Содержание
Контекстная реклама
Хотите заявить о своих товарах или услугах широкому кругу пользователей интернета и получить звонки и заказы в ближайшее время? Использование контекстной поможет вам в этом. С ее помощью возможно размещение информации о продукции вашей компании и в поисковых системах, и на сходных по тематике сайтах – для максимального охвата коммерчески заинтересованной аудитории.
Что это такое — контекстная реклама?
При использовании контекстной рекламы потенциальные клиенты видят ваши объявления:
- В полосе коммерческих объявлений во всех популярных поисковых системах;
- На большом количестве интернет-ресурсов, сходных по тематике с вашим;
ПРЕИМУЩЕСТВА КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ
- Быстрое увеличение звонков и продаж, поступающих с вашего сайта. Вы ощутите прирост клиентов уже на следующий день.
- Возможность прорекламировать сайт, seo-продвижение которого не возможно по техническим особенностям ресурса (например, сайт, выполненный на flash).
- Обеспечить комплексное продвижение сайта и наиболее полный охват аудитории. В данном случае одновременно используют поисковое продвижение и контекстную рекламу.
Если вам по душе один или несколько плюсов, то вы можете заказать контекстную рекламу сайта в Инфо-Эксперт. Наши специалисты настроят рекламную компанию, нацеленную на результат.
Где размещаются контекстные объявления
Если вам требуется реклама вашей продукции, то вы, скорее всего, стараетесь выбрать выгодное место в газете, например, лицевую страницу. Аналогичная ситуация обстоит и с контекстной рекламой. От положения вашего объявления среди конкурентов зависит результат.
Спецразмещение – это место, расположенное выше основной поисковой выдачи! Несмотря на выгодность такого положения, цена за клик может превышать месячный бюджет поискового продвижения по заданному запросу.
Гарантированные показы – в данном случае ваше объявление видит большинство пользователей, поскольку оно (объявление) транслируется каждый раз при наборе заданных запросов.
Динамические показы — ваши объявления транслируются поочередно с объявлениями конкурентов. Охват аудитории в данном случае гораздо меньше.
Тематические площадки – показ ваших объявлений на сайтах сходной тематики.
Рекламные сети для размещения контекстной рекламы
Яндекс.Директ, Google Adwords, Бегун (Begun) – пожалуй самые популярные контекстные сети в Российском интернете.
При создании рекламной кампании требуется сделать следующие вещи: настроить таргетинг – то есть функцию, фильтрующую целевую аудиторию из общей ее массы. Также трансляция рекламных объявлений может настраиваться по времени и с применением поведенческих технологий.
При этом каждая рекламная кампания требует индивидуального подхода и постоянного мониторинга. Отсутствие специальных навыков и опыта ведения кампании может значительно сказаться на ее эффективности.
Доверив ведение вашей рекламной кампании специалистам из «Инфо-Эксперт», вы сэкономите время и деньги, а также повысите уровень продаж и популярность предлагаемых товаров и услуг.
Чтобы получить подробную информацию о возможностях контекстной рекламы, позвоните по телефону 8 (8452) 46-70-10.
Отличия контекстной от таргетированной рекламы
Контекстная и таргетированная реклама (контекст и таргет) — самые популярные, доступные и эффективные способы платного продвижения в интернете (в отличие, допустим, от нативной рекламы на сайтах или у популярных блогеров).
Но многие из тех, кто только начинает свой путь в интернет-маркетинге, часто путают эти виды рекламы. В этой статье рассказываем о ключевых отличиях контекста и таргета и о том, что в каких случаях использовать.
-
Что такое контекстная реклама
-
Что такое таргетированная реклама
-
Ключевые отличия контекстной и таргетированной рекламы
-
Место размещения
-
Готовность потенциальных клиентов совершить покупку
-
-
В каких случаях больше подходит контекстная реклама, а в каких таргетированная
-
Настройка таргета и контекста в одном кабинете и экономия до 60% бюджета и времени
Что такое контекстная реклама
Контекстная реклама — это реклама в поисковых системах, таких как Яндекс, Bing и Yahoo и многие другие, а также на сайтах и в приложениях, которые являются партнёрами этих систем.
