Содержание
Как запустить рекламу в Instagram: пошаговое руководство
Instagram — это не только одна из наиболее популярных социальных сетей, но и эффективная площадка для рекламы.
С чего начать настройку таргетированной рекламы в Instagram
- Если у вас нет страницы компании в Facebook, создайте ее.
- Если нет официального аккаунта в Instagram, нужно его создать и связать с Facebook.
- Подготовьте изображения или видео, которые будете использовать в рекламе.
Войдите в Ads Manager и нажмите «Создать».
Как правильно настроить рекламу в Instagram через Facebook
1. Выберите цель продвижения
Не все цели рекламы Facebook подходят для продвижения в Instagram. Среди предлагаемых вариантов рекомендуем цель «Конверсии». В этом случае вы сможете оптимизировать рекламу по определенной стоимости конверсии.
2. Настройте рекламу
Перейдите на вкладку «Группа объявлений». Выберите, куда должна вести реклама, — это сайт, приложение, Messenger или WhatsApp.
В случае с мессенджерами пользователь из рекламы перейдет в переписку с вашим аккаунтом.
Дальше настройте аудиторию.
Для пользователей, которые были на сайте
Если у вас на сайте уже установлен пиксель Facebook и он собрал достаточное количество данных о посетителях, эту информацию можно использовать — настроить рекламу на существующую аудиторию. Для этого нажмите «Создать» — «Пользовательская аудитория». Подробнее о ремаркетинге в Facebook можете прочитать в статье на ppc.world. Другие таргетинги можно пропустить — они только сократят уже имеющуюся «теплую» базу.
Зато эту аудиторию можно расширить благодаря умному алгоритму Facebook, который подбирает похожих по поведению пользователей. Для этого нажмите «Похожая аудитория».
Для новых пользователей
Геотаргетинг. Можно выбрать людей, живущих в выбранном месте, недавно его посетивших или путешественников:
Саму местность найдите через поиск (регионы, населенные пункты) или задайте с помощью маркера.
Также настраивается радиус действия. Можно отметить несколько мест.
Пол, возраст, языки. Тут все понятно. Для настройки таргетингов исходите из своих знаний о ЦА вашего бизнеса.
Демографические данные и интересы. Эта группа таргетингов называется в Facebook «детальным таргетингом».
Начните вводить в поле предполагаемый интерес вашей ЦА. Facebook сразу предложит подсказки, а также при наведении курсора проинформирует о гипотетическом размере аудитории:
Если вы нажмете на кнопку «Рекомендации», Facebook предложит вам несколько связанных, на его взгляд, интересов, которые вы можете добавить к таргетингам:
Если вы хотите таргетироваться наиболее точно, есть еще две настройки:
- «Сузить аудиторию» — так вы добавите строгое условие (у пользователей есть все указанные интересы одновременно).
- «Исключить людей» — так вы удалите из аудитории людей с тем или иным интересом.
В меню «Связи» можно добавить людей, которые взаимодействовали с вашей страницей Facebook, приложением или приглашением на мероприятие:
Укажите плейсменты и бюджет. У Facebook большое количество плейсментов для размещения вашей рекламы. В данном случае нам интересен Instagram.
В его случае тоже придется сделать выбор: показывать ваши объявления в ленте социальной сети, Stories, на вкладке «Интересное в Instagram» или в нескольких местах сразу. Реклама в «Историях» — это в первую очередь инструмент визуального воздействия. Если вам нужно использовать много текста, остановитесь на выборе ленты.
Ниже можно выбрать тип мобильных устройств, на которых будет показываться реклама. Как правило, это полезно для продавцов мобильных приложений на Android или iOS.
Задайте бюджет (дневной или на весь срок действия кампании), а также начало и окончание кампании, если это актуально.
Рекомендуем начать с небольшого бюджета, после теста оценить результаты и внести изменения.
3. Создайте объявления
- Перейдите в раздел «Реклама» слева.
- Укажите идентификационные данные — то, как ваша компания будет представлена в рекламе.
- Выберите формат.
Обратите внимание: для Stories применимы только варианты «Одно изображение или видео» и «Кольцевая галерея» (изображения демонстрируются по очереди).
«Кольцевая галерея» хорошо подойдет, чтобы рекламировать одновременно несколько продуктов. «Подборка» — для эффектного и разностороннего представления одного товара. Во многих случаях, однако, сработает минималистичное решение с одним медиафайлом.
Выберите картинки и видео. Facebook предоставляет стоковые изображения и позволяет использовать их в объявлениях. Однако уникальные фотографии — качественные и естественные, вызывающие эмоции — сейчас выше ценятся в рекламе.
