Как писать сайт: Как создать сайт. Пошаговое руководство

Как Писать Сайты и Стоит Ли Оно Того? (Руководство 2023)

Вам интересно узнать, как писать сайты?

Без сомнения, эта та тема, которая становится интересна практически каждому человеку в какой-то из моментов его жизни. И в этом нет ничего удивительного — в наши дни, может показаться, что у каждого человека и даже его питомца есть собственный сайт по той или иной причине.

Хотя стоит признать, что программирование и кодинг не такие простые вещи. Чтобы освоить программирование сайта вам может потребоваться много времени и умственных сил — у этого процесса очень крутая кривая обучаемости, что отпугивает многих людей от начала обучения этому нелёгкому ремеслу.

Сегодня в данном руководстве я расскажу вам о различных способах того, как вы сможете научиться, как писать сайты (и ваш собственный в том числе) — как в прямом смысле этого слова, так и в некоторых альтернативных. После прочтения этой статьи у вас будет более лучшее понимание процесса под названием «создание веб-сайта», а также вы сможете легко определиться действительно ли это вам интересно.

Содержание

• 1. Как Писать Сайты: Преимущества, Недостатки и Другие Факторы
• 2. Две Альтернативы — WordPress и Конструкторы Сайтов
• 2.1. WordPress.org — Система Управления Содержимым
• 2.2. Конструкторы Сайтов — Создание Веб-Сайта Простым Способом
• 3. Заключение

Как Писать Сайты: Преимущества, Недостатки и Другие Факторы

Перед тем как перейти к реальной методологии того, как писать сайты давайте взглянем на наиболее распространённые преимущества и недостатки этого процесса, а также разрешим некоторые связанные с этим недоразумения.

Программирование и кодинг — это процесс написания определённого компьютерного кода для того, чтобы он мог выполнять заданную ему разработчиком задачу. Если мы говорим про программирование, создание веб-сайта с нуля, то существует два (три, если вы настроены серьёзно) языка программирования (кодинга), на которые вам необходимо обратить внимание, начать изучать и — в конце концов — освоить. Этими языками являются CSS, HTML и JavaScript.

Однако многие люди не знают, что программирование сайтов имеет определённые альтернативы — более простые и менее времязатратные. Мы перейдём к ним очень скоро, ну а пока давайте продолжим тему традиционного пути программирования.

Если вы серьёзно настроены на то, чтобы узнать, как писать сайты самому в старомодном стиле, то вам необходимо будет потратить очень много времени и чаще всего денег на этот процесс. Если у вас есть оба этих составляющих, это отлично — существует множество преимуществ у изучения программирования:

• Свобода креативности. Если вы освоите, как писать сайты сами, то сможете делать с ним всё что захотите и как вы этого хотите. В отличие от найма профессионального веб-разработчика для того, чтобы он сделал всю работу за вас, данный процесс хорош в том, что вы можете быть настолько скурпулёзными, насколько это вам необходимо и воплотить вашу идею именно так, как вы её представляете.
• Экономия в долгосрочной перспективе. Конечно, освоить то, как писать сайты самому может быть дорогим удовольствием. Однако, если сравнить эти деньги с тем, что вам понадобится для найма другого человека для создания вашего сайта, то расходы будут попросту несопоставимы — это особенно правдиво в том случае, если вы планируете сделать ваш сайт качественным и обширным в плане аспектов функций и дизайна.
• Отличный набор полезных навыков в общем. На данный момент вам может быть интересно как писать сайты лишь для создания вашего собственного, однако знание языков программирования является тем, что может быть очень полезно в целом. В особенности когда дело касается будущих карьерных возможностей — разработчики сайтов и программисты получают большие деньги, а на их услуги практически постоянный спрос!

Естественно есть гораздо больше преимуществ изучения программирования самому — это лишь некоторые наиболее известные и популярные примеры. Кстати, вам также не стоит забывать, что очень важно выбрать правильный источник для обучения!

В целом существует три больших группы подобных источников на ваш выбор, которые помогут вам понять, как создать свой сайт — традиционные курсы (университетские, внешкольные программы, отдельные курсы и так далее), бесплатные источники и платные онлайн-курсы.

• Традиционные курсы. Традиционные курсы отлично подходят, если вы, опять же, имеете деньги и время. Вы сможете свободно взаимодействовать с лектором в любое время (так как у вас будет возможность пообщаться с ним вживую) и задать любые возникшие у вас вопросы. Однако с другой стороны, опять же — эти курсы обычно стоят очень дорого и имеют подход «медленно, но верно» — от вопроса «как писать сайты» до того момента как начнётся создание веб-сайта может пройти несколько лет!
• Бесплатные онлайн-источники. Без сомнения, вписав в Google «программирование сайта» вы сможете найти безграничное количество различных статей и других источников, которые обсуждают эту определённую тему. Однако, если вы поищете определённые языки программирования — такие как CSS, HTML и другие — то сможете найти бесплатные источники для изучения основ этих языков — это довольно круто! Но недостатком этого является то, что эти источники чаще всего очень ограничены и не имеют кого-либо с кем вы можете обсудить тему или задать вопрос.
• Платные онлайн-курсы. Самый предпочитаемый метод изучения программирования в сети, платные онлайн-курсы предоставят вам идеальный баланс между ценой и качеством. Вы получите множество информации, которая обычно подаётся в кратких и наглядных лекциях. Определённо отличная альтерантива другим вариантам!

Итак, обсудив всё это, нельзя не упомянуть две альтернативы тому, что предлагает традиционное способ того, как писать сайты — одна из них чуть более относится к «традиционному» способу, тогда как другая отлично подходит для тех, кто хочет узнать, как создать свой сайт в последующий час или два.

Давайте поговорим об этих методах более подробно, хорошо?

Две Альтернативы — WordPress и Конструкторы Сайтов

Несмотря на то, что изучение того, как писать сайты с нуля может показаться пугающей задачей — существуют более простые способы сделать это — добро пожаловать в мир WordPress и некоторых других более традиционных конструкторов сайтов.

