Содержание
Что такое контекстная реклама. Объясняем простыми словами — Секрет фирмы
Основные сервисы по размещению контекстной рекламы в России — «Яндекс.Директ» и Google.Реклама. Они предоставляют возможность показывать объявления в поисковых выдачах «Яндекса» и Google и на сайтах-партнёрах, входящих в рекламную сеть «Яндекса» (РСЯ) и контекстно-медийную сеть (КМС) Google.
Пример употребления на «Секрете»
«Контекстная реклама — это сформированный спрос в интернете, когда человек заходит в поисковый сервис и вводит там свой запрос. Например, «где купить коллтрекинг», «что такое коллтрекинг» или тому подобное».
(Директор по развитию Calltouch Артур Саркисян — об эффективных способах продвижения B2B-продуктов.)
Нюансы
Контекстная реклама бывает поисковая и тематическая.
Поисковая — объявления, которые появляются на веб-странице непосредственно в ответ на поисковый запрос пользователя. Обычно они находятся в начале страницы или после органической выдачи поисковой системы.
Тематическая — объявления, которые появляются на страницах сайтов и соответствуют его тематике. Или же эти объявления могут перекликаться с поисковыми запросами и ресурсами, которые пользователь изучал ранее. Такая реклама показывается в сетях «Яндекса» и Google.
Как это работает:
Вы готовите рекламное объявление — самостоятельно или при помощи специалистов (копирайтеров, дизайнеров и др). Это может быть текст, баннер, видеоролик. При создании необходимо учесть, кто ваши клиенты, на какую их потребность ориентирован ваш товар/услуга, что предлагают конкуренты, какие ключевые слова лучше всего характеризуют запрос/предложение.
Собираете ключевые запросы, по которым хотите видеть свои рекламные объявления. Здесь может помочь сервис от «Яндекса». Он позволит определить запросы, которые обладают потенциалом для запуска рекламных кампаний.
Затем вы регистрируетесь в выбранном сервисе по размещению контекстной рекламы и настраиваете там свою рекламную кампанию.
Как правило, в аккаунте есть советы и подсказки, как это лучше сделать. Как минимум нужно определить географию показа (если есть ограничения по доставке / месту оказания услуг) и ключевые слова, в ответ на поиск по которым будет показываться ваше объявление.
Платите вы тогда, когда пользователь кликнет по вашему объявлению. Показ объявлений происходит по принципу аукциона. Чем больше вы готовы платить за клик, тем лучше места для рекламы будет получать ваше объявление и тем больше шансов, что потенциальный клиент её увидит. Но кроме цены будет учитываться также качество объявления и его кликабельность.
Важно просчитывать разные варианты закупки трафика. Иногда целесообразнее выкупать меньший объём пользователей по более низкой цене за клик, чтобы сходилась экономика проекта. Также в «Яндекс.Директ» сейчас есть возможность закупать рекламу с оплатой за конверсии. Вы платите только тогда, когда пользователь совершает целевое действие, например делает звонок или оставляет заявку на сайте.
После запуска рекламы вы можете оценивать её эффективность и при необходимости вносить корректировки в кампанию. Выделяют несколько основных метрик, которые отражают эффективность:
Конверсия в целевое действие — процент пользователей, которые перешли по рекламному объявлению и совершили целевое действие (оформили заказ через форму, совершили звонок).
Стоимость конверсии — сумма, которую вы платите за достижение пользователем целевого действия.
ROMI — показывает, насколько рентабелен канал в денежном выражении.
Чем выше конверсия в целевое действие и ROMI и ниже стоимость конверсии, тем эффективнее для бизнеса работает реклама.
Статью проверил:
Что такое контекстная реклама? — полезные статьи по контекстной рекламе
Поисковые системы регистрируют все больше запросов «Что такое контекстная реклама».
Владельцы бизнеса стремятся воспользоваться этим инструментом, не до конца понимая, каковы его особенности, достоинства и недостатки.
