Как настроить таргетинг в инстаграме: как грамотно настроить и запустить, сколько стоит

Таргетированная реклама в Instagram*. Как настроить

Советы

Настраиваем через мобильное приложение и кабинет Facebook* Ads Manager

Среди «белых» методов продвижения таргетированная реклама в Инстаграме занимает приоритетное место. Всё потому, что она настраивается на конкретную аудиторию и позволяет показывать креатив только выбранному сегменту. Это даёт широкие возможности маркетологам и предпринимателям для решения бизнес-задач:

В этой статье я расскажу, какие есть способы настройки таргетированной рекламы в Инстаграм и что важно учесть при запуске.

Два способа запустить таргетинг в Instagram*

Настройка рекламы через профиль Instagram*

Настройка рекламы Instagram* через кабинет Facebook*

Особенности рекламы в Instagram*

Два способа запустить таргетинг в Instagram*

В Инстаграм существует два способа настройки рекламы:

Обычно комбинируют оба способа одновременно или настраивают рекламу только через кабинет. Первый сценарий решает две задачи маркетолога: 

• посты «обрастают» лайками, что очень нравится руководителям;
• нарастить трафик на сайт, приложение или профиль в Instagram* и при этом настраивать показы на любую аудиторию социальной сети. 

При настройке рекламы через кабинет, маркетолог получает более широкие возможности для настройки, анализа и тестирования гипотез. В том числе можно создать кампанию на увеличение сердечек под постами. 

Ниже расскажу о каждом из способов и подводных камнях подробнее.

Настройка рекламы через профиль Instagram*

Через мобильное приложение продвижение поста запускается в несколько шагов.

1. Убедитесь, что профиль Instagram* переключен на бизнес-аккаунт 

Зайдите в «Настройки», далее «Аккаунт» и выберите «Переключиться на профессиональный профиль».

Шаг 1, 2 и 3 для переключения на бизнес-профиль

Далее выберите «Business», категорию товаров или услуг. После подтверждения система запросит контактные данные для отображения в профиле: телефон, email, почтовый адрес. В настройках профиля введённые данные всегда можно поменять. 

Если профиль уже переключён на бизнес-аккаунт, в настройках будет статус «Переключить на личный аккаунт»:

При переключении на бизнес-аккаунт станут доступны статистика, возможность связаться с компанией по указанным контактам (телефон, email или сайт) и настройка рекламы из приложения.

Instagram* сразу предлагает связать профиль с соответствующей страницей Facebook*. Этот пункт можно пропустить на время, но в дальнейшем рекомендую привязать, чтобы: 

• Управлять комментариями Инстаграм через Facebook*. Удобнее хранить, отслеживать и отвечать с компьютера. 
• Редактировать профиль Инстаграм через Facebook*. Описание и контакты будут доступны для правок. 
• Пользователя смогли переходить на страницу Facebook* из рекламного объявления. При клике на название компании в посте клиент попадёт на соответствующую страницу и будет уверен в надёжности рекламы.  

Если страницы Facebook* у аккаунта нет, есть два варианта: создать её в интерфейсе Инстаграм (система предложит ввести основные данные) или создать страницу в Фейсбук. Связать обе социальные сети можно в любом из аккаунтов.

2. Выбрать пост или stories для продвижения

Рекламировать можно любой опубликованный пост или stories в момент её действия. Не получится продвигать архивные публикации и старые истории. Чтобы перейти к настройкам рекламы, выберите пост и нажмите на «Продвижение» рядом с ним. Если это история, выберите соответствующий пункт в меню stories.

Кнопка «Promote» доступна только в бизнес-аккаунте. Если её нет, вернитесь на шаг назад инструкции

Раздел с промоакциями доступен из профиля в любое время. Здесь можно управлять запущенными объявлениями, следить за статистикой и результатами.

Из меню «Промоакции» можно выбрать пост для рекламы и отредактировать запущенное объявление

Для продвижения историй есть ограничения: нельзя продвигать публикации с элементами касания — опросы, таймер и прочее.

3. Определить настройки для показа рекламы

В интерфейсе мобильного приложения можно выбрать три настройки.  

Место назначения. Куда пользователь попадёт, если нажмёт на кнопку под постом. На выбор три варианта: сайт, профиль Instagram* и сообщение в директ.

Аудитория показа рекламы. Кому будет показан пост или история. На выбор две настройки: 

— Аудитория, похожая на профили подписчиков аккаунта. Не рекомендую использовать, если у вас локальный бизнес или присутствуют нецелевые (накрученные) подписчики. 