Контекстная реклама в поиске Яндекса
Основной сервис размещения контекстной рекламы в России — Яндекс.Директ.
Яндекс.Директ показывает ваши объявления в поиске и сервисах Яндекса (Почта, Дзен, Новости, Афиша и т. д.), а также на более чем 40 000 сайтах-партнёрах, включая Mail.ru, РБК, Рамблер, Авито, Sports.ru и множество других площадок. Все они входят в рекламную сеть Яндекса, которую сокращённо называют РСЯ.
Рекламные объявления в РСЯ
Чтобы разобраться в настройке рекламного кабинета, нужно немало времени и терпения. Но можно здорово ускорить процесс (а заодно сберечь и без того расшатанные нервы;) — и настроить рекламу в автоматизированной системе Aori.
Благодаря простому и удобному интерфейсу с подсказками вы сможете запустить рекламы в разы быстрее. А служба поддержки Aori подскажет, как решить тот или иной вопрос.
Попробуйте Aori бесплатно
Подробно о контексте мы рассказываем в отдельной статье. А здесь отметим лишь кратко, что контекстная реклама показывается:
-
в поиске — в ответ на поисковый запрос пользователя, например «купить угловой диван»;
-
на ресурсах, входящих в РСЯ, — если пользователь до этого искал похожий товар или услугу либо находится на сайте, который соответствует вашей тематике.
Что такое таргетированная реклама
Таргетированная реклама — это реклама в социальных сетях ВКонтакте, Одноклассники и других.
Пример рекламного объявления во ВКонтакте
У каждой социальной сети свой рекламный кабинет: например, во ВКонтакте и Одноклассниках рекламу можно запускать через платформу myTarget или напрямую из этих соцсетей.
При настройке таргета вы сами решаете, кто увидит ваши объявления, выбирая целевую аудиторию (ЦА) на основе:
Хотите показывать рекламу пользователям и Одноклассников, и ВКонтакте?
Приготовьтесь разбираться во всех нюансах и тонкостях работы разных рекламных кабинетов. Или упростите себе жизнь с Aori — и управляйте рекламными кампаниями в разных социальных сетях из единого аккаунта.
Ключевые отличия контекстной и таргетированной рекламы
Выше мы их упомянули — теперь разберём детальнее.
Место размещения
Запомните: таргетированная реклама — в соцсетях (посты и сторис во ВКонтакте, Одноклассниках и других), контекстная реклама — в поисковиках (в ТОП выдаче Яндекса и не только) и в виде баннеров на сайтах, которые принадлежат рекламной сети этих поисковиков.
Готовность потенциальных клиентов совершить покупку
Контекстная реклама показывается людям, у которых УЖЕ сформирован запрос на определённый товар или услугу. Они вводят в поисковике «купить шторы в москве», «ремонт ноутбуков в спб цены» или «деревянные дома под ключ» — и начинают сравнивать разные предложения.
Возможно, они не готовы покупать прямо сейчас, — но это в любом случае тёплая и даже горячая аудитория.
А раз человек совсем недавно интересовался шторами, домами или ноутбуками, то на сайтах, которые входят в партнёрскую сеть Яндекса, он видит соответствующие рекламные баннеры (его «догоняет» реклама).
Наверняка вы и сами часто сталкивались с таким. Ради эксперимента можете ввести в поисковике абсолютно любой запрос (например, «купить рюкзак»), зайти на один из предложенных поиском сайтов (в идеале — на тот, который НЕ помечен словом реклама, чтобы не тратить чужой рекламный бюджет) и следующие несколько дней наблюдать, как объявления на разных сайтах пытаются продать вам всевозможные рюкзаки.
Вывод: контекстная реклама работает с уже существующим спросом.
Таргетированная реклама — это реклама в соцсетях. Зачем люди заходят в условный ВКонтакте? Чтобы посмотреть, что нового у друзей и знакомых, любимых блогеров или звёзд, узнать что-то новое, посмеяться, пообщаться.
Но точно не за тем, чтобы что-то купить! Поэтому изначально это холодная аудитория (исключение — ретаргетинг, когда вы показываете рекламу тем, кто уже взаимодействовал с вашим сайтом или страницей в соцсетях).