Итак, что такое контекстная реклама? Это разновидность рекламы в интернете, которая демонстрирует пользователям объявления с зависящим от контекста посещаемых ресурсов содержимым. Скажем, тот, кто часто интересуется бытовой техникой, увидит предложения о приобретении стиральных машин, холодильников и им подобного оборудования. Посетитель сайтов автомобильной тематики – объявления с рекомендациями по СТО, покупке запчастей и т. д.
Рекламные блоки размещаются в разных частях сайта, а также рядом с результатами поисковой выдачи.
Контекст отлично подходит для быстрого привлечения новых клиентов. Главное преимущество – показ рекламы исключительно тем пользователям, которые могут быть заинтересованы в приобретении товаров и заказе услуг. Как система узнает, что человеку нужно? Она анализирует активность: в частности, поисковые запросы.
Виды контекстной рекламы
Есть 2 разновидности таких объявлений.
• Поисковая. Появляется в окне результатов поисковой выдачи после ввода запроса в строку поиска и нажатия кнопки «найти». Например, если вы спросите «Гугл», как «купить мебель в Минске», тот автоматически выберет несколько подходящих объявлений и опубликует их над обычными ссылками и сбоку от них. Поисковая реклама в точности соответствует запросу пользователя. Стоимость объявлений зависит от места расположения. Чем дороже, тем выше эффективность. Деньги, заплаченные за услугу, полностью уходят сервису размещения объявлений.
• Тематическая. Размещается на разных сайтах. Стоимость перехода по объявлению делится на 2 части. Одна часть идет рекламной сети, вторая – веб-мастеру того сайта, на котором публикуются объявления. Тематическая разновидность имеет свою специфику.
Тематика объявлений может быть схожей с контекстом самой страницы, но в ряде вариантов она отличается. Все зависит от настройки поведенческого таргетинга при управлении кампанией. Если его отключить, то будут демонстрироваться только соответствующие тематике ресурса блоки. При включении таргетинга пользователь увидит рекламу, которая соответствует его недавним запросам. Например, на сайте по продаже арматуры ему могут порекомендовать купить квартиру, и так далее.
Теперь, когда вы знаете, что такое контекстная реклама, можно рассмотреть ее достоинства и недостатки.
Преимущества и недостатки контекстной рекламы
Разные виды контекстной рекламы имеют разную эффективность. Превосходит ли этот способ раскрутки «классическое» SEO-продвижение? Во многом – да, но есть моменты, в которых продвижение действует лучше.
Перед вами – перечень факторов, по которым контекст выигрывает у SEO.
• Можно эффективно учитывать регион проживания потенциальных клиентов.
При настройке контекстной рекламы можно выбрать, жителям какой местности будет демонстрироваться объявление. Это полезно, если вы сосредоточились на конкретных населенных пунктах.
• Быстрый эффект. Все виды контекстной рекламы приводят к оперативному эффекту: посещаемость ресурса растет почти сразу. SEO-продвижением нужно заниматься довольно долго.
• Возможность работы с неоптимизированными сайтами. Не обязательно проводить сложные процедуры SEO-оптимизации – контекст действует на практически любые ресурсы, в том числе непроиндексированные.
• Минимальный бюджет. Успех кампании зависит прежде всего от эффективности настройки, а не от вложенных денег. Теоретически можно получить результат, вложив, к примеру, 100 у.е.
• Возможность отслеживания результативности. Вы точно знаете, откуда и когда на ваш ресурс пришли потенциальные клиенты.
• Множество возможностей по настройке.
Вы сами решаете, что говорится в объявлении. Можно выбрать описание и указать landing page, на который пользователь попадет при переходе.
• Кампанию всегда можно остановить и начать снова.
Увы, есть и недостатки. По некоторым показателям SEO действует лучше.
• Пользователи испытывают больше доверия к результатам поисковой выдачи, чем к ссылкам, которые расположены в отдельных блоках. Расположение ресурса на верхних строчках выдачи свидетельствует о том, что над ним как следует поработали, в то время как рекламу может заказать любой.
