Контекстная реклама маркетинг: Как работает контекстная реклама: основы

инструкция для тех, кто не погружен в вопрос глубоко / Хабр

Контекстная реклама — пожалуй, наиболее очевидный способ найти клиентов для бизнеса. Но всем ли она нужна? Чтобы ваше продвижение не превратилось в бессмысленный слив бюджета рассказываем, в каких ситуациях необходимо присмотреться к этому инструменту, а в каких — тратить ресурсы на него не стоит: 5 пунктов, по которым важно проверить свой бизнес.

1. На рынке есть стабильный спрос на ваши товары/услуги

Для контекстной рекламы важно, чтобы люди «яндексили» что-то смежное с вашим продуктом. Например, «заказать пиццу спб» — а тут раз, и объявление пиццерии с услугой доставки. Подойдут и более отвлеченные запросы («где вкусно поесть», «рестораны в спб»,…), и, конечно, конкурентные. А вот если вы продаете специфический товар, который предназначен для узкого круга аудитории или только выходит на рынок и еще недостаточно известен, то контекстная реклама будет бессмысленна. Проверить, есть ли интерес к вашим целевым запросам можно с помощью сервиса Яндекс Wordstat. Если в месяц общее количество запросов не превышает хотя бы 100 (в зависимости от типа бизнеса цифра может меняться), то стоит уделить внимание сперва тем инструментам, которые сформируют спрос на товарную категорию. Например, медийной рекламе. Без нее дальнейшее продвижение неизвестного товара будет долгим, дорогим, трудным и, в общем-то, бессмысленным.

2. Ваш процесс обработки лидов четко выстроен, и отдел продаж готов к повышенному потоку клиентов

Нет смысла запускать контекстную рекламу, если аналитика не настроена, входящие обращения не отслеживаются, а менеджеры не знают, как работать с большим количеством заявок. Да, трафик к вам будет идти, но какой в нем смысл, если этот трафик не будет грамотно обработан? Вы просто потратите деньги и не получите желаемого результата. Пользователи будут конвертироваться в лиды, но до продаж дойдут единицы. Именно поэтому перед началом такого продвижения надо настроить аналитику, продумать воронку продаж и провести тщательный аудит отдела продаж. Запускайтесь только после того, как выстроите надежную систему, устраните все ошибки и конверсия отдела продаж достигнет минимум 7%.

Условная схема воронки продаж

3. У вас понятный для аудитории продукт (преимущество, если его можно купить/забронировать онлайн)

Про спрос на товар мы уже говорили, но не стоит забывать и о его доступности. Если у вас сложный, например, технически, продукт, то им могут активно интересоваться в поисковике, но не с целью купить, а с целью узнать, что это и как работает. В таком случае контекстная реклама не поможет найти клиентов, и нужно обратить внимание на те инструменты, которые в первую очередь объяснят пользователям, что же вы продаете. А вот «бытовым» нишам контекст крайне необходим. Если вы продаете автомобили, двери, окна, медицинские услуги, мебель, косметику, одежду, аксессуары, услуги массажа, доставки еды, ведете бизнес в сфере HoReCa и пр., этот инструмент точно поможет привлечь трафик в нужном объеме. Но и про другие забывать не стоит, ведь любое продвижение эффективнее в комплексе.

4. Вам нужен стабильный поток клиентов

Контекстная реклама — это не одноразовая история. Если вам нужны клиенты точечно к какому-то временному периоду или под конкретную акцию, то есть смысл вложиться в посевы, рекламу у блогеров или точечный таргет. Контекстная реклама же нужна для непрерывного потока клиентов сегодня, завтра, через месяц и через год. Наиболее эффективно алгоритмы Директа начинают работать тогда, когда накоплена статистика и подобрана подходящая стратегия, а на это системе нужно время (не менее 2х недель со дня старта). Так, чем дольше работает реклама (при грамотной оптимизации), тем выше будут результаты. Однако это не значит, что клиенты начнут поступать только спустя месяцы. Нет, первый результат будет заметен уже в течение суток после запуска, просто со временем он будет улучшаться. Пожалуй, ни один диджитал инструмент не сравнится с контекстной рекламой по скорости привлечения и объему лидов.

