Контекстной рекламы что это такое: Контекстная реклама — что такое, как выглядит, преимущества, стоимость, Яндекс.Директ, Google Ads

Содержание

Контекстная реклама — что это, как выглядит, как работает.

По прогнозам к 2027 году рынок контекстной рекламы достигнет $447,9 млрд. Ее используют как мировые гиганты, такие как Apple, так и небольшой бизнес. Но подойдет ли она вам? Чтобы определиться, важно понимать суть и принципы работы этого вида продвижения.

О чем пойдет речь — кратко:

  • Что такое контекстная реклама? Не все знают, но все видели.
    • Преимущества контекстной рекламы.
    • Недостатки контекстной рекламы.
  • Виды контекстной рекламы.
  • Площадки и сервисы для РРС.
    • Google Ads.
    • Яндекс.Директ.
  • Что нужно знать о контекстной рекламе до ее запуска.
    • Принципы аукциона в интернет-рекламе.
    • Каким должно быть объявление в контекстной рекламе.
    • Подбор семантики. Зачем нужны ключевые слова и их соответствие.
  • Анализ и оптимизация рекламных кампаний.

Контекстная реклама — это персонализированные объявления, которые видит пользователь, исходя из своих запросов в поисковой системе.

Как это работает? Скажем, человек гуглит «курсы английского». В выдаче он увидит результаты с пометкой «Реклама». То есть о вашем продукте/услуге узнали те, кому это интересно. Реклама курсов английского появится в ответ на соответствующий запрос, но не появится для тех, кто вводит в поиск «аренда жилья».

Объявлений может быть до четырех сверху результатов органического поиска и трех — снизу .

Контекстная реклама размещается и на различных сайтах, в ютубе. Если вы будете, как и я, искать информацию об этом, вполне можете увидеть тематический баннер на сайте СМИ.

Преимущества контекстной рекламы

  1. Скорость получения результата. Запустить рекламную кампанию можно за день и сразу же получить результаты — клики и возможные продажи. Это один из самых быстрых инструментов интернет-маркетинга.
  2. Гибкие настройки показа. Вы можете подобрать максимально релевантную аудиторию. Контекстная реклама чаще всего работает с готовым спросом. Показывает сообщение тем, кто думает о покупке или уже решился на нее.

Например, если пользователь вводит запрос «купить зеленые кроссовки Nike Air Force», скорее всего, он находится на последнем этапе воронки: уже определился с брендом, моделью и цветом кроссовок и прямо сейчас собирается купить их.
Александр Ковалевич, РРС-специалист в Netpeak.

  1. Оплата за результат. Контекст работает по принципу РРС (pay per click). То есть рекламодатель платит не за показы сообщений, а за переходы пользователей.
  2. Измеримость. Клик по каждому баннеру можно зафиксировать. А значит, такую рекламу легко «посчитать» — сколько вы на нее потратили, какой получили результат.

Недостатки контекстной рекламы

  1. Высокая конкуренция. Если вы новый игрок на рынке, сразу ворваться на первые места в выдаче будет сложно и дорого. Особенно в тематиках с высокой конкуренцией.

Цена за клик при продвижении пластиковых окон может достигать 100 грн

  1. Скликивание. Вид мошенничества, когда кто-то специально кликает на рекламные объявления. Обычно этим занимаются одни конкуренты, чтобы у других быстрее кончился дневной бюджет, рекламная кампания остановилась из-за ограничения и перестала показываться в результатах выдачи.
  2. Сложно все сделать правильно без РРС-специалиста. Да, сегодня в рекламных сервисах почти все автоматизировано, но даже в автостратегиях нужно разбираться.

Я бы не рекомендовал контекстную рекламу тем, у кого:

  • маленький бюджет. В некоторых тематиках без большого бюджета не обойтись;
  • нет уникального торгового предложения (УТП), или продукт не соответствует рынку (нет product market fit). Порой приходится работать с сайтами, у которых нет никаких преимуществ по сравнению с конкурентами;
  • очень сложный продукт с узкой целевой аудиторией.

Александр Ковалевич, РРС-специалист в Netpeak.

То есть контекстная реклама хороша для ниш со сформированным спросом. Но только PPC мало, если нужно доносить ценность продукта и работать с верхним этапом воронки. Если ваш продукт никто не ищет, его реклама не будет показываться.

Контекстная реклама заполонила всю сеть: в виде обычного текста, с анимацией, видео, в формате баннера. Ее можно поделить по нескольким критериям.

  1. По месту демонстрации:
  • поисковая контекстная реклама — те самые ссылки в выдаче поиска после вашего запроса;
  • тематическая — ее показывают на тематических сайтах-партнерах. Входящих в контекстно-медийную сеть (КМС) Google или в Рекламную сеть Яндекса (РСЯ).
  1. По форме:
  • текстовая;
  • видеореклама — небольшие ролики, которые, например, встраиваются в видео в ютубе;
  • текстово-графическая — сочетание текста и визуализации. Скажем, баннеры.

Второй и третий виды часто называют медийной рекламой: демонстрация товара или услуги идет с помощью аудиовизуального контента. Если по запросу показывается такая реклама, ее считают и контекстной, и медийной.

  1. С ориентацией на поведение целевой аудитории — ретаргетинг/ремаркетинг. Пользователя, побывавшего на вашем сайте, преследует реклама товаров и на других ресурсах. Термин ретаргетинг обычно используют для рекламы в РСЯ, а ремаркетинг — в КМС.
  2. Торговые кампании. Основа рекламного сообщения — информация о товаре. Например, в Google Shopping. Ее берут из фида. Это XML-файл, созданный на сайте рекламодателя для выгрузки данных через сервис Merchant Center в поисковую выдачу.

В самом верху страницы:

Или справа:

Не стоит путать контекстную рекламу с таргетированной в соцсетях. Она работает по принципу РРС, но объявления показываются не по запросу пользователя, а на основании анализа данных аудитории и поведения людей в сети. Facebook, например, в 2020 году от рекламы получил $84 млрд выручки.

Почитайте:

  1. Типы рекламных кампаний в Facebook и Instagram.
  2. Как настроить рекламу в Facebook Messenger, Instagram Direct и даже WhatsApp.
  3. Трудности с рекламными инструментами Facebook — что может пойти не так.

Размещают контекстную рекламу через специальные сервисы. Если вас интересует продвижение на англоязычном рынке, хороших результатов можно добиться в Bing, а в Китае лидеры — Baidu и Alibaba. Но, говоря о контекстной рекламе в Украине и Восточной Европе, в первую очередь, речь идет о двух сервисах.

1. Google Ads

Онлайн-реклама является основным источником дохода для Google. По данным CNBC, компания занимает 29% рынка, а в 2020 году ее выручка от рекламы составила $147 млрд или 80%.

Google Ads позволит разместить ваши объявления:

  • в поисковой сети и на картах Google;
  • на сайтах-партнерах, входящих в Контекстно-медийную сеть, в том числе YouTube;
  • в Google Play, если речь идет о рекламе приложений.

Почитайте в журнале, как запустить контекстную рекламу в Google Ads, провести аудит кампаний, какие вообще там бывают типы рекламных кампаний.

2. Яндекс.Директ

Позволяет разместить рекламу в поиске Яндекс и на сайтах-партнерах, входящих в РСЯ.

Почитайте об этом подробнее:

  1. Какие форматы объявлений в Яндекс.Директ самые эффективные.
  2. Как подключить Яндекс.Метрику к Яндекс.Директу.
  3. Эффективная рекламная кампания — обзор автостратегий в Яндекс.Директ.

Прежде, чем запускать рекламу, важно определиться с бюджетом. В контексте вы чаще всего платите за каждый переход по ссылке. Скажем, готовы отдавать 100 гривен в день, клик обойдется в 25, тогда у вас их будет четыре. Достаточно ли этого? Если у вас единственная автомастерская в населенном пункте, возможно. Тут важен анализ ниши и конкурентов.

Определяется цена клика через онлайн-торги.

Принципы аукциона в интернет-рекламе

Количество рекламных позиций в выдаче поиска, как и рекламные блоки на сайтах-партнерах ограничены. Поэтому сообщения попадают туда по итогам аукциона.

Он проходит в промежуток времени между вводом запроса и показом результатов. Здесь действует специальный алгоритм: определяется не один победитель, а позиция нескольких участников в итоговой выдаче.

В Google Ads на позицию влияет рейтинг объявления. Он зависит от:

  1. Ставки CPC — максимальной суммы, которую участник готов заплатить за клик.
  2. Показателя качества объявления. Здесь ключевые факторы:
  • предполагаемый CTR (сlick-through rate) — его кликабельность, соотношение количества кликов к количеству показов рекламы;
  • релевантность — соответствие ключевому запросу пользователя;
  • качество и релевантность вашей целевой страницы.

Система анализирует эти метрики, а еще, например, поведенческие сигналы пользователя (время, проведенное на сайте, или количество внутренних переходов), время суток и определяет итоговый рейтинг. Чтобы он был повыше, важно составлять релевантные объявления, которые ведут на качественный сайт.

Дальше рассчитывается CPC (cost per click) — реальная цена, которую вы заплатите за клик.

В Яндекс.Директ цена за клик равна ставке ближайшего конкурента плюс минимальный шаг. Это касается блоков динамических показов и сайтов РСЯ. Есть еще спецразмещения и гарантированные показы, там действует немного другая система.

Кстати, почитайте свежие исследования Алексея Селезнёва, Head of Analytics Dept. Netpeak о ценах за клик:

  1. Сколько стоил клик в Google Ads в Украине в третьем квартале 2021 года.
  2. Сколько стоил клик в Google Ads в Украине в первом квартале 2021 года — исследование Netpeak.
  3. Сколько стоил клик в Google Ads в России в четвертом квартале 2020 года — исследование Netpeak.
  4. Сколько стоил клик в Google Ads в Казахстане во втором квартале 2021 года.

Каким должно быть объявление в контекстной рекламе

В основе рекламного объявления три составляющие:

  • заголовок;
  • адрес рекламируемого сайта;
  • описание.

Cправка Google

У каждой площадки к ним свои требования. В Google Ads:

В Яндекс.Директе:

Чтобы сделать рекламу более кликабельной, можно использовать расширения. Это дополнительная информация: ссылки на разные страницы сайта, адреса магазинов, номера телефонов. Они не обязательны, но делают объявление больше по размеру, а значит, заметнее.

Google рекомендует выбирать расширения в зависимости от целей:

  • нужно привлечь покупателей в офис или магазины — добавьте адреса;

  • хотите больше звонков или SMS от клиентов — укажите номера телефонов;

  • планируете увеличить число конверсий — нужны дополнительные ссылки на определенные страницы сайта.

Еще один способ персонализации — динамическая вставка ключей, когда в тексте появляется фраза из запроса пользователя.

Объявление без привязки к городу

Тот же результат для тех, кто ищет курсы в Киеве

Подбор семантики.

Зачем нужны ключевые слова и их соответствие

Именно на основе ключевых слов определяется соответствие вашего объявления запросу пользователя в поиске. Или же тематике сайта, если речь о тематической рекламе. Поэтому подбирать их нужно внимательно, чтобы они действительно имели прямое отношение к вашему продукту. Как это сделать?

Используйте сервисы:

  • Планировщик ключевых слов;
  • Яндекс.Вордстат;
  • Serpstat.

В них можно проверить частотность запроса (как часто его вводят пользователи), подобрать похожие ключевики, чтобы расширить список, и определить минус-слова. Они приведут на сайт тех, кого не интересует услуга. Скажем, если вы предлагаете каршеринг, стоит исключить ключи о покупке авто.

Кстати, запросы делят по «температуре»:

  • горячие — в них есть готовность к целевому действию: «купить», «цена»;
  • теплые — выражают заинтересованность в товаре, но еще не готовность к покупке. Например, «чем полезен. ..», «преимущества смартфона samsung…»;
  • холодные — общие фразы, которые дают хороший трафик, но приводят не только тех, кто ищет ваш товар.

А уже при запуске РК, нужно указывать один из трех типов соответствия:

  • точное — показ по ключевому слову в определенной словоформе. Запросы, содержащие другие слова исключаются. Охват узкий, но релевантный;
  • широкое — показ по всем запросам, имеющим отношению к ключевому слову, в том числе в разных словоформах, во фразах с ошибками, с разным порядком слов. Подходит для широкого охвата;
  • фразовое — по словосочетаниям, включающим ключевой запрос. Порядок слов во фразе фиксируется, а другие слова могут добавляться до или после нее.

Напомню, в контекстной рекламе легко отследить результаты. Позаботьтесь об этом до запуска РК. Настроить цели в Google Analytics, передать их в Google Ads.

Тут важно определиться с тем, что именно вы посчитаете успехом и эффективностью. Увеличился трафик или стало больше заказов? Посетители чаще добавляют товары в корзину или звонят за дополнительной информацией? В зависимости от выбранной цели, можно подобрать метрику для оценки эффективности. Их масса.

  1. CPA (cost per action) — цена, которую вы платите за действия клиента.
    Как считать: траты на РК / количество целевых действий.
  1. CPO (cost per order) — цена конкретного заказа. Частный случай CPA, если хотите понять, во сколько вам обошлись именно заказы.
    Как считать: траты на РК / количество оформленных заказов.
  1. CR (conversion rate) — коэффициент конверсии. Целевое действие определяете сами, исходя из ваших целей.
    Как считать: пользователи, совершившие целевое действие / общее число людей, кликнувших по ссылке * 100%.
  1. CTR — кликабельность, но уже фактическая. Лучший показатель эффективности конкретного текстового объявления, баннера или видео.
    Как считать: количество кликов по рекламе / количество показов * 100%.
  1. ROMI (return on marketing investment) — показатель рентабельности маркетингового продвижения, помогает оценить эффективность рекламы.
    Как считать: доход от РК – траты на РК / траты на РК * 100%.
  1. ROAS (return on advertising spend) — один из способов оценить возврат инвестиций. Позволяет понять, окупилась ли реклама.
    Как считать: доход от РК / траты на РК.
  1. ДРР — метрика, оценивающая эффективность контекстной рекламы.
    Как считать: траты на РК / доходы от РК * 100%.

Еще больше терминов контекстной рекламы — в словаре от NJ.

Собирать метрики можно в Google Analytics. Из Google Ads они передаются автоматически, для других сервисов есть варианты интеграции. Аналогичная база от Яндекса — Яндекс.Метрика. Полученные данные выгружаются в удобный аналитический инструмент.

Запомнить

Контекстная реклама — удобный способ показать ваш продукт/услугу тем, кого это действительно может заинтересовать. Она может размещаться в результатах выдачи в поисковых системах и на сайтах-партнерах поисковиков, а значит делится на поисковую и тематическую. Появляется в ответ на запрос пользователя или по соответствию тематике сайта для размещения.

Преимущества контекстной рекламы:

  • быстрый запуск и скорые результаты;
  • направленность на релевантную аудиторию;
  • гибкие настройки показа;
  • отслеживаемость результатов;
  • оплата только за совершенные клики или конверсии.

Контекстную рекламу чаще всего размещают через два сервиса: Google Ads и Яндекс.Директ.

