Контекстная реклама в интернете это: Контекстная реклама — что такое, как выглядит, преимущества, стоимость, Яндекс.Директ, Google Ads

Содержание

Что такое контекстная реклама, как она работает и какие есть особенности

За вами следят! Именно такое складывается ощущение, когда вы только купили книгу в подарок, а на сайтах, в рекламе, уже высвечивается эта же книга. На самом деле это возможно, благодаря контекстной рекламе. Что это и как работает, разбираем в статье.

Что такое контекстная реклама и ее виды

Контекстная реклама — это вид интернет-продвижения, который позволяет размещать рекламу на ресурсах, где пользователи ищут информацию об интересующих товарах или услугах. Реклама отображается на страницах поисковых систем или на сайтах, где могут быть размещены объявления. Такой вид рекламы учитывает запросы пользователей, контекст страницы и профиль интересов каждого пользователя. Благодаря этому рекламодатели могут оптимизировать рекламную кампанию и повысить ее эффективность.

Существует пять видов контекстной рекламы:

  1. Текстовые объявления — это тип контекстной рекламы, который состоит из заголовка, описания и ссылки. Они отображаются в поисковых системах и на сайтах партнеров.
  2. Графические объявления — это баннеры с изображениями и текстом, которые могут привлекать внимание пользователей и выводиться на сайтах-партнерах.
  3. Ремаркетинговая реклама — это реклама, которая показывается тем, кто уже посещал ваш сайт ранее. Реклама может быть текстовой или графической.
  4. Шопинг-реклама — это реклама товаров и услуг на основе информации из каталога интернет-магазина, которая отображается в результатах поиска. Например, вы смотрели книги на сайте издательства и вдруг видите рекламу этих же книг. Это и будет шопинг-реклама.
  5. Видео-реклама — это контекстная реклама, которая показывается перед или во время просмотра видео на YouTube. Она может быть в или в формате баннера или видео.

Где размещается контекстная реклама

Контекстная реклама размещается на поисковых сервисах, таких как Yandex и Google, а также в социальных сетях, таких как ВКонтакте, Telegram. Также эффективны две платформы: Яндекс.Директ и Google AdWords.

Яндекс.Директ

Яндекс.Директ — это платформа контекстной рекламы, разработанная компанией Яндекс. Она позволяет рекламодателям создавать и показывать рекламу пользователям, которые ищут товары и услуги в поисковой системе Яндекса и на сайтах партнеров Яндекса в режиме реального времени.

Для размещения контекстной рекламы в Яндекс.Директ необходимо выполнить следующие действия:

  1. Зарегистрироваться в системе Яндекс.Директ, используя аккаунт Яндекса.
  2. Создать кампанию в Яндекс.Директ с выбором нужных ключевых слов и параметров таргетинга.
  3. Создать рекламные объявления, выделить привлекательные заголовки и описания, выбрать изображения и установить ссылки на лендинг-страницы.
  4. Задать бюджет кампании и настроить таргетинг.
  5. Включить кампанию.

Google AdWords

Google AdWords —  это рекламная платформа с оплатой за клик (рекламодатель размещает рекламу на платформе и платит их владельцам за нажатие пользователем на размещенный контент, например, кнопку или ссылку), разработанная компанией Google.

Работа с этой платформой похожа на запуск кампании в Яндекс.Директе:

  1. Зарегистрируйтесь в Google AdWords через ваш Google-аккаунт. 
  2. Создайте новую кампанию, выбрав цель рекламы и настройки таргетинга. 
  3. Создайте группу объявлений внутри кампании и выберите ключевые слова, на которые хотите нацелить рекламу. 
  4. Создайте и настройте объявления, состоящие из заголовков, описаний и ссылок на сайт. 
  5. Установите бюджет кампании и расписание показов. 
  6. После того, как кампания будет утверждена Google, запустите ее и начните получать трафик на свой сайт.

