Контекстная реклама в социальных сетях: Контекст и таргетированная реклама в социальных сетях — выбор и преимущества для бизнеса

Контекст и таргетированная реклама в социальных сетях — выбор и преимущества для бизнеса

Содержание

• 1 Контекст и таргетированная реклама в соцсетях: что выбрать
  • 1.1 Контекстная реклама
  • 1.2 Таргетированная реклама в социальных сетях
• 2 Performance: где лучше, в контексте или таргете?
• 3 Когда выбирать контекстную рекламу, а когда – таргетированную
• 4 Плюсы и минусы контекстной рекламы
• 5 Плюсы и минусы Таргетинга
• 6 Выводы:

«Соцсети или контекст?» — вот, пожалуй, главный гамлетовский вопрос современного диджитал мира. Когда реклама может найти нас в любом приложении, поисковой системе или социальной сети, важно понимать, какой способ привлечения выбрать и почему. Реклама в поисковых сетях  и таргетированная реклама на социальных ресурсах совершенно разные каналы формирования трафика, а для получения хороших результатов, важно понимать их отличия и не использовать одинаковые настройки рекламных кампаний.

Что выбрать, контекст или рекламу в соцсетях — об этом расскажет наша статья.

Контекст и таргетированная реклама в соцсетях: что выбрать

Для начала важно разобраться, что же из себя представляет каждый из каналов.

Контекстная реклама

Контекстная реклама — это тип интернет-рекламы, при котором рекламное объявление демонстрируется пользователю по ключевому запросу в соответствии с содержанием и контекстом интернет-страницы. Этот инструмент предоставляет возможность настраивать рекламу, которая очень точно соответствует ключевым запросам пользователей и ориентирована на уже потенциально “теплую” аудиторию, которая теоретически готова к покупке в момент показа рекламы.

Наиболее востребованными в нашем регионе являются сети Google Ads и Яндекс.Директ, которые обладают обширными возможностями для показа объявлений. Так, например, в Google Ads доступны: поисковая сеть, почтовый сервис, YouTube, КМС, Google Shopping, ремаркетинг и Merchant Center. С помощью контекста можно находить и аудитории по интересам, пользователей, которые уже были на сайте, таргетироваться на определенные устройства и т. д.

Таргетированная реклама в социальных сетях

Таргетированная реклама — это инструмент для показа объявлений в социальных сетях. Ее главная особенность в том, что пользователь увидит рекламу вне зависимости от своего желания или намерения совершить покупку, а демонстрируется она людям согласно неким заданным характеристикам (социально-демографические данные, поведение, географическое положение, интересы). Такой подход помогает довольно тщательно настраивать таргетинг на ЦА, включая как общие, так и специфические параметры, например, профессия или хобби. Таргет нацелен как на «теплую», так и на «холодную» аудиторию.

В качестве рекламной площадки можно использовать такие социальные сети, как Facebook, Instagram, Snapchat, linkedin, Twitter, а с недавних пор и TikTok.

Performance: где лучше, в контексте или таргете?

Однозначного ответа на такой компрометирующий вопрос не даст ни один профессионал. На результативность кампании в той или иной рекламной сети влияет целая сумма факторов: ниша, в которой работает бренд, узнаваемость, продукт, способ, который выбирает клиент для первого касания с проектом, теплота аудитории и т. д. Например, реклама в Google на холодных клиентов с высокой долей вероятности будет нерезультативной, ее можно использовать только в качестве увеличения узнаваемости бренда. Если, допустим, вы занимаетесь продвижением мероприятия, поисковый запрос может не дать результатов, а вот продвижение в Youtube наоборот, а если мы говорим об интернет-магазине, тогда лучше комбинировать обе сети.

Когда выбирать контекстную рекламу, а когда – таргетированную

Мы уже выяснили,  что таргет подойдет не каждому направлению бизнеса, не так ли? Собственно, как и контекст. Но в каком случае стоит сделать выбор и в чью пользу?

Сконцентрироваться на таргетированной рекламе в социальных сетях следует:

• когда у вас очень широкая аудитория,
• у ЦА еще нет спроса на рекламируемый продукт,
• вы продвигаете продукт, который с большей вероятностью приобретут под воздействием эмоций, а не рациональных доводов,
• стоимость вашего товара/услуги невысока,
• вы идеально знаете свою целевую и можете точно обрисовать портрет клиента,
• вам нужно привлечь людей на ивент (концерт, вебинар, курс),
• вы рекламируете продукт с довольно простой воронкой продаж или у вас сложная, но отлаженная воронка и есть понимание, как работать с аудиторией на каждом из ее этапов.

Контекстную рекламу в поисковых системах лучше использовать:

• если вашей ЦА уже сформирован спрос на рекламируемый продукт,
• вы занимаетесь рекламой для B2B сегмента;
• вам необходимо продвигать товар/услугу с сезонным или спонтанным спросом,
• у вас дорогостоящий продукт,
• услугу или товар, который вы предлагаете, не покупают при помощи социальных сетей, например, узкоспециализированные строительные материалы.

Опять-таки, выбор стоит делать отталкиваясь и от бюджета, и от анализа предыдущих кампаний, если таковые проводились, и от ситуации на рынке. Каждый продукт нуждается в индивидуальном подходе, поэтому рекомендуем по возможности тестировать разные каналы привлечения трафика.

Плюсы и минусы контекстной рекламы

Начнем, пожалуй, с плюсов. К ним относиться:

1. Высокая степень соответствия. Настройки контекстной рекламы дают возможность демонстрировать предложения с высокой релевантностью запросам пользователей, доходя до поиска конкретных наименований товара.
2. Большое разнообразие форматов и площадок. Контекст позволяет искать клиентов как в поисковых, так и контекстно-медийной сети, YouTube и почтовом сервисе Gmail. Оформить объявление можно в текстовом, видео и графическом формате.
3. Возможность рекламировать “деликатные” темы. В контексте не такие строгие правила в вопросах продвижения косметологии, фитнеса, фармакологии и т.д. Главное — соблюдать Правила рекламы в Google и придерживаться законов своей страны.
4. Наличие Google Shopping. Эта опция идеальна для интернет-магазинов, поскольку торговые кампании отображаются выше других блоков поисковой выдачи. В придачу параметры (стоимость, рейтинг, фото, название магазина), которые пользователь видит в объявлении, позволяют ему выбирать товары без необходимости переходить на сайт продавца, что делает формат еще более эффективным.
5. Гибкость. Вы можете редактировать объявление и менять список ключевых слов в любой момент, как и менять ставку цены клика.

