Содержание
Как правильно выбрать цель для рекламы в социальных сетях
Об эффективности рекламы можно говорить только тогда, когда
для нее установлена какая-либо цель. В общем случае цель – это действие,
которое должны выполнить пользователи после просмотра рекламы. Например,
вступить в группу, поставить «Класс», перейти на сайт компании.
Однако для большинства рекламных платформ цель – это еще и
важнейшая настройка, которая определяет алгоритм показов объявления. Иными
словами, кто, где и как часто будет видеть рекламу, и сколько вы за это
заплатите.
Какими бывают цели рекламы
У разных рекламных платформ названия и число доступных целей
различаются.
Выбор цели рекламной кампании на платформе
myTarget.
При этом обычно в их число входит:
Трафик
Количество переходов по рекламной ссылке. Подходит тем, кто
хочет привести будущих клиентов на сайт компании.
Охват
Позволяет показать рекламу как можно большему числу
пользователей. Используется для выхода на широкую аудиторию – например, чтобы
познакомить ее с компанией или рассказать о сезонной акции.
Просмотры видео
Похожая цель, которая стремится обеспечить максимум
просмотров видеоролика. Область применения – верхние уровни «воронки продаж»,
на которых важно выстроить доверие к бренду.
Действия в социальной сети
В зависимости от соцсети, действиями могут быть «лайки»,
комментарии, репосты или сообщения аккаунту компании. Цель помогает «оживить»
сообщество бизнеса и привлечь внимание к важному посту – например, с
конкурсом.
Сбор лидов
Получение контактных данных потенциальных клиентов через
специальную форму. Форма открывается в виде всплывающего окна прямо в соцсети
при нажатии на объявление.
Конверсии
Определенные действия на сайте компании. Как правило,
оформление заказа или добавление товара в корзину. Рекламная платформа
отслеживает поведение пользователей с помощью кода, встраиваемого на сайт.
Собрав достаточно статистики, она показывает рекламу тем, кто скорее всего
совершит конверсию.
Установки приложения
Реклама, нацеленная на людей, которые с большей вероятностью
установят приложение из Apple App Store (iOS) или Google Play Store
(Android).
Конверсии в приложении
Действия людей в мобильном приложении тоже можно
отслеживать! Для этого в него также добавляется трекинговый код. Данные о
поведении позволяют рекламе выбирать только пользователей, склонных к целевому
действию (например, покупке платного контента).
Продажа товаров
Продвижение либо ассортимента внешнего интернет-магазина,
либо товаров, созданных внутри соцсети.
Посещаемость точек продаж
Мобильные приложения соцсетей умеют определять
местоположение пользователей. Поэтому один из способов настроить рекламу –
«нацелить» ее на людей неподалеку от офлайн-магазина, которые, скорее всего,
захотят его посетить.
Привлечение в игры
Позволяет продвигать встроенные приложения соцсетей (на
площадках, где они есть). Пригодится разработчикам мини-игр или локальных
приложений бизнеса.
Как выбрать нужную цель
С таким широким диапазоном целей выбрать нужную бывает
непросто. Вот небольшая подсказка, которая поможет не ошибиться с решением.
Ориентируйтесь по уровню «воронки продаж», на котором сейчас
находится аудитория рекламной кампании. Весь путь к покупке можно условно
разделить на три этапа:
1. верхние уровни – пользователи не знакомы с компанией;
2. средние уровни – знают компанию, но не задумывались о
покупке продукта;
3. нижние уровни – планируют покупку продукта, выбирают
среди аналогов.
Для каждого этапа оптимальные настройки и цель рекламы будут
своими.
Верхние уровни «воронки продаж»
Главная задача – рассказать пользователям о бренде,
обеспечить его узнаваемость.
Настройки таргетинга. Портрет потенциального клиента:
пол и возраст, местоположение, род занятий, должность, интересы, увлечения,
уровень дохода и т.д. Важно охватить всю релевантную аудиторию – поэтому
применяются цели, рассчитанные на охват.
Подходящие цели:
– охват;
– просмотры видео.
Средние уровни «воронки продаж»
Пользователей, которые уже слышали о бренде, можно знакомить
с товаром и его главными плюсами. Пока без выраженных «продающих» постов.