Эффективность контекстной рекламы напрямую зависит от качества описаний и заголовков объявлений, а также от таргетинга и выбора ключевых слов. Поэтому перед созданием кампании проведите анализ конкурентов и изучите целевую аудиторию.

Как отслеживать эффективность рекламы

Чтобы отслеживать эффективность контекстной рекламы, вам нужно использовать различные инструменты аналитики, такие как Google Analytics.

Источник: freepik.com

С помощью этих инструментов вы можете отслеживать трафик на своем сайте, источники трафика, поведение пользователей, а также конверсию и ROI. Это позволит вам оптимизировать рекламную кампанию и сделать ее более эффективной в будущем.

Если вы размещаете рекламу в Яндекс.Директе, то после запуска кампании можно отслеживать ее эффективность, используя отчеты и аналитические инструменты платформы. После того, как вы увидите отчеты можно увеличить или уменьшить бюджет, в зависимости от ваших целей, изменить заголовки и ключевые слова — оптимизировать рекламную кампанию.

Преимущества контекстной рекламы

Продвижение через контекстную рекламу имеет ряд преимуществ, разберем их подробнее. 

Легко оценить результаты. Через специальные ресурсы, например Google Analytics и «Яндекс.Метрика», вы узнаете, эффективно ли работает ваша реклама, получите постоянную и обновляемую статистику.

Попадание в целевую аудиторию. Это возможно, потому что контекстная реклама — инструмент с широким охватом, который позволяет привлечь пользователей, потенциально заинтересованных в продукте или услуге.

Возможность запустить кампанию с небольшим бюджетом. Например, у вас есть 2-4 тысячи на продвижение товаров — будьте уверены, что этого хватит на начало рекламы. Мощного притока клиента при таких вложениях ждать не стоит, но вы сможете оценить платформу продвижения и понять, подходит вам такой метод рекламы товаров и услуг или нет. 

Недостатки контекстной рекламы

Помимо преимуществ стоит помнить и про недостатки контекстной рекламы, чтобы понимать все риски.

Неэффективность из-за ошибок. Такими могут стать: выбор неправильных ключевых слов, сомнительный контент (дизайн, текст), несоответствие рекламы самому продукту. 

Кратковременный эффект. Результат реклама дает до тех пор, пока на счету работодателя есть деньги. Деньги заканчиваются — реклама прекращает публиковаться.

Человеческий фактор. Контекстная реклама у многих пользователей ассоциируется с спамом и негативом от мыслей, что им хотят что-то агрессивно продать. Поэтому по рекламному объявлению и ссылкам в нем многие не переходят. Отсюда выходит следующая проблема — использование программ блокирования рекламы, например, AdNauseam, AdBlock, µblock или Adguard.

Контекстная реклама — действенный способ найти покупателей ваших продуктов и услуг. Но перед тем, как вы получите результаты кампании, нужно проанализировать конкурентов, изучить вашу целевую аудиторию, узнать площадку, где потенциальные покупатели чаще всего бывают, распределить бюджет. И только после этого запускать контекстную рекламу.

Бесплатно научитесь настраивать контекстную рекламу

Контекстная реклама — инструмент маркетинга, поэтому помимо ее настройки важно изучить основы продаж. Если вы планируете начать карьеру в этой области и уже через 2 месяца начать зарабатывать на новых навыках, обратите внимание на следующие программы: 

  • «Специалист по интернет-продвижению»
  • «Таргетолог и SMM-специалист»

Курсы проходят в онлайн-формате на образовательной платформе Odin. Во время учебы вы будете получать подробную обратную связь и поддержку от преподавателей и студентов в чате платформы или по видеозвонку. Даже после проекта мы поддерживаем связь с выпускниками и делимся экспертной информацией. 

Все учебные материалы, лекции и презентации доступны вам в любое время. Обучаться можно по гибкому графику: вечером или на выходных, даже с телефона. Вы получите квалификацию и актуальные знания — лекции и семинары проводят преподаватели ведущих вузов и образовательных организаций России — вы будете учиться у профессионалов.

