Контекстная реклама делится: Виды контекстной рекламы и особенности их использования : Энциклопедия результативного маркетинга

Содержание

Виды контекстной рекламы и особенности их использования : Энциклопедия результативного маркетинга

  • Сентябрь 25, 2018











до таргетинга


Сегодня мы поговорим про виды контекстной рекламы. А для начала давайте разберемся, что вообще входит в понятие «контекстная реклама».

Контекстная реклама и ее виды

Контекстная реклама — это вид интернет-рекламы сайта, в которой содержание рекламного материала соответствует странице, на которой транслируется данный материал. Основным преимуществом контекстной рекламы является то, что она демонстрируется только заинтересованным в продукте/услуге клиентам.

По форме контекстная реклама делится на текстовую (текстовые объявления) и графическую (графические баннеры) рекламу. Часто к графическим баннерам прилагается небольшое текстовое объявление.

Существует 4 вида контекстной рекламы:

  • поисковая контекстная реклама;
  • тематическая контекстная реклама;
  • медийная контекстная реклама;
  • контекстная реклама, имеющая персональный таргетинг.

Важно учитывать при использовании: контекстная реклама как канал продвижения не подходит бизнесу с новым уникальным продуктом на рынке. В этом случае следует с начала прорекламироваться в других каналах, чтобы набрать и повысить частотность запросов по тематике продукта, а затем только вкладываться в контекстную рекламу.

Или можно попробовать запустить контекстную рекламу по “широким” ключам, не затрагивающим саму уникальность продукта, но здесь будет риск траты бюджета на нецелевые заявки или вообще отсутствия заявок.

Далее рассмотрим каждый вид контекстной рекламы по-отдельности.

№1 Поисковая контекстная реклама

Суть канала: реклама основана на контексте рекламных объявлений и запросов, вводимых пользователями в поисковике. Рекламные объявления выводятся около результатов поиска: 2-3 объявления сверху или до 10 рекламных объявлений справа.

Актуальность: очень высокая для разных сфер бизнеса благодаря ее основным преимуществам — заинтересованности пользователя в результате поиска, а также большой охват аудитории, что обусловлено цифрами суточной посещаемости поисковых систем.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: вообще, с помощью поисковой рекламы можно рекламировать любые товары в любом сегменте рынка. Нужно, как и всегда в маркетинге, тестировать канал и сравнивать его результаты с другими возможными каналами.

Особенно нужно отметить целесообразность использования поисковой рекламы для «молодых» сайтов, так как благодаря ей сайт сможет быстро занять достаточные для привлечения трафика позиции.

Важно учитывать при использовании:

  • перед запуском лучше всего изучить особенности каждой из поисковых систем. Есть много разных нюансов: длина заголовка и основного текста, дополнительные возможности или ограничения тематик для рекламы;
  • необходимо учитывать, что и в интернет-поиске есть конкурентная среда по сегментам рынка, и поэтому существуют специальные алгоритмы, которые оценивают рекламные объявления, ключевые слова и качество веб-страниц компаний-конкурентов.

    Как только пользователь вводит в поисковую строку свой запрос, алгоритм сравнивает все существующие в рекламной сети объявления и показывает только наиболее релевантные (подходящие/качественные) из них.

Больше подробностей:

  • Что такое поисковая реклама?
  • Виды контекстной рекламы

№2 Тематическая контекстная реклама

Суть канала: транслируется на площадках (web-ресурсах), близких по тематике с текстом рекламного объявления. Например, на новостных сайтах, в блогах и т.п.

Актуальность: высокая, но чуть ниже актуальности поисковой контекстной рекламы.

Тематическая контекстная реклама, по сравнению с поисковой, является менее направленной на пользователя, так как пользователь может быть уже не заинтересован в результатах. Поэтому дальнейшие его действия являются только предположительными, он может как пройти по рекламному объявлению, так и пропустить его.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: можно рекламировать любые товары в любом сегменте рынка. Важно только правильно определить, какие запросы по тематике больше всего совпадают с составленным рекламным объявлением и рекламируемым продуктом.

