Какие бывают виды рекламы: Интернет-реклама – Индустрия рекламы

Типы рекламы в Яндекс Директе и как выбрать подходящий

Чтобы составить объявление в Директе правильно, для начала стоит разобраться в видах рекламных кампаний, которые предлагает Яндекс. От этого зависит конверсионность. Подготовили для вас материал, в котором рассказываем о типах и форматах объявлений, а также о правилах их написания.

Текстово-графические

Текстово-графический — самый популярный из типов рекламных кампаний в Яндекс.Директе. Создать такое объявление проще и быстрее всего, основная формула «текст + картинка». Однако есть и вариации:

1. Только текст

   Включает в себя заголовок, тело объявления, ссылку на сайт, опционально — расширения, контакты, быстрые ссылки. Находится прямо в поисковой выдаче, на первых позициях.

   
   
   Пример текстового объявления в выдаче

2. Текст и картинка

   Самый распространенный вариант. Появляется на площадках РСЯ, реже в поисковой выдаче. Если в тексте объявления указана цена товара, Яндекс покажет его в разделе «Маркет».

   
   
   Пример текстового объявления в разделе «Новости»

3. Текст и видеодополнение

   Этот вид объявления в Директе похож на предыдущий, но вместо картинки в нем короткое видео. Продолжительность — не более пятнадцати секунд.

4. Только картинка

   Исключительно графическое объявление. Разумеется, небольшой текст можно разместить прямо на креативе — призыв к действию, описание товара и так далее.

5. Только видео

   Ролик о вашем товаре/услуге продолжительностью до пятнадцати секунд. Может сопровождаться звуком. Он появляется, когда пользователь наводит мышку на объявление.

6. Для мобильных устройств

   Все перечисленные выше виды объявлений в Яндекс.Директ можно адаптировать для показа на мобильных экранах. Их удобнее просматривать со смартфона. С помощью такого объявления можно сразу позвонить рекламодателю через значок «телефонная трубка».

Смарт-баннеры

Смарт-баннеры — интерактивный вид рекламной кампании в Директе. Выглядят как карточки товаров с фото, ценой и описанием. Отличия от текстово-графических объявлений:

• Некоторые смарт-баннеры можно перелистывать.
• Динамически подстраиваются под каждого пользователя.

Примеры смарт-баннеров

Информация для смарт-баннеров подгружается из товарного фида — файла с данными обо всех продуктах/услугах на сайте. Яндекс.Директ автоматически комбинирует объявления на основе этих данных. Оплата в такой рекламной кампании идет за клик.

Динамические объявления

Еще один тип рекламной кампании в Яндекс.Директ, упрощающий работу с большим количеством однотипных объявлений. Они создаются системой автоматически под каждый товар (на основе данных фида или информации с сайта). Заголовки и текст меняются под запрос пользователя. Отличие от смарт-баннеров — размещаются в поиске, а не в РСЯ.

Мобильные приложения

Вид рекламных объявлений в Директе, с помощью которых продвигаются только мобильные приложения для Android и iOS. Система автоматически подгружает в РК прямую ссылку на приложение в магазинах Google Play и AppStore. Также пользователь видит его стоимость, рейтинг, количество оценок и другие характеристики. Объявления демонстрируются на поиске и в РСЯ, исключительно на мобильных устройствах с которыми приложение совместимо.

Медийно-контекстные баннеры

Крупные баннеры, размещающиеся на поиске — справа от выдачи. Появляются сразу в ответ на запрос пользователя (могут рекламировать как непосредственно запрашиваемые товары, так и сопутствующие). Обычно на них размещают фото, информацию о скидке, сроки акции. Этот вид объявлений приводит к большим охватам, повышает узнаваемость вашего продукта/компании.

Пример медийно-контекстного баннера

РСЯ

РСЯ (рекламная сеть Яндекса) — это множество сайтов-партнеров поисковой системы, которые дают место под размещение ее рекламы. В их число входят новостные агрегаторы, сервисы, блоги, сайты компаний и СМИ, интернет-магазины и множество других площадок. В РСЯ можно разместить следующие виды рекламных кампаний Директа:

• текстово-графические;
• графические;
• видеообъявления;
• медийные баннеры;
• смарт-баннеры;
• рекламу мобильных приложений.

