Как создать свой бренд: чек-лист из 6 этапов

Содержание

Как создать личный бренд в соцсетях: 5 обязательных действий

61652 56

Маркетинг

– Читать 9 минут

Прочитать позже

Иллюстрация: Наталья Сорока

Олесь Тимофеев

Основатель GeniusMarketing, серийный предприниматель, заработал первый миллион долларов в 24 года

Личный бренд может стать мощным преимуществом, которое выделит вас среди конкурентов, повысит узнаваемость и лояльность целевой аудитории. В этой статье я расскажу о 5 составляющих успешного продвижения персонального бренда в соцсетях.

Еще до создания GeniusMarketing я понимал важность персонального бренда, глядя на примеры компаний с миллиардной капитализацией:

Apple — Стив Джобс;
Facebook — Марк Цукерберг;
Telegram — Павел Дуров;
Microsoft — Билл Гейтс;
Amazon — Джефф Безос.

В то время я занимался другим бизнесом. Продавали косметику офлайн и онлайн, причем принцип строился на поисках партнеров. Именно благодаря прокачке личного бренда мне удалось добиться определенного успеха в этой отрасли.

Создавая GeniusMarketing, мы много сил уделили развитию самой компании. Но в первую очередь потребители начинают верить конкретному человеку или группе людей, и только потом — бренду.

Сейчас на мой профиль в Instagram подписано около 200 тыс. человек. GeniusMarketing получает десятки тысяч потенциальных клиентов из моего личного аккаунта. Я поделюсь с вами своими секретами продвижения бренда.

Выбор актуальных соцсетей по аудитории и нише бизнеса

Аватар потенциального клиента далеко не всегда соответствует желаемым критериям целевой аудитории (ЦА) личного бренда. Яркий пример — Дмитрий Портнягин, генеральный директор компании Transitplus и владелец YouTube-канала «Трансформатор». Среди подписчиков канала не только предприниматели, интересующиеся грузоперевозками из Китая.

Начиная продвижение личного бренда, важно определить конкретную ЦА. У предпринимателя в этом случае тоже есть оффер — контент, который он собирается публиковать в соцсетях. Важно понять, кому именно может быть интересно такое предложение. В зависимости от результатов, бизнесмен может определить, какая соцсеть подойдет для продвижения.

По исследованиям нашего партнера, Эда Кузьмина, люди делятся на 4 основных психотипа. В случае с продвижением личного бренда их особенности можно охарактеризовать так:

Накопители — пользователи, для которых важна визуальная составляющая контента.

Киллеры — те, кто тянется к новым знаниям. Главная мотивация — превосходство над другими людьми.

Исследователи — сложная аудитория, которой необходимо изучить каждую мелочь, сделать свои выводы и, возможно, написать комментарий по этому поводу.

Социальщики — подписчики, готовые следовать за трендами, чтобы быть в курсе последних событий и относиться к какому-либо течению.

Определив, к какому психотипу относится большая часть ЦА, предприниматель сможет выбрать нужную соцсеть. Например, накопители преимущественно посещают Instagram и YouTube. Киллеры могут быть в Facebook и YouTube. Варианты пересекаются, поэтому нужны дополнительные факторы — возраст, место жительства, гендерная принадлежность, хобби, уровень дохода и так далее.

Чаще всего предприниматели выбирают три соцсети для продвижения персонального бренда:

Instagram;
Facebook;
YouTube.

Создание образа и индивидуального контент-плана

Оставаться собой — лучший совет, который можно дать бизнесмену, собирающемуся продвигать себя в соцсетях. Тем не менее для генерации интересного цепляющего контента образ необходим.

Как я позиционирую себя в соцсетях и какой контент публикую

Facebook — второстепенная площадка для продвижения бренда, поэтому контент здесь дублирует Instagram, кроме редких исключений. В этих соцсетях я делюсь с подписчиками своими инструментами.

Призыв к действию размещен в описании профиля — «Подписывайся и перенимай опыт», что полностью соответствует образу. Главная ценность — мотивирующий и практический бизнес-контент. В профиле я рассказываю и показываю, как строю миллиардную компанию. На сегодняшний день за процессом следят более 205 тыс. человек.

Для тех, кому нечем поделиться с подписчиками по теме бизнеса, хорошо подойдет просто интересный контент. Это могут быть истории из жизни:

выбор первого автомобиля;
покупка iPhone без переплат;
воспитание детей.

Позиционирование полностью зависит от ниши.

Контент полностью зависит от образа, и наоборот. Создавайте образ, но помните, что он должен быть правдивым. Люди сразу почувствуют обман. Полезный контент — это всегда хорошо, но аккаунт в первую очередь должен быть личным. В своем профиле я публикую:

Личные фотографии с нейтральным описанием:

Личные фотографии с полезным контентом в описании:

Видео с практическими рекомендациями по бизнесу:

Подобные ролики публикуются в Instagram Stories:

Строгой периодичности нет. Я могу опубликовать личный контент в любое время. Главное, что моя аудитория хорошо его воспринимает. Для этого и выстраивались долгосрочные отношения. Чтобы аудитория была лояльной, важно правильно с ней коммуницировать. Могу выделить пять главных негласных правил:

Не удаляйте комментарии.

Регулярно отвечайте на них.

Придерживайтесь одного стиля общения в постах и комментариях.

Регулярно просматривайте личные сообщения. Если времени на это не хватает, делегируйте задачу.