WordPress.org — Система Управления Содержимым

WordPress.org — это CMS (система управления содержимым). Основным отличием конструктора сайтов от CMS является то, что последнее предоставляет больше свободы, хотя в это же время обладает значительно более крутой кривой обучаемости.

Тем не менее стоит сказать, что изучая то, как писать сайты, вы должны знать, что WordPress является одним из самых популярных инструментов, если мы говорим про создание веб-сайта. Честно говоря, огромное количество сайтов в Интернете на самом деле было создано с использованием WP!

При сравнении с процессом традиционной разработки сайта с CSS и HTML, WordPress немного более доступный и простой в освоении. Он имеет широкий набор различных функций, которые вы можете использовать с комфортом из единой панели управления.

Помимо этого, WordPress также имеет практически неограниченное количество плагинов — не имеет значения, какой тип сайтов вы хотите создать (блог, платформы электронной коммерции или что-либо другое), существует множество доступных плагинов, способных помочь создать такой сайт.

Если вы хотите освоить программирование вашего собственного сайта, WordPress может быть отличной альтернативной просто потому, что он позволяет пользователю интегрировать ваш собственный CSS и HTML в процессе создания сайта. Честно говоря, это отличный компромисс с традиционным способом разработки, при это позволяющий иметь удивительный инструмент для более понятного процесса создания.

И последнее — WordPress полностью бесплатен в использовании. Всё, что вам нужно — это доменное имя и провайдер услуг хостинга, это всё. Убедитесь, что вы используете .org версию WP — WordPress.com это абсолютно другая вещь со своими плюсами и минусами!

Конструкторы Сайтов — Создание Веб-Сайта Простым Способом

Наконец, если вы открыты к альтернативным способам того, как писать сайты для себя и хотите, чтобы процесс был как можно более простым и не занимал много времени, то конструктор сайтов самый лучший способ это сделать.

Это может прозвучать слишком хорошо, чтобы быть правдой, но я могу заверить вас — это очень даже правдиво и возможно.

Конструкторы сайтов являются инструментами для создания сайтов, которые разработаны для людей никогда не писавших даже одной строчки кода в их жизни, но всё равно стремящихся создать их собственные сайты. Некоторые из преимуществ подобных инструментов могут включать в себя, но не ограничиваются:

• Невероятно красивыми шаблонами
• Широким выбором различных функций, которые вы можете добавить на ваш сайт
• Различными вариантами стоимости
• Функционалом SEO
• Электронной коммерцией, блоггингом, инструментами для брендов
• И так далее

Если говорить без прикрас, то если освоение того, как писать сайты является длинным и дорогим способом, то использование конструктора сайтов позволит вам пропустить весь этот процесс обучения и сразу же приступить к созданию сайта вашей мечты всего за несколько кликов мыши.

Теперь, учитывая всё сказанное, стоит упомянуть, что с таким большим количеством конструкторов сайтов, не все из них всегда будут подходящими для того типа сайта, который вы собираетесь создать. Некоторые конструкторы предназначены только для определённых целей (например для музыки, фотографий или электронной коммерции), тогда как другие по своему существу имеют общее назначение.

Чтобы вам было проще, позвольте мне рассказать вам о некоторых лучших конструкторах сайтов на текущем рынке — если вы заинтересованы в концепте конструкторов сайтов в целом, то этих проверенных инструментов должно быть достаточно.

Squarespace — Одни Из Самых Красивых Шаблонов в Индустрии

Squarespace является одним из лидирующих конструкторов сайтов на текущем рынке. Даже если Squarespace не предоставляет вам возможность понять, как писать сайты самому, он даёт пользователю нечто большее — возможность создать полностью функциональный и отлично выглядящий сайт за очень короткое время.

Среди прочих вещей, Squarespace известен самыми красивыми и качественными шаблонами в индустрии. Если вы выберите этот конструктор сайтов, вместо попытки освоить все хитросплетения того, как писать сайты самому, то сможете быть уверены в отменном внешнем виде вашего сайта в конце этого пути.

Цены Squarespace начинаются от $12 в месяц — по-настоящему один из самых доступных конструкторов сайтов!

Webflow — Нечто Среднее Между Конструкторами Сайтов и CMS

Webflow — это один из наиболее интересных конструкторов сайтов, с которыми вам доведётся повстречаться. Всё потому, что он является неким гибридом между конструктором сайтов и системой управления содержимым.

Честно говоря, это и делает его идеальным для тех людей, которых интересует программирование сайта и кто хочет узнать, как создать свой сайт — Webflow предоставит вам вариант выбрать как простой способ использовать его в качестве конструктора, так и начать развивать ваши навыки веб-разработки и использовать функции CMS.

В целом Webflow считается конструктором сайтов именно для дизайнеров — он имеет удивительные шаблоны, а также предоставляет качественные инструменты SEO, что может помочь вам правильно оптимизировать ваш сайт для поисковых систем.

Webflow имеет бесплатную пробную версию, а платные тарифные планы начинаются от $12 в месяц — также как и со Squarespace, эта цена вполне оправданная!

Shopify — Ведущий Конструктор Сайтов Для Создания Сайта Электронной Коммерции

Было бы практически невозможно говорить про лучшие конструкторы сайтов в индустрии и не упомянуть Shopify в какой-то из моментов. Как понятно из названия, данный конструктор имеет определённое предназначение — а именно, является одним из ведущих конструкторов сайтов для тех, кто хочет создать сайт электронной коммерции.

Shopify предоставит вам все необходимые инструменты, которые вам понадобятся для создания, разработки и запуска качественного сайта электронной коммерции. Помимо всего этого, данный конструктор сайтов очень простой и понятный в использовании — процесс создания сайта занимает очень короткое время и вовсе не запутанный.

Тарифные планы Shopify начинаются от $29 в месяц. Стоит признать, это не «дешёвый» конструктор сайтов для пользования, но такая цена имеет смысл, так как он ориентирован именно на сферу создания сайтов электронной коммерции.

Самые Популярные Статьи

Взгляните на нашу коллекцию самых детальных статей, руководств и уроков про Конструктор Сайтов. Всегда будьте в курсе и принимайте взвешенные решения!

