Какая существует реклама в интернете: ТОП 15 видов рекламы в Интернете — Lemarbet

История интернет рекламы | Профи-медиа

Реклама в Интернете

Раньше люди жили в деревнях.

Потом началось массовое переселение в города.

А теперь все живут в интернете.

  Как все начиналось?

-1969 год — возникновение прообраза Интернета, сети ArpaNET.

-1971 год – появление электронной почты, и использование Сети как средства рекламы: первой онлайн-рекламой была именно почтовая рассылка – привычный каждому современному пользователю спам (слово «спам» восходит к торговой марке «SPAM» («SPiced hAM» — острая ветчина), навязчиво рекламировавшейся в США после Второй мировой войны. В 1986 г., когда некий Дэйв Родес наводнил конференции Usenet одинаковыми сообщениями с описанием финансовой пирамиды, кто-то сравнил его рекламные методы с недоброй памяти ветчиной – и за словом «spam» прочно закрепилось новое значение («массовая рассылка ненужной информации»).

Это и были первые зачатки рекламы в Интернет Ориентирована она была в основном на специалистов в области интернет-технологий.

— 1994 год — закладка основ современной медийной рекламы – компания AT&T разместила на сайте HotWired первый в мире баннер (надпись размером 468×60 pix гласила: «А Вы уже нажимали сюда? Вы нажмете!»).

Далее начинают отрабатываться методы организации рекламных кампаний в Сети: наиболее современные студии веб-дизайна стали предлагать своим клиентам уже не только разработку, но и своего рода раскрутку сайта.

В этом не было ничего общего с современными технологиями (продвижение сайта по трафику с привлечением на них целевой аудитории) – на дружественных разработчику ресурсах просто размещался оговоренный объем баннерной рекламы, привлекающий на новый ресурс кое-какую аудиторию – но незначительную и случайную.

Разумеется, заказчиков не удовлетворяла такая эффективность рекламы, и они самостоятельно искали подходящие сайты для размещения своей рекламы. На спрос незамедлительно появилось предложение и в Сети начался бурный рост количества рекламных площадок. А с ростом конкуренции в этой сфере на рынке стали появляться компании, специализирующиеся на профессиональной раскрутке сайтов.

-1995—1996 годы считаются годами появления принципиально новой услуги — продвижение сайтов в поисковых системах.

-1997 год — Билл Гросс выдвинул, запатентовал и реализовал идею продажи рекламных ссылок, которые бы показывались пользователям вместе с результатами их поиска – так появилась контекстная реклама.

Таким образом, к 1997 году рынок интернет-рекламы принял привычный нам вид и до сих пор сохранил основные направления (медийная, контекстная реклама, почтовая рассылка, директ-маркетинг и продвижение сайтов), разумеется появлялись средства таргетирования (адресации рекламы строго целевой аудитории), сбора точной статистики (сегодня можно отследить эффективность использования каждого цента, вложенного в рекламу в Сети) и т. п.

Russian Internet advertising

Как всегда с большим опозданием интернет реклама достигла российских берегов. Так, первая оплаченная реклама на русскоязычных сайтах появилась в 1996 году (пионерам – сайтам simplex и СовИнфоБюро – за этот революционный шаг досталось 113,17 и 98,44 долларов соответственно). Впрочем, уже в августе была создана рекламная сеть «Спутник».

Ее специалистам удалось организовать несколько действительно крупных кампаний баннерной рекламы – и все же «Спутник» был обречен из-за неверия рекламодателей в будущее российской интернет рекламы.

-1999—2000 гг. — не смотря на все трудности, в нашей стране появляются крупные агентства онлайн-рекламы «Манифест», «IMHO», «Два Солнца» и др.

-1998 год — в России активизируется система продвижения сайтов в национальной доменной зоне.

-2001—2002 — запущены основные службы контекстной рекламы – Яндекс. Директ, «Бегун» Рамблера и русскоязычный AdWords от Google.

— 2005 год – устойчивый интерес к рекламному носителю переходит порог 14%, тем самым положив начало новому этапу в развитии онлайн-рекламы. Именно с этого момента российский рынок интернет-рекламы начинает набирать обороты.

-2007 год, после покупки Youtube компанией Google, на нем начались первые эксперименты с видеорекламой, которые довольно широко освещались прессой. Справедливости ради надо отметить, что в 2007 рынок онлайн-видеорекламы в США уже существовал, в основном, за счет профессиональных видеосайтов. Но с популярностью Youtube и его покупкой за $1,65 млрд. в США начался настоящий бум онлайн-видео и вместе с ним — онлайн-видеорекламы. Сейчас в мире работают тысячи профессиональных и любительских видеохостингов. Что самое интересное, Россия в этом отношении почти не отстала от «прогрессивного» западного мира — Rutube, например, появился в конце 2006 года.

Сегодняшняя интернет-реклама — быстрорастущий сегмент рекламного рынка.

Мировой рынок интернет-рекламы за 10 лет, начиная с 2000 года вырос с 0,4 млрд. долларов до 45-60 млрд. Сегодня больше 14% всей рекламы размещается именно в сети.

Виды интернет рекламы

Баннер — один из форматов рекламного объявления. Баннер представляет собой графическое рекламное объявление, размещаемое на страницах сайтов. Баннеры могут быть разных размеров, могут быть изготовлены с помощью различных технологий, и размещены в различных местах сайта.

Самыми распространенными в сети являются gif или flash баннеры. Эти форматы позволяют сделать рекламное объявление анимированным, что позволяет привлечь большее внимание пользователей, по сравнению с текстовыми объявлениями, используемыми в контекстной рекламе. Так же, анимированный баннер позволяет показать изображение товара, логотип компании и любую другую графику, акцентирующую внимание, как на самом товаре, так и на имидже и узнаваемости компании. Баннер изготовленный в игровом стиле, еще более интересен пользователю так как реагирует на наведенный курсор, стимулируя обратить на себя внимание, призывая к действию. Стоимость изготовления баннера разнится в зависимости от его сложности и места расположения. Если простой GIF-баннер может стоить 10-20 долл., то стоимость изготовления сложного flash-баннера может составлять 50-100 долл. и выше.

Размещение баннера в шапке сайта, так же повышает его цену, чем больше прокрутка тем ниже цена. Кроме места размещения баннера на странице сайта, стоит обратить внимание на возможности тематического таргетинга. Если сайт содержит отдельные подразделы, то лучше разместиться непосредственно на страницах нужного подраздела, не оплачивая размещение на всех страницах сайта, где может и не быть Вашей целевой аудитории.

Для размещения баннерной рекламы хорошо подходят:

-обще-тематические порталы с высокой посещаемостью, большим количеством разного рода информации, и разноплановой аудиторией. Размещение на таких порталах подойдет для продвижения товаров и услуг массового спроса.

-тематические порталы, обладающие высокой посещаемостью, но более специализированной аудиторией, например если это отраслевой портал, то его посетители, как правило — люди, интересующиеся или работающие в данной отрасли.

-узкоспециализированные сайты, посвященные определенной, конкретной тематике. Посещаемость таких сайтов ниже, но качество аудитории выше.

Контекстная реклама

Контекстная реклама представляет особый интерес для тех рекламодателей, которые стремятся в ходе рекламной кампании достичь не повышение рейтинга и улучшения имиджа фирмы, а конкретных продаж.

Контекстная реклама оформляется в виде объявлений о предоставлении возможности приобретения товара или услуги. Эти объявления публикуются только на тех ресурсах, которые имеют схожую тематику с содержанием объявления. Также эти объявления выдаются пользователю, когда он вводит в строке поисковой системы те словосочетания, которые содержаться в контекстной рекламе

Контекстная реклама ненавязчива, не вызывает негативных реакций и большинством пользователей воспринимается адекватно, без раздражения.

Размещение контекстной рекламы происходит при помощи специальных сервисов. Для того чтобы разместить свое объявление в этих сервисах, достаточно зарегистрироваться на них в качестве рекламодателя. Практически все эти сервисы предоставляют своим клиентам и такую услугу, как помощь в составлении рекламных объявлений с использованием наиболее популярных поисковых запросов. Грамотно составленное объявление для контекстной рекламы — это залог успеха рекламной компании.

Оплата контекстной рекламы, как правило, происходит из расчета за клик по вашему объявлению. Это является дополнительным преимуществом данного вида рекламы. Вы платите только за реально пришедших на ваш ресурс посетителей. Стоимость клика в различных сервисах может быть различной, но отличие обычно очень незначительное. Чаще всего цена за клик очень строго привязана к популярности определенного запроса. Есть дорогие запросы, которые могут стоить около 1 доллара за клик. А есть такие запросы, по которым переход посетителя может составлять сумму около 15 копеек.

Реклама в блогах

Блоги — это персональные сайты, которые состоят в основном из личных записей владельца блога и комментариев пользователей к ним. Возможность оставлять комментарии, выражая свое мнение по поводу написанного, делает блоги достаточно посещаемыми площадками интернета. При этом по статистике, посетителями блогов являются платежеспособные граждане.

На сегодняшний день в блогах чаще всего используется как скрытая реклама, так и открытое размещение различных рекламных материалов.

Средний бюджет на проведение рекламной компании в блоге составляет от 500 до 5000 долларов. Сумма вложений в рекламную компанию зависит в большей степени от того, насколько интенсивное рекламное воздействие предполагается оказывать на аудиторию. Скрытая рекламная кампания дороже. При проведении открытой рекламной кампании стоимость размещения баннеров и контекста примерно равняется стоимости размещения рекламных материалов на стандартных рекламных площадках.

Реклама в социальных сетях

У кого-то еще есть сомнения, что социальные сети это и есть наша жизнь? Социальные сети пользуются огромной популярностью, предоставляя неограниченные возможности для общения и поиска знакомых. Самыми популярными ресурсами на сегодняшний день остаются: одноклассники, в контакте и мой мир. Эти ресурсы ежедневно посещает колоссальная масса пользователей. Так, число пользователей сервиса «в контакте» превышает 20 миллионов участников. Количество зарегистрированных пользователей на «одноклассниках» превышает эту цифру. Чуть меньше показатели у портала «мой мир», почтового сервиса мэйл. ру. Благодатная почва для рекламы, неправда-ли? Цены на размещение рекламы в соцсетях более чем демократичные. Условия размещения достаточно привлекательные. Плюс огромное психологическое воздействие, которое оказывает реклама, на человека, находящегося в расслабленном состоянии во время общения в соцсетях. Разместить в соцсетях можно как стандартные баннеры, так и скрытую рекламу.

Почтовая рассылка

Почтовая рассылка является наиболее адресным видом современной рекламы в сети интернет.

Существует несколько способов почтовой рассылки. Прежде всего, следует обратить внимание на возможность выставления своих рекламных материалов в тематические рассылки, на получение которых пользователи подписываются самостоятельно. Материалы, которые распространяются при помощи этого способа, отвечают информационным запросам адресатов. Размещение рекламы на страницах таких писем наиболее продуктивно.

Еще одним видом рекламы посредством почтовых отправлений является непосредственная рассылка рекламных материалов по базе почтовых адресов. Базы почтовых адресов имеют специальное подразделение. Как правило, чаще всего они делятся по принадлежности к физическим лицам и юридическим лицам (это важно для различных групп рекламируемых товаров и услуг).

Основным недостатком почтовой рассылки является то, что отклик на такие рекламные мероприятия приходит очень незначительный. Это связанно в первую очередь с тем, что большинство рекламных сообщений не доходят до своих адресатов. Огромное число современных почтовых ящиков оборудовано системами анти-спам. Все рекламные сообщения автоматически попадают в ящик для спама. Просматривает же этот ящик, если верить опросам только 3% пользователей.

Для того, чтобы ваша почтовая рассылка дошла до своего получателя, была открыта, прочитана и вы получили бы по ней отклик, вы должны иметь такие козыри, как сенсация, выгода и польза, новинка и изобретение. Если у вашего товара или услуги есть такие характеристики, про которые можно сказать вышеперечисленными словами, то смело их используйте. Если же нет, то оставьте затею с почтовой рассылкой. Это будет для вас напрасной тратой времени, сил и денег.

Дополнительные методы рекламы

Еще одним из способов дополнительной рекламы может стать создание своей рубрики на страницах тематического портала. Консультирование в форумах, тех же тематических порталов, опять же с созданием отдельного раздела. Помимо этого, хороший отклик даёт размещение рекламных объявлений в почтовых рассылках этих порталов.

Для интернет-магазинов возможно создание партнерских программ — любой сайт размещает на своих страницах форму для заказа товара в вашем магазине а, при получении заказа с такого сайта, его хозяину отчисляется определённый процент.

Ещё одним способом нетрадиционной рекламы является объединение сайтов схожих по тематике, однако, не являющихся прямыми конкурентами. Например, можно объединить сайт компании занимающейся ремонтом автомобилей, продажей запчастей и т. д. Таким образом, пользователь, попав на такой сайт, находит всю необходимую информацию о ремонте помещения, посещаемость такого сайта намного выше, а специальная система скидок добавит вам преимущества.

Онлайн видео реклама — подробности

Сейчас существует несколько видов использования видеоплеера на сайте рекламного носителя:

• Реклама перед видеороликами (pre-roll)

• Реклама поверх видеороликов (тизеры, overlay)

• Реклама в окне до старта видеоролика

• Контекстная реклама в видеороликах

• Реклама в окне после видеороликов

Наиболее часто используются форматы «Реклама перед видеороликами» и «Реклама поверх видеороликов».

Реклама перед видеороликами запускается после того, как пользователь нажимает кнопку «Play», чтобы посмотреть ролик на сайте. До показа основного ролика пользователь видит рекламу, по окончании которой уже запускается желаемый ролик (на некоторых сайтах рекламу можно пропускать). Реклама перед роликом эффективна хотя бы тем, что пользователь просто не может рекламу не увидеть. Для снижения навязчивости рекламы владельцы многих сайтов ограничивают показ рекламы и настраивают частоту показа рекламных сообщений (например, не более одного ролика на один IP-адрес пользователя в сутки).

Реклама поверх видеороликов (тизеры) демонстрируется параллельно с просмотром основного видео, появляясь поверх последнего и не останавливая процесс просмотра. Такая реклама не содержит звука и по форме реализации является аналогом классических интернет-баннеров за тем исключением, что в отличие от обычного баннера у рекламодателя есть гарантия, что его тизер действительно увидят. При нажатии на тизер возможны варианты: переход на сайт рекламодателя, просмотр видео рекламного ролика или запуск прямо в плеере микросайта — информационного модуля, содержащего сведения о рекламодателе или рекламируемом продукте, рекламное предложение, слоган и т.п.

Онлайн-видеореклама – преимущества

1. В последние два года наблюдается тенденция ухода в Интернет более молодого, успешного поколения зрителей.