• Постоянное увеличение стоимости. Некоторые виды контекстной рекламы обходятся в большие деньги (все зависит от конкуренции). Если конкуренция в выбранной сфере высока, то цена за клик может доходить до десятков долларов! Бывает так, что стоимость, еще вчера низкая, вдруг возрастает в несколько раз.
• Уменьшение трафика по завершении рекламной кампании.
Как только бюджет закончится, переходы на ресурс резко сократятся. Тут преимущество за SEO-продвижением, которое демонстрирует более длительный результат.
AdWords – это сервис от корпорации Google, дающий возможность настраивать избирательные рекламные объявления. Благодаря ему удается привлекать на ресурс исключительно целевых посетителей. Оплачивается только переход по ссылке, количество показов абсолютно бесплатное (хорошо влияет на восприятие бренда). Возможно точное таргетирование показа объявлений, в том числе на разных языках.
Как настроить Google AdWords? Представители корпорации утверждают, что процедура выполняется за 25 минут. Это правда, просто следуйте изложенным ниже рекомендациям – и у вас не возникнет никаких проблем с настройкой контекстной рекламы.
1. Создание аккаунта
Ваша учетная запись может быть создана на странице adwords.
google.ru. Достаточно нажать кнопку «Начать» и указать минимальную информацию: имя пользователя и пароль в других сервисах Google (например, почты Gmail). Если же у вас нет аккаунта в Google, можно воспользоваться любой другой электронной почтой. В дальнейшем эти сведения будут использоваться для доступа к учетной записи.
Как только регистрация будет завершена, вы можете войти в личный кабинет. Для этого снова зайдите на adwords.google.ru, введите имя и пароль, а затем нажмите «Войти».
2. Выбор ЦА
Один из важнейших этапов, вызывающих больше всего вопросов у тех, кто хочет узнать, как настроить контекстную рекламу. Необходимо настроить таргетинг, т. е. то, кому именно будет показываться объявление. Если раньше вы ничем таким не занимались, можно просто указать страну, регион (город) и выбрать язык. В дальнейшем, когда вы будете лучше разбираться в вопросе, можно будет внести уточнения.
Для начала настройки нажмите «Создайте свою первую кампанию», назовите ее и укажите соответствующие параметры в разделе «Местоположение, языки, демография».
Тут можно настроить не только страну или ее регионы, но и возраст потенциальных клиентов.
3. Настройка бюджета
Тут надо указать, какую сумму вы собираетесь расходовать на контекстную рекламу ежедневно. Доступно несколько пунктов. Также можно указать точную стоимость в специальном окне. Не знаете, каким должен быть бюджет? В таком случае начните с указания минимальной суммы, а затем, анализируя информацию, повышайте стоимость.
4. Регулировка стоимости клика
Один из главных разделов – «Ставки и бюджет». Для первого раза рекомендуется обратить внимание на вариант «Автоматическое назначение ставок». Там можно указать, какую максимальную сумму вы готовы отдавать за клик. Это значит, что на каждого посетителя, пришедшего на ресурс через объявление, вы потратите не больше указанной суммы. Обычно стоимость бывает ниже указанного здесь параметра.
Система устроена так, чтобы выбирать для вас минимальные расценки.
Однако помните, что указав слишком низкую цену, вы не сможете добиться нужного уровня показов. Изучайте результаты и меняйте стоимость в зависимости от успеха кампании.
5. Создание групп объявлений
Можно создать целую группу объявлений по конкретному товару, и AdWords будет автоматически выбирать разные объявления из нее. Почему это удобно? Можно экспериментировать, выявляя те варианты, что эффективнее всего воздействуют на пользователей. Группы объявлений – хороший способ выбора подходящего объявления.
Рекомендуется создавать группы для всех рекламируемых продуктов. Укажите в настройках ключевые слова, которые будут в точности описывать продукт. Например, если вы настраиваете кампанию для интернет-магазина фотоаппаратов, создавайте группы под каждую категорию техники: отдельную – под цифровые камеры, отдельную – под аналоговые, и т. д.
6. Разработка объявлений
Важнейший момент.
