Как создать бренд: чек-лист из 6 этапов — TemplateMonster на vc.ru

Содержание

7 этапов как открыть бизнес бренда одежды с нуля — ООО «ПРОТОС и К»

Чтобы запустить устойчивый бизнес, вашему бренду понадобится не только уникальный дизайн. Потребуется разобраться в тонкостях маркетинга, производства и розничной торговли. Успех в мире дизайна одежды — это сочетание творческой идеи, бизнес-навыков и деловой смекалки.

Продумайте брендинг

Прежде чем вы сделаете набросок своего первого изделия и перейдёте к производству, задайте себе следующие вопросы:

  • Что будет собой олицетворять ваш бренд? Что клиенты смогут получить от вашей линии одежды, чего они не могут получить больше нигде?

  • Кто захочет носить такую одежду? Какова ваша целевая аудитория?

  • Насколько насыщен целевой рынок подобных вещей?

  • Каков диапазон для наилучшего ценообразования на вашем целевом рынке?

Ответы лягут в основу вашего бренда и зададут направление стратегии его развития. Название вашей компании, логотип, визуальное оформление веб-сайта и соцсетей должны вырасти из концепции, которую вы для себя сформируете.

Развивайте свои навыки в области пошива одежды

Многие именитые дизайнеры добились успеха, несмотря на отсутствие профильного образования. На сегодняшний день стали доступными разнообразные варианты быстрого интенсивного онлайн и офлайн обучения. С помощью таких программ вы сможете изучить актуальные отраслевые стандарты, получите доступ к специализированному оборудованию, установите полезные контакты и получите обратную связь от профессионалов.

Составьте бизнес план

Сколько вложений потребуется для старта? Какая посторонняя помощь вам понадобится для налаживания операционных процессов, решения юридических, бухгалтерских и налоговых вопросов? Где именно и каким образом вы будете создавать одежду?

Для разработки и пошива вещей под собственным брендом вам понадобится помещение под производство и специализированное оборудование. Нужно будет заранее инвестировать в ткани и расходные материалы, чтобы цех был рентабельным. Не забудьте и о других расходах: аренда коммерческой недвижимости, оплата коммунальных платежей, работа швей, плата за разработку и запуск вашего сайта и маркетинговый бюджет.

Найдите поставщиков ткани и фурнитуры

Выбор материалов во многом определяет качество конечных изделий и ваш потенциальный успех. Наш магазин предлагает огромный ассортимент пуговиц, молний, резинок и ниток от проверенных годами поставщиков. Вся металлофурнитура изготовлена из высококачественных прочных сплавов и защищена гальваническим покрытием. Мы гарантируем износостойкость и долговечность своей продукции. А сотни вариантов исполнения и отделки позволяют подобрать функциональную и декоративную фурнитуру под любой стиль и дизайн одежды.

Запуск производства по пошиву одежды

Начать создавать свою продукцию можно несколькими способами: 

Самостоятельно шить единственный в своём роде и сделанный вами вручную экземпляр.

Использовать наёмный персонал — прибегать к услугам швей-фрилансеров или ИП.

Отшивать на собственном коммерческом производстве.

Передать пошив на аутсорсинг местной фабрике, оставив за собой функцию контроля.

Если ваш выбор — собственный цех или коммерческое производство, важно обеспечить достаточно места для организации рабочих мест, закройки, хранения расходных материалов. Создавайте пространство, которое будет вдохновлять и мотивировать вас и ваших сотрудников.

Наш онлайн-магазин предлагает профессиональное швейное оборудование и высококачественные расходные материалы. Мы готовы поставить вам всё необходимое для установки металлофурнитуры — пуговиц, кнопок, болтов и люверсов для изделий из хлопка и денима, повседневной и спортивной, детской и взрослой одежды. Менеджеры Протос помогут вам с подбором дыроколов, пуансонов и автоматизированных прессов, рассчитанных на бесперебойное выполнение большого количества ежедневных операций. Кроме того, мы готовы предложить вам профессиональные портняжные и раскройные ножницы, а также иглы из высокопрочной стали для работы с материалами различной плотности.

Определитесь со стратегией продаж

Существуют различные форматы сбыта готовой продукции. Вы можете реализовывать её самостоятельно через шоурум или онлайн-продажи. Для последних потребуется вести соцсети или запустить сайт-каталог. Вам понадобятся профессиональные фото и видео-материалы, подробные описания и информация по подбору размеров. Значительную роль в повышении доверия потенциальных клиентов играют отзывы реальных покупателей, особенно, подтверждённые фотографиями.

Вы также можете продвигать свою линию одежды через ретейлеров. Например, поставлять партии вещей на реализацию розничным продавцам. Недостатком этой схемы является то, что вам платят только после того, как товар продаётся. Вариант оптовых поставок подходит для брендов, готовых отшивать большие объёмы товара. При этом продукция поставляется продавцу по цене ниже вашей розничной.