Важно учитывать при использовании:

  • объявления тематической рекламы показываются как на главных, так и на внутренних страницах сайтов. И обычно в качестве площадки для показа выбираются качественные ресурсы, то есть сайты, имеющие высокую суточную посещаемость;
  • тексты тематической рекламы должны быть более яркими, чем тексты поисковой рекламы, так как их цель – привлечь незаинтересованного в продукте/услугах пользователя;
  • площадь, отведенная под подобную рекламу, ограничена, и ее не хватает для отображения всех объявлений, поэтому они демонстрируются в зависимости от ставок рекламодателя.

Больше подробностей:

  • Виды контекстной рекламы
  • Контекстная реклама

№3 Медийная контекстная реклама

Суть канала: медийный контекст объединяет в себе направленность тематической и поисковой контекстной рекламы с яркостью и привлекательностью рекламных баннеров. Размещается медийная реклама и на страницах выдачи поисковых систем по какому-либо запросу пользователя, и на сайтах-партнерах поисковых машин.

Актуальность: на сегодняшний момент доля медийной контекстной рекламы составляет всего 10% от всех контекстных материалов. Подходит для проведения долгосрочных рекламных кампаний с большим бюджетом.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: отлично справляется с такими задачами, как популяризация бренда (ребрендинг) в разных сегментах рынка.

Важно учитывать при использовании:

  • чтобы реклама оказалась успешной, важно учесть три основные составляющие: интрига, привлекательный дизайн, правильное размещение;
  • прежде чем делать баннер, следует проанализировать рекламные площадки на страницах поисковика;
  • существует еще несколько современных тизеров, помимо всем известных стандартных баннеров. Например, «растяжки», ричмедиа, попандер, баннеры-«расхлопы», баннеры-имитации. Следует изучить их отличия и возможности и выбрать наиболее подходящий для Вас вариант.

Больше подробностей:

  • Медийная реклама в интернете: виды, преимущества, эффективность
  • Медийная реклама

№4 Контекстная реклама, имеющая персональный таргетинг

Суть канала: это рекламные блоки, направленные на определенную группу целевой аудитории, объединенную одинаковыми свойствами, или на показ в определенное время. Это может быть географический, временной и поведенческий таргетинг.

Актуальность: очень высокая, ведь таргетинг позволяет выделить из всей аудитории лишь тех людей, которые являются целевыми потребителями.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: подходит для продвижения любых товаров, если существует четкая привязка целевой аудитории к каким-либо географическим, временным или поведенческим показателям.

Больше подробностей:

  • Контекстный таргетинг

Мы разобрали все существующие на данный момент виды контекстной рекламы. Выбирайте наиболее подходящий для Вас и тестируйте!



Наталия Леонова,маркетолог-аналитик




Статьи в тему

  • Контекстная реклама: самые распространенные мифы
  • Какой из 150 каналов продвижения лучше подходит для Вас?
  • 5 способов онлайн-продвижения на любой вкус и кошелек
  • Таргетированная реклама в соцсетях: особенности таргетинга и аудитории








Типы контекстной рекламы: как выбрать подходящий формат для вашей кампании

Контекстная реклама, независимо от того, где и в каком формате она размещается, всегда работает на интересы определенной целевой аудитории. Но, чтобы она работала максимально эффективно, важно выбирать площадки для размещения и те типы объявлений, которые максимально соответствуют задачам вашей рекламной кампании.

Виды контекстной рекламы

Чтобы определиться, какие виды рекламы максимально соответствуют целям кампании, нужно разобраться в их особенностях:

1. Реклама в поисковых системах

Демонстрируется под поисковой строкой или с правой стороны страницы. Такие объявления выдаются на основе поисковых запросов. Основной плюс рекламы в результатах поиска – это максимальный охват аудитории и ее заинтересованность в предлагаемом продукте или услуге.

2. Тематическая реклама

Размещается на тематических площадках, которые входят в партнерскую рекламную сеть Яндекс или Google. Это сайты по тематике близкие с текстом объявления и рекламные блоки в них выступают дополнением к содержанию страниц. В число партнерских площадок входят только сайты с качественным контентом и высокой посещаемостью.

3. Медийная реклама сайтов

Это нечто среднее между тематической и поисковой контекстной рекламой. Разместить медийную рекламу можно и на страницах выдачи поисковиков по определенным запросам пользователей, и на партнерских сайтах поисковых сервисов.