Заключение

К этому моменту нашего руководства вы уже должны иметь гораздо больше информации про то, как писать сайты и всех основных альтернативных методах того, как создать свой сайт с полным функционалом и красивым дизайном.

Я надеюсь, что информация из этого руководства была для вас полезна, а также не забудьте взглянуть на некоторые лучшие конструкторы сайтов, упомянутые нами ранее, если они вас заинтересовали!

Оставьте ваш честный отзыв

Оставляйте ваше честное мнение и помогите тысячами людей выбрать лучший конструктор сайтов. Все отзывы, позитивные или негативные, будут приниматься только в случае их честности. Мы не публикуем предвзятые отзывы или спам. Поэтому, если вы хотите поделиться опытом, мнением или дать совет — у вас есть всё необходимое!

Как и на чём лучше писать сайты?

Каждый начинающий сайтостроитель мечтает создать свой уникальный сайт на котором потом ещё и заработает кучу денег. Но на практике получается конечно же не так всё просто.
Рассмотрим какие проблемы ждут начинающего разработчика, платформы для создания сайтов, ну и прочее, что с этим связано.

Когда появляется желание создать свой первый сайт очень часто проблемой становится выбрать тему для сайта. Да это очень серьёзная проблема, так как интернет существует не первый день и по самым популярным тематикам уже давно заняли свои места крупные порталы живущие уже очень давно, и с которыми конкурировать просто нереально. Найти даже более узкую тематику и при этом ни кем не занятую тоже становится всё трудней. Но если с темой вы уже определились, то тоже появляется масса вопросов.
Например, «Как создать сайт?», «Как выложить его в сеть?», «Где взять адрес?», «Как раскрутить сайт чтоб о нём узнали другие пользователи?» и ещё много, и много попутных проблем с которыми придётся столкнуться новичку. На все вопросы можно получить ответы от профессионалов — https://itvdn.com/ru

Если с тематикой сайта уже определились, то первый вопрос будет это на какой платформе создавать сайт.
Вариантов на самом деле не много. Использовать конструкторы, CMS (Content Management Systems — Система Управления Контентом) или же написать свою собственную программу для этого.
В подробности вникать не буду, дабы не перегружать вас лишней информацией, поэтому опишу лишь кратко.

Конструкторы

Это специальные онлайн-сервисы, где вы без каких-либо знаний программирования можете уже в первые несколько минут начать наполнять свой сайт содержимым. Вам будет предоставлена панель управления, где можно будет выбрать тему оформления, расположение блоков и собственно сам редактор в котором вы и будете воплощать в реальность свои неповторимые творения.

CMS
CMS — это готовый движок, который вы можете установить как на своём компьютере, так и в сети.
На сегодняшний день их огромное множество, поэтому советовать какой-то конкретный я вам не буду в силу того, что каждый из них заточен под определённые задачи. Например, есть блоговые движки которые само собой подойдут только для ведения блога, или форумные, так же есть и более универсальные CMS, которые при определённых знаниях можно настроить под свои задачи.
Плюсом от конструкторов будет то, что CMS можно настроить под себя, изменить код, если конечно исходный код открыт для редактирования. Ну, а самое главное, что этот сайт будет действительно принадлежать вам, так как сайт с конструктора нельзя взять и перенести на другой хостинг или к себе на компьютер, в отличии от сайта который создан с помощью CMS.

Ну и, самое сложное, но очень увлекательное — это написать код сайта самому.
Тут тоже имеется много вариантов таких как: выучить определённый язык программирования и на нём уже писать код под ваш сайт.   Можно так же использовать фреймворки, где за вас уже написан основной функционал, остаётся только всё это подцепить к вашему сайту и настроить, чтобы всё работало как вам нужно.

Поговорим для начала о языках программирования. Несомненно самый популярный язык для веб-программирования — это PHP, на нём написано большинство сайтов находящихся в сети. Он не очень сложен и при полном отсутствии навыков программирования можно вполне быстро его освоить, а так же начать писать свои веб-приложения. На PHP написано множество фреймворков, которые при знании языка очень заметно сократят время над разработкой и имеют уже готовые решения над которыми вам пришлось бы очень попотеть.

Дальше по популярности согласно разным статистикам находится Python. Язык довольно таки интересный, а главное универсальный. Он не был создан для веб-программирования, но его сильная сторона — это великое множество готовых библиотек которые позволяют создавать на этом языке практически всё что угодно: веб-программирование, приложения, программы для различных вычислений и многое другое. И благодаря этому, на языке Python тоже можно создавать сайты. Естественно на чистом Python создать сайт хоть и можно, но довольно таки сложно, по этому в случае с Python конечно очевидней будет использовать опять же фреймворки. Их для него так же не мало. Например Django. На нём написаны такие сайты как Youtube, Instagram и даже сайт на котором вы читаете данную статью, так же работает на нём.

Надеюсь эта статья вам была интересна, как говориться не переключайтесь дальше будет ещё интересней 🙂

7 способов писать более увлекательно и убедительно Копия веб-сайта

Курт Воннегут, один из тяжеловесов литературы 20-го века, однажды сказал, что каждое отдельное предложение в рассказе должно либо раскрывать что-то о персонаже, либо продвигать действие.

Возможно, вы не создаете традиционные повествования на своем веб-сайте, но вечный совет Воннегута по-прежнему актуален, помогаете ли вы людям освоить новый навык или продаете сантехнику.

Каждая строка текста на вашем веб-сайте должна помочь вашим посетителям чего-то достичь или чему-то научиться, и в этом посте я покажу вам семь способов написать более привлекательный и привлекательный текст для веб-сайта.

Эти советы и приемы не относятся к какому-либо конкретному типу веб-сайтов, поэтому независимо от того, занимаетесь ли вы электронной коммерцией или руководите некоммерческой организацией, имеете ли вы сложный или простой веб-сайт, здесь каждый найдет что-то для себя.

1. Делайте акцент на преимуществах, а не на функциях

Одна из самых распространенных ошибок, которую компании допускают при работе со своими веб-копиями, заключается в том, что они тратят слишком много времени на разговоры о том, насколько они хороши. Хотя желание подчеркнуть достижения, отличия и аспекты вашей организации, которые делают ее великой, понятно, посетители пришли на ваш сайт не по этой причине.

