Контекстная реклама что это: Контекстная реклама — что такое, как выглядит, преимущества, стоимость, Яндекс.Директ, Google Ads

Контекстная реклама — что это, какой бывает

Контекстная реклама – это объявление о продаже товара или о предоставлении услуги, которое пользователь может встретить на сайте либо в поисковике.

В современном мире интернет стал главным помощником человека в работе, в поиске услуг и товаров. И этим очень активно пользуются как маркетологи, так и все заинтересованные в продвижении своих услуг и товаров. Стремление привлечь покупателей, поднять рейтинг сайта подтолкнуло развитие рекламы в интернете.

Контекстная реклама бывает:

• ✔ Медийная реклама — вид интернет-рекламы, который объединяет визуальные и звуковые рекламные материалы (баннерную медийную рекламу, видеоролики, брендирование, текстово-графические блоки и так далее).
• ✔ Обычные тексты (контекстная реклама)
• ✔ Медийно-контекстная реклама  — это вид интернет-рекламы, при котором совмещаются принципы показа, присущие контекстной (результаты поиска, тематические страницы) с рекламными материалами, используемыми, как правило, в медийной рекламе.

Это варианты размещения рекламы в интернете.

Самой популярной и эффективной рекламой является контекстная. Основана она на ключевых словах запроса, так что первые три, четыре ссылки при запросе  будут нести рекламный характер. Если человек делает запрос «сколько будет стоить поездка на море», то первые ссылки будут принадлежать туристическим фирмам, предлагающим купить путевки в любую часть света.

Считается, что благодаря контекстной рекламе более 50% пользователь интернета находят то, что искали.

Также контекстная реклама может быть:

Тематическая — это объявления, которые показывают в отведенных для этого местах на сайтах-партнерах и в приложениях-партнерах рекламных сетей.

Поисковая — отображаемая над результатами поиска реклама по запросам, которые соответствуют подобранным ключевым словам в объявлении.

Ремаркетинг / Ретаргетинг — функции для настройки таргетинга рекламной кампании на пользователей, ранее посетивших сайт.

Как сделать контекстную рекламу более результативной?

Для этого нужно правильно её настроить. Самое главное при настройке контекстной рекламы конкретно указать ключевики, которые связаны с рекламируемым товаром или услугой. Сам текст рекламы должен быть небольшим, но достаточно информативным для привлечения потенциальных клиентов. Обязательно нужно провести анализ спроса и направить рекламу именно на тех людей, которых может заинтересовать рекламируемый сайт.

Чтобы реклама служила для продвижения сайта и предлагаемых на нем услуг и товаров, нужно настроить геотаргетинг. Эта функция позволяет указать, в каком регионе действует предложение. Временной же таргетинг позволит оптимизировать рекламу, показывая ее в нужный промежуток времени в конкретном регионе.

Контекстную рекламу можно справедливо назвать самой малобюджетной, что очень подходит для еще мало развитого бизнеса. С помощью WordStat  от Яндекса можно подобрать ключевые слова и эти же программы определят цену одного клика. Стоит помнить, что есть часто используемые слова, которые будут стоить на порядок дороже. Лучше находить близкие по значению слова, но с меньшей стоимостью. Следить за тем как работает реклама очень легко.

Поисковые системы позволяют отследить результативность контекстной рекламы. Для этого можно инсталлировать на сайт специальные счетчики Google Analytics или Яндекс-Метрику.

Контекстная реклама это уникальный вид рекламы, который начинает работать мгновенно, а ее результат можно ощутить в скором времени.

Ощущайте свои первые результаты с компанией Лайм Медиа.

Узнайте, что такое контекстная реклама и ее особенности

Оглавление

1. Плюсы и минусы контекстной рекламы
   • Плюсы контекстной рекламы
   • Минусы контекстной рекламы
2. Особенности размещения рекламы
3. Виды контекстной рекламы
4. Технологии контекстной рекламы
5. Создание контекстной рекламы
6. Подведем итоги

Что такое контекстная реклама: ее особенности и цели

Число пользователей, совершающих покупки онлайн, растет. Действенным способом поднять конверсию, привлечь трафик и целевую аудиторию является размещение контекстной рекламы.