  1. В обеих системах объявления демонстрируют после аукциона. Победитель здесь определяется на основе ставки и других показателей.
  2. Качество объявления тоже играет важную роль. Составляя текст, нужно обратить внимание на подбор релевантных ключевых слов и расширений.
  3. Прежде, чем запускать РК, нужно заранее настроить инструменты для аналитики. Важно понять, каких целей должна достичь контекстная реклама, чтобы измерить ее эффективность.

что это такое, как она работает в 2022 году

Контекстная реклама — что это такое? 

Определение гласит: это когда рекламодатель запускает рекламную кампанию с таргетингом только на страницы с контентом, который релевантен рекламируемому продукту. 

Как работает контекстная реклама? 

Она позволяет рекламодателям показывать релевантные объявления на основе содержания сайта, а не на основе данных о посетителях. Цель такой рекламы — показ нужных объявлений нужному человеку в нужное время.

Если вы введете в Яндекс запрос «спортивная обувь» и в первых результатах поисковой выдачи увидите что-то вроде: «Возьмите собаку из приюта», «Лучшие школы MBA» и «Зарядное устройство для iPhone» — это сломает вашу картину мира. Потому что вы не увидите контекста. Мы привыкли к тому, что поисковая система дает релевантные ссылки на любой запрос — например, такие как интернет-магазин Nike и карта обувных магазинов рядом.

Так же, как и поисковые результаты, показ контекстной рекламы всегда зависит от содержания страниц сайта. Эта идея не нова — до появления Интернета контекстную рекламу широко тиражировали офлайн-СМИ. В beauty-журналах была реклама средств для макияжа, на спортивных сетевых каналах — реклама спортивной одежды, а на радиостанциях — местные объявления. Сегодня контекстная реклама интегрирована в Интернет и полностью автоматизирована — все дело в алгоритмах и скриптах.

Последние достижения в области искусственного интеллекта и машинного обучения позволяют отображать наборы данных в режиме реального времени. Используя эту стратегию, легко добавить в каждое объявление параметры контекстного таргетинга, чтобы контекстная реклама всегда соответствовала теме.

Системы контекстной рекламы: принцип действия

Контекстная реклама, где бы она не размещалась, работает по единому принципу.

Сначала программный сканер просматривает каждый URL-адрес,классифицирует его контент, возможные категории и места размещения контекстной рекламы.

Когда пользователь посещает данную страницу, информация об URL-адресе передается на сервер платформы, с которой работают сети контекстной рекламы. Для Google — это Google AdWords контекстная реклама, для Яндекса — Директ реклама. В выдачу сетей входит как поисковая контекстная реклама в результатах поиска, так и контекстная реклама на сайте — любом, входящем в партнерскую сеть.

Выдача — это профессиональный термин, который обозначает представление результатов на страницах поиска в ответ на поисковый запрос. Применительно к контекстной рекламе в выдаче предусмотрены специальные места для ее показа. Различают обычную выдачу и гарантированные показы. О том, как отбираются объявления в блок гарантированных показов в Яндекс.Директ, например, можно прочитать в нашем материале.

С технической точки зрения после сканирования URL процесс выглядит так. Сервер передает определенную информацию — например, местоположение и тип устройства — на платформы управления рекламой AdTech. Неважно, идет ли речь о поисковой системе вроде Яндекс или контекстно-медийной сети Google, где рекламодатель хочет дать рекламу в Гугл, технологии устроены одинаково. Сервер может сопоставлять данные, собранные поисковым роботом для определенного URL, и показывать релевантные кампании по тематическим категориям, ключевым словам и так далее. Это и есть суть контекстной рекламы.

Платформы AdTech отвечают за рекламный обмен. Они бывают следующих типов: предложение рекламы — Sell Side Platforms, SSP; спрос рекламы или рекламные биржи — Demand-Side Platform, DSP; платформы управления данными DMP, Data Management Platform. Информация о пользователе — например, демографические данные, поведенческий профиль, история просмотров и так далее — поступает в основном из DMP. Предложения купить контекстную рекламу обрабатываются через DSP, а предложения о продаже — через SSP.

Рекламный сервер может получать данные и на уровне страницы — например, теги, контент и категорию статьи — и передавать их на различные платформы AdTech.

Дополнительный таргетинг контекста также может быть выполнен путем анализа содержания страницы с помощью отдельного поставщика данных, запрашиваемого рекламными биржами или SSP. По сравнению с поведенческой рекламой, когда платформы AdTech запрашивают идентификатор файла cookie или идентификатор устройства пользователя, контекстная реклама запрашивает только URL и идентификаторы мест размещения.

Преимущества контекстной рекламы

  • Минимальные проблемы с конфиденциальностью
    Она проще, чем другие виды, так как не требует обработки персональных данных пользователя. Фактически, эта реклама позволяет полностью избегать законов о защите персональной информации. Таргетинг происходит за пределами всех ограничений, так как настраивается по релевантной информации на сайте — контент, ключевые слова, адрес страницы.
  • Практическая польза
    Органично дополняет контент. Эффективна для определенных типов объявлений — например, при продаже товаров. Исследования HubSpot показывают, что реклама объявления в контексте может быть в среднем на 63% эффективнее, чем другие виды показов.
  • Позитивное восприятие
    Реклама Nike в блоге о спорте воспринимается более позитивно, чем, например, тысячный показ рекламы кроссовок, которые вы уже купили. Поэтому контекстная реклама воспринимается в более позитивном свете. Она точно меньше раздражает пользователей, чем медийная с традиционным таргетингом или поведенческая, основанная на истории запросов.
  • Учет реальных интересов аудитории
    Например, при изучении определенного продукта или услуги человек, вероятно, прочитает несколько обзоров. Контекстная реклама на таких сайтах будет отображаться на основе контента, а не истории просмотров пользователя. Она показывает только интересующую пользователя область, увеличивая вероятность получения отклика.

Виды контекстной рекламы

Контекстная реклама разделяется на виды по местам показа, содержанию и по её методам.

Контекстная реклама по месту показа бывает 2-х видов:

  • поисковая контекстная реклама — показ в поисковых результатах;
  • тематическая контекстная реклама — показ на тематических сайтах.

По содержанию такая реклама бывает:

  • текстовая — только текст;
  • медийная — тизерный ролик;
  • текстово-графическая — текст в сочетании с визуальным рядом.

По методам контекстная реклама делится на рекламу по ключевым словам и по аудитории — ретаргетинг, он же ремаркетинг.

Контекстная реклама по ключевым словам

Стандартная контекстная интернет-реклама сайта ведет на веб-страницу. Поэтому большинство инструментов контекстной рекламы построены на ключевых словах, фразах или группах ключевых слов, которые там размещены. Ключевые слова бывают высоко-, средне- или низкочастотными в зависимости от количества запросов по ним, а также делятся на слова широкого и узкого соответствия.

Использование в контекстной рекламе ключевых слов более широкого соответствия зависит от масштаба целевой аудитории. Например, если мы рекламируем книгу рецептов о том, как готовить макароны, то «итальянские рецепты» — это широкое соответствие. Тогда как таргетинг на «ключи» вроде «формы макарон» или «соусы для макарон» приведет к показам для узкой, но релевантной аудитории. Ключевые слова можно «минусовать», ограничивая по ним показы. Они называются минус-словами.

Контекстная реклама по аудитории

Чтобы обеспечить большую контекстную релевантность кампаний, применяется ретаргетинг или ремаркетинг. Это показы тем пользователям, которые ранее просматривали нужный сайт, но не совершили конверсию. В контекстной рекламе для ремаркетинга тоже не используются личные данные, важна только история просмотров. В рамках кампании можно управлять количеством дней с момента просмотра контента. Например, показывать рекламу только тем людям, которые в последние 7 дней просматривали определенный сайт или сайты.

Для эффективной рекламной кампании рекомендуется использовать комбинацию обоих методов контекстной рекламы, поскольку они предоставляют максимально возможный охват.

Элементы контекстной рекламы

Как и другие виды рекламы, реализация контекстной рекламы подразумевает учет определенных элементов. Например, если компания продает верхнюю одежду для женщин в возрасте от 18 до 40 лет, необходимо учитывать такие факторы, как погода, предпочитаемая платформа и местоположение. Ответом может быть показ контекстной рекламы о продаже шуб зимой в Москве на сайте про моду, где общаются столичные жительницы.

Вот элементы, которые применяются при настройке контекстной рекламы:

  • язык;
  • место расположения;
  • тип устройства;
  • погода;
  • предпочтительная платформа;
  • история покупок.

Чтобы максимально оптимизировать контекстную рекламу, важно учитывать:

  • где пользователи будут видеть это рекламное объявление;
  • какие события будут происходить в тот момент времени, когда они увидят контекстную рекламу;
  • что они изначально искали;
  • на каких этапах воронки продаж или принятия решения о покупке они могут находиться.

Проблемы контекстной рекламы

Контекстный таргетинг более безопасен и эффективен, чем другие методы, но имеет свои ограничения.

  • Контекстная реклама — процесс, требующий постоянного внимания. Например, некоторые ключевые слова могут быть слишком широки для точного таргетинга, а премиальные рекламные места для показов — заняты объявлениями конкурентов. Все это требует постоянного мониторинга и перенастройки.
  • Нередки примеры, когда контекстная реклама компании неудачно сочетается с контентом. Например, пользователь, читающий новость о роскошной вилле Тома Круза, необязательно заинтересован в покупке недвижимости.
  • Существуют проблемы с ограничением частоты показов — то есть ограничение количества раз, когда конкретному посетителю сайта показана конкретная реклама. Чем больше показов идет незаинтересованному человеку, тем больше его это раздражает, а рекламный бюджет сливается напрасно. Частота показов не зависит от настроек контекстной рекламы, так как она не использует файлы cookie для отслеживания истории показов и идентификации устройств.
  • Органически масштабировать брендированную контекстно-релевантную рекламу непросто.
  • Хорошо настроенная контекстная реклама может и должна учитывать ключевые слова на этапе написания контента. Этот подход мало чем отличается от SEO и, безусловно, требует много времени.

Будущее контекстной рекламы

С появлением технологий искусственного интеллекта и дополненной реальности растет и количество контекстной рекламы, которая более точно настраивается и не зависит от персональных данных пользователя. Щиты с контекстной рекламой, основанной на типе автомобиля, который вы водите, умные часы с рекламой резиновых сапог, когда грозовые облака нависают над головой — вот примеры интеграций, которые уже проходят испытания.

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

  • Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

    Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

    Попробовать бесплатно

  • Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

    Настройте сквозную аналитику в Яндекс.Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

    Попробовать бесплатно

  • Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

    Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Попробовать бесплатно

  • Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно

  • Сквозная аналитика для Яндекс.Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно

  • Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно

Настройка контекстной рекламы Яндекс — интернет-агентство Registratura.ru

  • Главная
  • Контекстная реклама
  • Настройка контекстной рекламы

Контекстная реклама продолжает оставаться одним из наиболее эффективных методов продвижения бизнеса. Растет глубина проникновение интернета, а вместе с ней расширяется аудитория, охватив которую, вы получаете потенциальных клиентов, заинтересованных в вашей продукции или услуге.

Контекстная реклама — это объявления, которые видит пользователь в поисковой выдаче систем Яндекс и Google при поиске определенной информации. Грамотная настройка контекстной рекламы — ключ к получению качественного трафика на сайт.

Мы рекомендуем доверить процесс создания рекламной кампании профессионалам. Специалисты агентства Registratura.ru прекрасно справятся с этой задачей. Мы занимаемся настройкой контекстной рекламы на Яндексе с 2001 года, а чуть позже в портфеле наших услуг появился и Google. На сегодняшний день мы — одни из лидеров Рунета, являемся сертифицированными партнерами поисковых систем. Наши менеджеры регулярно подтверждают высокий уровень экспертизы успешной сдачей экзаменов Яндекса и Google. О качестве наших услуг лучше всего говорит многолетнее партнерство с целым рядом клиентов из различных отраслей бизнеса и высокие позиции в отраслевых рейтингах.

Запуск эффективной рекламной кампании в интернете требует комплексного подхода. Это и разработка индивидуальной стратегии продвижения с пошаговым описанием каждого этапа. И использование систем автоматизации и оптимизации, которые позволяют более тонко настроить контекстную рекламу, значительно сэкономить трудозатраты на запуск и управлять большим массивом данных. И, конечно, настройка сквозной аналитики и отслеживание результатов рекламной кампании с помощью таких систем, как Яндекс.Метрика, Google Analytics, инструментов колл-трекинга и внутренней CRM клиента.

Сегодня в интернете существует множество курсов, тренингов и вебинаров по настройке контекстной рекламы. Казалось бы, выбирайте любой и запускайте контекст. Однако существует множество технических тонкостей и нюансов, хорошо знакомых и подвластных только специалистам, которые давно занимаются предметом. Воспользовавшись услугами агентства Registratura.ru, вы значительно сократите время от момента запуска рекламы до получения эффективного результата.

Процесс создания контекстной рекламы и ее дальнейшая настройка на площадках делится на два больших блока: подготовительные шаги и непосредственное размещение накопленных материалов в системах.

1. Формирование списка ключевых запросов, которые будут использоваться в рекламной кампании.

Для сбора большого количества ключевиков используются автоматические инструменты. Это могут быть как встроенные инструменты площадок (Wordstat, инструмент побора ключевых слов в Google), так и внешние автоматизированные технологии.

Подобранный пул ключевых слов проверяется вручную силами наших специалистов, так как кроме механического набора слов, необходимо их вычитать, удалить из списка заведомо неэффективные, а далее разбить список на тематики и подтематики. В дальнейшем к каждой группе выделенных ключевых запросов будет применяться своя стратегия и подход в управлении.

Ключевые слова могут быть продающими, продуктовыми, общетематическими и околотематическими, отрабатывающими негативный запрос пользователей («не работает доставка»), отвечающими на вопрос пользователей («как настроить яндекс.директ») и другими. Все они по-разному привлекают целевую аудиторию и отрабатывают с точки зрения достижения результата. Кроме того, ключевые запросы будут иметь разную стоимость в аукционной выдаче. Поэтому человеческий анализ и ручное дробление ключевых запросов очень важны.

Не забываем о том, что необходимо также сформировать список слов, которые будут блокировать показ рекламных объявлений. Это нерелевантные запросы, использование которых позволит не расходовать бюджет на нецелевой трафик.


2. Подготовка текстов рекламных объявлений.

На данном этапе на первый план выходят релевантность и отражение уникального предложения или преимуществ товаров/услуги в тексте.

Релевантность объявления — это соответствие ключевого запроса тексту и тому, что отображается при переходе на сайт. Если вся цепочка составлена правильно (ключевой запрос содержится в объявлении и на целевой странице), то данному объявлению будут присвоены высокие показатели качества, а стоимость клика будет минимальна.


3. Настройка географического и временного геотаргетинга.

Данный пункт особенно важен при запуске крупных федеральных рекламный кампаний. Ведь Россия — большая страна с разными часовыми поясами. Если ваша компания работает строго по московскому времени, необходимо выставить правильные настройки, чтобы не терять трафик в нерабочие часы.

Помимо этого, уровень конкуренции разнится от региона к региону: стоимость клика и скорость расходования бюджета будет совершенно разной, к примеру, в Москве и Красноярске.


4. Выбор предпочтительной позиции показа рекламного объявления в выдаче.

