Как продвинуть газету. Газетный бизнес: бизнес-план газеты. Хотите открыть бизнес? Газета - отличный вариант

Как раскрутить цифровой журнал в Интернете? Как продвинуть газету


Как рекламировать газету в 2018 году

Вам понадобится

  • - услуги дизайнера;
  • - интернет;
  • - деньги.

Инструкция

Разработайте фирменный стиль для вашей газеты. Обратитесь к профессиональному дизайнеру, который создаст для вас запоминающийся логотип и другую символику. Выпустите качественную рекламную продукцию с логотипом (канцелярию, брелоки, кружки), которую вы будете использовать в качестве презентов деловым партнерам и крупным клиентам.

Изготовьте POS-материалы, которые будут использоваться непосредственно в местах продаж (киосках, лотках с периодикой, книжных магазинах). Это могут быть воблеры, плакаты, указатели. Данные рекламные носители помогут покупателю обратить внимание на вашу газету, если ее название пока не слишком известно широкой публике.

Проведите рекламную кампанию в интернете. Найдите порталы, которые соответствуют по направленности предпочтениям вашей читательской аудитории. Разместите на этих сайтах баннеры. Кроме того, используйте форумы для привлечения заинтересованных в какой-либо проблеме пользователей. Печатайте отдельные материалы из газеты в интернете, предлагая ознакомиться с остальными публикациями непосредственно в самом периодическом издании.

Используйте спонсорство в качестве способа продвижения. Выбирайте мероприятия, формирующие положительную репутацию вашей газеты. Разместите баннеры или плакаты в месте проведения данного события. Напечатайте фотографии и материал о данном мероприятии в самой газете.

Обратитесь к телевизионной и радиорекламе. Данный способ может стать одним из самых дорогостоящих, но весьма эффективных для рекламы газеты. Выберите каналы, наиболее соответствующие по направленности вашей целевой аудитории.

Выпустите бесплатное приложение к газете развлекательного или рекламного характера. Подобное издание позволит охватить широкую публику. В самом приложении разместите рекламу основной газеты.

www.kakprosto.ru

Газетный бизнес: бизнес-план газеты. Хотите открыть бизнес? Газета

Открыть свое дело сегодня хотел бы едва ли не каждый второй. Работать на себя, получать не только выгоду, но и удовольствие от своих усилий – это ли не предел мечтаний? Другой вопрос: "Какой это будет бизнес?" Газета как объект предпринимательской деятельности – хорошая ли это идея?

Кому она нужна?

Такой вопрос сегодня можно услышать нередко. И правда, вся информация переместилась в Интернет, а радио и телевидение пытаются заменить собой все СМИ. Кажется, газет уже никто не читает. Но вот парадокс – этот источник информации не только не умирает, но и набирает обороты. Каждый день развалы периодики пополняются новыми наименованиями.

Значит, газета все еще нужна, если не читателю, то издателю, который собрался налаживать свой газетный бизнес. О своем издании помышляет либо журналист, считающий себя способным выпускать собственный продукт, либо предприниматель, которому импонирует мысль стать не обычным владельцем магазина или таксопарка, но и медиамагнатом. И оба слабо представляют, насколько хлопотный это бизнес – газета.

С чего начинать

Начинать нужно с концепции газеты: какое у нее будет направление – ведомственная, развлекательная, общественно-политическая или рекламная, на какую аудиторию она рассчитана, каков предполагаемый тираж. Определившись с этими моментами, нужно отправить документы на регистрацию в региональное отделение Россвязьохранкультуры. Если не будет претензий к оформлению документов, содержанию устава и названию издания, лицензия будет получена в течение месяца.

В ожидании ответа из РСОК можно решить много проблем: составить бизнес-план газеты, найти и оборудовать офис редакции, набрать штат сотрудников, подготовить материалы для первого номера, изучить условия всех территориально доступных типографий и выбрать ту, с которой лучше работать. Кстати, тираж до 999 экземпляров разрешается выпускать без регистрации, так что пробный номер можно запустить без проблем, заодно и спрос изучить, и рекламу сделать.

Чем заполнять газету

Это вопрос вопросов. Берясь за издание газеты, многие допускают одну и ту же ошибку. Даже профессиональный журналист, думающий самостоятельно писать все материалы, очень скоро выдохнется. А предприниматель наивно полагает, что талантливых газетчиков найти и набрать очень легко, на самом деле хорошо пишущих очень мало. И потому один из самых сложных моментов – подбор сотрудников.

Придется сказать и о том, что большинство новых газет не доживают до годовалого возраста и закрываются. Главной причиной банкротства становится неумение издателей определиться со своей целевой аудиторией и соответствующей тематикой. Чтобы газета вызывала интерес, она должна работать не на всех, а на определенную категорию читателей – интеллигенцию, молодежь, крестьянство, домохозяек и так далее. Гораздо проще определиться с содержанием рекламного издания.