2. Гарантия просмотров — интернет-видео реклама запускается действием пользователя, причем окончание рекламного ролика четко фиксируется (если пользователь посреди демонстрации рекламного ролика нажал кнопку «Пропустить рекламу», то рекламодатель не платит за показ).

3. Интерактивность — возможность отображения не только рекламного видео, но и интерактивных модулей, вовлечение пользователя в рекламный процесс.

4. Сценарии и таргетинг — можно, например, показывать рекламу, а в конце вывести сообщение, которое будет относиться только к тому региону, в котором находится пользователь (местонахождение пользователя определяется по IP-адресу).

5. Простота — интернет-реклама проще управляется, например, если необходимо в процессе кампании поменять рекламное сообщение или полностью ролик, это можно сделать практически в реальном времени.

6. Простота оценки эффективности — интернет-реклама дает статистику, которая описывает как количественные, так и качественные параметры рекламной кампании: количество просмотров, реальную аудиторию, переходы на сайт рекламодателя и т.п.

7. Лояльная цена.

Типы рекламных кампаний в интернет

— имиджевая или брендинг. Подразумевает рекламу всей компании, бренда, торговой марки или идеи.

— товарная или продуктовая. Это реклама продукта или линейки.

— торговая или продающая. Это предложение к покупке здесь и сейчас.

Нужна ли Вам реклама в интернет?

Если Вы задали себе такой вопрос, то дальнейшие рекомендации помогут Вам ответить на него.

Прежде всего реклама в интернет нацелена на:

-создание благоприятного имиджа фирмы или товара/услуги.

-обеспечение доступности информации о фирме или продукции для сотен миллионов людей, в том числе географически удаленных.

-реализации всех возможностей представления информации о товаре: графика, звук, анимация, видеоизображение и многое другое.

-оперативную реакцию на рыночную ситуацию: обновление данных прайс-листа, информации о фирме или товарах, анонс новой продукции.

-продажу продукции через Интернет — одно виртуальное представительство позволит Вам не открывать новых торговых точек.

Если цели вашей компании сходны с этими целями, то есть смысл и в интернет-рекламе.

Перспективы развития Инетрнет-рекламы

Перспективы развития интернет-рекламы ясны и понятны так же, как ясны и понятны перспективы развития самого интернета.

Глоссарий

WebSite (вебсайт, сайт, сервер): совокупность Web-страниц, объединенных по смыслу, навигационно и физически находящихся на одном сервере.

Advertiser (рекламодатель): физическое, юридическое или виртуальное лицо, размещающее за плату свою рекламу на Web-сайте издателя. Рекламодатель использует Web-сайт, на который ведет ссылка с размещаемого баннера.

Banner (баннер, фантик): графический файл (GIF, JPG), помещаемый на Web-страницу и имеющий гиперссылку на другую (рекламируемую) страницу. Как правило, имеет прямоугольную форму. Для обеспечения быстрой загрузки баннера, системы показов баннеров обычно накладывают на него ограничения по размеру (например не более 15 Килобайт). Так что сделать красочный, анимированный баннер, да и еще уложиться в жесткие требования по размеру файла часто бывает непростой задачей. Самый распространенный размер баннеров 468 на 60 пикселей, хотя пока официальные стандарты на размеры баннеров не приняты, но уже давно существуют рекомендации, которых стоит придерживаться.

Banner Advertising (баннерная реклама): самый эффективный способ раскручивания (увеличения посещаемости) Web-сайта, а также мощный инструмент для создания/улучшения имиджа компании — продукции — услуг и т. д.

Branding (брэндинг, имиджевая реклама): при имиджевой рекламе с помощью баннеров рекламодатель ставит целью запоминаться и улучшать имидж рекламодателя.

Banner Exchange Services (системы обмена показами баннеров): специальные системы, которые производят взаимообмен показами баннеров между своими участниками. За свои услуги обычно берут определенный процент от показов. Например, Maksima.ru покажет 85 Ваших баннеров на страницах других участников, если Вы покажете 100 чужих баннеров.

Burn out of a banner (сгорание баннера): по мере показа баннера в определенной баннерной системе или на определенном вебсайте увеличивается вероятность того, что он будет показан одному и тому же пользователю несколько раз. А это, в свою очередь, приводит к падению отклика баннера.

Время, за которое баннер «сгорит», зависит от интенсивности его показа и от того, насколько широкой аудитории он демонстрируется (при одинаковой интенсивности показов баннер, который крутится на большом количестве разных Web-страниц, сгорит не так быстро).

ClickThrough (нажатие, клик): если на глаза пользователю попадется баннер и он его заинтересует, пользователь щелкает на него мышью. Пользователь так же может нажать на баннер от скуки или случайно. После щелчка, его браузер начинает загружать страницу, которую рекламирует сей баннер. Вся эта транзакция и называется клик.

CPM: стоимость за тысячу показов баннеров.

CPS (cost per sale): стоимость одной продажи.

CPV: стоимость за посетителя. Помимо продажи показов баннеров, существует практика, когда расчет ведется за количество посетителей, попавших на сайт рекламодателя через баннер. Посетителем считается человек, кликнувший на баннер (хотя на самом деле пользователь может нажать на кнопку back своего браузера до того, как рекламируемая страница загрузится).

CTR (click/through ratio, отклик баннера): самой важной характеристикой баннера является отношение числа кликов на баннер к числу его показов.

Flat Fee Advertising: размещение баннера без учета количества показов и нажатий. Многие Web-сайты стремятся разместить баннер рекламодателя на одной или нескольких своих страницах, взимая за это фиксированную плату в месяц. Плата зависит от посещаемости страниц и(или) их направленности (при узконаправленной рекламе).

Gif: самый распространенный графический формат в Интернет. Наиболее популярен для создания баннеров, так как позволяет делать анимацию, прозрачные области, чересстрочную загрузку.

Hit (хит): загрузка любого элемента (html-документа, графического файла, java-апплета и т.д.) пользователем. Например, если на вашей странице присутствует 15 графических элементов, то при ее загрузке лог файл сервера зарегистрирует 16 хитов (15 картинок и 1 html документ).

Если в сети Вы встретите заявление типа «наш сервер имеет 100 000 хитов в месяц», на Вас просто пытаются произвести впечатление. Реальное число посещений такого сервера будет в десятки раз меньше.

Impression (показ, exposures): демонстрация баннера пользователю.

Java — язык программирования.

Jpg: второй по популярности (после Gif) формат графических файлов в Интернете. Хоть Jpg не позволяет использовать анимацию и прозрачность, но несравнимо хорош для фотографических изображений.

Publisher (издатель): Web-страница, показывающая за определенную плату (или другие блага) рекламу рекламодателя (например, баннеры со ссылкой на сайт рекламодателя).

Site Frequency (частота посещения страницы): усредненная величина, указывающая, как часто посетители возвращаются на веб сайт, что вполне характерно для сайтов с регулярно обновляющимся содержанием. Чем выше частота посещения, тем быстрее будут сгорать баннеры, т.к. в этом случае высока вероятность показа баннера одним и тем же посетителям несколько раз.

Site Reach (размер аудитории сайта): количество уникальных посетителей, побывавших на сайте за определенное количество времени. Если веб сайт регулярно обновляется, то у него есть хороший шанс обрести постоянных посетителей (постоянную аудиторию), посещающих веб сайт с определенной частотой (Site Frequency). Чем больше размер аудитории, тем медленнее будут сгорать баннеры, демонстрирующиеся на данном сайте.

ShockWave — мультимедиа-технология.

Spam (спэм) — непрошеная информация, рассылаемая по электронной почте в личные почтовые ящики.

Spammer (спаммер) — человек, занимающийся множественной рассылкой непрошеной информации.

Targeting (таргетинг, узконаправленная реклама): показ рекламного баннера только определенному кругу пользователей (целевой аудитории), наиболее интересному для рекламодателя. Например, крупные поисковые системы, продающие показы баннеров по запросам пользователя, определяют область его поиска и показывают ему баннеры, сходные по тематике. Рекламодатели стремятся покупать показы баннеров именно на узко тематических сайтах (или разделах сайтов), где подавляющая часть посетителей интересуется заданным типом продукции/услуг. Такой вид рекламы наиболее эффективен, хотя и более дорогой.

Traffic (посещаемость): количество посетителей Web-сайта (или его определенной страницы) за единицу времени (день, месяц и т.д.). Некоторые вкладывают в понятие трафика не количество посетителей, а количество хитов за единицу времени.

Visit and Visitor (посещение и посетитель): на многих страницах висят счетчики, показывающие количество посещений. Обычно, если один и тот же пользователь заходит на одну и ту же страницу несколько раз в течение короткого периода времени (например, в течение менее чем 30 минут), то это будет считаться как одно посещение. Каждый тип счетчика по своему трактует количество посетителей.

Webpage (веб-страница, страница): составная часть Web-сайта. Физически представляет собой HTML-файл. Может содержать текст, изображения, JAVA апплеты и другие веб-элеметы. Страница может быть статическая или динамически с генерированная. В случае использования фреймов каждый фрейм считается как отдельная страница.

.

Реклама в интернете — размещение рекламы и ведение рекламных компаний

Реклама в Интернете на сегодняшний день имеет все признаки основного тренда в маркетинговом продвижении товаров и услуг. Данному типу рекламу уделено немало внимания в СМИ, на телевидении и в обсуждениях на просторах Всемирной паутины. Особенностью рекламы в Интернете является уникальное соотношение цена-качество и максимальная адресность объявлений. На сегодняшний день существует достаточно большое количество способов рекламного продвижения, при этом ни один из них нельзя назвать универсальным. Реклама в Интернете стала направлением деятельности для огромного количества компаний и частных специалистов, являясь при этом катализатором развития и эволюции маркетинговых стратегий и рекламных технологий.

Базовые принципы рекламы в Интернете в целом аналогичны рекламным продуктам из реального сектора. Основным отличием и, одновременно, преимуществом и недостатком, является адресность рекламы в сети, имеющая также название таргетинг. Условно и обобщенно таргетинг можно связать с предпочтениями пользователя, на основании которых поисковая система или рекламная площадка подбирает наиболее подходящие для него виды рекламы. Также таргетинг напрямую связан с активностью потенциального клиента – сеть детально изучает его клики и посещения, после чего формирует пакет подходящих для него рекламных объявлений. В случае отсутствия активности, для поискового робота будет крайне затруднительно причислить пользователя к той или иной целевой группе.

Для пользователей, относительно недавно столкнувшихся с рекламными технологиями в сети Интернет, выбор оптимального вида рекламы представляется неразрешимой задачей. Бюджеты рекламных кампаний, зачастую, расходуются впустую, в результате же клиент не получает желаемого результата, пополнив копилку безвозвратных расходов компании. Интернет-агентство «PARUS AGENCY» поставило перед собой задачу описать основные виды рекламы в Интернете и расшифровать возможности каждого из них.

Контекстная реклама

Наиболее популярный и приемлемый по стоимости вид рекламы, который подходит для продвижения фактически любых товаров и услуг. Концепция данного вида рекламы основана на поисковой активности пользователя, по результатам которой поисковик формирует для него рекламную выдачу.

Формирование контекстной рекламы основывается на анализе ключевых слов, вводимых пользователем в поисковую строку. По результатам такого анализа поисковая система на первых позициях выдачи транслирует потенциальному клиенту соответствующие его предпочтениям и запросам Интернет-сайты.

Наиболее популярными площадками для запуска контекстной рекламы на сегодняшний день являются Яндекс. Директ и Google Adwords, являясь официальными представительствами поисковых гигантов Яндекс и Google соответственно.

Баннерная реклама

Данный тип рекламы является своего рода имиджевым продуктом, значительно превосходя по цене контекстную рекламу. Суть данного вида рекламы заключается в размещении статичных либо интерактивных графических баннеров на популярных сайтах с высокой посещаемостью. При нажатии на баннер происходит переход на сайт рекламодателя.

Баннерная реклама одновременно решает несколько задач, основные среди которых – продвижение логотипа и бренда компании и продажа товаров или услуг непосредственно на сайте.

Отдельным видом баннерной рекламы является тизерная реклама. Данный вид рекламной продукции отличается цепляющими либо провокационными заголовками и, зачастую, ведет на сайты, качество услуг которых вызывает огромные сомнения.

Реклама в социальных сетях

Социальные сети являются местом сбора и общения огромного количества людей, каждый из которых может стать потенциальным клиентом того или иного рекламодателя. Наиболее популярными видом Интернет-рекламы в социальных сетях на сегодняшний день является реклама в Facebook, Вконтакте, в Одноклассниках, в YouTube и в Instagram. Каждая из указанных социальных сетей имеет собственные алгоритмы запуска рекламы и методики ее трансляции. Объединяет рекламу в социальных сетях ее полная аналогия с контекстной рекламой – пользователь видит рекламные объявления исходя из собственных предпочтений, посещений, лайков или подписок.

Отдельной категорией рекламы в социальных сетях является реклама в тематических группах, сообществах или аккаунтах. Данный тип рекламы не требует продвижения, за исключением использования различных методик для увеличения количества участников группы или сообщества.

Push-уведомления

Относительно новый вид рекламы, который своим появлением обязан специализированным сервисам для массовой рассылки СМС-сообщений и Push-уведомлений. Суть рекламного сервиса заключается в рассылке коротких рекламных объявлений, которые отображаются у пользователя в нижней части экрана.

В настоящее время сервис активно развивается, последним его достижением стала полная адаптация ко всем видам устройств, в том числе мобильных. Особенностью Push-уведомлений является их трансляция даже при выключенном Интернет-браузере.

Реклама в мобильных приложениях на IoS и Android

Данный тип рекламы также относительно недавно появился на рекламном рынке и заключается в трансляции пользователям мобильных приложений текстовых или графических рекламных объявлений. Особенностью мобильной рекламы является отсутствие возможности отключить, пропустить или заблокировать трансляцию.

Отдельно стоит отметить морально устаревшие, но не утратившие своей актуальности виды рекламы, такие как E-mail-рассылка и Popup-окна. Оба вида имеют низкую адресность и относятся к категории агрессивной и раздражающей пользователей рекламе.

Рассылка сообщений на электронную почту может быть использована как дополнение к контекстной рекламе, активизирующейся после совершения целевого действия.

Всплывающие окна, как вид агрессивной рекламы, постепенно утрачивают свою актуальность. В большей степени благодаря современным технологиям и многочисленным блокировщикам рекламы и AdBlock.

Как запустить рекламную кампанию

Современные технологии предлагают пользователям бесчисленное множество способов запуска рекламы в Интернете. В случае ограниченного рекламного бюджета либо полного его отсутствия, допускается самостоятельное продвижение товаров и услуг путем размещения объявлений на специализированных порталах, форумах и тематических сайта.