Настройки таргетинга. На этом этапе тоже работает
таргетинг по портрету клиента. Однако для повышения эффективности его можно
дополнить ретаргетингом. Ретаргетинг – это показы только тем людям, кто уже
видел рекламу бренда, взаимодействовал с ней или посещал сайт компании. Его
поддерживают не все рекламные платформы.
Подходящие цели:
– трафик;
– действия в социальной сети;
– сбор лидов;
– установки приложения;
– привлечение в игры.
Нижние уровни «воронки продаж»
Потенциальные клиенты уже сравнивают варианты, поэтому самое
время предложить им купить именно ваш продукт. Здесь используются товарные
объявления с конкретными предложениями, акцент на выгоде от покупки.
Настройки таргетинга. Кроме упоминавшихся настроек
таргетинга, можно подключать похожие аудитории (look-alike). На основе уже
сформированных аудиторий – например, текущих клиентов компании – рекламная
платформа сама ищет пользователей, напоминающих их по поведению.
Подходящие цели:
– трафик;
– конверсии;
– установки приложения;
– конверсии в приложении;
– посещение точек продаж.
Заключение
Планирование рекламы всегда начинается с определения ее
цели. Станет ли она формальной настройкой кампании или только определит
содержание рекламных постов – это основа продвижения, без которой невозможно
рассчитывать на контролируемый результат.
Какими бывают основные виды рекламы
Поднимая вопрос о видах рекламы, стоит для начала отметить, что реклама сама по себе является очень сложным продуктом. Это многоплановый информационный феномен, исполненный в самых различных формах и направленный на самые разнообразные группы потребителей. Реклама несет в себе очень широкий диапазон функций, а в зависимости от цели имеет совершенно разное содержание. Именно поэтому её классификация по видам имеет очень сложный и многоаспектный характер.
Условно рекламу можно разделить на семь основных видов:
1) Реклама бывает сильно-, средне- и слабосегментированной в зависимости от состава аудитории, на которую она направлена. Сама сегментация целевой аудитории является крайне важным механизмом эффективности рекламы. Именно чёткое понимание своей целевой аудитории делает рекламу продуктивной. Интернет-площадки для размещения рекламы предоставляют очень широкие возможности для того, чтобы очертить нужную аудиторию, отделив её от всей массы людей, т. е. провести сегментирование. Чем специфичнее продукт, тем сильнее должна быть сегментирована аудитория на основании её социальных, профессиональных и прочих характеристик.
2) Реклама может быть направлена на достижение совершенно различных конечных целей. А, соответственно, по целевому воздействию ее можно разделить на два основных глобальных вида: коммерческая (товарно-сервисная) и некоммерческая (социальная и политическая). Коммерческая реклама работает на продвижение товаров и услуг, а некоммерческая, главным образом, на продвижение идей. Целью коммерческой рекламы является формирование интереса к какому-либо товару или услуге, а затем поддержание и наращивание спроса на него.
Политическая некомменрческая реклама распространяется для привлечения внимания и формирование позитивного образа политического деятеля или партии. Социальная реклама преследует цель изменения устоявшихся моделей общественного поведения или же в целом акцентирует внимание на различные проблемы социума.
3) Виды рекламы могут различаться по масштабам её распространения и тиражирования. Соответственно, базируясь на данном факторе, выделяют четыре вида рекламы: глобальная, общенациональная, региональная и местная. Поскольку география бизнеса бывает очень разной, соответственно, и реклама транслируется на разные географические ареалы. Транснациональные корпорации работают на весь мир и транслируют рекламу в глобальном формате. Маленькие фирмы, которые предоставляют услуги в рамках одного небольшого города, размещают рекламу только в его пределах. Также есть специфические национальные товары, востребованные только в конкретных уголках мира. Например, мусульманскую одежду носят только в исламских странах. Соответственно, реклама, посвященная этому виду товара транслируется только там, где есть её й потенциальный конечный потребитель.
