Как рекламировать бесплатно в инстаграме: Как сделать рекламу в инстаграм бесплатно самому: инструкция в 7 шагов

Как запустить рекламу в Instagram: пошаговое руководство

Instagram — это не только одна из наиболее популярных социальных сетей, но и эффективная площадка для рекламы.

С чего начать настройку таргетированной рекламы в Instagram

1. Если у вас нет страницы компании в Facebook, создайте ее.
2. Если нет официального аккаунта в Instagram, нужно его создать и связать с Facebook.
3. Подготовьте изображения или видео, которые будете использовать в рекламе.

Войдите в Ads Manager и нажмите «Создать».  

Как правильно настроить рекламу в Instagram через Facebook

1. Выберите цель продвижения

Не все цели рекламы Facebook подходят для продвижения в Instagram. Среди предлагаемых вариантов рекомендуем цель «Конверсии». В этом случае вы сможете оптимизировать рекламу по определенной стоимости конверсии.

2. Настройте рекламу

Перейдите на вкладку «Группа объявлений». Выберите, куда должна вести реклама, — это сайт, приложение, Messenger или WhatsApp. В случае с мессенджерами пользователь из рекламы перейдет в переписку с вашим аккаунтом.

Дальше настройте аудиторию.

Для пользователей, которые были на сайте

Если у вас на сайте уже установлен пиксель Facebook и он собрал достаточное количество данных о посетителях, эту информацию можно использовать — настроить рекламу на существующую аудиторию. Для этого нажмите «Создать» — «Пользовательская аудитория». Подробнее о ремаркетинге в Facebook можете прочитать в статье на ppc.world. Другие таргетинги можно пропустить — они только сократят уже имеющуюся «теплую» базу.

Зато эту аудиторию можно расширить благодаря умному алгоритму Facebook, который подбирает похожих по поведению пользователей. Для этого нажмите «Похожая аудитория».

Для новых пользователей

Геотаргетинг. Можно выбрать людей, живущих в выбранном месте, недавно его посетивших или путешественников:

Саму местность найдите через поиск (регионы, населенные пункты) или задайте с помощью маркера. Также настраивается радиус действия. Можно отметить несколько мест.

Пол, возраст, языки. Тут все понятно. Для настройки таргетингов исходите из своих знаний о ЦА вашего бизнеса.

Демографические данные и интересы. Эта группа таргетингов называется в Facebook «детальным таргетингом».

Начните вводить в поле предполагаемый интерес вашей ЦА. Facebook сразу предложит подсказки, а также при наведении курсора проинформирует о гипотетическом размере аудитории:

Если вы нажмете на кнопку «Рекомендации», Facebook предложит вам несколько связанных, на его взгляд, интересов, которые вы можете добавить к таргетингам:

Если вы хотите таргетироваться наиболее точно, есть еще две настройки:

1. «Сузить аудиторию» — так вы добавите строгое условие (у пользователей есть все указанные интересы одновременно).
2. «Исключить людей» — так вы удалите из аудитории людей с тем или иным интересом.

   В меню «Связи» можно добавить людей, которые взаимодействовали с вашей страницей Facebook, приложением или приглашением на мероприятие:

   
   

   Укажите плейсменты и бюджет. У Facebook большое количество плейсментов для размещения вашей рекламы. В данном случае нам интересен Instagram.

   
   

   В его случае тоже придется сделать выбор: показывать ваши объявления в ленте социальной сети, Stories, на вкладке «Интересное в Instagram» или в нескольких местах сразу. Реклама в «Историях» — это в первую очередь инструмент визуального воздействия. Если вам нужно использовать много текста, остановитесь на выборе ленты.

Ниже можно выбрать тип мобильных устройств, на которых будет показываться реклама. Как правило, это полезно для продавцов мобильных приложений на Android или iOS.

Задайте бюджет (дневной или на весь срок действия кампании), а также начало и окончание кампании, если это актуально.

Рекомендуем начать с небольшого бюджета, после теста оценить результаты и внести изменения.

3. Создайте объявления

• Перейдите в раздел «Реклама» слева.
• Укажите идентификационные данные — то, как ваша компания будет представлена в рекламе.
• Выберите формат.

Обратите внимание: для Stories применимы только варианты «Одно изображение или видео» и «Кольцевая галерея» (изображения демонстрируются по очереди).

«Кольцевая галерея» хорошо подойдет, чтобы рекламировать одновременно несколько продуктов. «Подборка» — для эффектного и разностороннего представления одного товара. Во многих случаях, однако, сработает минималистичное решение с одним медиафайлом.

Выберите картинки и видео. Facebook предоставляет стоковые изображения и позволяет использовать их в объявлениях. Однако уникальные фотографии — качественные и естественные, вызывающие эмоции — сейчас выше ценятся в рекламе.

Рекомендуем запустить сплит-тест: выбрать несколько вариантов изображений, чтобы потом остановиться на наиболее конверсионном.

Далее заполните объявление текстом и внесите другие данные. Facebook покажет вам на предпросмотре, как будет выглядеть реклама.

Готово! Если вы заполнили все обязательные поля в настройке и внесли деньги на баланс, реклама отправится на модерацию.

Как создать рекламу в Instagram и запустить чат-бота

Вы можете настроить таргетированную рекламу в Facebook для продвижения своих товаров и услуг через Instagram и запустить цепочки чат-бота пользователям, которые откликнулись на рекламу. С помощью рекламы вы сможете укрепить свой имидж, привлечь новую аудиторию и поддержать коммуникацию с клиентами.

В статье рассмотрим, как создать рекламную компанию, настроить аудиторию, добавить содержимое и шаблон для запуска диалогов в Instagram Direct.

Читайте также: «Как создать рекламу в WhatsApp и запустить чат-бота» и «Как создать рекламу в Facebook с переходом в Messenger и запустить чат-бота».

Шаг 1. Создайте новую кампанию

Выберите цель рекламы

Зайдите в рекламный кабинет «Ads Manager», нажмите «Создать» и выберите цель кампании — «Сообщения».

Укажите название рекламной кампании

Введите название рекламной кампании, по которому быстро сможете ее найти.

Нажмите «Продолжить».

Установите бюджет рекламы

На следующей странице прокрутите вниз и активируйте «Оптимизация бюджета кампании». Выберите один из двух вариантов распределения бюджета и укажите сумму.

Нажмите «Далее».

Шаг 2. Настройте показ рекламы

Укажите место назначение вашей рекламы

Место назначение определяет, куда переводить пользователя после клика на рекламу для дальнейшего взаимодействия.

Укажите тип рекламы «Переход к переписке» и выберите приложение для обмена сообщениями — «Instagram Direct».

Выберите аккаунты для получения сообщений

Выберите Facebook страницу компании, к которой привязан Instagram бизнес аккаунт с созданным для него чат-ботом.

Установите график кампании

Установите дату запуска и окончания работы вашей рекламной кампании.

Установите целевую аудиторию

Настройте целевую аудиторию для таргетинга. Установите местоположение, возраст, пол и интересы вашей аудитории или же выберите заранее созданные вами аудитории.

Читайте также детальный гайд по определению таргетинга в «Типы аудиторий в настройке таргетированной рекламы».

Выберите места размещения рекламы

Место размещение рекламы указывает, где и в каком формате показывать рекламу.

Для показа рекламы в Instagram вы можете выбрать «Лента Instagram», «Интересное в Instagram» и «Истории в Instagram».

Читайте также про варианты оформления эффективного объявления в «Таргетированная реклама и коммуникационная стратегия» и «Адаптация под плейсменты» на нашем блоге.

Шаг 3. Настройте содержимое рекламы

Добавьте содержимое рекламы

Введите основной текст вашей рекламной кампании, добавьте медиафайлы и выберите призыв к действию.

Читайте статьи «О кастомизации креативов для разных мест размещения» и «Кнопки призыва к действию, доступные для разных целей» в Facebook и рекомендации по написанию текста рекламы в «Правильный текст» на нашем блоге.

Установите шаблон начала переписки

Чтобы создать шаблон сообщения, которое увидит пользователь после перехода по вашему рекламному объявлению, нажмите «Создать».