Пользователи же, заинтересованные в максимальной эффективности рекламы в Интернете могут обратиться за помощью к специалистам Интернет-агентства «PARUS AGENCY», которые подберут и просчитают наиболее выгодные и действенные способы продвижения ваших товаров и услуг.

ТОП-5 самых популярных типов интернет-рекламы

Интернет реклама уже успела себя
зарекомендовать как эффективное средство продвижения самых разных товаров и
услуг. Не зависимо от того,  реализуете
вы детские товары, предлагаете коммерческую недвижимость или анонсируете
открытие нового ресторана – реклама в сети – это, что нужно. Если Вы еще
раздумываете, какой вид рекламы в интернете выбрать для вашего бизнеса, ознакомьтесь
с ТОП-5 самых эффективных методов, которые помогут Вам познакомить аудиторию с
товаром/услугой  и привести потенциальных
клиентов. Рейтинг составлен нашей рекламной компанией  с учетом «отдачи» такой рекламы и ее популярности.

1. Контекстная
   реклама Яндекс Директ и Google Adwords. Это, пожалуй, наиболее универсальное направление, которое подходит практически
   любому виду бизнеса. (Существуют исключения, например, услуги, которые
   оказывают влияние на здоровье человека, алкогольная продукция и т.п. —  по закону о рекламе их реклама в сети Яндекс
   и Гугл запрещена). Контекстная  реклама
   начинает работать сразу после оплаты и подачи объявления. Ее основной плюс –
   это приход посетителей на сайт по целевым запросам. Таким образом, если вы
   реализуете, скажем, строительные материалы, к вам на сайт не попадут
   пользователи, заинтересованные в покупке компьютерной техники. Кроме того, плюс
   контекстной рекламы в том, что Вы можете контролировать расход средств и
   самостоятельно определять бюджет на период времени. В зависимости от Вашего
   бюджета регулируется частота показов, позиция на странице и т.д. Кроме того,
   такая реклама легко приостанавливается  и
   возобновляется, – это актуально на период отпусков или если поставки продукции
   задерживаются. Кроме того, существует такое понятие как ремаркетинг – который
   позволяет вам вернуть пользователей на сайт. Таким образом, контекстная реклама
   – это метод, подходящий практически любому виду продукции и услуг.
2. Реклама
   в социальных сетях (SMM).
   Социальные площадки  – Вконтакте, Facebook, Одноклассники
   содержат в себе большую аудиторию Ваших потенциальных клиентов. Они незаменимы
   для анонсирования концертных мероприятий, набора на курсы и продаж. В
   социальных сетях можно разместить таргетированную рекламу (небольшие объявления
   с изображением) с оплатой за клики/показы – в зависимости от выбранной
   стратегии. Ее основной плюс – возможность выбора целевой аудитории – региона
   проживания, пола, возраста и образования пользователей, которые увидят
   рекламу.  Второй вид рекламы – это
   создание и продвижение групп. Такая реклама является достаточно затратной по
   финансам и подходит скорее для имиджевого представления в соц.сетях уже
   известных компаний.
3. Баннерная реклама. Красочные изображения привлекают внимание
   пользователей, призывают перейти на сайт либо обратить внимание на какую-либо
   акцию. Основная цель digital-маркетинга  –  это
   создание имиджа, презентация продукта, визуализация, «перетягивание» клиента в
   виртуальный мир. Дать рекламу в интернете в виде баннера на известных порталах
   с высокой посещаемостью стоит достаточно дорого, но в большинстве случаев
   окупает себя, приводя клиентов. Наши специалисты помогут вам подобрать
   подходящий по тематике сайт и выбрать формат баннерной рекламы. Кроме того, мы оказываем услуги
   по изготовлению баннеров – как статичных так и динамичных.
4. E-commerce рассылки. Такой вид рекламы позволяет наладить
   коммуникацию напрямую между потенциальным клиентом и организацией. Кроме того,
   поможет повысить лояльность уже существующих клиентов, а также проинформировать
   о скидках, акциях, новых тарифах и поступлениях. Многие относят e-mail маркетинг к спаму, однако это не
   так. Основное отличие состоит в том, что спам рассылается без согласия
   получателя, а электронные адреса берутся просто из открытых источников. E-mail маркетинг в свою очередь
   ориентирован на общение с подписчиками и клиентами по их предварительному
   согласию.
5. Сервисы
   бесплатных объявлений. Каждый из нас хоть раз в жизни сталкивался с
   необходимостью приобрести либо наоборот продать какую-либо вещь. Чаще всего для
   этого обращаются к доскам бесплатных объявлений. Так происходит и в бизнесе.
   Например, многие агентства недвижимости для реализации своих объектов выбирают
   площадки соответствующей тематики, и размещают на них информацию. Такой способ
   рекламы нельзя назвать очень эффективным, однако он помогает сэкономить
   средства.

Рекламное агентство «Мегаполис
Медиа» предлагает Вам эффективное рекламное размещение в Интернете. Наши менеджеры
помогут подобрать Вам оптимальный по стоимости вариант размещения рекламы в
Интернете, при необходимости – предложат услуги дизайнера.

 

Чтобы заказать рекламу в Интернете, достаточно связаться с нами по телефонам:

Не ждите, пока конкуренты получат Ваших клиентов! Закажите рекламу первым!

round-cupe и alutech

что это такое, определение, основные современные способы

Реклама — современный двигатель прогресса. Это было известно еще в начале 20 века. Однако, если тогда она была только в оффлайн режиме в форме объявлений, стендов, газет и плакатов и позже телевидения, то с появлением информационных технологий просачивается и в интернет. А 2020 год позволил усовершенствовать и разнообразить методы рекламы. Теперь практически любой вид бизнеса можно продвигать в интернете. Как? Об этом ниже.

Реклама в интернете.

Реклама в интернете: суть, определения, технологии

Реклама в современном интернете позволяет продвигать товары и услуги большой аудитории с помощью специализированных веб-инструментов. Примеры — баннеры на сайтах, ссылки, видеоролики при просмотре вирусных роликов на ютубе и другие элементы.

Не нужно быть супер специалистом в информатике, чтобы освоить данное направление маркетинга.

Итак, электронная реклама имеет свои особенности. Они зависят от типа этой технологии продвижения. Об этом ниже.

Достоинства и недостатки продвижения товаров и услуг

Веб-реклама как и другие аналогичные продукты имеет ряд достоинств и недостатков.

Среди плюсов можно отметить:

• Работает на широкую аудиторию. Специфика такого продвижения позволяет с помощью популярных браузерных систем предлагать свои продукты и услуги многим миллионам людей по всему миру. А хорошая интерактивность способствует эмоциональной составляющей принятия верного для предпринимателя клиентом решения.
• Любой бюджет. Способов рекламы в интернете множество. И ценовая политика тоже разнообразна. Факт: минимальная стоимость охвата 2000 клиентов в виртуальном пространстве (это нижний рекламный уровень в современном интернете) будет в 3 раза меньше аналогичной традиционной рекламе. Это основной плюс.
• Увеличение трафика на сайте. Это, пожалуй, базовая цель. Ведь чем больше аудитория, тем больше доход. А нормировать стабильный поток посетителей можно другим видом рекламы, что нивелирует расход на риски. Происходит это за счет кликанья пользователей на баннеры.
• Возможность таргетинга. Особенность заинтересовывать определенную аудиторию в одной узконаправленной нише дорогого стоит. В первую очередь для предприятий малого бизнеса.
• Возможность ретаргетинга. А это особенность заинтересовывать другую аудиторию, далекую от выбранной ниши. По сути это еще одна возможность привлечения трафика на хостинг.
• Помощь в нахождении общих интересов предпринимателей и их клиентов. Вирусный маркетинг позволяет многим компаниям оказываться в поле зрения аудитории в нужном месте и в точное время. Существуют реальные примеры, когда реклама в интернете сближала бизнесменов с потребителями.
• Помощь в сборе статистики для анализа стратегии и последующих тактик. В традиционной рекламе это невозможно чисто физически. А в интернете есть специализированные платформы веб-аналитики.

Охват аудитории благодаря интернет-рекламе.

Среди минусов: высокая конкуренция, риск ошибок, сложная аналитика в некоторых методах, баннерная слепота.

Первая характерна для широкой ниши. И если продукт не уникальный, то многим начинающим предпринимателям придется бороться за внимание аудитории.

Ко второму относится неправильно выбранная аудитория, использование высококонкурентных ключевых слов, продолжение работы рекламы после ее отключения. Такие вещи могут загубить все старания начинающего предпринимателя.

Интерпретация результатов — еще один немаловажный элемент. Если будут ошибки по данному критерию, риск загубить свое производство высок.

Многие пользователи настолько привыкли к баннерам, что их и не замечают. Поэтому есть смысл делать такие вывески, которые интересны людям в узконаправленной нише.

Как видно из описанного, реклама дает шикарные возможности для продвижения. Однако многие новички-любители при неправильной настройке приведут свое дело к отрицательному результату — банкротству.

Да, размещение своей рекламы с помощью браузерных поисковых систем и каталогов всегда может быть полезным. Однако не стоит забывать и про другие альтернативные методы продвижения своих услуг и продуктов.

Особенности разных типов рекламы в виртуальном пространстве

Многие задаются вопросом: какие виды рекламы используются для продвижения бизнеса в сети интернет? Классификация разнообразна.

Разнообразие интернет-рекламы.

Популярные направления:

• Поисковый маркетинг. Ориентирован на первые страницы выдачи популярных браузерных систем. Поскольку именно их в большинстве своем пользователи интернета просматривают в первую очередь. Существуют как бесплатные, так и за определенную стоимость инструменты.
• Email маркетинг. Навязчивое размещение рекламы с помощью отправки писем с предложениями (спам) многомиллионной аудитории. Основная цель — набор клиентов в короткие сроки или получение трафика на сайт в самой ближайшей перспективе.
• Реклама в социальных сетях. Еще один вид навязчивой рекламы. Только каналом связи с потенциальными клиентами становятся различного рода мессенджеры и популярные платформы.
• Баннерная реклама. Назойливый и узконаправленный тип. Баннеры для многих пользователей становятся фоном. Однако если они по ним кликают или переходят на страничку с информацией, то рекламодатель получает доход.
• Нативная реклама. Альтернатива предыдущему варианту. Компании незаметно для клиента размещают товары и услуги на популярных площадках. Чаще всего это направление развлекательного характера.
• Видеореклама. Самый быстроразвивающийся вид продвижения в отечественном сегменте. И самый, пожалуй, эффективный. Поскольку пользователь предпочитает смотреть, а не читать. Вся информация предоставляется в ходе роликов на известных платформах медиа-контента (ютуб, тикток и т.д).
• Web push-уведомления. Как правило, разовые акции для пользователей в виртуальном пространстве. Действуют по типу баннеров.
• Мобильная реклама. Она существует в смартфонах и планшетах при подписке на определенные приложения или в качестве встроенной информации в браузерном поиске.

В любом случае, независимо от типа, определение и понятие рекламы способствует главной цели — донесения информации до потребителя от конкретного предпринимателя.

Критерии выбора метода продвижения

Многие задаются вопросами: какой тип размещения выбрать? Попутно формируется вопрос: всплывающая реклама, как называется, каковы критерии отбора, на что обратить особое внимание? Об этом и пойдет речь в данном разделе.

Параметры выбора рекламы для бизнеса.

Выбор нужно осуществлять, ориентируясь на следующие параметры:

• Тематика сайта и аудитория. Так товары для спорта можно продвигать на блогах спортсменов, фитнес-тренеров, интернет-магазинов и т.д. То есть нужно выбирать платформы, связанные с нишей. Для увеличения охвата клиентов можно расширить поиск до околосмежных тем.
• Посещаемость. Чем больше, тем лучше для трафика и тем дороже окупится реклама. Но и вложенных средств будет больше. Как оценить посещаемость? Есть два параметра: ее размер и частота посещения конкретных страниц.
• Финансы. Стоимость некоторых разновидностей маркетинга невозможна для малобюджетных производств. Самые доступные — ресурсы, работающие на широкую аудиторию.
• Схема и место размещения. Первая имеет несколько разновидностей на любом рекламодательном сервисе. Как правило, для большого охвата рекомендуется комбинировать разные типы рекламы. Место размещения — оптимально вверху на странице. Согласно анализам психологов, социологов и маркетологов, таким способом привлекается до 70 % потенциальной аудитории.
• Формат и размер носителей. Формат зависит от цели. А размер подбирается по принципу: чем больше, тем лучше.
• Контроль и статистика. Наличие инструментов подобного рода поможет интерпретировать текущую ситуацию и оптимизировать работу, получая необходимую прибыль. А также благодаря ей есть возможность снизить или вовсе предотвратить негативные сценарии развития бизнеса.

Выбор разновидности веб-маркетинга, а также различных инструментов (в том числе, конкретных носителей и их форматов) зависит от целей кампании, технического оборудования, бюджета рекламодателя, правил площадок и сервисов, наличия аудитории и ее желания, а также финансовых возможностей. Эффективность зависит от еще большего числа показателей.

Еще группа параметров для подбора рекламодателя.

Этапы запуска рекламной кампании в интернете

Запуск рекламы в интернете: алгоритм.

В целом общая схема выглядит следующим образом:

1. Определение целей и задачи рекламной кампании.
2. Сбор информации и ее анализ по целевой аудитории в определенной нише.
3. Определение средств на рекламу.
4. Выбор разновидностей продвижения.
5. Расчет теоретической эффективности.
6. Размещение рекламы.

На что еще обратить внимание при работе с рекламой? Анализировать текущие показатели и вовремя реагировать на скачки.

Обязательно нужно сегментировать аудиторию. Выбирать и оптимизировать новые каналы подачи информации. Использовать новые мессенджеры и социальные сети для коммуникации с потенциальными клиентами. Использовать креатив на 100 %.

Для эффекта употреблять четкий призыв к действию для краткосрочных перспектив. Адаптировать свое продвижение под новые мобильные приложения и устройства.

Продвижение рекламы в интернете.

Таким образом, реклама в интернете — это еще один весьма интересный способ для бизнесменов, индивидуальных предпринимателей и частников расширить свою потребительскую аудиторию. Такая услуга естественно требует определенных финансовых вложений. Однако эффект в довольно короткий срок закроет все ее отрицательные свойства.

Последнее обновление — 6 августа 2022 в 16:47

2022 Статистика: эффективность рекламы в социальных сетях

Что такое реклама в социальных сетях?

Что такое реклама в социальных сетях? Статистика, советы и многое другое

Реклама в социальных сетях — это инструмент, который предприятия могут использовать для повышения узнаваемости бренда, привлечения новых клиентов и расширения клиентской базы. Узнайте об эффективности рекламы в социальных сетях из этой быстрой статьи.

