Контекстная реклама бывает двух видов: Контекстная реклама — что такое, как выглядит, преимущества, стоимость, Яндекс.Директ, Google Ads

Содержание

Виды контекстной рекламы в интернете

14.05.2019

Контекстная реклама — один из видов интернет-рекламы, который работает в формате показа объявлений в поисковиках по определенным запросам пользователя. Это реклама связана по смыслу с запросом человека, который он вводит в поисковую строку.

Пример запроса в поисковой строке системы Яндекс

Для того чтобы эта реклама появилась в поиске, необходимы определенные слова, т.е. контекст. Именно по этой причине её и называют контекстной рекламой.

Пример контекстной рекламы в Яндексе. Возле ссылки она так и подписывается, как «реклама»

Контекстная реклама бывает двух видов:

текстовая — содержит только текстовые объявления,
текстово-графическая — помимо текста содержит в себе изображение (баннер).

Очень часто при вводе какого-либо запроса можно заметить, что помимо нужной нам информации нам предлагают что-то купить или получить услуги по похожей тематике. Даже несмотря на то, что вы не писали слово «купить». Поэтому при вводе запроса «виды автомобилей» сверху и снизу мы получим большое количество предложений купить авто, а между этими предложениями увидим нужную нам информацию.

Эти предложения о покупке и являются контекстной рекламой, а то, что находится между этими предложениями является информацией, которая продвигается благодаря SEO-продвижению. Но об этом позже.

Как выглядит контекстная реклама?

Из чего состоит контекстная реклама?

Ключей/ключевых запросов (это слово или словосочетание, которое пользователь вводит для показа вашей рекламы).
Семантического ядра (большой набор ключевых запросов).
Таргетинга (это настройки контекстной рекламы, которые необходимо проставлять для более точного попадания в портрет клиента).

Таргетинг осуществляется по полу, возрасту, геоположению, времени показа объявлений, по определенным темам, интересам. Более подробно мы разберем эту тему в следующих постах.

Плюсы и минусы контекстной рекламы

Плюсы:

Контекстная реклама — один из самых дешевых видов продвижения. Намного дешевле рекламы на ТВ, видеороликов на порталах и прочих видов рекламы.
Рекламодатель сам решает, какой аудитории показывать свою рекламу, и сколько это будет стоить.
При правильных настройках рекламы (таргетинге) этот вид рекламы будет иметь самый высокий показатель эффективности.
В контекстной рекламе легко распоряжаться финансами, т.к. есть возможность устанавливать дневные лимиты и абсолютно все расходы можно контролировать.
Стоимость не зависит от срока размещения.
Благодаря контекстной рекламе можно узнать, кто больше всего интересуется вашим товаром или услугой в интернете.
Ненавязчивая реклама в интернете не вызывает раздражение у пользователей, в отличие от радио, телевидения или видеороликов.

Минусы:

Для большей эффективности нужно постоянно производить мониторинг аудитории, чтобы перенастроить таргетинги.
Из-за большого количества настроек можно запутаться и потратить деньги впустую.

А вы уже используете контекстную рекламу в своем продвижении?

Оставьте заявку в форме ниже, чтобы получить консультацию по продвижению вашего бизнеса с помощью контекстной рекламы.
Мы позвоним вам, чтобы обсудить все вопросы.

Игорь Лобанов
Специалист по контекстной рекламе

Обзор систем контекстной рекламы и нюансов по настройке рекламных кампаний

Контекстная реклама (КР) интересна бизнесу тем, что показывает результаты с первых дней работы. По данным РБК, предприниматели тратят на объявления в поисковых системах 62,48% от всего рекламного бюджета. Расскажем, как использовать самый популярный инструмент продвижения — контекстную рекламу.

Для чего нужна контекстная реклама

Что такое контекстная реклама простыми словами: это тематические объявления, которые пользователи видят в выдаче поисковых систем или на сайтах. К примеру, когда человек вводит запрос «купить айфон 10», то помимо органической выдачи видит ряд рекламных блоков.

