Какие виды бывают рекламы: Интернет-реклама – Индустрия рекламы

Содержание

что это такое, особенности, виды рекламы, как ее запустить и настроить в соцсетях

Итак, сегодня речь пойдет о таргетинге — одном из наиболее точных и «прицельных» рекламных форматов. Он позволяет избежать нецелевых показов рекламы и действительно эффективно оптимизировать рекламные бюджеты.

Ма расскажем, как работает таргетированная реклама, в чем основные преимущества таргетированной рекламы и ее недостатки, для какого бизнеса она подходит, как использовать ее на разных площадках. Будет интересно и полезно!

Что такое таргетированная реклама простыми словами?

Таргетированная реклама — это специфический формат рекламы в социальных медиа, которую видят только пользователи, подпадающие под указанные вами параметры: гендерная принадлежность, возраст, геолокация, список интересов и др.

Собственно, само название этого рекламного формата происходит от слова target — «цель». Вы сами устанавливаете параметры, после чего алгоритмы таргетинга определяют подходящих пользователей и демонстрируют вашу рекламу именно им.

Как работает таргетинг

Таргетированная реклама в социальных сетях работает по довольно простой схеме:

  1. Вы в выбранной соцсети настраиваете параметры ЦА для показов: пол, возраст, геолокация, семейный статус и т. д.
  2. Создаете объявление, наполняете его текстовой, графической и другой информацией.
  3. Устанавливаете подходящий бюджет и запускаете показ объявлений.

Это самое простое объяснение, как работает таргетированная реклама. На деле все немного сложнее. О тонкостях настройки и запуска мы расскажем далее. Для начала можете ознакомиться с предыдущими публикациями по этой теме:

  • «Как правильно настроить рекламу в Инстаграм»;
  • «Геотаргетинг».

Советуем прочитать эти статьи для лучшего понимания, что такое таргетированная реклама, как она работает.

Хотите увеличить трафик на сайт за счёт таргетированной рекламы?

Адрес сайта

Чем отличается таргетированная реклама от контекстной

Понимая, что такое таргетинг, несложно догадаться, в чем отличие такой рекламы от контекстной:

  • таргетированные объявления демонстрируются в соцсетях на основе данных ЦА;
  • контекстные объявления показываются в результатах поисковой выдачи по релевантному ключевому запросу.

То есть, в контекстной рекламе индивидуальные параметры ЦА уходят на второй план. Здесь на первом месте стоят поисковые запросы. Контекстные объявления больше направлены на «теплую» аудиторию, а таргет — и на «теплую», и на«холодную».

Нельзя сказать, что таргетинг лучше контекстной рекламы. Это два совершенно разных формата, которые дополняют, но не заменяют друг друга. Учитывайте, что при прочих равных стоимость контекстной рекламы будет выше.

Цели и задачи таргетированной рекламы

Важно не просто понять, что такое таргетинг. Нужно определить, подходит ли этот формат вашему бизнесу, для чего именно вы можете его использовать. Основные цели, которых удается достичь благодаря таргетингу, следующие:

  • получение лидов, увеличение количества посетителей на сайте;
  • рост числа подписчиков в соцсетях;
  • повышение узнаваемости бренда;
  • привлечение людей из онлайна в офлайн;
  • прирост продаж товаров и услуг на сайте.

Таргетинг — это действительно универсальный формат продвижения с огромным потенциалом. Особенно если подойти к его настройке комплексно.

Какие бывают виды таргетированной рекламы

Выделяют 5 главных видов таргетинга:

  1. Географический (геотаргетинг).
  2. Поведенческий.
  3. По интересам.
  4. Временной.
  5. Социально-демографический.

Эффективная рекламная кампания возможна только при умении грамотно сочетать и комбинировать разные виды таргетинга, его форматы. Детальнее о них расскажем далее.

Форматы рекламы в социальных сетях

Таргетированная реклама в социальных сетях доступна в нескольких основных форматах:

  1. Карусель — запись с карточками (изображения, текст, ссылка).

  2. Реклама в Сторис (в Инстаграм, Фейсбук и на иных площадках).

  3. Универсальная запись — публикация с фото, видео, текстовым контентом, ссылкой, опросом, локацией на карте и т. д.

  4. Lead Ads — новый формат, сочетающий в себе рекламный блок и форму сбора контактов целевой аудитории.

Есть ли ограничения у таргетированной рекламы?

 

Да, безусловно. И они могут зависеть как от политики площадки, где рекламируются товары и услуги, так и от законодательства страны. Поэтому нет каких-то определенных правил относительно формы и содержания рекламных материалов. Зачастую их диктует политика компании.

 

К примеру, на Facebook нельзя рекламировать оружие, лекарственные препараты, пищевые добавки. На других площадках ограничения могут быть другими. Например, модерацию не будут проходить объявления с рекламой ювелирных украшений или изделий из меха. А в целом в Украине запрещена таргетированная реклама, в которой демонстрируется насилие, используются гендерные стереотипы, есть намеки на сексуальные отношения, дискриминация по половому признаку и т. д.

В чем преимущества и недостатки таргетированной рекламы

Идеального рекламного формата не существует. Не верьте тем, кто доказывает обратное. У таргетинга тоже есть как сильные, так и слабые стороны. О них и поговорим далее.

Преимущества таргетированной рекламы:

  1. Гибкая настройка параметров целевой аудитории. Вы можете учитывать список интересов, семейное положение, наличие детей. Можно даже привязать показ рекламных объявлений к дню рождения человека.
  2. Креативная подача. В таргетированные объявления можно добавлять заголовки, картинки и текст. Это дает вам огромные возможности для креатива, привлечения внимания.
  3. Простая и интуитивная настройка таргетированной рекламы. Технически запуск таргета — дело пары минут. Для этого вам не потребуются какие-то специфические навыки и знания. Вопрос только в том, сможете ли вы настроить таргет правильно, указать оптимальные параметры целевой аудитории.

