Контекстная реклама что такое: Контекстная реклама — что такое, как выглядит, преимущества, стоимость, Яндекс.Директ, Google Ads

Медийно-контекстная реклама

• Главная
•  > 
• Термины
•  > 
• Русские
•  > 
• М
•  > 
• Медийно-контекстная реклама

Теги:
медийная реклама
поисковая реклама

Что такое медийно-контекстная реклама?

Медийно-контекстная реклама — это вид интернет-рекламы, при котором совмещаются принципы показа, присущие контекстной рекламе (результаты поиска, тематические страницы) с рекламными материалами, используемыми, как правило, в медийной рекламе. А именно — представленной баннерами: графическими (статичными/анимированными) и видеоформатами.

К медийно-контекстной рекламе относятся:

• медийно-контекстные баннеры Яндекса;
• контекстно-медийная сеть Google.

Если рассматривать на примере поисковой системы Яндекс, то медийно-контекстный баннер отображается на странице с результатами поиска. Баннер можно увидеть справа от результатов, а его показ привязан к запросам пользователя. Также он может быть отображен на страницах систем-партнеров Яндекса.

Внешне медийно-контекстный баннер Яндекс представляет собой изображение, которое может быть представлено в разных размерах. Графический материал сопровождается практически любыми элементами: изображением продукции, текстом, крупными цифрами и так далее.

Контекстно-медийная реклама взаимодействует с клиентом на первом уровне (осведомленности). Она позволяет:

• Сформировать потребность в продукте.
• Вызывать эмоции.
• Привлекать внимание к новым предложениям.

Размещая контекстно-медийную рекламу, можно создать у потребителя прочную ассоциацию между брендом и типом продвигаемой продукции. Если потребность в продукте была сформирована компанией-рекламодателем, именно она становится лидером отрасли в сознании клиента.

Преимущества контекстно-медийной рекламы:

• Контекстно-медийная реклама дает значительно более широкий охват рынка.
• Она отлично справляется с задачей популяризации бренда (или ребрендинга).
• Данный вид рекламы отлично подходит для проведения долгосрочных рекламных кампаний с большими бюджетами.
• 65% населения планеты являются визуалами, поэтому информация на баннерах воспринимается на много лучше текстовых объявлений.
• Яндекс предоставляет бесплатный конструктор баннеров для тех, кто не имеет в штате дизайнера или по каким-либо причинам не хочет прибегать к его услугам.

Преимущества медийной рекламы в Яндекс.Директе

• Оплата только за реальные показы.
• Яндекс использует строгие критерии учета видимости: показ баннера засчитывается только в случае, если не менее 50% площади баннера непрерывно находится в видимой зоне экрана не менее двух секунд.
• Яндекс применяет многоступенчатые фильтры для отсеивания недобросовестных и ошибочных показов и кликов.

Категории
Интернет-маркетинг

           SEM (search engine marketing)

                      Поисковая реклама

                                Контекстная реклама

                                          Яндекс. Директ

                                          Google.Adwords

                      SEO

                      Медийно-контекстная реклама

           Ретаргетинг

                      Поведенческий таргетинг

                      Поисковый ретаргетинг

           E-mail маркетинг

                      Триггерная рассылка

                      Транзакционная рассылка

           Контент-маркетинг

           Партнерский маркетинг

           SMM (social media marketing)

                      ВКонтакте

                      Facebook

                      Twitter

                      Одноклассники.ру

                      Продвижение в социальных сетях

                                Таргетированная реклама

           Медийная реклама

           Прайс-агрегаторы

                      Яндекс. Маркет

                      Price.ru

                      Torg.Mail

См. также:
Rich-media
Баннерная слепота
БАЯН
Медиапланирование
Прошивка баннера
Флайт

Что такое контекстная реклама и как она работает: преимущества контекста

Технологии рекламы предлагают бизнесу все новые возможности. Сегодня у вас есть множество путей, как донести до потенциальных покупателей информацию о своем продукте, а потом измерить, насколько это было эффективно.

Один из способов привлечения клиентов на сайт — контекстная реклама. Мы расскажем, как работает эта система, какие задачи выполняет, каковы ее плюсы и минусы. А еще — дадим несколько лайфхаков, как выбрать студию для настройки контекстной рекламы.

