Какие существуют виды рекламы: Некоммерческая реклама – Индустрия рекламы

Содержание

Типы рекламы в Яндекс Директе и как выбрать подходящий

Чтобы составить объявление в Директе правильно, для начала стоит разобраться в видах рекламных кампаний, которые предлагает Яндекс. От этого зависит конверсионность. Подготовили для вас материал, в котором рассказываем о типах и форматах объявлений, а также о правилах их написания.

Текстово-графические


Текстово-графический — самый популярный из типов рекламных кампаний в Яндекс.Директе. Создать такое объявление проще и быстрее всего, основная формула «текст + картинка». Однако есть и вариации:

  1. Только текст

    Включает в себя заголовок, тело объявления, ссылку на сайт, опционально — расширения, контакты, быстрые ссылки. Находится прямо в поисковой выдаче, на первых позициях.



    Пример текстового объявления в выдаче

  2. Текст и картинка

    Самый распространенный вариант. Появляется на площадках РСЯ, реже в поисковой выдаче. Если в тексте объявления указана цена товара, Яндекс покажет его в разделе «Маркет».



    Пример текстового объявления в разделе «Новости»

  3. Текст и видеодополнение

    Этот вид объявления в Директе похож на предыдущий, но вместо картинки в нем короткое видео. Продолжительность — не более пятнадцати секунд.

  4. Только картинка

    Исключительно графическое объявление. Разумеется, небольшой текст можно разместить прямо на креативе — призыв к действию, описание товара и так далее.

  5. Только видео

    Ролик о вашем товаре/услуге продолжительностью до пятнадцати секунд. Может сопровождаться звуком. Он появляется, когда пользователь наводит мышку на объявление.

  6. Для мобильных устройств

    Все перечисленные выше виды объявлений в Яндекс.Директ можно адаптировать для показа на мобильных экранах. Их удобнее просматривать со смартфона. С помощью такого объявления можно сразу позвонить рекламодателю через значок «телефонная трубка».

Смарт-баннеры


Смарт-баннеры — интерактивный вид рекламной кампании в Директе. Выглядят как карточки товаров с фото, ценой и описанием. Отличия от текстово-графических объявлений:

  • Некоторые смарт-баннеры можно перелистывать.

  • Динамически подстраиваются под каждого пользователя.



Примеры смарт-баннеров


Информация для смарт-баннеров подгружается из товарного фида — файла с данными обо всех продуктах/услугах на сайте. Яндекс.Директ автоматически комбинирует объявления на основе этих данных. Оплата в такой рекламной кампании идет за клик.

Динамические объявления


Еще один тип рекламной кампании в Яндекс.Директ, упрощающий работу с большим количеством однотипных объявлений. Они создаются системой автоматически под каждый товар (на основе данных фида или информации с сайта). Заголовки и текст меняются под запрос пользователя. Отличие от смарт-баннеров — размещаются в поиске, а не в РСЯ.

Мобильные приложения


Вид рекламных объявлений в Директе, с помощью которых продвигаются только мобильные приложения для Android и iOS. Система автоматически подгружает в РК прямую ссылку на приложение в магазинах Google Play и AppStore. Также пользователь видит его стоимость, рейтинг, количество оценок и другие характеристики. Объявления демонстрируются на поиске и в РСЯ, исключительно на мобильных устройствах с которыми приложение совместимо.

Медийно-контекстные баннеры


Крупные баннеры, размещающиеся на поиске — справа от выдачи. Появляются сразу в ответ на запрос пользователя (могут рекламировать как непосредственно запрашиваемые товары, так и сопутствующие). Обычно на них размещают фото, информацию о скидке, сроки акции. Этот вид объявлений приводит к большим охватам, повышает узнаваемость вашего продукта/компании.



Пример медийно-контекстного баннера

РСЯ


РСЯ (рекламная сеть Яндекса) — это множество сайтов-партнеров поисковой системы, которые дают место под размещение ее рекламы. В их число входят новостные агрегаторы, сервисы, блоги, сайты компаний и СМИ, интернет-магазины и множество других площадок. В РСЯ можно разместить следующие виды рекламных кампаний Директа:

  • текстово-графические;

  • графические;

  • видеообъявления;

  • медийные баннеры;

  • смарт-баннеры;

  • рекламу мобильных приложений.


Размещение объявлений на площадках РСЯ эффективно при ретаргетинге. Когда вам нужно «догнать» и вернуть пользователя на ваш сайт.

Медийная реклама в Директе


Медийная реклама — это зрелищный формат рекламы в Яндекс.Директе. Яркие баннеры, видео- и аудиореклама. Объявления этого типа обычно приносят гораздо больше лидов, чем простые текстово-графические РК. Однако это всего лишь крючок, цепляющий внимание потенциального покупателя. Привлекательная реклама не отменяет необходимости в эффективной воронке продаж.

Баннеры


Баннеры в Директе бывают двух видов — статические и динамические (HTML5-баннеры). Полные технические требования для них вы найдете на Яндекс. Справке. Ниже мы привели некоторые из обязательных правил.


Для статических баннеров:

  • Формат — JPG, PNG или GIF.

  • Размер в пикселях — 1456 × 180 для десктопной версии, 640 × 134 для мобильной.

  • Максимальный вес файла — 1 МБ.


Для динамических баннеров:

  • Формат — ZIP-архив с файлами HTML, JavaScript, JSON, CSS, JPEG, GIF, PNG, SVG.

