Контекстная реклама в двух словах: Контекстная реклама: что это такое

Содержание

Что такое контекстная реклама простыми словами с примерами

Топовые фишки Директа

Изначально поисковые системы отвечали только за поиск информации в интернете, но со временем они обрастали дополнительными функциями и сервисами и реклама — один из них.

Реклама сейчас уже не просто статичный баннер, который видят все пользователи без исключения, а результат работы сложных алгоритмов, задача которых максимально эффективно сводить рекламодателя с покупателем.

Чем больше данных собирают поисковые системы о вас, тем более релевантную запросу видят рекламу посетители сайтов.

Простыми словами, контекстная реклама — это реклама, которая настраивается одновременно под задачи и потребителя и рекламодателя.

На данный момент в поисковой выдаче по некоторым запросам рекламных блоков уже больше, чем сайтов в органической (поисковой) выдаче.

пример контекстной рекламы

При переходе (клике) на такое рекламное объявление вы попадаете на сайт рекламодателя, а стоимость перехода списывается со счета рекламодателя в пользу Яндекса.

В случае с рекламой на сторонних сайтах реклама публикуется по тому же принципу, но деньги за переход по рекламе получает в основном владелец площадки, а поисковая система берет лишь % от стоимости перехода.

Содержание

Зачем нужна контекстная реклама?
Преимущества контекстной рекламы
Типы рекламных кампаний
Кампании в сетях

Зачем нужна контекстная реклама?

Бывает, что контекстную рекламу используют не с целью продать товар/услугу, а для увеличения популярности бренда, ведь по статистике люди больше доверяют известным компаниям.

Преимущества контекстной рекламы

Показы только заинтересованным пользователям
Контроль затрат на рекламу
Расширенная статистика по эффективности
Внесение изменений в РК (рекламную кампанию) в любой момент
Широких охват аудитории в поисковой и рекламой сети Яндекса и Гугла: более 90% сайтов мировой интернет аудитории
Возможность эффективного планирования активности

Типы рекламных кампаний

Поисковые кампании

Блоки с контекстной рекламой сопровождаются небольшой надписью «реклама» и могут встречаться в начале, в середине и в конце поисковой выдаче и даже с правого края экрана.

Топовые фишки Директа

Основной параметр выбора пользователей, которые видят эту рекламу, — поисковый запрос. Рекламодатель выбирает по каким поисковым запросам будет отображаться его реклама.

Далее уже он может уточнять какая аудитория ему нужна, а какой можно его рекламу не показывать. Очевидно, что если вы продаете продукцию покупателям, которые достигли 21 года, то надо отсеять показы всех, кто младше, так как они не сделают покупки, а просто сольют вам бюджет.

Поисковые запросы можно подобрать на специальной странице Яндекса. Там же можно проверить сезонность запроса, его популярность и отсеять лишние запросы.

Например, вы ходите показывать свою рекламу по запросу «купить айфон», но так же она будет показываться и по запросам «купить китайский айфон», купить стекло на айфон» и прочим нерелевантным запросам, поэтому перед тем как добавить запросы надо очистить их от лишнего. Об этом подробнее писал в статье «что такое семантическое ядро и как его собрать«.

Кампании в сетях

На поиске люди проводят не так много времени, как на тех сайтах, которые они искали или любом развлекательном сайте, на которым мы все зависаем часами. Да, там тоже очень много рекламы.

Она может быть внутри текста:

Внутри видео:

А так же быть в видео и аудио формате на любом сайте, которые подключен к рекламной сети Яндекс или Google.

Отличие этих двух форматов в том, что на поиске мы вылавливаем замотивированных пользователей, которые известно что ищут, а в сетях мы вылавливаем пользователей полагаясь на другие инструменты, ведь они ничего не ищут в данный момент и их надо заинтересовать.

В сетях у нас остается возможность выбирать сайты, где будет располагаться наша реклама, и широкий спектр возможностей для таргетирования рекламы. Так же мы можем настраивать рекламу по своей базе ретаргетинга (база людей, которые уже посещали ваш сайт).

Ретаргетинг/ремаркетинг особенно хорошо работает, если вам надо сообщить бывшим клиентам что у вас действует скидка или дать им персональную скидку чтобы заманить клиента снова на ваш сайт и совершить продажу.

Заказать настройку рекламы

что это и как работает?

Первые контекстные объявления, появившиеся на страницах поисковых систем еще в далеком 1998 году, были текстовыми и состояли из одного заголовка и двух строк текста.

Как выглядит контекстная реклама сегодня и действительно ли она эффективный инструмент для привлечения новых клиентов вашего бизнеса? Понимание сущности и принципов работы контекстной рекламы является важной составляющей для успешного использования этого инструмента продвижения.

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама – это реклама, отображаемая на сайтах или в поисковых системах и связанная с конкретным запросом пользователя. Как правило, контекстная реклама состоит из нескольких строк текста, графического или видеоматериала, который отображается в специальном блоке рекламы. Особенность контекстной рекламы состоит в том, что она отображается в соответствии с контекстом, то есть тематикой сайта, на котором она размещена.

В 2020 году большинство компаний (75%) отметили, что контекстная реклама является для них наиболее эффективным видом рекламы.

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама работает на основе алгоритмов, определяющих релевантность рекламного материала для конкретного пользовательского запроса. Это означает, что реклама будет отображаться только тогда, когда запрос пользователя совпадает с ключевыми словами, указанными в рекламном объявлении. Таким образом, контекстная реклама обеспечивает максимальную релевантность пользователя и позволяет привлекать новых клиентов.

Основной принцип работы контекстной рекламы это правильный выбор ключевых слов, которые связаны с предлагаемым продуктом или услугой. К примеру, если бизнес предлагает услуги по ремонту автомобилей, то ключевыми словами могут быть «ремонт авто», «автосервис», «диагностика автомобилей» и другие. Важным принципом работы контекстной рекламы является выбор каналов размещения объявлений, таких как поисковые системы, социальные сети и другие сайты.