Размещение объявлений на площадках РСЯ эффективно при ретаргетинге. Когда вам нужно «догнать» и вернуть пользователя на ваш сайт.

Медийная реклама в Директе

Медийная реклама — это зрелищный формат рекламы в Яндекс.Директе. Яркие баннеры, видео- и аудиореклама. Объявления этого типа обычно приносят гораздо больше лидов, чем простые текстово-графические РК. Однако это всего лишь крючок, цепляющий внимание потенциального покупателя. Привлекательная реклама не отменяет необходимости в эффективной воронке продаж.

Баннеры

Баннеры в Директе бывают двух видов — статические и динамические (HTML5-баннеры). Полные технические требования для них вы найдете на Яндекс. Справке. Ниже мы привели некоторые из обязательных правил.

Для статических баннеров:

• Формат — JPG, PNG или GIF.
• Размер в пикселях — 1456 × 180 для десктопной версии, 640 × 134 для мобильной.
• Максимальный вес файла — 1 МБ.

Для динамических баннеров:

• Формат — ZIP-архив с файлами HTML, JavaScript, JSON, CSS, JPEG, GIF, PNG, SVG.
• Размер в пикселях — 1456 × 180.
• Максимальный вес архива — 1 МБ.

Примеры баннеров в РСЯ

Видеореклама

Существует пять видов видеорекламы в Яндекс.Директе:

1. Потоковое видео (мультиролл). Проигрывается до/после показа основного ролика (размещается на видеохостингах РСЯ).
2. Видео в контенте (in-page). Появляется на сайтах с текстами, проигрывается при скроллинге страницы.
3. Видео в приложениях (Interstitial). Размещается в мобильных приложениях. Проигрывается перед/во время загрузки, при смене экрана и так далее.
4. Видео с вознаграждением. Показывается во время прохождения игр в мобильных приложениях. Пользователи награждаются за просмотр игровой валютой.
5. В нативном блоке. Баннерная реклама, которая органично встраивается в интерфейс приложений.

Технические требования (более подробно представлены в Яндекс.Справке):

• Рекомендуемая продолжительность — 15 секунд, максимальная — 30 секунд.
• Частота кадров — от 20 до 30 кадров в секунду.
• Рекомендуемое соотношение сторон — 16:9.
• Минимальная высота — 240 пикселей, минимальная ширина — 640 пикселей.
• Максимальное количество видеопотоков — 1, звуковых дорожек — 1.
• Длина бегущей строки — до 200 знаков.
• Минимальный размер шрифта — 18 пикселей (при разрешении 640 × 360).

Аудиореклама

Аудиореклама — еще один тип объявлений в Директе. Размещается на сервисах Яндекс.Музыка и Яндекс.Радио. А также на партнерских аудиоплощадках Яндекса — на радиостанциях, в приложениях с подкастами и прочих. Такую рекламу можно сопроводить графическим баннером и ссылкой, по которой пользователь будет переходить на лендинг.

Ретаргетинг

Ретаргетинг — вид рекламной кампании в Яндекс.Директе, направленный на пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим брендом. Сегменты для ретаргетинга (людей, которые заходили на ваш сайт) можно собрать при помощи Яндекс.Метрики и Яндекс.Аудиторий. Этот тип РК решает следующие задачи:

1. Возвращение пользователей, которые еще ничего не купили, но потенциально заинтересованы в покупке.
2. Снижение стоимости привлечения клиента — вы показываете рекламу «теплой» аудитории.
3. Увеличение среднего чека, благодаря рекламе сопутствующих товаров/услуг.
4. Превращение единичных клиентов в постоянных (трансляция рекламы о новых товарах, скидках, акциях).

Геореклама

Геореклама — тип объявлений в Директе, который демонстрируется пользователю в близости от рекламируемого объекта. Например, реклама салона красоты рядом со станцией метро, где часто проходит потенциальный клиент. Есть два формата таких РК:

1. Гиперлокационный таргетинг. Настраивается по сегменту геолокации в Яндекс.Аудиториях. Минимальное расстояние — 500 метров.
2. Приоритетное размещение в Яндекс.Справочнике. После этого название вашей компании будет появляться в поисковой строке после введения подходящего запроса (в Яндекс.Картах и других мобильных приложениях-картах).

