Какие бывают рекламы: Виды рекламы и их отличия друг от друга

Виды рекламы и их отличия друг от друга

Виды рекламы — это разновидности рекламных объявлений в интернете и офлайн-пространстве. Они различаются по формату, содержанию, целям, каналам и способам распространения, заказчикам и целевой аудитории.

Кому нужна реклама

Реклама считается маркетинговым инструментом, который привлекает внимание аудитории к объекту продвижения и мотивирует совершить целевое действие. Ее применяют в разных сферах для достижения целей.

Бизнес использует рекламу, чтобы донести до клиентов и партнеров ценность и значимость своих продуктов, нарастить продажи товаров и услуг, продвинуть бренд, улучшить его имидж и репутацию. 

Инструмент востребован как у мелкого и среднего предпринимательства, так и у крупных компаний международного уровня. Реклама нужна во всех бизнес-нишах: от небольшого цветочного салона до нефтяных транснациональных корпораций.

«Газпром нефть» представила на ПМЭФ инсталляцию «Погружаясь в Арктику». На гранях большого ледяного куба оживали картины арктической природы и ее морские обитатели

Государственные структуры, общественные и волонтерские организации, благотворительные фонды заказывают особую разновидность рекламы — социальную. Она направлена не на коммерческие цели и получение прибыли, а на привлечение внимания к острым общественным проблемам: наркомании, алкоголизму, домашнему насилию, экологии, безопасности на дорогах. 

Рекламные сообщения призваны изменить поведение людей в лучшую сторону, сформировать у них правильные моральные ценности и убеждения. Иногда соцрекламу выпускают коммерческие компании, чтобы показать свою общественную позицию и сформировать положительный имидж.

В 2019 году Всемирный фонд дикой природы в России запустил соцрекламу в поддержку сохранения вымирающих видов животных

Политические партии, объединения и отдельные кандидаты используют рекламу в процессе предвыборной кампании, чтобы убедить избирателей проголосовать нужным образом. В агитацию включают лозунги, призыв прийти не выборы, основные идеи и инициативы кандидатов, которые они планируют реализовать в случае победы.

Предвыборная кампания кандидата в губернаторы Югры Михаила Сердюка, 2015 год. Знаменитый девиз «Зима близко» из сериала «Игра престолов» символизирует проблемы, с которыми столкнется регион в этот период. Для их решения необходимо компетентное руководство

Религиозные организации через рекламу доносят до аудитории духовные и нематериальные ценности, формируют у людей интерес к религии и вероисповеданию.

Религиозная реклама Дивеевского монастыря в Нижегородской области

Какая бывает коммерческая реклама

В зависимости от целей компании используют товарную и нетоварную коммерческую рекламу.

Товарная — продвигает конкретные товары и услуги: тостер, диван, помаду или праздничный сет роллов. Помогает увеличить продажи, привлечь клиентов во время акций и скидок, рассказать о новом продукте.

«ФрутоПаффсы» — новый продукт от «ФрутоНяня»

Нетоварная реклама рекламирует бренд, персону, организацию. Она повышает узнаваемость, создает определенный образ в глазах аудитории. К этой категории относят имиджевую рекламу. Основная ее задача — не продать товар «в лоб», а воздействовать мягко, вызвать эмоции, продемонстрировать экспертность и статус компании.

«Сбербанк» в рекламном ролике делает акцент на стабильности

Отдельно выделяют медийную и нативную рекламы. Они могут  быть как товарными (рекламировать товар), так и нетоварными (продвигать бренд). 

Медийная реклама всегда распространяется массово, рассчитана на широкую аудиторию. В ней часто участвуют знаменитости и известные амбассадоры бренда. Ее задача — вызвать эмоции, запомниться аудитории. 

Медийная реклама часто продвигает и бренд, и продукт одновременно

Нативная реклама воздействует на аудиторию через интересный полезный контент — экспертные статьи, интервью, посты, инфографику, игры, викторины, обзоры и инструкции. В материалах ненавязчиво упоминают бренд или его продукт. Это выглядит естественно и не раздражает пользователей.  

Забавные карточки от DNS помогают выбрать вентилятор

Чаще всего компании сочетают разные виды рекламы одновременно, чтобы решить разные задачи. Они продвигают конкретные товары, чтобы быстро увеличить выручку, и одновременно работают над образом бренда, чтобы улучшить репутацию в долгосрочной перспективе. 

Любая политическая, социальная, религиозная или коммерческая рекламная кампания может быть представлена онлайн или офлайн в различных форматах. В зависимости от целей, желаемого охвата аудитории и бюджета один и тот же рекламный месседж размещают на билбордах, показывают по телевизору, транслируют в социальных сетях. 

Виды офлайн-рекламы

Рассмотрим типы рекламы, которые существуют в офлайн-пространстве.