Контекстная реклама является эффективным инструментом привлечения новых клиентов и увеличения продаж. В 2020 году большинство компаний отметили, что контекстная реклама является для них наиболее эффективным видом рекламы. По данным Google, контекстная реклама на страницах поисковиков обеспечивает среднюю конверсию 3,75% и средний CTR 3,17%. Контекстная реклама может использоваться для привлечения клиентов как на локальном, так и на международном уровне, что позволяет расширять бизнес и привлекать новые рынки.

«Контекстная реклама – это способ привлечь к себе внимание тех, кто ищет то, что вы предлагаете»
Эрик Шмидт, бывший CEO Google.

Успешность контекстной рекламы зависит не только от правильной выборки ключевых слов и каналов размещения объявлений, но и качества и релевантности рекламного материала. Рекламные кампании с использованием контекстной рекламы могут быть настроены с разными уровнями точности определения целевой аудитории, что позволяет увеличивать эффективность рекламы.

Преимущества контекстной рекламы: как использовать ее для привлечения клиентов

Рассмотрим преимущества контекстной рекламы и приведем примеры бизнесов, успешно использующих этот вид рекламы для своего продвижения.

Таргетированная аудитория

Одним из основных преимуществ контекстной рекламы является то, что она позволяет привлекать таргетированную аудиторию. Контекстная реклама отображается только тогда, когда пользовательский запрос совпадает с ключевыми словами, указанными в рекламном объявлении. Таким образом, контекстная реклама позволяет привлекать потенциальных клиентов, самостоятельно ищущих необходимый продукт или услугу.

Пример: Компания по продаже спортивной одежды и обуви может использовать контекстную рекламу с ключевыми словами «спортивная одежда», «спортивная обувь», «тренажерный зал» и другие. Таким образом, реклама будет отображаться только тогда, когда пользователь ищет эти продукты.

Эффективность и экономия средств

Контекстная реклама является одним из наиболее эффективных видов интернет-маркетинга, позволяющих привлекать новых клиентов и увеличивать продажи. По данным Google, в 2020 году контекстная реклама на страницах поисковиков обеспечила среднюю конверсию 3,75%, что является высокой цифрой. Кроме того, контекстная реклама экономичнее традиционных видов рекламы, поскольку компании могут настраивать рекламные кампании с разными бюджетами и платить только за то, что пользователи переходят на их сайты.

Пример: Компания по продаже косметики может настроить рекламную кампанию на поисковиках с бюджетом $100 в месяц. Клиенты, которые переходят на сайт через контекстную рекламу, позволяют компании увеличить продажи и покрыть расходы на рекламу.

Возможность измерения результатов

Контекстная реклама позволяет компаниям измерять результаты своей рекламной кампании и собирать статистику. Компании могут анализировать данные о количестве переходов на их сайт, времени нахождения пользователей на сайте, количестве заказов и других метриках, что позволяет сделать следующие шаги по улучшению рекламной кампании.

Пример: Компания, продающая электронику, может использовать контекстную рекламу на поисковых системах и размещать объявления на сайтах, посвященных технологиям. Она может измерять количество переходов на свой сайт через контекстную рекламу и анализировать данные для улучшения рекламной кампании.

Гибкость и возможность настройки

Контекстная реклама позволяет компаниям настраивать рекламные кампании с разными уровнями точности определения целевой аудитории. Компании могут использовать различные параметры для выбора целевой аудитории, таких как местонахождение, возраст, пол, интересы и другие.

Пример: Ресторан может настроить контекстную рекламу с параметрами, позволяющими отображать рекламу только пользователям, находящимся в пределах определенного расстояния от ресторана и соответствующим определенным параметрам, например «люди, интересующиеся итальянской кухней». Таким образом компания может привлечь внимание таргетированной аудитории и увеличить продажи.

Расширение аудитории и увеличение брендового сознания

Контекстная реклама позволяет компаниям расширять аудиторию и увеличивать брендовое сознание. Рекламные объявления могут отображаться на сайтах, посещаемых таргетированной аудиторией, что позволяет компаниям привлечь внимание потенциальных клиентов и повысить сознание о своем бренде.

Пример: Компания, которая продает одежду, может использовать контекстную рекламу на сайтах, посвященных моде и стилю. Таким образом компания может привлечь новых клиентов и увеличить свою аудиторию.

Все преимущества контекстной рекламы могут успешно использоваться компаниями любого размера и индустрии. Этот вид рекламы позволяет привлекать новых клиентов, повышать продажи, увеличивать брендовое сознание и получать полный контроль над рекламным бюджетом. Для успешной рекламной кампании необходимо определить цели и целевую аудиторию, подобрать ключевые слова и настроить кампанию с учетом бюджета и потребностей компании. Контекстная реклама является эффективным инструментом для привлечения новых клиентов и увеличения продаж, позволяющим компаниям добиваться поставленных целей и увеличивать свой бизнес в интернете.

Недостатки контекстной рекламы: что нужно знать

Хотя контекстная реклама имеет множество преимуществ, она также имеет некоторые недостатки, которые следует учитывать при использовании этого вида рекламы. Рассмотрим более распространенные недочеты контекстной рекламы.

Конкуренция

Контекстная реклама – это довольно популярный вид рекламы, поэтому на более популярных ключевых словах может быть большая конкуренция среди рекламодателей. Это может привести к увеличению цены за клик и снижению эффективности рекламной кампании.

Не подходит для всех бизнесов

Контекстная реклама не подходит для всех видов бизнеса, особенно для тех, кто не имеет прямого отношения к поисковым запросам пользователей. Например, реклама брендовых товаров или услуг может быть менее эффективной в контекстной рекламе товаров, которые пользователи ищут конкретно.