Надежды и реальность

Большинство газет ориентировано на рекламное наполнение. Более того, неопытные хозяева печатных изданий и главные редакторы уверены, что доход от рекламы будет покрывать все расходы, да еще и приносить прибыль. К сожалению, подобные радужные надежды редко оправдываются.

Газета как бизнес может приносить доход лишь в том случае, если она уже хорошо раскручена, и в ее офис выстраивается очередь из рекламодателей. А вот свежеиспеченное издание должно пройти трудный путь от безвестности до славы и при этом терпеть убытки, продолжая выпускать номер за номером лишь благодаря упрямству учредителей, их неистребимому честолюбию, а может, наличию свободных денег.

По опыту тех, кто замахнулся на глянцевый журнал, известно, что успех может иметь самый первый номер – сработает любопытство покупателей, затем грядет неминуемый спад, и первые 18 номеров придется выпускать себе в убыток. Если пережить этот период, дальше можно рассчитывать на подъем. Примерно так же обстоит дело и с газетой, только счет здесь будет идти не на число номеров, а на время, и оно составляет не менее года. За этот срок многие попросту закрываются, но есть и такие, кто преодолевает опасный порог, и дальше, собственно, и начинается медиабизнес.

Газета рекламы: как ее делать

Ошибочно считать, что в коммерческую газету можно без разбора ставить все что попало. В таком случае можно получить банальную доску объявлений. А для полноценного печатного издания требуется осмысленный и четкий бизнес-план газеты, в котором будут расписаны:

  • тираж;
  • количество полос;
  • разделы;
  • тематические страницы;
  • расценки на все виды рекламы – баннерная и фотореклама, объявления и т.д.;
  • периодичность;
  • типографские и прочие расходы, включая содержание офиса и зарплату сотрудников.

Даже такая широкая сфера, как реклама, имеет свои приоритеты. И при большой конкуренции всегда будут пользоваться спросом несколько главных тем: продажа и обмен недвижимости, работа, продажа автомобилей. По каждому направлению имеет право существовать отдельная газета. Но можно разместить их и в одной газете под отдельными рубриками – это поможет привлечь внимание покупателей и продвинуть бизнес.

Газета может считаться состоявшейся лишь тогда, когда рекламодателей не нужно будет «раскручивать», а они сами будут сотрудничать с изданием. Впрочем, это уже из области фантастики: рекламные агенты даже самых серьезных изданий вынуждены работать не покладая телефона.

Как раскрутить газету

Это задача номер один. Никому не хочется работать впустую, каждый издатель и редактор, помимо собственных амбиций, думает о том, как заработать на газете. А для этого нужно формировать лицо издания, его репутацию. Рекламной газете тоже нужна реклама всеми известными способами: наружная реклама, ТВ, Интернет, визитки, презентации.

Усилия не пройдут даром, если газета будет иметь высокий уровень – содержательный и полиграфический. Вряд ли владелец бизнеса захочет платить за рекламу в сером и незаметном издании в две полосы. Значит, формат, внешний вид и грамотный маркетинг решают все.

Однажды один большой поэт посоветовал начинающему собрату по перу: «Если можешь не писать – не пиши». Это может быть предостережением для неопытного издателя: уж слишком этот путь тернист и непредсказуем. А если предупреждение не возымело действия – что ж, может, это и называется призванием?

businessman.ru

Продвижение издания на рынке

Кон к уренция - вещь серьезная и заставляет всерьез думать о том , что бы еще эта к ое сделать, чтобы по требитель повернулся лицом к тебе, а не к твоему конкуренту. На рынке печатны х С М И в среде однотип ных изданий мерилом успеха я в ляется тираж. Толь к о не дутый, не нарисованный для простако в -рекламодателей, а реальный. Еще лучше, когда тираж определен, допустим, на полгода вперед - то есть на издание подписались читатели и заранее заплатили за подписку деньги. Поэтому в период подписной кампании усиливается стремлени е пра к тически каждого СМИ заявить о себе погромче и склонить подписчика на свою сторону.

На самом же деле, если думать о продвижении издания на рынке серьезно, то подписная кампания - лишь этап в ежедневной кропотливой работе всего редакционного коллектива. Посудите сами. Без качественной, интересной газеты, которую делает коллектив редакции, смысл продвижения теряется. Второе обязательное условие - цена. Сможет или не сможет ваш потенциальный читатель купить или выписать газету за эту цену. Есть и третье условие: способы доставки. Удобно ли читателю получать газету так, как вы это предлагаете? Кладете в почтовый ящик? Зовете получить экземпляр в редакцию? Предлагаете забрать свою газету в каком-то другом месте - например: на проходной завода, в ближайшем от дома киоске или даже в библиотеке?.. Причем в зависимости от способа доставки меняется и цена.