Оглавление

• Суть контекста
• Возможности для пользователя и рекламодателя
• Виды контекста
• Поисковый
• Рекламные сети Яндекса и Google
• Где размещать: Директ и Adwords
• Чем хорош контекст, и какие у него минусы
• Как формируется стоимость контекста
• Самостоятельная настройка контекста
• Как выбрать агентство для настройки контекста

Суть контекста

Контекстная реклама — это блоки объявлений, состоящие из текста, графического изображения или видео, которые можно увидеть в поисковой системе, на сайтах, в мобильных приложениях и других интернет-ресурсах.

Контекстную рекламу подбирают конкретно под каждого пользователя согласно его текущим интересам, которые система определяет исходя из поисковых запросов и поведения в сети. Это значит, что если вы набирали в поисковике «купить холодильник в Москве», то еще не раз на различных страницах встретите баннеры с предложением приобрести такую технику.

Возможности для пользователя и рекламодателя

Благодаря контекстной рекламе пользователь получает интересную ему информацию. В отличие от традиционных рекламных блоков, эти предложения учитывают потребности человека. Контекстное объявление показывает то, в чем он уже нуждается, и помогает найти самое лучшее предложение.

Компании, которые запускают контекстную рекламу, привлекают на свой интернет-ресурс заинтересованных пользователей. Те с большей долей вероятности выполнят какое-либо действие, а не просто посмотрят: позвонят, оставят заявку, подпишутся на рассылку, купят товар, установят приложение. Кроме того, с помощью контекстной рекламы можно повысить узнаваемость бренда и рассказать многочисленной аудитории о новом продукте.

Систему оплаты за такой способ продвижения можно настроить по разным параметрам: это может быть клик на поисковую строку, показ, конверсия. Эффективные возможности для контекстной рекламы предоставляют сервисы Яндекс.Директ и Google Ads, о которых мы поговорим дальше.

Виды контекста

Чтобы до конца понять, что такое контекстная реклама, необходимо рассмотреть все ее возможности. Она включает несколько техник: мы рассмотрим самые популярные — поисковое продвижение и рекламные кампании в сетях.

Поисковый

Поисковая реклама — объявления в результатах Google, Яндекса и других поисковиков. Такие блоки текстовые: у них есть заголовок (кликая на который можно перейти на сайт), ссылка и текстовая часть. Также контекстную рекламу можно сделать с дополнительной информацией: номером телефона, адресом или стоимостью услуг.

Стратегию продвижения определяют популярные ключевые запросы, и именно по ним будут отображаться объявления. Когда пользователь вводит в поисковике заданные формулировки, система выводит рекламу над и под органической выдачей. Очередность блоков зависит от CTR, ставки рекламодателя и релевантности объявлений по запросу — ключу.

Как правильно формировать ключи

Чтобы «понравиться» поисковикам, в объявлениях должны быть правильные ключи — фразы, говорящие о спросе на ваш продукт. Как правило, поисковая строка содержит формулировки «купить (название товара)», «заказать» и т. д. Сюда же относится геолокация или дополнение «с доставкой», если речь идет о покупке онлайн.

Не стоит делать ключ из одного слова, названия продукта, иначе сайт выйдет в рекламе пользователям, которые не собираются приобретать товар, а просто хотят узнать информацию о его использовании или ремонте. Но также не стоит и делать очень развернутые формулировки, с указанием и модели, и геолокации, и других данных. Такие запросы являются низкочастотными и не повысят релевантность сайтов.

Чтобы избежать ненужных ключей, необходимо составить перечень минус-слов: это поможет блокировать показ рекламы по неподходящим запросам.

Настройка поискового продвижения предоставляет следующие возможности: установка дня недели и времени, когда требуется отображать рекламу, локации пользователя, гаджета (компьютер или телефон), демографических показателей. Кроме того, можно заранее зафиксировать максимальный бюджет на такую рекламу за месяц, неделю и даже день.

Рекламные сети Яндекса и Google

Основа контекстной рекламы в РС — поведенческие факторы. Объявления выводятся на различных ресурсах, которые сотрудничают с рекламными системами и размещают их блоки: на сайтах, приложениях, Smart TV, а также в собственных сервисах Яндекса и Google: картах, почте и др.

Если поисковая кампания базируется только на текстовых объявления, то у рекламы в сетях есть возможность применять блоки различного формата: в виде видеороликов, анимированных, статичных или интерактивных баннеров, заставок с изображениями и без. Высший пилотаж — показ динамических объявлений. Чаще всего таким приемом продвижения пользуются интернет-магазины, отели, авторы обучающих программ.