Рекомендуем запустить сплит-тест: выбрать несколько вариантов изображений, чтобы потом остановиться на наиболее конверсионном.
Далее заполните объявление текстом и внесите другие данные.
Facebook покажет вам на предпросмотре, как будет выглядеть реклама.
Готово! Если вы заполнили все обязательные поля в настройке и внесли деньги на баланс, реклама отправится на модерацию.
Как настроить рекламу на своих подписчиков в Instagram
Есть два способа настроить рекламу в Instagram на подписчиков своего аккаунта:
-
Использовать сервисы с функцией парсинга аккаунтов Instagram. Такие сервисы позволят собрать всех подписчиков выбранного аккаунта и дальше работать с этой базой. Но в этом способе есть подводные камни. Во-первых, парсеры платные. Даже если у них есть бесплатный тестовый период, скорее всего, функция парсинга аккаунтов Instagram в него не входит. Во-вторых, даже спарсив аккаунты Instagram, вы не сможете загрузить полученные аудитории в Facebook. Чтобы загрузить базу, придется конвертировать аккаунты Instagram в аккаунты Facebook, email или телефоны. Будьте готовы, что при конвертации вы потеряете часть своей базы.
-
Использовать стандартные инструменты Facebook. Инструменты Facebook по сбору аудиторий позволяют собрать пользователей, которые взаимодействовали с конкретным аккаунтом или просто знакомы с ним. Чтобы воспользоваться инструментами, необходимо получить доступ к этому Instagram-аккаунту или странице Facebook, с которой он связан.
Почему лучше использовать инструменты Facebook
Результаты от использования первого и второго варианта — это не одно и то же. Во втором случае вы соберете аудиторию не только из подписчиков аккаунта. В нее попадут, например, те, кто посещал профиль или взаимодействовал с вашим контентом. Такая аудитория получится более объемной — это хорошо. Алгоритмы Facebook будут лучше искать пользователей, которые с большей вероятностью совершат целевое действие. Если проще, система получит больше данных для обучения рекламной кампании.
Если клиент настаивает на том, что рекламу нужно настроить только на подписчиков профиля, объясните ему, что в Facebook нет такой функции.
Лучшее, что можно сделать — собрать пользовательскую аудиторию из тех, кто посещал профиль, отправлял сообщения компании и взаимодействовал с контентом. Тогда аудитория будет больше и теплее, так как люди взаимодействовали с аккаунтом самостоятельно.
Разберемся, как пошагово собрать такую целевую аудиторию.
-
Переключитесь на бизнес-аккаунт.
-
Создайте аудиторию.
-
Используйте созданную аудиторию в кампаниях.
Шаг 1. Переключитесь на бизнес-аккаунт
Обязательное условие для сбора аудитории — подключенный бизнес-аккаунт в Instagram. Проверить, подключен ли у вас бизнес-аккаунт, а также перейти с личного аккаунта на бизнес можно в приложении Instagram. Для этого нужно зайти в раздел «Настройки» → «Аккаунт» → «Переключиться на Бизнес-аккаунт».
Так аккаунт Instagram связывается с бизнес-страницей Facebook. Чтобы работать дальше, вы должны быть администратором этой страницы.
Шаг 2. Создайте аудиторию
В главном меню Facebook Business Manager кликните на иконку «Аудитории».
В открывшейся странице выберите раздел «Индивидуально настроенные аудитории».
Затем нужно выбрать источник пользовательской аудитории. Установите чекбокс в поле «Аккаунт Instagram» и нажмите на кнопку «Далее».
В окне создания пользовательской аудитории Instagram установите параметры для сбора аудитории: источник, события, удержание, название аудитории.
В поле «Источник» нужно выбрать аккаунт Instagram, для которого собираете аудиторию.
В поле «События» — критерии (события), по которым будет создаваться аудитория. Есть несколько вариантов:
-
Все, кто взаимодействовал с вашим профессиональным аккаунтом. Учитываются люди, которые посетили профиль или выполнили действие с вашей публикацией или объявлением. Например, поставили «Нравится», оставили комментарий, добавили в сохраненное, смахнули карточку кольцевой галереи, нажали на кнопку или поделились.
-
Все посетители профиля вашего профессионального аккаунта. Сюда входят люди, которые посетили профиль независимо от выполненного ими действия.
-
Люди, которые взаимодействовали с любой публикацией или рекламой. Учитываются люди, которые выполнили действие в отношении вашей публикации или объявления. Например, лайкнули, прокомментировали, добавили в Сохраненное, смахнули карточку кольцевой галереи, нажали на кнопку или поделились.
-
Люди, которые отправили сообщение в Директ вашего профессионального аккаунта.
