Контентная реклама: Контекстная реклама — что такое, как выглядит, преимущества, стоимость, Яндекс.Директ, Google Ads

Содержание

Контент-маркетинг — контентный маркетинг при продвижении в Петербурге

Контент-маркетинг — дорогой и сложный, но результативный метод, используемый при продвижении интернет-проектов. Традиционная онлайн-реклама перестала быть столь эффективной, а пользователи утратили интерес к навязчивым рекламным сообщениям.

Контентный маркетинг выгодно отличается тем, что оперирует привлекательной и востребованной информацией.

Если вы намерены добиться расположения пользователей, то отдайте предпочтение содержательному контенту. Благодаря ему пользователи смогут найти ответы на интересующие вопросы, определиться с выбором и сделать заказ.

В первую очередь, контент-маркетинг используется для привлечения внимания пользователей, построения с ними диалога.

Задача — добиться расположения пользователя, а уже после побудить его совершить какое-либо целевое действие.

Что же такое контент-маркетинг?

Контентный маркетинг — это совокупность существующих инструментов для рекламы и каналов, благодаря которым любая информация получает широкое распространение.

Для чего используется контентная стратегия при продвижении?

Чтобы привлечь внешние естественные ссылки

Есть необходимость пересмотреть стратегию оптимизации для поисковых систем, в виду того, что поисковики обновили свои алгоритмы ранжирования, и позиции многих сайтов пошатнулись.

Чтобы ваш сайт занял верхние позиции ТОПа — необходим комплексный подход в продвижении:

Эксклюзивный авторский контент
Анализ и комплексная работа с поведенческими факторами
Наращивание естественных внешних ссылок
Социальные сигналы

Такой комплексный подход исключает ссылки со спамом и контент с низкой уникальностью.

Прежде всего — контент должен вызывать у аудитории желание поделиться им.

Тогда он сможет привлечь намного больше естественных ссылок, по которым будут переходить заинтересованные пользователи, и это положительно отразится при ранжировании вашего сайта поисковиками.

Чтобы повысить узнаваемость

С помощью хорошего контента пользователи получат должное представление о вашем сайте, продукции, услугах и о компании в целом.

Благодаря хорошей истории может быть создан инфоповод, который распространит этот материал вирусным способом, в следствии чего расширится сфера присутствия Вашей компании в сети.

Для увеличения коммерческих показателей

Публикация на сайте исчерпывающего описания конкретных товаров или услуг, обзор продукции, т.е. любая полезная информация для потребителей может хорошо скажется на показателях конверсии и увеличит продажи сайта.

Чтобы повысить лояльность и обзавестись постоянными клиентами

Большая часть развивающихся компаний хотят не только привлечь внимание аудитории и побудить их оформить заказ, но и сделать их постоянными покупателями.

В данном случае контент-маркетинг наиболее эффективен — клиенту может быть предложен приятный бонус в виде скидки, подарочного сертификата и т. д.

Если у вас продолжается общение с клиентом и после оформления заказа, важно проследить, чтобы это выглядело не навязчиво.

Чтобы получить ключевой канал в сфере рынка B2B

Этот вид считается довольно сложным для продвижения. Благодаря контекстной рекламе многие сайты уже добились определенных положительных результатов в генерации лидов и увеличении объема продаж, в отличие от прочих рекламных инструментов, использование которых не оправдало ожидания

Основные критерии контентного маркетинга

Прежде чем приступать к разработке структуры и содержания контента нужно определиться с его назначением, с аудиторией, для которой он создан, и способом его распространения.

Существуют определенные свойства, которыми должен обладать контент:

Релевантность

Содержание контента должно отвечать запросу пользователя.

Ориентация на аудиторию

В первую очередь нужно понимать, что контент создаваемый вами — предназначен для пользователей, поэтому в процессе подбора темы материала ориентируйтесь на их запросы.

Доступность для восприятия

Материал должен быть доступным и читабельным для аудитории, при этом необходимо стараться не использовать тех терминов, которые могут показаться им непонятными.

Информативность

Постарайтесь в своем контенте изложить максимальное количество полезной информации, с полным указанием характеристик и прочих особенностей предмета, который вы описываете.

Мотивация аудитории

Перечислите все особенности и преимущества, чтобы у пользователя появилось желание совершить нужное вам действие.

Вдохновение

Можно использовать преимущества «сторителлинга»: написать материал, который будет пробуждать у пользователей определенные чувства и эмоции, чтобы побудить пользователей совершить целевое действие.

Честность

Постарайтесь максимально открыто общаться с вашей аудиторией, и не приписывайте себе чужие заслуги.