Чтобы подать такое объявление, необходимо добавить соответствующий запрос в настройках рекламной кампании. Отбор происходит по принципу аукциона: кто предложит большую цену за клик, тот и покажет рекламу на самом видном месте. В расчете также участвует коэффициент CTR (показатель кликабельности). Объявление с высоким CTR может находиться выше при меньшей ставке, потому что система выбирает наиболее выгодные предложения.

Виды контекстной рекламы

Контекстная реклама бывает двух видов: поисковая и тематическая. Они решают разные задачи. К примеру, поисковая реклама направлена на более «горячую» аудиторию, чем тематическая. Разбираемся в отличиях.

Поисковая

Яндекс, как и Google, предлагает по 4 объявления сверху и снизу поисковой выдачи, а также медийно-контекстный баннер справа. Аудитория считается «горячей», потому что видит объявления, когда самостоятельно проявляет интерес к товару или услуге.

Примечание: несмотря на это, контекстную рекламу можно использовать и при выводе на рынок нового продукта, интерес к которому отсутствует. Для этого используется набор околотематических ключей.

Тематическая

Скриншот сделан сразу после описания поисковой рекламы

Тематическую контекстную рекламу можно увидеть на страницах сайтов-партнеров рекламных площадок. Рекламные площадки подходят серьезно к выбору партнеров. Любой сайт после подачи заявки проверяется на соответствие правилам системы.

Яндекс: требует соответствовать законодательству РФ, не провоцировать на клик, не применять к рекламе фильтры и т. д. Ознакомьтесь с полным списком правил.

Google: в целом компания требует того же самого, т. е. не нарушать закон и не применять грязные приемы (Правила программы AdSense).

Системы контекстной рекламы

Источник: Яндекс

Яндекс. Директ. По заявлению компании, аудитория Яндекс.Директа в России — 85 млн пользователей. На белорусском рынке поиском пользуются около 30% всех пользователей интернета. В некоторых тематиках уступает Google Рекламе по цене клика.

Google Реклама (AdWords). В Беларуси Гугл занимает около 70% рынка и предлагает самый продвинутый инструментарий для работы с аудиторией.

Бегун, Bing, Mail.ru и другие. Поскольку Google и Яндекс занимают почти весь рынок СНГ, предпринимателям можно не заострять внимание на других системах. Поэтому мы не будем обсуждать их в дальнейшем.

Преимущества контекстной рекламы

КР не вызывает отторжения. Она соответствует интересам пользователя, а ее появление в поиске ожидаемо. Фактически она дает пользователю то, что ему нужно, то есть дополняет представленную в выдаче или на сайте информацию.

Быстрый старт. Если стабильный трафик за счет SEO придется ждать несколько месяцев, то контекстная реклама «приводит» первых клиентов в течение нескольких дней. Это преимущество особенно важно, когда необходимо протестировать новое направление или рынок.

Большой охват. Ни один рекламный канал не предложит настолько широкий охват, как контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Ads.

Эффективность и точность. При правильной настройке объявления увидят только те люди, которые готовы совершить покупку или заказать услугу.

Универсальность. К примеру, Яндекс.Директ предлагает семь форматов размещения — этого достаточно, чтобы продвигать большинство товаров и услуг.

Контекстная реклама подходит для любых предложений, спрос на которые уже сформирован.

Форматы размещения в Яндекс.Директе

Текстово-графические объявления. Универсальные объявления, которые можно использовать при продвижении большинства товаров и услуг. Показываются на любых устройствах, а для отображения можно выбрать:

Текст.

Текст и изображение.

Текст и видео.

Медийная кампания. Единственный вид объявлений с оплатой за показы. Вы можете загрузить баннер или видео, которые более заметны и информативны, чем обычный текст.

Помните, что при оплате за показы важность CTR стоит на первом месте. Чем больше пользователей кликнут по объявлению, тем дешевле стоимость перехода. При высоком CTR такая модель выгоднее, чем плата за переходы.