Введите приветственное сообщение.

Добавьте часто задаваемые вопросы. Когда пользователь нажмет на предустановленный вопрос, текст вопроса отправится в директ вашего бизнес аккаунта в Instagram и запустит диалог.

Обратите внимание: чтобы запустить цепочку чат-бота, в вопросах шаблона должны быть указаны ключевые слова, которые установлены триггером на запуск нужной цепочки в конструкторе вашего чат-бота.

Нажмите «Сохранить и завершить».

Затем нажмите «Опубликовать», чтобы запустить рекламную кампанию.

Если у вас не настроен способ оплаты, Facebook в следующем окне запросит ввести данные карты или платежной системы.

Просмотреть историю транзакций вы можете в разделе «Биллинг».

Как пользователь взаимодействует с ботом через рекламу

Когда пользователь нажмет на рекламу в выбранном месте размещения, он увидит список часто задаваемых вопросов, которые вы установили.

При нажатии на кнопку «Отправить» пользователь перейдет в Direct с вашим бизнес аккаунтом в Instagram с отправленным вопросом. Подключенный чат-бот распознает триггер в полученном сообщении и запустит соответствующую цепочку.

Как отслеживать эффективность рекламы

Перейдите в раздел «Кампании» и выберите нужную кампанию из списка.

В статистике вы сможете просмотреть результат кампании, охват пользователей, количество показов, цену за результат и потраченную сумму.

Также вы посмотреть статистику по другим метрикам: к примеру, посмотреть вовлеченность и реакцию пользователей. Нажмите на столбцы и выберите нужную метрику.

Читайте подробнее в статье «Как использовать диагностику актуальности рекламы».

Также вы можете использовать фильтры, чтобы сегментировать данные в отчетах и более эффективно определять целевые аудитории. Вы можете делать разбивку аудитории по возрастам и анализировать результативность рекламы в зависимости от места размещения.

Обновлено: 19.08.2022

Как настроить рекламу в Инстаграм

Продвижение рекламы в Инстаграм интересует как индивидуальных предпринимателей, ремесленников, так и как крупные компании, которые готовы к большому охвату аудитории. Это отличный канал привлечения аудитории, подписок на рассылки, регистрации на сайте, активизации продаж товаров и услуг.

Подать рекламу в Инстаграм без рисков для бюджета могут даже те, кто очень экономно относиться к затратам на рекламу. Ведь стоимость клика (перехода) ниже, нежели у многих других рекламных площадок.

При этом рекламодателю доступен наиболее и точный выбор целевой аудитории для показа рекламы.

Можно таргетировать рекламные публикации на пользователей с определёнными демографическими данными (полом, возрастом), интересами, языком, геолокацией. Благодаря этому рекламу в Instagram увидит только целевая аудитория, а пользователи, для которых Ваши предложения не актуальны, никак случайным образом не «скликают» бюджет.

Более того, посредством социальной сети Вы всегда можете вплотную работать с уже собранной ранее аудиторией. Система позволяет дать рекламу в Инстаграм для так называемой индивидуально настроенной аудитории. Это могут быть посетители Вашего сайта или подписчики мобильного приложения.

Пошаговое руководство по настройке рекламной кампании

1. Зарегистрируйте аккаунт в Инстаграм.

2. Синхронизируйте Instagram с аккаунтом в FB. Для этого создайте бизнес – страницу в FB

3. Добавьте публикацию.

4. Выберите тип объявления:

• статичное изображение,
• видео,
• карусель,
• Stories.

5. Добавьте хештеги.

6. Настройте основные параметры (цели, кнопка, ЦА, бюджет, продолжительность, способ оплаты).

Реклама сайта в Инстаграм, увеличивающая охват

Если Вы хотите настроить рекламу в Инстаграм, которая работает на увеличение органического охвата публикации, использование хештегов играет существенную роль. Даже, если потенциальный клиент не подписан на аккаунт, но интересуется тематикой, геолокацией, «зашифрованной» в хештеге, он может перейти на объявление с другого поста.

Главное, хештег должен быть релевантным посту (максимально близким по смыслу к тексту, фото, видео). Например, наше интернет-агентство, размещая официальную рекламу в Instagram, активно использует хештеги, которые связаны с услугами, предоставляемыми компанией (#контекстная реклама, #продвижение услуг).

Чтобы для рекламы сайта в Инстаграм верно выбрать трендовые тематические хэштеги, не ленитесь изучать публикации в Instagram ваших конкурентов, а также вставляйте в рекламный пост несколько вариантов тематических объявлений. Ведь учитывайте, что одно и то же понятие потенциальный пользователь при поиске может ввести с помощью разных фраз: например, в русскоязычном и англоязычном написании (#crowdmarketing, #крауд-маркетинг).

Также практика показывает, что очень эффективно работают хештеги, созданные под бренды, события, сезонные потребности. При этом не забывайте, что по некоторым хештегам публикуется лавина фото ежеминутно, и если Вы используете такие хештеги конкуренция у объявления слишком высокая, а риск остаться незаметным для потенциальной аудитории – высокий.

Более того сверхчастотные хештеги (более 100 0000 публикаций, например, #love) создают в Вашем аккаунте псевдоактивность. Что это значит? При публикации таких хештегов на фотографиях даже в аккаунте с малым количеством постов обычно сразу же начинают появляться лайки, и новичок, который только начинает постигать азы, как создать рекламу в Инстаграм, радуется. Но радость эта далеко не всегда обоснованная. В подавляющем большинстве – это активность от нерелевантных аккаунтов, в том числе – ботов.

Поэтому формируйте хештеги вдумчиво, прибегайте к помощи среднечастотных слов, детализации. Кстати, детализация помогает стать Вашему аккаунту в Инстаграм более понятным, а информации – структурированной.

Многие инстаграммеры с большим количеством постов в аккаунте активно используют уникальные хештеги. Они помогают сформировать в аккаунте рубрики.

Комбинирование нескольких хештегов в одном посте часто позволяет им выполнить сразу нескольких функций:

• сгруппировать в аккаунте контент,
• привлечь в аккаунт новую аудиторию,
• провести конкурс.

Также платная реклама в Инстаграм позволяет активно продвигать публикации. Для этого создавайте промоакции и добавляйте в нее кнопку призыва к действию, которая будет отображаться в нижней части поста. Для тех, кто ищет действенный способ, как настроить рекламу в Инстаграм, работающую на увеличение конверсий, выполнение этого действия обязательно!

Как правильно заполнить профиль в Инстаграм

Распространённая ошибка новичков, запускающих рекламу в Instagram – халатное отношение к заполнению профиля аккаунта. Платная реклама в Инстаграм может свести все старания на нет, если профиль «безликий».

Профиль должен отвечать пользователю на 2 главных вопроса:

• Чем Вы занимаетесь?
• Чем Вы можете быть полезны своим подписчикам?

Поле информации об аккаунте позволяет поместить текст объёмом не более 150 символов. Но к этим символам нужно отнестись максимально ответственно. Важно концентрированно подать всю стратегическую информацию об аккаунте и показать, какую проблему клиента способны решить, какие выгоды готовы ему предоставить.

Обратите внимание! Некоторые новички, которые не знают, как правильно настроить рекламу в Инстаграм, «впихивают» в информацию об аккаунте хештеги. Но в данном случае практической пользы они не принесут. Ведь текст этого поля не участвует в поиске по хештегам, а фраза, передающая суть бизнеса будет лучше восприниматься в том случае, если это будет естественный текст, а не информация «разбитая» решётками (#)

Если же Вы хотите, чтобы Инстаграм не просто принес клики, а реально увеличил продажи, сделайте так, чтобы пользователям было просто с вами связаться. Телефон, адрес укажите прямо в профиле аккаунта. Аналогичных рекомендаций придерживайтесь и при раскрутке бизнеса посредством сети Facebook и при заполнении профиля в Facebook.

Эффективно при заполнении аккаунта используйте графу «вебсайт». Приводите свою аудиторию на главную страницу сайта или же, если в данный момент, Вы хотите оперативно реализовать сезонный товар или собрать аудиторию на конкретное мероприятие, направляйте пользователей на посадочную страницу, посвящённые им.