Старайтесь нивелировать негатив. Сделать это, не удаляя комментарии, сложно, но возможно. Для этого старайтесь прислушиваться к критике, если она оправдана, и исправлять ситуацию.

Если же я вижу, что человек пишет откровенный бред с беспочвенными обвинениями и оскорблениями — просто блокирую аккаунты. Адекватная аудитория понимает, зачем это делается.

Видео выходят в среднем через 2-3 фотографии:

В YouTube задействовано сразу несколько образов, в зависимости от конкретной рубрики:

«Большая Игра» — шоу-интервью, где я выступаю в роли ведущего.
#СпросиуОлеся — отвечаю на вопросы подписчиков в качестве эксперта.

Тестовое продвижение первых публикаций

Прежде чем массово привлекать ЦА, стоит проверить, насколько людям интересен предлагаемый контент. Для этого достаточно 100$ и минимальных навыков в настройке платной рекламы. После публикации нескольких записей с полезным наполнением нужно выбрать одну и начать продвижение:

Реклама в Instagram — креативное пространство, где вы можете проявить всю свою фантазию. Но в то же время существует конкретный алгоритм, по которому работаю я. Это разделение рекламы на несколько видов, подбор изображений для постов и рекламных Stories, правильная настройка аудитории и т.д. Мы подготовили для вас подробную статью-инструкцию: Реклама в Instagram: полный гид по запуску.

Анализ результатов и корректировка контент-плана

Встроенных инструментов достаточно для первичного анализа. Пример Instagram:

Вкладка «Аудитория» помогает точно выделить критерии и особенности подписчиков. В частности, возраст и пол. В зависимости от полученных данных будет варьироваться дальнейшее продвижение профиля:

Меняется аудитория рекламных кампаний.

Посыл рекламных картинок и описание к ним.

Выбираются аккаунты для коллабораций с соответствующей аудиторией.

Исходя из показателей во вкладке «Действия», варьируются контент, периодичность и время публикаций. Статистика помогает вычислить наиболее подходящее время для постинга.

Например, активность подписчиков аккаунта в воскресенье наиболее высока с 19:00 до 21:00. Именно в этот период лучше всего добавить новую запись. Возможно, придется изменить подход к генерации контента, пока статистика не станет положительной. Норма для среднестатистического аккаунта:

Количество лайков = 10% количества подписчиков

Подбор эффективных способов продвижения аккаунта

Когда аналитика соответствует требованиям, приходит время активных действий. Я выделяю несколько наиболее результативных методов продвижения:

Платная реклама.

Обычные объявления помогают не только на начальных этапах. Независимо от количества подписчиков, платная реклама помогает и привлечь новую аудиторию, и просто донести полезный контент в массы.

Коллаборации.

Совместный контент с другими блогерами и лидерами мнений. Важно, чтобы аудитория обоих аккаунтов совпадала хотя бы косвенно. Пример — участие Дмитрия Портнягина в моем шоу «Большая Игра»:

В то же время я снялся в одном из выпуском популярного шоу Дмитрия «Трансформатор»:

Ролики набрали большое количество просмотров. Коллаборация была максимально полезной для обоих каналов.

Giveaway

Способ продвижения аккаунта в Instagram. Принцип — владелец профиля совместно с другими блогерами спонсирует крупный конкурс. Люди подписываются, получают полезный контент и возможность получить ценные призы:

Giveaway позволяет привлечь аудиторию с ценой 1-3 грн за подписчика. Да, многие отпишутся по окончании розыгрыша, но нужно уметь вовлекать. Я, например, сразу же анонсирую конкурс в своем аккаунте и даю понять, что мой профиль будет полезен людям. Это помогает сохранить до 20-30% новой аудитории.

Заключение

Только правильный подход и продуманные действия помогают добиться успеха в продвижении персонального бренда в соцсетях. Даже в таких сложных нишах, как предпринимательство, можно привлекать большое количество людей. Главное — ценный и полезный контент.

Ключевые действия:

Выделите целевую аудиторию (ЦА) и выберите соцсеть, где будете продвигаться в первую очередь.

Создайте собственный образ, который точно понравится вашим подписчикам.

На основании предпочтений ЦА составьте контент-план.

Генерируйте контент и тестируйте его с помощью платной рекламы.

Используйте аналитику для корректировки контент-плана.

Выберите наиболее подходящие вам способы продвижения.

Развивайте аккаунт и варьируйте контент, в зависимости от реакции подписчиков.

Верю, что эти рекомендации были вам полезны 🙂

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.22 из 5 на основе 354 оценок

Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Используйте лучшие SEO инструменты

Анализа домена

Узнайте о сильных и слабых сторонах любого сайта используя анализ домена

Проверка индексации

Узнайте какие страницы сайта не участвуют в выдаче используя инструмент проверка индексации