Мы уже говорили это раньше, но я повторю еще раз: людей не волнует ваша компания, их волнует только то, как ваша компания может решить их проблемы.

Это не значит, что никто из ваших посетителей не заботится о вашей компании. Некоторые, например ваши яростно преданные проповедники бренда, могут на самом деле очень заботиться о вашей компании. Это не меняет того факта, что большинство посетителей ищут решение вполне реальной проблемы.

Давайте посмотрим на разницу между текстом, ориентированным на выгоду, и текстом, ориентированным на функции.

Feature-Driven Copy

Скриншот ниже взят с веб-сайта Infinity.

Как видите, на этой конкретной странице читатель рассказывает о камере заднего вида Infiniti и технологии датчика приближения, а также содержит несколько изображений с высоким разрешением, показывающих эту технологию в действии.

Это все хорошо, но в тексте — и в общем оформлении — никаких преимуществ явно не упоминается. Вы можете возразить, что преимущества этой технологии очевидны или подразумеваются; наличие 360-градусного поля зрения вокруг всего автомобиля определенно облегчит параллельную парковку, но копия не скажи нам это ; нам остается предположить каковы преимущества этих функций.

Benefit-Driven Copy

Скриншот ниже взят с веб-сайта Slack.

В качестве коммуникационной платформы Slack мог бы сосредоточиться на прибамбасах, которые нравятся людям в Slack, таких как приватные чаты, смайлики-ответы и множество интеграций сервиса. Однако Slack знает, что его идеальные клиенты не заинтересованы в этом — по крайней мере, не так сильно. Нет, потенциальные пользователи Slack хотят сэкономить время и нервы, поэтому копия Slack, в первую очередь ориентированная на выгоду, настолько убедительна. Кто бы не хотел получать почти на 50 % меньше электронных писем или проводить на 25 % меньше времени на совещаниях?

Предлагая преимущества, Slack отвечает на самый важный вопрос пользователя — как это сделает мою жизнь лучше или проще?

Подчеркивание преимуществ ваших продуктов или услуг не останавливает вас от полного упоминания функций — это просто вопрос приоритетов. Обязательно включайте текст, рассказывающий посетителям, насколько хороши ваши продукты, но не делайте этого за счет четкого и краткого объяснения того, почему использование ваших продуктов или услуг улучшит жизнь посетителей.

Как это улучшит копию вашего веб-сайта

Показывая посетителям, как именно ваши предложения сделают их жизнь лучше.

2. Используйте голос клиента

Тон и стиль имеют решающее значение, когда речь идет о тексте веб-сайта, поскольку они определяют голос вашего бренда по нескольким каналам. Однако, как бы ни были важны стиль и тон для установления и поддержания редакционной последовательности, мы можем сделать еще один шаг вперед, чтобы служить мощным убедительным способом привлечь потенциальных клиентов с помощью вашего экземпляра, известного как «голос клиента».

Что такое голос клиента?

Как объясняет Брэд Макмиллен в своем превосходном учебнике по технике, голос клиента — это метод, обычно используемый в исследованиях рынка, который «сосредотачивается на желаниях и потребностях клиентов (и потенциальных клиентов), а затем распределяет их по приоритетам в иерархической структуре. прежде чем приоритизировать их с точки зрения относительной важности и удовлетворенности текущими альтернативами».

Проще говоря, VOC — это способ описать опыт ваших клиентов и ожидания от ваших продуктов или услуг на их родном языке.

Что это значит? Давайте взглянем.

Пример веб-копии, написанной голосом заказчика.

Вы можете найти примеры реального языка ваших клиентов различными способами; например, чтение отзывов клиентов и проведение опросов — два лучших способа собрать эти данные, поскольку они предоставляют клиентам широкие возможности рассказать вам о своих проблемах своими словами.

Прежде чем мы сможем создать профиль, чтобы приступить к обработке нашего голоса клиента, нам необходимо определить несколько ключевых точек данных, в том числе:

• Проблемы, которые расстраивают людей, которые могли бы извлечь выгоду из ваших продуктов или услуг
• Что они хотели бы видеть в качестве потенциального решения
• Желания и ожидания клиентов в отношении таких компаний, как ваша
• Мощные или запоминающиеся цитаты, основанные на реальном опыте пользователей

Выявление общих болевых точек должно быть в числе первых вещей, на которые следует обращать внимание при изучении данных о клиентах. Это, вероятно, включает разочарования, которые распространены в вашей отрасли; подумайте о лабиринтах автоматизированных линий поддержки клиентов, скрытых платежах или непрозрачных структурах ценообразования, отсутствии конкуренции и тому подобных вещах.

Исходя из этого, вы должны определить, чего хотят ваши клиенты от такой компании или поставщика услуг, как ваша, например оперативная помощь клиентам от реального человека или простая, понятная структура ценообразования.

Когда у вас есть эти данные, вы можете написать копию, в которой будет рассмотрен каждый из этих элементов в порядке важности. Вся информация на вашем сайте — от страницы «О нас» до описания отдельных продуктов — должна относиться к одному из аспектов, которые вы определили в своем исследовании рынка. Это означает, что где бы пользователь ни находился на вашем сайте (или в рамках традиционной маркетинговой воронки), ваш текст обращается к чему-то, что ваши потенциальные пользователи определили для себя как приоритетное.

В приведенном выше примере веб-сайта FreshBooks копия отражает общие проблемы клиентов, такие как трудоемкий характер некоторых бухгалтерских рабочих процессов, а также решение, которое хотят эти клиенты, а именно упрощенное, оптимизированное бухгалтерское программное обеспечение, которое позволяет им приступить к фактическому ведению своего бизнеса.

Как это улучшит копию вашего веб-сайта

Показывая посетителям, что вы говорите на их языке, вы находитесь на их уровне и понимаете их проблемы.