Если все три названные условия - приличный продукт (газета или журнал), приемлемая цена и удобная система доставки - соблюдаются, то в этом случае есть смысл думать и о Promotion, то есть том самом продвижении, которое сделает ваше СМИ известным и, может быть, более почитаемым, чем издания конкурентов.

Все промоусилия можно разделить на три части, соответствующие разным ситуациям: promotion во время подписной кампании, promotion для увеличения продаж издания в розницу и promotion для поддержания имиджа.

Подпишись и читай!

Мы уже говорили, что подписчики для редакции - желанны. Еще бы: деньги заплачены за полгода вперед и у газеты есть постоянная аудитория на эти полгода, внимание которой можно предлагать рекламодателю. За подписчика бились и в советские времена. А уж сейчас, когда редакционные коллективы здорово зависят от рекламных денег, подписчик тем более дорог. Посему изобретают всякие хитрости, чтобы его заполучить. Обо всем здесь не расскажешь, но на некоторых акциях, которые работают на результаты подписной кампании, считай необходимым остановиться.

Есть, например, такая замечательная вещь для увеличения количества подписчиков, как пробная подписка. Я <подсмотрела> ее в маленьком немецком городке Майнце еще в начале 1990-х годов. Редакция рассылала потенциальным подписчикам специальный купон на подписку с предложением две недели получать газету бесплатно, чтобы ознакомиться с ее содержанием. Получатель пробной подписки обязательно должен был сам заполнить купон и передать его в редакцию. В конце подписного бланка стояла маленькая приписка: <В случае, если вы через две недели не сообщите в редакцию о своем отказе, то подписка автоматически будет продолжена и вам пришлют счет на оплату>. Да, подумала я тогда, замечательный приемчик, и отправилась в редакцию задавать вопросы. Как часто отказываются? Оплачивают ли счета? Иногда, сказали в редакции, отказываются, но многие соглашаются. Счета в основном оплачивают. Короче говоря, по словам немцев, пробная подписка работала. Через несколько лет я попробовала в России, в одной маленькой газете, внедрить этот прием. Коммерческий директор возражал, редактор, который и пригласил меня как консультанта, видимо, из вежливости поддерживал. С коммерческим мы заключили пари, в котором был оговорен определенный процент оплативших счета, высланные по истечении двух недель. Я пари выиграла, убедившись таким образом и сама, что прием этот может работать не только у послушных немцев, но и у нас, у русских, особой послушностью вроде бы не отличающихся.

Недавно увидела, что пробную подписку предлагают <Известия>. Очень хочется узнать результат - получится ли? Ибо мой эксперимент был проведен на городской газете, а здесь национальное издание пытается опробовать его на национальной же аудитории...

Еще один прием, который широко используется за рубежом и кое-где уже и у нас, - приз за подписку. В определенной аудитории распространяется купон, который надо заполнить. И будущему читателю предлагается: выберите приз, который хотите получить. Выбор, как правило, небольшой: два-три предмета. Первый раз я увидела это опять-таки у немцев, которые предлагали подписчикам, заполнившим этот специальный купон, один из двух подарков на выбор; настольную лампу или папку для бумаг. Я бы, может, и не удивилась, но случайно увидела как-то в магазине ту самую лампу и обратила внимание на ее цену. Стоила она примерно столько же, сколько полугодовая подписка на газету. <В чем тогда смысл?> - спросила в уже знакомой редакции. Немцы объяснили, что все просто: мы не получаем денег за подписку, но мы формируем аудиторию, которая выгодна для нас по возрасту, уровню дохода и сфере занятости. Потом эта аудитория принесет нам деньги от рекламодателей. Такой вот расчет!

Есть еще прием, названный мною условно <друзья газеты>. Энтузиастам предлагают завлекать новых подписчиков, делая им взамен какие-то подарки. Приведешь пять новых подписчиков - получишь магнитные дорожные шахматы, например. Приведешь десять - подарим набор кухонных ножей. За двадцать новичков можешь рассчитывать на магнитофон. "Друзья" вовсю стараются, привлекая к подписке еще не охваченных коллег по работе, соседей и знакомых. Один мой немецкий приятель каждый год что-нибудь получает за проведение подписки, и очень доволен. Дело тут даже не в вещах, а в неком развлечении, которое ему просто нравится. Внедрение этого приема в российскую действительность у меня лично в чистом виде не получилось. В той городской газете, о которой уже упоминалось, мы пробовали этот прием. Оказалось, что люди не особенно верят а обещанные подарки. Зато на следующий год, когда мы его несколько видоизменили, подобрав в <друзья> определенную категорию людей, которые по долгу службы вступают в коммуникативный контакт с жителями города, и пообещав им за новых подписчиков не подарки, а деньги, дело пошло. Библиотекари, например, говорили потом, что кое-что смогли заработать на той подписке, и активно предлагали свои услуги на будущую.