Недостатки таргетированной рекламы:

  1. Меньшая кликабельность, чем у поисковых объявлений. Конверсия ощутимо ниже, чем в той же контекстной рекламе. Но таргет отлично работает на узнаваемость бренда. Узнайте больше: «Контекстная реклама».
  2. Невозможность корректно настроить таргет без тонкого анализа своей ЦА. Именно поэтому изучение целевой аудитории занимает обычно гораздо больше времени и сил, чем непосредственно запуск рекламной кампании.
  3. Специфические требования разных площадок. Например, в Facebook бракуются объявления, где текст занимает свыше 20% площади изображения. Также есть большой список товаров и услуг, которые нельзя рекламировать. Каждую площадку и ее требования приходится изучать индивидуально. Более подробно мы писали об этом в статье «Реклама в Facebook».

Кому подходит таргетированная реклама

Таргетированная реклама в социальных сетях — универсальный инструмент для продвижения практически в любых сферах бизнеса. Особенно хорошо она себя зарекомендовала в раскрутке интернет-магазинов, семинаров, коучей, общественных заведений, спортивных учреждений, организаций из бьюти-сферы и пр.

Различные виды таргетинга активно используют блогеры и лидеры мнений для продвижения своих аккаунтов. И, стоит признать, результаты впечатляют.

Менее эффективен таргетинг в продвижении продуктов B2B-сегмента, а также узкоспециализированной продукции. Можно определить простую закономерность: чем меньше ваша ЦА, тем менее эффективным будет таргетинг. Это правило работает и в обратном порядке: чем ЦА больше, тем таргетинг эффективнее.

Что такое портрет потребителя и как его создать?

 

Чтобы создать продукт или услугу, которые будут пользоваться спросом, необходимо быть уверенным в своей целевой аудитории. То есть понимать, в чем нуждаются ваши потенциальные клиенты и насколько им необходим ваш товар. Например, нет смысла выпускать дорогой элитный продукт в маленьком городе с невысокими зарплатами. Ведь, даже несмотря на свое высокое качество, он не будет пользоваться спросом и попросту станет нерентабельным.

Что же такое портрет потребителя? Это общий образ, состоящий из социальных, демографических и поведенческих факторов. Речь идет о возрасте, поле, месте проживания, мировоззрении, уровне зарплаты, семейном положении, потребностях, ценностях, страхах и т. д. Изучив все эти факторы, можно понять, какой должна быть таргет реклама. Для этого нужно собрать максимально подробные характеристики о потенциальных потребителях.

Где их искать? В этом вам помогут маркетинговые исследования и социологические опросы. Можно ориентироваться на результаты различных анкет, на интервью. Кроме этого, можно прибегнуть к «тайному покупателю». Этот способ поможет оценить сервис и качество услуг других компаний или собственной и понять, что требуется улучшить или изменить в вашей работе. Также узнать необходимую информацию можно, посещая тренинги успешных бизнесменов. Обычно они рассказывают о том, как добились успеха и, конечно же, каким образом привлекали клиентов.

Составив портрет потребителя, вы сможете максимально удовлетворить их нужды. И, как результат, увеличить количество продаж и повысить прибыль компании.

Как настроить таргетированную рекламу в соцсетях

Итак, настройки таргетинга и старт рекламной кампании. Как уже было сказано, технически это не очень сложный процесс. Однако некоторые особенности на различных площадках и в разных рекламных кабинетах все же есть.

Настройка рекламы в Facebook

  1. Перейдите в FB Ads Manager и нажмите «Создать рекламу».

  2. Укажите цели таргетированной рекламы, методы оплаты, параметры таргетинга: демография, интересы, поведение и пр.

  3. Выберите плейсменты (места размещения): Лента, Истории, In-Stream и др.

  4. Настройте конверсии, время показа и бюджет. После этого вы сможете непосредственно настроить объявление: название, тип, формат и наполнение.

  5. После настройки объявление уходит на модерацию. После подтверждения оно будет демонстрироваться вашей ЦА.

Читайте также

Реклама Facebook: пошаговая настройка

Настройка рекламы в Инстаграм

  1. Переведите свой аккаунт из личного в профессиональный. Для этого перейдите в раздел «Настройки» — «Аккаунт» — «Переключиться на профессиональный аккаунт».

  2. Следуйте инструкциям, выберите категорию своих товаров/услуг, введите контактные данные. В дальнейшем вы сможете их изменить или вернуться в личный аккаунт.
  3. Выберите публикацию или Сторис для продвижения и нажмите кнопку «Продвигать».

  4. Настройте таргетинг (аудитория, бюджет, длительность кампании и пр.).

  5. В конце настройки вы сможете увидеть превью таргетированных публикаций в разных форматах: Feed, Stories, Explore. Остается только нажать «Create Promotion». Объявление отправится на модерацию и после проверки начнет демонстрироваться вашей ЦА.

Читайте также

Реклама Инстаграм: все о возможностях популярной площадки

Настройка рекламы в Instagram через кабинет Facebook

Фейсбук предоставляет больше инструментов для точной настройки. Вам необходимо создать аккаунт в Facebook Ads, если вы это еще не сделали, и указать тип оплаты. Если это уже сделано, дальнейший процесс выглядит следующим образом:

  1. Создайте новую страницу в Фейсбук. Для этого в меню слева выберите «Страницы» — «Создать новую страницу».

  2. Заполните все запрашиваемые поля данных и объедините аккаунты с Instagram, кликнув соответствующий пункт в меню.

  3. Настройте таргетинг в Instagram через Ads Manager, выбрав цель, бюджет, график показов, параметры ЦА и пр. Далее необходимо будет выбрать места размещения. Вы можете запустить рекламную кампанию только в Инстаграм или одновременно в Инстаграм и Фейсбук.

Как определить эффективность таргетированной рекламы

С тем, как запустить таргетированную рекламу, разобрались. А как оценить ее эффективность? Отслеживать статистику показов и кликов можно прямо в рекламных кабинетах соцсетей. Они не дают предельно исчерпывающих сведений о результатах рекламной кампании, а предоставляют базовую информацию:

  • количество и стоимость перехода на сайт или в профиль соцсети;
  • число лидов, привлеченных рекламной кампанией;
  • общая статистика охватов;
  • прирост аудитории в социальной сети и пр.

