Контекстная реклама определение: Контекстная реклама: что это такое

что это, настройка, ведение и обучение, или как я потратил 100500 денег, и что узнал / Хабр

настройка РК в гугле. Мнение нейросети

Контекстная реклама — бич современного интернета. Она уже давно не похожа на старые добрые баннеры из 2007-го. Да и первые строчки выдачи в поисковике совсем не те, что были раньше. К контекстной рекламе, как и к таргетированной, как и к любой другой (навязчивой, нативной, интегрированной и прочей), можно относится по разному. Но раз контекстная реклама ещё не вымерла, значит она работает. А раз она работает? Значит нужно обратить на неё внимание!

Вот уже Х статей меня обвиняют. Обвиняют в «Поверхностности» и «Дилетантстве». Мол один человек, и шутейки травит и про трейдинг с серьёзным лицом рассказывает, и даже компьютеры пытается собирать. Ну что-ж, мои вкусы специфичны. А знания обширны, но весьма поверхностны. А значит, я решил обратить свои недостатки в достоинства, и начать рассказывать «по верхам», для новичков о том, в чем сам не разбираюсь. И сегодня контекстная реклама, а именно:

1. Как я на протяжении 20 лет путал таргет с контекстом.

2. Как народ до сих пор заводит бложики на WP, ради дохода с Google ADS.

3. Кто кликает на рекламные баннеры в 2023.

А ещё будет один небольшой рассказ о том, как я глядел на одну компанию, которая мастерски овладела ремаркетингом. Но потом они меня нашли, и заставили подписать NDA, поэтому мне придётся использовать баклажанные метафоры для объяснения их стратегии, не раскрывая деталей и цифр.

Как всегда много шуток и немного полезной информации в перемешку с дилетантством. Чуть-чуть про настройку контекстной рекламы, но без тонкостей и нюансов.

Поднимите руки, кто!

выберите «умная реклама», чтобы слить весь ваш рекламный бюджет

Для начала, поднимите руки те из вас, кто без подсказки Гугла, и не задумываясь, может отличить контекст от таргета? Молодцы, а я вот, знакомому человеку, который хотел продвинуть сайт о «всяких плюшках для Варкрафта», посоветовал контекстолога, вместо таргетолога,

И это при том, что у него весь трафик шел через соц-сетки, дискорд и по сарафану, МО… ЛО… ДЕЦ!

В общем, если вы такой же «умный» и «красивый» как я, определимся.

Контекстная реклама это, когда ты ориентируешься, что народ Гуглит. И подсовываешь ему себя в Гугле, в приложении, в рекламе на мобилках.

Таргетированная реклама — это когда ты ищешь, молодую красивую девушку в столице, чуть старше 18, для того чтобы впарить ей дорогую брендированную косметику.

В обоих случаях есть тонкости и нюансы. Но их опустим.

Кому нужна контекстная реклама

Контекстная реклама нужна всем. Не зря же все проматывают первые три строчки Гугла, игнорируют баннеры с 2005-го года, а в игрушках своих все ждут, да не дождуться таймера, чтобы её скипнуть.

Но кто-то её покупает, значит она что-то продает. А значит, если у тебя бложик на WP, давай, бегом ориентируй его на английскую аудиторию, и начинай зарабатывать по миллиону долларов за каждое посещение.

Ну по крайней мере так было до выхода я.Дзена. (кстати как он там). С его выходом, все мамкины блогеры пересели туда, и давай строчить никому не нужный контент. Не спорю, иногда что-то годное там попадается, но это исключение из правил.

На самом деле — в свое время Гугл и Яндекс проделали шикарную работу, стандартизировав рекламу в интернете. Когда вся реклама у тебя одинаковая, то что? Правильно! Её проще скипнуть.

Кому на самом деле нужна контекстная реклама, и как круто она работает, пока вы думаете обратное

достаньте пользователей даже в гробу. А потом догоните и достаньте ещё раз

Ладно, с «мамкиными бизнесменами» закончили, переходим к «сыновьям маминой подруги». 

В отличие от предыдущих, эти ребята умные. И они используют ремаркетинг и сбор куков. 

Да, да, я знаю, что хабровчане соблюдают правила безопасного серфинга в интернете, поэтому все что будет написано дальше, не имеет ничего общего с вами. Но другого примера я найти не смог. Да и сам я, периодически кладу на безопасность, а потом удивляюсь.

пример бесконечного цикла, от Google.