4. Таргетированная реклама

Это объявления, направленные на конкретную категорию пользователей, которая может быть отобрана по возрасту, месту проживания, роду занятий или кругу интересов. Наиболее эффективна таргетированная реклама в социальных сетях, где есть возможность очень точно настроить персонализацию.

Виды рекламы, исходя из её формата

В зависимости от формата объявлений контекстная реклама делится на такие разновидности:

  • Текстовая реклама – это объявления в виде текста, дополненного гиперссылкой и, иногда, изображением. Текстовая реклама самая универсальная и недорогая в разработке и продвижении.
  • Баннерная реклама основана на изображении, которое может быть дополнено текстом и ссылкой. Этот формат наиболее эффективен для интернет-магазинов с большим ассортиментом.
  • Видеореклама – это подготовленные видеоролики, обычно содержащие гиперссылку. Такие видео могут размещаться на тематических сайтах и в YouTube.

Каналы контекстной рекламы

Ключевое значение для достижения поставленной цели, имеет площадка на которой будет размещаться реклама, и здесь есть несколько вариантов:

  • Реклама в поисковой выдаче Яндекс и Google. Поисковая контекстная реклама сайтов – наиболее универсальный формат для любого бизнеса. При грамотно оставленном тексте объявления реклама в результатах поиска обязательно принесет результат в виде увеличения посещений сайта и роста продаж.
  • Реклама в контекстно-медийной сети Google AdSense и Яндрекс РСЯ. Тематическая контекстная реклама, по сравнению с поисковой, является менее направленной на пользователя, потому даже ключи здесь отбираются по-разному. Пример тому – Рекламная Сеть Яндекса, для которой ключи подбираются исходя их из информационной составляющей, а не частотности, тогда как для поиска отбираются коммерческие запросы. Соответственно поисковая интернет-реклама больше нацелена на продажи, а размещение на тематических площадках скорее ориентировано на формирование узнаваемости бренда, продукта или услуги.
  • Реклама в поиске YouTube. На YouTube также очень большой охват аудитории, но для новых, еще не известных публике продуктов запустить эффективную рекламу на этой площадке сложно. YouTube больше подходит для увеличения охвата и повышения узнаваемости бренда, а не для прямых продаж.
  • Реклама в соцсетях Instagram, Facebook, ВКонтакте и Одноклассники. Очень широкие возможности для продвижения дают социальные сети. Если разобраться в том, как настроить таргетинговую рекламу в соцсетях правильно, то здесь можно найти целевую аудиторию для любого продукта и есть возможности как для прямых продаж, так и для имиджевой раскрутки бренда.
  • Реклама на товарных агрегаторах Яндекс.Маркет, Google Merchant Center, Товары Mail.Ru, Beru.ru, eBay, Price. ru. Если главной целью являются именно продажи, то лучшим каналом для размещения будут прайс-агрегаторы. На такие площадки люди приходят, уже готовыми заказать тот или иной продукт, поэтому размещение рекламы здесь очень эффективно для тех, кто в первую очередь заинтересован в реальных продажах.

На разных площадках действуют свои правила оплаты рекламы, но самой распространенной является система оплаты за клик (PPC), при которой рекламодатель платит только за переходы на целевой сайт по ссылке в рекламе. Также используется модель оплаты за показы (PPI), независимо от того, были переходы с объявления или нет.

Таким образом, для продвижения каждого продукта или услуги существуют максимально подходящие каналы и форматы размещения рекламы. Тщательный маркетинговый анализ позволит определить, где лучше разместить объявление, чтобы получить максимальный результат от компании.

Как бренды возрождают интерес к рекламе с помощью контекстного таргетинга

6 июня 2022 г.  •  чтение за 4 минуты  •  При поддержке Бена Холдинга

Пол Томпсон, региональный менеджер Seedtag в Великобритании В результате маркетинговые команды сталкиваются со все более сложной задачей изменения восприятия своего бренда и обеспечения того, чтобы реклама в целом воспринималась как сила добра.