С помощью рекламы в сетях вы напоминаете пользователю о себе и предоставляете дополнительную информацию о вас. Человек уже обращался к поисковикам и искал продукты, которые вы предлагаете, посещал похожие страницы или зашел к вам на сайт, и теперь увидит рекламные объявления и на других интернет-страницах.

В этом отношении у рекламы в сетях преимущество перед продвижением в поиске, основанном на конкретных ключах, которые пользователь вводит здесь и сейчас. Сети дают возможность расширить поле деятельности. Они «цепляют» пользователей, которые в данный момент не ищут продукт, но так или иначе проявляют к нему интерес.

Такая рекламная кампания организуется по партнерским сайтам. Каждая система поиска имеет свой пул: Яндекс — Рекламная сеть Яндекса (РСЯ), Google — Контекстно-медийная сеть (Google Display Network). Настроить рекламные объявления на нужных пользователей позволяют таргетинги.

Виды таргетинга

Тематический

Благодаря этой настройке пользователю показывают рекламу на основе контента, который он обычно просматривает. Учитывается тематика сайтов, а также список ключевых слов в текстах. К примеру, на форуме спортсменов может выйти объявление о спортивном питании или продаже инвентаря для фитнеса.

Ключевые слова здесь не требуют предельной точности, как при продвижении в поиске. Для хорошего охвата подойдут высоко- и среднечастотные формулировки, соответствующие тематике продукта, а также фразы из смежных областей.

Поведенческий

«Прицел» настраивается на посетителей, которые обладают определенными интересами. Система формирует образ пользователя, ориентируясь на то, как он ведет себя в сети: на каких страницах задерживается, где совершает целевые действия, какие ресурсы просматривает наиболее часто и т. д. И если поведение человека отвечает подходящим параметрам, значит он увидит объявление.

В отличие от тематического таргета поведенческий при размещении рекламы не ориентируется на совпадение тематики товара и площадки. К примеру, информация о пылесосе может выйти на сайте о маникюре. Рекламодатели не могут повлиять на этот процесс, потому что все решается алгоритмами рекламных систем.

Существуют и другие виды таргетинга, которые основываются на место размещения и характеристики целевой аудитории.

Мы сформировали сводную таблицу, где отражены таргеты, используемые рекламными сетями Яндекса и Google.

Где размещать: Директ и Adwords

Обе системы размещают и поисковый контекст, и рекламу в сетях. У Яндекса большой охват аудитории, проживающей в России — в день площадка обслуживает несколько десятков миллионов пользователей.

Несмотря на мощь Яндекса, Google — один из самых продуктивных ресурсов привлечения трафика русскоязычной части веб-сети и эффективная площадка рекламы. Этому во многом способствует популярность гаджетов с операционной системой Android, где поисковик Google стоит по умолчанию.

Чем хорош контекст, и какие у него минусы

Как формируется стоимость контекста

Контекст работает по модели PPC (pay-per-click). Это значит, что деньги из рекламного бюджета списываются, когда пользователь кликает на объявление — переходит на сайт. То есть вы платите за привлеченных людей, а не просто за всех, кто увидел вашу рекламу.

Также действует аукционное ценообразование. Ранжирование показа рекламных блоков основывается на принципе аукциона — пользователь забивает в поиске запрос, и затем в режиме реального времени система выбирает баннер среди тех, которые содержат нужный поисковый ключ.

Выигрывает объявление с высокой ставкой, но при этом еще учитываются его кликабельность и коэффициент качества. То есть в аукционе не всегда первенство у той рекламы, которая имеет наибольшую ставку. Отбор с учетом полезности сайтов балансирует рекламную выдачу и позволяет транслировать объявления различных рекламодателей, а не только тех, кто готов много заплатить.

Самостоятельная настройка контекста

После того, как вы узнали, что такое контекстная реклама, можно приступать к настройке. Она включает следующие шаги:

1. 
   Установку на сайт счетчиков Яндекс и Google, настройка целей продвижения, привязка аналитических сервисов к аккаунтам рекламных систем.
2. 
   Указание поисковых ключей и минус-слов.
3. 
   Настройку параметров кампании: гео, критерии поведенческого или тематического таргетинга.
4. 
   Создание рекламы с ключевыми словами, максимально информативным содержанием, полезностью и привлекательностью для пользователя. Баннер должен отвечать на нужды человека, решать какой-то его вопрос.
5. 
   Выбор финансовой стратегии, установка минимальной ставки за клик.
6. 
   Отправку кампании модераторам.