Реклама в прессе

Объявления в печатных газетах, журналах и других периодических изданиях публикуются в формате прямой или нативной рекламы. Первый вариант — это оффер с преимуществами продукта, а второй подразумевает пиар-статьи, репортажи или интервью.

В «Ежедневной деловой газете РБК» рассказали о продукте компании «РТ-Инвест Транспортные Системы» — ПО «Платон». Это российская система взимания платы с грузовиков на автодорогах

Телевизионная реклама

Реклама на телеканалах считается одним из самых дорогих форматов и рассчитана на максимально широкие охваты аудитории. Заказчику предоставляют в среднем 15-60 секунд эфирного времени. Стоимость объявления зависит от длительности видеоролика, частоты повторов, периода суток, рейтинга и вида канала (федеральный или региональный), популярности программы, в перерывах между которой будут показывать ролик.

Осенью 2022 года на всю страну прогремела рекламная кампания Ozon с Полиной Гагариной и Дмитрием Маликовым. Ролики транслировали по федеральным телеканалам, а «руки-загребуки» стали мемом

Радиореклама

На радиостанциях транслируют рекламные ролики (споты по 20-40 секунд), интервью или экспертные комментарии, проводят конкурсы при поддержке рекламодателя с его упоминанием.  

Радиореклама отличается большими охватами, лояльностью аудитории и относительно доступной стоимостью.

Радиореклама торгового центра «Разноторг» 

Наружная реклама

Это рекламные объявления, размещенные на улицах, фасадах и крышах зданий, транспортных средствах. Нужную информацию доносят с помощью графических изображений, видеороликов, текстовых сообщений. К наружке относятся билборды, баннеры, вывески, световые панели, витрины, промостойки и другие подобные конструкции.

Студия HBO установила на Таймс-сквер в Нью-Йорке огромный 3D-билборд с огнедышащим драконом. Кампания была приурочена к выходу нового сериала «Дом дракона»

Indoor-реклама

Противоположность наружной рекламы — объявления внутри помещений. Их размещают в точках продаж, кинотеатрах, подъездах, аэропортах, на вокзалах — в любых общественных пространствах. Сюда входят POS-материалы (ростовые фигуры, брендированные витрины и подставки, плакаты), аудиосообщения в торговых центрах, цифровые экраны с рекламной информацией.

Компания Russ Airport Media запустила рекламный проект в «Пулково» — крупнейшем аэропорту России

Печатная реклама

В эту категорию входят всевозможные листовки, брошюры, буклеты, плакаты, флаеры, визитки, календари и другая полиграфия, а также объявления в газетах и журналах. Печатную рекламу распространяют разными способами: кладут в почтовые ящики, раздают на улицах и тематических мероприятиях, размещают на стенах зданий и остановочных комплексах, вручают во время переговоров.

Сувенирная реклама (брендирование)

Это сувенирные изделия с логотипом бренда и другой фирменной символикой: брендированные календари, кружки, футболки, ручки, магниты, флешки, сумки. Подобную продукцию используют в качестве подарков, призов или раздаточных материалов. Сувенир напоминает обладателю о бренде и формирует положительный образ компании.

В арсенале «МТС» есть много полезных сувениров: от кружек до походных рюкзаков

Событийная реклама (event)

Публичные мероприятия и события проводят для клиентов, партнеров, сотрудников компании. Это презентации, конференции, семинары, праздники, фестивали, корпоративы, тимбилдинги. 

Ивенты играют большую роль в продвижении бренда и его продукции, поддержании имиджа, развитии внутрикорпоративной культуры. 

Презентация аромата Chanel

Реклама в интернете

С развитием цифровых технологий появилась возможность размещать рекламу на сайтах, в соцсетях, почтовых сообщениях и мобильных приложениях, а также рассылать ее через мессенджеры. Онлайн-кампании хороши тем, что их эффективность просто анализировать, можно быстро корректировать оффер и креативы. Рассмотрим основные виды рекламных объявлений в онлайн-среде.

Контекстная реклама

Контекстную рекламу продукта показывают тем пользователям, которые сами ищут аналогичные товары или услуги в интернете. Отображается в выдаче поисковиков с пометкой «Реклама», на сайтах, в почтовых клиентах.

Содержание объявлений всегда зависит от того, что пользователь искал ранее, какие ресурсы он посещал.

После просмотра сайтов с женскими сумками «Яндекс» будет показывать аналогичные предложения

Баннерная реклама

Баннеры размещают не только на поисковых сервисах, но и на любых сторонних сайтах, в соцсетях и мобильных приложениях. Площадка для публикации должна быть релевантна бизнес-нише: косметику нужно рекламировать на ресурсах о красоте и здоровье, а услуги юристов — на тематических правовых порталах.

Баннер выглядит как статическое или динамическое графическое изображение с оффером. 