Минусы:

1. Дороговизна. Поскольку контекстная реклама очень популярна у рекламодателей, здесь прослеживается активная конкуренция и достаточно высокая стоимость кликов и показов. Кроме того, чем больше ключевых слов используется в продвижении, тем оно дороже.
2. Сложность настройки. Настроить кампанию по инструкции может любой, а вот добиться ее эффективности — увы, здесь нужны опыт и практика. Разработка и запуск включает в себя сбор семантического ядра, подбор минус-слов, написание текстов, группировку запросов, продумывание стратегии, настройку ставок и т. д. Не будем забывать про анализ результатов и последующую оптимизацию.
3. Таргет в КМС уступает таргетингу в социальных сетях. Соцсети владеют большей информацией о пользователях, чем контекстно-медийная сеть, что позволяет точнее настраивать рекламу.

Плюсы и минусы Таргетинга

Опять-таки, начнем с плюсов.

— Реклама товаров и услуг в отсутствии сайта. Это прекрасно подойдет маленьким предприятиям и начинающим предпринимателям, а также тем бизнесам, которым наличия профиля в социальной сети достаточно  для успешной работы.

— Глобальность.  С помощью таргета можно рекламировать совершенно разнообразные товары и услуги, приложения, ивенты и т.д. Малому бизнесу удобно наращивать клиентскую базу, а  зрелым компаниям получать высокие KPI. Кроме того, благодаря высокой популярности социальных сетей, можно рассчитывать на большие охваты.

— Наличие лид-форм. Отправляя заявку, используя специальный формат встроенной посадочной страницы, пользователю не должен вводить информацию о себе. Она  подтянется автоматически.

— Гибкие настройки. Широкие возможности настройки таргетинга позволяют создавать тонкую выборку и показывать рекламу конкретным сегментам аудитории, которые, вдобавок, можно сужать, расширять, пересекать и разделять.

Минусы:

— Выгорание. Объявления следует регулярно менять, поскольку они приедаются аудитории и перестают привлекать внимание. В худших случаях надоедливая реклама может провоцировать раздражение, которое в дальнейшем будет ассоциироваться с брендом.

—  Модерация. Помимо общих правил размещения рекламы, требований к текстовому и визуальному содержанию объявлений, в каждой сети есть и свои особенные правила. Чтобы не попасть в бан и пройти модерацию нужно в них хорошо ориентироваться, а если вы запускаете одно рекламы в разных сетях — адаптировать креативы.

— Высокие требования владения инструментом. Реклама в социальных сетях обладает огромной вариацией настроек, но чтобы объявления работали эффективно и показывались нужной аудитории, важно их правильно применить. Для этого необходимо хорошо разбираться в инструменте. Если это не про вас, тогда стоит задаться вопросом: “Где найти таргетологов?” или приступить к осваиванию всех тонкостей работы с таргетом.

Выводы:

Контекст и таргет являются разными, но очень эффективными каналами генерации трафика, каждый из которых имеет ряд недостатков и преимуществ. Выбирая между продвижением с помощью контекстной или таргетированной рекламы, помните: каждый товар и услуга требуют персонального подхода. Он будет зависеть от цены продукта, сезонности, региона реализации, возрастных и гендерных характеристик ЦА, ее интересов и т. д. Поэтому если время и средства позволяют — тестируйте разные каналы привлечения трафика. Только так вы сможете выбрать результативную рекламную стратегию.

Подписывайтесь на наш Messenger bot и Telegram канал, чтобы получать самый полезный контент по рекламе в социальных сетях.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Контекстная реклама в социальных сетях

Больше Продаж » Продажи через Интернет

реклама в facebook

Запуск в популярных социальных сетях контекстной или, как ее еще называют, таргетированной рекламы специалисты считают настоящим прорывом в области продвижения товаров и услуг через Интернет.

Чем же так хороша контекстная реклама в соцсетях? Кому из предпринимателей она может быть выгодна? Попробуем разобраться.

В Русскоязычном сегменте Интернета пальму первенства среди социальных сетей делят между собой два лидера – Facebook и Вконтакте. Оба эти ресурса дают сегодня массу возможностей для продвижения товаров и услуг, а самой перспективной является таргетированная или контекстная реклама.

Суть у таргет-рекламы в Facebook и ВКонтакте одна, поэтому, говоря об особенностях, преимуществах и недостатках контекстной рекламы в соцсетях мы будем иметь в виду оба этих ресурса.

Таргетированная реклама в социальных сетях, как и традиционная контекстная, представляет собой объявление, кликнув на которое пользователь попадает на ту веб-страницу, которую ему хочет показать рекламодатель.

Как и в обычной контекстной рекламе, рекламодатель может выбрать аудиторию для своего объявления, вот только параметров для этого выбора ему предоставляется намного больше, а значит, реклама является более адресной. В этом и заключается главное преимущество таргет-рекламы в социальных сетях. Главное, но не единственное.

Плюсы контекстной рекламы в социальных сетях

1. Невероятно гибкая система формирования целевой аудитории.
   В качестве параметров для выбора тех, кто увидит объявление, рекламодателю предлагаются возраст, пол, география, образование, интересы, профессия и должность, день рождения и т.д. Создав качественное, интересное объявление и грамотно использовав медийные возможности, можно получить эффективную «приманку» для посещения рекламируемого ресурса.
   Судите сами: для показа объявления с переходом на сайт магазина брендовой женской одежды можно выбрать пользовательниц определенного возраста, живущих в нужном вам городе, интересующихся модой, имеющих хорошо оплачиваемую профессию. И подобная схема работает для бизнеса любого направления, будь то салон красоты или интернет-магазин бытовой техники.
2. Доступная стоимость и возможность выбора между оплатой за показ и оплатой за клик.
3. Часто выше, чем в других системах контекстной рекламы соотношение кликов к 1 тысяче показов (достигается благодаря возможности включить в рекламное объявление изображение и меньшей плотности рекламы на странице).