4) Виды рекламы также могут основываться на разных способах передачи информации. А именно, реклама может быть печатной, электронной или внешней. Рекламная информация не только существует в большом количестве вариантов, но и тиражируется на разных носителях. Простой пример печатной рекламы — это листовки, которые мы чаще всего находим в наших почтовых ящиках. Электронная реклама в изобилии встречается в интернете. Это может быть, как баннерная реклама в поисковых системах, на сайтах, на разнообразных форумах и порталах, так и спам, присылаемый в электронные ящики пользователей всемирной сети. Внешняя реклама – это вид рекламной продукции, которую мы видим на улицах. Мы уже привыкли к огромным билбордам и баннерам, которые установлены во всех городах, включая даже самые маленькие.
5) Реклама может также подразделяться на виды по способу исполнения. Рекламные материалы бывают текстовыми, визуальными, а также смешанной типом — текстово-визуальными. В свою очередь эти виды подразделяются на подвиды. Так текстовая реклама может быть простой и сложной, а визуальные рекламные материалы делятся в свою очередь на динамические и статические. Обычные объявления — это хороший пример простой текстовый рекламы. Сложная текстовая реклама построена на сочетании определенного рода обязательных компонентов: это заголовок, подзаголовок, далее следует основной текстовый модуль и завершается все слоганом. Визуальная статическая реклама — это чаще всего фото, изображение или рисунок с соответствующей рекламной информацией на нём. Динамическая же визуальная реклама представляет собой видеоклип или компьютерную анимацию.
6) Реклама может отличаться методом воздействия на потенциального потребителя. В соответствии с этим выделяют такие виды рекламы, как прямая и косвенная. Прямая реклама открыто транслирует рекламную информацию. Потенциальному потребителю прямо сообщают о том, что есть некий продукт и что его можно приобрести. Этот продукт обладает такими-то характеристиками, несет в себе такую-то пользу и применяется совершенно определённым способом. Далее указывается цена и способ приобретения: позвоните по телефону, зайдите на сайт, посетите конкретный торговый центр, и вы будете иметь возможность купить данный продукт. Косвенная реклама имеет несколько иной характер. Она воздействует на конечного потребителя практически на подсознательном уровне. Рекламная информация доносится до человека постепенно, подспудно, и он, практически не замечая этого, поддается уговорам по приобретению какого-либо продукта или услуги.
7) Рекламу также разделяют по способу обращения. Она бывает персонифицированная и безличная. Хороший пример персонифицированной рекламы, это, когда в роликах присутствуют знаменитые люди: актеры, политики или общественные деятели, которые рекламируют конкретный товар от своего имени. Также частным случаем персонифицированная рекламы являются рекламные материалы, в которых продукция продвигается от довольных потребителей. В такого рода рекламных роликах чаще всего создается образ обычного человека, который попробовал какой-то товар, ему понравилось и он советует его своим соседям, друзьям и знакомым. Тут создается эффект включенности потребителя в рекламное действие, потому что совет по приобретению товара или услуги исходит как бы от обычного человека — от соседа, друга или знакомого. Безличная реклама более сконцентрирована на описании самого продукта, чем на коммуникацию с потребителем. Такая реклама может вообще не включать людей в видеоролики и не задействовать человеческие образы, потребительские отзывы и эмоции.
Что такое объявление Определение
Реклама везде. При входе в браузер откройте приложение или выполните поиск в Google. Когда вы проверяете социальные сети, вы видите рекламу. Реклама соблазняет, напоминает и побуждает к покупке. Но какова их цель? Сколько видов и моделей интернет-рекламы существует? Давайте исследовать.
Что такое реклама?
Реклама (объявление или реклама) — это часть коммуникации, используемая для продвижения бренда с целью привлечения интереса аудитории, вовлечения и продаж. Рекламные объявления бывают разных форматов: аудио, печатные, рекламные щиты, копии и цифровые.
В отличие от других видов маркетинговой деятельности, реклама оплачивается и дает рекламодателям возможность контролировать содержание и сообщения. Реклама — надежный способ привлечь внимание аудитории. Если вы создадите привлекательную рекламу и опубликуете ее по правильному каналу, ваша реклама может немедленно повлиять на бизнес.
Что такое интернет-реклама?
Интернет-реклама — это маркетинговая стратегия, использующая Интернет для доставки маркетинговых сообщений клиентам. Интернет-реклама также известна как цифровая реклама.
Эти объявления появляются в веб-браузерах, на страницах поисковых систем, в социальных сетях, на мобильных устройствах или в электронной почте. Умные рекламодатели используют этот формат для охвата потребителей по ряду причин:
- Это дешевле, чем традиционная реклама.