Планируйте коллекции, ориентируясь на сезонность моды

Модная индустрия работает в соответствии с сезонными циклами: осень-зима и весна-лето. Разумно приступать к разработке коллекции заранее. Опытные дизайнеры предлагают начинать подготовку в среднем за полгода. Кроме того, вы можете иметь ассортимент продукции, актуальной круглый год.

Развивайте свой бренд одежды

Мода — захватывающая, динамичная индустрия. Вы можете иметь нескончаемый поток идей для пошива одежды. Но для начала проще сосредоточиться на одной, постепенно расширяя свой ассортимент.

Одним из ключевых факторов для стабильного развития является выбор надёжных и ответственных поставщиков. Протос и К по праву считает себя одним из лучших продавцов швейных принадлежностей в России. Нас выбирают за огромный ассортимент, стабильное наличие запасов на складе, высокую скорость поставки и выгодные условия для оптовых заказов. Для производителей одежды мы также предлагаем услугу по изготовлению фирменной фурнитуры с логотипом вашего бренда.

Как создать свой бренд одежды с минимальным бюджетом

21 мая 2020 в 09:41

Общество

Человечество придумало одежду, чтобы защититься от непогоды. Почти сразу она стала ещё и способом самовыражения, возможностью продемонстрировать принадлежность к какой-либо социальной группе — от этнической до субкультурной. С того времени и до сих пор производство одежды — прибыльный бизнес, в условиях глобального рынка и маркетплейсов обладающий широкими перспективами. Не для всех, конечно — лишь для тех, кто в силах стартовать и развиваться в высококонкурентной среде.

Один из тех, кому это удалось — Instagram[*]. Здесь сибирский предприниматель последовательно разбирает вопросы, возникающие при создании собственного бренда. Краткая выжимка из этих советов — в нашем материале.

Где взять идею для бренда

Идею нельзя взять «с потолка» — она должна резонировать со взглядами владельца. Кто вы, чем занимаетесь, каковы ваши увлечения? С ответов на эти вопросы начинается формирование идеи бренда. Внимательно проанализировав ответы, вы найдёте направление, вектор визуального стиля, идеологии и образа. Дальше нужно соотнести их с ожиданиями целевой аудитории.

Вот вы нашли идею. Для того, чтобы понять, сможете вы её воплотить или нет, нужно её сначала протестировать. Посмотрите на свою целевую аудиторию: насколько она велика? Что это за люди, где они живут, какой у них доход, что им интересно? Определившись — предлагайте.

Опирайтесь на собственный уникальный опыт, создавайте бренд, исходя из своей индивидуальности. Вносите такой вклад в этот мир, который кроме вас никто не сможет сделать.

Как найти дизайнера для бренда

Начинать работу над дизайном нужно с себя. Развивать собственный вкус, расширять кругозор, тренировать насмотренность.

Искать дизайнера можно не только на биржах фрилансеров, но и просто в Instagram[*], отсматривая авторов по тегам. Просматривая блоги и курсы, отмечайте детали, которые цепляют лично вас.

Собранные мысли нужно изложить в подробном техзадании для дизайнера — и предлагать авторам, творчество которых вас заинтересовало. Чтобы грамотно составить ТЗ, понадобятся базовые знания о дизайне и производстве — по крайней мере вы должны отличать растровую графику от векторной и понимать, как количество цветов повлияет на стоимость шелкографии.

Как организовать производство одежды

Ключевой момент: для старта вам не нужно закупать оборудование и создавать собственное производство. Плюсы и минусы аутсорсинга «под ключ» при создании своего бренда я разобрал в отдельном выпуске. Посмотрите его, чтобы понять, на что обратить внимание и что контролировать при создании одежды на фабрике.

Лишь после того, как все бизнес-процессы налажены, создание производства становится логичным шагом и способом дальнейшего снижения издержек.

Как создать крутой продукт для своего бренда

Формируйте простые и понятные продуктовые линейки. Чётко определитесь, что будет основным продуктом, а что вы создаёте лишь для того, чтобы разнообразить ассортимент.

Прежде чем заниматься производством и дизайном, будет отлично, если вы сядете и заранее на листке бумаги спроектируете подробно свой продукт. Пропишете всё: стоимость сырья и конечного продукта, имидж, упаковку, бонусы, доставку и так далее. Каждый пункт этого проекта важен. Бонус, например, должен стимулировать покупателя поделиться приобретением в соцсетях.

Важный принцип, который следует соблюдать: превышайте ожидания ваших клиентов.

Как создавать и накапливать контент

«Контент — король», заявлял Билл Гейтс в своём знаменитом эссе 1996 года. Людей цепляет обилие разных образов — на фото, в видео и в текстах. Это правило чётко работает и с одеждой. У вас может быть одежда лучшего качества, но если о ней никто не узнает, вы ничего не продадите и не реализуете своих идей. Ключевые виды контента для одежды — это фото и видео. Например, вы выпускаете коллекцию, зовёте фотографа и моделей, делаете фотосессию и получаете снимки, которые используете для продвижения. Так мы делали в начале создания Instagram[*] в Instagram[*].