Активную роль в подписной кампании могут сыграть дни коллективной подписки. <Комсомольская правда - Урал> в Екатеринбурге проводит их регулярно. Приглашают в определенный день в центр города прийти всей семьей. Мужчинам дарят пиво, женщинам цветы, а детям мороженое. Все эти подарки предоставляются рекламодателями, так что газета не в накладе. Плюс для тех, кто в тот день подписался, разыгрывается ценный приз - скажем, автомобиль. Такая акция играет и на увеличение количества подписчиков, и на имидж издания.

Можно предложить еще множество всяческих вариантов: выездные подписные пункты, анонсирование на страницах газеты тем, которые будут освещаться в следующий подписной период, предложение нового сервиса по доставке и многое другое. Что выберете вы, и что у вас сработает, зависит порой от конкретных условий.

Продвижение продаж

Сразу оговорюсь , что об организации продаж я сейчас говорить не собираюсь, это особый разговор, который по плечу специалистам. Скажу лишь о промоушне этих самых продаж, вернее - о некоторых элементах промоушна, которые могут пригодиться.

Для начала, правда, все равно придется определиться: как мы продаем в розницу - через сети <Роспечати >, через альтернативные сети продавцов, которых сейчас в сфере распространения СМИ уже немало, или организуем собственные продажи: через свои киоски, через своих распространителей-ручников и т.д.? Если ваше издание продает сторонняя фирма, то, понятное дело, все способы продвижения придется оговаривать с ней и принимать иногда выдвинутые условия - в виде проплат, в виде услуг, в виде компромисса. Если у вас своя система распространения, то запускать промомероприятия будет легче, зато других проблем возникнет немало; в конце концов, эту систему надо еще организовать.

Знаю одну городскую газету на северо-западе России, которая от <Роспечати>отказалась вообще. Нет, говорят, смысла: мы сами. И создали совершенно уникальную сеть собственных продавцов, которых пытаются всячески стимулировать. Берешь определенное количество тиража оптом - получаешь какое-то количество бесплатных экземпляров. Добираешься до определенного количества продаж - получаешь возможность брать издание на реализацию. Оптовикам выгодно брать тиража больше, газете - тоже.

Кроме крупных оптовиков, на ту же газету работают продавцы, которые берут всего по нескольку десятков экземпляров и продают газету в городском транспорте, в местах наибольшего скопления горожан. Это в основном школьники, желающие подзаработать в свободное время. Школьники-продавцы появились, благодаря дочке редактора, которая захотела иметь свои личные деньги и упросила отца дать возможность ей и нескольким ее подругам продавать газету. Сейчас мальчишек и девчонок, продающих газету, - уже несколько десятков. И если со взрослыми крупными оптовиками редакция занимается продвижением, учитывая в основном экономический фактор, то для молодых розничных распространителей есть другие стимулы. Для них сшиты фирменные кепки и майки, которые используются, правда, только летом. Для них проводятся многочисленные конкурсы с мелкими призами, которые вручаются в очень торжественной обстановке, Некоторых распространителей газеты уже проводили в армию, другие отправились учиться в институты. На их место пришли младшие братья и сестры. Редактор рассказывал, что иногда его попрекают: мол, детский труд используешь. А он считает, что нет ничего в этом плохого, и вспоминает свое детство, когда ребенком работал на колхозном сенокосе. И очень гордился небольшой суммой заработанных денег.

Впрочем, конкурсы для продавцов вполне подойдут и при традиционных системах распространения. Никакой киоскер не откажется в них поучаствовать и будет всячески стараться продвигать ваше издание. Только хорошо бы в таком случае не обманывать. Помню случай, когда известная газета объявила для победителя конкурса очень приличную сумму денег. Продавцы старались изо всех сил, но конкурс закончился, а про обещанное организаторы забыли. Время уже прошло после того, а многие участники злополучного конкурса про это помнят, забыть не могут.

Реклама на местах продажи - вещь тоже полезная, но за нее придется платить деньги. В Москве, по крайней мере. В других городах, в регионах я еще встречала ситуацию, когда размещение, например, логотипа издания на месте продажи ничего издателю не стоило. Просто договорились. Если есть та кая возможность, то ее надо использовать, ибо лишнее напоминание об издании не помешает.