- Охватывает более широкий круг потенциальных клиентов.
- Стало проще отслеживать и измерять эффективность рекламы.
- Предлагает лучшую персонализацию.
Глобальные расходы на рекламу (любые средства массовой информации) растут с 2010 года. В 2020 году Интернет был самым важным средством для более половины рекламодателей. Интернет-реклама неуклонно растет с самого начала, и ожидается, что в 2024 году она достигнет 645 миллиардов долларов9.0003
Источник
Ландшафт интернет-рекламы
Если каждый раз, когда вы нажимаете на изображение в результатах поиска, которое оказывается рекламным, вы испытываете одну из самых больших тенденций в цифровой рекламе сейчас, контекстную рекламу. Объявления теперь релевантны и таргетированы; реклама – это содержание.
Ландшафт интернет-рекламы меняется, появляются новые платформы, типы рекламы и возможности таргетинга, такие как Amazon. Тем не менее, на Google и Facebook приходится наибольшая доля расходов на цифровую рекламу в США: 37 % и 19 %.0,6%.
Интернет-реклама помогает потребителям принимать решения о покупке. Согласно исследованию, 90 % потребителей проверяют онлайн-отзывы, прежде чем что-то купить.
Типы и форматы объявлений
1. Поисковые объявления Google
Поисковые объявления Google — это онлайн-объявления, которые появляются на странице результатов поисковой системы, когда пользователи выполняют поиск по запросу в Google. Эти объявления работают по модели оплаты за клик, в которой рекламодатели платят за каждый раз, когда уникальный пользователь нажимает на объявление. Чтобы начать работу с поисковыми объявлениями Google, вам необходимо создать рекламный аккаунт Google.
2.
Объявления Adword
Adwords аналогичны поисковым объявлениям Google, но создаются на рекламной платформе Google AdWords. Google Ads также работает по модели PPC (оплата за клик). Маркетологи устанавливают конкретную цель ключевого слова в Google Ads и делают ставки на ключевые слова. Они конкурируют с другими, также ориентируясь на ключевое слово. Ставки, которые делает рекламодатель, — это максимальная ставка, которую он готов заплатить за рекламу. Если максимальная ставка выше цены за клик, рекламное место получает рекламодатель.
3. Объявления PPC
Объявления с оплатой за клик называются так потому, что стоимость рекламы определяется количеством кликов, которые получает объявление. BingAds и Adwords используют модель оплаты за клик.
4. Объявления Bing
Объявления Bing — это альтернатива Microsoft рекламной сети. Это означает, что вы можете связаться с каждым пользователем в сети Microsoft. Они похожи на объявления Google в том, что они работают на основе оплаты за клик. Рекламодатели могут управлять своими объявлениями через службу Bing Ads. Если вы хотите начать работу с рекламой Bing, вам необходимо получить учетную запись Bing Ads.
Объявления In-Stream размещаются в начале, середине или конце видео, которое просматривает пользователь. Суть рекламы In-Stream заключается в том, чтобы сделать ее максимально релевантной контенту, который потребляет пользователь. Объявление Out-Stream – это видеообъявление, встроенное в часть контента, например в статью или сообщение в блоге.
5. Баннерная реклама
Баннерная реклама представляет собой визуальную рекламу, состоящую из изображения или текста. Они могут быть анимированными или статичными. Эти объявления широко варьируются по размеру, формату и функциям. Баннерная реклама появляется на веб-сайтах, в приложениях, блогах, практически на всех цифровых ресурсах. Издатели используют рекламные биржи, рекламные сети и SSP для продажи своего инвентаря. Некоторые издатели ведут переговоры напрямую с рекламодателями.
6. Медийные объявления
Медийные объявления — это тип контекстных баннеров, используемых в рекламной сети, такой как контекстно-медийная сеть Google. Например, контекстно-медийная сеть Google включает в себя все ресурсы Google, такие как YouTube, Gmail, Blogger и другие. Чтобы показывать онлайн-рекламу в контекстно-медийной сети, вам необходимо зарегистрироваться в сети.