Традиционно, спецразмещение (или наивысшая доступная позиция) приносит больше всего кликов и конверсий. Однако размещение исключительно на наивысшей позиции не всегда оправдано с точки зрения эффективного расходования бюджета. Все зависит от целей и задач конкретной рекламной стратегии, и обязательно учитывается нашими специалистами при настройке.


5. Выбор стратегии размещения и настройка автоматизированных правил управления рекламной кампанией.

Оптимальная стратегия – в наиболее эффективном совмещении желаемой видимости в выдаче на фоне активности конкурентов, обоснованной бизнес-результатами стоимости клика и объема имеющегося рекламного бюджета. Первоначально выбранную стратегию показов в дальнейшем можно скорректировать.


6. Настройка всех дополнительных параметров рекламной кампании, доступных в интерфейсах систем Яндекс и Google.


7. Создание отдельных рекламных кампаний на поиск, рекламную сеть и мобильные устройства.

Неправильно просто копировать настройки из одной созданной рекламной кампании в другую. Каждый канал имеет свои особенности, поэтому используется независимый подход в управлении для разных типов площадок.


8. Подключение необходимых инструментов аналитики. Интеграция данных в единый удобный отчет со всеми требуемыми показателями.


9. Отслеживание получаемой статистики и своевременная оптимизация рекламной кампании для достижения наиболее эффективного результата.

Помните, что только правильно настроенная контекстная кампании приведет к желаемому результату. Качественная настройка требует соответствующих знаний и времени. Наши специалисты с удовольствием помогут вам.


Закажите настройку контекстной рекламы у нас, отправив заявку, позвонив по телефону +7 (499) 686-38-88 или написав на [email protected] ru.

Поиск по сайту

Кейсы

Международная платежная система денежных переводов «ЮНИСТРИМ» — одна из самых популярных систем в России и странах СНГ. Работает в более 100 странах мира через более чем 333,5 тыс. пунктов обслуживания клиентов, включая терминальную сеть. Партнерами системы являются более 450 финансовых институтов по всему миру.

подробнее

Крупнейший федеральный оператор мобильной связи. Компания работает более чем в 65 регионах России и обслуживает более 35 миллионов абонентов. Начав работу на российском рынке в 2003 году с запуска сети GSM в нескольких регионах, Tele2 прошла путь от небольшого регионального оператора до игрока федерального уровня.

подробнее

Федеральная сеть фитнес-клубов X-Fit — это более 60 современных, продуманных и гостеприимных клубов бизнес и премиум-класса по всей России.

подробнее

Группа компаний «Автомир» — официальный представитель японской марки Suzuki на российском рынке. В салонах представлен весь представленный к официальной продаже в России модельный ряд Suzuki. Группа компаний занимает долю федерального рынка — 2,4%, долю столичного рынка — 4,8%.  

подробнее

Посмотреть все кейсы

Обзор систем контекстной рекламы и нюансов по настройке рекламных кампаний


Контекстная реклама (КР) интересна бизнесу тем, что показывает результаты с первых дней работы. По данным РБК, предприниматели тратят на объявления в поисковых системах 62,48% от всего рекламного бюджета. Расскажем, как использовать самый популярный инструмент продвижения — контекстную рекламу.

Для чего нужна контекстная реклама


Что такое контекстная реклама простыми словами: это тематические объявления, которые пользователи видят в выдаче поисковых систем или на сайтах. К примеру, когда человек вводит запрос «купить айфон 10», то помимо органической выдачи видит ряд рекламных блоков.


Чтобы подать такое объявление, необходимо добавить соответствующий запрос в настройках рекламной кампании. Отбор происходит по принципу аукциона: кто предложит большую цену за клик, тот и покажет рекламу на самом видном месте. В расчете также участвует коэффициент CTR (показатель кликабельности). Объявление с высоким CTR может находиться выше при меньшей ставке, потому что система выбирает наиболее выгодные предложения.

Виды контекстной рекламы


Контекстная реклама бывает двух видов: поисковая и тематическая. Они решают разные задачи. К примеру, поисковая реклама направлена на более «горячую» аудиторию, чем тематическая. Разбираемся в отличиях.

Поисковая


Яндекс, как и Google, предлагает по 4 объявления сверху и снизу поисковой выдачи, а также медийно-контекстный баннер справа. Аудитория считается «горячей», потому что видит объявления, когда самостоятельно проявляет интерес к товару или услуге.


Примечание: несмотря на это, контекстную рекламу можно использовать и при выводе на рынок нового продукта, интерес к которому отсутствует. Для этого используется набор околотематических ключей.

Тематическая


Скриншот сделан сразу после описания поисковой рекламы


Тематическую контекстную рекламу можно увидеть на страницах сайтов-партнеров рекламных площадок. Рекламные площадки подходят серьезно к выбору партнеров. Любой сайт после подачи заявки проверяется на соответствие правилам системы.

  1. Яндекс: требует соответствовать законодательству РФ, не провоцировать на клик, не применять к рекламе фильтры и т. д. Ознакомьтесь с полным списком правил.
  2. Google: в целом компания требует того же самого, т. е. не нарушать закон и не применять грязные приемы (Правила программы AdSense).

Системы контекстной рекламы


Источник: Яндекс

  1. Яндекс.Директ. По заявлению компании, аудитория Яндекс.Директа в России — 85 млн пользователей. На белорусском рынке поиском пользуются около 30% всех пользователей интернета. В некоторых тематиках уступает Google Рекламе по цене клика.
  2. Google Реклама (AdWords). В Беларуси Гугл занимает около 70% рынка и предлагает самый продвинутый инструментарий для работы с аудиторией.
  3. Бегун, Bing, Mail.ru и другие. Поскольку Google и Яндекс занимают почти весь рынок СНГ, предпринимателям можно не заострять внимание на других системах. Поэтому мы не будем обсуждать их в дальнейшем.

Преимущества контекстной рекламы


КР не вызывает отторжения. Она соответствует интересам пользователя, а ее появление в поиске ожидаемо. Фактически она дает пользователю то, что ему нужно, то есть дополняет представленную в выдаче или на сайте информацию.


Быстрый старт. Если стабильный трафик за счет SEO придется ждать несколько месяцев, то контекстная реклама «приводит» первых клиентов в течение нескольких дней. Это преимущество особенно важно, когда необходимо протестировать новое направление или рынок.


Большой охват. Ни один рекламный канал не предложит настолько широкий охват, как контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Ads.


Эффективность и точность. При правильной настройке объявления увидят только те люди, которые готовы совершить покупку или заказать услугу.


Универсальность. К примеру, Яндекс.Директ предлагает семь форматов размещения — этого достаточно, чтобы продвигать большинство товаров и услуг.


Контекстная реклама подходит для любых предложений, спрос на которые уже сформирован.

Форматы размещения в Яндекс.Директе


Текстово-графические объявления. Универсальные объявления, которые можно использовать при продвижении большинства товаров и услуг. Показываются на любых устройствах, а для отображения можно выбрать:

  1. Текст.
  2. Текст и изображение.
  3. Текст и видео.


Медийная кампания. Единственный вид объявлений с оплатой за показы. Вы можете загрузить баннер или видео, которые более заметны и информативны, чем обычный текст.


Помните, что при оплате за показы важность CTR стоит на первом месте. Чем больше пользователей кликнут по объявлению, тем дешевле стоимость перехода. При высоком CTR такая модель выгоднее, чем плата за переходы.


Реклама мобильных приложений. Продвижение в поиске или РСЯ с оплатой за клик. Позволяет получить доступ к качественной мобильной аудитории и перенаправлять на страницу приложения. Рекламу увидят только те пользователи, чьи устройства совместимы с приложением.


Смарт-баннеры. Инструмент для продвижения товаров. Для работы необходимо загрузить их перечень и фотографии, а запросы Яндекс подберет самостоятельно. Размещаются только в РСЯ, оплата за клик.


Видеообъявления. Подразумевает размещение видеороликов длиной до 15 секунд. Как отмечает Яндекс, такая реклама помогает создавать ассоциации с брендом и повышать его узнаваемость. Для настройки потребуется указать заголовок, основной текст и призыв к действию. Размещается в РСЯ, оплата за клик.


Баннер на поиске. Аналогично баннерам в медийной рекламе, но с размещением на странице поиска. На странице располагается только один баннер, а размещение в РСЯ недоступно. Оплата за клик.


Динамические объявления. Отличный инструмент контекстной рекламы Яндекс, который нужен при большом количестве однотипных объявлений. Система автоматически создаст объявления под каждый товар, исходя из соответствующего ему запроса. Выглядит также, как текстово-графические объявления. Размещение на главной, оплата за клик.


Медийная кампания на Главной. Инструмент находится в бета-тестировании. С его помощью вы можете показывать объявления на главной странице Яндекса. Поскольку предоставляет большой охват даже при небольшом бюджете, подходит для выхода на рынок с новым товаром или услугой. Справка о размещении на главной.

Как настроить контекстную рекламу в Яндексе самостоятельно


Нажмите «Создать кампанию» и система предложит выбор формата размещения. Инструкция составлена на основании текстово-графических объявлений из-за их универсальности. Мы не будем рассказывать о каждом пункте стартовой настройки, потому что возле них находятся подсказки Яндекса. Остановимся на сложных решениях.


Стратегия показов. Яндекс предложит показывать объявления на всех площадках, в поиске или РСЯ. Мы рекомендуем создавать отдельную кампанию для каждого вида. Установите объем дневного бюджета, чтобы иметь возможность вовремя остановить показы, если что-то пойдет не так. Мы выбрали эту стратегию, потому что она дает наибольший контроль над ходом кампании.


Корректировка ставок. Ручная настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ позволяет назначать стоимость клика по четырем пунктам: подобранная целевая аудитория, мобильные устройства, пол и возраст, видеодополнения.


К примеру, если предложение сайта рассчитано на мужскую аудиторию, то вы можете скорректировать для них ставку в большую сторону, а бюджет для женщин уменьшить. Так вы добьетесь того, что переходить на объявления будет больше мужчин.


Выберите вкладку «Пол и возраст», кликните по букве «М», укажите необходимый возраст (включая любой) и увеличьте ставку, к примеру, на 50%. Сохраните внесенные изменения.


Расписание показов. Если вы не можете обеспечить круглосуточную работу колл-центра, то необходимо выключить показы в нерабочие часы. В этом поможет временной таргетинг. Здесь вы можете определить дни и время, когда показ объявлений будет приостановлен. Если это необходимо, поставьте галочки около «Учитывать рабочие выходные» и «Учитывать праздничные дни».


Когда создание кампании будет завершено, вы сможете приступить к созданию объявлений. Советы:

  1. Не перегружайте объявление разными запросами. Одно объявление — один запрос.
  2. Используйте ключевые слова в тексте и заголовке.
  3. Экспериментируйте с содержанием объявлений.


Когда необходимая информация будет указана, нажмите «Добавить объявление».


Совет: эффективная настройка контекстной рекламы — это ремесло, которое люди изучают довольно долго. Помните, что в выдаче ваши объявления будут конкурировать с работами опытных и квалифицированных маркетологов. Поэтому обращение к профессионалам — это не только создание эффективной кампании, но и снижение рисков по потере бюджета.

Форматы размещения в Google Рекламе

  1. Текстовое объявление. Самое простое в настройке, позволяет использовать такие расширения, как адрес компании, стоимость товара и т. д.
  2. Адаптивное объявление. Настраиваемые объявления можно использовать практически в любом рекламном месте. Как отмечает Google, из-за соответствия дизайну сайта такая реклама показывает большую эффективность.
  3. Графическое объявление. Изображение может быть как статическим, так и анимированным.
  4. Реклама приложения. Работает по тому же принципу, как и аналогичный формат Директа.
  5. Видеообъявление. Привлекает к себе много внимания, его можно показывать как на сайтах, так и в других видео.
  6. Простое товарное объявление. Рекомендуется для продвижения товара, позволяет указать всю важную информацию: название, цену и т. д.
  7. Товарное объявление-витрина. Рекомендуется для показа аудитории, которая выбирает не товар, а магазин. Для России и СНГ функция недоступна.
  8. Объявление с номером телефона. Фактически это текстовое объявление, которое адаптировано под показ номера для связи. По нажатию перенаправляет на звонок.


Более подробную информацию вы найдете в справке от Google.

Инструкция по созданию объявления в Google Рекламе


Перейдите в раздел «Кампании», нажмите на кнопку «+» и выберите «Новая кампания». Система предложит выбрать цель — это необязательно, потому что Google просто посоветует определенные форматы размещения.


Нажмите «Создать кампанию, не указывая цель», выберите нужный тип и нажмите «Продолжить».


Рассмотрим вариант с поисковой сетью. Если вы уже прочитали, как настроить контекстную рекламу в Яндексе, то не увидите принципиальных отличий. Выполните те же действия, а мы снова расскажем о наименее понятных пунктах.


Аудитории. Наиболее простой вариант — это ответить на несколько вопросов о своей целевой аудитории. Откройте вкладку «Аудитории», перейдите в пункт «Обзор» и постарайтесь дать максимальное количество ответов.


Если мы рекламируем сервис по написанию курсовых работ, то необходимо выбрать пункт «Образование» и поставить галочку около «Студенты».


Ускоренный метод показа. Справка контекстной рекламы Гугл отмечает, что этот метод не нужен большинству рекламодателей. Используйте его, если необходимо показать больше объявлений в конкретное время: после рабочего дня, рано утром и т. д. Выбирайте стандартный — он работает по аналогии с Директом.


Расширения объявлений. Укажите в объявлении дополнительную информацию: время работы, номер телефона, наличие промоакций и т. д. По информации Google, это может повысить кликабельность на 15%.


Когда вся информация введена, нажмите «Сохранить и продолжить». Система предложит выбрать тип группы объявлений: стандартный или динамический. Последний подразумевает, что заголовки объявлений и релевантные запросы будут определены системой. Выбираем «Стандартный», чтобы иметь полный над кампанией.


Затем необходимо указать ключевые слова, по которым будут показываться объявления. Работа с этим пунктом подробно расписана в справке Google. Когда форма заполнена, нажмите «Сохранить и продолжить».


Теперь вы можете создавать объявления. Суть абсолютно такая же, как и в Директе, Вам необходимо составить объявление и перейти к подтверждению.


Примечание: написанием объявлений должны заниматься опытные люди. У вас есть всего несколько десятков символов и изображение, чтобы захватить внимание пользователя. Необходимо уметь завлекать читателя таким малым количеством слов.

Заключение


Размещение контекстной рекламы Яндекс.Директ или Google Ads (AdWords) — оптимальное решение, когда нужно проверить гипотезу, протестировать новое направление или новый рынок. Быстрая настройка и мгновенный запуск позволяют получать клиентов «здесь и сейчас». Помните, что у обычного человека не получится создать такую же эффективную кампанию, как у маркетолога.

что это такое, что входит в услугу


Если не вести контекстную рекламную кампанию после ее настройки и запуска — она будет работать ни шатко, ни валко. Иначе кампания может хорошо стартовать, но очень быстро начнет сбавлять обороты и приносить все меньше и меньше прибыли. Именно услуги агентства по ведению контекстной рекламы — прямой путь к росту продаж. Ведь профессиональное ведение контекстной рекламы поможет выжать из каждой кампании максимум пользы и дохода.


Почему ведение контекстной рекламы — не прихоть, а необходимость?