Актуальность

Публикуемый материал должен соответствовать сегодняшним тенденциям, не каждому пользователю будет по нраву читать старые новости.

Брендирование

Положительно скажется на узнаваемости компании и повысит доверие аудитории, для этого нужно в контенте оставить ненавязчивый намек, который будет указывать автора материал.

Как начать внерять контент-маркетинг?

Составьте стратегию и контент-план, в соответствии со своим опытом и советами выше.

Если не чувствуете в себе сил или цените свое время (оно всегда дороже денег) — обращайтесь к нам, мы составим план развития и запустим его в работу.

Звоните (812) 330-11-11 в Санкт-Петербурге и (495) 877-11-11 в Москве — проконсультируем и поможем.

Нужна контекстная реклама для продвижения сайта в Находке?

Локация

Плюсы, минусы и уникальность (4 примера)

Органически вы можете многое сделать, чтобы охватить и конвертировать свою аудиторию с помощью контента. SEO, блоги, SMM, построение ссылок, список можно продолжать и продолжать.

Однако иногда эти действия не обеспечивают достаточного охвата. Когда вы создаете особенно ценный контент, например, отчет о состоянии отрасли, вам может потребоваться повышение видимости. Для этого есть способ дополнить ваши органические усилия. Это известно как «контентная реклама».

Что такое контекстная реклама?

Контентная реклама относится к практике оплаты за продвижение части контента, такого как сообщение в блоге, электронная книга, видео, отчет и т. д. В то время как контент маркетинг фокусируется на бесплатных каналах продвижения, таких как органические социальные сети, SEO и электронная почта, контентная реклама ориентирована на продвижение через рекламные каналы, такие как платные социальные сети на Facebook или Linkedin, Google Ads, Bing и т. д.

Вот пример контентной рекламы от Knotch. Сначала вы увидите их поисковое объявление для отчета «Состояние контент-маркетинга», а затем вы увидите соответствующую целевую страницу после клика:

Контентная реклама против нативной рекламы

Определение контентной рекламы кажется простым. Пока вы не начнете сравнивать его с другими видами рекламы. Проблема в том, что «контентная реклама» — довольно расплывчатый термин. Что представляет собой контент? И как вы можете это рекламировать?

В частности, все становится неясным, когда вы сравниваете контекстную рекламу и нативную рекламу. У некоторых людей сложилось впечатление, что это одно и то же. Оба предполагают платное продвижение. Оба продвигают контент. Так чем же они отличаются, если вообще?

Нативная реклама — это тип платного продвижения, имитирующий контент платформы, на которой он размещен. Если сайт специализируется, например, на статьях-списках, нативная реклама на этом сайте может быть списком, связанным с продуктом или услугой:

Создавая фирменный контент в том же формате и стиле, что и окружающий контент, рекламодатель достигает «нативное» размещение, менее навязчивое для пользователей.

И поскольку это выглядит и ощущается как контент, который они потребляют на платформе, пользователи с большей вероятностью будут его потреблять. Вот несколько примеров из Forbes:

Forbes — это деловое издание, и каждый из этих постов написан как деловая статья в стиле и формате Forbes. Однако, как вы увидите, в подписи указано платное размещение каждой компании. Это не посты авторов, связанных с Forbes; это нативная реклама от партнеров бренда.

А этот контент рекламный?

Изучив определение, мы можем увидеть в этом примере: часть контента и платное продвижение этого контента. Итак, нативная реклама подходит под определение контекстной рекламы.

Однако это не означает, что нативная реклама и контекстная реклама — одно и то же. Подобно тому, как реклама в Facebook является примером рекламы в социальных сетях, нативная реклама является примером контекстной рекламы.

Контентная реклама — это широкая категория, и нативная реклама вписывается в нее. Как и многие другие виды рекламы. Реклама поста в блоге на Facebook также может быть примером контекстной рекламы. То же самое можно сказать и о поисковой рекламе электронной книги. Это всего лишь несколько примеров того, что можно считать контекстной рекламой.

В чем разница между содержанием

маркетинга и содержанием рекламы?

При обсуждении контекстной рекламы трудно не сказать о контент-маркетинге. В конце концов, у этих двух тактик много общих аспектов: стратегия, контент, цели, а в некоторых случаях даже платформы.

Как и контент-реклама, контент-маркетинг фокусируется на создании и продвижении контента через цифровые каналы. Например, неудивительно, если и контент-маркетинг, и рекламная кампания продвигают один и тот же пост в блоге на Facebook. Чем они отличаются как они продвигают этот пост в блоге.

