Как рекламировать в инстаграме за деньги: Как заработать в Инстаграм с нуля: 16 способов заработка денег

КАК INSTAGRAM ЗАРАБАТЫВАЕТ ДЕНЬГИ В 2023 ГОДУ

Instagram, дебютировавший в 2010 году, произвел революцию в индустрии интернет-фотографии, нормализовав обмен изображениями и видео в социальных сетях.
В апреле 2012 года Facebook приобрел компанию примерно за 1 миллиард долларов наличными и акционерным капиталом. Однако, в отличие от своих прошлых приобретений, Facebook намеревался самостоятельно создать и развивать Instagram как отдельную платформу, ориентированную на поколение Z.
При этом модель дохода Instagram по-прежнему связана с моделью Facebook, и практически все деньги зарабатываются за счет рекламы. Но прежде чем мы перейдем к тому, как Instagram зарабатывает деньги, важно понять бизнес-модель Instagram, целевую демографию и бизнес-стратегию.

Что такое Инстаграм?

Кевин Систром и Майк Кригер запустили Instagram в Сан-Франциско в 2010 году, а в 2012 году он был приобретен компанией Meta Platforms, Inc. (FB), ранее известной как Facebook. Пользователи могут загружать фото- и видеоматериалы, делиться ими и взаимодействовать с ними. по всему миру через приложение.

Пользователи и компании могут подписываться на других и ставить лайки или делиться своими материалами в Instagram через свои каналы, истории, ролики, IGTV, прямые трансляции, магазины и чат. Instagram доступен на 32 языках и насчитывает около миллиарда активных пользователей в месяц, из которых наиболее популярны Индия и США. Instagram имеет глобальную базу пользователей, 89% из которых проживают за пределами США. В то время как только 32% его участников находятся в возрасте от 25 до 32 лет, более двух третей моложе 34 лет, что делает сайт в первую очередь ориентированным на молодежь, группу, на которую активно нацелены многие маркетологи.

Кому принадлежит Инстаграм?

Meta Platforms, ранее известная как Facebook, приобрела Instagram в 2012 году. Meta Platforms — это публично торгуемый бизнес, который торгуется на NASDAQ под символом FB.
Платформа включает в себя множество дочерних компаний и предприятий, ориентированных на потребителей, помимо Facebook, в том числе Facebook Holdings, Facebook Payments, Facebook Technologies, Oculus и WhatsApp.

Meta Platforms сообщила, что общий доход в 85.96 году составил 2020 млрд долларов, что больше, чем 70.69 млрд долларов в 2019 году. Это отражает увеличение общего дохода на 21% по сравнению с прошлым годом. Instagram принес 24 миллиарда долларов дохода Meta в 2020 году, что составляет 36.9% от общего дохода Meta за тот год.
Instagram имеет различные преимущества, которые на вес золота для рекламодателей:

• Он привлекает более молодую аудиторию. Instagram используют около 85% подростков, а 31% говорят, что это их любимое приложение.
• Его пользователи взаимодействуют с помощью ссылок. Около 130 миллионов потребителей нажали на коммерческую ссылку, чтобы узнать о продукте.
• Его пользователи активно ищут рекламу. Примерно 90% любителей шоппинга следят за компанией, а 50% больше интересуются брендом, увидев рекламу продукта или услуги.

Facebook и Instagram

В 2019 году на рекламу приходилось более 98% всей выручки Facebook. За весь год он заработал 69. 7 миллиарда долларов на рекламных сборах, причем значительная часть этой суммы приходится на Instagram. Хотя отдельные цифры недоступны, исследования аналитиков показывают, что рост рекламы в Instagram опережает рост ее родителя.

Согласно отчету Merkle о цифровом маркетинге, расходы на рекламу в Instagram выросли на 177% за год, закончившийся во втором квартале 2018 года, по сравнению с ростом на Facebook всего на 40% за тот же период.

Показы рекламы в Instagram

Кроме того, количество показов в Instagram увеличилось на 209% в годовом исчислении в том же квартале по сравнению с отрицательным ростом на 17% для Facebook.

Когда посетитель сайта просматривает страницу, содержащую рекламу, регистрируется показ рекламы. Показы рекламы важны в интернет-маркетинге, но клики по рекламе имеют еще большее значение. Клик по рекламному объявлению — это благоприятный отклик пользователя, направляющий его на сайт продвигаемого товара.
Считается, что показы рекламы являются хорошим предсказателем количества просмотров рекламы. Чем больше людей просматривают рекламу, тем больше просмотров она может получить.

Как Instagram зарабатывает деньги?

Instagram зарабатывает в основном на рекламе. Тем не менее, они имеют различные потоки доходов от рекламы. К сожалению, они не раскрывают широкой публике процент своего дохода, полученного от различных рекламных объявлений.

№1. Графические объявления

Маркетологи платят Instagram за рекламу с помощью графических объявлений. Эти рекламные объявления отображаются в ленте пользователя и могут содержать ссылку на веб-сайт компании или страницу в Instagram. Эти рекламные объявления могут быть очень целенаправленными. Графическая реклама, например, может рекламировать игрушки для собак тому, кто постоянно делится фотографиями своего питомца в социальных сетях.

№ 2. Сюжетная реклама

Пользователи Instagram могут делиться и смотреть истории людей, на которых они подписаны. Instagram распространяет рекламу компаниям между историями, которыми поделились пользователи. Эти рекламные объявления, как и истории, могут быть фотографиями, каруселью фотографий или видео. Бренды могут использовать сюжетную рекламу, чтобы направлять клиентов на веб-сайт своей компании, где они могут что-то купить. Нарративная реклама может рекламировать детскую игрушку, которую показывают родителю, который использует Instagram для обмена изображениями своих детей.