Реклама мобильных приложений. Продвижение в поиске или РСЯ с оплатой за клик. Позволяет получить доступ к качественной мобильной аудитории и перенаправлять на страницу приложения. Рекламу увидят только те пользователи, чьи устройства совместимы с приложением.

Смарт-баннеры. Инструмент для продвижения товаров. Для работы необходимо загрузить их перечень и фотографии, а запросы Яндекс подберет самостоятельно. Размещаются только в РСЯ, оплата за клик.

Видеообъявления. Подразумевает размещение видеороликов длиной до 15 секунд. Как отмечает Яндекс, такая реклама помогает создавать ассоциации с брендом и повышать его узнаваемость. Для настройки потребуется указать заголовок, основной текст и призыв к действию. Размещается в РСЯ, оплата за клик.

Баннер на поиске. Аналогично баннерам в медийной рекламе, но с размещением на странице поиска. На странице располагается только один баннер, а размещение в РСЯ недоступно. Оплата за клик.

Динамические объявления. Отличный инструмент контекстной рекламы Яндекс, который нужен при большом количестве однотипных объявлений. Система автоматически создаст объявления под каждый товар, исходя из соответствующего ему запроса. Выглядит также, как текстово-графические объявления. Размещение на главной, оплата за клик.

Медийная кампания на Главной. Инструмент находится в бета-тестировании. С его помощью вы можете показывать объявления на главной странице Яндекса. Поскольку предоставляет большой охват даже при небольшом бюджете, подходит для выхода на рынок с новым товаром или услугой.Справка о размещении на главной.

Как настроить контекстную рекламу в Яндексе самостоятельно

Нажмите «Создать кампанию» и система предложит выбор формата размещения. Инструкция составлена на основании текстово-графических объявлений из-за их универсальности. Мы не будем рассказывать о каждом пункте стартовой настройки, потому что возле них находятся подсказки Яндекса. Остановимся на сложных решениях.

Стратегия показов. Яндекс предложит показывать объявления на всех площадках, в поиске или РСЯ. Мы рекомендуем создавать отдельную кампанию для каждого вида. Установите объем дневного бюджета, чтобы иметь возможность вовремя остановить показы, если что-то пойдет не так. Мы выбрали эту стратегию, потому что она дает наибольший контроль над ходом кампании.

Корректировка ставок. Ручная настройка контекстной рекламы в Яндекс. Директ позволяет назначать стоимость клика по четырем пунктам: подобранная целевая аудитория, мобильные устройства, пол и возраст, видеодополнения.

К примеру, если предложение сайта рассчитано на мужскую аудиторию, то вы можете скорректировать для них ставку в большую сторону, а бюджет для женщин уменьшить. Так вы добьетесь того, что переходить на объявления будет больше мужчин.

Выберите вкладку «Пол и возраст», кликните по букве «М», укажите необходимый возраст (включая любой) и увеличьте ставку, к примеру, на 50%. Сохраните внесенные изменения.

Расписание показов. Если вы не можете обеспечить круглосуточную работу колл-центра, то необходимо выключить показы в нерабочие часы. В этом поможет временной таргетинг. Здесь вы можете определить дни и время, когда показ объявлений будет приостановлен. Если это необходимо, поставьте галочки около «Учитывать рабочие выходные» и «Учитывать праздничные дни».

Когда создание кампании будет завершено, вы сможете приступить к созданию объявлений. Советы:

Не перегружайте объявление разными запросами. Одно объявление — один запрос.

Используйте ключевые слова в тексте и заголовке.

Экспериментируйте с содержанием объявлений.

Когда необходимая информация будет указана, нажмите «Добавить объявление».

Совет: эффективная настройка контекстной рекламы — это ремесло, которое люди изучают довольно долго. Помните, что в выдаче ваши объявления будут конкурировать с работами опытных и квалифицированных маркетологов. Поэтому обращение к профессионалам — это не только создание эффективной кампании, но и снижение рисков по потере бюджета.