— Собственная аудитория. По параметрам возраст, география и интересы пользователей выберите предпочтительный сегмент для показа рекламы.

Собственную аудиторию можно создать один раз и использовать повторно для рекламы других постов

Бюджет и продолжительность показа рекламы. Социальная сеть порекомендует ежедневный бюджет и период размещения. За это время Instagram* изучит аудиторию и охватит оптимальное число зрителей. Выберите предпочтительные настройки, по которым социальная сеть спрогнозирует охват.

На последнем шаге проверьте выбранные настройки и предпоказ рекламы. Выбрать место показа в интерфейсе Instagram* нельзя: система автоматически запускает продвижение и в ленте, и в stories, и в разделе «Рекомендуемое».

Зайдите в превью рекламы и посмотрите, как отображается выбранный пост в ленте и историях

Создать промоакцию в Instagram* получится после привязки карты для оплаты. Обратите внимание, что средства спишутся после завершения кампании. Некоторое время (до 24 часов) реклама будет проходить модерацию. После запуска в меню «Промоакции» можно наблюдать статистику объявления, редактировать настройки или остановить показы в любой момент. 

Чтобы точнее и эффективнее настраивать рекламу, используйте инструменты кабинета Facebook* Ads Manager.

Настройка рекламы Instagram* через кабинет Facebook*

Реклама в Instagram* через Facebook* Ads Manager предлагает широкие настройки: выбор цели продвижения, мест показа, аудитории и креатива. Помимо опубликованных постов ленты или stories можно загружать собственные объявления и таргетироваться на разные аудитории одновременно. 

Разберу три последовательных шага настройки рекламы через кабинет:

Плейсмент Instagram* выбирается на третьем шаге, но без предыдущих этапов запустить рекламу не получится.

1. Перейдите на бизнес-профиль в Facebook*

Бизнес-профиль нужен для профессионального управления рекламой. С ним можно: 

• Предоставить разные уровни доступа к рекламному кабинету. Например, руководителю только на просмотр, маркетологу и таргетологу на редактирование.
• Создать пиксели Facebook* для запоминания пользователей, который заходили на сайт и передачи их в рекламный кабинет. 
• Создать и управлять несколькими рекламными аккаунтами. Полезно для фрилансеров и агентств, управляющих несколькими проектами одновременно.  

Для создания бизнес-профиля перейдите в Business Manager с аккаунта, на который зарегистрирована страница Facebook*. Если страницы не существует, вернитесь на шаг «Настройки рекламы через профиль Instagram*» и свяжите аккаунт Facebook* с профилем Инстаграм.

Нажмите кнопку «Создать компанию» и следуйте инструкциям системы. После заполнения полей необходимо подтвердить действия по электронной почте (придёт уведомление). После этого аккаунт готов к работе.

Процесс оформления бизнес-аккаунта займёт не более 5 минут

В настройках аккаунта можно добавлять пользователей для управления рекламой, делиться настройками и пикселями аудиторий. В первую очередь необходимо сделать рекламный аккаунт.

2. Создайте рекламный аккаунт

В меню «Аккаунты» выберите «Рекламные аккаунты»: 

— если у вас уже есть рекламный аккаунт, добавьте его в новый кабинет; 

— если аккаунта нет, создайте новый по ссылке; 

— если аккаунт принадлежит другому пользователю, запросите к нему доступ (делается для определения договоренностей между агентством и клиентом или между двумя пользователями).

Для создания нового рекламного аккаунта указываются имя, часовой пояс и валюта списания средств. После заполнения полей система предложит добавить способ оплаты — это необходимо для запуска рекламных кампаний.

3. Настройте рекламу в Ads Manager

Перейти к настройкам рекламы Instagram* через Facebook* можно из бизнес-аккаунта или из меню менеджера по быстрой ссылке Ads Manager.

Теперь можно приступить к созданию рекламы в Instagram*. Для удобства в кабинете предусмотрена иерархия: 

— Кампания или цель рекламы. То есть результат, который хотите достичь с помощью рекламы. Это может быть узнаваемость, просмотр и конверсии.

Цель рекламы выбирается в зависимости от задач и предложения, которое представляется пользователям. Выбор плейсмента Instagram* доступен для любой цели. 

— Группа объявлений или таргетинг. Кому и где мы показываем рекламу. На этом этапе выбирается плейсмент Instagram*. 

В разделе «Группа объявлений» существует несколько настроек. В зависимости от их выбора и сочетания будет меняться потенциальный охват рекламы.