Многие издатели пытаются договориться с распространителями о так называемой <приоритетной раскладке>. Мое издание, говорят они, хотелось бы видеть на самом видном месте. Но этого хотят все, а видных мест на всех просто не хватает. Посему распространитель в большинстве своем рассуждает здраво и выстраивает собственную структуру раскладки периодических изданий. Вот здесь у меня, отвечает он, ежедневные газеты, здесь - еженедельники, а здесь - журналы. И ваше издание может оказаться только в том месте, где разложены издания данного типа. Логотип не закрывать? Так я его и не закрываю, мне это самому не выгодно, мне же продать надо...

В каких-то ситуациях издатель предлагает для продвижения своего издания на местах продажи дополнительные условия. Например, покупателю одного журнала предлагается в придачу еще и другое издание. Или в дополнение к купленной газете выдается какая-нибудь полезная вещь: ручка, календарик, блокнот. Если рассматривать это как прием продвижения, то необходимо соблюсти обязательное условие: покупатель заранее должен знать о подарках. Иначе это никаким образом не влияет собственно на совершение покупки.

Всяческих придумок, которые позволят увеличить продажу газеты или журнала в розницу, вообще-то может быть множество. Менеджер по распространению одной из газет, например, собственноручно пишет анонсы номера, который отдает в киоски вместе с газетой. Анонсы до того забавные, что киоскеры читают их в первую очередь, а потом пересказывают подошедшим к киоску людям. По подсчетам Александра (так зовут того менеджера), анонсы значительно увеличили продажи...

Ну, и еще один момент, который вряд ли можно отнести к приемам продвижения продаж, но все же... Издатели изо всех сил стараются сегодня сделать первую полосу газеты привлекательной, понимая, что это <лицо> газеты, на которое в первую очередь посмотрит покупатель. Поняли, правда, это еще далеко не все. Серые, безликие издания, к сожалению, в газетных киосках и на лотках все еще не такая уж и редкость....

...Имидж - все

Все, что говорилось выше, можно забыть, если в вашем издании совсем не думают об имидже. Тогда никакие ухищрения ни при подписке, ни при продаже не помогут. Можно придумывать любые мероприятия и акции, но если у газеты репутация никчемного издания, если делается она из рук вон плохо, то все старания могут оказаться напрасными. Поэтому, наверное, надо признать, что в основе имиджа любого издания - тематическая и графическая модель, которая по вкусу потенциальному потребителю и удовлетворяет его информационные потребности. Вот тогда гак называемая раскрутка принесет пользу.

Основные приемы имиджевого продвижения хорошо известны и с успехом применяются многими изданиями. Одни печатают красочные проспекты и при случае дарят их важным читателям и нужным рекламодателям. Другие создают видео- и аудиоролики и запускают их в теле- и радиоэфир. Кто-то большую роль отводит наружной рекламе и развешивает в городе щиты или размещает листовки в общественном транспорте. Среди наиболее удачных вариантов - реклама издательского дома <Коммерсантъ> со строгими вопросами: <Что происходит?>, <Где жена?> и <Как с деньгами?>, которая прошла в городах-миллионниках еще в 1997 году, а вспоминается многими до сих пор. Сегодня имиджевым рекламированием очень активно занимается большинство газет национального распространения. Наверняка каждый вспомнит рекламу <Комсомольской правды>, <Известий>, <Московского комсомольца>...

Какая реклама нужна для имиджевой раскрутки? Единого ответа на этот вопрос, конечно же, нет, все зависит от конкретного издания, структуры его аудитории, географии рынка распространения и многих других обстоятельств, которые необходимо анализировать, чтобы принять верное решение. Но то, что реклама нужна, пожалуй, теперь уже никто не сомневается. Особенно если речь идет о новом издании.

В рамках создания имиджа можно также говорить и о сувенирной продукции, и о фирменной символике, и о специальных акциях. Но и здесь действовать нужно, во-первых, не вслепую, то есть с учетом анализа рынка и конкуренции на том самом рынке, во-вторых, креативно, то есть творчески, и, в-третьих, не фрагментарно, а системно; один элемент продвижения дополняет другой, а вместе они достигают как раз того результата, который планируется: запоминание, впечатление и отношение.

На имидж работают также участие в выставках и организация специальных мероприятий, способных вызвать доверие к изданию. Но разговор об этом столь обширен, что есть смысл перенести его на другой номер журнала. Так что до встречи.

hr-portal.ru

Как раскрутить новую газету

Газета

ГазетаГазеты, как и любой продукт, обладают собственным жизненным циклом. То есть, после периода развития, повышения (увеличения) и насыщения спроса читателей, происходит период спада. Однако не нужно бояться этого.