Как понять, какая реклама нужна вам?

Чтобы выбрать формат рекламы в Яндексе, нужно определиться с целью рекламной кампании. Вот самые распространенные из них:

• Повысить узнаваемость компании/бренда. Для этого подойдут баннеры на поиске и главной (а также другие медийные объявления).
• Увеличить CTR. Здесь можно использовать текстово-графические объявления — простой, но эффективный инструмент.
• Реклама интернет-магазина. Для демонстрации десятков и сотен товаров потенциальным покупателям подойдут смарт-баннеры и динамические объявления.

Правила составления эффективных объявлений в Яндекс.Директ

Итак, вы выбрали тип рекламной кампании в Яндекс.Директе. Теперь вам необходимо составить объявления — для этого есть определенные правила. Их соблюдение необходимо не только для того, чтобы ваша РК была эффективной. Но и чтобы система допустила вашу рекламу к показу потенциальным покупателям. Эти правила указаны в Яндекс.Справке — мы выделили главные из них.

Рекомендации по оформлению объявлений в Директе

Заголовок

1. Четко определите рекламируемый товар/услугу.

   Придерживайтесь правила — один продукт на одно объявление. Это должно быть отражено и в тексте, и в заголовке, и на фотографии/видео.

2. Не используйте слова в сравнительной и превосходной степени.

   Эти слова можно использовать только в том случае, если у вас есть независимое заключение о преимуществе вашего продукта перед конкурентами.

3. Если рекламируете СМИ — нужно это указать.

   Яндекс требует явно указывать в заголовке/тексте объявления, что рекламируется информационный ресурс. Для этого подойдут слова «подробнее», «читать далее» и подобные.

4. Не используйте запрещенные слова и тематики.

   Среди них — жаргонизмы, обсценная лексика, ложная информация. Не допускаются заголовки с агрессивными призывами, повторы одних и тех же слов/фраз, набор слов капсом. Нельзя указывать контактную информацию — для этого есть другие части объявления.

Иконка

Иконка — маленькое изображение рядом с текстово-графическим объявлением. Требования к ней такие же, как и к полноразмерной картинке:

• Высокая четкость изображения.
• Соответствие заголовку и тексту объявления, а также лендингу.
• Если на иконке есть текст — требования такие же, как к заголовку и тексту объявления.
• Не использовать изображения продукции конкурентов.
• Не использовать изображения с запрещенными к рекламе предметами: оружие, алкоголь, сигареты и другое.

Ссылка

К ссылке в объявлениях всех форматов Яндекс.Директ также предъявляет требования. Она должна:

• вести на корректный лендинг, соответствующий тексту объявления;
• корректно отображаться во всех браузерах, в десктопных и мобильных версиях;
• не быть инструментом фишинга;
• не содержать всплывающих блоков;
• не содержать контактных данных, информацию о скидках, акциях;
• не содержать слов, набранных транслитом;
• не содержать символов, кроме #, /, %, -, №.

Визитка

К объявлению можно прикрепить виртуальную визитку — ссылку «Контактная информация». При нажатии на нее появляется окошко с номером телефона, адресом, временем работы и другими данными. К тексту визитки предъявляются те же требования, что и к заголовку и тексту объявления.

Пример рекламных объявлений с визиткой

Название компании

Название вашего бренда можно добавить в рекламную кампанию в Яндекс любого типа — указать в заголовке, тексте или на изображении. Правилами написания объявлений в Директе это не запрещено.

Как написать качественный продающий текст для объявления

1. Заполните поля с основным и дополнительным заголовками.

   Вам может не хватить 35 знаков, чтобы описать уникальное торговое предложение. Здесь поможет дополнительный заголовок — это еще 30 знаков.

2. Текст объявления должен раскрывать заголовок.

   У вас есть 65 символов для этой цели. Сделайте так, чтобы текст продолжал заголовок и объяснял пользователю, на какую страницу он попадет после клика на объявление.

3. Текст объявления должен обещать решить проблему пользователя.

   Какую проблему пользователя решит переход по вашему объявлению? Постарайтесь ответить на этот вопрос и четко донести полученный ответ в тексте.

4. Краткость, конкретность, информативность.

   Пишите текст в информационном стиле — без метафор и пространных выражений. Приведите факты и цифры, используйте короткие и конкретные предложения.