3. Проведение опросов клиентов для определения ценностей бренда

В наши дни многие компании твердо ухватились за «корпоративные ценности», пытаясь привлечь лучших специалистов. Однако ценности бренда — это не только то, что вы говорите , они являются побочным продуктом того, как ваши клиенты и аудитория относятся к вашему бизнесу. Как узнать, какие ценности люди связывают с вашим брендом? Путем проведения опросов клиентов.

Изображение через Lynda. com

Подобно исследованию рынка, которое вы провели для сбора данных, чтобы создать голос клиента, опросы и анкеты — отличный способ узнать, как люди воспринимают ваш бренд в отношении ценностей бренда. Точно так же, как часто существует значительный разрыв между тем, как мы думаем, ведут себя пользователи, и тем, как они ведут себя на самом деле, иногда может существовать аналогичный разрыв между ценностями бренда, которые, по вашему мнению, воплощает в себе ваша компания, и тем, как на самом деле видят вашу компанию потенциальные клиенты.

В основе этого процесса лежит концепция, известная как «атрибуты бренда». Это относится к характеристикам, которые люди связывают с вашим брендом. Например, филантропия и благотворительность являются атрибутом бренда компаний, которые используют этический маркетинг, таких как обувь TOMS. Точно так же гламур и роскошь являются атрибутами бренда, обычно ассоциируемыми с такими брендами, как Rolex или Swarovski.

Ваш веб-сайт справляется со своей задачей? Получите мгновенный SEO-аудит и аудит присутствия в Интернете с помощью бесплатного оценщика веб-сайтов LOCALiQ.

Проведение исследования ценности бренда

Одна из самых больших проблем при проведении исследования ценности бренда заключается в том, что оно в первую очередь качественное, а это означает, что ответы, необходимые для создания такого профиля, часто гораздо более глубокие и личные для человека. прохождение опроса. С другой стороны, количественные исследования обычно опираются на более крупные наборы данных, часто включающие стандартные вопросы, обычно представленные в виде сценариев «да/нет», «согласен/не согласен» или вопросов с несколькими вариантами ответов.

Это одновременно вызов и возможность. Хотя этот тип качественного исследования может быть чрезвычайно ценным, его сбор требует значительно больше времени, чем сбор данных количественного исследования, и он требует от ваших респондентов гораздо большего количества вопросов. Чтобы компенсировать это, многие компании предлагают стимулы, такие как скидки, купоны, бесплатные подарки и другие приятные бонусы, чтобы побудить людей заполнить эти опросы.

Как бы вы ни решили структурировать свои анкеты, учтите следующее:

• Не просто спрашивайте респондентов, какие бренды им нравятся, а спросите их , почему им нравятся эти бренды
• Предложите участникам объяснить, как они воспринимают эти бренды и общие для них характеристики
• Задавайте умозрительные вопросы не только о атрибутах бренда, которые ваша аудитория уже ассоциирует с вашим брендом, но и о атрибутах, которые они хотят ассоциировать с вашим брендом в будущем
• Принимайте отрицательные отзывы — они могут быть столь же ценными (если не более), чем положительные отзывы
• Задавайте открытые вопросы, которые дают респондентам широкие возможности для ответа

Практический пример ценности бренда

К счастью для вас, WordStream недавно провел это исследование для нашего собственного использования, поэтому я могу показать вам, как именно выглядит этот процесс.

Мы попросили респондентов выбрать пять атрибутов бренда, которые они связывают с брендом WordStream. Вот что нам сказали:

Как вы можете видеть, пять основных атрибутов, связанных с WordStream, респонденты таковы:

• Знающий
• Полезный
• Образовательный
• Влиятельный
• Дружелюбный

Эти данные оказались для нас не только чрезвычайно полезными, но и очень полезными. Наша цель — сделать цифровой маркетинг и контекстную рекламу доступными для предприятий любого размера, в частности для малого бизнеса, путем предоставления ценного, полезного и полезного контента. Ответы участников говорят нам, что мы преуспели в достижении этой цели, и это здорово.

Однако на этом мы не остановились. Мы также спросили участников, какие атрибуты они хотят ассоциировать с брендом WordStream в будущем:

Это почти так же показательно, как и наши первоначальные результаты. Основываясь на этих ответах, мы знаем, что пять основных атрибутов бренда, которые люди хотят ассоциировать с WordStream в будущем:

• Креативность
• Надежный
• Влиятельный
• Полезный
• Дружелюбный/Образовательный

Это говорит нам о нескольких вещах. Во-первых, люди хотят видеть в WordStream творческий бренд; нам нравится думать, что мы на правильном пути, но ясно, что нам еще есть куда расти. Во-вторых, доверие остается очень желательным атрибутом бренда, и мы постоянно стремимся развивать его. Наконец, эти данные говорят нам о том, что то, что мы делаем, работает, и что нам нужно не только диверсифицироваться и искать более творческие направления, но и продолжать развивать влиятельные, полезные и дружественные/образовательные ценности бренда. люди уже ассоциируются с брендом WordStream.

Всего за два слайда с фактическими данными об откликах аудитории мы получили невероятное представление о том, как наша аудитория нас воспринимает, подчеркнув, насколько полезными и действенными могут быть такие данные исследования рынка.

Как это улучшит текст вашего веб-сайта

Убедившись, что ваши авторы отражают ценности бренда, которые ваши уважаемые клиенты хотят видеть на вашем сайте.

4. Создайте руководство по фирменному стилю для создания голоса бренда

Вы, наверное, слышали о новостных агентствах, таких как Associated Press или AP. AP начиналась как служба новостей, а это означает, что она предоставляла газетам по всему миру синдицированный новостной контент, частично подготовленный региональными репортерами, известными как стрингеры, которые работают исключительно на информационные агентства, а не на сами газеты.

TFW История Associated Press не соответствует стилю AP.

Поскольку AP была основана задолго до появления онлайн-контента, место в газетах было (и остается) в большом почете, а это означает, что никакое пространство — обычно измеряемое в дюймах столбца — не может быть потрачено впустую. Эта необходимая краткость привела к созданию книги стилей AP, библии как для журналистов, так и для копирайтеров, в которой указано, как следует писать и форматировать определенные вещи.