№3. Видеореклама

Компании также могут рекламировать пользователей Instagram с помощью видеорекламы. Видеореклама, как и фотообъявления, появляется в ленте пользователя, но поскольку это видео, Instagram требует от маркетологов дополнительных затрат. Эти рекламные объявления содержат ссылку на страницу или веб-сайт компании в Instagram. Видеореклама более привлекательна для рекламодателей и стоит дороже, поскольку она с большей вероятностью привлечет внимание покупателя и объяснит ценностное предложение их товаров. Видеореклама может продемонстрировать, как устройство может сэкономить время клиентов на кухне.

№ 4. Карусельная реклама

Рекламодатели Instagram также могут использовать карусельную рекламу. Подобно видео- и фотообъявлениям, карусельная реклама появляется в ленте пользователя, но зритель может провести пальцем, чтобы увидеть дополнительные фотографии или видео. Эти рекламные объявления также ссылаются на веб-сайт компании или страницу в Instagram. Карусельная реклама идеально подходит для предприятий с разнообразным предложением товаров. Фирма по производству одежды, которая хочет представить зрителям несколько альтернативных стилей, является примером компании, которая может использовать карусельную рекламу.

№ 5. Торговая площадка

В Instagram есть раздел «Магазин» для пользователей, которые хотят найти новые вещи. Пользователи могут искать товары в разделе «Магазин» по категориям или магазинам. Приложение предлагает вещи, основанные на их использовании Instagram и покупательских привычках, и даже предлагает продукты, которые дополняют продукт, на который они смотрят. Компании платят Instagram за то, чтобы их магазины и товары были включены в раздел «Магазин». Женская одежда, мужская одежда, косметика, товары для дома, детские товары, товары для сада и активного отдыха, ювелирные изделия и часы, а также спортивные товары входят в категории магазинов в Instagram.

№ 6. Реклама с брендированным контентом

Instagram позволяет рекламодателям сотрудничать с производителями Instagram через рекламу фирменного контента. Они помогают компаниям находить новых сотрудников, отображая создателей с похожей аудиторией или тех, кто уже связан со страницей своего бренда. Компании могут использовать рекламу с брендированным контентом для продвижения своего контента после установления партнерства.

№ 7. Оформить заказ в Instagram

Instagram теперь позволяет компаниям продавать вещи напрямую в Instagram с помощью сервиса Checkout on Instagram, который теперь доступен только для компаний из США. Instagram зарабатывает деньги, взимая комиссию за транзакции с этих продаж. Обычно они взимают 5% за доставку или фиксированную стоимость в размере 0.40 доллара США за доставку менее 8.00 долларов США.

Читайте также: Как купить настоящих подписчиков в Instagram в Великобритании

Бизнес-модель Instagram

Бизнес-модель Instagram уникальна и постоянно меняется. Бизнес-стратегия оставалась неизменной с момента ее запуска в 2010 году — бесплатное приложение для смартфонов для обмена изображениями — но способ использования алгоритма для монетизации внимания пользователей со временем изменился.
Instagram, как и Facebook, требует от пользователей создания профиля для связи с другими. После входа в систему пользователь может получить доступ к таким услугам, как загрузка фото и видео, фото- и видеофильтры, подписчики, геотеги, самоисчезающие истории, живые истории, IGTV и так далее.

По данным eMarketer, пользователи Instagram ежедневно проводят в приложении в среднем 26 минут.
И 91% из них используют Instagram, чтобы не отставать хотя бы от одного из своих увлечений.
В результате платформа идеально подходит для фирм, которые рекламируют и продают свою продукцию, именно так Instagram зарабатывает деньги.

Инстаграм бесплатный?

Instagram действительно бесплатный. Вам не нужно ничего тратить, чтобы установить Instagram или использовать какие-либо его функции. Популярность Instagram отчасти связана с тем, что им можно пользоваться бесплатно. Instagram генерирует доход различными способами, потому что его можно использовать бесплатно. Подробнее об этом мы поговорим позже.
Вам может быть интересно, что вы можете сделать бесплатно в Instagram. Давайте пройдемся по всем бесплатным сервисам, которые Instagram предоставляет своим пользователям.

Что можно сделать бесплатно в Instagram?

• Установите приложение Instagram на свой смартфон или планшет.
• Создайте учетную запись в Instagram.
• Подписывайтесь на других пользователей Instagram, таких как родственники, друзья и знаменитости, которыми вы восхищаетесь.
• Снимайте, загружайте и редактируйте фотографии/видео, прежде чем публиковать их в своей учетной записи Instagram.
• Ставьте лайки или комментируйте фотографии и видео других пользователей.

Перспективы Instagram

Instagram — прекрасная иллюстрация того, как растет количество покупок в социальных сетях. Facebook осознает мрачное будущее традиционной рекламы и мудро создал новые возможности для коммерции и покупок в приложении Instagram, у которого светлое будущее, поскольку оно прокладывает путь для будущих открытий и покупок.

Дебют IGTV и продвижение его как онлайн-телевидения — отличная тактика для привлечения потребителей и зарабатывания денег на пользовательском контенте.
Instagram также породил движение влиятельных лиц, которое создало конкурентное преимущество сетевого эффекта для платформы, которое будет трудно преодолеть любому бизнесу, будь то Google or Snapchat.

Как можно заработать в Instagram.

Если вам интересно, сколько подписчиков вам нужно получить через Instagram, точный ответ — не так уж и много. С другой стороны, более длинный ответ зависит от разных вещей, в том числе

• ниша, в которой вы находитесь, и
• как легко вы можете сразу связать это с определенной категорией продуктов, например, продуктами питания, фитнесом, модой или косметикой. Все это сопровождается известными хэштегами.
• Насколько вовлечены ваши нынешние подписчики?
• Потоки доходов, которыми вы хотите заниматься.