Не менее, а порой и более важен клиентский контент: когда люди сами фотографируются для соцсетей в одежде бренда. Как их стимулировать к этому — отдельный подробный разговор.

Как спланировать и запустить первую коллекцию одежды

Чтобы создать бренд, вам не нужно многое. Вам не нужно создавать производство, не нужно самому быть дизайнером. Вы можете с небольшим бюджетом привлечь людей и выпустить минимальную партию. Показать её людям, посмотреть отклик, понять, заходит или не заходит, и понять, что вам делать дальше.

Планировать запуск лучше с конца: задайте дату запуска коллекции, и исходя из неё рассчитайте сроки каждого этапа разработки. Все этапы я разбираю в отдельном выпуске видеоблога.

Новые ролики выходят почти каждую неделю. В ближайшем выпуске речь пойдёт об основных каналах продаж. Подписывайтесь на канал «Как создать свой бренд» на YouTube — давайте исследовать разные стороны бизнеса вместе!

* — запрещён на территории Российской Федерации

Подпишитесь на оперативные новости в удобном формате:

Важные проекты

Читайте далее

Как создать руководство по фирменному стилю

Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…

Получить дизайн

Руководство по фирменному стилю берет сердце и душу вашего бренда — вашу миссию, видение и ценности — и воплощает их в дизайне. Он также рассказывает всем, как именно сообщать о своем бренде. Так как же создать руководство по фирменному стилю? Мы покажем вам, как за пять шагов!

  • Что такое руководство по фирменному стилю?
  • Ключевые компоненты фирменного стиля
  • Как создать руководство по фирменному стилю
    1. Найдите вдохновение
    2. 6 элементов руководства по фирменному стилю
    3. Другие специфические потребности бренда
    4. Набросайте и соберите книгу
    5. План эволюции

Что такое руководство по фирменному стилю?

—

Руководство по фирменному стилю — это свод правил, в котором объясняется, как организация представляет себя миру с помощью своего логотипа, выбора шрифта и цвета, фотографии и многого другого. Иными словами, это справочный инструмент, который помогает поддерживать согласованность того, как бренд выглядит, ощущается и звучит. Он настолько силен, что некоторые даже называют его библией бренда, но пусть вас это не пугает — это просто разные названия одного и того же документа.

Использование брендбука гарантирует, что ваш бренд будет выглядеть одинаково, даже если над обслуживанием клиентов, маркетингом, дизайном и продажами работают разные люди.

Почему важно руководство по бренду?

—

Думайте о своем бренде как о личности вашей компании. Так мир узнает вас и начинает вам доверять. Если вы увидите, как кто-то постоянно меняет свой внешний вид и поведение, вы не почувствуете, что знаете, кто они, и уж точно не станете им доверять.

by adamuk

Представьте себе коллегу, который всегда носит классическую рубашку, заправленную в брюки, с коротко подстриженными волосами. А теперь представьте, если бы этот же человек однажды пришел на работу небритым, в обрезанных джинсах и с новой татуировкой тигра, едущего на мотоцикле сквозь пламя. Вероятно, это будет неудобно, потому что это не то, к чему вы привыкли. Вы можете даже связаться с ним, чтобы убедиться, что все в порядке.

Та же логика применима и к брендам: несоответствие сбивает с толку и отталкивает ваших клиентов. Руководство по стилю важно, потому что оно помогает вашему бизнесу единообразно общаться между всеми командами и каналами.

Ключевые компоненты фирменного стиля

—

Вам нужно руководство по фирменному стилю для вашего бизнеса?
Наши дизайнеры могут создать его для вас!

Узнать больше

Прежде чем создавать руководство по стилю, вам нужно знать свой бренд. Есть пять ключевых компонентов: миссия, видение, целевая аудитория, индивидуальность бренда и основные ценности.

Вместе это самые важные вещи, необходимые для создания индивидуальности вашего бренда, потому что они рассказывают миру о том, что вы отстаиваете. Все остальные части руководства по стилю вашего бренда — это материальные элементы, которые через дизайн сообщают миру об этих ключевых компонентах.

Миссия и видение: Напишите заявление о миссии о том, почему существует ваша компания, и заявление о видении того, чего вы хотите от своего бренда. Они могут быть большими (вы собираетесь изменить мир) или маленькими (вы решаете небольшую раздражающую проблему), главное, чтобы они соответствовали вашему бренду.

Целевая аудитория: Опишите, кто ваши клиенты и почему вы им нужны (т. е. как ваши продукты или услуги решают их проблемы). Если вы провели исследование рынка, включите любые идеи, которые могут помочь вашей команде более эффективно общаться с вашими клиентами. Вот более подробное руководство о том, как определить вашу целевую аудиторию.