Баннерная реклама антивозрастной сыворотки на сайте женского онлайн-журнала Marie Claire

Таргетированная реклама

Показ объявлений прицельно настраивают на целевую аудиторию по полу, возрасту, региону проживания, образованию, семейному положению, социальному статусу, интересам и другим ключевым характеристикам возможных клиентов. То есть таргетированную рекламу видят только те люди, которые потенциально могут заинтересоваться данным продуктом.

Чаще всего таргет используют во «ВКонтакте», «Одноклассниках», Telegram. Все настройки доступны во встроенных рекламных кабинетах этих платформ. Объявления могут быть в виде обычного поста, карусели, видеоролика или GIF-анимации. Их показывают в новостной ленте, клипах, сторис, сообществах или специальных рекламных блоках.

Ремаркетинг/ретаргетинг

Эти термины обозначают одно и то же — демонстрацию рекламы пользователям, которые уже посещали определенный сайт и просматривали конкретные товары. Позволяет вернуть пользователей, которые отказались от покупки, а также стимулировать повторные продажи.

Разница между понятиями только в сервисе для настройки объявлений: ремаркетинг делают через Google, а ретаргетинг — через «Яндекс». Пользователи видят рекламу в выдаче этих поисковиков, на сайтах-партнерах или в мобильных приложениях. Аналогичные настройки есть и в рекламных кабинетах соцсетей.

Я делала заказ в компании «Мир Суши». После этого мне стали показывать рекламу их продукции в «Яндексе»

Тизерная реклама

Это объявление с провокационным заголовком и интригующей текстовой подписью. Классические примеры — фейковые сообщения о смерти знаменитости, обещания раскрыть секреты похудения или рассказать шокирующие подробности события.

Тизерная реклама раздражает пользователей и не вызывает доверия. Объявления используют для привлечения трафика на информационный ресурс, а вот для продаж и продвижения бренда они не подходят.

Видеореклама

Рекламные ролики встраиваются в другие видео, прерывая их на определенное время, либо публикуются отдельным контентом на платформе (в ленте новостей, в виде баннера или дополнением к статье на сайте). Самые популярные площадки для видеорекламы — YouTube, TikTok, «ВКонтакте», онлайн-кинотеатры.

Перед просмотром кино на ivi.ru включается видеореклама на 15-30 секунд

Аудиореклама

Рекламу публикуют в формате подкастов, встраивают между воспроизведением музыки на стриминговых сервисах (Apple Music, Google Play Music, «Яндекс.Музыка», «VK Музыка», Spotify) или размещают на сайтах в виде баннера с аудио-контентом. К этому виду также относится радиореклама, которую транслируют через интернет.

Если у пользователя нет платной подписки, прослушивание музыки в плеере «ВКонтакте» периодически прерывается на аудиорекламу

Push-уведомления

Короткие всплывающие сообщения на экране компьютера или гаджета информируют пользователя о товарах, услугах, акциях и новостях компании. Объявления присылают сайты, компьютерные программы и мобильные приложения.

Push-уведомление от «Яндекс.Такси»

Окна pop-up

Окно с рекламным сообщением всплывает поверх страницы сайта и перетягивает внимание посетителя на себя. При этом основной контент платформы становится доступен только после закрытия pop-up. Использовать инструмент нужно аккуратно, потому что всплывающие окна раздражают посетителей сайта.

Мобильная реклама

Реклама в телефонных устройствах включает рассылку в мессенджерах, объявления в мобильных версиях сайтов, а также в приложениях и играх. Это самый быстрый способ связаться с аудиторией и донести до нее нужную информацию, потому что телефоном мы пользуемся постоянно.

«Сбербанк» встроил рекламу в мобильное приложение

Реклама у блогеров и лидеров мнений

Заказчик связывается с инфлюенсером и заказывает у него рекламу, а последний рассказывает о продукте на широкую аудиторию в формате постов, сторис, обзоров, упоминаний в видеоролике.

Реклама в Telegram-канале Павла Молянова — руководителя агентства «Сделаем»

Реклама в email-рассылках

Это рекламные сообщения, которые приходят целевой аудитории на электронную почту. Рассылка разрешена только с согласия получателя, поэтому письма читают «теплые» клиенты, которые сам подписались на рассылку.

Некоторые компании рассылают письма по купленным или незаконно собранным базам. Такая коммуникация считается спамом и вряд ли принесет пользу бизнесу. 

У компаний, политиков и некоммерческих организаций есть широкие возможности для продвижения через рекламу. Выбор конкретного инструмента зависит от категории рекламодателя, поставленных целей и бюджета.

Главные мысли

Формы, виды, средства распространения, типы и отрасли современной рекламы

Психология рекламы ↓

Вопрос об основных формах рекламы (рекламной продукции и информации), достаточно бегло освещаемый в различного рода публикациях, является достаточно важным для понимания сущности рекламы. Нам представляется правильным ставить и раздельно исследовать вопросы:

• о формах и видах рекламы (рекламной продукции и информации),
• о средствах распространения рекламы,
• о наиболее устоявшихся типах современной рекламы,
• об отраслях рекламной деятельности.