Минусы контекстной рекламы в социальных сетях

Недостатки у таргет-рекламы в соцсетях отыскать непросто. К ним можно отнести разве что сложность отслеживания эффективности рекламной кампании и необходимость очень тонкого подхода к созданию объявления, а так же часто высокую стоимость такой рекламы. Обязательно надо анализировать рентабельность ее использования.

Кому стоит размещать контекстную рекламу в Facebook и Вконтакте? Любому предпринимателю — среди пользователей соцсетей, которых сегодня многие миллионы, своих клиентов отыщет каждый.

Хороших вам продаж!

Сергей Бердачук
Эксперт по привлечению клиентов

• Как раскрутить сайт — видео инструкция
• Как сделать ссылку с анкором
• Как загрузить видео на YouTube — видео

Контекстный таргетинг в социальных сетях: зачем он нужен

Независимо от того, только ли вы прыгаете в мир социальных сетей или уже какое-то время балансируете между написанием, редактированием и публикацией платной социальной рекламы, вам Вы, вероятно, задаетесь вопросом, что такое контекстный таргетинг и зачем он вам нужен. Ведь что-то привело вас сюда.

через GIPHY

Правда в том, что контекстный таргетинг в социальных сетях может быть сложным. И именно поэтому мы решили написать всеобъемлющее и простое для понимания руководство по контекстному таргетингу, которое вы можете использовать в своей платной социальной рекламе и органических усилиях в социальных сетях.

Готовы прыгнуть? 🏁 Поехали!

ОБЗОР

• Что такое контекстный таргетинг?
• Как работает контекстный таргетинг?
• Контекстный таргетинг против поведенческого таргетинга
• Контекстный таргетинг: вот почему он становится все более популярным и почему останется?
• Как привлечь внимание целевой аудитории к моей рекламе?
• #1 История решает все
• #2 Проведите необходимые исследования для контекстного таргетинга и рекламы
• №3 Используйте контекстный таргетинг в каждом маркетинговом усилии
• #4 Тратьте деньги с умом и будьте актуальны!
• Часто задаваемые вопросы
• Стоит ли использовать контекстный таргетинг?
• Что означает контекстный?
• Что такое контекстные теги в AdWords?
• Контекстный таргетинг: подведение итогов!

ДОПОЛНИТЕЛЬНОЕ СОДЕРЖИМОЕ :

1) ПЛАТНАЯ РЕКЛАМА ПРОТИВ. ОРГАНИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА
2) РЕКЛАМА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ: СТОИТ ЛИ?
3) УЧЕБНЫЙ ЛАГЕРЬ ПО ПЛАТНОЙ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ: ПОЛУЧИТЕ МАКСИМАЛЬНУЮ ОТДАЧУ

Что такое контекстный таргетинг?

Если это звучит сложно, не переживайте. Это действительно менее запутанно, чем кажется.

Вот пример: предположим, вы просматриваете Instagram в поисках идей рецептов, и появляется рекламный пост для конкретной службы доставки еды. Отношение к тому, что вы ищете + тот факт, что это вполне может быть чем-то, что может решить вашу проблему, может сделать вас более восприимчивым к щелчку по нему.

Это умный и довольно предсказуемый шаг для специалистов по маркетингу и платных экспертов по социальной рекламе, которые используют действия своей аудитории в Интернете как часть своей общей стратегии. И хотя таргетинг на основе файлов cookie по-прежнему остается популярным выбором, конфиденциальность пользователей не всегда будет занимать первое место в социальных сетях.

Как работает контекстный таргетинг?

Когда вы знаете, что будете рекламировать, и имеете в виду конкретную платформу, работа становится проще. Для начала вам нужно установить несколько ключевых слов. Ваши ключевые слова ВСЕГДА должны иметь непосредственное отношение к вашим продуктам и услугам, и мы рекомендуем избегать ключевых слов с брендами, если только ваш бренд уже не достаточно известен.

После того, как вы выбрали ключевые слова, любая платформа социальных сетей, которую вы используете, предложит ваш контент голодным «клиентам», когда это будет наиболее целесообразно. Это означает, что он также будет учитывать язык, местоположение и другие важные демографические характеристики рекламы, чтобы вы могли максимально эффективно использовать свои усилия по контекстному таргетингу.

Контекстный таргетинг VS Поведенческий таргетинг 

Если вы уже хорошо разбираетесь в платной рекламе в социальных сетях, вам может быть интересно, в чем разница между контекстным таргетингом и поведенческим таргетингом. Ответ: это немного сложно. В конце концов, оба они показывают релевантный контент с релевантными поисковыми запросами в нужных местах и ​​в нужное время. Итак, что дает?

Контекстный таргетинг показывает рекламу в релевантных местах и ​​в нужное время НЕЗАВИСИМО от предыдущих посещенных страниц, по каким ссылкам они нажимали и какие товары покупали или добавляли в корзину. Для сравнения, поведенческий таргетинг основан на файлах cookie, что означает, что он БУДЕТ учитывать предыдущие посещения сайта пользователем, покупки на часто посещаемых сайтах и ​​многое другое. Например, эти примеры рекламы с ретаргетингом являются отличным примером стратегии поведенческого таргетинга.
 

Контекстный таргетинг: вот почему он становится все более популярным и почему остается?

Учитывая, что среднее время, проводимое в социальных сетях по всему миру, в 2022 году составит около двух часов 47 минут в день, мы официально находимся в зоне самого высокого среднего времени, проведенного в социальных сетях за всю историю.

Все это время, проведенное в социальных сетях, превращается во что-то мощное для специалистов по маркетингу, например, в путь к увеличению их CTR и ROI, для начала.

«С большой силой приходит большая ответственность», и после более чем десяти лет использования таргетинга на основе файлов cookie пользователи гораздо чаще будут недоверчиво относиться к рекламе, чем доверять и быть готовыми к покупке.

Здесь контекстный таргетинг может быть очень эффективным, так как он не требует пользовательских данных для поиска и представления нужной аудитории!

Что подводит нас к еще одному важному моменту: большинство пользователей даже не увидят рекламу. Учитывая огромное количество рекламных объявлений, которые они просматривают ежедневно, усталость от рекламы в социальных сетях является серьезной проблемой как для маркетологов, так и для бизнеса.