5. Упомяните об акциях и спецпредложениях.

   Этот ход всегда приводит на сайт больше трафика, чем объявления без скидки. Используйте только в том случае, если действительно проводите акцию и собираетесь снизить цену на товар/услугу для пользователя.

Распространенные ошибки при составлении объявлений

• Плохо изложено/отсутствует УТП.
• Нет призыва к действию («купить», «заказать», «подписаться»).
• Заголовки не соответствуют ключевой фразе.
• Ссылка ведет на нерелевантный лендинг.
• Не используются расширения.

Автоматическое создание объявлений в Директ

Автоматическое создание рекламной кампании в Яндекс.Директе можно реализовать с помощью K50:Генератор. С помощью Генератора вы быстро создадите и запустите такие виды продающих объявлений, как смарт-баннеры, динамические, текстово-графические и другие. K50: Генератор обладает широкой морфологией, поддерживает функцию «если» и имеет гибкие шаблоны — объявления выглядят органически, как созданные вручную.

Виды наружной рекламы, преимущества и недостатки, оценка эффективности

Чтобы не сдать позиции на рынке и не потерять интерес покупателей, каждый бренд стремится как можно чаще напоминать о своем продукте. Старейшим и наиболее эффективным способом воздействия на большие массы людей является наружная реклама. Это отличный канал доставки информации, имеющий низкую избирательность и воздействующий на различные категории потребителей, что обеспечивает максимальный охват аудитории.

Наружная реклама, или «аутдор», представляет собой текстовую, графическую или иную визуальную информацию рекламного характера, размещаемую на открытом пространстве: на внешних стенах зданий и на специальных уличных установках. К наружной рекламе также можно отнести звуковую – это довольно результативный метод воздействия на сознание людей, поскольку информацию, доносимую аудиальным способом, невозможно проигнорировать.

Благодаря доработке имеющихся моделей планирования и появлению новых технологических решений рекламодатели добиваются все большей эффективности наружной рекламы и, соответственно, продуктивного взаимодействия с потребителем. Наружная реклама уже прочно вошла в жизнь людей и является неотъемлемой частью антуража мегаполиса. Теперь городской пейзаж является продуктом работы не только архитекторов, но и рекламщиков.

Виды наружной рекламы

По типу используемых конструкций наружные рекламные средства делятся на:

Отдельно стоящие

Как правило, такие установки принадлежат рекламным агентствам и сдаются в аренду. К отдельно стоящим конструкциям относятся:

• билборды – рекламные щиты, устанавливаемые в местах с высоким транспортным и пешеходным трафиком
• лайтбоксы – объемные светотехнические изделия, на лицевую поверхность которых наносится пленка с изображением, пропускающая свет
• объемно-пространственные конструкции – установки, изготовленные по индивидуальным проектам заказчика (аэростаты, воздушные шары, объемные фигуры и д. р.)
• пиллары – средство современной наружной рекламы, разработанное для установки в центральной части города. Пиллар представляет собой трехгранник с подсветкой, на выпуклых или вогнутых полях которого размещаются полотна с информацией
• призматрон, или «тривижн» – установки с подвижными трехгранными призмами, которые через определенный промежуток времени одновременно проворачиваются вокруг оси и складываются в одну из трех нанесенных картинок
• роллеры – ставшие привычными световые дисплеи, внутри которых поочередно меняются изображения. Признаны одними из самых эффективных рекламных носителей, поскольку хорошо привлекают внимание идущих мимо людей

Размещаемые на плоскостях строений (наружная реклама на зданиях)

• афиши – бумажные постеры крупного формата, наклеиваемые в общественных местах
• баннеры – транспаранты из плотного материала. На них при помощи технологии широкоформатной печати наносится рекламная информация
• брандмауэры – широкоформатные полотна, которые натягиваются на стену здания
• витрины – важнейшие средства наружной рекламы. Они могут быть оклеены специальной пленкой с рисунком либо оформлены с помощью товаров
• вывески и кронштейны – конструкции, как правило, располагаемые на фасаде здания у входа в заведение, офис или магазин. Содержат название организации, символ, рисунок или пиктограмму. Бывают плоскими и объемными, с подсветкой и без
• маркизы – солнцезащитные навесы, на которые наносится рисунок или текст
• крышные установки – достаточно сложные и затратные, но престижные и эффективные конструкции

Транзитные

В качестве носителей рекламной информации используются транспортные средства. Это малозатратный и эффективный способ продвижения продукции. Заказчик рекламы может нанести ее на корпоративные машины или заключить договор с автобусным парком. В первом случае траты на рекламную кампанию будут минимальными, и она быстро принесет доход.