Личность: Составьте список из 3-5 прилагательных, описывающих ваш бренд. Это задаст тон как дизайну, так и написанию. Вы утонченный или причудливый? Классика или мода? Попросите вашу команду внести свой вклад и точку зрения.
Совет: также может быть полезно перечислить 3–5 прилагательных, которых нет в вашем бренде. На самом деле, многие рекламные агентства начинают свои проекты брендинга с упражнения «Является/Не является».

Значения: Определить руководящие принципы для решений и действий компании. Незабываемые ценности помогут вашей команде оставаться на бренде.

Как создать руководство по фирменному стилю за 5 шагов

—

Шаг 1. Соберите вдохновение для руководства по бренду

Вы слышали поговорку, что картинка стоит тысячи слов, верно? Подготовьтесь к руководству по фирменному стилю, сохранив ориентиры, которые соответствуют бренду. Для процесса ребрендинга 99designs каждая команда создала доску Pinterest, чтобы показать, что для них значат основные ценности. Это отличное упражнение, которое вовлекает в работу несколько человек в компании и помогает создать заинтересованность.

Подумайте о:

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

  • Что сработало для вашего бренда в прошлом? Соберите примеры успешных объявлений, писем, рассылок и т. д.
  • Что вам нравится в других брендах?
  • Какие вопросы возникают постоянно? Следите за повторяющимися отзывами. Если вы заметили, что даете одинаковые примечания своим писателям и дизайнерам, возможно, будет полезно добавить что-то в свое руководство по стилю.

Это даст вам конкретные примеры, чтобы определить внешний вид вашего бренда.

Делайте конкретные заметки о том, что вам нравится и не нравится (например, изображение соответствует бренду, но текст неправильный). Вы можете в конечном итоге использовать некоторые из этих материалов в разделах изображения или голоса бренда вашего руководства.

Шаг 2. Определите 6 основных элементов руководства по бренду. Выберите дизайнера, который хорошо общается и заставляет вас чувствовать себя комфортно. Дизайн бренда — это процесс открытия, и ваш дизайнер будет вашим партнером в этом процессе. У нее могут быть идеи или предложения, которые вы не рассмотрели.

В каждом руководстве по фирменному стилю должны присутствовать шесть основных элементов. Это должно быть первым, что вы расставите по приоритетам со своим дизайнером. Некоторые из них могут быть уже созданы (например, ваш логотип). Но для других вы захотите вернуться к своим доскам вдохновения. Дизайнер поможет вам взять эти настроения, чувства и образы и превратить их в осязаемые элементы бренда.

Элемент 1: История бренда

Представьте свой бренд миру. Простое резюме даст людям представление о сердце и душе вашей компании, что поможет им понять, как представлять ваш бренд.

Все пять ключевых компонентов бренда, которые мы обсуждали ранее, — миссия, видение, аудитория, индивидуальность и ценности — могут быть включены. Или вы можете поделиться только некоторыми из них публично.

Измерьте, что включить, по тому, что было бы наиболее полезным в качестве точки отсчета. Все остальное в ваших рекомендациях по бренду должно соответствовать этим фундаментальным компонентам.

Элемент 2. Рекомендации по логотипу

Возможно, вы знаете, какого цвета должен быть ваш логотип, но знаете ли вы, как он будет выглядеть в различных условиях? Этот раздел вашего руководства по фирменному стилю гарантирует, что ваш логотип будет использоваться так, как вы задумали. Это также предотвращает ошибки, такие как растяжение, изменение, сжатие или повторное выравнивание, которые могут создать неверный сигнал.

Включите все утвержденные версии вашего логотипа, опишите, когда использовать каждую из них, и покажите наглядные примеры, чтобы сделать ее действительно понятной.

  • Размер: Укажите минимальный размер и правильные пропорции.
  • Пробел: Если вокруг логотипа требуется определенное количество белого пространства, дайте четкие инструкции.
  • Цвета: Показать варианты (обратные, цветные, черно-белые) и когда их использовать.
  • Запрещено: Не менее важно показать, что вы не хотите, чтобы ваш логотип использовался.

Нужен ориентир? Ознакомьтесь с рекомендациями 99designs по использованию логотипа.

Элемент 3: Цветовая палитра бренда

Говоря о цветах, определение палитры бренда будет иметь большое значение для создания единообразного внешнего вида. Большинство брендов выбирают четыре или меньше основных цветов и не отклоняются слишком далеко от оттенков своего логотипа.

Цветовая палитра из руководств бренда Heineken.

Рекомендуется выбрать один светлый цвет для фона, более темный цвет для текста, нейтральный оттенок, а также тот, который бросается в глаза. Heineken тщательно следует этому правилу.

В руководстве по стилю покажите образцы цветов вашего бренда. Не забудьте включить информацию, необходимую для точного воспроизведения этих цветов, где бы ни было послание вашего бренда.

  • Соответствие цвета: Название и номер PANTONE
  • Цвет печати: CMYK
  • Цифровой цвет: Коды RGB и HEX

Вот несколько удобных онлайн-инструментов, которые помогут вам выбрать цветовую схему или преобразовать цифровой цвет в другие значения.