В настройках аудитории через рекламный кабинет Facebook* есть множество нюансов, недоступных при рекламе через мобильное приложение. Например: 

• настройка показов на аудиторию, которая уже была на вашем сайте или профиле Instagram*; 
• настройка показов на уже существующих клиентов по базе email и мобильных телефонов. 

Ещё одна настройка, которая недоступна при запуске рекламы через интерфейс мобильного приложения, — выбор места показа. Это может быть не только Instagram* и его плейсменты, но также Facebook* и сторонние приложения-партнеры.

Завершающим этапом группы объявлений является выбор бюджета и срока показа рекламы. Здесь можно указать даты начала и окончания кампании, установить дневной бюджет или бюджет на весь срок действия и даже ограничить предельную цену за действие (клик, например).

— Объявления или рекламные офферы. Что мы показываем аудитории.  

В выборе объявления присутствуют три варианта показа рекламы в Instagram*: одно изображение или видео в ленте, кольцевая галерея и подборка. Для каждого из них есть свои требования к загружаемым файлам и тексту. Также на этом шаге можно выбрать существующую публикацию и продвигать её.

После заполнения полей и загрузки материалов объявления будут отправлены на модерацию. Обычно это занимает 2-4 часа. Если возникают сомнения по поводу рекламы товаров или услуг в Instagram*, ознакомьтесь с официальными правилами рекламы и руководством по работе с социальной сетью.

Названия кампаний, групп и самих объявлений прописываются таким образом, чтобы была понятна иерархия настроек.

Изменяйте название по умолчанию для просмотра объявлений в отчетах, статистике, советах и уведомлениях:

Например,

• Трафик → Instagram*: мужчины, 25-34, Питер → Скидка 25%.
• Конверсии → Instagram*: ж, 18-23, М + СПб → Акция октября.

Особенности рекламы в Instagram*

Чтобы реклама в Instagram* была эффективной, лучше доверить её профессиональным специалистам или агентству. Рекомендую обращать внимание на следующие возможности социальной сети для рекламы бизнеса: 

• Более точная аудитория настраивается через рекламный кабинет Facebook*, интерфейс Instagram* не приспособлен для экспериментов и тестирования гипотез. 
• Разделение мест показа рекламы благоприятно скажется на эффективности: используйте разные форматы и создавайте несколько кампаний под плейсменты социальной сети. 
• Разделение аудиторий показа по группам объявлений также необходимо для более точной настройки, анализа и результативности кампании. 
• В рекламе можно исключать аудитории из показов. Например, выбрать тех, кто точно не является целевой аудиторией или уже взаимодействовал с компанией, и не показывать им рекламу.
• Возможность отслеживать эффективность каждого креатива, аудитории через системы веб-аналитики и utm-метки в объявлениях. 
• Возможность тестирования креативов, аудиторий и мест показа для определения эффективных каналов рекламы.  

Внимательно отнеситесь к Правилам рекламы на площадке, аккаунт могут заблокировать пожизненно за нарушение.

Другие материалы по теме

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender

Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы
и интервью с экспертами диджитала.

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

Как настроить таргетированную рекламу в Instagram с телефона за пять минут — Маркетинг на vc.

ru

{«id»:14018,»url»:»\/distributions\/14018\/click?bit=1&hash=98046d0a21e4a212b5d0f8793abaf822119ca8af70ed130a5a1ff3af68e835cc»,»title»:»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c \u043a\u0432\u0430\u0440\u0442\u0438\u0440\u0443 \u0432 \u041c\u043e\u0441\u043a\u0432\u0435 \u0441\u043e \u0441\u043a\u0438\u0434\u043a\u043e\u0439 \u0434\u043e 45%»,»buttonText»:»\u041a\u0430\u043a?»,»imageUuid»:»8872cb22-4dba-5f10-a57a-434f898c4f5f»}

В последнее время на консультациях одним из частозадаваемых вопросов был вопрос: как запустить рекламу в Instagram для того, чтобы привлечь на тренинг, занятие, вебинар тысячи клиентов?

37 196
просмотров

Как это сделать с рекламного кабинета фейсбука — в одной статье не расскажу, зато с радостью поделюсь тем, как это сделать с телефона.

​Личное фото

1. Публикуете пост, который содержит в себе полезность с призывом к действию;

Например, публикуете видео, на котором люди танцуют зумбу. Описываете в тексте на что направлена зумба, сколько у вас довольных клиентов, где находится ваш зал и приглашаете заинтересовавшихся к себе на занятия.