Временные

• штендеры – небольшие одно- или двусторонние выносные щиты, имеющие вид раскладного «домика». Привлекают внимание прохожих и указывают путь ко входу в торговый объект или заведение
• временный забор из баннерного полотна – доступный способ размещения рекламной информации на носителях большой площади в местах проведения строительных и ремонтных работ
• мобильные плакатные конструкции и промо-стойки

Реклама на асфальте

К нам данный вид наружной рекламы пришел около 20 лет назад и активно используется рекламодателями. Яркие надписи, указатели и дорожки из стилизованных следов в местах большой проходимости людей, отлично привлекают внимание и выполняют не только навигационную, но и рекламную функцию.

Многообразие способов размещения рекламной информации вне помещений увеличивается с каждым днем, поэтому сегодня заказчики при выборе конструкции и места ее расположения не знают, чему отдать предпочтение. Для этого проводится оценка эффективности наружной рекламы и с учетом всех нюансов и особенностей подбираются наиболее продуктивные форматы носителей.

Преимущества и недостатки наружной рекламы

Несмотря на перманентное совершенствование, наружная реклама, как любой продукт, имеет преимущества и недостатки.

К преимуществам относятся:

• постоянное нахождение на виду у потенциальных потребителей продукта или услуги. Независимо от желания человек обращает внимание на яркую и стильную наружную рекламу
• мобильность. Некоторые из рекламных носителей можно легко переместить в любое удобное место
• доступность. Благодаря использованию недорогих материалов и совершенствованию технологий изготовления, многие из средств наружной рекламы имеют невысокую стоимость и быстро окупаются
• долговечность. Современные материалы позволяют создавать носители, устойчивые к внешним факторам
• продуктивное комбинирование с другими видами рекламы. Наружная реклама эффективно дополняет видео- и интернет-рекламу. Таким образом ее разработчики комплексно воздействуют на сознание потребителей и более эффективно продвигают товары и услуги

Недостатки наружной рекламы:

• сжатость информации – обусловлена необходимостью быстрого восприятия информации о продукте
• высокая стоимость аренды – рекламировать товар на самых видных местах достаточно затратно
• затруднения в поиске подходящей площадки и ожидание в очереди на размещение
• сложности в упрощении смысловой нагрузки и изготовлении макета
• агрессивная внешняя среда – некачественные материалы быстро теряют первозданный вид и выгорают на солнце
• вандализм

Перечисленные минусы создают определенные трудности у заказчиков и создателей рекламных продуктов, однако эти факторы способствуют постоянному развитию данной сферы и стимулируют разработчиков повышать эффективность наружной рекламы, чтобы быстрее окупать затраты клиентов.

ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ?

Какие 5 типов рекламных кампаний?

Итак, что такое рекламная кампания? Рекламная кампания относится к целостной стратегии, которую вы будете использовать для информирования о конкретных продуктах и ​​услугах, которые вы предлагаете.

В идеале ваша рекламная кампания должна иметь разные стратегии, которые вы будете использовать в разное время. Например, когда вы впервые выпускаете свой продукт на рынок, вы можете попытаться сообщить о нем как можно большему количеству людей, используя как можно больше маркетинговых каналов.

alt text: Все рекламные кампании должны иметь четкую цель.

Затем, когда вы выясните, какие каналы работают лучше всего, вы сможете сузить фокус, максимально увеличив отдачу от своих маркетинговых ресурсов. Вы должны настроить свою рекламную кампанию, чтобы сосредоточиться на своем целевом рынке, выделяя наиболее важные функции и преимущества вашего продукта на этом пути.