7. Ретаргетинг рекламы
Ретаргетинг — это процесс учета истории и интересов зрителя. Например, Джейн ищет сумки, но не заканчивает покупку. В следующий раз, когда она просматривает новостной сайт, она увидит рекламу той самой сумочки, которую хотела. Это напоминание, побуждающее к покупке.
8. Flash-объявления
Flash-объявления — это анимированные объявления, использующие Flash. Они часто интерактивны, чтобы побудить пользователей к действию. Хотя он все еще используется в некоторых объявлениях, он постепенно прекращается.
9. Мобильные объявления
Они появляются на смартфонах, планшетах и любых других мобильных устройствах. Платформы социальных сетей, веб-сайты и приложения предлагают мобильную рекламу. Рекламные сети обычно предлагают мобильную рекламу.
10. Внутриигровая реклама
Внутриигровая реклама — это реклама видеоигр на компьютерах. Например, рекламные щиты, появляющиеся в спортивных видеоиграх. Внутриигровая реклама также отображается как автомобили, одежда или другие игровые привилегии.
11. Объявления по электронной почте
Объявления по электронной почте появляются и доставляются через веб-почту. Обычно, как часть стратегии электронной почты, они появляются как часть электронной почты. Объявления по электронной почте особенно смелые и запоминающиеся, чтобы привлечь внимание пользователя и максимально увеличить шансы на конверсию.
12. Видеообъявления
Видеообъявления становятся все более популярными, поскольку смотреть видео в Интернете стало проще, чем когда-либо. Лучшие видеообъявления не выглядят как навязчивая реклама, а носят информационный характер. Юмор, образование и учебные пособия – самые популярные форматы.
Рекламные модели
Рекламные модели можно разделить на 4 категории:
1. Медийная реклама
Медийная реклама состоит из небольших цифровых рекламных щитов (баннеров), размещаемых вокруг сообщений в блогах, на страницах результатов поиска, на веб-сайтах или в приложениях. Медийная реклама может быть статической или анимированной. Это хороший способ быстро рассказать визуальную историю.
2. Видеореклама
Видеореклама сегодня очень популярный вид рекламы. Видеореклама позволяет рассказать историю, передать ценности компании и дать информацию, которую нельзя сделать с помощью статического изображения. Видеореклама может быть встроенной или исходящей.
Объявления In-Stream размещаются в начале, середине или конце видео, которое просматривает пользователь. Суть рекламы In-Stream заключается в том, чтобы сделать ее максимально релевантной контенту, который потребляет пользователь. Объявление Out-Stream – это видеообъявление, встроенное в часть контента, например в статью или сообщение в блоге.
3. Мобильная реклама
Мобильная реклама имеет смысл в современной маркетинговой среде. Поскольку большинство людей постоянно потребляют контент со своих телефонов, вполне логично оптимизировать рекламу для мобильных устройств. Мобильная реклама может быть разных форматов, включая видео, pp, медийную, поисковую или социальную рекламу. Мобильная реклама в социальных сетях на основе видео является наиболее популярным форматом.
4. Нативная реклама
Эта реклама отличается от других видов тем, что она не мешает работе и обычно включает спонсируемый контент. В отличие от всплывающих окон или видео с автоматическим воспроизведением, нативная реклама смешивается с контентом, поэтому не мешает работе пользователя. Нативная реклама также может быть представлена в нескольких форматах: записи в блогах, видео и изображения.
Рекламные сети, SSP, DSP, Ad Exchange
Когда вы начинаете с онлайн-рекламы, все сокращения могут вас сбить с толку. Давайте рассмотрим один за другим:
Рекламные сети
Эти платформы действуют как посредники для издателей и рекламодателей. Большинство сетей интегрируют комплект разработки программного обеспечения (SDK), который развертывает рекламу по запросу. Рекламные сети часто организованы таким образом, что показы для разных сетей имеют приоритет. Все больше рекламных сетей внедряют среду назначения ставок в реальном времени.
SSP
Платформа на стороне предложения — это программное обеспечение, используемое для управления рекламными ресурсами издателей и их продажи. Платформа соединяется с рекламными сетями и платформами спроса. SSP помогают издателям продавать свой инвентарь нужным участникам торгов. Издатели загружают свой перечень рекламных мест в SSP. Платформа соединяется с рекламными сетями и платформами спроса. Когда SSP отправляет показы на рекламные биржи, DSP анализирует и покупает их для рекламодателей.