Так как же нам, профессионалам в области маркетинга, преодолеть шум и сделать все возможное? Ответ заключается в использовании всех доступных инструментов и ресурсов — невероятного контента, точечной платной рекламной стратегии и глубокого понимания нашей целевой аудитории и того, что им нужно от нас. Этот подход «назад к основам» никогда не был более ценным.

Контекстный таргетинг: как привлечь внимание целевой аудитории к моим объявлениям?

Вам нужны клики, верно? Вы хотите, чтобы ваша аудитория обратила внимание — купила — и продолжила свой веселый путь.

Но это ДОЛЖНО было быть сложнее, и теперь Мелвин по маркетингу ломает голову, не зная, что будет дальше.

Это еще не конец. На самом деле, сделав несколько шагов, вы можете начать рассчитывать на то, что ваша аудитория будет тратить меньше времени на игнорирование вашей рекламы и больше времени на заинтригованность и восхищение ею. Вот сенсация: 

#1 История — это все

Нет, серьезно. Это. Если ваша реклама с контекстным таргетингом может успешно рассказать хорошую историю, которая привлечет и восхитит вашу аудиторию, вы уже на десять шагов впереди конкурентов.

#2 Проведите необходимые исследования для контекстного таргетинга и рекламы

Никто не может рассчитывать на то, что он станет экспертом, ответившим сразу же. Однако, проведя небольшое исследование, вы узнаете, что ваша аудитория ищет, смотрит и на что тратит свое время, и, таким образом, вы будете готовы к целенаправленной, богатой сюжетом рекламе на платформах и в местах, где они скорее всего, вы это увидите.

#3 Используйте контекстный таргетинг в каждой маркетинговой кампании

Ваши рекламные кампании с контекстным таргетингом не должны быть ЕДИНСТВЕННЫМ, что вы делаете, и они никогда не должны быть отдельной функцией в успешной маркетинговой кампании в социальных сетях. Вместо этого используйте магию контекстного таргетинга в социальных сетях наряду с такими усилиями, как:

• Органическая кампания в социальных сетях
• Управление сообществом
• Маркетинг влияния

для достижения наилучших результатов.

#4 Тратьте деньги с умом и будьте актуальны!

Здесь не приветствуются широкие сети. Только точные выстрелы для успешных кампаний. Если ваша маркетинговая стратегия, особенно для контекстного таргетинга, заключается в охвате широкой сети, мы рекомендуем нанять агентство или найти эксперта, который поможет. Ваши деньги имеют значение! Сделать большинство из них.

Часто задаваемые вопросы

через GIPHY

Давайте сразу перейдем к часто задаваемым вопросам, стоящим за сложным безумием, которым является контекстный таргетинг в социальных сетях. 🔎

Стоит ли использовать контекстный таргетинг?

Абсолютно! В связи с растущими опасениями по поводу конфиденциальности пользовательских данных и ликвидации файлов cookie и трекеров контекстный таргетинг никогда не был более эффективным как для специалистов по маркетингу, так и для бизнеса.

Что означает контекстный?

Контекстуальный означает что-то, что зависит или связано с конкретным событием или обстоятельством, которое затем формирует обстановку для события, утверждения или идеи. В случае с рекламой это означает, что объявление о бесплатной доставке еды на сумму более 20 долларов будет очень хорошо вписываться на страницу в социальной сети с хэштегами о быстрых, ленивых идеях для ужина менее чем за 30 долларов.

Связанный пост: Идеи ресторанного маркетинга от Sociallyin

Что такое контекстная таргетинг в Adwords?

Хотя мы занимаемся маркетингом в социальных сетях, у нас есть целое подразделение, которое тесно сотрудничает с нашими клиентами в Adwords. А когда дело доходит до Google Ads, контекстный таргетинг приобретает другой оттенок.

Вместо соответствующих страниц в социальных сетях реклама показывается на соответствующих сайтах и ​​страницах. Например, реклама услуги по уборке на странице 22 способов привести свой дом в роскошный вид к 2023 году или блог, посвященный уборке вашего дома с максимальной выгодой 9.0003

Контекстный таргетинг: вот и все! 🌯

Теперь, когда вы знаете все, что нужно знать о контекстном таргетинге и о том, как вы можете использовать его с максимальной выгодой для своего бизнеса, мы хотели бы знать, как это работает для вас! Мы всегда ищем пути улучшения, поэтому дайте нам знать, что вы думаете в комментариях ниже, или сообщите SociallyIn, как мы можем ПОМОЧЬ ВАМ начать свое путешествие в маркетинг в социальных сетях, платную рекламу в социальных сетях и контекстный таргетинг в космос.

Руководство по контекстному таргетингу | Контекстные и поведенческие примеры

Руководство по контекстному таргетингу – Контекстные и поведенческие примеры. Каждый маркетолог хочет производить рекламу, которая достигнет нужного покупателя в нужное время. Контекстный таргетинг наделал много шума как следующее решение для достижения этой цели.

В этом посте рассматриваются основные детали контекстного таргетинга, от того, что это такое, до того, почему это важно. Кроме того, мы представляем лучшие практики и лучшие платформы, которые вы можете использовать.

В этом посте

Переключить

Что такое контекстный таргетинг?

Определение контекстного таргетинга — это метод рекламы, который включает в себя показ рекламы, релевантной пользователю, с учетом контекста веб-сайта и интересов пользователя. Он отличается от методов поведенческой рекламы, которые нацелены на конкретных пользователей на основе истории браузера.

Что такое контекстный таргетинг в рекламе?

Идея витала в воздухе довольно давно, например, реклама детских переносок на полстраницы рядом со статьей о новорожденных в журнале для родителей. Контекстная реклама для цифровой рекламы работает аналогично, ориентируясь на контент на сайте, а не на данные пользователя.

За несколько десятилетий до появления цифровой рекламы редакторы и дизайнеры тратили много времени на сборку и обработку рекламы в соответствии с контентом. Сегодня этот процесс полностью автоматизирован. С первых дней существования Интернета рекламные технологии позволили рекламодателям сегментировать и ориентировать свою аудиторию в соответствии с ее поведением и интересами.

В наши дни, когда правила конфиденциальности становятся все более строгими, контекстный таргетинг на набирает популярность, поскольку он опирается на контекст, а не на личные данные.