2. Нажимаете кнопку «продвигать»;

3. Выбираете цель для рекламной кампании;

​Скриншот с собственного смартфона

4. Выбираете целевую аудиторию;

​Скриншот с собственного смартфона

Если вы хоть раз пользовались сервисами накрутки подписчиков или участвовали в различных гивах/марафонах, то не советую выбирать «автоматический выбор ЦА», т. к. можно просто денежку пустить по ветру.

5. Определяете длительность рекламной кампании и ее бюджет;

​Скриншот с собственного смартфона

Проверяете настройки рекламной кампании. Создаете промоакцию. Ждете, пока она пройдет модерацию. Готово.

Плюсы данного способа:

• Запуск рекламы занимает не более 5 минут;
• Целью рекламы можно выбрать сообщения в Direct;
• Можно продвигать пост с каруселью;
• Рекламные охваты плюсуются к органическим.

Ваши посты могут попасть в рекомендованное, тем самым, привлечь еще больше людей, чем планировалось изначально.

Минусы:

• Рекламный пост должен находиться в профиле;
• Нельзя протестировать разные объявления;

Нельзя протестировать какой из рекламных креативов зайдет лучше. При данном способе нужно выкладывать несколько постов к себе в ленту с разными картинками и текстами. Запускать рекламу каждого из них и смотреть на результаты.

• Интересы людей формируются с учетом правила «или»;

Например, вы указали 3 интереса вашей ЦА: машины, пароходы и самолеты. Реклама будет откручиваться не на тех, кто соответствует всем трем интересам, а на тех, кто увлекается либо машинами, либо пароходами, либо самолетами.

• Изменить текст после запуска продвижения не получится;
• Нельзя выбрать, где будет отображаться реклама.

Инстаграм будет показывать рекламу как в сториз, так и в ленте.

Сохраняйте статью, чтобы это короткое руководство по настройке всегда было под рукой.

Полное руководство по поиску целевой аудитории в Instagram

Возможно, вы уже создаете отличный контент для своей маркетинговой стратегии в Instagram. И вы, вероятно, проявляете творческий подход ко всем интересным функциям, таким как наклейки и барабаны. Но подключаетесь ли вы к своей целевой аудитории в Instagram?

Несмотря на то, что креативность необходима для успеха в маркетинге, вы не продвинетесь с ней слишком далеко, если не ориентируетесь на конкретную целевую аудиторию. Каждый аспект вашей стратегии должен резонировать с типом людей, которых вы хотите привлечь. Это включает в себя все, от сообщений, которые вы отправляете, до визуальных эффектов, которые вы создаете.

Точно так же, чтобы ваша стратегия в Instagram работала, вам необходимо привести ее в соответствие с потребностями и ценностями вашей целевой аудитории в Instagram. В этом руководстве мы покажем вам, как найти целевую аудиторию в Instagram и привлечь больше внимания.

Содержание:

• Что такое целевая аудитория Instagram?
• 5 способов найти свою целевую аудиторию в Instagram
• 5 проверенных способов взаимодействия с целевой аудиторией Instagram

Что такое целевая аудитория Instagram?

Целевая аудитория Instagram — это группа людей, которых вы хотите охватить своими маркетинговыми усилиями в Instagram. Эта группа будет иметь определенные общие характеристики, которые связывают их вместе и делают их релевантными для вашего бренда. Это может быть что угодно, от демографии до интересов и ценностей.

Это люди, для которых вы будете создавать контент и разрабатывать кампании. И вы будете адаптировать голос вашего бренда, сообщения и тон, чтобы резонировать с ними.

Например, Drunk Elephant нацелен на аудиторию энтузиастов ухода за кожей, которые ценят долгосрочное здоровье кожи. Поэтому он создает контент в Instagram для продвижения здоровых и полезных ингредиентов. Он даже предоставляет информацию об ингредиентах, которые способствуют проблемам с кожей.

Поиск целевой аудитории для Instagram имеет решающее значение, поскольку он помогает оптимизировать маркетинговые усилия для определенной группы людей. Когда вы пытаетесь достучаться до всех и каждого, есть шанс, что ваша стратегия будет повсеместной. Но с целевой аудиторией вы можете формировать свою стратегию в соответствии с их общими характеристиками. Таким образом, ваши усилия могут быть более целенаправленными и организованными.

5 способов найти целевую аудиторию в Instagram

Итак, с чего начать таргетинг в Instagram? Ознакомьтесь с этими пятью методами, как найти свою целевую аудиторию в Instagram.

1. Создайте образ покупателя

Не изобретайте велосипед. Вы можете положиться на информацию о существующих покупателях вашего бренда, чтобы найти целевую аудиторию в Instagram. Если вы еще не создали их, ознакомьтесь с нашим руководством о том, как создавать портреты покупателей.