Итак, ремаркетинг, волшебная пилюля, которая делает бесполезный контекст полезным. Если максимально просто, то мы начинаем показывать рекламу чего-то, только если пользователь посетил наш сайт.

Грубо говоря жмём его, пока не дожмём на покупку. Бизнес не очень любит ремаркетинг. А знаете почему? Потому что контекстологу заплати, а результат ты не отследишь. Зашел ли человек по своему желанию, или ремаркетинг на него сработал, или сошлась венера с сатурном. 

А ещё бизнес не любит CPA и СTA. Но эти штуки работают. А нам польза.

Сферический конь в вакууме, почему сферический? потому что NDA

Это изображение здесь, потому что NDA

Итак, CPA сети, CTA штуки, ремаркетинг, и деньги для стороннего человека. Казалось бы, что в этом общего? 

Итак, представим ситуацию. Допустим есть CPA сеть, которая получила контракт с бизнесом, который занимается, хммм, пылесосами, для взрослых, 

У бизнеса есть свой сайт. И сотни тысяч уникальных пользователей, покупают у него пылесосы для взрослых. Но бизнесу мало, он хочет каждому на планете подарить пылесос для взрослых. Поэтому он заключает контракт с CPA сетью, и готов платить каждому, кто приведет «нового» (это ключевое) клиента. Не обязательно даже продавать пылесос для взрослых. Достаточно просто привести нового клиента.

Как можно поступить? Ну можно рассказать всем о своем пылесосе для взрослых. Все пошлют на три буквы. Почему? Потому что им будет пахнуть пирамидой.

А можно сделать по другому. Можно создать сетку сайтов (много–много сайтов) и на них честно, без приколов, рассказывать о том:

• Что такое пылесосы.

• Как правильно пользоваться пылесосом.

• В чем разница простого пылесоса, от пылесоса для взрослых.

• Какие крутые марки пылесосов для взрослых есть.

Причем делать не на отвяжись, а вот прямо с душой. Так, чтобы и EAT/YMYL пройти. И чтобы за контент не стыдно было. И рекламу внутрь не пихать. Ни в коем случае. Ведь народ умный. Народ рекламу видит. Народ рекламу не любит.

пылесос для взрослых, как символ всего «арбитража»

Но с каждого человека, который зайдет на сайт, спросить за куки. Сколько то откажется. Сколько то согласится. И вот, на всех тех, кто согласился, и кто посетил сайт, мы пускаем ремаркетинг. Да только не на себя, а на CPA сеть, которая нам за каждый уникальный IP денежку платит.

В итоге, что мы сделали? Перехватили трафик у продавцов «пылесосов для взрослых» и продали его им же.

Продавцам «пылесосов для взрослых» все равно. Они свои деньги отобьют, но они не тратят много лишних человеко-часов на то, чтобы привлечь новых клиентов. Не держат штат маркетологов, штат таргетологов, контекстологов, и прочих Пятачков. Всю работу за них делают, как их там «арбитры трафика».

По хорошему про арбитраж трафика нужно отдельную статью, но если в контекстной рекламе и таргетинге, я хоть что-то понимаю, то для арбитража, нужно просить соседа. Сосед в этом лучше понимает,

Собственно, «сыновья маминой подруги» зарабатывают на разнице между тем, что им платит CPA сеть, и средствами, ресурсами, силами того, что они вкладывают, чтобы органично оказаться в топе Гугла, и потом настроить ремаркетинг через Google ADS.

Мы поняли, зачем. Остался вопрос как?

Итак, настройка контекстной рекламы, с чего бы начать? Ладно! все предельно просто. Проще некуда. И если бы я знал, насколько все просто, я бы сэкономил в свое время от 10% с бюджета каждой рекламной кампании. 

Да, ведение контекстной рекламы хорошим контекстологом стоит от 10% с бюджета РК. На деле, хороший контекстолог этих денег стоит. Но пока не заплатишь, не узнаешь, хороший ли контекстолог,

Итак, что нам понадобиться, чтобы сделать свою первую РК.

1. Подготовить деньги, которые улетят Гуглу. Указывать конкретную стоимость контекстной рекламы я не буду.

2. Придумать креативы. (больше для ремаркетинга и последующего таргетинга, но рекламные сниппеты — тоже своего рода креативы).

3. Подготовить свой сайт.

4. Собрать семантическое ядро (ааа,. Сложно, прям как у СЕОШНИКОВ)

5. Настроить рекламу,

6. …

7. PROFIT!

Сразу отвечаю на главный вопрос. Если все так просто, зачем нам нужен хороший контекстолог? И зачем отдавать ему 10% от РК. Хороший контекстолог, быстрей и грамотней соберет Семантику, и пошлет вас в пешее эротическое с вашими креативами, которые вы предложите после «того как насмотритесь красивой рекламы», а предложит простые но эффективные действия.