Типы таргетинга

Понимание контекстного таргетинга полезно, если сравнивать его с другими методами. Существует множество типов таргетинга рекламы для рекламных кампаний. Давайте рассмотрим пять самых популярных практик таргетинга.

• Поведенческий таргетинг

Примером поведенческого таргетинга является ретаргетинг рекламы. Эта практика сегментирует клиентов на основе их поведения в Интернете. Сегментация может включать в себя страницы, которые посещал пользователь, поисковые запросы, которые он выполнял, ссылки, по которым он переходил, и продукты, которые он приобретал. Некоторые платформы также учитывают местоположение и покупки в магазине — система группирует посетителей со схожим поведением в сегменты аудитории. Примером поведенческого таргетинга является ретаргетинг рекламы.

• Контекстный таргетинг

Этот метод включает показ рекламы на основе содержания веб-сайта. Например, вы размещаете рекламу кроссовок на форуме для бегунов. Контекстный таргетинг работает, предполагая, что кто-то, посещающий сайт о беге, вероятно, будет заинтересован в покупке других видов универсальной обуви.

• Ретаргетинг поиска

Поисковый ретаргетинг включает показ объявлений пользователям при просмотре веб-страниц в соответствии с их поведением при поиске по ключевым словам. При настройке кампании поисковых объявлений вы выбираете ключевые слова, которые относятся к вашему бизнесу или продуктам. Например, компания, продающая женскую обувь, показывает рекламу тем, кто ищет «женские сапоги» или «вечерние туфли на черном каблуке».

• Ретаргетинг сайта

Наиболее распространенная форма ретаргетинга состоит из показа рекламы пользователям, которые посетили ваш веб-сайт, но ушли, не совершив покупку или не предприняв никаких действий . Поскольку он нацелен на узнаваемость бренда, этот метод может обеспечить высокую рентабельность инвестиций, ориентируясь на нижнюю часть воронки.

• Предиктивный таргетинг

Предиктивный таргетинг использует данные, собранные с помощью поведенческого таргетинга, добавляет к ним немного сторонних данных, а также анализирует и прогнозирует модели покупок с помощью искусственного интеллекта и машинного обучения. Функция искусственного интеллекта может обнаруживать модели поведения, определять продукты для дополнительных и перекрестных продаж, а также определять, какие покупатели с наибольшей вероятностью совершат конверсию.

Поведенческий таргетинг и контекстный таргетинг

Различия между контекстным и поведенческим таргетингом заключаются в том, какой метод предполагает выбор объявлений, которые будут отображаться:

• Контекстный таргетинг выбирает объявления для показа в соответствии с контекстом и содержанием веб-сайта. Его цель — повысить релевантность рекламы для пользователя.
• Поведенческий таргетинг выбирает рекламу в соответствии с историческими данными просмотра пользователем Поведенческий таргетинг в значительной степени зависит от анализа и обработки данных. Его цель — достичь персонализированного поведенческого таргетинга.

Давайте рассмотрим основные различия между контекстным и поведенческим таргетингом.

Итак, какой из них выбрать? Маркетологи обычно используют в сочетании с , чтобы эффективно ориентироваться на свою аудиторию.

Маркетологи обычно комбинируют различные методы таргетинга на аудиторию, чтобы привлечь внимание пользователя. Контекстный и поведенческий таргетинг — два самых популярных метода. Эти термины также называют контекстной и поведенческой рекламой.

Контекстный и поведенческий таргетинг преследуют одну и ту же цель: , гарантируя, что правильное объявление будет размещено перед пользователем, который с наибольшей вероятностью купит . Проблема с поведенческим таргетингом заключается в том, что метод основан на прошлом поведении потребителей для прогнозирования будущих действий. С другой стороны, контекстный таргетинг нацелен на кампании, размещая рекламу на веб-сайте, на котором покупатель может закончить.

Как работает контекстный таргетинг?

Автоматизация повышает эффективность контекстного таргетинга, необходимую для работы с цифровой рекламой. Проверим, как это работает:

Решения для контекстного таргетинга используют поисковый робот для сканирования URL-адресов веб-сайтов и категоризации контента. Целью этого является понимание сайта и того, как он может отвечать на запросы посетителей. Когда пользователь посещает страницу веб-сайта, информация, собранная сканером, передается в запросе на сервер объявлений. Сервер объявлений сопоставляет релевантные кампании с категориями тем, ключевыми словами и т. д.

В отличие от поведенческого таргетинга , при контекстном таргетинге рекламный сервер издателя извлекает данные на уровне страницы, запрашивая URL-адрес и идентификаторы мест размещения, и передает их платформам AdTech. Затем эти платформы выбирают подходящие объявления, соответствующие контексту страницы. Поскольку пользователи попадают на страницу в зависимости от своих ответов, контекстная реклама повышает их удобство.

Итак, какие шагов для настройки контекстного таргетинга?

Прежде чем начать, вы должны сообщить системе, какие факторы следует учитывать при выборе места для размещения вашей рекламы.

1. Выберите тему и ключевое слово.

Первый шаг — выбрать тему вашей кампании и ключевые слова, которые она будет использовать.

• Что за тема?

  Тема – это широкая категория для вашей кампании, например мода, бизнес, технологии, дом, сад и т. д. Когда вы выбираете одну из них, ваше объявление может показываться на сайтах контекстно-медийной сети Google, связанных с этой темой.

  Например, вы можете начать с широкого, например «Мода», а затем уточнить его до «Обувь».

• Что такое ключевое слово?

  Ключевые слова — это слова, которые помогают сети сопоставлять ваши объявления с содержанием веб-сайта. Ключевым словом может быть одно слово или короткая фраза. Google рекомендует использовать от 5 до 50 ключевых слов в каждой кампании.

  Например, в случае с нашими кампаниями по обуви вы можете включить слова о стилях обуви, которые вы хотите продвигать, такие как «сандалии с открытым носком», «походные ботинки», а также фразы, которые клиенты будут использовать при поиске обуви в Интернете, например «обувь для свадьбы».

2. Выберите контекстную аудиторию

Вы можете уточнить настройки рекламы, выбрав аудиторию, для которой вы хотите показывать свои объявления. Фильтруйте по местоположению и другим демографическим факторам, чтобы ваши объявления показывались нужным пользователям.