Основным принципом является то, что обработка, распространение, реклама и продвижение газеты должны взаимодействовать друг с другом постоянно. Они всецело зависимы. Продвижение газеты, это не то, без чего просто невозможно обойтись.

Что необходимо для грамотного продвижения газеты?

1. В первую очередь важно определить аудиторию издания — на какой именно слой населения все это будет направлено. Проведите анализ потребительских предпочтений в городе. При этом вы сможете определить несколько основных направлений в которых реклама будет наиболее эффективной.

2. Создание бизнес-плана. Он должен содержать подробную информацию об издании: название СМИ, дата и продолжительность рекламы, скидки на повторную публикацию, потенциальных потребителях рекламы, степень эффективности.

3. Попробуйте заинтересовать потенциальных клиентов бартерной рекламой в публикации. Возможно, они захотят разместить информацию о себе или провести поощрение своих основных рекламодателей.

4. Разработка рекламной компании, которая состоит в создании информационных мероприятий и их последующее размещение на внешних носителях или на интернет-сайтах.

5. Проведение пресс-конференций, где Вы можете озвучить проблемные вопросы отрасли. Создание собственной странички в социальных сетях.

6. Привлечение сторонних рекламных агентов. Это надо делать любыми доступными способами.

Понравился пост? Подпишись на обновления блога по RSS wordpress insideRSS, RSS wordpress insideEmail или twitter wordpress insidetwitter!

wordpressinside.ru

Как повысить тираж газеты 🚩 Советы по карьере

Инструкция

От увеличения тиража газеты есть толк только в том случае, если одновременно возрастет и количество читателей. Чтобы этого добиться, нужно пересмотреть характер публикуемого материала. Во-первых, следует работать над тем, чтобы тексты стали более качественным и интересным. Во-вторых, нужно как можно чаще печатать статьи на важные людям темы, в том числе и на злободневные.

Если в вашей газете и так публикуется прекрасный материал, самые интересные статьи и актуальные новости, а читателей все равно немного, то нужно дать рекламу издания. Опишите его целевую аудиторию. Подумайте, где такие люди могут увидеть рекламу? Возможно, стоит дать объявления в других газетах, расклеить плакаты по городу, пустить ролик по местному телеканалу или даже дать рекламу в интернете. На это потребуются деньги, но результат окупит себя, если газета действительно хорошая.

Добавьте интересные рубрики, ради которых люди часто покупают газеты. Например, вакансии – это всегда актуальная тема. Даже если у вас есть всего одна страница, на которой собраны лучшие и интереснейшие предложения о работе, то немало людей купит газету только ради этого раздела.

Проводите конкурсы. Можно давать приз читателям за разгадывание кроссворда, решение логических задач, придумывать всевозможные задания, связанные со спецификой вашего издания. Чем больше разброс по социальным группам, тем лучше. Также можно проводить разные отдельные розыгрыши для всех, начиная детей и заканчивая людьми пенсионного возраста.

Публикуйте актуальную информацию. Если газета местная, то полезны будут такие сведения, как изменения маршрутов городского транспорта, даты отключения горячей воды и любые другие подобные сведения. Для тематического издания важно освещать все новости в своей сфере. Если корреспонденты будут брать интервью у самых интересных для читателей персон, станут задавать им действительно важные вопросы, ответы на которые волнуют читателей, это обязательно привлечет аудиторию.

Позаботьтесь и о технической стороне дела. Ваше издание должно быть доступным. Сделайте так, чтобы на газету было просто подписаться разными способами. Хорошо, если оформить подписку можно не только через почтовое отделение, но и через интернет-сайт. Если газета продается во всех киосках с печатной продукцией, то это позволит людям иметь возможность всегда покупать ее. Сегодня многие берут журналы и газеты в универсальных магазинах самообслуживания, где имеются специальные отделы с печатной продукцией. Газета должна продаваться и там. Реклама в точках распространения тоже будет очень полезной.

Если требуется не постоянное повышение тиража, то можно организовать печать спецвыпусков, посвященных определенной проблеме или теме, возможно, это будут праздничные номера или выпуски, содержащие особенно актуальную информацию.