Форматы размещения в Google Рекламе

Текстовое объявление. Самое простое в настройке, позволяет использовать такие расширения, как адрес компании, стоимость товара и т. д.

Адаптивное объявление. Настраиваемые объявления можно использовать практически в любом рекламном месте. Как отмечает Google, из-за соответствия дизайну сайта такая реклама показывает большую эффективность.

Графическое объявление. Изображение может быть как статическим, так и анимированным.

Реклама приложения. Работает по тому же принципу, как и аналогичный формат Директа.

Видеообъявление. Привлекает к себе много внимания, его можно показывать как на сайтах, так и в других видео.

Простое товарное объявление. Рекомендуется для продвижения товара, позволяет указать всю важную информацию: название, цену и т. д.

Товарное объявление-витрина. Рекомендуется для показа аудитории, которая выбирает не товар, а магазин. Для России и СНГ функция недоступна.

Объявление с номером телефона. Фактически это текстовое объявление, которое адаптировано под показ номера для связи. По нажатию перенаправляет на звонок.

Более подробную информацию вы найдете в справке от Google.

Инструкция по созданию объявления в Google Рекламе

Перейдите в раздел «Кампании», нажмите на кнопку «+» и выберите «Новая кампания». Система предложит выбрать цель — это необязательно, потому что Google просто посоветует определенные форматы размещения.

Нажмите «Создать кампанию, не указывая цель», выберите нужный тип и нажмите «Продолжить».

Рассмотрим вариант с поисковой сетью. Если вы уже прочитали, как настроить контекстную рекламу в Яндексе, то не увидите принципиальных отличий. Выполните те же действия, а мы снова расскажем о наименее понятных пунктах.

Аудитории. Наиболее простой вариант — это ответить на несколько вопросов о своей целевой аудитории. Откройте вкладку «Аудитории», перейдите в пункт «Обзор» и постарайтесь дать максимальное количество ответов.

Если мы рекламируем сервис по написанию курсовых работ, то необходимо выбрать пункт «Образование» и поставить галочку около «Студенты».

Ускоренный метод показа. Справка контекстной рекламы Гугл отмечает, что этот метод не нужен большинству рекламодателей. Используйте его, если необходимо показать больше объявлений в конкретное время: после рабочего дня, рано утром и т. д. Выбирайте стандартный — он работает по аналогии с Директом.

Расширения объявлений. Укажите в объявлении дополнительную информацию: время работы, номер телефона, наличие промоакций и т. д. По информации Google, это может повысить кликабельность на 15%.

Когда вся информация введена, нажмите «Сохранить и продолжить». Система предложит выбрать тип группы объявлений: стандартный или динамический. Последний подразумевает, что заголовки объявлений и релевантные запросы будут определены системой. Выбираем «Стандартный», чтобы иметь полный над кампанией.

Затем необходимо указать ключевые слова, по которым будут показываться объявления. Работа с этим пунктом подробно расписана в справке Google. Когда форма заполнена, нажмите «Сохранить и продолжить».

Теперь вы можете создавать объявления. Суть абсолютно такая же, как и в Директе, Вам необходимо составить объявление и перейти к подтверждению.

Примечание: написанием объявлений должны заниматься опытные люди. У вас есть всего несколько десятков символов и изображение, чтобы захватить внимание пользователя. Необходимо уметь завлекать читателя таким малым количеством слов.

Заключение

Размещение контекстной рекламы Яндекс.Директ или Google Ads (AdWords) — оптимальное решение, когда нужно проверить гипотезу, протестировать новое направление или новый рынок. Быстрая настройка и мгновенный запуск позволяют получать клиентов «здесь и сейчас». Помните, что у обычного человека не получится создать такую же эффективную кампанию, как у маркетолога.

Контекстная реклама против поведенческой: что есть что? | Отраслевые идеи | Весь контент MKC

12 июля 2022 г.