Риск низкой конверсии

Контекстная реклама может иметь низкий уровень конверсии, поскольку пользователи не всегда кликают на рекламные объявления, даже если они отвечают их запросам. Более того, если рекламное объявление не привлекает пользователей, оно может снизить эффективность всей рекламной кампании.

Риск получения отрицательного репутационного эффекта

Контекстная реклама может стать причиной получения негативного репутационного эффекта, если рекламное объявление отображается рядом с контентом низкого качества или неадекватного контента.

Ограничение содержимого и формата

Контекстная реклама имеет ограничение на содержание и формат. Например, объявление может содержать только ограниченное количество символов и изображений, что может осложнить передачу полной информации о товаре или услуге.

Низкая эффективность на мобильных устройствах

Контекстная реклама может быть менее эффективна на мобильных устройствах, поскольку рекламные объявления обычно занимают больше места на экране телефона и могут быть менее заметными для пользователей.

Виды контекстной рекламы

Рассмотрим наиболее популярные виды контекстной рекламы и примеры компаний, которые могут использовать этот вид рекламы.

Поисковая реклама

Поисковая реклама – это вид контекстной рекламы, где объявления отображаются на поисковиках, например, на Google, когда пользователи ищут определенные товары и услуги. Это позволяет компаниям привлечь внимание потенциальных клиентов, активно ищущих товары и услуги, предлагаемые компанией.

Пример рекламы в Google

Реклама на социальных медиа

Реклама на социальных медиа – это вид контекстной рекламы, где объявления отображаются на социальных сетях, таких как Facebook, Instagram, Twitter и другие. Рекламные объявления могут быть ориентированы на определенную аудиторию, с учетом ее интересов и поведения.

Ретаргетинг

Ретаргетинг – это вид контекстной рекламы, который позволяет компаниям отображать рекламные объявления перед пользователями, которые уже посетили их сайт, но не совершили покупку. Ретаргетинг позволяет компаниям привлечь внимание целевой аудитории и привлечь их к покупке товара или услуги.

Реклама на мобильных устройствах

Реклама на мобильных устройствах – это вид контекстной рекламы, позволяющий компаниям отображать рекламные объявления на мобильных устройствах, таких как телефоны и планшеты. Рекламные объявления могут быть отображены на мобильных сайтах и приложениях, что обеспечивает удобный доступ к продуктам и услугам компании.

Реклама на блогах и сайтах

Реклама на блогах и сайтах – это вид контекстной рекламы, где объявления отображаются на сайтах, отвечающих интересам целевой аудитории. Компании могут сотрудничать с блоггерами и владельцами сайтов, обладающих большой аудиторией и благоприятной средой для размещения рекламы.

Реклама на страницах сайта новостей

Реклама в электронных письмах

Реклама в электронных письмах – это вид контекстной рекламы, позволяющий компаниям отправлять электронные письма с рекламными объявлениями своим подписчикам. Этот вид рекламы позволяет компаниям привлекать внимание целевой аудитории и увеличивать продажи товаров и услуг.

Платформы и сервисы для PPC

Pay-Per-Click (PPC) – это модель интернет-рекламы, где компании платят за каждый клик на их рекламные объявления. Этот вид рекламы позволяет компаниям максимально точно привлечь свою целевую аудиторию и увеличить продажи товаров и услуг.

Рассмотрим самую популярную площадки и сервисы для PPC и пример использующих их компаний.

Google Ads

Google Ads является наиболее популярной платформой для PPC рекламы. Она позволяет компаниям отображать рекламу на поисковой странице Google и на различных сайтах, отображающих контекстную рекламу. Google Ads имеет множество настроек и возможностей для выбора целевой аудитории и настройки рекламной кампании.

Google Ads дает возможность разместить рекламные объявления на разных платформах, в частности:

в поисковой сети и на Google – картах;
на сайтах-партнерах, входящих в контекстно-медийную сеть, включая YouTube;
на Google Play.

Пример: Компания, продающая товары для дома, может использовать Google Ads для отображения рекламных объявлений на поисковой странице Google и на сайтах, отображающих контекстную рекламу, с выбором ключевых слов и регионов. Компания может выбрать ключевые слова, связанные с ее продуктами, например, «кухонные приборы», «посуда», «текстиль для дома» и т.д.

Яндекс.Директ

Яндекс.Директ – это рекламная платформа, разработанная компанией Яндекс, позволяющая продвигать товары и услуги в поисковой системе Яндекс и на партнерских сайтах. Рекламодатели могут настроить таргетинг по географическому положению, устройствам, демографическим данным, интересам и поведению пользователей.

Яндекс.Директ автоматически подбирает площадки для размещения рекламы, на основе параметров таргетинга и релевантности рекламного объявления. Рекламодатели могут также настроить автоматическую оптимизацию ставок и мониторить эффективность своих кампаний с помощью статистики о показах, кликах, конверсиях и других метриках. Из-за вторжения России на территорию Украины мы не работаем с Яндекс.Директом, поскольку это российская платформа.

Что нужно знать о контекстной рекламе перед запуском

Если вы планируете запустить свою первую контекстную рекламную кампанию или хотите улучшить результаты запущенной, важно знать, как именно эта форма рекламы работает и какие факторы могут влиять на ее эффективность. Перед запуском рекламной кампании необходимо сделать тщательный анализ бюджета. В случае контекстной рекламы вы обычно платите за каждый переход по ссылке.

Однако для оценки эффективности рекламной кампании важно также учитывать анализ ниши и конкурентов. Цена клика определяется через онлайн-торговлю.

Принципы аукциона в интернет рекламе

Контекстная реклама ограничена количеством рекламных позиций в поисковиках и блоками рекламы на сайтах-партнерах. Поэтому, чтобы рекламное сообщение имело возможность отображаться на этих позициях, оно проходит через аукцион, где определяется победитель с помощью автоматизированных систем и алгоритмов.