Также не забывайте, что профиль в Инстаграм для бизнеса обязательно должен быть публичным. Это важно для использования аккаунта Инстаграм и в качестве брендового, и seo- инструмента.

Настройка публичности осуществляется посредством вкладки «Edit Profile». Кнопка возле поля «Posts are Private» должна быть белой (выключенной).

Отслеживание статистики эффективности рекламной кампании

Отследить статистику Вы можете прямо из рекламного кабинета.

Рекламный кабинет Instagram позволяет сфокусироваться на следующих показателях:

• понравившиеся пользователям посты,
• охват,
• вовлеченность,
• показы,
• сохранения,
• комментарии.

С понравившимися постами, количеством комментариев и показов и сохранениями всё понятно. Что же касается охватов, то это параметр, который отображает количество уникальных посетителей, а показатель вовлеченности отражает непосредственно взаимодействия с контентом (при этом учитывается и количество постов, и количество подписчиков).

Важно! Любые статистические данные можно рассмотреть в срезе определённого периода времени.

Кроме внутренних ресурсов некоторые рекламодатели также используют дополнительные сервисы статистики.

Как размещать рекламу в Instagram в 2022 году: полное руководство

Реклама в Instagram — это сейчас большая и актуальная тема. Неудивительно, что многие люди пытаются научиться размещать рекламу в Instagram.

С более чем 1 миллиардом активных пользователей в месяц Instagram является ведущей социальной сетью с визуальным контентом, которая предлагает огромные возможности для цифровых маркетологов задействовать свою целевую аудиторию.

Это уже изменило то, как мы едим — #picturesFirst — и вот-вот изменим то, как мы рекламируем наш бизнес с помощью визуального контента.

Если вы уже исчерпали свои маркетинговые возможности в Instagram или просто хотите попробовать новый маркетинговый канал, но не знаете, с чего начать, вот краткое пошаговое руководство по рекламе в Instagram.

Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify

Начните бесплатный пробный период

Зачем размещать рекламу в Instagram?

Поскольку они визуально ориентированы и построены на потребностях аудитории с коротким периодом внимания, Instagram и электронная коммерция идут рука об руку. Большинство интернет-магазинов в значительной степени полагаются на высококачественные изображения продуктов, чтобы превратить посетителей в покупателей. Перепрофилировать эти хорошо конвертируемые изображения и научиться размещать рекламу в Instagram на платформе для обмена фотографиями не составит труда.

Реклама в Instagram также позволяет вам контролировать, где появляются ваши объявления и кто их видит. По сравнению с платным партнерством ваши объявления публикуются из вашей собственной учетной записи. Вам нужно только решить, сколько вы хотите потратить на рекламу, куда направлять людей, которые нажимают на нее, и кого они должны охватить.

Преимущества использования рекламы в Instagram для вашего бизнеса включают:

• Простая в использовании платформа
• Масштабируемое ценообразование
• Надежная отчетность, позволяющая постоянно совершенствоваться

Одним из наиболее заметных преимуществ рекламы в Instagram является возможность охватить тысячи заинтересованных пользователей, не прерывая их просмотра. Реклама в Instagram выглядит почти идентично обычным публикациям, которыми делятся пользователи платформы. Ассоциация мобильного маркетинга обнаружила, что пользователи, как правило, тратят на взаимодействие с нативной рекламой на 40% больше времени, чем с традиционной медийной рекламой. Это поучительная статистика для тех, кто хочет инвестировать в новые рекламные каналы.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Многие компании хотят знать, сколько стоит реклама в Instagram, прежде чем решиться на это. Согласно исследованию Revealbot, средняя стоимость проведения рекламных кампаний в Instagram составляет:

• $8,83 CPM (цена за тысячу показов)
• 1,28 доллара США за клик (цена за клик)

Этот сайт также утверждает, что средние цены за клик и за тысячу показов могут различаться в зависимости от цели кампании. На приведенном ниже графике показано, что цена за клик в Instagram может варьироваться от 0,25 до 7,9 долларов США.6, в зависимости от вашей цели.

Это означает, что хорошая цена за клик в Instagram будет разной для разных компаний. Результаты будут зависеть от вашей отрасли, продукта, который вы продаете, и рекламы, которую вы используете.

Стоит также отметить, что стоимость вашей рекламы в Instagram может варьироваться в зависимости от конкуренции в вашей отрасли. Скорее всего, если вы работаете в высококонкурентной отрасли, привлечь клиента будет дороже, чем если вы работаете в менее конкурентном секторе бизнеса.

Типы рекламы в Instagram

Вот некоторые типы рекламы в Instagram, которые вы можете использовать в своих кампаниях:

1. Видеореклама
2. Фотообъявления 
3. Объявления-карусели 
4. Истории объявлений
5. Коллекция объявлений

1. Видеообъявления

Видео в Instagram может длиться 60 секунд, при этом кадры снимаются в квадратном или альбомном формате. Это дает вам гораздо больше возможностей для представления и продвижения вашего бизнеса, чем предыдущий 15-секундный лимит.

2. Фотообъявления

Фотообъявление содержит одно изображение квадратного или альбомного формата. Их проще всего создать с точки зрения визуальных активов, так как вам нужно всего лишь одно изображение.

3. Карусельная реклама

Они могут включать от 2 до 10 видео и/или изображений, которые люди могут просматривать, пролистывая их.

4. Реклама в историях 

Истории в Instagram работают так же, как Snapchat, в том смысле, что они позволяют компаниям делиться самоуничтожающимся визуальным контентом. Вы можете размещать рекламу в Insta Stories, используя видео или изображения.

5. Рекламные коллекции

Рекламные коллекции функционируют как видеообъявления, появляясь в виде видео в ленте пользователя. Однако они создаются с использованием серии неподвижных изображений, которые воспроизводятся как слайд-шоу видео. Вы можете добавлять аудио и текст в свои рекламные объявления в Instagram.

Как рекламировать свой бизнес в Instagram: 8 шагов

Чтобы настроить рекламные кампании в Instagram, вам понадобится страница компании в Facebook, а все бюджетирование, планирование и создание выполняются через Facebook Ads Manager. Отдельного менеджера Instagram нет, поэтому вам не нужно создавать новый рекламный аккаунт. Если вы запускали рекламу в Facebook в прошлом, вы в значительной степени справляетесь с процессом.

Но давайте рассмотрим это шаг за шагом.

5 вещей, прежде чем мы начнем… 

Чтобы добиться успеха в Instagram, вам понадобятся 5 вещей.

1. Бренд и продукт. Instagram работает с отдельными брендами и продуктами, которые могут привлечь внимание браузера — кампании по повышению узнаваемости бренда не дают фантастических результатов.
2. Визуальные эффекты. Как упоминалось ранее, высококачественные визуальные эффекты будут определяющим фактором успеха вашей рекламы. Прежде чем начать рекламу в Instagram, убедитесь, что у вас есть что показать.
3. Страница в Facebook. Как ни странно, чтобы размещать рекламу в Instagram, вам нужно создать бизнес-страницу в Facebook. Не могу избежать этого.
4. Целевая страница. Куда вы собираетесь гнать весь трафик? Подготовьте целевую страницу, чтобы получить максимальную отдачу от этой кнопки призыва к действию. Ваша домашняя страница тоже работает, если она оптимизирована для конверсий.
5. Инстаграм-аккаунт. Вы все равно можете размещать рекламу в Instagram, даже если у вас ее нет, но чтобы лучше понять платформу и ее атмосферу, рекомендуется проверить ее, прежде чем вкладывать в нее деньги.

Ладно, теперь можно идти.

1. Выбор подходящего инструмента 

Существует несколько различных инструментов Facebook, которые можно использовать для настройки рекламы в Instagram (Ads Manager, Power Editor, Facebook Marketing API). Но для простоты мы будем использовать Ads Manager, который является самым популярным и должен легко удовлетворить ваши потребности. Первый шаг — просто создать новую рекламную кампанию.

2. Выбор цели

Когда вы нажимаете, чтобы создать новое объявление, вы должны попасть на эту страницу.