Сколько денег готовить Гуглу на взятку?

Если ваш рекламный бюджет меньше, даже не зовите гугл на вечеринку

Контекстная реклама сайта стоит Все деньги! Сколько Гугла не корми, все равно ещё просит. Ответить на этот вопрос однозначно вам даже Сергей Брин не сможет. В среднем по больнице, нормально делать так:

1. Тестируем несколько рекламных кампаний (по семантике, см. далее). С минимальным бюджетом

2. Смотрим, есть ли выхлоп (ну хотя-бы переходы).

Дальше, если РК настроена хорошо, вливаем в неё деньги. Сколько? Добавляете по чуть-чуть, пока не увидите что рост остановился.  

Если РК настроена плохо, вернуться к пункту «тестируем рекламные кампании».

Что с креативами?

креатив смешной. Реклама не очень.

Я бы сказал, что креативы, это больше к таргетингу. Но так, как это может стать частью ремаркетинга, коротко пробежимся.

Здесь, забудьте все что вы узнали о рекламе, все ваши АИДЫ. Виральные подходы. Громкие заголовки, и прочую лабуду. Вместо этого сосредоточьтесь на двух вещах.

1. Дизайне креатива.

2. Его информативности.

У вас предельно мало времени. Не важно, баннер ли это. Реклама в игровом приложении. Или преролл на тытрубе. У вас есть примерно от 1 до 5-ти секунд. За это время вы должны ПРОИНФОРМИРОВАТЬ пользователя о своем существовании. Не ПРОДАТЬ ему услугу сразу, а просто проинформировать. Этого будет достаточно.

Исходя из этого стройте свои креативы.

Единственное исключение, это если вы грязный маркетолог, который мимикрирует под стиль какого-то бренда, чтобы напарить своих потенциальных клиентов. Но это совсем другая история. 

Если мы возвращаемся к ведению контекстной рекламы, то там все ваши креативы, это самое обыкновенное прописывание MT (meta title) и MD (Meta description). Вся разница только, что помимо ключа, вы должны ещё и оффер впихнуть в доступные 150 знаков. 

Подготовить сайт? WAT?

Здесь сложно, спросите у сеошников, они знают лучше. Если предельно упростить, то:

1. Должны стоять определенные расширения, для красивого сниппета.

2. Страница, которую будете продвигать контекстом, должна соответствовать вашему рекламному объявлению.

3. Внутри все тоже должно быть по заветам СЕО. Не в смысле «купить арбуз Лондон без СМС и регистрации», а в смысле всякая мелочевка, с ЛСИ хвостами, EAT/YMYL, ну и по мелочи там. Я ж говорю, спросите у сеошников.

4. Всё это желательно, чтобы было не на опенкарте. Шутка.

Ну и грузится это должно быстро, и индексироваться все внутри должно. Кстати, поэтому народ сейчас делает сайты на каких-то движках, вплоть до «тьфу-ты-ну-ты Тильде», почему? Потому что разработчики движков, сделали минимальную защиту от «дурака», и кое-как, но подготовили сайт, чтобы в него минимально вмешиваться.

Говорят, что магазин плагинов WP, стал больше по размеру, чем подвал Стима,

В общем. Сайт должен быть подготовлен. Как альтернатива, пользуйтесь какими-нить маркетплейсами, автоматизированными средствами и прочей ерундой, которая просто делает это за вас. В противном случае, деньги сольете в унитаз.

Собрать семантическое ядро

Пример Семантического ядра

Вам нужно собрать коммерческий семантический кластер для продвижения вашей страницы в контексте. Алло, можно попроще? Можно! 

Нужно собрать такие слова, по которым вас будут Гуглить. И вычесть из них те слова, по которым вы не хотите чтобы вас Гуглили.

Как это сделать? В рекламном кабинете Гугла есть инструмент. Серпстат есть инструмент. Вордстат у Яндекса есть. И это только то, что вспомнилось.

Я могу рассказать о том, что есть ключи Высокочастотные, низкочастотные, с геолокацией, без, среднечастотные, коммерческие, некоммерческие. Про LSI хвосты могу рассказать, но тут уж лучше какой-нибудь специализированный гайд почитайте.