Что такое контекстная реклама простыми словами? Это онлайн-реклама, которая интересна пользователю. Цель контекстной рекламы – увеличение продаж. Следствие этого – повышение прибыли.

В данной статье мы расскажем о сути контекстной рекламы, о ее преимуществах, особенностях размещения, перечислим виды и сервисы для запуска рекламы.

Плюсы и минусы контекстной рекламы

Контекстная реклама (КР) – это объявления в интернете, высвечивающиеся в поиске, на партнерских сайтах, и результат выдачи которой основан на предпочтениях и предыдущих запросах пользователя.

Суть контекстной рекламы – показать пользователю рекламу, которая поможет решить его проблему.

Каждый интернет-пользователь сталкивался с контекстной рекламой. При вводе «купить телефон» в поисковую систему отображаются ссылки с пометкой «реклама» и только затем соответствующие результаты.

Контекстная реклама подходит для всего, что ищут люди. Следовательно, новый продукт или стартапы не подойдут – люди не будут вбивать целевой запрос в поиск, так как знание о продукте у аудитории еще не сформировано.

Если пользователь уже перешел на сайт, то его необходимо там задержать. Неуместный дизайн и плохой текст являются отталкивающим фактором, который отрицательно скажется на времени нахождения пользователя на сайте. Причина этого фактора может скрываться в плохом ТЗ. Подробнее читайте в статье “Что такое ТЗ и зачем оно нужно”.

Плюсы контекстной рекламы

• • Быстрый запуск;

Первых клиентов можно получить через 1-2 дня после запуска. Трафик начнет приходить на сайт через 3-4 часа.

• • Оплата за результат;

Платите только за людей, которые перешли на сайт и совершили полезные действия: оставили заявки, сделали заказы – то, что интересует бизнес.

• • Измеримость результата.

Подключение Google Analytics или Яндекс Метрики позволяют отслеживать каждый клик, показ и другие действия, необходимые для управления вашим бизнесом. Так будет ясно, сколько людей пришло, сколько было показов, какая стоимость клика.
Вы четко увидите, сколько денег вы вложили и сколько получили.

Минусы контекстной рекламы

• • Спам;

Количество рекламы на некоторых сайтах зашкаливает. Объявления становятся нечитаемыми и отталкивают пользователей количеством и навязчивостью.

• • Регулярный мониторинг;

Нужно регулярно следить за прогрессом и пополнять бюджет;

• • Кратковременность.

Ответ на мгновенный результат. Когда бюджет закончится, рекламная кампания сразу прекратится.

Особенности размещения рекламы

КР размещают с помощью сервисов:

1. Яндекс.Директ
2. Google.Ads

Объявления выдаются не только в поиске Яндекса и Google. У обеих существует партнерская сеть: рекламная сеть Яндекса, или РСЯ и у Google – контекстная медийная сеть.

Некоторые партнёры РСЯ:

• Avito.ru;
• mail.ru;
• sports.ru.

Некоторые партнёры КМС:

• YouTube;
• Gmail.ru;
• AdMe.

Например, объявление о продаже жилья может высвечиваться пользователю не только в поиске, но и на YouTube.

Если ваша услуга относится к экстренной, то размещение стоит делать только в поисковике. Например, в квартире прорвало трубу с водой. Человеку нужно решение прямо сейчас. Вернёмся к расположению рекламы в поисковиках.

В Яндексе объявления располагаются:

• над результатами поиска;
• под результатами поиска;
• в галерее товаров над рекламой;

В Google объявления располагаются:

• над результатами поиска;
• в галерее товаров справа от рекламных объявлений;

В мобильной версии реклама присутствует у обоих поисковиков. Чем больше денег вложено, тем выше расположено объявление.

Виды контекстной рекламы

Контекстную рекламу различают:

По оформлению

• • Текст;

Заголовок, 1-2 предложения и гиперссылка.

• • Текст + графика;

Баннер с изображением, анимацией или видеозаписью. Бывают интерактивные баннеры, которые предполагают ответ на вопрос, просмотр предварительной информации. Главное – визуальная часть.

Использование контекстной баннерной рекламы поможет повысить узнаваемость бренда. Если пользователю потребуется услуга, он вспомнит вас.