Реклама в социальных сетях — это форма интернет-рекламы, которая помогает вам привлечь потенциальных клиентов и клиентов в социальных сетях. Он может включать рекламу на вашем любимом сайте социальных сетей, таких как Facebook или Twitter, или может состоять из рекламы в виде спонсируемого поста от влиятельного лица с учетной записью Facebook, TikTok, Instagram или Twitter.

Что такое реклама в социальных сетях?

Реклама в социальных сетях от Jasper ai (Facebook)Реклама в социальных сетях от Virtuosity (LinkedIn)

Реклама в социальных сетях — это реклама на сайте социальной сети.

Реклама в социальных сетях имеет больший потенциал для увеличения доходов вашей компании, чем традиционная реклама.

Нужна помощь в подборе рекламы вашего бренда в социальных сетях?

Свяжитесь с нами; мы поможем вам достичь ваших целей.

Реклама в социальных сетях — быстро развивающаяся область. Это инструмент, который предприятия могут использовать для повышения узнаваемости бренда, привлечения новых клиентов и расширения клиентской базы. Узнайте об эффективности рекламы в социальных сетях из этой быстрой статьи.

Чтобы бренды по-настоящему установили связь со своей аудиторией, они должны встречаться с ними там, где они есть, и использовать свою любимую рекламную платформу в социальных сетях, чтобы связаться с ними с помощью рекламы в социальных сетях.

Вы будете спрашивать, эффективна ли реклама в социальных сетях?

Это вообще не вопрос.

По данным GWI, 49% интернет-пользователей говорят, что они, вероятно, будут покупать товары брендов, которые они видят в рекламе.

Хотели бы вы потерять 49% ваших потенциальных клиентов?

В контексте реклама в социальных сетях является лучшим вариантом для узнаваемости бренда, чем реклама на других сайтах.

Реклама в социальных сетях, таких как Facebook, Twitter и Instagram, отлично подходит для того, чтобы бренды могли охватить свою целевую аудиторию.

Эти объявления могут быть адаптированы к интересам и потребностям пользователя. Мало того, реклама может быть интерактивной, поэтому люди могут взаимодействовать с контентом бренда.

Многие люди скептически относятся к использованию рекламы. Они считают, что реклама раздражает, и хотят пропустить рекламу без колебаний.

Компании пытаются сделать свою рекламу в социальных сетях более интерактивной и практичной, делая ее диалоговой.

Интерактивная реклама предназначена для потребителей, позволяя им более осмысленно взаимодействовать с контентом бренда.

Социальная реклама считается эффективным маркетинговым инструментом для распространения информации о товарах и услугах.

Платформы социальных сетей позволяют пользователям проводить время с более релевантным контентом, чем традиционная реклама; Повышение ценности рекламы в социальных сетях, поскольку ее с большей вероятностью увидят люди, наиболее важные для продукта или услуги.

Реклама в социальных сетях считается одним из самых эффективных инструментов рекламы. Возможность напрямую ориентироваться на аудиторию, которую вы пытаетесь охватить, привела к значительному увеличению спроса на эту рекламу.

С помощью сайтов социальных сетей, таких как Facebook, предприятия могут сегментировать свою целевую аудиторию на интересные группы, чтобы более эффективно обращаться к ней.

Подробнее :

Преимущества рекламы в социальных сетях.

Рекламные идеи для малого бизнеса.

Рекламные идеи для ресторанов.

Эффективна ли реклама в социальных сетях? Да, реклама в социальных сетях эффективна.

Приведенные ниже факты свидетельствуют об эффективности рекламы в социальных сетях.

Недавнее исследование показало, что реклама в социальных сетях очень эффективно помогает пользователям Интернета находить новые продукты.

Статистика и факты об эффективности рекламы в социальных сетях 2022

В январе 2022 года 4,55 миллиарда человек во всем мире пользуются социальными сетями; Увеличение числа пользователей социальных сетей на 9,9% по сравнению с прошлым годом (400 миллионов новых пользователей социальных сетей).

В феврале 2022 года в США проживало более 334 миллионов человек, из которых 84% были пользователями социальных сетей.

Более половины населения мира (7,9 млрд) пользуются социальными сетями (4,55 млрд).

Какие социальные сети следует использовать малому бизнесу?

Ниже перечислены самые популярные платформы социальных сетей среди взрослого населения США.
YouTube – 81 %
Facebook – 69 %
Instagram – 40 %
Pinterest – 31 %
LinkedIn – 28 %

В среднем 28 % пользователей Интернета находят новые продукты после просмотра рекламы в социальных сетях.

Люди в социальных сетях на 27% чаще делают ежемесячные пожертвования на благотворительность, и почти половина из них считает необходимым давать оружие обществу.

49% интернет-пользователей говорят, что они, вероятно, будут покупать товары брендов, рекламу которых они видят в социальных сетях.

72% маркетологов B2B, которые используют платные маркетинговые каналы в Интернете, используют социальные сети в качестве маркетинговой среды.

Охват рекламы в Instagram — до 5,7%.

В 2020 году средний пользователь Facebook нажимал не менее 12 объявлений в месяц.

Рекламу Facebook охватывают более 1,95 миллиарда пользователей платформы в месяц.

Количество показов социальной рекламы увеличивается на 20% каждый год.

Согласно отчету, LinkedIn является наиболее оплачиваемым и органичным каналом контент-маркетинга для маркетологов B2B.

В первом квартале 2019 года 80% реферального трафика социальных сетей на сайты электронной коммерции поступило из Facebook.

Пользователи Twitter тратят на просмотр рекламы на 26% больше времени, чем пользователи других платформ.

В четвертом квартале 2019 года взаимодействие с рекламой в Twitter увеличилось на 29 %.

Рекламу LinkedIn охватывают 12% населения мира и 62% американцев.

В среднем спонсируемая LinkedIn реклама InMail имеет коэффициент открытия 52%.

Read more : Find out the first black-owned social media marketing agency in the world

Sources : GWI – Hootsuite – Statista .

Видите ли вы эффективность рекламы в социальных сетях?

Тем не менее, многие люди утверждают, что реклама в социальных сетях неэффективна, потому что они не могут точно нацелить свою аудиторию с помощью персонализированной рекламы.

Чтобы потенциальные клиенты превратились в клиентов, им необходимо заинтересоваться вашей рекламой.

Таким образом, без персонализации вашей рекламы для идеальной аудитории вполне вероятно, что они не будут взаимодействовать с вашей рекламой.

Хотите, чтобы ваша реклама в социальных сетях была эффективной? Тогда ваши объявления должны соответствовать приведенным ниже данным.

Изображение предоставлено GWI.

Подробнее : Рекламное агентство в социальных сетях для малого бизнеса во Флориде, США.

Согласно отчету GWI, разные поколения хотят видеть в своей ленте разные типы рекламы.

Gen-Z (16-23) с большей вероятностью заинтересуется вашей рекламой, если она развлекательная.

Другими заинтересованными группами являются Gen-X (37-56) и миллениалы (24-36). 64) хотят получить информацию о продукте. Можете ли вы предоставить им информацию о продукте? Если да, то у них самый высокий потенциал взаимодействия с вашей рекламой, за ними следуют поколение X (37–56), миллениалы (24–36) и Поколение Z (16–23).0007

Gen-X хочет рекламу, которая имеет отношение к их личности и семье. Кроме того, они хотят, чтобы рекламодатели продвигали разнообразие и инклюзивность.

Информация об этом сделает вашу рекламу в социальных сетях эффективной.

Подробнее : маркетинговое агентство в социальных сетях для небольших компаний в США

Некоторые часто задаваемые вопросы об эффективности рекламы в социальных сетях

Почему реклама в социальных сетях важна для вашего бизнеса?

В феврале 2022 года в США проживало более 334 миллионов человек, из которых 84% были пользователями социальных сетей. Реклама в социальных сетях важна для вашего бизнеса, потому что это эффективный способ донести ваше сообщение до людей и развить свой бренд за короткий период.

Насколько эффективна реклама в социальных сетях?

54% интернет-пользователей используют социальные сети/сайты для поиска продуктов (GlobalWebIndex, 2018). Сайты социальных сетей делают рекламу эффективной, потому что они позволяют компаниям рекламировать свои продукты потенциальным клиентам и клиентам и потенциально доводить новости до общественности, взаимодействуя и налаживая связи с заинтересованными подписчиками.

Насколько эффективно реклама в социальных сетях влияет на поведение потребителей?

В среднем 28% пользователей Интернета находят новые товары после просмотра рекламы в социальных сетях.
Реклама в социальных сетях играет большую роль в поведении потребителей. Согласно отчету GWI, 49% интернет-пользователей говорят, что они, вероятно, совершат покупку у брендов, рекламу которых они видят в социальных сетях.

Влияет ли реклама в социальных сетях на эффективность рекламы?

Да. Реклама в социальных сетях может влиять на эффективность рекламы, потому что вы можете охватить более широкую аудиторию, ориентироваться на определенные демографические данные, привлечь свою целевую аудиторию на их любимой платформе социальных сетей и взаимодействовать со своими клиентами/потенциальными клиентами.

Как реклама в социальных сетях влияет на вовлеченность пользователей?

Реклама в социальных сетях значительно влияет на вовлеченность пользователей; она более интерактивна и привлекательна, чем традиционная реклама. Пользователи могут взаимодействовать с рекламными объявлениями в социальных сетях, ставя лайки, делясь ими или комментируя их.
Реклама в социальных сетях может влиять на вовлеченность, повышая или продвигая контент вашей страницы в социальных сетях. Используя опцию «Facebook Boost», вы можете без проблем увеличить вовлеченность пользователей на Facebook.

Как узнать, эффективна ли реклама?

Лучший способ узнать, эффективна ли реклама, — измерить объем продаж рекламируемого продукта или услуги; путем подсчета количества продаж, совершенных за определенный период времени, или общего объема продаж продукта или услуги.
Еще один способ измерить уровень успеха рекламной кампании — посмотреть на коэффициент конверсии или отклика, который представляет собой процент зрителей, которые совершают желаемое действие.

Как вы оцениваете эффективность рекламы?

Самый распространенный способ измерения эффективности рекламы – это измерение рейтинга кликов и коэффициента конверсии.
1. Если ваше объявление получает много показов за несколько кликов, оно неэффективно.
2. Напротив, если больше людей нажимают на ваше объявление, но никогда не превращаются в потенциальных клиентов или клиентов, это также указывает на то, что ваше объявление неэффективно.

Что такое эффективность рекламы и почему она важна?

Эффективность рекламы – это то, как рекламные сообщения побуждают потребителей совершить желаемое действие или приобрести продукт или услугу для потребления.
Эффективность рекламы имеет значение, потому что она помогает рекламодателям определить, были ли деньги, потраченные на рекламу, использованы с пользой или нет, чтобы оценить, получают ли они максимальную отдачу от инвестиций.

Как узнать, работает ли моя реклама?

Предполагая, что я хочу знать, работает ли моя реклама, я должен проверить коэффициент конверсии и сравнить его с ведущими отраслевыми объявлениями. Если мое объявление конвертируется исключительно, оно работает; иначе это не так!

Как сделать рекламу эффективной?

Чтобы сделать рекламу эффективной, она должна быть убедительной, доносить свое сообщение до целевой аудитории и превращать потенциальных клиентов в клиентов.

Насколько эффективна реклама в целом?

Реклама может быть эффективной, если она ориентирована на нужных людей с хорошими креативами. Поэтому важно убедиться, что вы нацелены на нужных людей с убедительным сообщением.

Хотите развивать свой бизнес с помощью рекламы в социальных сетях?

Нажмите кнопку ниже, чтобы получить бесплатную консультацию в социальных сетях!

Получите бесплатную консультацию по социальным сетям!!!

Подробнее : Агентство социальных сетей для малого бизнеса во Флориде, США.

Почему всем нужна хорошая маркетинговая стратегия для эффективной рекламы в социальных сетях?

Маркетинговая стратегия является ключом к долгосрочному успеху. Есть много способов продвижения вашей компании, но это не значит, что какой-то из них вам подойдет.

Самый эффективный способ — создать маркетинговую стратегию, тщательно адаптированную к вашим бизнес-целям, навыкам, ресурсам и целевой аудитории.

Реклама в социальных сетях является фундаментальной частью любой бизнес-маркетинговой стратегии. Это помогает охватить нужную аудиторию соответствующим контентом в нужное время.

Платформы социальных сетей можно использовать в качестве инструментов для распространения информации о вашем продукте или услуге, построения отношений с потенциальными клиентами и создания потенциальных клиентов, которые вы можете конвертировать в продажи.

Тем не менее, управление социальными сетями также должно быть тщательно спланировано и выполнено профессионалами, которые знают, что они делают.

В противном случае с этим могут быть связаны некоторые риски.

Реклама в социальных сетях дает возможность привлечь нужную аудиторию для конкретного бизнеса.

Однако это не означает, что это легкая работа. Есть несколько тактик, необходимых для эффективной рекламы в социальных сетях.

Независимо от того, чем занимается бизнес, социальные сети стали одним из самых важных маркетинговых каналов.

Подробнее : Маркетинг в социальных сетях для бухгалтерских фирм

В Sociallybuzz мы помогли многим компаниям вырасти, используя рекламу в социальных сетях. Обладая более чем 12-летним опытом работы в этой области, мы гарантируем вам более высокую отдачу от ваших рекламных расходов.

Запишитесь на бесплатную консультацию в социальных сетях прямо сейчас. Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Получите бесплатную консультацию по социальным сетям уже сегодня!!!

Рекомендуется для вас;

• Узнайте больше о нашей компании социальных сетей в Форт-Лодердейле
• Посмотрите первую платформу социальных сетей чернокожего человека
• Агентство маркетинга в социальных сетях для малого бизнеса
• Рекламное агентство в социальных сетях для малого бизнеса
• Лучшие платформы социальных сетей для компаний
• Советы по брендингу в социальных сетях
• Советы по маркетингу в социальных сетях для юристов
• Социальные сети для влиятельных адвокатов
• Лучшие платформы социальных сетей для B2B
• Социальные сети для развития вашего веб-сайта по недвижимости

9030 Советы по брендингу в социальных сетях

• Социальные сети для бухгалтеров
• Значение теневого бана Tik-Tok: Подробное руководство
• Узнайте, как зарабатывать деньги с помощью Tik-Tok бесплатно!
• Пройти верификацию в Tik Tok
• Что такое теневой бан Tik Tok и как его избежать.
• Рекламные идеи для малого бизнеса

 9 Типы стратегий интернет-маркетинга

Разбираетесь ли вы в различных типах стратегий интернет-маркетинга и в том, как они могут помочь вашему бизнесу процветать? В любой дискуссии о продвижении бизнеса стратегии интернет-маркетинга упоминаются как наиболее эффективные и экономичные способы продвижения компании и привлечения потенциальных клиентов. Прежде чем вы сможете применить эти стратегии для помощи вашему бизнесу, вам нужно понять, что каждая из них включает в себя и что они предлагают. Чтобы помочь вам начать продвигать свой бизнес в Интернете, вот краткое руководство по девяти основным типам стратегий интернет-маркетинга.