5. Ваша компания — новичок на высококонкурентном рынке

Если вас пока никто не знает, партнерские сети не налажены или не предусмотрены типом бизнеса, то контекстная реклама — это самый простой способ быстро выделиться и найти клиентов. Да, лояльную аудиторию конкурентов переманить будет сложно, но «неопределившихся», кому нужен товар/услуга, но не принципиален бренд, можно конвертировать в своих клиентов и дальше работать с ними для повышения лояльности и создания комьюнити. Чтобы не слить бюджет впустую, на старте контекстную рекламу лучше доверить профессионалам, которые не понаслышке знают, как быстро и эффективно «выстрелить» новому бизнесу.

Контекстная реклама в маркетинге — Марко

Инструмент контекстной рекламы уже успел завоевать звание одного из самых надежных и прибыльных в сфере интернет-маркетинга товаров и услуг. И неудивительно, ведь в отличие от инструментов привлечения «теплой» аудитории он позволяет работать напрямую с горячим спросом. Как и SEO, контекстные рекламные объявления работают в поисковых сетях и порталах, показываясь заинтересованным в определенных предложениях пользователям. Классическая схема работы — это показ рекламы в тот момент, когда посетитель поисковика запрашивает нужные ему товары/услуги, создавая впечатление поисковой выдачи по нужному запросу. Эти запросы называются ключевыми фразами, а контекстная реклама работает именно с пулом ключевых запросов от которого обычно зависит стоимость самой услуги. Но обо всём по порядку. 

Что нужно для запуска контекстной рекламы

В маркетинговой среде одного только знания инструментария недостаточно, для качественного продвижения вашей компании нужно разработать маркетинговую стратегию, к которой и будет привязываться разработка планов по использованию контекстной рекламы в том числе. А именно, для начала нужно определить аудиторию для показа объявлений, и оценить ее потребности. Стремления аудитории решить свои проблемы за счет вашего предложения как раз выражается пулом ключевых запросов, который нужно определить при старте разработки рекламы. Маркетолог оценивает те способы, которыми ваш потенциальный клиент достигает решения своих вопросов, и формирует список используемых ключевых слов. По сути, это то же семантическое ядро, которое составляется для SEO-оптимизации, но с некоторыми нюансами:

• Контекстная реклама использует модель оплаты за переходы, соответственно нужно исключить нерелевантные (нецелевые) или околоцелевые запросы;
• Разделение ключевых запросов на группы происходит иным образом, низкочастотные фразы нужно обязательно объединять с ВЧ-запросами;
• Формируется отдельный список минус-слов (стоп-слов), содержание которых в ключевой фразе категорически противопоказано.  

Рассмотрим эти пункты подробнее. 

Современные пользователи уже отличают контекстную рекламу от органической поисковой выдачи, поэтому содержание вашего предложения должно максимально соответствовать ключевому запросу. Да, есть некоторая вероятность того, что ваши услуги аренды автомобиля будут востребованы тем кто запрашивал «купить автомобиль» — в качестве тест-драйва — но в рамках стратегии формируются бюджеты на рекламу и их лучше потратить на действительно целевые запросы, особенно если расход бюджета не будет закрывать 100% пользовательского спроса. Затраты же на околоцелевые запросы порой расходуют бюджет контекстной рекламы быстрее, поэтому их и стоит исключать на начальном этапе. Как только вы поймете, что вырабатываете максимум рынка целевого спроса, то можно приступать к формированию низкорелевантных рекламных кампаний.

Для современной контекстной рекламы характерны требования рекламных площадок, а именно Яндекс.Директ и Google Adwords, одно из которых гласит — редко используемые ключевые запросы не будут запускать отдельное рекламное объявление. Это сделано для того, чтобы разгрузить сервера поисковых площадок. Соответственно, редкие ключевые фразы стоит включать в пул с их высокочастотными «прародителями». Для примера — к низкочастотным относятся «аренда автомобиля бизнес класса с водителем на Ботанике в Екатеринбурге», а к высокочастотным — просто «аренда автомобиля в Екатеринбурге». Если первый запрос редко используется вашими клиентами, то контекстная реклама по нему показываться не будет. 

Существуют ситуации, когда пользователь добавляет в ключевой запрос такие слова, которые в корне меняют его суть, к примеру «аренда автомобилей как организовать свой бизнес». В данном случае ваше предложение уже не интересует клиента, он заинтересован в организации своего собственного бизнеса аренды. Слова «организовать» и «бизнес» в данном случае будут являться минус-словами, они добавляются в отдельный список и включаются в настройку контекстной рекламы. Объявления не будут показаны по ключевому запросу, содержащему минус или стоп-слово. С недавних пор можно вводить целые минус-фразы. 