В зависимости от того, где отображаются

• • Поисковые;

Появляется после ввода запроса в строке поиска. Высвечивается в известных поисковиках: Яндекс, Google, поиск@mail.ru. Пользователь ищет необходимую ему информацию, поэтому он видит рекламу. При запросе «купить диван» появляются объявления магазинов и сайтов, которые запустили контекстную рекламу о покупке диванов.

Работает на сайтах с вертикальным поиском: для бронирования билетов, отелей. Есть поиск по темам, которые присутствуют на сайте.

• • Тематические

Контекстная реклама выходит за рамки поисковых систем и показывает рекламу на сайтах партнеров.

Технологии контекстной рекламы

Как работает контекстная реклама? Она сортирует объявления, на основе таргетинга и других метаданных.

• Таргетинг

Реклама ориентированная на «холодную» или «теплую» аудиторию. Если покупатели ничего не знают о рекламируемом товаре, то задача таргета – заинтересовать потребителя и побудить купить товар. 

Контекстная реклама позволяет гибко настраивать таргетинг. При этом учитываются региональный признак, пол, возраст и т.д. Это обеспечивает целевой переход. Таргет также помогает узнать о приходящей аудитории.

• Ретаргетинг

Механизм рекламы, который пользователи видят после того как они покинули сайт, не выполнив целевое действие. Иногда называют «догоняющей». Задача ретаргетинга – напомнить клиенту о незаконченном действии. Другие цели ретаргетинга: делать из единичных клиентов постоянных, повышать средний чек.

• Поведенческие технологии

Поведенческие технологии – инструмент интернет-маркетинга. Смысл в том, чтобы проанализировать предпочтения пользователя и показать интересующий контент.

Информация собирается с помощью тегов – ключевых слов. Пользователь переходит с сайта на сайт, и теги сохраняются в истории посещений.

Создание контекстной рекламы

Один из распространенных мифов заключается в том, что можно запустить рекламу в одном поисковике и расслабиться. Это не так. Возможно, потенциальные покупатели выбирают для поиска Google, а настроен только Яндекс. Подробнее о мифах в контекстной рекламе.

В идеале попробовать работать с двумя площадками, так вы сможете понять что работает в вашем случае. Сравним Яндекс.Директ и Google Adwords.

Настроить контекстную рекламу можно самостоятельно, но лучше поручить это дело специалисту. У контекстолога, специалиста по ведению контекстной рекламы, есть опыт работы с площадками, он знаком с нюансами, соответственно, он не допустит ошибок новичков и будет постоянно вовлечен в процесс.

Подведем итоги

В этой статье мы познакомились с контекстной рекламой, рассмотрели ее плюсы и минусы, а также изучили особенности размещения. 

Если сомневаетесь, запускать контекстную рекламу или нет, попробуйте тестовый вариант. Потребуется 10-15 тыс., чтобы посмотреть стоит ли продолжать. При грамотном подходе контекстная реклама станет прекрасным инструментом, который принесет целевую аудиторию и прибыль.

Проконсультироваться по размещению контекстной рекламы

Оставить заявку

Что такое контекстная реклама? Лучшие советы для мира без файлов cookie

Контекстная реклама (инфографика) Что должны знать издатели?

Что означает контекстуальность в маркетинге?

Под контекстом в маркетинге понимается все факторы, окружающие потенциальных клиентов на пути клиента. Их намерения — то, что они ищут — их демографические данные, отрасль, в которой они работают, и их местоположение — вот некоторые из факторов, которые обеспечивают необходимый контекст для показа рекламы, которая найдет отклик у пользователя.  

Использование контекста для таргетинга объявлений позволяет маркетологам предоставлять нужный контент нужным людям в нужное время. Он также максимизирует воздействие своих рекламных кампаний вместо того, чтобы стрелять в темноте, надеясь, что реклама дойдет до нужного покупателя.

Как работает контекстная реклама в CodeFuel?

В CodeFuel мы используем силу контекста, чтобы максимизировать влияние кампаний и доход издателя на показ объявлений на основе намерений клиентам с высокими намерениями.