Анализировать эффективность таргетинга можно и нужно. Это поможет при необходимости менять формат и наполнение объявлений, более точно настраивать индивидуальные параметры ЦА и оптимизировать рекламные бюджеты.

Комментарий эксперта

«Сегодня вы не найдете SMM-специалиста, который бы не использовал таргетинг. Вопрос лишь в том, насколько эффективно этот инструмент применяется. Я могу дать несколько советов:

  1. Если есть возможность сузить ЦА и уточнить ее параметры, обязательно это делайте.
  2. Нельзя смешивать «теплую» и «холодную» ЦА. Для каждой нужны свои объявления.
  3. Перед настройкой и запуском таргетинга всегда определяйте точные цели таргетированной рекламы: новые заявки, узнаваемость бренда, трафик на сайт и пр.
  4. Начинайте с небольших бюджетов и постепенно повышайте ставки по мере уточнения параметров ЦА.
  5. Экспериментируйте с форматами и наполнением объявлений, с настройками таргетинга, пока не найдете идеальную для себя формулу.

Если опыта в таргетинге у вас нет вообще, я рекомендую не пытаться вести рекламную кампанию самостоятельно, а обратиться к специалистам.»

Юрий Климак, таргетолог компании Elit-Web

Сколько стоит таргетированная реклама в соцсетях

Ключевая особенность таргетированной рекламы в том, что вы можете сами устанавливать ее стоимость. Она зависит от желаемого охвата, заданных вами данных о ЦА, от количества показов и других параметров.

Например, в Фейсбук и Инстаграм минимальная суточная ставка на таргетированную рекламу — всего $1. Разумеется, с такими суммами рассчитывать на достойные охваты не стоит, но иногда на этапе тестирования объявлений это и не нужно.

Для вашего удобства площадки автоматически подсчитывают ориентировочный охват и конверсии при заданном бюджете. Эти цифры не самые точные, погрешность довольно большая. Но частично ориентироваться на них можно.

Так выглядят настройки бюджета рекламной кампании в Facebook:

А так — в Instagram:

Как изменилась стоимость таргетированной рекламы во время войны

Здесь важно понимать следующее: технически цена таргетированной рекламы не изменилась. Вы, как и прежде, можете сами планировать бюджет, устанавливать суточные лимиты и так далее. Больше вкладываете — больше показов и кликов получаете. Но!

Напомним, что на стоимость клика влияет два главных фактора:

  1. Конкуренция.
  2. Кликабельность объявлений.

И вот тут мы действительно видим изменения в итоговой стоимости.

Во-первых, в условиях войны конкуренция в большинстве ниш ощутимо снизилась. Причины понятны: нарушенная логистика, разрушенные производства и отток кадров. Плюс в текущих реалиях многие владельцы бизнеса сокращают расходы на рекламное продвижение.

Во-вторых, кликабельность многих объявлений тоже упала. Покупательская способность в нынешней Украине ниже, чем до 24 февраля 2022 года — это факт.

Как все это влияет на стоимость таргетированной рекламы?

Для рекламодателя — положительно. В первую очередь за счет снижения конкуренции. Сейчас при сравнительно небольшом бюджете можно эффективно продвигать свой продукт с помощью таргетинга и получать гораздо лучшие результаты при меньших вложениях. Собственно, аналогичная картина наблюдается в контекстной рекламе и даже SEO-продвижении. Хороший шанс для малого и среднего бизнеса заявить о себе и охватить новую целевую аудиторию.

Добавим, что война рано или поздно закончится. И мы надеемся, что это произойдет в ближайшее время. Когда Украина победит — а она обязательно победит — бизнес будет стремительно восстанавливаться. Плюс в страну могут активно приходить зарубежные компании. Соответственно, конкуренция вновь начнет увеличиваться. Возможно, даже более быстрыми темпами, чем раньше. А потому, если у вас есть такая возможность, мы рекомендуем запускать таргетированную рекламу уже сейчас. Таким образом вы не только обеспечите своему бизнесу поток новых клиентов, но и поддержите экономику Украины. Сейчас это особенно важно!

Подведем итоги

Таргетинг в соцсетях — весьма удобный, сравнительно простой и эффективный рекламный инструмент, который подходит практически для любого бизнеса. Его могут использовать блогеры для раскрутки своих страниц в соцсетях с акцентом на наиболее заинтересованную аудиторию.

Наш опыт показывает, что при грамотном подходе таргетинг вполне может стать одним из ключевых инструментов привлечения целевой аудитории. Он экономит время и бюджет.

FAQ

Что такое таргет?

Таргет — это объявления, демонстрируемые только заданной ЦА с учетом ее особенностей: местоположение, пол, возраст и так далее.

В чем суть таргетированной рекламы?

Ее суть в том, чтобы минимизировать рекламные бюджеты, исключить показы рекламы нецелевой аудитории и повысить эффективность рекламной кампании.

Как правильно настроить таргетинг?

Ваши главные задачи при настройке таргета — установить цели и точно определить параметры целевой аудитории. Иначе могут быть нецелевые показы, которые «отъедают» часть бюджета. Естественно, таргетинг можно в любой момент перенастроить.

Виды контекстной рекламы на YouTube

Содержание

  • 1 Чем YouTube лучше других площадок, или главные плюсы платформы
  • 2 Виды рекламы на YouTube 
    • 2. 1 1. Баннеры
    • 2.2 2. Поисковая выдача или Объявления Discovery
    • 2.3 3. Текстовые и графические объявления на YouTube
    • 2.4 4. Встраиваемая реклама
    • 2.5 5. Товарные объявления
    • 2.6 6. Реклама TrueView for Action
    • 2.7 7. Объявления Masthead (Кампания с резервированием)
    • 2.8 8. Оверлей-объявления
    • 2.9 9. Объявления Out-Stream
  • 3 Как создать рекламу на YouTube 
      • 3.0.1 Как настроить рекламу
      • 3.0.2 Настройка параметров
    • 3.1 Контекстная реклама на ютуб: стоимость
  • 4 Специфика рекламы на YouTube 
  • 5 Лучшие рекомендации для рекламы на YouTube 

YouTube — это не просто одна из форм современного телевидения, но и поисковая система, которая лишь немного уступает в востребованности Google. Согласно статистике, количество ее активных пользователей ежедневно достигает 30 миллионов, а ежемесячно сеть посещают 2 миллиарда человек. Если до этого у вас были сомнения, стоит ли использовать видеоролики для таргетинга и есть ли смысл создать рекламу на YouTube, в этой статье мы рассмотрим преимущества платформы и нюансы настройки кампаний на ней.