Имейте четкое представление о том, как выглядит типичный клиент для вашего бизнеса. Спросите себя, что представляет собой ваш продукт и что он делает. Для кого предназначен ваш продукт? И что ищет ваша аудитория?

Имейте в виду, что не все могут искать одно и то же. Могут быть люди с разными потребностями и мотивами, основанными на их уникальных болевых точках. Так что не удивляйтесь, если вы найдете более одного покупателя, имеющего отношение к вашему бренду. Каждая из этих персон может быть отдельной целевой аудиторией для ваших маркетинговых усилий в Instagram.

Целевая аудитория Sprout Social в Instagram состоит из менеджеров социальных сетей и лиц, принимающих решения. Поэтому мы смешиваем вещи, чтобы привлечь внимание этих двух разных групп. Мы регулярно создаем забавный и интересный контент для менеджеров социальных сетей. Мы также добавляем большое количество статистики и полезного контента для информирования лиц, принимающих решения.

2. Используйте конкурентную разведку

Вы можете многое узнать о своей целевой аудитории, изучив аудиторию своих конкурентов в Instagram. Посмотрите, какие у них подписчики и какие посты они публикуют. Этот тип конкурентной разведки может дать вам некоторое представление о том, как должна выглядеть ваша целевая аудитория в Instagram. Вы можете выяснить, есть ли пробелы или отсутствующие сегменты аудитории, которые вы упустили, когда начали составлять картину своей собственной аудитории.

Отчет о конкурентном анализе Sprout позволяет отслеживать эффективность Instagram ваших конкурентов. Он показывает вам, насколько эффективны их посты и как люди взаимодействуют с ними. Это даже помогает вам отслеживать рост их аудитории и сравнивать ее с вашей. Таким образом, вы можете сузить список своих крупнейших конкурентов и более внимательно изучить состав их аудитории.

3. Используйте существующие демографические данные

Аналитика Instagram предоставляет вам разбивку существующих демографических данных вашей аудитории. Этот тип ценной демографической информации в социальных сетях может дать информацию для вашего таргетинга в Instagram.

В разделе «Статистика» перейдите к «Подписчики». Здесь вы можете увидеть некоторые важные статистические данные о ваших существующих подписчиках, включая их возраст, пол и местоположение.

Объедините эти данные с портретами ваших покупателей и информацией, которую вы собрали в результате исследований конкурентов. Это должно помочь вам нарисовать четкую картину того, как выглядит ваша целевая аудитория в Instagram.

4. Используйте социальные сети

Исследование аудитории поможет вам лучше понять свою аудиторию. Это делает его ключевым шагом к эффективному таргетингу в Instagram.

Один из лучших способов понять вашу целевую аудиторию в Instagram — это прослушивание социальных сетей. Если вы не знаете, о чем говорит ваша аудитория и чем она интересуется, вам будет трудно понять, как ее привлечь.

Инструменты прослушивания Sprout позволяют точно определять разговоры в вашей отрасли и на определенные темы. Это может дать вам лучшее представление о том, о чем говорит ваша целевая аудитория и как она относится к определенной теме.

5. Используйте опросы Instagram

Если вы собираетесь исследовать свою аудиторию, почему бы не спросить их напрямую?

Воспользуйтесь всеми функциями Instagram, такими как опросы Stories, чтобы задавать вопросы и лучше понимать свою целевую аудиторию. Попросите их проголосовать за то, какой тип контента они предпочитают и что они ожидают от вас. Или вы можете создавать опросы, чтобы сузить круг их симпатий и антипатий, их интересов и увлечений и т. д.

5 проверенных способов взаимодействия с вашей целевой аудиторией в Instagram

не знаю, что делать с информацией.

Когда у вас будет четкое представление о том, кто ваша целевая аудитория и чего она хочет, вы можете использовать эту информацию, чтобы повысить вовлеченность в Instagram. Вот несколько советов о том, как настроить таргетинг на аудиторию в Instagram и привлечь ее.

1. Используйте правильные хэштеги в Instagram

Правильные хэштеги в Instagram помогут вам привлечь нужную аудиторию.

Интересы вашей целевой аудитории должны иметь отношение к вашему бренду и/или отрасли. Это также означает, что они будут использовать хэштеги, относящиеся к отрасли, или следовать им.

Ваша задача — убедиться, что вы используете эти хэштеги, чтобы нужные люди могли найти ваш контент.

