вас много историй успеха, то создание рекламы на Facebook с их помощью будет очень разумным решением.

Кроме того, создание такой рекламы является замаскированным социальным доказательством. Показывая, что у вас много довольных клиентов, всегда хорошо подталкивать людей становиться вашими клиентами. Это своего рода пользовательский контент с обзорами, но при этом полезный (также известный как рецепт победы).

#47 – Впечатляющая реклама MVMT в Facebook 001

Пример рекламы MVMT в Facebook

MVMT продает доступные модные аксессуары для мужчин и женщин. Они известны своими часами и солнцезащитными очками.

Нам нравится этот пример рекламы на Facebook, потому что MVMT обладает потрясающей креативностью. Качество часов и солнцезащитных очков просто потрясающее. Освещение также идеально, поскольку оно привлекает внимание к нужным вещам в рекламе.

Мне также нравится их реклама на Facebook, очень простая и минималистичная. «Никакой кнопки призыва к действию, только ссылка с четкой формулировкой в ​​рекламном тексте» — это здорово. Наконец, нет лучшего продвижения, чем продвижение по делу. Если вы проводите рекламную акцию, объясните ей причину, так как это позволит вашим потенциальным клиентам помнить, что она своевременна.

#48 – Впечатляющая реклама MVMT в Facebook 002

Пример рекламы MVMT в Facebook

MVMT продает доступные модные аксессуары для мужчин и женщин. Они известны своими часами и солнцезащитными очками.

Нам нравится этот пример рекламы на Facebook, потому что у MVMT есть чертовски сексуальный рекламный креатив. Впечатляет, как хорошее качество изображения, товар и красивый фон могут творить чудеса. Если у вас есть продукт электронной коммерции, рассмотрите возможность перемещения фона, чтобы он эстетически соответствовал вашему продукту.

Я бы также сказал, что наличие рекламного объявления на Facebook вокруг «празднования ? «с вашими клиентами» — отличная формулировка. Это создает чувство общности, которое понравится вашим клиентам. Мы все хотим принадлежать чему-то.

#49 – Твердые изображения магазина GLD Shop 001

THEGLDSHOP Пример рекламы в Facebook

Магазин GLD – это интернет-магазин №1 ювелирных украшений в стиле хип-хоп в мире. У них есть довольно красивые украшения, даже если я не фанат украшений в стиле хип-хоп.

Нам нравится этот пример рекламы на Facebook, потому что магазин GLD обладает большим творческим потенциалом. Они действительно сделали потрясающее рекламное изображение для Facebook с фиолетовым фоном, потому что оно сильно выделяется. Концепция, лежащая в основе, также довольно приятна, поскольку фоном является футболка Raptor.

Опять же, отличное объявление электронной коммерции Facebook имеет фон, продукт и прямолинейный рекламный текст с призывом к действию. Ваша роль состоит в том, чтобы поиграть с ними, чтобы найти идеальное сочетание.

#50 – Твердые изображения магазина GLD Shop 002

Пример рекламы THEGLDSHOP на Facebook

Магазин GLD – это интернет-магазин №1 ювелирных украшений в стиле хип-хоп в мире. Я уже упоминал об этом выше, но, возможно, вы пропустили это.

Нам нравится этот пример рекламы на Facebook, потому что The GLD Shop проделал еще одну потрясающую работу со своим графическим объявлением. Насыщенный синий «великолепный» товар на роскошном черном фоне выделяет рекламу, когда люди прокручивают ленту новостей Facebook или Instagram.

51. Grammarly помогает вам писать уверенно

Пример рекламы Grammarly в Facebook

Для тех, кто не знает, Grammarly — это инструмент для письма на основе искусственного интеллекта, который помогает людям с грамматикой, орфографией, пунктуацией и многим другим.

Нам нравится, как они четко излагают шаги, чтобы хорошо писать. Всем знакомо это чувство, когда вы пишете электронное письмо и задаетесь вопросом, не совершили ли они досадную ошибку!

Ключевые выводы

1. Четкий призыв к действию : Список шагов предлагает пользователю четкий призыв к действию с пошаговым руководством по его услугам. Наличие кнопки установки направляет пользователей именно туда, откуда они могут начать.

2. Решение проблем : Объявление адресовано людям, которые не уверены в своем письме, и предлагает простое решение. Использование распространенной грамматической ошибки (ваш и вы) иллюстрирует проблему, которую Grammarly надеется исправить.

3. Смайлики : Использование смайликов отлично помогает сделать рекламу дружелюбной и неформальной.

52. Snow блестяще использует отзывы

Snow Пример рекламы в Facebook

Для тех, кто не знает, Snow — компания из Аризоны, которая продает наборы для отбеливания зубов. Они сотрудничают с влиятельными лицами и знаменитостями для продвижения своей продукции.

Они в значительной степени полагаются на отзывы, и, кажется, это работает очень хорошо, с более чем 500 довольными клиентами.

Мы выбрали это объявление, потому что это отличный пример того, как эффективно использовать отзывы в своих объявлениях.

Основные выводы

1. Модель : Сноу не использовал для этой рекламы влиятельного человека или знаменитость, и это помогает пользователю установить связь с мужчиной на фотографии и потенциально увидеть себя в устройстве.

2. Заслуживающий доверия отзыв : В его отзыве кратко описаны лучшие качества компании и указаны сроки, когда пользователи должны ожидать результатов.

3. Пользовательский контент : Фотография выполняет здесь большую часть работы, и она вписывается в новостную ленту, чувствуя себя почти родной для платформы. Это тот тип поста, который вы хотели бы, чтобы клиент разместил на своей странице.

53. Движение Pela за отказ от пластика

Pela Пример рекламы в Facebook

Pela создает экологически чистые аксессуары для телефонов, полностью не содержащие пластика.

Их рекламная стратегия включает в себя множество постов в социальных сетях, которые подкрепляют движение за отказ от пластика.

Нам пришлось добавить это в список, потому что это действительно эффективный пример использования движения для продвижения вашей продукции.

Основные выводы

1. Симпатичность, которая трогает до глубины души : Пела обращается к эмоциональной стороне клиентов с помощью очень милой выдры. Сокращение и уничтожение пластиковых отходов в наших океанах является серьезной проблемой для Pela, поэтому, когда клиенты увидят очаровательную выдру, которой они помогают, используя свою продукцию, они захотят попробовать ее.

2. Отличный текст : В рекламе очень эффективный текст. Цель Pela четко обозначена заглавными буквами и дополнена смайликами, поэтому не возникает сомнений, что представляет собой этот бренд, и следующий список подкрепляет это сообщение, предлагая советы.

3. Начало движения : Pela не только продает свою продукцию с помощью рекламы, но и участвует в движении за отказ от пластика. Это показывает, что представляет собой их бренд, и что они заботятся об окружающей среде.

54. Тепловидение NeoCitran

Пример рекламы NeoCitran в Facebook

NeoCitran — это чай с ацетаминофеном, отлично подходящий для холодного времени года, чтобы согреться и улучшить самочувствие.

Нам нравится, как они показали, насколько горячим и успокаивающим является их чай, используя тепловое изображение. Реклама работает хорошо по многим причинам, особенно благодаря отличному использованию цвета.

Основные выводы

1. Эффективное изображение : изображение в этом объявлении выглядит как тепловое изображение, которое представляет собой творческий способ показать горячий чай. Чай выглядит теплым и привлекательным.

2. Умная копия : Горячее побеждает холодное работает здесь на двух уровнях – это означает, что их чай побеждает болезнь и температуру.

3. Причудливые цвета : Цвета изображения высококонтрастны, так как они вызывают тепловизионную атмосферу. Ваш взгляд сразу же привлекает чай, который они и пытаются продать.

Пример рекламы David’s Tea на Facebook

David’s Tea — канадский специализированный чайный магазин. Как правило, они сохраняют свой брендинг супер последовательным. Их объявления почти всегда имеют одинаковые цвета, стиль и шрифты.

Эта реклама — отличный пример того, как этот брендинг используется на рождественском продукте — чае Давида, но сделайте его рождественским!

Основные выводы

1. Отличный каламбур : Всем нравится хороший каламбур, и чай Дэвида не новичок в каламбурах. Так что matcha to love — отличный вариант, который добавляет веселья в рекламу.

2. Скопируйте : « Получите, пока можете» появляется рядом с кнопкой « Купить сейчас» , что указывает на то, что это популярный продукт и может не прослужить долго. Это побуждает клиентов покупать его сразу, прежде чем он будет распродан.

3. Брендинг : Опять же, эта реклама полностью соответствует брендингу David’s Tea. От их фирменного бирюзового цвета до использования смайликов в тексте — нельзя отрицать, что это реклама чая Давида, и покупатели сразу ее узнают.

56. Mejuri — это золото

Пример рекламы Mejuri в Facebook

Если вы не знаете Mejuri, это канадский ювелирный бренд, специализирующийся на повседневной роскоши. Все они предназначены для того, чтобы подарить себе красивые украшения, и, честно говоря, мы здесь для этого!

Нам нравится это объявление, потому что оно сочетает в себе потрясающие изображения и отличный текст.

Основные выводы

1. Умный текст : Поскольку это объявление показывается во время сезона подарков, текст говорит об этом, но также предлагает побаловать себя. Это отличный способ привлечь клиентов, которые ищут подарки, но могут также захотеть что-то для себя.

2. Высококачественные изображения : В рекламе представлены великолепные изображения некоторых из их самых продаваемых продуктов. Изображение настолько эффективно, потому что оно показывает детали их продуктов.

3. Приятная цена : Качественные украшения дешевле 150 долларов — отличная цена! Размещение его прямо в середине объявления гарантирует, что клиенты увидят его и будут думать так же.

57. Уникальный метод приготовления смузи от Evive

Пример рекламы Evive на Facebook

Питательные кубики Evive — это замороженные коктейли и блюда, богатые витаминами и полезными веществами.

Их красивая реклама делает их продукты вкусными и легкими. Нам особенно нравятся их отличные фотографии — качество имеет решающее значение для эффективной рекламы.

Основные выводы

1. Красивое фото : Рекламное фото высокого качества, что говорит о качестве бренда.

2. Релевантность : Копия показывает, насколько релевантна реклама. Это сезон простуды и гриппа, поэтому он нравится людям, которые хотят активизировать свою игру с витаминами, чтобы сохранить свою иммунную систему сильной.

3. Покупатели любят бесплатную доставку : Логотип бесплатной доставки — отличное предложение, которое часто бывает важным для клиентов, желающих попробовать новый продукт. Копия ниже рядом с призывом к действию « Узнать больше » усиливает предложение.

58. Большое новое предложение Fido

Пример рекламы Fido на Facebook

Вы можете узнать их по рекламе милых собак, но для тех, кто этого не знает, Fido — канадский оператор сотовой связи.

Эта реклама великолепна по нескольким причинам — конечно, из-за милой собачки, — но также из-за использования цвета и контраста, а также обещания отсутствия дополнительных затрат. Кто не любит больше данных мобильного телефона за меньшие деньги?

Основные выводы

1. Использование талисмана : Талисман — отличный способ сделать ваш бренд узнаваемым, и если это очаровательная собака… тем лучше!

2. Контраст цветов : Желтый цвет текста и цены резко контрастирует с бирюзовым фоном. Согласно CoSchedule, желтый на самом деле является одним из самых простых цветов, он вызывает чувство бодрости и оптимизма.

3. Крупный шрифт : Вы сразу понимаете, что все, что реклама пытается продать, стоит 45 долларов. Когда пользователь прокручивает ленту Facebook и натыкается на это объявление, ему сложнее игнорировать рекламируемую низкую цену.

59. Слэм-данк Koho

Пример рекламы Koho в Facebook

Koho — это другой тип банка, предлагающий перезагружаемые предоплаченные визы и отличное приложение со всеми функциями обычного банковского счета.

Их фирменный стиль неизменно красочный и узнаваемый, и эта реклама — отличный тому пример. Мы любим цвета и простой текст.

Ключевые выводы

1. Узнаваемый брендинг : Карточки Koho бывают разных цветов, и их реклама отражает эти цвета. Их карта выделяется на этом изображении.

2. Метафорический образ : Метафорический образ броска баскетбольного мяча в рекламе предполагает, что использование учетной записи Koho похоже на слэм-данк! Это отличный пример использования метафоры для продажи вашего продукта и иллюстрации рекламного текста.

3. Супер простая копия : Это объявление дает вам его прямо с копией. С Koho вы платите 0 долларов по сравнению со средним канадцем. Это не становится намного более привлекательным, чем 0 долларов.

60. American Airlines обеспечивает вашу безопасность

Пример рекламы American Airlines в Facebook

Одна из крупнейших авиакомпаний США, American Airlines, нашла отличный способ рекламы в условиях пандемии Covid-19.

Определенно, время рекламы авиакомпаний было другим, но нам нравится, как использование научных исследований может изменить тон рекламы на заслуживающий доверия. Это отличный способ для авиакомпаний или других отраслей, оказавшихся в аналогичной ситуации во время пандемии, рекламировать свои продукты и услуги.

Основные выводы

1. Достоверность, основанная на науке : использование исследования Гарварда Т.Х. Школа общественного здравоохранения Чана повышает доверие к рекламе, заверяя потенциальных пассажиров, что они делают все возможное, чтобы обеспечить их безопасность во время пандемии.

2. Узнаваемый логотип : логотип бренда четкий и крупный. Он выделяется и делает очевидным, что это реклама American Airlines.

3. Контрольный список для пользователей : Контрольный список также повышает доверие к бренду, он четко показывает все шаги, которые они предпринимают для обеспечения безопасности пассажиров.

61. Красочный брендинг Heap

Пример рекламы Heap в Facebook

Heap — это платформа продуктовой аналитики, и нам нравится их супер последовательный брендинг.