Как только вы закончите обучение и защитите финальный проект, вы получите документ установленного образца и возможность пройти оплачиваемую стажировку в компаниях-партнерах проекта. Сейчас «Содействие занятости» сотрудничает с крупными компаниями: Литрес, МТС, Яндекс, Кинопоиск, ВТБ, банк «Открытие», Теле2 и другими.

Чтобы помочь вам найти работу, поддержать и ответить на все вопросы, работает Центр карьеры. Вы научитесь создавать продающее резюме, оформлять портфолио, писать сопроводительные письма. Для выпускников специалисты Центра проводят личный консультации и разбирают вопросы, составить карьерный трек.

HR-специалисты проекта профессионально помогут: 

  • Сориентироваться в сферах, где вам стоит искать работу по своей специальности. 
  • Понять, на какую зарплату можно претендовать (подготовят статистику по вашей позиции). 
  • Определиться с чего начать, если планировали менять работу. 
  • Узнать, как действовать при угрозе увольнения или сокращения. 
  • Составить план поиска работы. 
  • Правильно коммуницировать с работодателем на всех этапах работы.

Поделиться:

Что такое контекстная реклама и ее виды и основные понятия

Обновление статьи: 11 августа 2022 года

Контекстная реклама – самый распространённый вид интернет-рекламы. А с учётом огромного влияния интернета на бизнес, контекстная реклама – это один из самых распространённых видов рекламы вообще.


Традиционно на рынке рекламы самой объёмной нишей является телереклама. Есть также радиореклама, реклама в печатных изданиях, наружная щитовая (на билбордах вдоль улиц и трасс, на зданиях, колоннах, других выделенных местах). Но буквально «ноздря в ноздрю» с ней идёт контекстная реклама. Причина – высокая эффективность. В свою очередь, секрет эффективности отражён в самом названии рекламы – контекстная.


«Контекстная» означает то, что реклама показывается не всем подряд, а преимущественно целевой аудитории (ЦА) бизнеса – исходя из контекста, т.е. интереса, данной ЦА. Например, если людям нужен определённый продукт или услуга, скажем комплексное продвижение сайтов в Санкт-Петербурге или продвижение интернет магазинов в Москве, то реклама будет показываться именно этой аудитории. Важно чтобы целевая страница предлагала клиентам релевантные поисковому запросу товар или услугу. В нашем руководстве «Как разобраться, нужна ли вам отдельная целевая страница для запуска рекламной кампании» мы представили пошаговую инструкцию по выбору правильной страницы.

То есть контекстная реклама позволяет:

  • а) напрямую обратиться именно к заинтересованной (целевой) аудитории, что существенно повышает конверсию в продажи от числа показов рекламы;

  • б) сосредоточить рекламный бюджет только на работе с этой аудиторией, что опять же повышает конверсию в продажи – в данном случае конверсию средств, потраченных на рекламу.


Причём, средства экономятся во многом и за счёт того, что технически производство контекстной рекламы является недорогим и общедоступным процессом, по сравнению, например, с производством телевизионной и иной рекламы.


Наконец, контекстная реклама является CPC-рекламой. Дословно СPC означает стоимость клика (cost per click). То есть рекламодатель платит рекламному сервису за клики пользователей по рекламному объявлению, т. е. за физические переходы потенциальных покупателей на свой продающий сайт – например, интернет-магазин. Это означает, что средства рекламодателя расходуются строго целевым образом, что дополнительно и значительно повышает их экономию.


Таким образом показатель ROI> (return of investment – возвращение инвестиций) у контекстной рекламы является чрезвычайно высоким, что и обуславливает её высокую эффективность (конверсионность) и, соответственно, огромную популярность у бизнеса.