Мониторинг позиций

Отслеживайте изменение ранжирования запросов используя мониторинг позиций ключей

Анализ конкурентов

Сделайте полный анализ сайтов конкурентов для SEO и PPC

Scuola Italiana di Moda e Stile

Hiç bir adreste bulamayacağınız Türk İfşa Sikiş izle sitesindeki videolara hayran kalacaksınız. Herkesin zevk olayı faklı bakire sex izle videoları sizlere haz dolu anlar yaşatabilir. Ünli yıldız Halle Von sex filmleri ile otuzbir çekmeyi hiç denediniz mi ?
Depolama alanı sorunu olmadan dosya yükle adresi sayesinde sizlerde dosyalarınızı güvende tutun. Her bilgisayarın sahip olması gereken Office 2007 Professional lisans keyini sitemiz üzerinden kolaylıkla alabilirsiniz. Oyun dünyasında büyük bir heyecan saran FIFA Soccer Hileli APK İndir sayesinde para ödemeden her özelliğe sahip olun. Maç izlerken donma yaşamadan kesintisiztv apk indir sayesinde ücretsiz bir şekilde maç heyecanınıza devam edin.
sosyal medyada fenomen olmak için Facebook Takipçi Satın Al adresi üzerinden organik bir şekilde işlemlerinizi yapabilme imkanına sahip olun.
Son dakika olsa bile her an sex telefon hattı sayesinde ateşli kadınlara erişim sağla. Her zaman sizin aramanız ile sex hatları kadınları sorunsuz hizmet için sizleri bekliyor. Erotik sex telefon hattı ile eğlenceye devam edin.
Erotizm dolu sohbet seks hatları kadınlarına ulaşarak en uygun şekilde eğlenceye dahil ol. Hizmet sonunda canlı sex sohbet için daha önce denemediğine pişman olabilirsiniz. Haz dolu telefonda sex sohbetleri sayesinde fantazi dünyanız gelişssin. Hiç kimse ile paylaşamadığınız anıları sohbet hattı hizmeti sayesinde sorunsuz yapabilirsiniz. Hemen sizlerde Yetişkin Sohbet Hattı hizmetine başvurun.

Бесплатный онлайн-вебинар «Как стать дизайнером интерьера»
Зарегистрироваться

Стань fashion-блоггером и работай в Итальянской школе моды
Узнать подробности

Пакет курсов Illustrator и Photoshop для дизайнера одежды с нуля с большой скидкой! Узнать подробности

Главная

Итальянская школа моды и стиля

— Хотите учиться имиджу, стилю или дизайну у ТОП-преподавателей с лучшим соотношением цена-качество?
— Ищете школу моды европейского уровня?
— Хотите попробовать себя в сфере стиля, дизайна или моды?

Тогда вам стоит выбрать Итальянскую школу моды и стиля онлайн

Scuola Italiana di Moda e Stile — это первая школа, которая предлагает обучение имиджу, моде, стилю, дизайну одежды и интерьера в Италии, не выходя из дома.
Школа работает на основании образовательной лицензии и выдает диплом о полученной профессии государственного образца.

3 300

студентов по всему миру

43

страны, где живут наши выпускники

«>29
преподавателей из Италии

40

курсов по разным fashion и дизайн-профессиям

Почему стоит выбрать Итальянскую школу моды?

Made in Italy

Вы будете учиться в мировой столице моды и дизайна — Италии, не выходя из дома

Онлайн по всему миру

Вам нужен только компьютер или телефон, чтобы начать учиться на курсах моды, дизайна и имиджа из любой точки мира

Много практики

50% времени обучения на всех наших курсах посвящено практике.
Стажировки, работа с реальными клиентами и персональный преподаватель-наставник.

Диплом гос образца

Вы сможете получить диплом гос образца о полученной профессии и европейский сертификат о пройденном обучении

Итальянские преподаватели

Курсы ведут 29 итальянских преподавателей-практиков из Милана.

Выгодные цены

Мы предлагаем самые выгодные цены на европейское обучение моде, имиджу и дизайну.
Гарантируем — вы не найдете дешевле.

Учитесь моде в Италии, не выходя из дома

Италия — родина известных дизайнеров, художников и стилистов. Здесь рождается мировая мода.
И теперь у вас тоже есть возможность учиться в Италии в самом центре моды — в Милане.

— Вам не нужно никуда ехать — вы учитесь через интернет и виртуально присутствуете на уроках в Милане. Не нужно подстраиваться под вебинары или занятия — можно учиться днем или ночью, когда у вас есть время.
— Вы получаете тот же уровень образования, как если бы ходили на занятия в обычный университет моды в Италии. Только в 10 раз дешевле и в 5 раз удобнее по графику.

Стратегия развития бренда: 10 основных шагов для вашей фирмы, предоставляющей профессиональные услуги

Ваш бренд, возможно, является самым ценным активом вашей фирмы, предоставляющей профессиональные услуги. Если это так, то создание более сильного бренда — ваша самая важная задача (именно поэтому мы разработали наше Руководство по созданию бренда). Не убежден? Рассмотрим, что такое бренд профессиональных услуг.

Что такое развитие бренда?

Развитие бренда — это процесс создания и укрепления вашего бренда профессиональных услуг. Помогая фирмам развивать свои бренды, мы разделяем процесс на три этапа.

Первый этап — правильное определение стратегии вашего бренда и ее согласование с бизнес-целями.
Во-вторых, это разработка всех инструментов, которые вам потребуются для продвижения бренда, таких как ваш логотип, слоган и веб-сайт.
Наконец, наступает этап укрепления недавно разработанного или обновленного бренда.

Стратегия развития вашего бренда — это то, как вы выполняете эти задачи. Чтобы немного упростить задачу, мы разбили стратегию развития бренда на 10 шагов.

Определение вашего бренда

Под брендом профессиональных услуг лучше всего понимается репутация вашей фирмы и ее известность на рынке. Сила вашего бренда может быть измерена как Репутация X Видимость.

Существует еще одно важное измерение вашего бренда: насколько он актуален для вашей целевой аудитории. Подробнее об этом позже.

Стратегия развития бренда из 10 шагов

1. Рассмотрите общую бизнес-стратегию.