Анализ исторического процесса возникновения различных форм рекламы является довольно надежным инструментом для их идентификации. Такой подход позволяет выделить (по мере возникновения и развития):

• устную
• письменную (впоследствии – печатную)
• наружную
• выставочную и ярмарочную
• рекламные сувениры
• почтовую (прямую почтовую рекламу)
• аудиовизуальную (впоследствии включившую в себя элементы компьютеризованной рекламы)
• рекламу в СМИ
• PR-рекламу
• рекламу по продвижению продаж

Появление и развитие различных видов СМИ последовательно породило такие формы рекламы как:

• реклама в прессе
• радиореклама
• телевизионная реклама
• интернет-реклама.

Классификация этих форм, осуществляемая вне исторического аспекта их возникновения (в зависимости от каналов передачи информации, на рекламные материалы, рекламные мероприятия и т.д.), всегда будет поводом для возникновения разнообразных вопросов, так как многие формы со временем приобрели такую специфику, что под общепринятые «разрезы» классификации подпадают отдельные разновидности одних и тех же форм. Так, к примеру, класс «рекламные материалы», в принципе, охватывает печатную, отчасти аудиовизуальную, прессовую (СМИ), наружную рекламу и т.д. Каналами передачи рекламной информации выступают СМИ, почта, телефон, а также отдельные «сугубо материальные носители» – транспортные средства, определенные изделия или их упаковка. Вероятно, в силу этих причин, вопрос о формах рекламы проще подменить вопросом о средствах рекламы, как это делают авторы многих работ.

Разумным представляется подход, констатирующий, что с помощью перечисленных форм рекламы можно решать различные задачи (реализовывать различные функции рекламы). В соответствии с этим соображением реклама подразделяется на следующие виды:

• информирующая (вводящая)
• увещевательная (утверждающая)
• напоминающая.

Информирующая реклама реализует ее вводную информативную функцию и преследует цели повествования о товаре-новинке, новых модификациях или сферах применения уже существующего товара, их качественных особенностях, цене, предоставляемых услугах, лицах и явлениях, коррекция неправильных представлений, формирование образа и престижа рекламодателя и предмета рекламы.

Увещевательная реклама в большей мере выполняет психологическую функцию и состоит в развитии благожелательного отношения к предмету рекламы, формировании предпочтения, изменении восприятия и установок потребителя в пользу рекламируемого товара (услуги, конкретного лица, явления), в предложении ознакомиться с более полной информацией о товаре, в убеждении купить товар, не откладывая, вступить в контакт с рекламодателем, продавцом или посредником.

Напоминающая реклама одновременно реализует информативную, психологическую и стимулирующую функции и осуществляет информирование, внушение и напоминание потребителю, что потребность в товаре может возникнуть в ближайшем будущем, предоставляет сведения о том, где можно купить товар, имеет целью удержать информацию в памяти потребителя в течение длительного времени, в межсезонный период.

С другой стороны, под видами рекламы можно понимать отдельные разновидности форм рекламы. Например, проспект или буклет – виды печатной рекламы.

Выбор тех или иных средств распространения рекламы, с нашей точки зрения, в первую очередь, зависит от целей рекламодателя и предмета рекламы, особенностей группы целевого воздействия и финансовых возможностей рекламодателя. Все возможные средства передачи рекламной информации (продвижения рекламной продукции) могут включать в себя:

• транспортные средства и средства связи (почта, телеграф, телефон, телекс, факс, e-mail)
• каналы СМИ (пресса, радио, телевидение, Интернет)
• каналы продвижения товаров (товаропроводящая сеть, магазины, предприятия сферы услуг и др. )
• демонстрационные средства (витрины и т.п.)
• личные контакты с потребителем.
• прочие (неучтенные) каналы.

Среди основных наиболее распространенных типов современной рекламы можно выделить:

1. Рекламу торговой марки (образ и узнаваемость торговой марки)
2. Торгово-розничную рекламу (реклама товаров, услуг, предприятий торговли и сферы услуг)
3. Бизнес-рекламу (ориентированную на оптовиков, торговцев, предприятия и организации, отдельных профессионалов – адвокатов, психологов, врачей и т.д.)
4. Институциональную рекламу (корпоративную, ведомственную, рекламу различных общественных организаций, направленную на узнаваемость и привлечение внимания общественности к точке зрения соответствующих организаций)
5. Адресно-справочную рекламу (специальные рекламные справочные издания типа «Желтых страниц»)
6. Направленно-ответную рекламу (прямая продажа по заказу, прямая почтовая, устная реклама)
7. Политическую рекламу (рекламу политических партий, движений, лидеров, рекламу во время избирательных кампаний и т. д.)
8. Социальную рекламу (пропаганда позитивных, передовых явлений, здорового образа жизни, нравственных норм, эстетики, моды и т.д.).