Смените дизайн газеты, обновите стиль верстки. Смена имиджа отлично работает не только для брендов или знаменитых персон, но и для печатных изданий. Редизайн позволит избавиться от устаревших графических элементов в оформлении, сделать вид газеты действительно современным.

www.kakprosto.ru

Продвижение СМИ (газеты) в Интернете. Эффект Веб-эффектора ~ Заработок c Rex711

В свое время назад я запустил эксперимента "Продвижение сайтов с WebEffector". В эксперименте участвует несколько ресурсов. Веб-эффектор я использую в качестве одного из инструментов в комплексе мероприятий по продвижению. Продвигаемыми оказались и сайты двух местных изданий. То есть клиентские. Руководство изданий попросило нас помочь в продвижении. Это очень интересная тема продвижение в Интернете сайтов СМИ (журналов, газет) имеющих бумажную версию. С одной стороны в СМИ имеются и свои компьютерщики, и администраторы сайта, но нет результата. И тут важна роль специалистов по продвижению. Приведу конкретные примеры на двух изданиях. Первое издание - официальная газета администрации города выходит 5 раз в неделю. Стоит задача увеличить количество посетителей в разы Второе издание распространяется бесплатно по почтовым ящикам выходит раз в неделю. Есть дополнительные направления: курьерская служба, размещение рекламы, справочная служба, доска бесплатных объявлений. Тут стоит конкретная задача вывести в ТОП-10 по конкретным запросам.Анализ сайтов обеих газет показал несколько проблем, из которых общие: 1. Отсутствие семантического ядра 2. Отсутствие карты сайта 3. Некорректно используются теги (кейворды, дескришион) 4. Отсутствует внутренняя перелинкова 5. Как ни парадоксально, лента новостей не была скормлена агрегаторам новостей Гугла и Яндекс. 6. Несоответствие контента входным страницам.Что нами было предпринято по продвижению сайтов газет: 1. Написан контент и составлено четкое семантическое ядро 2. Было рекомендовано внести исправления в структуру (сделано) 3. Рекомендовано создать ленту и скормить агрегаторам новостей 4. Написаны теги либо даны рекомендации по написанию тегов ( в одной из газет 2 чистых айтишника)и создании внутренней перелдинковки 5. Изменения в структуру. 6. Наращивание ссылочной массы. 7. Ну и еще кое-какие шаманские мелочи. Вроде бы классика жанра. Наращивание ссылочной массы проводилось с помощью WebEffectorа.Какой получили результат? Непосредственно продвижение по ключевым запросам (с учетом регвыдачи). По Яндексу на момент написания поста 9 из 12 запросов в ТОП-10, из них 8 в ТОП-5, а по Гуглу 10 из 12 запросов в ТОП-10. Вроде бы просто поскольку запросы не суперконкруентные. Однако мы стартовали с того, что по данным запросам довольно трастовый сайт всего лишь по 2 позициям входил лишь в ТОП-100. То есть работали с нуля. План за июнь вогнать 100% запросов в ТОП-10 и 8 запросов в ТОП-1. Комплексные работы по другому сайту привели к тому, что суточная посещаемость увеличилась с 550 (старт) почти до 3000 хостов в сутки. При этом сайт был также трастовый изначально. Так что WebEffector себя полностью оправдал. Но в повторюсь в комплексе с другими мероприятиями. Так что если кому-то надо продвинуть сайт газеты или журнала, то сделаем незадорого. А если хотите самостоятельно продвигать, то WebEffector вам в помощь. Хотя все просто на первый взгляд. Иначе специалисты газет сами бы занимались продвижением. Для бумажных СМИ продвижение неизбежно, ведь тиражи сокращаются и народ все больше лезет в Интернет.

litemoney.blogspot.com

Как раскрутить цифровой журнал в Интернете?

Как раскрутить цифровой журнал в Интернете?

Интернетом пользуется миллионы (если не миллиарды) людей по всему миру, и количество Интернет пользователей становится гораздо больше, чем аудитория телевидения или печатной прессы.  Именно поэтому мы сегодня наблюдаем переход печатных изданий в онлайн и развитие онлайн-телевидения. Цифровые журналы становятся популярными прежде всего благодаря своей мобильности: люди могут получить доступ к новой информации со своего мобильного, планшета или ноутбука, и им нет необходимости искать и покупать газету или журнал.

Kак можно раскрутить Ваш онлайн-журнал с помощью рекламы в интернете? Как заполучить внимание тех читателей, которым может быть интересно Ваше издание? Какие преимущества у интернет рекламы? Реклама в Интернете - это новый формат продвижения товаров и услуг. Однако, многие издатели ограничиваются лишь открытой, баннерной, рекламой в интернете, упуская из виду более эффективные и иногда менее затратные способы привлечения новых читателей.

Способ 1. SEO

Есть ли смысл в существовании интернет доставки, новостного сайта или цифрового журнала, если их не могут найти пользователи через Google или Yandex? Конечно, нет! И именно поисковая оптимизация (SEO) помогает пользователям найти ваш ресурс в интернете, просто введя определенный ключевой запрос под который оптимизирован и “продвинут” (находится в топ 10 результатов) Ваш сайт в сети.  SEO позволяет избежать негативной реакции по отношению к рекламе. Пользователи доверяют поисковикам, а не рекламе так таковой, поэтому поисковая оптимизация и продвижение - это оптимальное решение для пользователя и владельца сайта. При правильном подходе к внутренней и внешней оптимизации сайта, поисковое продвижение будет менее затратным и более эффективным способом раскрутки ресурса в интернете.