Как и в любой другой рекламной кампании, очень важно определить, чего вы хотите достичь. Если вы впервые пробуете рекламу в Instagram, я бы посоветовал выбрать простую цель, например «Трафик» (т. е. отправку людей на ваш сайт)».

Хотя у вас может возникнуть соблазн сразу перейти к лидогенерации, имейте в виду, что процесс настройки такой рекламы немного дольше и сложнее.

Не все цели в списке работают с рекламой в Instagram. Если ваша кампания работает и в Facebook, и в Instagram, вы можете выбрать любую из предложенных целей. Однако, если он нацелен только на пользователей Instagram, вы должны выбрать из следующего списка:

• Достичь
• Трафик
• Осведомленность о торговой марке
• Установка приложения
• Помолвка
• просмотров видео
• Преобразования
• Лидогенерация
• сообщений
• Магазин трафика
• Продажа по каталогу

Я буду придерживаться собственного совета и выберу «Пробки».

После выбора цели вы должны быть автоматически повышены, чтобы дать название вашей кампании. Не забудьте указать такие атрибуты, как дата, предложение и контент, чтобы упростить идентификацию кампаний в будущем.

3. Выбор аудитории

Если вы только начинаете учиться размещать рекламу в Instagram, выбор правильной аудитории может оказаться сложным. Практика — лучший учитель, так что не беспокойтесь об этом слишком сильно прямо сейчас. Самое важное, что вы должны иметь в виду, это то, какая аудитория будет наиболее соответствовать цели, которую вы выбрали на предыдущем шаге.

Если вы выбрали «Трафик», используйте стандартные образы покупателей для определения аудитории. Кто может быть заинтересован в получении дополнительной информации о ваших продуктах или услугах? Кроме того, вы можете создать индивидуальную аудиторию, чтобы показывать рекламу определенной группе людей.

Кроме того, вы можете создать индивидуальную аудиторию, чтобы показывать рекламу определенной группе людей.

Как показано на снимке экрана, у вас есть четыре различных способа определения пользовательской аудитории.

1. Вы можете загрузить файл с данными клиента ( имя, фамилия, электронная почта, номер телефона, почтовый индекс, страна, год рождения, пол, возраст и т. д. ) и создать соответствующую пользовательскую аудиторию на Facebook. одни и те же критерии.
2. Вставив фрагмент JavaScript для своего веб-сайта, вы можете создать список людей, которые уже посещали ваш сайт или определенные страницы и предприняли какие-либо действия в прошлом, и настроить таргетинг на них в Instagram.
3. Если у вас есть приложение, вы можете создать индивидуализированную аудиторию, чтобы охватить людей, которые выполняют определенные действия в вашем приложении , например достигают определенного игрового уровня, добавляют товары в корзину или оценивают ваше приложение.
4. Вы можете использовать имеющиеся у вас данные о ваших подписчиках в Facebook , чтобы создать пользовательскую аудиторию для Instagram. Создайте список людей, которые: а) смотрели ваши видео, б) открывали или заполняли лид-форму в вашей рекламе для лидов на Facebook, в) открывали ваш холст на Facebook.

Детальный таргетинг — отличный вариант, если вы знаете демографические данные, интересы или поведение своего идеального клиента.

Выполнив этот шаг, обязательно сохраните аудиторию, чтобы в следующий раз не повторять тот же процесс и отслеживать, как разные аудитории реагируют на вашу рекламу.

Прокрутите вниз, чтобы продолжить.

4. Выбор места размещения

Следующим шагом является выбор места, где будут показываться ваши объявления. Просто снимите все флажки, кроме «Instagram», и прокрутите вниз.

5. Настройка бюджета и расписания

Это довольно просто. Сколько вы хотите потратить? Доступны два варианта: «Ежедневный бюджет» и «Бюджет на весь срок действия». Какая разница?

Дневной бюджет  — это среднее значение, которое вы будете тратить каждый день в течение рекламного периода. Бюджет на всю жизнь  – это максимальная сумма, которую вы потратите за период, в течение которого будет показываться ваша реклама.

Затем определите расписание, выбрав один из двух вариантов. Если у вас нет четкого представления о том, в какие дни и часы ваша реклама будет работать лучше всего, выберите вариант «Непрерывно запускать мой набор объявлений, начиная с сегодняшнего дня».

Следующим в списке идет настройка оптимизации вашего объявления. В раскрывающемся меню «Оптимизация показа рекламы» вам будет предложено три разных варианта. Вот что они означают:

• Щелчки по ссылкам — рекомендуемый вариант. Объявления оптимизированы для кликов по ссылкам, чтобы привлечь нужных людей на ваш сайт с наименьшими затратами.
• Впечатления. Объявления не оптимизированы для кликов, но они будут показываться людям максимальное количество раз. Если вы когда-нибудь замечали одну и ту же рекламу в своей ленте несколько раз в течение дня, это она.
• Ежедневный уникальный охват. Ваша реклама будет показываться людям один раз в день.
• Просмотры целевых страниц. Ваши объявления будут показаны тем, кто с наибольшей вероятностью нажмет на ссылку вашего объявления и загрузит ваш веб-сайт.

Как делать ставки?

Параметр ставки определяет эффективность показа вашей рекламы. Правда довольно проста. Если вы высоко цените клики по ссылкам, вы можете вручную установить цену, которую вы готовы платить за каждый клик по ссылке, и попытаться превзойти ставки других объявлений, конкурирующих за внимание той же аудитории. Если у вас нет подсказки, выберите вариант «Автоматически» и оставьте его на усмотрение алгоритма Facebook, чтобы получить наибольшее количество кликов по самой низкой цене.

6. Выбор правильного формата

Наконец-то мы добрались до самой захватывающей части кампании! Пришло время выбрать наиболее подходящий формат для вашего объявления.

Цель, которую вы ставите перед этой рекламной кампанией, должна быть основным фактором, определяющим формат объявления. Вы можете посетить Руководство по рекламе Facebook для получения дополнительной информации о доступных форматах.

7. Настройка страницы Facebook и ссылок

Почти готово… Подключите свою страницу Facebook и учетную запись Instagram. Если у вашей компании еще нет учетной записи Instagram, вы все равно можете размещать рекламу в Instagram, поскольку ваша страница Facebook будет использоваться для представления вашего бренда в вашей рекламе.

Затем просто следуйте инструкциям и введите содержание объявления. Несколько простых советов, о которых следует помнить…

• Текст: текст должен быть четким и лаконичным. Рекомендуемое ограничение – 125. Чтобы увидеть что-либо после 125 символов, пользователям необходимо развернуть объявление, нажав «Еще».
• URL-адрес веб-сайта: — это URL-адрес страницы, на которую вы направляете весь трафик. Убедитесь, что ваш URL-адрес правильно помечен уникальными параметрами UTM, чтобы иметь возможность отслеживать эффективность объявления.
• Призыв к действию ( CTA ): ваш CTA должен быть напрямую связан с контентом, который вы предлагаете. Если цель состоит в том, чтобы заставить людей посетить ваш веб-сайт, то «Подробнее», вероятно, является наиболее подходящим вариантом. Если вы рекламируете конкретный продукт, стоит протестировать что-то более агрессивное, например «Купить сейчас». Следуйте этим правилам, чтобы создать убийственный призыв к действию для ваших кампаний.

Тщательно взгляните на свою кампанию, нажав «Просмотреть заказ», а затем нажмите «Разместить заказ», чтобы реклама пропала!

Вот и все, ты сделал это.

8. Отслеживание производительности

О, но подождите. Ничего не делается, пока не сделано, и я обещал показать вам, как размещать рекламу в Instagram.

После того, как ваша реклама будет запущена, не забывайте следить за всеми показателями и отслеживать ее эффективность. Вы также можете вернуться и настроить рекламу — изменить изображение, если оно неэффективно, попробовать новую копию или другой призыв к действию.

Чтобы увидеть полную панель инструментов с данными об охвате, общей потраченной сумме и цене за клик, перейдите в свой Ads Manager. В правом верхнем углу вы увидите кнопку с надписью «Столбцы: Производительность». Если нажать на нее, откроется выпадающее меню с обширным списком опций. Вы можете настроить свой отчет, чтобы получить представление обо всем, от количества кликов до лайков страниц.