Сильный, хорошо дифференцированный бренд облегчит развитие вашей компании. Но какую фирму вы хотите? Планируете ли вы расти органически? Ваша общая бизнес-стратегия является контекстом для стратегии развития вашего бренда, так что это место для начала. Если вы четко представляете, куда вы хотите привести свою фирму, ваш бренд поможет вам в этом.

2. Определите своих целевых клиентов.

Кто ваши целевые клиенты? Если вы говорите «все», вы совершаете очень большую ошибку. Наше исследование ясно показывает, что компании с высокими темпами роста и высокой прибылью сосредоточены на четко определенных целевых клиентах. Чем уже фокус, тем быстрее рост. Чем разнообразнее целевая аудитория, тем более разбавленными будут ваши маркетинговые усилия. Так как же узнать, правильно ли вы выбрали целевую группу клиентов? Вот где следующий шаг.

3. Изучите свою целевую группу клиентов.

Фирмы, которые проводят систематические исследования своей целевой группы клиентов, растут быстрее и получают больше прибыли (см. рисунок ниже). Кроме того, те, кто проводит исследования чаще (не реже одного раза в квартал), растут еще быстрее.

Исследование поможет вам понять точку зрения и приоритеты вашего целевого клиента, предвидеть его потребности и изложить свое сообщение на языке, который находит отклик у них. Это также говорит вам, как они оценивают сильные стороны вашей фирмы и ваш текущий бренд. Таким образом, это значительно снижает маркетинговый риск, связанный с развитием бренда.

4. Развивайте позиционирование вашего бренда.

Теперь вы готовы определить позиционирование бренда вашей фирмы на рынке профессиональных услуг (также называемое рыночным позиционированием). Чем ваша фирма отличается от других и почему потенциальные клиенты из вашей целевой аудитории должны работать именно с вами?

Заявление о позиционировании обычно состоит из трех-пяти предложений и отражает суть позиционирования вашего бренда. Это должно быть основано на реальности, так как вам придется выполнять то, что вы обещаете. Это также должно быть немного вдохновляющим, чтобы вам было к чему стремиться.

5. Разработайте свою стратегию обмена сообщениями.

Ваш следующий шаг — это стратегия обмена сообщениями, которая преобразует позиционирование вашего бренда в сообщения для различных целевых аудиторий. Ваша целевая аудитория обычно включает потенциальных клиентов, потенциальных сотрудников, источники рекомендаций или других влиятельных лиц, а также потенциальные партнерские возможности, и это лишь некоторые из обычных подозреваемых.

Хотя позиционирование вашего основного бренда должно быть одинаковым для всех аудиторий, каждую аудиторию будут интересовать разные его аспекты. Сообщения для каждой аудитории будут подчеркивать наиболее важные моменты. Каждая аудитория также будет иметь определенные проблемы, которые необходимо решить, и каждой из них потребуются различные типы доказательств для поддержки ваших сообщений. Ваша стратегия обмена сообщениями должна учитывать все эти потребности. Это важный шаг в том, чтобы сделать ваш бренд актуальным для вашей целевой аудитории.

6. Разработайте название, логотип и слоган.

Для многих фирм изменение названия не требуется. Но если вы представляете новую фирму, находитесь в процессе слияния или обременены названием, которое больше не соответствует вашему позиционированию, может потребоваться смена названия. Даже если вы не измените название своей фирмы, новый логотип и слоган могут иметь смысл для лучшей поддержки позиционирования вашего бренда.

Помните, что ваше имя, логотип и слоган не являются вашим брендом. Они являются частью вашего фирменного стиля, способами коммуникации или символизации вашего бренда. Вы должны прожить это, чтобы сделать это реальным.

И не совершайте ошибку, показывая новый логотип внутри компании, чтобы добиться консенсуса. Название, логотип и слоган не для вас. Они предназначены для вашего рынка и должны оцениваться по тому, насколько хорошо они общаются, а не по тому, насколько они нравятся партнерам.

7. Разработайте стратегию контент-маркетинга.

Мы могли бы назвать этот шаг «разработкой маркетинговой стратегии». Но мы этого не сделали. Вместо этого мы призываем к контент-маркетинговой стратегии.

Почему? Контент-маркетинг особенно хорошо подходит для фирм, предоставляющих профессиональные услуги в эпоху Интернета. Он делает все то же самое, что и традиционный маркетинг, но делает это более эффективно. Он использует ценный образовательный контент для привлечения, взращивания и квалификации потенциальных клиентов.

Помните, что сила вашего бренда зависит как от репутации, так и от известности. Само по себе повышение узнаваемости без укрепления репутации редко бывает успешным. Вот почему традиционная реклама или спонсорство, направленные на повышение осведомленности, так часто приводят к разочаровывающим результатам. С другой стороны, контент-маркетинг одновременно повышает узнаваемость и репутацию. Это также идеальный способ сделать ваш бренд актуальным для вашей целевой аудитории. Дело закрыто.

8. Развивайте свой сайт.

Ваш веб-сайт – это самый важный инструмент для развития бренда. Это место, куда все ваши зрители обращаются, чтобы узнать, что вы делаете, как вы это делаете и кто ваши клиенты. Потенциальные клиенты вряд ли выберут вашу фирму исключительно на основе вашего веб-сайта. Но они вполне могут исключить вас, если ваш сайт отправляет неправильное сообщение.

Кроме того, ваш сайт станет домом для вашего ценного контента. Этот контент станет центром ваших усилий по поисковой оптимизации (SEO), чтобы ваши потенциальные клиенты, потенциальные сотрудники и источники рекомендаций могли найти вас и узнать о вашей фирме. Онлайн-контент занимает центральное место в любой современной стратегии развития бренда.