Это объявление является отличным примером использования узнаваемых фирменных цветов и продуманного дизайна для выявления проблемы и предложения своих продуктов и услуг клиентам в качестве отличного решения.

Основные выводы

1. Выявление проблемы : Куча идентифицирует проблему в этом объявлении — этот ручной код сложно написать. Их продукты предлагают решение.

2. Фирменные цвета : Heap отлично использует свои супер узнаваемые цвета в этой рекламе. Он прекрасно сочетается с их логотипом в углу и делает его безошибочно узнаваемым.

3. Многократное использование логотипа : Использование логотипа в рекламе дважды (а также логотипа на изображении профиля) также укрепляет бренд, что является еще одним успехом последовательного брендинга в этой рекламе.

62. Кейт Спейд удивляет яркой цветовой гаммой

Кейт Спейд реклама в Facebook, пример

Нью-йоркский модный бренд Kate Spade известен своим ярким и ярким дизайном. Бренд специализируется на роскошных сумках, одежде и украшениях.

Эта реклама хороша тем, что в ней разумно используются цвета, что также является отличительной чертой бренда Kate Spade.

Основные выводы

1. Красочное оформление : Kate Spade известна своей яркой внешностью, и это объявление отвечает всем требованиям.

2. Умный дизайн : восклицательные знаки делают рекламу интереснее. Распродажа-сюрприз — это интересно, и дизайн рекламы говорит об этом. Там же написано « Посмотри на меня! » громко и четко.

3. Большая скидка : покупатели с большей вероятностью нажмут на « 75% скидка », чем просто на « распродажа ». Сообщите своим клиентам, насколько хороши ваши предложения, чтобы побудить их проверить распродажу, от которой они не могут отказаться.

63. Сезонная коробка ИКЕА со всеми цветами радуги

Пример рекламы ИКЕА на Facebook

О, ИКЕА… наверное, единственное место, где можно купить шведские фрикадельки и книжный шкаф за одну поездку. Шведский мебельный гигант всегда выходит за рамки возможного, предлагая ультрадоступную, но при этом стильную продукцию.

Нам нравится их смелое использование цветов на белом фоне. Это объявление — отличный пример демонстрации каждого предмета, который покупатель получает при заказе вашего продукта.

Ключевые выводы

1. Цветовая радуга : Ikea красиво использует цвет в этой рекламе, и на белом фоне глаза будут естественно смотреть на товары таким образом.

2. Узнаваемые товары : Знаковые и узнаваемые товары на изображении также указывают на то, что это реклама ИКЕА. Даже если пользователи не сразу узнают что-то из ИКЕА, представленные товары разные и интересные.

3. Четкая и простая регистрация : Как только вы прочитаете очень простой (и суперэффективный) текст, единственный дополнительный текст в объявлении приведет вас к кнопке « Зарегистрироваться ». Легко увидеть и понять, что это продукт, который они продают.

64. Продукция Lululemon Sweat

Пример рекламы Lululemon в Facebook

Lululemon — канадский бренд спортивной одежды. Их реклама сосредоточена на том, чтобы продемонстрировать свои продукты, которые делают то, что у них получается лучше всего — упражнения и отдых.

Их подход к рекламе направлен на то, чтобы подчеркнуть качество своей продукции, и нам нравится этот прекрасный пример использования эксклюзивного контента для расширения списка адресов электронной почты.

Основные выводы

1. Эксклюзивный контент : Кнопка подписки для электронной почты обещает, что клиенты будут частью эксклюзивной группы людей при регистрации. Это отличный способ побудить людей присоединиться к вашему списку адресов электронной почты и продвигать ваши продукты или услуги.

2. Эффективный рекламный текст : Сохраняя ощущение захватывающего эксклюзивного контента, такие тексты, как « нужно знать » и « секретные пики », привлекают внимание клиентов.

3. Покажите, что ваш продукт делает то, что у него получается лучше всего : Lululemon отлично справляется с демонстрацией своей продукции в естественной среде обитания, и это не исключение. Они использовали потрясающие изображения трех своих продуктов в этой рекламе. Показ ваших продуктов таким образом помогает клиентам увидеть, что они тоже используют ваши продукты.

65. Garnier’s Eco-Friendly Shampoo Movement

Пример рекламы Garnier в Facebook

Garnier — французский косметический бренд, входящий в группу L’Oreal. Ассортимент продукции включает в себя косметику, средства по уходу за кожей и волосами.

Мы любим этот бренд, потому что он говорит об экологическом движении. Это отличный пример того, как использовать цифры и факты для продвижения своих продуктов в свете подобных движений.

Основные выводы

1. Задает вопрос : В объявлении крупным текстом спрашивается: «Из чего сделан ваш шампунь?» Это отличный способ заставить пользователей перестать прокручивать страницу и по-настоящему подумать о том, что находится в их шампуне.

2. Использование процентного соотношения : Использование процентного соотношения является четким и простым способом показать, какая часть этого продукта имеет натуральное происхождение. Это легко понять, и клиенты могут зацепиться, когда они быстро просматривают рекламу.

3. Брендинг через движение : Это еще один отличный пример рекламы, которая играет на движении. Garnier явно обращается к нескольким движениям — веганскому и экологическому, и они отлично справляются со своей задачей.

66. Безрисковая пробная версия Bloomberg

Пример рекламы Bloomberg в Facebook

Если вы не знаете Bloomberg, это американское информационное агентство.

Нам нравится это объявление, потому что это отличный пример использования безрискового предложения для привлечения внимания клиента.

Основные выводы

1. Пробная версия без риска : Пробная версия без риска — отличный способ привлечь новых клиентов. Нам нравится, что в этом объявлении не только заявлено отличное предложение без риска, но и показана простая и простая цена — 1,99 доллара в месяц на 3 месяца.

2. Быстрая и чистая копия : копия превосходна в этой рекламе, быстро заявляя, что их журналистика отмечена наградами и доступна по очень низкой цене.

3. Контраст синего и желтого цветов : синий цвет текста « market » выделяется на желтом фоне. Опять же, желтый — оптимистичный цвет и суперэффективный рекламный цвет, потому что это один из самых простых цветов для восприятия.

67. Mariott Bonvoy предлагает вам сменить обстановку для работы из дома

Пример рекламы Mariott Bonvoy на Facebook

Если вы когда-либо останавливались в отеле Mariott, вы можете получать баллы Mariott Bonvoy. Bonvoy — популярная программа вознаграждений сети отелей. Недавно они обновили программу и изменили дизайн своей рекламы.

Несмотря на то, что это, несомненно, были трудные времена для отелей, Bonvoy максимально использует ситуацию, обращаясь к удаленным работникам.

Основные выводы

1. Обозначает проблему : Объявление обращается к людям, которые работают из дома, и указывает на общую проблему — у многих людей нет домашнего офиса. Зная, что некоторые люди застряли, работая за кухонным столом, Bonvoy эффективно рекламирует этих людей, предлагая альтернативу.

2. Вознаграждение за длительное пребывание : Предлагая скидку клиентам, которые останавливаются на 5 ночей и более, Bonvoy предлагает клиентам переосмыслить свои отели как отдых от работы на дому и вознаграждает тех, кто решит провести неделю или больше Это.

3. Отличное изображение : Изображение в этом объявлении позволяет людям увидеть себя там.

68. Стратегическое партнерство Square с Alibaba

Пример рекламы Square в Facebook

Для тех, кто не знает, Square — это процессор кредитных карт и платформа электронной коммерции. Они продают оборудование и программное обеспечение предприятиям.

Это объявление отлично работает благодаря партнерству с Alibaba. Alibaba — китайская компания, занимающаяся электронной коммерцией, розничной торговлей, Интернетом и технологиями, и они действительно большие. Нам нравится, когда бренды работают вместе, потому что это разумный способ привлечь новых клиентов.

Основные выводы

1. Стратегическое партнерство : Заключение партнерства с Alibaba было разумным шагом для Square. Там, где две компании пересекаются, каждая из них может получить новых клиентов и выйти на новые рынки.

2. Использование виртуальных мероприятий : Виртуальная торговая выставка — это уникальная идея и еще один отличный способ привлечь внимание к вашему бизнесу.

3. Интересное изображение : На фотографии, выбранной для этого объявления, изображены аппетитно выглядящие блюда, чтобы привлечь людей на выставку. Это отличный пример использования качественного изображения, чтобы заинтересовать людей вашими продуктами или услугами.

69. Качественное изображение Snow

Пример рекламы Snow в Facebook

Система домашнего отбеливания зубов Snow пользуется большим успехом.

Нам нравится их брендинг, в котором обычно используется множество отзывов и отличные изображения. Эта реклама великолепна благодаря качественному изображению продукта и понятному тексту, который помогает покупателям почувствовать, что это забавный бренд, которому они могут доверять.

Ключевые выводы

1. Изображение, ориентированное на продукт : В рекламе четко и просто продается система отбеливания зубов, и в этом очень легко убедиться. Иногда здорово позволить продукту говорить самому за себя, особенно если это высококачественный привлекательный продукт.

2. Дружелюбный текст : Текст в этом объявлении дружелюбный и привлекательный. Это заставляет вас чувствовать, что вы хотите познакомиться с брендом. Это соответствует фирменному стилю Сноу, поэтому, читая текст, вы чувствуете атмосферу компании.

3. Смайлики постоянны : Smile использует смайлик в виде снежинки в своем рекламном тексте как отличный способ еще больше идентифицировать бренд. Они использовали смайлики как часть своего бренда, и это помогает пользователям узнавать бренд.

70. Heap хочет помочь вам научиться

Пример рекламы Heap в Facebook

Если вы не знакомы с Heap, они предлагают услуги по анализу продуктов на основе данных.

Все они нацелены на измерение данных, и их брендинг отражает это. Нам нравится их супер последовательный брендинг и фирменные цвета. Эта реклама великолепна, потому что она сочетает в себе отличный брендинг с простой копией и загрузкой электронной книги.

Основные выводы

1. Брендинг : Heap хорошо выполняет последовательный брендинг. Использование фиолетового и розового цветов делает это объявление безошибочно узнаваемым, и покупатели это узнают.

Загрузить электронную книгу, вариант : Дайте клиентам возможность потреблять и взаимодействовать с вашим брендом — это отличный способ узнать вашу компанию.

Простая копия для сложной темы : Если вы чувствуете, что у вас не получается с анализом продукта и данными, вы хотите увидеть здесь копию, которая убеждает вас, что Heap может помочь. Это именно то, что делает эта копия. Это упрощает проблему и призывает пользователей учиться вместе с ними.

71. Тайленол тоже облегчит ваш кошелек

Tylenol Facebook Ad Example

Если у вас когда-либо была лихорадка, вы, вероятно, принимали Tylenol. Это одно из наиболее широко известных лекарств парацетамола в мире.

Их реклама опирается на умный брендинг и использует много красного цвета. Нам нравится, как они сочетают купон для экономии денег с рекомендациями врачей, чтобы повысить надежность своего бренда и эффективно рекламировать свою продукцию.

Основные выводы

1. Купон : Купон на скидку 3 доллара от Tylenol — отличное предложение. Бонусные баллы за отличный экземпляр —  дается « некоторое облегчение кошелька вместе с облегчением симптомов ». Купон — это прекрасный способ познакомить людей с вашим брендом.

2. Брендинг, которому доверяют : Надежность является общей темой в рекламе Tylenol, и эта реклама ничем не отличается. Заявление о том, что это бренд №1, рекомендуемый врачами и фармацевтами, — отличный способ показать это.

3. Прямая копия объявления : На реальном изображении копия минимальна. Это ясно и по делу. Это прекрасно работает, потому что сообщает клиенту все, что ему нужно знать. Если у вас жар, вы получите облегчение от Тайленола.

72. Красочное предложение Canva

Пример рекламы Canva в Facebook

Canva — австралийская платформа графического дизайна, которая использует свои превосходные знания в области графического дизайна в своих интересах в своей рекламе.

Это объявление хорошо работает из-за контраста между фирменными оттенками синего на желтом фоне.

Основные выводы

1. Бесплатные пробные версии работают : Еще один пример рекламы с бесплатными пробными версиями — потому что они работают! Бесплатные пробные версии — отличный способ познакомить людей с вашим брендом и привлечь новых клиентов. Используя слово « бесплатно » — отличный способ привлечь внимание.

2. Отличная цветовая палитра : Цветовая палитра рекламы работает очень хорошо, особенно из-за контраста. Желтый фон красиво контрастирует с преимущественно синими и красными цветами.

3. Демонстрирует продукт в действии : Мы также любим рекламу, которая отлично демонстрирует свои продукты в действии. Canva показала пользователям, как выглядит их программа и что эта программа может создать для вашего бренда. Кроме того, они добавили несколько счетов в долларах, чтобы предположить, сколько денег вы могли бы заработать с помощью Canva.

73. Sirius XM с предложением, перед которым трудно устоять

Пример рекламы Sirius XM в Facebook

Для тех, кто не знает, Sirius XM — это служба спутникового радиовещания, транслирующая сотни каналов со всего мира, а также некоторые каналы производства Сириус ХМ.

Это объявление является хорошим примером использования бесплатного подарка, чтобы сделать ваши товары еще более привлекательными.

Основные выводы

1. Бесплатное предложение продукта в рамках партнерства : Бесплатный продукт при покупке часто заставляет некоторых клиентов сходить с ума, чтобы наконец попробовать ваши продукты. Это очень полезный способ привлечь новых клиентов, и это партнерство между Google и Sirius XM является разумным, потому что оно работает для обеих компаний. Партнерство с дополняющим брендом — отличная возможность для вас обоих.

2. Насыщенный цвет : Синий цвет, использованный в этой рекламе, является ярким цветом и требует внимания, особенно на фоне белого самого Facebook.