Наша платформа обнаружения намерений (IDP) создает динамические контекстные объявления, которые позволяют показывать нужные объявления в нужное время на каждом сайте.

Некоторые преимущества контекстной рекламы CodeFuel: 

1. Издатели получают больше доходов , получая доступ к миллионам объявлений.
2. Посетители получают расширенный пользовательский опыт e, обнаруживая рекламу, связанную с контентом, который они читают.
3. релевантность объявлений темам, представленным на странице увеличивает вероятность конверсии.

Обеспечивает бесконечный поисковый спрос

CodeFuel предоставляет издателям доступ к широкому спросу рекламодателей в множестве вертикалей. Уровень оптимизации IDP включает рекламу, наиболее подходящую для аудитории.

Использование искусственного интеллекта

Процесс машинного обучения создает идеальный рекламный блок , который в то же время предлагает издателям высокую доходность, и предлагает отличный опыт для пользователей.

Примеры использования

• Пользователь, посещающий кулинарный блог и читающий рецепт, может увидеть рекламу, связанную с ингредиентами или посудой.
• Человек, который просматривает статью с рекомендациями о лучших зимних походах, увидит рекламу походной обуви и снаряжения.

Контекстная реклама включает таргетинг объявлений через рекламный сервер, который размещает рекламу рекламодателя на страницах, соответствующих желаемым критериям . Этот процесс состоит из нескольких шагов: 

1. Контекстный таргетинг строится вокруг ключевых слов

Платформа должна знать, о чем кампания , прежде чем размещать рекламу на релевантных веб-страницах. Для этого система использует ключевые слова , связанные с веб-страницей. Если темы, выбранные рекламодателем, соответствуют тематике веб-сайта, объявление может быть показано на сайте. Например, рекламодатель может выбрать жилье для отпуска, а затем использовать связанные ключевые слова, такие как вид на море, количество комнат, местоположение и другие подтемы.

В CodeFuel мы добавляем новый уровень релевантности, сопоставляя намерение посетителя как фактор для отображения релевантных объявлений на странице.

2. Контекстная реклама и собственные данные

По мере приближения срока прекращения использования сторонних файлов cookie в Chrome организаций ищут решения без использования файлов cookie, столь же эффективные, как и текущие методы.

Любой подход, который хочет быть эффективным в ближайшем будущем, должен использовать данные из первых рук, чтобы понять клиентов. Издательства, например, необходимо усилить сбор собственных данных, чтобы поддерживать свои доходы. Это означает, что гарантирует, что максимальное количество их аудитории согласилось на получение целевой рекламы, чтобы они могли использовать рекламный инвентарь, сохраняя при этом соблюдение конфиденциальности.

Платформа обнаружения намерений CodeFuel позволяет издателям получать новые доходы и оптимизировать рекламные кампании.
Начните монетизировать сегодня.

Виды контекстной рекламы

Контекстная реклама может принимать различные формы. Это могут быть текстовые объявления, рекламные блоки в виде баннеров или видео.

Контекстные текстовые объявления

Это объявления, которые вы обычно видите при вводе ключевых слов в поле поиска или поисковой системе, но они также могут появляться на веб-сайте или в блоге. Большинство поисковых систем требуют, чтобы текстовые объявления были помечены как таковые, чтобы не вводить пользователей в заблуждение.

Контекстная медийная реклама

Этот тип контекстной рекламы может включать изображения и текст и обычно отображается на веб-сайтах, имеющих отношение к содержанию . Например, в книжном разделе NYT есть реклама LinkedIn, поскольку большую часть аудитории New York Times составляют профессионалы.

Внутриигровая контекстная реклама

Контекстная реклама используется не только на сайтах, в блогах и поисковых системах. Видеоигры также предлагают возможности для монетизации путем показа рекламы, связанной с игровым контекстом. В играх важно сохранить пользовательский опыт и не позволять рекламе нарушать его.

Внутриигровая реклама позволяет брендам охватить широкую аудиторию. Учитывая миллионы пользователей, играющих в компьютерные и мобильные игры, возможности монетизации действительно привлекательны. Только в Великобритании более 37 миллионов геймеров.

Вот пример рекламного щита в игре Battlefield 2124 как пример динамической внутриигровой рекламы.