  • Размер в пикселях — 1456 × 180.

  • Максимальный вес архива — 1 МБ.



Примеры баннеров в РСЯ

Видеореклама


Существует пять видов видеорекламы в Яндекс.Директе:

  1. Потоковое видео (мультиролл). Проигрывается до/после показа основного ролика (размещается на видеохостингах РСЯ).

  2. Видео в контенте (in-page). Появляется на сайтах с текстами, проигрывается при скроллинге страницы.

  3. Видео в приложениях (Interstitial). Размещается в мобильных приложениях. Проигрывается перед/во время загрузки, при смене экрана и так далее.

  4. Видео с вознаграждением. Показывается во время прохождения игр в мобильных приложениях. Пользователи награждаются за просмотр игровой валютой.

  5. В нативном блоке. Баннерная реклама, которая органично встраивается в интерфейс приложений.


Технические требования (более подробно представлены в Яндекс.Справке):

  • Рекомендуемая продолжительность — 15 секунд, максимальная — 30 секунд.

  • Частота кадров — от 20 до 30 кадров в секунду.

  • Рекомендуемое соотношение сторон — 16:9.

  • Минимальная высота — 240 пикселей, минимальная ширина — 640 пикселей.

  • Максимальное количество видеопотоков — 1, звуковых дорожек — 1.

  • Длина бегущей строки — до 200 знаков.

  • Минимальный размер шрифта — 18 пикселей (при разрешении 640 × 360).

Аудиореклама


Аудиореклама — еще один тип объявлений в Директе. Размещается на сервисах Яндекс.Музыка и Яндекс.Радио. А также на партнерских аудиоплощадках Яндекса — на радиостанциях, в приложениях с подкастами и прочих. Такую рекламу можно сопроводить графическим баннером и ссылкой, по которой пользователь будет переходить на лендинг.

Ретаргетинг


Ретаргетинг — вид рекламной кампании в Яндекс.Директе, направленный на пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим брендом. Сегменты для ретаргетинга (людей, которые заходили на ваш сайт) можно собрать при помощи Яндекс.Метрики и Яндекс.Аудиторий. Этот тип РК решает следующие задачи:

  1. Возвращение пользователей, которые еще ничего не купили, но потенциально заинтересованы в покупке.

  2. Снижение стоимости привлечения клиента — вы показываете рекламу «теплой» аудитории.

  3. Увеличение среднего чека, благодаря рекламе сопутствующих товаров/услуг.

  4. Превращение единичных клиентов в постоянных (трансляция рекламы о новых товарах, скидках, акциях).

Геореклама


Геореклама — тип объявлений в Директе, который демонстрируется пользователю в близости от рекламируемого объекта. Например, реклама салона красоты рядом со станцией метро, где часто проходит потенциальный клиент. Есть два формата таких РК:

  1. Гиперлокационный таргетинг. Настраивается по сегменту геолокации в Яндекс.Аудиториях. Минимальное расстояние — 500 метров.

  2. Приоритетное размещение в Яндекс.Справочнике. После этого название вашей компании будет появляться в поисковой строке после введения подходящего запроса (в Яндекс.Картах и других мобильных приложениях-картах).

Как понять, какая реклама нужна вам?


Чтобы выбрать формат рекламы в Яндексе, нужно определиться с целью рекламной кампании. Вот самые распространенные из них:

  • Повысить узнаваемость компании/бренда. Для этого подойдут баннеры на поиске и главной (а также другие медийные объявления).

  • Увеличить CTR. Здесь можно использовать текстово-графические объявления — простой, но эффективный инструмент.

  • Реклама интернет-магазина. Для демонстрации десятков и сотен товаров потенциальным покупателям подойдут смарт-баннеры и динамические объявления.

Правила составления эффективных объявлений в Яндекс.Директ


Итак, вы выбрали тип рекламной кампании в Яндекс.Директе. Теперь вам необходимо составить объявления — для этого есть определенные правила. Их соблюдение необходимо не только для того, чтобы ваша РК была эффективной. Но и чтобы система допустила вашу рекламу к показу потенциальным покупателям. Эти правила указаны в Яндекс.Справке — мы выделили главные из них.

Рекомендации по оформлению объявлений в Директе

Заголовок
  1. Четко определите рекламируемый товар/услугу.

    Придерживайтесь правила — один продукт на одно объявление. Это должно быть отражено и в тексте, и в заголовке, и на фотографии/видео.

  2. Не используйте слова в сравнительной и превосходной степени.

    Эти слова можно использовать только в том случае, если у вас есть независимое заключение о преимуществе вашего продукта перед конкурентами.

  3. Если рекламируете СМИ — нужно это указать.

    Яндекс требует явно указывать в заголовке/тексте объявления, что рекламируется информационный ресурс. Для этого подойдут слова «подробнее», «читать далее» и подобные.

  4. Не используйте запрещенные слова и тематики.

    Среди них — жаргонизмы, обсценная лексика, ложная информация. Не допускаются заголовки с агрессивными призывами, повторы одних и тех же слов/фраз, набор слов капсом. Нельзя указывать контактную информацию — для этого есть другие части объявления.

Иконка


Иконка — маленькое изображение рядом с текстово-графическим объявлением. Требования к ней такие же, как и к полноразмерной картинке:

  • Высокая четкость изображения.

  • Соответствие заголовку и тексту объявления, а также лендингу.

  • Если на иконке есть текст — требования такие же, как к заголовку и тексту объявления.