-
Люди, сохранившие любую публикацию или объявление. Сюда входят только люди, которые сохранили публикацию или объявление из профиля вашего профессионального аккаунта либо из своей ленты.
Выбор событий зависит от целей кампании и потенциального объема аудиторий.
Мы обычно тестируем сразу несколько критериев.
В поле «Удержание» нужно выбрать количество дней, в течение которых люди будут оставаться в аудитории после их взаимодействия с вашим контентом. Также можно настроить пересечение параметров аудитории с помощью кнопок «Включить еще людей» и «Исключить людей».
В последнем поле присваиваете название аудитории. Дальше нажимаете «Создать аудитории» и «Готово».
Шаг 3. Используйте созданную аудиторию в кампаниях
Чтобы использовать созданную аудиторию в кампаниях, ее нужно выбрать в настройках аудитории на уровне группы объявлений.
Также созданную аудиторию можно использовать для поиска похожей аудитории Look-alike — это дополнительный сегмент аудитории для ваших рекламных кампаний.
Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике
Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных
Как запустить рекламу в Instagram?
Ива Джукич
0 0
прокрутить вниз
Как вы, наверное, уже знаете, реклама в Instagram осуществляется через существующие рекламные платформы Facebook, в основном Ads Manager.
Почему это? Просто потому, что Instagram был куплен Facebook в апреле 2012 года, и сейчас реклама в Instagram и Facebook является частью одной экосистемы.
Создание рекламы в Instagram в основном такое же, как и создание рекламы в Facebook, с небольшими изменениями, когда речь идет о размещении и креативах.
В этом посте мы покажем вам, как запустить рекламу в Instagram.
Настройка рекламного аккаунта Facebook
Во-первых, вам нужно иметь рекламный аккаунт Facebook. Учетная запись Facebook Business Manager не требуется, но мы советуем вам ее получить, так как она дает вам больше возможностей.
Если вы хотите настроить свою рекламу профессионально, вам всегда следует обращаться к Facebook Ads Manager — платформа, предназначенная для создания и анализа рекламы (как для Facebook, так и для Instagram).
Установите цель рекламы
Цели — это цели ваших кампаний.
В зависимости от того, что вы выберете, у вас будут разные варианты рекламы, и алгоритм Instagram будет работать для достижения этой цели.
Вы можете выбрать одну из следующих целей:
- Осведомленность о торговой марке
- Добраться до
- Трафик (для переходов на ваш сайт или в магазин приложений для вашего приложения)
- Установка приложения
- Помолвка (только для пост-помолвки)
- просмотров видео
- Конверсии (для конверсий на вашем сайте или в приложении)
Помните, что реклама в Instagram не должна быть отделена от вашей обычной активности в Instagram. У вас должна быть четкая цель, прежде чем вы начнете думать о бюджете, копиях и визуальных ресурсах. Если вы хотите узнать больше о том, как размещать рекламу в Instagram, ознакомьтесь с нашим полным руководством.
Совет для профессионалов:
Выбор цели в Ads Manager и постановка цели — это не одно и то же. Выбирая цель, вы просто сообщаете Instagram, чего хотите достичь: например.
хотите ли вы получить больше участия или больше охвата. Однако определение цели — это размышление о том, чего вы хотите достичь и когда. Ваша цель должна быть конкретной и реалистичной, и это может быть, например, достижение 1000 пользователей в течение 7 дней.
Выберите бюджет
Первое, о чем вам нужно позаботиться в процессе создания объявления, — это бюджет. Вы можете решить, хотите ли вы использовать дневные или общие суммы — эти настройки сообщат Facebook, как распределить ваш бюджет в течение дня и общего времени кампании.
Планирование рекламы в Instagram
Сразу после выбора бюджета вы должны указать, когда вы хотите, чтобы ваша реклама начиналась. Вы также можете определить, когда вы хотите, чтобы он закончился, но это не обязательно. Если вы оставите это поле пустым, ваша кампания завершится, когда закончится бюджет.
Используйте правильный таргетинг
Вероятно, это самая важная часть настройки вашего объявления.
Вам нужно тщательно описать аудиторию, которую вы хотите охватить, используя множество различных переменных. С помощью опций «Индивидуальная аудитория» и «Похожая аудитория» вы также можете использовать свою собственную группу лидов и клиентов.
Вы можете выбрать один из следующих вариантов таргетинга:
- Местоположение
- Возраст
- Пол
- Языки
- Разнообразие интересов и моделей поведения
Также можно исключить некоторые аудитории из просмотра вашей рекламы. Не стесняйтесь использовать эту опцию, если вы хотите сузить круг людей, которым будут показываться ваши объявления. Помните, что если вы попадете на людей, которые не заинтересованы в вашем продукте или предложении, ваша реклама не будет эффективной.