В то время как многие известные инстаграммеры зарабатывают тысячи долларов за каждую свою публикацию в социальных сетях, даже люди с меньшим, но более активным фолловером могут начать зарабатывать деньги в Instagram.
После того, как вы определились со своей специализацией, возможными товарами и привлечением подписчиков, наиболее частым способом монетизации Instagram является сотрудничество с другими фирмами над спонсируемыми публикациями.
Вы также можете разработать собственную линейку продуктов и продавать ее своим поклонникам. И нет, вам не нужно проходить верификацию в Instagram, чтобы начать зарабатывать.

Заключение

Как и многие другие известные бренды в социальных сетях, Instagram начинался как забавное понятие, не имеющее очевидного пути к прибыли. Как и его материнская компания Facebook, реклама стала краеугольным камнем его доходов. Это естественное место для рекламы брендов, потому что это в первую очередь приложение для обмена фотографиями. Многие известные бренды с мгновенно узнаваемой графикой, такие как Nike, с энтузиазмом восприняли эту платформу.

Компания также пытается не отставать от отраслевых тенденций и иногда обвиняется в краже функций у своего конкурента Snapchat (SNAP). В 2016 году Instagram представил Instagram Stories и исчезающие фотографии и видео для групп в Instagram Direct, функцию, которая похожа на My Story в Snapchat.

Instagram также выигрывает от того, что он является одним из первых и самых успешных мобильных приложений для социальных сетей. По мере того, как компьютеры отходят от настольных компьютеров для всех демографических групп, но особенно для миллениалов, которых называют «цифровыми аборигенами», первое место в мобильной области окупается с лихвой. Instagram имеет все шансы стать доминирующей рекламной платформой в двадцать первом веке.

Статьи по теме

• ИНСТРУМЕНТЫ УПРАВЛЕНИЯ INSTAGRAM: использование, бесплатные инструменты и цены
• КАК WHATSAPP ЗАРАБАТЫВАЕТ ДЕНЬГИ? Модель дохода
• КАК СОЗДАТЬ СВОЙ БРЕНД 2023: Подробное руководство (+бесплатные советы)
• КАК ПРОДАТЬ ПРОДУКТ: эффективные шаги и стратегии в 2022 году.
• ИНСТРУМЕНТЫ СОЦИАЛЬНОГО УПРАВЛЕНИЯ: значение, бесплатные инструменты и руководство

Рекомендации

• Instagram
• Четыре недели MBA
• Poszukiwana Alpha

Что не запрещено, то размещено – Коммерсантъ

Рекламодатели перестают интерпретировать объявление деятельности Meta по ведению Instagram и Facebook экстремистской как запрет на рекламу на этих площадках. Как рассказали “Ъ” в трех маркетинговых агентствах, количество заявок на рекламу у блогеров в Instagram начало расти. Компании исходят из того, что не нарушают закон, заказывая рекламу непосредственно у блогеров, а не через и так закрытый рекламный кабинет. Юристы разделяют такую интерпретацию, но отмечают, что для безопасности стоит не упоминать Instagram даже в документах.

Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ

Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ

Количество запросов на расчет рекламных кампаний с участием блогеров в Instagram выросло в мае вдвое по сравнению с апрелем, сообщил “Ъ” гендиректор агентства инфлюенс-маркетинга LabelUp Кирилл Борисов. В агентстве Digital Church “Ъ” отметили, что в первые два месяца после решения Тверского суда Москвы по Meta, в марте и апреле, заявок не было совсем, однако с мая они начали поступать. О росте количества запросов «в последнее время» сообщили и в Epicstars.

Суд вынес решение по делу Meta 21 марта, рассмотрение жалоб на решение назначено на 20 июня. Еще до объявления деятельности Meta экстремистской компания отключила рекламные кабинеты на своих площадках в России, а Роскомнадзор заблокировал Facebook и Instagram под предлогом, соответственно, распространения фейков о военных действиях на Украине и русофобии.

Рекламодатели «успели отойти от шока и понять, что публикация и спонсирование работы российских блогеров на Instagram вполне законны», полагает основатель Digital Church Марк Хлуднев. Он говорит, что в июне компания запустит несколько рекламных кампаний с федеральными брендами. Пользователи, по словам господина Хлуднева, «быстро свыклись с блокировкой Instagram и начали пользоваться VPN-сервисами». Начавшаяся недавно блокировка популярных VPN в России (см. “Ъ” от 2 июня) «вряд ли остановит работу в этой сети, но опять потребуется адаптация, срок которой неизвестен», считает топ-менеджер.

Адам Моззери, глава Instagram, в своем Twitter в ответ на решение Роскомнадзора о блокировке соцсети:

«Это решение отрежет 80 млн человек в России друг от друга и от остального мира».

В Instagram стали активнее размещаться небольшие и локальные компании, отметили в LabelUp и Epicstars. Господин Борисов связал это с тем, что рекламы «стало намного меньше, стоимость ее снизилась, а аудитория не перенасыщена рекламой». Цены на размещение упали у тех блогеров, у которых упали охваты, однако у некоторых «аудитория даже выросла», уточнил Марк Хлуднев. Он добавил, что в Instagram активнее всего возвращаются бренды товаров повседневного спроса.

Instagram — это привычная площадка, а «те инструменты, которые сейчас рекламодатели могут получить от российских соцсетей, пока не удовлетворяют их в полной мере», отметила директор по коммуникациям Epicstars Анастасия Ермошина. При этом она считает, что за последними будущее «и для российских блогеров, и для рекламодателей».