Конечно, руководство по стилю вашего собственного бренда не обязательно должно быть таким подробным, как руководства по стилю, которые используют газеты. Вместо этого вы хотите использовать ценности бренда, которые вы установили в предыдущем упражнении, чтобы создать некоторые рекомендации, которым должны следовать все ваши авторы и создатели контента. Это может помочь им принять решение, например, насколько формальным быть и можно ли когда-либо ругаться (скажем, в вашем блоге).

Начало работы с внутренним руководством по стилю

Первое, что вам необходимо сделать при создании внутреннего руководства по стилю, — это встретиться с вашей редакционной командой и соответствующими заинтересованными сторонами и определить приоритеты, которые должны быть рассмотрены в руководстве по стилю.

Голос и тон оказывают невероятное влияние на весь опыт использования вашего сайта, поэтому важно выбрать подходящий голос бренда для вашей компании, который соответствует бизнес-целям вашего текста и контента.

У MailChimp есть особенно хорошее внутреннее руководство по стилю, которое охватывает ряд типов контента, включая техническую документацию, контент из социальных сетей, общий текст, а также содержит раздел, посвященный голосу и тону. Например, он включает в себя этот список рекомендаций о том, как добиться голоса MailChimp:

Один из способов думать о нашем голосе — сравнивать то, чем он является, с тем, чем он не является. Голос MailChimp:

• Весело, но не глупо
• Уверенный, но не дерзкий
• Умный, но не скучный
• Неформальный, но не неряшливый
• Полезный, но не властный
• Эксперт, но не властный
• Странно, но не неуместно

Это отличный ресурс для маркетологов, надеющихся создать свои собственные руководства по стилю, и он должен дать вам представление о том, что должно охватывать надежное руководство по стилю.

Как это улучшит текст вашего веб-сайта

Путем установления стандартов бренда, на которые могут ссылаться все ваши писатели для обеспечения единообразия взаимодействия с пользователем.

5. A/B тестовый текст на страницах с высокой ценностью

Никто не знает ваших клиентов лучше, чем вы, но это не значит, что вы должны рисковать, принимая решения, основываясь на том, как, по вашему мнению, будут вести себя ваши посетители. Точно так же, как вы хотели бы (или должны) тестировать важные элементы своих кампаний, такие как целевые страницы, вы должны регулярно проводить A/B-тестирование текста на самых ценных страницах.

Не все копии созданы равными

Прежде чем мы двинемся дальше, важно отметить, что даже если у вас есть ресурсы для этого, вероятно, нет необходимости проводить A/B-тестирование каждого отдельного слова копии на вашем сайте — вам просто нужно чтобы сосредоточиться на страницах, которые действительно приносят домой бекон. Может быть, ваша страница обзора продукта имеет убийственный коэффициент конверсии, или, может быть, это ваша страница часто задаваемых вопросов или документация по продукту. Какими бы ни были ваши самые сильные страницы, именно их вы должны тестировать.

Некоторые элементы веб-копии, которые вы, возможно, захотите протестировать, могут включать:

• Вопросы и утверждения в заголовках
• Длина заголовка
• Краткая форма и полная копия
• Выбор языка и/или слова (мощные слова кто-нибудь?)
• Точки зрения (т. е. от первого лица против третьего лица)

На самом деле проведение A/B-тестирования вашей веб-копии во многом похоже на то, как вы проводите сплит-тестирование почти всего остального. Начните с определения этих ценных страниц с помощью Google Analytics или аналогичных данных, а затем создайте две версии страницы, каждая со своей уникальной копией. Направьте примерно 50% вашего общего трафика на контрольную версию страницы (исходная страница в том виде, в каком она существует сегодня), а другую половину направьте на вариант (страница с новой копией). Дайте тесту достаточно времени, чтобы убедиться, что вы работаете со статистически значимым набором данных, и посмотрите, какая страница конвертируется лучше. Легко, верно? Ну типа.

Изображение через VWO.

Поскольку вы хотите выяснить, какая копия работает лучше, вам нужно протестировать копию, которая действительно просит пользователя что-то сделать. Это может быть подсказка скачать руководство, подписаться на бесплатную пробную версию, подписаться на информационный бюллетень — какой-то четко сформулированный призыв к действию. Если вы не сосредоточитесь на тексте, побуждающем к действию, с истинным призывом к действию, будет сложнее определить, лучше ли вариант вашего текста, чем контрольная страница. Однако, поскольку ваши наиболее ценные страницы, вероятно, уже связаны с определенным путем конверсии, это не должно быть проблемой, но об этом стоит помнить.

Как это улучшит текст вашего веб-сайта

Предоставляя вам данные, а не предположения о том, какой текст действительно находит отклик у потенциальных покупателей.

6. Всегда думайте о намерении и пишите с точки зрения пользователя в намерении пользователя в свою веб-копию.

Что такое намерение пользователя?

Намерение пользователя относится к тому, что данное лицо намеревается сделать , когда они достигнут вашего сайта. Иногда это намерение приводит к четко определенному действию, например, к покупке чего-либо, а иногда и нет.

Хотя основные проблемы, которые пытаются решить ваши пользователи, весьма разнообразны, существует всего несколько причин, по которым человек посещает веб-сайт. Они соответствуют одному из трех основных типов поиска — информационному, навигационному и транзакционному — и включают:

• Чтобы узнать об отрасли, в которой работает ваша компания
• Чтобы узнать больше о предложениях услуг в вашей отрасли
• Чтобы узнать больше о вашей компании в частности
• Для сравнения товаров, предложений, цен и т. д.
• Купить что-нибудь

Очевидно, что невозможно учесть намерения каждого пользователя в вашей веб-копии, и вам определенно не следует пытаться это сделать. Тем не менее, рассмотрение намерений пользователя должно информировать о каждом аспекте вашей веб-копии.

Как написать веб-копию с учетом намерений пользователя

Независимо от того, пишете ли вы текст для своего веб-сайта самостоятельно или нанимаете кого-то, чтобы он сделал это за вас, очень важно с самого начала учитывать намерения пользователя.