Со временем меняется состав ваших конкурентов за платный трафик; кто-то начинает новые рекламные кампании на основе анализа в том числе и вашей. А значит, вновь запущенные рекламные кампании стараются обойти именно вас, разработав более эффективные объявления и выбрав оптимальную стратегию.


Меняются требования систем Яндекс.Директ и Google Ads — системы постоянно совершенствуются, в том числе и соревнуясь между собой. Кто-то добавляет возможность сделать еще несколько заголовков к рекламному объявлению, кто-то меняет количество быстрых ссылок, которые можно использовать. В соответствии с изменениями юридического поля могут меняться и системные требования к рекламным кампаниям. Периодически происходят изменения в самих алгоритмах работы Яндекс. Директ и Google Ads.



Появляются новые запросы; возникают из неоткуда непредусмотренные заранее минус-слова, которые могут привести к сливу бюджета рекламной кампании. Меняется качество площадок, на которых показывается реклама если вы запускаете кампании не только на поиске, но и в рекламной сети Яндекса и контекстно-медийной сети Google. И поведение людей, посещающих эти площадки, тоже меняется.


Все эти нюансы способны заметно снизить эффективность рекламной кампании. Чтобы такого не произошло и нужны услуги ведения контекстной рекламы. При правильном подходе агентство, предоставляющее услуги ведения контекстной рекламы, сумеет:


  • Выявить наиболее эффективные ключевые слова и, напротив, малоэффективные — чтобы продвигаться по первым и отказаться от вторых.

  • Сократить расходы на рекламную кампанию, оптимизировав бюджет и снизив стоимость клика.

  • Перераспределить рекламный бюджет таким образом, чтобы при сохранении затрат увеличить количество лидов, а в конечном итоге и объемы продаж.

  • Наилучшим образом взаимодействовать с вашими потенциальными клиентами, давая им именно то, что они ищут — в хорошо продуманной и привлекательной форме.


Что входит в ведение контекстной рекламы?



Тем не менее все вкладывают в понятие «ведение контекстной рекламы» разный функционал. Поговорим о том, как эту задачу понимаем и выполняем мы, команда агентства SoldiMarketing.


В услугу «ведение контекстной рекламы» в нашем агентстве входят:


1. Аналитика статистических данных. Это альфа и омега ведения контекстной рекламы, цена отказа от аналитики — потеря смысла контекста в целом. Для сбора аналитических данных мы используем Яндекс.Метрику, Google Analytics и сервис сквозной аналитики Roistat.


Все эти сервисы позволяют нам увидеть, с каких рекламных источников приходят пользователи, как они взаимодействуют с объявлением и посадочной страницей. Если пользователи не совершают покупку — мы можем предположить причину этого.



Помимо специализированных сервисов для сбора аналитики мы используем внутренние скрипты и чек-листы, которые дают нам максимум детализации. Опираясь на аналитику, мы можем оценить эффективность каждой группы объявлений и каждого объявления в отдельности, отследить CTR кампании в целом. Помогает аналитика трезво оценить качество рекламных площадок, отсеивая неподходящие и неэффективные, и действенность ретаргетинга/ремаркетинга.


2. Отслеживание стоимости клика и позиций рекламных объявлений. Мониторинг позиций рекламных объявлений и стоимости клина необходимы потому, что эти показатели могут очень динамично меняться. Например, на позиции объявлений влияет запуск новых конкурентных рекламных кампаний — а это может происходить ежедневно и неоднократно. Если не отслеживать эти показатели, стоимость клика может оказаться настолько высокой, что контекстная реклама превратится из доходного в убыточное мероприятие.


3.Обновление и пополнение списка минус-слов. Мы не используем универсальные списки, так как считаем это уделом начинающих. Каждая контекстная рекламная кампания уникальна — а значит, и список минус-слов в каждом случае есть смысл собирать отдельно. Мы следим за появлением новых, иногда совершенно неочевидных, информационных запросов, которые могут сливать бюджет. И постоянно пополняем списки минус-слов для каждой рекламной кампании в отдельности. Задача, которую мы решаем таким образом — максимальное отсечение нецелевого и холодного трафика.



4.Работа с высокочастотными запросами. Нередко оказывается рациональным разбить один высокочастотник на несколько низкочастотных запросов и составить объявление для каждого из них — эффективность контекста будет выше. Происходит это за счет того, что низкочастотные запросы сужают область поиска до минимума, и, хотя вводят их редко, конверсия по таким запросам высока. А стоимость клика существенно ниже, чем для высокочастотников.


Пример: «Купить микроволновку» — высокочастотный запрос. «Купить микроволновку Panasonic», «Купить микроволновку Supra» — такие запросы встречается намного реже, но вероятность что человек, который пришел с этих запросов, в итоге купит СВЧ-печь, выше.



5. Тестирование объявлений. Когда человек задается вопросом «А что входит в стоимость ведения контекстной рекламы?» именно этот пункт часто выпадает из поля зрения специалистов по ведению рекламных кампаний. Между тем тестирование объявлений помогает найти те, на которые позитивно реагируют пользователи, и оставить для продвижения именно их. Опираясь на свой опыт мы, как правило, для одного ключевого слова составляем 3 варианта объявления с разными текстами и заголовками. А если это реклама для Google Ads или для рекламной сети Яндекса, то дополнительно тестируем и разные графические креативы.



6.Добавление новых ключевых слов/фраз. Чем больше эффективных ключевых слов используется в рекламной кампании — тем выше будет ее средний CTR, а в итоге и конверсия. Если в компании используются неочевидные ключи (над чем мы постоянно работаем) — можно найти в том числе такие, для которых конкуренции практически нет, а стоимость клика минимальна. Такая работа очень трудоемка (недостаточно найти новые ключи — нужно еще составить под каждый объявления и протестировать их), занимает немало времени, но точно имеет смысл.


7.Переработка объявлений в соответствии с изменениями на сайте. В компаниях то и дело проходят акции, распродажи, появляются спецпредложения. Может меняться и товарная матрица. Задача агентства по ведению контекстной рекламы дорабатывать объявления рекламной кампании так, чтобы они рассказывали пользователю о текущих актуальных акциях и товарных позициях, и ни в коем случае — о прошедших/устаревших/вышедших из ассортимента. Иногда для этого нужно менять текст объявления, иногда достаточно заменить посадочную страницу, на которую объявление ведет.


8.Доработка рекламной кампании. Это уточнение информации по демографии, географии, типу устройств, с которого пользователи попадают на объявление, а затем и на посадочную страницу. А также настройка показов по часам и дням недели. Эта кропотливая работа помогает поддерживать высокий коэффициент полезного действия кампании и обеспечивать прибыль ее заказчику.


9.Склейка запросов со статусом «Мало показов». Если контекстному объявлению присвоен статус «Мало показов», система перестает демонстрировать его пользователю даже по тематическому запросу. Чтобы избежать остановки показов мы используем метод объединения похожих объявлений — таким образом они набирают бо́льшую частотность и их показы продолжаются.



10.Настройка шаблонов. Для сокращения времени на разработку однотипных объявлений мы используем шаблоны. Они позволяют подставить запрос, по которому показывается объявление, в заголовок и текст объявления так, чтобы для каждой поисковой фразы объявление было уникальным. Это еще один инструмент, который помогает избежать статуса «Мало показов», суммируя показы по низкочастотным фразам со 100 и менее показами в месяц. Работа с шаблонами важна при ведении контекстной рекламы для компании с большим ассортиментов похожих товаров — например, для интернет-магазинов одежды, аксессуаров, бытовой техники, канцелярских товаров.


Пример: в интернет-магазине продается множество летних платьев. С использованием шаблона одного объявления пользователь, который ввел «купить красное летнее платье», увидит объявление «Большой выбор летних красных платьев. Размеры 42-58». А тот, кто ищет «летнее платье в горошек» увидит объявление «Большой выбор летних платье в горошек. Размеры 42-58».


11.Анализ и подготовка списков для ретаргетинга/ремаркетинга. Это необходимо для работы с аудиторией, которая уже взаимодействовала с компаний и знает о ее продуктах или услугах.



Реализуется ремаркетинг в виде объявлений «Вы забыли в корзине…», «Вас ждут товары…» Использование этих инструментов повышает средний чек, увеличивает объемы продаж и помогает повысить LTV (пожизненную ценность) каждого клиента.


12.Рекомендации по подключению вспомогательных сервисов. Некоторые процессы при ведении контекстной рекламы можно автоматизировать. Мы посоветуем, что можно автоматизировать в вашем конкретном случае, и сделаем это с максимальной пользой для вас.


13.Отслеживание технических изменений в Яндекс Директ и Google Ads. Мы не просто отслеживаем все новшества, которые часто внедряют эти конкурирующие системы, но и сразу же начинаем использовать вновь созданный функционал для повышения эффективности контекстной рекламной кампании.


14.Рекомендации по корректировкам на посадочных страницах сайта. Мы мониторим насколько посадочные страницы соответствуют текстам объявлений, быстро ли они загружаются, корректно ли отображаются на различных устройствах. Есть ли хорошо видимая сразу же при переходе информация, релевантная обещаниям объявления — например, о быстрой доставке или расширенной гарантии. Недочеты и несоответствия, которые мы выявляем, разработчикам сайта необходимо устранять, чтобы контекст хорошо работал. Например, в заголовке рекламного объявления указано преимущество «Доставка за 1 час», а на той посадочной странице куда ведет объявление этой информации нет, что может заставить людей засомневаться.


15.Взаимодействие с отделом продаж. В этом нам вновь помогает сквозная аналитика, собирающая данные в том числе из CRM. Мы отслеживаем те точки касания, после которых клиент уходит, и сделка срывается — и показываем, где необходимо изменить алгоритм или тональность общения с клиентами. Только такая связка позволяет исключить влияние человеческого фактора и не терять в последний момент людей, которые уже готовы покупать.



16.Составление медиаплана на 1-2 месяца вперед с возможным перераспределением бюджета. Мы обрабатываем все собранные аналитические данные, оцениваем эффективность разных площадок, и направляем больше средств на наиболее перспективные. Стратегическое планирование позволяет получать максимум прибыли на каждый вложенный в контекстную рекламу рубль. А это и есть та основная задача, которую мы решаем как агентство по ведению контекстной рекламы.


17.Проверка спроса на товары/услуги компании. Есть компании, для которых важны сезонные колебания спроса — так, солнцезащитные средства и купальники лучше продаются летом, а пуховики, утепленные сапоги и зимняя резина для авто — поздней осенью и зимой. Существуют и колебания спроса, не связанные с сезонностью. Например, весной 2020 года спрос на услуги отелей и туроператоров упал до нуля из-за пандемии COVID-19. Отслеживать изменение спроса важно для того, чтобы ожидания от рекламной кампании были реальными, и чтобы рационально регулировать стоимость клика. Иногда рекламную кампанию есть смысл приостановить, и возобновить на волне роста спроса.



Делаем выводы


Услуги ведения контекстной рекламы — то, что позволяет заказчикам рекламной кампании стабильно получать прибыль и не разочаровывать клиентов. Без того, чтобы заказать ведение контекстной рекламы ее настройка (удовольствие недешевое) в принципе становится затеей бессмысленной и беспощадной.


Представьте, как будет работать контекст, если часть объявлений устарела, стоимость клика по высокочастотным ключам зашкаливает, часть объявлений висит со статусом «Мало показов», а аналитические данные не собираются! Тратить деньги на контекстную рекламу в этом случае все равно что зимой отапливать дом, открыв дверь — хоть вагон дров сожги, а теплее не станет. Стоимость ведения контекстной рекламы окупится, а стоимость настройки без ведения — нет.


Мы за рациональные траты наших клиентов, поэтому никогда не беремся за настройку контекстной рекламы без ее ведения. Только комплекс услуг принесет реальную прибыль — проверено на собственном опыте!

Какие задачи решает ведение контекстной рекламы


Контекстная реклама — самый популярный инструмент для привлечения клиентов с помощью платного трафика. Но если не работать над рекламной кампанией после настройки и запуска, она принесет сомнительные результаты. Подробнее — «Зачем нужно ведение контекстной рекламы?»


В этой статье мы подробно проанализируем 18 задач, которые ежемесячно выполняют наши специалисты по ведению контекстной рекламе.

Почему важно постоянно работать с рекламной кампанией по контексту?


  • Ряды ваших конкурентов по платному трафику постоянно пополняются. Новые рекламные кампании запускаются на основе анализа рынка, в том числе Вашей рекламы.


  • Это означает, что конкуренты пытаются вас обойти, разрабатывая более эффективную рекламу.


  • Требования Яндекс. Директ и Google Ads меняются — системы постоянно совершенствуются. Периодически происходят изменения в алгоритмах Яндекс.


  • Расширяется список мест размещения для рекламы, если вы ведете кампании не только в Поиске, но и в Контекстно-Медийной сети.


  • Меняется поведенческий фактор посетителей.


  • Добавляются новые актуальные поисковые запросы для рекламы и минус слова.


Эти факторы могут снизить эффективность вашего продвижения. Чтобы этого не допустить, нужно постоянно развивать рекламу.

Что входит в ведение контекстной рекламы?


Все подразумевают под «ведение контекстной рекламы» различный смысл . Поговорим о том, как мы, команда CREATIVE, понимаем и выполняем эту задачу.

В услугу «Ведение контекстной рекламы» для наших клиентов входит:

1. Анализ продукта, его свойств/характеристик, продуктов аналогов


Исследование продукта — очень важный шаг. Он заключается не только в ознакомлении с ассортиментом товаров/услуг клиента, но и в его структурировании. Нужно анализировать рынок в целом. Также важно обращать внимание на то, как у клиента проходит продажа и предлагать дополнительные опции. Если мы намерены продвигать сложный продукт, мы разрабатываем полноценную Digital-стратегию перед началом работы.

2. Отслеживание сезонности спроса


Помогает выявить приоритет настройки рекламной компании. Исследование также помогает найти дополнительные ключевые и минус фразы для рекламы.

3. Анализ конкурентов


Проводится перед выбором инструментов для продвижения. Каждая компания находится в конкурентной среде и занимает определенное положение на рынке. Это нужно правильно идентифицировать. Для анализа мы выбираем двух-трех крупных игроков в сегменте (схожая сфера деятельности позиционирование) и сравниваем между собой по следующим параметрам:


  • сильные/слабые стороны конкурентов,


  • различия и сходства в позиционировании,


  • активности в Digital (какие инструменты используются , где у нас есть потенциал для конкуренции, чему лучше найти альтернативу и т.д.)

4. Составление стратегии продвижения. Построение воронки продаж, формирование KPI и целевых метрик


  • Выявляем боли и потребности целевой аудитории.


  • Разрабатываем рекламные офферы и формулируем УТП.


  • Устанавливаем реальные KPI, выбираем подходящие инструменты продвижения.


  • Составляем подробный медиаплан, которому будет следовать при настройке.

5. Онлайн аналитика данных


Риск при отказе от аналитики — утрата контроля над рекламной кампанией. Для сбора аналитических данных мы используем различные системы сквозной аналитики и коллтрекинг. Например: Яндекс.Метрика, Google Analytics. Еще мы создаем онлайн-дашборд с KPI-показателями для клиента в Google Data Studio.

6. Мониторинг позиции объявления и стоимости клика


Эти параметры могут измениться очень быстро. Как пример, запуск конкурентных рекламных кампаний влияет на позиции Ваших объявлений, и это может происходить несколько раз на дню. Если не следить за показателями, стоимость клика может быть настолько высока, что реклама быстро превратится в убыточное занятие.