В решении суда было оговорено, что экстремистской признается именно деятельность Meta по распространению материалов, а использование сервисов Meta не запрещается, отметил руководитель направления «Разрешение IT & IP споров» юридической фирмы «Рустам Курмаев и партнеры» Ярослав Шицле.

Российские компании, по его словам, пока не привлекались к ответственности за использование Instagram и Facebook, но вопрос того, «необходимо ли маркировать размещение логотипов соцсетей Meta на собственных сайтах и печатной продукции», остается неопределенным.

Прямые соглашения рекламодателей с блогерами, без участия запрещенных компаний, действительно формально ничего не нарушают, но «в текущих реалиях нельзя исключить риски привлечения к ответственности», считает член комиссии по правовому обеспечению цифровой экономики московского отделения Ассоциации юристов России Ефим Казанцев. Чтобы минимизировать риски, полагает он, нужно «исключить любое упоминание запрещенной организации или принадлежащих ей рекламных площадок в юридических документах».

Юрий Литвиненко, Валерия Лебедева

Как заработать в Instagram

Бьянка Акерманн / Unsplash

Instagram одновременно вдохновляет и вдохновляет, и определенно можно убедить кого-то хотеть то, что вы показываете в своем посте, будь то продукт, услуга или образ жизни. Когда вы можете заставить своих последователей сказать: «Я хочу это!» вы можете заработать.

А пока вы можете окунуться в воды Instagram как источника дохода, поэкспериментировав с поддельными спонсируемыми постами, чтобы посмотреть, нравится ли вам это. Например, этот пост от Кейтлин Бристоу ссылается на аккаунт в Instagram, но, поскольку нет никакого хэштега, связанного с рекламой, она может пытаться привлечь внимание бренда или делает это для развлечения.

@kaitlynbristowe / Instagram

Содержание

Сколько подписчиков вам нужно, чтобы зарабатывать деньги в Instagram?

Вам нужно меньше подписчиков, чем вы думаете, чтобы зарабатывать деньги в Instagram. Элементы, которые влияют на количество ваших подписчиков и вашу способность получать доход, включают

• вашу отрасль и нишу, а также если вы создали меньшую поднишу.
• Как легко вы можете связать свою нишу с косметикой, модой, фитнесом, едой или другими первоклассными категориями товаров.
• Уровень вовлеченности ваших подписчиков. Меньшая, более заинтересованная аудитория всегда лучше, чем огромная апатичная аудитория.
• Выбранные вами каналы дохода.

При выборе подходящего источника дохода учитывайте свой бренд, контент, который вам нравится создавать, свою аудиторию и то, сколько времени вы можете потратить на управление своей учетной записью.

Как платят пользователям Instagram?

В 2020 году в Instagram есть три популярных способа заработать деньги. Вы можете выбрать один источник дохода или объединить два или все три.

Рекламные сообщения: Повышайте узнаваемость бренда, создавая сообщения для брендов, которые хотят связаться с вашей аудиторией.

@andi_dorfman / Instagram

Партнерский маркетинг: Поощряйте продажи и получайте комиссию, когда вы продаете продукты другого бренда.

@melissagorga / Instagram

Магазин: Создавайте и продавайте товары (физические или цифровые).

Создание собственной линейки продуктов и открытие магазина — это огромная задача, но вы можете посмотреть это видео на YouTube о создании товаров для покупок в Instagram.

А пока давайте погрузимся в спонсируемые посты и партнерский маркетинг.

Создание рекламных постов для брендов

Инфлюенсер — это любой, кто имеет отличную онлайн-репутацию в определенной нише. Есть несколько различных способов связаться с брендами для партнерства:

• Подождите, пока они свяжутся с вами, и они свяжутся с вами, когда вы станете более популярными в своей нише.
• Предложите им и спросите, хотят ли они сотрудничать с вами.
• Зарегистрируйтесь на платформе влиятельного маркетинга, такой как FameBit или Upfluence.

При создании спонсируемого поста у вас будут свои рекомендации, а у бренда — свои. При каждом партнерстве вам придется решать, как (и если) вы будете соответствовать вашим предпочтениям и требованиям бренда. Например, если у вас есть жесткое правило, согласно которому вы пишете подпись, но бренд хочет получить над ней полный контроль, вы можете договориться или просто отказаться от такой возможности.

@alexachung / Instagram

Вот почему важно, чтобы каждая спонсируемая сделка была написана и подписана обеими сторонами. Соглашения с влиятельными брендами включают в себя такие детали, как

• , как бренды могут использовать ваш контент. Например, могут ли они сделать репост в свой Instagram или использовать его на своем веб-сайте?
• Если вы будете создавать один пост или целую кампанию.
• Что включает в себя ваш платеж. Это просто деньги или вы также получите бесплатные продукты?

Знайте свою ценность, когда дело доходит до заключения таких сделок. Вы делаете гораздо больше, чем просто создаете и продвигаете пост. Вы также предоставляете бренду доступ к аудитории, на создание которой вы потратили много времени и усилий.

Зарабатывание денег с помощью партнерского маркетинга в Instagram

Когда вы создаете сообщение о партнерском маркетинге, вы рекомендуете свои любимые продукты или услуги, добавляете отслеживаемую ссылку для совершения покупки аудиторией и включаете код скидки, уникальный для ты. Если кто-то воспользуется вашей ссылкой или кодом скидки для покупки, вы получите фиксированную плату или процент за продажу.

