Контекстная реклама что: Контекстная реклама — что такое, как выглядит, преимущества, стоимость, Яндекс.Директ, Google Ads

Содержание

Контекстная реклама – что это такое простыми словами, как работает контекстная реклама?

Главная / Мастер-классы / Контекстная реклама / Контекстная реклама – что это такое и как она работает?

Контекстная реклама – это реклама в интернете, связанная с интересами пользователя или с контекстом страницы. Например, пользователь задает в Яндекс или Google запрос, где купить цветы. И в ответ видит объявления магазинов и служб доставки цветов. А потом на других сайтах его «преследует» реклама цветочных салонов. Это – контекстная реклама.

Такая реклама позволяет среди множества пользователей интернета найти людей, которые уже ищут определенные товары и услуги или потенциально в них заинтересованы. И предложить им свой продукт или услугу. В этой статье мы простыми словами расскажем, что такое контекстная реклама, зачем и для чего она нужна, и рассмотрим, как она работает.

Какие задачи решает контекстная реклама?

Контекстная реклама позволяет:

привлечь людей, которые ищут то, что вы предлагаете,
обратиться к пользователям, уже видевшим ваше предложение,
сделать предложение текущим клиентам компании,
обратить на себя внимание людей, потенциально заинтересованных в ваших товарах или услугах.

Как работает контекстная реклама и где она выводится?

Давайте посмотрим подробнее, как работает контекстная реклама, на примере Яндекс.Директ. У рекламодателя есть сайт (либо лендинг, интернет-магазин, группа в социальной сети или еще какая-то страница в интернете). Он хочет привлечь на сайт потенциальных покупателей своих товаров или услуг. Подбирает параметры, по которым можно «вычислить» потенциальных клиентов среди множества пользователей интернета. Например, это люди из Москвы, которые ищут в интернете доставку цветов.

Далее рекламодатель готовит объявления и настраивает рекламную кампанию в Яндекс.Директ. При настройке он указывает регион, пользователи из которого его интересуют, часы показа рекламы, максимальную ставку, которую готов платить за 1 клик, и другие параметры.

После этого рекламодатель переводит деньги на баланс рекламной системы, и после прохождения модерации начинается показ объявлений. Потенциальные клиенты видят объявление рекламодателя, кликают по нему, попадают на сайт, и если их все устраивает, заказывают товар или услугу. За каждый переход на сайт с баланса рекламодателя в системе списываются деньги.

Скорее всего, наш рекламодатель – не единственный, кто хочет показать свои объявления определенной категории пользователей. Допустим, сразу несколько рекламодателей хотят показать свои объявления пользователям из Москвы, которые задают в поисковую систему запрос «доставка цветов». В этом случае происходит аукцион: лидируют те объявления, у которых выше ставка и качество. Если наш рекламодатель хорошо поработал над качеством своих объявлений и выставил достаточную ставку, его реклама покажется в Яндексе потенциальным клиентам.

Где показывается контекстная реклама?

Объявления выводятся в поисковых системах (поисковая реклама) и на площадках, входящих в рекламную сеть (реклама в сетях). Площадки – это сайты и приложения. Своя сеть есть у Яндекса (Рекламная Сеть Яндекса, или РСЯ) и у Google (Контекстно-Медийная сеть Google, или КМС Google). Рассмотрим, как выглядят объявления на поиске и в сетях.

Поисковая реклама

Это объявления, которые выводятся в поисковых системах в ответ на запрос пользователя. Посмотрев на скриншот ниже, вы сразу поймете, что такое контекстная реклама в Яндексе – это объявления, которые выводятся под поисковой строкой (а также под результатами поиска, а иногда и справа или в центре выдачи).

Скриншот 1 – контекстная реклама на поиске Яндекса

Реклама в сетях

Выглядеть она может очень по-разному. Это направление активно развивается, постоянно появляются новые форматы объявлений. Вот пример того, как выглядит контекстная реклама (это скриншот с популярного сайта частных объявлений).

Скриншот 2 – контекстная реклама на сайте, входящую в рекламную сеть Яндекса

Реклама на сайтах показывается людям, явно или потенциально заинтересованным в каких-либо товарах и услугах. Например, пользователь искал что-то через поиск, или посещал сайты определенной тематики. Также объявление может быть привязано к контексту (тематике) страницы. Сейчас такой тип рекламы уже встречается редко, а ведь когда-то именно он дал название всему направлению (контекстная реклама – что значит связанная с контекстом).

В примере на скриншоте 2 мы ранее искали в Яндексе, где купить букет, и вот на популярной доске объявлений увидели рекламу службы доставки цветов.

Виды контекстной рекламы

Форматов много, и их количество постоянно увеличивается. Рассмотрим, какие виды контекстной рекламы существуют, на примере Яндекс.Директ – одной из самых популярных систем контекста в рунете.