Почему? Потому что частотность, конкурентность, органичность и другие параметры зависят не только от вашего воображения, но и от сферы в которой вы собираетесь рекламироваться. И что для одного хорошо, для другого смерть,

Если не хотите погружаться, то есть простой совет. Он не сработает, но поможет понять как все устроено. Заходите в инструмент для сбора семантики, и вводите запрос, как бы вы Гуглили то что вам нужно. А потом удивляетесь с того, как ещё это Гуглят, и как часто это делают. А ещё при помощи этих инструментов, вы можете увидеть, что ещё Гуглят, когда Гуглят Гуглимое для выГугливания. 

А ещё есть Гугл трендс, который определяет сезонность ключа.

Берем СЕО гайды в одну руку. Серпстат/Яндекс.вордстат/Гугл.ключи в другую, и «экселевскую» (Гугл.таблицы подойдут) в третью руку. Нет третьей руки? Не суть. В общем, берем все эти инструменты, и планомерно создаем семантическое ядро для вашего товара.

По окончанию вашей работы, у вас должно остаться с десяток ключей, по которым вы хотите чтобы вас Гуглили. Вот их и внесете в свою Рекламную кампанию в поисковике. 

Зачем здесь нужен контекстолог? Ну во-первых, они умеют быстро и красиво собирать семантику. Во-вторых, они знают какие-то хитрости, как по абсолютно левому ключу получить нужных покупателей. Но это в теории. На практике как повезет. 

Ерунда осталась

типичный рекламный кабинет Google ADS.

Осталось, собрать все данные. Настроить всю рекламную контекстную кампанию в Директе или Адсенсе, и всё, клиенты потекут рекой, или не потекут. Лучше всего о тонкостях настройки рассказал сам Гугл.

А если там что-то останется непонятно. То ещё есть классная кнопка «связаться с нами». В Смысле с Гугл операторами. Они вам обо всем расскажут. 

Да, да, почти ничего нет о «православном» Яндексе, все только о «забугорном» гугле. По верхам, о том, как настроить Директ, лучше всего расскажет сам Яндекс. 

Ну, а если этого мало, то более глобально можно поискать что-нибудь более комплексное. Где и за СЯ расскажут, и за адаптацию настройки вашей контекстной рекламы в зависимости от региона и или ниши.

Но и это ведь ещё не всё! Есть же люди которые настраивают контекстную рекламу для Bing, или даже для Yahoo. Они прям как маркетологи в Одноклассниках. Мифические существа. кто-то говорит, что их не существует. Кто-то утверждает, что они самые богатые люди на земле. А кто-то говорит про отдельный котел в аду.

По верхам прошлись? Прошлись! О ремаркетинге рассказали? Рассказали! Кликбейта в заголовок напихали? Напихали! Задачи выполнены.

Нас ждут перемены

поисковая машина Google

Вообще, среди знакомых арбитров, контекстологов, таргетологов, пингвинологов, мемологов и других –ологов в последнее время паника. Да и у Гугла паника. И у копирайтеров паника. Все паникуют.

Почему паника? Нейронки (в частности всеми распиаренный ChatGPT) показал, что поиск может быть другим. Что не нужно посещать тысячи сайтов, чтобы что-то найти. Да технология оказалась очень сырой.

нейронные сети, смотрят на поисковую систему как на…

Но она уже здесь. И Microsoft её уже внедряют в свой «Bing». И что это значит? А то, что год-ли-два-ли-три-ли-поколение-ли, но нас ждет увлекательная битва Якодзун, а возможно и передел «поискового» рынка, а может это все теория заговора. Кто его знает?

Что такое контекстная реклама и как она работает

Сейчас, когда конкуренция в интернете высока внутри очень многих отраслей, мы постоянно видим перед собой рекламные объявления в огромном количестве и порой уже не обращаем на них внимание. Как можно пробиться через «замыленный» взгляд пользователя и помочь ему принять решение?

Контекстная реклама является тем видом рекламы, который показывается пользователю в зависимости от его поискового запроса. Другими словами, контекстная реклама может быть полезной человеку, которому нужна помощь в выборе.

Плюсы использования контекстной рекламы

Давайте посмотрим подробнее преимущества контекстной рекламы для бизнеса и для потенциальных клиентов:

• Релевантность
  Люди открывают поисковики для того, чтобы найти ответы на интересующие их вопросы — и именно в этот момент рекламные баннеры могут быть изучены ими максимально подробно. Контекстная реклама может стать полезной для такого пользователя и предоставить искомое решение.
• Быстрый результат
  Благодаря тому, что контекстная реклама быстро доносит информацию до пользователя, первые клиенты с рекламы могут прийти уже через несколько часов после ее запуска.
• Прозрачность отслеживания показателей
  В сервисах веб-аналитики, через которые запускается контекстная реклама, можно наглядно увидеть и отследить динамику всех показателей — количество просмотров, кликов, переходов и т.д. Если показатели просядут, это будет видно сразу, и исправить ситуацию можно будет своевременно, не потеряв много времени и денежных средств.