Но! Аудитория для показа объявлений в таргете подбирается в том числе на основе интересов. И людей, которые часто путешествуют, в последние полгода были за границей и предпочитают luxury курорты с большой долей вероятности заинтересуют авторские туры по Южной Америке. А девушек, подписанных на стилистов и разные магазины одежды, — новая коллекция платьев или распродажа обуви.
Люди ничего не искали и не собирались ничего покупать — поэтому, увидев рекламное объявление, они вряд ли станут сразу же заказывать (но и тут бывают исключения: всё зависит от самого предложения, его стоимости и заинтересованности конкретного человека).
Зато благодаря таргетированной рекламе вы легко можете:
-
привлечь новых подписчиков;
-
познакомить пользователей со своей компанией, товаром или услугой;
-
вызвать их на диалог — чтобы они написали комментарии или сообщения, которые станут первым шагом к покупке.
И потом с помощью постов рассказать обо всех преимуществах ваших предложений и превратить подписчиков в клиентов.
Вывод: таргетированная реклама помогает сформировать спрос.
В каких случаях больше подходит контекстная реклама, а в каких таргетированная
Оба метода продвижения часто используют параллельно друг с другом, потому что для большинства ниш, продуктов и услуг хорошие результаты дают и контекст, и таргет.
Многие начинают с чего-то одного. Например, с таргета — если хотят развивать профиль в социальных сетях, готовы создавать контент и общаться с подписчиками. Или просто с того, в чём больше разбираются, что посоветовали друзья и т. д.
Помните, что контекст и таргет — просто инструменты. Итоговый результат (привлечение новых подписчиков или посетителей сайта, продажи и т. д.) зависит от вашей стратегии продвижения — и от того, насколько грамотно эти инструменты настроены.
Настроить рекламу так, чтобы не потратить бюджет впустую и не разочароваться в контексте или таргете, — задача не из простых. Слишком много разных нюансов и тонкостей.
Чтобы уже первая рекламная кампания привела вам клиентов, обратитесь в Aori. Зарегистрируйтесь, заполните бриф — и первую рекламную кампанию специалисты настроят бесплатно!
Бесплатная настройка рекламы
И всё же в отдельных случаях в приоритете должен быть именно таргет — или контекст.
Выбирайте контекстную рекламу, если:
-
Предлагаете дорогостоящие и/или сложные продукты или услуги, особенно для B2B-сегмента (для компаний)
Различное производственное оборудование, оптовые продажи стройматериалов, сдача офисов в аренду, сложные ИТ-решения и многое другое. Таргет в этом случае тоже можно пробовать — но только с комплексным продвижением в соцсетях.
-
Спрос на продукты, которые вы предлагаете, давно сформирован. А у ваших потенциальных клиентов мало общего — кроме желания приобрести ваш товар или услугу
Смартфоны и их ремонт, окна, кухни, различная мебель, грузоперевозки, велосипеды и многое другое. Кто покупает смартфоны? Все! Кому может понадобиться новая кухня? Тоже всем. Есть ли какие-то признаки (пол, возраст, интересы), по которым можно выделить этих людей в отдельную группу?
При желании вроде бы да: новая кухня может быть нужна кому-то из тех, кто недавно переехал, интересуется обустройством дома, подписан на дизайнеров интерьеров… И всё же куда разумнее показывать рекламу людям, которые вбивают в поиске «кухня под заказ».
Выбирайте таргетированную рекламу, если:
-
Вы точно знаете, кто ваша ЦА
Например, продаёте курсы иностранного языка, танцев или стретчинга, дизайнерскую одежду, технику или инструменты для фотографов, художников, музыкантов и т. д.
-
У вас доступный товар/услуга, на покупку которого можно решиться, просто увидев красивую картинку или видео в соцсетях
Пицца, суши, бижутерия, различный хендмейд и т. д.
-
Продвигаете новый продукт
Если спрос ещё не сформирован и о товаре/услуге никто не знает, искать их в поиске не будут, — а значит, надо подключать таргет. Например, для продвижения новых мобильных приложений, которые можно сразу же скачать по ссылке.