В то время как контент-маркетинг использует платную тактику распространения контента, контент-маркетинг опирается на неоплачиваемую тактику для привлечения клиентов. Оптимизация страниц для поиска, построение ссылок, органические социальные сети — все это методы контент-маркетинга.

С другой стороны, контентная реклама использует платные каналы для привлечения посетителей к своему контенту. Пытаясь провести различие между ними, вы должны задать себе вопрос: требует ли эта тактика платного доступа к определенной аудитории? Если ответ да, то это контекстная реклама. Если нет, то это контент-маркетинг.

Зачем вам платить за привлечение трафика к вашему контенту?

Повсюду объявления о бесплатных пробных версиях, консультациях и демонстрациях. Рекламодатели часто считают, что эти предложения в нижней части воронки заслуживают привлечения платного трафика, поскольку они напрямую увеличивают прибыль.

С другой стороны, рекламы для сообщений в блогах, отчетов и электронных книг гораздо меньше. Несмотря на то, что они увеличиваются, распространено мнение, что они менее ценны для бизнеса. Но это недоразумение. И это исходит из идеи, что важные конверсии находятся в нижней части воронки.

Демонстрация может привести к покупкам. Бесплатная пробная версия будет генерировать подписки. Но зачем рекламировать сообщение в блоге ?

Во-первых, конверсии происходят на вашем сайте. Таким образом, каждый раз, когда вы получаете посетителя на свой сайт, вы движетесь к конверсиям. Во-вторых, когда вы рекламируете контент, вы не просто продаете продукт. Если этот контент ценен, вы улучшаете восприятие своего бренда и позиционируете себя как авторитет. С авторитетом приходит доверие, которое является одним из главных факторов конверсии.

Но на техническом уровне вы не просто приглашаете кого-то на свой сайт, чтобы прочитать сообщение в блоге. Вы приводите их к своему сообщению, которое, если его структура ссылок хорошо сделана, приведет их к другим сообщениям или целевым страницам для конвертации. Вы также приглашаете их на свой веб-сайт для сбора информации о них, которая может помочь в ретаргетинге. С помощью ретаргетинга вы можете вернуть их с помощью других предложений, которые направят их к следующему шагу воронки продаж.

Контентная реклама — бесценный метод привлечения потенциальных клиентов. В верхней части воронки, пожалуй, нет лучшего способа генерировать потенциальных клиентов, чем с помощью контента: закрытые электронные книги, страницы для подписки по электронной почте, целевые страницы после клика, предлагающие отчеты. Без этих лидов в верхней части воронки труднее конвертировать в нижней части воронки.

По данным Глинстера, 15-20% людей, которые еще не были готовы к покупке, были убеждены сделать покупку с помощью взращивания лидов. В целом, 67 % маркетологов B2B говорят, что они видят как минимум 10-процентное увеличение возможностей продаж за счет взращивания лидов, а 15 % видят, что возможности увеличиваются на 30 % и более.

Примеры контентной рекламы

Контентная реклама может размещаться на всех платных каналах. Вот лишь несколько примеров того, как это выглядит на популярных сегодня рекламных платформах.

САС

Marketo

Shopify

BMC

90 002

Каковы плюсы и минусы контекстной рекламы?

Как и любая форма продвижения, контекстная реклама имеет свои преимущества и недостатки. Вот те, которые вы должны принять во внимание, когда думаете об инвестировании в тактику:

Профи

Доступ к определенной аудитории: SEO может помочь вам найти поисковых пользователей, а хэштеги могут показать ваш контент пользователям социальных сетей. Однако при органическом продвижении вы не всегда можете быть уверены, что достигаете той аудитории, которой хотите быть. С контентной рекламой у вас больше контроля над демографическими данными и поведением людей, которые видят ваш контент.
Быстрее выполнить: По сравнению с органической кампанией, рекламная кампания выполняется намного быстрее. Там, где обычная учетная запись в социальной сети может потратить недели или месяцы на продвижение нового отчета, рекламная кампания в контенте может охватить аудиторию того же размера намного быстрее.
Относительно просто по сравнению с органическим: Это не только быстрее, но и проще проводить рекламные кампании для вашего контента, чем создавать цифровую инфраструктуру, которая будет управлять органическим трафиком. Наращивание авторитета, создание свежего контента и реализация контент-стратегии требуют гораздо больше усилий, чем проведение кампании по привлечению внимания к вашему контенту.