Позиция рекламного объявления в Google Ads зависит от его рейтинга, который определяется несколькими факторами:

Ставки на клик (CPC) – максимальная сумма, которую рекламодатель готов заплатить за один клик на его рекламу. Чем выше ставка, тем больше шансов, что реклама будет отражена на более высокой позиции.

Показатели качества объявления – эти показатели оцениваются с помощью алгоритмов Google, которые учитывают следующие факторы:

Предполагаемый CTR (click-through rate) – вероятность, что пользователи кликнут на рекламу. Чем выше CTR, тем выше рейтинг объявления.
Релевантность – соответствие ключевого запроса пользователя и текста рекламного объявления. Если ключевые слова в рекламном объявлении отвечают запросу пользователя, рейтинг объявления увеличивается.
Качество и релевантность целевой страницы — если целевая страница соответствует пользовательскому запросу и содержит релевантную информацию, рейтинг объявления увеличивается.

Другие факторы – дополнительные факторы, которые могут влиять на рейтинг объявления, такие как история рекламной кампании, географическое положение пользователя и другие.

Следовательно, высокий рейтинг рекламного объявления в Google Ads может помочь ему занять более высокую позицию и получить больше кликов и потенциальных клиентов.

Каким должно быть объявление в контекстной рекламе

Объявление в контекстной рекламе должно быть кратким, понятным и привлекательным для целевой аудитории. Они должны максимально отвечать запросам пользователей, которые они привлекают.

Сначала следует понимать структуру – 15 заголовков и 4 описания для одного объявления. В объявлениях должны содержаться ключевые слова в описаниях и заголовках. Также важно указать УТП (Уникальное торговое предложение) и отвечает на вопрос: «Почему именно нашу компанию нужно выбрать?»

Вот некоторые советы по созданию эффективных объявлений в контекстной рекламе:

Используйте простой и понятный язык. Избегайте сложных терминов и профессиональных слов, которые могут быть непонятны большинству пользователей.
Подчеркивайте преимущества своей продукции или услуги. Используйте ключевые слова, наиболее привлекающие потенциальных клиентов, и указывайте, что именно делает вашу продукцию или услугу уникальной.
Используйте ключевые слова в заголовке объявления. Это делает объявление более заметным и привлекательным для целевой аудитории.
Соблюдайте стандартные правила и форматирование объявлений в контекстной рекламе. Обеспечьте соответствие размеров, цветов и других параметров объявления, чтобы обеспечить его надлежащее отображение на различных устройствах и платформах.

Выбор семантики. Зачем нужны ключевые слова и их соответствие

Ключевые слова и их соответствие помогают привлечь внимание целевой аудитории и повысить эффективность рекламной кампании. В этой статье мы рассмотрим зачем нужны ключевые слова и их соответствие, и приведем несколько примеров рекламы, где правильно выбранная семантика привела к успешному результату.

Зачем нужны ключевые слова и их соответствие?

Ключевые слова – это слова или фразы, которые пользователи вводят в поисковиках, чтобы найти нужную информацию.

Использование ключевых слов в рекламных кампаниях позволяет привлечь внимание целевой аудитории, обеспечивая рекламу максимально соответствующей их потребностям и запросам.

Правильно выбранная семантика помогает добиться следующих результатов:

Увеличение трафика на сайте. Правильно выбранные ключевые слова помогают привлечь внимание целевой аудитории и увеличить количество посетителей сайта.
Увеличение конверсии. Ключевые слова должны соответствовать тем продуктам или услугам, предлагаемым на сайте. Это поможет увеличить количество продаж и конверсию посетителей у клиентов.

Примеры рекламы с правильно выбранной семантикой

Компания, продавающая смартфоны, может использовать ключевые слова, связанные с техническими характеристиками своих устройств, такие как «высокая скорость процессора», «большой дисплей», «мощная батарея».
Ресторан может использовать ключевые слова, связанные с кухней, которую они предлагают, например, «итальянская кухня», «морепродукты», «вегетарианское меню».
Компания, которая продает услуги по доставке, может использовать ключевые слова, связанные с обслуживаемой ими локацией, например «доставка пищи в центре города», «доставка продуктов на юго-западе города».
Компания, которая продает продукты для здоровья и фитнеса, может использовать ключевые слова, связанные с этими темами, например здоровое питание, фитнес-трекеры, упражнения для здоровья спины.

Соответствие ключевых слов важно для того, чтобы обеспечить максимальную эффективность рекламной кампании. Если ключевые слова не соответствуют теме и не отвечают запросам пользователей, реклама не будет достигать своей цели.

Например, если компания, которая продает цветы, использует ключевые слова, не связанные с цветами, ее реклама может быть показана пользователям, которые не заинтересованы в этом товаре. Это приведет к тому, что компания будет платить за рекламу, которая не будет иметь результата.

Анализ и оптимизация рекламных кампаний

Интернет и социальные медиа являются неотъемлемой частью нашей жизни, а рекламные кампании стали одной из самых эффективных маркетинговых стратегий для бизнеса. Однако, создание рекламных кампаний не всегда приносит ожидаемый результат, и большое количество рекламного бюджета может быть потрачено впустую, если не соблюдать определенные правила. Поэтому важно проводить анализ и оптимизацию рекламных кампаний, чтобы обеспечить их эффективность и экономичность.

Анализ рекламных кампаний – это процесс оценки и обзора рекламной кампании с целью понять, как хорошо она выполняется.

Существует несколько ключевых метрик, которые помогут определить эффективность рекламной кампании:

Количество просмотров и кликов. Это поможет определить, насколько успешной была рекламная кампания по привлечению внимания и привлечению потенциальных клиентов. Если количество просмотров высокое, но количество кликов низкое, это может свидетельствовать о том, что реклама привлекает внимание, но не интересует целевую аудиторию.

Расходы на рекламу. Эта метрика поможет определить, была ли рекламная кампания эффективна в экономическом плане. Если расходы на рекламу были высоки, а результаты неудовлетворительны, можно рассмотреть уменьшение расходов на рекламу или изменение стратегии рекламы.