Контекстная и таргетинговая реклама


Как сказано, основным свойством контекстной рекламы, отражённым в её названии, является привлечение целевой аудитории. Это свойство ещё называется таргетирующим – от слова target, т.е. цель. Целью является человек с конкретными интересами, т.е. желающий, например, купить что-то определённое. Это и есть элементарная единица ЦА бизнеса, которая и находится в фокусе контекстной рекламы. Поэтому контекстную рекламу ещё называют таргетинговой, а специалистов, профессионально занимающимися этой рекламой, – таргетологами. Второе название – директологи, от слова «директ» (direct), т.е. направленный (по сути – синоним слова targeted, т.е. нацеленный). Слово «директ», кстати изначально вошло в название российского сервиса контекстной рекламы, созданного компанией Яндекс, – Яндекс.Директ.


Точный и массовый таргетинг рекламы – это исключительно результат развития интернет-технологий. В оффлайне такая рекламная технология невозможна в принципе. С развитием же программных алгоритмов, которые сегодня, фактически, трансформировались в искусственный интеллект и становятся всё умнее, таргетинг, т.е. определение уникальных портретов огромного числа людей, становится всё более совершенным.

По поведению пользователей в интернете искусственный интеллект рекламной системы довольно точно определяет их интерес, физическое расположение, пол, возраст и прочие параметры.


При этом система также предоставляет рекламодателю возможность самому таргетировать свою целевую аудиторию: закладывать специфически запросы, по которым будет показываться рекламное объявление; задавать регион, пол, возраст пользователей; частоту и суточное время показа рекламы и т. д. Исходя их этих вводных данных и своих знаний об интернет-пользователях, контекстная рекламная система будет показывать объявления строго определённым людям – тем, которых реклама заинтересует с наибольшей вероятностью, и, соответственно, которые с наибольшей вероятностью перейдут на сайт рекламодателя и что-то купят. В этом и есть основной принцип контекстной (таргетинговой) рекламы.

Реклама в поисковых сетях


Изначально (с 2001 г.) главными игроками в нише контекстной рекламы Рунета являются компании Яндекс и Google. В самом начале они создали у себя сервис поисковой контекстной рекламы. Это показ рекламных объявлений пользователям в результатах поиска по определённому запросу. Помимо того, что объявления показываются строго заинтересованной аудитории – исходя из контекста запроса – они показываются ещё и на самом видном месте, начиная с первой страницы поисковой выдачи. Это изначально и сделало контекстную рекламу такой популярной у бизнеса: не нужно тратить много времени на поисковую оптимизацию своего сайта (SEO), поднимая его с 50–100-го на 1–10-ю позицию поисковой выдачи, чтобы его видели пользователи, и чтобы он привлекал достаточное количество посетителей (трафик). Можно просто заплатить рекламному сервису поисковой системы, и информация о компании, её продукции или услугах будет сразу на самом виду – на первой, второй или третьей странице поисковой выдачи (позиция объявления в целом определяется ценой, которую рекламодатель заплатил за рекламу).


Таким образом, многие предприниматели сразу воспользовались этой возможностью, а контекстная реклама стала и продолжает являться основным источником дохода компаний Яндекс и Google, которые изначально были просто бесплатными поисковыми системами.


В Яндексе контекстная реклама получила название Яндекс.Директ, а в Гугле – AdWords, сейчас – Ads. Позже Яндекс и Google расширили возможности своей контекстной рекламы. Они стали показывать её не только в своей поисковой выдаче, но и на сторонних площадках – сайтах-партнёрах, в мобильных приложениях, видеороликах и т.д. В Гугле этот сервис стал называться дисплейной рекламой AdSense. Яндекс же ввёл общее название для всей своей контекстной рекламы – РСЯ, т. е. Рекламная сеть Яндекса. Подробнее об этих сервисах можно почитать в отдельных статьях «Глоссария», перейдя по указанным ссылкам.

