Содержание
Есть ли надежный способ заработать деньги в Интернете?
Тем, кто не занимается цифровыми публикациями, трудно понять проблемы создателей онлайн-контента. Создавая идеальный контент, создавая лояльных подписчиков и находя правильный способ заработать деньги, издатели во всем мире изо всех сил пытаются добиться успеха в Интернете. Но прежде чем мы погрузимся в бедственное положение современных издателей, давайте вернемся в невинные дни до Интернета.
Представим, что вы управляете магазином игрушек, где все товары бесплатны. Вы все производите сами, проводя дни за изготовлением игрушечных поездов, шитьем пушистых плюшевых мишек и рисованием крошечных улыбок на куколках. Вы много работаете, но любите свое дело.
Когда к вам приходит первый клиент, вы так обрадованы, что даже не просите его заплатить. Когда приходит следующий клиент, вы делаете то же самое снова, и снова, и снова. Вы раздаете бесплатные игрушки каждому, кто входит в вашу дверь, пока однажды вы не поймете, , что вы не можете так работать и зарабатывать на жизнь одновременно.
Вы решили начать взимать плату за игрушки. В конце концов, у вас есть выделенная база довольных клиентов, почему бы им не захотеть поддержать ваш бизнес? Но когда ваши потребители видят цены, они стекаются в магазин по соседству — тот, который бесплатно раздает игрушки ручной работы. В конце концов, этот магазин также начинает просить покупателей платить, поэтому потребители направляются в магазин бесплатных игрушек дальше по улице. Это происходит снова и снова: когда один магазин взимает плату за свою продукцию, потребители находят бесконечные альтернативы, предлагающие те же товары совершенно бесплатно.
Таково сегодняшнее состояние цифровой публикации: онлайн-издатели должны найти способ зарабатывать деньги на рынке, насыщенном бесплатным контентом.
Это дилемма, над которой цифровые издатели боролись десятилетиями. Они сталкиваются с вопросом не только о том, как получать доход в Интернете, но, что более важно, как получать надежный доход, чтобы они могли построить стабильный бизнес.
Хотя будущее онлайн-издателей может показаться безрадостным, индустрия внедряет инновации и экспериментирует с новыми способами заработка в Интернете.
Итак, как именно издатели зарабатывают на жизнь в Интернете? Вот лишь некоторые из стратегий и инструментов, которые сегодня используют производители контента:
Платный доступ на основе подписки
Платный доступ и подписка идут рука об руку. В модели платного доступа издатели просят читателей регулярно платить за доступ к их контенту. Такие сайты, как The New York Times и The Financial Times, выбрали платный подход для монетизации своего контента. Однако, согласно The Columbia Journalism Review, «только самые важные поставщики новостей» могут добиться успеха с жестким платным доступом.
Платный доступ на основе подписки пользуется популярностью у некоторых крупнейших издательских сайтов.
История доказывает, что если читатели могут найти тот же контент бесплатно в другом месте, они выберут бесплатный вариант.
По этой причине жесткий платный доступ просто не работает для большинства онлайн-издателей. Однако, если сайт достаточно хорошо зарекомендовал себя, чтобы предложить уникальное освещение определенных тем, таких как The Wall Street Journal с финансами, то он может добиться успеха с жестким платным доступом.
Оплата за просмотр
В качестве альтернативы платному доступу на основе подписки некоторые компании экспериментируют с вариантами оплаты за просмотр. Голландский стартап Blendle считает, что читатели, которые не хотят тратиться на полную подписку, скорее всего, заплатят несколько центов за прочтение статьи.
Читатели могут оплатить одну статью с помощью таких сервисов, как Blendle.
Когда новые читатели заходят на сайт с помощью Blendle, им предлагается заплатить небольшую плату, обычно меньше доллара. Если читатели решат продолжить, они могут принять цену, но они платят только за одну статью. Если они хотят читать больше, им придется платить за каждый потребляемый фрагмент контента.