Элемент 4: Типографика и рекомендации по шрифтам

Другой важной частью дизайна фирменного стиля является выбор шрифта. Потребности вашего бренда будут определять, будет ли одно семейство шрифтов удовлетворять всем вашим потребностям или вы хотите определить несколько шрифтов бренда. Хорошее эмпирическое правило — использовать шрифт, отличный от шрифта вашего логотипа, поскольку контраст поможет ему выделиться. Опытный дизайнер поможет вам в этом процессе.

Основной шрифт из руководства по использованию бренда Absolut.

Независимо от того, насколько проста или сложна ваша типографская схема, убедитесь, что она используется правильно, объяснив выбор и дав четкие инструкции по использованию.

  • Представьте: Расскажите историю шрифтов, которые вы используете, как они связаны с вашим брендом и для чего каждый из них используется (заголовки, основной текст, подписи и т. д.).
  • Выравнивание: Укажите, хотите ли вы, чтобы копия всегда выравнивалась по правому краю, по левому краю или по центру.
  • Интервал: Включите коэффициенты отслеживания и кернинга для сохранения согласованного стиля при изменении размера шрифта.
Элемент 5. Рекомендации по изображениям

Рекомендации по изображениям из брендбука Nike Football.

Когда это ваша компания, у вас есть естественное чутье, какие фотографии и иллюстрации подходят для вашего бренда. Раздел изображений в вашем руководстве по стилю направит всех остальных в правильном направлении, не добавляя дополнительных утверждений для вас.

Вы можете подойти к этому по-разному. Вы даже можете использовать некоторые из собранных вами источников вдохновения для подготовки своего руководства по стилю!

  • Передовой опыт: Покажите примеры изображений, которые хорошо зарекомендовали себя для вашего бренда. Убедитесь, что вы указали основные способы коммуникации вашей компании, будь то печатный каталог или аккаунт в Instagram.
  • Вдохновение: Если у вас нет всех примеров, которые вы хотите для своего бренда, найдите то, что кажется вам подходящим, у более крупных брендов. Это по-прежнему даст вашей команде представление о стиле, которому нужно соответствовать, плюс никогда не помешает поставить перед собой высокие цели!
  • Доска настроения: Соберите изображения, которые передают ощущение, которое вы хотите, чтобы люди испытывали, взаимодействуя с вашим брендом.
Элемент 6: Голос бренда

Стиль письма не всегда приходит на ум, когда речь идет об идентичности бренда, но голос бренда сильно влияет на то, как ваша аудитория относится к вам.

Руководство по фирменному звучанию из брендбука Skype.

Как и в случае с изображениями, вы можете подойти к этому по-разному.

  • Рекомендация: Если у вас хорошо работает обмен сообщениями, покажите эти примеры здесь.
  • Создайте индивидуальность: Помните тот список из 3-5 прилагательных, которые описывают индивидуальность вашего бренда? Используйте это, чтобы описать тип фирменного языка.
  • Что можно и чего нельзя делать: Иногда просто лучше. Выберите слова, которые вам нравятся, и слова, которые вам не нравятся, чтобы четко продемонстрировать голос вашего бренда.

Шаг 3: Составьте список других сопутствующих товаров, которые должны быть включены в ваше руководство

Хотя почти каждой организации необходимо включить шесть основных элементов в руководство по стилю бренда, некоторым потребуется пойти глубже.

  • Ваш бренд преимущественно цифровой? Возможно, вам нужно систематизировать расположение изображений на веб-сайте.
  • Вы продаете физические товары? Возможно, вам нужны инструкции по упаковке, объясняющие, когда следует использовать название продукта, а когда — название компании.
  • Вы занимаетесь маркетингом в социальных сетях? Тогда вам могут понадобиться рекомендации по типам изображений, которые вы используете в своих сообщениях.

Руководство по фирменному стилю должно соответствовать организации, которой оно принадлежит. Начните с составления списка любых дополнительных элементов, которые вам нужно будет охватить в вашем руководстве. Вот удобный контрольный список, который поможет воплотить идеи:

Шаг 4. Составьте план для своего руководства

Возьмите 6 основных элементов, смешайте их с любыми потребностями и желаниями вашего бизнеса и составьте план самостоятельно! Это поможет определить структуру нашего руководства

Мы только что отправили вам первый урок.

  • История бренда
    • Привет, это БРЕНД. Вот что мы делаем и делаем.
    • Это наша миссия, видение и ценности.
  • Логотип
    • Вот наш логотип и что он для нас значит.
    • Как использовать наш логотип.
    • Как не использовать наш логотип.
  • Цветовая палитра
    • Это наши цвета.
    • Вот красивые образцы с кодами CMYK и HEX.
  • Типография
    • Вот какие шрифты мы используем и почему мы их выбрали.
    • Это наш основной шрифт.
    • Это наш дополнительный шрифт. Ух как красиво!
  • Изображения
    • Это фирменные изображения.
    • Как их раскладывать.
  • Голос
    • Вот как мы говорим.
    • Используйте эти правила.
  • Веб-сайт
    • Вот как выглядит домашняя страница и что на ней следует/не следует размещать.
    • Так мы выставляем товары.