При настройке объявления надо указать, как оно будет называться, написать кратное описание и адрес страницы, на которую будет переходить пользователь. Эти параметры можно будет изменить в любой момент.
Чтобы объявление достигло целей, аккуратно составляйте текст для него. В нем должны быть указаны цены, сведения об акциях и спецпредложениях, призывы к действию, ключевые слова и, разумеется, ссылки. Рекомендуется ссылаться на страницу конкретного товара, т. е. для каждого рекламного блока должна быть подготовлена своя страница. Помните: лучше сказать «Купите трубы», чем «Мы продаем трубы».
7. Подбор ключевых слов
От этого параметра зависит, увидит ли пользователь ваши объявления. Рекомендуется использовать фразы, которые состоят из 2-3 слов и в точности описывают продукт. Никаких «размытых» описаний! Например, слово «трубы» действует хуже, чем «канализационные трубы ПВХ». Ключевые слова должны сочетаться с текстом объявления и встречаться на странице, на которую ведет ссылка.
Количество «ключевиков» зависит от особенностей кампании. Сначала рекомендуется подобрать 10–20 вариантов. Google AdWords дает возможность в любой момент изменить их число. Также тут есть специальный инструмент, который поможет подбирать подходящие варианты и проверять их популярность.
8. Создание дополнительных вариантов объявлений
Теоретически можно обойтись без этого этапа, но лучше уделить ему внимание. Дело в том, что для каждой группы можно создать несколько объявлений, что поможет найти самое эффективное из них. Система будет автоматически выбирать то, что вызывает наибольшее количество переходов. Добавление осуществляется во вкладке «Кампании» в правой панели – там размещаются ваши объявления. Для добавления нового используйте кнопку «Новое объявление».
Важно помнить, что вы в любой момент можете изменить демонстрируемый текст. Анализируйте имеющуюся информацию и работайте с текстом для достижения результата.
9. Ввод платежных данных
Осуществляется во вкладке «Оплата». Можно выбрать способ оплаты и указать, являетесь ли вы физическим или юридическим лицом. Здесь же можно использовать подарочные сертификаты.
Теперь вы знаете, как настроить Google Adwords. Осталось разобраться с «Яндексом».
Как настроить «Яндекс.Директ». Краткое руководство по настройке кампании
Как настроить контекстную рекламу в сервисе «Яндекса»? «Директ» отличается оперативностью, мобильностью, простотой и рентабельностью (конечно, при условии, что все сделано правильно).
Чтобы настроить контекстную рекламу, сначала надо зарегистрироваться в «Яндексе», т. е. завести в нем почтовый ящик. Если у вас уже есть такая почта, замечательно: никаких лишних действий предпринимать не надо.
Просто используйте имеющиеся имя и пароль для входа на direct.yandex.ru.
После авторизации нажмите кнопку «Разместить рекламу». Вы увидите экран с выбором двух вариантов работы: «легкого» и «профессионального». Различия в том, что «легкий» способ дает минимум возможностей по настройке – система автоматически выберет наиболее востребованные способы действия. Лучше выбрать «профессиональный». Не беспокойтесь, мы приведет подробные инструкции о том, как действовать во всех случаях.
После выбора останется нажать кнопку «Начать пользоваться сервисом» и приступить к проработке параметров.
Следующий этап – создание кампании. Тут надо указать название и выбрать временной отрезок, на протяжении которого будет действовать реклама. Обратите внимание на поле «Уведомление». В нем следует написать адрес вашей электронной почты, на которую будет приходить отчет.
Также доступен сервис отправки SMS-оповещений с возможностью настройки времени отправки (например, чтобы СМС не приходили ночью).
Выясняя, как настроить «Яндекс.Директ», важно понять принцип работы системы таргетирования. Если ваш бизнес привязан к определенному региону (например, вы продаете «сантехнику в Борисове»), настройте показ объявлений только для жителей определенного населенного пункта. Это делается в меню «Уточнить». А вот в разделах «Временной таргетинг» и «Стратегия» пока ничего менять не рекомендуется – они предназначены для опытных пользователей.