Яндекс.Директ – это система контекстной рекламы, в которой можно размещать текстовые объявления, объявления с картинками и баннерную рекламу.

Текстово-графические объявления. Содержат текст и (опционально) – картинку и видеодополнение. Это самый старый и привычный вид контекстной рекламы. Такие объявления наиболее универсальны, подойдут большинству клиентов. Имеют очень гибкие настройки. Выводятся на поиске (без картинки и видеодополнения) и в сетях (с картинкой и видеодополнением). Оплата идет за клики.
Графические. Это картинка с кратким текстом (текст выводится прямо на изображении). Показываются только в сетях. Рекламодатель оплачивает клики. За счет крупного изображения такие объявления хорошо привлекают внимание. Но много информации на них не разместить, придется сформировать суть предложения предельно кратко.
Видеообъявления. Это рекламные ролики длиной 15 секунд. На фоне короткого видео выводится текст объявления. Такой формат привлекает внимание и позволяет наглядно продемонстрировать товар или услугу. Показываются только в сетях. Оплата за клик.
Реклама мобильных приложений. Объявления предназначены для продвижения приложений. Транслируются на поиске и в сетях, на тех мобильных устройствах, с которыми совместимо приложение. Объявления с рекламой мобильных приложениях могут быть текстово-графическими (с изображением или без) и графическими. Оплата в любом случае идет за клик.
Динамические объявления. Создаются Яндекс.Директ автоматически, используются только для страниц с товарами. Например, подойдут для рекламы интернет-магазина. Позволяют уменьшить объем ручного труда над кампанией. Оплата идет за клики. Выглядят как обычные текстово-графические объявления.
Смарт-баннеры. Показываются только в сетях. Объявления генерируются автоматически. Используются для товаров.
Баннер на поиске. Показывается справа от результатов поиска в ответ на поисковый запрос. Оплачиваются клики по баннеру. Такой баннер может быть на поиске всего один, поэтому он отлично привлекает внимание.
Медийная кампания. Это реклама с оплатой за показы. Показывается в сетях. Может показываться по ключевым фразам, нацеливаться на пользователей, посещавших сайт или его определенные страницы, таргетироваться на пользователей по интересам в интернете, уровню доходов, полу и возрасту.

Это неполный список, какой бывает контекстная реклама. Но пусть разнообразие форматов вас не пугает. Для старта вам не обязательно уметь настраивать все форматы. Начать работу с контекстной рекламой в Яндекс. Директ можно с текстово-графических объявлений. А уже потом осваивать другие форматы.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы, отличия от SEO

Как и все виды рекламы, контекстная реклама имеет свои плюсы и минусы. Давайте их рассмотрим.

Преимущества контекстной рекламы перед другими видами рекламных каналов:

Обрабатывает самый ценный, «горячий» спрос. Позволяет нацелиться на людей, которые уже ищут определенные товары и услуги.
Тонко настраивается. Немногие виды рекламы дают возможность настолько точно нацелить рекламу на клиентов.
Подходит как крупным компаниям, так и малому бизнесу.
Позволяет достаточно точно контролировать рекламные расходы.
Подать рекламу можно самостоятельно, хотя, конечно, получить базовые знания для этого потребуется.
Есть множество показателей и систем для оценки эффективности контекстной рекламы, ее донастройки. Вы всегда сможете проверить, как работает контекстная реклама, и при необходимости доработать ее.

Минусы контекстной рекламы:

Сравнение контекстной рекламы и SEO

Контекстную рекламу часто сопоставляют с SEO (продвижением сайта в поисковых системах). Действительно, это два распространенных способа привлечения посетителей на сайт. Но между ними есть существенная разница. Рассмотрим, чем отличается контекстная реклама от SEO.

Параметр	SEO	Контекстная реклама
Наличие гарантий результата	Нет	Есть
Срок получения результатов	Как правило, через несколько месяцев после начала работ	Сразу после старта
Средняя стоимость одного перехода на сайт	Обычно минимум в 2-3 раза ниже, чем в контексте	Обычно выше, чем в SEO
Ограничения по тематикам	Нет	Есть
Возможность ретаргетинга (обращения к клиентам, которые уже были на сайте)	Нет	Есть

Как видите, контекстная реклама и SEO – не конкурирующие инструменты, у каждого из них своя специфика. Нельзя однозначно сказать, что лучше – контекстная реклама или SEO. Оптимально использовать инструменты в связке. Например, если нужно быстро распродать товар, привлечь покупателей на акцию – стоит подключить контекстную рекламу. Если же стоит задача получать клиентов по минимальной цене и есть возможность какое-то время работать на перспективу, оптимально SEO.