DSP
Платформа на стороне спроса — это программное обеспечение, позволяющее рекламодателю автоматически покупать рекламу. Рекламодатель устанавливает таргетинг и бюджет для своих кампаний. После загрузки объявления DSP сканирует ресурсы и находит издателя, который соответствует критериям рекламодателя. DSP автоматически определяет ставку, размещает рекламу и управляет платежом издателю в течение всего времени, необходимого для загрузки страницы.
Ad Exchange
Обмен объявлениями — это интернет-рынок, на котором издатели и рекламодатели могут покупать или продавать рекламные ресурсы. Платформы со стороны предложения и спроса используют программную рекламу для решения ставок за время, необходимое для загрузки страницы.
Типы интернет-рекламы
1. Платный поиск
Когда пользователь выполняет поиск в Интернете, он ищет что-то конкретное. Поэтому, когда первый результат покажется полезным, по нему кликнут. Компании иногда задаются вопросом, зачем им реклама, если они уже появляются в результатах поиска. Поисковая реклама увеличивает охват вашей целевой аудитории n больше:
- Компания, которая размещает цифровую рекламу, получает больше дохода, чем та, которая этого не делает.
- Организации, занимающиеся рекламой, могут защитить свои фирменные термины от конкурентов.
- Поисковые объявления появляются перед результатами поиска в поисковых системах.
Поисковая реклама позволяет ориентироваться на желания и потребности ваших потенциальных клиентов. Google учитывает ключевые слова, которые люди используют, и сопоставляет ваше объявление с этими запросами. Каждая группа объявлений нацелена на небольшой набор ключевых слов, и поисковая система отображает ваши объявления на основе этого.
Допустим, Джейн хочет пойти в поход и ищет походные ботинки. Итак, она заходит в Google и набирает «лучшие походные ботинки для женщин». Поэтому она увидит результаты для рекламодателей, использующих таргетинг на такие ключевые слова, как «походные ботинки для женщин» и «походные ботинки».
Объявления также могут быть текстовыми или графическими. Перед текстовыми объявлениями поисковая система показывает графические объявления.
Как видите, объявления появляются прямо на нулевой позиции страницы. Почему эти объявления появились сразу? Потому что поисковые системы учитывают намерения пользователя при выборе объявлений для показа. В данном случае поисковые объявления оказались наиболее полезными. Если вместо этого вы будете искать местоположение, вы увидите на карте «продвигаемые булавки».
Как вы выбираете ключевые слова? Ключевые слова могут быть брендированы или не брендированы. Ключевые слова бренда включают название бренда. Ключевые слова, не относящиеся к бренду, не включают название бренда или его варианты.
2. Нативная реклама
Популярные издатели, такие как The Dodo, каждый день производят вирусный контент и помогают в этом другим брендам. Бренды платят этим издателям за создание и распространение постов среди своей аудитории в надежде стать вирусными. Этот метод называется нативной рекламой.
Нативная реклама не мешает аудитории просматривать веб-страницы, а улучшает ее. Этот тип рекламы создает отношения между издателями и брендами. Издатели получают еще один источник дохода, а рекламодатели естественным образом охватывают свою аудиторию, пока они ищут контент, связанный с ключевыми словами.
3. Реклама в социальных сетях
Социальные сети не перестают расти. По состоянию на 2021 год у Facebook — ведущей социальной сети — 2,895 миллиарда активных пользователей в месяц. Instagram не за горами с более чем миллиардом пользователей, то же самое и с TikTok. Мы все используем социальные сети, чтобы общаться с друзьями, получать обновления новостей, для бизнеса и для покупок. Большое количество пользователей в социальных сетях делает социальную рекламу привлекательной для бизнеса.
Источник
Реклама в социальных сетях имеет много преимуществ:
- Вы можете ориентироваться на определенные аудитории на основе их интересов.
- Используйте несколько форматов объявлений.
- Реализуйте специальные предложения и рекламные кампании, которые помогут вам достичь ваших бизнес-целей.
Источник
Facebook, YouTube и Instagram являются наиболее часто используемыми социальными платформами. Вы можете использовать их широкий охват, чтобы найти аудиторию практически для любого типа бизнеса.