3. Предложение услуг : В дополнение к бесплатному предложению продуктов Sirius XM также предлагает 3 месяца своих услуг бесплатно. Это предложение, от которого трудно отказаться!

74. Разумное использование шаблонов Square

Пример рекламы Square в Facebook

Square — это платформа электронной коммерции с множеством инструментов для бизнеса, продающая аппаратное и программное обеспечение.

Их фирменный стиль обычно черно-белый, и нам нравится их отход от этого с использованием цвета в этой рекламе. Это позволяет клиентам легко представить свой собственный бренд в шаблоне.

Основные выводы

1. Добавьте ярких красок : Все, что требовалось для этой рекламы Square, — это одна хорошая цветовая палитра, чтобы выделиться. Это отлично работает против их черно-белого брендинга и замечается в ленте новостей.

2. Приглашение увидеть больше : Square использует отличный призыв к действию в этой рекламе, предлагая пользователям увидеть больше инструментов для своего бизнеса с помощью « Кнопка «Обучение ». Это действительно хороший способ показать клиентам, чем вы занимаетесь.

3. Множество опций : В копии Square предлагает множество различных опций в простой и понятной форме. Клиенты, которым может быть интересно, как принимать бесконтактные платежи, могут заметить это и посмотреть, но, поскольку варианты широки, клиенты с другими вопросами о счетах и ​​оплате онлайн тоже будут смотреть.

75. Grammarly для iPad в действии

Grammarly Facebook Ad Пример

Программное обеспечение Grammarly для грамматики на основе искусственного интеллекта доступно для iPad.

Эта реклама хороша тем, что демонстрирует возможности приложения со снимком экрана, умным текстом и четким призывом к действию.

Основные выводы

1. Кнопка App Store : Кнопка App Store является узнаваемым индикатором того, что это объявление предназначено для мобильного приложения. Клиенты увидят это объявление и сразу узнают, что они могут отправиться в App Store, чтобы загрузить это приложение.

2. Демонстрирует услуги на работе : В этом объявлении используются скриншоты самого приложения для рекламы функций Grammarly для iPad. Это также помогает клиентам точно представить, как будет выглядеть приложение, когда они будут использовать его на своих iPad, и это полезный способ привлечь новых клиентов.

3. Четкий и краткий текст : Текст в этом объявлении четкий и лаконичный, он содержит всю ключевую информацию о рекламе всего в нескольких коротких предложениях. Если вы используете смарт-копию таким образом, вы можете упаковать самое необходимое, и клиенты не будут чувствовать, что им нужна дополнительная информация перед загрузкой.

76. Этический фокус Mejuri

Mejuri — это ювелирный бренд, предлагающий роскошные изделия ручной работы по доступной цене. Сосредоточившись на принципах устойчивого развития и этических норм, бренд продает товары напрямую потребителям, чтобы избежать стандартных отраслевых наценок.

Нам нравится эта реклама на Facebook из-за ее четкого сообщения , ярких образов и использования социального доказательства .

Основные выводы:

1. Четкое сообщение: Устойчивое развитие становится все более важным для потребителей по мере того, как мы обнаруживаем влияние наших покупательских привычек на планету. Этот прямолинейный текст доказывает, что вам не нужно много говорить, чтобы сказать больше.
2. Яркие образы: Фокусируясь на фирменном, вневременном стиле своей ювелирной линии, анонимность модели позволяет зрителям представить себя за ней. Любой может носить Меджури.
3. Убедительное социальное доказательство: призывы к действию в рекламе важны для привлечения потенциальных клиентов. Добавьте к этому впечатляющее социальное доказательство, например, наличие более 20 000 отзывов с пятью звездами, и ваш рейтинг кликов может взлететь до небес.

77. Гибкая система подбора персонала Uber Eat 

Uber Eats, дочерняя компания популярного приложения для совместных поездок Uber, представляет собой онлайн-платформу для заказа и доставки еды, позволяющую пользователям выбирать варианты еды на вынос в их районе.

Экономика свободного заработка растет, и многие люди используют его, чтобы пополнить свой основной доход или совместить работу с другими обязательствами. Признавая потребность в гибкости, Uber Eats создали отличную рекламу для Facebook, которая фокусируется именно на этом.

Ключевые выводы 

1. Согласованность корпоративного бренда: Платформы Uber узнаваемы по своей монохромной цветовой палитре. Сохранение рекламы в соответствии с этим позволяет ярко-зеленой идентифицирующей функции Uber Eats действительно выделяться, а также укреплять узнаваемость бренда.
2. Прямой адрес: Эффективная реклама заключается в создании связи, и именно это и делает использование прямого адреса. Хотя это совершенно общее, это кажется личным.
3. Заманчивое предложение: Сосредоточившись на гибкости, простоте использования и быстрых платежах, Uber Eats зарекомендовала себя как понимающий работодатель. Они демонстрируют понимание потребностей своих сотрудников и того, что в первую очередь привлекает людей к гиг-экономике.

78. Торговая марка Harry’s «Не только для мальчиков» 

Если вы еще не слышали, Harry’s разрушает устаревший и дорогой рынок бритвенных принадлежностей. Предлагая клиентам продуманную, экономичную бритву, которая работает, они предлагают услугу подписки на замену лезвия, чтобы избавиться от хлопот, связанных с удалением волос.

Harry’s всегда позиционировался как продукт для мужчин, но поскольку у женщин тоже есть волосы на теле (шок!) эта реклама меняет правила игры. Нам это нравится, потому что в нем используются настоящие отзывы, чтобы выйти на новый рынок, и представлены их фирменные фирменные цвета.

Ключевые выводы

1. Отзывы имеют значение: Несмотря на то, что мы знаем, что единственная реальная разница между мужскими и женскими бритвами заключается в цветах, обзор, лежащий в основе этой рекламы, действительно помогает изменить взгляды людей. Почему у женщин не должно быть доступа к удобной для кошелька бритве?
2. Смелая цветовая палитра: Harry’s известны своей характерной оранжевой бритвой, а на их веб-сайте представлены различные оттенки синего. Объединение их вместе в этой рекламе усиливает узнаваемость бренда, не говоря уже о том, что синий градиент действительно выделяет оранжевый!
3. Предложите решение: Напоминание аудитории о проблеме и немедленная демонстрация того, как ваш продукт может ее решить, может быть действительно эффективной тактикой продаж. Новая бритва, возможно, не самый очевидный способ победить послепраздничную тоску, но убедительная копия Гарри (и тонкая заглушка об их всегда низких ценах), безусловно, убедительна. Акцент на их низкие цены отвечает желанию людей сэкономить деньги и после курортного сезона.

79. Кампания Croc’s Bold 

Может быть, обувь Croc’s является самой спорной обувью, но это означает, что она находится на радарах многих людей.

Возвращаясь в моду и пользуясь популярностью среди поколения Z, их рекламная кампания Bold опирается на впечатляющее влияние этой обуви. Любите их или ненавидьте, вы не можете отрицать, что эта реклама эффективна.

Ключевые выводы: 

1. Движение работает: Хотя некоторые объявления стремятся гармонировать с обычным контентом, добавление движущейся графики может быть эффективным способом привлечь чье-то внимание при прокрутке.
2. Прямая копия: Когда дело доходит до копирайтинга, лучше меньше да лучше. Сообщение здесь прямое, но привлекает внимание к тому факту, что существует больше стилей, чем просто традиционные туфли-сабо, которыми они известны, и все это всего в 7 словах.
3. Цветовая палитра имеет ключевое значение: В этой рекламе много смелых дизайнерских решений (и мы говорим не только об обуви!), но ограниченная цветовая палитра сохраняет согласованность и не позволяет одному аспекту доминировать в рекламе. Результат? Смелое, привлекающее внимание объявление, предназначенное для получения откликов.

80. Everlane возлагает большие надежды 

Если вы не знакомы с Everlane, это продавец одежды, выступающий против плохих условий труда. Покупая только самые лучшие материалы и работая с лучшими фабриками по этике с рейтингом соответствия более 90, они предлагают качество без наценок.

Мы считаем, что это объявление должно попасть в список из-за использования причудливых изображений и фирменного текста.

Ключевые выводы:

1. Изображения должны производить впечатление: Изображение, используемое в этом объявлении, похоже на запуск нескольких объявлений одновременно. Это не только подтверждает рекламное заявление о том, что джинсы «Way-High» имеют самую высокую посадку, но также показывает вам другие доступные стили, где они сидят на теле, и разнообразие доступных стирок. Это также довольно необычный образ, потому что на первый взгляд вы не уверены, это несколько джинсов или только одна пара с очень странным поясом — с модой в наши дни вы не можете делать предположения!
2. Фирменный экземпляр: Рекламный текст идеально сочетается с продуктом; джинсы «Way-High» — это «Way-High». Мило. И очень, очень лестно. Повторение здесь является узнаванием.
3. Крючки и CTA: Есть много аспектов бизнес-модели, которые можно использовать в качестве аргумента в пользу Everlane, не в последнюю очередь их этическая направленность. Тем не менее, эта реклама эффективно демонстрирует понимание проблем клиентов. Никто не любит плату за доставку, поэтому с Everlane ваш первый заказ доставляется бесплатно.

81. Hello Fresh позаботится о вашей талии и кошельке

Hello Fresh — это первая в Америке служба доставки продуктовых наборов. Доставляя все ингредиенты, необходимые для приготовления вкусных блюд дома, они снимают стресс во время обеда.

Нам нравится это объявление, потому что оно невероятно убедительно, а смелые цвета действительно бросаются в глаза.

Ключевые выводы:

1. Подтвержденное данными сообщение: «Hello Fresh экономит ваши деньги на продуктах» не так убедительно. Но добавьте туда некоторые конкретные данные и бинго, вы зацепили людей! Если экономия так значительна, кричите об этом, и это то, что эта реклама делает так хорошо. Это могло повлиять даже на нас… 
2. Заманчивые предложения: Взгляните на это объявление, и вы увидите «12 бесплатных приемов пищи», «ПОЛУЧИТЕ 12 БЕСПЛАТНЫХ ПРИГОТОВЛЕНИЙ, ВКЛЮЧАЯ ДОСТАВКУ», «ГОТОВЬТЕ 12 БЕСПЛАТНЫХ ПРИГОТОВЛЕНИЙ». Вы не только не питаете иллюзий относительно того, что предлагает вам реклама, но и это довольно щедрое вступительное предложение обязательно заставит вас задуматься!
3. Яркие цвета: Красный и зеленый — это сочетание цветов, которое обычно используется для Рождества. Но в этой рекламе они помогают сделать белый текст по-настоящему заметным, привлекая еще больше внимания к сообщению, а также фирменной зеленой рамке Hello Fresh.

82. Men’s Health действительно поддерживает вашу поддержку

Нам нравится эта реклама, потому что она не только соответствует бренду, но и показывает, что Men’s Health действительно понимает потребности своей аудитории.

Ключевые выводы

1. Знайте свою аудиторию: На первый взгляд можно подумать, что это реклама от Amazon. Фактически, это от бренда, который действительно знает свою аудиторию и то, что их интересует, и достаточно надежен, чтобы рекламировать другие компании в своих собственных платных объявлениях. Хотя мы уверены, что прибыль от партнерской ссылки и здесь является большим стимулом… 
2. Иногда простота имеет решающее значение: Хотя в рекламе на Facebook всегда есть место для красивой графики и движущегося видео, иногда простота является ключевым фактором. С фирменным красным цветом Men’s Health и подсветкой на тренажерах эта реклама выделяется без необходимости в уловках.
3. Создание спроса: Дело в том, что Amazon существует для получения прибыли, поэтому мы почти уверены, что на самом деле это не «секретная распродажа», но, подразумевая чувство эксклюзивности, эта реклама умело создает спрос. Вы больше нигде об этом не услышите, так что лучше кликните по этому призыву к действию!

83. The New York Times знает, что сейчас много новостей

The New York Times действительно не нуждается в представлении. Газетный гигант существует с 1851 года, поэтому справедливо сказать, что они кое-что знают о создании спроса.

Нам нравится это объявление, потому что игривая графика придает газете дружелюбную атмосферу и привлекает новое поколение читателей.

Ключевые выводы

1. Проблемы восприятия: Многие считают NYT «серьезной журналистикой» в том смысле, что, возможно, она доступна не всем. Однако игривая графика в этой рекламе показывает более светлую сторону и открывает газету для нового поколения читателей.
2. Зарабатывайте по запросу: В последнее время не было недостатка в новостях, и из-за большого количества фальшивых новостей NYT осознала потребность в источнике, которому люди могут доверять. Предложение вводного предложения — отличный способ привлечь людей в воронку продаж и дает возможность опробовать услугу без серьезных финансовых вложений.
3. Корпоративный брендинг: NYT имеет очень характерный заголовок. Включение отличительных черт компании, таких как логотипы и шрифты, — отличный способ сразу же повысить узнаваемость бренда с помощью рекламы.

84. ОФИСНАЯ обувь и целевая аудитория 

ОФИСНАЯ обувь — это крупный розничный магазин модной одежды, продающий в основном рынки Великобритании, Европы и США.

Мы добавили это объявление в наш список лучших объявлений Facebook, потому что, несмотря на то, что на самом деле это не реклама обуви, оно все же производит сильное впечатление.

Key Takeaways

1. Неоднозначность: Обувной ритейлер, размещающий рекламу без единого упоминания об обуви, мог бы быть странным выбором, если бы не использование шрифтов. Для тех, кто знаком с брендом (в конце концов, это таргетированная реклама), шрифт на этом изображении сразу узнается как шрифт OFFICE. С известными брендами реклама может позволить себе быть немного более двусмысленной.
2. Общий контент и широкие возможности таргетинга: Мода — это очень личная вещь, и размещение рекламы с конкретными вещами не всегда находит отклик у аудитории. Создание общего объявления, в котором основное внимание уделяется тексту, означает, что оно с большей вероятностью понравится клиентам, поскольку оно нацелено на всех учащихся.
3. Pops Color: Как мы уже говорили, в содержании этого объявления нет ничего особенного. Тем не менее, желтая полоса действительно бросается в глаза, и это цвет, который не слишком часто появляется в рекламе, усиливая ее эффект.