Что нужно знать для настройки контекстной рекламы?

Для начала вам потребуется знать:

Что такое контекстная реклама и как она работает.
Как подготовить посадочные страницы на сайте к рекламной кампании.
Как подобрать ключевые слова.
Как составить объявления.
Как настроить рекламную кампанию. Что входит в настройку контекстной рекламы: это создание и настройка рекламного кабинета, указание параметров рекламной кампании, загрузка объявлений, выставление ставок, подключение системы аналитики.
Особенности рекламы в Сетях.
Оптимизацию кампаний в Яндекс.Директ и РСЯ.

С чего начать изучение контекстной рекламы?

Вы уже знаете, что такое контекстная реклама и как она работает. Пора приступать к изучению подготовительного этапа к запуску рекламной кампании – анализу и подготовке сайта. Об этом читайте в наших следующих статьях.

Автор: Валентина (KadrofID: 13)
Добавлено: 10.10.2018 в 22:59

В избранное

Консультации

Добавить текст в описание проекта

Как удалить свой аккаунт

Модерация

Где посмотреть свою заявку?

что это, как работает, особенности

Pampadu. ru – это сервис партнерских продаж, где каждый может получать дополнительный доход, распространяя продукты банков и страховых компаний на широкую аудиторию, используя контекстную рекламу. Контекстная реклама – это реклама, которая демонстрируется пользователям автоматически, исходя из их собственных запросов в поисковых системах или поведения в интернете. С развитием технологий компании чаще используют этот вид продвижения для своих продуктов.

Содержание

Виды контекстной рекламы
Где размещается контекстная реклама
Плюсы контекстной рекламы
Быстрый старт в мире партнёрских программ банков: выгодные офферы и удобные инструменты для привлечения клиентов!
Контекстная реклама в финансовых партнерках
О сервисе

Виды контекстной рекламы

Контекстную рекламу можно разделить на несколько видов:

Поисковая – показывается в списке результатах поиска, когда пользователь вводит запрос. Рекламодатели при настройке выбирают ключевые слова, при вводе которых в строку поиска будут выдаваться их объявления.
Реклама на сайтах-партнерах – она показывается на сайтах, разместивших рекламу. Рекламодатели могут выбирать категории сайтов.
Ретаргетинговая – показывается людям, которые уже посещали сайт рекламодателя.
В социальных сетях – аудитория для нее выбирается автоматически на основе информации о пользователе, его интересах, поведении и действиях в социальной сети.
Геоконтекстная – показывается на основе местоположения пользователя. Рекламодатели могут выбирать географические зоны, в которых будет выполняться показ.

Выбор подходящего типа зависит от целевой аудитории, бюджета и целей рекламной кампании.

Зарегистрируйтесь и бесплатно оцените все возможности заработка
на финансовых офферах

Зарегистрироваться

Где размещается контекстная реклама

Места, где контекстная реклама обычно размещается:

Поисковые системы. Объявления появляются в списке результатов поиска. Для запуска рекламы нужен рекламный кабинет в выбранном сервисе – например, в Google Ads и Яндекс. Директ.
Сайты-партнеры поисковых систем. Это могут быть блоги, форумы, онлайн-магазины и другие сайты, которые подключены к программам поисковых систем.
Социальные сети – ВКонтакте, Одноклассники и другие. Размещая там объявления, рекламодатель может выбирать аудиторию в соответствии с ее параметрами, которые собирает соцсеть. Такими как интересы, местоположение, возраст, пол и т.д.
Тематические сайты. Контекстные объявления и предложения размещаются на сайтах в зависимости от тематики. Например, сайты, посвященные автомобилям, моде, спорту и т.д.
Мобильные приложения — контекстная реклама размещается в мобильных приложениях, которые пользователи скачивают и устанавливают на свои устройства.

Контекстная реклама может быть размещена на одной или нескольких из перечисленных площадок в зависимости от целевой аудитории и целей рекламной кампании.

Быстрый старт в мире партнёрских программ банков: выгодные офферы и удобные инструменты для привлечения клиентов!

Газпромбанк — Кредитная карта 180 дней без %

Тинькофф — Tinkoff Platinum // акция — вернем 2000 ₽, при тратах от 5000 ₽

МТС Банк — Кредитная карта — CashBack МИР

Альфа — Банк — Кредитная Альфа-карта 365 дней без %

Контекстная реклама в финансовых партнерках

Контекстная реклама – один из легальных типов трафика. Ее принимают в качестве источника трафика как партнерские сервисы, так и непосредственно банки. Этот инструмент соответствует интересам и рекламодателя, и потребителя рекламы.