При правильной работе профессионалов, Ваш интернет журнал будет держать топовые позиции в выдаче поисковиков, что определённо будет Вам на руку  в продвижении журнала или газеты и привлечении новых посетителей.

Способ 2. Контекстная реклама в поисковой сети

Интернет – это именно то место, где можно найти всё, без исключения. Большинство пользователей, если что-то хотят найти что-либо, использую наиболее популярные поисковые системы. Как было сказано ранее, чем выше страница Вашего сайта в результатах поиска, тем больше посетителей (читателей) переходят него.  Но что если Ваш сайт новый и не находится в топ 5 или в топ 10 результатов поисковой системы? Тогда Вам стоит обратить своё внимание на такой способ рекламы, как контекстная реклама.

Контекстная реклама – это вид рекламы в Интернете, когда объявление появляется на первой странице поисковика рядом или выше результатов поиска, если запрос пользователя включает определенные ключевые слова или словосочетания. При создании и запуске рекламной кампании необходимо учитывать именно те запросы, которые вводят пользователи (существуют специальные бесплатные и платные сервисы для подборки таких ключевых запросов).

Одним из главных преимуществ контекстной рекламы является то, что Ваше рекламное объявление будет показано именно Вашей целевой аудитории, т.е. людям, которые интересуются данной тематикой, товарами и услугами (в нашем случае журналом или новостями).

Также благодаря современным системам аналитики Вы всегда сможете следить, анализировать и вовремя вносить необходимые поправки в рекламные кампании.

Контекстная реклама, как любой другой вид рекламы, является платной. Но её отличает довольно высокая эффективность при сравнительно небольших затратах.

Способ 3. Продвижение в социальных сетях

В наше время социальные сети - неотъемлемая часть жизни. Все популярные журналы в той или иной области ведут страницы в социальных сетях. Социальные сети ежедневно посещают миллионы людей, поэтому стоит задуматься, о том, что такие ресурсы могут принести Вам. Рекламные кампании в социальных сетях имеют много особенностей и много видов (видео ролики, банеры, ведение групп или сообществ и т.д.). Именно поэтому они требуют знаний и опыта профессионалов. Прежде всего для того, чтобы рекламная кампания в социальных сетях была эффективной, необходимо свою целевую аудиторию. Реклама на страницах социальных сетей позволяет учитывать пол, возраст, место жительства, интересы,и многие другие параметры. Чем точнее будет составлен портрет потенциального читателя, тем результативнее будет кампания.

Не стоит забывать о том, что социальные сети очень эффективны не только при привлечении клиентов, но и для популяризации  бренда так такового, и как следствие увеличения читательской аудитории.

Способ 4. Медийная и контекстно-медийная реклама в интернете (один из видов контекстной рекламы)

Медийная реклама – это реклама на Интернет-порталах с большой посещаемостью. Наиболее удачными примерами медийной рекламы могут послужить баннеры, графические и текстовые блоки, пресс-релизы, флеш-ролики, флеш-анимации и другие. Основной целью медийной рекламы остаётся привлечение внимания пользователей к данному сайту (продукту или услуге). Проблема данного вида рекламы - это то, что пользователи в последнее время научились игнорировать такого рода рекламу. Медийная реклама не должна создавать раздражение для пользователей, и это стоит учесть при планировании и разработке медийного материала. В то же время, медийная реклама является хорошим способом заинтересовать или, по меньшей мере, заставить обратить внимание на Ваше предложение или бренд.

Основное отличие медийной рекламы от контекстно-медийной - последняя управляется через систему контекстной рекламы в поисковиках, и Ваше объявление показывается тем пользователям, которые интересуются Вашей тематикой.

Выбор за Вами: какой дизайн, какую цветовую гамму и форму примет Ваша медийная реклама, - но стоит не забывать о том, что Ваша целевая аудитория должна посещать те площадки, на которых будет показываться реклама.

 

В заключение...

Продвижение журнала в Сети - это целый комплекс мероприятий, требующий четко выработанной стратегии, выработанной профессионалами в этой области. Сегодня на рынке очень много специализированных компаний, которые в зависимости вашего позиционирования помогут вам выбрать наиболее подходящие способы продвижения и воплотить их в жизнь. Однако, всегда следует понимать, что маркетинг - это инвестиции в будущее, требующие определенных денежных вложений, и то, насколько эти инвестиции окупятся зависит от грамотного планирования стратегии и воплощения ее в жизнь.

 

pro-books.ru