85. Бутылки Chilly’s или следующий iPhone?

Chilly’s позиционирует себя как революционную многоразовую бутылку, которая сохраняет напитки холодными в течение 24 часов.

С момента запуска они приобрели своего рода культ, но нам нравится эта реклама за ее новаторский подход к маркетингу. В этой рекламе есть все задатки последнего технологического релиза от Apple, вплоть до логотипа серии 2 в конце.

Ключевые выводы

1. Готовый маркетинг: Как бы вы продали новую бутылку для воды? Вероятно, не так, как в последнем выпуске iPhone от Apple, но именно это сделали Chilly’s. Это такой уникальный маркетинг, который отличает эту рекламу.
2. Последовательный текст: Стиль языка в тексте этого объявления соответствует технологической теме объявления и подразумевает уровень исследований и разработок, направленных на то, чтобы предложить клиентам лучший продукт. Если у вас есть тема, бегите с ней!
3. Загадки: Еще одним удачным элементом этой рекламы является таинственность, которую она создает вокруг дизайна. Из текста ясно, что новый продукт предлагает «беспрецедентный опыт употребления алкоголя», но, просто показывая новый дизайн, вы вызываете любопытство у аудитории, отправляя их прямо на вашу кнопку CTA.

86. Новый дизайн Nike 

Nike, крупнейший в мире поставщик спортивной одежды, занимается инновациями в области обуви с 1960-х годов.

Нам нравится эта реклама их последней модели кроссовок, потому что она так элегантно объясняет дизайн обуви, что вызывает много вопросов!

Ключевые выводы

1. Сосредоточьтесь на характеристиках продукта: Если вы рекламируете продукт с уникальными характеристиками, четко обозначьте их преимущества в своих объявлениях. Дизайн этой обуви действительно отличается от всего, что производила Nike раньше; такое четкое внимание к функциям продукта отвечает на любые вопросы, которые могут возникнуть у потенциального клиента, прежде чем он даже подумает о них.
2. Яркие слоганы: Nike известен своим слоганом «Просто сделай это», и слоган в этой рекламе «Меньше шнурков, больше играй…» хорошо соответствует этому сообщению. И копия, и дизайн обуви предполагают простоту использования, с особым акцентом на удобство дизайна AFO.
3. Цветовая палитра: Приглушенные тона цветового градиента помогают привлечь внимание, а не отвлечь внимание от главного объекта рекламы – обуви. Это отличный пример того, как цвета могут улучшить рекламу.

87. Tim Hortons And Embracing Canadian Roots

Tim Hortons — одна из самых популярных сетей быстрого питания в Канаде, и они действительно знают, как принять канадскую культуру, от характерного красного логотипа до кленовых пончиков.

Нам нравится эта реклама, потому что она показывает понимание интересов клиентов и дает обратную связь. Мы любим рекламу, которая создает ценность!

Основные выводы

1. Знайте свою аудиторию: Канадцы и их любовь к хоккею ни для кого не секрет. Представление игры с наградами, посвященной началу сезона НХЛ, — отличный способ продемонстрировать понимание клиентов и оставаться в курсе событий.
2. Сделайте это проще: Люди будут делать так много только ради бонусных баллов. В тексте объявления кажется, что принять участие очень просто, просто выберите трех игроков и позвольте им сделать все остальное.
3. Последовательный брендинг: Tim Hortons известен своим отличительным канадским красным брендом и чашками с принтом. Использование одного и того же шрифта с упаковки в рекламе обеспечивает единообразие брендинга и повышает узнаваемость бренда. Пусть ваш существующий маркетинг работает на вас.

88. Forbes Playing To Strength 

Если вас интересует мир бизнеса, инвестиций и предпринимательства , то, скорее всего, вы наткнулись на статью Forbes.

Это объявление работает так хорошо из-за его актуальности. Фондовый рынок рухнул в марте 2020 года (привет, пандемия), но заметно восстановился, что вдохновило многих людей начать инвестировать. Forbes использует этот всплеск интереса для наживы.

Ключевые выводы

1. Поддерживайте актуальность: Связывание объявлений с текущими событиями может быть эффективным способом извлечь выгоду из тенденций или увеличения количества поисковых запросов. Тем не менее, следите за новостями, потому что тенденции быстро меняются, и вы не хотите размещать рекламу, которая устарела.
2. Изображения важны: Изображения в этом объявлении ускользают от «многочисленных проблем», упомянутых в рекламном тексте, и предлагают дополнительные разъяснения. Объявления с текстом и изображениями, которые не совпадают, редко имеют равный успех, поэтому убедитесь, что ваша ссылка соответствует вашему призыву к действию.
3. Прямой призыв к действию: Подобные заголовки, поддающиеся количественной оценке, могут привлечь аудиторию. «7 акций, которые можно купить на 2021 год» дает понять, во что вы ввязываетесь, нажав на ссылку, но также дает представление о времени, необходимом для ее усвоения. 7 акций на самом деле не так уж много, чтобы узнать о них, и если вы новичок в инвестировании, это не так сложно, как «100 лучших акций, за которыми стоит следить», потому что это дает вам хорошую отправную точку.

89. Questrade сделает вас богатым

Questrade — онлайн-брокерская компания и компания по управлению активами, базирующаяся в Канаде.

Это крупнейший дисконтный брокер Канады, который запускает серию успешных телевизионных рекламных роликов, в которых основное внимание уделяется тому, сколько он может сэкономить вам денег. Но нам нравится их реклама на Facebook за наводящие на размышления вопросы и использование количественных данных.

Ключевые выводы

1. Вопросы: Вопросы в рекламе — эффективный способ привлечь внимание зрителя. Они заставляют их думать, и если они думают, то с меньшей вероятностью прокрутят страницу. Этот тип вопросов ускользает от лучшего будущего, а деньги всегда в глубине души многих людей, это заманчивое предложение.
2. Количественно: Мы уже говорили об этом раньше, но нам нравится реклама, в которой используются данные, особенно когда они настолько впечатляющие. Уйти на пенсию богатым — это здорово, но как? Предоставление данных предполагает, что вы провели исследование, и вы можете предложить подробные шаги для его достижения, потому что знаете, что это возможно.
3. Цвета имеют значение: Логотип Questrade серо-зеленый, и они перенесли его в рекламу, усилив брендинг. Все дело в постоянстве, если вы хотите, чтобы люди вас запомнили.

90. Swell встречает клиентов там, где они есть

Swell — еще одна компания на рынке многоразовых изолированных бутылок для воды. Но поскольку люди остаются дома из-за пандемии, эта реклама — отличный пример встречи с клиентами там, где они есть.

Ключевые выводы

1. Сосредоточьтесь на характеристиках продукта: Потребность покупателя знать, что отличает ваш продукт от остальных. Это объявление является отличным примером того, как продемонстрировать характеристики продукта, показывая реально используемые продукты и указывая на уникальные особенности, которыми они обладают.
2. Помощь клиентам: Реклама, предлагающая решение и обещающая дополнительную ценность, более эффективно побуждает аудиторию к действию. Что делает ваш продукт и как?
3. Изображение: Посмотрите это объявление и скажите, что оно не вызывает у вас голода? Изображения очень важны в рекламе, это то, что привлекает людей и отличает вас от другого контента.

91. Samsung знает год = новый ты

Samsung — технологический гигант, который производит и продает все, от телефонов и планшетов до смарт-телевизоров и холодильников.

Нам нравится эта реклама, потому что мы всегда рады хорошему каламбуру и любим акцентировать внимание на характеристиках продукта.

Ключевые выводы

1. Ремни: Каждому объявлению нужно что-то, что зацепит людей. Игра слов, используемая экономно, является изобретательным и малоиспользуемым способом сделать именно это. Бонусные баллы, если это относится к продукту, который вы продаете.
2. Создание спроса: Эмоциональный язык в рекламе — отличный способ стимулировать спрос и создать впечатление, что покупатель не может жить без продукта. Галактика должна быть? Ну, запишите нас.. 
3. Характеристики продукта: На рынке буквально тысячи часов, так что же отличает эти часы? По-видимому, мониторинг уровня кислорода, и это четкая ссылка на уникальные функции, подобные той, которая стимулирует спрос.

92. ASOS And Emojis 

ASOS — британский интернет-магазин модной одежды и косметики, который продает товары по всему миру.

Они известны своим игривым присутствием в социальных сетях, и они продолжили это в своей платной рекламе, которую мы любим.

Ключевые выводы

1. Использование эмодзи: Кто не любит хорошие эмодзи? Для модных брендов, таких как ASOS, смайлики идеально вписываются в их игривую и дружелюбную репутацию. Он также дополняет дерзкий слоган объявления и делает его похожим на настоящий статус FB.
2. Информационная рассылка: Это объявление — отличный пример выкладывания всех карт на стол. На изображении показано, как выглядит продукт, как его можно стилизовать, а информация ниже дает вам список продуктов и цену. Все, что вам нужно сделать сейчас, это нажать «Купить сейчас», чтобы купить его.
3. Инклюзивность: ASOS — отличное место для покупок разнообразной и инклюзивной моды, и эта реклама прекрасно это демонстрирует. Многие из собственной линии одежды бренда представлены в диапазоне больших размеров, а недавно они также запустили скромную модную линию. Изображения из этих кампаний отклоняются от основных модных изображений и также пропагандируют более здоровый образ тела.

93. Google хочет помочь

Это объявление попало в наш список, потому что в нем нет скрытой цели, и оно предлагает ценность; два качества, которые вы не всегда видите в рекламе на Facebook.

Ключевые выводы

1. Стоимость предложения: Это объявление — отличный пример того, как предлагать ценность клиентам. Google инвестирует в ваше будущее, уделяя особое внимание тому, как эти семинары могут вам помочь. Предлагая что-то бесплатно, даже если это приводит к платному элементу, — это отличный способ заставить людей принять участие.
2. Хэштеги: Добавление хэштегов для того, чтобы помочь пользователям найти больше информации, а не для того, чтобы их видели на определенных каналах, — необычный метод для рекламы на Facebook. Однако, если вы собираетесь это сделать, не забудьте сделать это конкретным, чтобы никто другой не использовал его для чего-то несвязанного.
3. Будьте последовательны: Вы, вероятно, могли бы написать почти любое слово из 6 букв в цветах Google, и люди все равно сказали бы вам, о, это Google — такова сила их бренда. Сохранение одинаковых шрифтов и цветов в рекламе, социальных сетях, на веб-сайтах и ​​т. д. — отличный способ добиться такой узнаваемости бренда.

94. Squarespace делает это проще 

Squarespace — это платформа для создания веб-сайтов и хостинга, которая позиционируется как «все, что вам нужно для роста в Интернете».

Это услуга, разработанная для того, чтобы сделать создание веб-сайта настолько простым, что это может сделать каждый, и это постоянная тема в их объявлениях, которые нам нравятся. Не помешает и немного юмора…

Ключевые выводы

1. Юмор: Эта реклама хороша тем, что не воспринимает себя слишком серьезно. Бренды, которые могут высмеять себя или предложить беззаботный взгляд на рекламу, кажутся более дружелюбными и доступными для аудитории, что может помочь увеличить продажи. (Если, конечно, вы не пытаетесь зарекомендовать себя авторитетом в чем-то, например, в Forbes. В этом случае юмор не лучший вариант!)
2. Прислушайтесь к сообщению: Squarespace призвана облегчить создание веб-сайтов, и они действительно уловили это сообщение, разработав эту рекламу, в которой успешная художественная карьера сокращена до трех шагов!
3. Умножьте это: Это объявление является частью более крупной рекламной кампании, посвященной различным профессиям, в том числе «создание кулинарной империи» и «культовый бренд скейтбординга». Создание вариантов рекламы избавляет аудиторию от усталости от рекламы, что, скорее всего, отпугнет пользователей, а не убедит их изучить ваш сайт.

95. KOTN получила одобрение модной элиты 

Если вы о них не слышали, канадский ритейлер модной одежды KOTN — это этичный и устойчивый бренд, который выделяет часть своей прибыли на помощь в строительстве новых школ.

Нам нравится это объявление, потому что оно является прекрасным примером того, насколько убедительны рекомендации. (Курица нам тоже нравится?) 

Ключевые выводы

1. Одобрения и отзывы имеют значение: Для модного бренда действительно нет лучшего одобрения, чем обзор от Vogue. Ведение с ним — отличный способ повысить доверие к рекламе, особенно когда она предназначена для повышения узнаваемости бренда.
2. Смена диска: KOTN выступает против быстрой моды и всех связанных с ней проблем. Мощный посыл в их рекламе «Меньше, лучше» действительно направлен на изменение восприятия, и он эффективен, потому что создает впечатление, будто дело не только в получении прибыли!
3. Четкие поощрения: В объявлении четко указано, что они предлагают — этичная одежда с бесплатной доставкой на сумму более 75 долларов и возвратом в течение 30 дней. Нет необходимости переходить на страницы часто задаваемых вопросов или искать информацию на их сайте, все это изложено еще до того, как вы нажмете «Купить сейчас». Дайте аудитории информацию, которую они хотят, не заставляйте их искать ее, потому что многие из них этого не сделают!

96. Shopify Хотите помочь 

Shopify — чрезвычайно успешная многонациональная платформа электронной коммерции, которой пользуются тысячи компаний по всему миру.

Нам нравится это объявление, потому что оно вдохновляет, хотя немного расстраивает, что горшки не расположены по центру логотипа! Только мы?