Конверсия. Эта метрика поможет определить, насколько успешной была рекламная кампания в превращении посетителей сайта в клиентов. Если количество конверсий низкое, можно рассмотреть изменение дизайна сайта, добавление видео или фото материалов для увеличения привлекательности продукта.

Оптимизация рекламных кампаний – это процесс смены рекламной стратегии с целью обеспечить более эффективную и экономическую кампанию.

Существует несколько ключевых методов, которые можно использовать для оптимизации рекламной кампании:

Смена таргетинга. Если реклама не достигает целевой аудитории, то можно попытаться изменить таргетинг, чтобы обратить внимание на более подходящую аудиторию.

Изменение формата рекламы. Если реклама не привлекает внимание, можно попробовать изменить формат рекламы, например, изменить изображение, добавить видео или анимацию.

Смена размещения. Если реклама не привлекает внимание на данном размещении, то можно попытаться изменить размещение, например, перевести рекламу на другую социальную сеть или на другую страницу сайта

Тестирование маркетинговых вариантов. Для оптимизации рекламной кампании можно провести тестирование разных вариантов рекламы, чтобы определить, какой вариант наиболее эффективен.

Анализ конкурентов. Анализ рекламы конкурентов может помочь найти новые идеи для усовершенствования рекламной стратегии.

Использование инструментов для анализа данных. Инструменты анализа данных, такие как Google Analytics или Facebook Insights, помогают определить эффективность рекламной кампании и найти области для улучшения.

Давайте рассмотрим пример оптимизации рекламной кампании для онлайн магазина, продающего лечебную косметику. Компания MinoX выбрала услуги контекстной рекламы нашего агентства.

MINOX – это украинский бренд, специализирующийся на восстановлении роста волос у мужчин и женщин. Рекламная кампания была направлена на людей в возрасте от 18 до 35 лет, которые заинтересованы в конкретно в восстановлении волос или борьбе с их выпадением.

При анализе рекламной кампании было обнаружено, что количество просмотров было высоким, но количество кликов на рекламу было низким. Подробнее о нашем сотрудничестве с MINOX читайте здесь. Также конверсия была низкой, и результативность рекламной кампании не отвечала поставленным целям.

Для оптимизации рекламной кампании было решено изменить таргетинг на более точный, добавить больше видео материалов и изменить дизайн сайта для увеличения привлекательности продукта. Также было проведено тестирование различных вариантов рекламы, чтобы определить, какой вариант наиболее эффективен.

Правильная настройка рекламной кампании дала невероятные результаты за 1 месяц работы:

Рекламный бюджет: 24,1 тыс. Грн.
Получены новые лиды: 755
Стоимость лида: 31,89 грн.
Прибыль в месяц: 255 тыс. грн.

С учетом работ по ведению рекламной кампании: ROI 958.09 %

Если вы хотите узнать, сколько клиентов мы можем привлечь в ваш бизнес — оставьте заявку. Мы вам перезвоним и дадим рекомендации.

Все, что вам нужно знать о контекстной рекламе

У маркетологов есть широкий выбор вариантов рекламы. Будь то телевидение, социальные сети или старый добрый метод рекламы на бумаге, у вас не будет недостатка в вариантах. Контекстная реклама, однако, это то, что вы не должны пропустить. Мало того, что он начал значительно расти, ожидается, что к 2026 году мировой рынок для него достигнет огромных 335,1 миллиарда долларов. В этой статье Крис Нортон, основатель PR-агентства Запрет , расширит понятие контекстной рекламы.

Время чтения 16 минут

Что такое контекстная реклама и как она работает?
В чем разница между поведенческим и контекстным таргетингом?
Контекстный таргетинг: как это работает?

1. Выбор ключевых слов или тематических параметров
2. Оценка Google страниц в своей сети
3. Ваше объявление размещено и готово к работе

5 Преимущества контекстной рекламы

1. Низкая стоимость показа
2. Законы о конфиденциальности не помеха
3. Повышенная защита бренда

9001 5 4. Иногда контекст важнее поведения

5. Своевременно и ненавязчиво

Подведение итогов

Что такое контекстная реклама и как она работает?

Контекстная реклама представляет собой процесс таргетинга по ключевым словам на основе конкретных страниц, просматриваемых пользователями в данный момент времени. Конечный результат? Контекст объявления идеально согласуется с содержанием страницы.

Хорошим примером контекстной рекламы может быть реклама в поисковых системах. Эти объявления можно считать контекстными, поскольку они напрямую связаны с ключевыми словами, используемыми в поисковом запросе. Вкратце можно сказать, что контекстная реклама — это доставка уникальных, персонализированных сообщений зрителям в нужное время.

Вот отличный пример контекстной рекламы:

Источник

Некоторые важные элементы, которые необходимо учитывать в контекстной рекламе, включают язык, время суток, покупательское поведение в прошлом и устройства, с помощью которых совершаются покупки. Чтобы вызвать у пользователей эмоциональные реакции, вы также можете использовать видеоролики.

Одной из основных целей контекстной рекламы является увеличение ROI (возврата инвестиций). Эффективным способом достижения этой цели является совместная работа издателей и рекламодателей. Это не только улучшит ваши схемы контекстной рекламы. Все участники также получат прибыль. Хорошее использование электронной почты, SMS и push-уведомлений также может быть полезным.

Другими важными моментами, которые следует учитывать при контекстной рекламе, являются поведенческий и контекстный таргетинг. Ниже мы расширяем это дальше.

В чем разница между поведенческим и контекстным таргетингом?

Хотя оба термина легко спутать, важно понимать, что это не одно и то же. Поведенческий таргетинг использует данные веб-пользователей для улучшения рекламных кампаний. В этом маркетинговом методе собирается информация о поведении потенциальных клиентов в Интернете или о покупках. Затем клиенты становятся таргетированными на основе их действий.