  • Не использовать изображения продукции конкурентов.

  • Не использовать изображения с запрещенными к рекламе предметами: оружие, алкоголь, сигареты и другое.

Ссылка


К ссылке в объявлениях всех форматов Яндекс.Директ также предъявляет требования. Она должна:

  • вести на корректный лендинг, соответствующий тексту объявления;

  • корректно отображаться во всех браузерах, в десктопных и мобильных версиях;

  • не быть инструментом фишинга;

  • не содержать всплывающих блоков;

  • не содержать контактных данных, информацию о скидках, акциях;

  • не содержать слов, набранных транслитом;

  • не содержать символов, кроме #, /, %, -, №.

Визитка


К объявлению можно прикрепить виртуальную визитку — ссылку «Контактная информация». При нажатии на нее появляется окошко с номером телефона, адресом, временем работы и другими данными. К тексту визитки предъявляются те же требования, что и к заголовку и тексту объявления.



Пример рекламных объявлений с визиткой

Название компании


Название вашего бренда можно добавить в рекламную кампанию в Яндекс любого типа — указать в заголовке, тексте или на изображении. Правилами написания объявлений в Директе это не запрещено.

Как написать качественный продающий текст для объявления

  1. Заполните поля с основным и дополнительным заголовками.

    Вам может не хватить 35 знаков, чтобы описать уникальное торговое предложение. Здесь поможет дополнительный заголовок — это еще 30 знаков.

  2. Текст объявления должен раскрывать заголовок.

    У вас есть 65 символов для этой цели. Сделайте так, чтобы текст продолжал заголовок и объяснял пользователю, на какую страницу он попадет после клика на объявление.

  3. Текст объявления должен обещать решить проблему пользователя.

    Какую проблему пользователя решит переход по вашему объявлению? Постарайтесь ответить на этот вопрос и четко донести полученный ответ в тексте.

  4. Краткость, конкретность, информативность.

    Пишите текст в информационном стиле — без метафор и пространных выражений. Приведите факты и цифры, используйте короткие и конкретные предложения.

  5. Упомяните об акциях и спецпредложениях.

    Этот ход всегда приводит на сайт больше трафика, чем объявления без скидки. Используйте только в том случае, если действительно проводите акцию и собираетесь снизить цену на товар/услугу для пользователя.

Распространенные ошибки при составлении объявлений

  • Плохо изложено/отсутствует УТП.

  • Нет призыва к действию («купить», «заказать», «подписаться»).

  • Заголовки не соответствуют ключевой фразе.

  • Ссылка ведет на нерелевантный лендинг.

  • Не используются расширения.

Автоматическое создание объявлений в Директ


Автоматическое создание рекламной кампании в Яндекс.Директе можно реализовать с помощью K50:Генератор. С помощью Генератора вы быстро создадите и запустите такие виды продающих объявлений, как смарт-баннеры, динамические, текстово-графические и другие. K50: Генератор обладает широкой морфологией, поддерживает функцию «если» и имеет гибкие шаблоны — объявления выглядят органически, как созданные вручную.

Виды рекламы в Инстаграм 👀

Сколько волка органикой не корми, а он все равно продвижения просит. Это все об Instagram. Чтобы продвигать бренд, нужно вооружиться таргетологом или же изучить, какие виды рекламы в Instagram существуют и выбрать те, которые поднимут ERR (engagement reach rate) до 100%. 

Виды рекламы в Instagram делятся на три группы: таргетированная через кабинет в Facebook (Facebook Ads Manager) или Instagram-профиль, платные размещения у блогеров и публикации в пабликах. Бесплатной рекламы нет, это оксюморон. Мы расскажем о видах таргетированной рекламы в Instagram, доступных форматах и местах размещения. 

Настраивать рекламу советуем с помощью Facebook Ads Manager, если конечно вы не продвигаете страницу любимого котика. Но даже для этого возможностей доступной аналитики в профиле окажется недостаточно. 

Слева — инструменты продвижения в профиле Instagram, справа — Facebook Ads Manager. Время выбрать сторону силы

 

Где размещать рекламу в Instagram? 

Перед тем, как написать дизайнеру с невероятной идеей креатива, выберите, где будете размещать объявление. Тогда рекламный кабинет подскажет, какие форматы рекламы в Instagram подойдут. Никто ведь не хочет, чтобы у дизайнера дергался глаз. 

Сторис 

История начиналась со «сторис никто не смотрит, буду публиковать дичь», а превратилась в отдельные контент-планы и должности. По промежуточным итогам 2021, вертикальные картинки и видео, исчезающие через 24 часа, занимают 46% контента Instagram. 

Почему да: Каждый день 500 миллионов человек смотрят Instagram сторис, то есть 95% пользователей, посещающие приложение за день. И среди них есть ваша целевая аудитория. Также доступны форматы в Instagram сторис (о них поговорим далее), можно добавлять интерактивы: голосования, тесты, открытые вопросы.  

Почему нет: На баннере помещается 3-5 слов, иначе алгоритм занизит показы. Невозможно запустить промо существующей сторис, нужно загружать креатив отдельно. Также разработчики тестируют показ 2-3 рекламных объявлений в сторис подряд, из-за этого развивается баннерная слепота. 

Лента 

Шутка о ленте супермаркета недалека от истины, только вместо кассира, алгоритм Instagram сам решает, какой контент стоит видеть пользователю. А против мемасиков с котиками никакие бюджеты не помогут. 