Источник изображения

Внутриигровая реклама также может быть статической , например реклама, имитирующая реальные доски в играх FIFA.

Источник изображения

Контекстная реклама в видео

Также есть возможность показа рекламы в видеороликах . Преимущество контекстной рекламы в видео заключается в том, что она не мешает просмотру, поскольку реклама связана с просмотренным контентом. Зритель находит рекламу тесно связанной с тем, что он смотрит , и поэтому вызывает больший интерес к продукту. Контекстная реклама предотвращает вредное воздействие прерывания рекламы, которое может отключить зрителей.

Искусственный интеллект играет ключевую роль в создании рекламы в видео. Например, рекламодатели могут размещать рекламу в зависимости от того, что происходит в видео. AI распознает сцены, понимает выражение лица и другие приложения компьютерного зрения, такие как распознавание логотипов и изображений , позволяют размещать рекламу там, где она, скорее всего, будет сочетаться с контентом.

Нативная контекстная реклама

Нативная реклама – форма контекстной рекламы, в которой реклама или спонсируемый контент выглядят как собственный контент веб-сайта. Нативная реклама органично сочетается с контентом, хотя в соответствии с передовой практикой вы должны добавить ярлык «спонсорство».

Нативная реклама не является навязчивой : этот формат рекламы интегрирует рекламу в редакционный стиль или содержание.

Существует два основных типа нативной рекламы : 

• Лента/контент: эта реклама встроена в контент или социальные каналы. Объявления сливаются с контентом и создают ненавязчивый пользовательский интерфейс.
• Объявления с рекомендациями по контенту: это , отображаемые как рекомендуемый контент вместе с редакционным контентом. Например, в конце статьи или сбоку.

Примером нативной рекламы может быть кампания Spotify для популярного сериала Netflix «Очень странные дела». Для премьеры сезона пользователи Spotify могли ввести на платформе вход «Очень странные дела» и получить список воспроизведения, назначенный в соответствии с персонажем из шоу.

Источник изображения

Примеры контекстной рекламы

Контекстная реклама — один из самых популярных способов рекламы. Скорее всего, вы видели контекстный маркетинг в своей онлайн-активности, даже не подозревая об этом. Давайте рассмотрим несколько примеров:

Реклама продуктов Google

Когда вы ищете продукт в Google, вы часто видите рекламные объявления в виде карусели вверху или в боковой колонке, как в примере выше. Объявления показывают именно тот тип продуктов, которые вы ищете. Например, если вы ищете кофеварки, вы найдете там френч-прессы и банки для эспрессо.

Как это работает?

Google использует историю вашего поведения в Интернете , поисковый запрос и демографические данные, такие как ваше местоположение , для показа контекстно релевантной рекламы . Вот почему важно настроить таргетинг как можно ближе к ответу на конкретные болевые точки и запросы вашего клиента.

Система рекомендаций Amazon

Вы замечали, что всякий раз, когда вы ищете что-то на Amazon, вы получаете ряд ​​рекомендуемых элементов под результатами поиска? Это контекстная реклама, применяемая к покупкам на Amazon. Система предлагает продукты, которые могут дополнить то, что вы ищете.

Как это работает?

Продолжим пример с кофеваркой. Когда вы ищете кофеварки для дома на Amazon, вы получаете каталог предложений и встроенную в него спонсируемую рекламу соответствующих кофеварок. Amazon использует вашу историю поиска и запросы, а также местоположение, чтобы показывать рекламу, связанную с вашим поисковым намерением.

Как сделать контекстную рекламу вкратце?

Хотя каждая рекламная сеть имеет небольшие отличия, некоторые шаги являются общими. Вот, вкратце, основные этапы процесса контекстного таргетинга:

1. Рекламодатель устанавливает критерии таргетинга.

Первый шаг — установить критерии таргетинга в рекламной сети. Например, темы, ключевые слова, демографические данные, цель поиска и местоположение объявления. Эти факторы будут дайте сети представление о том, какой тип контента релевантен для показа вашей рекламы.

2. Платформа анализирует содержимое страницы.