После одобрения объявление будет доступно для размещения. Чтобы грамотно выполнить настройку контекстной рекламы, нужно разбираться в алгоритмах работы поисковых систем и понимать поведение веб-пользователей. Для более эффективного интернет-маркетинга советуем воспользоваться помощью профессионалов. Так вы получите программу продвижения, которая действительно будет работать и стоить вложенных средств.

Как выбрать агентство для настройки контекста

Несколько критериев, на которые стоит ориентироваться, чтобы выбрать хорошего подрядчика для настройки рекламы:

• 
  Реализованные рекламные проекты. Запросите последние кейсы агентства, попросите рассказать о результатах работы, свяжитесь с контрагентами и попросите рекомендации.
• 
  Опыт продвижения в конкретной нише. Если подрядчик занимался настройкой кампаний в вашей сфере, он знаком с запросами и потребностями целевой аудитории и сможет быстрее и эффективнее настроить рекламную кампанию.
• 
  Готовность подрядчика к тесному сотрудничеству. Важно, чтобы специалисты по продвижению были открыты и доступны. У вас должна быть возможность легко связаться с менеджером, вместе составить стратегию распределения бюджета на рекламу, получить экспертную поддержку.

Найти агентство для настройки контекста можно по «сарафанному радио», самостоятельно в интернете или с помощью Рейтинга Рунета. Здесь вы увидите большое количество компаний по настройке и ведению контекстной рекламы и лидеров в этой нише. Сможете значительно сократить масштабы поиска, воспользовавшись фильтрами стоимости или отрасли, а также запустив тендер. Рейтинг поможет быстро и легко выбрать надежного подрядчика и запустить эффективную рекламу в Интернете.

Что такое контекстный таргетинг? | Единственное число

Перейти к основному содержанию

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг или контекстная реклама — это практика таргетинга медийной, видео или текстовой рекламы на основе контента веб-сайта или приложения. Существует несколько подкатегорий контекстного таргетинга, в том числе:

• Контекстный таргетинг по ключевым словам: Объявления ориентированы на веб-сайты, страницы и приложения, соответствующие определенным ключевым словам.
• Семантический таргетинг: Более продвинутый тип контекстного таргетинга, который использует искусственный интеллект для понимания фактического значения страницы или приложения, а не просто для прямого сопоставления ключевых слов на странице.

Маркетологи также могут увеличить таргетинг вручную, размещая рекламу в публикациях, посвященных конкретным темам, которые связаны или имеют отношение к рекламируемым ими приложениям или продуктам.

Как измерить маркетинговое воздействие?

Давайте покажем вам, как…

Как используется контекстный таргетинг?

После сканирования веб-сайта или определения контекста веб-сайта или приложения эти данные затем отправляются в рекламные сети, которые, в свою очередь, могут использоваться рекламодателями для контекстного таргетинга.

Как подчеркивает Google, процесс сопоставления объявлений с релевантными сайтами работает следующим образом:

Система Google анализирует содержимое каждой веб-страницы, чтобы определить ее центральную тему, которая затем сопоставляется с вашим объявлением с использованием ваших ключевых слов или выбора темы, таргетинг на ваш язык и местоположение, недавняя история просмотров посетителей и другие факторы.

Как видите, при настройке таргетинга объявлений в контекстной рекламе будут использоваться ключевые слова, темы, местоположение и т. д., а не поведение или интересы отдельных пользователей.

Контекстный таргетинг и поведенческий таргетинг

Контекстный таргетинг отличается от поведенческого таргетинга, который нацеливает рекламу на основе действий, которые люди предприняли ранее. Вместо того, чтобы показывать рекламу на основе поведения пользователя, контекстный таргетинг работает путем категоризации веб-сайтов и страниц на основе их контекста и семантики.

С появлением Apple App Tracking Transparency поведенческий таргетинг почти исчез на iOS, что сделало контекстный таргетинг еще более актуальным, чем раньше.