В наши дни сайты, посвященные профессиональным услугам, бывают двух видов. Во-первых, это брендинговый сайт. Такой сайт рассказывает вашу историю и передает, кто вы, кому служите и чем занимаетесь. Короче говоря, это передает сообщение вашего бренда. Другая разновидность делает все вышеперечисленное, а также создает и поддерживает потенциальных новых клиентов. Мы называем это высокопроизводительными веб-сайтами.

9. Создайте свой маркетинговый инструментарий.

Следующим шагом в этом процессе является создание остальной части вашего маркетингового инструментария. Это могут быть одностраничные «листы продаж», описывающие основные предложения услуг или ключевые обслуживаемые рынки. Кроме того, может быть краткая «презентация» с обзором фирмы или ключевых предложений, а также электронная брошюра о фирме. Это редко печатаемые части больше.

Этот маркетинговый инструментарий все чаще включает видео. Популярные темы видео включают обзоры фирм, тематические исследования или видеоролики «знакомство с партнером». Ключевые предложения услуг также очень полезны. При надлежащей подготовке эти инструменты служат не только функции развития бизнеса, но и важны для развития бренда.

10. Внедряйте, отслеживайте и корректируйте.

Этот последний шаг в процессе разработки бренда может быть одним из самых важных. Очевидно, что выигрышная стратегия развития бренда не принесет много пользы, если она никогда не будет реализована. Вы можете быть удивлены тем, как часто это происходит. Надежная стратегия разрабатывается и начинается со всеми благими намерениями, на которые способна фирма. Затем вмешивается реальность. Люди заняты работой с клиентами, а задачи по развитию бренда откладываются… потом забываются.

Вот почему отслеживание так важно. Мы настоятельно рекомендуем отслеживать как выполнение плана, так и результаты. Была ли стратегия реализована, как планировалось? Что случилось с объективными показателями, такими как поисковый трафик и посетители? Сколько новых лидов, заявлений сотрудников и возможностей партнерства было создано? Только отслеживая весь процесс, вы сможете убедиться, что делаете правильные выводы и вносите правильные коррективы.

Вот и все — 10-шаговый процесс развития бренда для стимулирования роста и прибыльности вашей фирмы.

Бесплатный ресурс

Руководство по созданию бренда для фирм, предоставляющих профессиональные услуги

Загрузить сейчас

Пример развития бренда

Давайте рассмотрим следующий реальный пример развития бренда. Heller Consulting — это технологическая консалтинговая фирма для некоммерческих организаций, которая обратилась к Hinge, когда их маркетинговая программа не принесла желаемых результатов. Как бренд, они изо всех сил пытались заявить о себе на рынке.

Мы начали наше исследование, чтобы понять, как Хеллер воспринимается их потенциальными клиентами и клиентами. Одним из открытий этого исследования было то, что их бренд непреднамеренно заработал узкую репутацию экспертов в области технологий сбора средств. Они хотели, чтобы их знали больше. Имея в руках это исследование бренда, мы были готовы перейти к следующему этапу процесса разработки бренда.

Мы использовали то, что узнали о сильных сторонах их фирмы и их сравнении с конкурентной средой, чтобы разработать набор ключевых отличий. Это упражнение привело к разработке компактного заявления о позиционировании и убедительных сообщений, которые они могли использовать во всех своих маркетинговых материалах.

Одной из ключевых областей, где необходимо было отразить этот новый маркетинговый язык, был веб-сайт Heller. Компания Hinge помогла компании Heller перестроить свой веб-сайт, чтобы сделать его более удобным для пользователей, а также внедрить новое позиционирование и обмен сообщениями. Мы также упростили поиск и использование их интеллектуального лидерства, открыв наиболее ценный контент, чтобы превратить посетителей веб-сайтов в потенциальных клиентов. Теперь Хеллеру было легче, чем когда-либо, быть идентифицированным и известным как идейный лидер в своей области.

Результаты? У Хеллера конверсия веб-сайта увеличилась на 400 %, а органический поисковый трафик — на 50 % за два года. «Компания Hinge заложила основу для мощной долгосрочной маркетинговой программы, — говорит главный операционный директор Heller Смита Вадакекалам.

Чем может помочь Hinge

Эффективная стратегия развития бренда должна быть связана с новым покупателем профессиональных услуг. Программа брендинга Hinge может помочь вашей фирме выделиться среди конкурентов и создать бренд, который будет способствовать устойчивому росту.

Дополнительные ресурсы

Получите стратегии, советы и инструменты для развития бренда вашей фирмы с помощью руководства Hinge по созданию бренда для фирм, предоставляющих профессиональные услуги .
Загрузите бесплатную копию исследовательского отчета Inside the Buyer’s Brain, Fourth Edition , чтобы узнать, как создать мощный бренд, который поможет вашей фирме заключать больше сделок.
Раскройте истинные отличительные черты вашей фирмы и дайте покупателям повод выбрать вас из толпы в разделе «Дифференциация, позиционирование и обмен сообщениями» через Университет Hinge.

Что такое фирменный стиль? И как развить великого.

Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…

Получить дизайн

Точно так же, как ваша индивидуальность делает вас уникальным, ваш бренд — это особый соус для вашего бизнеса, который отличает вас от всех остальных компаний Tom, Dick and Harry, Inc. в этом квартале. И ваш дизайн фирменного стиля? Это то, что формирует вашу компанию.