5 Типы рекламных кампаний

Полезно взглянуть на несколько примеров рекламных кампаний. Несколько вариантов стратегии маркетинговой кампании продукта, которые вы, возможно, захотите рассмотреть, включают:

1. Интернет-реклама и цифровой маркетинг

Одним из самых популярных рекламных каналов сегодня является интернет-реклама. Сегодня подавляющее большинство людей используют Интернет, когда ищут продукты и услуги, которые они предлагают, поэтому вам необходимо убедиться, что у вас есть сильное присутствие в Интернете, если вы хотите максимизировать свой доход.

Например, вы можете захотеть использовать социальные сети, пользуясь преимуществами рекламы в Instagram и рекламных кампаний в Facebook, чтобы представить свой продукт как можно большему количеству людей. Затем вы можете объединить рекламу в социальных сетях с сильным присутствием в электронной коммерции, если хотите увеличить онлайн-продажи.

2. Телевизионная реклама и видеомаркетинг

Вы также можете изучить эфирную рекламу. Это старая маркетинговая стратегия, но она все еще может быть эффективной в определенных ситуациях.

Например, вы можете использовать рекламные ролики на телевидении и радио, чтобы информировать людей о предлагаемых вами продуктах и ​​услугах. Вы должны сделать некоторые исследования относительно вашего целевого рынка. Затем, если вы чувствуете, что можете представить свой продукт целевому рынку через каналы вещания, это может стать эффективной рекламной кампанией.

alt text: Водка Absolut провела самую продолжительную непрерывную успешную маркетинговую кампанию, продолжавшуюся 25 лет.

3. Печатная реклама

Печатная реклама также может быть полезна в некоторых ситуациях. Если вы размещаете черно-белую рекламу, вы используете печатную рекламу.

Например, вы можете купить рекламу в журнале или разместить рекламу в местной газете. Возможно, вы даже захотите использовать прямой маркетинг по почте. Это может быть эффективной рекламной кампанией, потому что в печати вашей рекламы на почтовом письме есть что-то постоянное.

При цифровой рекламе, как только она покидает экран, эффект пропадает; однако одно печатное объявление может быть замечено многими людьми, что может помочь вам увеличить охват.

4. Маркетинговые мероприятия в праздничные дни

Вы можете провести специальную кампанию во время праздничного сезона. Например, вы можете захотеть предоставить специальную скидку во время праздников или создать рекламу с праздничной тематикой. Все думают об отпуске осенью и зимой, так что это может стать для вас возможностью расширить свои возможности.

5. Рекламная кампания по запуску продукта

Если вы представляете новый продукт впервые, вам необходимо тщательно координировать свои усилия по запуску продукта. Вам нужно выйти на свой рынок как можно быстрее, и вам нужно убедить случайных людей узнать больше о продуктах, которые вы предлагаете.

Чтобы провести успешную кампанию по запуску продукта, вам необходимо сосредоточиться на потребностях вашего целевого рынка, определить демографические характеристики вашего целевого рынка, составить надежный список и выяснить, как вы можете структурировать свою кампанию, чтобы оказать влияние на ваш целевой рынок. целевой рынок. Вам нужно представить свой продукт до того, как ваши конкуренты попытаются подавить вас, поэтому важна скорость.

5 советов по запуску успешных рекламных кампаний

В современном мире, ориентированном на маркетинг, вы тратите много ресурсов на маркетинг и рекламу. Вы должны убедиться, что вы получаете максимальную отдачу от этих ресурсов, насколько это возможно. Есть несколько советов, о которых следует помнить, если вы хотите повысить эффективность своей рекламной кампании. К ним относятся:

1. Используйте различные маркетинговые каналы

Вам необходимо использовать широкий спектр маркетинговых каналов, если вы хотите представить свой продукт как можно большему количеству людей.

Например, в некоторых ситуациях маркетинговая кампания в социальных сетях является лучшим вариантом. Затем могут возникнуть другие ситуации, когда вам нужно использовать печатную рекламу. Если вы нацелены на большой рынок, вам нужно использовать разные маркетинговые каналы, чтобы не упустить никого. Не забывайте время от времени оценивать свою эффективность, чтобы увидеть, какие маркетинговые стратегии работают лучше всего.

2. Ориентация на правильный рынок

В то же время вам необходимо убедиться, что ваш маркетинг ориентирован на правильную целевую аудиторию. Даже если вы хотите сделать из каждого клиента, это просто невозможно. Если вы попытаетесь нацелиться на всех, вы одновременно не нацелитесь ни на кого.