1: Поисковая оптимизация (SEO)

SEO или поисковая оптимизация — это процесс настройки вашего веб-сайта для улучшения его естественного, бесплатного или «естественного» положения в результатах поиска. SEO состоит из факторов на странице (контент, структура и удобство для пользователя) и факторов вне страницы (ссылки с других сайтов, социальные сети, авторитет). Стратегии SEO включают в себя настройку определенных элементов на вашем веб-сайте, чтобы он соответствовал требованиям Google, а также чтобы ваш веб-сайт представлял наилучший общий опыт для посетителей.

2: Маркетинг в поисковых системах (SEM)

Маркетинг в поисковых системах или SEM — это процесс использования платного поиска (объявлений с оплатой за клик) для увеличения посещаемости веб-сайта. В прошлом SEM использовался как общий термин, охватывающий SEO и платный поиск. Со временем, по мере развития индустрии цифрового маркетинга, термин SEM перестал использоваться для обоих типов стратегий интернет-маркетинга и стал обычно относиться исключительно к платным поисковым действиям (согласно Search Engine Land).

3: Плата за клик или оплата за звонок (PPC)

PPC-маркетинг можно разделить на две основные категории: платный поиск (см. выше) и платный социальный маркетинг. Объявления публикуются в поисковых системах или социальных платформах, и компании взимают плату каждый раз, когда на их объявление нажимают.

Google AdWords является самой популярной платной поисковой платформой, за ней следует Bing Ads, которая также размещает поисковые объявления на Yahoo. Поисковый маркетинг включает медийную, мобильную, ретаргетинг/ремаркетинг и платную социальную рекламу.

Facebook, Twitter, Instagram и другие социальные платформы расширили свои рекламные предложения и усложнили получение органических просмотров маркетинговых сообщений. В результате на платные социальные сети приходится более высокий процент рекламных расходов большинства компаний. Стратегии PPC могут привести к резкому краткосрочному увеличению видимости и продаж.

4: Контент-маркетинг

Moz определяет контент-маркетинг как создание и распространение релевантного ценного контента для общения с клиентами и достижения ваших маркетинговых целей. Стратегии контент-маркетинга сосредоточены на общении с клиентами, а не на продаже, предоставлении контента, который обучает, развлекает или иным образом представляет ценность для клиентов на постоянной основе, чтобы привлечь и удержать конкретную желаемую аудиторию.

Контент охватывает практически любой формат информации, распространяемой в Интернете, такой как блоги, видео, подкасты, инфограммы, сообщения в социальных сетях и т. д. Высококачественный контент играет роль во всех основных типах стратегий онлайн-маркетинга, включая SEO, контекстную рекламу, маркетинг в социальных сетях, маркетинг по электронной почте и т. д.

5: Маркетинг в социальных сетях

Маркетинг в социальных сетях — это использование веб-сайты для продвижения вашего бизнеса и связи с клиентами. Маркетинг в социальных сетях не обязательно стимулирует продажи. Вместо этого он часто используется для повышения вовлеченности, создания ссылок и привлечения внимания клиентов к контенту, а также для создания отличительного «бренда».

6: Маркетинг по электронной почте

Маркетинг по электронной почте — один из самых рентабельных видов стратегий цифрового маркетинга. Электронная почта часто упоминается как «более эффективная замена» почтовому маркетингу, поскольку вы можете мгновенно связаться с широкой сетью клиентов с помощью информационных бюллетеней, рекламы или напоминаний по электронной почте. Электронный маркетинг может быть очень целенаправленным, используя демографические данные и другую информацию для сегментации списков и достижения наилучшего результата.

7: Маркетинг влияния

Маркетинг влияния — это один из новейших видов стратегий интернет-маркетинга, но ожидается, что в 2018 году он станет все более популярным. Инфлюенсерам (людям с сильными социальными связями) платят за продвижение продуктов или услуг вашей компании. Когда вы найдете влиятельных лиц, которые соответствуют ценностям вашей компании и находят отклик у ваших клиентов, эта маркетинговая стратегия может быть очень эффективной для некоторых компаний.

8: Партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг — это процесс получения комиссионных путем продвижения или рекламы продуктов или услуг других компаний. Партнерский маркетинг часто состоит из продвижения продукта через блог или видео или размещения рекламы на вашем веб-сайте. Вы получаете оплату за каждую продажу, совершенную по вашим ссылкам.

9: Маркетинг репутации

Маркетинг репутации состоит из использования пресс-релизов, социальных сетей и платформ отзывов клиентов для формирования положительного восприятия компании. Онлайн-рекомендации и обзоры становятся все более важными в определенных отраслях, таких как туристическая индустрия. Маркетинг репутации включает в себя разработку отличительного бренда, поощрение клиентов к публикации отзывов и быстрое реагирование на проблемы или жалобы клиентов в социальных сетях и на платформах отзывов.

Теперь, когда вы лучше понимаете различные типы стратегий интернет-маркетинга, пришло время применить их на благо вашей компании! Как ведущая компания интернет-маркетинга в Форт-Лодердейле, Blue Interactive Agency может предоставить вам все инструменты, необходимые для эффективного продвижения вашей компании в Интернете. Мы можем предоставить все, что вам нужно, включая адаптивный веб-дизайн, услуги по созданию SEO-контента, услуги маркетинга в социальных сетях и многое другое.

Свяжитесь с нами по телефону в Blue Interactive Agency сегодня по телефону 954-779-2801 , чтобы получить помощь в использовании стратегий интернет-маркетинга, которые помогут вашему малому бизнесу процветать!

11 эффективных стратегий интернет-маркетинга

Си Куан Онг

Маркетинг @ Ahrefs. Текущий учебный проект: Корейский. Я также суммирую книги в своем личном блоге.

Статистика статей

• Ежемесячный трафик 2 351

• Ссылки на сайты 232

• Твиты 144

Данные Content Explorer

Показывает, сколько различных веб-сайтов ссылаются на этот фрагмент контента. Как правило, чем больше веб-сайтов ссылаются на вас, тем выше ваш рейтинг в Google.

Показывает приблизительный месячный поисковый трафик к этой статье по данным Ahrefs. Фактический поисковый трафик (по данным Google Analytics) обычно в 3-5 раз больше.

Сколько раз этой статьей поделились в Твиттере.

Поделитесь этой статьей

Подпишитесь на еженедельные обновления

Подписка по электронной почте

Подпишитесь

Содержание

Интернет-маркетинг может показаться довольно пугающим и сложным. Есть так много возможностей. Но с каких стратегий следует начать?

Чтобы ответить на этот вопрос, мы разобрали интернет-маркетинг на его основные стратегии. Мы также упростили их, чтобы вы могли сразу приступить к работе.

В этой статье мы рассмотрим 11 эффективных стратегий интернет-маркетинга:

1. Search engine optimization
2. Content marketing
3. PPC marketing
4. Email marketing
5. Affiliate marketing
6. Influencer marketing
7. Video marketing
8. Social media marketing
9. Podcasting
10. Conversion rate optimization
11. Reputation management

1.

Оптимизация для поисковых систем

Оптимизация для поисковых систем (SEO) — это практика оптимизации веб-сайта или веб-страницы для увеличения количества и качества трафика из результатов органической выдачи поисковой системы. Когда ваши страницы занимают высокие позиции в поисковых системах и сохраняют свои позиции, вы можете постоянно получать почти бесплатный пассивный трафик на свой сайт.

Количество ежемесячного органического трафика, поступающего на Ahrefs.

Как это сделать

Если вы хотите занимать высокие позиции в поисковых системах, вы должны ориентироваться на темы, которые ищет ваша аудитория. Поиск этих тем — это процесс, известный как исследование ключевых слов, и самый простой способ начать — использовать инструмент исследования ключевых слов, такой как Анализ ключевых слов Ahrefs.

Вот как это сделать:

1. Перейдите в Проводник ключевых слов Ahrefs. капучино и т. д.)
2. Перейдите к отчету Сопоставление терминов

Отсюда вам нужно просмотреть список и выбрать релевантные темы, на которые вы хотите ориентироваться. Вообще говоря, «идеальными» ключевыми словами являются те, у которых высокий потенциал трафика (TP) и низкая сложность ключевого слова (KD) .

Вы можете использовать фильтры, чтобы быстро сузить круг таких тем.

Тогда вам нужно создать страницу, которая заслуживает ранжирования по этому ключевому слову. У этого процесса есть несколько аспектов. Но самая важная часть — это выяснить почему  искателей ищут эту тему. Это известно как намерение поиска.

Вы можете сделать это, посмотрев, что в настоящее время ранжируется на страницах результатов поисковой системы (SERP) по вашей теме. Например, если мы нацеливаемся на тему «лучшие сковороды», мы увидим, что большинство страниц с высоким рейтингом — это постов в блогах о лучших сковородах с антипригарным покрытием .

Если мы хотим ранжироваться по этому ключевому слову, нам, вероятно, придется последовать их примеру.

После того, как вы создали и опубликовали эту страницу, вам нужно будет создать ссылки, поскольку они являются важным фактором ранжирования Google. Есть много способов получить обратные ссылки, поэтому я рекомендую прочитать наше руководство по созданию ссылок.

Наконец, вам нужно убедиться, что вы правильно понимаете технические аспекты своего веб-сайта. (В конце концов, если Google не может найти и проиндексировать ваши страницы, он не сможет ранжировать их в поисковой выдаче.) Самый простой способ — провести аудит вашего веб-сайта с помощью Site Audit от Ahrefs. Вы можете сделать это бесплатно с помощью Инструментов для веб-мастеров Ahrefs.

Рекомендуемая литература:   SEO: полное руководство для начинающих  

2. Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — это процесс создания и распространения контента для привлечения и удержания клиентов.

Как это сделать

Для начала заполните канву контент-стратегии. Ваша цель — ответить на пять простых вопросов:

1. Для кого вы создаете контент?
2. Почему  вы создаете контент?
3. Какой тип контента вы будете создавать?
4. Где  вы будете публиковать контент?
5. Как вы будете создавать контент?

Заполнение основы контент-стратегии должно указать вам правильный путь к созданию контента , который улучшит ваш бизнес. Однако не забывайте также продвигать свой контент.

Продвижение контента означает не ждать, пока ваша целевая аудитория обнаружит ваш контент. Вместо этого речь идет об активном размещении контента перед ними. Следуйте контрольному списку в этом посте или этом видео, чтобы привлечь больше внимания к вашему контенту:

https://www.youtube.com/watch?v=PoVYweKh5ck&ab_channel=Ahrefs

Рекомендуемая литература:   Контент-маркетинг: A Подробное руководство  

3. Маркетинг с оплатой за клик

Маркетинг с оплатой за клик – это форма интернет-рекламы, при которой рекламодатели платят комиссию каждый раз, когда кто-то нажимает на их объявление.

Объявления в поисковых системах являются наиболее распространенным форматом рекламы в маркетинге с оплатой за клик. Другие форматы включают медийную рекламу на веб-сайтах и ​​рекламу в социальных сетях, например те, которые вы видите на Facebook, Instagram и YouTube.

Как это сделать

Сначала вам нужно выбрать платформу, на которой вы хотите размещать рекламу. Вы должны платить только за рекламу на платформах, где существует ваша аудитория. Например, если вы продаете корпоративное программное обеспечение руководителям высшего звена, вы можете не размещать рекламу на TikTok. (Конечно, если у вас есть данные, показывающие, что эти руководители в вашей отрасли часто бывают на TikTok, тогда имеет смысл размещать там рекламу.)

После этого вам следует ознакомиться с платформой. Изучите рекламную платформу, кликнув по ней или пройдя курс. Эти платформы обычно предлагают образовательные ресурсы, которые помогут вам научиться запускать рекламу (вот один из Google).

Объявления могут быть успешными или неудачными в зависимости от вашего таргетинга, поэтому убедитесь, что у вас есть данные, подтверждающие ваш выбор таргетинга. Например, если вы запускаете поисковые объявления, вам необходимо провести исследование ключевых слов. Вам нужно знать, что люди ищут, а затем сколько вы будете платить за клики в среднем.

Вам также следует убедиться, что вы правильно настроили отслеживание.

С точки зрения бюджета определите дневной бюджет, который не сильно ударит по вашему общему маркетинговому бюджету, и начните с него. Регулярно отслеживайте и оптимизируйте свои кампании. Как только вы начнете получать стабильные результаты, вы можете увеличить свой бюджет.

Наконец, креативы и тексты тоже имеют значение в PPC маркетинге. Убедитесь, что вы постоянно экспериментируете с различными изображениями, видео, заголовками, основной копией и многим другим, чтобы увидеть, что находит отклик у вашей аудитории!

Рекомендуемая литература:   Маркетинг с оплатой за клик: руководство для начинающих по рекламе с оплатой за клик

Как это сделать

Маркетинг по электронной почте включает не только отправку электронных писем. Он также включает:

• Создание списка рассылки.
• Разработка, написание и отправка электронных писем подписчикам из вашего списка.

903:00 Сегментация списка.

• Принятие решения о том, когда отправлять электронное письмо.
• Мониторинг результатов.
• Курирование списка рассылки.

Для начала вам понадобится список адресов электронной почты для отправки сообщений. Самый простой способ создать этот список — предложить посетителям веб-сайта стимул в обмен на подписку. Например, магазины электронной коммерции, как правило, предлагают купоны на скидку, такие как у Фрэнка Боди:

. Вам также необходимо решить, какие электронные письма вы хотите отправлять своим подписчикам. На базовом уровне у вас должно быть приветственное письмо с поощрением, которое вы обещали ранее. В случае Фрэнка Боди в его первом письме есть код скидки 10%.

Но что вы должны отправлять с этого момента? К сожалению, однозначного «правильного» ответа нет. Потребуется сочетание интуиции и экспериментов, чтобы выяснить, что лучше.

Например, вот иллюстрация потенциального рабочего процесса электронного маркетинга.

Даже этот пример рабочего процесса довольно сложен. Есть много элементов, которые нужно сделать правильно. Для нас в Ahrefs мы делаем все просто — мы обещаем еженедельный информационный бюллетень, и это все, что мы отправляем:

Рекомендуемое чтение: Полное руководство по электронному маркетингу  

5. Партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг — это когда другие люди продвигают ваши продукты за комиссионные. Например, если ваш продукт стоит 100 долларов США, вы можете платить партнеру 10 долларов США за каждую продажу, которую они для вас совершают.