Выберите размещение
Следующим шагом для запуска рекламы в Instagram является выбор мест размещения рекламы. Когда вы делаете свое объявление, вы можете выбрать, где ваши объявления будут отображаться в Instagram.
Это немного отличается от создания рекламы на Facebook.
Если вы выберете «Автоматические места размещения», все возможные места размещения (в Facebook, Instagram, Messenger и т. д.) будут выбраны автоматически. Если вы хотите создать рекламу только для Instagram, вам нужно выбрать опцию «Редактировать места размещения».
Выбор мест размещения для рекламы в Instagram
При использовании Facebook Ads Manager, как показано выше, у вас есть 3 места размещения на выбор:
- лента Instagram,
- Истории Instagram,
- Исследовать Instagram.
Совет для профессионалов:
Если вы хотите создать рекламу в Instagram, которая будет перенаправлять пользователей в ваш профиль, вам нужно настроить ее напрямую через Instagram.
Творите
В последнюю очередь идет подготовка креативов. Каждая платформа социальных сетей имеет разные цели и аудиторию. Поэтому вы должны настроить свой контент в соответствии с платформой.
Например, Instagram является предпочтительным выбором для маркетинга влияния, поэтому вы можете подумать о том, чтобы каким-то образом включить влиятельного человека в свою рекламу.
Помните, что Instagram — это заманчивые картинки и видео. Ваша реклама должна быть хорошо сделана и выделяться в каналах пользователей.
В Instagram вы можете использовать следующие типы публикаций: фотореклама, видеореклама и реклама-карусель (несколько изображений в одном рекламном ролике). Объявления также могут иметь кнопку призыва к действию со ссылкой на внешний веб-сайт или приложение. Теперь, очевидно, также можно создать рекламу для Instagram — в этом случае, хотя вы должны помнить о конкретных размерах Stories.
Инструменты, которые могут вам понадобиться в пути
Несмотря на то, что можно настроить рекламу в Instagram только через Instagram, в большинстве случаев это не рекомендуется.
Поэтому еще до того, как вы начнете размещать рекламу в Instagram, мы советуем вам убедиться, что у вас под рукой есть следующие инструменты — работающие:
- Facebook Ads Manager — это, как вы уже должны знать, платформа для настройки любой рекламы в экосистеме Facebook, включая Instagram.
Зачем тебе это? Это дает вам больше контроля, когда речь идет о том, как расходуется ваш бюджет и когда показываются ваши объявления. У вас также будет больше вариантов таргетинга при настройке объявлений и мест размещения. - Внешнее аналитическое приложение для социальных сетей , которое поможет вам отслеживать, анализировать и составлять отчеты об эффективности вашей рекламы.
Одним из таких приложений является Sotrender, которое намного удобнее для отслеживания ваших результатов, чем Facebook Ads Manager. Это также значительно упрощает процесс создания отчетов об эффективности вашей рекламы — с помощью Sotrender вы сможете создать сводный отчет менее чем за 60 секунд.
Анализ показателя CPC для кампаний в Instagram в Sotrender Ads
Более того, в Sotrender Ads вы можете сравнить результаты своей рекламы с результатами конкурентов по следующим показателям:
- медианная цена за клик,
- медианная цена за тысячу показов,
- количество просмотров рекламы,
- количество кликов по объявлению.
Таким образом, вы можете получить представление о том, как продвигаются ваши кампании и нуждается ли ваша рекламная стратегия в улучшении. Кроме того, вы можете сравнить сумму, которую вы тратите на рекламу, со средним значением рекламных расходов конкурентов, а также с целями кампании, которые выбираете вы и ваши конкуренты.
Анализ расходов и целей кампаний конкурентов в Sotrender Ads
Это всего лишь два приложения, которые мы пробовали и тестировали, и мы считаем их обязательными для всех, кто не хочет тратить деньги на рекламу. Конечно, есть еще много приложений, которые будут более или менее полезны в этом путешествии. Как всегда, лучшее, что вы можете сделать, это попробовать те, которые, по вашему мнению, подойдут вам, прежде чем совершить окончательную покупку.
Как разместить рекламу в Instagram – практический результат
Запускать или не запускать рекламу в Instagram — решать вам. Однако не верьте некоторым слухам о том, что как только вы начнете настраивать свою рекламу, ваша органическая эффективность резко упадет и никогда не вернется к уровню, который был до того, как вы начали рекламную деятельность в Instagram.