@teaching_with_tla / Instagram

Партнерский маркетинг похож на рекламные посты с точки зрения контента, который вы создаете: оба типа должны представить бренд или продукт в правильном свете, чтобы люди обратили внимание и купили. Тем не менее, со спонсируемыми сообщениями вам обычно платят авансом, а с партнерским маркетингом вам нужно подождать, пока вы не совершите продажу, чтобы получить оплату, и если вы не совершите нулевых продаж, вы не заработаете денег.

Когда вы будете готовы попробовать свои силы в партнерском маркетинге, вы можете связаться с брендами, чтобы заключить партнерское соглашение, или вы можете присоединиться к партнерской сети, такой как Amazon Associates. В идеале вы сделаете и то, и другое.

Сделайте ваши сообщения привлекательными для вашей аудитории

Чем конкретнее вы сможете указать свою нишу, тем больше преданной аудитории вы создадите. Например, есть много приверженцев палео и множество аккаунтов в Instagram, которые им нравятся. Тем не менее, вы можете быть единственным приверженцем палео, который также добавляет мороженое в свой рацион каждое воскресенье и взбирается на горы при каждом удобном случае.

И помните, вы должны четко указать, что ваша реклама спонсируется или что вы зарабатываете на партнерской ссылке. Включите что-то вроде #ad, #affiliate или #sponsored в верхней части страницы или используйте тег «Платное партнерство», который отображается над изображением.

@beingrini / Instagram

Заключительные мысли 

Инфлюенсеры и партнеры по маркетингу в Instagram имеют разные уровни доходов. Вы можете связаться со своими любимыми брендами в обмен на подарки и деньги, достаточные для покупки продуктов на неделю, или вы можете продолжать строить свою империю, пока весь ваш доход не будет приходиться на маркетинг в Instagram.

Лучшие инстаграммеры могут рассчитывать на тысячи долларов за пост. Напоминаем, что «лучший» не означает иметь огромную аудиторию, пока та аудитория, которая у вас есть, вовлечена. Поскольку выяснение того, можете ли вы получать доход таким образом, стоит немного больше, чем ваше время, почему бы не попробовать, особенно если вы все равно собираетесь быть в Instagram?

Линдси Пьетролуонго

Комментарии

Комментарии

Сколько стоит реклама в Instagram?

Реклама в Instagram во многом аналогична рекламе в Facebook. Это не должно вызывать удивления, поскольку Instagram является частью сети Facebook. Недавно мы рассмотрели, как рассчитать стоимость вашей рекламы на Facebook. В этой статье основное внимание уделяется очень наглядному, быстро набирающему популярность собрату Facebook — Instagram. Сколько стоит реклама в Instagram?

Как и в случае с Facebook, в Instagram нет установленной цены за рекламу. Вы создаете ставку для размещения вашего объявления. Теоретически Instagram будет размещать рекламу той компании, которая сделает самую высокую ставку на тот или иной рекламный слот. На самом деле все намного сложнее, и вы не можете гарантировать, что Instagram примет любую предоставленную вами рекламу и покажет ее в учетных записях Instagram, на которые вы делаете ставки. Чтобы получить место для своего объявления, нужно больше, чем просто сделать самую высокую ставку.

Вы можете ожидать, что вам придется платить от 20 центов до 2 долларов за клик (CPC) в кампании Instagram. Согласно данным Revealbot, средняя цена за клик в Instagram в июле 2021 года в США составляла 1,28 доллара США за клик, тогда как в 2022 году цена за клик составляла 1,33 доллара США за клик. Однако, если вы предпочитаете размещать свои объявления на основе цены за тысячу показов, ориентируясь на показы, средняя цена за тысячу показов в Instagram в июле 2021 года в США составляла 8,51 доллара США по сравнению с ценой за тысячу показов в 2022 году, которая составляет 10,39 доллара США. Для сравнения, средняя цена за клик в Facebook в июле 2021 года составляла 1,01 доллара за клик, а средняя цена за тысячу показов в Facebook — 12,9 доллара.1.

Smart Insights собрал статистику, сравнивающую рейтинг кликов (CTR) медийной рекламы, платной социальной рекламы и Google Ads. К сожалению, за последние годы CTR для большинства видов онлайн-рекламы, как правило, снизился. Они обнаружили, что рейтинг кликов по объявлениям в ленте Instagram составил 0,22% в первом квартале 2020 года. Это значительно ниже, чем в предыдущем году, когда он составлял 0,60% в первом квартале 2019 года. Однако CTR для Instagram Stories был выше — 0,33%. Для сравнения, средний CTR Facebook в ленте новостей составляет 1,11%, что также является тенденцией к снижению с 2019 года. .

Реклама в Instagram заметно увеличилась за последние несколько лет. В марте 2017 года у них появился миллионный рекламодатель.

Сколько стоит реклама в Instagram?

• Instagram является частью рекламной платформы Facebook
• Чем реклама в Instagram отличается от рекламы в Facebook?
• Преимущества рекламы в Instagram
• Ключевые факторы, влияющие на стоимость рекламы
• Создание рекламы в Instagram наиболее экономичным способом
• Нативная реклама лучше всего работает в Instagram
• Часто задаваемые вопросы

Instagram является частью рекламной платформы Facebook

Если вы читали нашу предыдущую статью о стоимости рекламы в Facebook, вы уже видели, что Facebook предлагает Instagram в качестве одного из мест, где вы можете делать ставки для размещения рекламы на Facebook. Когда вы делаете ставку на свою рекламу в Facebook (группу), они рекомендуют вам размещать свои объявления в следующих местах:

Каналы:

• Лента новостей Facebook (настольная или мобильная, в зависимости от того, как люди заходят на Facebook)
• Лента Instagram (мобильная лента только при использовании приложения)
• Торговая площадка Facebook
• Видеопотоки Facebook (в Facebook Watch и Facebook News Feed)
• Правая колонка Facebook (только на компьютерах)
• Изучить Instagram
• Входящие мессенджера