Резюме: как размещать рекламу в Instagram в 2021 году

Надеюсь, теперь вы лучше понимаете, как размещать рекламу в Instagram. Потратьте время, чтобы понять доступные вам варианты и построить свои кампании. Вскоре вы увидите, как маркетинг в Instagram может привлекать целевых клиентов, которые увеличивают ваши продажи.

Итак, вот 8 шагов для создания вашей первой рекламы в Instagram:

1. Откройте Facebook Ads Manager
2. Выберите цель
3. Выберите целевую аудиторию
4. Выберите «Instagram» в качестве места размещения
5. Настройте свой бюджет и график
6. Выберите формат объявления
7. Разместить объявление
8. Отслеживайте свою эффективность

А теперь вперед, покоряйте толпу Instagram!

Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify

Начните бесплатный пробный период

Хотите узнать больше?

• 60 советов по Instagram, которые вы должны знать
• Как заниматься маркетингом влияния в Instagram
• Реклама в Instagram: как успешно продавать свои товары
• Как использовать Instagram для вашего бизнеса по прямой доставке

Есть ли что-то еще, о чем вы хотели бы узнать больше и что хотели бы включить в эту статью? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Как размещать рекламу в Instagram в 2022 году: полное руководство

Реклама в Instagram — это сейчас большая и актуальная тема. Неудивительно, что многие люди пытаются научиться размещать рекламу в Instagram.

С более чем 1 миллиардом активных пользователей в месяц Instagram является ведущей социальной сетью с визуальным контентом, которая предлагает огромные возможности для цифровых маркетологов привлекать свою целевую аудиторию.

Это уже изменило то, как мы едим — #picturesFirst — и вот-вот изменим то, как мы рекламируем наш бизнес с помощью визуального контента.

Если вы уже исчерпали свои маркетинговые возможности в Instagram или просто хотите попробовать новый маркетинговый канал, но не знаете, с чего начать, вот краткое пошаговое руководство по рекламе в Instagram.

Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify

Начните бесплатный пробный период

Зачем размещать рекламу в Instagram?

Поскольку они визуально ориентированы и построены на потребностях аудитории с коротким периодом внимания, Instagram и электронная коммерция идут рука об руку. Большинство интернет-магазинов в значительной степени полагаются на высококачественные изображения продуктов, чтобы превратить посетителей в покупателей. Перепрофилировать эти хорошо конвертируемые изображения и научиться размещать рекламу в Instagram на платформе для обмена фотографиями не составит труда.

Реклама в Instagram также позволяет вам контролировать, где появляются ваши объявления и кто их видит. По сравнению с платным партнерством ваши объявления публикуются из вашей собственной учетной записи. Вам нужно только решить, сколько вы хотите потратить на рекламу, куда направлять людей, которые нажимают на нее, и кого они должны охватить.

Преимущества использования рекламы в Instagram для вашего бизнеса включают:

• Простая в использовании платформа
• Масштабируемое ценообразование
• Надежная отчетность, позволяющая постоянно совершенствоваться

Одним из наиболее заметных преимуществ рекламы в Instagram является возможность охватить тысячи заинтересованных пользователей, не прерывая их просмотра. Реклама в Instagram выглядит почти идентично обычным публикациям, которыми делятся пользователи платформы. Ассоциация мобильного маркетинга обнаружила, что пользователи, как правило, тратят на взаимодействие с нативной рекламой на 40% больше времени, чем с традиционной медийной рекламой. Это поучительная статистика для тех, кто хочет инвестировать в новые рекламные каналы.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Многие компании хотят знать, сколько стоит реклама в Instagram, прежде чем решиться на это. Согласно исследованию Revealbot, средняя стоимость проведения рекламных кампаний в Instagram составляет:

• $8,83 CPM (цена за тысячу показов)
• 1,28 доллара США за клик (цена за клик)

Этот сайт также утверждает, что средние цены за клик и за тысячу показов могут различаться в зависимости от цели кампании. На приведенном ниже графике показано, что цена за клик в Instagram может варьироваться от 0,25 до 7,9 долларов США. 6, в зависимости от вашей цели.

Это означает, что хорошая цена за клик в Instagram будет разной для разных компаний. Результаты будут зависеть от вашей отрасли, продукта, который вы продаете, и рекламы, которую вы используете.

Стоит также отметить, что стоимость вашей рекламы в Instagram может варьироваться в зависимости от конкуренции в вашей отрасли. Скорее всего, если вы работаете в высококонкурентной отрасли, привлечь клиента будет дороже, чем если вы работаете в менее конкурентном секторе бизнеса.

Типы рекламы в Instagram

Вот некоторые типы рекламы в Instagram, которые вы можете использовать в своих кампаниях:

1. Видеореклама
2. Фотообъявления 
3. Объявления-карусели 
4. Истории объявлений
5. Коллекция объявлений

1. Видеообъявления

Видео в Instagram может длиться 60 секунд, при этом кадры снимаются в квадратном или альбомном формате. Это дает вам гораздо больше возможностей для представления и продвижения вашего бизнеса, чем предыдущий 15-секундный лимит.

2. Фотообъявления

Фотообъявление содержит одно изображение квадратного или альбомного формата. Их проще всего создать с точки зрения визуальных активов, так как вам нужно всего лишь одно изображение.

3. Карусельная реклама

Они могут включать от 2 до 10 видео и/или изображений, которые люди могут просматривать, пролистывая их.

4. Реклама в историях 

Истории в Instagram работают так же, как Snapchat, в том смысле, что они позволяют компаниям делиться самоуничтожающимся визуальным контентом. Вы можете размещать рекламу в Insta Stories, используя видео или изображения.

5. Рекламные коллекции

Рекламные коллекции функционируют как видеообъявления, появляясь в виде видео в ленте пользователя. Однако они создаются с использованием серии неподвижных изображений, которые воспроизводятся как слайд-шоу видео. Вы можете добавлять аудио и текст в свои рекламные объявления в Instagram.

Как рекламировать свой бизнес в Instagram: 8 шагов

Чтобы настроить рекламные кампании в Instagram, вам понадобится страница компании в Facebook, а все бюджетирование, планирование и создание выполняются через Facebook Ads Manager. Отдельного менеджера Instagram нет, поэтому вам не нужно создавать новый рекламный аккаунт. Если вы запускали рекламу в Facebook в прошлом, вы в значительной степени справляетесь с процессом.

Но давайте рассмотрим это шаг за шагом.

5 вещей, прежде чем мы начнем… 

Чтобы добиться успеха в Instagram, вам понадобятся 5 вещей.

1. Бренд и продукт. Instagram работает с отдельными брендами и продуктами, которые могут привлечь внимание браузера — кампании по повышению узнаваемости бренда не дают фантастических результатов.
2. Визуальные эффекты. Как упоминалось ранее, высококачественные визуальные эффекты будут определяющим фактором успеха вашей рекламы. Прежде чем начать рекламу в Instagram, убедитесь, что у вас есть что показать.
3. Страница в Facebook. Как ни странно, чтобы размещать рекламу в Instagram, вам нужно создать бизнес-страницу в Facebook. Не могу избежать этого.
4. Целевая страница. Куда вы собираетесь гнать весь трафик? Подготовьте целевую страницу, чтобы получить максимальную отдачу от этой кнопки призыва к действию. Ваша домашняя страница тоже работает, если она оптимизирована для конверсий.
5. Инстаграм-аккаунт. Вы все равно можете размещать рекламу в Instagram, даже если у вас ее нет, но чтобы лучше понять платформу и ее атмосферу, рекомендуется проверить ее, прежде чем вкладывать в нее деньги.

Ладно, теперь можно идти.

1. Выбор подходящего инструмента 

Существует несколько различных инструментов Facebook, которые можно использовать для настройки рекламы в Instagram (Ads Manager, Power Editor, Facebook Marketing API). Но для простоты мы будем использовать Ads Manager, который является самым популярным и должен легко удовлетворить ваши потребности. Первый шаг — просто создать новую рекламную кампанию.