Кроме того, тот факт, что почти все сейчас размещают рекламу в Instagram, не является признаком того, что вам тоже следует это делать. Довольны ли вы своей органической производительностью? У вас нет дополнительного бюджета на рекламу в данный момент? Вы уже тестировали рекламу в Instagram и вас не устроили результаты? Это признаки того, что инвестирование в рекламу в Instagram на данный момент — не лучший выбор для вас.
Подробнее:
- Должен ли я размещать рекламу в Instagram?
- Что мне нужно, прежде чем начать рекламу в Instagram?
- Как настроить бизнес-профиль в Instagram?
Понравилась статья? Поделись с друзьями.
Поделиться Твитнуть Поделиться
- Теги:
- реклама в инстаграме
- Бизнес-менеджер
- объявлений-каруселей
- реклама в инстаграме
Автор
Ива Джукич
Специалист по маркетингу
Окончил Варшавский университет со степенью магистра психологии.
Можно найти за просмотром Netflix, чтением или проведением времени в социальных сетях.
подняться
Этот веб-сайт использует файлы cookie для улучшения вашего опыта. Мы предполагаем, что вы согласны с этим, но вы можете отказаться, если хотите. Принять Подробнее
Как размещать рекламу в Instagram в 2022 году
Реклама в социальных сетях предоставляет компаниям множество возможностей для охвата новой аудитории, продвигать свои продукты и услуги и повышать лояльность к бренду.
Хотя сегодня существует более 100 сайтов социальных сетей, правда в том, что лишь немногие из них доминируют в рекламе.
Одной из таких популярных платформ является Instagram.
Instagram — это популярная платформа для обмена изображениями в социальных сетях, которая дает пользователям возможность создавать, публиковать и делиться фото- и видеоконтентом со своими подписчиками.
С тех пор, как Facebook купил его в 2012 году, Instagram накопил большое количество активных пользователей.
В настоящее время более 1 миллиарда человек используют платформу каждый день, и многие другие используют ее для рекламы.
Будь то знаменитости или владельцы малого бизнеса, многие люди используют Instagram в личных и профессиональных целях.
Малым и крупным предприятиям имеет смысл воспользоваться многочисленными возможностями, которые реклама в Instagram предоставляет своим пользователям.
Однако, прежде чем запускать рекламную кампанию в Instagram, важно понять основы рекламы на платформе, инструменты, которые она предоставляет, и как лучше всего использовать их в своих интересах.
Вот краткое руководство по размещению рекламы в Instagram.
Что такое реклама в Instagram?
Instagram — это не просто платформа для создания и обмена личными фотографиями. Это также инструмент, который позволяет вам, как владельцу бизнеса, привлекать потенциальных клиентов, повышать узнаваемость бренда и продвигать свои продукты и услуги.
И это очень эффективно помогает вам в достижении ваших маркетинговых целей.
Поскольку Instagram работает как мощный инструмент для поиска новых брендов, он также помогает повысить коэффициент конверсии. На самом деле, Hootsuite сообщает, что 50% пользователей используют Instagram, чтобы узнавать о новых продуктах, услугах и брендах.
В другом опросе Omnicore говорится, что 50% заявили, что приобрели товары и услуги после того, как увидели их рекламу в Instagram Stories.
Излишне говорить, что с Instagram открывается целый мир возможностей!
Какие бывают типы рекламы в Instagram?
Чтобы создать эффективную кампанию в социальных сетях в Instagram, вам необходимо создать органичный контент на своей странице, который найдет отклик у вашей аудитории.
Затем вы можете использовать рекламу в Instagram, чтобы помочь своей странице увеличить охват и уровень вовлеченности. Это, в свою очередь, может повысить коэффициент конверсии и рентабельность инвестиций.
Сейчас в Instagram представлено много разных типов рекламы.
Найдите время, чтобы просмотреть каждый вариант рекламы и то, как вы можете оптимизировать их для достижения своих целей в социальных сетях.
Реклама влияния
Реклама влияния — это уникальная форма рекламы в Instagram, которая предполагает оплату влиятельных лиц в социальных сетях для продвижения вашего бренда и продукта. Эти влиятельные лица — не обычные знаменитости или спортсмены — это обычные люди с большим количеством подписчиков, которые публикуют контент в определенной нише.
Многие компании обращаются к влиятельным лицам в социальных сетях, которые регулярно публикуют контент, вовлекают свою аудиторию в свои публикации и имеют большое количество активных подписчиков. И ожидается, что это число будет расти.
Согласно отчету Tinuiti, ожидается, что количество маркетинговых команд, использующих маркетинг влияния, вырастет с 55 % в 2019 году до 72,5 % в 2022 году.