Как это сделать

Сначала вам нужно создать партнерскую программу, на которую люди смогут подписаться. Это дает им уникальную ссылку, которую они могут использовать для продвижения вашего продукта и отслеживания продаж, которые они генерируют.

Тогда вам нужно будет найти людей, которые могут захотеть продвигать ваш продукт.

Самый простой способ – найти людей, которые уже продвигают конкурирующие продукты.

Вот как:

1. Перейти к обозревателю сайта Ahrefs
2. Войти в домен конкурирующего продукта
3. Перейти к Обратные ссылки  отчет
4. Найти партнерский след в URL, например, 60 ForL
   01
   01
   01
   01 обратные ссылки на bluehost.com ведут на URL-адреса с /track/ в них:

   Это, скорее всего, партнерские ссылки, поэтому мы можем найти все веб-сайты, рекламирующие этот продукт, отфильтровав обратные ссылки с этим отпечатком (/track/) в целевом URL и включив «Одна ссылка на домен». ”:

   Рекомендуемая литература:   Как создать успешную партнерскую программу для вашего бизнеса  

   6. Маркетинг влияния повлиять на свою аудиторию, чтобы сделать что-то.

   Маркетинг влияния — это практика работы с влиятельными лицами для продвижения сообщений, продуктов или услуг вашего бренда.

    

    

   Посмотреть эту публикацию в Instagram

    

   Публикация Mongchin Yeoh (@mongabong)

   И есть разные инструменты для разных платформ социальных сетей. Вот список для просмотра:

   1. Followerwonk (Twitter)
   2. Influenx (YouTube)
   3. Heepsy (Instagram, YouTube, TikTok, Twitch)
   4. inBeat (TikTok, Instagram)
   5. Обзоры Intellifluence для Android, iOS, iOS, подкасты, Amazon Sound, Reddit, Reddit, Amazon Sound , Twitch, LinkedIn, Facebook, Pinterest, Instagram, YouTube, Twitter, TikTok)
   6. Grin (Twitch, Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, TikTok)
   7. Influence.co (Facebook, Pinterest, Snapchat, Instagram, YouTube, Twitter , блоги)
   8. HypeAuditor (Instagram, TikTok, YouTube, Twitter, Twitch) 

   Когда вы соберете список лидеров мнений, пока не связывайтесь с ним. Поскольку социальные платформы могут быть игровыми, у некоторых из этих влиятельных лиц может быть множество поддельных подписчиков. Определенный процент поддельных подписчиков неизбежен, но вы не хотите, чтобы они составляли значительный процент подписчиков этих влиятельных лиц.

   Быстрый способ проверить — использовать такой инструмент, как аудит фальшивых подписчиков SparkToro (только в Twitter) или аудит Instagram от HypeAuditor.

   Помимо количества подписчиков, вы также должны убедиться, что существует и качество взаимодействия. Если у влиятельного лица много подписчиков, но он почти не получает комментариев к своим сообщениям, это потенциальный красный флаг.

   Не имеет значения и абсолютное количество лайков, комментариев, ретвитов и т.д. Качество делает. Ищите искренние комментарии или разговоры. Если влиятельный человек что-то публикует, а комментарии выглядят так…

   … то это потенциальный красный флаг.

   После того, как вы сузили список до влиятельных лиц с желаемым уровнем охвата и резонанса и убедились, что имидж и репутация влиятельных лиц хорошо представляют ваш бренд, свяжитесь с ними и попросите о сотрудничестве.

   Рекомендуем прочитать: Маркетинг влияния: определение, примеры и тактика  

   7. Видеомаркетинг

   Видеомаркетинг использует видео для продвижения и обучения вашей целевой аудитории. Он также используется для повышения узнаваемости бренда и социальной активности, что позволяет вам охватить новую и большую аудиторию.

   Как это сделать

   Для начала вам нужно знать, какие видео вы хотите создавать. Видеомаркетинг преследует три основные цели: узнаваемость бренда, образование или развлечение.

   Если вашей целью является создание видеороликов для повышения узнаваемости бренда или развлечения, хорошая и плохая новость заключается в том, что шаблона нет. Все сводится к вашему творчеству.

   Если вашей целью является создание образовательного контента, вы можете провести исследование ключевых слов , чтобы узнать, какие темы или вопросы люди ищут на YouTube.

   Вот как:

   1. Перейти к исследователю ключевых слов Ahrefs
   2. Переключить вкладку на YouTube
   3. Введите релевантное ключевое слово или ключевые слова
   4. Перейти к отчету Сопоставление терминов  
   5. Переключить вкладку на Вопросы

   После того, как вы выбрали темы, на которые хотите настроить таргетинг, создайте видео, которое будет ранжироваться по ним на YouTube. Посмотрите это видео, чтобы узнать, как это сделать:

   Рекомендуем прочитать: Простое (но полное) руководство по видеомаркетингу  

   6

   6 8. Маркетинг в социальных сетях

   Маркетинг в социальных сетях — это использование социальных сетей, таких как Facebook, Twitter или LinkedIn, для продвижения продуктов или услуг компании.

   Как это сделать

   Для начала вам необходимо иметь присутствие на основных социальных платформах, таких как Facebook, Instagram, Twitter, YouTube и LinkedIn. Даже если вы не собираетесь проявлять активность на этих платформах, наличие страницы или учетной записи бренда обеспечивает легитимность, а также защищает вашу учетную запись бренда от потенциальных скваттеров.

   Социальные сети — это контент. Чтобы привлечь подписчиков и привлечь внимание, вам нужно часто публиковать сообщения. Понятно, что быть активным на стольких различных платформах социальных сетей может быть сложно, если у вас ограниченные ресурсы.

   На базовом уровне вы должны быть активны в стандартных социальных сетях: Facebook, LinkedIn и Twitter.

   Если вы уже создаете контент, вы всегда можете поделиться этими статьями, видео или подкастами на своих страницах в социальных сетях. Например, все, что мы делаем на нашей странице в Facebook – это делимся недавно опубликованным контентом:

   . Кроме того, вы всегда можете повторно использовать контент в социальных сетях. На самом деле, это то, что мы делаем все время.

   Например, этот твит является изображением из нашей статьи о проведении аудита контента:

   Проведение аудита контента в 2022 году? Используйте эту блок-схему в качестве руководства 💥 pic. twitter.com/S2h55Dih2z

   — Ahrefs (@ahrefs) 19 апреля 2022 г.

   Если есть платформа, в которую вы хотите вкладывать дополнительные средства, рассмотрите возможность создания для нее пользовательского контента. Посмотрите, как другие бренды и влиятельные лица создают свой контент, и вы поймете, что работает, а что нет.

   Экспериментирование — вот название игры. Следовать проверенным форматам — хорошая идея, но не бойтесь пробовать что-то новое.

   Вот как это сделала Wendy’s, с совершенно другим тоном, форматом и идентичностью по сравнению с другими брендами того времени. (Если вы видите сегодня смешные или саркастические аккаунты брендов, вы можете отнести это на счет Wendy’s.)

   9. Подкастинг

   Подкастинг — это тип контент-маркетинга, направленный на создание звукового контента. Это отлично подходит для создания бренда и увеличения аудитории.

   Как это сделать

   В подкастинге есть две основные стратегии:

   1. Начать свой собственный подкаст
   2. Появиться в чужом подкасте

   Начать подкаст — это отдельная тема, поэтому я оставлю ссылки на ресурсы, которые вы можете использовать:

   • How to Podcast: The Ultimate Руководство по подкастам
   • Как начать бизнес или подкаст с нуля

   В Ahrefs у нас есть опыт участия в подкастах. На самом деле, наш директор по маркетингу Тим Соуло однажды поставил цель появиться в 20 подкастах в год и добился успеха.

   Чтобы появляться в подкастах, вам нужен список подкастов, на которых вы будете гостем. Помимо поиска в Google лучших отраслевых подкастов, один из способов найти их — найти кого-то в вашей нише, кто уже появляется в них.

   Вот как:

   1. Найдите кого-то известного в вашей нише, который появлялся в подкастах
   2. Введите его домен в обозревателе сайта Ahrefs
   3. Установите режим Точный URL-адрес
   4. 0301

   Просмотрите результаты поиска релевантных подкастов в вашей нише. Когда у вас есть список, расскажите о шоу.

   Питчинг довольно прост. Вы либо следуете процессу подачи заявки на шоу…

   … либо связываетесь по электронной почте и представляете себя в качестве гостя. Сначала найдите адрес электронной почты. Затем в своей презентации постарайтесь охватить три W:

   • Кто?  Объясните, кто вы, на кого работаете и т.  д.
   • Почему?  Объясните, почему вы будете хорошим гостем подкаста, т. е. продайте себя
   • Что?  Объясните, о чем вы хотите рассказать

   Рекомендуемая литература: Как использовать подкасты для создания ссылок  

   10. Оптимизация коэффициента конверсии

   возьми на свой сайт. Таким образом, оптимизация коэффициента конверсии (CRO) — это процесс оптимизации вашего веб-сайта или его страниц для улучшения или поощрения большего количества действий, которые вы хотите, чтобы посетители совершали.

   Как это сделать

   Как и SEO, CRO — это не одно и то же. Вы всегда можете оптимизировать больше. Таким образом, CRO — это не одноразовые взломы, которые вы применяете к своему веб-сайту, а систематический процесс, основанный на данных.

   Как выразился эксперт по CRO Брайан Мэсси, CRO – это «содержательные тесты, подкрепленные тщательным исследованием конверсии и выполняемые с использованием дисциплинированного пошагового процесса».

   Это включает в себя понимание психологии пользователей, пользовательский опыт (UX) и дизайн пользовательского интерфейса (UI), копирайтинг, убеждение, проведение A/B-тестов, статистику, понимание и анализ данных и многое другое.

   Вот упрощенный пример того, как может выглядеть CRO. Допустим, мы хотим улучшить коэффициент конверсии на странице инструментов Ahrefs для веб-мастеров. То есть мы хотим, чтобы больше людей, посетивших страницу, подписались на AWT.

   Для этого мы можем систематически проводить A/B-тестирование таких вещей, как:

   • Дизайн страницы.
   • Заголовок.
   • Подзаголовок.
   • Кнопка призыва к действию (CTA).
   • Социальные доказательства (например, отзывы, тематические исследования и т. д.).

   И многое другое.

   Следует иметь в виду примечание: чтобы ваши A/B-тесты были статистически значимыми (т. нужен значительный объем трафика, поступающего на ваш сайт.

   Таким образом, хотя CRO и важна, это не то, что вы делаете с самого начала. Сосредоточьтесь на использовании других стратегий интернет-маркетинга, чтобы привлечь больше трафика на свой веб-сайт, прежде чем даже подумать о проведении сплит-тестов.

   Рекомендуемая литература: Руководство по оптимизации коэффициента конверсии от CXL

   11. Управление репутацией

   Управление репутацией в Интернете (ORM) — это практика использования тактик и каналов цифрового маркетинга, помогающих формировать общественное восприятие бренда , организация или физическое лицо в Интернете.

   Как это сделать

   Управление репутацией включает в себя множество различных действий. Например, это может включать в себя использование социальных сетей, чтобы участвовать в разговорах и реагировать на негативные или недовольные комментарии о вашей компании.

   Извините за причиненные неудобства, Алан! И спасибо за ваше терпение. 🙏

   — Ahrefs (@ahrefs) 20 апреля 2022 г.

   Признав источник недовольства и выслушав клиента, мы смогли отразить гнев и улучшить наши отношения с ним.

   Но дело не только в социальных сетях. Вы также можете управлять репутацией в поисковых системах. Например, вы можете найти статьи с высоким рейтингом в Google, которые негативно отзываются о вашем бренде или увековечивают неправильное представление.

   Если что-то можно исправить, постарайтесь пресечь это в зародыше.

   Вот как найти такие статьи:

   1. Перейдите в обозреватель контента Ahrefs
   2. Найдите название своего бренда и исключите собственный сайт [ -site:yourdomain.com ]
   3. Установите фильтр Трафик страницы на что-то высокое (например, более 1000 посещений в месяц)

   Например, мы нашли сообщение HubSpot о лучших инструментах цифрового маркетинга. Несмотря на то, что это огромный комплимент нашему набору инструментов (спасибо, HubSpot!), в нем упоминается неточность в наших данных:

   Вместо «150 миллионов ключевых слов» в США у нас на самом деле 4,4 миллиарда ключевых слов. И вместо 150 стран у нас более 200.

   Кроме того, скриншот нашего пользовательского интерфейса устарел.

   Мы гордимся нашими данными, а те, которые упоминает HubSpot, далеки от нашего текущего состояния. И это может создать неверные или отличные ожидания от пользователей, которые узнают о нас через эту статью.

   В этом случае мы можем связаться с HubSpot или автором и попросить обновить эти показатели.

   Рекомендуемая литература: 5-шаговое руководство по управлению репутацией в Интернете (которому может следовать ЛЮБОЙ)  

   Заключительные мысли

   Этот список стратегий интернет-маркетинга ни в коем случае не является исчерпывающим. Но это должно было познакомить вас с некоторыми из наиболее популярных и вечных.

   При правильном выполнении стратегии работают и будут работать дальше.

   Я упустил какие-либо важные стратегии интернет-маркетинга? Дайте мне знать в Твиттере.

    

   Насколько полезен был этот пост?

   Количество голосов:  0

   Пока нет голосов! Будьте первым, кто оценит этот пост.

   Руководство по цифровому маркетингу по веб-файлам cookie

   Любите их или ненавидите, веб-куки играют важную роль в механизме цифрового маркетинга. Они помогают нам обращаться к нужным клиентам, видеть, какие части веб-сайтов нуждаются в некотором TLC, и оценивать, действительно ли вам следует раскошеливаться на эту рекламную кампанию AdWords — но что именно они собой представляют?

   В этом руководстве мы подробно рассмотрим веб-куки, как они работают и как вы можете использовать их, чтобы повысить ценность для себя и своих клиентов — все это представлено в серии *хм* укусов- кусочки по размеру.

   Что такое файлы cookie веб-сайта и как они работают?