Почему да: Информацию о бренде можно разместить на изображении, а еще добавить описание к нему. Реклама доступна для постов со страницы, и отдельных креативов, которые не будут отображаться в профиле. 

Почему нет: Пользователь взаимодействует с постом в среднем 0,25 секунды. Столько времени нужно, что пролистать ленту дальше и не обратить внимания на рекламу.

Интересное

Гугл мира Instagram, раздел с маленькой лупой — место, куда алгоритмы собирают контент, соответствующий интересам пользователя. Например, у автора этого материала, 99% процентов подборки — мемы с «Игры в кальмара». Непросмотренными они не остаются. 

Разработчики также тестировали объединение ленты и Интересного, позже отказались от идеи из-за плохого отклика аудитории. 

Почему да: Продвижение в Интересном увеличивает охват публикации, рекламный контент меньше выделяется среди органического, если сравнивать с лентой. 

Почему нет: В этот раздел заходит меньше всего людей — 200 миллионов за сутки, то есть 40% от дневных пользователей, а по восточной Европе статистика еще ниже. 

Reels 

Еще одна попытка Instagram переманить аудиторию из TikTok — создание раздела, где пользователи публикуют короткие видео. В Украине доступен частично, поэтому рекламу в Reels пока что публиковать нельзя. Будьте готовы к изменению ситуации, так как Facebook Ads Manager для других стран сделал эту функцию доступной. 

Reels, как и Instagram Music, доступен почти везде, кроме Украины. Но мы верим в лучшее

Что еще почитать: 25 ботов в Telegram для SMM-специалиста

Какие форматы таргетированной рекламы в Instagram доступны?

Форматов объявлений в Instagram четыре, каждый из них адаптируется под разные разделы. 

Изображение

Формат подойдет для рекламы в ленте Instagram, сторис и раздела Интересное. У каждого из разделов есть технические требования к изображениям, которые стоит соблюдать. Потому что готовить горизонтальную картинку под сторис — кринж.

Требования для ленты и раздела Интересное: изображение с соотношением сторон 1:1, или 4:5. Картинки 4:5 занимают 90% экрана пользователя и концентрируют внимание на продвигаемом посте. Но из-за такого разрешения картинки, описание к посту зритель может не заметить. По количеству символов советуем ограничиться 125, так как кнопку «Читать далее» пользователи не нажимают. 

Требования для сторис: картинка форматом 9:16, на которой также рекомендуем писать до 125 символов, а лучше еще меньше. При подготовке макета следите за тем, чтобы аватарка сверху справа и блок «Отправить сообщение» внизу не перекрывали ничего на картинке. 

В статье «Инструменты и сервисы SMM-менеджера, без которых не выжить» есть подборка приложений, которые помогут подготовить материалы для рекламы.

Видео 

Формат видео для рекламы в Instagram также доступный в ленте, сторис, Интересном и Reels (но не будем о грустном). Видеореклама — это возможность показать, как использовать продукт, открыть больше преимуществ пользователю. Также это формат, который Instagram продвигает активнее, мотивируя и пользователей, и рекламодателей публиковать больше видео. 

Требования для ленты и Интересного: ролик от 1 секунды до минуты, со звуком и субтитрами, в формате 4:5. Так пользователь получит информацию, которую вложили в ролик, не важно, смотрел он со звуком или без. А в аудиодорожке можно больше рассказать о бренде или продукте. С описанием увлекаться не стоит: 125 символов стоят на страже клипового мышления.  

Требования для сторис: видео для Instagram постов в формате сторис должно быть с соотношением сторон 9:16, от 3 до 15 секунд, со звуком. В видео также рекомендуют добавлять субтитры, а из-за них алгоритм занижает количество показов, поэтому лучше соблюдайте ограничение в 125 символов. 

Карусель 

Формат для сторис и ленты, где доступна публикация от 2 до 10 видео и изображений. Преимущество в том, что к каждому видео или фото можно добавить переход на другую ссылку. Актуальный формат для владельцев магазинов, которые хотят привлечь трафик на сайт. 

Требования для ленты: изображения и видео форматом 1:1, длительность роликов также составляет от 1 до 60 секунд. Чтобы создать карусель, добавьте минимум одну ссылку на сайт, иначе запустить промо не получится.

Требования для сторис: соотношение сторон видео и фото может быть только 9:16, размером минимум 1080*1920 пикселей. Длительность видео остается от 3 до 15 секунд. В карусель сторис можно добавить до 10 материалов, рекомендуем размещать сначала 5, их нельзя будет пропустить, пользователь посмотрит все.  

Подборка/Магазин 

Формат, который внедряли и убирали, в итоге решили оставить доступным для ленты и сторис. И это замечательно, ведь благодаря ему товары напрямую продают в Instagram без использования фразы «Ответили в директ». Реклама в формате подборки доступна, только если вы выбрали тип аккаунта «Товары/Услуги». 

Эти объявления показывают продукт, а благодаря кликабельным ссылкам на цены и переходам на сайт, товар можно купить.

Требования для ленты: вступительное изображение/видео с соотношением сторон 1:1 или 4:5, и 3 картинки с фото продукта. Также нужно добавить ссылку на сайт с товарами. 

Требования для сторис: картинка или видео с соотношением сторон 9:16, ролик длительностью от 3 до 15 секунд. К нему добавляют 2 картинки с товаром: их пользователь увидит, если кликнет на интересующие позиции. 