Ключевые выводы

1. Расширьте возможности своей аудитории: Копия в этой рекламе — отличный пример того, что предназначено для расширения возможностей зрителя. Использование прямого адреса и персонификации создает впечатление, что Shopify действительно заботится о своих пользователях (кстати, это действительно так, мы много слышали об их обслуживании клиентов!).
2. Вводные предложения: Для предприятий, которые могут себе это позволить, бесплатные вводные предложения — отличный способ привлечь людей к использованию вашего продукта/услуги. Если вы можете доказать свою ценность, их тоже легко удержать.
3. Бренд: Добавление логотипа к изображению в объявлении — отличный способ повысить узнаваемость бренда, но это также означает, что если изображение будет опубликовано за пределами объявления, оно всегда будет ссылаться на вас.

97. Отказ от блюд вызывает чувство голода 

Еще одна реклама службы доставки еды в списке, Skip the Dishes, эксклюзивно для Канады.

Нам нравится это объявление, потому что оно демонстрирует приложение и дает пользователям представление о том, насколько просто им пользоваться. Поскольку они не единственная компания, предлагающая эту услугу, полезно показать удобство использования и то, что отличает их.

Ключевые выводы

1. Особенности приложения: Не все приложения созданы одинаковыми, поэтому демонстрация интерфейса вашего приложения в рекламе дает пользователям представление о том, насколько легко им пользоваться. В случае Skip the Dishes просто нажмите, чтобы получить еду!
2. Цветные истории: Skip the Dishes посвящен оранжевому цвету, и использование этого в рекламе помогает усилить индивидуальность бренда. Не говоря уже о том, что это действительно выделяет его на фоне другого контента!
3. Эмоциональный призыв к действию: «Вы заслуживаете отличной доставки» — кто не любит рекламу, которая предлагает принести вам пиццу и в то же время повысить уровень вашей уверенности в себе? Эмоциональный язык часто используется в рекламе, и это отличный пример того, насколько убедительным он может быть.

97. Ben & Jerry’s Get On Brand Policy

Ben & Jerry’s — производители мороженого премиум-класса, известные своим отношением к климату.

Нам нравится эта реклама, показанная австралийской аудитории, потому что она передает сильное сообщение, но сохраняет его фирменный стиль благодаря изобретательным обходным решениям для рекламных правил Facebook.

Ключевые выводы

1. Нецензурная брань: Вы не можете ругаться матом в рекламе на Facebook, но есть способ обойти это и сохранить бренд — добавьте вместо этого вкус мороженого! Нам нравится эта юмористическая формулировка, которая подчеркивает важное сообщение.
2. Побуждение к действию: Это объявление не побуждает вас что-либо покупать, оно побуждает к действию. Он призывает поклонников бренда мороженого подписать петицию и изменить ситуацию. Тот факт, что это в то же время укрепляет положительное восприятие бренда людьми, что ж, это просто счастливое совпадение… 
3. Последовательный брендинг: ключ! У Ben & Jerry’s настолько характерный шрифт, что даже не видя логотипа, вы сразу понимаете, от кого исходит эта реклама, и в этом сила брендинга.

98. Fendi’s Showing Off

Для тех, кто не слышал об этом бренде, Fendi — итальянский дом моды класса люкс, наиболее известный своими сумками и линией готовой одежды.

Нам нравится это объявление, потому что оно идеально использует функцию карусели и помогает повысить эффективность рекламы!

Ключевые выводы: 

1. Форматирование: Fendi использует функцию карусели в своих интересах, чтобы привлечь внимание ярким первым изображением, а затем продемонстрировать ряд других стилей и цветов. На самом деле это похоже на запуск нескольких объявлений в одном!
2. Романтический язык: Рекламный текст здесь принимает романтический, поэтический стиль, который подразумевает роскошь и создает образ человека, который будет носить эту сумку. Это также дает сумке силу, предполагая, что вы можете изменить свою жизнь, просто купив ее, и если это не мощная реклама, то мы не знаем, что это такое!
3. Цвета: Яркие всплески цвета действительно выделяют это объявление на фоне стандартной ленты новостей и привлекают внимание.

99. Peloton меняет правила игры

Peloton — американская компания по производству тренажеров, наиболее известная своими велотренажерами. В верхней части списка желаний каждого фанатика фитнеса они обойдутся вам в несколько долларов.

Мы добавили это в наш список лучших объявлений Facebook, потому что нам нравится уровень мотивации, который оно создает, и то, насколько хорошо оно рекламирует другие свои услуги.

Основные выводы

1. Мотивация: Уровень мотивации к фитнесу всегда выше в январе, но это объявление предлагает решение 365. Реклама тренировок под любое настроение, занятия по запросу в соответствии с вашим расписанием и предположение о том, что продукт поможет вам превзойти все цели в фитнесе, вдохновляет зрителя стать той версией себя, которой он думает, в январе, когда угодно!
2. Диверсификация: Для Peloton было бы легко застрять на репутации производителя велосипедов. На самом деле, они предлагают ряд тренировок, транслируемых через устройство, и эта реклама демонстрирует это, делая их более универсальными в фитнесе. Поддерживайте свою репутацию, напоминая пользователям о других способах использования/услугах вашего продукта.
3. Демонстрация продукта: Демонстрация продукта в реальном мире — отличный маркетинговый инструмент, поскольку он позволяет потенциальным клиентам представить, как он вписывается в их собственную жизнь. Эта реклама — отличный тому пример.

Что дальше?

Я настоятельно рекомендую наши статьи с примерами рекламы в Instagram , если вам понравилась эта. Он всегда актуален и полон удивительных рекламных идей, которые просто смертоносны! Часто бывает трудно создать рекламу с чистого листа, и, потратив миллионы на K6 , мы знаем, как выглядит хорошая реклама.

Теперь, когда вы увидели, насколько эффективной может быть реклама в Facebook, пришло время взять несколько идей из этого списка и приступить к тестированию нового креатива для рекламы в Facebook. Большинство людей думают, что они могут просто зайти в библиотеку объявлений Facebook и скопировать эти объявления, но большинство объявлений там не имеют успеха.

Объявления, выбранные в этой статье, хорошо зарекомендовали себя, благодаря которым вы можете быть уверены в себе. Если вы все еще не уверены, что вам следует размещать рекламу в Facebook, ознакомьтесь с впечатляющим списком из статистических данных Facebook для маркетологов за 2020 год.

15 лучших примеров рекламы в Facebook, которые действительно работают (и почему) Facebook ежедневно посещают 3 миллиарда активных пользователей — от генеральных директоров до студентов и компаний. И хотя сообщество явно присутствует, связаться с ним с точки зрения маркетинга не всегда просто.

Для брендов одной публикации на Facebook уже недостаточно, особенно для тех, кто только начинает. Конечно, вы можете инвестировать в рекламный контент, чтобы привлечь пользователей на свою страницу и веб-сайт в Facebook, но для этого требуется больше, чем рекламный бюджет: для этого требуется стратегия.

Один из способов получить максимальную отдачу от вашей рекламной стратегии Facebook — создать оптимизированную рекламу Facebook, ориентированную на нужную аудиторию. Используя оптимизированную рекламу, вы можете лучше распределить свой бюджет PPC и лучше продвигать свой бренд.

Мы покажем вам, как сделать отличную рекламу для достижения этих целей, используя лучшие примеры и методы рекламы на Facebook, которые мы когда-либо видели.

• Работает ли реклама в Facebook?
• Лучшие примеры рекламы на Facebook
• Как работает реклама в Facebook?
• Места размещения рекламы в Facebook
• Форматы рекламы Facebook
• Рекомендации по рекламе в Facebook

Избранный ресурс

50 примеров рекламы в Facebook, на которые мы действительно нажали

Расскажите нам немного о себе, чтобы получить доступ к справочнику.

Работает ли реклама в Facebook?

Да, реклама в Facebook работает благодаря высокому уровню таргетинга аудитории, количеству пользователей на платформе и аналитической информации. Благодаря успешным итерациям и экспериментам в сочетании с хорошей стратегией бренды могут получить положительную отдачу от инвестиций в рекламу на Facebook.

Итак, как на самом деле выглядит оптимизированная реклама в Facebook? Чтобы получить вдохновение для вашей следующей рекламной кампании на Facebook, взгляните на наш список лучших примеров рекламы на Facebook из разных отраслей.

Избранный ресурс: 50 удивительных примеров рекламы на Facebook

Посмотрите на эти передовые практики в действии с нашей коллекцией из 50 примеров рекламы на Facebook от реальных компаний, которыми мы восхищаемся.

Лучшие примеры рекламы на Facebook

1. SofaLush
2. Дезодорант Lume
3. Кей Ювелирс
4. Monday. com
5. Амазонка
6. Натюрбокс
7. Винк
8. Заслонка
9. Столовая кампуса MU
10. Спортивные клубы Бостона
11. Олбердс
12. Нью-Йорк Таймс
13. Музыкальный фестиваль на Тортуге
14. Адрианна Папелл
15. Суета

1. SofaLush

Видеореклама

Почему эта реклама работает

• Это визуально : Видео в рекламе ясно демонстрирует, как работает продукт. Кроме того, видео начинается со скороварки, которая как бы «исчезает» по ходу видео. Это пасхальное яйцо вызвало много откликов в комментариях, что еще больше повысило эффективность рекламы.
• Это актуально : Это важно для меня, потому что я недавно искал новые диваны. Этот продукт представляет собой альтернативу замене моего дивана на случай, если я захочу получить больше пробега от своего существующего дивана, прежде чем совершать новую покупку.
• Это ценно : Видео с практическими рекомендациями призвано подчеркнуть ценностное предложение: сделать вашу существующую мебель более стильной… без особых хлопот.
• Содержит убедительный призыв к действию : В объявлении указано, что есть более 150 дизайнов на выбор, и есть кнопка, которая предлагает мне «купить сейчас» и посмотреть, подойдет ли один из них к моему стилю.

2. Дезодорант Lume

Фотореклама

Почему эта реклама работает

• Наглядно: Яркие фиолетовые оттенки текста, упаковки и фона направляют пользователя к наиболее важной информации о рекламе, например, как Дезодорант Lume «Удаляет запах ДО того, как он появится». Улыбающаяся модель может показать, где вы чаще всего наносите дезодорант — на подмышки, — но текст делает смелое заявление о том, что вы действительно можете использовать его на всем теле. Эта реклама заставляет вас чувствовать себя лучше в отношении темы, которая не всегда так приятна — потоотделение, — за счет того, что вы чувствуете себя уверенно в своей защите от пота.
• Актуально: Недавно я изучала продукты по уходу за кожей, чтобы начать новый режим. Благодаря этому поведенческому сигналу Lume знает, что органический дезодорант лучше подходит для кожи, но многие бренды не способны блокировать запах, а некоторые даже вызывают сыпь. Это также дезодорант без алюминия, который становится все более желанным вариантом среди потребителей, таких как их целевая аудитория.
• Это ценно: Зная, в чем недостатки других органических дезодорантов, Lume позиционирует свой бренд без этих недостатков, и делает это умно и увлекательно (песня).
• Он имеет четкий призыв к действию : в конце фотообъявления пользователю предлагается нажать «Получить предложение», чтобы он получил свой стартовый пакет — беспроблемное предложение для потребителей, плохо знакомых с их продуктами и не знающих, с чего начать. .

3. Kay Jewelers

Видеообъявление

В этом видеообъявлении на Facebook от Kay Jewelers рассказывается короткая, но трогательная история — то, чем хорошо известна компания Kay Jewelers — занимает всего несколько секунд вашего времени. Вам даже не нужен звук в видео выше, чтобы понять, что происходит, и сообщение, которое посылает Кей.

Если вы рекламируете продукт с сентиментальной ценностью, такой как Kay Jewellers, вам подойдет видеореклама. Просто убедитесь, что у вашего видео четкий (и счастливый) конец — люди смотрят видео более пассивно на Facebook, чем на YouTube, и у них нет времени интерпретировать вашу рекламу, если она слишком длинная или сложная.

Почему эта реклама работает

• Это визуально : Несмотря на то, что это видео, у меня есть общее представление о том, что я буду смотреть, благодаря скриншоту, с которого оно началось. Кроме того, я могу понять суть этой рекламы, не играя со звуком, что важно, учитывая, что 85% видео на Facebook сейчас просматриваются без звука.
• Это актуально : Это важно для меня, потому что я недавно просматривал веб-сайты, посвященные ювелирным изделиям, в частности, в поисках ожерелий, подобных тому, что в рекламе.
• Это ценно: Кей показывает потенциальным покупателям ценность покупки с помощью счастливой реакции женщины, получившей подарок в рекламе. Кроме того, кто не любит собак?
• В нем содержится твердый призыв к действию : Это объявление создано для увеличения числа отметок «Нравится» страницы, что позволяет мне одним щелчком мыши получать более релевантный контент.

4. Monday.com

Photo Ad

Monday.com — это инструмент управления задачами, который обслуживает несколько операционных систем, как настольных, так и мобильных. Но на фотообъявлении выше компания использовала совместимость с компьютерами Mac, чтобы создать ремикс собственного логотипа в оригинальных радужных цветах бренда Apple.

Для таких растущих компаний, как Monday.com, разумной идеей является опора на узнаваемость брендов, известных всем. Заполнив логотип Monday знаменитым радужным цветом Apple, реклама выше привлекает внимание пользователей Mac, которые узнают эти старинные радужные полосы где угодно (и могут использовать новый инструмент управления задачами, который работает на их компьютере).

Почему эта реклама работает

• Это визуально : Цвета радуги, заполняющие логотип Monday, бросаются в глаза на черном фоне и , знакомом любому пользователю Mac.
• Это актуально : Для пользователей Mac и тех, кому необходимо систематизировать свои задачи на регулярной основе, это объявление имеет отношение к их образу жизни во многих отношениях.
• Это ценно: Реклама привлекает внимание к совместимости Monday с компьютерами Mac, в результате чего пользовательский опыт продукта становится более ценным для пользователей Mac.
• Он содержит четкий призыв к действию : призыв к действию «Узнать больше» в правом нижнем углу объявления — это явное приглашение узнать больше об использовании этого продукта на оборудовании Apple.