Продвинем ваш бизнес

Мы предлагаем не набор инструментов, а рабочие решения для быстрого привлечения клиентов

Виды контекстной рекламы и форматы объявлений

Контекстная реклама в интернете встречается разных видов и форм отображения, поэтому рассмотрим их подробнее.

Виды контекстной рекламы

• Поисковой контекстной рекламой называется та, которая показывается человеку в поисковой выдаче. Поисковая реклама занимает в результатах поиске первые несколько позиций. Она отличается тем, что частично или полностью содержит в себе формулировку запроса пользователя и в выдаче подписана «Реклама».
• Реклама в партнерской сети — такую рекламу пользователь видит на веб-сайтах или в приложениях РСЯ (рекламной сети Яндекса) или КМС (контекстно-медийной сети Google (больше не работает на территории России). Объявления этого вида стремятся добраться до пользователя, который уже заинтересовался ранее тем или иным продуктом. Такая реклама может быть показана человеку уже через время после того, как он вводил определенный поисковый запрос, чтобы напомнить ему об этом и привлечь к переходу на сайт и дальнейшей покупке.

Форматы рекламных объявлений

• Текстовые объявления состоят из заголовка, текстового описания, ссылки, контактных и дополнительных данных.

Пример контекстной рекламы в поисковой выдаче

• Графические объявления представляют собой картинку или анимацию с текстом. По нажатию на графическую рекламу пользователь переходит на веб-страницу компании.

Пример графического банера в поисковой выдаче

• Текстово-графические объявления совмещают в себе и текст, и изображение. В зависимости от места размещения картинка может находиться сбоку, сверху или снизу от текста.
• Видеореклама встречается на сайтах и в приложениях РСЯ или КМС, например, перед началом видеоролика на YouTube.
• Объявления с динамическими заголовками характерны тем, что могут трансформироваться в соответствии с поисковым запросом, меняя, удаляя или добавляя некоторые слова.
• «Умные» баннеры показываются тем пользователям, которые просматривали товар, но по какой-то причине не купили его. Такие баннеры помогают вернуть пользователя к принятию решения о покупке продукта.
• Товарная галерея в поисковике — карусель с рекламными объявлениями, представляющими из себя карточки товаров из различных интернет-магазинов. В карточках указываются наименование, фото, цена и ссылка на страницу с товаром.

Пример товарной галерии

От чего зависит стоимость размещения контекстной рекламы

Стоимость размещения контекстной рекламы рассчитывается в зависимости от составляющих:

1. Ставка по контекстным словам
   Сервисы веб-аналитики позволяют рассчитать примерный бюджет благодаря прогнозу количества запросов по определенным словам или фразам — цена каждого контекстного запроса считается отдельно.
2. Модель оплаты
   Стоимость также зависит от выбранной модели оплаты из возможных: CPC (Cost Per Click) или цена за клик — стоимость формируется исходя из количества кликов пользователей, CPM (Cost Per Mille) или цена за 1000 показов — итоговая стоимость зависит от количества показов рекламного объявления, CPA (Cost Per Action) или цена за целевое действие — итог зависит от количества раз, когда пользователи нажали на кнопку «Купить», скачали приложение, перешли на сайт или выполнили иное целевое действие, заданное заранее.
3. Позиция в выдаче
   Стоимость размещения в топе поисковой выдачи может быть аукционной (кто заплатит больше) или фиксированной. Чем выше позиция, тем больше стоимость.

Этапы настройки контекстной рекламы

Запуск контекстной рекламы может быть дорогостоящим и поэтому требует обдуманного подхода, чтобы не обойтись компании убытками. Для настройки необходимо действовать поэтапно, шаг за шагом.

Этап 1: Проработка стратегии

Довольно объемный этап, на котором нужно провести полный аудит компании и продуктов, рекламу на которые планируется запускать. После выявления списка преимуществ, недостатков, возможностей и угроз для бизнеса и продукта, следует провести конкурентный анализ, который поможет дополнить сформированный список, либо урезать его.
Также исследование рынка и конкурентов помогает определить существующие тренды, ошибки и интересные подходы, которые можно применить или которых можно избежать на старте.
Когда компания и конкуренты тщательно проанализированы, проекту нужно поставить цель. Это может быть привлечение новых клиентов, увеличение объема продаж, повышение лояльности к бренду и прочее.