Вид рекламы в Instagram — это объединение двух факторов, места размещения и формата материала. Каждый раз вы можете создавать уникальные размещения, чтобы результаты кампании были выше.  

 

Определение видов рекламы в Instagram — только начало работы с Facebook Ads Manager. Интересно, куда двигаться дальше? Переходите по ссылке!

Различные типы рекламы и их использование

Существуют различные типы рекламы , и вы можете использовать их по-разному.

Многие рекламодатели используют медиа в двух частях: онлайн (цифровые) и оффлайн (традиционные).

Это потому, что потребители постоянно перемещаются между ними и усиливают друг друга.

Понятно, что реклама широка и многогранна.

Однако рекламодатель использует различные методы для повышения осведомленности и привлечения внимания к своему бренду. Однако есть 3 виды рекламы:

  • ATL: Над чертой
  • BTL: ниже линии
  • TTL: Через линию

Начнем с ATL:

«Над чертой» относится к рекламной деятельности, осуществляемой на макроуровне.

Это делается на национальном, региональном или более крупном территориальном уровне, и этот тип продвижения охватывает массовую аудиторию.

Создание имиджа компании и ее продукции.

Средства массовой информации, такие как телевидение, кино, радио, газеты и журналы, используются для создания впечатления о компании и вашем продукте.

Самый обычный вид рекламы в природе.

BTL («Под чертой»)

Нетрадиционен по своей природе, осуществляется на микроуровне и является частью немедийной коммуникации.

Меры включают прямую почтовую рассылку, распространение листовок, брошюр и использование спонсорства, связи с общественностью, телемаркетинг и точки продаж. Интересно, что термины ATL и BTL пришли из Procter & Gamble в 1954 году, когда руководство отделяло платежи рекламных агентств от тех, кто проводил различные рекламные мероприятия.

Сегодня ATL используется для брендинга, таким образом адаптируясь к массовой аудитории.

Принимая во внимание, что BTL используется для повышения лояльности и нацелен на индивидуальный уровень в соответствии с вашими потребностями и предпочтениями.

Рекламу ATL трудно измерить, в то время как BTL поддается измерению с точки зрения продаж и обратной связи и дает маркетологам данные о рентабельности инвестиций.

И, наконец, есть TTL

«По всей линии» относится к стратегическому подходу, который позволяет брендам взаимодействовать с покупателем в нескольких точках.

Например: клиент увидит вашу рекламу по телевизору, услышит ее по радио и получит листовку на углу улицы.

Это позволяет использовать интегрированный подход к коммуникации с согласованным обменом сообщениями на нескольких носителях, что позволяет лучше понять клиента.

Сегодня компании используют этот комплексный подход, который включает в себя как ATL, так и BTL, что позволяет брендам взаимодействовать со своими клиентами в нескольких точках и создавать прочное представление о компании и продукте.

Каждый тип рекламы должен сопровождаться соответствующей стратегией.

Стратегия охвата — это план охвата и убеждения клиента купить продукт или услугу.

Узнав о различных типах рекламы, давайте узнаем, какие стратегии могут быть полезны для повышения брендинга на основе 2 бизнес-категорий:

1) B2C – бизнес для потребителей это совместные усилия коммерческой компании и некоммерческой организации, направленные на продвижение и получение взаимной выгоды от социальных инициатив.

Прямые продажи

Целью прямых продаж является маркетинг и продажа товаров напрямую потребителям. Например, товары-каталоги, торговые площадки и т. д.

Affinity marketing

Методология, при которой по крайней мере два бренда объединяются для продвижения и продажи одного продукта или услуги.

Заработанные средства массовой информации

Заработанные средства массовой информации — это реклама, которая создается не за счет платных средств массовой информации и может принимать различные формы: отзывы в социальных сетях, молва, PPC (плата за клик), упоминание на телевидении или радио, в газетной статье и т. д. Они не запрашиваются и могут быть заработаны только естественным путем.

POP

Известный как маркетинг в точках продаж, он отвечает за продажи тем покупателям, которые уже находятся в магазине и готовы совершить покупку.

Витрины с товарами, купоны на упаковках и другие привлекающие внимание креативные решения — примеры того, что часто влияет на решения о покупке в супермаркете.

Интернет-маркетинг

Онлайн-маркетинг, рассылки по электронной почте для рекламы и стимулирования продаж определенного продукта или публикации в социальных сетях являются примерами использования присутствия и продвижения бренда.

2)B2B – Business to Business

Growth Hacking

Он отвечает за получение на 10% больше потенциальных клиентов, чем традиционные маркетинговые методы.

Реферальные программы

Используется для описания систематического подхода компаний к тому, чтобы побудить клиентов рассказать другим о ваших продуктах или услугах.

Входящий маркетинг

В отличие от традиционных методов маркетинга, входящий маркетинг направлен на привлечение внимания клиентов и их привлечение на веб-сайт компании путем создания значимого контента.

Поскольку сообщения релевантны и появляются в нужном месте в нужное время, входящие предлагают посетителям приобрести продукт гораздо быстрее.

Каждый вид рекламы, который вы применяете, должен работать рука об руку с вашей CRM

Одним из преимуществ программного обеспечения CRM является агрегирование данных, отражающих интерес клиентов/потенциальных клиентов.

Таким образом, мы можем анализировать коэффициент открытия, рейтинг кликов, показатель отказов, коэффициент конверсии электронной или SMS-кампании.

Вот почему благодаря маркетинговым программным решениям Efficy больше нет границ между отделами маркетинга и продаж.