Зак Розенберг

Unsplash

Большинство веб-браузеров постепенно отказываются от сторонних файлов cookie, и никто не может отрицать, что это вызвало настоящий переполох в рекламной индустрии. Неудивительно, что различные маркетологи и рекламщики постоянно ищут альтернативы, чтобы достучаться до потребителей. Очевидно, что поведенческую рекламу теперь можно считать проблемой, поскольку она использует файлы cookie, что дает преимущество контекстной рекламе.

Чтобы дать вам более четкое представление о контексте контекстной рекламы и поведенческой рекламы, давайте сначала придумаем два термина:

Что такое поведенческая реклама?

Поведенческая реклама, также известная как таргетинг на аудиторию, нацелена на поведение при просмотре веб-страниц, что позволяет маркетологам и рекламодателям показывать релевантную рекламу и адаптированные маркетинговые сообщения для потребителей. Когда рекламная сеть собирает историю просмотра, поиска, перехода по ссылке и т. д., файлы cookie сохраняются. Затем собранные данные из файлов cookie будут интерпретироваться и использоваться для доставки соответствующего контента.

В более конкретном контексте поведенческая реклама изучает поведение пользователя, чтобы понять, какие объявления ему подходят. Когда пользователи совершают какое-либо поведение, оно будет отслеживаться, когда они просматривают веб-страницы, и в конечном итоге получают контент на основе их действий.

Преимущества по сравнению с недостатками поведенческой рекламы

Как уже упоминалось, поведенческая реклама отслеживает активность пользователя, собирая различную информацию, такую как демографические данные, посещения веб-сайтов, поисковые запросы и т.п. Взамен пользователи получат персонализированную и релевантную рекламу, которая повысит процент покупок. Однако различные потребители выразили опасения по поводу сбора данных, что вызвало несколько проблем со сторонними файлами cookie, которые в ближайшем будущем резко изменят эффективность.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама в основном заключается в том, чтобы появляться в нужный момент, в нужное время, потому что реклама будет отображаться только на релевантной ей веб-странице, то есть она ориентирована на содержание сайта. Приступая к работе с контекстной рекламой, вам необходимо выбрать подходящие темы и ключевые слова. Затем выбранные темы и ключевые слова будут использоваться для соответствия веб-странице, которую просматривает пользователь.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Поскольку будут использоваться определенные ключевые слова и темы, бренды могут быть уверены, что их реклама будет отображаться только на веб-странице, связанной с ними. Это не только побудит заинтересованных потребителей совершить покупку, но и повысит безопасность бренда. Бренд не будет отображаться на не связанной с ним веб-странице, что может запятнать его идентичность. Однако контекстная реклама может быть дорогостоящей и требует помощи специалистов.

Контекстная реклама и поведенческая реклама

Разница между контекстной рекламой и поведенческой рекламой заключается в их методе, в то время как обе они имеют только одну цель — превратить потенциального клиента в надежного покупателя. Поведенческая реклама фокусируется на прошлых действиях пользователя для предоставления релевантной рекламы, в то время как контекстная реклама отображает рекламу, связанную с содержанием веб-страницы. Это больше похоже на прежние действия и текущие интересы потребителей.

Если присмотреться, контекстная реклама очень рекомендуется для СТВ. Помимо отказа от использования сторонних файлов cookie, он также предлагает широкий спектр возможностей, позволяющих потребителю чувствовать себя в безопасности и не уставать от нерелевантной рекламы.

Заключительные мысли

У контекстной и поведенческой рекламы есть как плюсы, так и минусы, в зависимости от цели вашей рекламной стратегии. Сегодня контекстная реклама может быть лучшим вариантом, потому что у вас не будет проблем с GDPR. Вы также можете работать с точным процессом, который ценит безопасность бренда. Однако поведенческая реклама фокусируется на ретаргетинге, чего нет в контекстной рекламе; вот почему важно проверить свою рекламную цель, чтобы увидеть, какая из них лучше всего соответствует вашим критериям, но вы также должны помнить, что вы все равно должны быть открыты для альтернатив.