Как указано в нашем руководстве по контекстному таргетингу, между этими двумя механизмами таргетинга есть несколько ключевых различий:

Еще одно ключевое отличие, которое подчеркивает генеральный директор Remerge Пан Кацукис, заключается в том, что контекстная реклама сейчас значительно дешевле поведенческой:

— На 53% дешевле», — говорит Кацукис. «Очевидно, что это возможность для рекламодателя воспользоваться и просто выяснить, ладно: могу ли я добиться такого же результата с контекстным только без идентификатора, но при этом иметь возможность предлагать ставки на 53% ниже… поскольку конкуренция невелика?»

Как Singular облегчает контекстный таргетинг?

Независимо от того, какой таргетинг рекламы вы используете, правильный инструмент атрибуции и аналитики необходим для достижения максимальной рентабельности инвестиций.

Являясь лидером в области маркетинговой аналитики, Singular позволяет маркетологам использовать научный подход к своему росту и раскрывать новые возможности оптимизации в своей контекстной рекламе. Точно так же наш пакет мобильной атрибуции позволяет вам точно измерять и анализировать влияние вашей контекстной рекламы и повышать общую рентабельность ваших маркетинговых усилий.

Связанные термины

• Расходы на рекламу

• Программная реклама

• Рекламное посредничество

Похожие статьи

Контекстный таргетинг 101: как использовать релевантность для улучшения взаимодействия без файлов cookie

Оглавление

Благодаря цифровой рекламе реклама в Интернете теперь направлена ​​на то, чтобы донести правильное сообщение до сегмента целевой аудитории, по сути, то, что обычно повторяется, — правильное сообщение доставлено нужному человеку в нужное время.

Конечно, для этого есть разные тактики и подходы. Одна из них, которая переживает возрождение в связи с продолжающейся кончиной сторонних файлов cookie, — это контекстный таргетинг или контекстная реклама. Возможно, вы уже сталкивались с этим. Если вам была показана реклама продукта или услуги при посещении веб-страницы, на которой продукт или услуга связана с просматриваемым вами контентом, вы столкнулись с так называемым контекстным таргетингом.

Источник: Nielsen Norman Group, контекстуально релевантное содержание.

Доставить конкретную рекламу определенной группе зрителей может быть непросто. Сделайте это правильно, и вы, вероятно, сможете привлечь клиентов, которые приведут к конверсиям, как видно из исследования под названием «Эффект контекста», проведенного IAS и Neuro-Insight. Исследование показывает, что около 73% потребителей считают контекстно-релевантную рекламу более привлекательной и улучшающей их восприятие.

Итак, вопрос на миллион долларов… как же доставить нужное сообщение нужному человеку в нужное время? Эта статья призвана познакомить вас с миром контекстной рекламы или контекстного таргетинга и помочь вам понять, как это может быть полезно для развития вашего бизнеса.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг относится к размещению рекламы, которая имеет прямое отношение к просматриваемому контенту. Вы, наверное, видели это много раз, посещая некоторые сайты, посвященные путешествиям. На странице вас засыпают объявлениями, в которых показывается реклама авиакомпаний или отелей. Вот вам и контекстная реклама.

Этот метод также используется поисковыми системами для размещения рекламы на страницах результатов поиска. Это делается путем сопоставления ключевых слов в поисковом запросе с содержанием в объявлении. Здесь соответствие между содержанием или контекстом объявления и содержанием веб-сайта.

Контекстный таргетинг напрямую использует информацию в рамках текущего сеанса пользователя в режиме реального времени для триангуляции намерений и интересов пользователя в отношении продукта или услуги, в отличие от использования данных, собранных, сохраненных и проанализированных об этом пользователе в течение (длительного ) период времени.

Поскольку всемирные правила конфиденциальности и данных, такие как GDPR и CCPA , требуют более строгого использования персональных данных и защиты конфиденциальности, растет спрос на контекстный таргетинг на ненавязчивую и ненавязчивую технологию. Потребители во всем мире все больше осознают это, а общественность и регулирующие органы усиливают давление на отрасль, чтобы ограничить или ограничить объем сбора пользовательских данных. Следовательно, таргетинг рекламы на основе файлов cookie становится все более ограничивающим, и все основные интернет-браузеры пошли полным ходом, чтобы ограничить использование файлов cookie.

Контекстный таргетинг использует информацию о сеансе, такую ​​как веб-сайт, который просматривает пользователь, для определения намерений и интересов человека. Будучи данными, которые являются интерпретирующими и получены из поведения пользователя, а не непосредственно из пользовательской информации, таргетинг на основе контекста соответствует как общественным, так и нормативным требованиям к конфиденциальности. Ура, беспроигрышный вариант как для потребителей, так и для рекламодателей.