2. Выбор цели

Когда вы нажимаете, чтобы создать новое объявление, вы должны попасть на эту страницу.

Как и в любой другой рекламной кампании, очень важно определить, чего вы хотите достичь. Если вы впервые пробуете рекламу в Instagram, я бы посоветовал выбрать простую цель, например «Трафик» (т. е. отправку людей на ваш сайт)».

Хотя у вас может возникнуть соблазн сразу перейти к лидогенерации, имейте в виду, что процесс настройки такой рекламы немного дольше и сложнее.

Не все цели в списке работают с рекламой в Instagram. Если ваша кампания работает и в Facebook, и в Instagram, вы можете выбрать любую из предложенных целей. Однако, если он нацелен только на пользователей Instagram, вы должны выбрать из следующего списка:

• Достичь
• Трафик
• Осведомленность о торговой марке
• Установка приложения
• Помолвка
• просмотров видео
• Преобразования
• Лидогенерация
• сообщений
• Магазин трафика
• Продажа по каталогу

Я буду придерживаться собственного совета и выберу «Пробки».

После выбора цели вы должны быть автоматически повышены, чтобы дать название вашей кампании. Не забудьте указать такие атрибуты, как дата, предложение и контент, чтобы упростить идентификацию кампаний в будущем.

3. Выбор аудитории

Если вы только начинаете учиться размещать рекламу в Instagram, выбор правильной аудитории может оказаться сложным. Практика — лучший учитель, так что не беспокойтесь об этом слишком сильно прямо сейчас. Самое важное, что вы должны иметь в виду, это то, какая аудитория будет наиболее соответствовать цели, которую вы выбрали на предыдущем шаге.

Если вы выбрали «Трафик», используйте стандартные образы покупателей для определения аудитории. Кто может быть заинтересован в получении дополнительной информации о ваших продуктах или услугах? Кроме того, вы можете создать индивидуальную аудиторию, чтобы показывать рекламу определенной группе людей.

Кроме того, вы можете создать индивидуальную аудиторию, чтобы показывать рекламу определенной группе людей.

Как показано на снимке экрана, у вас есть четыре различных способа определения пользовательской аудитории.

1. Вы можете загрузить файл с данными клиента ( имя, фамилия, электронная почта, номер телефона, почтовый индекс, страна, год рождения, пол, возраст и т. д. ) и создать соответствующую пользовательскую аудиторию на Facebook. одни и те же критерии.
2. Вставив фрагмент JavaScript для своего веб-сайта, вы можете создать список людей, которые уже посещали ваш сайт или определенные страницы и предприняли какие-либо действия в прошлом, и настроить таргетинг на них в Instagram.
3. Если у вас есть приложение, вы можете создать индивидуализированную аудиторию, чтобы охватить людей, которые выполняют определенные действия в вашем приложении , например достигают определенного игрового уровня, добавляют товары в корзину или оценивают ваше приложение.
4. Вы можете использовать имеющиеся у вас данные о ваших подписчиках в Facebook , чтобы создать пользовательскую аудиторию для Instagram. Создайте список людей, которые: а) смотрели ваши видео, б) открывали или заполняли лид-форму в вашей рекламе для лидов на Facebook, в) открывали ваш холст на Facebook.

Детальный таргетинг — отличный вариант, если вы знаете демографические данные, интересы или поведение своего идеального клиента.

Выполнив этот шаг, обязательно сохраните аудиторию, чтобы в следующий раз не повторять тот же процесс и отслеживать, как разные аудитории реагируют на вашу рекламу.

Прокрутите вниз, чтобы продолжить.

4. Выбор места размещения

Следующим шагом является выбор места, где будут показываться ваши объявления. Просто снимите все флажки, кроме «Instagram», и прокрутите вниз.

5. Настройка бюджета и расписания

Это довольно просто. Сколько вы хотите потратить? Доступны два варианта: «Ежедневный бюджет» и «Бюджет на весь срок действия». Какая разница?

Дневной бюджет  — это среднее значение, которое вы будете тратить каждый день в течение рекламного периода. Бюджет на всю жизнь  – это максимальная сумма, которую вы потратите за период, в течение которого будет показываться ваша реклама.

Затем определите расписание, выбрав один из двух вариантов. Если у вас нет четкого представления о том, в какие дни и часы ваша реклама будет работать лучше всего, выберите вариант «Непрерывно запускать мой набор объявлений, начиная с сегодняшнего дня».

Следующим в списке идет настройка оптимизации вашего объявления. В раскрывающемся меню «Оптимизация показа рекламы» вам будет предложено три разных варианта. Вот что они означают:

• Щелчки по ссылкам — рекомендуемый вариант. Объявления оптимизированы для кликов по ссылкам, чтобы привлечь нужных людей на ваш сайт с наименьшими затратами.
• Впечатления. Объявления не оптимизированы для кликов, но они будут показываться людям максимальное количество раз. Если вы когда-нибудь замечали одну и ту же рекламу в своей ленте несколько раз в течение дня, это она.
• Ежедневный уникальный охват. Ваша реклама будет показываться людям один раз в день.
• Просмотры целевых страниц. Ваши объявления будут показаны тем, кто с наибольшей вероятностью нажмет на ссылку вашего объявления и загрузит ваш веб-сайт.

Как делать ставки?

Параметр ставки определяет эффективность показа вашей рекламы. Правда довольно проста. Если вы высоко цените клики по ссылкам, вы можете вручную установить цену, которую вы готовы платить за каждый клик по ссылке, и попытаться превзойти ставки других объявлений, конкурирующих за внимание той же аудитории. Если у вас нет подсказки, выберите вариант «Автоматически» и оставьте его на усмотрение алгоритма Facebook, чтобы получить наибольшее количество кликов по самой низкой цене.

6. Выбор правильного формата

Наконец-то мы добрались до самой захватывающей части кампании! Пришло время выбрать наиболее подходящий формат для вашего объявления.

Цель, которую вы ставите перед этой рекламной кампанией, должна быть основным фактором, определяющим формат объявления. Вы можете посетить Руководство по рекламе Facebook для получения дополнительной информации о доступных форматах.

7. Настройка страницы Facebook и ссылок

Почти готово… Подключите свою страницу Facebook и учетную запись Instagram. Если у вашей компании еще нет учетной записи Instagram, вы все равно можете размещать рекламу в Instagram, поскольку ваша страница Facebook будет использоваться для представления вашего бренда в вашей рекламе.

Затем просто следуйте инструкциям и введите содержание объявления. Несколько простых советов, о которых следует помнить…

• Текст: текст должен быть четким и лаконичным. Рекомендуемое ограничение – 125. Чтобы увидеть что-либо после 125 символов, пользователям необходимо развернуть объявление, нажав «Еще».
• URL-адрес веб-сайта: — это URL-адрес страницы, на которую вы направляете весь трафик. Убедитесь, что ваш URL-адрес правильно помечен уникальными параметрами UTM, чтобы иметь возможность отслеживать эффективность объявления.
• Призыв к действию ( CTA ): ваш CTA должен быть напрямую связан с контентом, который вы предлагаете. Если цель состоит в том, чтобы заставить людей посетить ваш веб-сайт, то «Подробнее», вероятно, является наиболее подходящим вариантом. Если вы рекламируете конкретный продукт, стоит протестировать что-то более агрессивное, например «Купить сейчас». Следуйте этим правилам, чтобы создать убийственный призыв к действию для ваших кампаний.

Тщательно взгляните на свою кампанию, нажав «Просмотреть заказ», а затем нажмите «Разместить заказ», чтобы реклама пропала!

Вот и все, ты сделал это.

8. Отслеживание производительности

О, но подождите. Ничего не делается, пока не сделано, и я обещал показать вам, как размещать рекламу в Instagram.

После того, как ваша реклама будет запущена, не забывайте следить за всеми показателями и отслеживать ее эффективность. Вы также можете вернуться и настроить рекламу — изменить изображение, если оно неэффективно, попробовать новую копию или другой призыв к действию.