5. Amazon

Объявление о событии

Так выглядит объявление о событии от Amazon в ленте новостей на настольном компьютере. Эта реклама хорошо работает на нескольких разных уровнях: четко отображается образец продукта, реклама показывает впечатляющий (но честный) рейтинг этого продукта, и вы сразу знаете, какое событие Amazon продвигает — Черная пятница.

Компании электронной коммерции, такие как Amazon, используют рекламу событий для увеличения продаж в определенные периоды в течение года, а реклама событий Facebook упрощает эту задачу. Инвестируя в рекламу событий, составьте список праздников, шоу, конференций и месяцев информирования, которые важны для вашего бизнеса. Таким образом, вы будете точно знать, какие рыночные кампании соответствуют этим событиям и когда продвигать их на своей бизнес-странице Facebook.

Почему эта реклама работает

• Это визуально : Это изображение не только больше, чем рекламный дисплей в правой колонке, но также использует теплые цвета, пустое пространство и направленные линии, которые привлекли мое внимание к рекомендуемому продукту.
• Актуально : Как мама-кошка, это предложение четко соответствует моим потребительским потребностям.
• Он включает заманчивую ценность: Amazon рекламирует здесь самоочищающийся лоток, который имеет огромную ценность для любого владельца кошки. Кроме того, он поделился высокими оценками клиентов под изображением продукта. (Социальное доказательство, кто-нибудь?)
• В нем содержится четкий призыв к действию: Amazon инструктирует меня сегодня нажать на его рекламу, после чего сделка с лотком, по-видимому, исчезнет. «Сейчас» — это сильный язык CTA, который заставляет кликать.

6. NatureBox

Фотореклама

Эта фотореклама от NatureBox представляет собой креативный ракурс, который идеально подходит для того ракурса, под которым вы погрузитесь в различные здоровые закуски компании. Реклама заставляет вас представить следующую домашнюю вечеринку… Я подумал, что арахис, высыпавшийся на стол, был приятным штрихом.

В своем следующем фотообъявлении на Facebook поэкспериментируйте с живой фотографией и цифровым дизайном в одном изображении. Как вы можете видеть в объявлении выше, NatureBox смогла создать яркую иконку «бесплатной пробной версии» прямо поверх изображения, которая сработала бы и сама по себе.

Почему эта реклама работает

• Это визуально : Изображение точно показывает, что вы получаете, и хорошо указывает на призыв к действию «бесплатная пробная версия».
• Актуально : Все любят перекусить. Если серьезно, человек, увидевший это, является поклонником нескольких компаний по подписке на образ жизни, которыми и является NatureBox.
• Это ценно : Это объявление полно ценности. Во-первых, выноска «бесплатная пробная версия» — это первое, на что обращают внимание при взгляде на изображение. Во-вторых, он четко упоминает полезные свойства вкусностей в своем продукте.
• Он содержит четкий призыв к действию: NatureBox предлагает вам попробовать его бесплатный образец. Нет ничего проще, чем знать свой следующий шаг.

7. Winc

Ретаргетинговая реклама

Вот пример короткой и приятной (буквально) ретаргетинговой рекламы от Winc (ранее известной как Club W). Это объявление отображается в правой колонке Facebook специально для пользователей, которые просматривают в Интернете контент, связанный с вином. Когда ваша реклама ориентирована на людей, которые, как вы знаете, могут быть заинтересованы, моделирование продукта способом Winc, описанным выше, может стать успехом для вашего бренда.

Почему эта реклама работает

• Это визуально : Изображение ясное, простое и привлекательное для всех любителей вина.
• Актуально : Это появилось в новостной ленте моего помешанного на вине коллеги. Нужно ли мне сказать больше? Два больших пальца вверх по актуальности.
• Включает привлекательную ценность : Три бутылки по 19 долларов? Какая кража. Они также привлекают зрителя дополнительной ценностью: скидкой на первый заказ вина.
• Это сильный призыв к действию : Слово «получить» является сильным призывом к действию, и здесь оно используется дважды. Ограничение по времени на это предложение сделало бы его еще сильнее.

8. Shutterfly

Мультипродуктовая реклама

Вот пример мультипродуктовой рекламы от Shutterfly вместе с дополнительными изображениями, которые используются в рекламе. Каждое изображение имеет свое предложение, чтобы привлечь внимание многих разных демографических групп в одном объявлении.

На каждом изображении рекламируемый продукт соответствует внешнему виду бренда Shutterfly — это важное качество рекламы, демонстрирующей более одного товара и изображения.

Почему эта реклама работает

• Наглядно: Эта серия изображений опирается на единую цветовую палитру, благодаря чему создается ощущение сплоченности и фирменного стиля. (В том числе вкусные кексы тоже не помешают.)
• Актуально : Человек, увидевший это, любит фотографировать жизненные события, такие как выпускные, и создавать сентиментальные подарки из этих моментов. В точку, верно?
• Это ценно: Для пользователя существует четкая ценность: скидка 50% на каждый из рекламируемых продуктов. Детали продажи не указаны, и это только намекает на быстро приближающуюся дату окончания, но это также побуждает пользователей переходить на веб-сайт, чтобы найти эту информацию. Эта реклама также имеет дополнительный уровень ценности, она показывает множество различных способов, которыми люди могут создавать выпускные карточки и подарки с помощью Shutterfly, способами, о которых многие могут не знать.
• В нем есть четкий призыв к действию: Я знаю, что мне нужно использовать это до 17 февраля, когда истечет срок действия этой сделки, поэтому я бы хотел немедленно принять меры.

9. MU Campus Dining

Reach Ad

Эта реклама Facebook Reach от Mizzou Campus Dining рекламирует удобства Университета Миссури, используя два знакомых логотипа и торговую площадку, которую может узнать каждый в кампусе.

Рекламный текст под изображением приглашает клиентов «после игры» — отсылка к жизни в кампусе, которая помогает пользователям Facebook представить себе вместо они могут захотеть зайти перекусить.

Почему эта реклама работает

• Это визуально : На этом изображении гордость колледжа, множество соленых и сладких угощений и известный логотип для привлечения голодных студентов колледжа.
• Это релевантно : Это объявление, скорее всего, показывают только студентам в кампусе, которые входят в его целевую аудиторию. В нем также упоминается спортивная игра, которая проводилась в то время и учитывала текущие потребности студента: закуски и бутерброды Subway.
• Это ценно: Mizzou Market сообщает голодным студентам, что у них есть все, что им нужно для большой игры.
• В нем содержится четкий призыв к действию: В этом объявлении есть возможность показывать маршруты, что позволяет студенту колледжа в дороге очень легко следовать маршруту, ведущему к этому рынку.

10. Бостонские спортивные клубы

Объявление с предложением

Все потребители действительно должны увидеть боксера, изображенного выше, чтобы узнать, что предлагает эта реклама Бостонских спортивных клубов (BSC). Женщина на фото даже выглядит так, будто смотрит на текст слева от себя, заставляя зрителей сразу переключать внимание на рекламу.

Это рекламное объявление Facebook делает очевидным, на что клиенты подпишутся, когда они нажмут кнопку призыва к действию «Зарегистрироваться» под картинкой. Объявления с предложениями могут легко ввести зрителей в заблуждение, заставляя их нажимать CTA только для того, чтобы заставить их щелкнуть по нему, но в конечном итоге они не превращают зрителей в клиентов. Подход BSC, описанный выше, ясно и прямо указывает на то, что она предлагает на протяжении всего пути конверсии.

Почему эта реклама работает

• Это визуально : На изображении используются смелые цвета и четкая типографика, чтобы привлечь мое внимание к деталям предложения, а женщина, занимающаяся спортом, дает мне представление о том, что я могу получить от покупки предложение.
• Это релевантно : Я недавно переехал в Бостон и искал спортивные залы в моем районе в Интернете, поэтому это объявление очень релевантно моей недавней активности в Facebook и поиске.
• Это ценно: Платить 5 долларов за ежемесячный абонемент в тренажерный зал — это очень выгодно. Несмотря на то, что цена может увеличиться в будущем, низкая цена определенно заставляет меня хотеть щелкнуть.
• В нем есть четкий призыв к действию: CTA подчеркивает, что предложение скидки ограничено и должно быть востребовано быстро, используя слово «спешите» и сообщая мне, когда истечет срок действия предложения.

11. Allbirds

Видеообъявление

В этом видеообъявлении производителя обуви Allbirds простота и пробелы используются в своих интересах. Видео длится всего девять секунд, но Allbirds демонстрирует продукт таким образом, что это привлекает ваше внимание и находит отклик у каждого пользователя.

На Facebook много рекламного контента, и когда пользователи Facebook просматривают свои новостные ленты, этот контент начинает смешиваться. Иногда ваш лучший шанс выделиться на Facebook — это использовать тонкие движения и детали, как это сделали Allbirds выше. Пусть каждое второе видео на Facebook будет быстрым и ярким, а ваше будет глотком свежего воздуха для вашей аудитории.

Почему эта реклама работает

• Это визуально : Видео имеет четкий фокус на объекте, и этот объект совершает движение, которое что-то значит: Эти туфли удобные. Я подсознательно начал шевелить пальцами ног, когда впервые увидел эту рекламу.
• Актуально : Мне всегда интересно найти новую обувь — наверное, раз в неделю я ищу или нажимаю на что-то, связанное с обувью. Это объявление питает этот интерес уникальным способом.
• Это ценно: Начальная цитата над видео — достаточная причина, чтобы я захотел узнать больше о том, почему эта обувь такая удобная. Allbirds также подслащает сделку «бесплатной доставкой», «бесплатным возвратом» и примечанием под видео о том, что продукт «пригоден для машинной стирки» — и все это, не отвлекая внимание от самого видео.
• В нем есть четкий призыв к действию: Если я хочу эти туфли, в правом нижнем углу объявления есть кнопка призыва к действию «Купить сейчас», ожидающая, когда я рассмотрю ее поближе.

12. The New York Times

Фотообъявление

Это фотообъявление The New York Times привлекает посетителей к статье с интригующей иллюстрацией. Рисунок буквально изображает идеальную аудиторию статьи — работающих мужчин и женщин, воспитывающих детей. Для родителей, которые хоть немного интересуются выгоранием и психическим здоровьем, это изображение (наряду со статистически подкрепленным отчетом в заголовке) ясно показывает уставшую маму, пытающуюся немного отдохнуть со своими детьми.

Когда издатели размещают рекламу на Facebook, им необходимо взаимодействовать со своей аудиторией с помощью избранных изображений, которые вызывают эмоции, если их основной продукт — чтение; фотография, которую они выбирают, должна идеально дополнять их письменный контент. Вышеприведенная реклама в New York Times является примером правильно сделанной фоторекламы.

Почему эта реклама работает

• Наглядно: Эта реклама оказывает эмоциональное воздействие — если вы не были уставшим, работающим родителем, то вы видели их, и это зрелище может вызвать у вас огромное сострадание к ним. . Включив визуальный элемент, который заинтересует пользователя настолько, что он прочитает его и кликов, NYT достигает цели, к которой стремится каждое объявление.
• Актуально: Особенно после COVID, когда родители одновременно совмещают работу и личную жизнь в одном пространстве, эта тема невероятно актуальна. Это статья, которую мне лично было бы интересно прочитать, и помогает то, что реклама выглядит как нативная публикация, продвигающая статью в моей ленте новостей.
• Включает заманчивую ценностную рекламу : в рекламе говорится, что вы можете найти помощь, если распознаете признаки родительского выгорания, которые могут ощущаться как брошенный спасательный жилет — особенно для родителей, читающих отчет. Это социальное доказательство повышает вероятность того, что вы нажмете и прочитаете статью.
• В нем содержится четкий призыв к действию: Это объявление предназначено для того, чтобы помочь родителям разобраться в знаках и получить помощь при усталости, поэтому, побуждая родителей «Узнать больше», призыв к действию вызывает у вас желание нажать кнопку статью, чтобы наконец найти ответы.

13. Музыкальный фестиваль на Тортуге

Реклама события

Успешная реклама события имеет по крайней мере два важных качества: расписание события и то, что обосновывает, почему люди должны его посетить. Вышеприведенная реклама музыкального фестиваля на Тортуге выполняет обе эти функции — она отображает дату и время, а также группы, которые играют, и показывает вам картину того, как вы прекрасно проведете время, если придете.

Почему эта реклама работает

• Это визуально. Одна только картинка стоит тысячи слов о том, насколько веселым будет этот концерт. Это не только на пляже, но и в великолепный день, и сцена выглядит потрясающе. Кроме того, он четко показывает, чего ожидать во время мероприятия, и бросается в глаза, когда кто-то просматривает свою ленту новостей. (Красивая океанская вода определенно помогает.)
• Это актуально. Человек, увидевший это объявление, является поклонником Кенни Чесни и уже бывал на его концертах. Они также родом из Флориды, где и происходит это событие.
• Это ценно. Поскольку снимок был сделан в прекрасный день, он кажется идеальным местом для наблюдения — особенно для тех из нас, кто смотрит на него со своего офисного стола. Он также четко говорит вам стоимость билета, чтобы вы знали, прежде чем щелкнуть. (Это также хорошо для рекламодателя: включая цену, объявление позволяет пользователям самостоятельно выбирать в зависимости от того, могут ли они позволить себе билет. деньги за неквалифицированные клики.)
• Содержит четкий призыв к действию. Призыв к действию ясен: «Купить». Рекламодатели также добавляют срочную формулировку с заголовком «Время уходит!», призывая вас купить билет сейчас, пока не стало слишком поздно.