Чем YouTube лучше других площадок, или главные плюсы платформы

Итак, к наиболее существенным преимуществам можно отнести:
Огромная аудитория, которая взаимодействует с платформой ежедневно, а один сеанс в среднем занимает порядка 40 минут. Контекстная реклама ютуб, в данном случае, имеет хорошие перспективы продемонстрировать высокую эффективность.

  • Возможность получить низкую стоимость контакта. Если вас интересовала стоимость рекламы на ютуб, одно взаимодействие может обойтись всего в несколько центов.
  • Возможность разместить рекламу своего продукта в любом ролике, даже конкретно выбранном, или на определенном канале. Это может быть клип популярного исполнителя, видеоблогера или онлайн-передача.
  • Перспектива взаимодействовать с пользователем и на визуальном, и на аудиальном уровнях, что обеспечивает более эффективный захват внимания.
  • Настраиваемая реклама YouTube может быть показана любой аудитории на любую, даже достаточно узкую, тематику. Помимо этого, можно также выбрать тематику самого видеоролика или канала для демонстрации.
  • Аудитория видеоплатформы постоянно растет, а значит и возможность охватить больше потенциальных клиентов.

Виды рекламы на YouTube 

На сегодняшний день существует несколько способов размещения рекламных объявлений на платформе:

1. Баннеры

Это реклама внизу ролика, которая появляется примерно на 15 секунде с начала просмотра. При клике на нее происходит переход на заданную посадочную страницу. Они могут встречаться также в верхней части столбца с рекомендуемыми. Баннеры с СТА способствуют большей кликабельности и учащают количество переходов на канал бренда.

2. Поисковая выдача или Объявления Discovery

Это YouTube реклама в поиске платформы. Промообъявление будет отображаться над результатом поисковой выдачи в ответ на запрос пользователя, в списке похожих видео и на главной странице в мобильной версии сайта.

3. Текстовые и графические объявления на YouTube

Зритель видит такие объявления только на десктопе и планшете справа от видео, которое смотрит.

4. Встраиваемая реклама

Это видео рекламного характера в начале, середине или конце ролика. Эта контекстная реклама на ютуб для продвижения ролика или другого вашего видео-контента подойдет идеально.
Такой формат еще называют In-Stream, и в зависимости от настроек он делится на несколько подвидов:

  • Видеореклама TrueView In-Stream с возможностью пропуска. Это пре-, мид- и пост-роллы, которые зритель может пропустить через 5 секунд после начала рекламы. Цену за просмотр рекламодатель платит, если пользователь взаимодействует с видеообъявлением или если оно демонстрируется до конца (или не менее 30 секунд).
  • Видеореклама In-Stream без возможности пропуска. Объявления с хронометражем максимум 15 секунд, как и предыдущем случае, могут появляться в разных частях видеоролика, однако зритель их скипнуть не может. Плата в данном случае осуществляется за показы.
  • Объявления-заставки. Они длятся до 6 секунд в качестве пре-, мид- и пост-роллов, и не могут быть пропущены. Плата, взимается за показы.

5. Товарные объявления

Появляются над видео вверху страницы, когда пользователь ищет что-то по запросу типа «обзор» или «отзывы», или между роликами на главной странице.

6. Реклама TrueView for Action

Главная задача этого формата — получить конверсии, а его высокие показатели кликабельности (CTR) достигаются за счет различных интерактивных элементов. CTA кнопка появляется в 3-х местах: на оверлее внизу видео, на баннере над списком рекомендованных и на конечной заставке.

7. Объявления Masthead (Кампания с резервированием)

Этот вид доступен к резерву только с помощью торгового представителя Google и он будет отображаться по-разному, в зависимости от используемого девайса.

  • На компьютерах объявления masthead воспроизводятся вверху главной страницы, автоматически без звука в течение 30 секунд. Они могут отображаться в широкоэкранном формате или 16:9, с информационной панелью справа, на которой отображены объекты канала рекламодателя. Туда же можно добавить еще 2 сопутствующих ролика. После завершения проигрывания на странице остается его значок. Нажав на него, пользователь окажется на странице просмотра в YouTube.
  • При использовании мобильных устройств, контекстная реклама YouTube masthead автоматически воспроизводится вверху приложения или фида полностью и без звука. При нажатии на баннер пользователь переходит на страницу просмотра видео на YouTube.

8. Оверлей-объявления

Overlay Ads размещаются поверх просматриваемого видео в виде текстового объявления или баннера. Сюда же можно отнести и рекламу СТА-оверлей, которая содержит и призыв к действию и URL. Этот формат позволяет рекламодателю совмещать текст и визуальные эффекты оверлей баннера со своим видеообъявлением.

9. Объявления Out-Stream

Этот формат разработан специально для смартфонов. Такая реклама может показываться на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google, но не на YouTube . Объявления в виде баннеров автоматически запускаются без звука, который появляется после клика на рекламу. Кроме баннеров в приложениях, доступны также межстраничные объявления и нативные рекламные блоки.

Как создать рекламу на YouTube 

Создание и запуск рекламы на платформе Ютуб осуществляется в рекламном кабинете Google Ads. Для этого следует связать аккаунты, а после переходить к настройке непосредственно кампаний и отдельных объявлений.

Как настроить рекламу

В рекламном кабинете Google Ads создаем кампанию, выбираем рекламную цель, тип кампании «Видео», а дальше все настройки, как обычно для запуска рекламы в Google.