Высказанные взгляды и мнения принадлежат исключительно автору и не обязательно отражают официальную позицию ANA или подразумевают одобрение со стороны ANA.

Зак Розенберг — основатель и генеральный директор CatapultX.

Контекстная реклама против рекламы на основе интересов

Когда-то появление сторонних файлов cookie заставило контекстную рекламу уступить место поведенческому таргетингу. И не зря: эпоха файлов cookie означала, что маркетологи могли воспользоваться многочисленными преимуществами, предлагаемыми поведенческим таргетингом, — преимуществами, с которыми контекстная реклама просто не могла сравниться.

Сторонние файлы cookie работают, отслеживая пользователей в Интернете, и потребители во всем мире все больше и больше недоверчиво относятся к тому, как бренды используют данные, собранные о них посредством такого отслеживания. Например, 72% потребителей в США говорят, что они с меньшей вероятностью совершат повторные покупки у брендов, которые не ответственно подходят к обработке данных о потребителях, а более 20% избегают покупать бренд из-за его политики конфиденциальности данных.

Результат этих проблем с конфиденциальностью? Усиление регулятивного давления, за которым последовали решения Apple и Mozilla об ограничении использования сторонних файлов cookie в Safari и Firefox. А затем последовал предпоследний удар: компания Google объявила, что во второй половине 2024 года начнет поэтапный отказ от сторонних файлов cookie.0005

И по мере приближения будущего без файлов cookie контекстная реклама, похоже, готова надеть мантию былой славы. Но, несмотря на то, что это последнее модное слово в мире рекламных технологий, является ли контекстная реклама наиболее эффективным доступным решением без файлов cookie? Ответ: Может быть, нет. В конце концов, зачем делать шаг назад, если можно сделать шаг вперед и найти новое решение? И это новое решение, возможно, уже здесь, потому что существует альтернатива контекстной рекламе без файлов cookie, которая обеспечивает преимущества поведенческого таргетинга на основе файлов cookie, которые так полюбились маркетологам, при этом оставаясь без файлов cookie и с соблюдением конфиденциальности.

Что такое контекстная реклама?

Как следует из названия, контекстная реклама относится к размещению рекламы на веб-страницах в зависимости от контекста или содержания страницы. Контекстная реклама бывает двух видов:

Тематическая контекстная реклама. При этом виде контекстной рекламы ваше объявление размещается на основе темы и подтемы, в которую попадает содержание страницы. Например, продавец высококачественных средств по уходу за кожей, выбравший подтему 9.0068 Красота и фитнес > Уход за лицом и телом может увидеть рекламу крема для лица на странице сравнения продуктов по уходу за кожей на сайте красоты.

Контекстная реклама на основе ключевых слов. Этот тип контекстной рекламы позволяет вам использовать ключевые слова, чтобы получить более целевое размещение вашего объявления путем сопоставления вашего объявления с текстом на странице. Например, если вышеуказанный розничный продавец средств по уходу за кожей выбирает ключевые слова «рутинный уход за кожей», «рекомендации по уходу за кожей» и «увлажняющие средства для лица», его реклама крема для лица может быть размещена рядом со статьей о том, как создать процедуру ухода за кожей, которая представлена в разделе самообслуживания. -уход за разделом интернет-газеты.

Рост контекстной рекламы в мире без файлов cookie

Контекстная реклама предлагает ряд преимуществ, но главная причина ее нынешней популярности? Он не требует использования файлов cookie или сбора персональных данных. Для маркетологов это «безопасный» вариант, поскольку снижает риск нарушения требований конфиденциальности.

Помимо конфиденциальности данных, контекстная реклама предлагает маркетологам и другие преимущества, такие как:

Экономичность. В отличие от методов поведенческого таргетинга, контекстная реклама, как правило, более рентабельна, поскольку не требует огромных объемов данных, сбор которых может быть дорогостоящим.

Широкий радиус действия. С контекстной рекламой у вас есть доступ ко всем веб-сайтам в сети, которую вы используете, ограниченный только выбранными вами темами или ключевыми словами.