У брендов есть прекрасная возможность внедрить инновации и оживить свои маркетинговые стратегии, чтобы более эффективно привлекать потребителей и создавать у них положительное отношение к своему бренду. Использование возможности начинается с укрепления доверия и отказа от надоедливой и расточительной навязчивости, замены ее чем-то ценным и справедливым обменом на с трудом завоеванное внимание потребителя.

Однако добиться этого гораздо сложнее, если рекламный контент и ценности бренда не соответствуют платформе хостинга. Контекстная реклама может помочь маркетологам преодолеть эти проблемы, обеспечивая результаты так же эффективно, как гипертаргетинг, и в то же время продвигая конфиденциальность, прозрачность и поддерживая высококачественный контент.

Контекст имеет решающее значение

Учитывая способность нацеливаться на нужную аудиторию без файлов cookie или сбора персональных данных, контекстная реклама защищена от радикальных изменений в области конфиденциальности, которые уже были внесены Apple и скоро будут реализованы. от Google.

Контекстный ИИ анализирует визуальное и письменное содержание страницы, гарантируя размещение рекламы в среде, содержание и идеи которой полностью соответствуют интересам читателя.

Компания Seedtag совместно с Nielsen провела исследование, чтобы проанализировать, насколько потребители более восприимчивы к рекламе, встроенной в контент, в который они уже погружены.

В исследовании приняли участие 1800 участников из Великобритании, опрошенных по трем категориям; автомобили, еда, напитки и красота. Потребители были разделены на четыре группы на основе различных подходов к таргетингу в отрасли: без таргетинга, по интересам, по демографическим данным и по контексту.

В большинстве случаев контекстный таргетинг превосходил другие категории на протяжении всего исследования, демонстрируя свою эффективность как способ создания позитивных ассоциаций брендов с высококачественным контентом и укрепления доверия со стороны потребителей.

Создание интереса и внимания

Даже на заре современной эры мобильных экранов и постоянно включенного контента, согласно оценкам, потребители уже видели тысячи рекламных объявлений каждый день. Кроме того, исследования Nielsen, проведенные в последние годы, показывают, что память потребителей о рекламе может исчезнуть за одну ночь, а это означает, что маркетологам становится все труднее, чем когда-либо, привлекать внимание и поддерживать интерес к своим брендам.

Принятие стратегии контекстной рекламы — это один из тактических приемов, который поможет вам выделиться и запомниться. Нильсен и Сидтаг показали, что контекстный таргетинг был наиболее эффективным методом привлечения интереса ко всем трем категориям и был на 32% эффективнее, чем демографический таргетинг.

Предыдущие исследования также показали, насколько эффективным может быть создание интереса и внимания для увеличения продаж. Исследование эффективности различных форматов рекламы в удержании внимания, проведенное Lumen, показало, что чем дольше реклама находится в поле зрения, тем больше вероятность того, что она приведет к продаже. Контекстная реклама удерживала внимание зрителей дольше всех и привлекала в 3,3 раза больше внимания, чем другие стандартные форматы IAB.

Использование «эффекта ореола»

Перед маркетологами и издателями стоит задача предоставлять релевантный контент, способный привлечь очень требовательную аудиторию, которая может беспокоиться о конфиденциальности или раздражаться из-за низкого качества рекламы.

Согласно исследованию Nielsen, контекстная реклама может помочь преодолеть это восприятие. Например, 72% целевых потребителей в контексте контекста сказали, что им понравилась реклама, которую им показали, — больше, чем в любой другой категории. Они также были больше всего взволнованы и меньше всего раздражены рекламой, которую им обслуживали таким образом.

Исследование показало, что потребители, получающие контекстно релевантную рекламу, с наибольшей вероятностью будут открыты для будущих рекламных взаимодействий. Они считали рекламу наиболее релевантной окружающему контенту. В результате контекстная реклама укрепляет положительную связь между брендом и интересами потребителей. Этот положительный взгляд на рекламу приводит к положительному восприятию бренда, создавая эффект ореола.

В дополнение к увеличению числа взаимодействий, контекстно размещенная реклама также способствует открытию новых продуктов, включая группы клиентов, которых маркетологи иначе не ожидают.