Контекстная реклама в социальных сетях


Наконец возможности контекстной рекламы просто не могли обойти стороной социальные сети (соцсети) – основные конкуренты Яндекс и Google за аудиторию. На своих площадках все основные социальные площадки (Facebook, ВКонтакте и др.) создали свои сервисы контекстной рекламы. Среди интернет-маркетологов она называется таргетинговая реклама в социальных сетях. Для неё соцсети используют свои собственные алгоритмы, свой искусственный интеллект. Однако принцип этой рекламы тот же, что и контекстной рекламы Яндекса и Google – опора на контекст интереса аудитории, т.е. таргетирование аудитории. При этом также учитываются географические и демографические параметры пользователей: место жительства, пол, возраст и проч. Только предоставляется таргетинговая реклама соцсетями исключительно на собственных площадках. Однако, учитывая огромный и продолжающий расти размер аудитории соцсетей, в которые активно вошёл и бизнес, эффективность и роль таргетинговой рекламы в соцсетях очень высоки и сегодня успешно конкурируют с традиционной контекстной рекламой Яндекса и Гугла. Эта работа – таргетинговая и прочая рекламная/маркетинговая деятельность в соцсетях – называется SMM (social media marketing – маркетинг в социальных сетях).


В заключении стоит сказать, что использование контекстной рекламы – Яндекса, Google, в соцсетях – в принципе, доступно любому бизнесу. Однако именно грамотное использование систем контекстной рекламы подразумевает значительные профессиональные навыки. Далеко не каждый человек способен самостоятельно подготовить и провести контекстную рекламу так, чтобы она не съела, а принесла хорошие деньги. Мы рекомендуем Вам обращаться к нам. Наши специалисты изучат ваш бизнес, подберут для вас подходящие виды контекстной рекламы, подготовят, запустят и проведут её с максимальной прибылью для Вашего бизнеса.

Что такое контекстная реклама в интернете простыми словами, как она работает?

Контекстная реклама – это краткое объявление, содержащее емкий призыв к действию для выбранной целевой аудитории.

Она отражает в нескольких словах преимущества вашего бизнеса перед конкурентами, выгоды приобретения вашего товара или услуги, раскрывает потенциальные возможности от взаимодействия с вашим сервисом. Ее главная цель – привлечь на ваш сайт потенциального клиента. Контекстная реклама генерирует коммерческий траффик и может давать до 50% переходов пользователей на ваш ресурс.

Но для ее полноценной работы необходимо провести комплексный анализ ваших клиентов.

Серьезно подойдите к определению целевой аудитории (ЦА), это основополагающая стратегия любой рекламной компании

Цитата – Tomas Kellner, шеф-маркетолог General Electric

Верно выбрав аудиторию, вы повысите качество переходов с рекламных объявлений, пользователи превратятся в лидов, а лиды перерастут в продажи.


Заказать поисковое продвижение сайта

Что такое контекстная рекламная сеть?

Эти рекламные сети могут помочь рекламодателям использовать контекстные сигналы для предоставления потребителям релевантного контента.

Контекстная реклама — это не просто новая норма, это хорошо проверенный подход, который идеально подходит для того, чтобы вернуть рекламодателей в нужное русло в эпоху после IDFA. Согласно исследованию Global Industry Analysts, рынок контекстной рекламы достиг 157,4 млрд долларов во время пандемии COVID-19 в 2020 году и, как ожидается, достигнет 335,1 млрд долларов к 2026 году. Так как же рекламодатели могут показывать эту контекстную рекламу ценным пользователям и увеличивать их отдачу? на расходы на рекламу? Эти контекстные рекламные сети выполняют работу по доставке релевантной рекламы пользователям во всех видах цифрового взаимодействия.