Таким образом, составление семантического ядра контекстной рекламы является важнейшим этапом при настройке, и от него чаще всего зависит цена всей рекламной кампании. Как только будет известен объем ключевых запросов, станет понятен общий объем работ по продвижению в контексте. Кроме интереса клиентуры задействуются также сборы и парсинги фраз со страниц, содержащих предложение ваших товаров или услуг. Напомним, что для организации контекстной рекламы лучше всего использовать сайты, посадочные страницы, хотя вы конечно можете показывать объявление только с виртуальной карточкой компании. 

Формирование рекламных объявлений

После того как определен пул ключевых и минус-фраз, нужно продумать систему посылов и контента, демонстрирующегося пользователям на поисковых сервисах, то есть по сути содержание контекстных объявлений. Они состоят из следующих обязательных компонентов:

• Заголовок объявления. Выделяется жирным шрифтом и является главным «крючком» для захвата внимания потенциального клиента;
• Второй заголовок. Содержит дополнительную информацию, чаще всего слоган или название компании;
• Текст объявления. Развернуто рассказывает о вашем предложении;
• Ссылка на посадочную страницу;
• Уточнения — дополнительные текстовые вставки, позволяющие более полно раскрыть ваше предложение, описав например конкурентные преимущества компании;
• Быстрые ссылки. Дополнительные ссылки на другие разделы вашего сайта, например «Как заказать», «Условия доставки» и т.п.;
• Изображение. Используется в тех случаях, когда ваша контекстная реклама транслируется и в баннерные партнерские сети;
• Адрес и телефон компании.

Сейчас контекстные рекламные площадки предлагают гораздо больше дополнительных компонентов, например цены товара, и с каждым днем компонентов появляется все больше. Задача маркетолога — быть в курсе нововведений на площадках и использовать новые возможности объявлений для создания более интересных предложений.  

Что важно при составлении объявлений контекстной рекламы:

Во-первых, ключевой запрос обязательно должен содержаться в заголовках и по возможности в тексте рекламного объявления. Так пользователь точно понимает, что реклама приведет к нужному ему предложению. Ключевые фразы выделяются в объявлении жирным шрифтом при выдаче их пользователю. Лучше всего не использовать шаблонные тексты и заголовки объявлений, потому что так вы рискуете включить ключевую фразу в текст, в котором она будет смотреться некорректно. 

Во-вторых, посетитель при вводе запроса всегда ожидает увидеть именно нужные ему услуги и товары, в том числе при переходе на посадочную страницу. Позаботьтесь о том, чтобы ключевые фразы соответствовали и содержанию страниц вашего сайта. Если они развернутые, то и информация на лендинге должна соответствовать развернутому запросу.

По возможности нужно заполнить и быстрые ссылки, и уточнения, и все прочие дополнения для рекламы — контекстные сети благоприятно оценивают это и снижают цену клика для наиболее качественных на их взгляд объявлений.

Особенности настройки рекламы на контекстных площадках

Следующим этапом будет являться собственно перенос семантики на рекламные площадки и составление рекламных объявлений внутри. Если вы уже сформировали ядро запросов и описали контент, то перенести их на площадку будет совсем несложно. Сегодня платформы предоставляют средства автоматизации для более быстрого создания кампаний, так что процесс можно ускорять (что входит в объем знаний специалиста по контекстной рекламе). Реклама на площадках делится на следующие уровни:

1. Рекламный аккаунт. Содержит всё, что определяет вашу рекламную стратегию, доступ осуществляется на площадке через логин и пароль.
2. Кампания. Определяет направление для рекламной стратегии, например продвижение определенного набора товаров на выбранный регион показов.
3. Группа объявлений. Содержит ключевые запросы, собственно объявления, минус-слова, позволяет выбрать аудиторию для показа и определить направление для рекламы.
4. Объявление. Определяет контентную составляющую — что именно будет видеть пользователь при вводе ключевых фраз.
5. Ключевые фразы (и минус-слова). Собственно семантика, разделенная по группам.

Одна группа объявлений всегда содержит свой набор ключевых фраз, но может содержать разные объявления с целью тестирования наиболее интересных и цепляющих предложений. Вы можете также дать в разных объявлениях разные посадочные страницы, проводя А/Б-тестирование с целью лучшей обработки спроса. 