Этап 2: Разработка и запуск рекламного объявления

На данном этапе следует определиться с формой и содержимым рекламного объявления: какая информация будет на объявлении, будет ли это баннер с изображением, анимацией или видеороликом, или просто текст, где оно будет показываться и по каким запросам.
С привлечением многих специалистов (маркетологов, веб-аналитиков, дизайнеров и т.д.) можно приступить к разработке самого объявления во всех выбранных вариациях.
После того, как разработка завершена и объявление готово, его нужно запустить через сервисы веб-аналитики (например, Яндекс Директ).

Этап 3: Мониторинг и анализ результатов

Важно понимать, что этот этап идет параллельно с каждым из предыдущих и не должен завершаться. Отслеживание показателей запущенной рекламы и анализ результатов необходимо сделать регулярным мероприятием, чтобы своевременно менять или дополнять данные.

Контекстная реклама эффективна, поскольку может быть полезной для человека, когда он ее просматривает. Становясь для пользователя помощником в совершении выбора, бизнес может получить лояльного клиента.

Запуская контекстную рекламу, помните, что она в любой момент может стать неактуальной, поэтому уделяйте большое внимание мониторингу рекламных показателей и будьте в курсе промежуточных результатов. Польза рекламы быстротечна, и с этим может помочь справиться умение подстраиваться под изменяющиеся потребности людей.

Успешного продвижения!

Что означает контекстная реклама?

Современный цифровой ландшафт позволяет легко охватить широкую аудиторию. Но показ рекламы не той аудитории не принесет наилучшего ROI. В некоторых случаях это может сильно навредить вашему бренду.

Контекстная реклама при правильном подходе может дать впечатляющие результаты. Но для этого нам нужно определить контекстную рекламу и подробно описать ее использование и преимущества.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама – это практика размещения целевой рекламы релевантного содержания. В цифровом маркетинге это означает рекламу на правильных веб-сайтах, видео и другом онлайн-контенте. Таким образом, вы достигнете аудитории, которая с большей вероятностью нажмет на рекламу и будет осмысленно с ней взаимодействовать.

Как это работает в цифровом маркетинге

Многие рекламодатели используют программы машинного обучения для определения подходящего контента для своих объявлений. В Channel Factory мы используем контекстный таргетинг видео на YouTube, чтобы показывать рекламу там, где она будет наиболее эффективной.

Почему важна контекстная реклама?

Размещение рекламы в надлежащем контексте помогает обеспечить максимальную отдачу от затрат на рекламу. В недавнем исследовании мы обнаружили, что 73% потребителей с большей вероятностью купят что-то из рекламы, если она относится к контенту, который они потребляют.

Контекстная реклама также помогает избежать негативного отношения к вашему бренду. В том же исследовании мы обнаружили, что у 64% пользователей сложится негативное отношение к бренду, если он появится рядом с неподходящим контентом.

Мобильная контекстная реклама, конфиденциальность и файлы cookie

Подобно контекстной рекламе, многие бренды используют файлы cookie браузера для отслеживания поведения пользователей и показа релевантной рекламы. Это иногда называют поведенческой рекламой .

Но проблемы конфиденциальности продолжают расти, поскольку все больше людей используют мобильные устройства. Мировые правительства борются с обменом данными. А поскольку такие компании, как Apple и Google, меняют свою политику в отношении файлов cookie, как никогда важно показывать рекламу на основе контекста, а не поведения.

5 Заметные преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама предлагает множество преимуществ для рекламодателей.

1. Больше актуальности для целевой аудитории 

Вместо широкой рекламы, такой как рекламные щиты или печатная реклама, контекстная реклама достигает аудитории, уже готовой к взаимодействию с вашим брендом.

2. Надежнее, чем поведенческая реклама

Персонализация — мощный инструмент в рекламе. Но прошлое поведение не всегда является лучшим индикатором намерений пользователя. Таким образом, даже если клиент играет на гитаре, он, вероятно, не нажмет на рекламу гитарного магазина в блоге рецептов. В этом контексте они с большей вероятностью будут нажимать на рекламу ингредиентов или посуды.

3. Простота и доступность реализации

Поведенческая реклама требует большого количества данных, сбор и анализ которых требует времени и ресурсов. Контекстная реклама использует другую технологию, которая не зависит от получения данных от пользователей.