Для рекламодателя он полезен тем, что подстраивается под интересы клиента, и видит их несколько шире, чем ограничивает конкретное приложение. Рассмотрим 2 случая:

Клиента интересует кредит или дебетовая карта. Только продукт, без привязки к банку. Набирая слово для поиска в поисковой системе, потребитель обозначает свой интерес. Это позволяет показать ему все предложения от всех банков. Клиенту остается только выбрать исходя из предлагаемых условий, а это уже чистая конкуренция по качеству продукта.
Клиент пользуется одной услугой одного из банков. Об этом сообщает его поведение в интернете или подписка на официальный паблик банка в соцсети. В этом случае контекстная реклама может предложить ему 2 варианта. Это могут быть другие услуги того же банка. Не только дебетовая карта, но еще и кредитная, или выгодная ипотека. Либо та же самая услуга, но других банков – более выгодная дебетовая карта или вклад.

В обоих случаях рекламодатель получает внимание целевого клиента – человека, который заинтересован, с которым можно работать.

Для потребителя объявления на основе запросов и интересов также полезны. Их преимущество – они не случайны, а стараются закрыть ту потребность, о которой потребитель сообщает напрямую (введя поисковый запрос), своим сетевым поведением, или подходящими параметрами. Второй плюс – сужается круг предложений, но они раскрываются более полно. Например: финансовых продуктов на рынке множество, и часто условия по ним отличаются. Если потребитель заинтересовался кредитом, то такие объявления покажут все предложения банков по кредитам для него, отталкиваясь от других параметров (пол, возраст, геолокация). Ему остается только выбрать выгодный исходя их условий.

В итоге можно сделать вывод, что контекстная реклама – результативный инструмент продвижения, выгодный для рекламодателя, полезный и не слишком раздражающий для потребителя, разрешенный в партнерских программах. Эту технологию стоит изучить, если вы хотите много зарабатывать на партнерских сервисах. Один из таких сервисов – платформа PAMPADU.

О сервисе

Сервис партнерских продаж Пампаду – площадка, которая позволяет любому человеку работать с партнерскими программами разных организаций, создав всего 1 аккаунт. Партнерская программа – это соглашение между двумя сторонами, которое позволяет одной стороне (партнеру) продвигать продукты или услуги другой стороны (компании) и получать за это вознаграждение. В рамках партнерской программы компания предоставляет партнеру рекламные материалы, связанные с его продуктами или услугами, а также устанавливает правила оплаты. Партнер, распространяет эти рекламные материалы и привлекает потенциальных клиентов для компании.

Сервис Пампаду предлагает работать с партнерками нескольких организаций одновременно, не заключая соглашение с каждой из них. Среди офферов на сервисе есть финансовые продукты (кредитные и дебетовые карты, ипотека, вклады, кредиты). А также страхование (ОСАГО, КАСКО, страхование ипотеки) и подбор персонала.

Про каждый оффер можно подробно прочитать, нажав кнопку «Полные условия». Например, разрешенные и запрещенные источники трафика можно посмотреть во вкладке «Типы трафика». Контекстная реклама разрешена практически всеми офферами на сервисе – вот почему стоит изучить ее.

На сервисе есть подборка обучающих материалов, полезных как новичку в арбитраже трафика, так и опытному пользователю партнерских программ. Еще пользователю Пампаду предоставляются бесплатные инструменты для отслеживания статистики своих продаж.

Также есть раздел помощи. Сотрудники сервиса отвечают быстро и помогают в работе новичкам, решают спорные ситуации.

Первое достоинство сервиса – комиссионные выплаты, они выше, чему у конкурентов. Выплаты начисляются на прикрепленную карту в срок, установленный оффером для проверки.

Если вы только узнали о контекстной рекламе и хотите изучить этот инструмент продвижения, сервис Пампаду – это место, где можно испытать новые навыки. Если вы уже профессионал по продвижению, изучите офферы – возможно, комиссия по ним выгоднее, чем там, где вы работали до этого.

Решения для контекстной рекламы и таргетинга

Войдите в поток контекста.

Что такое контекстная реклама? И какое это имеет отношение к аудиорекламе? В Spotify мы рассматриваем контекстную рекламу как будущее рекламы. Давайте углубимся в это.

Что вообще такое контекстная реклама?

Правильное понимание контекста — подача правильного сообщения, в правильной обстановке, в нужное время — это ключ к тому, чтобы ваше сообщение было услышано.

Как маркетологи, мы часто используем контекст слова — например, очень много. Если у вас есть свободное время, посчитайте, сколько раз мы говорим это на этой странице. Это потому, что мы знаем, что правильный контекст — подача правильного сообщения, в нужном месте, в нужное время — это святой Грааль для брендов. Поэтому мы решили выяснить, как бренды могут использовать контекст, чтобы быть услышанными в данный момент.