С другой стороны, контекстный таргетинг предполагает наличие автоматизированной системы отображения объявлений, непосредственно связанных с содержанием сайта. Они основаны на целевых ключевых словах. В отличие от поведенческого таргетинга, который оценивает прошлое покупательское поведение для показа рекламы, контекстный таргетинг помещает рекламу в среду, в которой потенциальные клиенты могли оказаться в результате своей активности в Интернете.

Контекстный таргетинг: как это работает?

Контекстный таргетинг осуществляется через платформу спроса (DSP), которая позволяет размещать вашу рекламу на веб-страницах в соответствии с вашими требованиями. Контекстный таргетинг состоит из трех основных этапов:

1. Выбор ключевых слов или тематических параметров

Рекламной системе необходимо знать, на что направлена ваша кампания, чтобы размещать ваши объявления на веб-страницах. Когда дело доходит до контекстной рекламы на основе ключевого слова или темы, издатель рекламы будет полагаться на исходное ключевое слово или тему, связанную с веб-страницей. Если ваше ключевое слово или тема соответствует основной теме веб-страницы, ваше объявление автоматически появится там.

Тем не менее, издатель должен убедиться, что отображаемые объявления полностью соответствуют потребностям целевой аудитории. Темы обычно основаны на более широкой категории, подходящей для вашей рекламной кампании. Рассмотрите возможность показа этих объявлений в контекстно-медийной сети Google (GDN).

Например, рекламодатель может выбрать женскую моду, а затем выбрать сопутствующие товары, такие как сумки, обувь, топы и т. д., из подкатегории.

Социальные сети, безусловно, также являются неотъемлемой частью контекстной рекламы. Если вы считаете, что вашей команде не помешало бы улучшить свои навыки работы с социальными сетями, рассмотрите возможность проведения ими семинара, подобного тому, который мы предлагаем в рамках обучения работе с социальными сетями.

2. Оценка Google страниц в своей сети

Когда ваш заказ будет размещен, Google попытается сопоставить ваше объявление с аналогичным содержанием. При этом учитываются такие факторы, как текст, язык, ключевые слова и другие.

Кроме того, вы даже можете изменить настройки сети на широкий или конкретный охват при использовании GDN. Если вы выберете широкий охват, ваша реклама будет вращаться вокруг тематического таргетинга, тогда как при конкретном охвате они будут появляться на страницах, связанных с ключевыми словами и как минимум одной из ваших целевых тем.

3. Ваше объявление настроено и готово к работе

После того, как вышеуказанная оценка будет выполнена, контекстно-медийная сеть выберет место размещения, которое идеально соответствует контекстному содержанию вашего объявления.

Итак, почему контекстная реклама? Вы узнаете ответ в следующем разделе.

5 Преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама может помочь вам в достижении ваших маркетинговых целей. В этом разделе вы узнаете о различных преимуществах этого типа рекламы и о том, почему вы должны включить ее в свою маркетинговую стратегию.

1. Низкая стоимость показа

Контекстная реклама может оказаться экономичным вариантом и помочь вам не выходить за рамки бюджета. Когда дело доходит до поведенческой рекламы, сбор данных является ключевым. Это требует значительных человеческих и денежных ресурсов, а также других инструментов и программного обеспечения. Предыдущее исследование Adage показало, что контекстная реклама значительно дешевле, чем другие типы.

Неудивительно, что бесчисленное количество маркетологов выбирают контекстную рекламу. Рассмотрим изображение ниже:

Источник

Контекстная реклама требует меньше ресурсов. Вам даже не понадобится огромная рекламная команда. При использовании других методов рекламы вам, скорее всего, понадобится команда, которая будет регулярно отслеживать прогресс. А вот с контекстной рекламой после разовой настройки все в порядке!

Поэтому контекстная реклама может быть лучшим вариантом, если у вас небольшой бизнес или небольшой маркетинговый бюджет.

2. Законы о конфиденциальности не помеха

Первый официальный закон, классифицирующий файлы cookie как персональные данные и устанавливающий четкие правила сбора данных, известен как Общий закон о защите данных. Руководящий орган этого законодательства также установил огромные штрафы за нарушение конфиденциальности пользователей:

Источник

Некоторые страны начали разрабатывать свою версию этих правил и норм, наиболее подходящую для них. Таким образом, традиционные методы поведенческой рекламы также заканчиваются. Однако это усложнило отслеживание активности пользователей в Интернете.

Согласие больше не требуется при использовании файлов cookie для рекламы, и вам может потребоваться, чтобы посетители согласились на их использование. Это может стать все более сложной задачей с течением времени.

К счастью для маркетологов, сегодня есть такая вещь, как контекстная реклама.

Контекстная реклама не использует персональные данные в рекламных целях. Кроме того, рекламодателям становится безопаснее показывать свои объявления на авторитетных страницах. Исследование Digiday показало, что, когда издатели использовали свои маркетинговые бюджеты на контекстную рекламу вместо поведенческой рекламы, они наблюдали увеличение ROI (окупаемости инвестиций).

3. Усиление защиты бренда

Заботы предпринимателя выходят за рамки простых юридических мер безопасности. Они тоже должны беспокоиться о своей репутации. К сожалению, когда дело доходит до поведенческой рекламы, репутацию трудно поддерживать.

Со временем бренды обнаруживают свой рекламный контент на сайтах, небезопасных для брендов. К ним относятся, помимо прочего, сайты с контентом для взрослых или экстремистского содержания. Все это результат размещения рекламы вашего бренда исключительно на основе поведения пользователей. Просто чтобы дать вам представление, метод поведенческой рекламы разворачивается следующим образом:

Источник

Однако с контекстной рекламой веб-страница, на которой будет отображаться ваша реклама, будет ядром вашей маркетинговой кампании. Вы сами будете решать темы, подтемы и ключевые слова. Вы будете контролировать, где видят вашу рекламу, что повышает защиту вашего бренда.