Исследование Nielsen показало, например, что мужчины, заинтересованные в органической косметике, с такой же вероятностью рассматривали возможность их покупки, как и их коллеги-женщины, когда им показывали контекстно релевантную рекламу этого типа продукции. Это означает, что контекстная реклама может разрушить потребительские стереотипы, которые в противном случае усиливались бы традиционными методами демографического таргетинга.

В мире, где потребители все больше устают от бомбардировки рекламой, для маркетологов как никогда важно использовать возможности для завоевания доверия. Рекламодатели, которые могут воспользоваться преимуществами новых технологий вместе с правильными партнерами, имеют уникальную возможность создавать положительные ассоциации со своей рекламой. Они могут повысить благосклонность к своему бренду. Если они могут использовать этот эффект ореола, они получают уникальное преимущество в стимулировании роста и создании ценного доверия.

При поддержке: Seedtag

https://digiday.com/?p=450278

Контекстная реклама. Основы: алгоритм работы, виды, особенности

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это форма персонализированной рекламы, позволяющая показывать пользователям наиболее релевантную рекламу в соответствии с их поисковыми запросами, интересами, социально-демографическими данными или поведением в сети.

Какие задачи решает контекстная реклама?

Для бизнеса:

  • Увеличение целевого трафика и продаж.
  • Вывод на рынок нового продукта.
  • Формирование имиджа бренда в сети Интернет.
  • Проведение рекламных акций.
  • Удержание существующих клиентов.

Для пользователей:

  • Подбор предложений, соответствующих запросу
  • Информирование об ассортименте, акциях
  • Сравнение предложений товаров из разных интернет-магазинов

Как платят рекламодатели?

В контекстной рекламе оплата производится по формату PPC (Pay-per-click), то есть рекламодатель платит только за тех пользователей, которые посетили сайт.

Как система определяет, какие объявления показывать? Каждый раз, когда пользователь выполняет поиск в Интернете, переходит на партнерский сайт рекламного сервиса, открывает видео, система проводит аукцион в режиме реального времени, который занимает доли секунды. В нем участвуют все релевантные объявления со ставками, установленными рекламодателем.

Но высокая ставка не гарантирует, что ваше объявление будет показано. Система учитывает множество показателей, в том числе качество рекламы, качество целевой страницы и CTR (коэффициент кликов, определяемый как отношение количества кликов по объявлению к количеству показов). Рекламная система показывает рекламу со стороны выгоды для себя. Чем выше рейтинг кликов и ставка, тем больше вероятность того, что система получит больше прибыли от показа этого объявления. Также этот алгоритм позволяет чередовать объявления от разных рекламодателей и показывать пользователям наиболее релевантные и качественные объявления.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Несмотря на то, что контекстная реклама является очень распространенным инструментом продвижения бизнеса в Интернете, она имеет как преимущества, так и недостатки.

Начнем с плюсов:

  • Работает сразу после запуска. Пользователи видят вашу рекламу сразу после ее запуска. Это позволяет быстро привлечь целевую аудиторию на сайт и моментально получить результат.
  • Полный контроль затрат. Вы можете распределять бюджет по приоритетным направлениям, устанавливать ставки на уровне кампаний и ключевых слов, контролировать CPC (Cost-per-click — сумма, которую рекламодатель платит рекламной системе при переходе пользователя по объявлению).
  • Привлечение только целевого трафика на сайт. Контекстная реклама позволяет привлекать на сайт только заинтересованных пользователей: таргетинг по релевантным ключевым словам, конкретным интересующим аудиториям или создание собственной пользовательской аудитории.
  • Возможность решать кому и где показывать рекламу. Вы можете настроить рекламу для пользователей, принадлежащих к определенной социально-демографической группе и находящихся в целевых местоположениях на сайтах, связанных с вашим бизнесом.
  • Оплата за клик, а не за показ. Вы платите только в том случае, если пользователь увидит ваше объявление, кликнет по нему и перейдет на сайт. Это делает бюджетные расходы более эффективными.
  • Возможность работы с неоптимизированными сайтами. Вы можете приводить пользователей с помощью контекстной рекламы на любые страничные, одностраничные сайты, даже если они не индексируются.
  • Подробная аналитика. Услуги контекстной рекламы позволяют четко отслеживать эффективность отдельных кампаний, ключевых слов, объявлений, местоположений и аудиторий.