Но что такое фирменный стиль? Какое отношение он имеет к дизайну? И как вы формируете сильную идентичность бренда, которая выводит ваш бизнес на новый уровень?

Чтобы глубже понять, что такое фирменный стиль, читайте дальше! Чтобы узнать, как создать отличный фирменный стиль для своего бизнеса, посмотрите видео ниже.

Найдите то, что вы ищете:

Что такое фирменный стиль?
Как создать сильную идентичность бренда
Дизайн: основа индивидуальности вашего бренда
Разработка дизайна вашего бренда
Типография
Палитра цветов
Форма/Форма
Разработка фирменного стиля
Логотип
Веб-сайт
Упаковка продукта
Визитные карточки
Дизайн электронной почты
Создайте руководство по фирменному стилю

Что такое фирменный стиль?

—

Дизайн фирменного стиля от shevaДизайн фирменного стиля от Yokaona

Начнем с определения. Что означает термин «идентичность бренда»?

Фирменный стиль — это совокупность всех элементов, которые создает компания, чтобы представить потребителям правильный образ. Идентичность бренда отличается от «имиджа бренда» и «брендинга», даже несмотря на то, что эти термины иногда рассматриваются как взаимозаменяемые.

Термин брендинг относится к маркетинговой практике активного формирования отличительного бренда. Бренд – это восприятие компании в глазах всего мира.

Копнем немного глубже.

Допустим, вы ученик средней школы. Будучи неуклюжим подростком, вы хотите, чтобы вас считали крутым и приглашали сесть за лучший стол в столовой. Но вы не можете просто заставить других людей иметь такой образ вас. Для того, чтобы развивать этот бренд, нужно проделать определенную работу.

Мы только что отправили вам первый урок.

Убедитесь, что вы смотрите правильные каналы YouTube, чтобы всегда быть в курсе последних мемов. Может быть, ты начнешь работать над своим штрафным броском. И взращивайте впечатление от мистера Арчибальда, вашего учителя естественных наук. Эти действия — работа, которую вы прилагаете для создания желаемого образа; они ваш бренд.

Наконец, вам нужно убедиться, что вы выглядите соответствующе. Вы копите деньги, чтобы купить новую обувь Adidas, которую все жаждут. Тебе сделают новую прическу. Вы пробуете себя в баскетбольной команде (и вступаете в нее).

Эти осязаемые элементы — обувь, прическа, членство в команде — это фирменный стиль.

Ваша торговая марка делает вас мгновенно узнаваемой для ваших клиентов. Ваша аудитория будет ассоциировать идентичность вашего бренда с вашим продуктом или услугой, и именно эта идентичность устанавливает связь между вами и вашими клиентами, повышает лояльность клиентов и определяет, как ваши клиенты будут воспринимать ваш бренд.

Как создать сильную идентичность бренда

—

Знайте, кто вы есть

Прежде чем вы определитесь, какие материальные элементы вы хотите использовать для создания идентичности вашего бренда, вам необходимо узнать, кто вы как бренд.

Красочный, игривый и веселый дизайн фирменного стиля от pecas

То, что вы представляете собой как бренд, состоит из нескольких ключевых элементов:

Ваша миссия (что для вас «почему?»)
Ваши ценности (какие убеждения движут вашей компанией?)
Индивидуальность вашего бренда (если бы ваш бренд был человеком, какой у него был бы характер?)
Ваше уникальное позиционирование (чем вы отличаетесь от конкурентов?)
Голос вашего бренда (если бы ваш бренд был человеком, как бы он общался?)

Эти элементы определяют ваш бренд, и прежде чем вы начнете создавать свой бренд, важно иметь четкое представление о каждом из них.

Если вам трудно понять, кто вы, не переживайте. Иногда все, что вам нужно, — это простой мозговой штурм, который поможет вам понять, кто вы как бренд.

Спросите себя:

Почему мы начали этот бизнес?
Какие убеждения и ценности важны для нас как компании?
Что мы делаем лучше всех?
Что делает нас особенными?
Если бы мы могли описать наш бренд тремя словами, какими бы они были?
Какие три слова мы хотели бы, чтобы наши клиенты использовали для описания нас?

Вы также можете ознакомиться с этой замечательной книгой по брендингу от консалтинговой фирмы PricewaterhouseCoopers. Хотя эта рабочая тетрадь ориентирована на личный брендинг, стратегии будут работать для любого типа бизнес-модели.

После того, как вы определились с тем, кто вы есть как бренд, пришло время создать идентичность, которая оживит ваш бренд и покажет, кто вы есть, людям, которые для вас важнее всего: вашим клиентам.

Дизайн: основа вашего фирменного стиля

—

Точно так же, как ваш Adidas создал фирменный стиль вашей звезды-спортсмена средней школы, ваш дизайн — это то, что создаст фирменный стиль вашей компании.

Активы вашего корпоративного дизайна — это материальные элементы, которые определяют, как воспринимается ваш бренд. Такие вещи, как ваш логотип, ваша упаковка, ваш веб-дизайн, ваша графика в социальных сетях, ваши визитные карточки и униформа, которую носят ваши сотрудники.

Другими словами, совершенство дизайна = воплощение индивидуальности вашего бренда = построение успешного бизнеса, точно отражающего то, кем вы являетесь как бренд.

Итак, как именно вам удается разработать дизайн и создать фирменный стиль, который выведет ваш бизнес на новый уровень?