Минусы

Дорого: Органические методы продвижения контента, такие как SEO и органические социальные сети, бесплатны для вас. Контентная реклама стоит денег. Платные нативные программы, такие как в Forbes, могут стоить значительной части бюджета. Более доступные по цене тоже могут добавиться. Хотя они эффективны, рекламные кампании в контенте обходятся дорого, чтобы полагаться на них как на основной источник трафика. Конечно, некоторые предприятия могут это сделать. Все зависит от прибыльности ваших кампаний.
Краткосрочное решение: Контентная реклама может быть быстрее и проще, чем контент-маркетинг. Однако это не заменит эффективную, долгосрочную органическую инфраструктуру. Контент-стратегия, поисковая оптимизация и органичные социальные сети — вот составляющие успеха контента. Контентная реклама — мощная дополнительная тактика, но она не должна заменять контент-маркетинг.
Требуется качественный контент: Ваш бюджет может быть ограничен. Даже если у вас есть значительная часть средств на продвижение своего контента, без эффективной целевой страницы после клика и ценного предложения далеко не уедешь.

Например: если вы пытаетесь создать загрузку электронной книги, ваша целевая страница после клика должна быть персонализирована, а ваша электронная книга должна быть полезной. Если они этого не сделают, вы не сможете выполнить свое обещание о релевантном и полезном контенте. И в следующий раз, когда этот посетитель увидит вашу рекламу, он не будет тратить свое время впустую.

Риск быть слишком навязчивым: Как и в случае со всей рекламой, когда вы платите за доступ к аудитории, вы рискуете выйти за рамки допустимого. В то время как контент-маркетинг фокусируется на менее навязчивой тактике, контент-реклама представляет собой онлайн-форму исходящего продвижения — например, рекламные щиты, печатные объявления, рекламные ролики на телевидении. Эта тактика, хотя потенциально более эффективна, также может сильно раздражать зрителей.

Следует ли вам заниматься контент-рекламой или контент-маркетингом?

Как и в случае с большинством вопросов о маркетинговой тактике, не существует совета, который могли бы принять во внимание все предприятия. Некоторые в основном полагаются на рекламу, потому что их бизнес-модель это позволяет. Другие полагаются в основном на бесплатные методы.

Однако большинство согласится с тем, что независимо от того, сколько контента вы рекламируете, вы должны заниматься контент-маркетингом. Ведение блогов, создание лид-магнитов, оптимизация для поисковых систем и органичные социальные сети являются одними из основ присутствия в Интернете. И хотя органическая аудитория развивается медленнее, это то, что будет поддерживать бизнес в долгосрочной перспективе. Помимо затрат на запуск, эту тактику можно использовать бесплатно. Так что большинство предприятий должны использовать их.

Масштабируйте свой рекламный контент

По большей части рекламный контент похож на рекламу всего остального. Чтобы добиться успеха, он должен быть актуальным. И единственный способ обеспечить его релевантность — создать персонализированную страницу для каждого объявления.

Instapage — единственная платформа, способная масштабировать контентную рекламу во всех ваших кампаниях. Узнайте, как это работает, с помощью корпоративной демонстрации.

3 основы для привлечения трафика (+ примеры)

Реклама, контент-маркетинг и контент-реклама: в чем разница?

Все они работают вместе в комплексной маркетинговой стратегии для поддержки ваших целей по трафику. Контент-маркетинг помогает вам завоевать авторитет и выделиться среди конкурентов в органических каналах. Реклама помогает привлечь квалифицированных посетителей на ваш сайт и превратить их в потенциальных клиентов. Контентная реклама продвигает ваши контентные активы, ориентируя их на идеальных покупателей, чтобы повысить вовлеченность.

Современные технологии полностью изменили ландшафт практически всего. Люди привыкли к мгновенному вознаграждению, к управлению рулем.

Они знают, чего хотят, когда хотят и как. А благодаря службам потоковой передачи мультимедиа прошли те времена, когда приходилось смотреть рекламу от компаний, умоляющих мир купить их продукцию. В этом контексте вся маркетинговая индустрия должна была измениться, чтобы приспособиться к новым ожиданиям.

Вместе с ним появились новые термины, которые могут показаться вам запутанными или ошеломляющими. Что такое контент-маркетинг? Чем она отличается от рекламы? И есть ли такая вещь, когда они оба работают слаженно?

Для компаний B2B и B2C всегда стоит вопрос о том, как распределить ресурсы для повышения узнаваемости бренда и увеличения продаж. Давайте разберем сходства, различия, преимущества и недостатки контент-маркетинга и рекламы.

Что такое контент-маркетинг?