Интересная возможность – настройка минус-слов, по которым ваше объявление не будет показываться. Например, если вы продаете диваны БЕЗ доставки, укажите «доставку» в списке минус-слов. В таком случае с вами будут связываться только те клиенты, которые готовы сами приехать за товаром.
В системе предусмотрена опция учета предпочтений пользователей.
По умолчанию она активирована. Это значит, что объявления будут показываться посетителям разных ресурсов, в зависимости от их поисковых запросов. Чтобы отключить опцию, отметьте пункт «Не учитывать предпочтения пользователей». Делать это нужно, если вы продаете сложный узкоспециализированный товар, например: веб-серверы или профессиональные токарные станки. Нет смысла показывать объявления об их продаже посетителям кулинарных сайтов.
«Яндекс.Директ» предоставляет множество интересных возможностей по настройке объявлений для владельцев разных устройств. Например, можно создавать объявления только для тех, кто выходит в интернет со смартфона, или наоборот, только с персонального компьютера. Это удобно в некоторых видах бизнеса. Так, доставку пиццы почти всегда заказывают из дома, со стационарного компьютера, а вот при создании кампании для кафе или баров выгодно будет уделить внимание пользователям смартфонов – они могут искать место для отдыха на ходу.
По завершении первого этапа настроек жмите «Далее» и приступайте к созданию объявлений.
Особенности создания объявлений в «Яндексе»
На этом этапе нужно учесть несколько важных нюансов.
Сначала создайте группу объявлений, указав ее название и добавив заголовок. Он должен содержать ключевые слова. Добавьте текст (тоже с ключевыми фразами), в котором должны содержаться призывы к действию и другие «продающие» элементы. Пользователям нравится видеть в объявлении слова вроде «скидка» или «подарок». Укажите свои контактные данные и добавьте быстрые ссылки.
В «Яндексе» есть сервис подбора ключевых слов. Достаточно указать свое слово и нажать кнопку «Подобрать». Перед вами появится список подходящих вариантов. Обязательно проверьте их и отметьте флажками те, что будут наиболее эффективными.
Также здесь можно настроить ретаргетинг – демонстрацию объявления пользователям, которые уже интересовались вашими продуктами (для этого нужно подключить «Яндекс.
Метрику»). Ретаргетинг дает возможность «вернуть» пользователей, которые побывали на страницах вашего сайта, но ушли с них. Для настройки нажмите «Добавить» рядом с пунктом «Условия ретаргетинга».
При настройке надо указать условия, в зависимости от которых пользователь увидит объявление. Можно выбрать и добавить несколько условий. Выберите срок – например, показ рекламы только тем, кто посещал ваши сайты не ранее 7 дней назад.
Важно настроить место показа объявлений на странице выдачи – это можно сделать на странице назначения цены. Наилучших результатов удается добиться, выбрав первое место в «спецразмещении» (рекламном блоке, который будет размещаться в верхней части результатов выдачи). По статистике именно по таким блокам чаще всего переходят.
«Вход в гарантию» – вариант для тех, кто хочет сэкономить. Такие объявления будут отображаться снизу. Стоимость ниже, но и переходов меньше.
По завершении всех настроек можно отправлять объявление на модерацию.
Всё. Вы в курсе, как настроить «Яндекс.Директ». Как видите, это совсем не простое дело – приходится учитывать огромное количество факторов. Без соответствующего опыта можно допустить ошибку и израсходовать бюджет без видимого результата. Чтобы этого не произошло, обратитесь лучше к специалистам.
Ну а если же вы приняли решение вести контекстную рекламу самостоятельно, не прибегая к сотрудничеству с агентством, то мы советуем обратиться к авторизованному партнеру Яндекса и Google для официального пополнения рекламного аккаунта денежными средствами. Например, у Webcom Group есть специальное предложение.