Говоря об отраслях рекламной деятельности следует иметь в виду как отрасли коммерческой рекламы (торговая, банковская, страховая, туристская), так и некоммерческой рекламы (политическая, экологическая, социальная).

Похожие материалы в разделе Психология рекламы:

• Наружная реклама
• Печатная реклама
• Реклама и «public relations»
• Психологические методы, используемые в рекламе
• Воздействие на сферу бессознательного
• Социально-психологическая концепция рекламы
• Специалист по рекламе – психолог
• Рекламная деятельность и аспекты ее исследования
• Когда реклама эффективна
• Печатная реклама

Что такое реклама? Определение, преимущества и виды l Square

Предприятиям есть что продавать. Чтобы выжить и процветать, им нужно найти клиентов, которые хотят покупать эти вещи. Введите рекламу.

Самая ранняя зарегистрированная реклама была найдена на древнеегипетском папирусе, а современная реклама восходит к изобретению печатного станка. Когда в 1500-х годах начали издаваться первые регулярные бюллетени и газеты, началась революция, которая в конечном итоге превратилась в множество рекламных каналов, инструментов и тактик, которые мы видим сегодня.

Но что такое реклама? А что нужно знать о рекламе современному владельцу бизнеса? В этой статье мы ответим на эти и другие вопросы.

Реклама, также известная как реклама или объявление, обычно считается публичным сообщением, которое продвигает продукт, услугу, бренд или событие. Для некоторых определение может быть даже шире, распространяясь на любое платное общение, предназначенное для информирования или влияния.

Если эти определения кажутся расплывчатыми, то это потому, что так оно и есть — правда в том, что рекламу бывает сложно определить, сейчас как никогда. От автобусных остановок до поисковых систем и влиятельных лиц в Instagram область рекламы никогда не была более широкой, глубокой или более сложной.

Важно отметить, что реклама — это не то же самое, что маркетинг; это скорее его подкатегория. Реклама — это вид платного маркетинга, который полностью контролируется рекламодателем.

Рекламные объявления важны для бизнеса, поскольку они являются наиболее прямым и проверенным способом привлечения потенциальных клиентов. Они могут оказать мгновенное влияние на ваш бизнес несколькими способами, в том числе:

• Осведомленность о бренде : Реклама может сделать так, чтобы ваша целевая аудитория узнала о вашем существовании, помогая им сделать первый шаг в воронке продаж.

• Репутация бренда : Тщательно составленные сообщения могут рассказать аудитории, что означает ваш бренд и как вы работаете. Делясь своей миссией, философией, ценностями и послужным списком, вы можете использовать рекламу для создания завидной репутации.

• Исправления и извинения : Реклама может предоставить вам возможность извиниться за оплошность или исправить запись, если вы чувствуете, что что-то было искажено.

• Продажи : И последнее, но не менее важное: подавляющее большинство рекламных объявлений предназначены для увеличения продаж, будь то путем прямой рекламы определенного продукта, услуги или сделки или любого из менее прямых методов, перечисленных выше.

Расплывчатое определение рекламы, предлагаемой наверху, является следствием разнообразия различных форм, в которых поступают объявления, и каналов, по которым они доставляются.

• Печатная реклама : Печатная реклама см. чернила, напечатанные на бумаге. Газеты, журналы, брошюры, плакаты, листовки и прямая почтовая рассылка — все это примеры печатной рекламы.

• Вещательная реклама : В прошлые годы термин «эфирная реклама» охватывал радио и телевидение, хотя в наши дни грань между этими ранее аналоговыми каналами и цифровыми потоковыми службами стала более размытой, чем когда-либо.

• Наружная реклама : Автобусные остановки, рекламные щиты, дирижабли, баннерные самолеты, другие предметы, которые не начинаются с буквы «В» – наружная реклама рассматривает весь мир как рекламную площадку.

• Интеграция продукта : Возможно, самая тонкая форма рекламы, интеграция продукта включает продукты и бренды (и неявно продвигаемые) в фильмах, на телевидении, в Instagram, YouTube и других формах средств массовой информации.

• Цифровая реклама : За последние пару десятилетий цифровая реклама обогнала все другие формы, перечисленные выше. На самом деле, он действительно заслуживает отдельного раздела…

27 октября 19В 94 году некоторые из первых интернет-пользователей увидели черный треугольник, отмеченный странным сообщением, когда они просматривали сайт HotWired.com: «ТЫ КОГДА-ЛИБО ЩЕЛКАЛ МЫШЬЮ ПРЯМО ЗДЕСЬ? »> ВЫ ПОЛУЧИТЕ». Это был первый в истории рекламный баннер, и почти половина тех, кто его видел, нажали на него.