Контент-маркетинг — это стратегия, включающая создание и распространение релевантного ценного контента, ориентированного на ваших покупателей. Он идеально вписывается в методологию входящего маркетинга, потому что ваш контент-маркетинг успешен, когда он доставляется нужному человеку, правильным способом и в нужное время.

через GIPHY

Этот блог, который вы сейчас читаете, посвящен контент-маркетингу. То видео с щенком в Instagram, которое вам понравилось, — это контент-маркетинг. Вы окружены контентом по уважительной причине — он работает.

Преимущества контент-маркетинга

Он фокусируется на потребностях читателя.

Эффективная стратегия контент-маркетинга постоянно приносит пользу вашей аудитории. Основываясь на исследовании личности вашего покупателя, вы можете определить болевые точки и проблемы, которые необходимо решить в рамках вашего контента.

Решая свои проблемы непосредственно с помощью вашего контента, ваши читатели будут возвращаться снова и снова, что приводит нас к следующему пункту.

Со временем укрепляет доверие и авторитет.

На человеческом уровне ваша аудитория будет видеть в вас авторитетную фигуру в своей отрасли. Игроки категории «А» видят большие результаты: ошеломляющие 96 % самых эффективных контент-маркетологов говорят, что их компания завоевала доверие и авторитет у своей аудитории.

Они подпишутся на вашу электронную почту, загрузят ваши предложения контента, будут следить за вами в социальных сетях и (надеюсь) войдут в ваш цикл продаж.

Такой уровень доверия оказывает огромное влияние на успех вашего бизнеса. Когда они доверяют вашему опыту, они потребляют ваш контент. Когда они потребляют ваш контент, они доверяют вашему бренду и с большей вероятностью будут покупать у вас.

Поисковые системы также вознаграждают за доверие и авторитет, а благодаря оптимизированному контенту у вас есть все необходимое для того, чтобы подняться в рейтинге. Подпитка контент-маркетинга лучшими практиками SEO приносит дивиденды в долгосрочной перспективе.

Это дает больше лидов и клиентов.

Отличный контент привлекает подходящую аудиторию к вашему бренду.

Если ваша стратегия контент-маркетинга хорошо согласуется с продуктами и услугами, которые вы продаете, посетители, которые находят решения своих проблем в вашем контенте, отлично подходят для вашего бизнеса. На самом деле, с точки зрения рентабельности инвестиций, контент-маркетинг дает в три раза больше потенциальных клиентов на доллар по сравнению с другими стратегиями.

У них будут хорошие лиды и клиенты, потому что они обратились к вам за соответствующими решениями. Вот почему контент-маркетинг так рентабелен: он следует входящей методологии, привлекая и привлекая лучшую аудиторию для вашей компании, в отличие от прерывающей исходящей тактики.

Типы контент-маркетинга (+ примеры)

Существует много типов контент-маркетинга, и хотя все они ценны, вам следует сосредоточиться на том формате, который предпочитает ваш покупатель. И вам не нужно выбирать один и придерживаться его. Вы можете преобразовать один и тот же контент в несколько различных форматов, в том числе:

Блоги

Что вы делаете, когда вам нужно найти ответы? Если вы похожи на большинство людей, вы будете искать в Google (или в Bing, или в Yahoo, или в любой другой поисковой системе, которая раскачает вашу лодку). Если вам нужно что-то простое, например, контактная информация компании или часы работы, достаточно простого взгляда на результаты поиска.

через GIPHY

Но если вы хотите узнать больше, вы, скорее всего, нажмете на блоги. Часто этот же контент будет ссылаться на другой соответствующий контент, и вы вполне можете в конечном итоге попасть в кроличью нору чудес, которые прояснят ваши сомнения и помогут вам в том, что вы собираетесь делать. Перевод: Вы оказались на чьем-то сайте.

Каждый раз, когда вы публикуете блог, вы создаете дополнительную проиндексированную страницу, которую Google может открыть в результате чьего-то запроса. Это, в свою очередь, привлекает трафик на ваш сайт. Делайте это достаточно часто, и вы зарекомендуете себя как авторитет в своей отрасли, а потенциальные клиенты войдут в вашу воронку продаж, чувствуя себя более уверенными в вашей способности доставить.

Видео

Не у всех есть время и желание читать литературу. Или, если ваша тема особенно сложна, ваша целевая аудитория может извлечь больше пользы из визуальных демонстраций.

Создание видеоконтента предоставляет потенциальным клиентам удобный способ получить информацию о том, что вы предлагаете. Кроме того, если вы публикуетесь достаточно регулярно, люди начинают знакомиться с вашей личностью и чувством юмора. Это очеловечивает ваш бренд и делает вас более надежным.