Актуальность. Поскольку ваше объявление размещается на странице в зависимости от его содержания, у вас есть определенный уровень уверенности в том, что ваше сообщение соответствует текущим интересам пользователя.

Эти преимущества предвещают дальнейшую популярность контекстной рекламы. Но существует еще один жизнеспособный вариант без файлов cookie, который может быть более эффективным: реклама на основе интересов, которая, как вы увидите ниже, предлагает дополнительные преимущества, которые не может предоставить контекстная реклама.

Реклама на основе интересов в мире без файлов cookie

Одного беглого взгляда на последние заголовки рекламных технологий становится ясно, что контекстная реклама доминирует в списке лидеров решений без файлов cookie. И да, контекстная реклама позволяет маркетологам обращаться к своей аудитории, используя релевантную рекламу с соблюдением конфиденциальности.

Но рассмотрим главную причину, которая привела к надвигающемуся будущему без файлов cookie: отказ от использования сторонних файлов cookie, вызванный стремлением потребителей к лучшей конфиденциальности. Это ключ к пониманию того, как реклама на основе интересов может быть эффективным решением в мире без файлов cookie.

Да, существуют решения для обработки данных на основе интересов, отвечающие требованиям конфиденциальности.

Реклама на основе интересов — это форма поведенческого таргетинга, при которой реклама показывается пользователям в зависимости от их интересов. Это уже давно эффективный способ привлечь аудиторию в среде, управляемой сторонними файлами cookie. В таком случае, как она может быть жизнеспособной альтернативой контекстной рекламе без файлов cookie?

Несмотря на то, что реклама на основе интересов процветала с момента введения сторонних файлов cookie, сами данные на основе интересов могут собираться без необходимости в таких файлах cookie. Вот как:

Собственные данные. Собственные данные всегда были ценным источником данных для брендов, и это не изменится в новую эру без файлов cookie. Независимо от того, собираются ли эти данные с помощью собственных файлов cookie на веб-ресурсах брендов или путем прямого взаимодействия с пользователями, эти данные предоставляют богатый ресурс для получения информации на основе интересов.

Поставщики данных, ориентированные на конфиденциальность. Но таргетинг на основе интересов по-прежнему возможен даже для брендов, у которых нет доступа к большим объемам собственных данных. В более широкой экосистеме рекламных технологий существует ряд поставщиков данных, таких как ShareThis, которые создали надежные и совместимые с конфиденциальностью решения для данных, которые продолжают эффективно обеспечивать рекламу на основе интересов, и все это без использования сторонних файлов cookie.

Почему реклама на основе интересов является лучшим вариантом в будущем без файлов cookie

Реклама на основе интересов конкурирует с контекстной рекламой как «безопасное» решение для данных, поскольку сторонние файлы cookie не требуются. Но у него также есть преимущество перед контекстной рекламой, поскольку он предлагает ряд преимуществ, аналогичных тем, которые наблюдаются при поведенческом таргетинге в текущей среде сторонних файлов cookie.

Сегментация.

Используя данные на основе интересов, вы можете сегментировать свой рынок на кластеры на основе интересов пользователей. Это дает вам преимущество перед контекстной рекламой, когда речь идет о более точной настройке таргетинга.

Например, с помощью контекстной рекламы бренд кроссовок может разместить общую рекламу кроссовок на странице о питании для бегунов. Но с сегментацией на основе интересов бренд может отображать рекламу «лучших кроссовок для бега на длинные дистанции» на этой странице питания для пользователей, которые были сегментированы в группу интересов марафонцев.

Персонализация.

Персонализация чрезвычайно важна для современных потребителей: 80% потребителей с большей вероятностью совершат покупку, если им будет предложен персонализированный опыт, а 60% с большей вероятностью станут повторными покупателями после такого опыта.