вероятно, будут делать покупки у влиятельных лиц, за которыми они следят и которым доверяют. Это также помогает, если вы имеете в виду конкретную целевую аудиторию.
Например, если у вас есть ресторан, поиск кулинарных блоггеров в Instagram поможет представить ваш бизнес сотням потенциальных клиентов, которые, скорее всего, будут искать новое место, где можно поесть.
Органические публикации
Как только вы начнете размещать рекламу в Instagram, вы начнете привлекать на свою страницу потенциальную аудиторию. Ваши органические посты имеют огромное значение в том, как вы получаете и сохраняете подписчиков в долгосрочной перспективе.
На вашей странице в Instagram должен быть свежий, оригинальный и высококачественный контент с привлекательными и актуальными подписями, отвечающими потребностям вашей целевой аудитории.
Помните: в Instagram можно создавать множество типов контента, например карусели, истории и ролики. Органические сообщения — это сообщения, которые помогают создать доверие, лояльность, узнаваемость бренда и удержание ваших клиентов.
Внедрите сочетание платной рекламы и обычных сообщений в рамках своей стратегии, чтобы сохранить ощущение подлинности при продвижении своего бренда.
Платная реклама
Платная реклама в Instagram выглядит так же, как и другие публикации на платформе. Тем не менее, объявления обычно содержат ярлык «Спонсорство», чтобы отличить их от других сообщений. Большинство платных объявлений содержат заголовок с кнопкой призыва к действию (CTA), чтобы привлечь трафик к сообщению.
Если вашей целью является увеличение числа конверсий, улучшение просмотров видео или привлечение потенциальных клиентов, спонсируемый пост позволит вам настроить таргетинг на определенную демографическую группу до мельчайших деталей и добиться желаемых результатов.
Чтобы создать эффективную спонсируемую рекламную кампанию, вам нужно будет использовать менеджер рекламы Facebook, чтобы спланировать, какие критерии таргетинга вы выберете и варианты размещения. Мы объясним процесс создания рекламы позже в этом блоге.
Реклама в историях
Реклама в историях — еще один уникальный способ рекламы в Instagram. С момента запуска в 2016 году историями в Instagram ежедневно пользуются в среднем 500 миллионов человек, что дает вам еще одну возможность сфокусировать свою рекламу.
Органические истории также полезны для повышения вовлеченности с помощью интерактивных средств. Что делает рекламные истории такими популярными, так это то, что они часто выглядят очень аутентично. Это ключевая особенность, которую маркетологи должны учитывать при создании своих сюжетных объявлений.
Вы также можете включить CTA в качестве функции прокрутки, которая перенаправляет пользователя прямо на ваш веб-сайт после достижения 10 000 подписчиков
Как начать рекламу в Instagram?
Чтобы разместить рекламу в Instagram, сначала необходимо выполнить несколько шагов. В Instagram нет собственной отдельной системы управления рекламой, поэтому процесс создания, планирования, размещения и составления бюджета выполняется через Facebook Ads Manager.
Вам необходимо создать бизнес-страницу Facebook, чтобы размещать рекламу в Instagram. Если вы ранее работали с Facebook для своего бизнеса, вам не нужно создавать еще один рекламный аккаунт для своей страницы в Instagram.
Если вы новичок, вот как настроить рекламу в Instagram:
1.
Создайте новую рекламную кампанию.
В Facebook Business Suite откройте менеджер рекламы и выберите вариант создания новой кампании. Существует множество различных способов создания и запуска рекламы в Instagram, но менеджер рекламы — лучший инструмент для этой цели.
2.
Выберите цель кампании.
Когда вы создаете новое объявление, инструмент попросит вас определить, какую цель вы хотите достичь. Тщательно продумайте цели своей кампании.
Хотя вы можете выбрать любой из параметров, перечисленных в инструменте, вы можете выбрать тот, который вы можете отслеживать и измерять в Instagram, например, узнаваемость бренда, трафик, вовлеченность и многое другое.
После того, как вы выберете цель своей кампании, дайте ей имя и любые специальные атрибуты, которые помогут вам отличить ее от других кампаний.
3. Выберите свою целевую аудиторию.
Следующим шагом будет выбор подходящей аудитории для вашей кампании. Убедитесь, что этот сегмент аудитории соответствует выбранной вами цели кампании.
Вы также можете создать индивидуальную аудиторию или использовать подробный таргетинг, чтобы выбрать лучшую аудиторию для своей рекламной кампании в Instagram.
4. Добавить размещение.
На этом шаге выберите только Instagram и снимите все остальные варианты размещения. Инструмент позволит вам узнать, каков ваш потенциальный охват целевой аудитории в Instagram.