14. Adrianna Papell

Ретаргетинговая реклама

На прошлой неделе я начала искать платье подружки невесты для предстоящей свадьбы, в которой я буду участвовать. Сегодня реклама выше появилась в моей ленте новостей.

Объявления с ретаргетингом позволяют привлечь внимание тех зрителей, которые уже ищут то, что вы предлагаете. Эта ретаргетинговая реклама Адрианны Папелл не просто показывает мне, что я ищу на рынке, — она восхищает меня тем, как красиво будут выглядеть наши собственные свадебные фотографии в большой день моей подруги.

Почему эта реклама работает

• Это визуально. Изображение дает мне хорошее представление о том, чего ожидать от веб-сайта дизайнера, и мне определенно помогает то, что платья одновременно уникальные и потрясающие. Разговор о шоу-стоппере.
• Это актуально. В объявлении говорилось, что я уже покупаю платья для подружек невесты, и, более того, я ранее просматривала платья именно на этом сайте, так что это объявление очень релевантно моему поиску.
• Это ценно. Разнообразие платьев на рекламном изображении и в описании делает этот сайт достойным посещения для тех, кто пытается найти идеальное платье из тысяч вариантов.
• Содержит четкий призыв к действию. CTA — «Купить сейчас», который побуждает меня щелкнуть мышью, чтобы купить красивые платья на изображении в объявлении.

15. Bustle

Продвигаемый пост

Вот пример продвигаемого поста от Bustle, который продвигал одну из своих статей на Facebook. Плата за «продвижение» публикации, которую вы уже разместили органически на своей бизнес-странице Facebook, может принести большую пользу контенту, который имеет массовую привлекательность, по сравнению с публикацией, ориентированной на определенный сегмент вашей аудитории. Выбор Bustle продвигаемого поста здесь относится к первой категории.

От яркой неоновой вывески Amazon на фотографии до большого количества примеров, включенных в статью (42, если быть точным), реклама Bustle наверняка вызовет интерес у многих подписчиков Amazon и Bustle.

Почему эта реклама работает

• Это визуально: Многие люди знакомы с логотипом Amazon Prime, но не с неоновыми огнями на витрине. Это заставило меня задуматься, пока я пролистывал Facebook.
• Актуально: Как мы уже узнали из предыдущих примеров, я люблю делать покупки на Amazon, а также читать Bustle, поэтому эта статья представляет собой комбинацию этих двух моделей поведения.
• Это ценно : «Блестящий» — сильное прилагательное для описания продуктов, поэтому мне любопытно узнать больше о их покупке.
• В нем содержится четкий призыв к действию : Это объявление привлекает меня информацией о полезных и «блестящих» гаджетах, которые я могу доставить к своей двери в течение двух дней, и я с удовольствием нажимаю на них, чтобы узнать больше.

Реклама на Facebook может быть отличным способом привлечь потенциальных клиентов, но важно, чтобы ваша реклама выделялась среди остальных. Создание отличной рекламы — это понимание вашей аудитории и того, что они хотят видеть. Эти идеи покажут вам, как использовать рекламу в Facebook, чтобы она работала на вас.

Как работает реклама в Facebook?

Объявления Facebook работают, ориентируясь на группу пользователей Facebook, имеющих схожие характеристики, и размещая ваше объявление в Лентах новостей этих пользователей или в правой колонке. Вы можете выбрать один из восьми различных форматов рекламы, каждый из которых предназначен для конкретных целей, которые вы, возможно, хотите, чтобы ваша реклама достигла.

Чтобы эффективно инвестировать в рекламу на Facebook, вам сначала нужно знать, на кого ориентирована ваша реклама. При создании нового объявления на Facebook вы можете создать новую аудиторию, которая включает в себя множество настраиваемых характеристик. Среди них:

• Адрес.
• Возраст.
• Секс.
• Языки общения.
• Интересы и поведение.
• Их связи с другими вашими деловыми страницами на Facebook.

Вы также можете создать так называемую похожую аудиторию, которая позволяет Facebook создавать для вас аудиторию, которая больше всего похожа на конкретный «источник». Этот источник может включать часть или всю информацию, указанную выше.

Форматы рекламы в Facebook

После того, как вы определили аудиторию, которую вы хотите охватить своей рекламой, пришло время выбрать формат рекламы в Facebook, который, по вашему мнению, будет наиболее привлекательным из следующих восьми вариантов:

Формат 1: фотореклама

Фотообъявления — это неподвижные изображения, которые могут помочь в продвижении продукта или события, на которое вы хотите обратить особое внимание. Например, если у вас проводится специальная рекламная акция, этот формат рекламы помещает четкий снимок вашего продукта или места в центр вашей рекламы.

Для рекламы, отображаемой в ленте новостей Facebook, рекомендуемое разрешение изображения составляет не менее 1080 x 1080 .

Формат 2: Видеореклама

Видеореклама содержит GIF или видео в качестве центрального элемента рекламы и может использоваться для демонстрации продукта или события. Видеообъявления помогают вам установить более тесные связи со своей аудиторией, согласовывая свой бренд с типом контента, который онлайн-пользователи быстро потребляют (почти 80% всех данных, потребляемых на мобильных устройствах, будут в видео сформируется к 2021 году, согласно исследованию Facebook).

Существует шесть типов видеообъявлений, в которые вы можете инвестировать на Facebook:

• Короткие видео и GIF-файлы
• Вертикальные видео
• Истории Instagram
• Видео карусели
• Коллекции видео
• Видео In-Stream

Формат 3: Stories Ad

Stories Реклама является частью Facebook Stories, одного из новейших типов контента, развернутых Facebook, который позволяет пользователям публиковать временные клипы и изображения своего дня для просмотра их друзьями. Этот тип рекламы соответствует размерам мобильного устройства и может воспроизводиться как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах.

Когда пользователи просматривают Истории своих друзей, эти объявления могут появляться в том же формате внутри потока Историй. По этой причине лучше всего создавать рекламу в историях, которая отражает тот же искренний и развлекательный внешний вид, который люди видят у своих друзей. Рекламу Stories можно размещать в Facebook, Messenger и Instagram.

Формат 4: Объявление в Messenger

Объявление в Messenger отображается как прямое сообщение в списке сообщений пользователя, когда он находится в приложении Facebook Messenger. Эти объявления позволяют вам взаимодействовать со своей аудиторией, показывая им предложения, которые, по вашему мнению, им бы понравились, и выслушивать их ответы, чтобы лучше адаптировать ваше следующее сообщение к их интересам.

Допустим, первое сообщение вашего объявления: «Какой продукт может вас заинтересовать?» Затем пользователь может выбрать один из трех разных ответов, инициируя ваше объявление для создания более конкретного предложения продукта непосредственно в цепочке сообщений.

Формат 5: Карусельная реклама

Карусельная реклама содержит серию изображений или видео, которые пользователи могут пролистывать, и все они помогают описать один продукт, услугу или событие, рекламируемое рекламой. Каждое объявление-карусель может содержать до 10 изображений или видео одновременно и ссылаться на отдельные веб-страницы. Поскольку эти объявления содержат так много медиа, согласно Facebook, они идеально подходят для:

• Поддержка нескольких продуктов.
• Продвижение нескольких функций одного и того же продукта.
• Рассказ истории или последовательности событий, которые разворачиваются на протяжении нескольких изображений или видеороликов.
• Объяснение процесса потенциальным клиентам.

Формат 6: реклама в виде слайд-шоу

Подобно рекламе-карусели, описанной выше, реклама в виде слайд-шоу сегментирует вашу рекламу на отдельные изображения, которые пользователи просматривают одно за другим. Разница между этими двумя рекламными форматами заключается в том, что реклама в виде слайд-шоу воспроизводит только изображения (не видео), а реклама компилирует эти изображения в слайд-шоу, которое автоматически воспроизводится в виде видео. Согласно Facebook, карусельная реклама идеально подходит для:

• Быстро и с небольшим бюджетом создайте видео-контент для пользователей.
• Рекламодатели, которые хотят выбирать из библиотеки предварительно созданных изображений и музыки (уникальное преимущество рекламного слайд-шоу Facebook).
• Упрощение сложной концепции или процесса для потенциальных клиентов.
• Охват людей с более медленным интернет-соединением (объявления в виде слайд-шоу используют в пять раз меньше данных, чем видеообъявления на Facebook).

Формат 7: Сбор объявления

Объявление-коллекция позволяет рекламодателям перенести процесс покупки непосредственно в Facebook, чтобы потенциальные клиенты могли легче перейти от «обнаружения» к «покупке», когда они увидят продукт, который им нравится. Этот формат рекламы включает в себя центральное изображение или видео, рекламирующее продукт, с коллекцией из четырех изображений меньшего размера под ним, по которым зрители могут щелкнуть, чтобы узнать больше о продукте. Существует четыре типа рекламных объявлений, в которые вы можете инвестировать:

• Instant Storefront: Это объявление идеально подходит для показа нескольких продуктов в рамках одной и той же рекламной кампании и привлечения трафика на соответствующую страницу продукта для каждого продукта.
• Instant Lookbook: Это объявление идеально подходит для демонстрации или моделирования продукта в различных контекстах для вашей аудитории.
• Мгновенное привлечение клиентов: Это объявление идеально подходит для привлечения трафика и побуждения их к определенным действиям на целевой странице продукта.
• Мгновенное рассказывание историй: Это объявление идеально подходит для того, чтобы рассказать историю о вашем бренде или помочь вашей аудитории узнать больше о бизнесе.

Формат 8: Playables

Playables предназначены специально для разработчиков приложений. Этот формат рекламы позволяет вашей аудитории смотреть, предварительно просматривать и даже воспроизводить сокращенную версию вашего нового приложения прямо из рекламы.

Итак, давайте рассмотрим различные места размещения рекламы, которые вы можете использовать для продвижения своего бренда.

Места размещения рекламы в Facebook

После настройки аудитории вашего объявления вам необходимо подумать, как оно будет выглядеть как на компьютере, так и на мобильном устройстве. Это гарантирует, что вы создадите свое объявление для удобного просмотра независимо от того, где оно появляется на Facebook. Вот три разных места, где вы можете увидеть свою рекламу на Facebook:

Размещение 1: правая колонка

Источник изображения

Лента новостей Facebook пользователя. Это первый тип рекламы, который был у Facebook, и он существует до сих пор.

Несмотря на то, что реклама в ленте новостей, вероятно, получит более высокие показатели вовлеченности благодаря встроенным рекламным функциям, не следует забывать о рекламе в правой колонке. Мы часто видим менее дорогие клики и конверсии при использовании этих объявлений. Чтобы реклама в правой колонке была успешной, она должна быть релевантной, иметь ценностное предложение, хороший визуальный эффект и призыв к действию.

Размещение 2: Лента новостей для ПК

Источник изображения

Этот тип рекламы появляется непосредственно в ленте новостей пользователя, когда он заходит на Facebook с настольного компьютера, и больше похож на нативную рекламу. По нашему опыту, у этих объявлений более высокий уровень вовлеченности, чем у объявлений в правой колонке, но они также могут быть более дорогими. Эта реклама должна соответствовать лучшим практикам обычных постов в Facebook и быть привлекательной и визуальной.

Размещение 3: Лента новостей для мобильных устройств

Источник изображения

Как и реклама в ленте новостей для ПК, реклама этого типа появляется в ленте новостей для мобильных устройств пользователя и отображается как органическая публикация от людей и страниц, на которые они подписаны.

Совет для профессионалов: при выборе места размещения рекламы подумайте о наилучшей позиции для демонстрации выбранного вами формата рекламы Facebook, а также о шаблоне рекламы, который вы используете, чтобы добавить красок вашему маркетинговому видению.

Шаблоны объявлений Facebook

Рекламу в Facebook можно использовать для достижения различных целей вашего бизнеса. Вот несколько реальных рекламных объявлений, которые вы можете использовать в качестве шаблонов для вдохновения при создании рекламы, нацеленной на ту же цель:

Видеодемонстрация продукта Шаблон рекламы Facebook

Источник изображения

Лента новостей и предлагайте более привлекательный контент, чем статические сообщения. А с 8 миллиардами просмотров видео на Facebook каждый день это служит интересным и потенциально прибыльным типом рекламы для маркетологов.

Как создать собственное видеообъявление? Во-первых, разберитесь с требованиями к видеорекламе на Facebook, включая длину и размер видео. Мы рекомендуем делать ваше видео как можно короче, даже несмотря на то, что Facebook позволяет загружать видео гораздо большего размера. Создайте видео, демонстрирующее ваш продукт или услугу, и загрузите его непосредственно в менеджер объявлений Facebook, следуя этим инструкциям.

Шаблон объявления фотомодели

Источник изображения

Еще один тип мультимедийной рекламы на Facebook — это публикация изображения. Это один из самых популярных типов рекламы с тех пор, как Facebook начал отдавать предпочтение визуальному контенту. Оптимальный размер фотообъявлений в новостной ленте — не менее 1080 x 1080 пикселей, в противном случае ваше изображение будет обрезано. Настройте свой образ в зависимости от потребностей целевой аудитории и того, что им больше всего понравится.

Шаблон объявления с несколькими продуктами

Источник изображения

Объявления с несколькими продуктами позволяют рекламодателям демонстрировать несколько продуктов в одном объявлении. Зрители могут прокручивать изображения и нажимать на отдельные ссылки для каждого продукта. Вы можете продвигать что угодно, а не только продукты — например, различные сообщения в блогах, электронные книги или вебинары. Эти объявления можно создать в редакторе Facebook Power Editor.