Но сначала давайте определим контекстную рекламу, чтобы сдвинуться с мертвой точки. Контекстная реклама — это продвижение товаров, услуг или брендов на основе определенных действий или контекстов аудитории. Например, размещение рекламы спортивного снаряжения во время плейлиста для тренировок привлекает потенциального клиента 9.0013 в правильном контексте для показа рекламы.

Вот аудиозапись, которая перенесет вас в несколько обычных повседневных моментов: тренировка, приготовление пищи, вечеринка и отдых. Слушайте вместе с Алексом, у которого очень хорошая суббота. Затем продолжайте прокручивать руководство по каждому отдельному моменту.

Прослушать

00:00 / 00:00

Ваш браузер не поддерживает элемент audio.

Наденьте наушники для полного эффекта.

Аудио гибки к моменту

Пользователи с нескольких устройств транслируют Spotify в течение 2,5 часов в день, ¹, что означает, что мы постоянно изучаем то, как люди слушают в режиме реального времени с помощью нашей потоковой аналитики — собственных контекстных данных, которые раскрывают настроение, образ мыслей, привычки и вкусы в данный момент.

На другом конце наушников гибкость потокового аудио позволяет людям соответствовать настроению или даже формировать ключевые моменты в течение дня с помощью персонализированной звуковой дорожки. Фактически, 73% слушателей Spotify в США используют звук по-разному в зависимости от того, где они находятся, что делают и с кем общаются. ²

Чтобы быть услышанными, уважайте контекст слушателей

С большим количеством устройств, больше контента и больше рекламы, чем когда-либо прежде, бренды должны найти способ прорваться сквозь шум, чтобы их сообщение было услышано. Войдите, контекстная реклама. Один из способов достучаться до вашей аудитории: доставлять сообщения, соответствующие контексту, в котором они слушают.

Мы спросили пользователей, почему и как они слушают, чтобы лучше понять контекст потоковой передачи. Послушайте эти примеры контекстной рекламы, чтобы узнать, как ваш бренд может быть услышан в момент, который оказывает наибольшее влияние.

Тренировка

Музыка стала одним из лучших мотиваторов, побуждающих людей двигаться. На самом деле, в ходе нашего исследования мы обнаружили, что мотивация — это причина номер один, по которой люди стримят во время тренировки. Нажмите ниже, чтобы узнать больше о моменте тренировки.

Кулинария

Для многих людей приготовление пищи — это способ расслабиться в конце долгой недели — на самом деле пик прослушивания во время приготовления пищи приходится на пятницу. Нажмите ниже, чтобы узнать больше о кулинарном моменте.

Подробнее

Вечеринка

Будь то домашняя вечеринка, барбекю или вечеринка перед игрой, музыка помогает людям создать настроение для себя и для людей, которых они развлекают. Узнайте, как отпраздновать свой бренд в контексте празднования, с нашим гидом по моменту вечеринки.

Подробнее

Охлаждение

Наверное, неудивительно, что люди слушают мелодии, чтобы расслабиться. На самом деле, более трети всех респондентов, участвовавших в нашем недавнем опросе, говорят, что они слушают музыку в первую очередь для того, чтобы расслабиться или снять стресс. Нажмите ниже, чтобы сосредоточиться на моменте Chill.

Подробнее

Как учитывать контекстный таргетинг в вашем креативе

После просмотра наших примеров вы можете спросить себя: «Как будет выглядеть контекстная реклама для моей кампании ?» Вот несколько рекомендаций, которые следует учитывать при проведении контекстно-ориентированных рекламных кампаний, чтобы улучшить взаимодействие с аудиторией.

1. Поддерживайте релевантность ваших сообщений

Контекстный таргетинг — это, ну, в общем, целевая аудитория. И это означает, что ваши сообщения должны быть актуальными для этой группы. Учитывайте интерес к контенту, который соответствует вашим маркетинговым целям и посланию бренда. Благодаря таргетингу на аудиторию подкастов теперь вы можете охватить любителей комедии, любителей культуры и конкретных клиентов в нишевых темах и онлайн-сообществах.

Например, если вы хотите повысить осведомленность о новом комедийном сериале или привлечь внимание людей, занимающихся спортом, эффективной стратегией будет поиск слушателей подкастов на схожие темы и нацеливание на них соответствующего сообщения.

2. Разработайте рекламу правильно

Как должна звучать контекстная реклама? Ну, это все зависит от вашей аудитории. Контекстная реклама — это понимание того, как соответствовать атмосфере плейлиста, который слушает слушатель. Ключевые слова плейлиста дают нам подсказки о контексте слушателей в тот момент, когда они слушают: их настройки, их текущие жанровые предпочтения и даже их предпочтительный BPM. Настолько, что кампании с таргетингом на плейлисты вызывают в 2,1 раза больше намерений, чем кампании без него.