3. Разместите свою рекламу в Google.

Завершив настройку предпочтений и ключевых слов, вы сможете размещать свои объявления в Google. Рекламная сеть выполнит поиск среди зарегистрированных веб-страниц, чтобы увидеть, соответствует ли содержимое любой из них вашему ключевому слову и темам, а затем отобразит рекламу на соответствующих веб-страницах.

НА ЧТО СЛЕДУЕТ ОСТОРОЖНО? СЛОВО ДЛЯ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ

Как рекламодатель, вы должны быть осторожны, размещая заказ в своей рекламной сети. Например, когда вы заказываете через Google Ads, платформа анализирует контент на каждой странице в своей сети, чтобы найти наиболее релевантный контент для вашего объявления. Он будет анализировать письменный контент, структуру страницы, структуру ссылок и ключевые слова, среди других факторов.

Сеть использует ключевые слова и темы ваших групп объявлений, чтобы выбрать, где показывать ваши объявления. Сеть сначала рассмотрит ключевые слова, прежде чем рассматривать другие факторы. Поэтому объявления будут появляться только на страницах, соответствующих вашим ключевым словам.

Другим фактором, который необходимо учитывать, является охват, которого вы хотите достичь с помощью своего объявления. Если вы установите в настройках контекстно-медийной сети широкий охват, сеть сначала разместит рекламу в соответствии с вашей темой. Если вы выберете определенный охват, система будет полагаться на ваши ключевые слова и целевые темы, чтобы выбрать соответствие для вашего объявления.

Что такое контекстный таргетинг по ключевым словам?

Рекламные сети, такие как контекстно-медийная сеть Google, используют таргетинг по ключевым словам для сопоставления объявлений, ориентированных на ключевые слова, с сайтами. Таргетинг по ключевым словам — это форма контекстного таргетинга, которая больше подходит для рекламодателей, стремящихся к эффективности.

Как работает таргетинг по ключевым словам? Платформа показывает рекламу по ключевым словам, ранее заданным вами при настройке кампании. Когда пользователи ищут темы, связанные с этими ключевыми словами, они получают релевантную рекламу.

Подробнее о том, как это работает в контекстно-медийной сети Google, можно узнать здесь.

Примеры контекстной рекламы

Рассмотрим процесс размещения контекстной рекламы на примере:

Во-первых, нужно выбрать ключевые слова и темы .

.

Источник

• Вы можете отфильтровать настройки по местоположению и языку

• При желании вы можете расширить группу , нажав кнопку +, таким образом создав подгруппу на основе одной из тем исходной группы.

2. Система анализирует веб-страницы в соответствии с этими ключевыми словами и темами

• Нажмите (…) в группе, которую вы хотите на рисунке 1, чтобы увидеть список прогнозируемых мест размещения (где платформа, вероятно, отобразит ваш Объявления). Воспользуйтесь возможностью и удалите все нежелательные веб-сайты.

3. Платформа отображает рекламу на соответствующих веб-страницах.

Какие платформы контекстного таргетинга выбрать?

Контекстная реклама доступна на известных рекламных площадках и в рекламных сетях. Вот несколько примеров:

CodeFuel

Эта полноценная платформа монетизации использует контекстный таргетинг для показа релевантной рекламы заинтересованным пользователям.

Основные характеристики

• Использует поиск на основе намерений для монетизации цифровой собственности, такой как приложения, расширения и веб-сайты.
• Обеспечивает посредничество в поиске через оптимизированные целевые страницы для медийных кампаний.
• Поддерживает несколько покупок в СМИ, таких как Facebook, Google, Taboola и Outbrain).
• Представляет товарные объявления с высокой релевантностью, чтобы привлечь пользователей с высокими намерениями к конверсии.
• Использует поисковые объявления с настроенными страницами результатов поиска.

Плюсы

• Гибкость
• Централизованная приборная панель
• Комплексное решение
• Несколько интеграций.

Минусы

• Требуется аудитория среднего размера для поиска активных пользователей.

Google Ads

Эта популярная платформа предлагает широкий охват, предлагая рекламу на основе поисковых запросов и ключевых слов. Google Ads позволяет издателям монетизировать веб-сайты, показывая рекламу, связанную с поиском по ключевым словам.

Основные функции

• Анализирует ваш веб-сайт и размещает рекламу на основе макета, содержания и наличия других объявлений Google.
• Автоматически адаптирует размер объявления к экрану пользователя.

Pros

• Простота в использовании: вам просто нужна учетная запись Google и веб-сайт
• Простота использования : вы добавляете одну и ту же строку кода на каждую страницу, на которой хотите показывать рекламу.
• Отзывчивый : автоматически адаптирует рекламу к мобильным устройствам.

Минусы

• Слишком широкий радиус действия
• Ограничение работы с другими рекламными сетями.  Используйте CodeFuel для доступа к премиальной рекламной сети Google.

Yahoo! Сеть Bing

Bing предоставляет контекстную рекламу, призванную помочь издателям получать доход от рекламы.

Основные характеристики

• Реклама, ориентированная на ключевые слова
• Целеустремленность
• Автоматически созданные рекламные блоки
• Мобильные объявления

Pros

• Реклама нацелена на отдельные страницы
• Настраиваемая реклама
• Дополнительный контроль позволяет влиять на таргетинг аудитории, блокировать темы объявлений и фильтровать рекламодателей.

Минусы

• Требуется много трафика из стран высшего уровня
• Предлагает оплату только в долларах США.

Примеры контекстного таргетинга

Контекстный таргетинг — очень умный способ нацеливания на зрителей, поскольку он привязан к их интересам. Давайте рассмотрим несколько примеров, чтобы у вас было более четкое представление о том, как это работает:

1. Реклама голландских духовых шкафов внутри статьи о голландских духовых шкафах

Epicurious — это известный сайт для поваров-любителей, на котором публикуются обзоры и сравнения продуктов. регулярно. Эта статья была предназначена для информирования потребителей о том, как выбрать жаровню. В нижней части статьи есть реклама с несколькими вариантами от известных брендов. Читатель может купить с быстрой ссылкой на объявление.