Охватить рекламный шаблон

Источник изображения

Объявления Reach на Facebook предназначены для повышения вашей узнаваемости на местном уровне. Они работают только в том случае, если у вашего бизнеса есть физическое местоположение, куда вы пытаетесь привлечь реальный пешеходный трафик. Если вы попадаете в эту категорию, реклама в Facebook с локальным таргетингом может вам подойти, поскольку вы можете настраивать гипертаргетинг на Facebook с точностью до мили.

Если в вашем магазине проводится акция или мероприятие, настройте несколько объявлений Facebook Reach, которые будут показываться только людям, находящимся на небольшом расстоянии от вашего магазина. Показывайте эти объявления за несколько дней до мероприятия и на мобильных устройствах во время его проведения. Вы можете связаться с некоторыми людьми в день мероприятия, которые оказались в этом районе, и проверить их учетные записи Facebook на своих смартфонах.

Шаблон объявления о специальном предложении

Источник изображения

Объявление о предложении — это форма рекламы на Facebook, в которой компания может продвигать скидку на продукт или услугу, которую можно использовать на Facebook. Польза от этого? Это устраняет один шаг на пути покупателя, что в конечном итоге увеличивает продажи.

Объявление о предложении имеет множество преимуществ. Во-первых, это приводит пользователя непосредственно к предложению. Пользователь заявляет об этом непосредственно на Facebook, устраняя любые дополнительные трения, связанные с необходимостью перехода на ваш сайт для получения предложения. Вы также можете охватить любой тип аудитории, поскольку возможны все варианты таргетинга Facebook.

Наконец, вы можете включить всю информацию, необходимую для того, чтобы пользователь мог решить, хотят они этого или нет, включая период времени, когда он может использоваться, количество людей, которые уже запросили его, и точную сумму предложения. Это устранит любые неквалифицированные клики, которые будут стоить вам денег.

Шаблон объявления о событии

Объявления о событии продвигают конкретное событие. CTA в этих объявлениях обычно отправляет пользователей прямо на страницу покупки билетов, где бы она ни находилась.

Использование этого типа рекламы поможет привлечь целевую группу людей на ваше мероприятие. Они будут отображаться в ленте новостей для выбранной вами аудитории. Мероприятия являются важной частью большинства предприятий, но заставить людей посетить даже небольшое мероприятие может быть непросто. Продвижение вашего мероприятия среди целевой аудитории на Facebook может помочь привлечь нужных посетителей.

Хорошая реклама в таком формате наглядно покажет выгоду от посещения мероприятия: цена, даты, четкий призыв к покупке билета.

Шаблон продвигаемой рекламы

Источник изображения

Продвигаемая публикация — это органическая публикация Facebook, которая изначально размещалась на главной странице Facebook компании, а затем была раскручена за счет рекламных денег.

Это отличается от приведенных выше объявлений, поскольку оно не создается в Facebook Ads Manager. Вы можете включить больше в описание, так как количество слов в продвигаемых сообщениях не ограничено, как в рекламе. Вы также можете иметь ссылку в копии.

Минусы? Увеличенные публикации оставляют вам меньше возможностей для ставок, таргетинга и ценообразования. Вы также не можете запускать какие-либо A/B-тесты, потому что продвигаете уже созданный пост; вы не создаете его с нуля.

Шаблон объявления с ретаргетингом

Объявление с ретаргетингом рекламирует объявление определенному списку ранее определенных людей. Вы когда-нибудь видели, чтобы реклама следовала за вами по Интернету после посещения определенного веб-сайта? Тогда вы видели ретаргетинговую рекламу.

Facebook имеет такую ​​же возможность. Рекламодатель может рекламировать список лидов или клиентов, загрузив список адресов электронной почты, которые у него уже есть, в Power Editor, чтобы создать собственную аудиторию. Хорошая ретаргетинговая реклама подтверждает, что бренд знает, что вы уже заинтересованы в его продукте. (Потому что давайте посмотрим правде в глаза… ретаргетинг может быть немного жутким.)

Теперь, когда мы рассмотрели лучшие примеры объявлений, основные форматы, возможности размещения и стандартные шаблоны, давайте углубимся в рекомендации по рекламе, которые помогут оптимизировать вашу кампанию на Facebook.

6 Рекомендации по рекламе в Facebook

Ключом к созданию отличной рекламы в Facebook является понимание вашей аудитории и того, что они хотят видеть. Создав рекламу, актуальную и привлекающую внимание вашей целевой аудитории, вы, скорее всего, получите отдачу от своих инвестиций.

Несмотря на все преимущества, которые Facebook предлагает рекламодателям, успех рекламы в Facebook в конечном итоге зависит от вашей стратегии и от того, насколько хорошо вы ее реализуете.

1.

Объявления ориентированы на определенную аудиторию.

Качество аудитории важнее, чем ее размер, поскольку целью рекламы в Facebook является вовлечение и/или конверсия. Использование широкой сети для людей, которые не являются вашей целевой аудиторией, снизит ваши оценки релевантности и даст вам плохие данные для работы.

Хорошей новостью является то, что возможности таргетинга Facebook более надежны, чем любая другая платформа, включая демографические данные, интересы, местоположение и даже поведение. Это означает, что вы можете более точно указать, кому вы хотите показывать свою рекламу. Например, вам не нужно соглашаться на «женщин в возрасте от 25 до 45 лет», когда вы можете настроить таргетинг на «женщин в возрасте от 25 до 45 лет, которые любят читать и чьим любимым автором является Сюзанна Коллинз». Получая детализацию, вы в конечном итоге исключаете пользователей, которые не являются вашим целевым рынком, показывая рекламу только тем, кто сочтет ее наиболее актуальной и с наибольшей вероятностью совершит конверсию.

2. Реклама актуальна для аудитории.

Релевантность имеет решающее значение для успеха при использовании рекламы в Facebook. Помните, что вы тратите деньги, когда кто-то просматривает ваше объявление или нажимает на него (в зависимости от используемых вами настроек). Если вы показываете рекламу, которая не имеет отношения к вашей целевой аудитории, вы тратите свое время и деньги и, скорее всего, не добьетесь успеха ни в какой рекламе.

Еще в феврале 2015 года Facebook запустил функцию на рекламной платформе Facebook, которая оценивает ваши объявления и дает вам оценку релевантности, аналогичную рейтингу объявлений в Google Ads. Чем релевантнее ваше рекламное изображение, рекламный текст и целевая страница для вашей аудитории, тем выше будет ваша оценка и тем более благосклонно Facebook отнесется к вашей рекламе.

3. Реклама визуальная.

Визуальный контент не только более благоприятно обрабатывается алгоритмом Facebook, но и с большей вероятностью будет распространяться и запоминаться, чем письменный контент. Урок для маркетологов Facebook? Независимо от того, какой тип рекламы вы создаете, ваше изображение должно быть визуально привлекательным.

Прочтите этот пост в блоге, где вы найдете подробное руководство по размерам изображений для различных рекламных блоков на Facebook, а также несколько советов по размещению визуального контента.

4. Визуальные эффекты и текст объявления тесно связаны.

Допустим, вы размещаете рекламу астрологических украшений. Вы ориентируетесь на людей, которые любят астрологию и у которых приближается день рождения.

Вы могли бы использовать общую копию «купить браслет с вашим астрологическим знаком» в сочетании с изображением/видео всех украшений.

Однако лучшей стратегией было бы настроить таргетинг на тех, чьи дни рождения приближаются, и создать более конкретную рекламу, ориентированную на этот астрологический знак (например, «Всем вам, Близнецам, это понравится» вместе с видео о конкретном продукте Близнецов) .

Согласование текста и визуальных материалов таким образом, чтобы они соответствовали целевой аудитории, создает ощущение персонализации, что повышает вероятность вовлечения и/или конверсии. Вы также увидите более высокую эффективность рекламы благодаря более высоким показателям релевантности.

5. Объявления содержат заманчивое ценностное предложение.

Ценностное предложение сообщает читателю, почему он должен нажать на ваше объявление, чтобы узнать больше о вашем продукте. Чем ваш продукт или услуга отличается от других? Почему зритель должен нажать на ваше объявление, чтобы увидеть ваш сайт ?

Ваше ценностное предложение должно быть правдоподобным. Например, если вы скажете, что у вас самые вкусные бутерброды в мире, люди не перейдут на страницу вашей компании, а предложение скидки 20 % заставит их. Или, возможно, поможет добавление социального доказательства — что-то вроде: «Сэндвичи, которые любят более миллиона человек каждый год! Приходите попробовать сегодня и получите скидку 20% на свой заказ с этим купоном».

6. Объявления содержат четкий призыв к действию.

Красивое и релевантное объявление — это здорово, но без CTA ваш зритель может не знать, что делать дальше. Добавьте призыв к действию, например «Купите сейчас и сэкономьте X%» или «Предложение скоро закончится», и дайте зрителю ощущение срочности. Ваш призыв к действию должен побуждать людей нажимать на ваше объявление прямо сейчас.

Привлеките свою целевую аудиторию с помощью эффективной рекламы

Первый шаг к привлечению потенциальных клиентов или перенацеливанию ваших клиентов для повышения лояльности к бренду — это визуальное и умелое продвижение ваших продуктов и услуг там, где они могут их увидеть: в ленте новостей Facebook. . Так что черпайте вдохновение из нашего списка лучших рекламных объявлений Facebook, которые мы видели, чтобы ваши рекламные акции соответствовали вашей цели и были визуально эффективными, когда вы тестируете различные форматы рекламы. С помощью платформы Facebook Ads Manager вы можете настроить их с помощью простых пошаговых инструкций, чтобы вместо того, чтобы чувствовать себя перегруженным, у вас было душевное спокойствие для творчества.

\ Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в мае 2020 г. и обновлен для полноты в июне 2022 г. :

Примеры рекламыУправление рекламой

Не забудьте поделиться этим постом!

3 Впечатляющие длинные рекламные объявления и как создать собственное

Да, мы живем в напряженном, быстро меняющемся мире, где всегда есть миллион уведомлений и обязанностей, требующих нашего внимания. Поэтому понятно, что некоторые маркетологи категорически против длинных текстов. Они думают: «У кого есть время или внимание, чтобы дойти до конца?»

Но реальность такова, что длинные тексты, включая длинные тексты объявлений, могут работать так же хорошо (а иногда и лучше), чем короткие тексты. Почему? Дело не в том, что люди ненавидят читать длинные тексты как таковые. Они просто ненавидят читать скучные тексты, в которых не указано, кто они и чего хотят. Когда текст актуален, привлекателен и ценен, он работает (независимо от длины). Не уверен?

Давайте обсудим некоторые из лучших длинных рекламных объявлений последнего времени, что делает их такими привлекательными и как вы можете создать рекламу с высокой конверсией для своих рекламных кампаний!

Что такое длинная реклама?

Обычно контент считается полным, если он содержит 1000 слов и более, но это не всегда относится к длине рекламного текста. Длинный рекламный текст — будь то печатная реклама или онлайн-реклама, например рекламный пост в Facebook, — просто длиннее и детальнее, чем обычная реклама, и, как правило, содержит больше деталей.

Например, было бы необычно (и, возможно, излишне) иметь рекламу из 750 слов для регистрации на бесплатный 45-минутный вебинар. Короткий текст был бы более уместным в этом сценарии. Но было бы разумно создавать копию такой длины, чтобы продавать революционный продукт SaaS для крупных предприятий? Или продать курс за 1500 долларов для руководителей высшего звена? Абсолютно.

В сценарии SaaS потенциальные клиенты, вероятно, должны быть хорошо осведомлены об этом инструменте, вариантах его использования и его преимуществах, поскольку он полностью отличается от альтернатив на рынке. И, что касается курса, руководители должны будут получить четкое представление о том, почему такие крупные инвестиции будут оправданы. В обоих случаях было бы полезно остановиться на деталях.

Эти примеры иллюстрируют, почему более длинные копии часто необходимы и эффективны. Хотите увидеть несколько реальных примеров длинных объявлений?

Лучшие длинные тексты за последнее время

Чтобы понять, что делает длинные тексты эффективными и как вы можете использовать их в своих интересах в своих усилиях по цифровому маркетингу, давайте проанализируем 3 примера отличных текстов и обсудим их сильные стороны.

1. Mitsubishi

Прежде всего это великолепная длинная печатная реклама Mitsubishi.

Что делает его эффективным? Он:

• Использование контраста в заголовке для немедленного создания интриги и привлечения потенциальных клиентов к чтению
• Также тонко использует контраст в остальном тексте объявления, чтобы выделить тезисы (пример: маленький винт против тонны работы и вложенных денег)
• Делится конкретными деталями, чтобы донести мысль (и создать доверие к бренду)
• Пересматривает первоначальную претензию в заголовке после предоставления доказательств, подтверждающих ее, а затем переходит к логичной, более широкой и более важной идее (та, которая может продать Mitsubishi, в отличие от простого винта)

2.

Атомы

Далее идет смелая, восхитительная реклама обувного бренда Atoms. Что эта копия делает хорошо?

Он: 

• Признает предполагаемый недостаток своего продукта и даже ставит его в центр внимания
• Дополняется несколькими фактами, которые перевешивают этот недостаток и превращают его в желаемое преимущество
• Подтверждает первоначальную позицию компании, способствуя уважению бренда и потенциально изменить точку зрения людей на то, стоит ли их обувь такой высокой цены

3. Volkswagen

Напоследок еще одна печатная реклама, на этот раз от Volkswagen. Какие уроки мы можем извлечь из этого примера?

Volkswagen хорошо справился с несколькими задачами, в том числе: приключения и впечатления, которые владельцы VW ищут в путешествиях

• Подводя к мысли, что если карандаш проделал такое грандиозное путешествие и готов к большему, то приключение доступно читателю и должно быть его желанием
• Использование тонкого, но не слишком тонкого призыва к -действие, которое указывает на то, что следующим шагом будет изучение линейки внедорожников Volkswagen, и подчеркивает, что сейчас самое время действовать