Знайте, что слушает ваша аудитория, и сопоставьте свое творчество с атмосферой. На Spotify более 3 миллиардов плейлистов — как созданных Spotify, так и личных. Будь то тренировка (Beast Mode, Workout Twerkout), приготовление пищи (Kitchen Swagger, Your Kitchen Stereo), отдых (Lo-Fi Beats, Peaceful Piano) или вечеринка (Dance Party, Girls’ Night), у вас есть бесконечные возможности проявить творческий подход к тому, как вы обращаетесь к своей аудитории в контексте.

3. Используйте контекст, чтобы найти подходящее полотно

Интеллектуальные функции потоковой передачи Spotify могут определить, когда отображается экран или когда звук является звездой шоу. У аудио- и видеорекламы есть свои моменты контекста — найдите правильный способ донести свое сообщение.

Видео с прямым призывом к действию отлично подходит для просмотра экрана. В моменты, когда вы находитесь в дороге, используйте возможности аудио, чтобы рассказать историю и произвести незабываемое впечатление на слушателя.

1 Собственные данные Spotify, глобальные, на основе ежедневного количества часов контента / ежедневных активных пользователей, бесплатные мультиплатформенные пользователи, май 2019 г.
2 Отчет о культуре, опрос тенденций Spotify среди 500 пользователей Spotify в США, 15–37 лет, февраль 2019 г.

Почему контекстный таргетинг в рекламе снова стал новым трендом

Контекстный таргетинг снова на повестке дня брендов и цифровых рекламодателей. Ранее игнорировались в пользу более инвазивных альтернатив, но после GDPR контекстуальное возвращение продолжается.

Интересно, что почти половина маркетологов в США и одна треть в Великобритании уже называют его своим любимым форматом таргетинга. И правда в том, что контекстная реклама никуда не делась. Фактически, его возрождение может вознаградить медийных рекламодателей.

В этой статье мы ответим на следующие вопросы об этой «дружественной» к конфиденциальности форме таргетинга:

Что такое контекстный таргетинг?
Каковы преимущества контекстного таргетинга?
Почему контекстный таргетинг «ушел»? (Это не так)
Почему сейчас возвращается контекстный таргетинг?
Как работает контекстный таргетинг в медийной рекламе?
Каково будущее контекстного таргетинга?

Во-первых, что делает контекстный таргетинг таким популярным?

1. Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг на самом деле очень старая и простая стратегия. По сути, это размещение наиболее подходящей рекламы в правильном контексте. Это реклама, размещенная в наиболее подходящем месте для чтения, прослушивания или просмотра, и это не является (и никогда не было) исключительным для цифровых технологий.

Например, бренды по-прежнему покупают рекламные ролики на телевидении во время программ, наиболее релевантных их продуктам. Подумайте о букмекерских конторах и спортивных матчах; супермаркеты во время кулинарных шоу; и средства для волос в женских журналах. Идея состоит в том, что правильный клиент видит наиболее релевантное сообщение.

Определение контекстного таргетинга:

В цифровой и медийной рекламе есть два очень популярных способа контекстуального таргетинга.

Непосредственный выбор объявления, рядом с которым будут отображаться ваши объявления, или изменение содержания объявления в зависимости от содержания и ключевых слов на веб-сайте.
Таргетинг (с помощью платформы Demand Side Platform, DSP, программно) и покупка рекламных ресурсов, соответствующих ключевым словам и предложениям.

2. Каковы преимущества контекстного таргетинга?

Ценность использования контекстного таргетинга в цифровой рекламе (и особенно в медийной рекламе) велика:

Релевантность

Для начала вы можете предположить, что те, кто просматривает ваши объявления, будут более заинтересованы в них просто на основе контекста веб-страницы, которую они посещают.

Однако дело не только в этом. Сегодня пользователи устали от нерелевантных рекламных креативов (не в том месте), которые им не нужны. Рекламодатели должны улучшить впечатление от рекламы с помощью более персонализированных и релевантных рекламных объявлений.

Анти-усталость от рекламы

Интересно, что если у вас есть хороший способ определить релевантную среду, реклама, размещенная рядом с нужным контентом, повысит ее ценность.

Это положительно влияет на усталость от рекламы, так как зритель видит рекламу не просто в нужном месте, а в лучшем для него месте. А бонус? Объявления и контент также улучшают друг друга

Конфиденциальность

Контекстный таргетинг также не мешает пользователю просматривать баннер — он на 100% зависит от среды страницы, на которой размещено объявление. Зритель практически анонимен.

Единственная информация, которую использует рекламная технология, выполняющая контекстный таргетинг, — это содержание веб-страницы. И это для того, чтобы найти наиболее подходящий рекламный баннер для страницы.