Настройка параметров

Настраивая кампанию, можно выбрать тип показа, места размещения видеорекламы, язык, стратегию назначения ставок, местоположение аудитории, а также указать ресурсы, где реклама должна или не должна быть показана. Следует тщательно выбирать тип ресурса, поскольку на этом этапе вы указываете рядом с каким контентом будет демонстрироваться ваши объявления. Естественно, он должен быть релевантным вашему бренду.
Для кампаний в YouTube доступны практически все виды таргетинга Google Ads, как для поиска и КМС. Вы можете создать аудитории по интересам, с выделением тех сфер, которые присущи вашей целевой, особые аудитории по намерениям, которые позволяют находить пользователей на основании их поисковых запросов, а также комбинированные аудитории, совмещающие несколько разных аудиторий.
Ключевые и минус-слова работают аналогично другим рекламным кампаниям. Поэтому чтобы ответить на вопрос «как создать семантическое ядро для контекстной рекламы ютуб» достаточно просто вспомнить принципы сбора семантики под поисковые системы. На этом этапе создаются списки ключей, которые по смыслу подходят объявлениям каждой ad set. Не пренебрегайте ключами из нескольких слов, поскольку они уже доказали свою высокую эффективность в контексте рекламы на видеоплатформе. В дополнение к минус-словам, стоит помнить об исключении мест показа, чтобы уменьшить нецелевые просмотры. Это можно сделать на уровне кампании или адсета.
Не забывайте про ремаркетинг, ведь объявления можно показывать и посетителям канала вашей компании. Кроме того, для этой цели можно задействовать похожие аудитории.

Контекстная реклама на ютуб: стоимость

Стоимость рекламы на видеоплатформе индивидуальна. Она зависит от формата, частоты показов, списка ключевых слов, цены за клик в определенной нише и суммы других факторов. Единственное, что можно утверждать — чем грамотнее осуществляется настройка, тем эффективнее будет расходование бюджета,выше узнаваемость бренда и больше целевых действий в результатах.

Специфика рекламы на YouTube 

Прежде чем приступить к настройке, стоит уяснить тот факт, что сервис вряд ли поможет с прямыми продажами, но поспособствует увеличению Reach и Awareness. Если планируете использовать in-stream video, позаботьтесь об их высоком качестве, иначе зритель будет пропускать рекламу, если у него будет такая возможность, или сформирует о вашем бренде негативное впечатление, если вы заберете у него такую возможность. С высокой вероятностью получить клиента после первого касания с вашим объявлением на YouTube не получится, поэтому еще на старте поработайте над стратегией и конверсионной воронкой.

Лучшие рекомендации для рекламы на YouTube 

  1. Помните о том, что первые 5 секунд видеорекламы имеют решающее значение, поскольку за это время пользователь решает — будет он смотреть ваш ролик дальше или нет. Постарайтесь не только привлечь внимание зрителя, но и заинтересовать его, а также не забудьте логично интегрировать первое упоминание о бренде именно в этот временной промежуток.
  2. С использованием ремаркетинга ваша реклама на YouTube будет иметь большую эффективность.
  3. Не забывайте самостоятельно направлять пользователя и подсказывать ему, что делать дальше: посетить сайт, узнать больше о продукте, скачать приложение, попробовать образец, перейти на канал бренда и т. д.
  4. Следите, чтобы в ваших видео все было органично: визуальный ряд соответствовал аудиальному, цвета и предметы гармонировали между собой, а текст использовался умеренно. Не забывайте использовать в здравых пропорциях юмор и креатив, делитесь эмоциями, интригуйте и рассказывайте истории. Это может вызвать более эмпатичный отклик.
  5. Тестируйте. Все. Разные креативы и форматы для одной и той же аудитории, разный таргетинг, разные каналы размещения, разные настройки и т. д. Пробуйте, пока не найдете наиболее результативные варианты, которые помогут извлечь из рекламы максимум выгоды.

Подписывайтесь на наш Messenger bot и Telegram канал, чтобы получать самый полезный контент по рекламе в социальных сетях.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Какие пять видов рекламы?

Бренды часто сталкиваются с трудностями при выборе наилучшего рекламного носителя для продвижения своего продукта или услуги. Мы получим это; легко потеряться, когда вы начинаете свою маркетинговую кампанию. С таким количеством вариантов некоторые формы рекламы должны работать лучше, чем другие, в зависимости от ваших маркетинговых целей.

Вот где на помощь приходит агентство Rivers. Мы здесь, чтобы разбить пять различных типов рекламы и помочь вам понять, какой из них может стать ключом к вашему маркетинговому успеху.

В этой статье мы дадим определение медийной, видео, нативной, мобильной и социальной рекламы, а также опишем многочисленные преимущества, которые они могут принести вашей компании.

Медийная реклама

Медийная реклама — это процесс рекламы продукта или услуги с помощью визуальных средств на веб-сайтах, платформах социальных сетей или других цифровых носителях. Это метод привлечения аудитории к определенному действию.

Вы, вероятно, видели медийную рекламу в виде горизонтальных баннеров вверху веб-страницы или в виде вертикального баннера на боковых полях страницы. Они предназначены для того, чтобы выделяться и привлекать аудиторию.

Медийная реклама полезна, если вы хотите повысить узнаваемость бренда, переориентировать потерянных клиентов или улучшить привлечение клиентов. Это отличный способ быстро рассказать визуальную историю, а также продемонстрировать индивидуальность вашего бренда.

Хотите представить свою компанию в различных рекламных форматах? Медийная реклама также отлично подходит для этого. Они предоставляют широкий спектр форматов, которые могут охватить практически любую аудиторию. Эти объявления также являются прекрасной возможностью для таргетинга на соответствующую аудиторию, поскольку вы можете размещать свои объявления прямо перед ними на веб-сайтах, которые они используют чаще всего.

Конечно, ни одна форма рекламы не идеальна, и медийная реклама имеет некоторые недостатки. К ним относятся баннерная слепота и блокировщики рекламы. С появлением баннерной рекламы многие пользователи начали игнорировать ее, просто просматривая изображение и не обращая внимания на рекламу. Технология блокировки рекламы также стала более популярной, так как пользователи больше не хотят беспокоиться о постоянной рекламе.