Представьте себя на месте потенциальных клиентов и задайте вопросы о своем экземпляре:

• Сразу видно, что продает или чем занимается ваша компания?
• Целесообразна ли ваша веб-копия, и ясны ли эти преимущества?
• Предполагает ли ваш веб-сайт предварительное знание отрасли со стороны посетителя? Нужны ли эти знания для понимания и навигации по вашему сайту?
• Позволяет ли навигация вашего сайта различным пользователям на разных этапах воронки быстро и легко получать доступ к необходимой им информации?

Учет намерений пользователя может оказаться непростой задачей, потому что бывает трудно по-настоящему отделить себя — и свои обширные отраслевые знания и опыт — от реальности опыта использования вашего сайта. С этой целью, возможно, стоит провести качественное исследование рынка, попросив непрофессионалов, которые не знакомы с вашим бизнесом, использовать ваш сайт и оставить отзыв. Это может выявить пробелы как в вашей веб-копии, так и в вашей осведомленности об этих пробелах, что позволит вам создать веб-копию, которая лучше решает эти проблемы.

Изображение через SuperX Growth Hackers

С другой стороны, писать с точки зрения пользователя немного проще, чем пытаться упреждающе определить намерения пользователя. Всякий раз, когда вы пишете какой-либо текст или контент, спросите себя, соответствует ли ваш текст нашему варианту правила Воннегута: раскрывает ли каждое отдельное предложение какую-то полезную информацию о ваших продуктах или услугах или помогает ли посетителям понять, чем вы занимаетесь?

Многие люди ошибочно полагают, что сосредоточение внимания на намерении пользователя или тексте, ориентированном на выгоду, означает, что нет места для разговоров о достижениях их компании. Это совсем не так — вам просто нужно подумать, где и когда лиризировать о том, насколько вы велики.

Например, если вы никогда не слышали о какой-либо компании и не были знакомы с их продукцией, вас, вероятно, не заботило бы то, насколько эта компания является прекрасным местом для работы или сколько наград она получила — ни одна из эта информация отвечает на ваши вопросы или помогает решить ваши проблемы.

Если, однако, вы уже провели некоторое исследование компании, например ее продуктов, и можете представить себе, как покровительство этой компании сделает вашу жизнь лучше, практически в любой момент во время или после стадии «рассмотрения» классических продаж воронка — информация о том, насколько велика компания, может быть мощным инструментом убеждения. Это , если вы хотите поразить своих посетителей бесчисленными похвалами.

Все это возвращается к размышлениям о пользователях и о том, что они хотят, а не о том, что хотите вы.

Как это улучшит копию вашего веб-сайта

Предоставляя вашим посетителям то, что они хотят видеть, повышая их удовлетворенность и поощряя их оставаться на сайте.

7. Включите статистику, цитаты и исходные данные для повышения авторитетности вашего сайта

Не так давно блоги и блоггеры справедливо рассматривались как любительские предприятия, чья страсть и энтузиазм были безупречны, но фактическое доверие и авторитет которых вызывали подозрения. Не так сегодня, когда некоторые блоги и независимые блогеры стали наравне (или даже превзошли) «традиционную» журналистику и СМИ.

Тем не менее, маленьким ребятам по-прежнему приходится работать усерднее, чем крупным игрокам, и один из лучших способов установить (или укрепить) свой авторитет и авторитет — это использовать статистику, цитаты и исходные данные в своей веб-копии. и содержание.

Пример исходных данных исследования WordStream.

Одна из причин того, что включение статистики, цитат отраслевых экспертов и оригинальных данных настолько убедительно, заключается в том, что это значительно усиливает тезисы, которые вы делаете в своем тексте. Одно дело сделать расплывчатое утверждение, скажем, о растущем доходе от рекламы Facebook, но совсем другое дело сказать, что общий доход Facebook увеличился на 56%, а доход от рекламы увеличился на 59% в 2016 году.

Этот метод работает так хорошо, потому что он установленная журналистская традиция, и читатели ожидают такого рода цитирования в своем содержании. Тем не менее, это не без недостатков.

Опасность чрезмерного доверия к данным третьих лиц

Нет сомнений в том, что включение в вашу копию статистики, цитат и исходных или сторонних данных может значительно повысить авторитетность вашего сайта. Однако чрезмерное доверие к такого рода данным может иметь пагубные последствия.

Изображение через Хорхе Чам/PhD Comics

Вы уже знаете, о чем я говорю, если вы когда-либо читали сообщение в блоге, в котором каждое второе утверждение цитируется или начинается с «Согласно…» Чрезмерное доверие к цитируемой статистике — независимо от того, насколько она актуальна или актуальна — может ослабить авторитет вашей копии, поскольку предполагает либо неспособность, либо нежелание сделать напористое оригинальное заявление. Люди не хотят читать копии или контент, который читается как отчет о книге, написанный нервным старшеклассником — они хотят услышать оригинальные мысли и мнения, которые бросают вызов их идеям или помогают им узнать больше по теме.

Один из способов компенсировать это без потери авторитета, связанного с включением и правильным цитированием статистических данных, — использовать оригинальные исследования. Здесь, в WordStream, мы посвящаем много времени и энергии созданию оригинальных данных и исследованиям. Это не просто уловка для повышения нашего авторитета; это способ усилить наш текст и контент исследованиями, на которые хотят ссылаться другие публикации.

Конечно, для создания оригинального исследования требуется достаточное количество данных (которые, к счастью, есть в изобилии, что есть не у каждого бизнеса) или финансовые средства, чтобы поручить профессиональным исследователям производить оригинальные данные, но что касается активов, это трудно превзойти с точки зрения возврата инвестиций. Наше оригинальное исследование за последние несколько лет привело к миллионам уникальных посещений и сотням входящих ссылок, что делает его одним из наших самых ценных и эффективных контентных ресурсов.

Как это улучшит копию вашего веб-сайта

Повысив доверие к вашему бренду.

Лучшее копирование, лучшие результаты

Написать веб-копию, которая конвертируется как гангстерская, намного сложнее, чем кажется. Однако, внеся всего несколько изменений в то, как вы просматриваете и подходите к веб-копии, вы можете предоставить своей аудитории гораздо более полезный, актуальный и, в конечном счете, действенный опыт.