Перейти к разделу…

Что такое сеть контекстной рекламы?
Сети контекстной рекламы в мобильных приложениях
Vungle
AdColony
Tapjoy
Сети контекстной рекламы в Интернете
Google AdSense
Taboola
Outbrain

сопоставляйте объявления с конечными пользователями, которые с наибольшей вероятностью ответят на них. В целом, рекламные сети служат для соединения источников спроса (рекламодателей, стремящихся привлечь потребителей) с источниками предложения (приложениями, веб-сайтами и т. д., стремящимися показывать рекламу пользователям) для показа нужной рекламы в нужное время. Контекстные рекламные сети, в частности, создают релевантность между этими двумя группами, используя данные из контекстного трафика, что стало нормой для рекламодателей, ориентирующихся в мире после IDFA.

Связано: Что такое контекстный трафик на мобильных устройствах?

Эти контекстные рекламные сети предназначены для подключения рекламодателей к мобильным приложениям, в которых может отображаться их реклама. Вспомните, когда вы в последний раз играли в мобильную игру — видели ли вы в приложении рекламу, связанную с этой игрой по категории, типу, стилю или чему-то еще? Скорее всего, у вас есть сеть контекстной рекламы в мобильных приложениях, и вы должны благодарить за это.

Vungle

Являясь ведущей платформой видео в приложениях для маркетологов, Vungle, компания Liftoff, помогает брендам привлекать, приобретать и удерживать ценных пользователей по всему миру. Имея более 1 миллиарда уникальных устройств, компания стимулирует взаимодействие и увеличивает прибыль для рекламодателей и издателей всех размеров. Набор инструментов контекстной рекламы Vungle включает в себя покупку на основе данных и рекомендации UX, различные инновационные форматы рекламы, автоматизацию и оптимизацию креатива и многое другое.

GameRefinery, компания Liftoff, предлагает рекламным партнерам Vungle еще больше возможностей контекстного таргетинга. Поскольку GameRefinery уже много лет является лидером в области контекстной рекламы, компания накопила огромные объемы данных, которые позволяют создавать более точную и, следовательно, более ценную контекстную рекламу. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать, как креативная платформа GameRefinery использует ценные контекстные данные о трафике, чтобы показывать нужную рекламу нужным потребителям в нужное время.

AdColony

AdColony была одной из первых рекламных сетей в приложениях, ориентированных на видеорекламу специально для мобильных устройств. Используя запатентованную технологию Instant-Play, рекламная сеть доставляет полноэкранные HD-видеообъявления в сеть приложений для iOS и Android. Партнерами AdColony являются компании из списка Fortune 500 и более 50% самых прибыльных издателей App Store. В прошлом году Digital Turbine приобрела AdColony за 400 миллионов долларов, чтобы расширить свою независимую мобильную платформу для роста.

Tapjoy

С момента своего основания в 2007 году компания Tapjoy помогала рекламодателям охватить мобильную аудиторию с помощью различных форматов рекламы, а также помогала издателям монетизировать свои приложения. В 2016 году компания comScore обнаружила, что разнообразный набор видеообъявлений и мультимедийной рекламы Tapjoy с вознаграждением позволил увеличить все показатели бренда в 3 раза. Компании из списка Fortune 500 и 200 самых прибыльных разработчиков приложений полагаются на глобальное присутствие Tapjoy, позволяющее ежемесячно показывать контекстную рекламу более чем 30 000 мобильных приложений и более 800 миллионам активных пользователей.

Контекстная реклама в Интернете была первым знакомством многих рекламодателей с этой концепцией. Отображение релевантной рекламы в каждом уголке Интернета становится все более ценным, поскольку все больше и больше потребителей проводят свое время за работой, играми и покупками в Интернете. Хорошим примером может служить реклама кухонных принадлежностей на сайтах рецептов или реклама очков для чтения на сайте книготорговца.

Google AdSense

Google AdSense и контекстно-медийная сеть Google — это глобальная сеть медийной рекламы № 1 в мире с охватом более 90% пользователей интернета. Он генерирует более 1 триллиона показов в месяц, обслуживая более 1 миллиарда пользователей по всему миру. Контекстно-медийная сеть Google помогает брендам охватить релевантную аудиторию, показывая пользователям контекстную рекламу, например, когда они просматривают Интернет, смотрят видео на YouTube или проверяют свою учетную запись Gmail.