Истории:

• Истории Facebook
• Истории Instagram
• Истории мессенджера

In-Stream:

• Facebook in-stream видео
• Видео IGTV
• Катушки Instagram

Поиск:

• Результаты поиска Facebook

Сообщения:

• Спонсируемые сообщения Messenger

В статье:

• Мгновенные статьи Facebook

Приложения:

• Нативные, баннерные и межстраничные объявления Audience Network
• Видео с вознаграждением Audience Network

Oculus:

• Лента мобильного приложения Oculus
• Результаты поиска мобильного приложения Oculus

Каждому рекламодателю Facebook рекомендуется добавить Instagram в свои рекламные предпочтения — за это им предоставляются скидки.

Чем реклама в Instagram отличается от рекламы в Facebook?

Хотя некоторые компании могут выбрать сочетание рекламы в Instagram и Facebook, это во многом будет зависеть от вашего целевого рынка. Имеет смысл размещать рекламу там, где ваши клиенты (и потенциальные новые клиенты) проводят свое время.

Преимущество Facebook в его обширной базе пользователей. По состоянию на второй квартал 2021 года он сообщил о колоссальных 2,89 миллиарда активных пользователей в месяц. Конечно, ваша целевая аудитория может не использовать Facebook регулярно, но большинство из них это делает. Кроме того, как вы можете видеть из приведенного выше списка типов рекламы, у Facebook больше вариантов рекламы, чем у Instagram.

С другой стороны, если ваша целевая аудитория совпадает с основной демографической группой Instagram, вы получите выгоду от размещения там рекламы.

По данным Statista, около 60% пользователей Instagram находятся в возрасте от 18 до 34 лет. Хотя в целом баланс между полами относительно равномерен (51% женщин, 49% мужчин), он меньше среди 18-летних. 34 диапазон. В целом 32,1% пользователей Instagram — мужчины в возрасте от 18 до 34 лет, а 29,9% — женщины того же возраста. Instagram также является третьей по популярности социальной сетью среди подростков в США. Осенью 2020 года 25% подростков в США назвали Instagram своим любимым социальным приложением, уступая только Snapchat (34%) и TikTok (29%).%). Facebook предпочли только 2% респондентов-подростков.

Очевидно, что если вы продаете людям младше 34 лет, вам следует серьезно подумать о том, чтобы включить рекламу в Instagram в свой маркетинговый комплекс. Вы также можете подумать о рекламе в Facebook, хотя и в меньшей степени, если вашим целевым рынком является поколение Z.

Преимущества рекламы в Instagram

Предполагая, что ваша целевая аудитория проводит время в своих приложениях Instagram, есть веские причины добавить Instagram в свой комплекс маркетинга.

Традиционно рейтинг кликов в Instagram выше, чем в Facebook. Хотя в настоящее время это не так, как показал SmartInsights, это было скорее исключением, чем нормой. В большинстве случаев CTR Instagram был намного выше, чем у его старшего брата.

Как и Facebook, Instagram предоставляет расширенные возможности таргетинга в своей рекламе. Вы можете сосредоточиться на своей целевой аудитории и не тратить средства на рекламу не тем людям. Вы можете настроить таргетинг своих объявлений на основе местоположения, демографии, интересов, поведения и похожей аудитории, а также разрешить автоматический таргетинг Instagram/Facebook. Вы также можете создавать собственные аудитории и перенацеливать тех людей, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом.

Instagram также может обеспечивать более высокую среднюю стоимость заказа (AOV), чем другие социальные сети, в зависимости от вашей отрасли. Например, исследование, проведенное платформой персонализации электронной коммерции Nosto, показало, что Instagram достиг AOV для платных постов на мобильных устройствах в размере 103 долларов США для розничных продавцов модной одежды. Для сравнения, платный AOV Facebook составлял 69 долларов, а платный AOV Snapchat — 57 долларов.

Instagram имеет гораздо более высокий уровень вовлеченности по сравнению с Facebook. Согласно данным глобального статистического отчета We Are Social за июль 2021 года, средний уровень вовлеченности для всех типов сообщений в Instagram составляет 0,83%. Вовлеченность постов с фотографиями составляет 0,81%, постов с видео — 0,61% и постов-каруселей — 1,01%. Для сравнения, средние показатели вовлеченности в Facebook составляют 0,11% (все посты), 0,16% (фото-посты), 0,13% (видео-посты), 0,05% (ссылочные посты) и 0,17% (статусные посты).

Ключевые факторы, влияющие на стоимость рекламы

Как и в случае с рекламой в Facebook, на то, что вам придется платить за рекламу в Instagram, влияют три основных фактора:

1. Сумма, которую вы готовы предложить за свою кампанию
2. Качество вашей рекламы с учетом таких факторов, как отзывы людей, просматривающих или скрывающих рекламу, а также оценки атрибутов низкого качества в рекламе, таких как сокрытие информации, сенсационный язык и приманка для вовлечения
3. Ваша расчетная частота действий — насколько вероятно, что Facebook/Instagram полагает, что люди предпримут действие, на которое вы ориентируете свои объявления, например, насколько вероятно, что люди совершат конверсию, когда увидят вашу рекламу

Расчетное количество действий в сочетании с качеством объявления определяют релевантность объявления. Instagram субсидирует те объявления, которые они считают релевантными для людей, которые будут просматривать ваши объявления. Более низкая ставка может превзойти более высокую ставку от кого-то другого из-за большей релевантности.