Возможно, это был момент, когда цифровая реклама превратилась в гонку вооружений, которую мы наблюдаем сегодня. Эффективность, доступность и оперативность цифровой рекламы привели к тому, что она захватила маркетинговую индустрию. Другие формы рекламы просто не могут конкурировать.

Под цифровой рекламой можно понимать любую рекламу, которая транслируется через экран вашего смартфона или компьютера. В отличие от своих печатных, широковещательных и наружных кузенов, цифровая реклама является уникально интерактивной — аудитория может щелкнуть рекламное объявление, чтобы узнать больше о бренде или приобрести продукт.

Термин «цифровая реклама» охватывает множество различных маркетинговых каналов, инструментов, тактик и средств, поэтому давайте рассмотрим четыре наиболее распространенных примера цифровой рекламы.

От рекламы в начале ролика на YouTube до спонсорства подкастов, цифровая реклама существует в, казалось бы, бесконечных формах. Поэтому вместо того, чтобы рассматривать отдельные типы цифровой рекламы, давайте сосредоточимся на четырех основных подкатегориях цифровой рекламы.

Следует отметить, что это далеко не полный список, но четыре приведенных ниже канала действительно составляют основу многих стратегий цифрового маркетинга.

Маркетинг по электронной почте

Развивайте свой бизнес с программным обеспечением Square для почтового маркетинга.

Начало работы

1. Медийная реклама

Медийная реклама — это цифровая реклама, состоящая из изображений и текста, которую вы видите при просмотре веб-сайта. Скромная баннерная реклама является примером медийной рекламы, хотя они бывают разных форм, таких как всплывающая реклама, флэш-реклама/анимация, межстраничная реклама, лайтбокс и расширяемая реклама.

Ни один сегмент цифровой рекламы не растет быстрее, чем реклама в социальных сетях, по одной важной причине: платформы социальных сетей хорошо знают каждого из своих пользователей, что позволяет им предлагать гиперцелевую рекламу. Если вы хотите размещать рекламу исключительно для женщин старше 40 лет, у которых есть один ребенок и которые интересуются софтболом, вы можете это сделать.

Реклама в социальных сетях включает спонсируемые посты в Твиттере, карусельную рекламу в Facebook, рекламу перед роликом на YouTube, интеграцию продуктов для влиятельных лиц в Instagram и многое другое.

3. Объявления в поисковых системах

Хотя маркетинговая стратегия поисковой оптимизации (SEO) поможет вам подняться на страницу результатов поисковой системы (SERP) по релевантным поисковым запросам, существует гораздо более быстрый и простой способ достижения первое место — платное.

Вы можете подумать, что стали слепы к объявлениям, которые показываются в верхней части поиска Google, и поэтому они не стоят денег и усилий, но прелесть Google Ads в том, что они оплата за клик (PPC) — вы платите только в том случае, если кто-то действительно взаимодействует с вашим объявлением! Таким образом, они должны составлять ключевую опору любой стратегии цифровой рекламы, но всегда наряду с усилиями SEO.

4. Маркетинг по электронной почте

Оказывается, самая старая цифровая рекламная кампания была проведена за 16 лет до появления первой баннерной рекламы. В 1978 году Гэри Терк разослал электронное письмо 400 адресатам. Сообщается, что его компания Digital Equipment Corporation заработала на кампании 13 миллионов долларов.

Спустя почти полвека электронный маркетинг остается таким же эффективным, как и прежде, зарабатывая 36 долларов на каждый потраченный доллар. А в Square Marketing у вас есть решение, которое может сделать ваши кампании по электронной почте еще более эффективными, создавая и отправляя кампанию за считанные минуты и используя умную аналитику, чтобы понять, что работает, а что нет, и как вы можете улучшить.

Готовы ли вы воспользоваться бесконечными возможностями, которые предоставляет цифровая реклама? Если вы хотите заявить о себе, у Square есть инструменты и опыт, которые помогут вам. Свяжитесь с нами сегодня!

Что такое реклама? – Примеры, цели и значение

Рекламные объявления бывают разных форм, размеров и форм, будь то тридцатисекундный рекламный ролик на телевидении, мелодия на радио, реклама в газете или очень персонализированная реклама на платформе социальных сетей.

Но как определить рекламу, какова ее цель и почему она важна?

Что такое реклама?

Реклама — это платный рекламный инструмент, поддерживаемый определенным спонсором, для привлечения внимания общественности к предложению или торговой марке.

Это определение рекламы можно разделить на три части

• Платный рекламный инструмент: Рекламные объявления – это платные рекламные сообщения, распространяемые некоторыми средствами массовой информации.
• Его поддерживает определенный спонсор: Рекламу поддерживают определенные спонсоры, называемые рекламодателями, которые платят за создание рекламных сообщений, покупку медиа-слотов и мониторинг рекламных усилий.
• Цель: привлечь внимание общественности к предложению или торговой марке: Реклама предназначена для информирования целевой аудитории о конкретном предложении или торговой марке или для побуждения их к выполнению определенных задач.