4. Медийная реклама
Рекламодатели используют медийную рекламу уже более двух десятилетий. Хотя вначале медийная реклама имела несколько навязчивую репутацию, в последние годы технология медийной рекламы развивалась, и рекламные сети могут предлагать более эффективные стратегии таргетинга и более релевантную рекламу с использованием машинного обучения и анализа данных.
Разница между онлайн-рекламой и традиционной рекламой
Основное различие между цифровым маркетингом и традиционной рекламой заключается в средствах, которые маркетологи используют для охвата аудитории. Традиционный маркетинг использует печать, радио и телевидение, в то время как цифровой маркетинг использует Интернет для доставки своих маркетинговых сообщений. Традиционный маркетинг по-прежнему важен, и есть вещи, которые цифровой опыт дать не может. Ощущение глянцевого журнала и погружение в телевизионную рекламу трудно воспроизвести.
Преимущество цифрового маркетинга состоит в том, что он может достучаться до пользователя из многих точек соприкосновения. Поскольку пользователи проводят в сети большую часть дня, цифровой маркетинг вплетает маркетинговую коммуникацию в цифровые каналы.
Реклама | Определение, история, цели, методы, примеры и факты
рекламных щита на Таймс-сквер
Посмотреть все СМИ
- Ключевые люди:
- Эль Лисицкий
Уильям Бентон
Тони Шварц
Флоренс Анри
Дэвид Огилви
- Похожие темы:
- знак
реклама
рекламное агенство
лозунг
вестник
Просмотреть весь связанный контент →
5 мая 2023 г., 17:35 по восточному времени (AP)
Судьи Мэриленда ставят под сомнение юрисдикцию дела о налоге на цифровую рекламу
— национальный налог на цифровую рекламу во время споров перед высшим судом Мэриленда в пятницу, 9 сентября. 0003
Самые популярные вопросы
Что такое реклама?
Реклама – это приемы и методы, используемые для доведения до всеобщего сведения продуктов, услуг, мнений или поводов, чтобы убедить общественность определенным образом отреагировать на то, что рекламируется. Помимо продвижения товаров для продажи, рекламные методы используются для поощрения людей к безопасному вождению, поддержки различных благотворительных организаций, голосования за политических кандидатов и т. д.
Когда появилась современная реклама?
Первый шаг к современной рекламе был сделан с развитием книгопечатания в 15-м и 16-м веках. В 17 веке еженедельные газеты Лондона начали публиковать рекламу, а к 18 веку такая реклама процветала.
Какие существуют средства рекламы?
Традиционными рекламными носителями являются газеты, журналы, теле- и радиопрограммы, прямая почтовая рассылка, рекламные щиты, плакаты, транспортная реклама и различные средства массовой информации. В 21 веке рекламодатели все чаще используют цифровые технологии, чтобы привлечь больше внимания к продуктам и причинам.
реклама , методы и методы, используемые для доведения до всеобщего сведения продуктов, услуг, мнений или причин с целью убедить общественность определенным образом отреагировать на то, что рекламируется. Большая часть рекламы включает в себя продвижение товара, который продается, часто с помощью маркетинга бренда, но аналогичные методы используются для поощрения людей к безопасному вождению, поддержки различных благотворительных организаций или голосования за политических кандидатов, среди многих других примеров. Во многих странах реклама является самым важным источником дохода для средств массовой информации (например, газет, журналов или телевизионных станций), через которые она осуществляется. В некоммунистическом мире реклама стала крупной и важной отраслью услуг.
В древнем и средневековом мире существующая реклама передавалась из уст в уста. Первый шаг к современной рекламе был сделан с развитием книгопечатания в 15-м и 16-м веках. В 17 веке еженедельные газеты Лондона начали публиковать рекламу, а к 18 веку такая реклама процветала.
Еще от Britannica
Какой была первая реклама блокбастера Суперкубка?