Видео

Мы уверены, что вы видели свою долю видеорекламы, потому что в настоящее время это один из самых популярных способов привлечь пользователей в Интернете. Эксперты ожидают, что в следующем десятилетии он будет доминировать, поэтому, если вы еще не думали о видеорекламе для своих кампаний, сейчас самое время.

Существуют различные типы видеорекламы, в том числе in-stream, out-stream, вознаграждение и видеореклама с возможностью покупки. Объявления In-Stream появляются до, во время или после видеоконтента. Это то, что вы обычно видите на YouTube. Внешняя реклама — это видеообъявления, интегрированные в статью или сообщение в блоге.

В целом, видеообъявления могут принести много пользы вашим рекламным усилиям. Они эффективно привлекают внимание ваших клиентов и передают много информации за короткий промежуток времени. Это поможет вам повысить узнаваемость вашего бренда. Видеорекламой также легко делиться, увеличивая охват и позволяя вам взаимодействовать со своей аудиторией.

Если вы все еще не уверены в преимуществах видеорекламы, исследования показывают, что около ¾ потребителей предпочитают видеоконтент текстовой рекламе. Скорее всего, это связано с тем, что они привлекают внимание, развлекают и привлекают аудиторию. 

Нативная

Нативная реклама — это использование платной рекламы, которая соответствует внешнему виду, ощущениям и функциям медиаформата, в котором она появляется. Они появляются в ленте и не мешают работе, сливаясь с общим содержанием страницы.

Вы, скорее всего, видели эту рекламу в виде предлагаемых сообщений на Facebook, нативной рекламы в ленте или спонсируемого контента. Примеры нативной рекламы:  

Реклама в ленте: реклама, которая появляется в вашей ленте новостей в социальных сетях.

 Поиск и продвигаемый список: список объявлений, который отображается в верхней части результатов поиска Google или на боковой панели.

Рекомендации по содержанию: рекомендуемые статьи, которые отображаются под статьей, которую вы только что прочитали.

Нативные объявления идеально подходят для привлечения трафика на ваш сайт. Они служат для предоставления контента, который обучает пользователей и побуждает их следить за рекламой.

Эксперты говорят, что потребители смотрят нативную рекламу на 53% чаще, чем медийную. Это связано с тем, что нативная реклама часто актуальна и интересна. Они вовлекают аудиторию и борются с усталостью от рекламы, вновь захватывая внимание пользователей.

Мобильная версия

 

Мобильная реклама — это именно то, на что она похожа: реклама, оптимизированная для мобильных устройств. Эти объявления могут принимать форму видео, приложений, медийных, поисковых или социальных объявлений, которые просто предназначены для меньшей области отображения.

Использование мобильных устройств позволяет вам быть более доступным и напрямую связываться со своими клиентами. Учитывая популярность смартфонов, люди постоянно носят с собой телефоны. Маркетологи могут использовать эту информацию для показа объявлений с геотаргетингом на основе местоположения.

Другие преимущества мобильной рекламы включают экономическую эффективность, более высокие коэффициенты конверсии, интерактивные возможности, мгновенные результаты и персонализированную рекламу. С помощью мобильных устройств у вас есть возможность адаптировать эту доступную форму рекламы к образу жизни целевой аудитории.

Social

Наконец, мы оставили один из лучших типов напоследок: социальную рекламу. Мы знаем, что вы слышали об этом и, возможно, даже немного боялись этого. Охват социальных сетей обширен и захватил нашу повседневную жизнь. По состоянию на 2021 год 3,96 миллиардов человек во всем мире пользуются социальными сетями.

Социальная реклама — это процесс охвата аудитории через платформы социальных сетей, приложения для обмена сообщениями, новостные ленты, приложения и веб-сайты. Основные платформы социальных сетей включают Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube и Snapchat.

Социальные объявления используются для повышения осведомленности, привлечения потенциальных клиентов и получения доходов от продаж, и они хорошо стимулируют взаимодействие и конверсии. Публикуя персонализированный контент в своих профилях в социальных сетях и взаимодействуя со своими подписчиками, вы можете укрепить идентичность своего бренда и завоевать лояльность среди вашей целевой аудитории.

Если вы хотите быстро охватить новую аудиторию, социальная реклама станет вашим новым лучшим другом.

Нужна помощь? Возможно, мы как раз подходим. Если вы изо всех сил пытаетесь справиться с маркетингом, связями с общественностью, графикой или любым другим творческим проектом, мы здесь, чтобы помочь. Чтобы узнать больше о наших услугах, свяжитесь с нами. Мы можем подробно обсудить ваши потребности и мечты и определить следующие шаги, которые вам необходимо предпринять для достижения ваших целей.

 

10 видов рекламы с брендами Пример

Виды рекламы претерпели революцию с появлением цифровых медиа, начиная от веб-сайтов и электронной почты и заканчивая маркетингом в социальных сетях. Традиционные методы, такие как печатная реклама, рекламные щиты и радиореклама, также остаются неотъемлемой частью рекламных кампаний.

Выбор правильного типа имеет решающее значение для достижения ваших бизнес-целей, поскольку каждый из них имеет свои преимущества и недостатки.

Например, несмотря на то, что печатная реклама может быть эффективной для повышения узнаваемости бренда, она не всегда может представлять собой наиболее экономичный вариант. И наоборот, цифровая реклама имеет широкий охват, но обычно требует больше усилий и оптимизации для точного отслеживания результатов.

В зависимости от своего целевого рынка и целей компании должны корректировать свой тон голоса, чтобы лучше соответствовать каждому типу рекламы.

Например, разговорный тон может хорошо подходить для рекламы в социальных сетях, адресованной миллениалам, но вряд ли будет иметь такой сильный резонанс при использовании в радиорекламе, ориентированной на бэби-бумеров.

Крайне важно, чтобы ваше рекламное сообщение было четким и понятным для вашей целевой аудитории. В этом посте мы рассмотрим различные виды рекламы, чтобы вы могли выбрать наиболее подходящий для вашего бизнеса. Разберемся, что такое реклама —

Содержание

Что такое реклама?