5.
Выберите бюджет и расписание размещения объявлений.
В менеджере объявлений можно выбрать два типа бюджета: дневной бюджет и бюджет на весь срок действия.
Ваш дневной бюджет – это средняя сумма ежедневных расходов на ваше объявление.
Ваш пожизненный бюджет – это максимальная сумма расходов за определенный период показа вашей рекламы.
После того, как вы выберете бюджет, выберите даты, в которые вы хотели бы показывать свое объявление. Вам будут предоставлены варианты оптимизации показа рекламы, включая клики по ссылкам, показы и просмотры страниц. Выберите вариант, который лучше всего соответствует целям вашей кампании.
6.
Выберите формат объявления.
Теперь пришло время выбрать формат рекламы. Ваш рекламный формат — это то, как вы хотите, чтобы ваша реклама выглядела. У вас есть 4 типа формата рекламы на выбор, такие как карусель, одно изображение, одно видео и коллекция.
Вот краткое описание каждого рекламного формата:
- Карусельная реклама.
Карусельная реклама позволяет предприятиям размещать до 10 изображений и видео, которые пользователи могут просматривать. Эти типы рекламы дают возможность проявить творческий подход, рассказывая историю о своем бренде и продукте.
Согласно Hootsuite, они также превосходят другие типы рекламы, когда речь идет о вовлеченности и охвате.
- Объявления с одним изображением.
Этот тип рекламы прост и понятен. Обычно он содержит одно изображение, заголовок и кнопку призыва к действию. Эти типы рекламы в новостных лентах не получают такого большого внимания, как другие. Однако вы можете создать 6 разных версий объявления с разными заголовками, изображениями и призывами к действию, чтобы провести A/B-тестирование наиболее эффективных ресурсов.
- Видеообъявления.
Это не проблема — видео привлекают больше внимания, чем фотографии в Instagram. Это делает видеообъявления одним из самых эффективных вариантов рекламы, которые вы можете использовать в своей стратегии.
В Instagram видео может длиться до 1 минуты (60 секунд), поэтому вы должны быть в состоянии привлечь внимание аудитории и мотивировать ее совершить желаемое действие в течение этого времени.
Создание отличного видеообъявления позволит вам рассказать захватывающую историю о вашем бренде, что повысит лояльность к бренду и повысит вовлеченность.
- Сбор объявлений.
Рекламные коллекции представляют собой подборку визуального контента, такого как изображения и видео, которые демонстрируют ваши продукты или услуги вашей аудитории. Эти объявления также дают пользователям возможность покупать напрямую у компании, щелкнув CTA и перенаправив их на страницу, на которой представлены продукты и услуги.
7.
Подключите свои страницы Facebook и Instagram.
Прежде чем двигаться дальше, вам необходимо связать свою страницу Facebook и учетную запись Instagram. Конечно, если вы не создали учетную запись в Instagram, вы все равно можете запускать рекламу и отслеживать ее эффективность через свою страницу в Facebook.
После того, как вы выполнили этот шаг, просмотрите свои объявления несколько раз, чтобы убедиться, что текст четкий и лаконичный, а также что вы включили правильные ссылки, чтобы ваша аудитория перенаправлялась на нужную страницу, когда они нажимают на ваше объявление.
8.
Измерьте свою производительность.
После того, как ваше объявление будет запущено, не забудьте обратить пристальное внимание на его показатели и общую эффективность. Важно отслеживать эффективность вашей кампании.
И если вы видите какие-либо области для улучшения, вы можете настроить свое объявление, изменив изображение или обновив копию, чтобы оно работало лучше.
Чтобы увидеть эффективность вашего объявления, нажмите на вкладку «Столбцы: Эффективность», чтобы просмотреть показатели вашей рекламы и настроить отчеты, чтобы получить более четкое представление о вашей кампании.
Сколько стоит реклама в Instagram?
Как и всякая реклама, реклама в Instagram платная. Если вы не обращаете пристального внимания, легко увеличить расходы, поэтому обязательно примите к сведению. В целом, средняя реклама в Instagram (с точки зрения цены за клик) составляет около 0,50–1,00 доллара США.
AdExpresso сообщил, что средняя стоимость рекламы в Instagram составляет 0,80 доллара США (цена за клик).
Некоторые объявления в Instagram могут стоить до 3 долларов за клик.
Стоимость рекламы в Instagram зависит от следующих факторов:
- Цели кампании
- Демография аудитории
- Отрасль
- Бюджет
- Продолжительность рекламы
В некоторых случаях в высококонкурентных отраслях вам может потребоваться платить больше. Демография вашей аудитории также играет огромную роль в стоимости вашей рекламы.