Каковы определяющие характеристики вашего целевого рынка? Сколько им лет? Какие у них есть проблемы? Сколько денег они должны потратить? Где они любят тусоваться? Если вы сможете ответить на эти вопросы, вам будет легче представить свои продукты и услуги нужным людям.

alt text: Все успешные кампании имеют: определенную аудиторию, измеримые цели, надежное предложение или продукт, сильную зацепку с призывом к действию, стратегию распространения для узнаваемости бренда.

3. Измерьте свою производительность

Далее вам нужно убедиться, что вы измеряете свою производительность. Как узнать, работает ли ваша рекламная кампания? Какие самые важные показатели вам нужно отслеживать?

Даже если вы, вероятно, сосредоточены на получении как можно большего дохода, вам также необходимо подумать о ступенях, которые приведут вас к этому.

Вы хотите увеличить количество людей в вашем списке подписки? Хотите увеличить свой интернет-трафик? Подумайте о метриках, которые будут наиболее важны для успеха вашей рекламной кампании.

4. Первое впечатление имеет значение

Сегодня люди уделяют меньше внимания, чем когда-либо в прошлом. Вы должны помнить, что никогда не бывает второго шанса произвести первое впечатление, и именно поэтому вам нужно подумать о брендинге.

Когда кто-то думает о вашей компании, что ему приходит на ум? Вы хотите, чтобы ваша компания была известна как компания, которая всегда делает все возможное для своих клиентов? Вы хотите, чтобы ваша компания была известна как компания, которая всегда предлагает новейшие продукты и услуги, которыми можно поделиться?

Подумайте, какой должна быть ваша торговая марка. Чем более запоминающейся будет ваша компания, тем легче вам будет расширить свою долю рынка.

5. Поддерживайте актуальность своих продуктов и услуг

Наконец, вам необходимо поддерживать актуальность ваших продуктов и услуг. Если вы хотите сохранить свои позиции на рынке, вам необходимо регулярно выпускать новый контент. Таким образом, ваш целевой рынок будет знать, что вы все еще активны.

Когда вы выпускаете свежий контент в рамках своей рекламной кампании, вам необходимо ориентироваться на современные тенденции. Таким образом, ваша целевая аудитория не будет думать, что вы не в курсе. Если вы проводите сильную рекламную кампанию, вы должны оставаться актуальными в глазах целевого рынка. Если вы остаетесь актуальными, вы можете защитить свою долю рынка.

Очевидно, что при структурировании рекламной кампании необходимо учитывать множество важных моментов. Несмотря на то, что существует несколько общих категорий, к которым может относиться рекламная кампания, у вас есть возможность настроить рекламную кампанию в соответствии со своими потребностями. Одним из наиболее важных элементов, который всегда должен играть роль в вашей рекламной стратегии, является сильная маркетинговая кампания по электронной почте.

Есть несколько причин, почему это должно быть важной частью почти каждой рекламной кампании. Во-первых, он предоставляет вам прямую ссылку на ваш целевой рынок. Почти все носят телефоны в карманах.

Во-вторых, вы можете установить прочные личные отношения со своей целевой аудиторией. Даже если вы отправляете одно и то же письмо нескольким людям, вы можете получить несколько персонализированных ответов. Это позволяет вам перемещать кого-то вниз по воронке продаж.

Наконец, маркетинговая кампания по электронной почте не обязательно должна быть такой дорогой. Если вы воспользуетесь преимуществами инструментов Mailchimp, вы сможете максимизировать результаты своей маркетинговой кампании по электронной почте, сводя к минимуму накладные расходы. Подумайте о том, чтобы изучить несколько инструментов, которые помогут вам получить больше от вашей маркетинговой кампании по электронной почте.

Различные типы рекламы и их использование

Существуют различные типы рекламы , и вы можете использовать их по-разному.

Многие рекламодатели используют средства массовой информации в двух частях: онлайн (цифровые) и оффлайн (традиционные).

Это потому, что потребители постоянно перемещаются между ними и усиливают друг друга.

Понятно, что реклама широка и многогранна.