Instagram теперь использует диагностику релевантности рекламы вместо предыдущей оценки релевантности рекламы. Вы можете использовать диагностику релевантности объявлений, чтобы диагностировать неэффективные объявления. Диагностика релевантности рекламы учитывает ваш рейтинг качества, рейтинг вовлеченности и рейтинг конверсии. В идеале вы хотите, чтобы все три фактора были средними или выше.

Facebook объясняет эти факторы более подробно в разделе «Помощь».

Решающим фактором здесь является то, что цена вашей рекламы в Instagram не зависит только от вашей ставки. Вы можете сократить расходы на рекламу, создав качественную рекламу, которую люди оценят, и сосредоточив свое рекламное содержание на наиболее подходящих людях.

Очевидно, что конкуренция также будет играть важную роль в определении стоимости рекламы в Instagram. Например, если у вас есть несколько человек, делающих ставки на ту же целевую аудиторию, что и вы, у вас может быть война ставок, увеличивающая общую стоимость. Вот некоторые из многих факторов, влияющих на конкуренцию:

• Праздники и события – конкуренция выше в праздники и особые события. Например, цена за клик резко возрастает в дни, предшествующие Рождеству.
• День недели. Пользователи Instagram больше взаимодействуют в будние дни, чем в выходные. Это повышает вероятность того, что вы заплатите больше в середине недели, чем в субботу или воскресенье.
• Ваш рынок — в некоторых отраслях расценки на рекламу выше, чем в других, в значительной степени из-за уровня конкуренции. Кроме того, фирмы, ориентированные на женщин, как правило, платят больше, чем те, которые ориентированы на мужчин, поскольку женщины обычно больше участвуют в Instagram.

Создание рекламы в Instagram наиболее экономичным способом

Слишком много людей размещают рекламу в Instagram (а часто и в Facebook), не зная, что они делают. Поэтому неудивительно, что эти люди часто теряют деньги. Вам нужно тщательно подумать о людях, на которых вы ориентируетесь, и создать идеальную рекламу для этих людей.

Ads Manager — это отправная точка для показа рекламы в Facebook, Instagram, Messenger или Audience Network. Это универсальный инструмент для создания объявлений, управления временем и местом их показа и отслеживания эффективности ваших кампаний.

Facebook/Instagram делит свой Ads Manager на три раздела:

1. Кампания
2. Набор объявлений
3. Объявление

Они позволяют создавать рекламу, используя следующие три части:

1. Установка сведений о кампании

Вы начинаете с выбора цели для всей маркетинговой кампании в Instagram. Вам нужно начать свою кампанию, установив цели и задачи кампании.

Facebook / Instagram Ads Manager предлагает вам 11 различных маркетинговых целей в трех категориях:

Узнаваемость

• Узнаваемость бренда
• Достичь

Вознаграждение

• Трафик
• Помолвка
• установок приложения
• просмотров видео
• Лидогенерация
• сообщений

Преобразование

• Преобразование
• Каталог продаж
• Магазин трафика

Убедитесь, что вы не выбрали нерелевантную цель для Instagram — например, сосредоточившись на сообщениях (предназначен для тех, кто хочет, чтобы больше людей отправляли сообщения вашей компании в Messenger).

Если вы только начинаете размещать рекламу в Instagram, рекомендуется оптимизировать конверсии. Instagram нацелит ваши кампании, чтобы дать вам наилучшие результаты по более низкой цене.

2. Установите детали для группы объявлений

У вас могут быть различные настройки на выбор, в зависимости от вашей предпочтительной цели. Например, если вы решите сосредоточиться на увеличении трафика, вас спросят, хотите ли вы настроить таргетинг на веб-сайт, приложение или Messenger.

Затем вас спросят, хотите ли вы создать предложение, которое поможет побудить людей совершить конверсию, в зависимости от вашей цели.

Затем вам предоставляется возможность определить вашу аудиторию. Если вы хотите получить лучшую цену за свои объявления и лучшую рентабельность инвестиций в них, вы должны быть умными и создать избранную аудиторию.

Вам предоставляется довольно много вариантов таргетинга ваших объявлений, и вы можете сохранять свои аудитории, чтобы их можно было повторно использовать в будущих кампаниях.

Не тратьте деньги на широкий таргетинг. Вы можете подумать, что у вас будет больше шансов на конверсию, если вашу рекламу увидят 10 миллионов человек, но большинство из этих людей не хотят ничего у вас покупать.

Вы можете настроить таргетинг на основе:

• Местоположение
• Возраст
• Пол
• Языки
• Демография
• Интересы
• Поведение
• Соединения

Facebook/Instagram даст вам представление о вашем предполагаемом ежедневном охвате и ожидаемой вовлеченности в публикации. Они укажут, нацелились ли вы на свою аудиторию конкретно или широко.

Затем вы выбираете места размещения. Здесь вы выбираете, чтобы сосредоточить свою рекламу на Instagram, а не на Facebook. Вам нужно будет снять флажок «Автоматические места размещения» и вместо этого выбрать «Редактировать места размещения». Среди вариантов, с которыми вы сталкиваетесь, — Instagram Feed и Instagram Stories. Тип устройства не имеет значения, так как вы не можете выбрать Instagram для рабочего стола.

Рекомендуется сделать это, даже если вы хотите провести комбинированную кампанию с участием Facebook. Выбирая места размещения самостоятельно, вы лучше контролируете оптимизацию своей кампании.

У вас есть несколько других вариантов, например, вы можете настроить таргетинг на все мобильные устройства или только на iOS или Android.

Наконец, в разделе «Набор объявлений» вы указываете свой бюджет. Вы можете выбрать дневной лимит бюджета или указать общую сумму бюджета на весь срок действия для всей группы объявлений.