Максимально используйте инструменты прослушивания Sprout, чтобы находить темы и хэштеги, которые часто упоминает ваша аудитория. Вы сможете получить подробную разбивку разговоров и объемов взаимодействия для каждого хэштега. Таким образом, вы можете находить хэштеги, популярные среди вашей целевой аудитории, и использовать их в своих постах в Instagram.

2. Использование геотегов

Для таргетинга в Instagram на основе местоположения вы можете максимально использовать функцию геотегов платформы. Посты и истории с геотегами отображаются в результатах поиска, связанных с местоположением. Таким образом, эта функция может значительно улучшить видимость вашего сообщения для нужной аудитории.

Другими словами, люди, интересующиеся контентом или событиями, снятыми в этих местах, смогут увидеть ваши сообщения в результатах поиска. Поскольку контент актуален для них, есть большая вероятность, что они найдут время, чтобы просмотреть его и даже взаимодействовать с ним.

Посмотрите, как Adidas Originals добавляет тег геолокации Coachella в следующем посте. Добавляя этот тег, бренд повышает шансы на то, что его пост появится в результатах поиска о Coachella.

3. Связь с лидерами мнений

Лидеры мнений пользуются авторитетом в определенных нишах благодаря своей страсти и опыту. Они собрали сотни тысяч последователей, чьи интересы совпадают с их нишей.

Таким образом, маркетинг влияния в Instagram – это идеальный способ привлечь внимание вашей аудитории. Это предполагает партнерство с влиятельными лицами, за которыми следит ваша целевая аудитория в Instagram.

Существует несколько типов партнерств с влиятельными лицами, которые помогут вам привлечь внимание:

• Попросите их просмотреть ваш продукт или услугу
• Попросите их поделиться вашим контентом со своими подписчиками
• Сотрудничайте с ними, чтобы провести розыгрыш призов
• Попросите их завладеть вашей учетной записью в социальной сети на определенный период времени
• Заставьте их изобретательно позиционировать ваш бренд или продукт

Sprout поможет вам найти подходящих лидеров мнений и лидеров мнений для вашего бренда. Начните с просмотра популярных разговоров, связанных с конкретными темами. Затем панель Listening Demographics разбивает основные профили, ведущие эти разговоры. Это профили, которые окажут влияние на вашу целевую аудиторию и помогут вам привлечь внимание.

4. Участвуйте в разговоре

Участие в правильных разговорах может помочь вам привлечь внимание нужных людей.

Используйте инструменты прослушивания Sprout, чтобы узнавать о популярных разговорах в вашей отрасли и о вашем бренде. Это поможет вам определить некоторые из наиболее активных бесед, в которых вы можете принять участие. Вы можете либо присоединиться к существующим беседам, либо создать новую публикацию, чтобы стимулировать участие.

5. Создавайте контент, который важен для вашей целевой аудитории

Чтобы привлечь целевую аудиторию в Instagram, нужно создавать контент, который им нравится. И лучший способ понять, что им нравится, — это посмотреть на данные вашей аналитики.

Узнайте, какие типы контента вызывают наибольший интерес, чтобы понять, что находит отклик у аудитории. Используйте эту информацию для точной настройки своей стратегии и разработки более привлекательного контента.

Не ограничивайтесь родной аналитикой Instagram и используйте инструменты аналитики Sprout для более глубокого понимания. Эти инструменты предоставят вам постуровневую разбивку производительности вашего контента. Вы сможете отфильтровать отчет, чтобы сузить метрики, которые важны для вас. Затем вы можете использовать эти идеи, чтобы понять, какие типы контента важны для вашей целевой аудитории, чтобы вы могли создавать больше таких материалов.

Пусть ваша целевая аудитория в Instagram подпитывает ваш рост

Успех маркетинга в Instagram начинается с понимания вашей целевой аудитории и обращения к ней. А Sprout Social предлагает набор инструментов, которые вы можете использовать для поиска и привлечения целевой аудитории в Instagram. Попробуйте его бесплатно в течение 30 дней, чтобы увидеть, как он может вывести вашу стратегию на новый уровень.

Как настроить таргетинг на аудиторию в Instagram? — Часть 1 | Саманта де ла Порте | Inside Revenue

Samantha de la Porté

·

Подписаться

Опубликовано в

·

7 мин. чтения

·

26 сентября 2018 г.

Instagram был запущен в 2010 как сайт для обмена фотографиями и видео. После запуска Instagram быстро завоевал популярность: за два месяца было зарегистрировано один миллион пользователей, за год — 10 миллионов, а по состоянию на сентябрь 2017 года — 800 миллионов. и сток. По состоянию на октябрь 2015 года на сервис было загружено более 40 миллиардов фотографий. Когда это произошло, многие правила и варианты рекламы Instagram имитировали правила Facebook.