См. рекламу автомобилей DeSoto «Контрольный список безопасности DeSoto», показанную в 1955
Посмотреть все видео к этой статье
Большое расширение бизнеса в 19 веке сопровождалось ростом рекламной индустрии; именно в том веке, прежде всего в Соединенных Штатах, были созданы рекламные агентства. Первые агентства были, по сути, посредниками в размещении газет. Но к началу 20-го века агентства стали заниматься производством самого рекламного сообщения, включая копии и иллюстрации, а к 1920-м годам появились агентства, которые могли планировать и проводить полные рекламные кампании, от первоначальных исследований до подготовки копии и размещения в различных средствах массовой информации. .
Реклама, разработанная в различных средствах массовой информации. Возможно, самой простой была газета, предлагающая рекламодателям большие тиражи, читательскую аудиторию, расположенную недалеко от места работы рекламодателя, и возможность часто и регулярно изменять свою рекламу. Журналы, другое главное печатное средство, могут представлять общий интерес или быть нацелены на определенную аудиторию (например, людей, интересующихся спортом на открытом воздухе, компьютерами или литературой) и предлагать производителям товаров, представляющих особый интерес для таких людей, возможность сделать связаться со своими наиболее вероятными клиентами. Многие национальные журналы издают региональные издания, что позволяет более избирательно нацеливать рекламу. В промышленно развитых странах Запада телевидение и радио стали самыми распространенными средствами массовой информации. Хотя в некоторых странах радио и телевидение принадлежат государству и не принимают рекламу, в других рекламодатели могут покупать короткие «ролики» времени, обычно продолжительностью в минуту или меньше. Рекламные ролики транслируются между обычными программами или во время них, иногда в моменты, указанные рекламодателем, а иногда оставляемые на усмотрение вещательной компании. Для рекламодателей наиболее важными фактами о данной теле- или радиопрограмме являются размер и состав ее аудитории. Размер аудитории определяет сумму денег, которую вещатель может взимать с рекламодателя, а состав аудитории определяет выбор рекламодателем того, когда следует показывать определенное сообщение, адресованное определенному сегменту публики. К другим рекламным средствам относятся прямая почтовая рассылка, которая может сделать очень подробное и персонализированное обращение; наружные рекламные щиты и плакаты; транспортная реклама, которая может достигать миллионов пользователей систем общественного транспорта; и различные средства массовой информации, включая дисплеи дилеров и рекламные товары, такие как спичечные коробки или календари.
Посмотреть рекламу газовой плиты Roper, показанную в 1965 году.
Посмотреть все видео к этой статье. В 2009 году, например, первая в мире видеореклама, встроенная в печатное издание, появилась в журнале Entertainment Weekly . Тонкий экран с питанием от батареи, встроенный в страницу, мог хранить до 40 минут видео с помощью чипа и автоматически начинал воспроизводиться, когда читатель открывал страницу. См. также история публикаций; маркетинг.
Чтобы реклама была эффективной, ее производство и размещение должны основываться на знании публики и умелом использовании средств массовой информации. Рекламные агентства служат для организации сложных кампаний, стратегии использования средств массовой информации которых основаны на исследованиях поведения потребителей и демографическом анализе рынка. Стратегия будет сочетать творческий подход к производству рекламных сообщений с продуманным планированием и размещением, чтобы сообщения были видны и оказывали влияние на людей, к которым рекламодатель больше всего хочет обратиться. При фиксированном бюджете рекламодатели сталкиваются с основным выбором: их сообщение может быть увидено или услышано многими людьми меньше раз или меньше людей много раз. Это и другие стратегические решения принимаются с учетом испытаний эффективности рекламных кампаний.
Оформите подписку Britannica Premium и получите доступ к эксклюзивному контенту.
Подпишитесь сейчас
Никто не спорит о силе рекламы информировать потребителей о доступных продуктах. В условиях рыночной экономики эффективная реклама необходима для выживания компании, поскольку, если потребители не узнают о продукте компании, они вряд ли купят его. В критике рекламы утверждалось, что потребитель должен оплачивать стоимость рекламы в виде более высоких цен на товары; против этого возражают, что реклама позволяет продавать товары массово, тем самым снижая цены. Утверждалось, что стоимость крупных рекламных кампаний такова, что лишь немногие фирмы могут их себе позволить, что помогает этим фирмам доминировать на рынке; с другой стороны, в то время как более мелкие фирмы могут быть не в состоянии конкурировать с более крупными на национальном уровне, реклама на местном уровне или в Интернете позволяет им удерживать свои позиции.