3. Почему контекстный таргетинг «ушел»? (Не было)

Не было. Действительно, контекстная реклама какое-то время была одной из доминирующих форм интернет-рекламы. Он просто не был супер популярен, потому что его производительность была ниже, чем таргетинг с использованием файлов cookie.

Некоторым брендам было проще это сделать по сравнению с другими

Действительно, для некоторых рекламодателей контекстное использование является естественным, так как у вас хороший охват. Например, букмекерская контора на спортивном сайте для спорта. Существует много контента или контекста, на котором можно основывать информацию для таргетинга.

В то время как для других иногда у вас может быть нишевый продукт для рекламы. И этот продукт может иметь очень нишевый контекст и, следовательно, меньший охват. Например, хоккейная одежда в Великобритании.

Кроме того, более крупные языки, такие как английский, лучше обслуживались контекстным таргетингом. К сожалению, когда дело дошло до небольших языков, для контекстного таргетинга использовался меньший набор данных. Кроме того, меньше усилий со стороны технологических компаний по исправлению этой ситуации.

Поведенческий таргетинг (и файлы cookie) пользовались спросом

Однако наибольшее влияние оказал поведенческий таргетинг. По мере того, как несколько крупных социальных сетей собирали больше данных о людях, поведенческий таргетинг стал популярным. И был принят широкий спектр программных рекламных технологий и платформ для таргетинга и ретаргетинга пользователей с помощью рекламы. Таким образом, контекстный таргетинг перестал использоваться.

Поведенческий таргетинг игнорирует контекстную информацию, такую как ключевые слова на веб-сайте, и вместо этого определяет размещение рекламы с помощью файлов cookie, которые уже отслеживают пользователя. Это предоставляет рекламодателям гораздо более персонализированную информацию о зрителе и может использоваться для создания цифрового профиля, который часто создается без ведома пользователя.

И вплоть до 25 мая 2018 года подавляющее большинство брендов выполняли таргетинг таким образом. Однако из-за таких законов, как Общий регламент по защите данных (GDPR) в Европе и Калифорнийский закон о конфиденциальности потребителей (CCPA), а также ограничений на использование файлов cookie в браузерах (например, ITP) эра простого отслеживания поведения закончилась.

Значение контекстного таргетинга (и отсутствие прямого вторжения в частную жизнь!) снова в моде.

4. Почему сейчас возвращается контекстный таргетинг?

Влияние GDPR и продолжающиеся браузерные войны, безусловно, являются основными факторами возрождения контекстного таргетинга. Однако, как и многие вещи в жизни, это не так просто.

Поиск замены сторонних файлов cookie

Как упоминалось ранее, контекстный таргетинг не требует сторонних файлов cookie, поскольку он никоим образом не нацелен непосредственно на пользователя. Однако есть еще одна причина роста контекстного таргетинга — война браузеров.

Safari от Apple и Firefox от Mozilla теперь ограничивают использование сторонних файлов cookie, и, вероятно, Google тоже последует (в той или иной форме). Это должно полностью изменить способ таргетинга и ретаргетинга брендов в медийной рекламе. Наряду с европейским законодательством об электронной конфиденциальности (которое вступит в силу в ближайшем будущем!).

Итак, что рекламодатели делают с целевой аудиторией? Согласно исследованию eMarketer, контекстный таргетинг находится на подъеме благодаря большей уверенности и безопасности в том, что таргетинг на потребителей по контенту является более удобной практикой с точки зрения конфиденциальности. Это безопасная ставка.

Лучшее понимание того, как обеспечить безопасность бренда

Безопасность бренда может стать проблемой при контекстном таргетинге. Действительно, в прошлом было много как забавных, так и ужасных несоответствий. Например, это может быть новостная статья о Ницце, городе во Франции. Тем не менее, возможность определить, является ли статья статьей об убийстве или о прекрасной погоде, имеет большое значение, если вы являетесь авиакомпанией, желающей разместить рекламу.

Сегодня использование технологий машинного обучения и искусственного интеллекта (ИИ) обеспечивает более точное понимание контента. Это означает, что бренды теперь могут ориентироваться на свою аудиторию безопасным для бренда способом, который включает анализ настроений. Таким образом, избегайте деликатного контента, который может смутить. Отсюда еще одна причина роста контекстного таргетинга для медийной рекламы.

Более продвинутый ИИ для анализа контента

Действительно, еще одной важной причиной возвращения контекстного таргетинга являются достижения в области анализа контента. Алгоритмы и ИИ, которые анализируют контекст веб-страниц, теперь намного лучше. Не только для поиска новых мест размещения, но и для понимания значения контента и страниц для размещения рекламы.

Это не только ключевые слова (как уже упоминалось), но и возможность читать настроение и анализировать связанные изображения. Это также включает в себя использование сложных систем, которые используют независимые от языка алгоритмы сопоставления шаблонов близости для повышения точности сопоставления. Кроме того, издатели стали намного лучше систематизировать свой контент.