7. Обновление списка минус-слов


Мы отслеживаем появление новых “ключей”, иногда совершенно неочевидных, которые могут опустошить бюджет. Для каждой рекламной кампании мы используем индивидуальный набор минус-слов. Цель — избавиться от холодного и нецелевого трафика.

8. Работа с высокочастотными запросами


Часто имеет смысл разбить высокочастотный запрос на несколько низкочастотных и создать рекламу для каждого — эффективность будет выше. Все дело в том, что область поиска существенно сузится, и хотя по низкочастотных запросам реже переходят, конверсия получается выше. А стоимость клика существенно ниже, чем у высокочастотных.

9. Тестирование креативов


Тестирование текстов и изображений помогает найти те, на которые пользователи лучше всего реагируют. Исходя из нашего опыта, мы создаем минимум 2 варианта объявлений для одной кампании с разным текстом и заголовком.

10. Поиск новых ключевых слов


Чем более эффективные ключевые слова используются в рекламной кампании, тем лучше кликабельность и, как следствие, конверсия. Всегда хочется найти ключи по которым практически нет конкуренции и стоимость клика минимальна. Эта работа очень трудоемкая.

11. Переработка объявлений в соответствии с информацией на сайте


Время от времени компании проводят акции, распродажи и меняют цены, или создается новая посадочная страница.Задачей специалиста является доработка объявлений рекламной кампании таким образом, чтобы они содержали только актуальную информацию.

12. Сегментация рекламной кампании


Это сужение настроек по демографии, географии, типе устройств, с которых пользователи переходят по рекламе. А также настройка по времени и дням недели. Это позволяет поддерживать высокую эффективность кампании.

13. «Мало показов» — Объединение объявлений


Система перестанет показывать объявление по запросу если ему присвоен статус «Мало показов». Чтобы избежать прерывания трансляции, мы используем метод объединения похожих объявлений — так они становятся более частыми, а ваши показы продолжаются.

14. Настройка ретаргетинга/ремаркетинга


Сбор сегмента и запуск рекламы на тех кто уже взаимодействовал с вашими услугами и продуктами.

15. Рекомендации по использованию других инструментов, для выполнения KPI


Некоторые процессы при ведении контекстной рекламы можно автоматизировать:


  • CRM-маркетинг.


  • Сквозная аналитика.


  • Динамический Ретаргетинг.


  • Построение телефонии и ее связка с CRM и веб-аналитикой — Коллтрекинг.


  • Связка с внешними CRM: 1C, склад, Битрикс 24 и др.


  • Разработка структуры связок, базы данных: что откуда и куда должно подтягиваться.


Мы посоветуем, что можно автоматизировать в вашем конкретном случае, и сделаем это с максимальной пользой для вас.

16. Отслеживание технических изменений в Яндекс Директ и Google Ads


Мы не только отслеживаем все нововведения, которые часто вводят эти системы, но и максимально быстро вводим новый функционал в текущие рекламные кампании для повышения эффективности.

17. Рекомендации для целевых страниц сайта


Мы следим за тем, насколько целевые страницы быстро загружаются, корректно ли отображаются на разных устройствах. Хорошо ли видна информация о рекламных Офферах непосредственно при переходе. Выявленные несоответствия и рекомендации оперативно отправляются клиенту для устранения, чтобы реклама работала максимально эффективно.

18. Составление Медиа Плана и Отчет


В начале месяца мы подготавливаем отчет о проделанных работах и составляем план работ на следующий месяц. Мы анализируем все данные и оцениваем эффективность проделанной работы.


Фиксируем промежуточные итоги выбранных гипотез, планируем запуск новых в работу и перераспределяем бюджет на самые эффективные гипотезы.


Такой подход к планированию позволяет получать максимальную эффективность на каждый рубль, вложенный в контекстную рекламу. И это основная задача, которую мы решаем в рамках ведения контекстной рекламы.

Выводы


Ведение контекстной рекламы — то, что позволяет многим компаниям постоянно получать прибыль и привлекать новых клиентов. Сложно представить, как плохо будет работать реклама, когда объявления устарели, стоимость клика превышает стоимость продвигаемого товара или услуги, некоторые объявления застревают в статусе «Низкие показы», ​​а данные аналитики не обрабатываются!


В таком случае — тратить бюджет на контекстную рекламу уж точно не стоит.


Мы за рациональные траты наших клиентов, поэтому:


  • Все наши специалисты ежегодно проходят сертификацию Яндекс Директа с прокторингом, Google Ads, Яндекс Метрики, Google Analytics и других систем.


  • Специалисты и умные роботы следят за вашей рекламой 24/7.


  • Мы предоставляем нашим клиентам доступы ко всем рекламным кабинетам и системам статистики онлайн.


  • Используем продвинутые системы собственной разработки — Система управления ставками, конструктор отчетов, автоматизатор работы с рекламными объявлениями, умный робот для контроля рекламных бюджетов в Директе и Google Ads.


  • Ваш персональный менеджер всегда на связи в рабочее время и готов помочь.

Награды и сертификаты

  • Сертификаты компании
  • Сертификаты сотрудников

Что такое контекстная реклама в 2022 году? Полное руководство по созданию среды без файлов cookie

Контекстный таргетинг — это новый рубеж рекламы. Контекстная реклама означает таргетинг объявлений на людей на основе того, что они читают на веб-сайте. В связи с последними правилами и опасениями по поводу отслеживания поведения в Интернете (например, с помощью сторонних файлов cookie) существует огромный спрос на персонализированные маркетинговые стратегии и, следовательно, на контекстную рекламу. Благодаря достижениям в области искусственного интеллекта и машинного обучения теперь вы можете узнать, что клиенты просматривают на странице издателя. В этом руководстве мы рассмотрим все тонкости контекстной рекламы.

Контекстная реклама (инфографика) Что следует знать издателям?

Как работает контекстная реклама в CodeFuel?

В CodeFuel мы используем силу контекста, чтобы максимизировать влияние кампаний и доход издателя, показывая рекламу на основе намерений клиентам с высокими намерениями.

Наша платформа обнаружения намерений (IDP) создает динамические контекстные объявления, которые позволяют показывать нужные объявления в нужное время на каждом сайте.

Некоторые преимущества контекстной рекламы CodeFuel: 

Издатели получают больше доходов, получая доступ к миллионам объявлений.

  1. Посетители получают больше удовольствия от просмотра рекламы, связанной с контентом, который они читают.
  2. Релевантность объявлений темам, представленным на странице, повышает вероятность конверсии.

Обеспечивает бесконечный поисковый спрос

CodeFuel предоставляет издателям доступ к широкому спросу рекламодателей в различных вертикалях. Уровень оптимизации IDP включает рекламу, наиболее подходящую для аудитории.

Использование искусственного интеллекта 

В процессе машинного обучения создается идеальный рекламный блок, который в то же время предлагает высокую доходность издателям и обеспечивает удобство для пользователей.

Варианты использования

  • Пользователь, посещающий кулинарный блог и читающий рецепт, может увидеть рекламу, связанную с ингредиентами или посудой.
  • Человек, просматривающий статью с рекомендациями о лучших зимних походах, увидит рекламу походных ботинок и снаряжения.

Контекстная реклама включает в себя таргетинг объявлений через рекламный сервер, который размещает рекламу рекламодателя на страницах, соответствующих желаемым критериям. В этом процессе есть несколько шагов: 

1. Контекстный таргетинг строится вокруг ключевых слов

Платформа должна знать, о чем кампания, прежде чем размещать рекламу на соответствующих веб-страницах. Для этого система использует ключевые слова, связанные с веб-страницей. Если темы, выбранные рекламодателем, соответствуют тематике веб-сайта, объявление может быть показано на сайте. Например, рекламодатель может выбрать жилье для отпуска, а затем использовать связанные ключевые слова, такие как вид на море, количество комнат, местоположение и другие подтемы.

В CodeFuel мы добавляем новый уровень релевантности, сопоставляя намерения посетителей как фактор для отображения релевантных объявлений на странице.

2. Контекстная реклама и собственные данные

По мере приближения срока прекращения использования сторонних файлов cookie в Chrome организации ищут решения без файлов cookie, которые столь же эффективны, как и существующие методы.

Любой подход, который хочет быть эффективным в ближайшем будущем, должен использовать данные из первых рук, чтобы понять клиентов. Издателям, например, необходимо усилить сбор собственных данных, чтобы поддерживать свой доход. Это означает, что максимальное количество их аудитории согласилось на получение целевой рекламы, чтобы они могли использовать рекламный инвентарь, сохраняя при этом соблюдение конфиденциальности.

Платформа обнаружения намерений CodeFuel позволяет издателям получать новые доходы и оптимизировать рекламные кампании.
Начните монетизировать сегодня.

Типы контекстной рекламы

Контекстная реклама может принимать различные формы. Это могут быть текстовые объявления, рекламные блоки в виде баннеров или видео.

Контекстные текстовые объявления

Это объявления, которые вы обычно видите при вводе ключевых слов в поле поиска или поисковой системе, но они также могут появляться на веб-сайте или в блоге. Большинство поисковых систем требуют, чтобы текстовые объявления были помечены как таковые, чтобы не вводить пользователей в заблуждение.

Контекстная медийная реклама

Этот тип контекстной рекламы может включать изображения и текст и обычно отображается на веб-сайтах, релевантных содержанию.

Внутриигровая контекстная реклама

Контекстная реклама используется не только на сайтах, в блогах и поисковых системах. Видеоигры также предлагают возможности для монетизации за счет показа рекламы, связанной с игровым контекстом. В играх важно сохранить пользовательский опыт и не позволять рекламе нарушать его.

Внутриигровая реклама позволяет брендам охватить широкую аудиторию. Учитывая миллионы пользователей, играющих в компьютерные и мобильные игры, возможности монетизации действительно привлекательны. Только в Великобритании более 37 миллионов геймеров.

Вот пример рекламного щита в игре Battlefield 2124 как пример динамической внутриигровой рекламы.

Источник изображения

 

Внутриигровая реклама также может быть статичной, например реклама, имитирующая реальные доски в играх FIFA.

Источник изображения

 

Контекстная реклама в видео

Также есть возможность показа рекламы в видеороликах. Преимущество контекстной рекламы в видео заключается в том, что она не мешает просмотру, поскольку реклама связана с просмотренным контентом. Зритель находит рекламу тесно связанной с тем, что он смотрит, и поэтому вызывает больший интерес к продукту. Контекстная реклама предотвращает вредные последствия прерывания рекламы, которая может отключить зрителей.

Искусственный интеллект играет ключевую роль в создании рекламы в видео. Например, рекламодатели могут размещать рекламу в зависимости от того, что происходит в видео. ИИ распознает сцены, понимает выражение лица, а другие приложения компьютерного зрения, такие как распознавание логотипов и изображений, позволяют размещать рекламу там, где она, скорее всего, будет сочетаться с контентом.

 

Нативная контекстная реклама

Нативная реклама — это форма контекстной рекламы, в которой реклама или спонсируемый контент выглядят как нативный контент веб-сайта. Нативная реклама органично сочетается с контентом, хотя передовой опыт требует, чтобы вы добавляли ярлык «спонсорство».

Нативная реклама не является навязчивой : этот формат рекламы интегрирует рекламу в редакционный стиль или содержание.

Существует два основных типа нативной рекламы

 

  • Infeed/In Content: эти объявления встроены в контент или социальные каналы. Объявления сочетаются с контентом и создают ненавязчивый пользовательский опыт.
  • Объявления с рекомендациями по контенту: они отображаются как рекомендуемый контент вместе с редакционным контентом. Например, в конце статьи или сбоку.

Примером нативной рекламы может быть кампания Spotify для популярного сериала Netflix «Очень странные дела». Для премьеры сезона пользователи Spotify могли ввести на платформе вход «Очень странные дела» и получить список воспроизведения, назначенный в соответствии с персонажем из шоу.

Источник изображения

Контекстная реклама на мобильных устройствах

Поскольку люди используют свои телефоны практически для всего, таргетированная реклама включает рекламу в приложениях и в мобильных устройствах. В результате популярности мобильных устройств рынок рекламы в приложениях неуклонно растет, и ожидается, что он достигнет 339 долларов.миллионов к 2023 году. 

 

Источник изображения

 

Система контекстной рекламы сканирует мобильный сайт и приложение на предмет релевантных ключевых слов и показывает рекламу, которая лучше с ними сочетается.

Контекстная реклама в приложении предлагает множество преимуществ: 

  • Улучшайте работу: уменьшая навязчивость рекламы.
  • Защитите конфиденциальность пользователей: , ориентируясь на пользователей без сбора данных.
  • Повышение вовлеченности: дают более высокие результаты, потому что пользователи видят рекламу, связанную с приложением.

Разница между контекстной и поведенческой рекламой

Хотя их легко спутать, контекстная и поведенческая реклама — это не одно и то же. Поведенческий таргетинг — это метод, который использует информацию о пользователях в Интернете для улучшения рекламных кампаний.

Этот метод собирает данные о поиске и поведении клиента в Интернете для проведения целевых маркетинговых мероприятий, включая рекламу. Таргетинг основан на прошлом поведении пользователя. Например, пользователь читает статью о местах отдыха и сейчас он находится на модном сайте, он может увидеть рекламу, связанную с местами отдыха.

Контекстный таргетинг, с другой стороны, включает показ рекламы, связанной с содержанием сайта на основе релевантных ключевых слов. Этот метод фокусируется на среде, в которой пользователи просматривают и делают покупки. Контекстная реклама включает в себя присвоение релевантности контенту, ключевым словам, изображениям и темам. Например, пользователь, посещающий веб-сайт о путешествиях, увидит рекламу отелей и авиабилетов.

Источник изображения

Почему важна контекстная реклама?

Интернет-реклама на рынке пост-файлов cookie должна приносить пользу рекламодателю, издателю и потребителю. Контекстная реклама выгодна каждому.

Преимущества для потребителей

Контекстная реклама решает проблемы конфиденциальности потребителей, которые не хотят, чтобы их данные отслеживались, и в то же время предоставляет им релевантный контент, который они хотят.

 

Контекстная реклама анализирует потребляемый контент и поэтому не нуждается в стороннем файле cookie. Персонализация основана на контекстных данных с веб-страницы, поэтому потребителям обычно не нужно соглашаться на обмен своими данными.

Преимущества для рекламодателей

Рекламодатели получают выгоду от контекстной рекламы, поскольку они могут продолжать привлекать клиентов, не полагаясь на сторонние файлы cookie. Это позволяет им обращаться к потребителям в то время, когда они, вероятно, совершат покупку.

Преимущества для издателей

Издатели получают большую выгоду от контекстной рекламы. На них также оказывается давление, чтобы найти рекламные решения без файлов cookie, которые позволят им продолжать монетизировать аудиторию. Контекстный таргетинг позволяет размещать рекламу без сторонних файлов cookie.

Еще одним преимуществом является то, что он позволяет выйти за рамки ключевых слов, определяя релевантность и безопасность страницы. Наконец, это позволяет нишевым издателям также монетизировать свои сайты, предоставляя их контенту возможность быть актуальным для определенной аудитории.

В чем минусы контекстной рекламы?