Реклама — мощный платный инструмент продвижения и убеждения, используемый для влияния на людей и побуждения их к благоприятным действиям. Для предприятий реклама является неотъемлемым элементом их маркетингового плана. Через различные медиа-каналы компании могут информировать клиентов о преимуществах своих услуг или продуктов.

По мере развития технологий мир рекламы развивался вместе с ним. Печатная реклама и реклама в эфире когда-то были повсеместны; однако онлайн-реклама и видеообъявления в настоящее время доминируют в этой области. Благодаря этим новым достижениям в области технологий компании могут создавать целевые кампании, точно оценивая показатели успеха своих рекламных усилий.

14 видов рекламы

Имея 14 различных видов рекламы, компании имеют множество возможностей для охвата своей целевой аудитории или распространения информации –

1) Телевизионная реклама

Телевизионная реклама является эффективным методом вещания, с помощью которого предприятия могут отображать и продвигать свои товары или услуги. У компаний есть возможность использовать 20-, 30- или 60-секундные рекламные ролики, хотя поначалу это может быть дорого. Однако возможность регулярно повторять рекламу позволит вашему бренду оставаться в центре внимания клиентов!

Например, , компании могут извлечь выгоду из возможности рассказать о своих продуктах и ​​услугах во время рекламных пауз в популярных шоу, так как в это время зрители наверняка будут более внимательными.

2) Печатная реклама

Когда речь заходит о печатной рекламе, большинство людей думают о печатной рекламе в газетах и ​​журналах. Однако этот тип маркетинговой стратегии также включает рекламные материалы, такие как брошюры, каталоги и листовки.

Компании могут привлечь больше клиентов в своем регионе, стратегически размещая рекламу в газетах или в разделе объявлений определенного региона. Это приведет к увеличению видимости и взаимодействия с потенциальными клиентами, которые находятся поблизости.

Компаниям, которые хотят охватить более специализированную аудиторию, следует подумать об инвестировании в рекламу в журналах. Например, , когда компании размещают рекламу в публикации, связанной с их продуктом или услугой, они могут обратиться к читателям, которые, вероятно, заинтересованы и готовы совершить покупку. Этот метод рекламы предлагает преимущество связи с потенциальными клиентами, которые разделяют интерес к тому, что рекламируется.

3) Нативная реклама

Объявления с оплатой за клик как никогда упрощают охват целевой аудитории, поскольку они органично вписываются в содержание страницы. Используя этот тип цифровой рекламной кампании, рекламируемый продукт или услуга могут быть доставлены прямо в каналы пользователей без каких-либо сбоев, что делает его идеальной формой нативной рекламы.

Компании ценят формат нативной рекламы, поскольку он не мешает пользователю, как это делает медийная реклама, делая путешествие более приятным.

Например, , веб-сайт автосалона может незаметно размещать спонсируемые статьи о самых последних автомобилях или эксклюзивных предложениях, при этом пользователи даже не подозревают, что это реклама.

Используя нативную рекламу, бренды могут предоставлять потребителям релевантный и естественный для них контент, что приводит к повышению уровня вовлеченности.

4) Прямая почтовая реклама

Прямая почтовая реклама — это эффективный способ связаться с вашими клиентами с помощью ряда печатных материалов, таких как брошюры, каталоги, информационные бюллетени и листовки, рассылаемые непосредственно по почте.

Благодаря этому стратегическому маркетинговому методу компании могут эффективно выйти на невероятно специфический рынок с помощью прямой почтовой рассылки и других печатных материалов.

В отличие от многих традиционных форматов печатной рекламы, таргетированная реклама распространяется только среди тех, кто соответствует желаемым демографическим критериям компании. Например, , владелец ресторана может распространять листовки, рекламирующие его торжественное открытие.

5) Наружная реклама

Наружная реклама, также известная как наружная реклама, представляет собой особый вид маркетинга, который потребители могут наблюдать за стенами своего дома.

От рекламных щитов до рекламы в автобусах и метро примеры наружной рекламы повсюду. Наружная реклама является эффективным инструментом привлечения внимания широкой аудитории и помогает компаниям повысить узнаваемость своего бренда в этой сфере.

Учитывая ограниченность пространства и времени наружной рекламы, она часто предназначена для привлечения внимания динамичными изображениями и лаконичными словами. Таким образом, читатели могут быстро понять сообщение, не затрачивая на это слишком много усилий.

6) Реклама на радио

Реклама на радио – это эффективная форма вещания, при которой реклама воспроизводится во время перерывов в программе. Люди могут слушать эту радиорекламу во время вождения или выполнения других задач, таких как работа по дому, при этом имея возможность понять ваше сообщение и услуги.

Радио — это эффективный способ привлечь потенциальных клиентов, поскольку его рекламу можно услышать несколько раз в течение нескольких дней. Это помогает компаниям стать более узнаваемыми для своей целевой аудитории.

Например, вы можете легко получить доступ к информации, чтобы понять, какие радиостанции нравятся вашим целевым клиентам и в какое время дня они чаще всего настраиваются. Таким образом, вы можете убедиться, что используете стратегически рассчитанные маркетинговые кампании для максимизации видимость среди желаемой демографической группы.

7) Реклама в подкастах

Реклама в подкастах — отличный способ для компаний продвигать свои продукты и услуги. Компании могут спонсировать сам подкаст или вставлять рекламу в различные моменты эпизода, например, в начале, середине и конце каждого сегмента. Это обеспечивает мощную платформу для бизнеса, чтобы привлечь новых клиентов.

Как и в случае с радиорекламой, предприятия могут изучать лучшие подкасты, которые слушает их целевая аудитория. Подкастинг — это привлекательный для потребителей метод получения рекламы, особенно когда ведущие читают сценарий, предоставленный производителями, или написанный ими самими.

Например, , владелец диетического бизнеса использует подкасты для обсуждения преимуществ и работы одного из своих продуктов. Это позволяет потенциальным клиентам получить более глубокие знания о продукте, что дает им больше оснований инвестировать в него.

8) Мобильная реклама

С потребителем можно связаться через любое мобильное устройство с доступом в Интернет, например, смартфон или планшет. Эти объявления могут появляться в приложениях, на веб-страницах или в социальных сетях для охвата целевой аудитории.