Рекламная сеть анализирует содержимое веб-страниц, а также результаты поиска и размещает рекламу там, где она может быть наиболее релевантной. Будут учитываться язык, ключевые слова, поисковые запросы и другие факторы таргетинга. Для объявлений с результатами поиска одним из критериев является наличие поискового запроса с релевантными ключевыми словами.

3. В сети отображается реклама.

Когда все критерии соблюдены, сеть показывает рекламу на месте размещения, соответствующем контексту рекламы.

Разница между контекстной и поведенческой рекламой

Хотя их легко спутать, контекстная и поведенческая реклама различаются. Поведенческий таргетинг — это метод , который использует информацию о пользователях в Интернете для улучшения рекламных кампаний.

Этот метод собирает данные о поиске и поведении клиента в Интернете для проведения целевых маркетинговых мероприятий, включая рекламу. Таргетинг основан на прошлом поведении пользователя . Например, пользователь читает статью о местах отдыха, а сейчас он находится на модном сайте, он может увидеть рекламу, связанную с местами отдыха.

С другой стороны, контекстный таргетинг включает в себя показ объявлений, связанных с содержанием сайта, на основе релевантных ключевых слов. Этот метод f фокусируется на среде, в которой пользователи просматривают и делают покупки. Контекстная реклама включает определение релевантности контента, ключевых слов, изображений и тем. Например, пользователь туристического веб-сайта увидит рекламу отелей и авиабилетов.

Источник изображения

Почему важна контекстная реклама?

Онлайн-реклама предлагает альтернативу поведенческой рекламе, которая не сильно зависит от данных из первых рук на рынке пост-куки. легко реализовать и более экономично , чем другие рекламные модели.

Вот несколько причин, по которым контекстная реклама особенно актуальна на этом рынке. Как мы уже упоминали ранее, контекстная реклама меньше полагается на собственные данные , что приводит к снижению затрат на внедрение. Поскольку он не опирается на личные данные, такие как данные, собранные с помощью файлов cookie, он безопаснее для рекламодателей, желающих соблюдать правила конфиденциальности.

Рекламодатели часто беспокоятся о том, что их реклама может быть размещена в среде, мало или совсем не относящейся к их бренду, или, что еще хуже, в небезопасной среде. Контекстный таргетинг обеспечивает страница, на которой отображается реклама, соответствует теме и намерениям пользователя.

Наконец, персонализация — это хорошо, но контекст лучше. Например, я люблю печь и готовить, поэтому всегда ищу новые техники и рецепты. Я с большей вероятностью нажму на объявление, связанное с контентом, который я просматриваю.

Хотя это объявление теоретически связано с моими деловыми интересами, оно не относится к теме, которую я ищу. Если я ищу рецепты, я не хочу, чтобы мне напоминали о бизнесе

С другой стороны, когда я искал рецепт с использованием рисовой лапши, мне показали видеообъявление, в котором учат делать простые обертывания из тортильи. Рецепт доступен в кулинарной книге для продажи. Я, скорее всего, нажму на это. Это прекрасный пример контекстной рекламы.

Преимущества контекстной рекламы

Хотя кажется, что контекстная реклама приносит пользу только рекламодателям, на самом деле она также приносит пользу издателям и потребителям. Давайте рассмотрим преимущества контекстной рекламы для каждого из них.

Преимущества для потребителей

Контекстная реклама решает проблемы конфиденциальности потребителей , которые не хотят, чтобы их данные отслеживались, и в то же время предоставляет им релевантный контент, который они хотят.

Контекстная реклама анализирует потребляемый контент, поэтому не требует стороннего файла cookie. Персонализация основана на контекстных данных с веб-страницы, поэтому потребителям обычно не нужно соглашаться на обмен своими данными.

Преимущества для рекламодателей

Рекламодатели получают выгоду от контекстной рекламы, поскольку они могут продолжать привлекать клиентов, не полагаясь на сторонние файлы cookie. Это позволяет им связаться с потребителями в то время, когда они, вероятно, совершат покупку.

Преимущества для веб-мастеров

Контекстная реклама для веб-мастеров очень выгодна. Их также вынуждают найти рекламные решения без файлов cookie , которые позволяют им продолжать монетизировать аудиторию. Контекстный таргетинг позволяет размещать рекламу без сторонних файлов cookie.