Эта модель лучше подходит для случайных читателей, поскольку она устраняет барьер обязательств, связанный со стандартным платным доступом. Тем не менее, это заставляет аудиторию платить аванс только для того, чтобы получить доступ к онлайн-контенту, что не всегда может быть безопасной ставкой, когда бесплатный контент повсюду в Интернете.
Пожертвования
Вместо того, чтобы блокировать контент сайта с помощью платного доступа, некоторые издатели полагаются на пожертвования для поддержания своего бизнеса. Этот вариант позволяет потребителям решать, давать деньги или нет после они читали статью или следили за издателем в течение некоторого времени. Некоторые издатели собирают пожертвования от читателей, размещая ссылки на PayPal, в то время как другие используют такие сервисы, как Patreon, чтобы зарабатывать на жизнь.
Службы пожертвований позволяют читателям решать, сколько пожертвовать.
Patreon позволяет подписчикам делать пожертвования на определенных уровнях и получать дополнительные бонусы в качестве благодарности за поддержку.
Модель компании похожа на краудфандинговый подход Kickstarter. Но вместо того, чтобы помогать создателям запускать один большой проект, они сосредотачиваются на создании пожертвований, подобных подписке. Задача состоит в том, чтобы заставить лояльных читателей получать достаточный стабильный доход для поддержки устойчивого бизнеса.
Реклама
Проверенный метод заработка в Интернете, реклама позволяет издателям предлагать бесплатный контент читателям через Интернет. Хотя некоторые издатели не заинтересованы в том, чтобы делиться частью своего сайта со сторонним контентом, нативная реклама продолжает служить лучшим источником дохода для онлайн-издателей, поскольку она обеспечивает стабильный доход без дополнительных барьеров, таких как платный доступ.
Нативная реклама позволяет издателям зарабатывать деньги, оставляя контент бесплатным для читателей.
Несмотря на то, что доходы от рекламы, как правило, довольно стабильны, доходы могут несколько колебаться, поскольку они зависят от количества просмотров и кликов.
Из-за популярности блокировщиков рекламы, таких как AdBlock, которые предотвращают появление рекламы в браузерах пользователей, количество фактических просмотров рекламы часто намного ниже, чем могли бы надеяться издатели. Эти сервисы, любимые читателями и ненавидимые издателями, могут представлять угрозу для издателей, чьи доходы зависят от доходов от рекламы.
Но когда блокировщики рекламы мешают…
Промышленность продолжает внедрять инновации. Учитывая распространенность онлайн-рекламы и тот факт, что многие издатели полагаются на доходы от рекламы, рост AdBlock может быть не таким уж хорошим событием. В конце концов, если платный доступ не будет работать для большинства сайтов и если стабильный доход от рекламы прекратится, у большинства издателей не будет хороших способов зарабатывать на жизнь.
Вот почему некоторые компании пытаются найти баланс между тем, чтобы помогать издателям зарабатывать деньги и давать читателям то, чего они хотят.
Flattr Plus позволяет пользователям выбирать, сколько тратить на свои любимые издательские сайты.
Flattr — одна из компаний, предлагающая альтернативный подход к заработку издателя. В партнерстве с AdBlock стартап запустил Flattr Plus, продукт, который позволяет аудитории выделять ежемесячный бюджет для онлайн-медиа. Основываясь на активности пользователя в Интернете и взаимодействии с различными сайтами, Flattr Plus будет распределять выделенную сумму между различными онлайн-издателями.
Еще слишком рано говорить о том, примет ли аудитория что-то вроде Flattr Plus, но партнерство показывает многообещающее изменение возможностей получения дохода для онлайн-издателей.
Состояние онлайн-публикаций сегодня
На данный момент у издателей есть лишь несколько вариантов получения дохода, каждый со своими преимуществами и недостатками. Например, если издатель хочет создавать бесплатный контент, ему придется делить место на сайте с рекламодателями. Если они не хотят зарабатывать деньги с помощью рекламы, им придется блокировать контент с помощью платного доступа.