Чтобы увидеть полную панель инструментов с данными об охвате, общей потраченной сумме и цене за клик, перейдите в свой Ads Manager. В правом верхнем углу вы увидите кнопку с надписью «Столбцы: Производительность». Если нажать на нее, откроется выпадающее меню с обширным списком опций. Вы можете настроить свой отчет, чтобы получить представление обо всем, от количества кликов до лайков страниц.

Резюме: как размещать рекламу в Instagram в 2021 году

Надеюсь, теперь вы лучше понимаете, как размещать рекламу в Instagram. Потратьте время, чтобы понять доступные вам варианты и построить свои кампании. Вскоре вы увидите, как маркетинг в Instagram может привлекать целевых клиентов, которые увеличивают ваши продажи.

Итак, вот 8 шагов для создания вашей первой рекламы в Instagram:

1. Откройте Facebook Ads Manager
2. Выберите цель
3. Выберите целевую аудиторию
4. Выберите «Instagram» в качестве места размещения
5. Настройте свой бюджет и график
6. Выберите формат объявления
7. Разместить объявление
8. Отслеживайте свою эффективность

А теперь вперед, покоряйте толпу Instagram!

Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify

Начните бесплатный пробный период

Хотите узнать больше?

• 60 советов по Instagram, которые вы должны знать
• Как заниматься маркетингом влияния в Instagram
• Реклама в Instagram: как успешно продавать свои товары
• Как использовать Instagram для вашего бизнеса по прямой доставке

Есть ли что-то еще, о чем вы хотели бы узнать больше и что хотели бы включить в эту статью? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Как размещать рекламу в Instagram в 2022 году: полное руководство

Реклама в Instagram — это сейчас большая и актуальная тема. Неудивительно, что многие люди пытаются научиться размещать рекламу в Instagram.

С более чем 1 миллиардом активных пользователей в месяц Instagram является ведущей социальной сетью с визуальным контентом, которая предлагает огромные возможности для цифровых маркетологов привлекать свою целевую аудиторию.

Это уже изменило то, как мы едим — #picturesFirst — и вот-вот изменим то, как мы рекламируем наш бизнес с помощью визуального контента.

Если вы уже исчерпали свои маркетинговые возможности в Instagram или просто хотите попробовать новый маркетинговый канал, но не знаете, с чего начать, вот краткое пошаговое руководство по рекламе в Instagram.

Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify

Начните бесплатный пробный период

Зачем размещать рекламу в Instagram?

Поскольку они визуально ориентированы и построены на потребностях аудитории с коротким периодом внимания, Instagram и электронная коммерция идут рука об руку. Большинство интернет-магазинов в значительной степени полагаются на высококачественные изображения продуктов, чтобы превратить посетителей в покупателей. Перепрофилировать эти хорошо конвертируемые изображения и научиться размещать рекламу в Instagram на платформе для обмена фотографиями не составит труда.

Реклама в Instagram также позволяет вам контролировать, где появляются ваши объявления и кто их видит. По сравнению с платным партнерством ваши объявления публикуются из вашей собственной учетной записи. Вам нужно только решить, сколько вы хотите потратить на рекламу, куда направлять людей, которые нажимают на нее, и кого они должны охватить.

Преимущества использования рекламы в Instagram для вашего бизнеса включают:

• Простая в использовании платформа
• Масштабируемое ценообразование
• Надежная отчетность, позволяющая постоянно совершенствоваться

Одним из наиболее заметных преимуществ рекламы в Instagram является возможность охватить тысячи заинтересованных пользователей, не прерывая их просмотра. Реклама в Instagram выглядит почти идентично обычным публикациям, которыми делятся пользователи платформы. Ассоциация мобильного маркетинга обнаружила, что пользователи, как правило, тратят на взаимодействие с нативной рекламой на 40% больше времени, чем с традиционной медийной рекламой. Это поучительная статистика для тех, кто хочет инвестировать в новые рекламные каналы.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Многие компании хотят знать, сколько стоит реклама в Instagram, прежде чем решиться на это. Согласно исследованию Revealbot, средняя стоимость проведения рекламных кампаний в Instagram составляет:

• $8,83 CPM (цена за тысячу показов)
• 1,28 доллара США за клик (цена за клик)

Этот сайт также утверждает, что средние цены за клик и за тысячу показов могут различаться в зависимости от цели кампании. На приведенном ниже графике показано, что цена за клик в Instagram может варьироваться от 0,25 до 7,9 долларов США. 6, в зависимости от вашей цели.

Это означает, что хорошая цена за клик в Instagram будет разной для разных компаний. Результаты будут зависеть от вашей отрасли, продукта, который вы продаете, и рекламы, которую вы используете.

Стоит также отметить, что стоимость вашей рекламы в Instagram может варьироваться в зависимости от конкуренции в вашей отрасли. Скорее всего, если вы работаете в высококонкурентной отрасли, привлечь клиента будет дороже, чем если вы работаете в менее конкурентном секторе бизнеса.

Типы рекламы в Instagram

Вот некоторые типы рекламы в Instagram, которые вы можете использовать в своих кампаниях:

1. Видеореклама
2. Фотообъявления 
3. Объявления-карусели 
4. Истории объявлений
5. Коллекция объявлений

1. Видеообъявления

Видео в Instagram может длиться 60 секунд, при этом кадры снимаются в квадратном или альбомном формате. Это дает вам гораздо больше возможностей для представления и продвижения вашего бизнеса, чем предыдущий 15-секундный лимит.

2. Фотообъявления

Фотообъявление содержит одно изображение квадратного или альбомного формата. Их проще всего создать с точки зрения визуальных активов, так как вам нужно всего лишь одно изображение.

3. Карусельная реклама

Они могут включать от 2 до 10 видео и/или изображений, которые люди могут просматривать, пролистывая их.

4. Реклама в историях 

Истории в Instagram работают так же, как Snapchat, в том смысле, что они позволяют компаниям делиться самоуничтожающимся визуальным контентом. Вы можете размещать рекламу в Insta Stories, используя видео или изображения.

5. Рекламные коллекции

Рекламные коллекции функционируют как видеообъявления, появляясь в виде видео в ленте пользователя. Однако они создаются с использованием серии неподвижных изображений, которые воспроизводятся как слайд-шоу видео. Вы можете добавлять аудио и текст в свои рекламные объявления в Instagram.

Как рекламировать свой бизнес в Instagram: 8 шагов

Чтобы настроить рекламные кампании в Instagram, вам понадобится страница компании в Facebook, а все бюджетирование, планирование и создание выполняются через Facebook Ads Manager. Отдельного менеджера Instagram нет, поэтому вам не нужно создавать новый рекламный аккаунт. Если вы запускали рекламу в Facebook в прошлом, вы в значительной степени справляетесь с процессом.

Но давайте рассмотрим это шаг за шагом.

5 вещей, прежде чем мы начнем… 

Чтобы добиться успеха в Instagram, вам понадобятся 5 вещей.

1. Бренд и продукт. Instagram работает с отдельными брендами и продуктами, которые могут привлечь внимание браузера — кампании по повышению узнаваемости бренда не дают фантастических результатов.
2. Визуальные эффекты. Как упоминалось ранее, высококачественные визуальные эффекты будут определяющим фактором успеха вашей рекламы. Прежде чем начать рекламу в Instagram, убедитесь, что у вас есть что показать.
3. Страница в Facebook. Как ни странно, чтобы размещать рекламу в Instagram, вам нужно создать бизнес-страницу в Facebook. Не могу избежать этого.
4. Целевая страница. Куда вы собираетесь гнать весь трафик? Подготовьте целевую страницу, чтобы получить максимальную отдачу от этой кнопки призыва к действию. Ваша домашняя страница тоже работает, если она оптимизирована для конверсий.
5. Инстаграм-аккаунт. Вы все равно можете размещать рекламу в Instagram, даже если у вас ее нет, но чтобы лучше понять платформу и ее атмосферу, рекомендуется проверить ее, прежде чем вкладывать в нее деньги.

Ладно, теперь можно идти.