Контекстная реклама предлагает персонализацию, основанную на предположениях об интересах пользователя, вытекающих из содержания страницы. Так, например, с помощью контекстной рекламы вы можете показывать одно и то же объявление о туристическом курорте на Бермудских островах всем пользователям, переходящим на страницу о туристических достопримечательностях Бермудских островов. Но, используя данные на основе интересов, вы можете показать объявление о свадебных залах на этом курорте пользователю, который планирует свадьбу в другом месте, — более точно ориентированное сообщение, которое имеет больше шансов на конверсию.

Расширьте свои собственные данные.

В будущем без файлов cookie данные, которые вы собираете, имеют значительную ценность. В конце концов, это ваши клиенты, ваша аудитория и ваш рынок, и вы можете получить бесценную информацию о том, как они взаимодействуют с вами в Интернете. Но из данных, которые вы собираете напрямую, вы можете извлечь не так уж много.

Данные на основе интересов от поставщика данных, соответствующего требованиям конфиденциальности, расширяют ваши собственные данные, собирая дополнительную информацию о потенциальных клиентах. Например, человек, желающий совершить покупку, может быть еще не готов к действиям на вашем сайте, сигнализирующим о намерении совершить покупку, таким как заполнение формы или загрузка образца, но данные на основе интересов могут сказать вам, что он предпринимает действия. действия за пределами вашего сайта, которые сигнализируют о намерении совершить покупку, например чтение обзоров или сравнение товаров.

Качество и экономичность.

Работа в среде без файлов cookie дает маркетологам возможность переключить свое внимание на качество, а не на количество. Это связано с тем, что таргетинг на основе интересов позволяет вам точно настроить доставку вашего сообщения пользователям с точностью, с которой не может сравниться контекстная реклама. Конечный результат? Более качественные лиды, что в долгосрочной перспективе означает более высокую рентабельность.

И хотя сбор огромных объемов первичных данных, необходимых для получения информации на основе интересов, может быть дорогостоящим, поставщики данных, отвечающие требованиям конфиденциальности, предлагают доступные решения, которые позволяют даже небольшим брендам использовать более точный таргетинг рекламы на основе интересов. .

Актуальность.

Будучи бесспорно ценным, поведенческий таргетинг в прошлом вызывал распространенную жалобу потребителей: чувство «киберпреследования» со стороны брендов, когда пользователи перемещаются по сети. Тем не менее, данные на основе интересов можно использовать для доставки сообщений, соответствующих интересам и намерениям пользователей, поэтому ваше объявление предоставляет точную информацию, которая нужна вашим пользователям, не вызывая резкого эффекта.

Например, на основе информации, полученной из данных на основе интересов, вы можете показать рекламу, предлагающую 30% скидку на конкретный настольный миксер, пользователю, который находится в точке выбора между настольными миксерами разных марок. Такая релевантность не вызывает раздражения, потому что она говорит о проблеме, которая волнует пользователя, и предлагает стимул и информацию, необходимые им для уверенного принятия решения о покупке.

Больше, чем одно жизнеспособное решение без файлов cookie

По мере того, как вопросы конфиденциальности выходят на первый план, контекстная реклама становится все более популярной. Это привело к распространенному мнению, что это лучший «безопасный» вариант, поскольку он не зависит ни от файлов cookie, ни от идентификаторов.

Но таргетинг на основе интересов может дать более эффективные результаты, чем контекстная реклама, при этом сохраняя конфиденциальность, поскольку он использует собственные данные или данные, ориентированные на конфиденциальность, или их комбинацию. Это дает брендам еще одно жизнеспособное и потенциально более эффективное решение без файлов cookie.

Маркетологи во всем мире борются с неопределенностью в отношении производительности и масштабируемости новых решений, таких как таргетинг на основе интересов без файлов cookie. Но есть одна вещь, в которой мы можем быть уверены: как только эти новые решения станут более проверенными и надежными благодаря многократному тестированию, бренды смогут быть более уверенными в использовании таких решений без файлов cookie для достижения точности, необходимой им для достижения нужных клиентов, точность, которую не может дать контекстная реклама.