-
Цель — не продать, а познакомить аудиторию с вашей компанией, продуктом или услугой
Если вы понимаете, что люди с большей вероятностью купят, когда начнут доверять вам, убедятся, что вы с ними на одной волне, у вас одни ценности. И вы готовы рассказывать о команде, используемых материалах и технологиях, делиться отзывами и бесплатной полезной информацией, чтобы объединять вокруг своей компании людей, которые будут и сами у вас покупать, и смело рекомендовать вас другим.
-
Продвигаете локальные мероприятия или услуги
Концерты и курсы, услуги салонов красоты, кофейни и т. д. Люди не всегда станут сами искать такое — но будут рады узнать, что рядом с их домом или офисом открылось кафе, а на выходных можно сходить на новый квест или выступление кавер-группы.
Всё перечисленное выше — рекомендации, основанные на нашем опыте. В маркетинге всё очень индивидуально и нельзя категорически отбрасывать тот или иной вариант, не протестировав его. Поэтому советуем попробовать и таргет, и контекст.
Главное — доверьте настройку рекламы специалистам. Иначе вы можете не получить результат просто потому, что не использовали весь доступный функционал или не там поставили галочку.
Настройка таргета и контекста в одном кабинете и экономия до 60% бюджета и времени
Все, кто запускает таргетированную и контекстную рекламу, сталкиваются с одной и той же проблемой. Слишком много рекламных кабинетов, аккаунтов…
Хорошо, если вы запускаете рекламу на один аккаунт во ВКонтакте. А если у вас и контекстная реклама в Яндексе, и таргетированная реклама почти во всех (или вообще во всех!) соцсетях.
Придётся:
-
отдельно настраивать все рекламные кампании;
-
пополнять несколько счетов;
-
разбираться в разных отчётах.
В итоге масса времени и сил уйдут на рутину. А ведь их можно направить на развитие бизнеса.
Вот почему Aori помогает экономить 30–60% времени и бюджета
Получите бесплатную настройку первой рекламной кампании после регистрации в Aori
Контекстная разведка | Оракул
Сожалеем. Мы не смогли найти совпадение по вашему запросу.
Мы предлагаем вам попробовать следующее, чтобы найти то, что вы ищете:
- Проверьте правильность написания вашего ключевого слова.
- Используйте синонимы для введенного вами ключевого слова, например, попробуйте «приложение» вместо «программное обеспечение».
- Начать новый поиск.
Связаться с отделом продаж
Меню
Меню
- Приложения
- Опыт работы с клиентами
- Реклама
Защитите свой бренд и сделайте каждое впечатление важным. Oracle Contextual Intelligence анализирует контент и сопоставляет его с контекстными сегментами для цифровых рекламных кампаний, предоставляя брендам, агентствам и издателям решение для контекстного таргетинга и обеспечения безопасности бренда.
Запросить демонстрацию
Посмотрите на контекстную аналитику в действии
Oracle Contextual Intelligence Segment Guide
Сэкономьте время и улучшите планирование кампании с помощью нашего Contextual Intelligence Segment Guide. Получите подробную информацию о более чем 800 сегментах аудитории с соответствующими определениями.
Загрузить руководство (PDF)
Forrester Общий экономический эффект (TEI) Oracle Contextual Intelligence
Узнайте о преимуществах использования Oracle Advertising для мониторинга и повышения безопасности бренда и общей эффективности.
Доступ к отчету
Перспективы контекстных решений в рекламе и маркетинге, основанных на данных
Узнайте, как контекстные методы готовы играть центральную роль в рекламе и монетизации средств массовой информации, подхватывая то, на чем заканчивается таргетинг на основе личных данных.
Скачать отчет
Исследуйте Oracle Contextual Intelligence
Контекстный таргетингБезопасность брендаIVT и видимостьТаргетинг на сходство контента
Ориентированная на конфиденциальность контекстная кампания с таргетингом
Активируйте цифровые рекламные кампании с контекстным таргетингом, охватывая людей, когда они активно ищут контент. Наши возможности сопоставления нескольких терминов на уровне страницы понимают истинный контекст страницы, поэтому вы можете точно согласовать свои кампании с релевантным контентом, ориентированным на конфиденциальность.
Синдицированный таргетинг
Согласуйте свою целевую аудиторию, пока они активно потребляют определенные фрагменты контента. Наши сегменты синдицированного таргетинга курируются и готовы к активации на большинстве основных платформ со стороны спроса (DSP), поэтому у вас есть самые актуальные категории и темы для охвата желаемой аудитории.