Согласно статистике из отчета «Взгляд инсайдера на медиа, безопасность бренда и партнерство» от Sizmek, 87% маркетологов планируют увеличить масштаб контекстного таргетинга и вообще найти новую аудиторию.

Источник: www.komarketing.com

Поскольку реклама размещается путем сопоставления и учета содержимого, просматриваемого пользователем, контекстная реклама часто имеет больше шансов повлиять на пользователей и вызвать положительный отклик.

Когда контекстно связанное и релевантное объявление показывается заинтересованной аудитории, больше шансов на достижение более высоких рейтингов кликов и конверсий. Исследование, проведенное Wishpond , показало, что рейтинг кликов (CTR) контекстной рекламы с ретаргетингом в 10 раз выше, чем CTR типичной медийной рекламы!

CTR в десять раз выше, вау!

При правильном выборе аудитории и использовании определенных ключевых слов контекстный таргетинг позволяет повысить релевантность вашего объявления, тем самым максимизируя рентабельность инвестиций.

Что такое контекстный трафик?

Представьте себе, что вы просматриваете веб-сайт с информацией об автомобильных запчастях и аксессуарах и попадаете на динамическую рекламу некоторых новейших автомобильных аксессуаров на рынке.

Идея состоит в том, чтобы нацелить рекламу на группу людей, которые с большей вероятностью нажмут на вкладку «Купить». Именно здесь проявляется уместность термина «контекстный трафик».

Источник: https://www.pexels.com/

Контекстный трафик также называют формой рекламы с оплатой за просмотр (PPV). Поскольку на определенном веб-сайте размещаются только релевантные объявления, рекламодатели должны платить за просмотр объявления (независимо от того, нажимает ли на него пользователь).

Как работает контекстная реклама?

Давайте приступим к делу. Как размещается контекстная реклама и по какой методике она работает?

Как упоминалось ранее, здесь используется гиперцелевая реклама. Объявления размещаются на соответствующих веб-сайтах или в блогах путем выбора правильных ключевых слов и их сочетания с контентом, доступным на веб-сайте.

Google Реклама анализирует контент, чтобы понять основную тему, сопоставляет его с соответствующими ключевыми словами, темами, демографическими данными, пользователями и их привычками просмотра и размещает их соответствующим образом.

Таким образом, пользователи могут не обязательно искать вас, но их история просмотров и данные в реальном времени позволяют Google Ad Sense размещать перед ними динамический контент.

Например, вы могли заметить, что реклама на YouTube, демонстрирующая релевантные продукты, появляется в нужное время. Представьте себе эффект, когда пользователь увидит короткое видео о вашем продукте, просматривая соответствующий контент!

Процесс

Ниже приведены основные этапы контекстного таргетинга:

1. Выбор ключевых слов. Целевые ключевые слова, а также темы и фразы добавляются в группы объявлений контекстно-медийной сети.
2. Google Ads анализирует ключевые слова и связывает их с соответствующими веб-сайтами. Программное обеспечение анализирует различные функции, такие как ссылки, структура страницы, контент, изображения и т. д., отображаемые на сайте. Таким образом, реклама соответствует центральной теме веб-сайта.
3. Объявления размещены.

В то время как упомянутые выше шаги являются основным процессом отображения контекстной рекламы, современные технологии и использование данных о поведении сделали его намного более продвинутым, чем это.

Поведенческий таргетинг и нативная реклама (рассмотренные далее в статье) — это дополнительные инструменты, которые используются в форматах контекстной рекламы.

Взгляните на наш краткий видеоурок о контекстном таргетинге, его актуальности и принципах работы.

Google AdSense и другие поставщики услуг

Google AdSense и Media. net — две основные сети контекстной рекламы. Google AdSense генерирует коды JavaScript, которые вставляются на веб-страницы для отображения релевантной рекламы.

Объявления индексируются на основе их релевантности, которая рассчитывается с использованием таких факторов, как ключевые слова, демографические данные, намерения пользователя, язык и т. д.

Хотя контекстный таргетинг является очень важным инструментом в мире рекламы, не игнорировать.

Поведенческая реклама включает показ рекламы избранной группе пользователей на основе их поведения в сети.