Еще одним преимуществом является то, что он позволяет выйти за рамки ключевых слов, определяя релевантность и безопасность страницы . Наконец, это позволяет нишевым издателям также монетизировать свои сайты, предоставляя их контенту возможность быть актуальным для определенной аудитории.

В чем минусы контекстной рекламы?

Недостатков у контекстной рекламы не так много, но вот все же несколько:

• Платная реклама может быть дорогой для рекламодателей.
• Размещение рекламы зависит от результата аукциона и ваших конкурентов.
• Реклама может быть отвлекающей и разрушительной .
• Это не подходит для все товары и услуги.
• Они могут быть подавляющими и загромождающими , поэтому пользователь их игнорирует.
• Рекламу можно размещать вместе с рекламой конкурентов.

Как вы используете контекстную рекламу

Платформа контекстной рекламы работает в три основных этапа:

1. Работает на основе технологий искусственного интеллекта , таких как компьютерное зрение и обработка естественного языка, анализирует информацию на веб-странице. Платформа сканирует следующие элементы:
1. Категория контента
2. Ключевое слово
3. Страница Безопасность и чувства
4. События
5. Текст и изображения
2. Данные преобразуются в идеи для целевых клиентов.
3. Контекстная платформа затем размещает контекстно релевантные объявления на странице, которая соответствует контенту, потребляемому пользователем.

Контекстная реклама в среде без файлов cookie

В отрасли используются технологии для получения результатов, сопоставимых с рекламой на основе файлов cookie. Вот как будет улучшаться контекстный таргетинг в 2021 году и далее

Анализ текста и изображений

Обработка естественного языка позволяет маркетологам понять содержание и настроение веб-сайта . Кроме того, машинное обучение помогает рекламодателям предоставлять наиболее релевантный контент.

Безопасность бренда

Технология машинного обучения гарантирует, что рекламный текст будет отображаться только в релевантном контенте. Это позволяет им продавать больше рекламных ресурсов и обеспечивает дополнительную масштабируемость.

Креативная оптимизация

Платформы контекстной рекламы позволяют маркетологам оптимизировать свои кампании в режиме реального времени, предоставляя релевантные рекомендации по продуктам и разделы контента.

Контекстная реклама на мобильных устройствах

Поскольку люди используют свои телефоны практически для всего, таргетированная реклама включает рекламу в приложениях и в мобильных устройствах. В результате популярности мобильных устройств рынок рекламы в приложениях неуклонно растет, и ожидается, что он достигнет 339 долларов.миллионов к 2023 году.

Источник изображения

Система контекстной рекламы сканирует мобильный сайт и приложение на предмет релевантных ключевых слов и показывает рекламу, которая лучше сочетается с ними.

Контекстная реклама в приложении предлагает множество преимуществ: 

• Повышение удобства: за счет снижения навязчивости рекламы.
• Защитите конфиденциальность пользователей: , ориентируясь на пользователей без сбора данных.
• Увеличить зацепление: дают более высокие результаты, потому что пользователи видят рекламу, связанную с приложением.

Как контекстная реклама CodeFuel помогает привлечь вашу аудиторию

Издатели могут повысить ценность своих сайтов , предлагая путешествие на основе намерений . Возможности машинного обучения CodeFuel позволяют ему обеспечивать высокую отдачу на каждой странице с помощью контекстно-ориентированной компании. легко развертывать, использовать и составлять отчеты.

CodeFuel — это платформа полной монетизации направлен на максимизацию доходности издателя за счет обеспечения максимальной релевантности на основе намерений и расширенной аналитики. Начните монетизировать свою цифровую собственность сегодня. Зарегистрироваться.

Часто задаваемые вопросы

Пример контекстной рекламы?

Простым примером контекстной рекламы может быть реклама посуды на кулинарном сайте. Или рекламу кроссовок на блоге о здоровье и хорошем самочувствии.

Что означает контекст в рекламе?

Рекламодатели хотят повысить конверсию своих объявлений и улучшить взаимодействие с пользователем. Чем больше пользователь чувствует, что реклама соответствует тому, что он ищет, тем выше вероятность конверсии. Контекст позволяет рекламодателям связать рекламу с интересами пользователя.