Если вы хотите увеличить эффективность своей рекламы и завоевать новую аудиторию, тогда записывайтесь на курс «Сертифицированный специалист по контекстной рекламе».
|
|
Статью подготовила Ирина Гайдукова, ведущий спикер Webcom Academy. 
|
Поделиться с друзьями:
Определение контекстной рекламы
По
Джеймс Чен
Полная биография
Джеймс Чен, CMT — опытный трейдер, инвестиционный консультант и стратег глобального рынка. Он является автором книг по техническому анализу и торговле иностранной валютой, опубликованных John Wiley and Sons, а также выступал в качестве приглашенного эксперта на CNBC, BloombergTV, Forbes и Reuters среди других финансовых СМИ.
Узнайте о нашем
редакционная политика
Обновлено 18 апреля 2021 г.
Факт проверен
Кэтрин Бир
Факт проверен
Кэтрин Бир
Полная биография
Кэтрин Бир — писатель, редактор и архивариус из Нью-Йорка. У нее большой опыт исследовательской и писательской деятельности, она освещала такие разнообразные темы, как история общественных садов Нью-Йорка и выступление Бейонсе на фестивале Coachella в 2018 году.
Узнайте о нашем
редакционная политика
Что такое контекстная реклама?
Контекстная реклама – это автоматизированный процесс, в ходе которого рекламное сообщение сопоставляется с соответствующим цифровым контентом. Алгоритмы, лежащие в основе контекстной рекламы, выбирают рекламу на основе ключевых слов и других метаданных, включенных в контент. Полученная реклама является релевантной и целевой, что побуждает пользователей нажимать на нее. Эта активность по клику приносит доход издателю контента и дополнительный трафик рекламодателю.
Понимание контекстной рекламы
Контекстная реклама составляет большую часть интернет-рекламы. Крупнейший игрок в контекстной рекламе — это, конечно же, Google (теперь Alphabet Inc) со своей платформой AdSense. AdSense позволяет издателю вставлять код на сайт, где AdSense показывает рекламу. Сайт сканируется по ключевым словам и контексту, и размещаются релевантные объявления. Владелец сайта может настраивать определенные функции, например, где и как показывать рекламу, а также типы рекламируемых продуктов или услуг.
Преимущества контекстной рекламы
Автоматизация процесса показа рекламы стала благом для многих онлайн-издателей и компаний, размещающих рекламу в Интернете. Автоматизация позволяет издателям, от крупных сайтов до небольших блогов, размещать рекламу без необходимости управлять отделом продаж рекламы для поиска покупателей или ИТ-отделом для показа и отслеживания рекламы. Для рекламодателей он предоставил больше вариантов и возможность доставлять сообщения прибыльной аудитории без необходимости их искать. Технология также развивается, благодаря чему сами объявления могут быть дополнительно настроены в соответствии с демографической информацией и географическим положением пользователя, а не только с содержанием на странице.
Недостатки контекстной рекламы
Недостатки контекстной рекламы заключаются в том, что реклама может отвлекать, реклама может раздражать потребителей, если она нарушает контент, ее распространенность означает, что ее часто игнорируют, а реклама может размещаться рядом с рекламой их конкурентов.
Кроме того, потребители, которые ищут контент, могут не нажимать на то, что явно является рекламой.
Будущее контекстной рекламы
Сфера контекстной рекламы все еще относительно новая. Помимо веб-страниц, контекстная реклама объединяет контент видео и видеоигр. Предложена концепция динамического рекламного щита с камерой, которая может определять пол и возраст аудитории и изменять отображаемую рекламу на основе собранных данных.
Однако контекстная реклама далека от совершенства. С ростом интеграции истории поиска и пользовательской информации возникают законные опасения по поводу конфиденциальности. На практическом уровне применение новых потоков данных к машине контекстной рекламы приводит к тому, что важные поисковые запросы переходят с сайта на сайт. Например, большинству пользователей Интернета знакомо, что цена авиабилета, которую они искали, задерживается на недели или даже месяцы. Точно так же поиск ключевых слов вокруг обручального кольца может сопровождать пользователя годами.