5. Как работает контекстный таргетинг в медийной рекламе?

Контекстный таргетинг в медийной рекламе прост.

Система контекстной рекламы сканирует текст веб-сайта по ключевым словам и возвращает медийную рекламу на веб-страницу на основе найденных ключевых слов (или фраз). Более продвинутые системы контекстного таргетинга будут сканировать дополнительную контекстную информацию (например, замещающий текст) и смогут также читать тональность страницы, повышая релевантность и избегая проблем с безопасностью бренда.

Однако способ, которым некоторые издатели помогают рекламодателям выполнять контекстный таргетинг с помощью рекламных ресурсов, также может различаться. Контекстный таргетинг может основываться на конкретном сайте, канале, типе страницы, ключевых словах и таксономии, предоставленной владельцем сайта. Чем глубже таксономия, тем богаче контекстный таргетинг и тем выше стоимость.

Один ключевой ингредиент остается неизменным, как и во всей медийной рекламе: чем эффектнее и привлекательнее рекламное объявление, тем больше вероятность того, что оно вызовет интерес! На самом деле наличие лучшего креатива перед наиболее релевантной аудиторией всегда является победителем.

6. Каково будущее контекстного таргетинга?

Будущие разработки в области контекстного таргетинга могут вывести эту форму таргетинга на новый уровень. Но сначала на горизонте появятся некоторые проблемы…

Google ограничит использование таргетинга по ключевым словам

Программно Google больше не будет информировать рекламодателей о типе контента, в котором может появиться их реклама. Начиная с февраля 2020 года Google больше не будет включать категории контекстного контента — идентификаторы контента, такие как «спорт», «новости» или «погода», — в запросы ставок для покупателей рекламы.

Тем не менее, эти термины широкой категории в любом случае не особенно полезны для контекстного таргетинга. Такие обозначения, как «спорт» или «погода», слишком расплывчаты, чтобы быть полезными для компаний, пытающихся углубиться в таксономию контекстуальных данных.

Кроме того, прежде чем бренды начнут беспокоиться, Google больше не является крупнейшим игроком в области контекстного таргетинга. В настоящее время многие покупатели медиа и DSP не полагаются на информацию о контекстной категории Google и вместо этого используют услуги поставщиков контекстного таргетинга, таких как Grapeshot, Comscore и Peer39, принадлежащие Oracle..

Использование данных об аудитории и контекста для поиска клиентов

Вместо того, чтобы делать предположения об интересах своих клиентов к контенту, некоторые маркетологи связывают данные первых и третьих лиц с действенной аналитикой для уточнения контекстного таргетинга.

Они делают это, определяя эффективные контекстуальные термины и сегменты на основе существующих наборов данных. Как сообщалось, эти маркетологи считают, что они могут удовлетворить потребности в соблюдении требований, не жертвуя эффективностью рекламы.

В то время как в интервью eMarketer Филип Смолин, директор по стратегии компании Amobee, занимающейся маркетинговыми технологиями, считает инвестирование в стратегии гибридной идентификации чрезвычайно полезным в будущем. «Использование собственных данных в сочетании с панельными данными и использование контекстных стратегий [означает], что мы продолжаем осуществлять покупку и оптимизацию медиа от имени бренда в соответствии с требованиями».

Контекстный таргетинг выходит за рамки простого текста

Контекстный таргетинг тоже получит обновление. По словам технического директора GumGum Кена Вайнера, контекстуальное «уже не просто поиск простых ключевых слов на странице — сегодня предлагается гораздо больше, и это становится все более и более изощренным».

Возможно, самым захватывающим достижением в контекстной рекламе является расширение возможностей формата, позволяющее выйти за рамки просто ключевых слов на странице и анализировать дополнительный контекстный контент, такой как аудио, видео и изображения. И даже географическая информация с цифровыми местами размещения вне дома (DOOH)!

В сочетании с усложнением ИИ это означает, что маркетологи настроены на достижение истинного понимания контекстного контента на уровне страницы. Это означает более глубокое понимание того, где показывать рекламу, которая еще более эффективна и актуальна для потребителей.

Будущее включение в платформы управления креативами

Еще одним преимуществом контекстного таргетинга является то, что очень скоро он станет функцией самых передовых платформ управления креативами (CMP).

Это означает, что при использовании CMP команда маркетинга сможет устанавливать правила, позволяющие им создавать медийную кампанию в зависимости от контекста. Затем, используя CMP, назначьте разные креативы и разные версии для этих разных контекстов.

И, конечно же, будучи CMP, бренд может масштабировать все различные креативные версии, необходимые для действительно качественного контекстного таргетинга.