Индивидуальный таргетинг
Настройте сегменты таргетинга, чтобы усилить сообщение вашего бренда и удовлетворить потребности целевой аудитории, редакции или кампании. Пользовательские сегменты создаются специально для вашего бренда с прозрачной настройкой и быстрым развертыванием в основных DSP, что приводит к большему количеству конверсий и снижению затрат.
Ориентация на тренды с помощью ИИ
Покупайте рекламу с умом с помощью автоматизации на основе ИИ, которая выявляет трендовый контент в Интернете. Oracle Predicts (PDF) сопоставляет сообщения вашей кампании с релевантным, актуальным контентом посредством динамической оптимизации, повышая показатели кликабельности и снижая показатели цены за клик.
Ориентация на тональность
Извлеките выгоду из тона определенного фрагмента контента с таргетингом на тональность. Совместите свою кампанию с контентом, написанным для того, чтобы вызвать у читателя определенные чувства, такие как положительные, отрицательные, счастливые, грустные, любовь, любопытство или множество других категорий.
Локализованный языковой таргетинг
Активируйте свою кампанию на 31 разделенном на категории языке, курируемую и контролируемую штатом специалистов, владеющих языками. Настройте таргетинг на дополнительные 174 языка без категорий для согласования кампании.
- Обзор контекстного таргетинга (PDF)
Безопасные, подходящие и ответственные медиа-решения
Наше комплексное решение для обеспечения безопасности бренда сочетает в себе технологии нашего продукты измерения рекламы для точной и масштабируемой проверки рекламы. Покупатели медиа могут уверенно размещать рекламные кампании в безопасной и подходящей среде, а бренды и агентства могут адаптировать стратегии для защиты и усиления обмена сообщениями с помощью подходящих и ответственных медиа.
Узнайте о безопасности бренда
Стандартная безопасность бренда
Защитите ценность бренда и донесите свое сообщение в среде, безопасной для бренда. В соответствии со стандартами онлайн-безопасности, установленными отраслевыми группами, такими как Глобальный альянс ответственных СМИ (GARM), наши категории безопасности сканируют потенциально опасный и опасный контент в более чем 12 категориях, включая огнестрельное оружие, преступность, наркотики, непристойности, смерть и ненависть. речь.
Безопасность/пригодность торговой марки для индивидуального бренда
Определите порог безопасности и допустимый риск для пользовательского бренда. Найдите темы, которые положительно резонируют с вашим брендом, усиливая индивидуальность и ценности вашего бренда и оптимизируя охват, избегая при этом типов вредоносного контента, который подвергает риску ваш бренд. Пользовательские сегменты безопасности создаются специально для вашего бренда с прозрачной настройкой и быстрым развертыванием в основных DSP.
- Как «улучшить» стратегию безопасности бренда: контекстная аналитика и черные списки
Недействительный трафик с предварительной ставкой (IVT) и видимость
Объедините защиту бренда с решением Oracle Advertising по недействительному трафику (IVT) и видимости с предварительной ставкой для большего контроля и точности в средах ваших цифровых кампаний. Обладатель награды Adweek 2021 Readers’ Choice: Best of Tech Partner Award за предотвращение мошенничества с рекламой, решение Oracle для предварительной проверки безопасности, IVT и видимости защищает ваши цифровые инвестиции и помогает гарантировать, что ваша реклама будет показываться в соответствии с вашими стандартами.
Предварительная видимость
Фильтрация контента на основе параметров видимости, установленных Советом по рейтингам СМИ (MRC), что дает вам беспрецедентную точность и контроль над тем, где видят вашу рекламу.
Prebid IVT
Обнаружение и фильтрация всех форм недействительного трафика, защита ваших расходов на рекламу и гарантия того, что ваши кампании не включают показы, генерируемые ботами, или любой другой вид нечеловеческого трафика.