Например, цены за клик в Instagram варьируются в зависимости от определенных возрастных групп, и Kicksta обнаружила, что более старшие демографические группы (люди в возрасте от 65 до 74 лет) с большей вероятностью совершат конверсию по сравнению с более молодыми пользователями.
Это не значит, что вам нужно сразу сдаваться.
Пожилые демографические группы с высокими показателями CPC: 18–24, 25–34 и 35–44 года. Напротив, более молодые демографические группы (13–17 лет) имеют более низкую цену — 47 центов за клик.
В зависимости от вашей целевой аудитории вам может потребоваться скорректировать маркетинговое сообщение, чтобы оно привлекало вашу целевую аудиторию.
Какие типичные ошибки в рекламе в Instagram совершают компании?
Ошибки – это повседневная часть жизни. И ошибки Instagram ничем не отличаются. Если вы впервые размещаете рекламу на платформе, вот несколько распространенных ошибок, которые компании допускают в своих рекламных кампаниях, чтобы вы могли их избежать.
1. Незнание вашей целевой аудитории.
Statista обнаружила, что более половины пользователей Instagram во всем мире моложе 34 лет. В том же отчете около 17,9% пользователей — мужчины в возрасте 18–24 лет. Совершенно очевидно, что Instagram, как и многие другие платформы социальных сетей, привлекает молодую аудиторию, особенно подростков и молодых людей.
Имейте это в виду, рассматривая целевую аудиторию вашего бренда.
Если целевая аудитория вашего бренда — люди старшего возраста, подумайте о размещении рекламы в социальных сетях, таких как Facebook, где пользователи в возрасте 25–34 лет составляют самую большую демографическую группу.
2.
Использование некачественных изображений или видео.
Одно можно сказать наверняка об Instagram: изображения имеют значение. Картинки и видео превыше всего в Instagram. Кроме того, платформа может похвастаться более чем 1 миллиардом пользователей в месяц, а это означает, что создается невероятное количество контента, который борется за внимание.
Чтобы оказать влияние на вашу рекламу в Instagram, вам нужно потратить время на создание высококачественных изображений и видео, которые очаруют вашу аудиторию. Некачественные изображения только отбросят вашу кампанию назад.
3.
Отсутствие привлекательных подписей.
Вы уже знаете, что Instagram — это платформа с большим количеством изображений. Однако это не означает, что подписи не важны.
Многие рекламные кампании плохо работают из-за плохих заголовков. Какие сообщения вы пытаетесь донести до своей аудитории? Какие действия вы хотите, чтобы они предприняли?
Отличные подписи сделают ваше фото или видео более привлекательным.
Они также добавляют некоторый контекст к сообщению. С правильными заголовками вы можете создавать интересные разговоры и побуждать целевых пользователей к действиям, которые увеличивают ваши продажи или посещаемость веб-сайта.
Вот вам небольшой спор. О правильной длине титров ведутся жаркие споры. Некоторые компании используют более короткие подписи, чтобы донести до своей целевой аудитории прямое сообщение о своем бренде.
Многим знаменитостям и влиятельным лицам не сходит с рук использование одного смайлика в качестве подписи. Однако для брендов усилился сдвиг в сторону более длинных заголовков.
Согласно Later, более длинные подписи (но не длиной в роман), которые пропагандируют повествование и достоверность, обычно являются постами, которые вызывают массу вовлеченности. Конечно, это также зависит от ваших общих целей и голоса бренда.
4.
Нет согласованного графика публикации.
Знаете, как говорится: «с глаз долой, из сердца вон».
Что ж, это звучит правдоподобно, когда дело доходит до Instagram. Если вы не часто публикуете сообщения на платформах, скорее всего, ваша целевая аудитория не запомнит ваш бренд.
Это не означает, что вам нужно публиковать каждый час каждого дня. Публикации несколько раз в неделю обычно достаточно, чтобы поддерживать актуальность вашей страницы в Instagram, чтобы целевая аудитория могла находить и изучать то, что предлагает ваш бизнес.
Убедитесь, что ваш график публикаций соответствует времени и дням, когда ваша целевая аудитория наиболее активна. Вы можете получить эту информацию из своей пост-аналитики.
5.
Игнорирование данных.
Отслеживание эффективности вашей рекламы утомительно, но это необходимо для расширения и улучшения ваших будущих рекламных кампаний. Многие компании игнорируют аналитику и надеются на лучшее в своей рекламе, но из-за низкой эффективности она терпит неудачу.
Вы должны отслеживать и измерять эффективность своей рекламы, чтобы анализировать тенденции, шаблоны и области для улучшения.