Отслеживание работы контекстной рекламы в аналитике и арбитраже трафика — важный вопрос, чаще всего он решается назначением на объявления специальных UTM-меток. Такие метки определяют 5 уровней рекламы — начиная от рекламного канала и заканчивая ключевым словом — и позволяют отследить результативность работы всех компонентов вашей рекламы.  Не забудьте назначить их при составлении кампаний, или попросите это сделать специалиста. 

Яндекс. Директ и Google Adwords имеют разные нюансы при составлении рекламных объявлений, но в целом их работа подчиняется единому стандарту, описанному выше. Вы привязываете ключевые слова к группам, и добавляете к ним визуальный контент в виде объявлений. В кампании вы можете задать регионы показа, демонстрируя разную рекламу разным географическим представителям. Назначать стоимость перехода по клику на рекламу вы можете как для одной фразы, так и для целой кампании — это следующий важный шаг для настройки контекстной рекламы. Вопрос бюджетирования и определения ставок достаточно объемен и сложен, поэтому мы осветим его в одной из следующих статей раздела. 

Если вы заинтересованы в качественной контекстной рекламе, то услуги компании Marco станут для вас отличным выбором. Мы создаем кампании, ориентируясь в первую очередь на маркетинговую стратегию и индивидуальный подход. Помните, что точечные и продуманные объявления позволяют получить куда более высокую конверсию, чем дешевые и быстрые роботизированные рекламные кампании.  

интернет-маркетинг

Понравилась статья? Поделитесь ей в социальных сетях!

Контекстная реклама прокладывает путь к новым маркетинговым возможностям

Рекламодатели и маркетологи всегда стремятся оставаться конкурентоспособными в современном цифровом ландшафте, тем более что проблема потери сигнала продолжает побуждать их переосмысливать свои текущие и будущие стратегии. Поскольку многие основные браузеры постепенно отказываются от поддержки сторонних файлов cookie из соображений конфиденциальности и безопасности данных, вам необходимо будет найти новые способы идентификации и охвата вашей целевой аудитории.

Контекстная реклама предлагает инновационное решение; способ объединения контекстных сигналов с машинным обучением для более глубокого вовлечения потребителей за счет высокой точности.

Хотя контекстная реклама может помочь вам охватить желаемую аудиторию в условиях потери сигнала, что это такое и как она может помочь оптимизировать успех цифровой рекламы?

Макровоздействие, влияющее на маркетологов

Упреждающее прогнозирование потенциальных последствий прекращения поддержки файлов cookie имеет важное значение для поддержания роста бизнеса и воздействия на маркетинг.

Вы должны по-новому взглянуть на то, как охватить свою аудиторию в среде с меньшим количеством точек данных, доступных для целей таргетинга. Это больше не то, что нужно учитывать в какой-то момент — это здесь и сейчас. Последствия включают:

• Цифровые идентификаторы продолжают носить ограничительный характер
• Необходимость повышения цены за тысячу показов для альтернативных идентификаторов
• Маркетологам необходимо научиться использовать эти новые решения
• Верность файлов cookie чрезвычайно конкурентоспособна

Решение проблемы потери сигнала

Машинное обучение выводит контекстную рекламу на новый уровень и может помочь вам найти новые способы охвата потребителей и взаимодействия с ними. Вы можете открыть новые идеи из данных, выходящих за рамки того, что одна страница может рассказать вам о ваших пользователях. По мере того, как сторонние файлы cookie исчезают, на рынке появляются альтернативные идентификаторы, такие как RampID и UID2. Они будут особенно важны для вас.

Поскольку синхронизация файлов cookie устаревает, вам придется искать альтернативные методы для охвата вашей целевой аудитории. За последние пару лет в контекстной рекламе произошел ренессанс благодаря нескольким ключевым факторам. Например, потеря идентификационных сигналов. Это заставило индустрию измениться, и вы должны искать в другом месте и выяснять, как по-другому достучаться до своей аудитории.

Также маркетологи значительно продвинулись в своих возможностях хранить и оперировать набором контекстуальных сигналов, гораздо более обширным, чем все, с чем они когда-либо работали, и гораздо более детальными способами. Это очень важно, потому что когда дело доходит до машинного обучения, сила и влияние этих моделей полностью зависят от того, насколько обширен и детализирован набор данных, который вы можете собрать. Машинное обучение может собирать воедино важные контекстуальные сигналы и определять, какие совокупности или комбинации этих сигналов наиболее предсказуемы и ценны для данного рекламодателя.

Вы можете адаптировать модели машинного обучения к отдельным рекламодателям, используя все эти сигналы, и находить закономерности в них способами, которые ранее были непрактичными или неосуществимыми. Преобразование происходит из-за способности отрасли собирать гораздо более детализированные данные, работать с ними, а затем создавать модели, которые работают для рекламодателей.