- Oracle получает награду Adweek за свою платформу для предотвращения мошенничества
- Узнайте о недействительном трафике (IVT), мошенничестве с рекламой и о том, как защитить свои расходы на рекламу и убедиться, что ваши рекламные показы ценны и доступны для просмотра
- Узнайте, как Oracle Moat Analytics предлагает комплексное решение для проверки
Будущее конфиденциального таргетинга
Oracle Advertising Content Affinity Targeting — это ориентированное на конфиденциальность решение для таргетинга, которое идентифицирует онлайн-контент, с которым ваша идеальная аудитория наиболее близка, и нацеливается на него. Механизм сходства контента анализирует, какой контент просматривает данная аудитория с течением времени, чтобы определить, с чем они, скорее всего, будут взаимодействовать, а чего стараются избегать. Модели глубокого обучения находят дополнительный контент, который наиболее точно соответствует начальному контенту для вашей целевой аудитории. Найдите своего целевого клиента во всех типах контента, который они потребляют в Интернете — без идентификаторов аудитории — в этих мощных сегментах сходства контента.
- dentsu использует таргетинг по сходству контента, чтобы помочь брендам превзойти контрольные показатели кампании
Демографические сегменты
Решите задачу охвата определенных демографических целевых аудиторий с помощью контекстной рекламы. Традиционно эту аудиторию трудно охватить с помощью контекстного таргетинга. Таргетинг по сходству контента охватывает различные демографические когорты, такие как возраст, пол и доход, с помощью широкого спектра контента, который эти люди с большей вероятностью будут потреблять.
Сегменты образа жизни
Дополните свой традиционный подход контекстного таргетинга, ориентированный на определенный образ жизни, сегментами таргетинга с учетом аудитории. Наше решение, основанное на данных, позволяет масштабировать кампании с учетом соответствующего образа жизни — независимо от того, какой тип контента они просматривают в данный момент.
Сегменты розничной торговли
Расширьте охват своей аудитории, основанной на покупках, с помощью сегментов сходства контента, поддерживаемого аудиторией, или используйте его в качестве стратегии замены, когда подход без файлов cookie может быть более подходящим.
- Обзор таргетинга по сходству контента (PDF)
Стратегия безопасности бренда: как построить и защитить свою репутацию
Научитесь создавать упреждающую стратегию безопасности бренда, которая усиливает ценности вашего бренда, защищает ваш имидж и связывает клиентов.
В центре внимания клиентов
Teads помогает обеспечить рекламу, безопасную для бренда, с помощью Oracle Advertising
«Одна из основных причин, по которой мы используем Oracle в качестве партнера, заключается в том, что они являются третьей стороной, которая приходит к нам и делится передовым опытом. Безопасность бренда — это не застойный разговор. Это постоянно меняющаяся цель, и Oracle помогает нам постоянно совершенствовать наш подход».
— Мэг Рунеари, директор по опыту, Teads
Успехи клиентов Oracle Contextual Intelligence
Посмотреть все
Узнайте, как бренды, агентства и издатели используют Oracle Contextual Intelligence для анализа контента и сопоставления его с контекстными сегментами для успешных цифровых рекламных кампаний. Нажмите на каждый логотип, чтобы узнать больше.
Ключевые преимущества Oracle Contextual Intelligence
Защитите свои кампании
Благодаря стандартным и индивидуальным решениям по защите бренда вы можете быть уверены, что ваши кампании защищены от небезопасного контента.
Узнайте, как контекст помогает повысить безопасность бренда в программных средах
Поддержите издателей и повысьте эффективность кампании
Внедрите решение, которое анализирует все слова на странице, чтобы избежать блокировки безопасного контента и обеспечить безопасность бренда, одновременно поддерживая издателей.
Как лучше понять контекст копии веб-страницы
Планируйте и запускайте более эффективные кампании
Используйте контекстную аналитику для информирования планирования кампании, понимая актуальные темы и то, когда люди взаимодействуют с контентом.
Как использовать контекстную аналитику для запуска более эффективных кампаний
2 марта 2022 г.
Контекстная разведка: все, что вам нужно знать, и почему это важно
Группа контент-маркетинга Oracle
О контекстной аналитике говорят уже много лет, и она тесно связана с безопасностью и пригодностью бренда. Однако сейчас наблюдается возрождение. Поскольку конкуренция продолжает расти, рекламодатели работают над использованием контекстной аналитики, чтобы размещать рекламу рядом с контентом, который их аудитория сочтет актуальным и интересным. В этом блоге мы объясним все, что вам нужно знать о контекстной аналитике, в том числе о том, как работает решение, о распространенных заблуждениях и о том, как использовать инструменты контекстного таргетинга для улучшения рекламных кампаний.