4. Иногда контекст важнее поведения

Контекстная реклама не фокусируется на том, что пользователи искали несколько дней или недель назад. Он зависит от того, что пользователи ищут в настоящий момент. Более того, пользователи также предпочитают видеть рекламу на веб-сайте, которая более актуальна для их нынешних поисковых запросов, чем те, которые они могли делать в прошлом.

Таким образом, можно с уверенностью сказать, что в подобных обстоятельствах контекст важнее поведения. Вы не только защищаете репутацию своего бренда. Вы также удовлетворяете потребности своей целевой аудитории. Ведь не в этом ли весь смысл?

Хотя методы поведенческой рекламы могут иметь преимущества, важно понимать, что прошлое поведение не всегда точно предсказывает потребности потенциальных клиентов. Пользователи могут искать продукты, которые они не обязательно собираются покупать. Это может повлиять на доверие к методам поведенческой рекламы.

Однако это не означает, что эта форма рекламы не работает. Это просто означает, что у него есть свои пробелы. Методы контекстной рекламы могут восполнить эти пробелы.

5. Своевременно и ненавязчиво

Одна из лучших сторон контекстной рекламы заключается в том, что она своевременна, но не навязчива для пользователей. Многие бренды, клиенты которых уделяют первостепенное внимание своей конфиденциальности, не являются поклонниками других сайтов или рекламодателей, собирающих личную информацию о них. Кроме того, сбор личной информации клиентов также имеет неэтичные основания, поскольку он собирается без их разрешения.

Контекстная реклама своевременна и напрямую связана с содержанием страницы и мышлением клиента. Это также обогащает пользовательский опыт. Более того, он не является инвазивным, поскольку используется определенными брендами и/или издателями рекламы, которые могут сохранять конфиденциальность клиентов и одновременно получать доход.

Подведение итогов

Как маркетолог, вы должны идти в ногу со временем и адаптироваться к новым методам рекламы. Поскольку цифровой маркетинг занимает прочные позиции в современном быстро меняющемся корпоративном мире, предпринимателям по-прежнему важно узнавать о растущих тенденциях и включать новые методы в свои маркетинговые схемы.

Если вы до сих пор использовали методы поведенческой рекламы и готовы немного изменить ситуацию, контекстная реклама, вероятно, ваш лучший выбор. Потому что, давайте будем честными, ваши клиенты могут не захотеть видеть рекламу, связанную с продуктами, которые они искали в прошлом, и могут даже раздражаться, когда они это делают.

Сосредоточьтесь на том, чего хотят ваши клиенты сегодня, и позвольте им видеть рекламу, которая имеет отношение только к продуктам, которые они ищут в настоящее время. Это оценят не только ваши клиенты. Вы также улучшите имидж своего бренда, удовлетворяя их потребности в нужное время.

Ваш ключ к гиперрелевантной программной рекламе

В течение многих лет контекстный таргетинг оставался в тени поведенческого таргетинга.
С переходом к рекламе, ориентированной на конфиденциальность, этот тип таргетинга рекламы набирает обороты.

Насколько детализированными вы получите, если выберете, какой контент должен сопровождать вашу следующую рекламную кампанию?
Должен ли контент относиться к спорту в целом, только к американскому футболу или, в частности, к результатам матчей НФЛ?
Какой бы уровень детализации вам не подходил, вы можете настроить таргетинг алгоритмической рекламы именно таким образом. Прочтите статью, и вы узнаете, как это сделать.

Продолжайте читать или смотрите Лина Лугова, руководитель отдела маркетинга Epom, объясняет, как работает контекстный таргетинг в programmatic и как его настроить в Epom DSP.

Что такое программный контекстный таргетинг?

Чтобы дать программному контекстуальному таргетингу определение,
давайте сначала вспомним понятие контекстной рекламы. В двух словах это означает сопоставление рекламы с соответствующими ситуациями и местами:

Реклама спортивной одежды на футболке футболиста.
Реклама зубной пасты на стене кабинета дантиста.
Реклама солнцезащитных очков в статье о летней моде.

Все это примеры контекстной рекламы. Способы и средства доставки этих объявлений различаются,
но эффект тот же. Люди видят контекстную рекламу, когда смотрят, читают или думают о чем-то.
близко к тому, что рекламируется. В результате люди воспринимают рекламу как релевантную и лучше реагируют на нее.

Вы можете применить тот же принцип к программатик-рекламе. Все, что вам нужно сделать, это собрать правильное рекламное программное обеспечение.
Если платформа на стороне спроса, которую вы используете для ставок в реальном времени, поддерживает контекстный таргетинг, все готово для запуска кампаний на основе контекста.

Программный контекстный таргетинг — это метод сопоставления содержимого веб-страницы с содержанием объявления.
Он автоматически сопоставляет данные, которые издатели передают в запросах ставок через SSP, с правилами таргетинга, установленными рекламодателями в DSP.

Прежде чем мы углубимся в технические детали контекстного таргетинга, давайте посмотрим, почему это вообще важно.

Зачем использовать контекстный, а не поведенческий таргетинг

Основная цель покупателя цифровых медиа — доставить нужную рекламу нужному человеку в нужное время.
Когда дело доходит до ее достижения, вы можете основывать свою стратегию таргетинга на двух вещах:

Предыдущее поведение людей, которое отражается в их истории просмотров. Вот что такое поведенческий таргетинг.
Текущие потребности людей, которые отражаются в контенте, который они просматривают в данный момент. Это известно как контекстный таргетинг.

Большинство рекламодателей по умолчанию использовали первый вариант — поведенческий таргетинг.
Они собирают данные с помощью сторонних файлов cookie, чтобы идентифицировать сеансы пользователей, которые могут взаимодействовать с их рекламой.
Но когда правила конфиденциальности ужесточатся, а сторонние файлы cookie будут постепенно прекращены, поведенческий таргетинг не будет таким хорошим, как раньше.