Когда у вас есть план, решите, хотите ли вы, чтобы ваше руководство было в цифровом формате PDF, было доступно в Интернете, распечатывалось и т. д. Вы и ваш дизайнер должны согласовать любые характеристики (альбомный или портретный макет, размер страницы и т. д.). .). Тогда вы готовы к работе!

Помните, что это должен быть рабочий документ. Вы должны убедиться, что важную информацию легко найти (возможно, через оглавление?) и она очень понятна.

Шаг 5. План развития вашего бренда

Руководство по стилю вашего бренда — это живой, дышащий документ. В конечном итоге вы узнаете, что работает, когда вы это используете, и вы всегда можете добавить или изменить информацию. Самое главное – заложить прочный фундамент, создав его.

Но вы также захотите периодически возвращаться к нему.

Выделите одно место для хранения идей по мере их появления (новые принятые решения, новые понравившиеся примеры и т. д.), чтобы вы могли легко найти их, когда придет время просмотреть. Затем календарное время, чтобы просмотреть, пересмотреть и обновить руководство по стилю. Вы можете сделать это через месяц, квартал или год после завершения работы над рекомендациями.

Вы готовы создать руководство по фирменному стилю!

—

Ваша компания — это больше, чем просто товары или услуги, которые вы продаете. Сильный бренд говорит миру, почему они должны выбрать вас из всех других вариантов на рынке. Руководство по фирменному стилю расскажет вашей команде, как оставаться верным этому бренду.

В то время как некоторые руководства по стилю толсты, как роман, другие представляют собой простой справочник на одну страницу. Все зависит от потребностей вашего бизнеса. Важно то, что в нем перечислены все основные элементы вашего бренда, и он может служить единственной точкой отсчета для любого будущего дизайн-проекта.

Ознакомьтесь с этой статьей, чтобы получить дополнительные советы по брендингу.

Вам нужно руководство по фирменному стилю для вашего бизнеса?
Наши дизайнеры могут создать его для вас!

Узнать больше

Как создать брендбук и зачем он нужен?

От знаменитой «галочки» Nike до сходящихся кругов Mastercard брендинг — это то, что каждый потребитель на Земле видел и испытывал раньше. Но что нужно для создания узнаваемого бренда? Как правило, это больше, чем кажется на первый взгляд.

В этом посте мы более подробно рассмотрим процесс брендинга, почему он важен и как разработка брендбука или руководств по брендингу может помочь сформировать идентичность компании.

Источник: Envato Elements

 

Что такое брендинг и почему он важен?

По определению, брендинг относится к действию по продвижению продукта или бизнеса с помощью отличительной рекламы. Практика брендинга впервые овладела современным маркетингом в начале двадцатого века благодаря новаторским брендам, таким как Coca-Cola, Colgate, Ford Motor Company, Chanel и LEGO, которые выделяются знаковыми логотипами и элементами дизайна, которые остаются мгновенно узнаваемыми. сегодня.

Все изменилось; В настоящее время брендинг представляет собой сложный процесс, включающий несколько этапов обсуждения, рассмотрения и планирования. Современные компании полагаются на него, чтобы создать свою собственную идентичность на все более переполненных рынках, что делает правильную стратегию брендинга основой успеха. Давайте рассмотрим несколько примеров: 

«Самый быстрый сборщик»

«Вы в надежных руках»

«Ешьте свежее»

Знакомо? Если да, то, выяснив слоганы Bounty, Allstate и Subway, вы только что доказали, почему брендинг является важной частью современного маркетингового ландшафта. Компании могут выделиться среди конкурентов, создав четкую идентичность и установив эмоциональную связь со своими клиентами.

Исследования показывают, что молодые американцы узнают более 400 логотипов и что почти половина из них принимает решение о покупке на основе знакомства с брендом. Вот почему компании вкладывают так много денег в свои усилия по брендингу; это окупается.

 

Что такое брендбук?

Брендбук — это набор руководств, которые определяют и контролируют идентичность бренда. Также известные как руководства по стилю, они предоставляют информацию обо всем, от визуальной идентичности компании и дизайна логотипа до ее миссии, основных ценностей и даже тона голоса, который следует использовать в корпоративных коммуникациях или сопутствующих материалах.

Основная цель брендбука — продемонстрировать и объяснить индивидуальность, миссию, визуальный стиль и основные ценности вашего бренда. Ваш брендбук поможет клиентам и сотрудникам четко понять, что вы хотите изобразить для своей аудитории. Создав первую версию, вы можете пересматривать ее каждые 5–7 лет, в зависимости от развития вашего бренда.

Источник: Envato Elements. В конце концов, кому захочется читать сборник правил? Однако правда в том, что брендбуки не должны быть скучными. Во многих случаях они противоположны скучным и позволяют компаниям выразить свою веселую сторону на полную катушку.