Когда вы устанавливаете дневной бюджет, вы создаете средний, а не абсолютный предел. Это особенно важно, если вы решите установить бюджет на основе действия. Instagram может иметь возможность контролировать количество показов рекламы (таким образом ограничивая количество показов, за которые вы должны платить). Но им сложнее управлять тем, сколько раз люди нажимают на конкретный день. Есть дни, когда многие люди могут щелкнуть. Если у вас есть цена за клик, вы превысите свой бюджет в тот же день, но Instagram попытается компенсировать это завтра.

У вас также есть возможность указать период времени, в течение которого вы хотите показывать свои объявления.

У вас также есть несколько вариантов оптимизации показа рекламы. Например, вы можете выбрать, хотите ли вы, чтобы ваша реклама в Instagram показывалась человеку несколько раз в день или только один раз. Вы можете выбрать тип оптимизации для показа рекламы. Например, вы можете попросить Instagram сосредоточиться на доставке вашей рекламы людям, которые с наибольшей вероятностью нажмут на ссылку или просмотрят целевую страницу. Вы можете попросить их показать вашу рекламу как можно большему количеству людей (из определенной аудитории) и сосредоточиться на показах.

Вы также определяете метод, с помощью которого Facebook/Instagram взимает плату, например, платите ли вы за клик (CPC), за показы (CPM) или по другому показателю?

У вас также есть возможность выбрать ручное или автоматическое назначение ставок. Многие люди рекомендуют новичкам использовать автоматическое назначение ставок, но вы можете предпочесть делать ставки вручную, если у вас есть опыт работы с рекламой в Instagram.

Если вы выбираете ручную ставку, у вас есть еще один выбор: установить максимальную или среднюю ставку?

Если вы выберете «Максимальная ставка», Instagram не будет показывать вашу рекламу, если цена за результат будет выше вашей ставки. Вы бы выбрали это, если ваша цель состоит в том, чтобы максимизировать прибыль.

Если вы выберете Средняя ставка, Instagram оптимизирует показ вашей рекламы, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций — они называют это методом Pacing. Метод темпа гарантирует, что вы не израсходуете весь свой бюджет в начале дня и не упустите выгодные возможности позже в тот же день. Вы должны выбрать среднюю ставку, если хотите увеличить количество показов, т. е. получить больше конверсий, но некоторые из них могут стоить больше, чем ваша максимальная ставка.

Вероятно, вам следует начать с автоматического назначения ставок, пока вы не сможете собрать данные, показывающие вашу цену за результат.

Одно из распространенных предложений экспертов заключается в том, что если вы выберете ручную ставку, выберите цифру ближе к нижнему пределу диапазона ставок, предлагаемого Facebook.

3. Установите детали, относящиеся к вашим конкретным объявлениям

Этот раздел посвящен вашей реальной рекламе в Instagram.

Первый вариант — выбрать формат объявления. Вы можете выбрать из:

1. Карусель
2. Одно изображение
3. Одно видео
4. Слайд-шоу

Обратите внимание, что опция «Коллекция» в настоящее время доступна только для мобильного канала Facebook, но не для Instagram.

Если вы хотите размещать рекламу с помощью Instagram Stories, вы можете выбрать один из следующих вариантов:

1. Instagram Stories Single Image
2. Instagram Stories Одно видео

Если вы хотите снизить затраты на рекламу, карусельные объявления обычно считаются наиболее выгодным вариантом.

Выбрав формат для объявления, вы предоставляете все остальные данные, необходимые для создания объявления. К ним относятся любые ссылки, изображения и видео, а также самый важный текст призыва к действию.

Нативная реклама лучше всего работает в Instagram

Пользователи Instagram ожидают получать актуальные и интересные публикации. Они могут заметить традиционную рекламу, но они плохо работают. Если вы хотите, чтобы ваше объявление работало в Instagram, оно должно выглядеть как обычный пост.

Это означает, что объявления с самой низкой ценой за тысячу показов могут не дать наилучших результатов. Доставка вашего объявления может стоить вам недорого. Но это не имеет для вас большого значения, если все обходят это стороной.

Очень важно создавать контент, который оценит ваша целевая аудитория. Не пытайтесь увеличить продажи своей первой рекламой. Лучше начать с создания постов в верхней части воронки, чтобы представить свой бренд людям, на которых вы ориентируетесь.

Instagram тоже распознает это. Внимательно изучите диагностику релевантности при таргетинге контента. Вам необходимо убедиться, что ваши объявления:

• воспринимаются как высококачественные
• производить преобразования
• стимулировать интерес
• не воспринимаются как кликбейт или спорный

Instagram тоже распознает это. Ваш показатель релевантности — отличный показатель того, насколько хорошо вы ориентируете свой контент.

Instagram — одна из самых быстрорастущих социальных сетей. Еще несколько лет назад мало кто включал Instagram в свой высший эшелон социальных сетей. Сейчас считается одним из ведущих игроков.

Большинство компаний, которые размещают рекламу в Интернете или работают с влиятельными лицами, которые помогают им в их маркетинге, должны серьезно подумать о включении Instagram в свой маркетинговый комплекс.

Часто задаваемые вопросы

Сколько стоит продвижение в Instagram?

Сколько стоит продвижение в Instagram? Чтобы продвигаться в Instagram, будьте готовы платить от 20 центов до 2 долларов за клик (CPC) в кампании Instagram. Стоимость будет зависеть от отрасли и конкуренции.

Сколько стоит реклама в Instagram 2021?

Чтобы разместить рекламу в Instagram в 2021 году, рассчитывайте платить от 20 центов до 2 долларов за клик (CPC).