Что еще дает много пищи для размышлений, так это огромное количество людей, которые полагаются на видео как на контент. Колоссальные 70 процентов зрителей YouTube совершают покупки у бизнеса, увидев их контент на онлайн-платформе.

Вы можете использовать его, чтобы продемонстрировать продукт, создать обучающие материалы или просто рассказать об отрасли, в которой вы работаете, чтобы потребители были лучше информированы. Даже если они не купят что-то у вас сегодня, они могут сделать это в будущем. И ps: вы можете перепрофилировать контент и превратить его в сообщение в блоге.

Вебинары

У кого есть время посидеть на семинаре? В то время как некоторые люди могут найти эту идею заманчивой, реальность такова, что не всегда осуществимо или практично ожидать, что ваша целевая аудитория придет за ней.

Тем не менее, веб-семинары позволяют людям, когда у них есть на это время, предоставлять контент как в режиме реального времени, так и по запросу. Они также позволяют вам создать большую аудиторию, поскольку вы можете привлечь гостей со всего мира, чтобы подписаться на нее.

Веб-семинары также предоставляют вам более быстрый способ стать авторитетом в своей отрасли. Пока вы предоставляете проницательный, полезный, хорошо изученный контент, люди найдут ценность в том, что вы предлагаете, и увидят в вас надежный источник информации.

Если вы предпочитаете интерактивный формат, вы можете предоставить пользователям чат для отправки вопросов, на которые вы можете ответить в режиме реального времени. Вы также можете включить сеанс вопросов и ответов в конце, где вы можете дать дополнительные ответы и получить представление о том, что ваши потенциальные клиенты хотят знать и что им нужно решить.

Электронные книги

Электронные книги предоставляют вам недорогой способ завоевать доверие. Хотя вам придется потратить время и/или ресурсы на ее создание, после ее завершения распространение станет намного проще, чем необходимость печатать и продавать книгу.

Вы можете опубликовать их самостоятельно на крупной платформе, такой как Amazon, или сделать их доступными для скачивания после того, как потенциальный клиент предоставит вам свой адрес электронной почты (бонусные баллы: эта стратегия поможет вам расширить список контактов).

Еще одним огромным преимуществом электронных книг является то, что они являются ценным инструментом, который не заставляет ваших потенциальных клиентов чувствовать, что вы продвигаете продажу.

Люди читают их, потому что верят, что информация будет для них полезной — ответьте на вопросы, дайте им образование по конкретному предмету, дайте им действенные шаги для достижения цели. Это хороший способ установить отношения с потенциальными клиентами за небольшую часть стоимости других маркетинговых методов.

Подкасты

через GIPHY

Подкасты — это еще один способ предоставить потенциальным клиентам полезный контент в формате, пригодном для потребления, даже когда они занимаются своими повседневными делами — во время пробежки, поездок на работу, приготовления пищи или уборки. . Они позволяют вам стать авторитетом в своей отрасли, делясь своими мыслями и опытом, а также приглашая интервьюируемых, которые также могут предоставить полезную информацию вашим слушателям.

Вы также можете использовать подкаст как еще один источник дохода. Как только вы создадите свою базу слушателей, вы сможете получать оплату за рекламу, упоминание продуктов или брендов и/или получать комиссионные от партнерских программ.

Инфографика

Инфографика значительно упрощает жизнь клиентов. Вы можете использовать их для визуального обобщения любых сложных или нюансированных понятий.

Они также с большей вероятностью будут прочитаны толпой TL;DR, людьми, которые чувствуют себя перегруженными информацией, или людьми, которые предпочитают следовать пошаговому руководству с изображениями, чем читать контент в длинных формат. Вы также можете использовать его, чтобы выделить впечатляющие данные о вашем бизнесе, такие как проценты или количество обслуженных людей.

Инфографика также может быть веселой, занимательной и привлекательной, что может дать вам конкурентное преимущество по сравнению с компаниями, которые представляют контент только в текстовом формате.

Техническая документация

Информационная документация представляет собой подробную информацию по определенной теме. Они более научны и хорошо изучены, поэтому они являются средством для отраслей, которые требуют чего-то более серьезного по тону, чем яркая реклама, таких как здравоохранение, инженерия и технологии.

Как и в случае с электронными книгами, технические документы помогут вам выделиться как эксперту в своей отрасли. Вы также можете использовать их, чтобы расширить свой маркетинговый список, заблокировав их так, чтобы потенциальные клиенты должны были ввести свой адрес электронной почты, чтобы получить доступ к контенту.