4. Не ограничено политиками и законодательством

Контекстная реклама не полагается на сбор данных. Таким образом, он не нарушает никаких политик, установленных правительствами, агентствами и платформами, такими как Google или Apple.

5. Безопаснее для вашего бренда

Вы можете избежать несоответствия ваших объявлений неприемлемому содержанию, используя контекстную рекламу. Таким образом, вы сможете избежать негативных ассоциаций, связанных с вашим брендом.

Примеры контекстной рекламы

Рекламодатели могут приспособиться к нужному контексту разными способами. Вот несколько примеров контекстной рекламы:

• Реклама кроссовок в ролике о фитнесе и упражнениях
• Реклама программного обеспечения для повышения производительности в статье о школьных советах по достижению успеха
• Реклама средств по уходу за бассейном в статье об очистке бассейнов
• Сети пиццерий, предлагающие коды скидок в семейном контенте
• Реклама очков для чтения на веб-сайте книжных обзоров
• Агентства по копирайтингу, спонсирующие канал YouTube о создании веб-сайтов
• Реклама хлопьев без сахара в подкасте о здоровье и хорошем самочувствии
• Реклама беспроводных наушников во время длинных видеоэссе

Как только вы определите своего идеального клиента, вы сможете контекстуализировать свой маркетинг, ориентированный на него.

Насколько эффективна контекстная реклама?

Контекстная реклама просто работает. Вот некоторые статистические данные для рассмотрения:

• 73% потребителей с большей вероятностью купят что-то по рекламе на YouTube, если она относится к видео, которое они смотрят.
• Контекстная реклама повышает узнаваемость бренда на 93 % по сравнению с контекстно-несогласованной рекламой.
• От 30% до 52% пользователей с большей вероятностью поделятся рекламой, если она актуальна для них самих, их друзей или их семей.

Контекстная реклама для увеличения дохода

Контекстная реклама в больших масштабах требует специальных инструментов и экспертных знаний. Если вам нужна помощь, чтобы начать работу, обратитесь в Channel Factory за индивидуальным рекламным планом YouTube, который обеспечит вашему бренду идеальную аудиторию и максимизирует отдачу.

Что такое контекстная реклама и почему она важна?

В прошлом году Google объявила, что к концу 2022 года откажется от сторонних файлов cookie. В настоящее время отрасль ищет безопасные для конфиденциальности альтернативы для проведения высоко персонализированных кампаний без использования пользовательских данных. Именно тогда на первый план выходит контекстная реклама — технология, полностью соответствующая требованиям конфиденциальности, с уникальными возможностями таргетинга.

Но в чем подвох для издателей и стоит ли им применять этот метод? Читайте вместе, чтобы узнать!

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это форма рекламы, контекстуально релевантная содержанию страницы. Например, пользователь может увидеть рекламу автомобиля при просмотре блога, посвященного автомобилям, или рекламу ноутбука на веб-сайте технических обзоров.

Контекстная реклама основана на контекстном таргетинге — механизме, который сопоставляет объявления с релевантными сайтами с помощью ключевых слов. Контекстный таргетинг также используется поисковыми системами для показа рекламы в результатах поиска на основе ключевых слов, используемых в запросе.

Поскольку таргетинг является фундаментальной особенностью интернет-рекламы, далее в статье мы обсудим различия между контекстным и поведенческим (один из самых распространенных видов таргетинга) таргетингом.

Как работает контекстная реклама?

Технологии контекстной рекламы сегодня очень сложны. Например, он может понимать мультимедийные элементы, такие как изображения, видео, аудио и даже качество страницы.

Он также использует семантический анализ текста, который представляет собой процесс интерпретации текста в его истинном значении с возможностью обнаружения эмоций, настроений и контекста.

Как работает контекстный таргетинг?

Проще говоря, контекстный таргетинг происходит в рекламной сети, когда контент страницы сопоставляется с релевантной рекламой на основе ключевых слов и тем. Когда пользователь посещает страницу, объявления возвращаются на основе этих ключевых слов.

Кроме того, контекстуальный подход предлагает «возможности отрицательного таргетинга» — дополнительный уровень точности в отношении конкретных терминов, которых бренды хотят избегать. Это решило давние проблемы, связанные с безопасностью бренда, когда реклама рекламодателей могла появляться рядом с неприемлемым контентом.

Примеры контекстной рекламы:

• Нативная реклама

Нативная реклама — это форма контекстной рекламы. Они «вписываются» в контент веб-страницы, потому что появляются там, где подходят наиболее естественно. В результате они отражают внешний вид веб-сайта, например продвигаемые результаты поиска или рекламные сообщения.