Источник: эпикуриозной

2. Объявления купальника, помимо тренировок и содержания фитнеса

Источник: Fitness Blender

Что не умно с добавлением рекламы купальников на веб -сайте Fitness? В то время как потребители выбирают, какую тренировку делать, они могут выбрать купальник, который будет сочетаться с их новым подтянутым телом.

• Реклама косметики при поиске уроков макияжа

Когда вы ищете тему на YouTube, платформа представляет вам динамическую линейку, которая предлагает рекламу клиентам, просматривающим видео. Это помогает брендам масштабироваться, показывая рекламу, которая улучшает то, что они просматривают.

Разница между контекстным и поведенческим таргетингом

До сих пор многие маркетологи спокойно полагались на такие методы, как поведенческий таргетинг. Но с отказом от сторонних файлов cookie к 2022 году маркетологи ищут новые способы охвата своей целевой аудитории.

Как контекстный, так и поведенческий таргетинг преследуют одну и ту же цель: убедиться, что нужное объявление показывается пользователю, который с наибольшей вероятностью совершит покупку. Проблема с поведенческим таргетингом заключается в том, что метод основан на прошлом поведении потребителей для прогнозирования будущих действий. С другой стороны, контекстный таргетинг нацелен на кампании, размещая рекламу на веб-сайте, на котором покупатель может закончить.

Плюсы и минусы контекстного таргетинга

Теперь, когда мы знаем больше о контекстном таргетинге, давайте рассмотрим плюсы и минусы. Хотя он более эффективен, чем другие методы таргетинга, у него есть свои проблемы. Вот краткое изложение его преимуществ и проблем.

Плюсы контекстного таргетинга

• Соблюдение правил . Поскольку он очень мало зависит от личных данных, контекстный таргетинг помогает легко соответствовать нормативным требованиям, таким как GDPR. Более того, если вы не собираете персональные данные, а только информацию о веб-сайте, то таргетинг выходит за рамки условий GDPR, и регулирование не применяется.
• Дополнение содержимого . Если все сделано правильно, контекстная реклама улучшает взаимодействие с пользователем, добавляя своевременную информацию к контенту. Некоторые исследования показывают, что контекстный таргетинг может увеличить покупательское намерение на 63%.
• Основаны на интересах пользователя.  Например, контекстная реклама на сайтах с отзывами повышает вероятность кликов.

Минусы контекстного таргетинга

• Требует внимания . При настройке рекламной кампании нужно быть осторожным, чтобы контекст не был слишком широким.
• Могут возникнуть проблемы с ограничением частоты показов . Ограничение того, как часто посетитель веб-сайта показывает определенную рекламу.

Почему контекстный таргетинг снова популярен?

Вы можете использовать несколько методов для нацеливания на свою аудиторию. Такие методы, как персонализированная реклама или ретаргетинг, сильно зависят от пользовательских данных. Из-за новых правил, таких как GDPR, рекламодателям будет сложно. И рекламодатели, и издатели должны получить согласие пользователей на сбор их данных для таргетинга аудитории, что может быть непросто.

Кроме того, с исчезновением сторонних файлов cookie в 2022 году появилось более глубокое понимание того, как таргетинг контекстной рекламы может помочь, не создавая проблем с защитой данных.

Как работает контекстный таргетинг в социальных сетях

Каналы социальных сетей переполнены рекламой, и кажется, что чем больше компаний конкурируют за внимание, тем больше пользователей отфильтровывают рекламу. Вот почему контекст так важен для создания лучшего эффекта бренда.

Контекстная реклама в социальных сетях — это модель, в которой пользователи таргетируются в соответствии с их поведением в Интернете. Рекламные сети извлекают контент из социальных сетей и используют искусственный интеллект для анализа аудитории и отображения релевантной рекламы.

Социальный контекстный маркетинг растет благодаря популярности мобильных социальных сетей. Монетизация мобильных социальных сетей, таких как Instagram, становится тенденцией, за которой следуют другие сети. Приложения для чата, такие как Whatsapp и Facebook Messenger, еще не монетизированы. We Chat — пока единственное монетизированное приложение.

Почему контекстный таргетинг эффективен для социальных сетей? Поскольку в социальных сетях, пользователи, естественно, сегментируют себя для участия на платформах . Это делает контекстную рекламу еще более эффективной в привлечении клиентов. Постоянно растущее число пользователей социальных сетей является достаточной причиной для того, чтобы начать применять контекстный таргетинг в своих каналах социальных сетей.

Передовой опыт для специалистов по цифровому маркетингу

Целью контекстного таргетинга является предоставление пользователям персонализированной рекламы. Именно фактор персонализации этой маркетинговой стратегии делает контекстный таргетинг таким эффективным.

Итак, если вы хотите начать с контекстного таргетинга, не ищите дальше. Вот четыре передовых метода, которые вы можете начать применять прямо сейчас.

1. Чем больше вы сегментируете, тем лучше

Создавайте отдельные группы объявлений для каждого размещенного объявления. Таким образом, вы можете персонализировать рекламу, ориентируясь на большее количество людей. Проанализируйте данные своей аудитории, чтобы понять свою целевую аудиторию, разделив ее на более мелкие определенные группы.

2. Используйте массив типов объявлений.

Когда вы используете различные типы объявлений для своей кампании с контекстным таргетингом, у вас больше шансов донести до пользователя правильное сообщение. Используйте сочетание видео, нативной и поведенческой рекламы для достижения оптимальных результатов.

• Видеореклама: один из лучших способов привлечь аудиторию. В сочетании с контекстным таргетингом видеореклама становится мощным инструментом. Если пользователь YouTube нажмет на видео о нанесении макияжа, он может увидеть рекламу косметических брендов на этой странице или в видео.
• Нативная реклама: это самый популярный тип рекламы, представленный в контекстном таргетинге. Нативные объявления спроектированы таким образом, что они выглядят как часть страницы. Они кажутся более привлекательными и повышают вовлеченность пользователя в вашу кампанию.
• Поведенческая реклама: поведенческая реклама предназначена для конкретного пользователя на основе его интересов и поведения в Интернете. Сочетание поведенческой рекламы с контекстным таргетингом поможет вам донести нужное сообщение до нужного пользователя в нужное время.