Читать пост полностью
Вас также может заинтересовать
Oracle Audiences
Привлекайте наиболее релевантных покупателей в ключевые моменты и в любом масштабе
Получите информацию о продукте
Oracle OnRamp
9 0004
Автоматизировать процесс обогащения данных и загрузки данных
См. информацию о продукте
Oracle Moat Measurement
Измеряйте эффективность рекламы, вовлеченность и охват.
Откройте для себя Moat Measurement
Безопасность бренда Oracle
Проведение кампаний в безопасной для бренда и подходящей среде
См. решения по безопасности бренда
Начало работы
Присоединяйтесь к нам
Посетить мероприятие
Свяжитесь с нами.
Важность контекста в рекламе
Все мы сталкивались с вещами, вырванными из контекста. Будь то комментарий, сделанный другом, видеоклип, в котором знаменитость говорит что-то странное, или что-то еще в этом роде, все кажется другим, когда вы не знаете всей истории.
Чем больше социальные сети, реклама и бренды развиваются вместе с обществом, тем чаще становится полагаться на «вау-фактор», чтобы привлечь внимание аудитории. Это превратилось в то, что мы знаем как «наживку для кликов».
Кликбейт-контент часто выглядит так:
«5 ИЗМЕНЯЮЩИХ ЖИЗНЬ советов для [вставьте тему]» или «Вы ДОЛЖНЫ попробовать этот [новый продукт]».
Это очень увлекательно и привлекает трафик, но имеет некоторые проблемы с ясностью и преувеличением.
Лучший способ создать привлекательный и правдивый рекламный контент — использовать контекст. Если вы размещаете свои сообщения в правильных местах с правильным позиционированием, вам не придется преувеличивать и использовать кликбейт. Ваша аудитория уже будет готова искать дополнительную информацию.
Что мы подразумеваем под контекстом?
Много раз рекламодатели совершают ошибку, создавая свое объявление, электронное письмо или публикацию в социальных сетях, даже не учитывая контекст, в котором они будут отображаться. Это возвращает процесс вспять.
Рекламодатели должны думать о том, кто, что, где, когда, почему и как они будут посылать сообщения задолго до того, они напишут первую строчку текста. Вся эта информация составляет контекст.
Контекст включает время, платформу, вспомогательные маркетинговые материалы, целевые страницы, частоту, целевую аудиторию и другие определяющие факторы, которые обеспечивают согласованность и унификацию ваших сообщений.
Аудитория
Спросите себя — с кем вы будете говорить? Подумайте не только об общих характеристиках вашей аудитории, но и об их интересах, их присутствии в социальных сетях, взглядах, идеологиях и т. д.
Демографические данные, такие как различия между поколениями, могут сыграть решающую роль в вашей копии, поэтому вам нужно обращать на них внимание.
Например, если ваш бренд пытается рекламировать новый экологичный и безопасный продукт, вашей целевой аудиторией должно быть молодое поколение. По данным Forbes, более 54% представителей поколения Z готовы тратить больше денег на экологичные продукты по сравнению с 34% представителей поколения X и еще меньше бэби-бумеров.
Таким образом, вы должны убедиться, что ваша реклама направлена в правильном направлении. Если вы общаетесь напрямую с восприимчивой аудиторией, вы получите гораздо большую отдачу от своих рекламных расходов.
Место размещения
Где будет показываться ваше объявление? Будете ли вы использовать несколько платформ или сосредоточитесь только на одной?
Различные медиа-платформы имеют разные рецепты успеха — если вы используете один и тот же контент на всех разных платформах, у вас, вероятно, не будет хороших результатов.
Имейте в виду, что разные платформы имеют разную аудиторию, с разным мышлением и причинами пребывания в сети.
Например, LinkedIn — отличная платформа для распространения профессионального контента и обеспечения того, чтобы ваша аудитория знала о вашем «авторитете» в определенной теме или отрасли. Образовательный и профессиональный контент хорошо работает в LinkedIn, поскольку их демографическая группа, как правило, состоит из людей, озабоченных своим непрерывным образованием и развитием.