Как написать контент для веб-сайта, который будет продаваться

Ниже приводится выдержка из книги Лауры Бриггс « Content Is King: The Complete Guide to Writing Website That Sells », доступной в настоящее время в Entrepreneur Bookstore, Amazon, Barnes & Noble и Bookshop.

Вам нужно за несколько секунд заинтересовать онлайн-покупателей. Поскольку читатели завалены информацией и рекламой, они избирательно относятся к потребляемому контенту. Им нужны простые в навигации веб-сайты с чистым дизайном и визуальными элементами. Учитывайте эти факторы при планировании своего сайта, чтобы сделать его отличным местом для потенциальных клиентов и клиентов.

Связано: Полное руководство по использованию Shopify

Избегайте этих ошибок веб-сайта

Давайте начнем с рассмотрения того, что вам не следует делать с содержанием вашего веб-сайта, поскольку это может привести к разрыву связи с читателями.

• Контента нет вообще или он очень скудный по всему сайту.
• Корпоративный контент. Если вы слишком сосредоточены на себе и на том, что вы считаете главными причинами, по которым они должны работать с вами, это может показаться слишком рекламным и отпугнуть читателей.
• Не предоставление соответствующих ответов на вопросы целевых клиентов.
• Использование неправильной терминологии для отражения размера вашего бизнеса. Если ваша команда состоит из 17 человек, использование термина «мы» допустимо. Но если вы индивидуальный предприниматель, работающий бизнес-тренером или агентом по недвижимости, пишите от личного «я». Это означает обновление вашей контактной формы, чтобы сказать «свяжитесь со мной» или «я здесь, чтобы помочь вам». Неправильные местоимения могут создать ненужную стену между вами и вашими потенциальными клиентами.
• Написание более длинного контента, чем необходимо. Будьте кратки и старайтесь дойти до сути как можно более лаконично. Слишком много слов может ошеломить ваших читателей или даже заставить их почувствовать, что вы говорите с ними свысока.
• Профессиональное выполнение аспекта дизайна сайта, но при этом упускается из виду важность наличия хорошего текста, чтобы соответствовать.
• Предполагая, что контент просто должен быть сделан, и кто-то без опыта написания или цифрового маркетинга создает его.
• Контент настолько общий, что его невозможно отличить от контента конкурентов.

[Щелкните изображение, чтобы купить]

Два столпа отличного содержания веб-сайта

Когда дело доходит до составления содержания веб-сайта, помните о двух ключевых вещах: сохраняйте разговорность и используйте силу повествования.

Использование разговорного тона

Контент веб-сайта имеет свойство «тяни-толкать», с которым сталкиваются многие владельцы сайтов или новые компании. структурированы или заполнены жаргоном. Если вы зайдете слишком далеко, вы упустите возможность связаться с читателями через диалоговый контент.

Как узнать, является ли контент диалоговым или нет? Это должно быть похоже на диалог между вами и вашим читателем. Конечно, на самом деле вы не будете с ними разговаривать, но вы хотите представить разговор между вашими словами на экране и их разумом, когда они читают эти слова.

Связано: Полное руководство по маркетингу в социальных сетях

Разговор — это обмен сообщениями, в ходе которого ваша целевая аудитория видит ваш контент и отвечает на него. Сосредоточение внимания на диалоговом содержании во всей копии вашего веб-сайта может помочь вам начать постоянный диалог со своими подписчиками. Использование разговорного диалога на вашем веб-сайте помогает повысить узнаваемость вашего бренда и поощряет участие — большое преимущество.

Основой разговорного контента является возможность прервать другого человека в любой момент времени и вплести реальные истории из вашего целевого рынка в ваш существующий контент. Вот почему вы видите меньше людей, говорящих только о своем восприятии своего бизнеса, и больше сайтов, включающих социальные доказательства (фактические отзывы клиентов), отзывы и фрагменты отзывов на своих сайтах. Социальное доказательство помогает подтвердить первоначальные утверждения, которые вы делаете о своем продукте или услуге.

Вот пример того, как сделать то же самое в тексте веб-сайта с монологическим стилем и диалоговым содержанием:

Монолог: Эта компания была основана на принципах добросовестности и честности, которые сегодня продвигают нас как лидера страхового рынка.
Разговорный: Я основал эту компанию, потому что чувствовал, что не могу получить честных ответов от своего страхового агента. Я не хочу, чтобы ты столкнулся с той же проблемой. Вот почему я ставлю честность и честность на первое место.

Внедрение искусства рассказывания историй на ваш веб-сайт Копия

Рассказывание историй — это искусство, старое, как человечество. Даже если вы можете думать о сторителлинге как о ремесленной технике, используемой публичными ораторами или писателями-фантастами, каждый аспект онлайн-маркетинга восходит к сторителлингу. Люди любят хорошие истории. У вас может быть отличный продукт, услуга и команда, но если вы не сможете рассказать хорошую историю о своей компании, вы потеряете читателей.

С рассказыванием историй на вашем веб-сайте вы будете опираться на идею начала, середины и конца. Как компания или человек, который помогает решать проблемы других, ваше повествование должно быть связано с читателями именно там, где они находятся, чтобы предоставить им полезный и хорошо написанный материал, который отвечает на их самые важные вопросы.

Суть отличного сторителлинга в современном маркетинге основана на концепции StoryBrand из одноименной книги Дональда Миллера.

Рассказывание историй часто используется для объяснения ремесленных приемов написания художественной литературы, но правда в том, что написание текстов для веб-сайтов не должно быть исключением. Одна вещь, которая происходит со слишком большим количеством контента на веб-сайте, заключается в том, что владельцы веб-сайта сразу же начинают рассказывать о том, как продукт или услуга могут изменить жизнь клиента.

Связанный: Что такое привычки на миллион долларов?

Это очень похоже на рекламу, то есть клиент инстинктивно воздвигает стену сопротивления и недоверия к сделанным заявлениям. Гораздо лучше начать основу контента вашего веб-сайта с хорошей истории, чтобы прочно завоевать доверие читателя. Затем, когда читатель увидит в вас идейного лидера и эксперта в этой области, он сможет представить, что вы можете сделать для него.