Свяжите свои кампании с потребителями

Как расширенная контекстная реклама помогает маркетологам охватить безадресную аудиторию? С расширенной контекстной рекламой вы можете взять набор известных данных (идентификацию) и сделать из него выводы со всеми другими сигналами, наблюдаемыми в битовом потоке.

Машинное обучение выводит контекстную рекламу на новый уровень и может помочь вам найти новые способы охвата потребителей и взаимодействия с ними.

Например, рассмотрим контекстное индексирование. Вы можете знать личность определенной группы домохозяйств, а с помощью контекстного индексирования вы можете посмотреть, как эти домохозяйства индексируются по любому из обширных наборов данных, доступных на любом рынке данных. Вы можете посмотреть, как эти данные индексируются для этих известных пользователей, чтобы найти закономерности в этих данных, а затем экстраполировать их.

Прекрасная возможность для многих маркетологов — выяснить, как охватить их известную аудиторию в неадресном пространстве — на основе сигналов окружающей среды и неидентификационных сигналов — что помогает кампании работать. Ваша известная аудитория — это люди, которые уже совершают конверсию — те, кому нравятся ваши продукты и услуги и кто заинтересован в вашей рекламе.

Адресуемые пользователи, новые пользователи с идентификацией, имеют решающее значение для повышения производительности. Они необходимы для обучения моделей, создаваемых с помощью контекстной рекламы. Вместе адресные пользователи и контекстная реклама представляют собой мощную комбинацию для удовлетворения ваших потребностей в производительности. Это не просто использование расширенного контекста и не только использование новых идентификаторов.

Рекомендации для маркетологов на 2023 год и далее

Будьте активны и начинайте тестировать и изучать эти новые решения. В современном мире сторонних куки-файлов может быть проще найти адрес и оказаться в нужном месте в нужное время. Но поскольку традиционная идентификация еще более ограничена, у вас будут собственные решения, которые не будут масштабироваться, поэтому у вас будет меньше шансов найти своего пользователя в нужном вам масштабе.

Также важно подумать о том, как связаться с пользователем в нужном месте в нужное время. Их нельзя увидеть с точки зрения идентичности. Они могут оказаться не в том месте и не в то время, когда вы показываете рекламу. Но вы увеличиваете свои шансы достичь их, создавая эти расширенные аудитории контекстного таргетинга, используя этот безопасный для конфиденциальности исходный набор пользователей; это способ забросить более широкую сеть и достичь целевого масштаба.

В конце концов, это делает неадресуемым, ну, адресным. Addressable должен быть частью вашей общей маркетинговой стратегии, и вы должны дополнять ее другими стратегиями, такими как расширенная контекстная реклама. Сейчас самое время воспользоваться тем, что возможно, начать тестировать и понимать, как работают эти решения.

В маркетинге People first наблюдается рост контекстной рекламы

Более трети потребителей «выползли» с технологией отслеживания поведения цифровые маркетологи возвращаются к контекстной рекламе.

Опрос более 1000 взрослых в возрасте 18+ в Великобритании, проведенный The Harris Poll от имени GumGum, также показал, что 31% респондентов «чувствовали себя оскорбленными» использованием отслеживания поведения для доставки им рекламы на Интернет.

Интересно и обнадеживает специалистов по цифровому маркетингу в связи с ужесточением законов о конфиденциальности, таких как GDPR, и предстоящим удалением всех сторонних файлов cookie из интернет-браузеров. с цифровой средой.

Опрос проводился 16/17 марта 2022 года, и результаты были взвешены по возрасту, полу, региону и образованию, где это необходимо, чтобы привести их в соответствие с их фактическими пропорциями среди населения Великобритании.

Генеральный директор GumGum Фил Шредер, выступая на AdExchanger’s Industry Preview, сказал: «Нам не нужно знать о вас все или вообще что-либо, чтобы показывать релевантную и привлекательную рекламу».

«Цифровая реклама не обязательно должна полагаться на отслеживание поведения, чтобы быть эффективной. На самом деле нас как рекламодателей не касается данные людей» 9.0082 добавил он.

Мы знаем, что поведенческая реклама использует личные данные браузера, собранные посредниками, для показа рекламы пользователям путем распределения их по микрокатегориям.