Instagram, с другой стороны, является одной из самых визуальных платформ, которые вы можете использовать. Ваши сообщения должны быть больше о «показе», а не о «рассказах». Используйте эту визуальную платформу, чтобы рассказать историю своего бренда с помощью изображений и видео, которые оживят вас.
Более ⅓ пользователей Instagram говорят, что они больше интересуются брендом после просмотра их IGTV и Stories.
Рекламный контекст — пошло не так
Несмотря на то, что существует множество объявлений и сообщений в социальных сетях, которые четко и эффективно взаимодействуют с нами, некоторые из них ужасно проваливаются.
Крупнейшие провалы почти всегда имеют один общий признак — они совершенно неправильно поняли контекст.
Фактический контент мог быть в порядке, но способ его доставки, вероятно, был тем, что их погубило. Эти сценарии могут заставить бренды казаться невероятно оторванными от реальности, особенно когда речь идет о тенденциях в СМИ и особенно социальных движениях. .
Например, Burger King вызвал много шума из-за их печально известного спора о Международном женском дне.
Когда вы посмотрите на ситуацию в целом, вы поймете, что Burger King просто хотел отстаивать равенство женщин и привлечь внимание к нехватке женщин-руководителей в кулинарной индустрии. Однако в их сообщениях был УЖАСНЫЙ двусмысленный смысл, который подрывал все, что они пытались сказать. Это было плохо… очень плохо.
Вот что гласил заголовок их графического изображения: «Женщинам место на кухне». Пусть это впитается.
Буквы меньшего размера объясняли их миссию и предоставляли контекст, но заголовок был единственным, на что люди смотрели. Несмотря на то, что контекст был расположен прямо под заголовком, весь пост выглядел невероятно глухим и оторванным от реальности. Твиттер поджег их.
Твиттер — это платформа, полная молодых пользователей, для которых социальная активность и другие связанные с ней вопросы невероятно близки их сердцу. Какими бы ни были намерения Burger King с этой кампанией, она не увенчалась успехом.
Привлекающий внимание аспект твита просто привлек слишком много внимания самым худшим из возможных способов. Лучшего результата можно было бы добиться, если бы Burger King предельно ясно объяснил, что они имели в виду, особенно с огромным заголовком на платформе социальных сетей, которая известна быстрым и страстным распространением контента.
Burger King удалил твит и извинился за ущерб, который он причинил. Усвоенный урок: контекст действительно решает все.
Вы МОЖЕТЕ быть смелым в своей рекламе, только в соответствующем и эффективном контексте. Кроме того, проверьте свой кишечник. Если есть тревожные звоночки, когда вы думаете о публикации чего-либо, вам, вероятно, не следует этого делать.
Как вы будете использовать контекст в своей рекламе?
Давайте рассмотрим, что означает контекст для обмена сообщениями. Контекст — это движущаяся цель вашего контента. Это кто, что, где, когда, почему и как рекламы.
Всегда спрашивайте себя, кто ваша аудитория. Как эта аудитория воспримет то, что вы им дали, и что они с этим сделают? Убедитесь, что ваши сообщения всегда имеют смысл и побуждают людей быть на вашей стороне.
Размещайте свои сообщения на нужных платформах. Подумайте, кто находится на разных медиа-платформах, почему они там, что ищут и что вызывает наибольшую вовлеченность.
Подумайте о том, какие элементы вашего маркетинга будут лучше всего дополняться какими медиа-платформами. Не размещайте в Instagram длинный текстовый образовательный контент. Создавайте контент, который будет хорошо работать.
В общем, вы хотите говорить с правильной аудиторией там, где они есть, так, как они хотят, чтобы с ними разговаривали, с сообщениями, которые рассказывают ясную и увлекательную историю.
Мы практикуем то, что проповедуем.
В Deksia мы понимаем, что контекст в рекламе является невероятно важным ингредиентом в рецепте маркетингового успеха.
Вот почему мы разрабатываем маркетинговые стратегии для наших клиентов, которые включают в себя отличительные черты бренда, с сообщениями и тактикой, которые отражают их на платформах, которые, как доказано, приносят результаты.