Какая реклама контекстная?

Контекстная реклама осуществляется автоматически с помощью программных решений, таких как рекламные сети и платформы монетизации. Автоматизированные системы отображают рекламу, соответствующую содержанию сайта и поисковому запросу пользователя.

Является ли контекстная реклама программной?

Вы можете использовать контекстную рекламу с программными рекламными кампаниями, потому что это делается автоматически.

Сопутствующее содержимое для чтения:

• Что такое контекстный таргетинг и как он работает: примеры

• Монетизация с помощью контекстной рекламы

• Что такое нативная реклама и как она работает: объяснение

• Нативная реклама vd. Медийная реклама: когда и как использовать каждую

• Как подать заявку на Google AdSense: пошаговое руководство 

• Как заработать деньги с помощью Google AdSense

4 Уникальные преимущества контекстной рекламы

• 7 декабря 2022 г.
• Автор Виталий Печерский, StackAdapt
• Опубликовано в требовательных просмотрах

В связи с развитием ограничений на использование стороннего сбора данных рекламодатели обратились к методам таргетинга без файлов cookie, таким как контекстный таргетинг. Эта тактика использует алгоритмы для таргетинга мест размещения объявлений на основе ключевых слов, контента веб-сайта и других метаданных, поэтому реклама показывается пользователям на основе контента, который они в настоящее время потребляют.

Контекстный таргетинг позволяет рекламодателям охватить желаемую нишевую аудиторию, пока они находятся в восприимчивом настроении, без обработки каких-либо пользовательских данных. Это важное преимущество, тем более что 49% работников СМИ обеспокоены будущими ограничениями на использование файлов cookie.

Контекстный таргетинг имеет множество преимуществ помимо методологии без файлов cookie, например:

• Использование нескольких уникальных преимуществ, которые способствуют повышению производительности и росту;
• Предоставление методологий диверсификации; и
• Возможность экспериментировать с новыми маркетинговыми стратегиями, привлекающими нужных пользователей в нужный момент.

Современная контекстная реклама использует машинное обучение и искусственный интеллект, что делает этот метод таргетинга более эффективным, чем когда-либо. Вот четыре уникальных преимущества контекстного таргетинга:

1. Привлекайте нужных людей в нужные моменты

РЕКЛАМА

С помощью контекстного таргетинга рекламодатели могут обращаться к пользователям на основе контента, который они просматривают в режиме реального времени, а не на основе их исторических привычек просмотра. Контент, который пользователь просматривает в любой момент времени, сигнализирует об интересе и намерениях. Таким образом, эта тактика таргетинга позволяет вам обращаться к пользователям, когда они находятся в восприимчивом настроении.

2. Целевая нишевая аудитория

С контекстным рекламодатель может ориентироваться по теме или использовать набор ключевых слов для большей точности, которые могут быть как широкими, так и детализированными по желанию. Это означает, что рекламодатели могут сосредоточиться на конкретной нише аудитории, которую они хотят охватить.

3. Доступ к метрикам в реальном времени

Контекстные рекламные кампании обслуживаются программно, что означает, что рекламодатели могут просматривать метрики в реальном времени для оптимизации по мере необходимости. С правильным программным партнером реклама может быть проверена и показана на соответствующих доменах до и во время полета. Оптимизация кампаний в режиме реального времени повышает эффективность активных кампаний, что в конечном итоге улучшает результат. А возможность вносить изменения в процессе работы означает, что рекламодатели могут вносить коррективы, которые могут сократить расходы на рекламу.

4. Построение близости к бренду

Сегодня потребители заботятся о том, где они делают покупки, и они все больше внимания уделяют среде, в которой бренды выбирают рекламу. Контекстная реклама предлагает безопасную для бренда рекламную среду, а также создает близость к бренду, поскольку реклама показывается на основе контента, который просматривает пользователь. Рекламодатели могут связаться с потребителями, которые восприимчивы к целенаправленным сообщениям и ищут бренды, которые соответствуют ключевым ценностям.

Хотя 12% специалистов в области СМИ беспокоятся о внедрении контекстной рекламы, хорошая новость заключается в том, что включение контекстного таргетинга в ваш медиа-микс не должно быть головной болью.