Данные специально собираются о привычках просмотра пользователями. К ним относятся:

• Количество и тип часто посещаемых веб-сайтов
• Время, проведенное на каждом сайте
• Тип страниц, на которые вы нажимали
• Дата посещения
• Взаимодействие на веб-сайте

Данные о поведении отслеживаются с помощью HTTP-запросов или флэш-куки, где каждый пользователь идентифицируется с помощью куки. После сбора достаточного количества данных пользователи группируются в сегменты на основе их поведения.

Использование поведенческих данных для нацеливания на клиентов

Поведенческие данные помогают рекламодателям и брендам отображать рекламу в различных сетях, соответствующую содержанию дисплея.

Посетитель, просматривающий бренд одежды, может стать легкой мишенью для перехода на вкладку покупки, если ему будет показана релевантная реклама предмета одежды.

Две наиболее часто используемые и популярные рекламные сети:

• Google Display Ads — пользователям необходимо создать список ремаркетинга и тег. После этого такие инструменты, как Диспетчер аудитории и общая библиотека на платформе, используются для определения правил для ваших сегментированных групп аудитории.
• Facebook Ads — Пользователям необходимо настроить бизнес-страницу FB и создать рекламный аккаунт. Создаются пиксели Facebook и на сайт добавляется Javascript. Далее заходим в «Менеджер рекламы» и выбираем «Аудитории». Наконец, выберите пиксель и предложения, соответствующие вашим требованиям к таргетингу.

Преимущества контекстного таргетинга

Времена традиционной веб-рекламы прошли. Контекстная реклама имеет множество преимуществ.

К ним относятся:

1. В отличие от поведенческих данных, контекстный таргетинг минимально зависит от личной информации. Это делает ее безопасной и предпочтительной системой для большинства компаний, которым необходимо соблюдать такие правила, как GDPR.
2. Контекстная реклама значительно увеличивает количество покупок, поскольку она эффективна для определенных типов контента.
3. Контекстная реклама повышает ценность контента.
4. Поскольку контекстная реклама специально предназначена для аудитории, которая интересуется данной темой, она вызывает меньше беспокойства, чем традиционная баннерная реклама.

Хотя контекстный таргетинг является предпочтительным инструментом для компаний, стремящихся охватить свою сегментированную аудиторию, он не сопряжен с собственным набором проблем.

Во-первых, некоторые продукты и концепции могут быть слишком общими для конкретного таргетинга, и выбор группы пользователей может в конечном итоге проиграть другим. Кроме того, этот процесс требует тщательного изучения ключевых слов и содержания. Часто отмечаются случаи неудачных спариваний. Наконец, проблемы, связанные с ограничением частоты показов (то есть ограничением общего количества посещений объявления пользователем) и его реализацией, могут быть сложными для решения.

Контекстный таргетинг и продолжающийся отказ от сторонних файлов cookie

Решения основных браузеров о поэтапном отказе от сторонних файлов cookie все еще принимаются, поскольку эффект постепенного отказа от сторонних файлов cookie все еще ощущается и обдумывается. со стороны рекламодателей.

Однако ведущие бренды рассматривают это как возможность обновить и сбросить свои методы таргетинга. Различные популярные бренды рассматривают такие стратегии, как фокусировка на сегментированных группах аудитории, а не чрезмерная ориентация на клиентов.

Это проливает больше света на актуальность контекстных данных в рекламном мире. Можно с уверенностью предположить, что удаление сторонних файлов cookie повысит надежность и качество данных.

Излишне говорить, что предприниматели и владельцы бизнеса, создающие DSP на основе файлов cookie, должны пересмотреть свои стратегии и сосредоточиться на решениях, обеспечивающих в будущем оптимальную конфиденциальность данных.

Последние мысли:

Мир рекламы претерпел серьезные изменения. Намерение явно сместилось с «массового охвата» на «достижение нужной аудитории в нужное время». И это контекстная реклама для вас.

Показывая рекламу пользователям, которые уже заинтересованы в предмете, шансы получить положительные ответы намного выше. Эффективные стратегии, такие как использование определенных ключевых слов для определенных кампаний и веб-сайтов, повышают релевантность объявлений, тем самым максимизируя результаты.

Ведь контекстный таргетинг и есть реклама «в контексте»!

Вам будет приятно узнать, что Knorex XPO™ поддерживает контекстный таргетинг, чтобы вы могли размещать рекламу, которая порадует ваших клиентов.