   Веб-куки (также известный как HTTP-куки) — это крошечный фрагмент данных, который добавляется в веб-браузер пользователя при посещении определенного веб-сайта. Код хранится в браузере пользователя в течение периода времени, установленного его создателями (или до тех пор, пока пользователь не удалит его), и изменяет способ взаимодействия браузера с определенными страницами. Эта технология используется для облегчения различных функций, в том числе:

   • Активация ретаргетинга объявлений – об этом позже
   • Хранение данных с отслеживанием состояния (например, товаров, которые вы добавили в корзину на сайте электронной коммерции)
   • Сохранение данных, ранее введенных в формы (используемых для функций автозаполнения)
   • Сохранение пользовательских настроек
   • Файлы cookie аутентификации передают данные учетной записи пользователя и статус входа в систему на серверы, защищенные учетной записью
   • Запись активности пользователя

   Прямо или косвенно все эти функции веб-куки используются для облегчения функций цифрового маркетинга.

   Целевой цифровой маркетинг

   Веб-файлы cookie используются для предоставления многих видов целевого цифрового маркетинга. Они хранят пользовательские данные и информацию о поведении, что позволяет рекламным службам нацеливать группы аудитории в соответствии с переменными, включая:

   • Возраст
   • Пол 
   • Местоположение
   • Интересы
   • Поведение на вашем веб-сайте
   • Поведение в поисковых системах
   • Поведение в социальных сетях

   (Курсив: таргетированная реклама для одной платформы /   Жирный шрифт: ретаргетинг)

   Теперь мы собираемся разделить различные виды использования файлов cookie в таргетированном цифровом маркетинге на две ключевые группы: ретаргетинг и одноканальная таргетированная реклама. .

   Веб-файлы cookie и ретаргетинг

   Начнем с главного: ретаргетинга. Помните, как в первый раз вас начал преследовать в сети продукт, который вы просматривали в предыдущем сеансе? Вы однажды посетили его веб-страницу, и теперь он появился в вашей учетной записи электронной почты, на YouTube, на боковой панели вашего профиля Skype и так далее. Это был пример ретаргетинга в действии, и с тех пор вы, скорее всего, сталкивались с ним во многих других случаях.

   Ретаргетинг принимает несколько форм:

   Файлы cookie ретаргетинга на сайт   – пиксель ретаргетинга (маленький фрагмент кода) на вашей веб-странице оставляет файл cookie в браузере пользователя, благодаря чему ваша реклама отображается для него при посещении. определенные веб-сайты в сети ретаргетинга (например, контекстно-медийная сеть Google). Вы можете настроить этот файл cookie для взаимодействия с вашей рекламной службой различными способами в зависимости от того, как пользователь взаимодействует с вашим сайтом. Например, если пользователь просмотрел определенную страницу продукта перед тем, как уйти, можно настроить файл cookie, чтобы дать указание службе ретаргетинга отображать рекламу конкретно для этого продукта. Этот режим ретаргетинга сайта известен как персонализированный ретаргетинг или динамический креатив.
   Файлы cookie ретаргетинга при поиске   – отображает вашу рекламу на сторонних веб-страницах на основе предыдущих действий пользователя при поиске в Интернете. Поисковый ретаргетинг (например, функция ретаргетинга в контекстно-медийной сети Google) отличается от поисковой рекламы (например, обычной рекламы Google AdWords) тем, что показывает рекламу вне контекста результатов поиска.
   Ретаргетинг по ссылкам — работает путем добавления файлов cookie в браузеры пользователей, когда они заходят на определенную веб-страницу по определенной ссылке. И ссылка, и веб-страница должны контролироваться рекламодателем, хотя веб-страница не обязательно должна быть частью основного веб-сайта рекламодателя. Использование ретаргетинга ссылок со ссылками, размещенными в учетных записях бренда в социальных сетях, является полезным средством, с помощью которого маркетолог может извлекать и сегментировать аудиторию социальных сетей для других целей онлайн-маркетинга.

   Ретаргетинг электронной почты на основе медийной рекламы  – добавляет веб-файл cookie в веб-браузер пользователя, когда он открывает маркетинговое электронное письмо (содержащее пиксель отслеживания). Затем этот файл cookie используется для показа медийной рекламы на сторонних сайтах. Ретаргетинг электронной почты на основе медийной рекламы работает только тогда, когда электронная почта открывается с помощью службы электронной почты на основе браузера.

   Ретаргетинг по электронной почте  – маркетолог может использовать ретаргетинг по электронной почте для отправки электронных писем анонимным пользователям, посетившим веб-страницы бренда. Этот тип ретаргетинга электронной почты идентифицирует IP-адрес пользователя и, следовательно, его адрес электронной почты, когда он посещает веб-сайт рекламодателя (IP-адреса и адреса электронной почты могут быть связаны вместе в веб-файлах cookie, когда пользователь вводит свой адрес электронной почты в поле данных). Это, пожалуй, самая противоречивая из наиболее широко используемых форм ретаргетинга.

   Проблемы с ретаргетингом

   Методы ретаргетинга — и, в более широком смысле, файлы cookie — подверглись критике со стороны участников кампании по защите конфиденциальности за использование пользовательских данных в маркетинговых целях. Это интересный моральный спор, но для современных интернет-маркетологов альтернативы файлам cookie и ретаргетингу очень мало.

   Мы утверждаем, что ответ заключается не в том, чтобы отказаться от этих методов, а в том, чтобы использовать их ответственно и таким образом, чтобы повысить удобство работы пользователя в Интернете. Вот как бы мы это сделали.

   Чартерный институт маркетинга опубликовал интересный исследовательский документ под названием «Чьи это данные?», который может многое рассказать нам о восприятии вопросов конфиденциальности данных среди маркетологов и потребителей. В ходе опроса 500 маркетологов CIM обнаружил, что 41% из них не полностью понимают законы и лучшие практики, касающиеся использования личных данных потребителей, и только 36% заявили, что их организация прозрачна в отношении того, как она собирает пользовательские данные.

   Сообщение для маркетологов ясно: мы можем многое сделать для улучшения того, как мы используем личные данные клиентов.

   В этом Руководстве по правилам конфиденциальности и электронных коммуникаций от ICO подробно изложено, что вы можете и что не можете делать с файлами cookie, пользовательскими данными и цифровыми маркетинговыми сообщениями. Отличным шагом в правильном направлении для любой компании было бы сделать это руководство обязательным для прочтения всеми членами вашей маркетинговой команды. Вы также можете ознакомиться с Руководством ICC UK по файлам cookie , в котором содержатся подробные рекомендации и советы по Закону о файлах cookie.

   Знание прав пользователей на конфиденциальность данных полезно не только с моральной или юридической точки зрения, но и поможет вам четко объяснить пользователю, почему ваш сайт использует файлы cookie. В отчете CIM говорится, что 67% из 2245 опрошенных потребителей были бы рады предоставить больше личных данных, если бы организации ясно и прозрачно говорили о том, как они намерены их использовать, что предполагает, что упоминание о вашем намерении продавать в заявлении об отказе от использования файлов cookie на вашем веб-сайте, с осторожностью выбранный язык, может быть полезен для всех заинтересованных сторон.

   Одноканальная целевая реклама

   Файлы cookie играют дискретную, но незаменимую роль в облегчении адресной рекламы в социальных сетях. Без них нельзя было бы создавать профили, получать к ним доступ или поддерживать их; без профиля пользователя нет данных о клиенте; а без данных нет целевого маркетинга. Начать думать о профилях в социальных сетях в этих терминах — как о добровольно переданных тайниках пользовательских данных — значит получить представление о том, как Facebook построил одну из крупнейших рекламных империй в истории. И это тоже немного нервирует.

   Использование файлов cookie для оценки эффективности маркетинга

   Файлы cookie не только помогают маркетологам добиться успеха; отслеживая поведение пользователей, они помогают им измерять и, возможно, даже преумножать его.

   Два продукта из стабильной версии Google представляют собой, пожалуй, наиболее известные примеры использования файлов cookie для отслеживания поведения в цифровом маркетинге: а именно Google AdWords и Google Analytics, оба из которых предлагают различные функции отслеживания, требующие индивидуального внимания.

   Отслеживание конверсий в Google AdWords

   Пожалуйста, не поймите неправильно, но если вы используете AdWords и у вас нет отслеживания конверсий, вы делаете это неправильно. Отслеживание конверсий помогает вам оценить эффективность ваших кампаний AdWords, групп объявлений, отдельных объявлений и ключевых слов, регистрируя, когда пользователь, перешедший на ваш сайт через рекламу AdWords, совершил покупку или выполнил другую цель конверсии, например, отправил форму встречи или подписка на рассылку новостей.

   Это работает следующим образом: пользователь нажимает на объявление AdWords, ведущее на ваш сайт, и в его браузер немедленно добавляется отслеживающий файл cookie; они остаются на вашем сайте (или возвращаются на него позже) и совершают конверсию; затем они попадают на страницу «спасибо»/«покупка прошла успешно» с уникальным URL-адресом; ранее вы добавили на эту страницу небольшой фрагмент кода, предоставленный AdWords; код распознает отслеживающий файл cookie в браузере пользователя и регистрирует конверсию в вашей учетной записи AdWords.

   КПП — это наука, а отслеживание конверсий — ее ключевой аналитический метод. Чтобы получить максимальную отдачу от этого, вы можете присвоить конверсиям денежное выражение, что позволит вам увидеть цену за конверсию ваших объявлений. Это поможет вам определить рекламу, приносящую наибольшую прибыль, и ту, которую следует сократить.

   Отслеживание поведения пользователей в Google Analytics

   Google Analytics использует файлы cookie для хранения больших объемов данных о том, как новые и вернувшиеся пользователи взаимодействуют с веб-сайтами своих клиентов. Эти файлы cookie поразительно многочисленны и могут оставаться в браузере пользователя в течение различных периодов от десяти минут до двух лет. Вот полный список и объяснение используемых файлов cookie.

   Аналитика — это сложный инструмент, который более чем заслуживает отдельного исчерпывающего руководства. Для непосвященных вот некоторые из ключевых областей, в которых он может предоставить информацию:

   • Демографическая информация, включая возраст, пол, местонахождение и интересы
   • Информация о поведении (включая новые и вернувшиеся и продолжительность сеанса)
   • Информация о конверсиях (может быть отделена от целей конверсии AdWords)
   • Информация о браузере и устройстве
   • Данные электронной коммерции

   Связать Google Analytics с вашим веб-сайтом относительно просто — просто настройте учетную запись и следуйте инструкциям, которые включают добавление небольшого фрагмента кода на ваш сайт. Как только ваша учетная запись будет связана, вы сможете более разумно подходить к цифровому маркетингу. Вы сможете увидеть, сколько трафика каждый канал (обычный поиск, социальные сети и т. д.) привлекает на ваш сайт, насколько популярна каждая страница сайта и многое другое, вплоть до очень точного уровня. В этом сила файлов cookie, позволяющая владельцам веб-сайтов создавать лучший опыт для своих пользователей и улучшать маркетинговые настройки для себя.

   Проверьте свои файлы cookie!

   Если файлы cookie не отключены в вашем браузере, вы сможете просматривать свои файлы cookie в настройках браузера. Если вы чем-то похожи на нас, у вас их будут сотни!

   Найти файлы cookie несложно, если провести небольшое исследование. Вот несколько инструкций для пользователей Chrome.

   Просмотр ваших веб-куки может дать пищу для размышлений. Каждый из них предназначен для поддержки определенной функции и тонкого окрашивания вашего опыта работы в Интернете. У нас осталось впечатление, что, хотя файлы cookie далеки от совершенства, мы вряд ли могли бы обойтись без них.

   Сейчас: Что такое таргетированная реклама?

   Урок 20. Что такое таргетированная реклама?

   /ru/thenow/what-is-360-video/content/

   Что такое таргетированная реклама?

   Реклама повсюду в Интернете, но мы научились ее игнорировать. Чтобы вернуть наше внимание, рекламодатели адаптировались к нашим привычкам цифрового просмотра, запоминая, что мы читаем и покупаем в Интернете, а затем используя эту информацию, чтобы продать нам то, что, по их мнению, может нам понравиться. Хотя это может показаться странным, эта практика, называемая таргетированной рекламой, стала очень распространенной.

   Таргетированная реклама — это форма интернет-рекламы, ориентированная на конкретные черты, интересы и предпочтения потребителя. Рекламодатели узнают эту информацию, отслеживая вашу активность в Интернете.

   Как это работает?

   Вот один из самых распространенных способов: допустим, вы идете на Amazon в поисках нового компакт-диска Пола Маккартни. Чтобы отслеживать ваши посещения, Amazon создает на вашем компьютере файл с именем cookie . Позже, когда вы читаете статью на Slate, автоматические рекламные объявления считывают этот файл cookie и создают рекламу товаров, связанных с вашим посещением Amazon, таких как другие альбомы Пола Маккартни или футболка Beatles.

   Преимущество целевой рекламы в том, что вы будете видеть рекламу продуктов, которые вам действительно нужны. Однако эта система не идеальна. Даже если вы посещаете страницу только один раз, вы можете видеть рекламу этого конкретного продукта в течение достаточно долгого времени. Например, вы можете продолжать получать рекламу одежды для беременных еще долгое время после родов.

   Помимо файлов cookie, рекламодатели также узнают о вас другими способами, например, проверяя историю вашей поисковой системы и находя вашу личную информацию в социальных сетях.

   Разве это не вторжение в мою личную жизнь?

   Таргетированная реклама может рассматриваться как вторжение в частную жизнь . Однако помните, что всю информацию, которую вы отправляете в Интернет, можно отследить, будь то запросы поисковых систем, обновления в социальных сетях или посещаемые вами веб-сайты. И если это можно отследить, эта информация может вернуться к вам в виде таргетированной рекламы.

   Чем больше рекламодатели узнают о вас, тем больше они предполагают о ваших покупательских привычках. Возраст, пол, доход, семейное положение: рекламодатели возьмут все, что смогут, если это означает, что они смогут вам что-то продать.

   Например, приведенный ниже профиль Facebook содержит биографическую информацию, которую рекламодатели хотели бы знать. Судя по профилю, этот пользователь — молодая женщина с художественным образованием, проживающая в большом городе. Основываясь исключительно на этой информации, рекламодатели могли рассылать ей многочисленные целевые объявления, которые могли бы ей понравиться.

   Могут ли эти объявления следовать за мной на разных устройствах?

   Да. Если вы покупаете рабочие ботинки для своего ноутбука, вы можете получить целевую рекламу рабочих ботинок на своем смартфоне, даже если вы никогда не искали ботинки на устройстве. Теперь рекламодатели могут угадать, кто вы, анализируя ваше местоположение, привычки просмотра и типы сайтов, на которые вы заходите, например Facebook или Google. А сумасшедшая часть? Согласно статьям Digital Trends и MIT Technology Review, их догадки на удивление точны.

   Рекламодатели, которые собирают и используют эти данные, заявляют, что не хранят конфиденциальную личную информацию в файлах, но трудно точно определить, что знают эти рекламодатели больших данных. К сожалению, этот тип сбора данных становится нормой, и в настоящее время нет никаких правил, запрещающих его, а это означает, что он, вероятно, будет существовать еще долгие годы. К счастью, есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы дать отпор рекламе.