Все они используют одну и ту же информацию и могут извлечь из нее максимум пользы.

Итак, ваша база данных существующих/потенциальных клиентов тщательно сегментирована.

Вы можете использовать их поочередно для персонализированной рекламы, маркетинговых кампаний, и ваши действия по привлечению потенциальных клиентов станут более эффективными.

Попробуйте!

 

Попробуйте Efficy CRM
Самая полная CRM

ПОПРОБУЙТЕ БЕСПЛАТНО

Загрузить сейчас!

Подробнее:

  • Как работают программы лояльности?
  • Как начать свою программу партнерского маркетинга

видов рекламы, о которых вы должны знать!

«Сделай перерыв, выпей Кит-Кат!» Вы, должно быть, слышали об этом запоминающемся слогане, который звучит во время рекламы Kitkat по телевизору. Большинство популярных брендов используют определенные рекламные стратегии, начиная от фраз, слоганов или музыки, которые могут проложить себе путь в сознание слушателя и сохранить бренд свежим в его памяти. От инструментальной мелодии звонка Airtel до джинглов Amul, Close Up и Nirma, визуально и на слух привлекательная реклама в сочетании с уникальным слоганом может оказать сильное влияние на зрителей! Стратегическое продвижение включает в себя различные формы и виды рекламы через различные медиа-платформы. За последнее десятилетие мы стали свидетелями масштабных изменений в цифровизации рекламы, что сделало ее более привлекательной и распространяемой. Итак, давайте изучим различные виды рекламы, от традиционных до новых, и поймем, как на самом деле работает рекламное искусство!

Курсы рекламы

Этот блог включает в себя:
  1. Что такое реклама?
  2. Advertising Tips for Small Business
    1. Target the Right Audience
    2. Advertise WhereYour Audience is
    3. Track And Measure Success
    4. Try Remarketing Strategy
  3. Types of Advertising 
    1. Display ADs
    2. Print Media Advertising
    3. Newspaper
    4. Magazine
    5. Social Media ADs
    6. Outdoor Advertising 
    7. Personal Sales and Direct Mails 
    8. Radio and Podcasts Advertising
    9. Video ADs 
    10. Email Marketing 
    11. Radio 
    12. Television Commercials
    13. Directories
    14. Mobile Advertising
    15. Paid Search Реклама
    16. Партизанская реклама
  4. Успех рекламной кампании
  5. Книги по рекламе

Что такое реклама?

Прежде чем знакомиться с распространенными видами рекламы, давайте сначала узнаем фактическое значение и цель рекламы. Проще говоря, реклама является частью маркетинговой стратегии бизнеса. Реклама используется предприятиями для предоставления информации о своих продуктах или услугах через различные средства массовой информации. С развитием технологий рекламный ландшафт изменился: печатная и радиовещательная реклама выступает в качестве традиционных форматов, а цифровая реклама выступает в качестве более современного выбора. Компании извлекают выгоду из новых средств ориентации на клиентов и измерения эффективности своих рекламных усилий в результате технологических достижений.

Предоставлено The Economic Times

Советы по рекламе для малого бизнеса

Даже при небольшом рекламном бюджете вы все равно можете оказать сильное влияние на свою рекламу. Вот пять советов для достижения успеха:

Нацельтесь на правильную аудиторию

Вам нужно знать, на кого вы обращаетесь, и платить только за показы, которые имеют отношение к вашему бизнесу. Это может означать ориентацию на возрастную группу или пол или даже на конкретную персону. Если вы не нацелитесь на свою аудиторию, вы будете выбрасывать деньги на ветер.

Размещайте рекламу там, где находится ваша аудитория

Если ваши клиенты онлайн, размещайте рекламу онлайн. Если они есть в печатных журналах, то рекламируйте их в печатных журналах. Вы поняли идею; не тратьте время и деньги, пытаясь связаться с людьми, которые не заинтересованы в вашем продукте или услуге.

Отслеживание и измерение успеха

Прежде чем тратить деньги на рекламу, придумайте, как вы будете отслеживать, сколько людей увидит вашу рекламу и какие действия эти люди предпримут впоследствии. Таким образом, вы будете знать, стоит ли показывать рекламу снова в будущем или нет.

Стратегии ремаркетинга показывают рекламу посетителям, которые уже посещали ваш сайт, но еще не превратились в клиентов. Например, если кто-то просмотрел все страницы вашего веб-сайта, но не добавил ни одного товара в свои покупки,

Изучите одни из лучших курсов по цифровой рекламе!

Типы рекламы 

Компании могут использовать различные виды рекламы для охвата своих целевых клиентов или просвещения широкой общественности. Ниже приведены некоторые из наиболее распространенных видов рекламы, как описано ниже.

Медийная реклама

Являясь переработанной версией газетной рекламы, медийная реклама — это цифровая реклама, которую вы можете продвигать на веб-сайтах по вашему выбору, покупая рекламное пространство для целевой аудитории в соответствии с вашими требованиями SEO. Это один из популярных видов рекламы в эпоху цифровых технологий, предлагающий глобальный охват. Его распространенные форматы включают текстовые объявления, баннеры, плавающие объявления и т. Д. В основном эти объявления работают с оплатой за клик, и вы также можете продвигать свои объявления в поисковых системах.