В этом наборе статей я расскажу о параметрах таргетинга, доступных вам в Instagram. Поскольку ваши объявления в Instagram создаются в интерфейсе Facebook, ваши параметры таргетинга такие же, как и для Facebook.

«Покупателям абсолютно все равно, закроете вы сделку или нет. Они заботятся об улучшении своего бизнеса». — Аарон Росс (автор fromimpossible.com и предсказуемый доход.com) @motoceo

В этой статье я расскажу:
#1 Что такое таргетинг на аудиторию в Instagram?
# 2 Почему вы должны заботиться о таргетинге аудитории в Instagram?
№ 3. Как таргетинг на аудиторию в Instagram может помочь вам достичь целей по доходам?
# 4 На что следует обратить внимание при таргетинге на аудиторию в Instagram?

Давайте углубимся…
________________________________________________________________________________

Как я уже говорил выше, Instagram был выкуплен Facebook в 2012 году. Когда это произошло, создание рекламы Instagram было перенесено на платформу Facebook Ad Manager. Позволяет создавать рекламу, которая появляется как в сетях Facebook, так и в Instagram.

Реклама в Instagram преследует 3 основные цели. Это осознание, рассмотрение и обращение.

Осведомленность

Повышение осведомленности о вашем бизнесе, продукте, приложении или услуге. Они измеряются

• Охват
• Охват и частота
• Узнаваемость бренда
• Местная осведомленность

Внимание
Повысьте осведомленность потенциальных клиентов о ваших продуктах или услугах.

• Клики на сайт
• Просмотры видео
• Охват и частота показов

Конверсия
Увеличьте продажи товаров, загрузок мобильных приложений и даже посетителей вашего магазина.

• Конверсии на веб-сайте
• Динамическая реклама в Instagram
• Установки мобильного приложения
• Взаимодействие с мобильным приложением

Начать работу с рекламой в Instagram можно быстро и просто. Instagram использует те же мощные рекламные инструменты, что и Facebook. Таким образом, вы можете настраивать, запускать и отслеживать кампании так же, как и для рекламы в Facebook. Если вы новичок в рекламе в Instagram или даже на Facebook, ниже приведен краткий обзор того, как вы можете начать.

1. Создайте бизнес-страницу и профиль
У вас должна быть страница Facebook, чтобы размещать рекламу и создавать бесплатный бизнес-профиль в Instagram. Если у вас ее еще нет, создайте Страницу.

2. Настройте рекламу
Выберите цель рекламы, целевую аудиторию и формат рекламы в Ads Manager.

3. Определите свой бюджет
Решите, как долго будут показываться ваши объявления и какой бюджет вы готовы потратить.

4. Создайте свои объявления
Загрузите существующие объявления или создайте новые и используйте инструмент предварительного просмотра объявлений, чтобы увидеть, как они будут отображаться в местах размещения Instagram.

5. Опубликовать
Теперь, когда ваши объявления готовы к работе, нажмите «Опубликовать». Вы получите уведомление, когда ваши объявления будут одобрены и готовы к показу.

Для более подробного ознакомления с Instagram как платформой прочитайте наше руководство «Что я могу сделать с Instagram? — Часть 1 (Руководство для начинающих)» .

Какими бы ни были ваши цели в Instagram, если вы каким-либо образом используете платформу для продвижения своего бизнеса, вам необходимо убедиться, что вы достигаете своей целевой аудитории в Instagram.

Но как их найти? Где они? Как они используют Instagram? Как вы достучаетесь до них?

Вот несколько способов найти свою целевую аудиторию в Instagram и установить с ней контакт.

Следите за хэштегами событий
Какой бы ни была ваша отрасль, с ней связаны события. Это могут быть съезды или конференции. Это могут быть семинары или объявления. Это могут быть шоу или праздники. Какими бы ни были ваши мероприятия, найдите хэштеги событий и подпишитесь на них в Instagram.

Но вам нужно сделать больше, чем просто подписаться на хэштег. Вы должны быть активными. Это может быть так же просто, как понравиться куча фотографий, помеченных хэштегом события. Проходи ленту и ставь лайки фотографиям и постам.

Найдите время, чтобы прочитать подписи к сообщениям и ответить на них. Ответь на вопрос. Дайте полезный совет. Похвалите пользователя. Или задайте им вопрос о мероприятии.