Возьмите Ben & Jerry’s в качестве примера. Культовая компания по производству мороженого создала красочный брендбук, который демонстрирует все тонкости их маркетинговых принципов со здоровой частью индивидуальности.

Бренд сам по себе игривый в своих коммуникациях, и его правила бренда не являются исключением. Этот брендбук полон остроумных копий, каламбуров и Вуди, культовой коровы бренда.

Руководство по бренду Ben&Jerry’s

Создайте свой брендбук сегодня

Urban Outfitters также является хорошим примером нетрадиционного и забавного дизайна. Брендбук предлагает творческий подход к тому, как бренд должен выглядеть в различных медиа.

Перекрывающиеся визуальные элементы, напоминающие альбом для вырезок, в сочетании с сеткой создают образ 90-х, что делает эту книгу идеальной для целевой аудитории миллениалов.

Источник: Urban Outfitters

 

Как создать брендбук

Любая компания, которая хочет оставаться актуальной на современном рынке, должна знать, что брендбуки — это важный, не подлежащий обмену актив. Вопрос не в том, стоит ли создавать брендбук, а в том, как это сделать.

Хотя процесс может варьироваться от ситуации к ситуации, создание брендбука обычно включает следующие основные этапы:

  1. Определите свою аудиторию: кто они? Что они любят? Как ваша компания может представить себя в их глазах привлекательным образом?
  2. Установите основные ценности: это ключевые принципы, которые послужат основой для идентичности вашей компании — кто вы как компания и во что вы верите?
  3. Создайте визуальную идентификацию: как должен выглядеть ваш логотип? Как вы можете использовать цвет, шрифты и другие элементы дизайна, чтобы передать основное сообщение?
  4. Напишите свою историю: какое общее повествование будет направлять ваш бренд? Вы веселая компания или серьезный бизнес?

 

Передовые методы разработки брендбука

Не должно быть двух одинаковых брендбуков — весь смысл в том, чтобы создать уникальный образ вашей компании.

Тем не менее, есть определенные передовые методы, которые все компании должны учитывать при разработке своего собственного брендбука или руководства по стилю. К ним относятся:

— Будьте лаконичны и прямолинейны.
— Оставьте достаточно места между элементами и на страницах.
— Предоставьте примеры, иллюстрации и макеты продуктов. рост по мере того, как компания меняется с течением времени

 

Ключевые компоненты вашего брендбука

Итак, какой контент должен быть в вашем брендбуке? Подобно инструменту коммуникации, который Slack демонстрирует в приведенном ниже примере, все должно быть разбито на отдельные компоненты.

Руководство по бренду Slack

Создайте свой брендбук уже сегодня

Конечно, ваш брендбук может содержать важную, специфичную для бренда информацию, но некоторые ключевые компоненты являются обязательными. Давайте обсудим, что они из себя представляют.

1. Обложка

Как и в любой другой книге, обложка — это первый и лучший шанс вашего руководства по бренду произвести хорошее впечатление на аудиторию (то есть на вашу команду и сотрудников). Создавайте обложку своего брендбука с учетом этого и убедитесь, что ключевая информация представлена ​​в дружелюбном и простом тоне. Кроме того, покажите основную информацию о вашем бренде, включая следующие элементы:

  • Название компании
  • Логотип компании
  • Название книги
  • Дата публикации

2. Руководство по содержанию

Людям не нравится тратить время на попытки найти то, что они ищут — убедитесь, что читателям не придется этого делать, добавив руководство по содержанию или страницу с содержанием. Эта страница должна включать в себя общую разбивку всего, что они могут ожидать найти в брендбуке.

Это оглавление может быть интерактивным и интерактивным, отображаться на боковой панели или в верхней части сайта. Идея состоит в том, чтобы сделать навигацию по брендбуку эффективной и удобной.

3. Название и история вашего бренда

Время истории! Здесь вы начинаете приглашать читателей, рассказывая историю происхождения компании, ее миссию и основные ценности. Будьте краткими и информативными, но дайте им повод поверить.

Рассказать людям, как ваш бренд стал реальностью, — отличная возможность привлечь их внимание. Чтобы сделать ваше визуальное повествование еще более увлекательным, вы можете использовать разные форматы для рассказа об истории вашего бренда, например:

  • Хронология
  • Изображения
  • Видео
  • Цитаты

У Frito Lay, например, на сайте есть все: история, логотипы, бренды и загружаемые материалы.

Источник: FritoLay

4. Логотип

Логотипы считаются наиболее узнаваемыми символами бренда. Обязательно посвятите хотя бы одну страницу своей книги объяснению истории, использования и вариаций вашего логотипа.

Источник: Envato Elements

5. Цветовая палитра

Цветовая палитра вашего бренда будет наиболее часто используемым визуальным элементом в вашем маркетинге. Включите точные коды RGB и HEX, чтобы использовать их точно и последовательно.