Почему контент-маркетинг работает?

Контент-маркетинг работает по многим причинам. Это дает вам преимущество перед традиционными формами маркетинга, потому что он не подрывной — потенциальные клиенты находят его, потому что они активно ищут информацию, которую вы предоставляете.

Таким образом, вас замечают люди, у которых уже есть потребность в том, что вы предлагаете. Кроме того, он стоит меньше, чем традиционный маркетинг, но дает больше лидов на каждый потраченный доллар.

Контент-маркетинг также дает вам больше возможностей для индексации Google и, таким образом, повышает вероятность того, что вас найдут в результате обычного поиска, что приводит к увеличению трафика на ваш веб-сайт.

Что такое реклама?

Реклама — это метод воздействия на поведение вашей аудитории с помощью сообщений, предназначенных для того, чтобы убедить их совершить действие, в частности, купить ваши продукты или услуги. Вы также можете предоставить так называемую институциональную рекламу, если вы управляете некоммерческой организацией, проводите мероприятия или продвигаете определенные темы.

Поскольку потоковые онлайн-платформы и музыкальные сервисы позволяют так легко пропустить рекламу, возникает соблазн списать рекламу со счетов как мертвый канал. Тем не менее, он по-прежнему имеет место в мире входящего маркетинга.

Преимущества рекламы

Она привлекает внимание.

Целью рекламы является повышение осведомленности о вашем бренде, новом продукте или услуге, предстоящем событии и обо всем, что между ними. Другими словами, он создан, чтобы привлечь внимание аудитории.

Мы все сталкиваемся с рекламой каждый день — когда просматриваем ленты Facebook, ждем начала видео на YouTube или проезжаем мимо рекламного щита на шоссе.

Стимулирует эмоции.

Как только реклама завоевывает несколько секунд внимания, сообщение, независимо от формата, предназначено для того, чтобы вызвать эмоциональный отклик у аудитории. Это может заставить людей смеяться, плакать, съеживаться, чувствовать замешательство и испытывать любые другие эмоции.

через GIPHY

Одной из самых популярных рекламных сред в поп-культуре является реклама Суперкубка. Каждый год эти рекламные ролики смотрят миллионы людей, а реакция на кампании широко обсуждается. Обычный тема для разговора – это то, как реклама заставляет аудиторию чувствовать себя.

Использует убедительные сообщения.

Профессионалы в области рекламы отлично умеют создавать краткие, выразительные сообщения для включения в свои кампании, часто с целью побудить аудиторию к определенным действиям.

Этот обмен сообщениями часто связан с всеобъемлющим повествованием и темой, которые соответствуют бренду и сосредоточены на их уникальном торговом предложении (УТП).

Типы рекламы

Все еще есть компании, использующие множество традиционных рекламных технологий, например:

Радио
ТВ
Печатные материалы
Прямая почтовая рассылка

С переходом на цифровые медиа очевидно, что цифровая реклама стала основным направлением деятельности компаний. Цифровая реклама также может принимать различные формы.

Медийная реклама

Это изображения или текст, которые появляются в приложениях и на веб-сайтах. Существует четыре основных вида медийной рекламы:

Реклама в приложениях — эти целевые категории мобильных приложений.
Текстовые объявления — включают заголовок, описание и ссылку, направляющую пользователей на целевую страницу.
Объявления Gmail — они отображаются в Gmail как персонализированные объявления, позволяя пользователям расширять их, сохранять и пересылать.
Баннерная реклама — можно настроить макет, анимацию, интерактивные элементы и т. д.

Видеообъявления

Любой, кто когда-либо был на YouTube, видел несколько видов рекламы в своих видео. Типы объявлений, которые используют компании, включают:

Объявления Outstream — создаются только для мобильных устройств.
Объявления-заставки — объявления без возможности пропуска, которые появляются до, во время или после видео, обычно продолжительностью до шести секунд.
Объявления In-Stream с возможностью пропуска — посетители могут пропустить их через пять секунд, но они могут длиться до трех минут.
Объявления In-Stream без возможности пропуска — хотя их нельзя пропустить, они могут показываться не более 15 секунд.
Объявления Discovery — представлены в виде эскизов видео и содержат небольшое количество текста.

Реклама в социальных сетях

Это одни из самых популярных объявлений в нынешних условиях, основанные на потребительских тенденциях. Разнообразная стратегия цифровой рекламы будет включать инициативы в Facebook, Instagram, Snapchat, Twitter, Pinterest и LinkedIn.

Плата за клик (PPC)

Название прекрасно описывает этот вид рекламы. Вы платите только за каждый клик пользователя по вашему объявлению в поиске. Google Ads — самая популярная система PPC.