1. Выбор подходящего инструмента 

Существует несколько различных инструментов Facebook, которые можно использовать для настройки рекламы в Instagram (Ads Manager, Power Editor, Facebook Marketing API). Но для простоты мы будем использовать Ads Manager, который является самым популярным и должен легко удовлетворить ваши потребности. Первый шаг — просто создать новую рекламную кампанию.

2. Выбор цели

Когда вы нажимаете, чтобы создать новое объявление, вы должны попасть на эту страницу.

Как и в любой другой рекламной кампании, очень важно определить, чего вы хотите достичь. Если вы впервые пробуете рекламу в Instagram, я бы посоветовал выбрать простую цель, например «Трафик» (т. е. отправку людей на ваш сайт)».

Хотя у вас может возникнуть соблазн сразу перейти к лидогенерации, имейте в виду, что процесс настройки такой рекламы немного дольше и сложнее.

Не все цели в списке работают с рекламой в Instagram. Если ваша кампания работает и в Facebook, и в Instagram, вы можете выбрать любую из предложенных целей. Однако, если он нацелен только на пользователей Instagram, вы должны выбрать из следующего списка:

• Достичь
• Трафик
• Осведомленность о торговой марке
• Установка приложения
• Помолвка
• просмотров видео
• Преобразования
• Лидогенерация
• сообщений
• Магазин трафика
• Продажа по каталогу

Я буду придерживаться собственного совета и выберу «Пробки».

После выбора цели вы должны быть автоматически повышены, чтобы дать название вашей кампании. Не забудьте указать такие атрибуты, как дата, предложение и контент, чтобы упростить идентификацию кампаний в будущем.

3. Выбор аудитории

Если вы только начинаете учиться размещать рекламу в Instagram, выбор правильной аудитории может оказаться сложным. Практика — лучший учитель, так что не беспокойтесь об этом слишком сильно прямо сейчас. Самое важное, что вы должны иметь в виду, это то, какая аудитория будет наиболее соответствовать цели, которую вы выбрали на предыдущем шаге.

Если вы выбрали «Трафик», используйте стандартные образы покупателей для определения аудитории. Кто может быть заинтересован в получении дополнительной информации о ваших продуктах или услугах? Кроме того, вы можете создать индивидуальную аудиторию, чтобы показывать рекламу определенной группе людей.

Кроме того, вы можете создать индивидуальную аудиторию, чтобы показывать рекламу определенной группе людей.

Как показано на снимке экрана, у вас есть четыре различных способа определения пользовательской аудитории.

1. Вы можете загрузить файл с данными клиента ( имя, фамилия, электронная почта, номер телефона, почтовый индекс, страна, год рождения, пол, возраст и т. д. ) и создать соответствующую пользовательскую аудиторию на Facebook. одни и те же критерии.
2. Вставив фрагмент JavaScript для своего веб-сайта, вы можете создать список людей, которые уже посещали ваш сайт или определенные страницы и предприняли какие-либо действия в прошлом, и настроить таргетинг на них в Instagram.
3. Если у вас есть приложение, вы можете создать индивидуализированную аудиторию, чтобы охватить людей, которые выполняют определенные действия в вашем приложении , например достигают определенного игрового уровня, добавляют товары в корзину или оценивают ваше приложение.
4. Вы можете использовать имеющиеся у вас данные о ваших подписчиках в Facebook , чтобы создать пользовательскую аудиторию для Instagram. Создайте список людей, которые: а) смотрели ваши видео, б) открывали или заполняли лид-форму в вашей рекламе для лидов на Facebook, в) открывали ваш холст на Facebook.

Детальный таргетинг — отличный вариант, если вы знаете демографические данные, интересы или поведение своего идеального клиента.

Выполнив этот шаг, обязательно сохраните аудиторию, чтобы в следующий раз не повторять тот же процесс и отслеживать, как разные аудитории реагируют на вашу рекламу.

Прокрутите вниз, чтобы продолжить.

4. Выбор места размещения

Следующим шагом является выбор места, где будут показываться ваши объявления. Просто снимите все флажки, кроме «Instagram», и прокрутите вниз.

5. Настройка бюджета и расписания

Это довольно просто. Сколько вы хотите потратить? Доступны два варианта: «Ежедневный бюджет» и «Бюджет на весь срок действия». Какая разница?

Дневной бюджет  — это среднее значение, которое вы будете тратить каждый день в течение рекламного периода. Бюджет на всю жизнь  – это максимальная сумма, которую вы потратите за период, в течение которого будет показываться ваша реклама.

Затем определите расписание, выбрав один из двух вариантов. Если у вас нет четкого представления о том, в какие дни и часы ваша реклама будет работать лучше всего, выберите вариант «Непрерывно запускать мой набор объявлений, начиная с сегодняшнего дня».

Следующим в списке идет настройка оптимизации вашего объявления. В раскрывающемся меню «Оптимизация показа рекламы» вам будет предложено три разных варианта. Вот что они означают:

• Щелчки по ссылкам — рекомендуемый вариант. Объявления оптимизированы для кликов по ссылкам, чтобы привлечь нужных людей на ваш сайт с наименьшими затратами.
• Впечатления. Объявления не оптимизированы для кликов, но они будут показываться людям максимальное количество раз. Если вы когда-нибудь замечали одну и ту же рекламу в своей ленте несколько раз в течение дня, это она.
• Ежедневный уникальный охват. Ваша реклама будет показываться людям один раз в день.
• Просмотры целевых страниц. Ваши объявления будут показаны тем, кто с наибольшей вероятностью нажмет на ссылку вашего объявления и загрузит ваш веб-сайт.

Как делать ставки?

Параметр ставки определяет эффективность показа вашей рекламы. Правда довольно проста. Если вы высоко цените клики по ссылкам, вы можете вручную установить цену, которую вы готовы платить за каждый клик по ссылке, и попытаться превзойти ставки других объявлений, конкурирующих за внимание той же аудитории. Если у вас нет подсказки, выберите вариант «Автоматически» и оставьте его на усмотрение алгоритма Facebook, чтобы получить наибольшее количество кликов по самой низкой цене.

6. Выбор правильного формата

Наконец-то мы добрались до самой захватывающей части кампании! Пришло время выбрать наиболее подходящий формат для вашего объявления.

Цель, которую вы ставите перед этой рекламной кампанией, должна быть основным фактором, определяющим формат объявления. Вы можете посетить Руководство по рекламе Facebook для получения дополнительной информации о доступных форматах.

7. Настройка страницы Facebook и ссылок

Почти готово… Подключите свою страницу Facebook и учетную запись Instagram. Если у вашей компании еще нет учетной записи Instagram, вы все равно можете размещать рекламу в Instagram, поскольку ваша страница Facebook будет использоваться для представления вашего бренда в вашей рекламе.

Затем просто следуйте инструкциям и введите содержание объявления. Несколько простых советов, о которых следует помнить…

• Текст: текст должен быть четким и лаконичным. Рекомендуемое ограничение – 125. Чтобы увидеть что-либо после 125 символов, пользователям необходимо развернуть объявление, нажав «Еще».
• URL-адрес веб-сайта: — это URL-адрес страницы, на которую вы направляете весь трафик. Убедитесь, что ваш URL-адрес правильно помечен уникальными параметрами UTM, чтобы иметь возможность отслеживать эффективность объявления.
• Призыв к действию ( CTA ): ваш CTA должен быть напрямую связан с контентом, который вы предлагаете. Если цель состоит в том, чтобы заставить людей посетить ваш веб-сайт, то «Подробнее», вероятно, является наиболее подходящим вариантом. Если вы рекламируете конкретный продукт, стоит протестировать что-то более агрессивное, например «Купить сейчас». Следуйте этим правилам, чтобы создать убийственный призыв к действию для ваших кампаний.

Тщательно взгляните на свою кампанию, нажав «Просмотреть заказ», а затем нажмите «Разместить заказ», чтобы реклама пропала!

Вот и все, ты сделал это.

8. Отслеживание производительности

О, но подождите. Ничего не делается, пока не сделано, и я обещал показать вам, как размещать рекламу в Instagram.

После того, как ваша реклама будет запущена, не забывайте следить за всеми показателями и отслеживать ее эффективность.