Наличие определенной цветовой палитры полезно для ваших дизайнерских и маркетинговых групп, а также для внешних участников или подрядчиков, которые помогают вам создавать активы для вашего бренда. Эта палитра должна соответствовать материалам вашего бренда, чтобы усилить индивидуальность вашего бренда. Таким образом, ваш бренд будет выделяться на рынке и отличаться от конкурентов.

Источник: Envato Elements

6. Типографика

Шрифты — это то, как вы передаете свое сообщение — выберите неправильный шрифт, и читатели могут неверно истолковать ваш контент. Не забудьте включить примеры различных шрифтов, доступных для вашего бренда, чтобы помочь дизайнерам выбрать правильный для каждой конкретной ситуации.

Эта часть вашего брендбука должна включать типографские характеристики, такие как:

  • Шрифты и семейства шрифтов
  • Пропорции и размеры
  • Интервал
  • Заглавная буква

Сосредоточенность на таких технических тонкостях потребует усилий при создании брендбука, но не оставит места сомнениям и убережет от ненужных неверных интерпретаций.

 

Источник: Envato Elements

7. Тон голоса

Голос вашего бренда — это ключевой актив. Объясните, как вы хотите, чтобы ваша компания звучала при общении с клиентами, и приведите примеры, как это сделать в разных контекстах.

Тон вашего голоса играет ключевую роль в повествовании. Формирование глубокой и эмоциональной связи с вашими клиентами в конечном итоге приведет к большей вовлеченности.

8. Иконография

Иконография – это использование небольших графических элементов для передачи сообщений и идей. Включите визуальные эффекты и примеры того, как их эффективно использовать.

Изображения и символы позволят синтезировать сложные идеи и общаться без слов, а также передавать сообщение без ущерба для пространства.

9. Правильное использование вашего бренда

Изложите надлежащие рекомендации по эффективному использованию вашего бренда. Это включает в себя, когда, где и как отображать логотипы, цвета, тон голоса и т. д.

Правильное использование ваших средств брендинга гарантирует, что команды в вашей организации — маркетологи, дизайнеры и торговые представители — знают, как представлять вашего бренда по нескольким каналам.

Источник: Envato Elements

 

Форматы брендбуков

Вопреки своему названию, путеводители по брендам редко печатаются как настоящие книги. Обычно они цифровые, в виде файла, в котором легко ориентироваться и которым можно легко поделиться между заинтересованными сторонами и дизайнерами.

Эти форматы включают PDF-файлы, веб-сайты и флипбуки, которые, по сути, заменяют и то, и другое. Давайте рассмотрим эти три основных варианта, которые у вас будут при создании брендбука.

1. PDF

Большинство людей знакомы с PDF-файлами. Это широко используемый тип файла для обмена документами в цифровой форме и последующей печати. Создание PDF-файлов имеет некоторые преимущества, например, один и тот же макет для отображения на многих устройствах и сжатый формат.

Однако одним из недостатков создания брендбука в формате PDF является то, что он не так привлекателен, как другие форматы. PDF-файлы жесткие и не интерактивные; и пользователям приходится прокручивать и увеличивать масштаб, когда они хотят рассмотреть что-то в деталях.

2. Веб-сайт с загружаемыми материалами

Некоторые компании решают представить свой бренд через веб-сайт, чтобы продемонстрировать все свои элементы в едином онлайн-интерфейсе.

Веб-сайт также позволяет пользователям загружать отдельные PDF-файлы и изображения, такие как логотипы и цветовые палитры, для использования в своих проектах. Это просто делает шаг вперед в качестве живого домена, который можно масштабировать вверх, вниз или изменять по мере необходимости. Но разработка такого веб-сайта требует команды, что может потребовать много времени и дополнительных усилий.

Вот пример брендбука на основе веб-сайта Starbucks. Вы можете легко получить доступ к подробностям и дополнительной информации через меню контента при навигации по нему или просто прокрутив вниз.

Источник: веб-сайт Starbucks Ceative Resource

Руководство по бренду на основе веб-сайта является более ресурсоемким вариантом и лучше всего подходит для компаний, таких как Google, с большим количеством контента, на который можно ссылаться. Вы заметите, что многие крупные компании предпочитают использовать этот метод, потому что веб-сайт или микросайт брендбука могут быть невероятно эффективными, когда дело доходит до известности.

Источник: Google Brand Resource Center

3. Флипбуки

Флипбуки — это цифровые публикации, которые выглядят и почти ощущаются как настоящие книги, но доступны в Интернете по прямым ссылкам. Флипбук, созданный с помощью FlippingBook, на самом деле может заменить как PDF-файлы, так и веб-сайты, упомянутые выше.

Поскольку флипбуки представляют собой документы HTML5, созданные из PDF-файлов, некоторые люди считают их независимыми веб-сайтами. Вы можете размещать ссылки на материалы для скачивания на страницах своего флипбука, чтобы необходимый брендированный контент всегда был под рукой.