Потратив время на общение с этими участниками мероприятия, вы, как правило, значительно увеличите количество своих подписчиков — и, что самое приятное, это ваша целевая аудитория!

Следите за хэштегами по интересам или хобби
Как и в случае с хэштегами событий, следите за хэштегами, связанными с хобби или интересами, имеющими отношение к вашему бизнесу.

Если вы консультируете по вопросам здоровья и питания, следите за тегами, связанными со здоровьем, такими как йога, пилатес, barre или P90X и т. д. Если вы продаете товары для домашних животных, следите за тегами, связанными с домашними животными, модой для домашних животных, уходом за ними и т. д.

Зная свою целевую аудиторию, вы должны знать, что их интересует. Используйте эту информацию, чтобы найти этих людей в Instagram. Затем используйте те же методы, которые обсуждались выше, чтобы взаимодействовать с ними, ставить лайки и общаться с ними.

Посмотрите, кто следит за вашими конкурентами
Если вы ищете свою целевую аудиторию в Instagram, скорее всего, они уже взаимодействуют с вашими конкурентами и подписываются на них. Это упрощает задачу — они находятся в одном месте.

Перейдите к профилям ваших конкурентов и нажмите на их «Подписчиков». Вы можете увидеть весь список людей, которые подписаны на них. В зависимости от того, сколько людей подписано на них, это может занять больше времени, чем другие учетные записи.

Прокрутите список подписчиков и найдите людей, которые являются вашими идеальными клиентами. Ищите людей, которые активны, интересны и соответствуют вашему идеальному профилю клиента. Затем пролистайте их сообщения, лайкните некоторые из их сообщений и присоединитесь к беседе, отвечая на комментарии, делая им комплименты или отвечая на вопрос.

Этот метод требует больше времени, чем подписка на хэштеги, но работает не хуже.

Важно, чтобы у вас были правильные, заинтересованные подписчики в Instagram. Иметь 5000 подписчиков, которые не заботятся о вашем бизнесе или которые никогда не используют Instagram, бесполезны для вас. Вместо этого сосредоточьтесь на поиске и построении отношений с вашим идеальным целевым клиентом, чтобы увидеть реальные результаты в Instagram.

Instagram — это широко используемая социальная сеть, которая набирает обороты. Он быстро становится одним из самых популярных сайтов социальных сетей. По данным Instagram, 80% пользователей говорят, что следят как минимум за одним бизнесом в приложении, а 60% узнают о продукте и услуге через платформу. По состоянию на март 2017 года более 120 миллионов пользователей Instagram посетили веб-сайт, проложили маршрут, позвонили в компанию, отправили электронное письмо или отправили прямое сообщение в компанию.

Каждое из этих действий означает некоторый уровень интереса, и во многих отношениях этих поклонников Instagram можно рассматривать как потенциальных клиентов. В моей следующей статье я расскажу о вариантах таргетинга, доступных вам в Instagram, а также о том, как вы можете настроить таргетинг на нужную аудиторию в Instagram. Прочтите это здесь, «Как настроить таргетинг на аудиторию в Instagram? — Часть 2 (Путеводитель среднего уровня)» .

Если вы ищете повод заняться рекламой в Instagram, сейчас самое время. Согласно данным Klear, в декабре 2017 года в Instagram было размещено 171 000 объявлений по сравнению со 134 000 в июле того же года. Это огромный рост на 28% всего за шесть месяцев.

Чтобы пойти еще дальше, общее количество объявлений с декабря 2016 по 2017 год увеличилось на 85 000 (почти вдвое). Instagram продолжает зарекомендовать себя как чрезвычайно ценный рекламный канал для маркетологов.

Именно по этой причине я хочу показать вам, как лучше всего использовать Instagram, чтобы нацеливать нужных людей на правильные сообщения. Прочитайте статью «Как настроить таргетинг на аудиторию в Instagram? — Часть 3 (Расширенное руководство)» , для получения советов по использованию таргетинга в Instagram.

«Люди делятся интерактивным контентом примерно в два раза чаще, чем пассивным. Интерактивный контент открывает новые возможности между бесплатным открытым контентом и традиционным закрытым контентом». — Скотт Бринкер (вице-президент экосистемы платформы HubSpot; редактор Chiefmartec.com; автор книги «Взлом маркетинга») @chiefmartec

_________________________________________________________________

В моей следующей статье «Как настроить таргетинг на аудиторию в Instagram? — Часть 2 (Промежуточное руководство)» , Я расскажу о доступных вам вариантах таргетинга, а также о том, как настроить таргетинг на нужную аудиторию в Instagram.