Taboola

Taboola использует искусственный интеллект для показа контекстной рекламы, которая рекомендует соответствующий контент пользователям Интернета. Более 13 000 рекламодателей полагаются на Taboola как на надежный способ охвата более 500 миллионов активных пользователей в день. Компания наиболее известна своими онлайн-объявлениями в виде сетки миниатюр, которые большинство пользователей привыкли видеть в виде полей «рекомендуется для вас» или «во всем Интернете» в сочетании с новостными статьями. В число цифровых партнеров Taboola входят CNBC, NBC News, Business Insider, The Independent и El Mundo.

Outbrain

Outbrain — это рекомендательная платформа, которая размещает нативную рекламу на веб-сайтах и ​​страницах, которые посещают люди. С помощью так называемых рекламных блоков «чамбокс» компания дает рекламодателям возможность находить и расширять свою аудиторию из более чем одной трети онлайн-потребителей в мире и помогает этим потребителям находить бренды и продукты, которые им понравятся, на основе контекстных рекомендаций. Outbrain была основана в 2006 году и получила оценку в 1,25 миллиарда долларов на IPO в прошлом году.

По мере того, как рекламный мир продолжает прокладывать новые пути в отсутствие данных IDFA, возможность использовать контекстные сигналы для связи потребителей с релевантной рекламой будет становиться все более важной. Вот почему Vungle приобрела GameRefinery, включив около 700 различных категорий сигналов, которые GameRefinery накопила за несколько лет, в свою креативную платформу для анализа рекламы. Выход за рамки контекстных сигналов, которые могут предложить другие, более новые сети, — это лишь один из способов, которыми мы расширяем возможности наших рекламных партнеров передовыми возможностями. Готовы узнать больше о том, как Vungle может помочь вам запустить сети контекстной рекламы и связаться с нужными потребителями в нужное время? Свяжитесь с нами сегодня.

копеек с небес? Контекстная реклама приносит доход от онлайн-рекламы

Вскоре после начала, когда первая в мире реклама появилась в ранее коммерческой бесплатной Всемирной паутине (для Absolut Vodka на wired. com), консенсус среди интернет- и рекламных интеллектуалов и футуристов пришел к единому мнению. заключалась в том, что тысячи веб-сайтов «привязывали» свой контент к конкретным нишевым аудиториям, и даже небольшие издатели веб-сайтов могли хорошо зарабатывать на жизнь, продавая рекламу компаниям, которым необходимо охватить исключительно целевую аудиторию.

Прошло десять лет, и кроме порнографов, Мэтта Драджа и горстки других исключений, легче найти кого-то, кто может сказать что-то хорошее о Пэрис Хилтон, чем найти человека, который сделал состояние, продавая рекламу на небольшом Веб-сайт.

Вместо этого в продаже интернет-рекламы в Соединенных Штатах доминирует олигополия крупных компаний, которые определяют тенденции, тарифы и ожидания для отрасли. Если вы продавец интернет-рекламы, посмотрите на свою визитную карточку. Если вы не видите логотип MSN, AOL, Google или Yahoo! вы можете пересмотреть свое решение бросить юридическую школу.

Продавая рекламу, богатые становятся еще богаче. Недавно видели экземпляр журнала «In Style»? В семье Бэров мы используем нашу в качестве сиденья-бустера.

Но теперь, подобно современному сайту robinhood.com, появилась новая система онлайн-рекламы, которая дает маленьким ребятам место за столом. Это называется контекстной рекламой, и за последние 18 месяцев для участия в ней зарегистрировались более 250 000 издателей веб-сайтов, большинство из которых небольшие.