Недостатков у контекстной рекламы не так много, но вот некоторые из них: 

 

  • Платная реклама может дорого обойтись рекламодателям.
  • Размещение рекламы зависит от результата аукциона и ваших конкурентов.
  • Реклама может отвлекать и мешать работе.
  • Подходит не для всех товаров и услуг.
  • Рекламу можно размещать вместе с рекламой конкурентов.

 

Как вы используете контекстную рекламу

Платформа контекстной рекламы работает в три основных этапа:

1. На основе технологий искусственного интеллекта, таких как компьютерное зрение и обработка естественного языка, анализируется информация на веб-странице. Платформа сканирует следующие элементы: 

 

  1. Категория контента
  2. Ключевое слово
  3. Страница Безопасность и чувства
  4. События
  5. Текст и изображения

2. Данные преобразуются в идеи для целевых клиентов.

3. Затем контекстная платформа размещает контекстно-релевантную рекламу на странице, которая соответствует контенту, потребляемому пользователем.

Контекстная реклама в среде без файлов cookie

В отрасли используются технологии для получения результатов, равных рекламе на основе файлов cookie. Вот как будет улучшаться контекстный таргетинг в 2022 году и далее: 

Анализ текста и изображений

Обработка естественного языка позволяет маркетологам понять не только содержание, но и настроение веб-сайта. Кроме того, машинное обучение помогает рекламодателям предоставлять наиболее релевантный контент.

Безопасность бренда

Технология машинного обучения гарантирует, что рекламный текст будет отображаться только в релевантном контенте. Это позволяет им продавать больше рекламных ресурсов и обеспечивает дополнительную масштабируемость.

Креативная оптимизация

Платформы контекстной рекламы позволяют маркетологам эффективно оптимизировать свои кампании в режиме реального времени, предоставляя релевантные рекомендации по продуктам и разделы контента.

Как контекстная реклама CodeFuel помогает привлечь вашу аудиторию

Издатели могут повысить ценность своих сайтов, предлагая путешествие на основе намерений. Возможности машинного обучения CodeFuel позволяют ему обеспечивать высокую отдачу на каждой странице с помощью контекстно-ориентированной компании. Его легко развернуть, использовать и составлять отчеты.

 

CodeFuel — это комплексная платформа монетизации, предназначенная для максимизации дохода издателя за счет обеспечения максимальной релевантности на основе намерений и расширенной аналитики. Начните монетизировать свою цифровую собственность сегодня. Подписаться.

Контекстная реклама 101 | Что такое контекстная реклама?

Посмотрим правде в глаза, царство печенья закончилось. Apple и Google расправляются со всеми тактиками поведенческого таргетинга, а потребители требуют большей свободы действий, когда речь идет о конфиденциальной информации в Интернете. Итак, что это означает для маркетологов, чьи медиа-стратегии опираются на сторонние данные? Благодаря отсутствию поведенческого таргетинга решения для контекстной рекламы быстро набирают популярность во всем мире. И на то есть веская причина: контекстные решения эффективно нацелены на потребителей на основе контента, который они потребляют, без какой-либо зависимости от сторонних данных.

Давайте разберем контекстную рекламу: ее использование, реализацию и потенциал в быстро приближающемся мире без файлов cookie.

Что такое контекстная реклама?

Проще говоря, контекстная реклама — это реклама на веб-странице, основанная на содержании страницы. Например, реклама Sephora в статье о лучших кистях для макияжа или реклама Starbucks рядом с лучшим рецептом капучино. Контекстный таргетинг использует информацию, уже представленную на странице, чтобы сопоставить рекламу бренда с контентом, который потребляет пользователь.

Неудивительно, что глобальный интерес к контекстуальному таргетингу на растет, и аналитики предсказывают, что маркетологи сделают все возможное для контекстной рекламы, увеличив эти бюджеты на миллиарды долларов к 2027 году. Дело в том, что контекст повсюду. . Поскольку пользователи постоянно создают разнообразный и далеко идущий контент, стало важно понимать, что все это значит — предвзятость, тон, нейтральность, сатира — все это необходимо определить, чтобы эффективно ориентироваться на пользователей.[h3] Контекстная реклама. в 3 простых шага:

Контекстная реклама в 3 простых шага:

1. Платформа контекстного интеллекта, поддерживаемая технологиями искусственного интеллекта, такими как компьютерное зрение и обработка естественного языка, сканирует информацию на веб-странице, например, моду волосы модели на фото InStyle.

2. Затем эта информация преобразуется в полезные идеи для целевых потребителей.

3. Затем платформа контекстной аналитики размещает на веб-странице контекстуально релевантные рекламные блоки, соответствующие поведению пользователя и потребляемому им контенту.

Разбор компонентов контекстной рекламы

Искусственный интеллект

Когда люди учат машины думать и действовать как они, это называется искусственным интеллектом (ИИ). Сущность, созданная людьми, способная принимать рациональные и гуманные решения и выполнять задачи без явных указаний на это, является той, которая выполняет и имеет искусственный интеллект. Есть множество примеров использования ИИ везде, где бы мы ни находились: от беспилотных автомобилей до спам-фильтров, навигационных приложений и программного обеспечения для распознавания лиц, приложений для онлайн-банкинга и многого другого.

Машинное обучение

Алгоритмы машинного обучения ищут закономерности в огромных объемах данных, включая числа, слова, изображения, клики и т. д. Эти данные могут либо храниться в цифровом виде, либо передаваться в алгоритм машинного обучения.

Например, при использовании Netflix или Hulu каждая платформа собирает о вас как можно больше данных — какие жанры вам нравится смотреть, по каким ссылкам вы переходите, на какие статусы вы реагируете — и использует машинное обучение для обоснованное предположение о том, что вы можете захотеть дальше. То же самое происходит и в рекламе, где машинное обучение делает обоснованные прогнозы о рекламе, которую потребители хотят видеть в Интернете.

Компьютерное зрение

Компьютерное зрение — это область компьютерных наук, позволяющая компьютерам видеть, идентифицировать и обрабатывать изображения и видео, а затем обеспечивать соответствующий вывод.

Существует ряд технологических и социальных факторов, поддерживающих рост визуального контента в цифровой среде. В связи с увеличением количества встроенных камер на рынке и распространением платформ социальных сетей, которые полагаются на изображения для быстрой передачи концепций и информации, визуальная стратегия становится важной для рекламодателей, стремящихся использовать силу визуального контента. Используя компьютерное зрение в качестве инструмента, маркетологи могут захватывать соответствующий визуальный контент масштабируемыми и безопасными для бренда способами.

Технология распознавания изображений позволяет рекламодателям эффективно просматривать миллионы существующих изображений и видео, а затем размещать контекстно релевантные маркетинговые материалы рядом с нужными. Кроме того, это помогает избежать небезопасного воздействия на бренд, предоставляя рекламодателям строгий контроль над тем, где появляется их контент. Другими словами, компьютерное зрение позволяет маркетологам использовать контекстный таргетинг с беспрецедентной легкостью и безопасностью, что, в свою очередь, позволяет им достигать и захватывать пользователей далеко за пределами их традиционных экосистем. Поскольку цифровой ландшафт распадается на бесконечные ниши внутри ниш, эти инструменты окажутся необходимыми для эффективной маркетинговой стратегии.

Обработка естественного языка

Обработка естественного языка, обычно сокращенно НЛП, представляет собой отрасль искусственного интеллекта, которая занимается взаимодействием между компьютерами и людьми с использованием естественного языка. Конечная цель НЛП — читать, расшифровывать, понимать и придавать смысл человеческим языкам ценным образом.

Приложения НЛП окружают нас повсюду — например, чат-боты и виртуальные помощники, такие приложения, как Grammarly, извлечение текста и автокоррекция, используют алгоритмы НЛП для достижения успеха. NLP является неотъемлемой частью контекстной рекламы, потому что с его помощью можно понять не только слова, но и контекст и настроение веб-страницы, поэтому сообщения бренда можно размещать на страницах, где они действительно будут иметь значение для потребителя.

Можно сказать, что искусственный интеллект почти синоним машинного обучения. Компьютерное зрение и обработка естественного языка работают с использованием машинного обучения. Многие провайдеры в контекстном пространстве на самом деле не используют машинное обучение, а используют алгоритмы на основе ключевых слов, в то время как GumGum использует машинное обучение для глубокого понимания страницы, чтобы размещать рекламные сообщения в эффективной и подходящей среде.

Почему важна контекстная реклама?

Контекстный таргетинг существует уже давно. Тем не менее, с растущим прогрессом в контекстуальных возможностях, в сочетании с недавней революцией в области конфиденциальности и неизбежным исчезновением файлов cookie, в индустрии рекламных технологий произошло глубокое возрождение. Контекстная аналитика будет продолжать развиваться и уже сейчас станет ежедневной частью стратегии многих игроков отрасли.

«Ажиотаж вокруг контекстной рекламы оправдан, доказательства тому — производительность, масштаб и стабильность на рынке, который постоянно меняется из-за изменения конфиденциальности данных», — Питер Уоллес, управляющий директор EMEA, GumGum.

Контекстный таргетинг вырос как на дрожжах — теперь он выходит за рамки простых ключевых слов и обеспечивает гораздо более глубокое понимание страницы, позволяя рекламодателям ориентироваться на потребителей на основе их интересов, не ограничивая масштаб бренда или охват. Кроме того, размещая рекламные сообщения в подходящей для бренда среде, контекстный таргетинг также защищает бренды от небезопасного онлайн-контента.

Как правильно выбрать контекстную технологию

С чего начать поиск партнера по контекстной рекламе? Прежде чем выбрать партнера, важно задать контекстуальным провайдерам следующие вопросы:

  • Помимо текста, рассматриваете ли вы видео, аудио, изображения для безопасности бренда и контекстуальной классификации?
  • Есть ли у вас какие-либо исследования, подтверждающие эффективность вашего подхода к контекстной рекламе?
  • Вы владеете своей технологией или используете чужую?
  • Может ли ваша технология понять весь контекст страницы?
  • Используете ли вы ключевые слова для определения контекста?
  • Является ли технология аккредитованной третьей стороной?

Ведущее в отрасли контекстное решение GumGum, Verity™

Технология контекстного анализа GumGum, Verity™, сканирует текст, изображения, аудио и видео, чтобы получить понимание, подобное человеческому. Эти идеи используются покупателем и продавцом для выполнения контекстно-релевантной и подходящей для бренда рекламы.

Являясь лидером в области контекстной аналитики, GumGum уже более десяти лет эффективно проводит контекстные рекламные кампании. Механизм контекстной аналитики GumGum, VerityTM, помогает брендам ориентироваться в контенте на уровне страницы, чтобы усилить рекламные сообщения в наиболее релевантном контенте. Это также обеспечивает соответствие бренда, избегая небезопасного контента, не ограничивая охват кампании. И это перспективный метод таргетинга, который не зависит от каких-либо сторонних данных.

Люди просматривают тысячи страниц в Интернете, чтобы классифицировать контекст и выявить любые потенциальные угрозы, присутствующие в содержании. Затем эти данные передаются в Verity™ для запуска процесса машинного обучения. После завершения обучения Verity™ начинает делать прогнозы или принимать решения.

GumGum’s Verity™, например, фокусируется на широкой категоризации и поиске тона вместо того, чтобы полагаться на поиск по ключевым словам. Verity™ отличается от других инструментов контекстного анализа тем, что сочетает обработку естественного языка с технологией компьютерного зрения для выполнения многоуровневого процесса чтения.

Во-первых, он находит основную часть статьи на странице, что означает ее отличие от любой боковой панели и объявлений в заголовках. Затем он анализирует основной текст, заголовки, подписи к изображениям с обработкой естественного языка; в то же время он использует компьютерное зрение для анализа основных визуальных эффектов.

Технический директор GumGum, Кен Вайнер, объясняет, что Verity™ часто является единственной организацией, которая читает страницу перед тем, как бренд размещает на ней рекламу. Поскольку рекламные места покупаются и заполняются всего за миллисекунды, люди просто не могут работать достаточно быстро, чтобы не отставать. Этот процесс полностью алгоритмический. Здесь на помощь приходит Verity™. Verity объединяет свой текстовый и визуальный анализ в единый связный отчет, который отправляет на рекламный сервер. Затем сервер объявлений автоматически оценивает, соответствует ли отчет Verity на данной странице критериям кампании рекламодателя.

Исследование и проверка контекстной эффективности

GumGum x dentsu

Недавнее исследование Dentsu, проведенное сторонним исследователем, продемонстрировало, что Verity™ не только более точен, чем другие поставщики контекстной рекламы, но и что контекстный таргетинг более эффективен, чем поведенческий. альтернативы.

Ключевые результаты:

  • Verity™ была в 1,7 раза более точной, чем другие поставщики контекстной аналитики
  • Verity™ имела на 48% более низкую цену за клик по сравнению с поведенческим таргетингом
  • Стоимость показов в видимой области экрана Verity™ была на 41 % ниже, чем у объявлений с поведенческим таргетингом.

GumGum x Spark Neuro

Компания GumGum заключила партнерское соглашение с нейроаналитической компанией SPARK Neuro, чтобы доказать, что контекстуально релевантные сообщения являются ключевым фактором успеха рекламы. В этом исследовании мозговая активность участников, движение глаз и физиологическая реакция участников были отмечены как для контекстной, так и для неконтекстной рекламы.

Ключевые выводы:

  • Контекстно-релевантные объявления вызывали на 43% больше нейронного взаимодействия, чем контекстно-нерелевантные объявления.
  • Контекстно-релевантная реклама запоминалась в 2,2 раза лучше, чем контекстно-нерелевантная реклама.
  • Контекстно-релевантная реклама была более привлекательной, чем контекстно-нерелевантная реклама, и в целом была на 10% более привлекательной, чем содержание статьи.
  • Контекстно-релевантная реклама по всем направлениям стимулировала увеличение намерения совершить покупку.

Большая дискуссия: контекстный и поведенческий таргетинг

Контекстный таргетинг эффективнее, точнее и лучше, чем поведенческий таргетинг:

Нацеливает пользователей на основе текущих интересов

Когда человек просматривает контент по определенной теме, это сигнализирует о его намерениях в данный момент. Вместо таргетинга на основе их прошлых действий, как это делает поведенческий таргетинг.

Позволяет брендам нацеливаться на приятные контексты.

Бренд может выбирать таргетинг по общей теме или набору фраз для более точного таргетинга. Вместо таргетинга на «кофе» вы можете использовать входные фразы, такие как «органические кофейные зерна» или «темные бобы», чтобы еще больше сузить контекст.

Он не использует сторонние файлы cookie

Поскольку он не собирает и не использует информацию о пользователях, он защищает конфиденциальность пользователей. Вместо этого он использует контекст, рядом с которым появляется реклама.

Оптимизация в режиме реального времени

Возможность проверки показа объявлений на релевантных доменах до и во время передачи. Это дает брендам возможность пересматривать выбранные темы и фразы в режиме реального времени для повышения эффективности.

Кризис конфиденциальности данных

Нельзя отрицать, что потребителей постоянно отслеживают в Интернете: файлы cookie отслеживают их интересы, местонахождение, покупательские привычки, списки пожеланий и многое другое направляется в какую-то мегабазу данных всеведущим, всезнающим Интернетом. Или, по крайней мере, это то, на что это похоже. Но главный вопрос заключается в том, что это означает для конфиденциальности потребителей? И что делается для защиты персональных данных?