Проще говоря, реклама — это платное коммуникационное сообщение, предназначенное для информирования людей о чем-либо или побуждения их купить, попробовать или сделать что-либо.

Типы рекламы

Рекламу можно разделить на пять различных типов в зависимости от того, какой рекламный носитель использует бренд для передачи своего сообщения.

Печатная реклама

Печатная реклама – это стратегия массовой рекламы, в которой используются печатные печатные носители, такие как газеты, журналы, брошюры, листовки и т. д., для передачи рекламного сообщения клиентам.

Это один из старейших видов рекламы, ориентированный в основном на грамотную аудиторию.

Широковещательная реклама

Широковещательная реклама — это инструменты массового маркетинга, которые используют средства вещания, такие как телевидение и радио, для распространения рекламного сообщения среди более широкой аудитории.

Эти объявления в большей степени опираются на визуальную коммуникацию и, следовательно, могут быть нацелены на всех, у кого есть доступ к таким средствам, независимо от уровня их грамотности.

Наружная реклама

Наружная реклама или наружная реклама — это реклама, которая доходит до клиентов вне дома. Они используют такие средства, как рекламные щиты, автобусы, такси или уличные элементы.

Наружная реклама может быть цифровой или традиционной, но все они ориентированы на географически ориентированную целевую аудиторию.

Цифровая реклама

Цифровая реклама — это реклама с использованием технологий, в которой используются онлайновые или цифровые платные каналы для передачи маркетингового сообщения целевой аудитории. Такая реклама появляется в Интернете или на цифровых каналах, таких как веб-сайты, поисковые системы, платформы социальных сетей, мобильные приложения и другие цифровые каналы.

Интеграция продукта или бренда

Он включает размещение бренда или продукта в развлекательных СМИ, таких как телешоу, OTT-сериалы, видео на YouTube и т. д., где бренд вплетается в сценарий, не выглядя при этом продажным.

Вместо того, чтобы быть прерывающей рекламой, эта реклама формирует сценарий или часть развлекательных средств массовой информации и передает сообщение в более продуманной манере.

Какова цель рекламы?

Несмотря на то, что рекламные объявления бывают разных форм, размеров и типов, у них есть только одна цель: донести бренд или маркетинговое сообщение до целевой аудитории, заплатив за это.

Каковы цели рекламы?

Рекламные объявления могут быть выпущены с многочисленными целями в зависимости от типа бизнеса, маркетинговой кампании, требований кампании и т. д. Однако эти цели можно разделить на три основные цели –

• Информировать о бренде или предложении и увеличить узнаваемость бренда и экспозиция бренда на целевом рынке.
• Чтобы убедить клиентов выполнить определенную задачу, например купить или попробовать продукт или предоставить некоторую информацию.
• Чтобы напомнить , усилить сообщение бренда и убедить целевую аудиторию в том, что такое бренд.

Помимо этих трех основных целей, реклама также направлена ​​на:

• Создание бренда: Одна из целей рекламы — сообщить миру о бренде и повысить ценность бренда.
• Увеличение продаж: Он направлен на достижение краткосрочной цели бизнеса по продажам.
• Создание спроса: Реклама направлена ​​на создание как краткосрочного, так и долгосрочного спроса на бренд и его предложения.
• Взаимодействие с целевой аудиторией: Реклама направлена ​​на развитие отношений с целевой аудиторией.
• Расширение клиентской базы: Привлечение новых клиентов и расширение существующей клиентской базы является одной из важных целей рекламы.
• Изменение отношения клиентов: Иногда реклама важна для того, чтобы повлиять и изменить отношение клиентов к бренду или предложениям.

Важность рекламы

Реклама важна как для бизнеса, так и для клиентов.

Для клиентов

• Повышают осведомленность: Реклама информирует клиентов о доступных на рынке продуктах и ​​помогает им выбрать лучший продукт, который решит их проблемы или удовлетворит их потребности.
• Они делают процесс принятия решений удобным: Рекламные объявления сообщают о бренде, а также о его преимуществах и предложениях. Это упрощает процесс принятия решений для клиентов, поскольку клиенты узнают, что лучше соответствует их требованиям и бюджету.
• Они обеспечивают более высокое качество: Рекламные объявления содержат множество сказанных и невысказанных обещаний, которые рекламодатель должен выполнить, чтобы удержаться на рынке. Это гарантирует качество, поскольку бренд не хочет тратить деньги на ложные обещания.