Однако рекламодатель использует различные методы для повышения осведомленности и привлечения внимания к своему бренду. Однако есть 3 виды рекламы:

• ATL: Над чертой
• BTL: ниже линии
• TTL: Через линию

Начнем с ATL:

«Над чертой» относится к рекламной деятельности, осуществляемой на макроуровне.

Это делается на национальном, региональном или более крупном территориальном уровне, и этот тип продвижения охватывает массовую аудиторию.

Создается имидж бренда компании и ее продукции.

Средства массовой информации, такие как телевидение, кино, радио, газеты и журналы, используются для создания впечатления о компании и вашем продукте.

Самый обычный вид рекламы в природе.

BTL («Под чертой»)

Нетрадиционен по своей природе, осуществляется на микроуровне и является частью немедийной коммуникации.

Меры включают прямую почтовую рассылку, распространение листовок, брошюр и использование спонсорства, связи с общественностью, телемаркетинг и точки продаж. Интересно, что термины ATL и BTL пришли из Procter & Gamble в 1954 году, когда руководство отделяло платежи рекламных агентств от тех, кто проводил различные рекламные мероприятия.

Сегодня ATL используется для брендинга, таким образом адаптируясь к массовой аудитории.

Принимая во внимание, что BTL используется для повышения лояльности и нацелен на индивидуальный уровень в соответствии с вашими потребностями и предпочтениями.

Рекламу ATL трудно измерить, в то время как BTL поддается измерению с точки зрения продаж и обратной связи и дает маркетологам данные о рентабельности инвестиций.

И, наконец, есть TTL

«По всей линии» относится к стратегическому подходу, который позволяет брендам взаимодействовать с покупателем в нескольких точках.

Например: клиент увидит вашу рекламу по телевизору, услышит ее по радио и получит листовку на углу улицы.

Это позволяет использовать интегрированный подход к коммуникации с согласованным обменом сообщениями на нескольких носителях, что позволяет лучше понять клиента.

Сегодня компании используют этот интегрированный подход, который включает в себя как ATL, так и BTL, что позволяет брендам взаимодействовать со своими клиентами в нескольких точках и создавать прочное восприятие компании и продукта.

Каждый тип рекламы должен сопровождаться соответствующей стратегией.

Стратегия охвата — это план охвата и убеждения клиента купить продукт или услугу.

Узнав о различных существующих типах рекламы, давайте узнаем, какие стратегии могут быть полезны для повышения брендинга на основе 2 бизнес-категорий:

1) B2C – бизнес для потребителей это совместные усилия коммерческой компании и некоммерческой организации, направленные на продвижение и получение взаимной выгоды от социальных инициатив.

Прямые продажи

Целью прямых продаж является маркетинг и продажа товаров напрямую потребителям. Например, товары-каталоги, торговые площадки и т. д.

Партнерский маркетинг

Методология, при которой по крайней мере два бренда объединяются для продвижения и продажи одного продукта или услуги.

Заработанные средства массовой информации

Заработанные средства массовой информации — это реклама, которая создается не за счет платных средств массовой информации и может принимать различные формы: отзыв в социальных сетях, молва, PPC (плата за клик), упоминание на телевидении или радио, в газетной статье и т. д. Они не запрашиваются и могут быть заработаны только естественным путем.

POP

Известный как маркетинг в точках продаж, он отвечает за продажи тем покупателям, которые уже находятся в магазине и готовы совершить покупку.

Витрины с товарами, купоны на упаковках и другие привлекающие внимание креативные решения — вот примеры, которые часто влияют на решения о покупке в супермаркете.

Интернет-маркетинг

Онлайн-маркетинг, рассылки по электронной почте для рекламы и стимулирования продаж определенного продукта или публикации в социальных сетях являются примерами использования присутствия и продвижения бренда.

2)B2B – Business to Business

Growth Hacking

Он отвечает за получение на 10% больше лидов, чем традиционные маркетинговые методы.

Реферальные программы

Используется для описания систематического подхода, который используют компании, чтобы побудить клиентов рассказать другим о ваших продуктах или услугах.

Входящий маркетинг

В отличие от традиционных методов маркетинга, входящий маркетинг направлен на привлечение внимания клиентов и их привлечение на веб-сайт компании путем создания значимого контента.

Поскольку сообщения релевантны и появляются в нужном месте в нужное время, входящие приглашают посетителей приобрести продукт гораздо быстрее.