Разработка дизайна вашего бренда

Прежде чем вы начнете создавать свои дизайнерские активы, вам нужно начать с нуля и зафиксировать основы вашей структуры дизайна: строительные блоки вашего фирменного стиля.

Строительные блоки, которые вы должны определить, прежде чем создавать ресурсы дизайна, включают:

Типографика

Типографика относится, как вы уже догадались, к шрифту (или типу), который вы выбираете для своих фирменных материалов. Особенно важно с умом выбирать шрифты для логотипов и фирменные шрифты. Существует четыре основных типа типографики:

Шрифты с засечками (такие как Times New Roman или Garamond) имеют то, что выглядит как якорь (или для некоторых людей, маленькие ножки) на конце каждой буквы. Эта классическая типографика отлично подходит, если вы хотите, чтобы ваш бренд выглядел заслуживающим доверия, традиционным и немного старомодным.
Если «serif» — это стопа, то «sans serif» — без стопы. Шрифты без засечек (например, Helvetica или Franklin Gothic) — это буквы с гладкими краями и без якоря или «ножек», как у их аналогов с засечками. Шрифты без засечек придают брендам более гладкий и современный вид.
Шрифтовая типография имитирует рукописный почерк (вот вам и все эти уроки скорописи в начальной школе!). Эти шрифты (например, Allura или Pacifico) могут стать отличным способом придать вашему бренду роскошный или женственный вид.
Дисплейные шрифты представляют собой особую лигу. У каждого экранного шрифта есть специальный элемент, будь то необычная форма букв, контуры, затенение или более художественный/нарисованный от руки край (вспомните шрифт Metallica Lightning Bolt). Хотите сделать смелое заявление и создать фирменный стиль, который люди не скоро забудут? Дисплейный шрифт — отличный способ сделать это.

Типографика, которую вы выберете, многое скажет о вашем бренде, поэтому выбирайте шрифты с умом.

Цветовая палитра

Путеводитель по фирменным цветам от ludibes

Далее идет цвет. Люди, в том числе ваши потенциальные клиенты, имеют психологические связи с разными цветами, и стратегическое использование фирменных цветов и цветов логотипа может оказать серьезное влияние на то, как ваш бренд воспринимается вашей аудиторией.

Вот как цвета радуги (плюс несколько дополнений) могут сделать вашу торговую марку узнаваемой:

Красный : Красный — цвет страсти и волнения. Это идеальный выбор, если идентичность вашего бренда громкая, молодежная и захватывающая.
Оранжевый : Оранжевый — еще один энергичный цвет, который отлично подходит, если вы хотите выглядеть дружелюбным и игривым. Он используется реже, чем красный, поэтому также выделит вас.
Желтый : Желтый, цвет солнца, означает счастье. Веселая атмосфера делает его хорошим выбором, если вы хотите чувствовать себя весело, доступно и недорого.
Зеленый : Невероятно универсальный цвет, зеленый можно использовать практически для любого бренда. Однако с культурной точки зрения, когда люди видят зеленый цвет, они думают о двух вещах: о деньгах или о природе. Если ваш бренд связан с любой из этих вещей, зеленый цвет — особенно хороший выбор.
Синий : самый универсальный цвет в спектре, синий может помочь вашему бренду выглядеть более стабильным и заслуживающим доверия, поэтому, если вы хотите обратиться к широкой демографической группе — и заставить их доверять вам в процессе — вперед с синим.
Фиолетовый : Фиолетовый — цвет королевской семьи, поэтому, если вы стремитесь к роскоши в своем брендинге, это беспроигрышный вариант.
Розовый : Верно это или нет, но розовый культурно связан с женственностью, поэтому, если ваш бренд ориентирован на женщин, розовый должен быть определенным претендентом на цвет вашего бренда. Это также отличный цвет для брендов с мягкой или роскошной идентичностью.
Коричневый : Коричневый цвет, возможно, является наименее используемым цветом во всем брендинге, но на самом деле он может работать в ваших интересах! Каждый раз, когда вы делаете что-то необычное, это помогает вам выделиться. Коричневый также может помочь людям рассматривать ваш бренд как грубый или мужской.
Черный : Если вы хотите, чтобы вас считали современным или утонченным, нет ничего более классического и эффектного, чем черный.

Форма/Форма

Когда дело доходит до ваших проектов, вы также должны думать о форме и форме. Этот тонкий, но эффективный элемент можно использовать для усиления желаемой реакции ваших клиентов: так, например, логотип, состоящий из кругов и мягких краев, вызовет совсем другую реакцию, чем логотип с острыми квадратами.

Вот как различные формы могут формировать идентичность вашего бренда (каламбур):

Круглые формы — такие как круги, овалы и эллипсы — все о теплых и нечетких тонах. Бренды, использующие круглые формы, могут создать чувство общности, единства и любви. Закругленные края также можно рассматривать как женственные.
Формы с прямыми краями , такие как квадраты, прямоугольники и треугольники, заставляют людей думать о силе и эффективности. Серьезные линии создают ощущение стабильности и надежности, но вам нужно быть осторожным: если формы не сбалансированы чем-то веселым, например, динамичными цветами, они могут показаться безличными и не найдут отклик у ваших клиентов.
Прямые линии также имеют свои значения: вертикальные линии подразумевают мужественность и силу, а горизонтальные линии — спокойствие и мягкость.