Для предприятий

• Они ведут к продажам: Реклама повышает узнаваемость бренда и приводит к увеличению продаж, поскольку все больше и больше людей входят в воронку продаж бренда.
• Они создают осведомленность : Реклама повышает узнаваемость и узнаваемость бренда, а также информирует целевую аудиторию о предложении.
• Они помогают создать благоприятный имидж бренда: Умная реклама помогает создать благоприятный имидж бренда, который соответствует идентичности бренда и помогает бизнесу быстрее достигать маркетинговых целей.
• Они помогают дифференцировать продукт: Реклама направлена ​​на позиционирование бренда и уникальность предложения в сознании покупателей. Это в конечном итоге приводит к дифференциации предложения от конкурентов.
• Они повышают репутацию бренда: Реклама повторяет миссию и видение бренда и повышает его репутацию среди целевых клиентов.

Характеристики рекламы

Независимо от того, какое средство использует бизнес для рекламы своих предложений, все рекламные объявления имеют одинаковый набор характеристик. Это:

• Платная форма: Реклама платная. Бесплатная реклама — это либо реклама, либо связи с общественностью. Реклама всегда требует от рекламодателя оплаты разработки и передачи рекламного сообщения.
• Рекламный инструмент: Реклама является важным элементом комплекса продвижения организации.
• Одностороннее продвижение: Реклама предполагает только одностороннюю передачу сообщения, когда бизнес передает свое сообщение целевой аудитории с использованием различных рекламных носителей.
• Целевые или нецелевые: Рекламные объявления могут быть как целевыми, так и нецелевыми, когда рекламодатель ориентируется на массы или отдельных лиц в соответствии с их демографическими данными, географическим положением, атрибутами и поведением.

Преимущества рекламы

• Повышение спроса: Реклама доносит информацию о бренде до большой аудитории, вызывая потребность покупать предложения компании. Это, в свою очередь, увеличивает спрос предложения на рынке.
• Помогает в создании бренда: Реклама эффективно работает в попытках маркетологов привести имидж бренда в соответствие с его идентичностью, создавая благоприятный бренд на рынке.
• Играет ключевую роль в запуске продукта: Реклама играет ключевую роль в информировании целевой аудитории о запуске продукта и создании спроса на новый продукт.
• Повышает доверие существующих клиентов: Реклама также убеждает существующих клиентов в том, что они выбрали определенный бренд. Рекламные сообщения составлены таким образом, чтобы вызвать у существующих клиентов чувство гордости за использование предложений бренда.
• Привлекает новых клиентов: Реклама помогает бизнесу в достижении маркетинговых целей и привлечении новых клиентов.
• Сокращение текучести клиентов: Реклама укрепляет обещания бренда, сообщая о преимуществах предложения, ценностях бренда, миссии и видении. Это помогает привлечь больше лояльных клиентов и снизить отток клиентов.
• Информирует клиентов: Рекламные объявления информируют клиентов о важной информации, связанной с продуктом, отраслью и рынком, которую они должны знать до, во время и после покупки предложения.

Недостатки рекламы

• Увеличивает затраты: Реклама увеличивает маркетинговые расходы бизнеса, которые в конечном итоге добавляются к цене продукта, которую несет покупатель.
• Смущает покупателя: Слишком много рекламы похожих предложений с похожими заявлениями сбивает с толку покупателей, которые склонны принимать неправильные решения под влиянием такой рекламы.
• Может ввести в заблуждение: Реклама часто может ввести клиентов в заблуждение, заставляя их принимать решения, которые они не должны принимать.
• Может напрасно тратить ресурсы: Разработка рекламы приводит к расточительному расходованию ресурсов, которые можно предотвратить другими способами.
• Приумножает потребности клиентов: В то время как реклама создает спрос, некоторые рекламные объявления могут привести к развитию спроса на продукты, которые часто не нужны в повседневной жизни, тем самым увеличивая потребности клиентов, которые могут иметь неприятные последствия для покупателя.

Рекламные объявления Примеры

В среднем человек видит от 4000 до 10000 рекламных объявлений в день. От телевизоров до мобильных телефонов и даже такси реклама повсюду. Вот несколько примеров известной рекламы в мире.

Телевизионная реклама Пример

Телевизионная реклама, как известно, является визуально привлекательным сообщением с

• Юмором, подходящим для аудитории,
• Характерными персонажами и ситуациями,
• Простым и оптимистичным сюжетом и
• Эмоциональной связью.

Реклама Old Spice «Мужчина, которым может пахнуть ваш мужчина» — отличная реклама, обладающая всеми этими характеристиками.

Пример рекламы на радио

Реклама на радио считается отличной, когда она равна

• Привлекающий внимание,
• Роман,
• Запоминающийся,
• Последовательный и
• Эмоциональный.

Прекрасным примером такой хорошо разработанной радиорекламы является The Volkswagen Mystery, в которой фигурировал Стивен Хокинг.

Пример печатной рекламы

Хорошо разработанная печатная реклама включает следующие элементы:

• Заголовок, привлекающий внимание
• Непосредственная выгода для читателя
• Подробное тело
• Убедительный CTA

Отличным примером такой печатной рекламы является Ecovia: Stop the Violence.