Все о курсах Google по цифровому маркетингу

Реклама в печатных СМИ

Среди обычных типов рекламы, в которых вы можете выбрать национальные, государственные или местные печатные СМИ для продвижения своей кампании. С помощью этой опции вы можете ориентироваться на аудиторию, которая до сих пор начинает свой день с чашки чая и газеты или чтения журналов в свободное время. Более того, благодаря цифровизации различные печатные компании начали выпускать свои виртуальные копии, поэтому вы можете задействовать обе платформы одним выстрелом.

Предоставлено Catdi Printing

Газета

Этот тип рекламы может помочь вашей компании охватить широкий круг клиентов. Медийная реклама распространяется по всему изданию, в то время как тематические списки размещаются в тематических рубриках в определенной области. Вы можете обнаружить, что сочетание рекламных объявлений в газете вашего штата/города и в местной газете дает наилучшие результаты.

Журнал

Реклама в специализированном журнале позволяет быстро и легко установить контакт с целевой аудиторией. Читатели (возможные потребители) читают журналы на досуге и сохраняют их в течение длительного периода времени, предоставляя вашей рекламе больше возможностей привлечь их внимание. Журналы в первую очередь обслуживают потребителей (по интересам, например, женщины) и торговлю (отрасль/тип бизнеса, например, гостиничный бизнес).

Платформы социальных сетей, такие как Facebook, Instagram, Pinterest и т. д., теперь стали центром платной или бесплатной рекламы. Из всех видов рекламы этот предлагает огромные возможности для привлечения нужной аудитории. Органическая или неоплачиваемая медийная реклама — это та, которую вы публикуете через свои бизнес-объявления в социальных сетях, тогда как платная реклама — это спонсируемая реклама, которая нацелена на нужную аудиторию, подталкивая рекламу во время прокрутки своей временной шкалы.

любезно: Платные медиа-профессионалы

Стоит ли работать в PR-агентстве?

Наружная реклама 

Проезжая по трассе или в метро, ​​вы могли столкнуться с множеством баннеров и рекламных щитов, рекламирующих различные бренды. Реклама на билбордах претерпела новую трансформацию, став цифровой и, следовательно, более эффективной. Этот тип рекламы также можно увидеть в автобусах, метро, ​​​​такси и т. д., и он может значительно помочь вам привлечь внимание людей на местном уровне.

Личные продажи и прямая почтовая рассылка

Прямая почтовая рассылка — один из лучших видов рекламы, широко используемый малым бизнесом. Это включает в себя отправку броских брошюр по обычной почте для вашей предпочтительной аудитории. Идеальным шагом для начала таких рекламных объявлений является определение вашей аудитории, а затем отправка им заманчивых предложений по почте, кроме того, вы также можете проверить тип реагирующей аудитории. Эта форма рекламы постепенно исчезает и, как правило, работает в основном для местных предприятий. В личных продажах умеющий убеждать продавец может продавать продукт, убеждая клиентов, будь то звонки или обходы от двери к двери, что уже устарело. В цифровом мире прямые почтовые рассылки в значительной степени были заменены электронной почтой и информационными бюллетенями, в то время как личные продажи перешли к телефонным звонкам и чат-ботам.

Здесь есть все, чтобы начать карьеру в сфере маркетинга услуг !

Реклама на радио и подкастах

Продвижение вокала можно отнести к очень влиятельным видам рекламы. Вы можете использовать модные и запоминающиеся фразы для включения в свое радио, подкасты, а также в музыкальные приложения. Такие объявления также могут спонсироваться компаниями для продвижения своих кампаний. Вы должны отслеживать, какую станцию ​​слушает аудитория с большей вероятностью, или тип подкастов, на который они часто подписываются, поэтому ваша реклама попадет в нужное место.

Видеообъявления 

Вы наверняка видели короткие рекламные видеоролики или GIF-файлы в начале видео на YouTube или потоковых платформах. Видеореклама — еще один выдающийся подарок цифровой эпохи. Вы можете создать или получить видео, разработанное экспертами для вашего продукта или услуги, и можете использовать его на известных платформах, таких как Youtube, Hulu, Instagram и т. д. Ключевой особенностью видеорекламы является то, что платформы онлайн-видео чрезвычайно популярны среди людей всех возрастов. и обладают огромным потенциалом для охвата глобальной аудитории.

Ознакомьтесь с Областью маркетинга как карьеры

Маркетинг по электронной почте 

С помощью маркетинга по электронной почте вы можете обратиться к своим существующим клиентам, заставив их подписаться на рекламные акции или рассылку новостей. Это эффективный способ распространения вашей кампании путем предоставления эксклюзивной информации о продукте вашим постоянным клиентам. Из всех видов рекламы этот поможет вам улучшить отношения с вашими клиентами.

Радио 

Реклама на радио — один из старейших видов рекламы, который до сих пор широко используется и является отличным способом связаться с целевой аудиторией. Если ваш целевой рынок слушает определенную станцию, последовательная реклама может привлечь новых потребителей. Звук, с другой стороны, имеет свои ограничения. Слушатели могут с трудом вспоминать то, что они слышали, и эффект радиорекламы может быть уменьшен. Самый простой способ противостоять этому — часто повторять свое сообщение, что значительно повышает ваши цены. Если вы не можете позволить себе регулярно проигрывать свой рекламный ролик, вы можете обнаружить, что радиореклама не дает значительных результатов.