Но поскольку почти половина всех пользователей Интернета во всем мире используют блокировщики рекламы, чтобы избежать онлайн-рекламы, как маркетологи могут предоставлять релевантную и привлекательную рекламу, которая привлекает внимание людей и вдохновляет их на действия?

Почему контекстная реклама?

Контекстная реклама снова набирает популярность. Это оригинальный метод рекламы с проверенной репутацией.

Он работает, сопоставляя содержимое веб-страницы с содержанием объявления. Вместо использования данных о пользователе автоматизированная система показывает релевантную рекламу на основе содержания страницы.

Одним из наиболее известных примеров контекстной рекламы является Google AdSense. Роботы Google автоматически показывают объявления, релевантные вашим пользователям. Например, если вы ведете блог с обзорами фильмов, AdSense может показывать контекстную рекламу для покупки билетов в кино или регистрации в службе потоковой передачи фильмов. Объявления выбираются из списка рекламодателей, которые регистрируются через Google Ads.

Поведенческая реклама дает вам более мелкие цели

Ожидается, что поведенческая реклама станет следующим рубежом контекстной рекламы. Это нацелено на конечного пользователя на основе его поведения, а не только на заявленных предпочтениях, и использует данные о том, как члены вашей аудитории взаимодействуют с вашим бизнесом.

На приведенном ниже рисунке от Pointillist показано, как модели поведения, демонстрируемые клиентами при взаимодействии с компанией/брендом или при принятии решения о покупке, можно использовать для разделения их на группы в соответствии с их знаниями, отношением, использованием или, или ответ на продукт, услугу или бренд.

Это может включать в себя такие вещи, как то, как они ведут себя в поисковых системах или на вашем веб-сайте, как они взаимодействуют с вашей рекламой, целевыми страницами или электронными письмами и как часто это приводит к покупке. Это позволяет определить высокоэффективные рекламные стратегии для определенных групп клиентов.

Интересно, что одна туристическая компания, Orbitz, нацеливает свои результаты поиска на основе того, был ли пользователь на Mac или на ПК. Стратегия основана на исследовании веб-сайта, которое показало, что его клиенты Mac тратят на путешествия на 30% больше, чем клиенты Windows.

Orbitz подтвердил, что компания экспериментировала с выделением различных предложений отелей для пользователей Mac и ПК. Однако было указано, что компания не показывает разные цены на один и тот же номер, и что пользователи могут ранжировать результаты отелей по цене.

Зачем сегментировать клиентов по поведению?

Группировка клиентов по сегментам на основе их поведения дает ряд явных преимуществ: 

1. Персонализация. Поймите, как разные группы клиентов должны получать разные предложения в наиболее подходящее время по их предпочтительным каналам, чтобы эффективно помочь им продвигаться к успешным результатам на своем пути.
2. Прогноз . Используйте исторические поведенческие модели, чтобы прогнозировать и влиять на поведение и результаты клиентов в будущем.
3. Приоритизация . Принимайте более взвешенные решения о том, как лучше всего распределять время, бюджет и ресурсы, определяя ценные сегменты клиентов и инициативы с наибольшим потенциальным влиянием на бизнес.
4. Производительность. Отслеживайте модели роста и изменения в ключевых клиентских сегментах с течением времени, чтобы оценивать состояние бизнеса и отслеживать эффективность в соответствии с целями. На высоком уровне это означает количественную оценку размера и ценности клиентских сегментов и отслеживание того, как «положительные» и «отрицательные» сегменты растут или сокращаются с течением времени.

У маркетологов есть возможность перестроить ландшафт цифровой рекламы на благо всех, предоставляя релевантную и привлекательную рекламу, которая привлекает внимание потребителей и вдохновляет их на действия, не отслеживая каждое их движение.

Уничтожение сторонних файлов cookie означает, что маркетологи могут разрабатывать стратегии, обеспечивающие наилучшие результаты для рекламодателей, агентств, поставщиков рекламных технологий, издателей и, что важнее всего, для клиентов.

Начните с Veracity

Начните работу с Veracity, воспользовавшись бесплатным аудитом трафика ваших платных кампаний.

Благодаря обнаружению мошеннических кликов и предотвращению мошенничества в поиске и социальных сетях Veracity предоставляет другим частям стека Martech данные более высокого качества, чтобы улучшить аналитику, принятие решений и результаты.

Для этого клиента цифрового агентства Veracity обнаружила активность ботов в кампаниях в среднем на 28%, и всего через две недели использования Veracity после аудита трафика эта активность снизилась до 16%.