По сути, вы платите за посетителей, которые приходят на ваш сайт с помощью рекламы в поисковой выдаче, вместо того, чтобы получать бесплатный органический трафик с помощью контент-маркетинга, ориентированного на SEO.

Нативная реклама

В самом простом определении это просто платная реклама, соответствующая медиаформату, в котором показывается реклама.

Например, для социальных сетей вы увидите рекламу в своей ленте, которая выглядит как контент из социальных сетей, но в объявлении будет указано «рекламное».

Google также продвигает списки, и некоторые сайты будут давать рекомендации по содержанию с «рекламируемыми» заявлениями об отказе от ответственности.

Ретаргетинг

Этот вид рекламы, также известный как ремаркетинг, основан на файлах cookie. Посетитель приходит на ваш сайт и уходит, а затем, когда они ищут в Интернете, они начинают видеть вашу рекламу. Идея состоит в том, чтобы вернуть посетителей на ваш сайт, чтобы совершить покупку.

Разница между рекламой и контент-маркетингом

через GIPHY

Одна из лучших точек зрения, которую можно принять здесь, чтобы по-настоящему понять разницу между рекламой и контент-маркетингом, — это посмотреть на нее с точки зрения медиа — заработанных медиа, принадлежащих СМИ и платные СМИ.

Заработанные медиа

Заработанные медиа — это… хорошо… заработанные — это бесплатные медиа, которые вы получаете от своих клиентов. Примеры включают последователей, которые делятся постом бренда, упоминаниями в прессе и блоггерами, рецензирующими ваш продукт.

Собственный носитель

Этот носитель контролируется вашей компанией. Сюда входят ваш веб-сайт, рассылки по электронной почте, профили в социальных сетях и другие медиаактивы, которыми вы управляете.

Платные медиа

Очевидно, за эти медиа вы платите. Примеры включают контекстную рекламу, социальную рекламу и любую другую форму рекламы.

Что такое контекстная реклама?

Контентная реклама объединяет обе концепции. Вы создаете входящий маркетинговый контент, а затем продвигаете его с помощью платной рекламы — рекламы в социальных сетях, кампаний с оплатой за клик, видеорекламы, спонсируемых мест размещения и т. д. Это делается для расширения вашего охвата по сравнению с тем, что вы бы получили органически.

Плюсы и минусы контентной рекламы

Контентная реклама является целевой. Вы можете сегментировать свою аудиторию по демографическим характеристикам, вводить воронку продаж и отправлять им свои объявления. Это может помочь вам продвинуться в ситуации, когда большинство ваших конкурентов также следуют стратегии контент-маркетинга.

С другой стороны, в то время как контент-маркетинг обеспечивает органический трафик на ваш сайт, контент-реклама требует первоначальных инвестиций. К тому же, слишком многие из этих объявлений могут быть столь же разрушительными и навязчивыми, как рекламные ролики на телевидении. Вот почему так важно иметь хорошо продуманную маркетинговую стратегию — чтобы обеспечить хорошую рентабельность инвестиций.

Примеры контекстной рекламы

Google Ads

Когда вы вводите поисковый запрос в поисковой системе, первыми появляются все списки платного контента. Читатели могут отличить их от обычных результатов поиска, потому что они четко идентифицируются как реклама.

Реклама в социальных сетях

Их увидит только ваша целевая аудитория на основе их общих интересов, демографических данных и истории посещений. Они будут отображаться в своей ленте новостей как спонсируемый контент; однако вместо того, чтобы выглядеть как реклама, он выглядит как обычные сообщения в социальных сетях.

Рекламные бюллетени

Как и в случае с традиционными носителями, вы можете размещать платные объявления по электронной почте и в бюллетенях обычной почты для продвижения своего контента.

B Все вместе в вашей стратегии

В зависимости от вашего бюджета и целей контент-маркетинг и цифровая реклама могут работать вместе очень хорошо. Вы можете построить комплексную стратегию, используя оба этих подхода, продвигая свой контент с помощью контекстной рекламы.

Важно помнить, что контент-маркетинг и реклама сильно различаются по срокам получения результатов. У обоих общие конечные цели, но методология отличается.

В традиционной рекламе вы вторгаетесь в пространство клиента в установленные вами дату и время, и у вас нет возможности точно знать, доходит ли ваше сообщение до них в то время, когда они согласны на это.

С помощью контент-маркетинга вы создаете контент в Интернете (блоги, веб-страницы, сообщения в социальных сетях, технические документы и т.