В отличие от поведенческого таргетинга, контекстный не опирается на данные о пользователях.
Таким образом, на него не повлияют изменения в политике конфиденциальности пользователей. Более того,
технологии, которые анализируют содержимое страницы, развиваются быстро. Все эти факторы указывают на то, что контекстная реклама вернется и будет хорошо работать в будущем.

Каковы преимущества контекстного таргетинга?

С точки зрения издателей, размещение правильного объявления рядом с правильным контентом увеличивает ценность каждого показа.

Продать инвентарь по более высокой цене . Контекстный таргетинг повышает эффективность рекламы.
Следовательно, у издателей есть веская причина брать больше за показ.
Улучшить взаимодействие с пользователем .
Когда реклама соответствует содержанию страницы, она меньше отвлекает и раздражает посетителей.
Монетизация собственных данных . У издателей уже есть все данные, которые им нужно предоставить рекламодателям.
для контекстного таргетинга; они просто должны использовать это.

Вот как рекламодатели могут выиграть, размещая свои объявления в наиболее подходящих местах.

Получите релевантные места размещения для нишевых продуктов . Рекламодатели могут лучше контролировать размещение рекламы узкоспециализированных продуктов.
Привлекайте людей с правильным настроем . Объявления появляются, когда люди смотрят или читают о связанных вещах и находятся в подходящем настроении, чтобы их увидеть.
Повысить рентабельность инвестиций в свои рекламные кампании . Поскольку они делают ставки на наиболее релевантные показы, они получают более высокую отдачу от инвестиций.

Чтобы воспользоваться преимуществами контекстного таргетинга, издатель и рекламодатель должны общаться через рекламные платформы, которые могут
обмениваться контекстными данными. Платформы могут быть собственными учетными записями или учетными записями самообслуживания на платформах, принадлежащих рекламному агентству или рекламной сети.

Как работает программный контекстный таргетинг

Контекстный таргетинг в контекстно-медийной сети зависит от информации, которую издатели предоставляют для идентификации
тема страниц сайта, на которых будет показываться реклама. Эти данные могут включать, помимо прочего, тип страницы,
категория сайта, теги контента, ключевые слова на странице и т. д.

Чтобы сообщать рекламодателям информацию о содержании, издатели могут добавлять ее в запросы ставок, отправляемые со своих сайтов.
Для этого им необходимо определить набор дополнительных параметров, которые будут включены в код запроса.

Например, они могут добавить параметр «Категория», а затем определить значения, которые он может содержать, такие как спорт, мода, новости и т. д.
Или они могут добавить параметр «Ключевое слово» и получить ключевые слова из метаданных страницы в качестве значений.

Чтобы делать ставки на показы на страницах с определенным содержанием, рекламодатели должны использовать дополнительные параметры,
DSP получает запросы ставок. Они могут определить значения параметров запроса ставки, которые их DSP будет принимать или отклонять для своих кампаний.

Широко распространенные стратегии контекстного таргетинга

Давайте рассмотрим простые примеры стратегий контекстного таргетинга, которые могут использовать рекламодатели.
применяются к их алгоритмическим кампаниям. Для реализации контекстного таргетинга рекламодатели
следует покупать трафик с платформ со стороны предложения, которые включают категории страниц сайта и ключевые слова в запросы ставок.

Категория Контекстный таргетинг

Предположим, вы запускаете программатик-рекламу на платформе DSP Epom.
Вы подключаете DSP к своей платформе SSP. Когда ваш SSP отправляет запросы ставок на ваш DSP, он включает информацию о категориях сайтов.

Например, вы хотите, чтобы DSP делал ставки только на показы в спортивных СМИ, создающих контент для фанатов американского футбола.
Чтобы настроить контекстный таргетинг во время настройки кампании, вы будете использовать функцию фильтра расширений.

В разделе «Фильтр расширений» вы назовете параметр «Категория» и нажмите «Включить».
Затем вы добавите равные значения для параметра «Категория», например «Футбол» или «НФЛ».

Теперь DSP будет проверять код каждого запроса ставки, чтобы увидеть, содержит ли он параметр «Категория».
DSP будет делать ставки, только если параметр «Категория» равен «Футбол» или «НФЛ».

Контекстный таргетинг по ключевым словам

Другой вариант таргетинга, который вы можете настроить в Epom WL DSP, — это контекстный таргетинг по ключевым словам.
Это требует, чтобы вы покупали трафик у SSP, которые включают ключевые слова контента в свои запросы ставок.

Например, вы хотите, чтобы DSP назначал ставки за показы на страницах с
Результаты Национальной футбольной лиги. Вы будете использовать функцию фильтра ключевых слов для настройки контекстного таргетинга во время настройки кампании.

В разделе «Фильтр ключевых слов» выберите параметр «Ключевые слова контента».
Затем вы добавите значения, которым должен быть равен параметр, например, «Футбольные результаты НФЛ» и «Таблица НФЛ».
Кроме того, вы можете исключить такие ключевые слова, как ФИФА и футбол, чтобы не показывать рекламу на страницах, не связанных с американским футболом.

Теперь DSP проверит запросы ставок, чтобы убедиться, что они содержат параметр Content keywords.
DSP будет делать ставки, если параметр равен «Футбольные результаты NFL» или «Таблица результатов NFL».

Будущее контекстного таргетинга

Таргетинг по ключевым словам и категориям — самый простой и проверенный метод контекстного таргетинга.
Тем не менее, поскольку этот метод становится все более важным, технология будет развиваться быстро.
На рынке появятся новые передовые возможности. Назовем несколько самых ожидаемых:

Рост сетей контекстного таргетинга, предоставляющих контекстные данные рекламодателям.
Расширение за пределы текстового контекста и возможность таргетинга на основе аудио, видео и изображений.
Использование ИИ в таргетинге для учета как темы, так и настроения страницы.

Вам не нужно ждать этих инноваций, чтобы увидеть, что контекстный таргетинг оправдывает ожидания.