Поскольку со временем сложность и изощренность алгоритмов растет, теперь стало возможным достичь контекстуальной релевантности и масштабирования в результате революции в области конфиденциальности. Благодаря недавним достижениям технологии контекстного анализа теперь могут достигать понимания цифрового контента на уровне содержимого, рассматривая все доступные сигналы, такие как текст, изображения и аудио. Системы глубокого обучения используют нейронные сети, которые могут делать прогнозы, подобные человеческим, при использовании цифровых данных. Затем это помогает размещать сообщения бренда в контекстно-зависимой и подходящей онлайн-среде.

Где сейчас контекстная реклама?

GumGum уже довольно давно занимается видеосъемкой, принимает видеосигналы и использует их для проведения контекстного анализа и делает его доступным для рекламодателей. Поскольку URL-адреса видео обычно не проходят через поток заявок, крайне важно подключиться к системам управления контентом издателей и сделать контекстные видеосигналы доступными для маркетологов.

Чтобы узнать больше, посетите раздел «Полезная информация» на нашем веб-сайте.

Контекстный таргетинг: что это такое и как он работает?

В пост-GDPR мире, с введением множества новых правил и требований, регулирующих персональные данные и согласие пользователей, рекламодателям придется расколоть крепкий орешек. К этому добавляется право пользователя на забвение, право на переносимость данных и множество других сложностей. Новый закон ЕС затруднит работу рекламодателей, превратив традиционный поведенческий таргетинг рекламы в реальную проблему.

Контекстный таргетинг (он же в тексте , контекстная реклама и даже неличная или неперсонализированная реклама ) предлагает частичное средство защиты от ограничений и обязательств GDPR путем обращения процесса таргетинга вспять .

Содержание

Что такое контекстный таргетинг?

Почему контекстный таргетинг снова набирает популярность?

Как работает контекстный таргетинг?

Преимущества контекстного таргетинга

Проблемы контекстного таргетинга

Индивидуальные решения и будущее контекстной рекламы

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг позволяет рекламодателям показывать релевантную рекламу на основе содержания веб-сайта, а не на основе данных о посетителе. Идея не совсем новая; до появления Интернета контекстный таргетинг широко использовался в журнальной и газетной рекламе. Помните полностраничную или полустраничную рекламу внедорожника, скрытно размещенную рядом с рекламой полноприводных автомобилей? Вот оно. Контекстная реклама в печати, наряду с тематической рекламой и интерактивная печатная реклама давала невероятную творческую свободу и служила выходом для некоторых очень оригинальных идей в, казалось бы, устаревшем печатном носителе.
Контекстная реклама — это способ точного таргетинга рекламы без чрезмерной потребности в пользовательских данных.
В то время как размещение такого объявления в печати требовало внимательного рассмотрения редакторами и большой ручной работы команды дизайнеров, контекстный таргетинг сегодня полностью автоматизирован — все зависит от алгоритмов и сценариев. Первые примеры контекстного таргетинга можно проследить до первых дней существования Интернета, когда онлайн-методы, такие как поведенческий таргетинг и ретаргетинг, только набирали обороты.

Спросите нас о создании платформы таргетинга контекстной рекламы

Отправьте нам свои вопросы

Есть вопросы по созданию платформы контекстной рекламы?

Получите ответы от наших опытных команд разработчиков AdTech и MarTech

Мы никогда не разглашаем личные данные. Ознакомьтесь с нашей Политикой конфиденциальности, чтобы узнать, как мы обрабатываем и храним ваши данные.

На протяжении многих лет растущая популярность Интернета и новые рекламные технологии позволили рекламодателям сегментировать аудиторию и ориентироваться на нее на основе их поведения и интересов (т. е. поведенческий таргетинг). Однако сегодня многие издатели печатных изданий по-прежнему используют контекстный таргетинг просто потому, что он очень эффективен для определенных видов контента.

Несмотря на то, что контекстуальный таргетинг на менее сложный, чем другие методы, он также снова набирает обороты из-за меньшей зависимости от личных данных.

Почему контекстный таргетинг снова набирает популярность?

Существует несколько методов таргетинга рекламы на аудиторию:

Методы, которые в значительной степени полагаются на пользовательские данные, такие как персонализированная реклама и ретаргетинг , вскоре могут столкнуться с трудностями из-за GDPR. Рекламодатели (через издателей) должны будут получить согласие пользователей на сбор и использование их личных данных, но, как показали исследования, на самом деле согласится лишь меньшинство пользователей.

С большой зависимостью от личных данных возросло понимание того, как рекламодатели собирают и используют эти данные, а также нежелание пользователей просматривать онлайн-рекламу, что привело к появлению блокировщиков рекламы. В качестве побочного эффекта сегодня мы наблюдаем возрождение контекстной рекламы с таргетингом на — методов, невосприимчивых к изменениям GDPR и почти столь же эффективных.

Как работает контекстный таргетинг?

  • Поисковый робот сканирует каждый URL-адрес веб-сайта и классифицирует контент и места размещения.
  • Когда пользователь посещает данную страницу, информация об URL-адресе передается в запросе на сервер объявлений. Сервер объявлений может сопоставлять данные, собранные сканером для определенного URL-адреса, и может сопоставлять релевантные кампании с категориями тем, ключевыми словами и т. д.

Ниже приведен пример разницы между поведенческим таргетингом в Интернете и контекстным таргетингом:
Поведенческий таргетинг в Интернете использует информацию о пользователе, чтобы определить, какую рекламу отображать.

Рекламный сервер издателя передает определенную информацию (например, местоположение и тип устройства) на платформы AdTech — рекламный обмен, платформу на стороне предложения (SSP), платформу управления данными (DMP) и платформу на стороне спроса (DSP). Информация о пользователе (например, демографические данные, поведенческий профиль, история просмотров и т. д.) в основном поступает из DMP.
Контекстный таргетинг использует информацию о веб-сайте и странице, чтобы определить, какое объявление показывать.

Рекламный сервер издателя может извлекать данные на уровне страницы (например, теги статьи, контент и категорию) и передавать их на различные платформы AdTech (SSP, рекламные биржи и DSP).

Дополнительное обогащение также может быть выполнено путем анализа содержимого страницы с помощью отдельного поставщика данных, запрашиваемого рекламными биржами/SSP. По сравнению с поведенческой рекламой, когда платформы AdTech запрашивают идентификатор файла cookie пользователя или идентификатор устройства, контекстная реклама запрашивает URL-адрес и/или идентификаторы мест размещения.

Преимущества контекстного таргетинга

  • При минимальной зависимости от личных данных контекстный таргетинг является безопасным с точки зрения регулирования и помогает без особых усилий привести в соответствие с GDPR. Фактически, контекстный таргетинг позволяет компаниям полностью избегать GDPR при условии, что они не собирают и не используют какие-либо персональные данные. Если используется только информация о сайте и конкретной странице (контент, ключевые слова, URL и т. д.), то таргетинг происходит вне сроков, предусмотренных GDPR, и поэтому нет необходимости его соблюдать.
  • Контекстная реклама может дополнять контент.
  • Контекстная реклама очень эффективна для определенных видов контента. Некоторые исследования показывают, что они могут увеличить покупательское намерение на 63%.
  • Контекстная реклама вызывает меньше раздражения, чем медийная реклама с традиционным таргетингом. Таким образом, они могут восприниматься более позитивно.
  • Контекстный таргетинг основан на реальных интересах пользователя. Например, исследуя конкретный продукт или услугу, скажем, новый мобильный телефон, вы, скорее всего, прочитаете ряд обзоров. Контекстная реклама на сайтах отзывов, скорее всего, будет отображаться на основе контента, а не на основе вашей истории просмотров. Он показывает область интересов пользователя, увеличивая вероятность получения ответа.

Проблемы контекстного таргетинга

Контекстный таргетинг намного более безопасен и эффективен в соответствии с GDPR, чем другие методы таргетинга; однако он не свободен от своих ограничений и проблем.

  • Контекстная реклама — процесс, требующий постоянного внимания. Например, некоторые контексты слишком широки для точного таргетинга, и рекламные места могут в конечном итоге быть заняты объявлениями конкурентов.
  • Есть примеры неудачного сочетания объявлений. Например, пользователь, читающий пост о новой испанской вилле Тома Круза, не обязательно заинтересован в ее покупке.
  • Проблемы с реализацией ограничения частоты показов (т. е. ограничения количества показов определенной рекламы определенному посетителю веб-сайта). Это не зависит от контекстного таргетинга; это должно полностью соответствовать GDPR и не хранить какие-либо отслеживающие файлы cookie / идентификаторы устройства.
  • Органично масштабировать брендированную контекстно релевантную рекламу непросто.
  • Точная контекстная реклама может учитывать ключевые слова на этапе написания контента. Этот подход мало чем отличается от SEO и определенно требует много времени.

Индивидуальные решения и будущее контекстной рекламы

В связи с тем, что GDPR не за горами, контекстная реклама вскоре может стать для издателей единственным способом обеспечить соответствие требованиям и продолжать показывать таргетированную рекламу. Для этого издатели могут использовать AdSense с контекстным таргетингом или сотрудничать с компанией-разработчиком AdTech для создания индивидуального решения. Это может быть не только способ удовлетворить потребности определенного контента веб-сайта, но также предлагает лучший контроль над рекламой и способами ее отображения.

Что такое контекстный таргетинг [и как он работает в постконфиденциальном мире?]

Быстрые изменения безвозвратно меняют рекламную индустрию. Из-за глобального спроса на повышенную защиту конфиденциальности и ориентированные на безопасность обновления от поисковых систем, браузеров и торговых площадок для брендов иногда может показаться, что их маркетинговые усилия тормозятся.

И они точно есть. Но это не означает, что бренды застряли на месте.

По-прежнему существуют способы, с помощью которых бренды могут эффективно обращаться к потребителям и доносить свои сообщения до потенциальных покупателей, сохраняя при этом соответствие новым правилам.

Один из способов достижения этого — контекстный таргетинг.

Мы поговорили с Джеком Джонстоном, старшим менеджером по платным социальным сетям в Tinuiti, и Лией Смит, директором по работе с ключевыми клиентами, среднего рынка в Reddit, на эту тему в нашей серии рекламы в социальных сетях 2022 года. Мы рассмотрели некоторые основные моменты их сессии ниже.
 

Что такое контекстный таргетинг?

 
Контекстный таргетинг — это процесс размещения рекламы на веб-сайте на основе содержания страницы. Это помогает гарантировать, что рекламный контент соответствует и своевременен потребностям потребителя, и в то же время защищает его права на неприкосновенность частной жизни.

Одним из примеров этого может быть размещение рекламы детской одежды в статье блога о воспитании детей.
 

Как работает контекстный таргетинг?

 
Контекстный таргетинг использует данные сеанса для оценки намерений и интересов пользователя вместо поведенческого таргетинга на основе файлов cookie, который рекламодатели использовали в прошлом.

Существует три уровня контекстного таргетинга, с которыми могут работать рекламодатели: контекстный таргетинг по категориям , контекстный таргетинг по ключевым словам и семантический таргетинг .
 

Контекстный таргетинг по категориям

 
При контекстном таргетинге по категориям объявления таргетируются на страницы на основе предварительно назначенных категорий страниц. Это, безусловно, самая простая форма контекстного таргетинга и, следовательно, наименее точная с точки зрения соответствия релевантности и потребности.
 

Контекстный таргетинг по ключевым словам

 
Контекстный таргетинг по ключевым словам — это шаг вперед по сравнению с таргетингом на категории, поскольку объявления показываются на страницах, которые соответствуют определенным целевым ключевым словам. Это обеспечивает гораздо большую гибкость в таргетинге рекламы, что приведет к большей релевантности для пользователя.
 

Семантический таргетинг

 
Семантический таргетинг — это наиболее продвинутая форма контекстного таргетинга. Вместо того, чтобы просто сопоставлять ключевые слова или категории с объявлением, он использует машинное обучение и искусственный интеллект для чтения контекста страницы и показа объявлений, наиболее релевантных обсуждаемой теме.
 

Почему контекстный таргетинг ценнее, чем когда-либо прежде?

 
Firefox и Safari уже прекратили использование сторонних куки-файлов, и, хотя Google отложил свой шаг по поэтапному отказу от куки-файлов, маркетологи уже пытаются приспособиться к рекламной индустрии без куки-файлов.

Этот шаг к усилению защиты конфиденциальности пользователей является причиной того, почему контекстный таргетинг так ценен сейчас, и в дальнейшем он будет только более ценным.

НЕТ информации о пользователях, которая собирается с помощью контекстного таргетинга, что означает, что бренды могут разумно нацеливать рекламу, оставаясь при этом в соответствии с GDPR, CCPA и другими законами о конфиденциальности.
 

Какую роль Reddit играет в контекстном таргетинге?

 
Онлайн-сообщества, такие как Reddit, воплощают в себе все, что касается контекстного таргетинга. В Reddit есть тысячи подгрупп (называемых «субреддитами»), у каждой из которых есть свои нишевые интересы.

Мы говорим о нише супер . Даже общие категории групп не одинаковы. Может быть автомобильный субреддит, посвященный покупке нового автомобиля, в то время как другой может быть посвящен восстановлению старого антиквариата, а еще один посвящен созданию самых роскошных нестандартных автомобилей, которые только можно себе представить, — и все это на одном сайте.

Вставьте собственный взгляд Reddit на контекстный таргетинг: таргетинг сообщества.

«Таргетинг на сообщества — это то, что даст Reddit преимущество в качестве рекламной платформы», — говорит 9.0273 Джек Джонстон , старший менеджер отдела платных социальных услуг в Tinuiti.

«Reddit предоставляет нам некоторые возможности динамического таргетинга для охвата пользователей, когда они настроены на высокие намерения. Это может быть согласование с горячими активациями, когда в новостях происходят ключевые моменты, или просто поиск заинтересованного клиента, который действительно хочет совершить покупку».

 
По словам Джонстона, «у нас есть места размещения рекламы, которые помогают дополнить возможности таргетинга, и они присутствуют на каждом этапе воронки».

В «Маркетинге социального воздействия, каким мы когда-то знали, он мертв [Открытое письмо]», Ави Бен-Цви , вице-президент по платным социальным сетям в Tinuiti пишет:

«Многие пиксельные сигналы сложнее определить, но контекстуальный таргетинг может быть мощной игрой. Reddit выделяется здесь своей активной и лояльной пользовательской базой, которая самостоятельно выбрала свои истинные интересы через сабреддиты, за которыми они следят. Кроме того, Reddit предлагает несколько интересных возможностей по разумной цене. С поглощением категорий вы можете настроить таргетинг на тему сабреддитов на 24 часа и стать главной рекламой в этих сабреддитах».

«Стоимость колеблется от 5 до 20 тысяч долларов, что далеко от обычных «расходов на резервирование», о которых вы слышали. Результаты подчеркнуто хороши, и это дает вам основу для действительно умного воздействия на пользователей. Один из наших брендов электронной коммерции запустил поглощение категории на один день, и после этого они увидели повышение эффективности своих стандартных кампаний на 58%».

Заинтересованы в изучении возможностей контекстного таргетинга? Ознакомьтесь с нашей недавней записью социальной серии Tinuiti 2022 года или свяжитесь с нами и узнайте больше о том, как точно настроить таргетинг на пользователей, не нарушая GDPR.