Рассмотрим этот пример , когда мобильный геймер играет, он, вероятно, будет видеть рекламу похожих игр между раундами. Это выгодно, потому что позволяет компаниям достигать потенциальных клиентов независимо от того, где они находятся. Кроме того, если отдельные лица активируют настройки своего местоположения на устройстве, компании могут даже ориентироваться на них в зависимости от географического региона — особенно мощный инструмент в цифровом маркетинге!

Компании также могут использовать возможности мобильной рекламы, добавляя QR-коды в свои печатные объявления. Просто отсканировав QR-код, размещенный в журналах, потребители могут получить доступ к веб-сайту бренда

или воспользоваться специальными купонами. Всего одним простым сканированием на своих мобильных устройствах они получают немедленный доступ к эксклюзивным предложениям и информации о продуктах!

9) Платная реклама в поиске

Использование возможностей платного поиска (или маркетинга с оплатой за клик) является эффективным способом заявить о своем присутствии в Интернете и привлечь потенциальных клиентов. Цифровые рекламные платформы для рекламных кампаний PPC довольно эффективны, предлагая благоприятные результаты.

Рекламная стратегия с оплатой за клик (PPC) предлагает компаниям экономичный и целенаправленный подход к привлечению потенциальных клиентов, поскольку с них взимается плата только тогда, когда на их рекламу нажимают. Компании размещают свою рекламу в поисковых системах, делая ставки на релевантные ключевые слова о бизнесе. Размещение этих объявлений затем определяется на основе этих ставок.

Например, , компания, предлагающая туристическое снаряжение, может настроить таргетинг на ключевое слово «походы», и ее рекламу увидят потенциальные клиенты, которые ищут этот термин.

10) Реклама в социальных сетях

Компании используют возможности рекламы в социальных сетях для таргетинга и привлечения определенной демографической группы с помощью своих продуктов или услуг. Из Twitter, Instagram, YouTube и Facebook — независимо от того, где вы сегодня находитесь в Интернете, у вашего бизнеса есть возможность использовать этот мощный инструмент цифрового маркетинга.

Благодаря способности точно ориентироваться на потенциальных клиентов на основе ключевых интересов компаниям, как крупным, так и малым, еще никогда не было так легко произвести фурор на переполненном рынке!

Компании могут стратегически нацеливаться на потенциальных клиентов на основе их географического региона, возраста, демографических данных или покупательского поведения — либо заплатив за платформу для продвижения рекламы, либо воспользовавшись более органичной тактикой.

Реклама в социальных сетях — отличный способ для салонов привлечь внимание потенциальных клиентов. Например, , размещая привлекательную рекламу на таких платформах, как Facebook или Instagram, компании могут установить более тесную связь со своей аудиторией, а также направить их на веб-сайт салона.

11) Медийная реклама

Если вы ищете мощное решение для цифровой рекламы, вам подойдет медийная реклама. Этот тип рекламы включает рекламные баннеры, размещенные на веб-сайтах, или всплывающие окна, которые могут быть легко идентифицированы вашей целевой аудиторией!

Использование медийной рекламы поможет вам охватить еще более широкий круг потенциальных клиентов и значительно повысить конверсию.

Дополнительным примером могут быть видеообъявления, которые появляются до или во время потокового видео. Шоу-реклама мотивирует пользователей перейти по ней, чтобы перейти на сайт компании и, вполне возможно, совершить покупку.

Рекламные объявления стали узнаваемым элементом онлайн-мира, но это не значит, что они остаются незамеченными. Несмотря на их изобилие, потребители по-прежнему обращают на них внимание и часто взаимодействуют с ними соответствующим образом.

12) Партизанская реклама

Партизанская реклама включает в себя нетрадиционные, рентабельные тактики, использующие изобретательность для привлечения внимания.

Окружающая реклама стала нормой в этой области, так как она влечет за собой нетрадиционный показ рекламы в общественных местах.

Например, , маркетинговая команда может решить рекламировать свой продукт или услугу, расклеивая наклейки в общественных местах, создавая плакаты и граффити или даже переодевшись персонажами и раздавая листовки.

13) Продакт-плейсмент

С помощью этого вида маркетинга компании могут платить за то, чтобы их продукция была показана на видном месте в телевизионных программах или фильмах.

Контент, не содержащий явного названия продукта, может быть виден зрителям, что позволяет компаниям более тонко вступать в контакт с целевыми группами.

В качестве примера компания по производству безалкогольных напитков может быть готова заплатить за свой продукт, чтобы он незаметно появился на фоне важной сцены, например, когда два персонажа садятся и разговаривают. При таком подходе компания может связаться со своей целевой аудиторией, не прибегая к традиционным методам рекламы.

14) Социальная реклама

Социальные объявления (PSA) — это реклама, которая продвигает социальные цели, а не какой-либо продукт. Эти рекламные объявления направлены на повышение осведомленности о важной теме или инициативе и обычно имеют образовательное, информативное или убедительное сообщение.

Предприятия могут распространять информацию о серьезных проблемах с социальной рекламой (PSA) с помощью телевидения, радио или даже онлайн-видео. Соответствуя определенным критериям, провайдеры предоставят эфирное время для этой рекламы — отличная возможность осведомлять и приносить пользу обществу значимыми способами.

Например, , правительственные учреждения и благотворительные организации часто используют этот тип рекламы для просвещения населения по темам, связанным со здоровьем и безопасностью.

Вывод!

В итоге мы можем сделать вывод о роли различных видов рекламы в следующих пунктах:

  • Использование наиболее подходящих видов рекламы может стать мощным инструментом для привлечения новых клиентов и повышения узнаваемости бренда.
  • Экономичность и возможность ориентироваться на определенную аудиторию — это лишь два из многих преимуществ использования рекламных кампаний.
  • Когда вы показываете положительные отзывы, награды и партнерские отношения с брендами в выбранных вами типах рекламных кампаний, они укрепляют доверие потребителей.
  • Рекламу можно использовать для получения конкурентного преимущества по сравнению с другими предприятиями на том же рынке, а также для увеличения посещаемости веб-сайта, продаж и повышения узнаваемости бренда.