Это работает так. Рекламодатели покупают условия поиска в Google, Yahoo!, Kanoodle, Quigo, BidClix, Industry Brains (направление на B2B) или других сетях контекстной рекламы. Обычно это делается в режиме онлайн, в режиме самообслуживания, без участия торгового представителя.

Тем временем издатели сайтов, желающие принять участие, вставляют строку кода на свои веб-страницы. Как только код введен, объявления автоматически появляются на веб-сайте издателя в зависимости от содержания страницы. Программное обеспечение рекламных сетей «считывает» содержимое страницы и автоматически отправляет рекламу рекламодателям, купившим соответствующие поисковые запросы. Веб-сайт о сотовых телефонах будет автоматически показывать рекламу сотовых телефонов и аксессуаров.

Это, пожалуй, больше всего похоже на рекламу в журналах. Если вы читаете Tennis World, скорее всего, реклама будет посвящена ракеткам, мячам, одежде, урокам, курортам и другим товарам и услугам, связанным с теннисом.

Как издателям платят? Большинство этих объявлений продаются по принципу «за клик», поэтому небольшие издатели зарабатывают деньги всякий раз, когда посетитель веб-сайта нажимает на объявление, отправленное на сайт рекламной сетью.

Например, если мы покупаем у Google рекламу «студенческих стипендий» и готовы платить 3 доллара, если кто-то щелкнет по этой рекламе, чтобы посетить веб-сайт нашего клиента, велики шансы, что наша реклама появится на сайте Dollarship.com, т.е. Веб-сайт, управляемый Джошем Баршем из Пеории и его женой Кристиной. Если кто-то кликнет по объявлению на веб-сайте Джоша, он получит 60 центов или около того, а Google оставшуюся часть возьмет на себя.

«Когда вы занимаетесь начальной загрузкой, вы даже не можете иногда рекламировать себя, не говоря уже о том, чтобы нанять кого-то для продажи рекламы на вашем сайте», — говорит Барш. «Но с контекстной рекламой нам не нужно ничего покупать», — продолжил он. «Реклама приходит к нам».

Барш не понаслышке знает о преимуществах концепции контекстной рекламы. Dollarship.com — это одноранговая стипендиальная сеть. Участники платят 1 доллар, а затем отправляют по почте одностраничное эссе. Пятьдесят центов с каждого доллара идут в стипендиальный фонд. После сбора 500 долларов присуждается стипендия, и процесс начинается заново. В то время как Барш может поддерживать свет на несколько центов, которые он получает от каждого кандидата, контекстная реклама на его сайте (при поддержке Google) приносит ему около 1000 долларов в месяц. Возможно, этого недостаточно, чтобы бросить свою основную работу, но для многих владельцев веб-сайтов способность контекстной рекламы зарабатывать пару тысяч долларов в месяц стоит в одном ряду с огнем и колесом в качестве великих изобретений. 0005

Прелесть контекстной рекламы в том, что она исключительно проста и обычно бесплатна. Просто зайдите на Google.com или веб-сайты других издателей и быстро заполните заявку. Никакой порнографии или личных вещей, так что не думайте, что вы собираетесь размещать рекламу Google на веб-сайте, посвященном фотографиям вашей последней охоты на белок. Но если им нравится ваш сайт, вы в игре.

Несмотря на то, что контекстная реклама в значительной степени демократизирует индустрию онлайн-рекламы, вам по-прежнему необходимо иметь приличный трафик веб-сайта, чтобы получать большие доходы. Учтите, что если рекламодатели готовы платить в среднем 3 доллара за клик, 5% всех посетителей веб-сайта нажимают на объявление, а издатель получает 20% дохода от кликов, вам потребуется 50 000 человек, чтобы посетить ваш веб-сайт. чтобы заработать 1500 долларов. Многие сайты никогда не увидят 50 000 посетителей, а тем более ежемесячно, поэтому понятие небольших сайтов, зарабатывающих деньги с помощью контекстной рекламы, несколько относительно.