Разработка фирменного стиля

Ваш фирменный стиль состоит из множества элементов. Фирменный стиль Gaea, разработанный Yokaona

После того, как вы определились со строительными блоками своего дизайна, пришло время поработать с дизайнером, чтобы воплотить ваш бренд в жизнь и воплотить то, кем вы являетесь как бренд, в осязаемые дизайнерские активы, которые вы можете использовать в ваш маркетинг.

Ваша торговая марка может быть выражена любым количеством элементов. В зависимости от характера вашего бизнеса тот или иной актив может быть более или менее важным.

Например, ресторан должен тщательно продумать свое меню и физическое пространство. Однако агентству цифрового маркетинга необходимо уделять больше внимания своему веб-сайту и страницам в социальных сетях.

К общим элементам идентичности бренда относятся:

Логотип

Дизайн вашего логотипа является краеугольным камнем идентичности вашего бренда. При работе с вашим дизайнером вы хотите, чтобы ваш логотип соответствовал следующим пунктам:

Четко сообщает, кто вы и что вы цените как бренд;
Визуально привлекателен: простой, чистый и не загроможденный имеет большое значение;
Это классика, а не мода: меньше всего вы хотите, чтобы ваш логотип вышел из моды через 6 месяцев;
Подыгрывает стандартам вашей отрасли — и если вы отклоняетесь, то делаете это намеренно;
Произведет неизгладимое впечатление на вашу аудиторию.

Вы также хотите убедиться, что ваш партнер по дизайну поставляет ваш логотип в нескольких форматах (например, в черно-белой версии или в нескольких размерах), чтобы у вас всегда был нужный логотип, и чтобы каждый из них соответствовал вашему фирменному стилю.
Узнайте больше о том, как создать идеальный логотип.

Веб-сайт

Ваш веб-сайт является одним из наиболее представительных аспектов вашего бренда. Особенно, если вы занимаетесь онлайн-бизнесом или цифровым продуктом, ваши клиенты обязательно посетят ваш сайт, прежде чем принять решение о сотрудничестве с вами. Ваш веб-сайт — это то место, где ваш бренд должен проявить себя в полную силу.

Изучите строительные блоки эффективных веб-макетов.

Упаковка продукта

Бутылки для джина Rose Finch, разработанные sikaramel

Если ваш продукт является физическим, то упаковка продукта является ключом к привлечению нужных клиентов. Думаете ли вы о бутылке прохладительного напитка или о письме, которое вы отправите своим клиентам, купившим одежду в вашем интернет-магазине, не недооценивайте значение хорошего дизайна для улучшения опыта — и для того, чтобы стимулировать и то, и другое. лояльность и повторные покупки. Упаковка — это прекрасная возможность для того, чтобы ваш дизайн засиял.

Прочтите наше исчерпывающее руководство по упаковке продуктов.

Визитные карточки

Если вы занимаетесь каким-либо развитием бизнеса (а кто нет), вам следует запастись визитными карточками. Хорошо оформленная карта дает возможность укрепить положительное мнение о себе в глазах потенциальных клиентов или заказчиков. Когда дело доходит до дизайна визитной карточки, будьте проще: логотипа вашей компании на одной стороне визитки и ваших ключевых личных данных на другой стороне должно быть достаточно.

Узнайте, как создать идеальную визитную карточку.

Дизайн электронной почты

Электронная почта — отличный способ привлечь клиентов и стимулировать бизнес. Но у большинства людей почтовый ящик перегружен, поэтому, если вы хотите развивать свой бизнес с помощью электронной почты, вам нужна правильная стратегия дизайна, чтобы отделить себя от беспорядка. Подумайте о цели письма. Вы пытаетесь установить личный контакт? Тогда говори коротко, мило и просто. Вы пытаетесь воспитать? Затем хорошо отформатируйте его, чтобы он легко читался и сканировался, и добавьте несколько изображений, чтобы сделать его популярным. Вы пытаетесь рассказать своим клиентам о новой линии одежды, которую вы запустили? Сделайте несколько потрясающих изображений продукта в центре внимания.

Ознакомьтесь с нашими лучшими советами по дизайну электронной почты.

Создайте руководство по фирменному стилю

Руководство по фирменному стилю необходимо для сохранения фирменного стиля.

После того, как вы получили свои дизайнерские ресурсы, вы хотите убедиться, что они используются правильно, поэтому вам обязательно нужно создать руководство по стилю бренда. Этот документ, в котором описываются ваши дизайнерские активы, когда и как их использовать, а также все, что можно и чего нельзя делать для вашего бренда, гарантирует, что любой будущий дизайн будет соответствовать идентичности вашего бренда и формирует правильное восприятие вашей аудиторией.

Постоянство является ключом к созданию сильной идентичности бренда. Вы бы не хотели, чтобы ваш бренд выглядел в социальных сетях совершенно иначе, чем на вашем сайте. Это смутит клиентов и сделает ваш бренд менее надежным и профессиональным. Поэтому обязательно всегда придерживайтесь руководства по бренду, которое охватывает все различные элементы идентичности вашего бренда. Это то, что позволит вам повысить узнаваемость бренда и лояльность к нему в долгосрочной перспективе.

Фирменный стиль в двух словах…

—

Индивидуальность вашего бренда — это то, что отличает вас от бесконечного моря конкурентов и показывает вашим клиентам, кто вы и чего они могут ожидать от работы с вами. И если вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался в положительном свете, очень важно, чтобы вы четко определили индивидуальность своего бренда и создали дизайн, который точно отражал бы вашу сущность для ваших клиентов. И теперь, когда вы знаете, как создать эту индивидуальность, пришло время приступить к дизайну.