Изучите типы средств массовой информации

Телевизионная реклама

Еще один из наиболее часто используемых видов рекламы, который все еще распространен сегодня, — это телевизионные рекламные ролики. Телевидение имеет широкий охват, что делает его идеальным для рекламы, если вы обслуживаете широкий рынок на обширной территории. Телевизионная реклама использует изображение, звук, движение и цвет, чтобы побудить клиентов покупать у вас. Они особенно удобны, если вам нужно показать, как работает ваш продукт или услуга. Затраты на создание телевизионного рекламного ролика и последующую покупку рекламного времени, как правило, слишком высоки. Реклама продается единицами (например, 20, 30, 60 секунд), при этом цены варьируются в зависимости от:

  • Длина объявления
  • Время суток
  • Телешоу
  • Частота выхода в эфир
  • Местный/национальный/международный охват
  • Количество сетей

Предоставлено: KIT KAT

Узнайте о курсах по дизайну продукции

Каталоги

Компании перечислены в каталогах по названию или категории (например, телефонные справочники Yellow Pages). Клиенты, пользующиеся каталогами, часто принимают решение о покупке; все, что им нужно сделать сейчас, это выбрать, у кого покупать. Основное преимущество онлайн-каталогов перед печатными каталогами заключается в том, что если название вашей компании, адрес или номер телефона изменились, вы можете быстро обновить их в каталоге. Вы также можете включить новые услуги или информацию о вашей компании. Если на вашем целевом рынке используются как печатные, так и интернет-каталоги, этот тип рекламы может оказаться полезным.

Мобильная реклама

Это один из наиболее часто используемых сегодня видов рекламы, которая рассылается клиентам через любое мобильное устройство с доступом в Интернет, например, мобильный телефон или планшет. Потребители могут видеть эту рекламу в социальных сетях, на веб-сайтах или в приложениях. Например, клиент, играющий в мобильную игру, может видеть рекламу сопоставимых игр между игровыми раундами. Преимущество состоит в том, что эта реклама может достигать клиентов независимо от того, где они находятся. Компании могут иметь возможность ориентироваться на людей на основе их географического положения, если они активируют настройки местоположения. Компании также могут комбинировать мобильную рекламу с печатной рекламой, используя QR-коды. Когда читатели натыкаются на QR-код в журнале, они могут отсканировать его своим мобильным устройством. Затем он может направить их на веб-сайт бренда или предоставить им ваучер.

Предоставлено Digital Garage. . Компании, которые используют контекстную рекламу, платят только тогда, когда потребители нажимают на их объявление. Они делают ставки на определенные ключевые слова, относящиеся к их бизнесу, а также на позиционирование своего объявления в поисковой системе. Например, фирма, продающая складные велосипеды, включает в свое предложение ключевое слово «складные велосипеды». Когда потребители вводят этот термин в поисковую систему, товары компании отображаются в результатах поиска в виде рекламы — обычно вверху страницы.

Предоставлено: PNGkit

Партизанская реклама

Партизанская реклама относится к менее традиционным средствам привлечения внимания, которые обычно недороги и используют инновационные подходы. Популярным подходом в этой области является эмбиентная реклама, при которой фирма размещает рекламу в общественных местах необычным образом. Вместо рекламы на автобусной остановке фирма может нарисовать на тротуаре фреску, рекламирующую свои услуги. Эта форма рекламы иногда поощряет общественное участие или участие. Например, реклама может призывать людей сделать фотографию с рекламой и поделиться ею в социальных сетях с хэштегами. Вот почему фирмы, использующие партизанскую рекламу, стремятся к привлекательной рекламе, чтобы привлечь клиентов к своему контенту. Реклама из уст в уста может быть эффективной и недорогой стратегией для бизнеса, направленной на повышение узнаваемости бренда.

Предоставлено: Business 2 Community
Пример партизанской рекламы

Успех рекламной кампании

Успех вашей рекламной кампании зависит от выбора правильной аудитории, рекламы в нужных местах и ​​отслеживания вашей эффективности.

Если вы занимаетесь онлайн-бизнесом, легко узнать, кто посещает ваш сайт, с помощью такой службы, как Google Analytics. Вы можете видеть, откуда приходят люди и какие поисковые запросы они использовали для перехода на ваш сайт. Вы также можете узнать, какие страницы они читают и как долго они остаются на вашем сайте.

Вы можете ориентировать рекламу на определенные группы людей. Например, если вы продаете новую детскую одежду, вы можете настроить таргетинг объявлений на родителей с детьми в возрасте от 6 до 12 месяцев.

Вы должны размещать рекламу там, где находится ваша аудитория. Например, если у вас есть зоомагазин, расклеивайте плакаты не только на фонарных столбах в парке, но и в ветеринарных кабинетах, у парикмахеров и в зоомагазинах. Если вы хотите ориентироваться на подростков или студентов колледжа, не просто расклеивайте плакаты в местных прачечных самообслуживания — разместите их на досках объявлений в кампусе или возле кинотеатров, где показывают фильмы для подростков.

Книги по рекламе

Ниже приведены некоторые из лучших книг, которые вы можете прочитать, чтобы узнать больше о рекламе:

Книги Звенья
Огилви о рекламе в эпоху цифровых технологий Щелкните здесь, чтобы купить!
Справочник копирайтера: пошаговое руководство по написанию продающих текстов (4-е издание) Щелкните здесь, чтобы купить!
Книга концепций рекламы: «Думай сейчас, создавай позже», Пит Барри Щелкните здесь, чтобы купить!

Электронный бизнес

Электронная коммерция

Надеюсь, этот блог помог вам понять различные типы рекламы.