Tinuiti рада сообщить, что теперь мы являемся партнером Reddit! Хотите узнать больше? Ознакомьтесь с объявлением здесь.

Что такое контекстная реклама и как она работает сегодня?

Мощный контекст. Не только в создании контента, но и в цифровой рекламе. Контекстная реклама давно в индустрии. Согласно опросу, проведенному GumGum, 61% рекламодателей США используют контекстную рекламу, а 24% рекламодателей планируют увеличить свои рекламные расходы на контекстную рекламу в следующем году.

В том же отчете GumGum указано, что 49% рекламодателей предпочитают контекстную рекламу. За последние пару лет издатели и рекламодатели воспользовались решениями для таргетинга, такими как поведенческий, демографический и геолокационный.

Но этот внезапный всплеск контекстной рекламы вызван вступлением в силу различных законов о конфиденциальности данных и средствами массовой информации, включая Mozilla и Google, удаляющими сторонние файлы cookie из веб-браузеров.

Хотя в отрасли появляются новые решения для расширения возможностей таргетинга, контекстная реклама — это то, что можно использовать для показа релевантной рекламы пользователям, не нарушая права на конфиденциальность и не беспокоясь о сторонних файлах cookie.

«Контекстный таргетинг никогда не исчезал, но GDPR сделал его ценность более ощутимой. Контекст всегда был фильтром, его значение только возросло».

– Жан-Поль Эдвардс, Стратегия и разработка продуктов, EMEA (Src)

Итак, эта статья нацелена на то, чтобы охватить все: от основ контекстной рекламы до того, как ее делают ведущие бренды и как она будет развиваться в будущем.

Содержание:

  • Что такое контекстная реклама?
  • Как работает контекстная реклама?
  • Итак, какой из них лучше: контекстный или поведенческий?
  • Преимущества контекстной рекламы

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это форма целевой рекламы, которая позволяет издателям показывать рекламу на основе ключевых слов веб-страницы. В отличие от поведенческой рекламы, которая опирается на файлы cookie или пиксели отслеживания, контекстная просто фокусируется на ключевых словах или содержании страницы.

Например, если пользователь заходит на веб-страницу, на которой есть контент, связанный с рецептами, он может увидеть рекламу бренда, продающего съедобные продукты или посуду. Если пользователь не нажимает на объявление или не взаимодействует с ним за один раз, то следующее объявление, которое ему показывают, автоматически становится следующим релевантным объявлением.

Вот пример NYTimes, отображающей контекстно-релевантную рекламу на странице своих книг.

Кроме того, с развитием технологий и рекламной индустрии контекстная реклама больше не ограничивается одним ключевым словом. Издатели теперь могут расшифровывать любой визуальный контент на веб-страницах и показывать посетителям соответствующую рекламу.

Различные ведущие СМИ, такие как The Guardian, работают над продвинутыми проектами (например, Ozone), которые призваны помочь рекламодателям отображать контекстно релевантную рекламу на своих веб-сайтах. Посмотрите на типы контекстной рекламы (она же семантический таргетинг), которые делает NYTimes:

Проще говоря, это не совсем виды контекстной рекламы. Но в основном это категории статей NYTimes, которые используются для создания базы аудитории, а затем доставляют аудитории таргетированную рекламу. Итак, как работает контекстная реклама? Давайте углубимся в это.

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама может вестись двумя способами – по ключевому слову в содержании и по теме. В первом методе объявления отображаются вокруг основного ключевого слова содержания веб-страницы. Во втором методе издатель может отображать релевантную рекламу по теме веб-страницы, как в примере, который мы приводили ранее.

По тем же методикам работает Google AdSense, одна из первых крупных сетей контекстной рекламы. Сеть позволяет ботам Google вычислять релевантность контента страниц, а затем отображать контекстную рекламу на веб-страницах издателей. Помимо идентификации текста на странице, он также может идентифицировать текст на изображении и отображать контекстно-релевантные объявления поверх графического объявления.

В программатик-рекламе издатель передает контекстную информацию, такую ​​как URL-адрес, ключевые слова, контент, категории или теги, на рекламный сервер. Затем рекламный сервер передает информацию рекламным сетям, поставщикам общих служб или рекламным биржам, которые далее передают ее на платформу на стороне спроса для возврата контекстно релевантной рекламы.

В заголовочных торгах издатели передают контекстную информацию (такую ​​как ключевые слова, тема и т. д.) в свою оболочку, которая затем отправляет ее поставщикам общих служб или обменивается через запросы объявлений. В дальнейшем SSP или рекламные биржи передают информацию в своих запросах ставок в качестве параметров участника торгов своим соответствующим DSP.

Дополнительное примечание: Если у вас есть Google Ad Manager в качестве рекламного сервера, вы можете размещать контекстную рекламу с помощью таргетинга «ключ-значение». Подробнее читайте в этом подробном руководстве.

Преимущества контекстной рекламы

Согласно отчету GumGum,

  1. Запоминаемость высококонтекстно релевантной рекламы в 1,6 раза выше, чем низкоконтекстно релевантной.
  2. Объявления с высокой контекстной релевантностью на 10 % более привлекательны, чем содержание статьи.
  3. Для покупателей бренды с контекстно-релевантной рекламой вызывали более высокие покупательские намерения.

Это доказывает, что контекстная реклама выгодна не только издателям, но и рекламодателям. DuckDuckGo, поисковая система, получает прибыль за счет целевой рекламы. Но вместо того, чтобы ориентироваться на пользователей, получая доступ к их личной информации, он отображает рекламу на основе контекстной информации.

«Рост контекстуальных расходов будет продолжаться, поскольку люди больше сосредотачиваются на релевантности, чем на личной жизни. Если все сделано правильно, это гораздо лучший способ создания привлекательных и эффективных кампаний. Чрезмерная персонализация на самом деле ограничивает эффективность кампании, поэтому более сбалансированный подход — это очень хорошо,

– Сэм Фентон-Элстоун, генеральный директор, «Все возможно».

Помимо повышения вовлеченности и соблюдения законов о конфиденциальности данных, контекстная реклама проще в реализации и не требует большого количества данных.

Итак, какой из них лучше: контекстный или поведенческий?

Было бы несправедливо говорить, что один лучше другого, поскольку оба типа предлагают разные преимущества и имеют свои недостатки. В то время как Контекстная реклама делает вас независимым от третьих лиц, и вам не нужно беспокоиться о законах о конфиденциальности; поведенческая реклама предлагает точный и более детальный таргетинг.

Оба варианта стоит протестировать в рамках вашей рекламной стратегии. Кроме того, вы даже можете использовать контекстную и поведенческую рекламу вместе, как это делают большинство издателей, и расширить возможности таргетинга, чтобы повысить доход и рентабельность инвестиций рекламодателя.

Бонус : Являются ли объявления Header Bidding контекстно релевантными?

Заключение

Рекламодатели затмили контекстную рекламу, отдав предпочтение таргетингу на аудиторию. Но с введением в действие законов о конфиденциальности и удалением сторонних файлов cookie контекстуальность возвращается на свое место. Будучи издателем, если вы предпримете активные действия и быстро перейдете на контекстную рекламу, то только вы сможете извлечь выгоду из трафика.

Источники изображения: GumGum, NYTimes.com | Источник обложки: Media.net

Что такое контекстная реклама и почему она важна?

Назад

В прошлом году Google объявил, что к концу 2022 года откажется от сторонних файлов cookie. В настоящее время отрасль ищет безопасные для конфиденциальности альтернативы для проведения высоко персонализированных кампаний без использования пользовательских данных. Именно тогда на первый план выходит контекстная реклама — технология, полностью соответствующая требованиям конфиденциальности, с уникальными возможностями таргетинга.

Но в чем подвох для издателей и стоит ли им применять этот метод? Читайте вместе, чтобы узнать!

Содержание:

  • Что такое контекстная реклама?
  • Как работает контекстная реклама?
  • Примеры контекстной рекламы
  • Преимущества контекстной рекламы
  • Контекстный и поведенческий таргетинг
  • Будущее контекстной рекламы

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это форма рекламы, контекстуально релевантная содержанию страницы. Например, пользователь может увидеть рекламу автомобиля при просмотре блога, посвященного автомобилям, или рекламу ноутбука на веб-сайте технических обзоров.

Контекстная реклама основана на контекстном таргетинге — механизме, который сопоставляет объявления с релевантными сайтами с помощью ключевых слов. Контекстный таргетинг также используется поисковыми системами для показа рекламы в результатах поиска на основе ключевых слов, используемых в запросе.

Поскольку таргетинг является фундаментальной особенностью интернет-рекламы, далее в статье мы обсудим различия между контекстным и поведенческим (один из самых распространенных видов таргетинга) таргетингом.

Как работает контекстная реклама?

Технологии контекстной рекламы сегодня очень сложны. Например, он может понимать мультимедийные элементы, такие как изображения, видео, аудио и даже качество страницы.

Он также использует семантический анализ текста, который представляет собой процесс интерпретации текста в его истинном значении с возможностью обнаружения эмоций, настроений и контекста.

Как работает контекстный таргетинг?

Проще говоря, контекстный таргетинг происходит в рекламной сети, когда контент страницы сопоставляется с релевантной рекламой на основе ключевых слов и тем. Когда пользователь посещает страницу, объявления возвращаются на основе этих ключевых слов.

Кроме того, контекстуальный подход предлагает «возможности отрицательного таргетинга» — дополнительный уровень точности в отношении конкретных терминов, которых бренды хотят избегать. Это решило давние проблемы, связанные с безопасностью бренда, когда реклама рекламодателей могла появляться рядом с неприемлемым контентом.

Примеры контекстной рекламы:

  • Нативная реклама

Нативная реклама — это форма контекстной рекламы. Они «вписываются» в контент веб-страницы, потому что появляются там, где подходят наиболее естественно. В результате они отражают внешний вид веб-сайта, например продвигаемые результаты поиска или рекламные сообщения.

Статья по теме: Нативная реклама и медийная реклама 

  • Контекстная видеореклама

Видеореклама сегодня также может быть основана на технологии контекстной рекламы. Эта технология анализирует настроение видео и позволяет маркетологам вставлять свою рекламу в лучший момент.

Видеообъявления In-Stream соответствуют содержанию, воспроизводимому в видео, что гарантирует, что зритель может счесть рекламу релевантной. Чтобы показывать видеообъявления In-Stream, издателям необходимо иметь видеоконтент и видеопроигрыватель на своей странице.

Издатели, не имеющие видеоконтента, также могут монетизировать видеообъявления на своих страницах с помощью видеообъявлений Out-Stream.

Здесь контекстное сопоставление анализирует контент издателя и средства массовой информации рекламодателя и сопоставляет объявление с соответствующим веб-сайтом. В результате издатели могут размещать на своих веб-сайтах привлекательную, ненавязчивую видеорекламу, отвечающую требованиям конфиденциальности.

Статья по теме: Outst r eam Видеообъявления

Если вы хотите узнать больше о том, как монетизировать видеообъявления In-Stream и Out-Stream на своем веб-сайте, свяжитесь с нами!

Преимущества контекстной рекламы

  • Конфиденциальность

Контекстная реклама полностью соответствует требованиям конфиденциальности и не зависит от файлов cookie или других идентификаторов. Поскольку правила конфиденциальности становятся более строгими, а потребители требуют большей прозрачности в отношении использования своих данных, это означает, что издатели могут монетизировать свои рекламные ресурсы без каких-либо проблем с соблюдением требований.

  • Лучшее взаимодействие с пользователем

Контекстная реклама также улучшает взаимодействие с пользователем, поскольку пользователи видят рекламу, которая действительно имеет к ним отношение.

  • Стратегия обработки данных 

Переход от сторонних данных к собственным предоставляет еще одну возможность для контекстной рекламы. Согласно опросу IAB, 57,1% маркетологов из Северной Америки уже стали чаще использовать собственные и/или контекстные данные для таргетинга.

Точно так же бренды будут тщательно использовать свои собственные возможности контекстного таргетинга, что позволит издателям наладить долгосрочные партнерские отношения с рекламодателями.

  • Справедливость 

Рекламодатели исторически отдавали предпочтение крупным известным издателям, а не мелким. Однако по мере перехода отрасли к контекстной рекламе появится шанс уменьшить это несправедливое преимущество. Согласно исследованию, контекстная аналитика подчеркивает актуальность и беспристрастна к более крупным издателям. В конце концов, важен контекст.

  • Вовлеченность  

Контекстно-релевантная реклама создает более плавный и приятный пользовательский опыт, что в конечном итоге способствует вовлечению. Исследование показало, что контекстная реклама в 1,6 раза лучше запоминается, чем неконтекстная, и на 13% привлекательнее. Другое исследование показало, что визуальные медиа в сочетании со стратегией контекстного таргетинга давали в 3,5 раза более высокие результаты качества просмотра (показатель, который учитывает продолжительность просмотра рекламы людьми) по сравнению с другой медийной и видеорекламой.

  • Увеличение дохода

Контекстные алгоритмы отдают предпочтение высококачественному длинному контенту. Это означает, что издатели получат повышенный доход в долгосрочной перспективе. Это также проявляется в стимулах рекламодателей увеличивать свои расходы на контекстную рекламу.

Источник: The Drum Studios; GumGum

Контекстный и поведенческий таргетинг

Люди часто путают контекстный и поведенческий таргетинг. Основное сходство этих методов заключается в том, что они оба используют интеллект для показа рекламы релевантной аудитории. Однако это не одно и то же.

Поведенческий таргетинг — это процесс показа рекламы на основе поведения пользователя при просмотре веб-страниц (например, интересов, покупок, посещенных страниц, кликов и т.  д.). В отличие от контекстного таргетинга, в котором используются ключевые слова и семантический анализ текста, поведенческий таргетинг зависит от пользовательских данных и использует файлы cookie и пиксели отслеживания.

Контекстный таргетинг Поведенческий таргетинг
Конфиденциальность данных Fully privacy-compliant Requires user consent to use data 
Targeting Utilizes keywords and topics Utilizes cookies and tracking pixels
Accuracy Less accurate as ads are less specific Более точный, поскольку реклама более конкретна 
Цена за тысячу показов Ниже (примерно на 29 %)  Выше  
Совместимость с Header Bidding Да Да

Поведенческий таргетинг уже некоторое время считается наиболее эффективным методом таргетинга. Однако с учетом последних достижений в области контекстного таргетинга и ужесточения правил конфиденциальности данных существует большая вероятность того, что контекстная реклама станет жизнеспособной альтернативой поведенческой.

Будущее контекстной рекламы

Действительно, бренды обращаются к контекстной рекламе из-за отказа от сторонних файлов cookie. Однако отраслевые эксперты сходятся во мнении, что на популярность контекстной рекламы влияют и другие факторы.

Одним из таких факторов является эффективность. Отраслевой анализ показывает, что контекстная аналитика дает лучшие результаты, чем поведенческий анализ, и более эффективна для охвата аудитории. Это также более безопасно для бренда как для рекламодателей, так и для издателей. Более точное понимание текста открывает больше возможностей для издателей, чей контент часто блокировался из-за занесения в черный список ключевых слов.

Будущее контекстной рекламы очень многообещающе, и в долгосрочной перспективе веб-мастера от этого только выиграют.