3. Включите призыв к действию

Убедитесь, что пользователь, увидевший объявление, знает, какое действие он должен предпринять. Например, «Купить сейчас», «Нажмите, чтобы узнать больше» и так далее. Когда пользователь может определить, что будет следующим шагом при просмотре рекламы, он с большей вероятностью предпримет это действие. Конверсии более вероятны, когда рекламный текст тесно связан с тем, что они хотят купить.

4. Создайте эффективную целевую страницу

Релевантность — это главное, когда речь идет о контекстном таргетинге. Если вы хотите, чтобы ваша кампания была актуальной, у каждого объявления должна быть своя целевая страница. Уникальная целевая страница помогает вашим пользователям взаимодействовать с вашим брендом и побуждает их к действию.

Насколько эффективен контекстный таргетинг?

Согласно исследованию, много. Исследование, проведенное нейроаналитической компанией СПАРК Нейро, направлено на то, чтобы продемонстрировать, насколько современная контекстная реклама с ее компонентами машинного обучения и обработки естественного языка (NLP) является высокоэффективным методом таргетинга рекламы.

В ходе исследования пользователям показывали рекламу с разной контекстной релевантностью и измеряли их нейроактивность, а также просмотренные страницы при чтении контента. Они обнаружили, что контекстно-релевантная реклама вызвала на 43% больше вовлеченности и в два раза больше запоминаемости рекламы.

В другом исследовании, опубликованном в International Journal of Advertising, говорится, что

«Результаты показывают, что контекстная реклама в Интернете повышает узнаваемость бренда и вызывает благоприятное отношение к рекламе. ( Эффективна ли контекстная реклама? , IJA ) 

Статистика контекстного таргетинга

• Поэтапный отказ от сторонних файлов cookie является серьезной проблемой для профессионалов цифровых медиа в США.

Источник: emarketer

Почему контекстный таргетинг — лучшее решение для рекламного рынка без файлов cookie

Использование контекстного таргетинга с цифровой рекламой (особенно с медийной рекламой) имеет несколько преимуществ;

1. Это очень релевантно

Контекстный таргетинг означает, что человек, просматривающий ваши объявления, будет более заинтересован в них из-за контекста посещаемой страницы. Однако, когда рекламные креативы не актуальны, пользователи могут устать. Затем рекламодателям необходимо улучшить взаимодействие с пользователем с помощью более релевантной рекламы.

2. Предотвращает усталость от рекламы

Объявление рядом с нужным содержанием может улучшить содержание и предотвратить усталость от рекламы. Пользователь воспринимает их не как продажи, а как помощь.

3. Соблюдение правил конфиденциальности

Контекстный таргетинг не влияет на поведение пользователя; речь идет только о странице, на которой размещено объявление. Они не собирают данные о зрителе. Контекстный таргетинг использует только информацию о содержании веб-страницы.

Будущие тенденции контекстной рекламы

Контекстная реклама существует уже давно, но она ни в коем случае не статична. Вот основные тенденции контекстной рекламы, которые помогут вам быть в курсе:

1. Улучшения в программном обеспечении для повышения релевантности

Разработчикам, желающим повысить релевантность целевой рекламы, достаточно вставить код JavaScript на веб-страницу.

2. Контекстная видеореклама в тексте

Новые технологии позволяют размещать текстовую рекламу в видео на YouTube. Возможна также реклама видео на видео, при этом платформы работают аналогично AdSense. Они сканируют видео на наличие контента и предлагают рекламу на основе контента.

3. Внутриигровая контекстная реклама.

Разработчики с разной степенью успеха пытались вставлять контекстную рекламу в видеоигры. Когда они появлялись посреди игры, это очень раздражало геймеров. Вставка рекламы до или после игр более эффективна и менее разрушительна. Тем не менее, разработчикам приложений необходимо монетизировать свои приложения. Поэтому разработчики пытаются разными способами интегрировать контекстную рекламу, не мешая пользовательскому опыту. Например, игра AdRacer, созданная Люксембургским университетом, представляет рекламу на придорожных виртуальных «рекламных щитах», когда игрок ведет машину.

Часто задаваемые вопросы о контекстном таргетинге

Как будет выглядеть контекстный таргетинг после прекращения использования файлов cookie?

Утверждается, что контекстный таргетинг — это следующий шаг в цифровой рекламе, отвечающий прекращению использования сторонних файлов cookie. Маркетологи снова сосредоточатся на контекстном маркетинге, который считает контекстный таргетинг идеальным подходом. Использование контекста для показа узконаправленной рекламы может привести к новой популярности контекстного таргетинга.

Как издателям контролировать контекстную рекламу?

В некотором смысле контекстная реклама предоставляет издателям широкие возможности контроля. Издатели могут использовать свой высококачественный контент, чтобы соответствующим образом монетизировать его. Используя рекламную сеть или платформу монетизации, ориентированную на контекстную рекламу, издатели могут восстановить ценность. Используя контекстный таргетинг, издатели улучшают взаимодействие с пользователем, лучше согласовывают рекламу со страницей и повышают вовлеченность.

Как создать кампанию с контекстным таргетингом в Google Ads?

Google Реклама использует контекстный таргетинг, чтобы сопоставлять объявления, ориентированные на ключевые слова, с сайтами в контекстно-медийной сети Google. Если вы хотите создать кампанию с контекстным таргетингом в Google Ads, вот несколько советов:

1. Определите тему для группы объявлений: каждая группа объявлений должна иметь свою тему. Начните с темы, описывающей продукт или услугу, и включите фирменные ключевые слова.

2. Обязательно укажите достаточно релевантных ключевых слов: вы можете добавить от 5 до 50 ключевых слов, но будьте осторожны, чтобы не повторять ключевые слова в одной и той же группе объявлений. Держите ключевые слова релевантными теме группы объявлений.

3. Установите ставки: ставка в контекстно-медийной сети должна быть на том же уровне, что и ставка в поисковой сети.

4. Эффективно используйте минус-слова: это предотвратит показ вашего объявления на нерелевантных сайтах и ​​сэкономит ваши деньги.

Как CodeFuel использует контекстный таргетинг для увеличения числа конверсий

Когда контекстный таргетинг выполняется правильно, он позволяет брендам обращаться к своей аудитории в нужном окружении в нужное время.