Источники статей
Investopedia требует, чтобы авторы использовали первоисточники для поддержки своей работы. К ним относятся официальные документы, правительственные данные, оригинальные отчеты и интервью с отраслевыми экспертами. Мы также при необходимости ссылаемся на оригинальные исследования других авторитетных издателей. Вы можете узнать больше о стандартах, которым мы следуем при создании точного и беспристрастного контента, в нашем
редакционная политика.
Гугл. «Лучшая практика AdSense: настройтесь на успех». По состоянию на 17 апреля 2021 г.
Таргетинг 101: Контекстный и поведенческий таргетинг
Много лет назад вопрос о том, следует ли направлять бюджет на контекстный или поведенческий таргетинг, вызывал бурные споры. Некоторые упомянутые контекстные таргетинги должны отойти в сторону в пользу более нового, более персонализированного поведенческого таргетинга. Другие утверждали, что это вообще не вопрос «или-или», и что и то, и другое следует использовать в качестве взаимодополняющей тактики.
Спустя более десяти лет этот вопрос все еще задают. Ответ, как и в случае с большинством маркетинговых вопросов, «это зависит». Чтобы помочь вам найти ответ, давайте рассмотрим, что означает каждый тип таргетинга.
Контекстный таргетинг
Контекстный таргетинг — это практика показа рекламы на основе содержания веб-сайта. Подумайте: разместить рекламу посуды на сайте рецептов или рекламу кроссовок на беговом форуме. Это похоже на цифровую версию размещения печатной рекламы в нишевом журнале.
Существует контекстный таргетинг по категориям, при котором объявления направляются на страницы, попадающие в заранее назначенные категории, и контекстный таргетинг по ключевым словам, при котором объявления направляются на страницы, соответствующие определенным ключевым словам. Семантический таргетинг — это более продвинутая форма контекстного таргетинга, которая включает в себя использование машинного обучения для понимания значения каждой страницы контента, а не просто определение совпадающих ключевых слов на странице.
Вот как это работает:
- Сканер сканирует Интернет и классифицирует страницы на основе контекста и семантики.
- Когда пользователь посещает страницу, информация о содержании этой страницы передается на сервер объявлений, который затем сопоставляет ее с релевантными объявлениями по ключевым словам и содержанию
Чем лучше ваша система понимает истинный контекст страницы, тем лучше будет соответствие вашего объявления. Вот пример контекстно-таргетированной рекламы средств по уходу за кожей рядом со статьей о косметике.
Источник фото: https://blog.adbeat.com/how-to-choose-publishers-advertising-campaigns/
Самая последняя итерация контекстной рекламы может также использовать собственные данные для добавления коммерческих сигналов к контекстным сигналам и создания оценки сходства продуктов для каждого URL-адреса, чтобы маркетологи могли сосредоточиться на страницах и продуктах, которые окажут наибольшее влияние.
В связи с тем, что в ближайшем будущем сторонние файлы cookie будут постепенно прекращены, контекстный таргетинг вновь привлек внимание, поскольку он не зависит от файлов cookie.
Чтобы узнать больше, прочтите Контекстный таргетинг в 2021 году: все, что вам нужно знать, прежде чем файлы cookie исчезнут.
Поведенческий таргетинг
Поведенческий таргетинг (также известный как таргетинг на аудиторию) — это практика сегментирования клиентов на основе поведения в Интернете, включая такие вещи, как посещенные страницы, выполненные поиски, переходы по ссылкам и приобретенные продукты. Если вы добавите данные о мобильных и физических магазинах, это также может включать такие вещи, как местоположение и покупки в магазине. Затем посетители со схожим поведением группируются в определенные сегменты аудитории, что позволяет рекламодателям нацеливать на них конкретные релевантные объявления и контент на основе их истории просмотров и покупок.
(Подробнее: [Электронная книга] Ретаргетинг 201: In-App, Social, and Video)
Благодаря поведенческому таргетингу поведение покупателей и покупательское намерение могут быть объединены для показа релевантной и персонализированной рекламы именно в тот момент, когда покупатель, скорее всего, совершит покупку.