   Как остановить эту рекламу?

   Во-первых, хорошее эмпирическое правило для работы в Интернете: предполагайте, что все, что вы делаете в Интернете, не является конфиденциальным.

   Затем, если вы просто хотите перестать видеть рекламу, загрузите блокировщик рекламы для своего веб-браузера, который должен избавиться от большинства из них. Чтобы запретить рекламодателям полностью отслеживать вашу информацию, у вас есть несколько вариантов:

   • Перейдите к настройкам вашего веб-браузера, затем удалите файлы cookie и попросите веб-сайты не отслеживать вас.
   • Посетите сайт отказа , например «О рекламе», и попросите участвующие рекламные агентства прекратить отслеживание вашей информации. Хотя это не полностью устранит таргетированную рекламу, но значительно сократит ее.
   • Сократите объем информации, которой вы делитесь в социальных сетях, что позволит рекламодателям меньше узнать о вас.

   Кроме того, все веб-браузеры имеют режим приватного просмотра , который не записывает вашу историю или файлы cookie. Однако этот режим не заблокирует таргетированную рекламу, поскольку рекламодатели могут отслеживать вас другими способами, такими как история вашей поисковой системы и информация в социальных сетях.

   Интернет-реклама не исчезнет в ближайшее время, и таргетированная реклама является доказательством того, что реклама адаптируется к изменяющимся вкусам и привычкам потребителей. Теперь, когда вы понимаете, как рекламодатели узнают о вас и вашей онлайн-активности, таргетированная реклама больше не должна вас удивлять.

   Продолжать

   Предыдущая: Что такое 360 видео?

   Далее:Что такое спонсируемый контент?

   /en/thenow/what-is-sponsored-content/content/

   Что такое реклама в социальных сетях? Определение и стратегии

   Что такое реклама в социальных сетях?

   Реклама в социальных сетях — это тип цифрового маркетинга, который использует социальные сети, такие как Facebook, Twitter и Instagram, для показа платной рекламы вашей целевой аудитории. Реклама в социальных сетях — это быстрый и эффективный способ связаться с вашими потребителями и повысить эффективность ваших маркетинговых кампаний.

   Используя различные источники данных, рекламодатели могут нацеливаться на свою аудиторию и предоставлять персонализированный контент на основе демографических данных и поведения пользователей. Когда аудитория знакомится с брендом в социальных сетях, рекламодатели могут увидеть больше взаимодействий и конверсий. Реклама в социальных сетях также экономически эффективна, предлагая высокий уровень прибыли.

   Социальная реклама просто необходима, если вы хотите быстро выйти на новые целевые рынки. Все больше и больше компаний , в том числе самых эффективных мировых бренда , используют рекламу в социальных сетях для развития своих компаний и привлечения новых потребителей. Чтобы не отставать от конкурентов, важно знать, как работают эти объявления и какую пользу они могут принести вашей компании.

   Типы рекламы в социальных сетях

   Поскольку как Интернет, так и контент-маркетинг постоянно развиваются, существует множество способов реализации вашей рекламной стратегии на платформах социальных сетей. Типы объявлений, которые вы выбираете, зависят от ваших предпочтительных платформ и аудитории, которую вы хотите охватить. Ниже приведены несколько примеров наиболее распространенных типов рекламы, используемых в социальных сетях.

   Объявления со статическими изображениями

   Фотографии обычно используются в рекламе в социальных сетях, поскольку они позволяют вам представить свои продукты или услуги в визуально привлекательном виде. Людей, как правило, привлекают визуальные эффекты, а не текст, и, вероятно, их больше привлекает фотореклама. Фотообъявления также могут включать кнопки «Купить сейчас», которые направляют клиентов прямо на ваш веб-сайт для удобного оформления заказа. При использовании фотообъявлений в рамках вашей маркетинговой стратегии убедитесь, что вы публикуете фотографии высокого качества и следите за тем, чтобы реклама соответствовала вашему органическому контенту.

   Видеореклама

   Как и фотореклама, видеореклама лучше всего подходит для визуально привлекательного содержания. Многие люди хотят смотреть только короткие видеообъявления, а это означает, что у вас есть немного времени, чтобы заинтересовать людей вашими видео. Такие платформы, как Facebook и Instagram, имеют возможность создавать короткие видеоролики, которые люди могут быстро просматривать и взаимодействовать с ними, прокручивая свои каналы.

   Реклама в историях

   Такие платформы, как Facebook, Instagram, LinkedIn и Twitter, предоставляют варианты рекламы в историях, в которых можно использовать как фотографии, так и видео. Эти объявления являются полноэкранными и отображаются в течение определенного периода времени в зависимости от типа объявления и платформы. Если фотография используется в истории Facebook, ее можно просматривать в течение шести секунд, а видео — до пятнадцати секунд. Реклама в Instagram Stories может длиться до 120 секунд как для фото, так и для видео. Эти объявления часто дают пользователям возможность провести пальцем вверх, чтобы получить доступ к веб-сайту рекламодателя. Рекламу в Stories можно просматривать только в течение 24 часов, чем рекламодатели могут воспользоваться при продвижении краткосрочных предложений о продуктах или услугах.

   Реклама в Messenger

   Реклама в Messenger — это реклама Facebook, размещаемая на вкладке «Чаты» в Messenger, а не в новостных лентах пользователей. Они являются частью разговора один на один, который потребитель ведет с брендом при общении с ним через мессенджер. Их можно использовать для начала автоматических бесед с потенциальными клиентами, прямых ответов на вопросы потребителей или ссылки пользователей на ваш веб-сайт.

   Sprinklr назван лидером Forrester Wave™: Social Suites, Q3 2021

   Популярные социальные сети

   Рассматривая варианты рекламы в социальных сетях, например, какие рекламные платформы использовать, помните, что у каждой платформы есть своя аудитория. Это означает, что вы захотите выбрать платформу, на которой находятся ваши идеальные клиенты. Если вы уже активны в социальных сетях, обратите внимание на то, какие платформы работают хорошо и какие органические публикации вызывают наибольшее взаимодействие, чтобы привлечь наилучшую аудиторию.

   Facebook

   Facebook — крупнейшая социальная сеть в мире, что делает рекламу в Facebook популярным выбором. С таким большим разнообразием демографических данных по возрасту, полу и местоположению бренды могут легко найти свои целевые рынки на Facebook. Бренды могут ориентироваться на потребителей по местоположению, интересам, прошлой деятельности, роду занятий и многому другому. Это также очень наглядная платформа, что делает ее одним из самых надежных вариантов рекламы.

   Варианты рекламы в Facebook включают фоторекламу, видеорекламу, рекламу в Stories, карусельную рекламу, рекламу в Messenger и многое другое. Все это можно использовать для повышения узнаваемости бренда, привлечения трафика на ваш веб-сайт или целевую страницу, обращения к клиентам на более личном уровне и повышения коэффициента конверсии.

   Цена на рекламу в Facebook варьируется в зависимости от множества факторов, включая тип целевой аудитории и установленный бюджет. Вы можете решить, сколько потратить на рекламу в Facebook, но, как правило, чем больше вы тратите на рекламу, тем лучше алгоритм Facebook будет использовать ваши деньги для повышения эффективности рекламы.

   Узнайте больше: Что нужно знать об оптимизации бюджета кампании Facebook

   Instagram

   Реклама в Instagram — идеальный инструмент для брендов, у которых есть более привлекательные продукты. Органический контент сам по себе является отличным способом повысить узнаваемость бренда, но реклама в Instagram может напрямую ссылаться на ваш веб-сайт или целевую страницу, обеспечивая быстрый и легкий доступ и взаимодействие с веб-сайтом. Реклама в Instagram популярна как среди крупного, так и малого бизнеса и чаще всего используется брендами электронной коммерции.

   Поскольку Instagram чаще всего используют люди в возрасте от 18 до 34 лет , лучшие результаты можно получить, ориентируясь на более молодую аудиторию. С помощью рекламы в Instagram вы можете ориентироваться на свою идеальную аудиторию с помощью параметров, аналогичных Facebook, и вы можете найти свою аудиторию на основе демографических данных, действий, интересов и многого другого. Варианты рекламы включают фоторекламу, видеорекламу, карусельную рекламу и рекламу-коллекцию. У вас также есть возможность размещать рекламу в основной ленте вашей компании в Instagram, Stories или IG TV.

   Поскольку Instagram принадлежит Facebook, вы можете управлять рекламой как в Instagram, так и в Facebook с помощью Facebook Ads Manager. Это позволяет вам просматривать такие показатели, как рейтинг кликов и другие взаимодействия с рекламой на обеих платформах, и оптимизировать свои расходы на основе максимальной эффективности.

   Твиттер

   Твиттер является популярной социальной платформой с 2006 года, и поэтому использование рекламы в Твиттере увеличилось. Чаще всего он используется для чтения новостей и взаимодействия с инфлюенсерами. Реклама в Твиттере предлагает два варианта рекламы:

   • Продвигать : с помощью этой опции вы находите твит на своей временной шкале, который хотите продвигать, сообщаете Twitter, кто является вашим целевым рынком, и Twitter автоматически продвигает ваши твиты для указанной аудитории.

   • Объявления в Твиттере : С помощью этих целевых объявлений вы можете самостоятельно настраивать маркетинговые кампании в зависимости от ваших бизнес-целей.

   LinkedIn

   LinkedIn имеет большую базу профессиональных пользователей и может выбирать пользователей на основе их опыта работы и квалификации. Из-за этого реклама LinkedIn в первую очередь нацелена на аудиторию B2B. LinkedIn дает вам возможность лично и напрямую ориентироваться на пользователей, чтобы побудить их читать ваш контент, откликаться на ваши объявления о вакансиях или подписываться на вас.

   TikTok

   TikTok — довольно новая платформа, обладающая значительным потенциалом для охвата потребителей, особенно молодежи. Большая часть рекламы TikTok сосредоточена на рекламе продуктов, которая отображается в виде видеороликов на странице пользователей «Для вас». Эти объявления представляют собой полноэкранные девятисекундные видеоролики, похожие на обычный контент TikTok. Опция «Купить сейчас» в нижней части каждого видео перенаправляет пользователей прямо на веб-сайт бренда для завершения оформления заказа. Другие варианты рекламы TikTok включают в себя поглощение бренда, когда ваша реклама отображается сразу после того, как пользователи открывают приложение; челленджи с фирменными хэштегами, побуждающие пользователей использовать ваши хэштеги в своих видео; и тренды видео, такие как фильтры или трендовые танцы.

   Snapchat 

   Поскольку Snapchat наиболее популярен среди миллениалов и поколения Z, реклама в Snapchat должна быть более веселой и непринужденной. Реклама в Snapchat может помочь повысить узнаваемость бренда, привлечь трафик на ваш веб-сайт, стимулировать взаимодействие и привлечение потенциальных клиентов, а также стимулировать продажи по каталогу. Функция «Мгновенное создание» — это простой способ создать рекламу всего за несколько минут, в то время как функция «Расширенное создание» предназначена для более подробной рекламы. Snapchat предлагает несколько типов рекламы, в том числе:

   • Объявления Snap. Это изображения или видео продолжительностью до трех минут. Они полноэкранные и появляются до или после другого контента.

   • Сюжетная реклама. Эти объявления отображаются в виде фирменных плиток в ленте Discover пользователей.

   • Фильтры. Это графические наложения, которые могут быть применены к собственным снимкам пользователя. Вы можете создать свой собственный фильтр, связанный с вашим бизнесом.

   • Линзы. Линзы похожи на фильтры, но используют AR для более интерактивных визуальных эффектов.

   Узнайте больше: 5 советов по использованию Snapchat для маркетинга влияния

   Советы по оптимизации рекламы в социальных сетях дисплей, пришло время создать свой контент. Вот несколько советов, которые помогут вам определить тип контента, который вы должны создать для оптимизации своего бренда.

   Поймите свою целевую аудиторию

   Убедитесь, что у вас есть четкое представление о вашей идеальной целевой аудитории. Это гарантирует, что вы нацелитесь на правильную аудиторию, используя сообщения, которые резонируют с ними. Использование поиска по ключевым словам и опрос клиентов может дать вам более четкое представление о том, кто составляет вашу идеальную аудиторию, что они ищут и какие виды рекламы лучше всего доходят до них. Очевидно, что важно ориентироваться на потенциальных клиентов, но не забывайте и о существующих клиентах. Ремаркетинг для клиентов напомнит им о вашем бренде и может стимулировать будущие покупки.

   Узнайте больше: Почему профилирование аудитории должно быть ключевой частью вашей стратегии платных медиа , используйте эти сообщения, чтобы определить успех будущих объявлений. Некоторые сообщения, как правило, выделяются для потребителей больше, чем другие. Вы можете отслеживать, какие посты чаще всего расшариваются, комментируются, лайкаются или кликают, а наиболее успешные посты можно использовать для будущих рекламных кампаний. Вы также можете получить представление о том, какие типы сообщений наиболее успешны, например фотографии или видео, чтобы определить лучший формат контента для своих объявлений. Поддерживайте органические публикации в соответствии с рекламой, чтобы повысить узнаваемость бренда и помочь потребителям узнать, какой контент принадлежит вам.

   Создайте рекламу для мобильных устройств

   Большинство пользователей просматривают свои учетные записи в социальных сетях на мобильных устройствах, а это означает, что ваша реклама в социальных сетях просматривается точно так же. Оптимизируйте свои объявления для маленьких экранов и убедитесь, что изображения легко видны на маленьких экранах. Используйте такие инструменты, как геозоны, для таргетинга на мобильных пользователей в вашем регионе. Это особенно полезно для компаний с физическими витринами, поскольку геозона гарантирует, что потребители увидят вашу рекламу только тогда, когда они достаточно близко, чтобы физически посетить ваш магазин.

   Отслеживание продвижения рекламы 

   Обратите внимание на эффективность ваших объявлений. Аналитические отчеты позволяют вам увидеть, сколько взаимодействий у вас было и достигли ли вы своих целей, чтобы вы могли определить, что работает, а что нет, и какие улучшения необходимо внести в будущие рекламные кампании. Знание того, работают ли ваши объявления, также может помочь вам установить дополнительные рекламные бюджеты.

   Передовой опыт локализации охвата социальных сетей

   Планируйте, выполняйте и оптимизируйте рекламу в социальных сетях с помощью Sprinklr Social Advertising.

   При использовании точечных рекламных решений в социальных сетях, используемых по разным каналам, предприятия не могут обеспечить единообразный голос бренда, направлять потенциальных клиентов с каналов на сайт и эффективно привязывать рекламу к продажам и поддержке.