Теперь поговорим о минусах:

  • Цена. Контекстная реклама — один из самых дорогих каналов привлечения клиентов.
  • Высокая конкуренция. Многие рекламодатели постоянно участвуют в аукционах контекстной рекламы. Вам придется постоянно работать над качеством своих объявлений и повышать ставки, чтобы ваше объявление отображалось выше ваших конкурентов.
  • Сложность настройки для неопытных рекламодателей. Для эффективного использования бюджета необходим опыт настройки рекламных кампаний.
  • Вы должны соблюдать политику рекламных услуг. Есть ограничения по отдельным направлениям бизнеса: медицинская тематика, алкоголь, азартные игры и т. д.
  • Подходит не всем. Если вы представляете небольшой местный бизнес, контекстная реклама может быть неэффективной и слишком дорогой.

Виды контекстной рекламы

Поисковая реклама. Объявления в поисковых системах появляются сразу под строкой поиска. Пользователи видят такую ​​рекламу в тот момент, когда их больше всего интересует товар или услуга. Объявления состоят из заголовка, описания, ссылки на сайт и расширений.

Таргетинг: ключевых слов.

2. Показать рекламу. Отображается на сайтах и ​​в мобильных приложениях партнеров сервисов контекстной рекламы. Такие объявления видят пользователи, которые уже проявили интерес к вашему или аналогичному продукту или находятся на сайте, который имеет отношение к вашему бизнесу. Медийные объявления могут быть текстовыми, графическими или и теми, и другими.

Таргетинг: аудитория, тематическая.

3. Видеообъявления. Рекламные ролики демонстрируются на сайтах и ​​в приложениях, входящих в партнерскую сеть рекламных систем, а также на YouTube. Существуют разные форматы видеообъявлений: они отличаются размещением, продолжительностью видео и способами оплаты.

Таргетинг: аудитория, тематическая.

5. Товарные объявления. Этот вид рекламы подходит для интернет-магазинов, показывается в поисковых системах над выдачей в органической выдаче и на сайтах-партнерах рекламных сервисов. Торговые объявления состоят из изображения продукта, названия, цены и веб-сайта магазина. В этих кампаниях используется оплата за клик. Товарные объявления по сравнению с поисковыми объявлениями более привлекательны и имеют более высокий CTR.

Реклама приложений. Особый вид контекстной рекламы, предназначенный для продвижения мобильных приложений. Эти объявления могут отображаться в поисковых системах, на ресурсах, входящих в партнерскую сеть рекламной системы, и в маркетах приложений.

Нацеливание: автоматический. Оплата: за показы, установки, целевые действия внутри приложения.

Типы таргетинга

  • Тематический таргетинг. Реклама показывается на ресурсах определенной тематики, относящейся к рекламируемому продукту.
  • Таргетинг по интересам. Объявления показываются пользователям с определенными интересами.
  • Географический таргетинг. Объявления показываются в определенном географическом регионе.
  • Локальный таргетинг. Реклама нацелена на пользователей, находящихся в радиусе нескольких метров или километров от выбранной геоточки.
  • Таргетинг по времени. Объявления показываются в определенное время суток, недели, месяца, года.
  • Социально-демографический таргетинг. Объявления показываются пользователям определенного возраста, пола, положения и определенного дохода.
  • Поведенческий таргетинг. Этот тип таргетинга позволяет показывать рекламу вашей аудитории на основе ее поведения в Интернете. Данные пользователя хранятся в файлах cookie.
  • Геоповеденческий таргетинг. Рекламные системы отслеживают маршруты, места, остановки пользователей и на основе этого формируют представление о привычках и интересах пользователей.

Типы соответствия ключевых слов

Тип широкого соответствия. Этот тип соответствия является стандартным, предназначенным для охвата максимально широкой аудитории пользователей. Рекламные объявления будут показаны, если поисковый запрос содержит любые слова, связанные с ключевым словом: слова в разных словоформах, синонимы, слова с ошибками, с разным порядком слов.

Особенности:

  • используется для узких ниш;
  • есть возможность показа по неактуальным запросам;
  • низкий CTR.