Статья по теме: Нативная реклама и медийная реклама 

• Контекстная видеореклама

Видеореклама сегодня также может быть основана на технологии контекстной рекламы. Эта технология анализирует настроение видео и позволяет маркетологам вставлять свою рекламу в лучший момент.

Видеообъявления In-Stream соответствуют содержанию, воспроизводимому в видео, что гарантирует, что зритель может счесть рекламу релевантной. Чтобы показывать видеообъявления In-Stream, издателям необходимо иметь видеоконтент и видеопроигрыватель на своей странице.

Издатели, не имеющие видеоконтента, также могут монетизировать видеообъявления на своих страницах с помощью видеообъявлений Out-Stream.

Здесь контекстное сопоставление анализирует контент издателя и средства массовой информации рекламодателя и сопоставляет объявление с соответствующим веб-сайтом. В результате издатели могут размещать на своих веб-сайтах привлекательную, ненавязчивую видеорекламу, отвечающую требованиям конфиденциальности.

Статья по теме: Outst r eam Видеообъявления

Если вы хотите узнать больше о том, как монетизировать видеообъявления In-Stream и Out-Stream на своем веб-сайте, свяжитесь с нами!

Преимущества контекстной рекламы

• Конфиденциальность

Контекстная реклама полностью соответствует требованиям конфиденциальности и не зависит от файлов cookie или других идентификаторов. Поскольку правила конфиденциальности становятся более строгими, а потребители требуют большей прозрачности в отношении использования своих данных, это означает, что издатели могут монетизировать свои рекламные ресурсы без каких-либо проблем с соблюдением требований.

• Лучшее взаимодействие с пользователем

Контекстная реклама также улучшает взаимодействие с пользователем, поскольку пользователи видят рекламу, которая действительно имеет к ним отношение.

• Стратегия обработки данных 

Переход от сторонних данных к собственным предоставляет еще одну возможность для контекстной рекламы. Согласно опросу IAB, 57,1% маркетологов из Северной Америки уже стали чаще использовать собственные и/или контекстные данные для таргетинга.

Точно так же бренды будут тщательно использовать свои собственные возможности контекстного таргетинга, что позволит издателям наладить долгосрочные партнерские отношения с рекламодателями.

• Справедливость 

Рекламодатели исторически отдавали предпочтение крупным известным издателям, а не мелким. Однако по мере перехода отрасли к контекстной рекламе появится шанс уменьшить это несправедливое преимущество. Согласно исследованию, контекстная аналитика подчеркивает актуальность и беспристрастна к более крупным издателям. В конце концов, важен контекст.

• Вовлеченность  

Контекстно-релевантная реклама создает более плавный и приятный пользовательский интерфейс, что в конечном итоге способствует вовлечению. Исследование показало, что контекстная реклама в 1,6 раза лучше запоминается, чем неконтекстная, и на 13% привлекательнее. Другое исследование показало, что визуальные медиа в сочетании со стратегией контекстного таргетинга давали в 3,5 раза более высокие результаты качества просмотра (показатель, который учитывает продолжительность просмотра рекламы людьми) по сравнению с другой медийной и видеорекламой.

• Увеличение дохода

Контекстные алгоритмы отдают предпочтение высококачественному длинному контенту. Это означает, что издатели получат повышенный доход в долгосрочной перспективе. Это также проявляется в стимулах рекламодателей увеличивать свои расходы на контекстную рекламу.

Источник: The Drum Studios; GumGum

Контекстный и поведенческий таргетинг

Люди часто путают контекстный и поведенческий таргетинг. Основное сходство этих методов заключается в том, что они оба используют интеллект для показа рекламы релевантной аудитории. Однако это не одно и то же.

Поведенческий таргетинг — это процесс показа рекламы на основе поведения пользователя при просмотре веб-страниц (например, интересов, покупок, посещенных страниц, кликов и т. д.). В отличие от контекстного таргетинга, в котором используются ключевые слова и семантический анализ текста, поведенческий таргетинг зависит от пользовательских данных и использует файлы cookie и пиксели отслеживания.

90 235

Поведенческий таргетинг уже некоторое время считается наиболее эффективным методом таргетинга. Тем не менее, благодаря недавним достижениям в области контекстного таргетинга и ужесточению правил конфиденциальности данных, есть большая вероятность, что контекстная реклама станет жизнеспособной альтернативой поведенческой.